网络宣传思想精选(十四篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的14篇网络宣传思想，期待它们能激发您的灵感。

篇1

关键词:网络宣传 思想教育 阵地建设

中图分类号:D261.5 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2012)08(a)-0233-01

随着信息科学技术的飞速发展,当代社会已然进入信息社会、网络时代,它在强烈地冲击着社会的经济形态,影响人们的生产生活方式和传统思想观念的同时也为企业宣传思想教育工作带来新的机遇和挑战。做好新时期企业宣传思想教育工作,不仅关系到企业文化建设和宣传思想教育工作的成败,也关系到企业的和谐稳定与发展。面对新的挑战,宣传思想教育工作必须紧紧围绕企业发展目标,抓住机遇、因势利导、趋利避害,积极研究并发挥信息网络的技术优势,把握信息网络发展动向,不断创新工作方式,为企业又好又快发展提供有力的舆论引导和文化保证。

1 充分认识利用信息网络开展宣传教育工作的重要性

开展网络宣传教育工作是信息时展的要求。互联网在提供大量有价值信息的同时,也夹杂着各种思想倾向的言论,逐步发展成为重要的思想舆论阵地。适应网络传播的新方式,抢占网络宣传教育的制高点,是新时期宣传思想政治工作亟待解决的重要问题。

开展网络宣传教育工作是新时期企业宣传思想工作创新和发展的要求。互联网传播具有信息量大、速度快、覆盖面广等特点,有利于提高宣传思想工作的时效性,扩大覆盖面,增强影响力,为企业宣传教育工作开辟了前所未有的广阔天地。

开展网络宣传教育工作是实现企业又好又快发展的有效途径。开展网络宣传教育工作对外可以拓宽企业宣传渠道,进一步提升企业的影响力和社会知名度。对内可以进一步深化学习型企业建设,强化安全文化建设,提高精神文明创建水平。为企业又好又快发展提供强大的舆论支持、思想保证和文化支撑。

2 如何利用信息网络平台,开展企业宣传思想工作

(1)利用信息网络平台,加强企业对外宣传力度。网络宣传是企业对外展示的良好平台。加大对外宣传力度、提升企业知名度和美誉度是加快企业发展的一项重要举措,网络可以低成本的对外宣传企业形象,扩大企业在行业中的影响力,增强企业的市场竞争力,拓宽业务渠道,为企业建立一个对外互相沟通的平台。

(2)搭建思想沟通平台,建立信息调研网络系统。由于网络用户身份具有一定的隐秘性,职工群众可以通过网络发表自己的看法,说出自己的心里话。建立宣传思想信息调研网络系统,有利于思想动态信息的快速反馈,可以及时、准确了解职工思想动态,依据形势变化做出正确决策。

(3)把网络建成重要的政治理论学习阵地。网络具有信息量大、传播速度快、工作效率高、实时交互、空间广阔、多媒体运作等特点,因而能够最大限度地调动广大干部职工获取信息的自主性和参与性,充分发挥网络的特点,使政治理论知识以声音、图像、文字相结合形式展示出来,提高职工学习自觉性和趣味性,把原来的强灌输、被动化教育转化为自主理性思维和自觉学习活动,为企业又好又快发展提供较好的理论支撑和智力保障。

(4)建立由点到面的实时宣传通讯平台。现阶段,手机已成为人们日常生活中的一件必需品,任何个人、团体和组织都能以低廉的成本进行信息传递。手机自带的短信功能作为网络信息传播的一种方式,使信息传播更加广泛和便捷,它在为我们日常生活提供方便的同时,也为宣传思想教育工作搭建了一个便捷的平台。

3 加强网络宣传思想教育阵地建设应注意六个方面问题

(1)要紧密围绕企业发展目标,坚持以人为本,尊重人、关心人、理解人、帮助人的工作原则,把宣传思想教育与严格管理结合起来,把思想政治工作与解决实际问题结合起来,充分发挥思想政治工作统一思想、凝聚力量、化解矛盾、激励斗志的作用,为企业快速发展提供强大的思想保证。增强宣传思想政治工作的针对性和实效性。

(2)坚持从职工的实际需求出发。开展网络宣传思想教育阵地建设必须要坚持联系实际,要经常深入到职工群众当中,了解他们的需求,使网络宣传思想教育阵地能够更加贴近干部职工,服务于干部职工。

(3)加强阵地建设与传统宣传思想教育方式相结合。在充分利用网络的同时不能丢弃那些好的传统思想教育方式,勿视 “面对面”交流的作用,不能只注重在网络上开展工作,抛弃了传统的会议和课堂系统灌输、个别谈心等工作方式。因此要防止宣传思想政治工作全盘网络化的倾向,必须坚持运用现代化手段与行之有效的传统方式相结合。

(4)加强教育资源整合,扩大知识面,增强教育平台的实用性。充分利用网络信息量大、影响面广、容易存贮、便于查阅、传输速度快、易接受等优势,最大限度的整合内部资源和外部信息,扩大知识覆盖面,使广大干部职工能够自觉的、自主的、自动的利用网络去学习,使网络学习长期化和经常化。

篇2

关键词：网络新媒体；宣传思想工作；创新

中图分类号：G4

文献标识码：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.21.093

《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》指出，做好高校宣传思想工作，加强意识形态建设，是一项固本、铸魂工程，事关党的领导，事关党的教育方针，事关中国特色社会主义后继有人。新形势下高校宣传思想工作得到了良好的宣传建设，但同时高校宣传思想工作也是喜忧参半，网络新媒体环境的适用正是问题之一。如何把握网络新媒体时代高校宣传思想工作面临的机遇和挑战，以及在新形势下如何不断创新高校宣传思想工作的方法，这对于充分发挥网络新媒体在高校宣传思想中的作用，促进高校宣传思想工作的顺利展开具有重要意义。

1网络新媒体在高校宣传思想工作中的地位和作用

长久以来，作为社会主义建设思想保障的宣传工作，一直发挥着不可小觑的重要作用。高校作为意识形态的前沿阵地，需要从全局和战略高度深刻认识到自身的责任感与使命感。当前网络新媒体发展迅猛，据中国全面小康研究中心的权威数据显示，微博和网络两大新媒体的公信力已远远超过了杂志和报纸两大纸质媒体。同时，在高校宣传思想工作的过程中也高度重视网络新媒体的运用，使在校师生对于信息的获取时间和灵活性以及对获取信息的思想反馈方式上都有着质的飞跃。由此可见，网络新媒体在高校宣传思想工作中占据重要地位和作用。

1.1网络新媒体在高校宣传思想工作中的地位

1.1.1网络新媒体是高校宣传思想工作的新阵地

当前随着网络新媒体的迅猛发展，其对高校宣传思想工作的影响是多方面的，并为我们提供了新的宣传阵地。高校思想政治教育者要借助网络环境的平台优势，在主流意识形态的指导下逐步实现传统宣传思想阵地的数字化与信息化，使之得到创新发展。具体来说就是要紧紧围绕党和国家工作大局，围绕高校的办学目标，组织开展富有正面意义的宣传，掌握网络舆论的主动权，引导师生树立正确的世界观、人生观、价值观，落实好立德树人的根本任务，同时加强网络新媒体主流阵地建设，因此网络新媒体环境已经无形中成为高校宣传思想工作成败的关键因素。2008年刘云山同志在中央宣传文化座谈会上就强调：“如果对互联网、手机等新兴媒体不重视、不善用，就会陷入被动，更谈不上扩大覆盖面、增强影响力。”

1.1.2网络新媒体是高校宣传思想工作的重要传播载体

近年来，随着数字技术、互联网技术、移动通讯技术的融合发展，网络新媒体较之广播、电视、报刊这些传统的传播载体来说更具影响力，我们既是网络互动的接收者，也是网络互动的传递者，微博与微信等新兴媒体的宣传方式往往能起到“润物细无声”的效果。例如高校可以搭建具有实质性意义的微信微博公众号以及思想宣传反馈平台，把网络传播优势与学校信息具有的公信力相结合。这样做能迎合大学生们的需求，并及时给出改进的建议，往往能很快吸引师生的参与度，促使舆论的理性化，发展积极向上的主流舆论，从而更好地做好高校宣传思想工作，用中国特色社会主义理论和社会主义核心价值观武装头脑、凝聚人心。

1.2网络新媒体在高校宣传思想工作中的作用

1.2.1网络新媒体为高校宣传思想工作增添了有效的手段

众所周知，传统的高校宣传思想工作大多是通过墙报、广播电视、报告会、演讲等手段开展的，更多的依赖于思想政治教育者的言传身教，已经跟不上网络新媒体环境的适用。网络技术的普及与应用无疑为加强和改进高校宣传思想工作开辟了新途径，增添了新的方式和手段。特别是当代大学生大多处于“90后”阶段，其生活环境、成长阅历呈现出鲜明的时代特征，他们更愿意接受新鲜事物。因此高校利用网络新媒体的传播性、多样性等这些特征，这既提高了工作效率，又通过网络的便捷性节省了人力资源。学生可以通过微信群、校内论坛发表自己的观点和建议，老师以普通用户的身份平等地参与讨论，这既利于取得学生受众的信任，又便于了解学生的真正想法。因此，网络新媒体给高校宣传思想工作带来了隐性教育的作用，起到了“润物细无声”的效果。

1.2.2网络新媒体为高校宣传思想工作建立舆情预警机制

大学校园是青年学生集中聚集地，如何有效预警、防患于未然一直是高校思想政治教育者追求的目标，舆情监控和预警也成为宣传工作的难点之一。新媒体时代的到来，为舆论监督和对应机制提供了有利条件，高校宣传人员可以根据反馈信息及时掌握学生的思想变化，及时进行判断并制定应对方针。这为做好相关宣传教育工作、应急处置和舆论引导工作奠定基础。特别是在全球化、信息化的时代背景下，中国进入了社会转型期，当代大学生面临网络社会挑战，以及西方意识形态的入侵，在这种情况下高校能够利用网络新媒体在海量的网络言论中敏锐地发现潜在危机苗头并建立舆情预警机制显得尤为重要。

2网络新媒体背景下高校宣传思想工作面临的挑战

随着网络新媒体技术的迅速发展和普及，网络已经成为大学生接收信息、了解社会、表达舆情的重要平台。基于这种背景下，网络信息技术在给高校宣传思想工作带来机遇的同时，也带来了挑战。

篇3

关键词：教育网络，思想政治，宣传，效率

Abstract: in order to improve the efficiency of the propaganda network management, strengthen the team building in the network, the author in practice beneficial exploration and employee training, typical training, training, and so try to case, the hope can bring some inspiration.

