市场经济趋势精选(十四篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的14篇市场经济趋势，期待它们能激发您的灵感。

篇1

她说她当年报考警校是因为喜欢警察的威武。

十三年来，她对公安事业一直忠诚、热爱和自豪，从没后悔。

13年前，她还是一个懵懂少女；

13年后，她已为人妻、为人母，已经成长为一名优秀的派出所警长。

她就是毓龙派出所第一警务区警长苗雨琴。

见到苗雨琴的清晨，她已经开始了当天的工作,就像十三年来的每一天清晨一样。

苗雨琴的警区位于盐城市建军路以北，解放北路以东，毓龙路以南，小洋河以西，是盐城市区的核心地段。

这个警区有三名社区民警：苗雨琴、季峥、顾群，都是清一色的女同志，同志们都称她们的警区叫做“巾帼警区”。

俗话说：“三个女人一台戏”，社区给了三名女警大舞台。

作为警长，“巾帼警区”的“当家花旦”，如何唱好服务社区群众、保一方平安的大戏，苗雨琴用尽了脑筋，做足了文章。

社区治安的“牵头人”

一段时期，“电瓶车、自行车被盗”是苗雨琴的警区内比较严重的治安热点、难点问题，令群众非常头疼。

电瓶车、自行车是常用的交通工具，虽然被盗一辆车案值并不大，但对于老百姓来说，更重要的是降低了他们的安全感和对公安机关的满意度。

“只有从事关民生的点滴做起，才能真正做好人民群众的保护神。”

苗雨琴积极组织同事想办法，动脑筋，分析被盗的原因，因地制宜地制定防范措施。经过认真的观察分析，她们发现社区内车棚少、车棚小，车辆乱放，无人看守现象十分突出，为自行车被盗留下隐患。

此举得到了社区群众的交口称赞，大家都说：苗警长，你为我们办了一件大实事、大好事。

矛盾纠纷的“化解人”

调解纠纷虽然很普通，但它是社区民警日常基础工作中的一项“基本功”。

民事纠纷无小事，处理好群众之间的矛盾、纠纷，是预防违法犯罪发生、维护社区安定不可或缺的一环。

苗雨琴说：“纠纷只要调解好了，一样能为社会和谐作贡献。做群众工作得要有耐心、不能急燥，特别是在处理社区里的家庭纠纷和邻里纠纷时，既要解决问题，又不能伤了双方和气，所以在工作中我和同事都特别注意解“结”的方式。”

今年七月初的一天，社区新东路的陈红家装空调，在墙上打孔时钻头上的冷却水夹着一些粉尘顺势流到了东边的邻居张军家门口。张军便到陈红家大骂，进而双方发生纠缠，张军的手被咬伤，便坐到了陈红的家中要说法。苗雨琴接警后赶到现场，双方家人依然剑拔弩张，气氛十分紧张。考虑到张军已经是八十六岁的老人了，他家人还在一旁不停的“点火”不依不饶，现场一时难以解决，但是如果再持续下去老人的身体恐怕经不起折腾，万一有个三长两短就会引发更大的事端。苗雨琴便走到张军老人身边，扶起张军的胳膊对张军说：“张爹爹，这件事你不要急，身体健康要紧，到警务室我帮你解决。”说完苗雨琴便将老人慢慢扶上了警车，叫上对方一起来到警务室。苗雨琴将老人搀到警务室坐下，给老人倒上一杯水，慢慢和老人聊起了家常，聊着聊着张军老人就认识到了搞好邻居关系的重要性。经过苗雨琴三四个小时的努力，终于达成协议，由陈红赔偿张军部分医药费，双方家人的手又握到了一起。事后，张军对苗雨琴说：“苗警长，就看在你对我的态度上，比我家里人还亲，这件事你说了算！”

帮教对象的“引路人”

“我们警区一共有各类帮教对象36人，其中刑释解教人员10人……。”谈到这类特殊群体，苗雨琴不假思索的直接道来。

“用真心帮扶，用真情感化”，是苗雨琴跟同事经常传递的工作理念。

“只有竭尽所能的去教育转化他们，帮助他们再谋职业，才能杜绝他们重新犯罪的念头，否则他们就是警区的治安隐患。”苗雨琴将目光和精力更多地投向了社区里的这个“灰色”人群。

家住八十间社区的刑释人员吴军，今年已经40多岁，以前就是群众嘴中常说的混混，因为介绍容留**被外地警方抓获，获刑八年，2006年才从监狱释放，家人曾因此事要和他断绝关系。从监狱释放后，吴军到派出所报到，苗雨琴接待了他。在和吴军深入交谈后，苗雨琴感觉到吴军并不是无药可救的人，挺有思想，只要加以引导，就有可能走上正道。为此，苗雨琴多次找到吴军及其家人交流思想，吴军深受教育，和其家人的关系也渐渐得到了缓和。现在，由家人集体出资帮吴军开的一个销售外贸产品的小店正在市区红红火火的经营着。小店开业那天，吴军专门给苗雨琴送来请帖，对苗雨琴说：“苗警长，真的谢谢你。没有你的帮助和教育，我真不知道又会干什么呢！”

在苗雨琴和同事的共同帮教下，她们警区的刑释解教人员至今未发现有一例重新违法犯罪。

危难时刻“显身手”

在社区群众的心中，苗雨琴不但是一位热情可亲的好警长，还有她英勇果敢的一面。

今年三月份，社区单身老人周玉珍突发精神病，神智失常，脱了衣服在街上乱跑，后来又跑回家打碎茶瓶，光脚在碎玻璃上踩。谁要上去帮助她，她就用手里一个有刺的扫帚对人家乱舞，没人敢靠近。苗雨琴接警后迅速赶到现场，她看到老人的脚已经被碎玻璃刺破，想也没想就冲上前去，一把抓住周玉珍的双臂，用力将周玉珍控制住，后又和居委会的同志一起替周玉珍穿好衣服，将她送往医院治疗。

在场的群众无不拍手称道：“苗警长，你绝对的!”此事被《盐城晚报》等多家媒体予以了报道，在社会上引起了良好的反响。

一份耕耘，一份收获，苗雨琴的工作不仅得到了社区居民的肯定，更得到了上级的好评。由于工作成绩突出，苗雨琴多次受到上级嘉奖，2008年6月还被评为盐城市首批公安派出所工作“111”工程优秀派出所民警。

青春挥洒方寸之间,十三年来无怨无悔。

没有惊天动地的壮举，也没有轰轰烈烈的伟业，社区是她的岗位，社区是她的事业，社区是她的家。

篇2

包装设计的视觉传达要素包括了商标元素、图形元素、文字元素。商标是指公司、企业、厂商、产品或服务等使用的具有商业行为的特殊标志。它象征企业的精神与面貌，是企业信誉及品质的保证，起着保护企业信誉，维护消费者利益，美化、宣传产品的作用。知名商标如同一种承诺和保证，成为创造产品形象和企业形象的基础。在包装设计中，商标是必不可少的设计元素。在画面中也起到一定的装饰审美作用，它一般被放置在主展示面上较醒目的位置。

由于商品的种类多种多样，因此它的包装也是异彩纷呈的。面对不同类别的包装，统一要采用不同形式的图形语言加以表现。无论何种图形形式，都不外乎具象图形和抽象图形两大类，其最终目的都是通过视觉语言传达商品信息，继而达到促进销售的目的。具象图形是对自然物象的直接描绘，它可以通过人们的感觉器官直接感知，它是真实、直接、写实地再现原有物象的特征，是有原型可循的一类图形。这类图形运用到包装装潢设计中是直观而一目了然的，它通过具体描绘的手法直接将内容物的形象呈现在消费者面前，使人通过已有的经验即可识别商品的确切类别。依据表现手法和描绘手法不同，具象图形又可分为摄影和绘画两种。而抽象图形通常是指经过概括提取、人工雕琢的图形样式。在包装装潢的图形设计中，抽象图形大致可分为文字符号、几何形及偶发形。

在商品包装上可以没有图形，但不可以没有文字。根据文字在包装设计中的功能作用，可分为三个部分，即品牌形象文字、广告宣传文字和功能说明文字。品牌形象文字包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和企业名称。这些文字代表产品形象，一般被安排在主展示面上和较醒目的位置，要求精心设计使其富有鲜明的个性和丰富的内涵与视觉表现力，能给消费者留下深刻印象并产生好感。广告宣传文字一般也被安排在主展示面，但视觉表现力不能超过品牌名称，避免喧宾夺主。功能说明文字是商品的功能与使用内容的详细说明，其中有些文字是相关行业的标准和规定，具有强制性，不是由设计师和企业决定的。功能说明文字的内容主要有：产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、保质期、生产日期、生产厂家、地址、电话、注意事项等。这些文字通常采用可读性较强的印刷字体，主要安排在包装侧面或背面，一般是在包装的次要位置。

二、包装设计的系列化

篇3

2002年美国对中国生产彩色电视机企业的反倾销调查中，美国商务部采取的调查方法是抽样法，确定康佳、TCL、夏华、长虹四家企业为抽样调查对象。这四家企业按要求向美国商务部提交了资料，提出了“市场导向型企业”申请。与此同时，没有被选中为抽样调查对象的企业:海尔、飞利浦等公司也主动向美国商务部提出申请，要求确认本企业为“市场导向型企业”。美国商务部没有指出各个提出申请的公司所提交的材料哪些不符合“市场导向型企业”的判定标准，但是，美国商务部最终没有给予涉案企业“市场导向型企业”的待遇。理由是“涉案企业没有提供涵盖全体中国彩电生产商的信息，而是提供了与出口导向型公司有关的信息，并且没有证明所提供的信息适用于中国境内的其他彩电生产商”。

分析

在反倾销案件调查过程中，如果出口国被认定为非市场经济国家或不完全市场经济国家时，进口国当局可以否认出口国价格的可用性，不把本来存在的出口国价格作为依据，而去选用“替代国”的相同产品的销售价格作为可比价格。我们中国就频频遭受“非市场经济国家”的不公平待遇，在应诉反倾销的案件中吃尽了苦头。

那么如何争取中国企业的“市场经济企业”的待遇呢？各个国家的标准是有差异的，我们选取美国和欧盟为例，分析有关在反倾销调查过程中的“市场经济待遇”问题，希望对中国应诉反倾销的企业有所帮助或启迪。

美国审查市场经济条件的标准

美国《1988年综合贸易与竞争法》规定的评定一国是否为市场经济国家的标准是:

（1）货币自由兑换程度。

（2）工资标准的自由谈判程度。

（3）该国允许其他外国的公司开设合营企业或进行其他投资的程度。

（4）政府对生产资料的占有和掌控程度。

（5）政府对资源分配及对企业价格和产量的决定权的大小。

（6）政府相关职能部门认为适当的其他因素。

后来美国又发明了“市场导向型企业”，中国企业被归入这类企业。对于“市场导向型企业”，如果想要获得市场经济待遇，除了符合以上六条标准之外，还必须符合三条标准:（1）与企业有关的确定价格和生产量的决策过程中，不能有政府的事实上干预的存在。（2）企业的所有制应该是私有制。（3）所有重要的生产投入，包括物质的和非物质的，以及所有其价值在产品成品价值中占有重要比重的生产投入，为其支付的购买价格必须是由市场决定的价格。

美国的审查方法

对于中国应诉企业关于“市场导向型企业”的申请，美国商务部并不是审查个别或部分提出申请的企业，而是把中国生产该涉案产品的全部企业作为一个整体进行审查。

根据商务部的定义，“生产该涉案产品的产业”不仅仅指其产品对美国有出口或被商务部在发起反倾销调查公告中列明的企业，而是指生产涉案同类产品的全体中国生产商及其出口商，不管这个企业是否曾经直接或间接向美国出口过涉案产品。也就是说，美国这种审查方式，要么不给中国任何应诉企业“市场导向型企业”待遇，要么给予整个涉案产业“市场导向型企业”待遇，不管涉案企业是否参加应诉，也不管涉案企业是否提出“市场导向型企业”申请，甚至不管一个中国同类产品生产企业的产品是否出口到美国市场。

美国如此苛刻的“市场导向型企业”的申请条件和程序，显然不符合《议定书》第15条的规定，而且六条标准给予美国当局的自由裁量权过大，违反了WTO《反倾销协议》的原则之一：反倾销调查的透明度原则。

在美国获得市场经济待遇的策略

中国企业要想在美国获得“市场导向型企业”的待遇难比登天，只有在两种情况下才有可能获得:

一种情况是反倾销调查案案情同时满足以下条件:第一、全部同类产品生产商都是涉案企业;第二、全部涉案企业都参加了应诉;第三、全部企业都申请了市场经济待遇，即“市场导向型企业”;第四、全部申请市场经济待遇的企业都符合美国的市场经济标准。

另一种情况是:中国的相关政府职能部门主动向美国商务部提供关联资料，证明中国生产该同类产品的产业总体符合美国的市场经济标准，或者证明应诉的中国企业提供的有关市场经济条件的资料适用于全体中国同类产品生产商，并且此证明得到美国商务部的认可。

在美国，中国企业要想争取到“市场导向型企业”的待遇应从以下几个方面入手:

首先，争取中国相关政府职能部门的主动支持和帮助。例如:在获得反倾销预警信息时，有关政府的职能部门应该主动申请，提供有效证明资料，在反倾销立案前要求美国商务部审查该行业的市场经济条件;还可以要求我国政府通过WTO争端解决机构指控美国商务部审查中国应诉企业市场经济条件的时候违反了《议定书》第15条（a）款的行为。

此外，法国、英国等发达国家也有一定数目的国有企业，美国却没有拒绝给予这些企业市场经济待遇，我们有必要认真地研究这些国家国有企业是如何运营的，我们的国有企业和这些国家的国有企业有哪些差异，怎样缩小或消除这种差异，为争取中国完全市场经济地位做准备。

欧盟审查市场经济条件的标准

1998年欧盟通过法案总体上承认了中国不再是“非市场经济国家”，将中国视为由非市场经济国家向市场经济过渡的“过渡型经济国家”，同时规定了审查“市场经济条件”的标准:（1）企业按照市场的供求关系自主地决定在生产投入、销售和投资等方面的价格成本，其决策不受政府的直接干预和影响。（2）企业要有一套清楚完整的财务记录，经过独立的审计，符合国际财会标准，具有通用性。（3）企业从以前的非市场经济机制过渡中，生产成本和财务状况特别是在资产折旧、易货贸易、补偿贸易、勾销账目、债务冲抵付款等方面，不能有重大扭曲。（4）企业受到财产法和破产法的有效保护和约束，以确保企业在法律上的确定性和经营上的稳定性。（5）国际贸易中的货币自由兑换。

