篮球市场现状精选(十四篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的14篇篮球市场现状，期待它们能激发您的灵感。

篇1

关键词：职业篮球；市场；对策

从上世纪90年代职业篮球开始萌芽至今，我国职业篮球与职业篮球市场都发生了翻天覆地的变化。与此同时，我国篮球管理中心的诞生为职业篮球市场的发展提供了有效的制度保证和有利运营环境。在有利的经济环境和政治环境的双重作用下，我国职业篮球的发展呈现出稳步前进的态势。然而，即便如此，在我国职业篮球市场上仍然存在一系列不合理的现象，影响着职业篮球市场的健康发展。本文从职业篮球和职业篮球市场的定义出发，对我国职业篮球市场的发展历程进行剖析，找出当今职业篮球市场上存在的问题，并提出相应的对策，从而保证我国职业篮球市场的有序运行，维护广大人民的合法利益，促进我国体育文化事业的进一步繁荣。

1．职业篮球与职业篮球市场

1．1职业篮球的概念

职业篮球是在现代社会高速发展，体育文化活动与人们的生活呈现更加紧密联系的社会背景下繁荣起来的。随着社会主义市场经济的发展，人们的生活水平不断提高，消费能力逐渐增强，对市场的认可程度也越来越高，因此，职业篮球作为运动员的一种谋生手段，通过满足人们体育文化产品的消费欲望，从而获得优厚报酬的一种竞技运动，是社会进步和经济发展的产物。

1．2职业篮球市场的特征

首先，职业篮球市场作为市场细分的一种，具有市场的一般性特征。第一，职业篮球市场是体育文化及相关产品交换的必要场所。因此，体育运动中的竞赛场所、俱乐部等也可以视作篮球市场。第二，在职业篮球市场上存在一定的供求关系，即人们需求催生了职业篮球市场，同时职业篮球市场的产生满足了人们日益增长的物质文化需求。第三，商品流通是市场的重要表现，因此，在职业篮球市场上也存在商品的流通，是体育市场的一部分，相互促进，不可分割。因此，作为市场的一部分，职业篮球市场必须依法从事经营活动，从而获得利润的最大化。

2．我国职业篮球市场的发展与现状

2．1我国职业篮球市场的发展

1995年，随着我国改革开放的不断深入，经济建设也取得了较大成就，人们生活水平得到大幅度提高。因此，为了适应时展的需求，满足人们日益增长的物质文化需求，我国体育文化业也得到了一定程度的发展，中国篮球职业化的改革也开始于这个时期。首先是我国职业篮球品牌的建设与推广，如中国男子篮球职业联赛(CBA)在这一时期逐渐发展起来，12支球队参赛，并最终成为中国最高等级的篮球联赛。其次是对职业篮球文化进行了推广，促进了我国职业篮球文化的繁荣，如在高校中开展职业篮球赛等。最后，对职业篮球市场的管理体制也相继进行了改革，即原国家体委为了进一步完善我国体育文化产业结构，促进人们物质文化生活的繁荣，对原有体制进行了改变，成立了中国篮球管理中心，从而为以后我国职业篮球市场的健康发展提供了有利的运行条件。

2．2中国篮球管理中心同职业篮球俱乐部的关系

在职能上，中国篮球管理中心作为中国篮球市场的管理协调部门，其职能内容始终围绕着职业篮球进行，保证与职业篮球相关的运动队、竞赛部门等的管理有序进行，维护市场秩序，而职业篮球俱乐部的经营活动必须在篮球管理中心的监管下合理进行。中国篮球管理中心下五个中层机构和国家队，共同促进职业篮球的发展。在经营上，职业篮球俱乐部产权独立，拥有自主经营权，因此与中国篮球管理中心并不存在直接的隶属关系和产权上的联系。在社会效益上，俱乐部主要是以营利为目的，实现其利润的最大化是其经营的最终目标，促进职业篮球的发展只是其为了实现目标的手段。而中国篮球管理中心作为国家事业单位，其必须围绕国家、人民的利益进行各项方针政策的制定，从而指导各项篮球竞技活动的良好有序进行，提升我国篮球运动的竞技水平。因此，二者即相互区别又紧密联系，相辅相成，共同发展。

2．3我国职业篮球市场现行体制

为了促进我国职业篮球市场的健康发展，提升我国职业篮球联赛的竞技水平，中国篮球管理中心依法制定相应的规章制度，为职业篮球的发展提供有效的制度保障。另外，逐渐完善竞赛体制机制，建立起科学化、合理化的职业篮球市场运行系统。一方面保证决策过程的民主性。在我国职业篮球市场中，决策权取决于经济主体的出资状况。在中国篮球管理中心提出初步方案之后，各俱乐部重要出资人对方案进行讨论，而最终决策权仍然保留在篮球管理中心手中。另一方面，我国社会主义市场经济体制的进一步完善为职业篮球市场的发展提供了良好的政治政策环境，在该背景下我国职业篮球市场上已经建立了一系列的保证市场有序进行的政策法规，一定程度上促进了我国职业篮球市场的繁荣。对违规处罚方法也进行了相应的规范，从而维护了运动员和俱乐部的合法权益。

3．我国职业篮球市场存在的问题

3．1职业篮球市场运行机制不完善

3．1．1决策权归属不明确。在当今职业篮球市场上，由于产权界定模糊的原因，使得在进行决策时，一般均由篮管中心提出初步方案，然后各篮球俱乐部高层人员对方案进行探讨，但是在该环节，俱乐部并无权行使决策权，最终的决策权仍然由篮管中心负责。这就使得决策过程无法照顾出资人，即俱乐部的利益，更多的是偏向决策者，即政府部门的利益，由此带来一系列的矛盾，俱乐部的合法权益得不到保障，政府对职业篮球市场的发展控制过度，市场的作用无法体现。

3．1．2动力刺激体制不健全。由于市场决策权仍旧掌握在政府部门手中，使得俱乐部的效益无法充分实现最大化，利益未得到满足，于是企业活动积极性降低，阻碍了我国职业篮球市场的积极有序运营，市场活力不足。在球队、球员、教练等的绩效考察方面，我国职业篮球市场上一直采取升降级制度，这种制度对绩效考察的内容单一，使得获得最大经济效益成为球队、球员等的主要目标，并且为了达到该目标甚至出现了违规操作现象，如假球、黑哨等，扰乱了我国职业篮球的市场秩序，阻碍了我国其健康有序发展。

3．2我国职业篮球市场经营方式简单，分配制度单一

3．2．1经营方式简单。我国职业篮球市场起步较晚，发展时间短，因此缺乏充足的经营管理经验。不仅如此，在我国职业篮球市场发展早期，由于资金不足，周转能力了有效，大大限制了其前进的步伐。因此，在早期，我国职业篮球联赛并不能做到充分开发市场，仅仅从事简单的经营，如将CBA一次性卖断给国际管理集团。随着近几年我国职业篮球市场的不断发展，经营方式也逐渐丰富起来，但是由于对国际管理集团依赖程度高，仍然无法做到独立自主，依旧限制了其发展潜力。

3．2．2分配制度单一。在我国，由于受到产权不明确等因素的影响，俱乐部的经济利益无法得到保障，且在电视转播所得这一块经济效益不明显，严重制约了我国职业篮球产业化的发展，使得大多数俱乐部难以健康发展，甚至常常出现入不敷出的现象，难以为继，市场出现较大问题。

3．3职业篮球市场经营管理不到位

3．3．1人才匮乏。在我国职业篮球兴起较晚，人们对职业篮球市场管理理念的认同程度还达不到一定要求，这就使得在职业篮球经营过程中管理人才大量稀缺，高素质的经营管理人员严重不足，这就使得在我国职业篮球市场的发展严重受限。不仅如此，由于我国职业篮球发展年限短，大多数经营管理人员并不具备充足的技能和管理经验。

3．3．2竞技水平低。职业篮球的重要特点就是具有较高的观赏性，而由于我国职业篮球竞技水平差，使得观赏性大打折扣。

3．3．3赛制不合理。在我国职业篮球市场上一直采用的是升降级赛制，使得比赛赛绩成为唯一衡量标准，可以使国家利益得到最大满足。然而，随着时代的发展，这种赛制已经无法适应社会需要。

3．4我国职业篮球营销机制不完善

3．4．1定价不合理。职业篮球的发展是为了满足人们生活所需，然而目前在我国职业篮球市场上，俱乐部为了片面追求门票收益，而忽略了人们的可支配收入，对社会普遍消费能力认识不足，这就使得在定价过程中难以满足大众需求，减少了部分潜在消费者。

3．4．2销售渠道单一。目前，我国职业篮球产品销售渠道单一，仅仅针对大多数篮球爱好者，未能充分开发市场潜力。

3．4．3宣传力度不足。在宣传包装上，我国职业篮球市场还存在较大的进步空间。

4．对策

4．1完善运行机制。

4．1．1保障决策机制的科学性和民主性。职业篮球市场的决策过程中应该兼顾市场经营主体、篮管中心及其他参与者的利益，完善决策监督机制，保证决策的民主与科学。

4．1．2调整动力刺激体制。下放中国篮球管理中心的权力，扩大俱乐部的营业空间和范围，保证各方利益。同时调整原来单一的绩效考核机制，进一步刺激俱乐部参与市场活动的积极性，保证运动员的合理利益，促进裁判的公正公平，从而推动我国职业篮球联赛的竞技水平。

4．1．3提升市场创新能力。开放球员选择平台，保证球员竞技水平的有效提升，推动我国职业篮球市场的国际竞争力。同时加强对篮球衍生产品的研发，扩大收入来源，提升。职业篮球的经济性和观赏性。

4．2丰富经营方式，改善分配制度

4．2．1促进经营方式的多元化。在美国，NBA职业篮球经营渠道多种多样，涵盖各种途径，如电视、现场比赛、衍生品经营、广告等，扩大了其收入来源，提升了NBA整体实力。我们应该吸取NBA的优秀经验，从而形成多元化的经营方式，保证我国职业篮球市场的收入来源。

4．2．2优化分配制度。NBA的分配制度从公平公正的角度出发，保证了俱乐部的合法利益。如将篮球联赛的门票等收入划归俱乐部所有，从而充分保证了俱乐部的效益最大化，提升了俱乐部经营的积极性，促进了职业篮球市场的长久繁荣。不仅如此，对于广告、赞助等费用也进行了合理分配，保证了每一个俱乐部收益。因此，我国职业篮球市场应该革新原有的僵化分配体制，促进分配的合理化和公平性。

4．3提升我国职业篮球市场的经营管理能力

4．3．1建立人才培养体系。人才是保证我国职业篮球市场长盛不衰、永久发展的不竭动力，因此必须加强职业篮球市场管理人才的培养，通过“政企校”三者的有效结合，加快复合型人才的培养，保证职业篮球市场上人才的持续供应。

4．3．2提升竞技水平。通过严格球员筛选体制，保证我国职业篮球联赛的竞技水平。

4．3．3修改赛制规则。升降级赛制使得俱乐部始终着眼于比赛成绩上，而忽略了对俱乐部的长期经营管理，同时也为假球、黑哨的出现提供了可乘之机。因此，应该与时俱进，修改赛制规则，使球员更多关注自身竞技水平的提升，营造和谐的市场环境。

4．4改善营销机制

4．4．1调整定价策略。应该具体分析不同人群的不同消费需求，形成多元化的定价方案，保证各类人群都能加入到职业篮球消费活动中，挖掘潜在消费者。

4．4．2广开销售渠道。扩大门票代售网点，保证门票等职业篮球消费品消费的便捷性。同时扩大广告市场，提升广告收入。最后可通过设置家庭票、情侣票等方式，扩大消费者人群。

4．4．3加强宣传力度。除了传统的电视、电脑、广播、报纸等宣传平台，还应该充分利用当今最流行的宣传手段，借助微信、微博等扩大职业篮球市场知名度，保证比赛信息的公开、透明。

参考文献:

［1］王盛．现代企业制度在职业男篮俱乐部的应用研究［J］．体育科学研究，2006，15(3):182．

［2］张宏要．我国职业篮球市场观众特征的调查与分析［J］．中国体育科技，2007:75—80．

［3］秦军平．NBA选秀制度［D］．上海体育学院学报，2010:8—13．

［4］陈淄博．我国篮球产业的发展现状与对策研究［J］．四川体育学院学报，2008，19(11):132．

［5］吴丽．促进竞技体育发展的社会动因及制约因素［J］．体育成人教育学刊，2012:90—100．

篇2

一 当前市场化运作现状与不足

在国内高校体育市场进一步开发的背景下，河南省高校篮球市场化的发展前景也有了较大的提升，但是自身在开发市场的过程中也存在不足之处，体现在

以下几个方面：

1.1 营销氛围差，缺乏专业营销人才

河南省高校篮球市场化发展的步伐，由于缺乏更加活跃的氛围，市场化程度仍旧不高。其自身篮球赛事商业化运营程度相对较低，市场化营运模式也是趋于不断探索过程中，仍旧不稳定，而且高校篮球赛事的影响力相对较低，整个篮球赛事的营销范围和营销氛围差，不利于篮球赛事的商业化。

