网络沟通的含义精选(十四篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的14篇网络沟通的含义，期待它们能激发您的灵感。

篇1

这些网络语言，有的用数个英语字母代表其含义，如“GG”、“MM”分别指男性和女性；有的是谐音指意，如“886”指“拜拜喽”，“94”是指“就是”等；有的用图片代表自己的心情或其表情，如“:)”表示高兴,“:(”表示忧伤；还有其他的，如“表”含不要的意思，“菜鸟”指初出茅庐的人……这真是千奇百怪，举不胜数。

网络语言的兴起，有利于人们信息传输更为方便快捷。由于简化了语言符号，对于那些打字生疏的人，真是受益非浅。

但是，初出茅庐的人不懂得网络语言的含义，是他们有语言障碍，甚至使他们无法沟通，而且，有部分网络语言是粗言秽语，如“BT”指的是“变态”等，这在人们纯洁的心灵上，抹下了黑色的斑痕。因此，网络语言也有不好的一方面。

篇2

这些网络语言，有的用数个英语字母代表其含义，如“GG”、“MM”分别指男性和女性；有的是谐音指意，如“886”指“拜拜喽”，“94”是指“就是”等；有的用图片代表自己的心情或其表情，如“:)”表示高兴,“:(”表示忧伤；还有其他的，如“表”含不要的意思，“菜鸟”指初出茅庐的人……这真是千奇百怪，举不胜数。

网络语言的兴起，有利于人们信息传输更为方便快捷。由于简化了语言符号，对于那些打字生疏的人，真是受益非浅。

但是，初出茅庐的人不懂得网络语言的含义，是他们有语言障碍，甚至使他们无法沟通，而且，有部分网络语言是粗言秽语，如“BT”指的是“变态”等，这在人们纯洁的心灵上，抹下了黑色的斑痕。因此，网络语言也有不好的一方面。

篇3

小学生，网络贬义用语，与传统意义上的小学生的含义完全不同，网络用语中的小学生，有三层含义：

指某类成年人的想法和思维方式与同龄人相差甚远甚至背道而驰，对事物的认知和思考能力如孩子般幼稚、单纯；特指某类相对于同龄的人，在游戏竞技或者社交网络中， 态度傲慢、技术水准较差、拒绝与队友沟通、独断专行、忽视团队合作、甚至喜欢恶语相向的网游玩家；指没有接触过社会或社会经验不足。

（来源：文章屋网 ）

篇4

关键词：网络语言；汉语言文学；冲击

在中华文明发展的过程当中，汉语言文学占据了重要的地位，并为中华文化的发展和传承作出了重要的贡献。然而，在互联网络环境下产生的大量网络语言对人们的生活和工作产生了十分重大的影响。随着这些网络语言使用的不断增加，人们对于传统汉语言文学的使用规则和理解产生了一定的偏差。诚然，网络语言的发展对汉语言文学完整体系的形成有着一定的促进作用。但在实际的过程当中，由于大部分的人们都乐于接受网络语言，从而使得汉语言文学遭受了网络语言的严重冲击。

一、网络语言具备的特征

(一)内涵在互联网络快速发展的当下，人们使用各种网络设备进行及时的沟通和交流，并通过网络来获取一定的知识。在这个过程当中就形成了一系列独特的、具有网络化特色的语言。这种全新的语言形式具有复杂的含义，但是却被大部分的网民所接受，并频繁的使用与沟通交流当中。较为常见的网络语言主要分为同音型、谐音型、数字型。例如围脖对应微博，菇凉对应姑娘，78对应去吧等。(二)特点在网络语言的使用过程当中，人们往往使用多种语言形式进行结合，其中较为典型的就是英语和汉语的结合形式。这种方式能够将较为复杂的语境和含义应用简单的形式表现出来，具有更加客观形象的特点。例如较为典型的hold住，不仅具有独特的趣味性，同时还能够很好的表示对局面的掌控。另外，网络语言还具有较强的谐音特点，人们利用谐音的方式来表达独特感情。例如较为典型的酱紫对应这样子，而fans对应的是粉丝。这样的方式不仅能够使人们快速的了解所要表达的含义，同时还具有较强的诙谐性和幽默性。

二、网络语言对汉语言文学的冲击

(一)网络语言的使用冲击了汉语言文学的标准在网络语言的形成过程当中，部分过度追求新奇和独特的网络语言已经偏离了传统汉语言文学的标准。这部分的网络语言不仅会刻意的使用一些错字和别字，由于没有遵循语言标准，从而使得这部分网络语言的含义产生了较大的变化。这不仅会严重的影响汉语言文学的教学，同时还会对青少年网民产生诱导。青少年网民自身的约束能力、辨别能力、阅历水平相对较差，但却十分易于接受各种新奇有趣的事物，因此，很容易受到网络语言当中传播的不良因素的影响。如果不能采取有效的措施进行约束，这种不良的汉语言文学将会影响学生的使用能力，从而使得学生在日后的汉语言文学的学习过程当中，对汉语言文学的学习和理解产生较大的偏差。学生不能够利用标准化的汉语言文学来完成阅读理解，从而使得阅读理解能力大幅度下降，更别说使用标准化的文字完成作文的创作了。(二)网络语言的使用冲击了汉语言文学的解读在网络语言的使用过程当中，各式各样的网络语言应运而生，这些网络语言的理解和汉语言文学的理解产生了极大的偏差。人们在长期的适应了网络语言当中的理解之后，并日常交流当中也是以网络语言的理解意思来使用，就会形成错误的语言习惯，这时在采取措施进行纠正相当困难。例如网络语言当中的杯具是形容词悲剧，而在汉语文学当中却是名词的盛水器具。青少年在长期的接受这些词性混肴的网络语言之后，将会对其后期的汉语言文学的学习产生较大的影响。另外，在全球化趋势不断加剧的当下，越来越多的人接触到汉语言文学，并喜爱汉语言文学。在外国友人进行汉语言文学的学习过程当中，就会受到网络语言当中的故意误读或者刻意曲解的影响，从而不能够正确地理解汉语言文学当中的本意，进而阻碍了汉语文学的发展和传承。例如网络语言当中的稀饭对应喜欢，而在汉语言文学当中则是粥，这种错误的传播会很容易使人对汉语言文学产生一定的误解。

三、结束语

网络语言的出现不仅意味着传统的汉语言文学将受到严重的冲击，同时也为汉语言文学的改革提供的机遇和挑战。因此，相关人员应以客观公正的态度来认识网络语言对于汉语言文学的影响。将网络语言形式多样化、内容丰富的特点纳入汉语言文学中，然后采取有效的措施抵制不符合汉语言文学规范和理解要求的网络语言。这样不仅能够使汉语言文学获得更好的发展，同时也能为研究网络语言对汉语语言文学的冲击奠定良好基础。

参考文献：

[1]田墨.新时代网络语言对汉语言文学发展的影响[J].文学教育(下)，2016，05：131.

[2]郭文平.网络语言对汉语言文学发展影响解析[J].中国报业，2016，20：54-55.

篇5

有描述新事物的新词汇， 有为便于输入而形成的缩略词， 还有走向世界通用的符号语言。这些英语新词汇具

有词义通俗易懂， 生动贴切， 简洁易记， 输入快捷的特征， 还具有一定的隐喻性。网络英语新词的语义呈现和

更新速度快、数量多。

关键词: 因特网; 英语; 词汇; 特征

Abstract: With the development and popularity of Internet， Engl ish thereupon develops and changes as main language in

Internet. Newvocabulary of English on Internet has a new vocabulary which either describes the new things， or the newly formed

abbreviation for easy inputting， or the common symbolic language of the world. Newvocabulary of the English has the character of

easy- to- understand， vivid and proper， succinct and easy to remember the meaning of a word and swift input. It also has certain

metaphor nature. The semanteme of the English neologisms of network appears and upgrades fast and in large quantity.

