企业形象设计策略精选(五篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的5篇企业形象设计策略，期待它们能激发您的灵感。

篇1

河南企业品牌色彩战略存在的问题

根据笔者对河南本土企业品牌的调查研究，总结出以下几点河南本土企业品牌色彩战略所存在的具体问题：

品牌色彩趋于雷同，缺乏个性，容易产生品牌认知上的混淆。一个品牌的成功，其中有一条必定是运用了鲜明的色彩来表现企业品牌个性。企业务必要让品牌具有明显区别于其他品牌的视觉特征，色彩的设计和运用使品牌富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，同时增强人们对品牌的记忆力，凸显品牌的定位，增强市场竞争力。我省以生产速冻食品为主的两大全国知名企业思念与三全，不仅产品品种和产品形象十分相似，连品牌标志所采用的色彩都为红、白、黑，这样的色彩设计很容易在市场上或者消费者心目中产生认知上的混淆，不利于品牌的建立和发展。

品牌色彩内涵单薄，缺乏河南本土丰厚的文化底蕴，难以产生高附加值。在企业的整个营销过程中，色彩与文化渗透始终。品牌内涵通过整体驾驭能力很强的资深设计师之手完全可以与色彩实现相生相合，使消费者很容易就可以感悟到色彩背后的品牌内涵，感悟到一种力量、一种境界。经调查，我省市场上传统的白酒包装以红、黄、金为主色调，已经难以形成视觉冲击力，无法在消费者的心中留下深刻的烙印，同时忽视了对本土品牌内涵的挖掘、表达，缺乏新意和底蕴，无法有效提升品牌的价值和市场竞争力。

品牌色彩定位不准，无法明确企业品牌定位。品牌定位主要是指品牌给消费者的一种感觉，是消费者感受到的一种结果，比如品牌的档次、特征、个性、目标人群等。当品牌定位确定后，我们会用各种各样的渠道和方式使品牌的定位进入并占据消费者的心智，以便在宣传推广时准确地向消费者传递商品信息，使品牌价值特征和宣传点与顾客关键购买动机保持一致。在宣传推广过程中，视觉、听觉和体验组成了消费者的感受，在对消费者诉求的视觉应用上离不开色彩的配合。我省一家集食品工业、连锁商业于一体的全能品牌，其事业领域包括纯净水、月饼、啤酒、超市，该企业品牌视觉形象混乱，品牌色彩应用不规范，消费者难以描述出对它的准确印象，使其品牌无法准确地传递商品信息，不具备更强的竞争力。

河南企业品牌形象策划中运用色彩设计的策略研究

在企业信息传递的整体色彩计划中，标准色是企业形象系统战略之一，具有在市场竞争中制胜的感情魅力。标准色是象征经营理念或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。尤其要以表现企业的安定性、信赖感、成长性、生产技术性、商品的优异性为前提，以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标准，使其充分表现这一特定的色彩，造成条件反射的效果。标准色设计应尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含意，达到精确快速地传达企业信息的目的。标准色设计应适合消费心理。为了使企业的标准色能准确地再现而又方便管理，应该尽量选择理想的印刷技术和合理的分色制版方法，使之达到与标准色统一化的色彩。另外，避免选用特殊色彩或多色印刷，以免增加不必要的制作成本。色彩设计出成果后，还需要追踪考察设计成效，将信息反馈资料作为再设计时的参考。如对不同材质制作的基准色进行审定、对印刷品打样进行色彩校正等。我省金星啤酒集团有限公司选用绿色、红色、黄色为公司标准色，象征着面向全国、向世界进军的公司目标，借绿色青春、诚信、清爽，红色快乐、热情的形象，体现企业勤勉奋发、雷厉风行、开拓进取、敢争第一的企业精神。

在整个品牌营销活动的运作过程中，对于标准色的宣传要保持高度的一致性和一贯性；应用一切可以利用的手段如在品牌各类活动推广中增加标准色曝光的频繁度。目前，世界上企业色彩正在由红色系逐渐转向蓝色系，追求着一种体现理智和高科技精密度的色彩象征，值得我们借鉴。我省郑州宇通集团有限公司是以客车为核心，以工程机械、房地产为战略业务，兼顾其他投资业务的跨区域、多元化、高科技、国际化大型企业集团。该企业以三个渐变的蓝色弧线为标志形象，企业从标志、员工服装、广告、网站等都统一使用标准色――蓝色，象征着科技、创新、舒适、安全的经营理念。

河南企业产品形象中运用色彩设计的策略研究

河南企业品牌战略下的产品色彩设计的研究。对产品而言，色彩关系到产品定位。包括市场定位、功能定位、价格定位、目标消费群体定位、形象定位等诸多方面，色彩关系到产品的视觉形象和体验。

1.色彩的功能性要求。按照产品的不同功能，选用色彩的感觉及其联想能力与该功能相匹配的色彩。譬如电扇，根据其功能常采用冷色或偏冷的明亮色调给人凉爽的感觉。同样，形似电扇的反射式红外取暖炉，利用有温暖感的红色这一视觉语言来帮衬出作用于肤觉的功能传达。

2.色彩的嗜好性要求。按照商品消费者对象所属的年龄层次、性别、地域、民族、消费者心目中的产品形象色等来选用与其色彩嗜好相匹配的色彩。如灿烂明亮的黄色调、青春自然的绿色调、活泼健康的红色调都适合于儿童用品；伊拉克人视绿色代表伊斯兰教，但视蓝色为不吉利；美容化妆品，可采用较柔和、娇嫩、洁净的色彩，如粉红、淡黄、白色等。