以上五个条件必须同时满足才能认定该企业符合市场经济的条件。

欧盟的审查方法

欧盟针对中国企业的申请，采取分别审查的方法。当我们的企业向调查当局提出市场经济待遇申请后，按照当局的要求填写调查问卷，接受实地核查，据此由有权机关裁定是否批准企业的申请。由于审查的方法是分别审查，可能在同一个案件中，有的企业没有获得市场经济待遇，有的获得了这些待遇，还有可能是涉案企业全部都没有享受到市场经济待遇。通常获得市场经济待遇的是合资企业、三资企业、私营企业。

欧盟当局以企业为单位审查应诉企业的市场经济条件，这与《议定书》第15条（a）款的要求也是不一致的。正常的审查单元是“由涉案的全体生产商和出口商组成的生产该同类产品的产业”。

争取欧盟给予市场经济待遇的技巧

首先，在欧盟的五条标准中虽然没有直接提及企业的所有制问题，但是欧盟在具体审查时还是会把所有制问题作为重点进行审查的，主要审查企业受控于政府的程度。这个证明通常很难，但是我们可以通过出示下列证据来证明：公司章程、选举公司董事会的投票记录、董事会议聘用公司高级管理人员的会议记录等。根据欧盟的要求，企业应当征得原材料供应商的合作，准备有关原材料供应商的资料及其产品由市场竞争定价的证据。

其次，在欧盟的考察标准中，我们还要足够重视公司的会计账目问题。会计账目是审查市场经济条件的中心环节，关键是要反映市场真实的经济关系。为了有效应对可能发生的反倾销调查，企业在平时应当严格遵循如下管理会计账目的原则。（1）客观性原则:以实际发生的经济业务往来为依据，真实反映财务状况。（2）相关性原则：建立科学立体的财务会计信息体系，便于有关各方了解企业财务信息，加强企业的内部经营管理。（3）可比性原则：会计指标应当口径一致，相互可比。（4）一贯性原则:会计处理方法应当前后一致，不能随意变更，如确实有必要变更，应说明情况，注明变更原因，及对财务状况和经营成果的影响。（5）及时性和明晰性原则:会计核算应该及时进行，记录要清楚，便于利用。（6）权责发生原则:即收入与其相关的成本、费用应当相互配比。（7）实际成本原则:各项财务应当按照取得时的实际成本计价，不得自行调整其账面价值，国家另有规定除外。（8）收益支出与资本支出划分原则:会计核算应当合理划分收益性支出与资本性支出。凡支出的效益仅与本会计年度相关的，应当作为收益性支出;凡支出的效益与几个会计年度相关的，应当作为资本性支出。

再次，有关汇率问题。现在人民币已经实现经常项目下的有条件可兑换。企业应对的重点是:证明企业可以自由支配自己的外汇收入，而不必上交国家。

篇4

关键词：市场经济条件；经济法；价值取向

一、经济法的价值取向：经济法的本质属性

经济法是指国家为了克服市场调节的盲目性和局限性而建立的独立法律部门，通过它干预经济运行，宏观调控经济，并致力于调整经济管理关系、维护公平竞争关系、组织管理性的流转和协作关系，以实现对经济社会总体效益和效率的保护为其根本价值。价值取向是指当所追求的多个价值目标出现矛盾时最终的价值的选择方向。而经济法的价值取向是指经济法本身具有的、充分体现经济法核心并符合经济主体对经济法的要求的最基本的属性。它是经济法最本质、最核心的内容，它决定了经济法的基本原则和调整对象、范围，是经济法所追求的具体理想目标。现代经济法的产生和发展历程决定经济法的价值取向应定位于保护和实现一定的社会经济利益。社会经济利益包括个人利益与国家利益，理想的经济法致力于推进个人利益与国家利益和谐一致发展，实现两者的融合互动。马克思曾经说过：人们所奋斗的一切，都同他们的利益有关，每一社会的经济关系首先作为利益表现出来。每个经济主体都在追求各自的社会利益，而这一过程则构成了社会经济的发展。经济法的价值取向则在于促进这一过程良性平衡发展。

作为社会经济发展的一种产物，经济法制约和约束社会经济发展，并对社会经济发展起着重要的调节作用。经济法体现着社会经济生活的运行规律，因而一种社会经济条件下的经济价值取向必须反映当前社会经济发展的运行规律及内在要求，与社会经济的核心精神及运行目标保持一致，并适应其所规范和调整的经济生活的价值取向。随着时代的发展，一成不变的经济法价值观已不再适应社会经济发展，需要一个动态发展的经济法价值取向。因而经济法价值取向的确定一方面必须体现当前社会经济法所调整的社会关系的特质，与其他法律部门相比，具有自身特性。另一方面必须体现当前社会经济法的根本任务和追求，从而对社会经济有原则性的指导意义。只有形成一个完全符合社会经济特质的基本价值取向，经济法才能充分发挥自身的功能和作用，最大化的促进社会经济的繁荣和协调发展，全面提高人类福祉。

二、市场经济条件下的经济特征

1.市场经济多主体共同发展

社会主义市场经济体制一方面具有市场经济的一般特征，另一方面又必然体现社会主义的制度特征。如在所有制结构时，以公有制为主体、多种所有制经济共同发展；在分配制度上，以按劳分配为主体、多种分配方式并存；社会主义市场经济体制鼓励、支持和引导非公有制经济发展，多种经济制度和分配方式并存，形成了市场经济主体百花争鸣的局面。这种市场经济多主体大大解放了在计划经济条件下被束缚的生产力，一方面对于调动社会各方面的积极性、促进经济增长、扩大就业、活跃市场主体和满足人们多样化的需要等具有重要作用。另一方面市场经济中的每一个经济主体都具有强烈的竞争意识，从而促使社会经济在公有制为主体的前提下，公有制企业与其他企业在市场经济中平等竞争、共同发展，使得自由竞争、优胜劣汰、追求效率成为经济发展口号和市场基本规律。多种市场经济主体共存，更好地促进竞争，提高经营管理水平，增强市场竞争力，推进社会生产率的提高。同时也能够更好地利用外资、先进的技术和管理经验，为我国企业发展提供经验借鉴。从市场经济的运行上来看，其大力推进了社会经济的发展，促进了社会经济发展的繁荣景象，在实践中收到了较好的效果。

2.追求公平，崇尚个性

在由传统计划经济体制向市场经济体制转型的过程中，国家经济政策和经济目标都发生了重大改变，传统的价值观受到了挑战。计划经济条件下，产品实施统包统销，分配上强调平均主义，而随着经济的发展，人们开始追求公平，讲究竞争。由于市场经济本身多元化的利益主体及激烈的竞争体制，利益的分配不再以平均分配为目标，主体成员与其创造价值直接挂钩，每个利益主体不可避免的要求分配公正和机会、竞争均等的要求，市场经济以尊重每一利益主体的独立、平等为前提，在价值分配中寻求公正合理性的利益分配。

计划经济条件下，经济主体活动主要由国家统一配置，强调个人服从集体，局部服从整体。打击了经济主体个性的发挥和参与经济活动的积极性，不利于社会经济发展。社会主义市场经济作为调节经济的一种手段和资源位置的一种方式，对促进经济发展具有较强的适应性、显著的优势和较高的效率。市场经济是一种竞争经济，奉行的是优胜劣汰的原则。发展社会主义市场经济就是要建立充满生机和活力的体制模式，人们开始崇尚个性、开始追求一个公平、自由的市场发展环境。

三、构建符合时代要求的新价值观体系

1.公平为主，效率兼顾

市场经济条件下的经济法价值取向应注重解决好效率和公平的问题。实现社会公平正义是中国特色社会主义的内在要求，处理好效率和公平的关系是中国特色社会主义的重大课题。讲求效率才能增添活力，注重公平才能促进和谐，坚持效率和公平有机结合才能更好体现社会主义的本质。许多经济学家认为公平与效率之间的关系如同鱼和熊掌，不可兼得。然而公平和效益作为事物的两个方面，既有相矛盾的一面也有相一致的关系，寻求两者协调一致关系，是促进社会经济健康发展的必须解决课题之一。市场竞争机制导致发展经济过程中收入差别的存在，并可能在一定范围内扩大，但社会主义市场经济的一个最终目标是实现共同富裕。因而在实施分配时，社会主义市场经济分配强调公平为主，效率兼顾的经济法价值取向，注重社会公平，防止两极分化，同时注重社会效益提高，促进经济发展，达到共同富裕目标。

2.兼顾个体、集体、国家利益

市场经济条件下的各经济主体竞争激烈，竞争是市场活力的源泉，没有竞争就不可能优化配置社会资源，但有竞争力便有利益冲突。过去的计划经济实施平均主义，过于强调集体、国家利益而忽略个体利益，严重地打击了个体参与社会经济活动的积极性。个体参与经济活动热情降低，必然致使社会平均效率降低，从而损害集体和国家利益，社会经济发展缓慢甚至停滞不前。因而，为加快形成统一开放、竞争有序的现代市场体系，发展各类生产要素市场，完善反映市场供求关系形成机制。市场经济需要鼓励个人、企业积极参与社会经济活动的同时，自觉遵守国家法律规定，承担社会责任，维护国家利益，培养爱国情操，形成良好社会道德。经济主体应追求经济自由和经济秩序的统一和谐，在社会经济活动过程中，保证其行为合法性，彼此间形成规范有序的合法关系。国家司法部门严格遵守法律约束，严格执法，打击一切不法行为。理性把握经济与经济秩序间的平衡协调，保障社会经济活动合理有序进行，实现个人、集体和国家利益的和谐统一。集体和国家充分重视个人利益，鼓励人们通过诚实劳动和合法经营获取正当的物质利益。而当个人利益与集体和国家利益相冲突时，则需提倡自我牺牲和奉献精神，国家利益至上，充分发挥集体主义精神和爱国主义精神。协调好国家、集体、个人三者之间的关系，有助于保证国家宏观经济目标的实现并推进社会经济活动健康发展。

3.以实现人的全面发展为最终价值目标

随着社会主义市场经济体制的建立和实践，党提出了以人为本的科学发展观。与此同时，经济法规范和调整社会经济生活，其价值取向需正本清源，真正确立“以人为本”为核心的价值取向，并把这种价值取向贯彻到有关经济法理论和社会经济活动的各个层次之中。实现人的自由而全面的发展，是追求的基本价值目标，也是社会主义市场经济的最终价值目标。人在经济活动中占主体地位，人类一切实践活动的最终目的是为了人的全面发展。经济法的价值目标为公平、效益、社会整体利益等，但这些价值目标一旦离开了人的存在则毫无意义，只有当这些价值目标与人的全面发展相结合时才有其存在意义。因此，经济法的最终价值目标必须为人的全面自由发展。一切经济法则、价值目标及经济活动只有当它有助于实现人类全面自由发展时才有价值及意义。因而，经济法的设立与存在不应当只是单纯为促进经济发展而存在，在另一种层次上，其应为促进人全面自由发展而存在。

参考文献

[1]林晓芳.试论经济法的价值[J].财经政法资讯， 2005（6）.

[2]张英.经济法的基本价值取向新论[J].学术交流，2008（6）.

[3]邓彦，余三乡.市场经济条件下社会价值取向的几点思考[J].求实，2005（10）.

篇5

主流观点认为，经济机制就是一个投资、生产、消费过程。同思想观念、价值秩序、制度秩序无关。但事实上，在阶级社会（包括思想）中，占主流地位，不同阶级的经济思想、价值秩序、制度秩序，才是经济发展的内在机制。但是，正如我在《中国已失去第三次飞跃的制度性保障》一文中所说，一个国家在世界上的竞争力，主要体现在创新能力、发展能力上，而创新能力、发展能力源自于价值秩序、制度秩序机制。中国后三十年在财富放量增长的同时，却拆除了激活创新能力、发展能力的价值秩序、制度秩序机制，这才是中国最严重的危机根源。

二、世界经济危机源于共同创造、平等分享创造成果思想文化的缺失

从经济危机发生以来，可以说总结经济危机的文章铺天盖地，说法不一，但大多是说监督不到位导致的。但其实，发生经济危机的根本原因是资本主义制度机制的问题。也就是说，经济危机是资本制度机制的必然结果。再进一步说，监督严格而且有效，最多也只能做到阳光下的有规则掠夺，一样会因占有率膨胀引起经济危机。因为，占有率膨胀的前提条件，是大多数人降低资源分享率（收入是资源或产品的分享形式），离开这个前提条件，就没有占有率膨胀。而占有率膨胀的问题，其本质是剥削思想在世界各国占主流地位的问题。

也就是说，共同创造、平等分享创造成果的思想文化，被世界各国的主流精英给否定了。在国内，新一轮捍卫思想的斗争，其实就是个共同创造、平等分享创造成果的思想文化同剥削思想文化的斗争问题。有人困惑，主流精英为什么坚决否定？其本质原因，就是某些主流精英成了剥削阶级，如果不坚决否定，他们就无法自由掠夺和自由剥削。过去我一再说，思想是一套完整的价值判断体系，主流精英如果不否定，大家一看就明白主流精英想干什么了，那么就会妨碍反抗他们自由掠夺和自由剥削。事情就这么简单。

三、经济危机的关键是人民大众失去当家作主的权利问题

由于前两个原因，人民大众失去当家作主的权利就成了必然。而人民大众失去当家作主的政治权利，中国就必然陷入精英胡作非为、破坏宪法、任意掠夺、欺压民众的不归之路。也就是说，三者是一个整体，犹以思想最为重要。前面说过，主流精英说经济就是经济，没有阶级性质。其实，某种产品没有阶级属性，但归谁分享就有阶级性了。生产劳动、创造成果的过程叫经济；如何管理生产劳动、怎么生产？叫管理政治。产品生产出来了，大家如何分配，是更高一个层次的政治。而十个人有五十万元，其中有三个精英，三个精英说五十万我们拿四十九万，剩下一万是你们七个人的，这种情况叫精英政治。如果十个人一起商量，五十万怎么分配，大家通过争论取得共识，在某个共同认为合理的标准下分配，叫平民政治。给这个平民政治起了个名字，叫人民大众当家作主。