在河南省高校篮球赛事的营销人员的现状来看，一有的赛事的组织者缺少灵敏的市场化意识，没有良好的市场经济理论，篮球赛事的营销人员主要以体育专业人员为主，既缺乏必备的经济学常识，营销理论功底差，也没有足够的实践经验，再加上受到专业的限制和学校内部课程的影响，全面额专业营销人才欠缺。

1.2 篮球赛事竞争力不强，宣传的力度不足

受限于河南省高校篮球竞技水平实力较弱的原因，整个高校篮球比赛的精彩程度十分有限。这个问题的出现，很容易造成观看篮球赛事的人员不足，篮球赛事的赞助商也就不愿意投入更多的钱进去，也造成了由于自身比赛精彩程度有限，高校篮球赛事的宣传效果一般。

同时，赛事组织方在宣传上也没有进行更加大范围的宣传，缺乏敏锐的市场经济意识，无法深层次的挖掘篮球比赛的商业潜能，社会大众和媒体的关注度也就远远不够，赛事也无法达到良好的而产品效应。

1.3管理体制不健全，缺乏法律法律法规支持

在我国，高校篮球的市场发展目前也没有完备的法律法规，篮球赛事的管理模式的立法，都是低层次的。只是在篮协和监管中心有些比较笼统的管理办法。篮球市场的运作在缺乏法律的保护下，会产生很多不利的影响和后果。即使出现了一些好的建议和政策，由于没有法律的保障，也很难实施。

二 解决当前市场化运作弊端的对策

2.1营造良好的营销氛围，培养专业营销人才

为了推进河南省高校篮球市场化，活跃篮球营销氛围是当务之急。可以通过培训和招聘具备体育和营销专业知识背景的专业人员，通过专业人员的营销手段来改变河现在河南省高校篮球市场低迷的氛围，带动篮球赛事的比赛氛围得到较大的提升，从而促进河南省高校篮球市场化的程度更高。

因此，吸收专业营销人才，解决有关营销人才知识欠缺是现阶段需要解决的重要问题。在这个问题上，可以采用直接招聘的方式，也可以采取对现有营销人才进行培训的模式，立足于推动赛事的组织者的营销能力，可以将营销人才到一些地方去考察学习，不断的推进河南省高校篮球赛事的市场化程度得到全方位的发展。

2.2 提高篮球赛事的竞技水平，提升广告效应

要想在市场上具有一席之地，自身竞技水平的高低和篮球比赛质量的好坏是极其重要的。因此，河南省高校要不断的招纳优秀的专业篮球生源，同时也要不断的在篮球队伍的训练上不断加强；篮球赛事的参与也要合理安排，通过不断的比赛来提高自身的实力，也能够从实战中获得经验。只要自身的竞技水平有了较大的提高，自身的影响力才会得以体现。

在现在的篮球市场，广告效应已经成为篮球赛事进行推广过程中重要的宣传手段。通过市场化的运作，可以提高篮球队的整体实力，对于赛事的组织者也可以进行宣传教育，改变过去仅仅靠行政拨款的老路，不断的促进篮球赛事的商业化。通过不断的宣传，提高知名度，吸引和主动争取赞助商来参与到篮球赛事中来。河南省高校篮球赛事组织者要积极跟上市场的步伐，提升广告效应，利用现在的网路和社会媒体不断去争取商家的赞助

2.3完善法律法规，规范管理体制

市场完善的与否和法律法规的支撑密不可分，只有有了完善的法律法规，市场才能够正规和稳定。因此，篮球赛事管理部门应该制定出更加完善的、科学合理的、符合市场规律的法律法规。只有这样，才能够让河南省高校篮球市场得到有效、公平、健康的发展。另外，河南省地方教育部门也要进一步去制定出更加完善的规章制度，从政策制度上去推进河南省高校高校篮球市场化。在具备完善的行政措施和法律手段基础上，应该在体育行政部门的国家宏观调控下，放手对大学篮球队的协会领导，完善法律法规，规范管理体制，促进高校篮球市场的多元化发展。

小结：

河南省高校篮球市场化发展过程中存在的问题包括：缺乏体育赛事营销专业人才：高校篮球竞技水平较低；宣传力度不够；体育赛事营销氛围较差；缺乏一种运作典范以及法律法规支持力度不够等。为了促进湖南省高校篮球市场化快速发展，针对现存问题，应当采取加强赛事营销专业人才培养；提高湖南省高校篮球竞技水平；与媒体结合，加大宣传力度，营造体育赛事营销氛围；以及加大法律法规支持力度，进一步规范管理体制等措施。

参考文献：

[1]钟秉枢.高等体育院运动训练的历史、现状与未来[J].北京体育大学学报2002：（2）.

[2]刘玉林.现代篮球运动研究[M].第一版.北京体育大学出版社.2002

[3]彭云志.河南省普通高校青年体育教师队伍现状及对策研究[D].北京体育大学 2007

篇3

关键词：长春市；篮球；现状；策略

随着全民健身计划的推行，长春市市民对于体育运动理念的认识已深入人心，主动参与体育锻炼的热情空前高涨。篮球作为体育运动项目之一，在长春市有着广泛的群众基础，备受广大人民群众的喜爱。群众篮球运动是一项运动负荷可控的体育项目，人们可以根据自己的实际情况来选择适宜的运动负荷，同时也适合不同年龄群体同时加入到其中。

一、研究对象与方法

本研究以长春市篮球运动开展情况为研究对象，研究过程中重要采用了文献资料法、问卷调查法以及数理统计法等。

二、结果与分析

（一）长春市篮球运动参与者的基本情况

1.参加者的性别结构

对于篮球运动参与者的调查中我们发现男性参与者居多，占91.7%，而女性参与者仅仅有8.3%，由此可以看出，篮球运动的参与主体仍是以男性参与者为主，这与运动项目本身有着直接的关系，篮球本身是一项对抗性项目，所以，女性参与者相对较少。

2.篮球运动参与者的年龄结构

对于长春市篮球运动参与者的年龄结构调查中，我们了解到，25岁之前的群体是参与到篮球运动之中的最多群体，达到了76%，而随着年龄的增长，参与到篮球运动之中的参与者变得越来越少，仅占有24%。由此可见，篮球运动与参加者的年龄之间的关系十分密切，而身体机能的下降，参与者数量变得越来越少。另外，篮球运动自身的特点是年轻人挚爱的追逐的重要原因，也是这一阶段中群体比例最大的原因。再有，16-35岁的群体理论上讲应该是篮球运动参与的主体，这一阶段的参与者身体机能成熟，但是这一年龄段的群体由于家庭以及工作等方面缘故，没能成为篮球运动中的参与主体。

3.篮球运动参与者的受教育情况

通过对长春市篮球运动参与者的文化程度调查我们发现，参与者中最多的达到大学文化程度，占总参与人数的47.4%，其次是高中文化程度的参与者占据了26.5%，初中文化程度的参与者比例是17.5%，硕士及以上学历的参与者有4.7%，其余的是小学及以下文化程度的参与者，仅有3.9%。

4.篮球运动参与者的职业情况

对于长春市篮球运动参与者的职业情况调查中我们了解到，学生所占的比例是最高的，高达52.1%，超过了整体的一半人数，学生仍是群众篮球运动参与的主体。其次的参与群体便是企事业单位人员，占到15.9%，因为在我市企业单位之间常常有一些篮球比赛活动，这给予了这些运动参与者诸多动力。其次是事业单位和公务员群体，分别是11.3%和6.8%，这些参与者的工作相对稳定，有固定的空余时间，给予了他们较为宽松的时间，加上自身对于健康意识的认识，参与到篮球运动中的人数逐步提升。

5.篮球运动参与者的收入情况

长春市篮球运动参与的收入情况比例，在1000元以下的占据58.2%，1000-2000元之间的比例是22.1%，收入2000-3000元的占13.1%，收入较低者占据主要部分，这是因为学生的主要经济来源源自于家庭。

（二）长春市群众篮球运动参与者的锻炼情况

1.长春市篮球运动锻炼场所

球场是篮球运动群体参与锻炼的重要场所，所以构建充裕的篮球场所更够为更多的参与者提供锻炼的机会，为篮球活动的长期发展提供必备的可能。从长春市群众篮球参与者主要活动场所的选择上看，学校篮球场所仍是锻炼者选择最多的场地，占53.2%，这与参与者中学生比例最大有着直接的关系。其次是街道和社区等设施场所，这些球场位于居民生活的周边，锻炼者能够更为容易的参与到其中，这些场地有23.7%，公共球场所占比例为11.7%，企业单位球场战友7.4%，这些事业单位的场地往往是封闭式的，不对外开放，导致了球场的利用率不高。

2.长春市篮球运动参与者的锻炼时间

从参与者的锻炼时间情况看出，长春市篮球运动参与者参与锻炼的时间主要周末或节假日，占57.1%，选择这一时间段的人员群体主要是事业单位工作人员、公务员等，他们有着固定的业余时间相对较多，另有33.6%的参与者会在周一到周五这个时间段的业余时间去参与篮球运动，这些参与者群体主要是学生，篮球是学校当中体育教学的组成部分，使得学生在课余时间选择篮球活动；活动时间不固定的参与者仅占5.6%，这些参与者大部分也是偶尔去运动。

三、制约长春市篮球运动发展的因素分析

（一）经济发展水平低，相关基础设施的资金投放有限

经费投入是城市基础设施建设的前提保障，当前长春市的城市发展水平较低，源自政府的财政拨款、社会赞助、体育彩票公积金以及单位出资等情况有限，这也是制约长春市篮球运动开展的主要因素之一。另外，长春市的篮球体育场馆多分与学校、企事业单位当中，而这些地方对于社会的开放程度不足，导致了资源的浪费，同时增加了社会公共体育场馆的使用压力，加之分布的不合理性，限制了长春市居民篮球运动的参与热情。

（二）社会基层等篮球协会职能发挥不足

社会篮球协会组织是篮球运动的直接负责机构，负责研究和制定篮球运动项目的普及发展，在篮球运动的推广方面有着其至关重要的作用，但是当下长春市的各类体育协会正处于初期的发展阶段，并且多由爱好者组织，缺乏具体实际的管理功能作用，加之，缺乏固定经费支持，没有专业管理人员，都致使这些社会基层团体作用失灵。

（三）群众篮球活动组织、管理力度不够

虽说长春市篮球运动已有长久的历史，人们对于篮球运动也持有着积极乐观的态度，但是对于群众的篮球组织活动缺乏有计划性、长远性的规划，对于群众篮球运动的组织管理不够完善，没有专门的部门负责，往往都是参与者自发的组织或是小规模的随机组织形式，由政府组织的大规模的正规群众比赛也不多。

四、推进长春市篮球运动开展的对策

（一）加大场地等基础设施的建设力度

场地、器材等基础设施是篮球运动开展的基础条件，但在调查中我们发现长春市篮球运动场地设施存在着明显的分布不均匀，场地利用率不高，场地数量不足等情况，所以作为相关部门应加大对于相关基础设施的资金投放力度，扩建场馆，为广大篮球爱好者构筑良好的篮球健身氛围，以此带动篮球运动的进一步推广与发展。

（二）加大宣传力度，提高人们对于篮球运动的社会化程度

目前在长春市篮球的宣传方面，主要存在着宣传力度不足、宣传方法及手段比较单一，电视传媒在宣传方面有着重大的作用，并且受到热烈的欢迎。但是目前能通过电视进行宣传的只有雪花啤酒篮球和KFC篮球，由此可见，电视媒体在宣传的数量上受到了一定的限制。而目前长春市篮球主要的宣传渠道是互联网、报纸和师生言传，其宣传力度和效果远远不及电视的宣传力度和效果。除此之外，长春市缺乏专业的体育媒体宣传，也缺少相关专业指导人员，从而导致体育赛事报道和宣传力度的不足。要想改变长春市篮球运动发展的现状，我们可以从以下几个方面进行加强：首先我们要加强加大媒体的宣传力度和范围。只有大力宣传，刺激竞争意识，才能吸引更多参与者，才能更好地拓展宣传的渠道，才能更好地发展长春市篮球运动。其次，我们还应该培养专业人员，来提高篮球的专业性，更好的通过篮球运动来达到全民健身的目的。目前提高公众对篮球的认识度是一个十分重要的目标，可以通过媒体的广泛和大力宣传以及协调长春市篮球协会和赞助商来更好地促进长春市篮球运动的发展。大力宣传不仅要加强对媒体的宣传，还要加强对奖励制度的制定。

（三）构建完善的群众篮球运动组织和管理体系

充分发挥体育局在群众管理中的职能责任，设立专门的篮球管理部门，经常性的组织和开办一些公益性的比赛，由政府部门牵头，带动社会相关组织群体，协同联动，共同构建丰富多彩的篮球组织活动。另外，也可以通过强化一些群众篮球组织，实现群众篮球组织实体化，将一些社会篮球组织群体实现合法化，规范化，转变成有实权的社会基础群体，把权力适度移交给基层政府，实行街道篮球管理、乡镇篮球管理。构建各级完善的群众篮球运动组织和管理体系，保障篮球运动的开展。

（四）对群众篮球运动组织专门的指导

篮球运动本身是一项技术性较强的运动，所以，在从事篮球运动过程中，很多人因为感觉到篮球较难入手而选择放弃深入的了解篮球运动，所以，要想将篮球运动在社会群体中更广泛的推广，就需要我们设立一些与之相配套的篮球技术指导团队，培养一批优秀的社会篮球运动指导员，以共同推动篮球运动的开展。另外各乡镇以及街道应依据本区自身的实际情况，广泛的开展群众篮球活动人才培训共走，让更多的群众接受专业的篮球知识培训，让自身的篮球技能水平得到提高。

【参考文献】

[1]祝国庆.临沂市群众篮球运动开展现状的调查研究[J].北方文学，2011（11）：120.