Keywords: Internet; English; Vocabulary; Characteristic

21 世纪人类已经进入了网络时代， 因特网作为经济、社会发展的最有力的推动者， 推动着人类

社会走进一个新的时代。社会的发展、进步是语言发展的重要土壤。随着因特网的发展与普及， 英语

作为因特网上的主要语言也随之发展变化。

一、因特网上的英语新词汇

自因特网产生至今，大约生成了1000 多个英语新词汇。这些词汇主要有以下几种。

( 一) 描述新事物的新词汇

以信息技术为代表的一系列新技术的出现， 人类的社会生活中出现了一些新事物。这些新事物

与计算机技术密不可分， 描述这些新事物的词汇在网络中产生并开始被广泛应用， 如knowbot，

mailbot， infobahn， coopetition， E- mail， infwindow， Internet， internet， download， netspead 等。这些新词汇的

构词法有混成词， 如interpedia， Telnet 等; 也有复合词， 如multimedia， homepage， componentware 等。

在对新事物的描述过程中， 有时旧词直接被赋予了新的含义， 使其词义有了进一步的发展， 这成为新

词中的一大类。如mouse 原为“ 老鼠”， 在计算机技术中表示“ 鼠标定位器”; flame 原为“ 火焰、激情”， 计算

机技术中表示“ 不良信息”; antivirus program原为生物学中的“ 抗病毒素”， 计算机技术中指一种“ 反病毒

程序”。

( 二) 为便于输入而形成的缩略词

因特网缩小了人与人之间的距离， 同时沟通的方式也主要以文字为主。网络沟通的这一特点， 使

输入速度成为影响人们沟通的一大问题。在网络聊天或发送电子邮件时， 为了加快打字速度节约交

谈的空间和时间， 出现了许多新的英语缩略语和不规范拼写。

缩略语是因特网语的一种主要的构词手段， 它们具有造词简练， 使用简便的特点， 具有很强的生

命力。缩略的语句一般为常用的起衔接作用的短语， 即使初次触网的人不明白其含义， 也不会对理解

对方的意图影响太多。这些缩略语通常很快就会被广大网民所接受。这些词语的缩略方法主要有以

下几种:

1. 同音借用缩略法

英语重形， 汉语重意， 而因特网语重音。根据词汇或句子的读音进行简化改写成为因特网语所特

有的一种构词方法， 如IC 表示I see ， Y 表示Why， U 表示You 等。还有一种就是词组仅按照发音来描述， 而不再有一一对应的替代字母。如ICQ( I seek you) 中seek 的尾音k 和you 结合在一起用发音

相同的字母Q 来代替。

2. 开头字母缩略法

开头字母缩略法用每个单词的第一个字母( 通常大写) 进行组合来取代该词组或短句， 是因特

网语中最为常见的， 也是最令初上网者费解的。其中， 既有一个字母代表整个单词的， 也有一个字母

代表部分单词的缩略词。如IOW( In other words) ， LOL( Laughing out loud) ， BTW( By the way) ， TLA

( Thanks in advance) ， ASL( Age Sex Location) 等。

3. 截短缩略法

为了输入方便， 网友们有时还会截去词尾、词头或者去掉元音， 写出了一些新的缩略词。截词尾

的如hang on a sec=hang on a second， rep=reputation。有的单词甚至截至只剩第一个字母， 如

P=Pardon、G=Grin or Giggle。截词头的如cause( 或cuz) =because、m=am， 截词头在因特网语中似乎比

较少见。去元音是指去掉词语中的元音字母， 只保留辅音中发音突出、外形明显的那些字母。如

“ MSG”表示MESSAGE“、PLS”表示PLEASE“、PPL”表示PEOPLE“、THX”表示THANKS 等。这有点类

似汉字输入法中智能ABC 中的联想输入。

4. 借用数字缩略法

因特网英语中有一种特殊的缩略形式， 即用数字替代重复字母或同音数字代替某一字母， 可以

把它称之为数字缩略语。这是缩略语的一种新动态， 也是因特网英语的新事物。例如B2B(商家与商

家， Business to business)、3W(万维网，World Wide Web)、4P's(4p 营销策略。电子商务中的一种营销术

语， 包括product， price， place， promotion); 4C's ( 4c 营销策略。电子商务中的一种营销术语， 指

consumer's wants and needs， costto satisfy wants and needs， convenience， communication) 、3A( 3A 服务，

anyone， anytime， anywhere) 等。

( 三) 走向世界通用的符号语言

伴随因特网发展， 还生成了一些具有英语特征的象形词， 如用“ {}”表示拥抱“， ＄- )”表示贪婪，

“ X=”表示希望成功“， XOXO”为拥抱和亲吻“， ZZZ”即无聊或在睡觉等。由字母构成的符号语言通常

是表意的， 但在某些大型正规的聊天室的配置下， 一些单个字母也可表达情感。如在hotmail 中， 上网

者键入一个左括号， 一个特定字母和一个右括号， 就会有意想不到的图象效果出现。例如， 键入

“ ( R) ”， 就会出现一朵玫瑰花( 因为R 是rose 的意思) ; 键入“ ( G) ”， 则会出现一个礼物盒子( 因为G

是gift 的意思) 。日本人也创造了一些此类词汇， 并在互联网上得到了认可， 如用“ @^- ^@”表示脸上泛

红。这些词汇首先在英语网络中出现， 逐渐被网民所接受， 成为一种特殊的没有读音的符号语言， 形

象地表达着人们的思想。

当然， 字母和字母组合的表达力非常有限， 且与不同的聊天室的设置相关， 因此， 在这里就不做

进一步讨论。可以预计的是随着网络的发展， 很可能会出现统一的字母表情符号。

二、因特网上英语新词的特征

语言的动态发展过程满足人们交际需要， 也体现了语言与社会、认识与交际的密切关系。网络

英语正是在网络技术高速发展的社会背景下日益丰富、逐渐发展起来的， 并体现着媒体的普及和科

技的进步。网络英语是网络文化的产物， 符合了语言的发展规律。网络新词的语义具有生动贴切、简

练明确特点， 在网络交流中更能表达人们的思想或观点， 也更容易被人们接受。

( 一) 词义通俗易懂， 生动贴切

网络交流毕竟不同于面对面的交流， 交流者交换信息只能凭借文字， 不能借助身体语言， 这就要求网络英语新词汇必须是通俗易懂的。它的构词法应该是大家所熟悉的， 即使阅读者以前没有接

触过的词汇， 大部分也可以根据熟悉的词汇推测出来。网络英语的通俗性主要反映在其构词方式大

量地使用派生和合成， 使得上网者只需了解词缀的意思， 便可推断出并掌握由此派生出来的大量的

新词， 如cyber 来源于希腊语， 意思是舵手， 可理解为“ 电脑、网络”或音译为“ 赛博”， 由cyber 派生出

来的词有cyber activist、cyber addict、cyber attack、cyber cop、cyber brain、cyber surfing 等。网络英语中的

合成词数量丰富， 种类繁多。许多新词都是由普通单词与具有特定含义的单词组合而成的， 其新的

语义同样通俗易懂， 极易理解记忆。如web 原意是“ 蜘蛛网”， 引申为网络， 其合成的词有webmaster、

webster、webzine、web site 等。

网络上人们除了使用一些副语言符号来表示语调和情感外， 还常借用一些词汇来描述一些非

语言行为， 如描述网民的动作、情感和体态等。人们面对的是冰冷的屏幕， 用语言来描述网民的动

作、情感和体态， 有着纯文字无可比拟的作用， 可以使网络更具人情味， 更为生动和吸引人， 更接近

实际的交流。如“ haha”表示笑“， LOL”表示大笑“， Smile”表示微笑“， Rose”表示送上的玫瑰“， ROTFL”

表示笑得打滚“， //jump”表示高兴得像小孩子似的在聊天室里蹦蹦跳跳“， //think”表示歪着头想了一

下“， //praise”表示对大家说“ 果然高明， 佩服， 佩服”等。

( 二) 简洁易记， 输入快捷

很多新颖别致的网络词汇是利用常用的词根及词缀， 按构词法规律， 进行创造性重组构成的。

这类词汇具有言简意明， 易于解读， 便于记忆的特点。简洁、易于记忆的网络英语使网民们无须记忆

冗长繁琐的术语或行话， 有效提高键盘输入信息的速度， 利于网络信息的传播。

网络英语的简约性主要体现在网络上涌现的大量的缩略词汇上， 缩略构词法造词简练， 使用简

便， 比较口语化， 不太正式， 缺乏被社会其他领域广泛接受的使用规则。但由于其通俗易懂、简单明

了、易于记忆和传播， 因此， 这类缩略语在网际交流中被网民一致认可并广泛接受和使用。这些词汇

的共同特点是形式简洁、词义单一， 没有丰富的联想意义。

缩略语的使用不仅可以简化文章， 节约印刷空间和阅读时间， 而且可以有效地提高输入速度，

从而适应计算机科学和网络技术高速发展的要求。因此， 为了提高输入速度， 网络英语还经常会忽

略首字母的大小写。

( 三) 隐喻性

隐喻是人类重要的认知方式和思维方式。理查兹( Richards) 曾经说过“， 隐喻是人类‘ 语言无所

不在的原理’”。P.F'ontanier( 1830) 对隐喻的认知特性进行了进一步的阐述， 他指出隐喻就是将某类

事物看作另一类事物。任何一种艺术形式都体现了隐喻特征， 任何一种以一类事物去体会另一类事

物的方式都叫做隐喻， 网络语言自然包含其中。网语的主要构词方式正是以一范畴的事物去说明另

一范畴的事物， 无论是数字范畴的数字网语， 还是符号范畴的符号网语以及网民自创的网络语言都

体现了其隐喻性， 体现了网民认识世界的通常的认知形式。

网络新词汇常依赖人们熟悉的词汇， 借助词汇的比喻意义， 激发读者的联想与想象， 彰显出新

旧事物或观念的相似点或相关性， 赋旧词以新义， 创造出形象生动、喻意丰富的描写新事物、新观念

的词汇。网络英语中包括许多专业的网络技术词汇和计算机词汇。这些词汇在一定程度上属于科技

语言， 所以， 网络英语也就具有了隐喻性的特点。一般来说， 隐喻在人类认知方面有两大作用: 创造

新的意义和提供看待事物的新视角。我们发现， 在网络和计算机技术的发展过程中， 人们不断通过

隐喻手段来创造新词或新概念。普通的词汇通过语义变化及隐喻修饰， 原词义加以引申、扩展， 从一

个新的角度去看待它， 便具有新的含义。如computer virus 中的virus 原指生物学中的病毒。而在计算

机领域中， 是指由程序员设计的隐藏在计算机程序中， 意在破坏计算机操作系统使其紊乱或丢失数据等的秘密程序。类似的词汇还有gopher、archive、menu、memory、run、path 等。