Keywords: education network, ideological and political, promotion, efficiency

中图分类号：D523.34文献标识码：A 文章编号：

网络时代教育网络平台已经成为广大师生获取信息、交换意见、沟通思想的重要平台，我从事教育网站管理和网络思想政治宣传工作已近8年，如何扎实有效地利用互联网加强和改进中小学思想政治宣传工作，提高思想政治工作的效率，是摆在我们每个宣传思想工作者面前的一个艰巨任务。

传统的学校思想政治宣传工作是媒体的单向传播，是由宣传部门媒体受众的居高临下的单向传播模式，带有浓重的说教色彩，一直给人以呆板有余，生动不足的印象，而且信息流通也是不对称的，受众得到的信息往往是缩水的，带有领导的主观色彩。相对于现在丰富多彩的互联网媒体而言是缺乏吸引力的。一直以来对政治思想宣传有一种偏见，好像思想政治宣传就是政治，是说服教育是对有问题的人或是要教育大家，好像跟业务没什么关系。现代互联网孕育和催生的诸如自由和共享、互助和奉献、开放和兼容等人文精神，是我们新一代网管宣传管理者必须遵循的网络管理理念。信息爆炸的时代转变着人们的思想观念，终身学习成为每个人的学习理念。信息的获取就是学习，即是业务提高的过程也是人生观价值观提升的过程，做人与做事已是网络时代为我们营造的学习环境。为此做为网络宣传员必须通过自己的实践真正实现互联网的开放性、个体性、交互性等特点, 真正提高教育网络平台思想政治宣传工作效率，要做到这一点就必须抓好网络管理队伍的建设。下面就此谈谈我们的初浅做法。

1、全员培训，健全队伍

现代传播即时性，决定了信息的传播速度快、实效性强，不受时空的局限。如果还像传统的管理方式，靠我们网管者采编信息，就会造成信息流通的滞后，新闻变旧闻。因此要实现快速便捷的无阻碍的沟通，就必须有一支一线的基层网管队伍做保障。为此，我们要求毎校设至少一名网络信息管理员，负责学校信息的上传和上级信息的下达。队伍组建伊始，学校领导往往考虑的是技术问题，让懂电脑技术的教师来做这项工作，其实要做好网络管理宣传工作，仅仅懂技术是远远不够的，这是一项学校的窗口展示工作，没有对学校整体的把握，对学校各项工作的了解，是无法胜任这项工作的。但学校现有的认识水平我们又无法改变，改变的只能是我们的服务方式。我们就联合编辑部的专家，对网络管理宣传员，进行信息报道撰写的培训；聘请教育专家对网络管理宣传员，进行学校的整体管理与宣传报道的培训；还针对金州区教育网所设置的栏目进行具体的培训。如金州教育网首页设置了公告栏，在线通知滚动播出，网管员要每天浏览，并及时下载给相关部门领导；教育新闻，主要播出教育行政的动向，学校如果有行政方面的活动，可以提供新闻报道；学校广角的设置是为广大基层学校的教育教学活动提供宣传平台，学校有特色的活动都可以通过此平台展示出来；教科研信息，是提供学校教育教学工作中带有研究性活动展示区域，它有别于常规的教育教学活动；基层组织建设年专项信息平台，是提供学校各级组织部门所开展的各项有特色或根据上级要求所开展的各种活动；教育教学专项栏目，是针对教育教学的各项活动报道。栏目的清晰管理和分类，让基层学校更有针对性的上报信息，宣传自己的特色和特长，促进学校的深化发展同时提供相互学习和交流的平台。信息宣传网络管理员队伍的全员培训，即健全了队伍，保证了质量，又使我们金州区教育网能尽量体现交互性、个体性，做到开放的同时大家受益。

2、重点培训，典型引路

网络宣传管理中，我们发现虽然健全了队伍，也培训了队伍，但是由于分类管理不够，由于网管员队伍的素质参差不齐，给思想政治宣传工作带来一定的障碍。例如上报的信息报道不够清晰，是教育教学活动还是教育科研工作，往往不明晰。所有的稿件都投到一个公共邮箱，不便于分类管理也影响工作效率。为了提高工作效率，保证上报信息报道的质量，我们又对队伍建设进行了重点培训，通过典型引路的实施策略来提高队伍素质。

为此，首先要求基层学校根据实际，建立自己学校的网站或网页，充实和完善金州区的教育网络资源。我们到校指导帮助学校的具体工作，与需求强烈又重视网络宣传的学校领导和信息技术人员一道规划学校的宣传窗口，建立展现学校的办学特色和办学理念的网站或网页，改变以往只靠专家的方式，让全体教师都参与到学校的网页或网站的建设中。在帮助建好的学校召开区级现场会，进行典型的树立和宣传，引导全区的工作。基层学校网站或网页的建设，与金州区教育网互动交流，既丰富充实了教育资源，又强化了网络管理和宣传，保障了宣传的畅通，提高了管理的质量和效率。

其次在平日宣传工作和下校指导工作中，注意发现学校重视，网管员素质好，工作质量高的学校，帮助总结提炼网络宣传的工作经验，通过召开现场会和年度表奖等，树立典型，宣传典型。从而引导大家对网络管理宣传的认识，重视队伍的管理和建设。

经过几年的努力，网络管理宣传员已经由最初只重视技术到注意选拔素质高能力强，能够全面宣传学校工作的人员来担任，为高效的网络管理宣传工作提供了保障。

3、案例培训，提高效率

全员培训，典型引路，虽然提高了队伍素质，提高了宣传质量，但是管理中的高效性体现的还是不明显。主要问题是稿件的质量不高，分类投放的清晰度把握不够。怎么办？我们从大量的稿件中选取有代表意义的典型案例，好的和差的，进行典型案例培训。从中理清每个栏目的稿件需求和投递，不同的活动怎么写更生动形象。这些案例好在什么地方，差在什么地方，如何改进。例如“区域特级教师团队建设机制研究”课题组开展研究活动 这则新闻报道 【近日，“区域特级教师团队建设机制研究”课题组在金州新区青松小学开展课题研究活动。教师进修学校卢凤义副校长、中央教育科学研究院驻金州新区专家李铁安主任及三位博士、相关三所学校的部分语文教师30余人参加了活动。 活动由课题组组长——特级教师齐铁清主持，课题组成员——特级教师梁晓红、郭永利、李例共同看了青松小学的三节语文课，与教师们进行了深入浅出地研讨。郭永利老师组织了青松小学的所有语文教师开展了校本教研活动，特级教师团队做了精彩的点评。 此次活动是课题组实施研究活动的首次尝试，不仅发挥了特级教师的引领辐射作用，促进青松小学语文教学的发展，而且为课题组进一步开展研究提供了鲜活的经验。这次活动必将推动课题组的研究向纵深方向发展。（教师进修学校小学部梁晓红）】我们共同分析好在哪里（交代了时间地点人物活动内容活动目的活动形式活动收获）你还想了解什么没有交代（是课题组的研究活动还是校本教研指导，是普遍性的指导还是必须有特级教师的校本指导）。

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随着信息科学技术的飞速发展,当代社会已然进入信息社会、网络时代,它在强烈地冲击着社会的经济形态,影响人们的生产生活方式和传统思想观念的同时也为企业宣传思想教育工作带来新的机遇和挑战。做好新时期企业宣传思想教育工作,不仅关系到企业文化建设和宣传思想教育工作的成败,也关系到企业的和谐稳定与发展。面对新的挑战,宣传思想教育工作必须紧紧围绕企业发展目标,抓住机遇、因势利导、趋利避害,积极研究并发挥信息网络的技术优势,把握信息网络发展动向,不断创新工作方式,为企业又好又快发展提供有力的舆论引导和文化保证。

1充分认识利用信息网络开展宣传教育工作的重要性开展网络宣传教育工作是信息时展的要求。互联网在提供大量有价值信息的同时,也夹杂着各种思想倾向的言论,逐步发展成为重要的思想舆论阵地。适应网络传播的新方式,抢占网络宣传教育的制高点,是新时期宣传思想政治工作亟待解决的重要问题。开展网络宣传教育工作是新时期企业宣传思想工作创新和发展的要求。互联网传播具有信息量大、速度快、覆盖面广等特点,有利于提高宣传思想工作的时效性,扩大覆盖面,增强影响力,为企业宣传教育工作开辟了前所未有的广阔天地。开展网络宣传教育工作是实现企业又好又快发展的有效途径。开展网络宣传教育工作对外可以拓宽企业宣传渠道,进一步提升企业的影响力和社会知名度。对内可以进一步深化学习型企业建设,强化安全文化建设,提高精神文明创建水平。为企业又好又快发展提供强大的舆论支持、思想保证和文化支撑。

2如何利用信息网络平台,开展企业宣传思想工作

(1)利用信息网络平台,加强企业对外宣传力度。网络宣传是企业对外展示的良好平台。加大对外宣传力度、提升企业知名度和美誉度是加快企业发展的一项重要举措,网络可以低成本的对外宣传企业形象,扩大企业在行业中的影响力,增强企业的市场竞争力,拓宽业务渠道,为企业建立一个对外互相沟通的平台。

(2)搭建思想沟通平台,建立信息调研网络系统。由于网络用户身份具有一定的隐秘性,职工群众可以通过网络发表自己的看法,说出自己的心里话。建立宣传思想信息调研网络系统,有利于思想动态信息的快速反馈,可以及时、准确了解职工思想动态,依据形势变化做出正确决策。