3.色彩的流行性要求。流行色是在一定的社会环境中随着时代变迁而不断推出的一种社会性的色彩爱好。它是时代潮流和社会倾向发展的必然产物，具有社会发展的科学规律。在竞争激烈的市场经济中，流行色已成为商品市场的媒介、竞争的手段。流行色的发展和变化，必须在色相、明度、纯度和冷暖等方面区别于以往的色彩，并且有向对应的方向发展的趋势。在设计中必须仔细考虑流行色能影响到的主要消费者阶层与商品对象。

4.色彩的环境性要求。按产品的安置场所考虑选用与该环境的整体效果相协调的色彩。如各种功能的厨房家电产品和橱柜形成的整体厨房，共同营造出一个美丽的生活氛围。另外，不同的使用环境对产品的色彩要求也不一样，如在气候温暖的环境，产品的色彩以冷色调的浅褐、浅紫罗蓝、浅苹果绿或湖蓝色为好，因为这些给人以宁静、凉爽和恬适之感；在气候寒冷的环境，产品的色彩宜采用红栗、奶黄、米黄色及咖啡色，因为这些色彩给人以温暖、开朗和充实感。

5.色彩的技术性要求。①化学性。产品色彩形成的化学因素，即着色剂的使用。目前大量用于涂料、油漆、塑料等方面。应用可分为表面涂层和整体着色两类。②材料肌理性。色彩是通过产品材料体现的，不同的材料肌理所产生的色彩效果是有所不同的。例如同一车型的白色轿车看起来总是不如黑色轿车那样光彩照人、有气派。③工艺性。工艺指的是产品色彩的成色工艺，即实现产品色彩的生产技术方法。实现产品色彩的方法有油漆喷涂、机械加工、电化学处理、机械粘接和喷塑等。同一色彩用不同的工艺方法，会取得不同的色彩效果。如金属灰色，可以是有光或无光的涂料色，也可以是有光或无光镀铬的电镀层色，还可以是机械加工出来的金属本色或经过电化学处理的金属色，各显示出不同的色彩效果。

6.产品色彩的配色。产品色彩的配色应基于产品色彩的功能，兼顾“突出”与“融合”两个方面，“突出型”产品色彩方案设计时应把握：强化明度对比，突出产品的重点，例如手机的按键与显示屏；“融合型”产品色彩方案设计时应把握：使用同色系，使产品统一和谐，把握色相差的变化，如色相差小的配色产生稳定、温馨、柔和的产品艺术效果。

7.产品色彩设计管理。作为企业色彩战略的重要部分，色彩的设计管理也是一个重要技术内容。它贯穿于从产品的计划、设计、制造直至流通、服务等企业活动的全过程，是对所使用的色彩的质与量等的理性的、定量化的品质管理。它涉及色样本与色材的选定、色彩的试验与测色。在色彩施工中相对于所选定色样本的色彩宽容度的指定、对加工完成后色彩优劣的评价、进行色彩的统计与整理等，确保品牌战略的顺利实施。

河南企业品牌战略下的包装色彩设计的研究。色彩作为商品包装设计中的重要元素，不仅起着美化商品包装的作用，而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的功能。河南企业品牌战略下的包装色彩设计应遵循以下原则：包装色彩要与产品属性相搭配；外包装的色彩要与产品个性相搭配；外包装的色彩要与产品的消费群相搭配。

河南企业品牌战略下的包装色彩设计的大致方法：①定总基调。根据包装色彩的总体感觉，依据色相、明度、纯度及色彩基本属性来具体体现，如明调、暗调等。②色彩面积。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，在两色对比过强时，可以试着不改变色相、纯度、明度而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和，以达到总基调的稳定。③强调色的运用。一般要求明度和纯度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。④渐层色运用。渐层色是渐渐变化的用色，色相、明度、纯度都可作渐层变化。⑤对比色运用。是面积相近而色相明度加以对比的用色，具有强烈的视觉效果，具有广告性。⑥标志色运用。用特定区域色彩区别不同种类，或同类不同品种产品系列包装的用色。⑦反色运用。是对总基调或强调色起调剂作用的辅用色方法，用以加强色调层次，或引起注意，取得丰富的色彩效果。

河南企业品牌促销中运用色彩设计的策略研究

河南企业品牌广告中的色彩运用策略。色彩可以提高广告效应。运用标准色进行的全方位广告画面设计，能给公众造成一致、统一的企业或产品感受，对河南省企业品牌识别的强化和扩散有显著的作用。广告的优劣不在于它使用了多少色彩，而在于色彩运用得是否恰当。河南企业品牌市场终端中的色彩运用策略有以下几点：

1.市场终端中色彩的表现方式。①调和方式；同类色相色彩调和；类似色相色彩调和；互补色相色彩调和。同色相色彩调和能营造出高贵、典雅的气氛；类似色相色彩调和能产生富有变化的美感；互补色相色彩调和具有明亮的光感和刺激度高的效果。②对比方式；色相对比；明度对比；冷暖对比。

2.市场终端设计中色彩与企业品牌形象表现。市场终端设计主要是通过企业标准色显示来表达其品牌形象的，在企业标准色应用中，我省“双汇”品牌在展示其冷鲜肉产品主题时，其店面、展柜等通过大量标准色彩的设计运用，来传达其肉类特征，烘托出其产品的固有特色，进而达到其产品推广的目的。

3.利用色彩的温度感表现产品特征。色彩是具有温度感的。暖色系在人的心理上易产生舒展的感觉，冷色系一般易产生紧缩感。利用色彩具有温度感这一特征，在企业品牌色彩策略中可以充分利用这种心理特点。