这也就是一再强调让人民大众管理国家、管理教育、管理军队、管理企业等等的根本原因。

这同样是主流精英为什么痛恨、否定的根本原因。

简单的说，由制定的价值判断标准和政治机制，不让主流精英自由掠夺了。

四、思想文化的革命是走出经济危机的前提

剥削思想占主流地位是经济危机的根源，而剥削的价值秩序和制度秩序，是形成经济危机的内在机制。所以，不仅是中国，就是整个世界，要想真正走出经济危机，都必须来一场思想文化的革命，用、思想革剥削、封建、官僚思想的命。如果不来一场思想文化的革命，最终的结果就只有暴力革命。有不少人在我《中国会不会陷进大动荡时代》一文后留言，认为中国不会陷进大动荡，因为中国的老百姓光顾挣钱去了，这是一。其二，中国老百姓有口饭吃就不会闹事，所以不会有社会动荡，更不用说暴力革命了。其实，现代人之所以是现代人的主要原因就是，政治经济利益需要捍卫，精神信仰也同样需要捍卫，比如说通钢、湘煤等等事件，就证明捍卫生存的范围，扩展到政治、精神领域。

五、重构人民当家作主的政治机制是经济良好发展的制度保障

有了思想文化革命这个前提，下一步也就是个重构人民当家作主的政治机制问题，因为，中国只有拥有了人民当家作主的政治机制，经济发展才拥有制度保障。如果没有人民当家作主的政治机制，人民大众即使通过抗争，捍卫了一时的权益，比如说通钢事件，但最终还会失去。所以，人民当家作主的政治机制问题，是个人民大众的根本利益问题。

六、建立自己的比较优势理论和GDP结构比率统计模型

有了制度保障，中国就必须建构自己的比较优势理论和GDP结构比率统计模型。因为，前者是结构比较分析与选择的决策模型，后者是GDP结构比率流向模型。刚才看到左大培先生和高梁先生谈比较优势的文章，他们共同认为，中国到了技术立国的时候了，但他们同时反对比较优势理论。我个人认为，西方的比较优势理论我们应坚决反对，但我们更应该建构自己的比较优势理论，前面说过，是结构比较分析与选择是决策者的参考模型。新晨

如何建构中国的比较优势理论和GDP结构比率流向模型呢？

后者我曾有专文论述，不赘。建构中国的比较优势理论：

一、以龙头工业带动其他工业结构发展。

二、以高科技带动龙头工业的发展。

三、以军品带动民品的发展。

四、优势资源要节约用，更不得随便出口，而是进口，为以后的发展储备资源。

五、对于不破坏环境，不损耗资源的，大量出口，并且可以有限的出口退税。

六、中国十三四亿人，其市场容量赶得上几个美国，而这就是市场优势，市场优势即人口优势。

七、中国有市场，但没有消费能力，这就需要提高全民的收入水平，培育市场的消费能力。培育中国的消费能力，就是优势，反之，帮助别国提升消费能力，就是自掘坟墓的劣势。

八、自力更生、独立自主的创新机制，就是另一个比较优势。

篇6

一、市场经济伦理精神的表现

1．产权的伦理市场必须首先承认经济主体对合理财产的占有，市场中的交换必须是自由的财产和自由的劳动在自愿基础上的交换，因此市场经济实现等价交换的前提就是产权的认可和保护，产权的明晰是市场经济的基础，是经济关系中最为重要的问题。

产权是指人们对某种物品所拥有的一定的权利，包括占有权、使用权、处置权、收益权。英国经济学家休谟认为，因为财产“可以在人与人之间随意转移而不稳定”而成为“社会上重要的乱源”。因此必须“划定财产，稳定占有财物的协议，是人类社会一切条件中最必要的条件”。没有产权的稳定占有，就没有经济主体的自由决策和自由交换，就没有市场经济。因此，市场经济中首先要确立人们通过正当途径获得自己对财产的占有权，只要是通过合法经营、诚实劳动获得的财产，都要给予尊重和保护。反对任何人以任何形式对他人和公共财产的侵害，并保护产权所有者对财产的自主使用和自由处置，不得以强迫和不正当的手段去干预产权的交易，只有这样，个人利益、公共利益才能得到保护，经济主体追求利益、追求价值、积累财富的目的才能实现，市场经济也才能健康有序的运行。

2．交换的伦理产权关系明确后，经济主体就可以自由支配自己拥有的资源和财产，它就可以到市场中去实现交换。交换关系表面上是物与物的交换，实质上反映人们之间的一种社会关系，黑格尔认为：“我可以转让自己的财产，因为财产是我的，而财产之所以是我的，只是因为我的意志体现在财产中”。交换的外在表现为商品和货币，实现的却是内在的人格、意志等不可能转让的东西。马克思认为：“……主体只有通过等价物才在交换中彼此作为价值相等的人，而且他们只有通过彼此借以为对方而存在的那种对象性的交换，才证明自己是价值相等的人。”因此，交换是以平等自由为基础的人的价值的交换。

交换既然实质上反映的是一种人格、人的意志、人的价值的关系，作为人所具有的平等的人格和平等的基本权利应当得到承认和尊重。交易的目的在于使当事人的意志得到实现，使当事人得到更大的利益和满足。所以只有在平等和自由的基础上才能得到保证，只有互利才能使这种愿望得以实现。市场中的交换正如亚当・斯密所说的经济人行为一样，在人们追求自身利益的同时，又不得不顾及他人利益，这在客观上实现了自利和利他的统一，这就是市场经济的互利行为。但现实中在自由与平等之间往往存在着矛盾：即交换主体都希望自己获得比别人更大的利益，甚至希望它是不平等的、不互利的交换，这自然侵犯了他人的平等地位和自由权利。所以任何以次充好、假冒伪劣的带有欺诈行为的交换和欺行霸市、强买强卖的交换都是以不正当的手段占有别人的劳动，损害别人的利益，都是对市场交易秩序的破坏，都是不道德的。

3．竞争的伦理-随着社会分工的进一步发展和市场的进一步扩大，必然出现竞争，这是市场公开性和民主性决定的，因此竞争是市场经济的灵魂。竞争可以促使资源合理流动和有效使用。竞争可以使优者脱颖而出，劣者自然淘汰，竞争是经济活力的基础。没有竞争或者人为地限制竞争，市场经济作为一种经济运行方式就会被严重扭曲。但竞争要公平正当，保持公开性和有序性，无序竞争和恶性竞争都只能破坏市场的公开性和自由性。所以竞争既要受法律保护，又要受法律制约，不受制约的完全自由竞争也会带来垄断，带来资源使用的低效率和浪费。

竞争并非只是纯经济行为，它在目的和手段上有义与不义之分。竞争主要是利用价值规律通过降低成本使自己凝结在商品中的个别劳动量低于社会必要劳动量，从而获得比其它企业更多的利润，同时以自己的优质产品和优质服务扩大市场份额。在参与竞争时，首先要承认对方的平等地位和各项权利，不能因为是竞争对手就否定和破坏对方拥有的与自己平等地位和各项权利，包括生存权、名称权、名誉权、专利权、自由签约权等等。要体现出对对方的尊重．，体现出对市场精神的遵从。在竞争方式和手段上，要坚持利己不损人的伦理原则。竞争关键是发展自己，靠自己比对方更大的优势取胜，而不是损害对方，削弱对方，压低对方。如果以损人利己的做法使自己受益，只会增加市场的对抗性，增加市场的风险和交易成本，破坏市场的和谐，违背市场的价值目标，最终造成两败俱伤，从而使竞争走入歧途。

明确了市场经济是道德经济和市场经济的伦理性表现之后，市场经济活动的主体，应树立怎样的价值观呢?

二、市场经济的价值取向

1．树立正确的义利观利在经济活动中主要指物质利益和经济利益，利益本身无所谓道德不道德，道德规范的是求利行为，求利行为合宜、适当就符合“义”，“义”者“宜也”，义，就是处理好各种利益关系，主要是指处理好个人利益和他人利益、社会公共利益的关系，调整好自身的求利行为。“君子爱财，取之有道”，“道”即指通过合法的正当的途径去谋“财”，去获“利”。

人类为了满足自身生理、心理的需要，寻求创造生存与发展的条件，都存在求利的行为，这是人的普遍倾向，正如马克思认为的那样：人们奋斗所争取的一切，都与他们的利益有关。尤其在市场经济中，在平等竞争和等价交换的原则下，经济参与者付出代价，承担风险，对自己行为的经济后果负责，因此不可能不考虑自己的利益，不可能不追求自己利益的最大化，这种求利行为已成为许多人首先的着眼点和出发点，成为市场经济发展的主要驱动力。所以要承认利益机制是经济活动的重要机制，承认人的求利行为的正当性与合理性。对求利行为给予应有的地位和确当的评价，鼓励人们以正当的手段从事有益于个人又有益于社会的求利行为，这对推动经济和社会的发展具有极其重要的意义。

但是，一个人在社会中，他既是经济人，也是社会人，不能在求利活动中迷失自己的方向，把求利看成是生活的全部价值和唯一目标，看成是成就和尊严的唯一实现方式，看作是通往幸福生活的唯一途径，从而造成拜金主义，唯利是图，造成人的异化。这种动机一旦产生，就会在追求自己利益最大化的同时，忽视和排斥他人利益，会在竞争中不惜一切手段去击败对手，努力使自己处在垄断地位。市场经济中求利是双方或多方的，维护自身求利

的同时，要尊重对方的求利行为，保障对方的利益不受损害，努力做到互利和共赢。因为商品的生产和流通中包含着利他的属性和服务的属性，求利的前提是以自己拥有或创造的有价值的东西去市场中进行交换，并得到市场的认可，从而实现自身的价值。正如亚当・斯密论述的“经济人”那样，主观上是“利己”的，客观上是“利他”的。马克思也强调过：“要生产商品，他不仅要产生使用价值，而且要为别人生产使用价值，即生产社会的使用价值”。这样就必须把追求自身利益的愿望与交换另一方的利益结合起来，不但要关心自己的利益，也要关心他人的利益，把自己的得利建立在他人得利的基础上，实现互利，并把这种不自觉的行为化为主观内在的动机，从而体现出市场经济中人的本质属性。

2．树立正确的诚信观诚信是指市场经济中市场主体表现出的一方诚实而另一方信赖的经济范畴和社会现象，从经济学上看，它是市场主体之间理性承诺与约期认可相结合的行为。

西方有句名言：“诚信是最好的竞争手段”，在现代市场经济运行中，信用是一项重要的资源，市场经济依靠信用来维持，如果缺乏诚信，就意味着维系市场经济基础的契约失衡，共同投入、共担风险、共享收益的制度安排遭到破坏，市场经济就无法正常运行。所以说市场经济是信用经济，信用是市场的基础和灵魂，在市场经济中，信用可以降低交易成本，提高效率，促进消费，提高竞争力。从社会整体来看，经济主体既是生产者又是消费者，因此，信用不仅是对对方合法权利的尊重和维护，也是对自己合法权利的尊重和维护，我们要遵循平等、公正和互利的原则，就要坚持诚信的市场伦理，守信用，一讲信誉，重承诺，不损害他人和社会的利益，用正当的方式获取利益，自觉约束自己的经济行为，推动社会整个经济环境的良性发展。

3．树立正确的法制观　观市场经济是法制经济。市场是由大量的规则和法律构成的体系，保障经济主体的权利和市场秩序。规则规定了共同遵守的原则，规定了享有的权利和应当履行的义务。遵守市场规则是参与市场活动的前提，规则既保护你的权利，也规定了你的义务和责任。承认和尊重规则也是一种承诺，是诚信的表现，遵循规则就是尊重市场精神。有了规则，才能有秩序，才能在市场中建立信任和信用关系，保障交易的顺利完成，才能使企业降低交易成本和交易风险，扩大交易范围和规模，走向规范化经营。不遵循规则就会破坏交易的秩序性和合法性，使交易受损和失败。规则是公平的、平等的，不遵守规则，必然受到规则的制约和惩罚。所以在市场活动中必须加强规则意识和法制观念，主动学习和研究规则，合理利用规则保护自己的利益不受侵犯，理性地参与竞争，尊重秩序，尊重公共价值原则，树立自身良好的社会形象，以合法合理的方式获取自己的利益。

篇7

经济补偿金是在劳动合同解除或终止后，用人单位依法一次性支付给劳动者的经济上的补助。

【法律依据】

根据《劳动合同法》第八十七条，用人单位违反本法规定解除或者终止劳动合同的，应当依照本法第四十七条规定的经济补偿标准的二倍向劳动者支付赔偿金。

根据《劳动合同法》第四十七条，经济补偿按劳动者在本单位工作的年限，每满一年支付一个月工资的标准向劳动者支付。六个月以上不满一年的，按一年计算;不满六个月的，向劳动者支付半个月工资的经济补偿。

劳动者月工资高于用人单位所在直辖市、设区的市级人民政府公布的本地区上年度职工月平均工资三倍的，向其支付经济补偿的标准按职工月平均工资三倍的数额支付，向其支付经济补偿的年限最高不超过十二年。

篇8

关键词：沉井 不排水下沉 水下砼封底

一、工程概况

工程位于常熟市碧溪镇江边，取水泵房位于长江大堤和外堤之间，取水工程扩建规模80万m3/d、泵房地下结构为整体钢筋混凝土箱型结构，平面尺寸为37.9×20.2m，深18.8m，沉井刃脚底标高为-11.8m，设计地面标高为7.0m，现状地面标高为5.0m。自上而下分别是第1层素填土。第2层粉砂夹粉质粘土。第3层粉土夹粉质粘土，层底标高在―17.90~ ―7.60M之间。第4层粉砂，层底标高在―26.00~ ―17.97M之间。浅部地下水属孔隙潜水类型，稳定地下水位在地面下1m以内，空隙承压水与长江水位有互补关系，长江常熟段最高洪水位为黄海2.36米，枯水位为黄海0.703米，并受涨落潮影响。

二、沉井施工方案

取水泵房的施工主要包括沉井结构制作与沉井下沉两部分。根据取水泵房地下结构的特点，按照沉井高度，沉井分为三节制作，一次下沉，每节制作高度分别为3.5m、5.6m、5.6m（从下往上）。待其达到设计强度100%后，即进行下沉。沉井采用不排水下沉的方法进行施工，即采用潜水员水下冲泥，空气吸泥机吸泥的方式下沉，在沉井下沉到位以后，采用水下混凝土封底。

