互联网广告市场研究精选(十四篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的14篇互联网广告市场研究，期待它们能激发您的灵感。

篇1

赵梅简历： CTR市场研究媒介智讯总经理，广告及新闻价值策略研究专家，具有10年的媒介研究经验，在广告监测、广告消费研究、广告素材库和新闻监测等方面拥有丰富的专业经验。2005年，将世界第二大研究集团TNS旗下产品Media Intelligence全面引入中国，丰富了中国广告监测的内涵。

前瞻观点： 2008年，中国广告业在奥运经济的推动下，将出现剧烈的变局，受奥运收视特点的影响，电视广告市场份额快速上升，平面媒体的广告空间进一步被压缩，以互联网和各种形式的液晶电视为代表的新兴媒体，将进一步分割传统媒体的蛋糕，传统媒体将打响真正意义上的市场保卫战。了解更多请点击赢销互联网站省略。2007年影响力： CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，主要投资方为中国国际电视总公司和世界最大的提供定制服务的市场研究集团TNS，CTR结合丰富的本土实践经验、创新的理念和技术，为客户提供高附加值的信息监测、追踪、分析和商业洞察。

2007年中国广告市场增长放缓，整体投放同比增幅仅9%，为近年来最低增幅。然而美国广告市场的增幅仅为0.2%，日本继去年后连续出现0.8%的负增长。2007年，因受奥运蓄势、主要行业广告投放疲态以及新媒体广告分流等诸多影响，传统媒体广告市场刊例花费增长幅度进一步收缩，广告花费总量达3120亿元人民币(不含互联网和新媒体)。但是，2008年奥运会导致诸多企业减缩2007年广告预算以备战奥运，奥运新经济，新媒体力量的异军突起，以及中国消费市场的快速升级，这让我们有理由相信2008年中国广告市场会更加精彩。 2007年，新媒体继续保持爆发之势，互联网广告花费实现48%增长，总量达116亿元人民币，仅次于户外媒体排第4位，商务楼宇LCD则以 76亿元人民币的广告花费总量位居第5位。互联网和商务楼宇LCD则分别从全媒体市场中占据了4%和2%的份额。而传统五大媒体中，电视以12%的增幅依旧保持领先地位；杂志、电台增长速度明显减慢；报纸的下滑局面依旧没有出现任何转机，呈现1%的降幅；而户外媒体受到城市整治和户外新媒体等诸多影响，结束了连续的高速增长，出现6%的负增长。 广告花费主要行业中，化妆品与浴室用品继续保持3%的低迷走势，而医药行业因政策限制，广告花费明显被遏制，仅实现9%的增长。“消费升级”成为引领2007年中国消费市场的热点主题，拉动汽车、家电、旅游等行业的快速发展。 汽车行业广告继续保持快速增长，广告产品由中低端向中高端倾斜，MPV商务车、SUV越野车分别以33%和75%的增长接过家用轿车的接力棒成为带动汽车行业广告增长的主要动力。在“质量消费升级”与“城乡并举”的双重刺激下，2007年家电行业广告花费增长13%，加湿器、烘干机等中高档家电产品也开始成为广告的主打产品。 中国经济的持续向好带动旅游业整体效益复苏，2007年国内旅游和出入境旅游人数又创下新高，旅游类广告继续保持16%的稳定增长。由于看好中国出境游市场的前景，国际知名的旅游服务品牌纷至沓来，而邮轮旅游这样的新型度假方式，也率先在国内的主要港口城市流行起来。 2008年，中国广告业在奥运经济的推动下，将出现剧烈的变局，受奥运收视特点的影响，电视广告市场份额快速上升，平面媒体的广告空间进一步被压缩，以互联网和各种形式的液晶电视为代表的新兴媒体，将进一步分割传统媒体的蛋糕，传统媒体将打响真正意义上的市场保卫战。了解更多请点击赢销互联网站省略。 未来，电视媒体最终会和互联网媒体走在一起，像VOD(即视频点播)与自己在网络上下载没有本质的区别，无非是说提供商是电视台还是网络而已。现在的国家政策对平面媒体还是有一定的保护，它的优势在于它是一个内容提供商，但毫无疑问地平面媒体的受众将会越来越少，很多人都上网或者通过手机阅览新闻。

篇2

竞争局势胶着

浏览器市场又硝烟再起，这次的主角是移动互联网。其实，这场大战的动机不只是展示实力，更是为了吸引用户与广告：谁控制了移动互联网，谁就能引导用户访问各大网站，更重要的是，还可以借此收集数据，精准广告。

“为了生存，浏览器必须进驻移动设备。”市场研究公司Opus Research分析师格雷格·斯特灵（Greg Sterling）说，“所有企业都在努力让自己的战略适应多屏幕与多平台的市场环境。”

市场研究公司StatCounter发现，不包括平板电脑，移动设备的全球使用量在截至1月的年度内已经翻番，达到全球互联网使用量的8.5%。

谷歌今年早些时候面向移动设备推出了完整版Chrome，假以时日，将彻底取代Android开源平台上的默认浏览器。据StatCounter统计，谷歌Android默认浏览器今年4月已经拿下全球移动互联网市场21.5%的份额，超过Opera的21.3%。谷歌推出新浏览器的行动符合其收集不同平台的用户信息的策略，这样一来，在移动设备上搜索信息的用户可能会在个人电脑上收到广告，反之亦然。

排名第三的是苹果Safari，也就是iPhone的默认浏览器，其市场份额为20%。而诺基亚、黑莓和其他企业的份额则相对较小。

与此同时，微软也正努力在移动空间分得一杯羹，它正在针对使用“视窗”操作系统的用户推出自己的IE浏览器，不过批评人士说，这家软件巨头正在对兼容性加以限制。而雅虎是最新一家针对数字空间采取行动的公司，它推出了面向移动设备的Axis浏览器。另外一家值得关注的公司是亚马逊，它针对“金读”设备开发了自己的浏览器，这可能也会引导用户使用不同的服务，并在此过程中给公司带来利润。

战略思想统一

无论加入这场战争的公司有多少，其目的都是相同的。以谷歌为例，它的移动浏览器计划符合其整体战略：通过在各个平台搜集用户信息，实现广告的交叉投放。不仅如此，谷歌还刚刚完成对摩托罗拉移动总额125亿美元的收购，使之可以自主开发硬件，加强软件地位。同时，谷歌也将针对苹果iOS推出Chrome浏览器。因为Chrome可以帮助谷歌降低流量获取成本，而针对iPad和iPhone推出Chrome浏览器，有望大幅减少谷歌支付给苹果的费用。

“所有企业都希望从上网的入口处控制用户体验，获取相关数据，从而引导用户使用相应的服务。”市场研究公司IDC分析师阿尔·席尔瓦（Al Hilwa）说，“这一切都是为了控制，为了获取更多数据。”