由此可见， 在隐喻的作用下， 抽象的概念具体化， 复杂的含义简单化， 科学的术语通俗化， 很好地

加强了社会科学和自然科学的沟通， 使一个学科从另一个学科中得到启示。正是因为从已知的概念

来认知未知的概念， 从已知的语域往未知的语域映射， 网络英语技术词汇与人们的日常生活词汇非

常接近， 既简洁生动， 又易于记忆。这在很大程度上促进了网络技术和计算机知识的发展和普及。

( 四) 新词的语义呈现和更新速度快、数量多

计算机的高速发展， 网络的广泛普及， 导致了网络新词的大量出现， 这其中就包括了丰富的网络

英语新词。这种新词呈现和更新速度之快， 数量之多是任何一本辞典也难于收录过来的。所以在网络

英语新词发展如此迅猛的时代， 了解其构成及语义特征， 有助于知识的积累， 开阔我们的视野。

当今， 网络文化影响着人们的学习、生活、工作、思维方式、价值观念。因此， 加强对网络英语新词

的研究， 掌握它们的构成及语义特征， 对人们熟悉网络， 学习英语以及日常生活都会有很大的帮助。

参考文献

[1] 辛斌，张雪梅.英语因特网语的形式与功能[J].外语电化教学，2006(2).

[2] 杨金菊.网络英语词汇特点初探[J].嘉兴学院学报，2002(3).

[3] 乐勇.网络英语缩略语[J].中国科技翻译，2002(1).

篇6

精准营销有三个层面的含义：第一、精准的营销思想，营销的终极追求就是无营销的营销，到达终极思想的过度就是逐步精准。第二、是实施精准的体系保证和手段，而这种手段是可衡量的。第三、就是达到低成本可持续发展的企业目标。

精准的含义是精确、精密、可衡量的。精准营销比较恰当地体现了精准营销的深层次寓意及核心思想。1、精准营销就是通过可量化的精确的市场定位技术突破传统营销定位只能定性的局限；

2、精准营销借助先进的数据库技术、网络通讯技术及现代高度分散物流等手段保障和顾客的长期个性化沟通，使营销达到可度量、可调控等精准要求。摆脱了传统广告沟通的高成本束缚，使企业低成本快速增长成为可能；

3、精准营销的系统手段保持了企业和客户的密切互动沟通，从而不断满足客户个性需求，建立稳定的企业忠实顾客群，实现客户链式反应增殖，从而达到企业的长期稳定高速发展的需求。

4、精准营销借助现代高效广分散物流使企业摆脱繁杂的中间渠道环节及对传统营销模块式营销组织机构的依赖，实现了个性关怀，极大降低了营销成本。

最能体现互联网改变人们生活方式的网络应用莫过于电子商务了。所以网络精准营销不得不谈一下电子商务网站的精准营销。随着电子商务的迅猛发展，人们一方面欣喜于网上商城商品的极大丰富，一方面也为随着商品的增多，在网上商城寻找自己想要并喜欢的商品越来越难了。虽然几乎每个网上商城都有站内搜索，但人们还是觉得不能满足。于是，国内知名的电子商务网站，比如淘宝、京东、库巴网、凡客诚品、麦包包等都陆续引进站内个性化推荐系统达到精准营销目的。

篇7

【关键词】 通信语言 网络 争论

【中图分类号】 G642 【文献标识码】 A 【文章编号】 1006-5962(2012)06(a)-0166-02

1 通信语言的概念

通信语言一直被理解为是在电脑和电子通信结合作为新的交流沟通的途径和手段的“电脑通信网(PC Networks)”以及它的扩展形式“网络”中使用的语言。

根据李正福学者的研究,所谓的通信语言是在电子通信中人和人之间为了进行沟通交流所使用的所有种类的文字语言的总和。事实上,人们对通信语言没有确定的定义,不同的人意见看法不同,而将前人的研究成果中相同的部分抽出的话,为“通信上使用的文字语言”。和李正福的定义相比较,后者在“通信的含义”、“使用通信语言的主体”、“通信语言的语言形式”方面都更加准确的界定。

首先是通信的含义。字典中的定义是“消息的传达”即“(通过信件、电信、电话等)互相交换消息或是信息的事情”。但是通信的方式各式各样,为了限定到利用电脑和通信网的网络通信中使用的语言,“电子通信”比“在通信”上更能消除误会,用“电子通信”来表述的话,电脑通信、网络自然包括其中,甚至将范围扩大到手机、PDA等其他数码媒体上,同时自然也将人们的直接对话和信件排除在外。

通信语言是用来交流沟通的,那么交流沟通的主题又是谁呢？并不一定是人。人和机器、机器和机器之间的交流已经是现实,但是人和电脑或是电脑和电脑之间的对话因为是使用的已经设定好的语言,具有固定性和单方面性,不会根据话者的意图和目的发生任何变化,和人与人之间的实际对话是有一定差异的,所以只把人与人之间的沟通交流放在通信语言的范围内会更恰当一些。

另外就是为什么把声音语言排除在通信语言的对象之外,仅仅把文字语言作为通信语言对象的问题。人们在使用网络和手机的时候,人们也经常使用声音语言,尤其是手机,我们可以说大部分是使用声音语言的,在网络中也有有声邮件、语音聊天,在网络节目中也使用声音语言。但是这种声音语言在各个层面上和我们在日常生活中使用的语言基本上没有差异,所以发生在电子通信上的声音语言也没有成为人们的关心和研究的对象。考虑到这一点排除声音语言也是自然的。

通过以上关于通信语言定义的探讨,李正福对通信语言的定义更加符合电子通信的特性。

2 通信语言的领域

网络通信语言即使都是在网络上使用的但根据使用环境的不同语言的使用方式也有差异。和日常语有所区别的通信语言形式最初出现在网络聊天室里,之后逐渐扩大到告示板、电子通信中。根据前者的研究,通信语言可设定为运营者语言、告示板语言、聊天室语言、电子通信语言等四个领域。

在这四个领域中,运营者语言对韩语学习者是最为陌生的。通信语言主要是运营通信网和网页的主体使用的语言,出现在网页的信息条目、介绍文中。

迄今为止,大部分的通信语言都是以使用者语言为中心的,但是在运营者语言中也常见到特定的和不规范的用法,有研究的必要。和使用者语言比较,运营者语言对人们的影响是很大的。因为在人们浏览网页或是使用某种程序的时候这种文字是直接表露的,人们总是在无意识当中增添了对运营者语言的信任。

3 通信语言的语言学特性及使用目的

我们将通信语言的语言学特性从“音韵·标记”、“形态·统词”、“词汇·意义”三个部分理解,将各个部分细化观察其用法。

通过先行研究我们可以知道使用通信语言有“节省时间、突出表达、娱乐、解放心理等机能”等五种目的。

4 有关韩国通信语言使用的争论

4.1 对通信语言使用的赞成论

意见一:通信语言在节省时间方面是有优势的,聊天的时候要快速的敲打键盘,把韩国语中的收音去掉或是按照发音来拼写都是可以节省时间的。

意见二:网络聊天是在互相看不到的状态下进行沟通交流的,即我们看不到对方的表情动作,这个时候我们就需要通信语言,用各种记号或是拟声词、拟态词来表示。

意见三:语言是变化的,应该去承认接受新的现象,人们使用通信语言是不可阻挡的。

从上面的意见我们可以把赞成通信语言的意见主要分成两种。首先是从通信语言自身分析,它有节省时间、突出表现、娱乐、强化纽带关系和解放心理等机能等五种使用目的。意见一和意见二都是从通信语言自身的机能而言的,通信语言不仅能都减少时间、费用、精力的消耗,而且从非对视性对话的不便感解脱出来,利用记号符号将双方的身体姿态和表情直接有趣的传达出来。此外还能在不断的创造中赋予语言新的活力体会改变的乐趣,如此一来当然是大受人们特别是年轻人的青睐。其次是从语言的变化角度出发的。语言是一个不断发展的过程,我们过去使用的语言、现在使用的语言以及未来使用的语言都是不一样的,通信语言网络时代应运而生的文化产物。而且现在通信语言被青少年广泛应用,青少年又是未来社会的文化主导层,将来的语言使用状况是什么样的是不容易断定的。但是我们可以确定的是通信语言应时代潮流而生,能满足人们对文字的各种需要。