为解决沉井结构制作时地基承载力的不足，将沉井的重量扩散到更大的面积上，避免沉井在混凝土浇筑施工时或施工后在尚未达到一定强度前，产生不均匀沉降而使沉井结构受到破坏，本工程取水泵房沉井施工采用垫层法，即在刃脚和地梁下铺设设C20素砼垫层，并在素砼垫层下的整个基坑内再满铺中粗砂垫层。

砂垫层厚度应根据沉井制作的重量和地基承载力通过计算确定。砂垫层采用满堂铺筑，先设定砂垫层厚度hs=1.0m，复核满足下式条件：p＇≤f，p＇―传播到砂垫层底部下卧地基表面的压力（kpa），f―砂垫层下地基土允许承载力（kpa），p＇=[Q/A＇]+γs×hs。式中Q为沉井自重，A＇为经扩散角砂垫层作用在基坑底的受力面积，hs 为砂垫层厚度，γs为砂垫层重度。经复核p＇=117.48kpa＜f=120kpa，所以设定的砂垫层厚度1.0m，能满足地基容许承载力要求。根据计算井壁刃脚下及底梁下的砂垫层厚取1m，采用满堂铺筑的方法。基坑开挖深度定为3.5m，沉井制作基坑开挖放坡按1：1，素砼垫层为150mm厚。

三、沉井施工技法

1、沉井砂垫层施工

按设计沉井布置方位，进行测量、放样，确定基坑开挖的范围，边坡采用1:1放坡，开挖深度按3.5m控制，开挖土方严禁就近堆放。基坑开挖完毕后，为避免原基坑边坡发生坍坡现象，采用砂浆护坡。沿基坑内四周设置盲沟，在基坑的四角各设置一个集水坑，以便及时排除坑内积水。

砂垫层施工采用分段分层振实法，待垫层槽内水基本抽干后马上回填黄砂，每回填30cm厚黄砂振实一次，用平板振捣器拖振，振捣时要求重叠区域为1/3，并可适当洒水，使得砂层含水量达到20％左右，密实度达到98％以上，拖振砂垫层时应注意不要扰动槽底和四周土体。现场砂垫层密实度可用钎探法普查，即用长200mm，ф16圆钢，在距砂面约50cm的垂直高度上自由下落，钢钎头部沉入砂面层深度≤7cm者为合格。

素砼垫层厚15cm，应根据有关规范要求立模、振捣、养护，素砼地坪标高必须准确，由测量找平、复测，相对高差值不大于±3mm.

2沉井制作

（1）模板支设、钢筋绑扎沉井制作的模板支设和钢筋绑扎基本与砼池墙结构施工要求一样。但第一次沉井制作的钢模板均由刃脚踏面二侧的砼垫层支承模板的自重，泵送砼产生的冲击力由斜撑及拉条螺栓承担。第二次和第三次沉井制作的钢模板自重均依靠老砼墙身上保留的M16拉条螺拴抗剪来支承上述荷载。新浇筑砼对模板的侧向压力，依靠设置在钢模板外侧的扣件式钢管组合成两根为一道梁肋，纵横交叉，在交叉点处布设M16拉条螺栓镶嵌“山”字头水平对拉， 拉条螺栓间距为900/600mm，抵御该侧向压力；拉条螺栓锚入砼中点处焊40×40×4钢板止水。沉井支模先支井体内模，一次支到比施工缝略高100mm处，竖缝处用90×90mm方木支撑在内部脚手架上，外模亦一次支到施工缝略高100mm处，竖缝处用木方或脚手钢管杆和φ16mm拉紧螺栓固定。

（2）混凝土浇筑沉井结构采用C25密实混凝土，抗渗标号为S6，沉井下部结构混凝土须掺入FS混凝土防水剂，防止裂缝。混凝土浇筑采用分层斜面法施工，每层厚度严禁大于50cm，以免造成地基不均匀下沉或产生倾斜，上下层混凝土浇捣时间间隔不大于混凝土的初凝时间，一般气温在25°以下，间隔时间控制在120min（从混凝土抖料到混凝土浇筑计时），否则上下层砼结合面必须按施工缝处理。两节混凝土的接缝处设凹型水平施工缝，上节混凝土须待下节混凝土强度达到 70%后浇筑，接缝处经凿毛及冲洗处理，并浇10cm 厚减半石子混凝土。

3沉井下沉

沉井采用不排水下沉，水下封底的施工方法。根据现场的土层条件，沉井下沉分为两个阶段进行。根据沉井底部土体抗管涌计算，沉井刃脚深度从+2.5m沉至-3.50m标高时采用干沉法施工，在-3.5m至-11.8m标高时采用不排水沉法施工。

（1）下沉系数演算沉井下沉施工前，应估算和掌握各个下沉阶段和深度时的沉井“下沉系数”，作为确定下沉施工方法和采取相应技术措施的依据，以确保和控制沉井平稳，顺利地下沉。K=Q/（R1+R2+R3+N），式中Q为沉井自重，R1为四周井壁与土体总摩阻力，R2为刃脚、底梁踏面下土的正面阻力，R3为刃脚斜面与土体的摩阻力，N为下沉过程中沉井所受的浮力。经验算，当中间刃脚踏面全部掏空，沉井在摩阻力、浮力和四周刃脚踏面的正面阻力作用下，下沉系数为：1.21。当沉井在摩阻力、浮力和四周刃脚踏面以及中间刃脚踏面的正面阻力作用下，下沉系数为：0.98。因此在适当掏空中间刃脚踏面下的土体情况下沉井能够满足下沉系数的要求，沉井下沉系数可以通过抽水减小浮力以及适当掏空中间刃脚下的土体得到有效的控制。

（2）下沉前准备工作首先在江边设置取水泵站，水泵房内安置4台TSW50―7级水泵，三用一备， 每小时提供480m3，压力为10～14Kg/cm2的水源，带动破土机械。采用8″管，将压力水输送到沉井的井上管路，通过各种阀门和支管分配给井下6个区格内水力破土机械（扬水器和喷水枪）。并对井上管路进行安装及调试，直到符合要求为止。其次在泵房南侧，大堤北侧的滩地上采用围堰的方式建立容量为20000m3的沉淀池（兼顾到顶管泥浆）， 泥浆沉淀后清水排入长江。

（3）排水下沉阶段初沉时，井下沉系数大，重心高，稳定性差；沉井的四角(指井的二条对角线的刃脚踏面处)标高之差偏大，而且出现波动，乃属正常现象，但是当井四角高差值>25mm时就应该及时纠偏。纠偏的方法主要采用选择挖土区域，调整井内刃脚踏面的土反力分布状况，使得沉井改变倾斜状态，逐步过渡到竖直方向下沉，为了施工管理上的方便，预先对井内6个区格(仓)分别进行。根据下沉测量数据调整取土仓号或取土部位，一般取土底面高差不宜大于50cm，挖土锅底深度不宜超过1m，以防止沉井突然发生突沉事故。

（4）不排水下沉阶段沉井下沉到-3.5m标高后，采用井内灌水，不排水下沉施工方法。井内灌水后，井内外水位差控制在0.50m左右，以避免井体下沉过快。采用空气吸泥机与潜水员冲吸相配合的形式出土。水中下沉时确保井内水位高于地下水位，下沉时应监测和控制水位、井底开挖几何尺寸、下沉量和速度以稳定井底土体、防止突沉，控制终沉。取土过程中，取土速度应适当，方位应相应对称，锅底深度不得过多低于刃脚踏面，严禁掏挖刃脚踏面外土体。并及时量测井内各区域的土体深度，保证沉井底部土体高度均匀。下沉过程中，对沉井周边沉降点做好监测，根据反馈信息合理控制井内水位，把地表变形控制在最小。沉井接近标高时，潜水员应到井底检查锅底状况，并根据井底具体情况冲刷土体，保证沉井平稳到位，并冲清封底砼的接触面。终沉初定刃脚踏面为警示标高，比设计高程抛高200mm，当沉井的进尺到最后2m时即进入终沉阶段。当沉井下沉接近设计标高时，应加强观测，待8小时内沉井自沉量累计小于10mm时，方可进行沉井封底。沉井施工到位后，测量要求每隔4～6小时观测一次四方向高差。

（5）沉井下沉异常情况预防及处理不排水下沉常见异常情况主要有沉井突沉、倾斜及位移。

突沉是沉井在瞬间发生突然下沉，一次下沉量可达几米，对工程质量和施工人员安全威胁很大。突沉在粉土及粉砂层中发生突沉的可能性较大，因该土层具有触变性，经扰动后其强度显著降低，摩擦力变化范围很大，当锅底挖的过深，而且比较接近刃脚时，沉井暂时被外壁摩阻力和刃脚正面阻力托住，使其处于相对稳定状态，当继续取土时，井外侧壁摩阻力达到极限值，井壁阻力因土的触变性而突然下降，刃脚下土体造破坏而发生突沉。因此应适当加大沉井下沉系数，形成挤土下沉状态，刃脚斜面应始终埋在土中。严格控制挖土深度，特别是发生停沉时，切忌操之过急盲目加大锅底深度来促沉，应通过逐步削除近刃脚土体，使沉井挤土下沉。严格控制锅底挖土深度，特别靠近刃脚处土体不得出现无坡度现象，每次抽水迫沉时，抽水速度不宜过快，要有专人负责观测沉井下沉速率，控制抽水深度，防止沉井突沉。

沉井倾斜一般是由于沉井刃脚下土质软、硬不均匀、井内土面高差悬殊、刃脚下掏空过多沉井突然下沉、刃脚一侧被障碍物搁住未及时发现和处理等原因造成。因此应加强沉井过程中的观测和资料分析，发现倾斜要及时纠正；在刃脚高的一侧加强取土，低的一侧少挖或不挖土，待正位后再均匀分层取土；在井外深挖倾斜反面的土方，回填到倾斜一面，增加倾斜面的摩阻力。

4 水下砼封底

沉井下沉前，应先对封底砼与沉井壁接触面上的砼表面凿毛处理；封底前用潜水泵冲除该砼表面的淤泥，死角处用钢刷清除，然后在仓内吸除淤泥，灌入碎石压淤和造底。井内均匀布置4根导管，在每根导管上设1集料斗，该集料斗要有2m3混凝土的容积，导管采用219mm无缝钢管制作，每根导管内均设一球胆，待集料斗的混凝土料灌满后，将扎接球胆的绳索砍断进行浇灌。浇捣时导管的提升速度应根据混凝土的进料速度，要注意导管端头始终插入混凝土中50cm左右。砼封底面应比设计底板面标高高0.5m，因为水下砼灌入时有大量淤泥和废物渣带上来，测深器只能测表面标高不能识别砼质量好坏，高出部分待井内抽水后再凿去。

篇9

来矿第二天，他主动提出矿井一线工作……

由于受父辈们脸朝黄土背朝天生活的影响，出身于农民家庭的__传承了劳动人民吃苦耐劳、坚韧不拔的光荣传统。1997年8月毕业于太原理工大学采矿工程系的__，被分配到他向往的矿山工作。在他报到的第一天，映入__眼前的到处是一片砖头瓦砾，杂草丛生，由于是建矿初期，矿井的基础设施还不健全，环境条件相对也比较恶劣，再加上他初来乍到，对矿山周围的一切都不熟悉，但这所有的一切并没有吓倒__。晚上，他回到宿舍，在自己的日记中写道：没有今天的努力奋斗，哪来明天的美好希望，只要努力，一切都会改变。默默地给自己定下了："既来之，则安之；既安之，则干之；既干之，则好之"的座右铭。第二天，__就主动提出到矿井一线工作，当时分配到矿井工作的本科毕业生很少，自然而然就有许多科室想留__，但都被他婉言拒绝了，他选择从一名普通的掘进支护工做起。参加工作后，__认真刻苦，兢兢业业，经常是早出晚归，每遇到不懂之处，他都会虚心地向老师傅请教，直至完全弄明白为止。功夫不负有心人，很快他就适应了井下的工作，掌握了矿井掘进支护的技术。建矿初期，矿井使用的是棚锚支护，成本高、效果差。于是他倡导使用全锚支护，并亲自操作。被采纳后，延米成本节约1000元左右，以20__0米/年的单进水平考虑，每年可节约支护投入20__万元左右。全锚支护的使用大大降低了工人的劳动强度，提高了工作效率。矿领导看到他责任心强，工作又积极肯干，先后提拔他为技术员、副队长、书记、队长等职。

他常常三更半夜从矿井下上来，孩子都快不认识他了……

几年来，__无论在哪个工作岗位上，他对工作的热情始终没有改变，始终是脚踏实地，任劳任怨。有人戏称他傻，"大学本科毕业还用在一线长时间受那份苦，随便找个科室，既体面还少受罪。"__听到这话后，总是对周围的人说：逆境锤炼人的品质，我们无论做什么工作，都不能怕苦、怕累，只有脚踏实地地做事，才能对得起自己的良心、父母的期盼和领导的培养。他是如此说的，也是如此做的。20__年8月份的一天，已经成为掘进队队长的__在检查完井下工作，刚升井，上二班的一名乳化泵司机跑到__面前说："队长，井下一台乳化泵在运转中出了故障，另一台开机后工作压力达不到要求标准，值班电工又排除不了故障，工作面现在已经停工"。__一听二话没说，连忙又换上工作服三步并做两步匆忙下井。来到工作面向泵站司机了解了情况后，采用"系统排查法"对设备进行排查，问题找到了，原来是吸、排液阀组件，阀芯磨损严重，密封件损坏，他立即与工友拆除磨损旧件，换上了新的配件，乳化泵运转起来了。看到这台泵运转正常，他又和工友们投入到另一台泵检修。时间一分一秒地过去了，已经是晚上三点多钟了，从早晨7点钟吃了早饭到现在已经有20个小时，长时间超负荷工作，在装配每一个零配件时，他头上的汗滴顺着脸不停地往下流，衣服湿透了，他全然不顾，直到第二台泵修好，他才露出了笑脸，拖着疲惫的身体升井。象这样在井下一工作就是二、三十个小时，这对__来说是家常便饭，难怪他一回到家，妻子便埋怨地说："你经常三更半夜回来，一顿热饭吃不上不说，连孩子都快不认识你了。"望着妻子日渐消瘦的脸庞、委屈的眼神，__久久说不出话来，他只能默默在心底乞求妻子的谅解，他知道工作岗位离不开他，他也舍不得离开那心爱的工作岗位，因为在那里有他的梦想与希望。