作为一直以来占据PC浏览器强大份额的微软，也在加大移动浏览器市场的布局。在Windows设备中推广自家的IE浏览器。但批评人士认为，该公司在功能上施加了限制。有外媒人士指控微软限制外部软件的高端功能，以此打压火狐等浏览器。微软在Windows 8中回归了“数字行业那段黑暗的年代”，使得开发者和用户无法选择浏览器。

由于雅虎刚进军移动浏览器市场，在推出Axis浏览器后，雅虎产品总监伊桑·巴特拉斯基（Ethan Batraski）说：“Axis的目的是取代Safari，我们再也不用被迫使用Safari了。”

除了这些已推出浏览器的企业外，就连社交网站巨头Facebook也被牵扯进来。因为Facebook规模庞大的IPO交易遭遇质疑，该公司正寻求在移动互联网领域取得突破。有消息称，Facebook很有可能收购Opera，原因是通过收购，Facebook能够获得一个平台，为自己的定位广告收集更多的移动互联网使用量数据。

所以说，这场移动浏览器“战争”的爆发，争夺的重点将是移动互联网浏览器市场的主导权。而这场战争的目的并不是为了争夺炫耀的资格，而是希望掌控移动互联网，将用户引导至自己旗下的网站。更重要的是，通过对移动互联网的掌控，收集用于定位广告的数据。

避免垄断纷争

IT产业作为世界最具有变革动力的产业，却拥有最大的垄断比例。硬件上，Intel几乎占据了全部的CPU份额，而Cisco作为网络领域的霸主长盛不衰；软件上，Oracle之于管理市场、微软之于操作平台市场。

但谁都知道垄断是发展的大忌。不过斯特灵认为，苹果也可以修改战略，不必与谷歌展开正面冲突。他表示，苹果Siri语音助手以及新的地图软件都将提供某种搜索功能。

篇3

同中移动的行动相呼应的是，国外许多大佬正给我们演示一种“免费”的互联网手机模式，这可能是另一场互联网爱上手机的游戏。看上手机的互联网究竟会是什么样子呢？思来看去，其中的关键字离不开“免费”二字。

互联网大佬Google因免费所向披靡，将免费武器用得异常犀利，打败无数竞争对手，进入越来越多的领域。这次Google进入手机领域最大的优势仍然是免费。

虽然Google的手机计划到底效果如何现在还不得而知，但习惯以免费出击的Google，胜算很大，因为作为Google获利来源的网络广告将会有巨大的市场规模。以美国市场来看，据市场研究机构Kelsey Group预估，今年中国手机搜索和网络广告市场规模是3320万美元，至2012年将达惊人的14亿美元。而世界范围的数据更加乐观。据另一市场研究机构Informa Telecoms && Media的研究结果，今年全球的手机广告规模是15亿美元，到2011年将达113亿美元。看样子，Google的免费政策有很强的财力后盾在支持，有真正的金蛋支持。

篇4

(网络购物消费者研究)

作者简介

刘德寰，北京大学新闻与传播学院教授，博士生导师，中国信息协会市场研究业分会会长，中国市场信息调查业协会市场研究分会会长，第一象限市场咨询(北京)有限公司学术顾问，北京大学市场与媒介研究中心副主任，哈佛大学访问学者，社会学博士，著名市场研究专家，26年市场研究经验。研究领域主要有互联网与移动互联网研究(手机电子商务、网络游戏、数字阅读、社会化媒体、LBS、互联网生活形态研究等)，品牌研究，满意度研究，商业地产、汽车、媒介、时尚研究，市场与媒介分析，市场研究方法。

2007年被选为“北京大学十佳教师”，2008年被评为北京市“百人工程”学者，著作《年龄论》于2010年获得教育部第五届中国高校人文社会科学研究优秀成果奖三等奖。

主要著作有《年龄论》、国家重点教材《现代市场研究》(主编)、《市场调查教程》(合著)、《市场调查》、《社会调查的理论基础与实用方法》(合著)、《中国人读书生活透视》(合著)和《希望工程调查》(合著)等；发表了《关于问卷的题型设计》、《网络依赖的影响因素分析》、《年龄变量在数据分析中的应用》等40余篇论文；自1990年以来，共从事各种科研项目30多个，市场研究项目100多个，处理各种类型数据260多种。

季飞，毕业于北京大学，十多年从业经验。一直专注消费者研究与营销管理领域，拥有研究机构、企业与媒体工作经历，现聚焦互联网与移动互联网研究。

李夏，第一象限市场咨询(北京)有限公司分析师，北京大学新闻与传播学院2012届硕士研究生，研究方向为广告、媒介经营管理等，关注互联网与移动互联网行业发展。

崔凯，北京大学新闻与传播学院2011级博士研究生，第一象限市场咨询(北京)有限公司高级分析师，师从刘德褒教授。研究方向为传播学研究方法、互联网与移动互联网研究。2010年中国市场研究宝洁论文奖学生组一等奖，焦点小组主持人。

内容简介

刘德寰等编著的《透视电商(网络购物消费者研究)》在梳理网络购物历史发展脉络的基础上，对网络购物消费者进行了历时一年的调查与研究，通过严格、系统的建模与数据分析，全面展现了网络购物在当今时代下的行为与特点，描绘了市场竞争现状，挖掘了市场上主流电商网站的优势根源，最后总结与展现了网络团购市场的历史与现状。

《透视电商(网络购物消费者研究)》为电子商务、互联网从业者、爱好者和关注者提供了解读网络购物市场最全面的视角。

中国什么都是一窝蜂，电子商务也不能免俗，一窝蜂地上，一窝蜂地倒。屹立中的与倒下去的都成为街谈巷议的谈资与生活的风景，有的可叹，有的可悲，有的可惜，有的可敬。刘德寰等编著的《透视电商(网络购物消费者研究)》全面展现了网络购物在当今时代下的行为与特点，描绘了市场竞争现状，挖掘了市场上主流电商网站的优势根源，最后总结与展现了网络团购市场的历史与现状。