篇4

关键词：青少年；篮球；业余训练

一、研究对象与方法

（一）研究对象

昌吉市体育运动学校和中学（市一中、市二中、市三中、市四中、市五中、市六中、州一中、州二中、州三中、州四中等）的篮球教练员10人、青少年学生200人。

（二）研究方法

1、文献资料法

经过查阅文献资料，了解昌吉是篮球业余训练中普遍关注和存在的一些问题，为问卷设计选择项目和内容。

2、问卷调查法

发放运动员（学生）问卷调查表200份，收回170份，回收率85%，有效问卷168份，有效率98.82%。

3、访谈法

通过对部分学生和教练员的访谈，了解昌吉市青少年篮球运动开展的现状及存在的问题。

二、结果与分析

（一）昌吉市青少年篮球运动的开展

篮球在昌吉市青少年中有着良好的群众基础，但从青少年参与篮球运动的动机分析，大部分青少年参加篮球运动是把它当作一种锻炼手段。从昌吉市10所中学调查的情况看，均有校篮球队，除了正规的训练，大部分青少年篮球爱好者则是处于一种自身的状态，原因主要还是受到师资以及场地器械的限制，不能让青少年更系统更专业的训练。此外，因高考压力的原因，许多青少年不想花太多时间去系统的训练，即便他们对篮球运动情有独钟，而且其中一部分身体条件和运动能力出色的青少年只把篮球运动作为一种爱好。许多青少年的家长“学习成绩至上”的观念客观上使得多青少年放弃了篮球业余训练，此类现象也对昌吉市青少年篮球业余训练造成了不同程度的负面影响。

（二）昌吉市青少年参加篮球业余训练的动机分析

通过调查发现，这10所中学校篮球队队员参加业余训练的动机多样，如表1所示。出于对篮球运动的热情而参加业余训练的青少年占73.5%；个人素质较强但对篮球运动并不热衷而又被教练员选中的青少年占10.7%，想成为专业篮球运动员或进入体育院校学习的青少年占11.7%；对篮球运动处于好奇和好玩的青少年占4%，由此可知，在校篮球队里参加篮球业余训练的学生中，绝大部分还是因为对篮球运动的热爱才来参加的。

（三）昌吉市中学校篮球队教练队伍情况

昌吉市青少年的篮球教练员受教育程度比较高，如表2所示，本科和研究生占80%，教练员在体育院系培训篮球专业的占100%。这些篮球教练员的训练年限在2-15年之间，他们理论基础扎实，在体育运动学校和中学一直从事篮球运动的训练工作，除体育运动学校的1位专职篮球教练外，其他教练都是中学体育教师。这些篮球教练员每年向高校以及体育院校送体育特长生，有些篮球教练所训练的校篮球队在昌吉市中学生篮球比赛中成绩一向名列前茅。从数据来看，昌吉市中学校篮球队教练员队伍的现状还不错，为昌吉市未来青少年篮球运动的健康发展奠定重要的基础。

（四）青少年对教练员训练能力的评价

被调查的168名学生对该校篮球队教练员的综合评价如表4所示，青少年对教练员的整体评价较高，校篮球队教练员的训练水准、训练思想、训练成效、师生关系、为人师表等方面的总体情况较好。通过数据还反映出，这几所被调查的中学校篮球队教练员有较强的敬业精神和业务素质。在第六项比赛成绩的评价中可以看出，青少年对于比赛成绩的要求是非常高的，虽然有23%的青少年觉得比赛成绩一般，但是造成这种情况的缘由多样，教练员们还是需要提高先进的训练方法和训练重点。

（五）教练员对青少年篮球训练、比赛中存在的问题

从表6中10名教练员对其队员平时训练及在比赛中表现的评价，我们可以看出由于大部分昌吉市的青少年都为独身子女，生活条件较好，因此，其中超过32%的人都表现出缺乏吃苦耐劳的精神，而这种状况带来的直接影响除了对球员自身产生不良影响外，更涉及到全队成绩的进步。受到身心发展状况的影响，绝大多数球员在对基础训练方面表现出的兴趣要远低于对比赛的兴趣，而因此产生的消极懒惰的心理对训练造成了很大的影响，这种心理状况在青少年球员成长期间普遍存在，值得重视。

三、结论与建议

（一）结论

1、昌吉市在校篮球队里参加业余篮球训练的青少年很大一部分主要出于对篮球运动的喜爱和兴趣来参加篮球业余训练，某种层面上反映出昌吉的青少年中喜欢篮球运动的人数较多。

2、昌吉市中学校篮球队教练员的学历较高，能很好的组织训练，制定合理的训练，但教练员在掌握先进的训练方法和训练重点的安排方面还需要进一步提高。

3、昌吉市大部分中学的学校领导对篮球训练的重视程度较高，对比赛经费的支持力度较大，基本上能够满足比赛的需求。

（二）建议

1、提高校篮球队员对篮球训练的兴趣，提高青少年篮球业余训练的科学性。

2、重视对校篮球队教练员的培养，增加教练员的培训，提高教练员的科研能力与训练科学化的程度，使教练员的整体水平得到提高。

3、多组织各种形式的州、市中学篮球比赛，增加交流的机会，为篮球人才的培养奠定基础；增加篮球专项资金的投入，兴建室内篮球场馆；提高后备人才培养的关注度；改变旧观念对青少年家长的影响，避免优秀运动员的流失。（作者单位：新疆师范大学体育学院）

参考文献：

[1]赵宁.对学校体育教师教学能力评价研究[J].上海体育学院学报2004.3

[2]马仓.对全国优秀青少年男子篮球高大运动员群体的研究[J].中国体育科技2001.5

[3]陈国瑞.我国篮球后备人才培养的研究[J].体育科学研究2001.5

[4]贻刚.论学校业余体育训练的制度改革[J].上海体育学院学报1997.1

[5]阿仓.谈青少年培养体系建设[J].篮球报1997.5

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关键词：南昌市；高级中学；篮球运动；现状

中图分类号：H633.96 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）29-0230-01

一、南昌市高级中学篮球课程教学的现状与分析

全日制普通高中体育与健康课程教学大纲规定：体育课的授课时数，除每周2课时体育与健康课外，由学校自行安排每周3次以上课外体育活动，其中应有1课时在体育教师指导下进行体育锻炼。通过调查可知，南昌市高中篮球项目教学方式呈现多样化。

二、南昌市高级中学篮球教学条件的现状与分析

（一）师资队伍的情况与分析

通过对三所学校的实地考察及对相关教师的访谈得知，40岁以上体育教师占总人数的62%，而20-40岁青年体育教师占38%，而作为篮球专业出身从事篮球教学的体育老师只占10%，其余大部分为田径及体操类中老年教师。通过访谈得知出现这一问题的原因是学校相关领导对篮球运动的重视程度不够及近些年学校审批允许纳入教师事业编制较少的原因造成的。由此可见南昌市高中篮球专项教师较少，教师年龄结构存在问题。

此外，通过调查发现，男女教师比例差异较大，男性体育教师占总人数的79%，是女性体育教师的3倍。且所调查的三所学校中，从事篮球专项教学活动的基本都是男性教师。

（二）南昌市高级中学篮球场地设施的情况与分析

通过实地调研，南昌市第二中学篮球相关器材充裕，曾承办过相关省市级中学生篮球赛事，能够满足篮球教学的需要；南昌市第八中学属于有历史沉淀的老校，地处市中心，所占面积较小，体育课其他项目教学需要占用篮球场地导致篮球场地紧张，不能满足教学需要；南昌市第十中学篮球相关器材充裕，能满足并开展高级中学篮球专项教学活动。

由以上数据及访谈表明，南昌市高级中学存在教育设施建设不平衡的现象，重点高中与重点建设高中、普通高中教学条件存在较大差异。

三、南昌市高级中学学生参与篮球课外活动的现状与分析

（一）参加篮球课外活动人数的现状与分析

学好篮球专项技术动作及相关知识仅靠每周两节体育课是远远不够的，只有积极参加篮球课外活动，才能更好地掌握和提高篮球技能，达到健身健心的目的。通过调查可知，高中生参加篮球课外活动，男生参与比例远远高于女生。每周参与课外活动的次数情况不是很理想，与《学校体育工作条例》规定的“每周安排三次以上课外体育活动，保证学生每天有一小时体育活动的时间（含体育课）”还有一定的差距。

（二）参与形式的现状与分析

通过调查分析可知，更多的学生愿意通过与同学好友在室外进行篮球运动，而在时间上，每周参加课外篮球活动次数超过2次的学生只占48%，时间超过1小时的只有22.4%。通过访谈得知，部分学生表示老师及家长不支持花太多时间在课外进行体育活动，同时，南昌市各高中普遍存在 “重文轻武”现象，需要教师及家长改变看法，给学生一定的空间及时间从事他们喜爱的体育运动，从而劳逸结合，以更健康的身心投入到学习当中。

四、小结

南昌市高级中学从事体育教学的教师偏中老龄化，教师自身的学历、教学水平一般；学校场地器材方面，存在教育设施建设不平衡的现象。建议教育相关部门重视篮球运动的开展，完善学校的管理制度，规范篮球运动教学的开展；重视加强对体育教师的培训，提高教学水平和能力，以及师资力量，保证体育课的更好的开展；培养学生的篮球兴趣、爱好，调动参与篮球运动的积极性。

参考文献：

[1]刘玉林.现代篮球运动研究[M].北京：人民体育出版社，2006.