4.运用色彩的对比突出展示产品。一般来说，要展示高档次产品的效果，应利用色彩的对比所产生的华丽感来充分表现产品的品位特征。

5.运用色彩的兴奋感来改善商业环境、促进消费者购买欲望。不同的色彩能使人产生不同的情绪感觉，或兴奋或沉静。通常红、橙、黄等暖色系明度高，饱和度高，对比强烈，给人以兴奋感。相反，蓝、绿、紫等冷色系明度较低，对比较弱，给人一种沉静感。色彩的这些效能，可以用来调节情绪、影响智力、改善沟通环境，商店的店面色彩设计、橱窗色彩设计、商品陈列设计都可以应用色彩理论，从而产生美感，增加销售。

结语

如今，河南本土企业应该认识到以色彩为卖点有着巨大的市场发展空间的重要性，积极正确地开展大规模的色彩形象设计策略。河南本土企业应在吸取河南本土文化，提炼代表河南本土的色彩形象的基础上，从企业形象设计、产品设计、包装设计、广告设计、商业环境设计等几个方面运用色彩设计策略，以迅速提升竞争力，在竞争日益加剧的全球化市场环境中立于不败之地。（本文为2008河南工业大学校科研基金资助项目，项目编号：08XSK032）

篇2

关键词：设计策略；品牌形象；企业文化

0 引言

企业品牌在当今社会的作用越来越大，只有建立良好的品牌形象，企业在市场竞争中才能抢占更多的市场份额，而企业的设计策略决定了企业的发展方向，企业的发展方向影响了企业的文化，进而形成企业独特的核心价值观。品牌形象就是企业核心价值观的体现，可以很直白简单地将公司形象和信息传递给人们。

1 设计策略与品牌形象

良好的品牌形象的建立离不开企业设计策略的制定，作为企业在成立之初就应该有好的形象和品质，有清晰和完善的理想和奋斗目标。[1]企业管理层应制定合理的设计策略，即确定企业的发展方向，延续企业的形象，确定企业目标，并在企业内部进行宣传和实施。企业设计策略的制定也就是确定企业产品设计的发展方向和设计所要满足那些用户的需求，设计不单是企业促销产品的工具，设计也是塑造企业品牌形象的关键，它能传达企业的文化精神和外在形象。

用户主要通过产品来间接了解企业，产品是沟通用户与企业的桥梁，用户的需求决定产品设计的方向，进而影响设计策略的制定。产品设计不仅可以发挥其商业的功能，达到占有市场，产生市场效应的目的，产品蕴含比较深厚的文化素养，为企业逐渐建立正面的视觉形象。品牌形象好的企业设计出来的产品在市场上受到欢迎度比较高，人们对其的认可度也比较高，如美的、格力的产品。整体来说就是通过设计打造品牌，品牌提升设计，二者相互作用，相互影响。[2，3，4，5，6]

在制定设计策略过程中，企业需要关注用户和市场走向，根据市场的发展方向和抓住用户心理需求制定长远的发展目标，制定相应的设计策略，确定市场目标，制定企业的发展方向。

2 宜家通过合理的设计策略来确定品牌形象

宜家在公司成立之初就建立了“为大多数人创造更加美好的日常生活”的设计策略，其设计策略主要为白领设计加工精良，功能齐全，价格低廉的家居用品，这一宗旨从成立一直延续至今，宜家的品牌形象因此而深入人心。宜家的市场定位在不同国家各不相同，如在欧美发达国家，宜家把自己定位成面向大众的家居用品提供商。在发展中国家如中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高价的白领”。准确的市场定位，为其获得了足够大的市场份额，同时通过设计系列化的设计策略来供顾客进行选择，足够多的产品和对产品不断定期更新来满足用户的需求。

宜家抓住了大众的心理需求，开拓了一个新的市场，不管是产品还是服务都以大众为目标，创造出一种全新的服务模式。[7]宜家的设计策略是通过与顾客合作打造低价格，由顾客进行产品提货、组装、运输以及动手安装，让顾客参与其中，这样产品可以节约大部分成本，同时让顾客参与其中，满足顾客参与感。在质量上，通过极简设计和对自然的关注，力求做到最好，让用户放心产品质量和价格，保障用户的权益。在设计上，宜家根据大众需求，在保证产品质量和成本上做大众设计，通过为用户考虑，宜家塑造了良好的品牌形象，形成宜家独特的设计文化和策略，成为众所周知的品牌。

2012年宜家品牌价值为90亿欧元，略高于110亿美元。而2012年安踏、李宁、特步、361、kappa、匹克6个品牌总市值是330亿元，通过对比，可以看出宜家的品牌在企业和社会中的价值非常巨大。宜家根据用户和市场制定良好的设计策略，对产品严格把关，形成独特的企业文化和品牌形象，同时说明企业的设计文化和设计策略息息相关，企业品牌依托设计策略才能发展。[8]

3 澳珀家具通过设计策略建立自主品牌

澳珀家具由朱小杰1994年创建，但其品牌的建立不是一帆风顺的，在2003年之前，国内家具市场竞争非常厉害，完全是用价位去竞争和靠抄袭国外产品来赢得市场。随着家具企业的增多，家具的利润空间下滑，家具企业处在艰难发展的地步。中国许多家具企业也在尝试做创新设计，但企业认为设计的投入太高，不愿意在设计上投入过多的资金支持企业创新设计。

在2003年以前，澳珀通过专卖店来扩大品牌形象，全国有60 多家的专卖店，但在2003年，朱小杰通过预测未来的发展发现，分析出市场的趋势，把在全国60 多家的专卖店统统收掉，重新制定新的设计策略，即走中国传统与现代结合的设计之路，重新开始研究产品，打造自己的品牌。在这样环境下，通过了解市场，寻找产品新的设计方向，开创市场新的家具产品设计方向，制定新的设计策略来促进企业的发展。经过设计策略的改变，澳珀避开了价格战，通过改变设计策略，塑造出新的企业形象，企业没有成为众多平凡家具企业的一员。2005年，