(3)把网络建成重要的政治理论学习阵地。网络具有信息量大、传播速度快、工作效率高、实时交互、空间广阔、多媒体运作等特点,因而能够最大限度地调动广大干部职工获取信息的自主性和参与性,充分发挥网络的特点,使政治理论知识以声音、图像、文字相结合形式展示出来,提高职工学习自觉性和趣味性,把原来的强灌输、被动化教育转化为自主理性思维和自觉学习活动,为企业又好又快发展提供较好的理论支撑和智力保障。

(4)建立由点到面的实时宣传通讯平台。现阶段,手机已成为人们日常生活中的一件必需品,任何个人、团体和组织都能以低廉的成本进行信息传递。手机自带的短信功能作为网络信息传播的一种方式,使信息传播更加广泛和便捷,它在为我们日常生活提供方便的同时,也为宣传思想教育工作搭建了一个便捷的平台。

3加强网络宣传思想教育阵地建设应注意六个方面问题

(1)要紧密围绕企业发展目标,坚持以人为本,尊重人、关心人、理解人、帮助人的工作原则,把宣传思想教育与严格管理结合起来,把思想政治工作与解决实际问题结合起来,充分发挥思想政治工作统一思想、凝聚力量、化解矛盾、激励斗志的作用,为企业快速发展提供强大的思想保证。增强宣传思想政治工作的针对性和实效性。

(2)坚持从职工的实际需求出发。开展网络宣传思想教育阵地建设必须要坚持联系实际,要经常深入到职工群众当中,了解他们的需求,使网络宣传思想教育阵地能够更加贴近干部职工,服务于干部职工。

(3)加强阵地建设与传统宣传思想教育方式相结合。在充分利用网络的同时不能丢弃那些好的传统思想教育方式,勿视“面对面”交流的作用,不能只注重在网络上开展工作,抛弃了传统的会议和课堂系统灌输、个别谈心等工作方式。因此要防止宣传思想政治工作全盘网络化的倾向,必须坚持运用现代化手段与行之有效的传统方式相结合。

(4)加强教育资源整合,扩大知识面,增强教育平台的实用性。充分利用网络信息量大、影响面广、容易存贮、便于查阅、传输速度快、易接受等优势,最大限度的整合内部资源和外部信息,扩大知识覆盖面,使广大干部职工能够自觉的、自主的、自动的利用网络去学习,使网络学习长期化和经常化。

篇5

新媒体时代，网络已成为思想政治工作开展不可或缺的重要宣传管理阵地，网络信息空间是非常宝贵的信息领域。网络的高度开放性，使某些有害信息的和传播难以完全禁绝，也难以阻止网民点击访问有害信息源。所以，最根本的还是要用正确、积极、健康的政治思想信息和文化信息占领网络阵地，加强网上正面信息的传播力度，在网上营造浓烈的正面宣传氛围，造成强有力的正面主导格局。作为卫生思想文化的宣传引导者，对网络阵地一方面要充分利用、积极建设，另一方面要加强管理、趋利避害，采取技术手段和行政措施，实行信息管制。

1.1在医疗卫生单位的综合门户网站上思想政治和文化宣传必须占有“窗口之席”目前，各级医疗卫生单位依托推进政府上网工程，基本建立了自身的门户网站，在门户网站上开设“窗口”，开展思想文化方面的宣传。在门户网站栏目设置上，既要重视业务和专业的宣传，又要把卫生思想文化内容和业务工作同等对待，整合网站栏目，构筑医疗卫生单位思想政治、文明创建和文化建设的“窗口”宣传体系，使网站在专业学术和思想文化上形成整体的宣传合力。日常维护机制中，要有专门的网络阵地管理人员负责精神文明、党建群团、文化建设的文章信息的更新。

1.2探索建立医疗卫生单位思想文化“专题网站”网络是新兴媒体，已逐步渗透到政治、经济及文化等领域中。网站是载体，是平台，是途径。要做好医疗卫生单位思想政治和精神文明工作，需要正确认识网络，正确引导舆论，建设专门的思想政治类网站，对于网络上的不道德及违规现象要坚决制止，并抵御不良文化侵蚀。网站要集思想教育、政治理论宣传、道德风尚及管理等诸多功能为一体，承担起思想文化建设领域的专题宣传，开展系统的网络理论交流，通过网络阵地构建具特色的思想政治教育和文化宣传主题网站。这类网站要在门户网站上建立链接窗口，让网民登录专业门户网站的同时，可以通过链接登录思想文化网站。充分运用网络资源，实时、即时和实效地发挥网站的宣传教育职能。

1.3开通官方政务即时通讯宣传平台并建立管理队伍如今的即时通讯途径很多，传播受众范围之广、之快远比想像中迅速且深远。可以试探性地开通政务iTunes、政务微博（微信、博客、QQ群），并开通手机短信群发系统等，多渠道开展即时宣传。现在，一些即时通讯已经成为60年代后生人获取各类信息的主要途径，而且，从以往经验来看，重大的会议、重要新闻、重大舆情的传播中，基本缺少不了即时通讯，在手机成为新媒体工具的时代，思想政治工作不能固守老套路的传统传播方式，而是要主动走向即时通讯市场，占领即时通讯网络，加强正能量的宣传与传播。

1.4通过办公自动化局域网络传播思想文化信息思想文化工作应该充分依托局域网络系统，加强思想教育和文化理念的信息传播，通过办公网络平台正面信息，增强局域网的教育管理职能，弘扬主旋律，使思想政治工作的沟通及时周知所有员工，充分利用网络特点，为思想政治文化工作争取更大的工作空间，发挥最佳的传播功效。

2积极利用好各类传播阵地开展舆情应对及舆论引导

2.1在本单位网站建设管理机制基础上建立舆情监测和预案机制一般单位舆情应对机制由信息、宣传、应急办（行政办公室）、纪委等部门组成，卫生思想文化网站的管理层成员大体可以与本单位门户网站管理成员重叠。此外，要注意依托各地政府新闻办及宣传部门的网管要求，有条件的可以依托当地公安部门的信息监控系统动态关注网络中的医疗卫生舆情。医疗卫生单位可以采取人员值班制度，实行24小时全天候监测舆情。要探索建立舆情应对预案，从制度上保证一旦有舆情发生，做到事态面前不失控。

2.2依托网络阵地管理员队伍建立网络评论员队伍网络阵地平台的管理人员对网络传媒的特点有一定了解，因此，将两支队伍融合，一套班子两种任务，可以提高舆情应对的专项能力。网评员队伍最好要设立层级，包括网络浏览人员、一级网络评论员、主要网络发言人。每天由浏览人员负责浏览搜索各大论坛、社区帖吧等平台的相关敏感信息，发现敏感信息立即向网络发言人汇报，由发言人、网评员及有关专业科室共同商定应对方案，汇报单位领导，确定应对方向，开展联动应对，应对过程中要逐级明确其应对信息的权限。切实加强网评员队伍应对舆情的能力培训，开展运用网络化语言的适应性锻炼，提高网络评论的水平。

2.3在已建立的思想文化主流网站上加强针对性的正面舆论宣传日常工作中，要积极利用好门户网站、思想文化网站等政务网站平台，针对苗头性敏感信息，及时、积极开展相应知识普及或者解释性宣传，通过文、图、影像等形式，贴近百姓，办活办好各类网络平台，切实增强医疗卫生单位的网络专门平台对网民的吸引力、感染力。要针对医疗卫生重大政策举措、重大活动、突发事件等及时通过网络平台进行正面传播，确保主流、正面信息在网络宣传上占据优势地位。

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关键词：网络；宣传；管理

中图分类号：G235 文献标识码：A 文章编号：1812—2485（2012）09—034—02

互联网不仅强烈地冲击着社会的经济形态，影响着社会的经济生活，而且猛烈地冲击着传统的思想观念和思维方式，改变着人们的工作方式和生活方式，蕴藏着巨大的信息爆发力和舆论引导力。为此，必须加强网络宣传管理工作，认真研究和探索利用互联网开展思想政治工作的新途径，呈现出开局良好、发展健康、管理有序的良好势头。

1 网络已经成为网民利益诉求的集散地，意识形态领域斗争的主战场，必须高度重视正面宣传，强化主阵地建设

互联网已经成为当今信息传播的最重要的媒体之一，网络新闻来源广泛，新闻流量巨大，网络新闻信息的使用率大幅攀升，网络已成为社会舆论的重要集聚地。加强网络宣传阵地规范化建设，搭建政策平台、学习平台、沟通平台，不断提高正面主流宣传力度和亲和力成为摆在宣传思想工作者面前的重要课题。从目前来看，专业的宣传思想政治工作网站总量不足，网民浏览量小是网络宣传系统存在的普遍现象。有的企业局域网在宣传工作方面虽然取得较大进展，但在不同程度还存在着信息更新慢、各自为战、资源浪费等现象。有的企业还没有专门的思想政治工作的网站，建议做好有效资源整合利用，在内容上做到更准、更快、更广、更实，在形式上要更新、更活、更贴近职工需求。力求办出有特色、有影响力的思想政治工作网站，打造网上宣传主阵地，及时宣传党和国家、上级指示精神，占据网上舆论主动权。

2 网络已成为社会舆论的放大器，必须强化对网络舆论的监控

网民关注焦点和社会公共事务，讨论议题广泛，而网络具有传播速度快、传播面广、不受时间和空间限制、参与度高等其它媒体所不具有的鲜明特点，有害信息如果得不到及时查处，则有可能在短时间内大量复制与传播，网络谣言或不良信息一旦成势，对于而言将产生放大、串联、煽动的作用，将企业推向舆论的风口浪尖，干扰正常的社会秩序。因此，必须努力提高网络“滤毒”能力，加强网上不良信息监控，有效增强准确性和及时性，加强对不良信息发展趋势的研判。对网上的不良信息，要澄清是非曲直，进行“解毒”和“消毒”工作。加强网上舆情监控机制的建立，形成有效的网络监控、处置、引导的网络，对网络信息实行有效监控和舆论引导，形成早发现、早回应、早主动的良性循环，避免或降低网络信息“一边倒”的现象发生，为企业的发展营造良好的网上舆论环境。