在他看来，一天不学习，就不能适应矿井发展的需要……

__是__矿众多优秀青年中的杰出典型，有强烈的进取心。他并没有满足于自己在学校中所学的知识，而是利用工余时间继续坚持学习，不断给自己充电，有时候学到深更半夜，许多同志看到很不理解地问道："你已经是一名本科生了，文化底子很厚了，何必还那么辛苦呢"？__淡淡一笑，说道："生活在当今科技发展日新月异的社会，我感觉到一天不学习，就不能适应矿井实际需要，不能很好解决生产中出现的新问题和新情况"。就这样，__一有时间，就拿起书本一头扎进知识的海洋中，几年来，他坚持学习了《采掘机械》、《单体液压支柱》、《采煤方法》等30多种煤矿专业书籍，写了近八万字的读书笔记，使自己的专业知识不断得到了更新和巩固。同时他还注重把自己从书本中所学的理论知识与矿井实践相结合。在任综掘三队技术员期间，他对掘进机环绕截割头外喷雾、吊挂电缆托钩及刮板输送机和胶带输送机搭接平台等多项设备进行了技术改造，有效地解决了生产实践中的安全问题、综合防尘和文明生产问题；在任综掘队队长期间，他对一台开机率不足30%、进尺仅有123米/月的掘进机进行了技术攻关，将其改造成月平均事故影响不足20小时，平均进尺420米/月，最高进尺516米/月的"新"掘进机；在担任生产技术科技术

主管期间，他参与了优化支护、12208小煤柱、12209智能化工作面、22106沿断层送新工艺、28101工作面预送收尾切眼工艺的设计，参与了矿井500万吨环节能力改造设计等等，为矿井企业快速发展创造出了巨大的经济效益。

他崇尚精细管理，注重以身作则……

安全工作是煤矿生产的天字号工程，不能有丝毫的松懈和麻痹大意。__深深懂得这个道理，在矿井现场安全管理中，他坚持常抓不懈，严字当头，并制定了工程验收、事故隐患责任追究等一系列规章制度，对出现隐患的班组，首先追查队长、书记的责任。一次他下井检查工作，发现某班连续6架顶板留有300-500mm护顶煤，顶板来压，护顶煤极易垮落造成事故和原支护失效。于是他果断决定停止继续向前掘进，退出掘进机，挑顶，直到把所有的护顶煤挑落，又重新打锚杆支护好顶板才出坑。就是因为停工处理安全隐患，该队当月没能拿到生产台阶奖，很多同事都说他对工作太严格、太苛刻。但他却说：制度是给大家定的，制度面前人人平等，不能搞特殊化，安全隐患不排除，出了事故，对企业、对职工都是追悔莫及的损失。事后工人们都说，__在抓安全上动真格了，今后不操心是不行了。从此以后，他所分管的采区，每个队组都是高标准、严要求，积极促使全区形成了从严治区、以法治区的新风尚。

篇10

[关键词] 集中趋势 特征数 市场经济管理

在市场经济管理中，人们经常会遇到一些看似简单而又不怎么简单的问题，如知道某段时间不同时间的经济变化情况但不知道如何得到它的平均变化率;如知道某同类产品不同含义的经济指数，但又不知如何通过这些经济指数来区分它们，衡量产品质量的好坏等一系列的问题，而这些问题与统计分析中的集中趋势有关。而集中趋势一般通过其特征数来体现，即若要解决这些问题，就必须先了解一下其特征数。

一、集中趋势的含义

集中趋势代表了事物变化发展的一般水平和总体趋势，其中也包括市场经济变化发展，其常用特征数有平均数、中位数和众数三类。现针对这些特征数逐一介绍一下。

1.平均数

平均数是测定集中趋势的一种常用特征数，主要用于分析所研究对象在不同时空和历史条件下的各种事物变化发展的水平，其中也包括市场经济。常见的平均数有算术平均数、加权平均数、几何平均数三种。

(1)算术平均数

算术平均数是指用于反映一组同质观测值的平均水平，适用于正态或近似正态分布的变量数据。若所得的数据较少且没有分组时，一般采用算术平均数算法，即只需要将所有数据相加，除以其个数，这也就是在日常生活中常说的平均值。

若遇到的数据是分组的，且各组数据重复出现过一定的数次（即频数)则用上述算法根本解决不了，若要计算其平均数必须用加权平均数算法来完成。

(2)加权平均数

加权平均数是指含有不同频数数据的平均数,它是把原始数据按照合理的频数来计算的,计算公式为:，式中n为总次数，fi为组的频数。

(3)几何平均数

几何平均数是指n个数值连乘的n次方根。在计算社会经济问题的平均发展速度方面具有很重要的作用，主要适用于经济现象的总比率是若干个比率的连乘积，或经济现象的总发展速度是各时期经济发展速度的连乘积时，计算经济发展的平均比率或平均速度。计算公式为:式中xn为第n个数值,n为个数。

2.中位数

中位数是指将一组数据按大小顺序排列起来，处于中间位置的那个数。中位数一般用来表示社会经济现象集中趋势的一般水平。而中位数的计算，根据数据的不同可分为以下两种情况：

(1)未分组。首先把没有分组的数据按大小顺序排列，然后运用公式求中位数所在位置，处于该位置的数就是中位数。当n为奇数时，则居中间位置上的那个数就是中位数;当n为偶数时，居中间位置上就有两个数，此时的中位数就是这两个数的算术平均数。

(2)分组。首先要根据算术平均数算法确定出中位数所在的组别，然后运用内插法计算中位数的近似值。由于这种情况出现较少且求难度较大，在此就不介绍。

3.众数

众数是指将一组数据按大小顺序排列出现次数最多的那个数值，通常通过观察法直接得到。

以上介绍的三种特征数虽然反映的都是事物变化发展的一般水平和总体趋势，但要注意的是：平均数作为一组数据的代表，比较可靠和稳定，它与这组数据中的每一个数都有关系，对这些数据所包含的信息的反映最为充分，因而应用最为广泛，尤其在市场经济方面，但计算较繁琐，并且易受极端数据的影响。而中位数和众数则不同，它们的可靠性较差，但不受极端数据的影响。若组中个别数据变动较大时，使用众数来表示这组数据的集中趋势效果更佳。

二、集中趋势在市场经济管理中的应用

由于集中趋势代表的事物变化发展的一般水平和总体趋势，在市场经济管理中，经常运用它可解决两个方面的问题。

1.市场经济变化的平均速度

在市场经济管理中经常遇到如此情况，如了解某小区居民的每月生活消费情况。由于不同的家庭经济条件,那么每月的生活消费也就不同。若要了解小区居民的每月平均生活消费情况,一般只能通过抽查方式进行,先抽查一定数量的各式家庭（即经济条件好、中和差的三种家庭）,得到他们的每月生活消费数据，然后算出每月生活消费的平均值,即得到整个小区居民每月的平均生活消费情况。由于生活消费的水平高低不同,那么就涉及到分组,若要求其平均数,一般只能采用加权平均数算法来求,表格中的户数即为频数。如随机抽查了该小区20户家庭的生活消费情况,抽查结果如下：

根据加权平均数算法，则可得整个小区居民每月的平均生活消费情况为

另外，在看电视或阅读经济方面的书刊、杂志时经常会遇见类似的问题，如知道了某地区的某些时间段的经济增长情况，但要计算该地区经济平均增长速度。针对此类问题，有不少人可能会直接通过算术平均数算法来计算该地区的平均增长速度，但是他们没有考虑到某段时间经济增长是在前一段期间的基础进行，因此对于此问题应该用几何平均数算法来解决。例如，若某地区5年来的国民生产总值年增长速度分别为7%,8%,10%,12%,18%。若要了解5年来的该地区的平均增长速度。根据上述分析，应先用几何平均数算法来计算每年的平均增长率，再将所得值减少1，即可得到每年平均增长速度。5年来的平均增长率为，那么5年来的平均年增长速度就为10.93％。

2.判断同类产品的质量

在现实的经济环境中，有些商家往往抓住消费者对经济知识的不熟悉性，做一些文字游戏，以次充好，来欺骗消费者。如甲、乙、丙三家家电厂在广告中都声称，他们的某种电子产品在正常情况下的使用寿命均为8年，注意这个正常情况下的使用寿命指的是平均使用寿命，但经质量检测部门对这三家销售的产品的使用寿命进行跟踪调查，得到下列结果(单位：年)

甲厂：4，5，5，5，5，7，9，12，13，15；

乙厂：6，6，8，8，12，9，10，8，14，15；

丙厂：4，7，4，6，4，9，13，16，15，16。

对于一般人来说，看到三家家电厂的广告词后，就会认为它们的产品质量是一样好的，但从质量检测部门跟踪调查数据来看，发现它们的产品质量不一样，说明广告词有问题，但对一般人来说，无从说明。而对熟悉集中趋势方面知识的人来说，这个问题就很容易了。从质量检测部门的数据来看，对于甲厂电子产品在正常情况下的使用寿命8年，它指的是电子产品使用寿命的平均数，算法为

对于乙厂电子产品在正常情况下的使用寿命8年，它指的是电子产品使用寿命的众数。根据众数的算法，先将该组数据按从小到大排序，得序列6，6，8，8，8，9，10，12，14，15，从序列中可看出，在此组数中8有3个，6有2个，9、10、12、14、15各1个，故8是众数，而乙厂产品的平均使用寿命是

对于丙厂电子产品在正常情况下的使用寿命8年，它指的是产品使用寿命的中位数，根据中位数的算法，先将该组数据按从小到大排序，分别是4，4，4，6，7，9，13，15，16，16，由于该组有10个数据，由于10是偶数，根据中位数算法，中位数应为，但该厂产品的平均使用寿命是

从上述分析可知，虽然三家厂在广告中都说电子产品的使用寿命均为8年,但电子产品的真正平均使用寿命分别为8年、9.6年和9.4年，由此可得出乙厂的电子产品的质量最好，丙厂其次，甲厂最差，通过它就可以判断同类产品的产品质量的好坏。

三、小结

总之,通过以上分析可知,利用集中趋势可解决市场经济环境中的平均变化率和产品质量好坏的一些问题，这些问题看起来简单,但又很容易让大家忽视的,若要了解清楚明白，最好学一些统计分析方面知识,使自己今后在市场经济管理中立于不败之地。

参考文献:

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笔者认为，意见的出台将对河南经济发展产生重大的影响，尤其是对建材市场的发展与稳定将具有里程碑的意义，未来河南建材市场将出现新的亮点，中原地区的建材市场将会迈向一个新时期，步入发展的新阶段。一提到河南的建材产业，给人的感觉就是该省的建材市场太多了，几乎每个市都有一个专业的建材市场，郑州更是大大小小各类建材市场超过半百之数。多年来河南以其地处中原腹地的地理优势成为了我国中西部建材贸易批发中转基地。与此同时，河南也不甘于仅仅作为承担建材行业销售流通的地理载体，一直大力发展本省的建材工业，以完善本省的建材产业链条并在整个中国的建材产业中掌握话语权。目前河南建材工业的利润和利税总额以及投资总额都位居全国前列，建材工业已经成为该省的优势产业。而随着“中原经济区”上升为国家战略，将使建材产业在河南产业格局中的地位更加凸显。建材产业已经成为河南经济中一个颇具分量的重要砝码。笔者认为，国务院关于支持河南加快建设中原经济区的指导意见的出台，将使中原这片热土面临发展的新机遇。在意见的指引和鼓舞下，中原的经济发展的政策环境将会有大的改变，未来，党和国家的对中原经济区建设的优惠政策将会继续强化，这些政策将如暖暖阳春温暖着中原大地。那么，在“三化”协调发展的背景下，未来河南建材的发展将会出现勃勃生机，中原建材市场的氛围将出现新的改变，一切都将明媚起来。随着意见的实施，河南建材市场也将出现新的景观，市场供求关系和市场交易形势将会出现拐点，新一轮建材市场巨变将随时展开。那么，意见的出台对未来河南建材市场影响几何，中原建材市场前景如何，将会出现哪些变化？一是意见的出台将会大大的改善河南经济发展环境，而发展环境改变将越来越利好于河南建材的发展与建材市场的繁荣，尤其是意见把中原经济区定位为全国工业化、城镇化和农业现代化协调发展示范区更是给中原建材市场提供了想象空间。意见提出，在加快新型工业化、城镇化进程中同步推进农业现代化，探索建立工农城乡利益协调机制、土地节约集约利用机制和农村人口有序转移机制，加快形成城乡经济社会发展一体化新格局，为全国同类地区发展起到典型示范作用。意见还把中原经济区战略定位为全国重要的经济增长板块。