4.2 对通信语言使用的反对论

篇8

艾特就是当你"@XX(昵称)"的信息时，在这里的意思是"向某某人说"，对方能看到你说的话，并能够回复，实现一对一的沟通，此处具有等同于"callSomeBody"的含义。

网络语是伴随着网络的发展而新兴的一种有别于传统平面媒介的语言形式。它以简洁生动的形式甫一诞生就得到了广大网友的喜爱，发展得很神速。

（来源：文章屋网 ）

篇9

1．1加深了艺术创作和接受互动的程度，转移了权利

网络时代中，艺术创作和接受互动性的增强，是动画发展的必然趋势。网络时代在艺术创作之中，创作者和接受者都是艺术创作者，艺术欣赏者不再是被动的接受信息主题，他们有了更多的选择性，而创作者也不再是高高在上，创作者之间的竞争压力变大，因此，信息传播的多样化，转移了艺术活动的创作和接受者之间的权利。在网络时代，观众可以根据剧情的发展，选择自己欣赏的动画，也可以根据自己的个性审定动画角色。如日本的动画片《收集少女》，是手机动画的典型代表。观众在网络中，利用手机和剧中的人物发送短信交流，从而演绎属于自己的动画剧情和形象，增加了观众观赏的兴趣，也通过很多小人物的视角，反映了现代人们的生活状态，同时也反映了一种小人物和命运抗争的崇高精神。如国产动画灰太狼，创作者利用略带戏谑的态度，去反映他们在日常压力下抗压的状态。再如：流氓兔和兔斯基等受欢迎的动画形象，虽然没有多么高大的形象，但是都引起了人们最大的兴趣。因此，在网络媒介环境下，动画引起人们的美感享受，通过表层秩序的不对称，改变了人们对优美的理解。目前在网络媒介环境下，这种不和谐的和谐令人感觉是可信的，成了现代审美的主流。

1．2在信息海洋中，衰微了审美和艺术性之间的联系

当今网络时代中动画的主流是数字格式，动画设计为了吸引住人们的研究，都在追求一种视觉上的震撼，令人感觉到一种视觉上的，如：“最终幻想”系列中，通过极高的方针程度，利用强大的电脑技术，虚拟动画中的人物形象，达到了让人惊诧的效果。另外，网络时代具有更新信息快、分布广的特性。很多观众受到随时跳出来的信息框的影响，很容易转移视线，转移了人们的注意力，因此和电视动画时代相比，动画的审美接受活动更加零散化，人门更加难以集中注意力。这些因素的变化直接导致了动画审美风尚的变化，而网络时代中，越来越多的动画作品中，只有能够快速抓住人们眼球的动画，才受到人们的喜欢和点击，这就难免造成了动画在众多信息之间的竞争。因此创作者为了使动画艺术作品越来越容易懂，辨识度也越来越高，如：绿豆蛙、喜洋洋和灰太狼等等流行的网络动画形象，线条和色块之间越来越趋向明快简单。因此动画为了在网络媒介快速发展中生存，就要改变原先的审美标准，打破以往的创作理念，这是因为，动画具有一种最本质的美学特征，是对非现实的虚拟而不是模拟现实，如果动画形象过分的逼真，只能导致了动画艺术的衰微。另外，在网络媒介环境下动画美学加深了和文化的联系。动画美学的艺术存在于电子媒体和数字世界的第四度空间中，在网络媒介背景下，动画思潮、理念以及技术等等，在全球化的潮流下，动漫也体现出不同的文化背景，创造者把不同地域、民族和文化都融合到动画创作中。随着数字科技的快速发展，在传媒的烘炒下，已经成了世界各地青少年追捧和喜爱的电子影像。动画逐渐变成了个人最发挥想象力的模拟沟通途径，增加了人们追求艺术的动力，从而令人们陶醉在一种虚拟的动画世界中，充分感受到动画的美学魅力。同时，也体现了动画美学领域中的活力和生机。

2动画美学在网络媒介环境下的现实性含义

在当今的社会中，网络逐渐存在于人们的各个生活角落中，网络媒介环境下，产生的动画美学变异，在人门地日常生活活动中，这种艺术活动也发证了生存之维的变化，也现实美学发生了一定的关联和变化，在动画艺术接受者的自我重建上包含了一种现实性的含义，在外界信息数量巨大涌入的时候，人们见证了自我的消失，这种消失导致了人们产生一种孤独和无助的感觉，而在虚拟影响千百万中的情况下，人们对自我存在的世界产生了一种抽离感，这种抽离感导致人们无法定义自我，令人感到惶恐不安。但是，同时，网络媒介有赋予了人们对艺术进程自由发表看法、讨论、参与的权利，人们在任何可能的机会中，可以自由的发表言论，对动画形象进行自由的选择，从而进行自我定义和自我重建，通过自己选择的角色，来表达自己的心声，宣泄感情。如：为了定义自我和自我认同被关注，在网络上追捧一个动画角色的时候，通过组建各种格言多个讨论组，动画接受者之间进行友好的讨论，把动画通过帖子的形式推向网络信息的主流上。再如：把自己喜爱的动漫人物直接的设置为网络头像等等，都是将自我和虚拟角色重合，以便利用动画形象和网络寄托自己的情感，俺是自我个性的存在，从而进行自我定义和重建。

3总结

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[关键词]4C策略；网络营销；互联网

随着互联网技术发展，移动互联网的出现，电子商务得到巨大的发展，借由互联网出现的各种经济产业也在新形势下取得各种成果，互联网经济俨然一副繁荣景象。在这样的背景下网络营销这一关键词成为越来越多行业者所关注的重点，怎样在当前的互联网环境下更好地进行网络营销是互联网经济中被不断探究的问题。4C策略为网络营销带来新的活力，为电子商务的发展起到了巨大的推动作用，网络营销与4C理论有着密切联系。这二者的含义是什么，其又有着怎样的关系，在网络营销中如何更好地运用4C策略是本文接下来将要叙述的内容。

1网络营销与4C策略

11网络营销含义

网络营销是基于互联网环境下，依托信息技术作为手段进行电子商务运作的营销模式。网络营销模式凭借其本身的种种优势在全球范围内得以发展推广。网络营销作为与传统营销不同的新型营销模式在很多方面都表现出巨大的创新，包括在营销的理念、营销手段等。网络营销本身有着很多的优点，比如网络营销模式扩大市场，带来更多的商机，为商家的经营带来更多的收益，但也存在一定的弊端。弊端主要表现在网络营销模式下出现的消费者群体与传统的消费者群体特性有着本质的不同，借助传统的营销思想很难把握住消费者心理。所以当前普遍存在着一种趋势就是怎样更好地实现网络营销为自己带来更多的收益，占据更大的市场。

124C策略内容

4C策略是20世纪的九十年代，由一些有着丰富营销经验的美国营销专家罗德朋和舒尔兹等人所提出的。4C策略将消费者作为新的需求导向进行研究，对于市场中营销要素进行重新制定，最终确定了消费者、便利、成本、沟通四个方面的内容作为市场营销中必须考虑的方面。4C策略的具体内容是顾客的满意度是营销活动的首要因素，所以为提高顾客的满意度就要尽力地降低顾客的购买成本并且充分考虑顾客进行购买活动时是否便利，当完成购买活动后还要加强与顾客之间的沟通以充分保证顾客的体验。对以上内容概括而言就是在营销活动中通过更好地实现消费者、成本、便利性之间的沟通来更好地满足消费者的实际体验，最终实现成功的营销。以上便是4C策略的主要内容。

2网络营销与4C策略的关系及运用

网络营销是市场营销的一部分组成，虽然其与传统的营销有着本质上的不同，但也有着营销的属性。而且，通过对网络营销的特征进行分析总结出网络营销有着如下特征：网络营销强调个性消费，网络营销拉近消费者与企业之间的距离，网络营销提高购物效率、网络营销有利于减少市场屏障。这些特征恰好与4C策略的内容相契合。所以通过研究4C策略能够能够更好地实现网络营销，推动网络营销的发展。现阶段在网络营销中4C策略有着如下的几种运用。

21针对成本方面的运用

企业为更好地控制运营成本降低消费者的消费成本，推出网络智能议价系统，免费活动以及施行网上会员制。通过对会员提供更多的优惠福利来进一步鼓励消费者进行消费，消费的增多能够有效提高销售渠道运作性价比，间接地降低维持销售渠道的成本。通过建立智能网络议价系统，充分地挖掘不同消费者的购买能力，进而针对不同类型的消费者进行更加灵活的定价，最终实现销售的长远发展。免费定价策略是指通过对产品的部分免费以及相关服务的免费来更好地满足消费者的需求，对于消费者与企业实现了二者之间的双赢。