经过两年的发展，澳珀的专卖店又在国内的一些大城市重新开张，企业经过逐渐完善各方面管理和策略，重新打造出属于自己的品牌形象，并且在市场上取得了不错的反响和效益。品牌形象的塑造主要归功于设计策略正确制定，澳珀家具以独具中国传统文化神韵的个性和时尚的家具设计，在2009年德国科隆国际家具展和2010年上海世博会吸引了国内外业界的眼球，为中国设计师赢得了尊重，也让人们认识到澳珀家具品牌，同时更是证明中国由制造像创造转变，也让西方设计界对中国的设计刮目相看。澳珀的设计策略是通过原创设计打造澳珀的品牌形象，在设计上保持谦虚的态度，在设计中注重传统文化的传承，将古人哲学思想融入设计中，根据用户需求做满足用户心理需求的设计，充分利用材料的特性，展现材料美。在家具设计上，澳珀通过对乌金木材料进行细致的研究，将乌金木材料的特性发挥到极致，并将其融入生活中，设计出人们喜欢的家具。

4 达芬奇家具在设计策略上的失败

与宜家、澳珀品牌相反的是达芬奇家具，由于企业没有制定相应的设计策略，只是单纯通过销售手段，来达到营销目的。达芬奇家具在前些年可以说是国内比较有影响力的家具高端品牌，以价格昂贵著称，并受到高端用户的追捧。但其从创立到灭亡，达芬奇家具的品牌从发展到顶峰，然后到迅速衰落，追根究底是因为企业没有制定相应的设计策略，没有对家具的生产和加工进行有效的生产管理，以次充好，将企业品牌毁于一旦。

达芬奇家具在成立之初在高端市场非常红火，品牌影响力比较大，主要通过进口意大利家具进行销售，受到高端人群欢迎，但是随着追求利益最大化，达芬奇家具委托国内工厂用较次的合成板代替实木板材进行家具的加工生产，后经央视的曝光，达芬奇家具陷入造价风波，企业也由于造假被工商局处罚，企业品牌也就毁于一旦。达芬奇家具没有自己的设计，只是照搬意大利设计，单纯靠迎合消费者来追求利益，忽视了设计在品牌形象中的作用，最终导致品牌走向终点。从达芬奇家具可以看出，企业只有制定好相应的设计策略，关注用户的需求，通过严格的设计管理进行产品设计和生产，做好品牌管理，才能塑造出良好的品牌形象并一直将其持续下去。

5 新时代背景下企业品牌形象的塑造

从我国目前的发展状况来看，传统的制造业已经到了一个瓶颈，传统制造业的利润率非常低，只有通过供给侧结构性改革，注重产品的设计，对产品设计过程进行设计管理，在整个产品开发过程中对产品的生产、设计、物流、销售、售后服务等产品设计中的各个环节进行有效的管理，注重用户体验，制定相应的设计策略，才能塑造出符合时展的企业品牌形象。[9]

目前，随着互联网购物平台的兴起，导致国内环境发生重大改变，家具企业面临重要危机，很多企业因为人们消费观念发生基本上的变革，导致订单急剧减少，企业不得不缩减规模，更有甚者面临倒闭危机，并且逐年呈增长趋势。[10]传统的家具卖场由于此前房地产红利膨胀，市场逐渐饱和，令卖场竞争尤为激烈，在如此惨烈的“红海”竞争当中，部分家具企业通过与互联网大型交易平台进行合作，开拓出家具电商销售模式，如林氏木业2015年双十一销售总额达5.1亿元，较去年增长超50%。

林氏木业能在竞争激烈的市场中快速发展起来，是其通过制定适应互联网平台发展的设计策略，将传统的生产、设计、经营以及现代物流等环节进行资源整合，通过开创出“互联网+制造业”的新模式，把分散在佛山各个地区的家具企业进行有序组织，把企业的经营重心放在家具的产品设计、产品标准、现代物流、售后服务等方面，通过系统的设计管理来设计出符合人们需求的家具产品。

在互联网背景下，家具市场空间是非常巨大的，也是值得深入研究的，中国家具市场的需求正逐步向年轻化、网络化的趋势发展，“互联网+”这种消费模式也更容易让年轻一代所接受，要想塑造新的品牌形象，通过制定相应的设计策略来家具产品进行设计与开发就变得非常重要。

6 结语

设计策略在企业的品牌形象的建立中起着非常重要的作用，企业只有制定符合市场规律和走向的设计策略，在产品设计和抓住用户需求，企业才能发展，塑造良好的品牌形象。不管企业家还是设计师，都应该注重企业设计的发展，以市场为目标，以用户为导向，抓住市场和用户需求动态，设计出满足用户需求的产品，制定长期设计战略以及短期设计策略来体现企业的核心价值观，塑造企业品牌形象。

参考文献：

[1] 姚小清，姚增涛.基于品牌可持续发展的产品设计战略探析[J].中国商贸，2011（17）：18-19.

[2] 杨宇时.基于用户情感需求的产品设计策略研究[J].艺术与设计（理论），2009（04）：175-177.

[3] 袁和法，丁伟.在市场多样化需求下的产品设计策略[J].东华大学学报（自然科学版），2011，37（4）：514-517.

[4] 蔡霞.设计管理提升企业品牌价值[D].武汉理工大学，2007.

[5] 李龙生.设计文化的价值及其文化传播[J].装饰，2005（08）：7-8.