3 网络舆情已成为民意表达的重要渠道，必须加强网情上达，使网络成为沟通企业与社会、沟通干群关系的重要渠道

网络互动技术的应用和发展，使广大民众不再游离管理之外，网络民意已经在很大程度上影响着政策的制定和实施，在某种程度上网络行使着舆论监督的作用，并且作用越来越明显。如何把握这种发展趋势，从众说纷纭中去伪存真，把握了解真正民意，是宣传思想工作者又一新课题。必须把网络监控与民意搜集、意见反馈紧密结合起来，及时搜集网上民众对企业反映相对集中的意见建议，定期进行研判、分析，把网上舆情作为下情上达的一条重要渠道，为领导决策提供重要参考。同时也可通过组织领导干部网上对话，专业部门网上解答、网民互动等形式，让广大网民参与企业管理，并加强上层领导与网民的交流，解疑释惑，澄清事实，消除隔阂，增进了解，使网络真正为我所用，发挥效能。

4 网络宣传工作涉及面广，必须强化各部门之间的沟通机制，发挥网上舆论正面引导的合力

网络宣传工作有其特有的规律，网上不良信息的处置已从单纯的封堵删除为主转向主动、积极引导。如何做好正面的引导，各企业都在积极地探索、研究，但一开始往往出现宣传部门单打独斗的现象。就企业而言，网络上出现的问题涉及企业管理、生产经营、安全环保、人力资源、稳定工作等各个方面，几乎无所不包，单靠宣传部门难以形成真正的网络引导强势，难以有效应对网上出现的各类问题。因此，必须统一领导，共同协作，上下联动、左右互补，进一步加强各相关部门的联系沟通，形成既分工明确、又密切合作的局面，有针对性地进行网上舆论引导。要从过去的“严把关”发展为“巧指路”；从过去的让人们“看什么”发展到教人们“怎么看”；昔日的“把关人”应主动变成一个“导航员”，在扑朔迷离的新闻事件里和众说纷纭的观点中为受众指点迷津，有效引导网上舆论，做到管理高效迅捷，舆论引导准确有力，确保安全。

5 网络新技术的不断应用，必须提高宣传思想政治工作者驾驭网络、运用网络的能力

随着网络新技术、新手段的不断推出，目前网民可以使用的各项新的手段达30多项，各种传播工具也层出不穷，如论坛、博客、贴吧、QQ群、手机报、短信等，宣传思想政治工作者要驾驭网络、运用网络、就必须尊重网络传播的规律和特性，全面了解掌握并尽快介入新技术，才能有效运用新技术开展正确舆论引导和思想政治工作。因此，必须进一步加强宣传思想工作者网络新技术知识的再学习、再提高，建议采取“走出去、请进来”的方式，从外邀请专家举办各类形式的培训，出门向外学习交流先进做法经验，加强对网络知识的集中培训学习，尽快提高工作人员的整体素质。

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一、网络在高校思想政治工作中的有利条件

1、网络的生动形象性，能够激发学生的学习兴趣。电脑网络语言具有声色俱全、图文并茂、声情融会等特点。特别是通过现代网络技术可形成更为直观、高效与丰富多彩的界面，使严肃的宣传教育以文字、图表、声像、图片等多种形式展现，逼真、直观、生动，表现效果好，感染力强。让人们在形象、生动、直观的教育中，思想得到升华，使思想政治教育更加生动活泼。

2、网络的高效即时性，能及时传播正确的思想政治信息。巨大的速度优势，是信息网络最重要的特征。网络利用其高效即时的特点，使各种信息在一瞬间被传递，有效节约受教育者的时间，提高思想政治工作的时效性，这是传统媒体无法比拟的。这种迅速、及时、准确的传播方式，有利于及时传播健康、科学、正确的思想政治信息，加强网络空间的正确舆论导向。

3、网络的全面广泛性，使思想政治工作有较广的辐射面。互联网是信息资源共享的网络。据中国互联网络信息中心(CNNIC)的调查数据显示，我国网民的36.8%为大学生，大学生上网率为84%。网龄小于1年、1年-3年、3年-5年和5年以上者分别为上网学生的43%、51%、2%和4%，每周上网时数小于5、5-10、10-15和大于15小时者分别为77%、13%、6%和4%，可见，借助迅速扩散的信息网络，在高校学生中开展宣传思想工作，范围大、辐射面广、冲击力强、受教育对象非常非常广泛。可见，借助迅速扩散的信息网络开展党的宣传思想工作，范围大、辐射面广、冲击力强、受教育对象非常广泛。

4、网络的轻松娱乐性，使思想政治工作形成科学性和艺术性的统一。思想政治工作是一门科学,也是一门艺术。要提高思想政治工作的效果,我们就必须注意工作的科学性和艺术性的统一,寓科学性于艺术性之中。信息网络技术的应用，可充分调动各种感官，再现生活场景。将宣传教育内容巧妙地融入网络文化娱乐活动之中，可使宣传工作的政治性、思想性与娱乐性轻松而紧密结合，起到润物无声的功效，增强宣传教育渗透效果。

5、网络全方位互动性，提高了思想“灌输”的功效。网络是人们进行交流的新型窗口，人们在网上的行为和言论，直接体现其思想认识和自身想法。网络具有个人终端自由的特点，如博客等，可以进行互动式信息交流，全方位进行互动，人们通过上网发表自己的见解和看法。网络的交互式沟通将吸引人们由传统的被动式接受“灌输”教育变为主动参与思想交流，在思想碰撞中自然而然接受引导。这种信息网络交互式传播的特点，彻底改变了传统的“你讲我听，你打我通”单向强制性方式，而是随时可与宣传网站开展思想交流，可大大提高思想“灌输”的有效性。

二、网络在高校开展思想政治工作中的不利因素

1、容易带来大学生价值观念的偏移。互联网具有开放性，人们可以看到任何媒体的全部内容，西方资本主义国家通过垄断网络信息资源的制造和传播，竭力将自己的思想意识、价值观念向其它国家尤其是发展中国家输出，企图用资本主义的价值观和社会意识形态来统治整个世界，其中不乏黄色、暴力或歪曲事实等不健康的信息。这就容易给缺少理论根基，正处在人生阅历、世界观、价值观形成时期的大学生带来思想的混乱，如不及时予以引导，很可能导致价值观的偏移。

2、教育者的权威性受到了挑战。传统的读报纸、念文件、听报告、座谈会等思想教育形式，大多是“我讲你听”的单项式、强迫式的灌输教育方式。而互联网“平等性”的特点，使主客体在网上地位、身份一律平等，教育者的权威性受到了挑战，在效果上也大打折扣。

3、容易导致大学生道德行为的失范。传统道德规范由于不适应网络环境，使得其约束力明显下降，导向功能减弱。人们在网络这一虚拟世界里，其自由度加大，道德行为很可能失控。在网络发展的过程中，现实社会中的道德规范与网络中出现的道德问题并存与交替，造成传统道德规范与网络道德规范内容的冲突，网络中许多道德行为不能用传统道德规范来约束，从而引发大量不规范的网络行为。

三、针对网络在思想政治工作中不利因素的对策

1、切实转变观念，坚持网络的正确导向。对于我们高校学生思想政治教育工作者来说，要尽快切实转变观念，努力将现代传媒与高校学生思想政治教育结合起来，使现代传媒担负起“坚持爱国主义、集体主义、社会主义教育，加强社会公德、职业道德建设，引导学生树立建设有中国特色社会主义的共同理想和正确的世界观、人生观、价值观”的神圣使命。

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关键词：网络新闻 宣传

随着油田不断的深入改革，网络媒体做为继报刊、广播、电视三类传统新闻传播媒体之后的第四种传播渠道，网络宣传工作成为油田上下联系沟通的桥梁和纽带。做为油田宣传思想工作的喉舌，要积极利用这些网络媒体发挥其引导舆论的积极作用，强化意识，约束激励，规范管理，努力营造良好的舆论氛围。

一、强化意识，创新培训，建立一支政治强、纪律严、业务精、作风正的网络新闻宣传队伍

“人马未动，粮草先行”。网络宣传工作是石油企业干部员工的精神粮食。想做好油田企业网络新闻宣传工作，首先要建立一支政治强、纪律严、业务精、作风正的网络新闻宣传队伍。

1.强化网络新闻宣传意识。要紧紧围绕油田中心任务，认真抓好对内对外新闻宣传工作，丰富报道层次，展示经验成绩。针对员工普遍存在重工作、轻宣传的思想，瑞康物业公司多次在会议上强调宣传工作的意义和重要性，促使广大干部员工转变观念，提高认识，积极投入到网络宣传工作中。

2.强化网络宣传队伍建设。成立网络宣传领导小组，做到职责明确，责任落实。近年来，瑞康物业公司成立了以党委书记为组长的宣传领导小组，全面负责做好网络宣传工作，形成了公司领导亲自抓、办公室具体抓的组织领导机制。从基层单位选出思想作风过硬、文字水平、综合素质较强的同志担任网络宣传员，实行动态管理，取得了良好效果。

3.强化网络宣传培训工作。通过多层次、大范围的业务培训，引导广大宣传干部开阔眼界、增长知识，并成立“兴趣小组”定期组织新闻写作交流活动，瑞康物业公司为每个站队订阅了《中国石化报》、《胜利日报》等报纸刊物，并配备了数码相机，组织基层通讯员积极参加胜东社区举办的网络宣传培训活动，掌握网络新闻写作和摄影方面的知识，使广大宣传干部和基层通讯员受益匪浅。