22针对便利性方面的网络营销措施

消费者在进行消费时，更加便利的消费体验能够使得其获得更多满足感。所以相关企业针对这一方面同样采取很多措施如虚拟店铺，完善的物流送货体系等。通过减少消费者的消费环节来提升消费行为的便利性。虚拟店铺的设立省去消费者去实体店铺寻找的环节，不仅节省了消费者的体力时间，也提高了购物的效率，使得消费者在单位时间中能够浏览更多的商品。完善的物流体系的创建使得消费者在家中即可获得自己所选择的商品，更加便利的消费方式极大地提升了消费者的消费体验，更好地促进了消费者消费的积极性。

23针对沟通方面的策略

更好的沟通能够同时满足消费者与企业两个主体的利益，无障碍的信息交流使得上述成为可能。所以通过采取更多促进沟通的营销策略对于营销的进一步发展有着重要的意义。当前主要的手段有：定期向消费者各种信息来配合企业的经营销售；投放网络广告来提升自身的知名程度；通过各种社交媒体的推广来扩大自身的市场占有。在互联网经济环境下，注意力经济是沟通追求的目标，聚集到的注意力越多变越能够创造巨大的收益。而注意力的获取则需要加强与消费者之间的沟通交流。

24针对消费者所采取的策略

消费者是4C策略中的主题，以上的所有策略都是围绕消费者更加优质的消费体验的提高而进行。网络营销下的消费者群体在实践与空间上有着绝对的优势，具体表现为，网络营销下的消费者能够全天候随时地进行全范围的消费行为。其不会受到营业时间以及商品位置的限制。这时的消费者更加重视性能特性等方面的要求，追求更加独到的一对一的服务方式。

3未来加强4C策略在网络营销中的应用探究

在未来进一步的实现4C策略在网络营销中的应用也是围绕4C理论中的四个要素进行进一步的展开。未来的应用研究必定是对当前应用方式的进一步完善与补足。另外未来的网络营销会随着计算机技术以及信息技术的进一步发展而出现更多的可能。例如，当VR技术进一步完善之后，能够就便利性方面实现更好地应用即虚拟现实商城的应用。计算机主动学习技术的完善就消费者购物一对一体验方面能够得到更大的提高。例如，智能回复的对话助手等。未来网络营销的发展方式有着极其多的可能，但无论如何发展，网络营销都要牢牢地将消费者作为主要导向。这是4C策略在网络营销运用的核心。

4结论

在现阶段的网络营销中，已经很明确地实现了以消费者为导向的网络营销模式的发展。围绕消费者所建立的各种体系使得网络营销很好地把握了互联网经济下的消费者特点。实现了电子商务的有力发展。这些成就的实现离不开4C策略的运用。通过对4C策略的不喾治鲇胪诰颍创造了越来越多的营销手段并都取得不错的现实效果。可以说4C策略为网络营销带来新的活力，为电子商务的发展起到了巨大的推动作用。在未来的网络营销中继续坚持以4C理论为指导，将新技术运用作为主要手段，不断地就消费者的实际体验为重心进行网络营销的推进对于互联网经济的发展有着重要的意义。随着市场竞争的不断加剧，以及与国际化市场的不断融合，未来网络营销会面临更多的挑战。希望在未来的互联网经济发展中网络营销能够起到更好的推动。

参考文献：

[1]李欣，王晓巍4C策略在网络营销中的应用[J].决策借鉴，2000（2）：14-19.

[2]刘海亮网络营销中4C策略整合研究[J].中国市场，2010（14）：32-36

篇11

“呵呵”一词有多伤人？有网友评价：“笑声里含义深刻，不显山不露水，让你琢磨不透。”并形容这个词只有一个用处：以最大效果激怒对方，践踏对方全部热情。人民日报官方微博曾微博称，戏谑背后是人们对真诚沟通的渴望，对冷漠敷衍的拒绝。

“呵呵”带给人们的关注还未散去，“哦”又引发网友们的热议。有网友戏谑，“哦”的杀伤力高于“呵呵”，“杀人不见血，聊天止于‘哦’。”

“就是因为我男友喜欢说‘哦’，我跟他分过手。”网友“叶呆呆”说，她和男朋友是异地恋，大部分时间都是通过QQ聊天。不久前，她想趁着假期去看望男友，并万分期待这次旅途。通过网聊告诉男友时，对方却只是淡淡地回复了一个“哦”，瞬间将她的满腔热情浇灭。后来两人大吵一架，还闹了分手。

对于“哦”和“呵呵”被众多网友吐槽，杭州市七医院心理咨询门诊部李敏副主任医师也深有感触，“我在网上和别人聊天时，也偶尔会遇到对方发来‘哦’或者‘呵呵’，确实有种说不出来的感觉。”

李敏说，现代社会，每个人的生活节奏都很快，人与人之间的当面沟通和交流变得越来越少，生活圈子也在逐渐变小，以至于人和人之间缺少情感交流和互动，变得越来越冷漠，很少顾及他人的感受。

此外，现在的中青年人群大多都是出自独生子女家庭，从小成长环境中没有兄弟姐妹，而且大多是住在独门独户的单元房，很少有玩伴，缺少沟通交流的对象。因此，很多80、90后的人群都不善于表达内心的情感。

“虽然因为种种原因，很多人在现实社会中缺乏情感的沟通和交流，但是他们的内心还是非常渴望的。因此，很多人都会通过网络，实现情感沟通的需求。”

但是很多人在网络沟通的过程中，由于不善表达、缺乏沟通技巧等原因，导致“述情障碍”，不知道该如何与他人沟通交流，说得通俗点就是不会聊天。与人沟通时接不上话茬，只会报以“哦”或者“呵呵”，给他人一种冷漠、敷衍的感觉，导致沟通障碍。

篇12

[关键词]媒介形态 媒介融合 广告形态

所谓“形态”是指事物在一定条件下的表现形式,所以本文界定“媒介形态”的含义为在当今社会条件下媒介的表现形式。“媒介形态”一词出自美国传播学者罗杰.菲德勒的《媒介形态变化――认识新媒介》之中的“Media Morphsis”,该词直译为媒介的形态或媒介的形成。在该书被翻译之后,媒介形态在很多学术研究中被引用,学者从不同的传播媒介来探讨媒介形态及其变化。从报纸、电视、广播到新兴的互联网、手机媒体无不是媒介的一种表现形式,新技术的兴起带来新兴媒体的发展和传统媒体的逐步演变,媒介的表现形式不断变化,这也就是我们通常所说的媒介形态的变化。

媒介融合就是指在数字技术和网络技术的背景下,以信息消费终端的需求为指向,由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程。进入21世纪,随着数字技术和网络技术的成熟,在技术、经济和市场三大诱因之下,媒介融合形态趋于成熟。融合所带来的媒介产业形态的变化,渗透至生产、消费、交易等各个领域,其中,贯穿整个媒介产业的广告形态也发生了相应的变化,连接着广告主、媒体、受众/消费者进入到一个全新的广告时代。

一、媒介形态变化对新兴媒体广告的影响

1.互联网媒体广告的快速兴起

1994年10月14日,美国著名杂志Wired推出网络版Hotwired。在Hotwired的主页上,包括了AT&T在内的14则广告主的图像和信息,这是世界第一则网络广告。而在我国,1997年3月,CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告,标志着中国网络广告的诞生。经过6年多的发展,中国网络广告市场规模于2004年已经达到19亿元,占网络营销市场的60%,网络广告的快速发展是传统媒体广告所无法比拟的。随着网络技术进步,网络广告从最早的横幅式广告、按钮广告和电子邮件广告几种基本形式,发展到了搜索引擎广告、在线游戏广告、FLASH影视广告和网络软件广告等多种形式。其别值得一提的是FLASH影视广告,由于流媒体技术的发展,网络广告不再是简单的平面广告,FLASH制作的影视广告越来越为商家重视。FLASH技术的成熟使网络公司可以以很低的成本在网站上影视广告,由FLASH制作的影视广告所占网络空间大大减少,仅是其他传统视频格式的几十甚至几百分之一。伴随着播客的兴起,人们对FLASH视频的认识大大改观,越来越多的人上传自己的短片作品,制作的自己的FLASH短片,这些使人们对FLASH广告逐渐习以为常。

虽然网络技术发展较快,但网络广告也存在一些先天性的缺点。在我国,老套的浮游式广告、弹出式广告仍是主流。其中诱惑式、强迫式的网络广告就是其中的典型,致使网民对网络广告的反感逐年上升。有调查数据显示,近七成网民对诱惑式、强迫式的网络广告表示厌恶。其中主要原因是我国网络广告发展还不成熟,网络广告传播过程中广告主和网络公司急功近利,未能以长远的眼光去看待网络广告,不能充分发挥网络广告的优势。但我们应该看到,随着网络广告市场的逐步成熟,国家相关法律法规的出台,整个网络广告行业在向着好的方向发展。同时,新的网络技术应用和软件公司的努力也使网络广告更加规范化,新型浏览器大多具备拦截弹出式广告的功能,多数杀毒软件也加强了网络防护功能,更多的网络广告也在注重自身的创意和质量,整体网络广告水平不断上涨。