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摘 要 我国篮球产业同其他国家相比仍存在着差距和问题，阻碍了我国篮球的产业化进程。因此，有必要针对我国篮球产业的发展现状进行分析，对其中存在的问题进行深刻理解，并采取有效的策略来推动我国篮球产业的进一步发展。

关键词 中国 篮球产业 发展现状 促进策略

一、我国篮球产业的发展现状

（一）经济实力还无法为篮球产业的发展提供足够的物质保障

我国目前仍为发展中国家，较许多发达国家而言，我国人口众多，生产力水平低下，人均收入较少。因此，当前我国经济实力仍很难满足篮球产业化发展的需求，无法为篮球产业的发展提供充足的物质保障，整体产业化水平低、规模小。

（二）管理体制方面存在着诸多弊端

目前，我国所实行的管理体制为国家篮球管理中心组织联赛，篮球俱乐部出资经营，地方篮球协会承办的形式，管理手段仍依靠篮球管理中心的行政指令以及相关法规的约束。因此，在法律法规方面仍显薄弱，可操作程度相对较差，以权代法及以权压法等情况仍很多。管理体制所存在的诸多弊端使得很多政策形同虚设，难以落实。因此，必须推动篮球逐步走上职业化发展道路，建立同我国国情及社会主义市场经济相适应的人才流动渠道。

（三）篮球市场营销方面存在各种问题

由于我国篮球市场在营销策略方面缺乏全局性、长期性及合作性，同媒体间也缺乏沟通，因而导致合作过程的不协调。此外，俱乐部没有处理好同大众之间的公共关系，公益性活动较少，球星同球迷之间的交流与互动活动少，因此，无法在公众间树立一种良好的形象，这对于吸引潜在消费人群十分不利。与此同时，同媒体间也缺乏联系，特别是同电视台之间没有建立良好的合作关系，因而导致宣传力度远远不够，公众无法很好地了解和认识篮球运动。

（四）产业管理及专业从业人才欠缺

我国篮球在产业化发展道路上需借助于大量的专业化人才及管理人才，但是，目前我国相关人才无论是质量方面，还是数量方面均十分欠缺，这严重限制了我国篮球产业化的进一步发展。目前管理及专业人员缺乏专业基础知识及创新能力，我国篮球市场的运作只是机械性照搬美国的NBA运作模式，无法同我国具体情况结合，这也严重限制了我国篮球产业的快速发展。

（五）产权不清，缺乏独立的企业法人制度

我国现有俱乐部多数是由地方专业队及企业组成的，企业对联赛进行投资，但是却无法拥有所有权，这使得联赛不能很好地满足投资者的意愿，导致俱乐部法人财产权同经营权的不相统一，无论俱乐部经营如何，经营者依旧可以拿钱，这就将风险全部集中到了投资者方面，因而带来了许多风险。

二、促进我国篮球产业发展的对策

（一）借鉴国外经验，树立品牌意识

我国篮球场产业的发展不仅要遵循社会主义市场经济的规律，还应借鉴国外篮球发展的先进经验，打造优秀的国内篮球品牌。在市场经济的调控下，大力发展我国篮球产业，树立民族篮球品牌意识，按照社会主义市场经济规律的运作模式积极发展篮球产业。在CBA发展的道路上要借鉴NBA成功的经验，把我国篮球产业发展推向现代化。

（二）推动篮球产业的多样化发展

要发展我国篮球产业，首先，要了解和利用我国篮球产业本身的财富状况，合理开发篮球市场，打造多样化的篮球市场，通过挖掘、广告和竞赛的模式对篮球市场进行开拓。其次，还要科学的利用篮球市场，在拉动产业内需的同时有效的刺激消费，减轻社会就业压力的同时带动相关产业发展。最后，平衡篮球产业与电视转播权费、篮球用品器材的生产消费、篮球广告以及比赛门票等相关产业之间的发展，一方面可以促进相关产业的发展，另一方面可以促发相关产业发生联动效应，进而推动我国篮球产业的多样化发展。

（三）不断完善我国篮球市场

目前，我国篮球产业的发展还不成熟，必须不断完善篮球市场的结构、明确市场分工，响应篮球管理和篮球市场共同发展的号召和方针，形成开放统一、功能多样的组织体系。篮球市场的完善不但能确保我国篮球产品的生产、消费、交换和分配的合理进行，还能进一步提高我国篮球产业的社会效益和经济效益。

（四）加强产业化管理人员的建设

篮球事业要实现产业化发展，必须具备足够的高科技、高素质的专业化人才。加强篮球产业化管理人员的建设，不仅要引进产业经济理论、管理学知识以及篮球经理等综合性技术人才，还要注重人员的创新精神和创新能力。另外，可以学习国外先进篮球产业的经验和运作模式，把相关产业管理人员派送到国外进行专业培训和学习，有效地推动我国篮球产业化的发展。

（五）进一步完善管理体制

必须对管理体制进行进一步完善，构建一套完整的管理机构，同时，注意加强法制法规的建设，以确保俱乐部、教练与运动员各自的合法权益，保证我国篮球市场各项经济活动的有效进行。此外，我对我国的篮球产业进行管理时，应当充分发挥市场机制的调节作用，逐步减少不必要的行政干预。

（六）明确产权归属，完善竞争机制

以市场经济管理方式为依据对俱乐部进行管理，对产权的归属进行明确，将权、责、利落实到人，改变传统的权责不清及职责不明等情况。此外，应引入竞争机制，以便调动俱乐部人员的积极性及创造性，充分挖掘其潜力。

三、结语

综上所述，我国篮球产业化发展过程中存在着各种问题及制约其发展的因素，为了真正实现篮球的产业化，我国除了要推动篮球产业的多元化发展以外，还应以当前发展现状为依据，积极借鉴NBA等篮球产业化的成功经验，制定有效的解决方案，构建有效的管理机制，从而为我国篮球产业的全面提高与发展营造良好的环境。

参考文献：

[1] 宋刚.浅谈中国篮球产业化发展对于高校篮球运动的影响[J].神州.2012（04）.

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【关键词】篮球产业；现状；建议

中图分类号：G80文献标识码A文章编号1006-0278（2013）06-294-01

篮球产业是利用篮球自身功能及附属作用创造价值的产业，是为社会大众提供篮球产品的经济活动的集合与经济组织的总和。它既包括了与篮球直接相关的球服和球鞋等运动产业，同时它囊括了与篮球联盟和篮球运动员有关的所有活动所起到的经济作用。我国篮球产业虽然取得了一定程度的发展，但是相对来说还是处在起步阶段。因此，需要正确认识我国篮球产业发展中存在的主要问题，找出制约我国篮球产业发展的因素，提出相应的对策分析，因势利导，推动篮球产业的快速发展。

一、中国篮球产业的形成与发展

上世纪80年代以前，我国的竞技体育实行的是“举国体育”，在经济尚不发达的情况下，确保了充足的人、物、财力办竞技体育，为我国的篮球运动技术水平的提高，赶超世界先进篮球水平提供了可能。在上世纪60―70年代，我国国家队、八一男篮曾先后战胜过世界强队，当时，我国男、女篮球队均已接近世界先进水平。这一时期尚无成形的篮球产业，篮球器材、服装的生产，品种单一，质量也较低。能买得起专用篮球用品的人很少，大部分由单位的篮球队购买。

随着我国经济体制的改革，国民经济快速、稳定、协调发展，综合国力跃居世界前列。特别是确立了建设社会主义市场经济的目标后，人民群众的消费观念、生活方式发生了重大变化。参与体育观赏、娱乐、锻炼的人越来越多，长期以来单纯依靠国家办体育已经满足不了人民群众日益增长的体育文化的需求。因此，体育事业要适应社会主义市场经济的要求，走体育产业化、社会化的路子，形成国家和社会共同办体育的格局。1995年，中国篮球市场拉开了篮球产业化、职业化的序幕，以赛制改革为突破开始走向市场。1997年，中国篮球管理中心成立，开始了向实体化、俱乐部和篮球产业开发为重点的竞技体制转轨。经过篮球管理中心和各俱乐部的不懈努力，篮球市场初见雏形。尤其是最近几年，通过完善竞赛办法，引进外援，营造赛场气氛，使得观看篮球、关心篮球、了解篮球的人不断增加。目前中国篮球产业的框架已趋清晰，篮球竞赛表演市场的主体地位基本上确立，已具一定规模。除了甲A、甲B篮球联赛外，CUBA开展得有声有色，吸引了大批的球迷。

二、中国篮球产业的现状

（一）庞大的消费群体为篮球产业的发展提升了广阔的空间

篮球运动是最受人们喜欢的运动项目之一。它能够在全世界范围开展，并具有较大的吸引力。因为它既能增强体质，促进健康，又能丰富人们的业余文化生活，从而提高劳动，工作和学习的效率，因此，篮运动颇受大众欢迎。随着人口的增加，以每年参加一次体育活动的频度进行统计，我国的篮球人口已达3亿，这是个非常可观的消费群体，这个群体为篮球产业的发展提升了广阔的发展空间。因此，我们要广泛动员组织群众进行锻炼，从而促进消费。

（二）管理体制存在弊端

我国目前实行的管理体制是国家篮管中心组织联赛、地方篮协承办、俱乐部负责出资经营的一种管理体制。管理手段主要依靠篮管中心的行政指令和法规约束，并与俱乐部协商相结合。因此制定的有关法制、法规在总体上比较薄弱，水平不高，可操作性差，执法过程中以权代法、以权压法的现象仍然存在。其结果是比赛缺少悬念和观赏性，联赛未打，几支球队座次已基本排定，这种没有悬念的比赛，无法激起球迷的热情，球市就变得萧条，要想尽快提高我国篮球运动水平，真正走职业化道路，必须建立符合中国国情、适应社会主义市场经济的人才流动渠道。

（三）对青少年没有足够的重视

一些地区体育课成为装点门面的课程，可上可不上，即使上了也是采取简单的“放羊式”让学生自由活动，学生很难学到真正的体育技能，因此没有培养出他们对篮球的兴趣。另外CBA球员与青少年交流不够，严重影响了青少年参与篮球运动的兴趣。他们是篮球产业发展的后备资源，应该得到足够的重视。

三、结论与建议

虽然篮球职业化改革已经取得了较大成效，但竞赛水平与NBA相比还存在较大差距。为此，针对发展中存在的主要问题，提出以下发展对策：

1.篮协领导层应全盘策划，对球市较差地区和某些市场制定针对性政策，以刺激和促进市场的发展。加强与新闻媒体的沟通，处理好公共关系，树立良好的公众形象，多方位多渠道挖掘篮球市场。

2.进一步完善管理体制，建立完整的管理机构，加强法制、法规建设，以保障俱乐部、教练员、运动员的合法权益，保障篮球市场经济发展的顺利进行。

参考文献：

[1]陈胜.中国篮球市场发展潜力的研究[J].武汉体育学院学报， 2001（6）：41.

[2]鲍明晓.体育产业[M].北京：人民体育出版社，2000：122-123.

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关键词：职业篮球；发展困境；中国特色；对策

1 前言

我国篮球的职业化必须立足国情，实事求是，闯出一条具有中国特色的篮球职业化道路。但是由于我国篮球职业化时间较短，其发展模式仍处于摸索阶段。CBA职业化还存在着人才培养的不足，可能还会出现人才培养断层现象。这给我们敲响了警钟，我们必须要思考怎样才能发展好我们的职业联赛，本文以CBA职业化发展所面临的问题为题，旨在寻找我们联赛的不足，弥补我们的缺陷。通过学习NBA的成功经验和分析中国的实际情况，以求需找出一条适合我国篮球职业发展的具有中国特色的篮球职业化道路，最终促进CBA联赛的蓬勃发展。

2 研究对象和方法

2.1 研究对象

NBA联赛及CBA联赛

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法：本人查阅了大量的体育书籍资料，搜集了国内十几份有关文章，为研究提供了必要的资料。

2.2.2 逻辑论证法。

3 研究结果与分析

3.1 世界篮球职业化的发展特征

3.1.1 篮球职业化是商品经济和市场经济发展到一定阶段的产物，其运行服从市场规律，受市场机制调节。

3.1.2 篮球职业化的主体是靠篮球谋生的高水平运动员。篮球的职业化促使运动员提高竞技水平，高水平的运动员能促进篮球的职业化发展。所以篮球的职业化是我们必然发展之路。

3.1.3 篮球职业俱乐部是篮球职业化进入市场运营的载体。职业体育俱乐部是一种以经营某一高水平运动项目和竞赛，并开发训练竞赛及其附属产品，追求利益最大化的特殊体育企业，篮球俱乐部推动着篮球的职业化进程。

3.1.4 职业化的篮球联赛是以满足人们精神享受为手段达到经济利益的目的。不能适应市场需要的产品最终会被市场淘汰。以美国NBA为例，NBA不断在竞争中变化自己，它总是能根据人们的需要推出新的东西，从而保持很高的关注度，为其谋取更大利益。

3.2 CBA的职业化发展

3.2.1 中国篮球产业的现状。随着我国由计划经济体制向市场经济体制的过渡，把篮球运动推向市场，走职业化发展的道路是正确可行的。但是我国具有特殊国情，要想发展好职业化就必须认清中国的国情。多年以来找到具有中国特色的职业体育发展道路成为我国体育职业化改革的焦点。我国的体育产业要适应社会主义市场经济的要求，充分发挥体育的经济功能，走体育产业化，社会化的路子。

3.2.2 CBA联赛的现状。职业俱乐部的目的是实现利益最大化，其经营的好坏直接反映了CBA职业化的发展现状。

3.2.2.1 俱乐部的建制。我国目前俱乐部的建制形式有三种，一种是企业独资形式，占66.7%，俱乐部属于该企业下属单位。一种是企业与体育局合资，占26.7%，虽是合资，可体育局只占很小份额。另一种是股份制，目前只有江苏南钢俱乐部属于这一种。

3.2.2.2 CBA俱乐部的经营现状。在比较成熟的职业项目中，电视转播权的销售、运动员转会收入、广告、赞助门票收入、标志产品的出售一起被认为是现代体育的五大收入来源，篮球营销也是如此。目前CBA各篮球俱乐部经营方式单一，主要是门票收入。据俱乐部内部知情人士介绍，仅门票销售一块，事实上还存在许多管理上的漏洞。