提升中原城市群整体竞争力，建设先进制造业和现代服务业基地，打造内陆开放高地、人力资源高地，成为与长江中游地区南北呼应、带动中部地区崛起的核心地带之一，引领中西部地区经济发展的重要引擎，支撑全国发展的重要区域。所有这些将会大大改善河南建材发展环境，优化市场环境。同时，中原地区是我国发展农业的优越地区之一，地处黄河流域内的河南，土地肥沃，水源丰富，气候适宜，发展农业条件得天独厚。河南是我国著名的农业大省。全省总面积16.7万平方公里，人口9488万人，下辖18个省辖市、21个县级市、89个县。大部分县市都是以发展农业为主，走进河南，映入眼帘的是一个绿色的长廊，玉米棉花，瓜菜杂粮，五谷飘香，农业发展成为最大的景观。意见围绕加快中原地区农业发展，进行了中原经济区的战略定位，战略定位之一就是建成全国农业现代化先行区，国家重要的粮食生产和现代农业基地。这就要求强化农田水利基本建设，这将为建材市场留下了需求空间，有利于建材市场的稳定和繁荣。意见为中原农业的发展绘就了蓝图。未来，加强粮食生产核心区建设将成为中原经济区建设的重要任务。加快实施全国新增千亿斤粮食生产能力规划和河南省粮食生产核心区建设规划，稳定播种面积，着力提高单产，挖掘秋粮增产潜力，建成全国重要的高产稳产商品粮生产基地，到2020年粮食生产能力稳定达到1300亿斤。优先安排并重点支持重大控制性水利工程、低洼易涝地治理、病险水库(水闸)除险加固和大中型灌区建设，加大大型灌排泵站更新改造力度，增强抗御水旱灾害能力。在保护地下水的前提下，在井灌区因地制宜实施“机井通电”和“以电代油”工程。推进以农田水利设施为基础的田间工程建设，发展高效节水灌溉。加快中低产田改造，建设旱涝保收高标准农田。加大水利基础设施建设、中低产田改造、高标准基本农田建设、土地整理和复垦开发项目中央补助力度，加快农田水利基础设施建设将直接拉动中原建材市场的繁荣。笔者相信，河南作为中原经济区的核心区域，从保障国家粮食安全的高度，编制了国家粮食战略工程河南核心区建设规划，规划到2020年，通过实施兴利除害水利工程，加快中低产田改造，推进高标准农田建设，完善科技推广体系，加快农业科技创新，发展循环农业，加强农村劳动力培训，创新体制机制等措施，进一步提高粮食综合生产能力，使河南省的粮食生产能力由目前的1000亿斤提高到1300亿斤。因此，加强水资源保障体系建设将成为当前与未来的一项重要任务。意见提出，坚持兴利除害并举、防灾减灾并重，统筹协调区域水利基础设施建设，形成由南水北调干渠和受水配套工程、水库、河道及城市生态水系组成的水网体系。进一步推进黄河、淮河大江大河治理，支持河口村、出山店、前坪等大中型控制性水利工程建设，加强中小河流治理和蓄滞洪区建设，加快山洪灾害防治。在深入论证的基础上，适度开展引黄调蓄工程建设，提高黄河水资源利用水平。严格地下水管理，削减地下水超采量。加快推进南水北调中线及配套工程建设，研究南水北调配套工程的资金和政策支持问题，实施总干渠防洪影响工程，建立渠首、沿线地区与受水地区经济协作机制，确保南水北调中线输水水质。加强城市供水设施及应急备用水源建设。深化黄河小浪底枢纽至南水北调中线工程干渠贯通工程前期工作。建立和完善水权制度，研究设立黄河及南水北调中线工程沿线水权交易中心，推进水资源节约利用。建设黄河中下游沿线综合开发示范区，打造集生态涵养、水资源综合利用、文化旅游、滩区土地开发于一体的复合功能带。所有这些，都将大大拉动建材市场，促进建材需求的增加，河南建材产业与市场将大有作为。二是意见的出台将会促进河南工业结构调整的加快和生产方式的转变，而随着调整工业结构的加快和生产方式的转变，将会逐步催变中原建材市场，促进市场结构和产品结构的调整和优化，为未来河南建材市场的繁荣、健康和稳步发展奠定基础。意见提出，推进结构战略性调整，发展壮大优势主导产业。做大做强高成长性的汽车、电子信息、装备制造、食品、轻工、新型建材等产业，改造提升具有传统优势的化工、有色、钢铁、纺织产业，加快淘汰落后产能，形成带动力强的主导产业群。加快培育一批家用电器、家具厨卫等特色轻工产业集群，大力发展节能、环保和绿色建筑材料。这对于建材产业来说，尤其迫切！近年来，河南建材工业在解决量的短缺的同时，结构性的矛盾日益突出。建材工业的产业结构、产品结构、技术结构、规模结构的不合理状况仍然存在，大部分建材产品总量过剩，产品附加值低，企业经济效益差等问题。因此，在意见的指引下，未来中原建材结构调整将拉开序幕。在发展建材工业规模经济的前题下，调整和优化产业结构，着力发展优质旋窑水泥、优质平板玻璃和深加工玻璃，坚决淘汰落后工艺的小玻璃厂、小水泥厂，大力发展新型建材、化学建材和非金属矿加工制品，提高建材产品的附加值，延长产品的加工链，提高建材企业经济效益。组建一批大集团，加强科技开发和人才培养，为实现建材工业的战略目标打好基础。通过调整结构，可以预见，通过结构的调整，将极大地促进河南建材工业的发展，稳定建材价格，保持市场的繁荣。其实，结构调整早在进行中，2010的《河南省工业和信息化系统承接产业转移指导目录》明确公示，将水泥生产线、实心粘土砖生产项目、铂金坩埚球法拉丝玻璃纤维生产线、页岩烧结实心砖生产线、100万m2／a及以下的建筑陶瓷砖生产线、50万件／a以下的隧道窑卫生陶瓷生产线、2000万m2／a以下的纸面石膏板生产线、3000万标砖／a以下的煤矸石等建材工业项目列入限制承接产业的目录之中。目前，宏观经济对建材工业和市场的影响增强，国际市场对国内市场的影响不断增强；建材市场的影响因素增多，不确定性、复杂性大大增强，同时建材市场的波动周期以及波动幅度也在改变。为应对这些变化，必须依据生产力水平和市场需求的多层次、多样性，科学地进行产业结构调整，把面向国内外市场与发挥建材自身优势结合起来，针对市场的近期需求和远期需求，把市场需求与资源深加工结合起来，把瞄准国际市场和国内城市消费市场与开拓农村结合起来，最大程度地拓宽建材市场，提高经济效益。同时，在建设中原经济区中，河南建材工业将全面贯彻落实“科学技术是第一生产力”，把科技进步作为结构调整的推动力，用先进技术更新落后技术，用高新技术改造传统技术，用高技术含量的新产品取代多年一惯制的老产品，使优势产业和优势产品保持较强的竞争力，将改变发展建材工业单纯靠投资、上项目、高投入、低产出的外延粗放方式，尽快转移到依靠科学技术进步和提高劳动者素质的轨道上来，促进增长方式转变。将大力培植新的经济增长点，充分开发非金属矿资源和资源的加工工业，积极发展无机非金属新材料产业。改变生产技术单调化、产品初级化、市场单一化、企业小型化的落后面貌，通过技术开发、技术改造和改变营销方式，使非金属矿工业产品实现技术和市场的多元化，注重发展深加工技术和市场开发，使非金属矿工业摆脱资源型的发展模式。这样将会使中原建材产量在总量控制下提高产品质量和产品品种，建材工业产品将与国际标准并轨，促使企业按国际标准的质量生产产品，国际质量标准，将对水泥产品结构调整产生重大影响，使水泥工业有新的发展。市场在供需基本平衡的格局下向深处发展，增加高档产品品种，面向国内外两个市场，企业经济效益及建材社会效益将会明显提高。

河南建材产业与市场还大有潜力可挖。三是意见出台的加快中原城市群发展和积极推进城镇化将成为河南建材发展的推动力，促进未来建材市场的繁荣，促进市场需求不断扩大，拉动建材工业与市场向纵深发展。意见提出，加快中原城市群发展。实施中心城市带动战略，提升郑州作为我国中部地区重要的中心城市地位，发挥洛阳区域副中心城市作用，加强各城市间分工合作，推进交通一体、产业链接、服务共享、生态共建，形成具有较强竞争力的开放型城市群。支持郑汴新区加快发展，建设内陆开发开放高地，打造“三化”协调发展先导区，形成中原经济区最具活力的发展区域。推进教育、医疗、信息资源共享，实现电信、金融同城，加快郑汴一体化进程。加强郑州与洛阳、新乡、许昌、焦作等毗邻城市的高效联系，实现融合发展。推进城市群内多层次城际快速交通网络建设，促进城际功能对接、联动发展，建成沿陇海经济带的核心区域和全国重要的城镇密集区。意见还提出，增强城镇承载能力。科学编制城镇规划，完善城市功能，提升基础设施水平和公共服务能力，加强生态和历史文化保护，建设集约紧凑、生态宜居、富有特色的现代化城市。支持中心城市优化布局，形成以中心城区为核心、周边县城和功能区为组团的空间格局。增强郑州综合服务功能，提升高端要素集聚、科技创新、文化引领能力，建设中部地区重要的区域性经济中心。拓宽多元化投融资渠道，加强城镇基础设施和公共服务能力建设。支持有条件的中心城市制定覆盖全行政区的城乡规划，建设内涵发展、紧凑布局的复合型功能区，推进城乡一体化进程。充分发挥中原城市群辐射带动作用，形成大中小城市和小城镇协调发展的城镇化格局，走城乡统筹、社会和谐、生态宜居的新型城镇化道路将促进建材市场的稳定与繁荣。因为，上述政策将会带动河南建筑业，而建筑业的兴旺也令整个建材产业蓬勃发展建筑业是建材的最大用户。笔者预计，在“十二五”，建筑业发展看好，“十二五”时期，具有资质等级的建筑企业完成总产值将在2010年4399.80亿元基础上逐年提高，产业规模达到新的历史高点。中原经济区的建设将会使河南建筑业的规模持续扩大，直接壮大河南的建材产业，膨胀建材市场的空间。大力推进中原经济区发展，城镇化和城市群建设将更进一步推动河南各方面的建设步伐，交通、市政、化工、冶金、电力、房地产等工程建筑项目都将不断增加对建材的需求，从而刺激中原经济区建材工业的进一步发展，市场容量之大令人生叹。四是意见出台将会强化中原经济区的区位优势和交通与物流，而区位优势和物流、交通等条件的改变也将会带来中原建材批发交易市场的繁荣和活跃，有望成为我国建材价格和市场供求关系的‘晴雨表’。河南省位于中国中东部，黄河中下游，地处沿海开放地区与中西部地区的结合部。东接安徽、山东,北界河北、山西，西连陕西，南临湖北，呈望北向南、承东启西之势。是东西南北经济交通的枢纽，又是东西南北文化的交汇点。交通运输优势非常明显，在我国经济由东向西部战略转移中，又是连接东部和西部的桥头堡，这些都为河南建材工业的发展提供了良好的外部条件和机遇。为此，意见对中原经济区的战略定位之一是，全国区域协调发展的战略支点和重要的现代综合交通枢纽。充分发挥承东启西、连南贯北的区位优势，加速生产要素集聚，强化东部地区产业转移、西部地区资源输出和南北区域交流合作的战略通道功能；加快现代综合交通体系建设，促进现代物流业发展，形成全国重要的现代综合交通枢纽和物流中心。意见提出，巩固提升郑州综合交通枢纽地位。加强综合规划引导，按照枢纽型、功能性、网络化要求，把郑州建成全国重要的综合交通枢纽。推进郑州国内大型航空枢纽建设，加快建设郑州机场二期工程，积极引进和培育基地航空公司，增开连接国际大型枢纽机场的客货运航线，扩大航权开放范围，大力发展航空物流，把郑州机场建成重要的国内航线中转换乘和货运集散区域性中心。提升郑州铁路枢纽在全国铁路网中的地位和作用，推进郑州东站、郑州机场站和郑州火车站三大客运综合枢纽建设改造。统筹航空、铁路、公路各种运输方式高效衔接，促进客运零距离换乘、货运无缝对接，加强与沿海港口和各大枢纽的高效连接，推进空路运输一体联程、货物多式联运。改造提升洛阳、安阳、商丘、南阳、信阳、三门峡、漯河、新乡等地区通枢纽，形成与郑州联动发展的现代综合交通枢纽格局。意见还提出，构筑便捷高效的交通运输网络。加强铁路、公路、航空、水运网络建设，提高通达能力，强化与沿海地区和周边经济区域的交通联系，形成网络设施配套衔接、覆盖城乡、连通内外、安全高效的综合交通运输网络体系。开工建设郑州至万州铁路，研究规划郑州至济南、郑州至太原、郑州至合肥等快速铁路通道，逐步形成促进大区域间高效连接的铁路通道网络。推进中原城市群城际铁路网建设。加快内蒙古西部至华中地区铁路煤运通道建设，完成宁(南京)西(安)等铁路复线电气化改造工程，形成多条出海运输通道。统筹研究洛阳、南阳、商丘、明港以及豫东北、鲁山机场建设，支持发展通用航空，适时试点开放低空空域。完善内联外通的高速公路网，实施京港澳、连霍等高速公路扩容改造。建设国家级区域公路交通应急救援和路网协调中心。提高农村公路建设标准，加快县乡道改造和农村连通工程等建设。推进淮河、沙颍河、涡河、沱浍河等跨省航道建设。意见强调建设全国现代物流中心。实施大交通大物流战略，建设以郑州为中心、地区性中心城市为节点、专业物流企业为支撑的现代物流体系。优化郑州物流功能区布局，支持郑州干线公路物流中心、郑州铁路集装箱中心站二期和航空港物流园等建设，强化国际物流、区域分拨、本地配送功能，促进交通公共服务信息平台和物流信息平台共建共享，建设内陆无水港，成为覆盖中西部、辐射全国、连通世界的内陆型现代物流中心。大力发展食品冷链、粮食、邮政等专业物流，建设全国性快递集散交换中心、铁路冷链物流基地。建设洛阳、安阳、商丘、濮阳、信阳、南阳等区域物流枢纽。推动国内外大型物流集团建设区域性分拨中心和配送网络，大力引进和培育第三方物流企业。研究完善物流企业营业税差额纳税试点办法。上述各种交通、物流等大项目将会陆续上马,将会大大拉动中原建材工业和建材市场，如果上述意见的规划能够如期实现，其区位优势和交通物流将是堪称一流，更会强化省会郑州这个全国闻名铁路十字路口的枢纽作用，也更能突出京九和陇海铁路在商丘交汇后的第二个十字路口的枢纽副作用，河南的公路、航空等交通将会有更大的改观，到那时，中部特有区位优势尤其是交通和物流的便利，将会带来以郑州为中心的建材市场的繁荣，对于建设建材大市场，构筑建材大流通，将起到巨大的作用。郑州是中国中西部建材贸易批发中转基地，是中西部的建材物流中心，每年建材贸易额达260多亿元。郑州建材市场数量之多、面积之大，足以让国内建材行业的人士惊叹。郑州现有较大规模的建材市场近20家左右。建材市场总量迅速膨胀的过程，也是各市场之间争夺优质商户的过程。河南在承接建材行业产业转移方面的优势相当明显。除了土地、劳动力等诸多优势之外，资源优势非常突出———有统计数据称，河南建筑装饰原材料的生产量占全国的四分之一左右。未来，河南发展建材物流时，应该把初级产品的个性化二次加工作为重要内容。