2.手机媒体广告的从无到有

手机媒体广告在手机媒体的不断发展壮大之下从无到有,逐步成为广告领域的重要组成部分。在手机媒体发展的同时,传统媒体也注重和手机媒体合作,借助传统媒体的威望和手机媒体的技术优势在一系列广告活动中取得了不错的收益。例如2002年9月,凤凰卫视和广东移动联合推动“凤凰咨询手机频道”短信业务,在活动之中,一方面利用凤凰卫视已有中的威望来吸引消费者,另一方面利用移动公司的技术为终端用户提供及时准确的时事、财经、体育、娱乐等多种资讯的短信定制服务。业务的内容由凤凰卫视联合国内15家卫视和35家地方电视台共同提供,而广东移动公司则负责将相关内容以短信或彩信的形式发送到用户的手机之中,达到了手机媒体和电视媒体的共同赢利。之所以采用与传统媒体合作的方式并非偶然,手机媒体自从诞生的开始就存在着先天的缺点――缺乏在受众中的威信,加上人们普遍对强制、引诱性质的广告感到反感,而手机媒体在发展初期必然存在大量的骚扰广告,这给广大的手机用户带来生活上的不便,更是让手机用户对手机广告产生不认可心理。为了解决受众对手机广告不认可的问题,与传统媒体的合作是手机广告发展的最佳道路。借助凤凰卫视这类有着强大影响力的传统媒体,手机媒体可以较为方便的进行市场定位,有目标地向消费者发送其所需求的信息和相关的广告内容,合理的手机广告不但不会招致消费者的反感,反而能为消费者提供所需求的信息,更能为手机媒体创造不错的效益。

二、广告形态在媒介融合下的变化

1.广告受众在规模化基础上分化重聚

在“规模化”和“差异化”这一媒介融合的内生逻辑下,各类媒介都尽可能的扩大自己的资源规模和用户规模。这是一个变化的边界,无论是传统媒体还是数字媒体都因为数字技术和网络技术的成熟开始了新一轮的资源整合,这种整合是以“规模化”为目标的资源扩充,然后在此基础上再根据差异化的受众/消费者需求进行分化、聚合,形成新的媒介定位,然后在此定位基础上进行差异化的营销。即这一媒介嬗变的过程分为四个阶段:一为资源规模化、用户规模化;二为用户的有机重聚;三为媒介新定位;四为差异化营销。而广告受众形态的变化也就依附在这一从规模化到差异化的演进过程之中。

目前媒介形态的发展正处于第一个阶段。例如作为传统媒体代表的BBC、NBC、CBS,由于受到互联网的冲击,原有的受众形态被打破,早已把触角伸向了数字化领域,开始在与数字媒体融合的领域形成新的用户群。因为互联网具有“网络外部效应”,即用户越多成本越低,所以“规模化”的凝聚用户是媒介融合初期具有决定意义的步骤。例如作为数字媒体代表的国内的新浪网,其各个频道的不断丰富,博客、播客的大力打造,同Google的合作,以及与五大唱片巨头的联盟等,都是在通过资源的规模化实现用户的规模化,目的在于夯实潜在的广告受众基础,为广告受众的重聚提供最大化的平台。在这一阶段,用户形态为模糊、混乱、不确定的,但随着内容资源与用户间不断的相互作用,用户形态逐渐趋于明晰、精准,完成重聚,到了这个阶段,广告形态也就成熟,广告的商业模式也就能够得以实现了。

2.联合、精深的广告经营形态

多角色化和分工精细化的生产关系也赋予了广告行为者新的角色意义,形成了联合、精深的广告经营形态,这一形态有两层含义。第一层含义为产业链上的各个角色通过融合的生产方式共同获取最大化的广告受众,然后进行广告经营收益的分成。这一媒介广告形态趋势的例子现在已经俯首皆是。例如BBC在YouTube上特别制作的广告赞助的内容和新闻片断,双方对广告收入共同分成。

第二层含义是指在多角色化和分工精细化所形成的对立统一的融合性生产关系下,各类融合于终端的媒介角色具有各自不同的技能属性,所以在面向共同捕获到的广告受众时,各司其职,发挥所长,愈发的趋于精深。例如Google、百度等搜索引擎置入到各个联盟网站中,向用户提供搜索功能,通过竞价排名获取广告费用,然后与联盟网站进行分成。而且在技术为核心竞争力的要求下,联合中需要专者逾专,专业特性不明晰的角色难以立足。例如雅虎和搜狐的搜索服务,由于技术的相对滞后难以在搜索引擎领域雄踞,在融合性生产中,自然机会就要少很多。

3.广告方式向“即时、移动、索取、简约”延伸

作为媒介融合形态的生产内核,“时间、空间的破除”和“所需内容”使得广告形态也相应的需要具备即时、移动、索取的特性,这就使得广告空间必然向两类终端延伸,一类是无线移动型终端,以手机为代表;一类是搜索引擎端口。也就是在今后商品的整合营销沟通中,移动和搜索将成为重要的媒介构成部分。而索取则成为最重要的广告形态的变化。搜索技术的不断进步,让曾经作为大众传播时代广告形态支撑的传者和受者信息不对称的广告形式向信息对称的方向不断进发,深刻地改变了广告活动的本质,即从原来的“告诉消费者他/她可能需要什么”转变为现在的“提供给消费者所想要的”。所以,以Google为代表的搜索力经济才会具有旺盛的生命力。而其中又以移动搜索最能应合“即时、即地、所需”的媒介融合形态的内核,将成为未来重要的广告媒介终端。例如Google在2007年1月与三星合作,在三星的一些手机上捆绑Google搜索、Google地图和Gmail。2007年3月则宣称正在开发一款手机。而诺基亚在2007年2月也宣布将同Google旗下的YouTube合作,发力手机视频市场。

另外,与搜索相对应,简约型的广告信息将成为重要的广告形式,与之前不断在发展的告知性信息一同实现商品的营销沟通。

4.广告空间向互联网延展

以数字技术和网络技术作为生产平台是媒介融合形态的必然方向,与互联网的融合成为了传统媒体生存和发展的必由之路,则广告空间也从原来的四大传统媒体向互联网领域延展。例如2006年美国网络广告市场销售总额为168亿美元,年增长率达34%。而根据美国报业协会2007年7月的数据,2007年美国报业广告收入不但没有出现好转迹象,而且下滑幅度呈加速趋势,预计全年下滑幅度可达4.3%。同时中国互联网广告总额在2006年也达到65.5亿元人民币,预计将在2007年增长51.8%,达到75.6亿元人民币,到2008年将增至117.63亿元人民币。

而互联网的广告模式中又是以搜索引擎最具数字新媒体特质的,它的意味在于帮助消费者到达所想要得到的信息和物质,是联结生产和消费最直接、最有效的途径。从长尾理论我们可以推知,互联网的革命性意义在于能够将现实世界所存在的所有商品都搁置于虚拟空间中,而搜索引擎的任务就是将每一个人与他/她所需要的商品联结起来,这正是广告活动的本源所在。所以搜索引擎成为媒介融合形态下广告活动的经络,将充分渗透于整个广告形态之中,成为商品营销沟通中的重要构成部分。

5.逆向广告活动的兴起

媒介产业链纵向上衍生出逆向生产功能,根本上改变了信息传播形态,对于广告活动来说,营销传播的方式不再仅仅是广告主、广告公司、广告媒介才能充当信息源,作为受众/消费者的终端用户也可以成为广告信息的制造者和传播者,他们的信息传播活动衍生出一个新的广告空间,并且因为体验性而具有强烈的效果,标示出广告活动全新的方向,具有相当的潜力。这种逆向的广告活动可划分为两种方式:一为置入式,也就是将已有的由商家提供的广告信息置入到用户自制传播的信息环境中;二为自创式,指用户参与广告的创作,然后通过网络获取营销沟通效果。这两种方式为代表的逆向广告活动的商业模式的成熟还在摸索中,其成功的关键点在于规模化的受众,但随着规模化和差异化所带来的广告形态的分化、重聚的推进,精细的分众规模化是能够实现的。而博客商业模式的形成在其间为典型代表。

6.搜索引擎为广告形态中的经络

产业链横向上衍生出物质生产功能,最根本的技术诱因就是搜索引擎的出现。搜索力经济的本质其实就是“即时即地满足消费者所需”,代表了媒介融合的全然意味,搜索引擎成为了媒介融合形态下媒体世界的经络,连接起消费者和周围的信息世界及物质世界,帮助消费者不受时间、空间的限制获取所需要的信息和物质。搜索引擎成为了广告形态中的经络,此为媒介融合时代广告形态最重要的特征。根据iResearch市场咨询整理eMarketer关于美国网络广告收入的相关数据,预计2007年Google占美国网络广告收入的比例将进一步增长,达到32.1%。由此也可以看出搜索引擎内在的生命力。

7.依托于数据库的精准广告

数字技术和网络技术让广告商梦寐以求的实现“一对一传播”的目标成为可能。在互动的网络沟通环境下,受众/消费者的行为轨迹可以被记录下来,从而分析出其人口特征、行为特征和心理特征,进而进行精准营销传播。这是广告活动的一个巨大飞跃,深刻地改变着广告形态。“找到最合适的人”是整个精准广告的核心,即对网络语义和用户行为进行界定,并匹配相应的商业价值。搜索引擎可谓探索精准广告的先锋。此外,数字电视、手机也都是实现精准广告的良好平台。

参考文献:

[1]罗杰.菲德勒.媒介形态变化-认识新媒介.华夏出版社,2000.