[6] 朱立.品牌文化战略研究[D].中南财经政法大学，2005.

[7] 宋.一种基于品牌形象的工业和商用产品设计策略方法[J].艺术与设计（理论），2015（03）：122-124.

[8] 姜超，高晨晖.经典产品形式的解构与归纳――基于理性分析的产品设计策略[J].艺术与设计（理论），2013（09）：138-140.

[9] 蔡霞.设计管理提升企业品牌价值[D].武汉理工大学，2007.

篇3

关键词：企业形象设计；认识；导入

1概述

发轫于欧洲的企业形象设计对于我国企业已经不是一个新鲜的词汇。从20世纪80年代传入至今，企业形象设计经过了80年代后期的美好初现，90年代的迷恋热潮和随后10年的冷落孤寂，已经有30多年的时间。在与我国的市场体制和文化背景不停的磨合过程中，出现了各种各样的问题和矛盾：一方面，我国市场经济发展和企业体制结构具有一定的特殊性；另一方面，就是我们对企业形象设计对认识还不够，有的认为其包治百病，过于依赖，有的觉得这是粉饰表面，买椟还珠。那么在这个消费者个性化需求越来越大，而商品同质化越来越明显的时代，我们应该如何去认识企业形象设计带给企业的改变和帮助？我们都知道，企业的市场营销随着市场竞争的深化需要企业形象设计的加入。那么我们有应该如何让真正的把这种营销策略导入到企业中去，使得企业的形象力真正意义上有助于增强企业的市场竞争活力和发展实力？

2企业形象设计的认识

企业形象设计不是以某个企业的成功导入和开发的商业模式最初出现在中国大陆公众的视野里，也不是以一种商业新兴理念传入中国大陆，最先的企业形象策划不是应用于商业环境，而是从艺术学院的教学中起步的。作为一种企业管理营销的有效手段，它被设置在平面设计类中的一个新科目。企业形象设计在“出生”时的巨大反差就在某种程度上注定了它在传播和应用上的曲折。正是由于CIS设计出现平面设计里，而且CIS设计的从业者大多数是由艺术学院毕业的，就使得它在中国大多数企业的眼中还停留在视觉识别阶段。企业对CIS设计的认识停滞化，使许多企业发挥这一管理手段的作用，也就导致了企业运用CIS设计的失败。在企业运营失败的过程中难以形成大量的成功案例，无法演化出成功有效的CIS设计模版。没有符合中国市场的CIS设计策划，我们的企业也就只能自己进行磨合和拓展，进一步减少了大多数企业依赖CIS设计取得成功的机率。这使得许多企业尤其是中小企业不敢或者不想尝试这一管理方式，也就减少了公众对于CIS设计正确了解的机会。这样逐渐形成恶性循环，导致企业形象设计在中国大陆无法快速有效的普及和发展。所以中国企业正确认识企业形象设计是企业形象设计设计在国内发展的当务之急。那么应该去认识企业形象设计呢？我们可以将企业与人做一个类比，作用更好理解。如果我们要给一个人进行形象设计我们一个做到哪些？当我们去学习别人的形象设计时，我们首先看到的是别人的外在，比如说，时尚的衣着、靓丽的发型，可是如果我们仅仅学到这些就以为大功告成了，那势必是不行的，这个人也不会是因为这个就成功的。我们要给一个人做形象设计，就应该从根本上改变他。首先，应该去改造他的理念，让他有一个自己的思想、目标以及为人处事的行为准则，进而对自己对未来发展导向形成战略性的规划。当一个人具有他独有的思想、信念乃至于精神哲学时，他的奋斗和发展就有了核心。理念必然有条不紊的指导他向好的方向发展，并走向成功。其次，我们还需要去改造他的行为，让他的行为与思想统一，别具一格，温文尔雅。行为是对理念对实践，是一个人发展的动态体现。当他的行为内外规范，就会完成最好的自我体现，最终促进他的奋斗和发展。最后，我们要去设计他的视觉外表，让他表里相一，并进一步让别人直观的认识他。当一个人完成这样的形象设计时，他必然具有与众不同的个性和人格魅力，可以在这个同化的社会利脱颖而出，并且赢得公众对他的认同感同时他也会有更好的发展机制和发展动力，使其在社会竞争中赢得有利地位。而企业形象设计对与一个企业来说也是这样的。它将一个企业的营销理念和管理文化进行多方面的开发运作，然后将它们统一设计，构建和利用信息传达系统将其传达给大众，使企业内部和社会公众对企业及其品牌产生认同感，形成良好的企业形象，最终促使企业在市场竞争中取得有利地位。

3企业形象设计的导入

企业形象设计的导入不是一个孤立的行为，和一个人的改变相同，它往往是以企业某一重大事项或重大活动为切入点的。只有抓住时机，适时导入CIS设计，才能为企业形象设计的导入营造一个气势磅礴的局面，使企业形象设计的运行更加彻底。