二、量化考核，约束激励，建立一套规范、完善、合理的网络宣传考核奖励机制

按照建立和谐、稳定油田的精神要求和有关规定，结合企业干部员工的思想实际，制定完善网络宣传工作的考核奖励机制，从根本上为网络宣传工作的落实提供有力支撑。

1.建立网络宣传量化考核机制。要将网络宣传纳入重要议事日程，把网络宣传工作任务细化、量化，纳入全年目标管理，围绕宣传干部“干什么”、“怎么干”、“干到什么程度”等问题，建立量化考核体系，修订岗位责任制，准确把握考核宣传干部工作节奏、进度、成效，严格兑现，与工作绩效和奖惩挂钩，努力构建网络新闻宣传的良好格局。

2.建立网络宣传督促通报机制。严格落实油田《新闻宣传报道工作考核管理办法》，制定下发公司《网络宣传工作目标考评办法》，建立网络宣传督促通报机制。瑞康物业公司按照“一周一通报、一月一统计、一季一兑现”的工作原则，每周对各单位、各部门发表的稿件进行通报，经核对登记后，月底汇总统计，表扬先进，鞭策落后，督促各单位、各部门积极完成宣传任务。

3.建立网络宣传奖励约束机制。严明各项纪律与规章制度，根据媒体的级别、发稿篇幅等不同，制定出不同的奖励标准，定期兑现奖励，激励宣传干部踊跃发稿。瑞康物业公司的网络宣传工作之所以连年实现新突破，关键在于建立健全了考核奖惩机制，先后制定出台了公司《各单位宣传报道分配表》、《新闻宣传考核奖惩办法》，并进行了系统、全面、严格的考核，努力营造了“员工勤练笔，人人写稿件”的良好氛围。

三、规范管理，提升质量，建立一个科学、健康、高效的企业网络宣传体系

多年的实践告诉我们：“提高网络新闻稿件质量是提高稿件命中率和增强宣传效果的生命线。”要进一步抓好网络阵地建设，强化网络管理，积极利用网络宣传引导业务工作，推动网络宣传工作上台阶。

1.抓好阵地建设。要本着方便、快速的工作要求，加强企业所属各单位的网站建设，建立适合行业特色的网站栏目，加快网站的建设和发展。结合油田全年中心任务和阶段性工作重点，组织开展学习党的十精神、形势任务教育、从严管理等一系列主题性网络宣传活动，重点加大向中国石化新闻网、胜利新闻网、胜利信息网等网站的稿件报送力度，也对新浪微博、凤凰网东营频道等外宣媒体积极投稿，为油田改革发展稳定创造良好网上舆论环境。

2.抓好网络管理。要认真落实领导负责制、网上信息日常监控、舆情收集反馈和网上突发事件应急处置等体制机制，逐步形成依法监管、行业自律、社会监督、规范有序的网络信息传播格局。严格网络新闻宣传纪律，规范网上新闻来源，认真落实先审后发制度，尤其是对有害信息加强监管，坚决封堵删除，防止涉及热点问题的各种有害信息传播。

3.抓好稿件质量。在网络稿件写作上，要紧紧围绕油田发展大局，密切关注党的建设、经济建设等重大问题，紧扣主题，客观地表现事件的真实面貌。特别是涉及其他单位的重要稿件，都要与有关单位核对无误，切实防止误报和内容、文字错漏问题。在审核、编写稿件的过程中，在内容上提炼要深，在上传上要快写快报。

瑞康物业公司坚持正确的宣传导向，密切关注单位发生的新变化、新面貌，进一步提高宣传干部和通讯员的“敏感性”和“洞察力”，注重对新闻事件的策划，巩固和拓展网络宣传工作的渠道，不仅在数量上实现了新突破，而且在质量上实现了从量变到质变的转变。

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当今社会是互联网信息时代，网络和电脑早已渗人每家每户的生活，也渗人生产工作中，其带来的变革正在颠覆我们原来的世界。随着经济的发展，越来越多的企业引进互联网办公，高科技参与的工作，提高办事效率的同时也改变着企业的发展方向、员工的思想观念、企业工作的流程和方式等等。通过信息网络技术，企业政工们开拓了思想政治工作的渠道和空间，政工之间的交流联系更加紧密，创造了更新颖、有效的信息交流互动方式。

2、企业政工的发展在网络时代下机遇与挑战并存

1网络时代给企业政工带来的机遇。网络时代给企业政工的工作带来的最明显的机遇便是拓宽了思想政治工作的宣传面和宣传方式。互联网是相对于传统媒体而言的，重要的信息传播方式，在互联网时代，几乎每一个人都媒体人，参与信息的传播、交流。进人网络的门槛低、涉及面广、参与人员众多、信息海量、互动性强，这些都为企业政工创新宣传手段和扩大宣传范围提供了便利，利用这个公共的平台，可以进行更大范围、更高效率、更多层面的宣传活动;其次，就是互联网这一平台为政工工作带来的创新表现力，作为全新的认识世界的工具，网络上的知识十分的全面，是一种新的资源库，涉及领域十分的广泛，并且信息更新及时。相当于说，能够很好地操作互联网就是掌握了海量的信息库。当然，互联网作为现代化的标志，为我们创造全新的额社会方式，现代化的理念促进现代化工作方式的变革。

2在网络时代下企业政工所要面临的挑战。有机遇就会有挑战，网络改变我们的观念就是在挑战我们原有的观念，改变我们认识就是在挑战我们原有的认识。网络上庞杂的信息，一次次颠覆我们的旧观念。而互联网技术含量高，也掀起了新一轮的学习热潮，主要就在于大部分人对互联网这一新生事物缺乏认识，政工在使用互联网工作时遇到新的挑战，只有建立新的知识结构，重新认识互联网的工作，开辟新的宣传阵地。

3、在网络时代下的企业政工发展对策的思考

建立更加完善的机制，是工作顺利进行的基础，也是各项活动开展的保障。现阶段，大部分企业的网络技术人员的思想政治素养相对较高，但是网络技术知识水平却普遍较低，两者兼备的人才比较能适应网络时代思想政治工作，能够很好地学习新的知识、新的技术、掌握新的动态，然后再由先进的、优秀的网络技术人员负责培训，组建一支优良的网络政工队伍，加强对网络技术的信息素质的培养，有利于提高工作者的政治觉悟和时代意识，跟上时代的节奏，熟练操作和运用互联网;最后做到自主创新，用技术武装思想，让思想引导技术。在正确的引导下更好地利用科技手段扩大企业影响力，占领网络领域的新高地。形成声势浩大的宣传部队，尤其要建立单位企业的门户网站、官方网站等，与网友良好地互动，在潜移默化中宣传科学思想，坚决抵制腐朽落后思想的渗透和人侵，并且在与时俱进中开拓创新，将学到的新的知识理论付诸于实践。

4、结语

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Abstract： In today's era， with rapid development of information technology， the network not only affects the economic life of the community， and shocks the traditional ideas and ways of thinking fiercely， changing the way of people's work， life and learning. The network has become special ideological position in new era， which bring new opportunities and challenges to carry out ideological and political work effectively for the electric power enterprises. How to always maintain sustained， stable and healthy development of enterprises， strengthen ideological and political work of enterprises is particularly important.

关键词： 信息技术；网络载体；思想阵地；机遇挑战

Key words： information technology；network carrier；ideological front；opportunity and challenge

中图分类号：TP39 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）34-0186-02

0 引言

献县电力局作为河北省一流县级供电企业，随着各项网络作业的不断推出，电力员工基本上都具备了相当的网络运用素质，MIS办公局域网系统和互联网已渗透成为员工工作方式、生活方式的一部分，网络对他们的行为模式、价值取向、政治态度、心理发展、道德观念等将产生越来越大的影响。探索用网络教育来加强对电力员工的思想政治工作，适应网络发展给我们思想政治工作者带来的新机遇和新挑战，是摆在我们面前值得研究的新课题。

近年来，献县电力局积极改进宣传教育手段，注意利用自主研发的MIS自动办公系统这一先进的载体，大力推进“网络党建”、“网络政工”建设，构建起了一个网络宣传教育新平台，进一步增强了党建活力，提高了思想政治工作的主动性、针对性和实效性，加快了企业信息化进程，取得了初步成效。下面谈四点做法。

1 提高认识，加大投入，网络覆盖求“全”

当前，该局正经受着来自体制和市场的多重考验，电力员工的思想和心态都处于一个较为活跃的时期。对此，该局政工人员充分认识到，越是这样的时期，越是需要党务干部、政工干部以创新精神和立体方式开展工作。思想政治工作一些传统的办法已经难以适应现代社会快节奏的生活方式和复合多元的思维方式，必须加以改进。而MIS办公信息系统所构建的信息平台具有无可比拟的平等界面，通过这个界面上丰富及时的宣传信息量和生动美观的画面设置来增加对职工的“眼球吸引力”，可以让职工主动接受宣传教育，克服传统思想教育方式上单向灌输、强迫教育的弱点。

为此，该局制定了企业党建信息化规划，局党委提出“以网络化推动党建建设，以信息化带动规范化”的整体构想，有计划地推进一系列工作。首先是健全局党建信息化组织机构，成立企业党建信息化领导小组，明确由信息中心负责硬件和技术支持，党委思想政治工作部负责政工网页内容的策划和内容的更新维护，各部室负责相应网页的建设和维护。其次是加大资金投入。近两年来，该局每年均投入大量资金，用于购置计算机和网络建设，全局已有计算机420多台，实现了每岗一机的要求。建立了微机主站和局域网，实现了包括局机关7个职能部室、21个基层供电所、19座变电站所有办公地点的计算机内部高速互联，并根据工作需要，可随时申请接入国际互联网。目前，该局已实现了无纸化办公。职工观念的更新、信息网络的全面覆盖为宣传教育新平台的建立打下了坚实的基础。

2 服务中心，注重策划，教育内容求“新”