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■营销观念

市场营销观念从产品观念、生产观念、推销观念、营销观念到营销观念的逐步演进是基于当时的市场环境发展和变化的，每一种营销观念都深刻地烙上了那个的印记。如今新经济的迅猛发展正改变着整个营销环境。美国营销大师唐？舒尔茨称当前的市场为“21世纪市场”。他说：“21世纪的市场是消费者统治的市场，是互动以及不断发展的。它是互联网和万维网时代，也是电子商务的时代——便捷、快速、消费者居于统治地位——不幸的是，我们现在的营销和营销传播思想与都是按市场来设计的。”的确，我们的营销观念还存在诸多与新经济不相适应的方面，应该看到当前一个时期以至未来，营销观念的发展着重体现在“四个更加重视”：一是更加重视战略。传统计划经济下诞生的国有企业，甚至包括一些知名的民营企业，大都没有明确的经营目标和长期的战略规划，常常为了追求眼前的利润，只重视商品一时的畅销，不注重维护、创造企业的经营特色，在生产经营设施和技术开发上不愿进行大的投资，浮躁和急功近利的特征明显。未来企业营销将更强调可持续发展，要求企业营销必须重视战略的制订、战略与战术的协调以确保市场营销作用的充分发挥。

二是更加重视合作。“商场如战场”，竞争的成功建立在对手失败的基础上的，这是传统的竞争观念。这种观念在我国企业的市场营销上表现得尤为突出。我们看到的国内企业竞争基本上都是低水平的价格战和广告战，其结果往往是两败俱伤。这种传统的营销竞争观念显然落伍了，客观上要求实行资源共享、优势互补的双赢的战略联盟、企业间合作已是大势所趋。

三是更加重视“知本”。以前企业营销活动中更多地依靠的是有形的资本，一旦资本缺失，营销活动就难以开展。而知识经济时代企业要重视资本更要重视“知本”即营销人才的作用，没有资本但如果有“知本”，企业营销同样可以开展。美国通用公司总裁曾经说过：“如果我一夜之间失去了所有的财产，而只要我们的员工还在的话，我同样可以重新开始。”从这话中我们不难看出营销“知本”的重要性。“知本”，是未来营销致胜的核心资本。

四是更加重视顾客。从营销观念的发展进程中就可看出，每一次营销观念的重大变革，无不是向重视顾客方向更进一步发展的结果。未来营销观念的演进也是如此，不过，更加重视的是顾客的个性化需求、差别化需求亦或更加细化、深化的需求。

■营销策略

提到营销策略大家会想到营销4P，那么首先我们还是分别来看看4P的发展趋势吧。一是在产品方面。随着市场由以“产品技术为中心”向以“客户为中心”的转变，服务正成为企业竞争的焦点。据有关调查显示，服务正在成为IBM最大的一张王牌。2001年IBM服务的营业收入占IBM全部营收的1/3.在IBM的盈利模式里，有这样一个算式：产品+服务=1+3=4，也就是说，1元的产品加上服务后可以卖到4元，这充分体现了服务的价值。二是在价格方面，价格构成因素发生变化，知识因素、创新成本等计入价格之中；价格导向发生转变，即由传统的以生产成本为导向的定价策略转为真正以需求为导向的产品定价策略；定价方式也发生变化，通过技术运用价格策略的方式出现。三是渠道方面。渠道结构由金字塔式向扁平化转变。如有的企业由多层次批发环节变为一层批发，还有一些企业在大城市设立配送中心，直接面向经销商、零售商提供服务。这种扁平化结构的销售渠道通过通路层次的减少来提高企业和消费者的利益，增加了品质保证；同时也有利于企业把握消费者需求。渠道方式实施E化分销。互联网技术和电子商务的飞速发展为企业渠道E化提供了广阔的空间。E化渠道以跨时空、交互式、拟人化、高效率为特征，能够适应新经济时代消费者快速、便捷并富有个性的需求。四是在促销方面，网络广告、网络公共关系兴起。网络使得企业与企业、企业与公众之间可以通过网络进行双向互式沟通，站点宣传、网上新闻、栏目赞助、参与或主持网上会议、发送电子推销信、在网络论坛和新闻组发送信息传单等等网络公共关系出现。与此同时，电子邮件广告（E－mail）、电子公告牌（BBS）广告、Usenet广告和Web广告等新型网络广告形式将成为未来广告的重要组成部分。

其实从营销策略的发展趋势，营销策略并不一定就是4P，营销组合的变革趋势明显。“4P”是产品（Production）、价格（Price）、地点（Place）、促销手段（Promotion）为代表的以生产为中心的营销四要素组合的总称。在整个20世纪80代与90年代，企业的营销更多的运用“4P”策略，后来在“4P”营销观的基础上，加上了“权力（Power）与关系（Publicrelation）”形成6P营销策略组合。近年来，营销学者从顾客的角度又提出了新的营销观念与，即“4C”组合理论，包括Customer（顾客的需求和期望）、Cost（顾客的费用）、Convenience（顾客购买的方便性）以及Communication（顾客与企业的沟通）。最近随着高产业的迅速崛起，高科技企业、高技术产品与服务不断涌现，营销新组合出现，即“4V”营销组合。所谓“4V”是指“差异化（Variation）”、“功能化（Versatility）”、“附加价值（Value）”、“共鸣（Vibration）”的营销组合理论。它强调的是顾客需求的差异化和企业提供商品的功能的多样化，以使顾客和企业达到共鸣。如今美国营销学教授舒尔茨提出了4R营销组合，即与顾客建立关联（relance）、提高市场反应速度（response）、运用关系营销（relationship）、回报是营销的源泉（reward）。4R营销组合的最大特点是以竞争为导向，在新的层次上概括了营销的新框架。它根据市场不断成熟和竞争日趋激烈的态势，着眼于企业与客户的互动与双赢。

■营销组织

营销组织的发展趋势主要朝三个方向发展：型营销组织。《学习型组织。第五项修炼》是彼得。圣吉博士提出的一种新的管理理论。它是在以往理论的基础上，并通过对4000多家企业的调研而创立的一种具有巨大创新意义的理论，如今愈来愈引起理论界及企业的浓厚兴趣，并被喻为“21世纪的管理圣经”。彼得。圣吉在中发现，1970年名列美国《财富》杂志“500强”排行榜的大公司，到了20世纪80年代已有1／3销声匿迹。这些不寻常的现象引起了彼得。圣吉的思考。通过深入研究，他发现，是组织的智障妨碍了组织的学习和成长，并最终导致组织的衰败。组织智障，顾名思义，指的是组织或团体在学习及思维方面存在的障碍。这种障碍最明显地表现在：组织缺乏一种系统思考的能力。这个障碍对组织来说是致命的，许许多多的企业因此走向衰落。因而要使企业茁壮成长，必须建立学习型组织，即将企业变成一种学习型的组织，以此来克服组织智障。建立学习型组织前提是进行五项修炼：第一项修炼，自我超越。第二项修炼，改善心智模式。第三项修炼，建立共同愿景。第四项修炼，团队学习。第五项修炼，系统思考。

型营销组织。近年来，随着竞争的激化和复杂、顾客需求的多样化，很多已逐渐认识到要保持竞争优势必须改变组织结构，没有任何一个企业可以靠单干保持竞争优势，越来越多的企业走上了战略联盟的道路，营销的重点从交易转至关系，采用关系营销战略，进而又不断地转移到管理独立组织间的战略联盟，企业从交易型营销向网络组织型营销模式转变，企业及其市场环境间的传统外部界线变得日益模糊不清，企业不断开发与供应商、分销商、顾客的战略营销伙伴关系，以取代传统的竞争模式。西方国家已出现了营销交流公司、营销联合公司、虚拟公司等网络组织形式，通过网络的开发，网络成员都提供了一种其他成员所缺乏的核心能力，网络成员通过高度复杂的信息和决策支持系统互相连接在一起形成一个价值增值系统，为企业带来优势。

虚拟营销组织。所谓虚拟组织，是指为实现对某种市场机会的快速反应，通过互联网技术将拥有相关资源的若干独立企业集结以及时地开发、生产、销售多样化、用户化的产品或服务而形成的一种网络化的战略联盟共同体。在这个经济共同体之中，在有限的资源背景下，为了取得竞争中的最大优势，合作各方仅保留自身最关键的功能，而将其他功能通过各种形式借助外力进行整合弥补，以最大效率地发挥协同优势，构造强有力的战略竞争联盟。

■营销管理

营销管理的趋势主要体现为“三个转变”：一是从硬式管理向柔性管理的转变。传统宝塔式等级组织相对应的是，传统营销管理的特点主要体现为集中管理和硬性管理，通过大量硬性指标和规章制度来强化对营销人员的管理，且营销管理者与被管理者之间的双向沟通缺乏，营销管理的效率不高，组织绩效低下。可以说这种滞后的营销管理在新经济的冲击下不堪一击。在传统经济，生产和经营是通过庞大的规模和集中的管理来来获得高效率的；但是在新经济时代，知识型营销人员增多，靠强制性的硬式管理不但不能见效相反只会起反作用。知识型员工更需要与管理者的沟通，过去你说我听的指令型管理模式需要改变为双向沟通。知识和信息在营销中的正成为营销管理的方向，如以数字化管理为代表的柔性营销管理。此外，知识经济时代企业不再把传统工业经济时代沿袭下来的速度、数量、产值作为追求的目标，不再只注重以往的流水线、节拍等严密的分工组织形式和工艺流程，而是重视人的主观能动性、独立性和创造性。

二是从忽视企业内外部协调向运用客户关系管理系统联结内外部营销管理转变。传统营销管理观念存在着明显与新经济不相适应的方面，即营销管理缺乏内外部协调。传统营销管理要么是只重视内部的产品和人员的管理，要么只重视外部公共关系的开展，而没有将内外部营销管理有机地结合起来，新经济强调的是持续发展，重外轻内或重内轻外都将妨碍企业的长期发展。营销的目的是要满足顾客的需求，因而企业要在重视企业内部营销管理的同时，将重心转移至外部顾客服务上来，特别注意通过加强内部的管理来实现外部的顾客满意目标。客户关系管理（CRM），是一种倡导企业以客户为中心的营销管理思想和，成为未来营销管理的发展趋势。

三是从忽视营销管理的整合到大力实施整合营销管理的转变。市场营销策略包括4P，营销管理的整体效果取决于4P的整合程度。根据木桶原理，即木桶盛水的多少取决于木桶的最短边而非最长边。那么营销效果的高低实际上是取决于4P中的最弱的方面，而非做得最好的方面。我们的企业在进行营销活动时，非常重视促销（尤其是广告）和价格。这未免有失偏颇。可以预见未来在营销管理中强化营销组合的整合程度将是营销管理成败的关键。整合营销（IM：IntegratedMarketing）是一种通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销与营销方法。这一营销方式必将成为未来营销管理的又一趋势。

■营销领域

篇13

关键词：市场经济；旅游景区；品牌建设

Abstract: In a market economy environment, great efforts to build the scenic brand, its influence is to improve the scenic spot, enhance self taste to knowingly, and adapt to the rules and the trend of development of the tourism market. Therefore, development of tourism, strengthen the tourism brand construction has become the focus of the majority of practitioners to chase.

Key words: market economy; tourism; brand building

文献标识码：A 文章编号：2095-2104（201中图分类号

D912.29

早在2006年山东省旅游局为进一步提升山东旅游产业素质，增强山东旅游核心竞争力，实现旅游强省建设的新跨越，就召开了“山东旅游景区品牌战略规划研讨会”。会议主旨就是着力打造一批特色鲜明、知名度高、竞争力强、拉动力大的主导旅游景区品牌，并在打造景区品牌意义、条件、方式、标准等方面进行了探讨，统一了思想，明确了责任，为山东省旅游的品牌经营探索出了可行的思路。以此为发轫，结合笔者对旅游景区品牌建设的粗浅认识，认为要真正打造出响当当的景区品牌，须在以下几个方面进行动脑筋，下功夫：

一、切实树立品牌建设的意识和观念

“思想是理论的先导。”景区品牌建设的行动建立在品牌建设意识和观念的树立基础上。没有这种意识和观念，就难以想象这种行动的发生和事实的存在。所以真正的、较高程度、较巩固强度的树立品牌建设意识、品牌建设观念是做为品牌建设的“点火器”和“发射架”。

深刻认识市场经济条件下，品牌制胜战略的内涵。市场经济与计划经济的最大不同，即在于人们对所需的商品和服务的获得有无选择性。计划经济条件下，人们固定的、被动的从组织那里获得商品（服务较少），很少或不需要关注商品品牌。而市场经济条件下，人们随意地、主动地在市场上进行选择，无论是商品种类还是服务项目，都达到令他眼花缭乱的地步。特别是在选择时，人们并没有对每个备选区域进行详细的信息调查，因为要完成这个调查过程，信息搜索费用很高。现实是，人们并没有这个完备信息的搜索与比较过程，更多的是根据品牌进行选择。由此可以看出，市场经济条件下制胜战略就是品牌战略。“得品牌者得市场，得市场者赢竞争”已成为运筹市场，驾驭市场的妙诀。景区做为旅游业的载体和平台，提供的服务也是市场交易的对象和内容。服从、顺应这个战略也就不难理解了。

二、明晰品牌建设的定位，彰显特色，突出个性，形成强烈的景区品牌产权明晰度

1、 定位的意思是确定某一事物在某一环境（时间，地点、空间）上的位置。景区品牌建设的定位即是把针对目标市场细分开发出来的景区特性通过沟通传达给消费者。不光是景区品牌建设需要定位，其他产品和服务的市场营销也同样需要做好定位。前已述及的战后日本人经济崛起的例子就明显含有特殊的市场定位的影响。再如，沃尔沃（volov）汽车公司发现汽车的购买者当中，乘坐汽车安全性的消费者构成了相当规模的市场细分，于是沃尔沃采用“最安全的汽车”做为它的定位。聊城“江北水城”品牌的定位，就是在全市旅游业发展过程中，紧紧把握住北京、天津、济南等聊城主要客源市场的需要，确定了“文化体验型休闲度假旅游的目的地”定位，并围绕这一定位，科学制定了系列产业战略，划分战略步骤，侧重发展文化体验型旅游，对自我定位做了较好的诠释，在目标消费群中形成了良好的反映。可以说，景区品牌的定位是景区建设发展的定位，是景区建设、发展的指南和依据。

2、明确景区营销的目标范围定位：即景区品牌目标消费群的范围，也就是品牌影响力、渗透力能涉及的范围 。一般而言，景区品牌目标范围是以景区为圆心向四周以羽化减弱的态势发展的，距离景区越近，目标消费群体越大，影响力也越大，反之，则越小。“江北水城”主要目标定位是北京、天津、济南等附近地区，但也不排斥其他地区，只不过其他地区目标消费群体相对于定位区消费群数量而言要小得多。也有人将景区品牌目标范围定位为景区品牌单一度，即外地市场消费群，在选择景区时，对该景区品牌含义的审视和了解。