3.1基础作业

首先，我们需要成立企业形象设计的导入机构——CIS委员会。企业形象设计的导入是一个复杂和长期的工作，这个过程中需要高层管理人员的全力支持和各个部门工作人员的大力协作，也需要专业人员的参与和指导。所有我们建议成立这样一个由企业人员和外部专业人员共同组成的理想型的具有很强实践价值的组织，来对企业形象设计的导入进行执行。然后，我们就进入了企业形象设计的提案宣传阶段。在这个过程中，企业的CIS委员会要明确企业形象设计的动机和目的任务，安排其形象设计的作业日程和计划，并向企业员工宣传企业形象设计的有关知识和必要理念，提高企业对于企业形象设计的总体认识，统一思想，达成共识。企业形象设计是一个十分艰巨的过程，明确目标和详细安排有助于提高企业形象设计的执行力和生命力，同时企业形象设计的宣传可以增强企业上下的配合。之后，需要进行企业形象的实态调查和分析。企业CIS委员会的调查可分为三个方面，即进行企业外部的市场环境调查、企业内部情况调查和企业外部情况的调查。外部企业经营环境调查主要包括，了解宏观经济形势、变化和对企业对影响，政策法规对走向，消费需求对变化，竞争对手的市场影响力和份额等。企业内部情况调查包括，企业理念调查、企业经营情况调查、企业行为风貌调查等。企业外部情况调查包括，公众对企业对基本形象印象调查、企业知名度调查等。在调查对基础上，对企业原有基本形象、企业外观辅助形象和企业经营情况进行分析判断。最后，在调研分析对基础上，对企业形象进行诊断评估。首先需要看企业形象所规定对企业理念精神是否符合企业内部和行业认知；其次需要诊断企业形象是否对企业对市场竞争有促进作用，企业形象对企业对损益状况对影响状况；之后，还应该评判公众和企业内部员工对企业对认知程度。

3.2关键程序

第一步，策划设计企业形象设计。首先确定企业形象设计的目标，决定企业形象的策划程度；然后对企业形象进行市场、产品、品牌的多方面定位，从不同层次上对企业形象进行多方面的策划，另辟蹊径，增强企业形象的市场竞争力；最后，选择和决定塑造企业形象的战略方案，策划企业形象设计的活动计划，制定企业形象设计的实施方案和管路办法。第二步，实施控制企业形象设计。为便于企业形象设计计划方案的顺利实施，建议调整CIS委员会为企业形象设计管理发展部，作为实施企业形象设计方案的常设部门，对企业形象设计战略进行长期的贯彻实施。在企业形象设计方案实施的过程中，需要进行沟通培训，内部宣传，跟踪落实等多方面的行动。在这个过程中，我们还会的企业形象设计战略进行适当的调控和改变，以便于更加适应市场变化和企业发展。企业形象设计方案的实施就具体的企业和环境进行不同的实施办法，需要因地制宜，不断把握，以促进企业形象设计的完美推广运用。

4结语

在市场经济发展迅猛、社会生活水平日益提高的今天，随着同质化的日益严重，企品牌特性已经不能通过改变产品的方方面面来树立和发展，独具一格的企业形象的塑造才是突出企业特点，树立企业品牌，才是凸显企业的产品的有效方法。由此企业形象设计也在企业发展过程中尤为重要，企业形象设计的认识和导入，会使企业进一步理解企业形象的塑造和维护，从而建立完美的企业形象，提高企业竞争力，为企业在市场中占据有利地位。

参考文献：

[1]叶万春,万后芬,蔡嘉清.企业形象策划[M].东北财经大学，2011(10).

[2]杜海玲,李玉萍.企业形象策划[M].大连理工大学出版社，2014.

篇4

【关键词】CIS理论；网络形象；设计策略

一、CIS与网络形象

（一）CIS的内涵分析

CIS全称Corporate Identity System，即企业识别系统。其含义是社会组织（企业）运用整体传递系统、采取多种传播和沟通手段，将其产品、服务和蕴含其中的企业经营理念及时地传递给社会公众，以塑造良好的企业形象，赢得消费者对社会组织（企业）的认同，从而提高其市场竞争能力。也就是结合企业文化的特异性和现代设计理念的整体性运作，以突出企业的个性、彰显企业的独特魅力、塑造企业的良好形象，从而使公众、消费者和其他社会组织产生深刻的认同感，获得一致性的信赖和肯定，达到开拓和扩大目标市场、促进产品销售、提高经济效益的目的。

CIS是一个内涵丰富的有机整体，它包含三个构成要素：理念识别MI、行为识别BI和视觉识别VI。MI是指一个企业经营理念的定位，它作为最高决策层次，是整个CIS系统运行的原动力和实施基础，也是企业形象最基本最重要的要素；BI是一种动态的识别形式，其动力源是理念识别，它负责规划企业对内的组织、管理、教育等活动以及对外的市场调查、营销策划、公共关系等活动；VI是一种静态的识别符号，也是具体化、视觉化的传达形象，它是与社会公众的联系最为直接、密切的，影响范围也很广。因此，CIS的三个构成要素是相辅相成、共生共存、有机协调，三者之间的关系如下图所示：

（二）网络形象的涵义

互联网在发展初始阶段主要用于科研、教育领域，直到20世纪90年代，微电子、光电子、计算机、现代通信四大前沿技术的进步为计算机网络的高速发展奠定了技术和物质基础，万维网（World Wide Web，即www）的出现为互联网提供了可视化的交流方式，才真正推动了全面网络时代的到来。互联网现已成长为新兴的大众媒体，其功能亦实现了从单一信息交流到全面互动传播的转变。

企业的网络化发展也把企业形象拓展到互联网领域，企业的网络行为与表现日益成为影响企业形象的重要因素，由此产生了网络形象的概念。因此，从网络形象的起源来看，我们可以这样理解网络形象的涵义：网络形象是企业形象的一个重要组成部分，是其在互联网领域的延伸，是社会公众对企业一切网络行为与表现总体的、抽象的、概括的认识和评价。具体地说，企业网络站点页面的视觉表现形式，借助网站展开的营销、广告、公关、新闻传播等网络活动以及支持网站运营的技术等等，都是企业的网络行为和表现，社会公众对它们总体的认识和评价，构成企业的网络形象。