[2]王菲.媒介大融合――数字新媒体时代下的媒介融合论.南方日报出版社,2007.5.

[3]黄辉.网络广告:一种全新的商业媒体.商业经济与管理,1999.

[4]美国行业组织“交互式广告局(IAB,Interactive Advertising Bureau)数据.新浪科技,2007.3.8.

[5]互联网观察中心.2007.7.

篇13

视频会议真正的普及并不是视频会议系统放低身段进入千家万户，而是人们通过生活中最基本的工具实现视频会议的功能。前不久，QQ的一次升级带来了多人音视频会议功能，讨论组支持多人语音、视频及屏幕分享。随着网络带宽的升级，高清摄像头成为便携设备的标准配置，QQ作为跨平台的即时通讯软件，具备了简单的视频会议功能，这也是泛视频会议时代最明显的特征。

如果以QQ作为案例来理解“泛”的含义，不难联想到当下流行的词汇――互联网思维，因为这是基于QQ这一强大平台的业务，有客户体验的连续性，而且是免费的。不过，传统的视频会议厂商尚不需要担心，因为QQ是面向广大网民的即时通讯工具，虽然它可以在一些简单的应用场景中代替视频会议，但它还不是真正的视频会议系统。事实上，企业统一通信系统已经包含了即时通讯软件，而且在业务融合、业务可靠以及安全等方面达到更高的标准。软件视频会议（云视频会议）系统，从设计之初便是针对企业级通信需求的而来的，这和以娱乐为出发点的QQ有本质的区别。对于客户来说，他们需要的不仅仅是多方视频通话功能，更看重通信的可靠性和安全性。

“泛”的另一个含义是视频会议应用的多元化，教育、医疗行业的应用已是老生常谈，而华为全景智真用于海底捞餐饮，IMAX智真用于政府会商调度则让人耳目一新，视频会议应用从而变得更加广泛。

泛视频会议真正考验视频会议厂商的创新能力、服务水平、开放程度以及集合产业链上下游的能力。云计算时代，视频会议厂商的软、硬之分已不重要，因为核心的MCU通过虚拟化来实现了。在这个背景下，视频会议系统供应商（服务商）的综合能力成为客户选择的核心考量。

从榜单不难看出，高端视频会议产品都来自综合技术能力排名靠前的厂商，这是因为视频会议是一个技术集中、体验直观的产品，要求厂商在图像、声音、网络传输等技术领域有较深的积累。高端视频会议以“*真”为代表，例如排名三甲的思科、宝利通和华为各自拥有自己的“*真”：思科的网真，宝利通的远真，华为的智真。这些厂商的产品战略方向也代表了视频会议的前沿和发展。

具体来看，思科目前推行统一视频会议解决方案，强化视频会议应用所需的可靠、广泛、易于管理的网络基础设施。宝利通更注重应用场景，Polycom RealPresence视频解决方案强调多重场景的协作扩展。华为坚持“云、管、端”战略，提供全面、开放的视频通信能力。

思科统一视频会议产品能为 SCCP 视频电话及 SIP 端点和多媒体应用提供视频会议功能。思科一体化应用Cisco Unified Videoconferencing Manager能够帮助各机构容易地建立和控制思科统一视频会议，还能帮助各机构配置、管理和监控视频会议网络组件。思科统一视频会议包括IP电话、智能桌面终端、协作室终端、沉浸式网真以及各种软件客户端，能够实现即兴开会、全面管理以及高扩展性。

宝利通Polycom RealPresence 视频解决方案适用于移动设备、笔记本电脑和桌面设备的视频协作平台到群组视频系统及全景式剧院场所。同时，Polycom RealPresence 平台是通用视频协作的 UC 基础设施，将分散的通信系统孤岛转变为无缝协作文化。

华为在光学、图像编解码、网络质量感知等方面的优势，造就了有很强竞争力的视频会议产品。例如在华为全景智真中应用共光心全景镜头得到无缝全景图像，应用“Video Motion Enhancement（VME）+H.264 HighProfile（HP）”的双核处理技术，能够更好地实现高清数据的低带宽传输。华为视讯在去年拿到了中国区市场第一的位置，这也是市场对华为技术的充分肯定。

软件视频会议厂商则早早地拥抱云计算，面向所有人提供视频会议SaaS服务，以快速部署、按需付费的模式获得人们的青睐，代表厂商有全时、263、威立方等等。

视频会议系统未来的发展，除了视频向高清化发展外，在使用功能上向更加人性化的方向演进，例如华为全景智真等全景会议系统拥有的听声辨位技术，可以通过立体声自然地呈现发言人的位置，如同真实的面对面沟通效果；例如宝利通的语音定位和图像识别技术，能够自动寻找发言人并给予特写，实现真实自然的会议沟通。

人们的沟通需求在变化，特别是移动互联网时代，沟通的场景已经不限于传统的会议室。所以，视频会议系统的发展终将冲破地理位置的局限，实现随时随地的会议接入。所以，不论是软件视频会议厂商还是硬件厂商，都在实施“云+端”的发展战略，借助丰富的移动终端承载视频会议业务。

新技术的发展也在影响视频会议带来新契机，例如穿戴式设备，一旦走向成熟，视频会议的终端形态将会更加丰富。如果将来智能手表、Google Glass一类的设备能够普及，高速移动网络实现无缝覆盖，那么“永不下线”的视频会议也不再只是科幻场景了。

序号 厂商 明星产品 得分

1 思科 思科网真 TX9000 系列 9.2

2 宝利通 RealPresence Immersive 9.1

3 华为 HUAWEI TP3200系列全景智真 9.1

4 中兴 TrueSee“幻真”TPS330 8.9

5 Avaya Avaya 1000系列 8.8

6 索尼 PCS-XG100C 8.5

7 华平 GT800高清视讯终端 8.2

8 H3C H3C ME8000 8.1

9 全时 全时云会议 8.1

10 爱斯乐 AETHRA MCU -24 8.0

11 松下 AW-HE50HMC 8.0

12 日立 VZ-HD3650HC 7.9

13 263 263网络视频会议 7.8

14 威立方 威立方（V-CUBE）视频会议系统 7.8

15 RADVISION SCOPIA XT5000 7.8

16 科达 KDV8000H 7.7

17 迪威视讯 FOCUS3800 7.6

18 腾博 TANDBERG Edge 95MXP 7.5

19 WebEx WebEx Meeting Center 7.5

20 飞视美 FM580-HD 7.5

21 星澜科技 XView CS9000 7.5

22 红杉树 红杉树网络视频会议系统 7.5

23 视维 网络视频会议系统专业版V7.0 7.4

24 好视通 好视通云会议 7.4

25 PPMEET PPMEET视频会议系统 7.4

26 网动 A8 智慧云视讯平台 7.3

27 视高 视高云会议 7.3

28 高百特 高百特网络视频会议系统 7.3

29 展示互动 Gensee 多媒体互动网络直播系统 7.3

30 V2 V2 Conference 7.3

序号 厂商 明星产品 得分

31 SAMCEN SCS-8000E 7.2

32 华腾 HDCON至真系统TPS3006 7.2

33 好会议 好会议视频会议系统 7.2

34 海盟 HMH-1820-G系列 7.2

35 摩云视讯 致胜TrueSens HD100S 7.2

36 ANYV ANYV 1080HD高清终端 7.2

37 瑞视恒通 高清视频会议终端 TH-500 7.2

38 LiveUC Live UC视频会议系统（云会议） 7.1

39 随瑞 随瑞视频云 7.1

40 365Meeting 365Meeting网络多功能会堂 7.0

41 IOMeeting 赛速 IOMeeting 7.0

42 UBIMeeting UBIlash网页视频会议系统 7.0

43 Vidyo VidyoRouter 7.0

44 美时通 MST CS5000D 7.0

45 LUC 路特斯视频会议系统 7.0

46 PoloMeeting PoloMeeting视频会议软件 7.0

47 天地阳光 VT7100 7.0

48 紫南 ISU8900 7.0

49 Lifesize LifeSize Unity 50 7.0

50 AVerComm HD-5000 7.0

51 Chevlen MST CS5000M 6.9

52 莱湾 莱湾视频会议 6.9

53 方位通讯 Fanvil D900 6.9

54 奥威亚 AVA网络视频软件 6.9

55 威方信科 EC2000 6.9

56 超然科技 超越VX系列 6.9

57 捷视飞通 MCV8000CM 6.9

58 汉锐 HR-9509D/S 6.9

篇14

关键词： 概念整合理论 网络语言 心理空间 意义构建

一、引言

概念整合理论又叫概念融合理论，对网络语言有很强的解释力。通过概念整合理论，可以生动、形象地解释网络语言的许多表情。这种方法还有助于揭示网民的心理活动并反映网民个性。