目录

序

第1章网络购物的前世今生1

1.1何为网络购物2

1.2网络购物的初创与探索发展4

1.2.1网络购物在世界：探索萌芽，创新延展4

1.2.2网络购物在中国：落地生根，蓬勃发展7

1.3三分天下：世界网络购物市场现状12

1.3.1欧洲：网络购物的起源地14

1.3.2美国：全球第一大网络购物国家17

1.3.3亚洲：增速最快、潜力最大的网络购物市场21

1.4走向繁荣：中国网络购物市场现状23

第2章网络全面渗透消费生活30

2.1概述：消费与网络购物消费31

2.1.1关于消费者行为的相关研究31

2.1.2消费文化演变带动消费方式变革33

2.1.3网络购物：多样方式寻求消费“满意解”34

2.2消费者的第一次网络购物35

2.2.1时间：2003年前的缓慢推进与2003年起的迅速扩张36

2.2.2品类：启蒙于图书音像，繁荣于服饰日用38

2.2.3网站：淘宝是网站扩散里程碑40

2.3逛：消费者的网站浏览偏好41

2.3.1“不动窝儿”的每日一逛41

2.3.2分享黄金时间42

2.3.3“逛”无局限44

2.3.4网购浏览的固化习惯46

2.4买：消费者的购买行为习惯47

2.4.1三天一购物：网络购物的消费次数48

2.4.2实体消费的替代：网络购物的消费金额50

2.4.3移动互联时代的网络消费51

2.4.4消费习惯向网络转移：网络购物的消费类别58

2.5支付：网络付款方式与金融品牌选择64

2.5.1支付多样化与线下到线上的转移64

2.5.2方兴未艾：网上银行的消费者使用情况67

2.5.3初露锋芒：手机银行的消费者使用情况71

2.5.4朝气蓬勃：第三方支付的消费者使用情况76

2.5.5安心落意：货到付款的支付方式82

2.6选择：影响消费者网购选择的因素83

2.6.1所见非所得：网络购物存在的问题83

2.6.2价廉胜物美：消费者选择购物网站的关注问题85

2.6.3价格战外的选择：最具吸引力的优惠活动86

第3章市场弄潮儿——网购品牌的竞争与共荣87

3.1网络购物市场上的品牌88

3.2认知：网购品牌竞争第一步92

3.2.1消费者的品牌记忆93

3.2.2品牌知名度106

3.2.3品牌墓地111

3.3选择：消费者的品牌浏览与购买122

3.3.1逛品牌122

3.3.2挑“卖家”131

3.3.3消费者的推荐“卖家”148

3.4品牌的吸引力149

3.4.1网购品牌的消费者行为转化吸引力150

3.4.2网购品牌的消费者购买吸引力153

3.5品牌综合实力评价——第一象限指数154

3.5.1第一象限网购指数(UP指数)154

3.5.2第一象限下期发展预测指数161

3.6周边产业的兴起：购物导航比价品牌情况164

3.6.1购物比价网站知名度166

3.6.2购物比价网站的消费者使用选择168

3.6.3购物比价插件的消费者使用选择170

第4章网聚人的力量——网络团购市场微探172

4.1网络团购：网络购物的新形态延展173

4.1.1网络团购的概念重构173

4.1.2网络团购在世界174

4.1.3网络团购在中国182

4.2消费者的团购行为与习惯188

4.2.1网络团购的消费次数189

4.2.2网络团购的消费金额190

4.2.3网络团购的消费品类190

4.2.4消费者看网络团购191

4.3网络团购市场品牌研究193

4.3.1消费者的网络团购品牌认知196

4.3.2消费者的网络团购品牌选择204

4.3.3网络团购品牌综合实力评价——第一象限指数214

4.3.4入口整合：团购导航网站的出现与发展218

附录关于研究方式的说明224

参考文献227

后记：

篇5

IDC表示，2009年网络广告支出在美国网络广告市场的份额首次超过10%。

IDC分析师卡斯滕·韦德表示，eBay“去年第四季度营收大幅增长”，对当期分类广告的增长做出了重大贡献。

韦德称，尽管微软的美国互联网搜索市场份额有所增长，但“并没有带来互联网搜索广告营收份额的增长”。去年第四季度微软在美国互联网搜索广告市场营收份额的5.8%，谷歌的份额由2008年第四季度的53.8%增长至54.6%，雅虎的份额由9.8%下滑至9.1%。

篇6

年末之际，我们整理了艾瑞的2018年网络营销相关报告，特此奉上，希望能为各位2019年的网络营销提供决策参考。

互联网流量

截至2018年6月，中国移动互联网独立设备数突破13亿，流量增速放缓，互联网流量红利日渐殆尽，存量之争势在必行。短视频的迅猛发展对视频服务行业的带动作用明显，赶超通讯聊天并越发强势。该报告基于艾瑞十年以上互联网用户行为研究积累经验以及艾瑞数据产品监测成果，真实反映中国互联网市场发展情况。

网络经济

未来，伴随着互联网的发展进入稳健期，网络经济规模的增速将逐渐放缓，艾瑞咨询认为，未来三年内，这一指标将逐步趋于20%并较长期地保持在这一水平上。本报告号称“艾瑞网络经济年鉴”，聚焦于网络经济营收规模统计，重新梳理统计口径，覆盖网络媒体、文化娱乐、消费生活、互联网金融、在线教育、等赛道，并针对不同领域的市场规模、竞争格局等方面进行了深入分析，以期为行业发展提供参考价值。

网络广告

2018，新兴产业广告主类型增加，传统“媒体”的定义被打破，媒体广告创意及效果优能力更加被重视。该报告重点展示中国网络广告总体发展趋势及与总体广告市场对比，不同广告形式发展情况，中国原生广告发展情况，核心网络媒体如视频、资讯、社交等的发展情况及类别分析等。

直播营销

整合营销、创新互动营销、精准营销、“直播+”营销等成为直播营销发展趋势。该报告是艾瑞通过对泛娱乐直播营销市场研究、企业研究、用户行为态度研究基础上，梳理的泛娱乐直播营销发展趋势及发展特点的分析总结。

OTT广告

2016年开始，PC及移动流量增长放缓、价格趋高，网络广告产业链上下游企业开始挖掘新的流量增长点，线下和出海成为其发力的两大方向。OTT广告是其向线下寻找新流量的过程中起步最早，现阶段发展也最为成熟的领域。本报告是唯一非2018年产出的报告，但从OTT广告的发展背景、发展现状、产业链结构、发展趋势等角度的分析仍有借鉴意义。

原生视频广告

在技术和内容的双重推动下，原生广告市场高速发展，其中，原生视频广告同时又受到内容服务行业蓬勃发展的促进作用，更加受到产业链各方关注，其形式日益丰富，以信息流视频广告、后植入式视频广告等为代表。本报告从广告主投放原生视频广告行为出发，分析其投放现状和策略，以期为业内原生视频广告投放提供参考。

AI+营销

篇7

这种需求从运营角度讲确实很纠结，而且这是整个行业所面临的问题，而不是单单艾瑞面临的问题。能不能坚守自己的原则，取决于自己对行业的理解和热爱。

由于国内互联网用户量多，所带来的一个优势是，在某一个特定领域，比如搜索引擎、门户、视频等，中国能允许众多的互联网企业能同时存在，而在美国市场上这种现象是非常罕见的，视频就是youtube，微博就是twitter，门户就是yahoo。