二、网络形象的主要作用

随着产业技术的不断进步，同类产品在功能、品质上的差异不断缩小，在无差别化的产品竞争中，影响消费者选择的因素更多的是个人对产品的评价与印象，即凝聚在产品中的品牌形象、企业形象。在网络形态的企业竞争出现后，网络形象也成为企业形象竞争的重要内容。其作用主要表现为：

（一）树立企业形象

有研究表明，欧美发达国家几乎所有的企业都在利用互联网来树立企业形象，而我国商务的网络化也逐渐呈现出上升的趋势。市场竞争对手均更加关注互联网上的竞争，而网络形象的塑造可以有效地在网络空间中的营造差异、树立良好的企业形象，利用网络传播来提高企业自身的知名度和美誉度，为市场竞争服务。

（二）增强企业凝聚力和吸引力

现在，越来越多的企业采用网络化管理手段。对内，企业网站是员工的“家”，良好的网络形象可以增强企业的凝聚力和员工的认同感；对外，企业网站是公众了解企业的“窗口”，良好的网络形象能增强企业的吸引力，为企业招揽外部人才、获得社会支持创造有利条件。

（三）树立公众消费信仰

不同于传统商务模式，通过网络达成的电子交易没有买卖双方的直接接触，没有现实物品的交接，一切都是0和1数字式的交流，形象力的影响在这个过程里比过去任何时候更重要。不难想象，同样是在线商店，你是愿意选择Ebay还是名不见经传的商家？品牌形象、企业形象就直接代表商家信用、商品品质，良好的网络形象有助于扩大影响，树立公众的消费信仰。

三、网络形象设计策略

网络形象是企业形象的一部分，因此CIS中的网络形象设计也应该遵循企业形象设计的原则。网页是网络形象的视觉传达表现方式，网络传播是网络形象传播的途径，所以网络形象设计应该是通过对网页设计中企业形象各要素系统化、一体化的处理，使网络形象具体化、图案化、符号化，借助于网络传播，将其清晰、准确地展现在互联网上，在与公众网络交流的过程中形成具有个性化特征的网络印象，以达到网络形象塑造的目的。

（一）整体化

形象的统一性和一致性是CIS设计的基本要求，通过规范化的系统设计，使网络中出现的页面保持视觉形象上的统一，这就是网络形象设计的整体化策略。网络形象的整体化在网页设计中表现为两方面的内容：1、网络站点页面之间的视觉统一；2、和其它形式网络页面之间的视觉统一。

1、网络站点的视觉统一的方法

企业网络站点由多个不同内容的网页构成，企业还可能拥有多个不同功用的网络站点，CIS设计通过对基本视觉元素标志、标准字体、色彩、网页版式、图形等作系统规范，能够有效地保持网络视觉传达的统一，完成网络形象的设计。宏碁（ACER）是世界是十大电脑品牌之一，集团机构庞大，分支公司众多，企业网站数不胜数，但由于很好的运用了整体化的设计方法，成功塑造了良好的网络形象。ACER的CIS网络形象设计主要从统一网页色调、企业标志、网页版式、应用图形四个方面入手。

另外，在网络形象设计中，企业象征图形的系列化运用也是整体化设计的体现，搜狐（SOHU）就是一个值得称道的范例。SOHU是以提供功强大的网络搜索服务为企业特色，灵敏、快捷，能够找到任何搜寻的目标是企业服务的要求，因此伶俐的狐狸被确定为它的象征图形，并在此基础之上结合网站内容，创造出以狐狸尾巴为特征的系列象征图形，分别出现在SOHU网站不同页面的相同位置，寓变化于统一之中，很好的塑造了网络形象。

2、其它形式网页之间的视觉统一方法

除了自身的网络站点，企业还会以其它各种方式出现在互联网。网络广告是最常见的方式，形式有网幅广告（Banner）、图标广告（Logo）、自动弹出式广告（Pop-up Ad）、电子邮件广告、网站栏目广告、在线游戏广告、网页广告等；为公关活动的需要，企业还会提供诸如网络站点、网站栏目的赞助，或是以独立的形式开展网络活动，它们会以不同的网页规格出现的网络世界的不同地方，通过对它们的整体化设计，使企业网络中的站点形象和其它形式的网络应用形象保持统一，也是塑造完整统一网络形象的要求。耐克（NIKE）是知名的运动品牌，在互联网上，它的网络广告内容各异形式多样，赞助的体育站点也千差万别，但不管在什么地方出现，NIKE个性化的“”标志总出现在页面的左上角，而明亮的橙色总以相同的视觉规则出现。这类网络应用页面规格复杂，内容功能各异，而通过CIS的整体化设计对主要视觉元素标志或标准字体、颜色等的应用作规范，同样能形成统一的视觉印象。

（二）动感化

整体化的设计策略是网络形象塑造的基本要求，要塑造充满独特企业个性魅力的网络形象还必须充分利用网络媒介的特性。动感化设计策略是在设计中加入时间、空间的意念，使网站页面的浏览呈现视觉上的动感，可以有效的促进公众与网站之间的对话，增强交流情趣，是网络形象设计的有效方法。动感化的设计主要通过网页动与静的韵律变化和网页中动态元素的运用来体现。韵律是通过节奏的变化产生的。和传统平面设计一样，静态网页中韵律的产生是通过画面文字图形的对比、重叠、反复渐进或位移等构成形式的，如由不同宽窄、粗细、虚实的线形成韵律感；动态页面中动感的形成是依靠图形、文字的动画效果产生轻、重、缓、急的节奏变化；另外，网站浏览中各个网页的跳转切换之间动与静的页面对比也能产生节奏感，这三种方式都可以获得完美的动感效果。