3.3 CBA职业化发展面临问题的原因分析

3.3.1 政治环境因素。我国职业篮球是随着我国政治体制和体育体制改革不断深化发展而产生的，在国家由计划经济向市场经济过渡的环境中，作为探索阶段的职业篮球，难免不适应社会环境，自身建设也难免出现问题。

3.3.2 经济环境因素。经济水平是发展篮球职业化的前提。我国处于社会主义初级阶段，其生产力水平落后于发达资本主义国家，人均收入更是远远落后。此外，我国城乡差距大，东西部差距大，篮球市场发展很不均衡；我国的市场体制还不够成熟，把职业篮球推向市场，要面临诸多考验，然而我们应对挑战的能力却很有限。

3.3.3 职业篮球法规的影响。市场不是万能的，它也有弱点和消极面。目前我国有关职业篮球的法规还不完善，还有很多漏洞，这就容易导致市场活动的混乱和不正当交易。

3.3.4 传统文化的影响。很多年我们一直把篮球当做是为国争光的手段，忽视了篮球的魅力，没有更好的发掘篮球的娱乐价值。因此，无法形成一个庞大的篮球消费市场。再加上行政部门不愿把篮球完全推向市场，总是想控制联赛，为金牌战略服务。

3.4 CBA发展所面临问题的解决方法

3.4.1 篮管中心应把权力下放。篮管中心下放权力，让联赛更加市场化和产业化，让联赛接受市场的考验，用市场经济来调节联赛。最终让联赛更加符合市场的需要，从而促进联赛的发展。

3.4.2 CBA市场的开发与经营。以满足观众多样化需要求为出发点，围绕竞赛产品质量的提高，调动职业篮球市场中各要素的积极流动，全面开发职业篮球市场的理论模式；提高CBA联赛的竞技水平，狠抓比赛质量；培养明星球员，注重对球星的培养，使球迷有自己崇拜的偶像，加强球迷对联赛的关注；同时与传媒更好的结合，加强宣传力度，开辟销售新渠道，使篮球市场向加多元化方向发展。

3.4.3 制定CBA可持续发展战略。坚持以人为本、系统性、动态性、科学性的原则，做到制度可持续、要素可持续的发展战略，确保CBA的长期顺利发展。

3.4.4 大力培育观众市场。在篮球竞赛中，消费者来持票观看，从欣赏比赛的过程和结果中获得愉快心情。观众是职业篮球市场体系的经济主体，是职业篮球的最大资本，没有观众，篮球竞技商品交易就不能成立，俱乐部就没有了经营的目的，篮球职业化也就失去了存在的意义。

3.4.5 健全CBA的职业体育法规。依法治国不仅是国家的施政方针，也是为市场经济建设提供安全的法律环境。同样也为篮球体制改革、机制转换、制度创新、走向职业化起到了保驾护航的作用。在市场经济条件下，篮球竞争更为激烈，单靠市场是无法对运动员的培养与选拔，人才的交流、赛事的管理等进行有效规范的，所以，必须要和法制法规相结合，才能建立起公平竞争的秩序。

4 结论与建议

追求高超的篮球竞技水平是篮球俱乐部盈利的手段和资本，是观众所追求蕴藏在篮球竞技商品中的使用价值。

一定的经济水平是篮球职业化产生和发展的基础。

我国的现有体制对篮球职业化的影响主要是表现在篮球管理机构依靠其行政权力和长期在计划经济体制下形成的，并沿革下来的权威对参赛的各俱乐部进行管理，这种权威并延伸到了对职业篮球市场的干预，使得投资者难以以主人的身份经营和管理俱乐部，从而丧失了投资者的积极性和信心。

篮球职业俱乐部的行为应该受到法律的约束管理，只有这样，篮球职业化才能在健康的环境中发展壮大。

媒体对CBA联赛的宣传力度不够，普通大众对CBA联赛的了解不够，而且了解的渠道较少，俱乐部无法从赛事转播中获得经济利益。

参考文献：

[1]方桂芳.中国篮球职业化可持续发展战略研究[J].广东，体育科技文献通报，2009，2（17）.

[2]陈均，孙民治.篮球职业化概念的界定[J].体育学刊，2002，9（4）：110

[3]陈均，刘益群.中国篮球职业化可持续发展理论框架的初步构建[J].广州体育学院学报，2002，22（3）：21-22.

[4]龚耀琨，李凯，王东.关于我国篮球职业化发展策略的几点思考[J].吉林体育学院报，2004，20（2）：48-49.

[5]王兵，杜丛新.篮球普修教程[M].武汉：中国地质大学出版社，2013.

[6]顾建键.现代社区管理概论[M].上海：上海人民出版社，2007.

[7]席玉宝.学校w育用品消费的调查[J].武汉，第六届全国体育科学大会论文摘要汇要，2000，56.

[8]孙民治.篮球纵横[M].北京：人民体育出版社，1996，1：85-88.

[9]晓明.体育产业――新的经济增长点[M].北京：人民体育出版社，2002：1-9.

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关键词： 竞技篮球 社会功能 经济 文化

竞技篮球的功能是指竞技篮球以其竞技性、娱乐性、观赏性等自身特点作用于人和社会所能产生的良好影响和效益。竞技篮球的功能归纳起来主要有以下几个方面：

1.竞技篮球的政治

体育与政治最直接的联系就是爱国主义和民族精神。运动员是以国家为单位参加国际性比赛的。因此，他们的成败就被赋予了特殊的政治含义。运动员代表国家的形象，他们的胜利伴随着升国旗、奏国歌和观众的肃立致敬，这无疑是代表着国家和民族的自豪与胜利，牵动着民族自豪感与自尊。作为一种竞技性极强的竞技篮球，常常成为检验各国综合实力和体育运动水平的一面镜子。

篮球竞赛常常被作为一种手段，能够起到提高国家威望、振奋民族精神、创造安定社会环境的作用，也能够起到改善和促进国家关系、充当和平友好使者及慈善者的作用。

2.竞技篮球的经济

在当今体育产业化的时代，竞技篮球可以说是经济发展的一个重要的平台。由于竞技篮球是一项具有很强的竞争性、对抗性、娱乐性、趣味性和易普及性的项目。因此，篮球深受广大群众的喜爱，是我国最为普及的运动项目之一。作为一个雅俗共赏的文化产品，吸引着数以亿计的观众，有着巨大的市场。因此，一些大型企业把篮球作为一种产业来经营，以职业化手段开发竞技篮球的商业价值，取得了巨额的经济利益。

竞技篮球具有较长的产业链，它可以拉动电视转播业、体育广告业、标志产品、体育赞助业、体育旅游业等产业的发展。

美国NBA联赛每年常规赛季的每场观众数为17252人。阳A观众总数达2178.2万人次，门票收入达到9.246亿美元。标志产品零售额为美国本土25亿美元，美国国外3亿美元。总决赛已经用40多种语言在世界195个国家和地区现场直播，超过6亿户家庭收看，并开辟了网络等新的媒体。NBA的1998年一1999年赛季收入己达40亿美元，已经形成了巨大的篮球产业。

我国CBA职业篮球联赛经过八年的运作，也形成了稳定的竞技篮球市场，获取了一定的社会效益和经济效益。

根据竞技篮球对经济发展的作用，开发竞技篮球市场，有以下几个作用：

2.1有利于培育和建设我国整个篮球市场，建立、健全我国篮球市场体系。职业篮球市场是整个篮球市场体系中最有活力、最有影响的市场，其发展程度直接影响整个篮球市场的形成和发展。

2.2有利于带动和促进其它相关产业的发展，繁荣篮球市场。即通过发展职业篮球市场可带动和促进电视转播、体育广告业、标志产品、体育旅游、场馆经营等相关产业的发展。

2.3有利于提供丰富的体育劳务产品，更好地满足人们对精神文化产品的需求。

2.4有利于我国篮球无形资产的开发，使CBA成为我国体育产业的一个重要品牌。

3.竞技篮球的文化

文化是物质文明和精神文明的总和。篮球本身就是人类社会物质文明和精神文明的产物，并且随着自身的发展又对整个社会的文化发展起到积极的、重要的作用。

竞技篮球是社会的文化生活的一部分，观看欣赏激烈的篮球比赛和球员们精湛的球艺，使人们的生活空间和闲暇时间得到扩展和充实。公平激烈的篮球比赛本身就传播平等竞争的文明风尚，也鼓舞着人们对真实、自信、进取和创新的向往。精彩篮球比赛过程的变幻和竞赛结果的不可预测，还给人们带来极大的悬念与乐趣，引发和满足人们对身体健康与美好生活的追求。

“篮球口号”作为一种文化形式，发挥着特殊的文化作用。如NBA的“I LOVE THIS GAME !”，吸引着数以亿计的青少年参加竞技篮球。NBA每年一届的全明星赛是全世界球迷的节日，球星赛场上精湛技艺的表演，球场内五颜六色、设计各异的图案，各球队队徽的图案，各类活动等已经形成了文化氛围：CBA的“TOGETHER CBA”；CUBA的“打篮球是我的梦想，上大学是我的梦想，CUBA是我圆梦的地方”、“CUBA，中国篮球新感觉”，一些大学还围绕篮球举办了大学生体育文化新闻竞赛、百班百场大学生篮球赛、《我与体育》征文摄影比赛、开展“发掘篮球文化，探讨篮球发展，展示你我风采”为主题的篮球文化节等活动，推动了校园文化建设。

另外，从物质文明方面看，竞技篮球的发展也带动了篮球场馆的设计、造型和建设的创新；一些著名球星的背心，被悬挂在篮球馆里，成为纪念；著名篮球明星乔丹的塑像，矗立在芝加哥篮球广场中；篮球产品的更新与生产、篮球服装、鞋帽、篮球架，以及各式各类的篮球标识产品、球星卡等都是一种物质文化和精神文化的具体反应。

4.竞技篮球的教育

竞技篮球还有很强的教育。由于竞技篮球是一项把变换、结合、转移、持续融为一体的集体攻守对抗项目，要求运动员反应快速、判断正确、随机应变、有勇有谋、机智善断。为了在比赛中获得胜利，要在充分发挥每个球员个人能力的基础上，充分发挥全体球员的整体能力。通过比赛，运动员的个性、自信心、情绪控制、意志力、进取心、自我约束等能力都能得到不同程度的发展。另外，篮球场上的竞争是在统一的、严格的、平等的规则下进行的竞争。因此，长期从事竞技篮球对于形成现代市场经济条件下，人类社会发展需要的竞争意识、团队精神、公平竞争、法制观念、规范行为、拼搏精神、顽强意志、文明自律等非智力因素的良好品质有着特殊的作用，还可以培养尊重裁判、尊重对手、尊重观众等高尚的体育道德。同时，通过观看篮球竞赛，观众自身也潜移默化地接受了精神文明教育。

5.竞技篮球的社会

5.1竞技篮球对大众篮球的普及和推动作用

高水平的篮球比赛中，运动员娴熟的、高超的篮球技术和灵活多变的战术在比赛中的运用，对于篮球爱好者来说具有很好的示范性和指导性作用。通过竞赛可以吸引更多的人参加篮球运动，在更大的范围内推广这项运动。在普及与推广群众性篮球运动开展的同时，也为高水平的竞技篮球奠定了更广泛的人才基础，有利于竞技篮球的可持续性发展。

5.2篮球比赛现场是消遣娱乐的场所

高水平的篮球比赛是一种精神文化产品，运动员高超的运动技术、巧妙的战术组合，教练员运筹帷握的指挥，以及比赛过程与结果的不可预测，给人以美的感受，对于满足人们精神享受发挥着不可忽视的作用。杨铁黎博士的对现场观看比赛的观众调查结果显示，兴趣型、感受型和消遣型的观众分别占72.6%、45.9%、39.3%，这说明了广大群众对篮球比赛这一精神文化产品的认同。

5.3篮球比赛是传播文化的纽带

高水平篮球比赛作为一种人们喜闻乐见、雅俗共赏的大众文化，不分国度、不分种族、不分制度、不分阶级的人们都在享受篮球带来的乐趣，通过“篮球语言”共同享受篮球、理解篮球，通过赛场将篮球文化传播到世界各个角落。

篮球竞赛常常被作为一种手段，能够起到提高国家威望、振奋民族精神、创造安定社会环境的作用，也能够起到改善和促进国家关系、充当和平友好使者及慈善者的作用。竞技篮球不仅是经济发展的一个重要的平台，而且对整个社会的文化发展起到积极的、重要的作用。竞技篮球还有很强的教育，在普及与推广群众性篮球运动开展的同时，也为高水平的竞技篮球奠定了更广泛的人才基础，有利于竞技篮球的可持续性发展。

参考文献：

［1］孙民治.篮球运动高级教程.人民体育出版社，2000.10.

［2］陶文达.发展经济学.四川人民出版社，2002.7.