有了健全可靠的计算机网络作依托，网页的设计和内容的编排成为是否能赢得广大职工“眼球吸引力”的关键。该局于去年2月份首先开通了“献县电力政工”专栏，经过3次改版，目前该主页内容已形成以“新、快、全”为主要特色、涵盖局两个文明建设的各项工作。为了使党建宣传和思想教育更有针对性，该局还建立二级网页，设立了“政工动态”、“思想政治”“中心组学习”、“精神文明”、“企业文化”、“学习型组织”六大板块。目前，“献县电力政工”这个网页正以美观的界面、丰富的内容成为职工了解企业动态、接受思想教育的最佳窗口。

在网上理论学习上，他们紧抓“三个注重”。一是注重提高时效性。为了及时做好政策宣传，他们除了把领导的重要讲话和上级的重要决定通过“上级主要精神”、“重要会议精神”等栏目及时刊发，还注意从党报报刊和互联网上下载重要和精彩的文章，然后通过局域网在第一时间传达给部室、班组和职工。二是注重扩展交流面。组织经常性的理论学习，发动领导、员工撰写学习心得体会，并将员工在学习“七一”讲话、十七大精神、“责任与忠诚”和“我爱我家”心得体会以及员工撰写的思想政治工作理论文章刊登上网，扩大交流面。三是注重扩大辐射度。党委在建设学习型企业中带好头，建立党委和支部两级中心组学习制度，坚持每月不少于一天的集中学习，并编发《电力简讯》，以电子版形式上网，使理论学习效果向基本部门、广大党员职工辐射。

在网络思想教育上，他们注重“三个结合”。一是树立典型与鞭策后进相结合。在网上设立“先进人物风采”，将感动河北电力十大人物、沧州电力系统系统电网先锋模范以及该局每年树立的十大标兵等先进事迹上网宣传；每年开展“文明职工”评选，每季度开展“好人好事”评选活动，树立典型，弘扬正气，催人奋进。同时，在网上设立“安全生产曝光台”等监督性栏目，对不安全、不文明的人和事进行曝光，鞭策后进，带动他们共同进步。二是主题策划和一般教育相结合。除了每季度编发《政治理论学习计划》、每月编发《班组政治学习导读》组织一般性教育，每季度开展党课教育外，他们十分注重主题策划，根据企业的阶段性工作重点开展专题教育，做到动态宣传、重点教育，有针对性地教育引导。在纪念建党91周年前夕，该局专门在主页上设置了图文并茂的“建党91周年”专题网页，大力宣传党的光辉历程、伟大成就和党建知识，引导党员围绕如何在电力工程建设中当先锋、树模范来谈感想、表决心，强化了党员的党性观念和模范意识；在企业安全生产局面出现波动时，他们则策划了“安全教育常效机制”、“安全在我心中”等专题，努力化解职工的思想顾虑，发动职工在树立信心的同时认真查找安全隐患，坚实同违章行为作斗争；在电力系统宣传学习窦铁成、谢清洁等先进人物时，他们也制作了专栏，大篇幅地宣传他们的先进事迹、职工的学习体会和实际行动，在全局形成了学先进、比先进、赶先进的良好氛围。三是组织引导和自我教育相结合。开设“珍爱生命，杜绝违章，确保‘三不伤害’”、“零违章、零违纪大家谈”、等专题，引导党员、职工签名留言，说体会、谈感想、提建议，融入企业中心，自我警醒、自我教育、自我提高。

3 完善机制，培养队伍，宣传时效求“快”

信息网络的特点主要是快捷直观。为了实现“献县电力局政工”网页内容的及时更新和保证内容的积极健康，提高网页的吸引力，他们首先是建立了网络新闻管理制度，强化了各级人员的网络信息管理责任，对网络维护人员加强了基本理论、新闻价值观和党建知识的教育，提高了他们的信息鉴别能力；其次是出台了“宣传指标考核奖惩制度”，把宣传信息报送的工作通过指标分解到局属各单位，并与该单位当月的奖金挂钩考核，没有完成的单位当月即给予扣发奖金，局有关领导还在月调度会上对宣传报道完成的情况进行通报分析，在全局范围内形成了重视宣传、齐抓宣传的良好局面。目前，该局基本上实现了宣传素材不断，做到当天发生的新闻网上就能看到，甚至出现了许多部门争发新闻的好现象；三是加强了通讯报道员队伍的建立和培训。建立了包括基层所站在内的骨干通讯员网络，每个单位都有一至两名文笔较好、反映敏捷的通讯员，有的部门领导在繁忙的工作之余亲自写稿，对部门职工起到了很好的鼓励作用；为提高通讯员的业务素质，党委思想政治工作部还经常举办培训班，通过邀请专业编辑、记者讲课，走出去采访等形式促进通讯员之间的沟通交流和学习提高。四是建立节假日新闻值班制度。为了保证网络新闻的高时效性，负责新闻工作的几名同志双休日和节假日轮流值班，做好了节假日的新闻不断，“献县电力局政工网”自建立以来，已刊发新闻800余条、图片150余幅。大量及时的正面宣传在职工中起到了较好的影响。

4 加强沟通，平等互动，教育方式求“活”

信息网络互动性和开放性的特点，决定了网上没有“一言堂”，这就给党建宣传和思想政治工作带来了由传统的单向交流向双向沟通、平等互动转变的机遇。该局网络上的“系统论坛”上，职工都可以不留姓名地发表意见、开展讨论，畅所欲言，比较真实地反映了职工的思想动态。他们要求党务干部及时关注网上的留言，灵活地开展教育，对于比较偏激的言论或片面的看法，有的及时进行正面引导；有的耐心地解释说明，努力把不稳定因素化解在萌芽状态。2011年，他们针对企业“用工制度改革、住房分配”等职工关心的热点难点问题，专门开辟了讨论栏目，倾听职工的意见和看法，有针对性地调整方案和做好思想政治工作，使组织方案得到了广大职工的理解和支持，在职代会上顺利地通过并较快地得以实施。他们还在网上开辟了“局长、书记信箱”，注意利用网络信息较为隐蔽的特点，倾听职工的意见、了解职工思想的真实反映，用网络架起领导与职工的另一个“连心桥”，通过开通在线互动，“员工有所呼，企业有所应”，对员工提出的问题局有关领导及时答复解释，进行疏导沟通，增进理解。

网络教育有其难以取代的优势，但也有其弱点。他们在充分利用网络开展教育的同时，仍然注意把网络下的宣传解惑工作作为思想政治工作的重要方式。有针对性地“一把钥匙开一把锁”的亲情思想教育，面对面、人对人直接谈心的工作与网络宣传教育的相互补充，使思想政治工作的手段更为丰富，效果更加突出。占领网络新阵地，积极开展网上宣传教育，使该局党建工作、思想政治工作增添了新活力，取得了新发展，开创了新局面。生动活泼的党建、思想政治工作又为企业中心工作统一思想、凝聚人心、鸣锣开道、保驾护航，促进了企业两个文明建设的协调发展。

参考文献：

[1]赵安民.《思想政治教育理论与实践》人民出版社，2004.5.

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关键词 大数据 高校宣传思想工作 模式创新

中图分类号：G640 文献标识码：A DOI：10.16400/ki.kjdks.2016.08.006

Abstract Big data explosion on the traditional way of life， values and behavior， such as the idea of a huge impact， college students are more and more affected by the internet. How to do well the ideological work of colleges and universities in the new period has become an urgent task to be solved. In this paper， through the analysis of the impact of big data on college students， put forward the era of big data to promote the transformation of ideological work in Colleges and universities， and then conceived the era of big data college propaganda and ideological work mode innovation.

Key words big data； college propaganda and ideological work； mode innovation

1 大数据的概念、作用和意义

“大数据”是继物联网、云计算之后IT产业又一次颠覆性的技术变革。①从“数字地球”、“未来新石油”的横空出世，再到“智慧中国”磅礴而出，短短的不到20年时间，数字化革命的浪潮席卷全球，人们的思维范式、认知方式、工作方式和行为模式正在发生深刻的变化。

信息网络技术的迅猛发展，对高校宣传思想工作也提出了新的要求。网络已渗透到大学生的生存、生活和学习，跨时域、跨地域的网络模式已悄然而至。然而，网络是一把“双刃剑”，它为大学生带来畅通信息渠道、多样交流方式和丰富内容的同时，又会对大学生的人生观、价值观、世界观产生重要的影响，进而使大学生的思想情况、学习方式和人际关系发生变化，这使我们的高校宣传思想工作变得难度大、技术高。

面对大数据时代带来的新问题，高校宣传思想工作必须要抓住机遇、迎接挑战，创新工作模式，改进工作方法，搭建新平台，通过对海量数据的分析和挖掘，②把握主动权，积极推进大数据时代下的高校宣传思想工作。

2大数据的发展对新时期大学生的影响

2.1 互联网已成为大学生学习生活不可或缺的一部分

互联网以其信息量大、方便、快捷的特点征服了大学生群体，逐步成为他们学习、生活中不可或缺的一部分。③目前，大学生读书、看报、看电视的信息渠道已经由传统的互联网转向新媒体，传统的展板、海报等宣传模式也被微信、微博的新媒体模式所取代。大学生可以根据个人爱好，自主选择信息来源，并能够快捷获取动态即时信息。因此，这也对高校宣传思想工作带来了新的挑战。

2.2 大学生获取知识的渠道多样化

大数据时代丰富了大学生获取知识的渠道，大学生获取知识的渠道不仅仅局限于课堂和校园活动，而可以在网络上实时获取无限的教育资源，也可以在无限的网络中参加丰富多彩的学生活动，这将对传统的课堂教育和基础的校园活动带来挑战，大学生可以通过网络课程学习课堂知识，可以通过网络社交提升综合素质，如何在获取信息多样化的大数据时代做好高校宣传思想工作是当前又一重要任务。

2.3 大学生价值取向个性化

大数据犹如一个大平层，无层级结构，以“去中心化”的特征实现快速沟通交流。大数据改变了大学生的思维方式，加大了交互式学习的分量。同时，大数据的复杂性使大学生价值观混乱。其次，大数据中还存在不同价值取向的信息，各种看似“自由、民主”的信息使大学生弄不清正确的价值取向。