三条路，三种选择

“一直从事市场研究。06之前，研究过互联网企业一些项目研究，之后到了艾瑞。专业是市场研究，后来才钻到这个领域。” 艾瑞咨询集团首席运营官阮京文告诉记者。

2006年，阮京文打算从原公司离职之际，摆在他面前的有三条路。一个方向是去客户端，就是企业端；一个方向是去一家研究公司，另外一个是去公司。

“朝着这三个方向去选择的时候，发现最先给予我机会的是艾瑞这家公司。”阮京文告诉记者。在做出决定之前，阮京文跟业内同行进行了相关沟通，加之之前接触过一些互联网媒体，聊过之后，阮京文发现整个中国的互联网发展的大势非常好。

“所谓大势的好，就是能够承载这个行业内的很多企业，然后本身自己是做市场研究，希望能够植入到某个特定的行业里面，因为之前所覆盖的行业领域非常广，比如房产、IT、互联网，这样的话实际上虽然面非常广，但是很难深入，从这个角度讲，艾瑞满足了我的两个基本需求。”阮京文告诉记者。

“第一对市场研究有兴趣，第二需要找到一个平台，艾瑞适合我去发展，而且从整个行业大势讲，这个平台是可以遇见的大成长。这里有诉求问题，有很理性的思考。”

2006年12月阮京文正式加入艾瑞咨询集团，时任副总裁、高级副总裁，主管艾瑞北方区业务、专项研究行业研究等管理工作，2009年5月12日，正式被任命为艾瑞咨询集团首席运营官。

“在这5年当中，艾瑞各方面成长都比较快的。”

共同成长

“我的这个角色，有一些贡献，但最终还是来自管理团队。也去过其他一些企业，但现在艾瑞高层，是我认为遇到的企业高层里，各自的性格包括大家的一些志向都比较现实。”阮京文告诉记者，“今年是艾瑞成立10周年，公司营收从1000万到4000万，员工从4个人到目前的200多人。在中国市场上面临的竞争对手很多，但各个业务上完全相同的不多。”

作为较早进入到互联网研究领域的公司之一，艾瑞一直坚持着自己的方向。“除了做互联网研究，没有做其他方面的研究。比如汽车研究，并不鼓励做这方面的研究，会研究汽车行业如何利用互联网进行营销，如何利用互联网去拓宽它的销售渠道。更互联网搭边的。”

“不单单是一个人，是跟整个团队沟通。他们带着我，拉我到公司演示自己的产品，非常执着。”回想起当初刚进艾瑞的情景，阮京文仍然记忆犹新。伴随着艾瑞一路走来，阮京文有兴奋也有烦恼。

“兴奋的时候是看到公司的业绩蹭蹭增长、规模蹭蹭增长，从一个很小的办公室，原来是乙级写字楼，换到现在甲级写字楼，给大家配备了健身房，给大家带到一个好的环境，非常兴奋。未来也希望把员工薪酬提高到行业一个好的水平。”

“唯一烦的时候，在于客户利益之间的平衡或者说权衡。有时候会经常面临这样的困惑。”阮京文告诉记者，“所谓困惑就是这是我的客户，真实数据反馈出来，看到它表现不是特别好。很少一部分客户就会跟我们沟通，这个数据是不是可以调整一下，然后我们给你钱。目前接触的大公司很少会明目张胆跟我们说要干什么，往往是一些小公司，数据本身不太好，所以才会有这样的要求。”

这种需求从运营角度讲确实很纠结，而且这是整个行业所面临的问题，而不是单单艾瑞面临的问题。能不能坚守自己的原则，取决于自己对行业的理解和热爱。

“市场上存在一些研究公司被客户收买，相对客观性来讲，艾瑞还是坚持自己的做法。”

抓住大势

在阮京文看来，艾瑞的快速增长，如果撇开整个经济大势，就过于神话了。2002年的中国市场，还没有一家专门研究互联网领域的公司，艾瑞成了第一个吃螃蟹的勇者。

“中国整个互联网的行业大势非常好，2002年开始走出泡沫，艾瑞进入时机非常好。”

艾瑞本身的商业模式在美国韩国都有类似的公司，但它们提供的服务主要偏数据。艾瑞的商业模式当中除了偏数据，根据国内互联网企业的一些需求，增加了比如培训、广告监测、专项研究服务，会议承办等其他产品，这是国外的一些公司所不具备的。

“是一家服务公司，而不是单一的产品。”阮京文告诉记者，“通过对自身产品的售卖，艾瑞网、会议等，艾瑞在内部形成自己的营销系统。通过对外数据排名、分析结果、行业观点等，提升艾瑞的知名度。”

“先不说艾瑞网数据的精确度有多高，但市场没有其他的声音，所以大家只能看艾瑞。”阮京文告诉记者。“我很佩服之前的高层。”

在艾瑞成立之初，提供的产品线比较少，包括专项研究，人员等方面都比较少。一些新的产品刚投入使用，整个业务规模并不大。另一方面，当时的互联网企业还不是特别有钱，所以在费用上的预算也不是特别多，这是艾瑞初期面临的大考验。在06年底阮京文到来之前，艾瑞已经跟很多互联网企业有了很好的接触。

“现在大多数是客户来找艾瑞。”阮京文不无自豪。 随着艾瑞不断壮大，产品线不断丰富，人员服务能力不断提升，客户越来越有钱，水涨船高。

从艾瑞客户结构讲，目前仍以国内互联网企业以及一批互联网公司为主。自2008年跟日本的一家公司合资在东京成立了亚洲分公司后，今年艾瑞又在硅谷成立了分公司，主要服务于境外的投资机构。不过艾瑞的主要市场依旧在国内。

“目前，艾瑞处于一个快速发展的过程。从整个高层考虑，希望能够和员工一起在艾瑞平台上，合作期更长，提供不同方面的职业方向发展和道路。一个思路或者中短期目标，是把艾瑞做成一家符合在国内上市企业甚至超过上市条件的公司。”阮京文告诉记者。

国内外互联网差异

“中国的互联网市场确实比较大，用户规模已经超过5个亿，如果把商业模式服务好这些网民，带来的收入是比较客观的。但需要补充的是，对比欧美市场，尤其是美国市场，从广告主在互联网上投放广告的意识，包括应用水平，包括投入的费用额度，是不可比的。”阮京文告诉记者。

记者了解到的情况，覆盖同样的网民数，同样的媒体特征，一个美国企业在互联网投放的广告，国外支付100万美金，在国内支付只需10-15万美金，这是一个非常大的差距。

由于国内互联网用户量多，所带来的一个优势是，在某一个特定领域，比如搜索引擎、门户、视频等，中国能允许众多的互联网企业能同时存在，而在美国市场上这种现象是非常罕见的，视频就是youtube，微博就是twitter，门户就是yahoo。