3、明确景区竞争的价格定位：任何商品和服务在市场上都体现为一定的价格。所以明确景区的价格定位是非常重要的。有时，消费者也可以直观、简单的通过价格选择目的地景区。因为，价格低的景区可能功能较为简单，只供观赏；价格高的景区可能内容丰富，吃、住、行、游、购、娱等要素齐全，适合高端复合型要求消费者群体。比如， G县天沐温泉定位就是满足高端消费者群体之需而建设的，除了泡温泉，还可以在五星级度假酒店里用餐、开会、住宿等。而单一的观光游览式景区则一般能满足低端消费群体，做为观赏、散心、养性的去处。这种消费群体要求比较单一，能走走看看就可以了。介于两者之间的是中端消费的景区，性能全、价格也不高，这块比重最大，也比较受欢迎。随着经济社会的发展，人们生活水平和收入水平的不断提高，人们对景区需要也越来越高，所以大部分景区都努力调整自己景区品牌价格定位，不断在丰富内容，“留住人”上动脑筋、想办法。

三、内强素质、夯实基础，不断丰实品牌内涵和企业担当

“打铁须得自身硬。”只有景区自身基础打好了，各方面素质提高了，使自身品牌具有较高的内涵，不断树立“企业效益来之于社会，用之于社会”的责任观念，景区品牌才会做为这些方面实力的体现形式更好的得到建设。

1、恪守诚信，卖品牌而不卖景区。在改革开放过程中，我们大都有过这样的感受，选择商品或服务大都是以先选择品牌为主，然后再去比较功能。尤其改革开放前期，对外国知名品牌青睐更是有加。直到现在，这种现象仍屡见不鲜。以NIKE运动服装为例，其产品大都是我国企业生产的，然后贴上他的Nike商标品牌，价格比同一个厂子生产的同类运动服装系列要高许多，但消费者还是宁肯当“冤大头”也买Nike。买Nike的消费者只是看品牌，谁看他的工艺、材质介绍呀，没人看。可见品牌之于占领市场的重要性。为什么没人看他的工艺，材质介绍呢？因为他一贯的诚信，上乘的技术，上等的材质，上好的质量，上流的服务已在消费者心中形成一个共识：买他的，没错！景区品牌何尝不需要如此！所以，一定要把诚信作为至上的市场法则加以恪守，宁可失金钱，不可失诚信。人无信不立，“言而无信，不知其可”。景区品牌要擦亮，诚信就是清洁剂，就是保护膜。否则，丢弃诚信品牌而单纯吆喝景区品牌，会抓芝麻丢西瓜，挂一漏万的。

2、确保景区安全，让受众无心理障碍并喜欢景区品牌。安全是万需之要，没有安全，一切都无从谈起。要以人性化需求和关怀入手，强化监管，消除隐患。要做到别说大的安全事故，就是小的安全瑕疵也不让他出现。很难想象一个事故频发的景区能吸引较多的游客，能形成过硬的景区品牌。通过过硬的安全措施和管理使游客对景区品牌喜欢并放心的接受。

3、勇于担当，树立良好的社会形象，为品牌建设创造大环境。作为搏击市场激流的景区，必然和其他企业一样，需要牢固树立社会担当的意识，适时适度的做一些回馈社会，反哺消费者的活动。这是比那些单纯宣传景区品牌的广告效果要好不知道多少倍的“活广告”。景区类似的举动会拉近景区与消费者的距离，在消费者心中树立起良好的景区形象。如今年众多景区在金融危机情况下发放消费券，就是一种很好的形式。同样，景区也可以在不同时间，选取不同的人群开展公益活动。如慰问敬老院，请人大代表，政协委员免费游园，帮助贫困学生等。久而久之，这些公益活动就会让景区熠熠生光。

四、政府主导、公众参与、媒体造势，打造地区品牌信任度

前已述及，景区分布不同的地方，景区品牌建设依赖于地区品牌信任度的形成。

1、政府积极履行服务职能。游客到景区游娱，不可避免的要感受景区所在地的风土人情，社会环境。为此，政府必须切实履行好服务职能，有效发挥交通、安监、卫生、广播、教育、电视、旅游、经贸、体育等职能部门的服务作用，创造出安全和谐的社会环境。聊城市为促进旅游业的发展，出台了《加快旅游业发展意见》，明确把政府服务职能的发挥作为一项内容来抓，可资借鉴。

2、全方位提高公众素质。景区发展可以给当地居民带来很强的溢出效应，发展很多相关岗位和职业，如餐饮、特产销售、引路等。所以，当地公众要切实提高素质，自觉服从，服务于景区品牌建设，而不应坑、蒙、骗游客，毁坏景区声誉。实践证明，凡是景区公众霸道、无赖造成的负面影响，带来的损失难以估量，公众也难以从景区发展中受益。

篇14

共享经济定义很多，但总体共享经济的涵义都涵盖了以下几个方面，首先，共享经济是互联网大发展背景下，通过科技力量实现对社会资源的配置，这种直接交易的模式减少了交易的中间环节，降低了交易的成本；其次，强调使用权，淡化拥有权，共享的实现首先是人们多样化的生活需求，通过满足这种需求实现交易；再者，共享平台在整个交易过程中更多的充当服务和中介的功能；最后，产销者的出现，共享经济模糊了消费者和服务提供者的界限，共享经济的不断发展使社会产销者的人群迅速壮大。Airbnb家庭旅游短租的兴起是共享经济趋势下旅游短租市场的典型案例，Aribnb的兴起颠覆了传统旅游住宿形式，通过将社会闲置的房产资源提供给需要的旅游者，从而省去了旅游者时间和精力，提高了交易的效率。随着Airbnb的成功促进了我国在线短租的发展，涌现出了如小猪短租、蚂蚁短租、木鸟短租等一批从事旅游短租在线的公司。为了加快我国旅游短租市场的发展，探索共享经济短租市场的商业模式，本文就共享趋势下的旅游短租市场进行了研究。

一、国内旅游短租市场的开发现状

国外特别是Airbnb家庭旅游短租模式的成功和爆炸式成长带动了我国旅游短租市场的发展，2011年爱日租成为了国内首家在线短租平台，随后大批的专门从事短租的线上短租平台公司出现，但是由于国内旅游短租市场还处于探索阶段以及国内人们旅游出行的习惯还没有发生多大的变化，大多数公司都只是昙花一现，现在我国旅游在线短租市场发展较为成熟的企业主要有蚂蚁短租、途家、小猪短租、木鸟短租等，由于各个企业的发展侧重点别具特色，因此在我国旅游短租市场发展的过程中取得了较好的发展业绩。随着人们生活质量的提高，人们出游等多样化的生活需求以及互联网信息技术的广泛应用，逐渐改变了人们的住宿观念和出行观念。观念的改变是国内旅游短租市场兴起的重要动力，并且这种共享经济模式的旅游短租能够大大方便人们的出行，降低出行的成本，同时也使社会的限制资源得到了更优化的配置。综合国内旅游短租市场的开发现状，市场开发仍处于初期的发展阶段，庞大的消费人群和消费需求的增长使的短租市场开发潜力巨大。

二、国内旅游短租市场的开发存在的缺陷

（一）陌生人社交文化的缺失

Airbnb的发展离不开欧美文化中陌生人社交文化的普遍存在，这种陌生人社交文化所带来的生活习惯和观念能够使人们习惯去租赁和去求租，而且消费者和房屋提供者之间的关系很微妙，生活习惯不会是他们产生不安全的感觉。在中国，这种人情味的文化似乎还很少，我国租房习惯是整套出租，房东和访客的交流很少，特别是中年人和老年人这种观念更是很少。因此在中国的旅游租房市场，短租的竞争优势较弱，经济型酒店的发展较为强势。

（二）在线短租的信用体系建设缺陷

Airbnb模式的成功与欧美发达的信用体系有着紧密的联系，发达的信用体系能够为家庭旅游短租提供一定的信用支持，能够对房屋提供者和使用者的行为提供一定的约束。共享经济趋势下的旅游短租本身就是消费者和提供者的双方直接交易，个人信息的完善程度能够对在线短租提供很好的机制保障，由于文化因素以及国内诚信体系建设的不成熟现状使得我国信用透明程度偏弱，人们也不喜欢和陌生人交流与合作，这种文化因素以及信用体系的缺陷是制约国内旅游短租市场发展的关键因素之一。

（三）法律风险的问题以及法律规定的缺陷

共享济趋势下旅游短租市场的兴起离不开良好的市场规范和相对应的法律保障建设，就目前来看，我国在线短租的市场规范尚未出台，相关的法律法规也没有对网上短租的交易纠纷等方面做出具体内容的规定。我国对旅馆行业的管理主要依据《旅馆业治安管理办法》进行，可如果把短租房屋划为旅馆的范畴，那么法律法规的行为规范势必会影响房东和交易平台的正常运行。在共享经济趋势下的国内旅游短租平台仍处于灰色经营之中，行业的发展和市场的开发急需要相应的政策和法律法规给予支持和保障。

（四）旅游短租口碑不高

旅游短租口碑和体验评价不高主要有两个方面的原因，第一，优质房源较少，市场需求尚未规模化。我国的旅游短租市场开发主要集中在经济发达的一线城市，二三线城市的开发较小，需求量也较小。在市场开发的过程中，优质房源的设施保障和设施建设问题是优质房源供应较小的主要原因。优质房源的供应不足或者房源质量差所带来的市场反应不太良好；第二，短租平台和房东的服务质量难以保障，旅游短租平台主要是起到一个中介的作用，对于线下资源的投入较少，而线下的服务都是有房东承担的，但是房东没有经过专业的服务培训，因此导致服务的标准和配备没有统一的标准可言，容易引起纠纷从而造成短租平台的信誉和形象受损。

三、共享经济趋势下旅游短租市场开发特点分析

（一）性价比高

在我国住宿业非长期租赁的发展呈现出经济型酒店的发展较为成熟，竞争优势明显，而民宿短租由于受传统文化观念以及国内信用体系不完善等方面的限制，虽然价格低廉，但是竞争优势不明显。但是随着互联网技术以及信息移动技术日新月异的发展，越来越影响人们的住宿观念，短期租赁市场逐渐成为备受青睐的租赁方式。短期租赁能够提供更多的家具设施，相对于酒店标准统一化的模式更能够满足人们日益个性化的住宿需求。而且短租本身较高再加上在线短租的低成本和便捷性优势，使得旅游短租性价比较高。

（二）房源数量多，类型多样化的特点

国内旅游地产的开发随着国内房地产的火热发展得到了很好的发展，但是由于旅游季节化等方面的影响，我国旅游地产的房屋空置率较高，这也为国内旅游短租提供了很大的房源，在加上国内短租市场的逐渐兴起和迅速发展，短租房源不仅呈现出数量多的特点，在房屋类型上也得到了扩充，特别是中高档次的短租房源，面向不同层次和需求的用户，短租房源数量多，类型齐全的特点能够为消费者提供个性化、定制化的服务，多样化的选择，拓宽了旅游短租市场的受众面，为国内旅游短租的发展提供了强有力的助力。

（三）现资对于共享经济趋势下的国内短租市场的关注

国内短租市场的共享经济趋势发展的模式从国外的Airbnb融资模式的借鉴以及发展较好的国内在线短租平台都是通过资本融资进行市场开发和运作的，国内投资领域的关注和分析调研有力地支持了我国国内的旅游在线短租市场的开发，其中木鸟短租A轮6000万融资和B轮数千万的融资，途家3亿美元的融资等等都使国内领先的旅游短租平台得到了资金和相关资源的支持，为短租平台的持续发展提供了强有力的支持。

四、共享经济下旅游短租市场开发的策略

（一）目标市场的定位

目标市场定位是企业成功的关键因素之一，准确的目标定位能够使在线短租企业充分进行市场的挖掘，在保证企业目标实现的基础上，是企业做大做强。共享经济下旅游短租市场的开发主要综合科技影响因素，住宿观念变化趋势以及不同年龄段的文化观念特点，找准市场的需求点。结合旅游短租市场的国内外开况，共享经济趋势下的旅游短租市场的主要目标客户有三个主要的群体，第一，自助旅游者。自助游已经成为了旅游的新趋势，人们日益个性化的旅游需求使得人们的住宿需求也表现的多样化的特点，并且自助游的个体特征上观念较为开放，易于接受新鲜事物。灵活、个性的旅游短租能够满足自助游的方式追求，同时还能够较低自助游的住宿花费，别样的体验更能够满足自助游旅游的需求；第二，观念较为开放的青年旅游者，中年旅游者和老年旅游者由于观念的因素的限制使得旅游短租市场的开发人群应该主要以思想观念较开放、易于接受新鲜事物的八零后和九零后消费人群，由于年轻人网络工具和移动工具的接触频率较高的特点，使得在进行旅游在线短租的目标定位时要以青年人群为主要用户市场；第三，求学人群的旅游需求。求学需求以及修学者自身旅游出行的需求使得旅游短租公寓成为了这些人群青睐的选择，不仅能够利用节假日等空闲时间增长见识，还能够通过旅游短租平台较低个人的消费成本。

（二）市场保障制度的建设上

首先，政府政策支持的力度要加大。鼓励旅游短租市场的开发和短租平台的创业，在2015年12月C布的《国务院办公厅关于加快发展生活业促进消费结构升级的指导意见》中，把短租公寓定性为生活业，通过政策引导把短租公寓的开发建设逐渐引向社会消费结构升级的轨道上来，这种鼓励共享经济趋势下旅游短租市场开发的政策不仅结束了顿足公寓的灰色经营历史，还能够促进现代消费观念的不断深入。因此，在政府政策支持上，要积极借鉴国外的政策模式，立足本国的文化特点和发展需要，下大力度给予政策上的倾斜。

其次，信用环境建设上。国内信用体系建设的不完善是制约国内旅游短租市场发展的瓶颈之一，搞好国内信用体系建设不仅能够带动国内旅游短租市场的发展，还有助于现代消费观念以及现代企业管理观念的深入发展。国内的信用体系建设需要长期的建设才能够实现逐渐的完善，作为国内旅游短租平台需要在平台运行和自身信用体系构建上下足功夫，通过实名制和相应的规范措施保障平台的品牌形象是当前在线短租平台急需要加强的方面。

五、结语