2.4 大学生压力无形化

大数据给大学生带来便利的同时也增加了压力。相比于传统的教育模式，大数据对大学生的要求更高，信息量大，信息变化速度快，这就要求大学生需要具备处理海量数据信息的能力，并能从大量的数据信息中心提取有价值的数据。另外，在大数据时代，国家、社会组织为跟上时代潮流，发展自我，快速适应大数据，这将导致社会竞争加剧，进而使即将步入社会的大学生需要更高的综合素质，就业压力增大。

3 大数据时代对高校宣传思想工作带来的转变

国家因时而动，确定了大数据作为国家发展的平台之一，这必将为我国今后的发展提供强大的推动力，同时，高校宣传思想工作也必须紧紧抓住大数据发展的机遇，主动迎接变革，创新工作理念、内容和形式，乘势而上，推动高校思想政治教育发展。

3.1 工作理念创新性

在大数据的发展背景下，人们做出的重要决策越来越依赖于客观数据分析，不再以经验和成绩为主导。高校宣传思想工作中的模式、方法和路径也在发生巨大的变化，从原有的思想政治理论课、形式与政策课、广播、宣传栏等路径到现有的微信、微博等方式。高校宣传思想工作必须要创新工作理念，一方面要注重“开放与引导”：现阶段的宣传思想工作宜疏不宜堵，不能再以封闭学生的思想为目的，而应促进学生的思维发展，以开放的形式积极引导学生树立正确的三观；另一方面是要注重“平等与互动”：老师与学生的关系不再只是传统意义上的“尊重与服从”，而是平等的、相互的，老师与学生要多沟通、多交流，更多地以朋辈的身份开展工作。这将有利于创造和谐共存的校园环境，也有利于相互尊重和共同探讨，突出教育对象的主体性，使高校宣传思想工作更具亲和力和感染力。

3.2 工作资源丰富性

大数据时代信息海量化、传播扁平化、形式多样化，不仅丰富了高校宣传思想工作的教育资源，可以了解在书本和课堂上无法得到的各种资料，还可以通过大数据的分析，精准地得到学生信息，例如：某种多媒体传播方式在大学生群体中的覆盖面、使用频率，大学生更喜欢通过哪个渠道获取信息等等，通过对这些数据的分析，准确把握大学生群体特征，是我们的高校宣传思想工作更具针对性和实效性。

3.3 工作渠道多样性

大数据具有量大、速高、样多、价值的4V特点，信息传播不受时空的限制，可以随时随地进行交流。此外，通过构建大数据平台，搭建高校宣传思想工作的“第三途径”，辅助宣传思想工作更好的开展，使高校宣传思想工作更加科学化、规范化、标准化和体系化，是宣传教育效果更加明显。整理网络资源，拓宽工作渠道，运用数据分析提供精准决策，提升高校宣传思想工作整体水平和效果。

4 大数据时代高校宣传思想工作模式创新

顺应大数据时代高校宣传思想工作的迫切需求，从实际出发，规划工作内容和工作对象的网络全覆盖，实现高校宣传思想工作科学化、精细化、数字化和无纸化，充分发挥管理育人、服务育人和数字化育人的突出作用，推进大数据平台建设，构建官方网站、移动终端、媒体工具的数字化格局，是大数据成为加强高校宣传思想工作的重要支撑。

4.1 树立高校宣传思想工作信息化管理理念

变被动管理为主动引导，倡导学生是管理的对象也是管理的主体，充分尊重学生学习、发展、成才的主体地位，调动学生的主动性、积极性和创造性，构建以学生档案数据为中心的信息化管理系统，了解学生思想行为特征、价值取向、生活方式、心理健康状况等，学生基础数据采用实时上传和更新的方式，其次，职能部门、教师和辅导员开展线上、线下活动，全面收集信息，实现信息共享，开启高校宣传思想工作及时记录、按需调取、一键完成的新模式。例如，通过数据采集，通过了解学生年龄、性别、家庭住址、专业背景、消费情况、学习规律等信息，对不同的学生群体和需求，采用专题研讨、座谈防范、心理咨询、影视播放等方式，开展有针对性的宣传教育活动，真正做到有的放矢，进而提升高校宣传思想工作的实效性。

4.2 打造高校宣传思想工作新阵地

在巩固传统宣传阵地的同时，积极拓展新阵地，抓住网络特点，紧跟网络新趋势，贴近学生实际，积极唱响网络宣传工作的主旋律。以学院媒体事务中心建设为契机，搭建高校宣传思想工作综合信息服务平台，集合宣传思想工作数据，提供数据开放接口，支持数据及时导入导出。基于综合信息服务平台，建立学生道德素质发展、日常行为习惯、主流新媒体英勇、信息获取渠道、宣传效果等综合数据大平台，研发宣传思想工作效果数据计算方法，全天候采集学生相关数据，并及时对数据进行比对、辨别、计算、修正和记录，形成评价数据，实现高校宣传思想工作全天候360拔匏澜羌觳狻？

4.3 创新高校宣传思想工作新方式

当前，在大数据迅猛发展的时期，高校宣传思想工作的方式需要发生巨大改变，从原有的书面引导、电话引导、短信引导、面对面引导到现在的网络互动，从传统的任务式的网络平台建设到现在的以学生为中心的亲民化的新媒体建设，从原有的模块化指导到现在的个性化指导，从原有的校内宣传到现在的校内、校外一体化宣传，只有不断地进行改变、创新，才能更好地做好新时期高校宣传思想工作。正确引导网络负面新闻和负面信息，建好新媒体平台，合理运用大数据分析，采用校内、校外联动机制，既要让学生走出去，也要让社会走进来，坚持技术防范和人工防范相结合，坚持自律和他律相结合，坚持预防和质量相结合，切实做好高校宣传思想工作。

4.4 加强高校宣传思想工作队伍建设

高校宣传思想工作的开展离不开一支高素质、专业化、职业化的管理队伍，这支队伍不仅要了解大学生思想政治教育，还需要贴近大学生实际，更需要有政治敏锐度、网络灵敏度和行动高速度，要有较高的网络文化修养，具有较强数据获取、数据筛选、数据分析和数据综合的能力，能适应网络瞬息万变的特征，能熟练运用和驾驭网络。因此要加强对专业管理队伍的培训。

此外，要做好高校宣传思想工作，还需要培养一批大学生骨干，通过培养一批活跃在大学生群体中间的“大V”、“吧主”等学生骨干，引导网络舆论关注的焦点和热点。当然，通过培养他们处理大数据的能力和管理能力，既能高效率地做好宣传思想工作，还搭建了培养学生成长成才的平台，实现了大学生的自我引导、自我教育和自我管理。

时展越来越快，高校宣传思想工作也越来越艰巨，还有大量的新问题需要在实践中探索、解决，作为高校宣传思想工作者，我们需要解放思想、大胆创新，要有导向意识、阵地意识、队伍意识和底线意识，利用大数据全方位地做好思想政治教育工作。

注释

① 周季钢，吴刚.掘金“大数据”[N].重庆日报，2013-02-26.

篇12

关键词： 服务 思想共识 舆情

当前，互联网已成为舆论斗争的主战场，工会宣传工作要着眼全局、把握大势，必须顺应网络时代的新特点，提高科学化水平，使宣传工作始终体现时代性、把握规律性、富于创造性。当今社会，信息化的深入发展时刻改变着宣传工作的内外环境，深刻改变着信息传播方式和舆论形成机制。工会宣传工作者必须高度重视网络媒体兴起带来的重大影响，深入研究职工群体的心理特点和接受习惯，抓住机遇、应对挑战，因势利导、趋利避害，提高网络时代工会宣传工作科学化水平。

适应网络发展新趋势，在加强服务中彰显效应

工会宣传工作，是借助某种媒介和手段将工会主张的思想和实际工作动态，传递给职工群众感知的过程。媒介和手段的运用将直接影响着工会宣传工作的质量与效果。当前，随着互联网的广泛运用和深入发展，工会可以利用和借助的宣传媒介和手段更加丰富多样。因此，为了让更多的职工通过宣传，了解工会、认识工会、认同工会，增强工会作为枢纽型社会组织的凝聚力、影响力和号召力，各级工会必须要敏锐地把握网络技术应用和发展的新趋势，充分运用新技术创新传播方式，占领新闻宣传的制高点，搭建工会宣传工作的新平台，在服务职工的过程中彰显工会的新作为，克服工会行政化、机关化思维，真正做到开门办会。

提高网络时代工会宣传工作科学化水平，必须改变过去那种“我讲你听”的机械灌输方式，变被动接受为主动交流，在思想碰撞中实施有效引导。应积极利用网络这种新媒介，大力推进工会理论大众化，提高理论武装工作的针对性和实效性；切实增强运用网络开展工会宣传工作的意识，善于通过网络这个平台收集舆情、集中民意，实时了解职工群众的诉求，在沟通交流中构建工会与职工群众的“连心桥”。

适应网络普及新要求，在融入渗透中苦下工夫

通讯基础设施的快速发展，使网络走向社会大众，进入寻常百姓家。任何个人、团体和组织都能以低廉的成本，极为便捷地在世界范围传递信息。网络信息的即时性，使网络信息传播具有迅速扩散性，并产生令人难以预料的连锁放大效应。网络上的新闻、论坛、微博、微信以及通过网络发送的手机信息等，都成为这种连锁传递的工具，其传递速度、规模和影响范围大大超越了一般大众传媒。网络信息传播的不可控性，加大了信息管理的不确定性和风险性。现代信息技术的日新月异，网络的自由下载和上传功能，已经深刻改变了社会舆论形成机制，这些都对提高工会宣传工作提出了新的要求。

提高网络时代工会宣传工作科学化水平，必须切实掌握科学方法，更加注重宣传效果，善于运用现代高新技术手段，提高信息加工处理的快速反应能力和信息传输的覆盖面。应充分发挥高科技集成优势，运用多种形式，大力加强社会主义核心价值体系宣传，把社会主义核心价值体系融入职工教育体系和精神文明建设全过程，贯穿到各种文化活动载体和精神文化产品中，渗透到职工日常工作和生产生活各个方面，达到“润物细无声”的效果，从而最大限度地形成思想共识。