“中国的互联网创业人员和美国的互联网创业人员，本质上的创业道路是不一样的。美国更适合创新，对它们来讲复制一家facebook这样的模式，顶多是第二，不会产生一家伟大的公司，中国的创业人员更多的是在拷贝，实用性，而且它们确实认为这是一种捷径，既然成为模式了，那么在中国也可以去拷贝。视频youtube火了之后，被卖了6多亿美金之后，在中国迅速成大起来，大概有上千家在做，沉淀下来，主流媒体大概十来家，包括团购，包括微博都一样。”阮京文。

“从长远角度讲，对大部分互联网企业植根于中国市场，这个问题不太大，但是从更高层面上去想，还是希望看到中国的企业能够走出去，尤其是互联网企业能够走向世界。”

篇8

随着企业纷纷寻找成本效益更高的产品推广方式，近些年来在中国逐渐兴起的网络广告有可能成为因经济大幅放缓而获益的少数几个行业之一。

广告业人士和分析师表示，企业在招徕顾客的同时需要削减成本，这可能会推动公司广告预算中用于网络(或数字)广告的比例上升，从而提振网络广告市场。这一市场在中国发展迅速，但与在美国市场相比仍微不足道。

传立媒体(Mindshare)驻上海合伙人卡尔・克拉克(Karl Cluck)表示，经济危机让很多客户重新考虑营销支出问题。传立媒体是WPP PLC箕下的一家媒介购买公司，在中国已经与耐克公司、摩托罗拉公司等进行过合作。克拉克说，客户对数字广告业务的兴趣大增，尤其是那些面向年轻消费者的产品销售人员。

中国已经是世界上互联网用户数量最多的国家，手机用户数量更是居全球之首。但据估算，中国企业的网络广告成本占全部广告预算的比例仅为5％甚至更少，而美国公司的比例要高出一倍多。

随着中国年轻消费者对市场的影响力增加，企业越来越适应中国的互联网环境，上述情况也在发生变化。尼尔森(Nielsen Co)预计2C08年第三季度中国的互联网广告收入将较上年同期增加42％，合人民币37.2亿元(合5.41亿美元)。这一增幅比电视、报纸、杂志广告收入的增幅高一倍多。

优酷和土豆等视频网站赢得了几家大客户的广告订单，包括三星电子、马自达和耐克公司旗下的Converse Inc。各大品牌与中国网络平台之间的合作也越来越普遍。中国网络广告业最近的前景并非完全乐观。汽车和房地产行业的大型广告商已经感受到经济放缓的影响，如果整体支出大幅下滑，网络媒体也将受到冲击。

跟踪中国互联网市场的花旗集团驻香港分析师杰森・布鲁什克(JasonBrueschke)表示，未来三个季度中国经济放缓的影响程度可能超出人们意识到的水平。他说，就算现在提出高额营销预算，也并不意味着将来实际支出能够达到这一水平。

布鲁什克称，在经济深度低迷时期，营销人员需要选择最有价值的广告方式，目前电视广告仍然最受青睐。中国中央电视台2009年黄金时段广告招标中标金额接近14亿美元，较上年同期增加15％。

总部位于上海的咨询公司中国市场研究集团(China Market Research)创始人小山(ShaunRein)认为CCTV的招标结果表明，广告客户仍保持良好信心。他说，招标情况表明中国的广告价格仍在上涨；他们合作的大多数公司的营销预算都比较稳定，但同时也在寻求通过互联网等渠道扩大广告影响力。

克拉克预计2009年某些公司广告预算中用于网络广告的份额将上升1个百分点。他说，互联网将成为消费者集中的地方。这意味着即使广告业这块大蛋糕缩小，互联网媒体所分得的份额将增加，从而为市场反弹做好准备。

篇9

互动3.0

互动已经不是互联网广告的新鲜事了。当你主动搜索某个品牌或产品的信息时，该品牌或产品的广告会心照不宣地迎上前，以各种面貌出现在论坛、推广页、百科词典以及互动问答社区。

然而，突然有一天，你发现这个品牌出现在了“我的好友”一栏里，跟你一起聊天，发表情符，对时事点评一番，或帮你解决些专业问题。这个新朋友的一举一动，可能都会被你主动传播给其他朋友。从此，你们的互动关系就从一次偶然的相遇变成稳定的“多轮博弈”。

让这些财大气粗的组织变成与你平等对谈的朋友，这正是互联网互动3.0时代的魔力。

2006年《时代周刊》的年度人物不是奥巴马也不是李宇春，而是一个大大的“You”和一台PC。《时代周刊》解释道，社会正从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民，因此2006年的年度人物就是“你”，是每个互联网上内容的使用者和创造者。

其实早在2003年7月，美国新闻学会媒体中心就已经出版了由谢因波曼与克里斯威理斯联合提出的“We Media(自媒体)”研究报告：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”尽管听上去很学术，尽管从第二人称变成第一人称，这个定义同样指向了这个新时代的本质。

全球网络广告行业都已卷入这个新的时代，不管是否清醒意识到，两个挑战正摆在这些广告公司及其广告主面前。首先，以个人为中心的网络结构和水波一样的多轮互动模式，让广告传播途径和效果更难以控制，成败都会被放大。其次，在多元化的技术手段下，网络广告产业各方的角色变得模糊：广告主包括中小广告主越来越有能力直接和媒介及消费者接触，媒介越来越渗透到行业，广告公司越来越注重跨界和综合能力，连普通消费者也开始扮演起媒介的角色——于是，网络广告的生态关系变得前所未有的复杂。

“网络1.0还是一个纯粹读内容的时代，网络2.0开启了互动的时代，而网络3.0则进入到了社会化时代，社会化时代改变了人与人产生关系的方式，也改变了互联网和媒体的传播方式。据了解，2009年有超过45%的互联网用户都在使用社会化媒体。而在2008年时还没有这样的专项报告，足以体现其发展之快。”科思世通执行总裁罗欢对《互联网周刊》记者谈到他对互联网趋势的理解。

对于这些趋势带给中国网络广告行业的影响，罗欢认为，最重要的是改变了人们对于互联网的商业价值观。“过去我们打广告追求流量，还是一种‘广而告之’的思维。但随着社会化媒体的出现，每个人接受和传播信息的方式变化了，通过社会化平台，不仅仅是做广告，还是做营销和品牌。你能将自己的品牌虚拟成一个用户，在上面发帖子和视频，体现出品牌的个性化。”