［3］叶国雄，陈树华.篮球运动研究必读.北京：人民体育出版社.

［4］中国篮球事业2010年发展规划(讨论稿).全国篮球工作会议文件，1999.

［5］杨铁黎.博士论文，《关于职业篮球市场的基本理论和我国职业篮球市场的现状及对策研究》.北京体育大学，2001.

［6］张国，林善浪.中国发展问题报告.北京：中国社会科学出版社，2001.9.

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关键词:CBA俱乐部；篮球市场；开发与发展；策略分析

自从我国举办首个男子职业篮球联赛之后,我国在篮球方面的发展研究一直在不断进行中,并且在很多方面进行了大胆尝试,中国逐渐开始进入到运动市场的时代中。就联赛这一项目我国就已经走过了很多年头,并且在这些年终通过对NBA的借鉴,结合我国篮球发展自身的需要与特点进行不断创新与改革,我国的篮球市场逐渐发展成熟起来。但是虽然CBA在发展期间总体的方向是比较明确的,其中还是存在很多管理方面的问题以及改革层次中的不足,经常处于资金亏损的边缘,市场运转方面非常困难。该文主要从多方面进行研究CBA在市场发展中存在的不足,并且探讨出相关的改善措施。

1CBA篮球俱乐部发展现状

我国的CBA发展历史比较短,在发展期间还存在很多问题,但是我国的篮球俱乐部在潜力方面非常巨大,在现阶段CBA篮球俱乐部发展遇到一些障碍。我国的经济发展非常迅速,CBA俱乐部发展中出现的问题渐渐浮现出来。并且现在的篮球俱乐部由最开始发展的成长性逐渐转变成成熟性方向发展。目前,我国的CBA篮球队应由比较传统的国有资本方面输出的单一形式转变成现代化的投资形式,与投资合伙人进行合作经营的形式。我国的国家体委与投资的合伙人之间共同经营,负责不同的部分,这种经营模式呈现多元化的发展趋势,可以很好提升我国CBA在市场中的竞争力,扩大发展前景。在我国传统的经营模式中,CBA篮球俱乐部属于我国的国有资产,并且其产生的利益是归国家所有的,国家的体委对其具有全部的承担责任。但是在新的经济发展形势下,这种形式不能很好推动我国篮球俱乐部的发展,新的经营模式改善了目前我国CBA的现状,提升了其在市场上的竞争力,并且明确产权方面的问题,是CBA逐渐适应了现在的市场运行标准。在新的市场要求下,我国的篮球俱乐部需要重新制动新的发展标准与参考基数,将最开始的最低投资成本保证在2000万注册与800万的保证金标准上。并且制定新的遵守规则,这样就可以将篮球俱乐部发展壮大,产生更多经济效益。在新的经营模式下CBA在资产利益方面倡导的是自负盈亏的方式,这种方式可以很好提升俱乐部经营动力,但是很多的俱乐部还是以亏损为主,这些影响了俱乐部整体的发展。在CBA篮球俱乐部经营中我国的CBA联赛是第二大体育产业,虽然发展的趋势一直成上升的趋势,但是相比较欧美的发达国家还存在一定差距,还需要不断进行探索发展。

2CBA篮球俱乐部在发展过程中存在的问题

2.1发展意识落后,动力不足

在篮球俱乐部发展过程中,俱乐部整体的发展意识比较落后,不仅体现在经营模式中,还有管理的理念方面,没有完整的经营管理形式与规章制度。根据调查资料显示我国在众多的俱乐部中只有5家俱乐部请用了比较专业的经营管理专业人员进行管理,在体育市场方面非常缺乏专业的知识以及管理经营理念,导致CBA篮球俱乐部在管理水平方面比较弱,并且相关的机制不够健全等很多问题。这些是限制我国篮球俱乐部发展的主要原因,还有很多次要问题,我国在体育篮球方面研究的方向不够宽广。体育行业中主要的产业应该是竞争比赛或是健身娱乐等方面,但是俱乐部在发展期间将重点放在了产品的研发中,这样造成市场上销路的短缺,影响俱乐部的发展。

2.2在资产方面流通不够畅通

当我国的经济发展到一定程度期间就会进行资产经营方式上的转换,并且在市场期间也会产生必然变换的趋势,这是经济资源发展与配置方面最重要的一部分。因为资本上的变换会导致篮球俱乐部在资金使用方面出现变化,经常会出现资金链断裂的情况发生。并且CBA的篮资金方面在运作中经常会为了追求最大利益化导致资金的过度使用,没有进行合理规划,也会出现资产方面不流通的现象。

2.3市场营销缺少经验与策略

就目前的CBA发展来讲。在各种俱乐部中主要的资金来源是由企业的赞助商赞助,他们在俱乐部中的股份达到52%,其中由私人负责的占有14%,体委等占35.5%,因为在管理方面缺少固定的发展方式与全局性的维护,并且在互动合作形式上的影响策略不够科学,严重影响了篮球事业的发展。其中最主要的影响因素是在市场营销期间,俱乐部不能与企业进行比较合理有效的沟通,并且两者之间缺少一定的合作精神。首先,篮球俱乐部自身在经济利益上不需要实现利益的最大化,但是企业主要的目标就是盈利,两者在这个观点上经常出现差入。其次就是篮球俱乐部在与消费者之间的关系处理方面缺乏一定的经验。篮球俱乐部比较重视在商业活动中的参加形式,很少在一些公益活动中出现。最后是与媒体之间的关系也没有处理好。篮球俱乐部若想要更好发展就需要处理好自身与媒体之间的关系,媒体是促进现在经济发展重要的媒介,在市场上的影响力非常大,若是没有与其处理好关系会影响在群众心中的形象。

3促进CBA篮球俱乐部市场开发发展的有效措施

3.1开发市场发展机制,拓宽发展渠道

俱乐部在发展期间需要不断拓展市场发展的渠道,积极改变市场发展的机制,并且明确投资者在俱乐部中的所有权,一定要严格杜绝政府进行不必要的干预,这样才能使俱乐部真正的在投资者手中,才能发挥其自身的经济效益。投资者进行自主经营模式,在市场竞争中进行优胜劣汰。不但是拓宽俱乐部发展的渠道,利用科学的管理形式建立有效的管理机制进行合理的管理,在经济决策方面也需要加强合理化。重视在人才方面的培养。人才是促进俱乐部发展的根本所在,提升他们自身的能力,对于体育知识的专业性比较高同时还需要具有一定的经营经验,提高篮球俱乐部整体的综合素质。

3.2合理管理CBA的俱乐部资本

篮球俱乐部中管理资金主要分为两种形式,包括有形资产、无形资产。其中资本使用的主要目的是为了更好提升资金使用效率,同时可以改善资金在俱乐部中发挥的作用。在资金的使用方面需要结合实际的情况进行规划,科学的管理资本使用方式。积极引进媒体等的介入,不断加强与媒体之间的关系,扩大自身的宣传度,开拓消费市场,在俱乐部不断发展中需要加强消费市场的创新管理,与广大的消费者之间建立良好的关系,提供充实的服务。

3.3开拓俱乐部发展市场

在发展我国俱乐部的同时还需要不断开展我国俱乐部的发展市场,衍生出更多的发展市场,增加销售量。就我国目前的CBA发展市场方面还不够全面,很多产品发展具有一定局限性,并且质量一般,还有很多的残次品在其中。经常会出现一些假冒伪劣的球鞋、球衣等,这样的行为严重影响了我国篮球俱乐部的发展。所以在拓展市场的同时也要抓好质量方面提升,选择妥善的经销商,促进俱乐部的发展。

4结语

CBA篮球俱乐部的发展可以很好显示出我国经济方面的发展,并且对我国综合国力的提升也具有重要作用。所以需要更好发展我国篮球俱乐部,这样才能更好促进我国经济发展,体现出我国民强国富的一面。

参考文献

[1]薛锋.CBA俱乐部篮球市场开发的发展策略[J].长春理工大学学报,2013(1):99,112.

[2]周德超,周长根.从文化产业角度论述我国CBA开发现状与发展对策[J].淮南师范学院学报,2013(4):83-87.

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摘 要 文章采用文献资料法、实地调查法、访谈法、问卷调查法，对桂林市羽毛球市场消费市场进行了调查，研究结果表明：桂林市羽毛球运动发展还是属于初级阶段，球馆数量较少，运动参与人群数量相对其他城市较少，教练队伍需要规范统一等问题。针对这些问题提出了加快桂林市羽毛球市场发展的建议。

关键词 桂林市 羽毛球市场 经营 消费状况

一、前言

桂林是一座闻名世界的旅游城市，每年能吸引的外地游客不计其数，因此，有效地管理和规范体育健身娱乐市场则显得尤为重要。体育健身娱乐市场的项目种类繁多。在广西，篮球、气排球、羽毛球是群众参与性最强的三个体育运动项目，而羽毛球项目则更是深受喜欢。但是由于受社会经济发展水平、开展时间较短、市民体育消费意识及羽毛球市场经营单位经营管理水平等因素的影响，桂林市羽毛球市场发展缓慢，为此对桂林市羽毛球市场的现状进行调查，分析其存在的问题，并提出解决的相关对策，为推动桂林市羽毛球市场提供必要的参考依据。

二、研究对象与方法

（一）研究对象

通过对桂林市不同经营性质的球馆进行调查，以及通过访谈各球馆管理人员、驻馆教练员和发放调查问卷，了解桂林市羽毛球市场的消费情况。

（二）研究方法

文献资料法、问卷调查法、访谈法。

三、结果与分析

（一）桂林市羽毛球馆的场馆规模及分布

据全国第五次体育场地普查，桂林市现有羽毛球馆20个（据不完全统计），大大小小300多片羽毛球场地供给桂林市民参与，大部分分布在学校，本次主要调查的球馆是：广西师大（育才校区）羽毛球馆、甲天下羽毛球馆、桂林市体育馆。

（二）桂林市羽毛球馆场地条件

桂林市20个羽毛球馆的地面以胶地为主，而球馆拥有球场的数量则多少反映了该球馆的经营规模。在桂林市的羽毛球馆中，每家球馆至少有4块场地，其中以甲天下羽毛球馆的数量规模最多，其拥有51块场地，约占桂林市羽毛球馆的15.9%。桂林市没有专门性的羽毛球馆，大部分都是综合性场馆，专门性的羽毛球馆必须要该馆拥有停车场，而馆内应该设有更衣室、寄存柜、厕所配套设施，另外还应有淋浴室供顾客使用。从场馆的数量来看，桂林市的羽毛球馆的规模还不是很大，桂林市没有专门性的羽毛球馆，成为一个比较突出显著的问题。

（三）桂林市羽毛球场馆消费人群的消费动机

从表1中可以看出，绝大多数打羽毛球的市民是以强身健体为目的，频数达到了75，有57频数的参与者是为了提高运动技能而到体育场馆打羽毛球的，选择休闲娱乐作用的频数也达到48，这同时体现了当今社会生活中，在解决了温饱问题后的人们更渴望和重视身体健康和身心娱乐，而在室内场馆可以进行羽毛球等一些集健身和娱乐为一体的运动项目，这些项目恰好能满足人们的健身和休闲娱乐的需求；除此之外，还有频数为42的动机是增进社会交往以及频数为41的动机是兴趣爱好。

表1 桂林市羽毛球场馆消费人群的消费动机表

消费动机 18岁以下 19—30岁 31—45岁 46—60岁 60岁以上 频数

强身健体 5 23 27 18 2 75

提高运动技能 5 10 25 15 2 57

增进社会交往 2 18 15 7 1 42

兴趣爱好 3 8 18 10 2 41

休闲娱乐作用 / 12 20 14 2 48

（四）吸引桂林市羽毛球爱好者消费的因素

在本次调查中发现，吸引桂林市羽毛球爱好者消费的因素都大同小异。通过表2可以看出，吸引爱好者消费的主要原因为场地设备好，该频数最高；其次是的因素是高手比较多；以及价格合理、服务周到。调查中发现场地设备好对消费者而言最重要。说明场馆人员在管理球馆场地时要多注意进行场地保养，以创建良好的场地环境条件；其次可以通过一些场地费用优惠方式来吸引消费者；另外也要在服务方面提升一个档次。