（三）情感化

网页设计中引入情感因素，把具有抽象意义的商品文化意念、社会消费观念和人类理想境界转化为直观的具体形象，通过网络页面情境、气氛的烘托，让公众在情感体验中感受企业理念，这是网络形象情感化的设计策略。在经济迅速发展、物质产品极大丰富、竞争日益激烈的今天，人们对情感的渴望、精神愉悦的追求与日剧增，企业在形象塑造与品牌营销服务中如能始终契合关注情感这一社会主题，就能最大限度与公众产生共鸣、有效沟通。能够体现情感的设计元素有两个方面，一是利用文字和图像本身的情感意义；二是通过文字和图像的位置关系来表达轻快、热情、浪漫等情感倾向，用图形和文字的色彩关系来描述心情倾向。

参考文献：

[1] yvind Ihlen and Betteke van Ruler.How public relations works：Theoretical roots and public relations perspectives[J].public relations review，2007，33（3）：243-248.

[2]严辉武.CI策划[M].长沙：中南大学出版社，2002：20-25.

[3]居延安.公共关系学（第二版）[M].上海：复旦大学出版社，2001.

[4]威廉·大内，朱雁斌译.Z理论[M].北京：机械工业出版社，2007.

篇5

关键词：战略；市场营销；品牌；形象

中图分类号：F713 文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）17-0281-01

一、中国导入CIS的原因

随着市场经济的发展，企业的生存环境发生了很大的变化，竞争已经从单一产品的价格战、质量战、品牌战逐步演变为目前的企业综合形象战。CIS作为近年在国际上出现的一种新型现代企业管理理论，已被许多著名企业导入与应用，并在日趋激烈的商战中显示出了巨大的威力。

CIS作为一种现代企业战略，具有前瞻性、有效性及系统性特征，是现代企业管理发展中的一场革命。综观近几年的国际市场，以CIS开发导入最受企业重视，已经不难找到印象深刻、形象良好的商品及企业形象，如可口可乐、麦当劳等，而它们均是在全面实施CIS战略下取得的成果。CIS对现代企业发展意义重大，首先它为企业市场竞争提供了一种有利的武器，良好的CIS可有效统一和提升公司形象，不仅有利于企业与顾客的沟通，而且能够制造产品与企业的差别优势，创造名牌，提高经济效益；第二，正确导入CIS可理顺企业内部关系，规范企业行为，实现企业素质与管理水平的提高；第三，通过导入CIS，使企业文化得到优化，能有效提高企业员工的工作热情与积极性。同时，它还对社会文化环境的改善发挥一定作用；第四，通过导入CIS，可大大提高企业的信息传播效率，减少浪费，同时使其无形资产迅速增值。

直观地说就是因为中国企业需要经营策略去适应市场的变化。九十年代，随着改革开放的深化，社会主义市场经济体制进一步建立，沿海经济发达地区带动了其它的发展，富起来的人渐渐的多了，有些大城市的生活水平达到了中等发达资本主义国家的水平。 "物廉价美"不是很好吗？这种没有结构，没有精神内涵的价值观念随着商品多元化的到来难以被市场所接受，人们价值观念的再次改变，预示着信息时代在中国的到来，人们对知识，文化的渴望期到来了。

二、中国CIS现状及企业CIS模式特点

CIS企业识别系统这个舶来品，伴随着改革的浪潮由南向北，由东向西波浪式逐步推进。它不仅得到社会的广泛认同和接纳，并掀起一股学习、普及、探索、试验的热潮，而且已逐步发展为一门专门的社会职业——企业形象设计。但是，从目前中国企业导入CIS的情况看，远不象人们所想象的那么乐观，而且出现了严重消而不化的现象，也可以说是步履维难。由于缺乏科学、全面、系统的CIS理论的正确指导，一些形象设计策划公司在专业人员严重匮乏的情况下承担设计策划任务，加上一些企业对CIS的性质、运作和作用都缺乏全面的了解和掌握，直接导致了认识和行为上的误区：（1）重规划，轻调查。（2）重形式，轻内容。（3）重设计，轻实施。CIS在我国的导入势在必行，这是国内外社会经济发展的大趋势所决定的。努力创造中国模式的CI！在此时此刻，或许这样说仍为时太早，口气太大。但尽管不是现在，也许还需要若干年和许多同仁朋友的努力，我们还是有希望，有可能。中国CI模式的方向是：企业理念直接贴近"心灵"或者哲学，要从管理哲学的高度俯视观察分析企业的现状并提出个性化的企业理念。BI、VI在标准化的基础上，根据所在市场文化背景不同，可以有所差别。东方型CI模式的"唯心"方向是正确的。未来的消费者的趋向是寻求与自己共同"文化根源"的产品，或者说拥护与自己有共同价值观的企业。我们应往这一方向努力探索。

总之，我国企业在导入CIS时，必须走出各种认识上和行为上的误区，综合考虑自身的经营管理现状，注重MI、BI、VI的系统化设计和整体化实施，强调CI导入与管理水平的提升并举，通过规范的和系统的有效实施，把企业的理念贯穿于企业的一切活动以及员工的行为之中。只有这样，企业才能从整体上和根本上提升和改善形象，才能使CI战略真正获得成功。

综上所述，我们应该看到：基于我国商品品质的不稳定性，CI是一个企业的承诺，使消费者企业形象的印象来购买商品，在未来很长一段时期内都是这样。CI必将在中国企业一步步进入国际市场中扮演更重要的角色。这是历史发展的必然趋势。而CI在各国的发展都有兴衰经历，但它始终是曲线上升的。我国在CI低潮期要做的是：不断学习，不断完善，不断发展，要看到，在未来它将成为中国企业发展的保证，我们的前途光明而美丽。