“现在绝大多数的互联网广告操作模式还是基于媒介购买。但在社会化媒体时代，则是通过内容的传播去经营一个品牌，塑造品牌的个性，可以看成官网的另一种表现。品牌个性的塑造不能通过打广告来实现。很多公司可能都已经和社会化媒体合作，但只是将其等同于普通媒体来应用，说明还没抓住本质。”

“我觉得2-3年内，行业会出现大的洗牌。回首网络广告行业十年的发展史，很多公司起起落落，这是别的行业很难看到的现象。网络3.0时代也将是一个淘汰的过程。”

面对新的挑战和淘汰赛，国内网络广告行业是否准备好了？

柠檬市场

在美国俚语中，“柠檬”表示“次品”或“不中用的东西”，柠檬市场也就成了次品市场的代名词。在信息不对称时，买家无法将高质量产品从低质量产品中识别出来，给二者相同的价格，导致高质量产品不断退出市场，从而剩下次品，甚至市场消失，这就是有名的“劣币驱逐良币”的逆向选择现象。

为了避免信息不对称产生的恶果，中介机构应运而生，希望能解决买家和卖家之间的沟通问题。不幸的是，本来是为了促进高效沟通而存在的网络广告公司，也遭遇了逆向选择的威胁，而差异化不足是主要原因。

业内人士指出，现在网络广告公司多如牛毛，门槛也比较低，从业人员普遍相对年轻，只要有一些客户资源，就可以做起来。这种情况下，低水平的价格竞争在所难免。

“网络广告行业同质化的现象是客观存在的，因为网络广告的技术工具差不多。”新意互动(CIG)COO吴孝明博士告诉《互联网周刊》。

差异化不足导致的直接后果是广告主难以识别出适合自己的商，只好“一视同仁”，以价格作为筛选的最重要因素。

“其实，对于网络广告行业，差异化本来体现得就比较少，硬件方面并没有太多可以拉开的距离，彼此的差异主要是在软件方面，如经验沉淀等内在的东西，但这种内在东西只能通过长期合作才体会到，不是一眼能发现的。对于客户来说，要想识别出合适的服务商也是件不容易的事情。所以我们需要更好的沟通，比如通过以前的案例来透视出内在的价值观。”罗欢分析道。

除了网络广告公司本身的同质化之外，广告主自身对互联网价值和趋势的理解不足，也构成了识别商的瓶颈。

“对于互联网正在发生的现象，有的广告主完全没有意识到，有的一知半解。他们可能知道有新趋势在发生，但没时间也没有能力去做更深入的专业研究。这既是公司的机会，也是困扰。”吴孝明回忆起一件记忆犹新的事情，在去年的一次活动上，国内某家知名IT企业的品牌负责人对着数家广告公司发出响亮的质疑：“你们能告诉我新媒体有什么用？”而眼下，为了更好地和全国各地广告主沟通，吴孝明经常事必躬亲，过着“空中飞人”的生活。

“他们知道，但他们也不知道。”吴孝明笑着道出广告主对互联网及网络广告认识上的盲区。

当网络广告公司无法让广告主看到自己的差异化时，价格战就不可避免，有时甚至发生恶意竞争，柠檬市场开始发挥效应。

“价格战在每个行业都有，每个行业都有不同的竞争档次，如果只是低级别的竞争，就只能靠价格。不过，反观互联网广告行业，竞争的内容在不同层面市不同的，虽然即使在最高级别的公司当中也有价格竞争，但是比例会小。举例来说，中国排名最靠前的十家或五家互联网公司，可能其竞争30%来源于价格，40%来源于专业性，30%来源于创造力和前瞻性；而排名更低的公司，可能大部分竞争是源于价格。”罗欢认为目前在网络广告行业的竞争中，价格依然是重要因素之一。

“目前，国内网络广告行业同质竞争和恶意竞争比较严重。”罗欢坦承这个行业仍存在恶意价格战等不规范行为。“对于个体公司来讲，在规范性上都有很大进步，比如流程更规范。但对整个行业来说，还存在恶意竞争。有些公司在报价上宁可赔钱也要报出低价，扰乱了整个市场。我们所知道的一些知名公司也存在这种现象，有些也是因为无奈而被迫跟进。”

面对这个竞争激烈、困扰与机会并存的市场，技术为网络广告公司的差异化提供了一个工具。

“作为广告公司，一定要有技术含量。一定要掌握核心技术，否则服务质量会打折扣。这里的核心技术是指能够帮我们表达或传递更好创意的技术，而非监测技术。未来的数字时代，一般消费者都已经具备技术知识，我们更需要有技术含量。”吴孝明很重视技术的力量。

2007年11月，新意互动为福特蒙迪欧-致胜汽车做的产品网站，就使用了当时还比较新鲜的3D技术；2009年底，新意互动将AR(Augmented Reality，增强现实)技术引入一汽马自达新车上市会当中。

但吴孝明认为，应用上的创新，也就是创意才是网络广告公司竞争的核心。“当年中国的网络广告市场，技术确实产生差异，但这并不是差异化的本质。因为技术是可以被超越的，所以我们不能以此为满。”

罗欢则更为直接地指出，互联网广告公司不是技术公司也不是IT公司，最重要的是如何整合现有的这些技术并实现创新。据他透露，科思世通内部正在做这些研究，希望能抓住未来趋势，积累经验。

尚处于较低竞争层次的中国网络广告行业，必然难以真正满足互动3.0时代的要求，而即将到来的洗牌，则是为了让更适合时代要求的企业脱颖而出。但卷入这场洗牌的，不仅仅是网络广告公司。

第三方

“互联网广告市场在中国之所以还没有得到相匹配的重要性，和没有相关的第三方数据有很大关系。而国外有公认的、常态的数据，广告主在使用时很放心。”吴孝明认为第三方数据公司对于网络广告行业非常重要。

目前在国内，艾瑞咨询、CNNIC、尼尔森、易观国际等机构和公司的数据，都是网络广告公司经常使用和参考的资料，其和广告主沟通时必定会引用。

艾瑞作为国内网络广告业内很有影响力的一家本土咨询公司，目前主要的网络广告服务产品有iUserTracker(网民行为连续研究系统)、iAdTracker(网络广告监测分析系统)、iUserSurvey(网络用户调研分析服务)、iDataCenter(网络行业研究数据中心)等。

而尼尔森公司作为全球最大的市场研究公司，对中国市场也高度重视。今年4月23日，尼尔森在中国的全球研发中心启动。在启动仪式上，尼尔森大中华区总裁马祺(Mitch Barns)接受了《互联网周刊》的独家专访，介绍了数字视频水印、被动监测、Neoro Focus等项目。据悉，去年一年中，尼尔森在中国投资数额非常大截至采访当日，有14个创新研发项目，6项已经完成，12项正在准备。马祺透露，这些投入虽然没有加总起来，但应该几千万、上亿的级别，因为每个项目的投入都在几百万美元。