表2 吸引羽毛球爱好者消费的消费原因表

促进消费者消费原因 频数 排序

价格合理、服务周到 60 3

场地设备好 82 1

交通较方便 20 5

高手比较多 73 2

该球馆有自己喜欢的教练 36 4

（五）桂林市羽毛球场馆的教练现状分析

在这次调查走访的时候发现，桂林市只要有羽毛球馆的地方就会有羽毛球教练，桂林市有各式各样的教练，其中以调查在桂林市体育馆开班的永胜羽毛球俱乐部的肖教练和在甲天下羽毛球开班的雷达俱乐部的雷教练的情况为主，肖教练是业余界羽毛球的教练代表，而雷教练则是专业界羽毛球的教练代表。在了解中发现，永胜羽毛球俱乐部的肖教练是从49岁开始学习打球，当时是跟广西队羽毛球教练学球，并在两年后当上了羽毛球教练，回到桂林建立了自己的俱乐部，执教俱乐部之间培养了部分业余高手和专业的好苗子；而甲天下的雷教练则是从小开始接触羽毛球，他是从国青队退役下来之后回到桂林执教，在执教期间培养了较多高水平的运动员。他们的执教风格在桂林市都得到了较好的肯定。球馆正是因为有了专业的教练，教练本身起到了一个吸引作用，他们那优美的击球动作，可以激发一些羽毛球爱好者的兴趣，引入他们加入打球的行列，也给球馆的经营带来不错的经济收入。

四、结论与建议

（一）结论

1.“强身健体”和“提高运动技能”是消费者参与羽毛球消费的主要动机，这些动机都是较好的，并且值得推荐的。

2.大部分消费者对球馆的场地设备较为看重，经营者应时刻在场地质量下功夫，同时可通过一些优惠来吸引高手来球馆消费，另外也要在价格、服务方面提高一个档次。

3.桂林市羽毛球馆除了给消费者提供场地打球之外，还可以承担其他项目，例如气排球、足球、篮球等比赛项目，以及一些可以满足桂林市民生活健身需求的活动。

（二）建议

1.加强桂林市羽毛球馆的场地设施建设，政府应鼓励和支持私人企业多投资建设羽毛球馆，或建立专门性的羽毛球馆可以提高和促进桂林市羽毛球水平。

2.多开展丰富多彩的羽毛球比赛，桂林市曾经培养了一些厉害的羽毛球选手，其中包括周蜜、胡宁等，桂林市应该多多举办一些羽毛球比赛，无论是业余的还是专业的，目的主要以健身娱乐为主，利用比赛来促进爱好者的技术交流，这样有利于桂林市羽毛球技术的提高。

3.提高桂林市高校羽毛球教师的执教能力，桂林市高校现在还没有一个专业的羽毛球教师，高校的羽毛球教师可通过参与一些羽毛球培训机构，或通过接受羽毛球高手的指点，可以有效提高教师的羽毛球理论水平和技战术水平，可以使教师在高校更好地开展羽毛球课程。

参考文献：

[1] 梁莉，李业幸.桂林市健身健美市场的现状调查与分析[J].体育世界.2008（9）：32-33.

[2] 戴霞.广州市羽毛球市场基础调查与分析[J].广州体育学院学报.2005（4）：64-67.

篇12

摘 要 中国篮球职业联赛至今经历了十多年的洗礼，在各部门的协调推动下，其联赛运作模式，竞技水平也达到了一定高度。而业余化的执裁联赛的裁判队伍和联赛的大幅度发展形势格格不入。笔者根据中国篮球职业联赛的现状提出篮球裁判员职业化可行性的见解。

关键词 中国 篮球 职业联赛 裁判员 职业化 可行性

中国篮球联赛经过长时间的摸索和发展，其运动水平不断提高，职业篮球市场已经发展到一定的水平。正处于职业化发展的关键时期，随着中国篮球职业联赛职业化进程的进一步深入，对裁判队伍的要求也越来越高，而业余裁判参与职业篮球联赛，与现代篮球职业化发展的要求极不和谐。中国篮球职业联赛裁判体制必然要作相应的调整，以适应职业篮球市场发展的需要。中国篮球联赛的发展要求裁判员的职业化。笔者采用文献资料法、专家访谈法、分析归纳法等研究方法，对中国篮球联赛裁判员职业化的可行性进行分析。

一、高水平竞技篮球运动的公平性、公正性要求裁判员的职业化

中国篮球运动的职业化，代表着竞技水平的提高，代表着市场运作的成熟和相关体制的完善。各个参赛俱乐部对联赛的资金投入逐年加大，从投资商的商业目的出发，俱乐部要求获取最大利益。要获取最大利益要有优秀的球员和团队最终拿到好的联赛成绩来实现。中国篮球职业联赛参赛的各个俱乐部对联赛的公平性的要求，达到了前所未有的高度。而篮球联赛整个赛程的推进要由篮球裁判员参与来完成，裁判员作为一场篮球比赛的“法官”，他执裁的公正性，直接影响比赛的胜负关系，关系到各个俱乐部的收益。所以，高水平篮球联赛的健康发展，必需要有公平篮球赛事的举办和公正执法的裁判员来支撑。

二、先进职业联赛裁判员职业化的启示

国际职业体育裁判员职业化进程已是大势所趋。美国篮球职业联赛是世界上公认的最成功的体育运营联盟之一，它采用的联赛职业裁判员的制度也争相被各国体育联盟效仿。欧洲足球联赛职业裁判制的成功运作等国际体育裁判员职业化进程为中国篮球职业联赛裁判员职业化提供了可以借鉴的经验与机遇。可以讲，一个顶级职业联赛的运行必须有相应的专业职业裁判来支撑。

三、赛制的逐步完善为中国篮球职业联赛裁判员职业化提供了可能性

中国职业联赛刚开始的时候只有8支球队，常规赛采用主客场双循环制，4个月的赛程当中每支球队只打14场常规赛，这是联赛赛制发展第一阶段的雏形，此后，除了球队数量增加外，从赛程长度、竞赛办法到比赛场次都没有太多的变化。04赛季后，时任中国篮协主席的李元伟对联赛进行了改革：取消升降级扩充联赛的球队数量，在此基础上参照美职篮的分区制，由以前较为宽松的一周两赛改为相对紧密的一周三赛，这样的改革让04-05赛季的常规赛场次激增到266场，是03-04赛季的两倍多。这样的赛制增加了比赛场次，让球队之间的竞争更加激烈。这就需要联赛裁判员付出更多的时间和精力来参与比赛，也为中国篮球职业联赛裁判员职业化提供了比赛任务的支持。

四、拥有多年执裁经验的裁判员队伍为中国篮球裁判员职业化提供了技术支持

任何一个职业体育联盟的成长不可能一蹴而就，必将经历一个漫长的累积过程。而一个体育联盟中的裁判员队伍也是如此。中国篮球职业联赛经过十多年的发展，篮球裁判员也伴随其中逐步成长，并形成了一支拥有大批优秀的裁判员裁判队伍。这些裁判员除了参加中国职业篮球联赛的裁判工作外，还要参加国际的比赛工作，。在参加各级篮球比赛的过程中，他们虚心学习，认真总结，齐心协力的将中国篮球裁判员的水平大幅提升。为中国篮球裁判职业化的推进做了必要的技术准备。

五、体育体制的改革和联赛的运作模式必将催生中国篮球职业联赛裁判的职业化

国家体育总局的《国家体委关于体育改革的意见》中明确提出加快运动项目协会实体化，建立中国特色的协会制。要求广泛学习借鉴世界各国的体育管理方法和经营方式，探索多种多样的改革方案和途径。这为中国篮球职业联赛裁判职业化提供了法律依据。

中国篮球职业联赛在美国篮球职业联赛的启发下，大胆借鉴其先进的运营管理经验。与媒体密切合作，提高宣传力度，推广俱乐部的品。同时设立专门的市场推广机构和宣传部门负责商业包装与推广。与其他非体育产业进行合作开发，组成商业联盟进一步扩大其知名度。这些措施使得中国职业篮球联赛的商业价值得到了提升，让联赛获得了更多的资金支持，为中国篮球裁判职业化提供了充足的资金保障。

综上所述，中国篮球职业联赛裁判员职业化是大势所趋，体育管理部门要科学的做出决策加以引导，联赛运营部门要做好资金支持工作，裁判员自身要提高裁判业务能力，共同开创中国篮球职业联赛裁判员职业化的新纪元。

文献参考：

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关键词：高校；篮球运动；产业化

一、我国篮球运动发展现状分析

随着市场经济体制的建立和体育改革的持续深入，体育已发展成为一项体育产业，作为体育项目之一的篮球产业在我国发展方兴未艾。据CCTV5报道，一份最新调查报告显示，中国大概有3亿人打篮球，40％的中国儿童说篮球是他们最喜欢的项目，15至24岁的年轻人75％是篮球运动的热爱者，在北京、广州、上海这样的大城市，这个比例高达97％。除了国球乒乓球，篮球是中国大众最普及的一种球类运动。

然而，长期以来我国体育管理体制和运行机制延袭计划经济的管理模式，错误地将体育事业作为单纯性的公益事业，只能由政府来提供和包办，排斥市场和经营。这种依赖政府投入，依靠行政力量组织动员的模式，一方面造成了政府单一的供给能力与人民群众增长的参与性需求之间矛盾日益突出，另一方面也制约了各种体育市场的培养和发展。篮球产业作为体育产业中一个较大的支脉也不可避免，其受到的影响更为突出。当前制约我国篮球产业发展的是缺乏篮球产业管理人才问题。拥有一定数量的高水平的篮球产业经济管理人才，是一个国家篮球产业发展的基本条件和必要基础。一般来说篮球产业的管理者和经营者需要具备体育意识、市场经验和经济意识。如果我们不能在短时期内有效地解决高素质篮球产业管理人才匮乏问题，那么我国篮球产业就会因缺乏必要的人才支持和智力支持而会错失快速的发展机遇。当前篮球市场管理的不规范主要表现在4个方面:一是篮球产业管理体制没有理顺,多头管理和无人管理并存,部门式条条管理按照原有的体制有强化趋势、部分分割，地区保护问题严重；二是未建立起统一、高效的行业监察、预警、评价、统计，考核和行业发展、投资、经营的信息系统；三是缺少扶植篮球产业发展的明确政策，尤其是在用地、融资、税收、赞助，建立篮球产业发展基金等方面没有明确的、可操作的产业扶持政策；四是一些准行政单位（如运动项目管理中心、协会，竞赛管理中心；社会体育管理或发展中心等）用行政手段垄断项目市场，使项目壁垒过高、进入成本过大，极大地制约了篮球产业的发展。

二、我国篮球产业化对高校篮球运动的影响

篮球产业化是指在商品经济发展与体育文化市场不断扩大的条件下，自觉运用价值规律，利用高水平篮球的商业价值与文化价值，参与社会商业活动与社会文化活动，为社会提供相应服务，同时获得经济收入。我国篮球1994年在赛制上进行了改革，推行了篮球全国甲A的主客场制；1996年又推出了全国职业篮球联赛；1997年实行全国俱乐部篮球比赛；1998年又同时举行了甲A、甲B联赛；04年赛制又有了重大改革，把14支球队分为南北两区、借鉴NBA的比赛机制，又推出了全新的篮球超级联赛(CBA)。在我国篮球产业化发展的影响之下，CUBA全国大学生联赛自1998年开创以来发展相当迅速、05年推出的大学生超级联赛更是开展的如火如荼、成为大学生在篮球运动方面的焦点话题。特别是女子篮球职业联赛的推出，又为我国篮球产业涂上了丰富多彩的一笔。

同时，高校篮球运动的发展处在整个篮球行业之中，其发展形式受篮球整体发展模式的影响。由于我国篮球职业联赛主要是由商业推广，大型商业集团独家，采用买断形式，主办者没有经营风险，但易受制于人，协议期内不能单方采取大的改革措施，而且收益很有限。同时篮球职业俱乐部大多都是企业出资组队参赛，企业对俱乐部球队投资有限，使球队经营运作困难，甚至有些球队因资金紧缺难以维持，更谈不上引进高水平的运动员和教练员。其结果是严重影响联赛的水平和社会影响力。我国职业篮球俱乐部，大部分建立在原有计划制经济体制的基础上，篮球产业在计划经济向市场经济转轨的过程中，必然带有计划经济的痕迹，同时又具有市场经济的特征，从而形成了不同的投资合作形式，由于合作形式的多样，俱乐部产权归属和管理方式就有了差异；加之篮球运动管理中心和篮球协会与各俱乐部没有直接的纵向领导关系，虽然通过章程和制度有一定限定，但仍会产生暂时的矛盾和困难。

目前我国篮球职业联赛宣传工作薄弱 ，主办单位、推广商、承办单位、俱乐部及新闻媒体没有形成合力，造势不够。联赛的市场开发广度、深度不够，俱乐部主场建设硬件、软件有待提高，球队与球迷缺乏各种形式的沟通，联赛各方利益分配关系不明晰，力量分散，容易产生矛盾。目前我国篮球职业运动员的选材机制还不够完善，基层的篮球运动还处于以往的比赛模式，没有引赛机制选材运动员。我国经济发展区域的不均衡性，直接影响了篮球产业的整体发展，体现在经济收入的不同，使篮球人才流动出现不正常的倾向，进而使各俱乐部球队之间的实力相差悬殊。