Fauconnier在第二部专著《思维与语言的映射》中第一次正式提出了概念整合理论。该理论结合了神经学认知科学、心理学和语言学的研究成果，对人类的思维、行为和语言进行了研究，尤其是对语言的隐喻机制有特殊的研究。

简单来说，概念整合理论主要研究的是认知主体不同的心理空间，这些心理空间在认知过程中被不断激活。同时研究这些不同的心理空间之间的相互联系，并揭示人们如何在不同的心理空间中对各种语言和其他现象进行认知操作。本论文的目的是利用概念整合理论（CIT），探讨网络语言的操作过程。

二、心理空间及概念整合理论

美国语言学家Fauconnier所提出的心理空间理论是认知语言学当中一个非常重要的组成部分，心理空间是后台认知，是人们在进行交谈与思考时为了达到局部理解与行动的目的而构建的概念集。这些概念集可以组成一个虚拟的概念框架，帮助人们完成意义构建，实现相互理解、相互通信。在文化语法等背景环境下，人们可以为他们所想的、所说的内容建立一个心理空间，而各个子空间来自于同一个父空间，每个父空间又有很多子空间，所以其整体结构类似于二维晶格结构。处于这种心理空间结构中，人们的思维可以从父空间移动到子空间，反之亦然。

图 概念整合网络（Fauconnier，1997：151）

概念整合是把来自不同认知域的框架结合起来的一系列认知活动。基本的概念整合网络包含四个心理空间（mental spaces）：两个输入空间（input spaces）、一个类属空间（generic space）和一个合成空间（blended space）。这四个心理空间之间存在着互相映射的关系，它们通过投射链彼此连接，从而构成了一个概念整合网络（conceptual integration network），这种整合能力主要体现在概念整合网络的第四个空间――合成空间。具体来说，两个输入空间的对应部分通过跨空间的部分映现连接起来，并投射到两者所共享的空间，即类属空间。两个输入空间之间也可以通过各种方法有选择地投射到第四个空间，即合成空间，从而形成两个输入空间所不具备的层创结构（emergent structure），并且可以把这一结构映现回其他空间中。

概念整合包括一系列操作，是探索人类信息的理论框架，也是心理空间网络的动态认知。Fauconnier和Turner表明，在意义的类比、隐喻、反事实、概念结合及语法的理解上，创造性地构建了一个个小部分组成的过程。

三、网络词汇形成的认知分析

概念整合是存在于人脑输入空间系统的普遍认知操作。输入空间包含被网络语言刺激诱发的概念与相关的信息。那么刺激从何而来？据陈光明的研究表明，刺激就是一些“箱”，“箱”包括语言事件和环境背景，以及参与通信的一些背景信息，作用就是刺激输入空间。

笔者认为，一些交流的背景信息对于网络语言的概念整合非常重要，也就是说，“箱”在网络语言的意义构建中发挥着重要作用。它是假设性关系语言出发点的主要背景，提供了很多必要因素用以激活网络语言构建过程。例如，在网络上，参与者之间的关系会影响他们说话的方式，不同的说话方式将影响符号的用法；不同的语言事件会使参与者选择不同的符号类型。因此，“箱”影响网络语言意义构建的全过程。这些假设关系是概念整合网络心理空间的模型。“箱”存在的价值就是为了避免因为对背景知识存有经验主义而得出不正确的结论。

概念整合的四个空间假设，两个输入空间分别是表示空间和参考空间。因此，在网络语言的概念整合网络中，表示空间代表了一组符号，参考空间代表这些符号的潜在意义。潜在是指人们思维中某种隐含的语言形式，但与语言表面上的含义不同。语言的潜在含义主要是指一些词的用法和它的引申义。信息的语义部分包含丰富的知识量和庞大的词汇量，堪比百科全书。另外，这两个输入空间由“箱”激活，以人的意识为主导，组成了概念整合。这意味着迈出了研究概念整合视角下网络语言意义的第一步。

例如某一个互联网上的汉语对话。“A：你爱我吗？B：520一生一世。”，网络语言“520”的意义建构中，参与者的关系必须是夫妻或恋人，主题是爱，这将触发“5，2，0”进入输入空间I，而与之相似的汉语发音“我爱你”进入输出空间II。信息输入提供了作用于两个输入空间的结果。

在大多数联结模型中，网络随时间改变而改变。在任何时间，网络中的一个单元被激活都旨在用来表示单元某些方面的数值。激活与扩散一直是神经网络模型的特征，这在认知心理学联结模型中非常普遍。在网络语言的激活与扩散过程中，存储在人们记忆中的符号和相关知识（包括人的背景知识、文化和认知模式，以及某些情况下的知识等）所提供的信息相互关联并互动，激活和扩散模式在这种情况下完成。

例如在网络语言“520一生一世”中，“520”的数字激活含义是“我爱你”，源于“520”发音类似的汉语“wo ai ni（我爱你）”。在人的知识帮助和认知模式理解下的爱情，也就是恋人坠入爱河时总会彼此承诺的这个事实，然后结合上下文，网络语言的意义构建“520”就完成了。

跨空间映射连接不同输入空间的部件。它们可以是帧与帧和角色之间的连接，也可以是隐喻连接等。跨空间的映射建立在至少两个输入端之间，可以创建或反映给共同输入端，以便产生一个通用的空间。

在这个例子中，“老板这么刻薄，不如我们1775吧？”，数字“1775”为一组符号中的一员，是在输入空间I所表现出来的，而在输入空间II，则存在“造反”的潜在含义。“1775”年美国革命爆发，所以“1775”在输入空间I被代表为美国革命。美国革命帧有不同的角色，如英国，被压迫的美国，以及美国反抗英国的行为等。公司框架有不同的角色，如老板，被压迫的员工，员工反抗老板的行为等。

概念整合中压缩起了重要的作用。以网络语言“0001000”为例，这组数字存储在人类脑海中的符号引用两个不同的帧。每一帧有其自身的角色和价值，就像上述所言，我们已经和他们共享通用的空间，其中包含事件框架（包括某些、文书、条件、序列）。对此，在混合空间可能发生压缩，如下所示：

时间和空间压缩：在输入空间，号码“0”表示“没有”，“1”是指数学中的“一”。而在输入空间II，“一个人感到孤独”被保存在脑海中。两个输入空间的不同事件发生在不同的时间和空间，特别是空间，因此我们压缩它们双双进入混合。

身份压缩：“000”之前和之后存在“1”，数字“1”在被改变的输入空间中的身份来代表“一个人”，其身份和变化被压缩在这个网络语言的意义构建中。

因果压缩：这是发生在混合通用中的压缩，为什么“一个人感到孤独”的结论可以从数字“0001000”中表现？因为在此之前和之后“1”（一个人）有一些“0”（没有）。

完成集成的处理，通过精神刺激的原则和内部逻辑的阐述将含义进行推断并混合。在混合空间，这具有新颖性和创造性，并且对每个输入空间的含义有不同的实际应用。因此，经过一系列认知操作，混合空间产生新型的结构。同时，就个人而言，新型的结构将反映沟通意向，被作为一个新的因素储存进“箱”，以丰富的形态进一步整合网络语言的框架。

举例来说，网络语言“：（”由两个标点符号“：”和“（”组成，其存储在输入空间I，而在输入空间II有“人类的哭脸”的含义。跨空间的映射和心理空间的选择性预测，通过自身形象的相似性结合一定的上下文、背景知识、文化和认知模式进行分析推理，最后得出“：（”。这完全是一种新的结构，与任何输入空间中的任何元素都不同，那么这个网络语言将被存入有关“悲伤的脸，有种心痛的感觉，或悲伤等感情”的“箱”中，有助于继续在不同的心理空间中进一步集成。

四、结语

本研究主要从概念整合理论角度进行网络语言的意义建构分析，研究表明，网络语言的意义构建可以通过概念整合理论来解释。这项研究进一步表明，概念整合理论可以帮助我们了解网络语言作为一种特殊的人类语言现象的内在认知机制。

本研究仅从概念整合理论的角度分析网络语言的形成，还存在以下不足：首先，网络中的手机语言材料是有限的，这样的语料库不够庞大，不够进行更全面的研究。其次，尽管该研究补充了一项新的研究角度，但还是有很多因素都需要进一步研究。几个关键因素如精神方面、文化方面和个体认知能力，应当在网络语言的动态含义构建过程中进行进一步分析。

参考文献：

[1]Crystal，David.Language and the Internet[M].Cambridge：Cambridge University Press，2001.

[2]陈光明.从网络语言缩略语看网络语言的后现代特征[J].广东外语外贸大学学报，2008（2）.