与强调本土优势的国内市场研究公司相比，尼尔森更强调自己的全球优势、技术能力和对各类媒体与消费市场的整合研究。目前，在移动互联网和三网融合的大背景下，尼尔森在中国的“三屏研究”上投入了大量资源。据称，这一研究使用电子监测设备对电视和网络使用行为进行研究，由受访者自行提供手机使用情况报告，从而持续对多个媒介平台上的使用情况进行监测。

纵观国内的第三方数据，整体仍存在技术水平不足、行业标准缺失以及数据真实性难以验证的问题。这将导致广告主对互联网媒体的不信任，增加与公司之间的沟通成本，放大柠檬市场效应。

篇10

讯：网络等数字媒体日益成为消费者认知乃至购买品牌的重要渠道。随着市场竞争的不断加剧，各个品牌都试图用座谈会、问卷访问等市场调研方法来了解顾客的需求与反馈，借助各种广告、公关、促销等软硬手段来影响与把控消费者的选择。消费者成为企业营销的终极标靶，即企业所定义营销传播信息的接受者。

面对如何在数字化与社会化媒体时代与消费者有效互动与沟通这个课题，成立于1975年的全球领先的市场研究集团益普索日前专门开展了一项网上调研，力图把握中国广大互联网网民在消费行为与心理方面的一些特征与趋势。

益普索的调研发现，在数字化与社会化媒体时代，消费者更加精明、主动与强大，在营销战中不再仅仅是等待被占领的“阵地”，已经成为主动的参与者和生力军。这种潮流特征为品牌营销和市场研究带来了新的机遇与挑战，营销与研究人员必须要进行变革，要根据生活在数字化世界内消费者的特征与趋势，借助社会化方法与手段才有可能更加深入、有效地把握他们。阳狮集团董事长Maurice将此形容为“工作是在消费者的严密控制下进行的”。

益普索通过此次调研发现，中国互联网网民非常看重网络上的产品评价或他人经验分享。68%的受访者经常在互联网上查看其他人对某些品牌或产品的评价或使用体验，而40%的受访者几乎每天都会查看。这些评价与体验分享对于消费者具有很高的价值与重大的影响力。消费者了解营销，知道他们自己对于品牌的价值，他们希望自己的重要性被认可，这就意味着营销者不得不改变看待消费者及与其沟通对话的方式，找出与“极富经验”的消费者进行有效互动的新方式。

数字化与社会化方面的快速演进对于企业理解新兴的消费者行为与态度有着非常深刻的影响，而且新的规则与趋势每天都在涌现。对于这些大量的自发性、自由的信息，品牌厂商与市场研究者必须要将其与结构化、条理化、有代表性的定性与定量数据，建立起紧密有机的联系，提升数据的整体价值。同时营销人员与市场研究人员需要将网络监测与社群聆听作为消费者洞察数据源的一部分，将其整合进日常工作中。如果忽略或淡视这些新兴潮流的影响力，没有一个企业或品牌能够“伤得起”。(来源：《经济导报》文：晓娟)

篇11

而它们各有缺陷：一种微型横幅标语广告，这种广告的空间太小，只能“请点击这里查看”等内容;而另一种广告会自动弹出，但当用户阅读其它内容时，这种广告会严重干扰用户的阅读体验。目前，移动广告的企业代表有四家：谷歌、Facebook、Twitter还有中国的艾德思奇。它们的状如下：

>Facebook

最新的第三季度财报显示，Facebook虽然净亏损5900万美元，但却在一个长期不被看好的领域上取得显着突破。当季，Facebook移动广告营收超过1.5亿美元，同比增长43%，已经占到这家成立八年的社交网站总广告营收的14%。要知道，今年第一季度Facebook的移动广告收入几乎为零。

今年3月，Facebook正式移动广告计划。借助新的系统，如果用户对其中的某一广告发表评论或点击“喜欢”(Like)，用户的好友也会在自己的手机或平板电脑上，从移动好友动态(News Feeds)中看到相同的广告，无论是否要求。

尽管招致争议，Facebook还是实实在在的从移动广告中获益。

>Twitter

Twitter在走类似Facebook的道路，分析普遍认为Twitter用户对于移动广告的接受程度更高，甚至有报告预测Twitter今年移动广告收入会比Facebook更高。此外，LinkedIn也在进行这方面的探索。

>谷歌

同样是谈及第三季度财报，谷歌CEO拉里-佩奇透露这家搜索巨头今年的移动业务营收将达80亿美元。巴克莱银行分析师迪克雷门特预计，这其中大约65亿美元来自广告。按此计算，谷歌移动广告营收的年增长率达160%。谷歌副总裁刘允此前也曾提到，中国市场的移动广告请求量增长了120%，已成为谷歌移动广告请求量排名前五的国家之一。

实际上，谷歌一直是移动互联网广告的大赢家。早在2010年，谷歌就通过一笔价值7.5亿美元的交易，购得移动广告网络AdMob。市场研究公司eMarketer的报告显示，目前谷歌占据移动广告市场56%的份额，而在移动搜索广告市场上所占份额达96%。

>艾德思奇

据统计，2011-2015年通过内置应用的广告收益将以52%的年复合率增长，并在2015年达到近50亿美元的市场规模。艾德思奇CEO唐朝晖认为中国移动广告未来将呈现三个发展趋势，第一，RTB模式在中国将生根发展，第二，广告用户的交互价值将前所未有的被挖掘出来，第三，技术的发展将提高营收效率。

而无论是手机内置广告还是实时广告的竞价模式，这远不是一场只在社交网站间展开的争先赛。社交与搜索比拼的想象再次展开。

尽管发展迅速，移动互联网广告仍需面临诸多问题。

移动搜索广告的CPM要显着低于展示广告。低转化率是限制价格提升的因素之一，移动设备的小屏幕也是移动广告发展的桎梏。百度CEO李彦宏就不止一次的表示，互联网时代的三大主流商业模式：广告、游戏、电子商务，都在移动互联网时代遇到新的挑战--其中就包括屏幕大小。

据相关问卷调查显示，33.4%的App开发者现阶段并不愿意加载广告，主要的原因有二：对现有广告形式以及广告单价的不满。无论是开发者还是广告主，都在寻找对用户更具冲击力的、新颖的移动广告形式。百度LBS事业部的成立，在创新工场CEO李开复看来，就是百度探索移动互联网、O2O广告的举措之一。

篇12

在美国的市场营销人员还在为移动广告是否值得尝试而争论不休的时候，中国的移动用户市场已经初露勃勃生机了。从彩铃到图片，再到手机游戏，任何可以通过移动电话出售的商品都受到了移动平台用户的宠爱。现在，广告客户也正试图利用这一渠道，让产品和形象广告直达消费者的手掌心。