篮球产业是由其核心产业，中介产业和产业构成的有机整体。当前我国篮球产业发展中十分突出的问题是产业内部结构不合理，中介产业缺位。篮球产业结构中尚不存在一个有一定规模、能提供高质量专业化服务的体育竞技业，一方面会造成核心产业的发展活力不够，效益不高，另一方面也会影响产业规模的拓展和效能升级。尽管国内已经有一些专门从事体育经济业务的公司，但其规模与业务水平与国外的同类公司相比差距很大，根本不能适应我国当前篮球产业快速发展的需要。因此，必须加快我国体育经纪公司，开展全方位的体育经纪业务。各级体育市场的行政主管部门也要配套的做好体育经纪人的培训和认证工作，规范体育中介市场的运作，促进篮球产业整体发展。

三、高校篮球运动与篮球产业有机结合的发展思路

高校篮球运动应该与篮球产业有机结合，以建立全新的篮球人才培养体系为目标，建立和完善竞赛制度建立一个科学的人才培养体系，首先要有一套合理的赛制。在推行过程中，对于一些意见反映比较集中的问题，要不断地集思广益、酝酿和提出修改方案，使CUBA赛制更符合高校篮球运动发展的基本规律，有利于在普及基础上实现运动技术水平的提高，有利于快出人才，多出人才。同时，有计划地组织教练员、裁判员培训，为联赛的持续发展提供人才保障。定期组织一次教练员、裁判员培训活动，聘请执教经历丰富、在篮球训练理论和方法领域造诣较深的专业教练或专家授课，促进高校教练员更新思想、了解和学习先进的篮球理念和训练理论，改进训练方法和手段，提高科学训练水平；本着自愿原则组织高校青年体育教师和在校大学生参加裁判员培训及技术等级考试，针对我国篮球裁判员英语水平普遍不高、难以适应国际比赛要求的现状，通过组织裁判员英语学习、尝试现场英语宣告等方式，提高裁判员学习英语的积极性和实际应用能力。通过有计划的组织培训，CUBA培养和造就一支文化水平高、业务能力强、知识结构合理的教练员、裁判员队伍。

在篮球运动产业化的背景下，高校篮球运动要唤起大学生的主人翁意识，让大学生们明确CUBA是大学生自己的联赛，使CUBA成为在高校开展素质教育的生动课堂，积极发动大学生参与联赛的各项工作，丰富大学生的社会实践，深化大学生对体育的认识，培养大学生对运动的热爱和锻炼身体的习惯以及组织、沟通、社会交往等各种能力，促进大学生的全面发展。同时，推广“文化篮球”和“篮球文化”理念，在高校和社会上广泛传播篮球文化理念，深化了公众对篮球运动和CUBA联赛的认识，借助CUBA浓郁的文化气息赢得观众。篮球是智者的运动，优秀的篮球运动员首先要有一颗聪明的头脑，大学生具有较高的文化层次、丰富的想象力和创造力，只要有足够的球场经验积累，就一定能演绎“智慧篮球”的魅力。篮球文化本质上又是一种帮助青少年完善人格的特殊文化，通过参与篮球运动，不仅可以强健体魄，还可以培养一个人的领导能力、意志品质、团队精神、纪律观念、竞争意识、自信心等。

高校篮球运动产业化的市场策略在于重视联赛自身的品牌建设。这是CUBA在赛事推广和市场开发活动中应该始终坚持的一个核心理念。在推广方面，CUBA要坚持以形成品牌文化为理念，引入VI系统，设计了专门的会标、会徽、会歌、会旗、口号、吉祥物，并为各参赛队设计了专门的队旗和队标，形成一个完整、统一的品牌形象。在市场开发方面，CUBA以建立良性的产业化运作机制为目标，重视品牌无形资产的积累，积极通过多种渠道融资，不断增强联赛自我发展能力。

四、结论

目前实行篮球俱乐部制，虽已被国内各企业集团、俱乐部所接受。在坚持“发展高校篮球、培养篮球人才”的宗旨和社会化、产业化的运作方式下，我国篮球产业必须走改革之路，按照市场经济的管理方式进行经营与管理，必需明确产权归属，把责、权、利落实到位，落实到人，彻底改变责权不清。俱乐部实行企业化管理，明确俱乐部的独立法人地位，引入和健全竞争机制，严格按照市场经济的竞争、价格和需求这三大要素来经营，充分调动俱乐部成员的积极性，挖掘潜力，为建成真正意义的职业俱乐部打下基础。要有重点地采取特殊措施在一些高校培育开发篮球市场，内外结合，上下协调，多种形式，逐步形成较为规范的中国型的篮球产业市场。

作者单位：重庆三峡职业学院

参考文献：

[1]赵颖.我国高校篮球运动发展存在的问题分析[J].体育学刊，2007，14（5）：89-92.

[2]李国兴，范志勇.高校篮球文化对大学生成长过程的影响[J].体育师友，2007，3：48-49.

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摘 要 随着我国的排球联赛的不断发展，其已经取得了很多的进步，但仍然存在着很多的问题。本文就试图深入研究当前我国排球联赛的发展现状，从赞助商、主办方、球员、关注等等多个角度来探究这个问题，以期本文能够为相关联赛从业者和管理者提供一些有意义的参考作用，更好的促进我国的排球联赛的发展。

关键词 排球联赛 发展 现状

随着我国经济的不断发展，人民除了更好的物质需求之外，开始追求更高的精神文化需要，体育文化是占据着重要的组成部分之一。我国近些年来的职业体育取得了较大的成就，排球联赛、篮球联赛、乒乓球联赛和足球联赛等已经成为了相对较成熟的联赛，但与欧美国家的职业联赛相比还是存在着很多的问题。我国的排球群众基础较好，尤其是中国女排曾经长期处于世界一线强队之列。

一、我国排球联赛的现状

（一）联赛主办单位现状

全国排球联赛组委会规定，各俱乐部主场拥有赛区冠名、场地广告标语、观众与门票、服装广告、俱乐部推广活动等方面的经营自。赛区冠名是最吸引企业的参与排球联赛的项目，企业往往可以通过联赛冠名来扩大企业的知名度，增加企业的影响力，取得大众对企业的好感。还有一些企业本身已经有了较高的知名度，它们对排球联赛的冠名对扩大企业的影响力更是明显。2009年我国的恒大地产集团组建了我国第一支职业排球队，更是对我国的女排联赛打入了一针强心剂，恒大女排队高薪聘请了知名教练郎平，众多的国字号运动员诸如冯坤、杨昊、周苏红等。曾经很多不是很关心排球运动的群众也开始因为恒大女排去关心女排联赛，同时也为恒大的企业影响力建设提供了巨大的贡献。但是不可回避的一个问题就是，很多冠名企业也遇到很多的经济压力，毕竟这是一个投入与产出不成比例的事情。

联赛主办单位还会通过场地广告的收入来实现企业的增收，场地广告和挡板广告很少有能全部卖出去的赛场，一般来说出售状况较好的也是几支排球联赛的传统强队，像天津女排、上海女排、恒大女排、辽宁男排、上海男排等等。由于目前企业和群众对排球联赛的认知度还是不高，整体上广告收入仍是较低。联赛主办单位的再一个收入就是门票收入，但本身的门票收入是很低的，因为排球联赛的上座率整体较低。只有几只传统强队的上座率较高，并且在这几支传统强队的门票上也会出现广告以获得更多的企业经营收入。

（二）联赛观众现状分析

根据数据统计，学生、工厂工人、公司员工占据了观众人数的绝大部分。全国排球联赛有球无市，经营单位只能依靠组织学生或工人观看以达到排管中心要求的最低人数，此外，很多俱乐部主场选择在企业体育馆，这是造成现场观众中工人和干部数较多的原因之一。研究观众到场看球的动机是一个十分重要的事情，当今的时代是一个讲究大数据的时代，只有对观众看球的动机有着较深刻的认识才能找到吸引观众来看球的方法。经过多方面的研究发现，观众看球的原因主要是以下几个方面：喜欢某个球员而去看某球队的比赛，为主场球队加油，国家队取得了较好的成绩而受到影响，为了打发时间而去看球。这些原因占据了观众看球的主要原因。

另外一个值得我们相关排球联赛从业人员关注的问题是排球联赛的关注不是持续增长亦不是持续下降。有时候是人数下降，有时候是人数增多。这个现象的出现很大原因是很多球队的赞助商不稳定，为了市场的需要，球队经常变更主场。好不容易培养出来的观众，往往因为主场的变更而流失了观众。很多知名的俱乐部都是经过长年的积淀才形成的文化，一个家庭往往都是一个球队的死忠球迷，观看比赛已经成为了他们生活中的一部分。

（三）联赛球员的转会没有完全的市场化

球员转会的市场化是促进排球联赛发展的一个重要因素，有利于人才的流动和俱乐部资金利用。球员转会是职业化的重要一步，它有利于强化运动员的职业意识和运动员的发展，同时由球员转会引发的媒体炒作，也会激起观众的兴趣，从而拉动球市的发展。球员转会制度作为体育职业化的一项重要制度，及由此而萌发的体育中介公司、体育经纪人等相关产业促进了资金的流通。当NBA球员转会被媒体炒得沸沸扬扬的时候，当国内篮球和足球球员转会已步入正轨的时候，同为职业化的排球转会市场却悄无声息。“从几年前在天津塘沽工作会议上提出转会的问题，到1999年正式启动，千呼万唤难出来的现实本来就让曾有的激情降了温，可好容易有了卢卫中、孙h这些球星提出转会的意向，最终却不了了之。”最近几年，我国的排球联赛的转会市场开始活跃起来，但因为很多球员受到体制的限制，很难真正的流入市场。有些球员注册在地市体育局，虽然市场需要他们去转会，但实际操作中却很难实现。

（四）媒体对排球联赛的关注度不够

媒体对推动联赛的发展有着举足轻重的作用，媒体使得排球联赛可以有更多的曝光度。赞助商对排球联赛的热衷度也很大程度上受媒体对排球联赛关注度的影响。但目前来说，媒体对排球联赛的关注度十分有限。媒体更关注的是足球、篮球等观众认知度和参与度更高的这些比赛和项目。《体坛周报》是全国销量最大的综合体育报纸，基本能代表多数平面媒体的情况，今年排球联赛报道一个赛季也就10篇左右，还有不少是一百来字的边缘文章。央视虽然对排球联赛的转播量基本保持不变，但是和篮球和足球项目相比，还是少的可怜的转播量。尤其是随着我国篮球联赛职业化的推进，媒体也给予了更多的关注。近些年来，随着我国网络媒体的不断快速发展，很多视频网站也开始专门做体育联赛的转播和解说。出于市场化的需求，视频网站也是更多的关注的是足球、篮球等传统热门项目。

二、对我国排球联赛的一些建议

政府在体育事业中发挥着重要的作用。上世纪80年代初期中国排球取得的巨大成就和当时我国在计划经济条件下所实行的举国体制是分不开的。随着改革开放，我国的体育事业也开始走向市场化。但不变的是，政府是一个宏观的调控者，政府可以在宏观上加大对资金的投入和硬件的建设，决不能因为市场化就忽视政府的调控作用。

排球联赛协会作为排球联赛的组织者和推广者，必须强化自己的专业性和职能性，更好的为排球联赛服务。排球联赛协会必须做到专业性，不仅要重视技术的推广，还要加强转会市场的成熟以及观众的关注市场。当然，还包括对赛程的安排，排协要把有关注度的比赛尽量放在周末。这个方面我们可以借鉴比较成熟的NBA的赛程安排的经验。

水平是球队和球市赖以生存和发展的前提，因此，只有不断提高水平，才能增强比赛的对抗性和观赏性，推动项目的普及，培养人才，繁荣球市。不可否认，我国男排水平与世界强队相比已有相当的差距，就是与日本、韩国等亚洲球队相比也没有任何优势可言，这是我们必须面对的现实。排球联赛是中国排协为顺应当前体育职业化趋势推出的商业性赛事，这就要求在市场运作中运用市场机制来运作。总而言之，我国的排球联赛的发展不是某一个方面的个体，它需要各界的共同努力来促进我国排球联赛的健康有序的发展。

参考文献：

[1] 赵志敬.中国排球联赛市场运作现状与整改对策[J].成都体育学院学报.2009（1）.

[2] 马达.由NBA联赛运营模式看我国排球联赛存在的问题[J].职业技术.2011（12）.

[3] 涂远侧.我国排球联赛体质改革研究[J].网络财富.2013（28）.