市场研究人员认为中国市场对移动广告的接受程度比预想中要高很多，并很有可能会追随移动广告在日本的发展脚步。资料显示，移动广告已经在日本盛行多年，现在依然在广告客户和手机用户之间流行。研究人员进一步提醒广告客户注意：中国目前约有4.26亿手机用户，而日本的这一数字仅为1亿。

“垃圾短信”的蜕变

在亚洲，短信这一最简单的移动广告形式已经出现并流行多年。虽然到目前为止仍有许多手机用户将其视为“垃圾短信”，但同时越来越多的广告客户开始钟情于这一新的广告媒介，他们相信自己能够找到通过手机――这一人们生活中日益不可缺少的通讯工具接触消费者的新方式。

可以说，广告客户们成功了。他们除了通过手机短信向消费者广告外，还尝试借助无线互联网。他们向中国的手机用户提供了与移动互联网搜索门户网站的链接，如摩托罗拉推出的移动网站.cn，凡使用摩托罗拉手机的用户都可以在这个网站上下载音乐作品。

通过调查，市场营销专家还得出结论，要想使移动广告这一广告形式在中国要获得成功，关键就在于要使广告具有互动性。可口可乐公司是最早在中国尝试移动广告的企业之一。2002年，这家全球知名的饮料生产厂商发起了一项促销活动，他们鼓励北京市市民在一个月内通过发送手机短信来预测当天的最高气温，最后的获胜者可以在一年时间内免费享受可口可乐饮料。数据统计，在可口可乐公司开展这一促销活动的35天内，共收到了400多万条来自参与者的手机短信。

移动广告发展新空间

上海一家外商独资企业21 Communications是专门借助手机进行广告营销的公司，该公司CEO大卫・特切蒂（David Turchetti）表示，相比于传统广告形式，移动广告有许多不可复制的优势。比如以前人们在收到通过电子邮件发送的广告后，一般要经过3~5天才会打开自己的邮箱看到这一广告。并且在这一过程中，通常只有20%~30%的人会选择打开邮件收看广告。

而以短信这一方式发送的移动广告则明显会受到消费者的“优待”，因为至少95%的手机用户会打开短信阅读内容，并且他们对广告作出回应的比率也更高一些。

另据市场研究人员预计，科技的发展可以使更多的中国手机用户登录移动网站。电信咨询公司BDA China公布的数字显示，在2005和2006两年间，通过手机登录互联网的人数占整个中国手机用户数量的比例已经从10%上升到了20%。可以预见的是，在中国推出3G通讯服务后，可以大大加快人们利用手机下载图片和铃声等的速度，同时使得通过手机接收视频内容成为可能，从而为广告客户提供了更多的移动广告形式选择。

抢跑移动广告市场

目前，中国广告市场上用于移动广告的费用仅占广告总费用很小的一部分，同时业内人士质疑其有效性，他们说只有移动广告从业人员认为移动广告取得了成功，对于普通的手机用户来说，移动广告更像是垃圾短信。

不管手机用户对移动广告有怎样的质疑，商家对移动广告还是非常看好的，并在这一领域有所行动。2006年3月，中国户外视频广告运营商分众传媒斥资3千万美元收购了北京凯威点告网络技术有限公司，由此进入移动广告领域，后者是当时中国最大的手机定向广告服务提供商。同一时期，TOM在线前执行副总裁马良骏创办了移动广告公司亿动传媒。

马良骏认为，移动广告比其他形式的广告更具有针对性，因为广告客户可以根据手机运营商提供的用户数据选择符合自己诉求的广告受众。比如他们可以通过了解用户使用哪一款手机来大致判断他们的年龄和收入情况。

篇13

讯：据国外媒体报道，英国市场研究公司Telecoms & Media最新报告称2013年全球移动广告总营收将达128亿美元。

研究称2012年全球移动广告总营收为80亿美元，而移动广告市场规模每年都在增长。但是相比于个人电脑、电视、报纸以及广播等其他传媒市场，目前各大品牌以及广告商在移动广告市场的投入依旧偏少。在很多情况下，有关手机应用的分析以及前瞻性研究往往没有足够的吸引力说服各大品牌和广告商在移动媒介上投入更多的广告预算。Telecoms & Media高级分析师赛伦德拉·潘迪(Shailendra Pandey)表示，“越来越多的人开始认识到移动媒介的重要性。但在移动广告领域，各大品牌以及广告商还没有效的手段吸引足够多的用户，以及达到预期的广告回报。”

根据研究，2013年移动显示广告以及搜索广告所占到移动广告营收份额将会达到最大值。但同时，应用内广告增长将更为迅猛，从而产生更大的收益。应用内广告快速发展的驱动力是智能手机用户数量的激增，尤其是iPhone和Android用户往往花费更多的时间使用应用而不是浏览移动网页。

对于移动运营商而言，其从移动互联网广告营收中获益有限。但在短信以及语音服务的移动广告营收中，移动运营商将占有相当大的份额。在移动广告市场，短消息和语音将继续发挥重要的作用，因为对于移动网络来说，基于移动互联网的移动广告也依赖于SMS短消息和语音网络连接。潘迪指出，“移动运营商也许无法从移动广告中获得更多的直接收入，但从长远来看，仍应当更广义地考虑移动广告发展带来的好处。移动广告可以帮助运营商开发更具吸引力的电子商务服务套件，提高其网络用户的忠诚度，有助于减少客户流失。”(来源：网易科技)

篇14

2009年4月，DCCI互联网数据中心在线了基于Netmonitor网络监测系统和Netguide市场研究数据系统产生的最新结果，涉及中国互联网与互动营销领域受众、媒介、广告、品牌、消费等多方面动态连续性监测数据。数据显示：

2009年一季度，中国搜索引擎的广告营收规模会达到10.4亿元，高于去年一季度，不过，由于2009年全年中国搜索引擎市场的高速增长，2009年一季度广告营收规模占比会有所下降，从08年的15.0%下降到09年的12.6%。

2009年，作为互联网入口的搜索引擎，其首先面临的是技术的升级换代，从单一页面关键字、字串、段落语义的精准广告到单一用户多页面内容语义连续追踪分析，以页面内容为中心的精准广告，到目前流行的以人、人的特征与需求为中心的行为广告营销，搜索引擎对于广告精准的贡献从不缺乏技术上的优势，但是，技术系统的升级，同时也意味着商业模式的拓新，搜索引擎和广告、媒体、受众之间关系将在更为立体、纵深、连续性的维度重新建立。搜索服务提供商也将逐步转化为广告主、受众之间的营销、商业关系网络中不可或缺的一环。