适应网络媒体新环境，在整合协调中促进提高

网络技术推动着传统媒体的整合与创新，对整个世界的传播格局都产生了重要影响。新媒体在广大职工中具有广泛影响，是很多职工获取信息、交流沟通的主要媒介，已成为争夺舆论话语权的重要平台。因此，创新工会宣传工作刻不容缓。

协调各方、整合资源，是提高工会宣传工作效能的重要途径。要着力加强宣传思想阵地建设，加强舆论引导，通过科学的规划，高起点、全方位推进工会思想宣传，用社会主义核心价值观占领思想阵地；协调各种现代传媒，实现优势互补，在强化资源整合中出效益，充分利用新媒体的传播手段创新宣传工作；充分利用先进技术和现代服务方式，改造传统文化生产和传播方式，不断推陈出新，掌握网络舆论的主动权，形成传播社会主义核心价值观的媒体合力。

要促进各级工会网站联盟建设，推进工会微博、工会微信公众账号等网络新媒体建设等。在巩固广播电视、报纸、杂志等传统媒体宣传阵地的同时，充分利用微信微博、网络论坛等新媒体拓展宣传思想工作平台，积极构建以网络为中心的工会宣传思想工作大格局，探索实现传统媒体与新兴媒体有效联动、媒体氛围与社会环境有机融合的机制，形成媒体合力，共同传播社会主义核心价值观。网络时代也是自媒体时代，每个人既是信息接收者，也是信息传播者。工会应积极促进与职工的信息互动传播，提高宣传思想工作的覆盖面、辐射力，增强吸引力、凝聚力。更要积极拓宽职工的诉求渠道，运用网站、微博、微信等各类新媒体平台，进一步畅通职工网上诉求渠道，及时受理、答复和解决职工提出的合理诉求。要发挥网络服务职工的窗口功能，逐步实现服务职工事项的网上办理；发挥职工民主监督的窗口功能，加强工会信息公开，将职工评价和意见建议作为工会决策部署、评估工作的重要依据。

适应网络宣传新格局，在学习提高中尽责任

在网络时代，如何不断提高舆论引导的能力，如何大力加强网络宣传的水平，如何充分发挥网络舆情监督的功能等，这些都考验着宣传工作队伍的整体素质和创新勇气。因此要以客观、理性、宽容的态度，积极面对网络时代的挑战，牢牢把握宣传工作主导权，积极开发、应用先进的网络传播技术，着力构建富有时代特色、为职工群众接受的思想传播体系，不断扩大、增强工会宣传工作的覆盖面、影响力。

提高网络时代工会宣传工作科学化水平，必须着力建设科学完善的宣传体系，突出主题宣传，营造发展氛围，推动外宣窗口和阵地建设，不断完善对外宣传新格局。通过学习提高善待媒体、运用媒体、管理媒体的能力， 提高应对各类突发事件的能力；依托现代信息科学技术的支撑，克服传统宣传模式的弊端，对宣传工作的组织结构、传播体系和管理体制作出深刻的调整和完善，提高工作效率和水平；促进社会学、管理学、心理学等相关学科在工会宣传工作中的应用，提高工会宣传工作者的综合素质和工作水平，努力造就一支理想信念坚定、技术手段过硬、宣传理念先进的工会宣传工作者队伍。

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【关键词】网络时代；思想政治教育；新媒体

网络已日益成为人们传播信息的重要媒体，成为吸纳、承载人们生活、生产（工作）的大平台，既能以其快速便捷的信息提供方式及无可比拟的信息量极大地推进物质文明，同时对人们的传统道德以及人们的生产、生活、学习和思维方式都发生着重大影响。中国互联网络信息中心（CNNIC）近日的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》表明，我国互联网发展在网民数量、宽带网民数和国家域名注册量已跃居世界第一，标志着我国已步入互联网大国的行列，并且这个数字还在激增。研究新时期网络时代下思想政治工作特点和规律，是我们传统思想政治工作必须面对的现实问题。

1.网络时代思想政治工作的特点

信息网络技术的发展，为开展思想政治工作提供了现代化的新手段，拓展了思想政治工作的新空间和新渠道。重视和运用信息网络技术，就必须依靠思想政治工作的优势，使思想政治工作在提高时效性、扩大覆盖面、增强影响力上下功夫。互联网络带给思想政治工作的影响是多方面的，主要表现在：

（1）网络发展使思想政治工作宣传地域全球化。互联网络既是传播信息的工具，又是存储信息的载体。它最大限度地满足着用户对信息资料多样化、个性化的需求。国际互联网上有各种各样的联网数据库，可为提供各种用户所需的服务信息。另外，网络本身就是一个信息资源超级市场，借助于网络平台人们既可开阔视野、增长见识，也可以发现很多具有价值的信息资源。互联网络的发展使网络传播日益成为一种重要的传播手段，被人们称为“新媒体”，它是对内、对外的舆论阵地，互联网络的有效运用将使思想政治工作的地域全球化更加广泛。

（2）网络发展使思想政治工作的宣传形式多样化。在网络中，人们不分社会地位高低、不分职务高低、不分富贵贫贱都是平等交流的主体，相互间的信任也不带任何强制的性质，而成为自愿的产物。个人或组织可以完全自由地发表自己的看法，“出版”自己的言论，被称为网上作品。在网上还可采取隐瞒姓名与人沟通、交流、发表言论，这些都给思想政治工作的舆论管理、舆论监督增加了难度，甚至有许多棘手的问题，很难解决，因此，要做好引导，要通过互联网络的综合宣传形式强化思想政治工作的辐射力、吸引力和感染力。

（3）网络发展使思想政治工作宣传功能多元化。随着计算机和通信技术的不断发展，网上快速传播、同步交流、信息检索、现实虚拟、游戏娱乐、电子商务等功能的广泛应用，给思想政治工作也带来了新的活力。由于网络版面不受限制，数据库可保存已刊发的所有新闻信息，通过互联网络，人们不必出门便可查阅和浏览不同地域、不同国家的电子报刊，因而，在网络建设中思想政治工作作为其重要组成部分，不仅具有特殊的地位，起到促进、增强和催化作用，而且具有特殊的效应。

（4）网络发展使思想政治工作的宣传效果经济化。网上新闻的“即时播发”和流动播出极为便捷，提高了新闻的时效性和传播速度。网络传媒将无限丰富的材料进行立体式的，受众只需点击自己感兴趣的内容链接，就可看到相关条目的详细内容。网络信息可随时随地，并且超越了时空限制，不分地点、国度、身份进行交流，人人都可以成为信息的者。为此，思想政治工作与网络建设要融为一体，要用先进的通讯和科技成果加大工作力度，围绕网络建设抓好思想政治工作，并将思想政治工作渗透到网络各项工作始终。

2.网络时代思想政治工作面临的严峻挑战

（1）网络信息滞后。一直以来，我们的思想政治教育工作都在原地踏步，所用的教材和所传播的观念陈旧，宣传途径也一直以教室授课、展板展示等为主。口头宣传或者低水平的理论分析已经不能打动新时代的学生和群众，必须把握时代脉搏，及时地了解当前群众的思想政治状况和动向，根据社会的进步以及群众的思想变化及时做出相应的对策调整。

（2）思想政治教育工作者自身知识的落后。由于互联网技术是近几年发展起来的新事物，网络技术普及不够，许多同志对互联网的特点和影响认识不足，对互联网带给思想政治工作的新课题、新机遇研究不够，因而出现了形形的不良网络行为，这给思想政治工作提出了新的挑战。同时每个网站又都有不同的文化背景和理念，有不同的价值观念和政治倾向，特别是西方敌对势力利用他们的技术优势，通过网络平台对我国进行政治意识形态、道德文化、价值观念的渗透和侵入，这充分说明思想政治工作者责任重大，任重道远。思想政治工作者自身观念、知识直接影响到教育的实效。

（3）对新媒体、新技术的利用不够。信息传播方式的变化必将带来权力与权威体系的变革。新技术使人们很容易地获取全方位的信息。如何使网民在使用互联网的过程中逐步提高对信息的政治敏感性、识别力、判断能力等，是宣传思想教育工作面临的新挑战。因此，要做好引导和服务，加强思想教育，使思想政治工作在网络领域里逐步发挥功能作用，思想政治工作者必须由高高在上的“思想权威”转变为细致周到的“思想服务者”。

3.网络时代加强思想政治工作的建议和对策

随着时代的发展，观念的深化，人们对网络内涵的理解和把握在不断的延伸、拓宽和强化，正确利用网络，提高人们对不良信息的免疫力、鉴别力，培养健康的人格和道德情操，并从实际出发，注意研究网络时代加强思想政治工作的特点和规律，探索开展思想政治工作的新途径、新方法，不断开创思想政治工作新局面。

3.1建设一支高素质的思想政治工作队伍。组织培训学

习，提高思想政治工作者运用网络技术的水平，充分认识网络时代思想政治工作的特点，认识其重要性、严峻性和复杂性，全面了解互联网给思想政治工作带来的新挑战，提高运用网络技术的水平，利用高科技的信息手段，推动思想政治工作创新发展。通过增加网络技术人员的思想政治工作，引导广大网络技术人员加入到思想政治工作者队伍中来，用他们的行为更多、更直接的影响到众多的网络参与者。

3.2构建重要的网络文化阵地

网络作为文化传播教育的重要阵地，与传统媒体有着同样重要的地位，在某些方面甚至超过传统媒体的作用。我们要将网络作为新的文化传播和思想教育的主阵地，建立起一大批宣传社会主义科学发展观的思想政治教育专门网站，并利用论坛、博客等网络资源，发挥思想政治工作的积极引导作用，做到网上有党的政策、有正面的声音，营造积极良好的网络舆论氛围。充分调动和鼓励各部门、各单位在网上建立思想政治教育工作网站或主页，传播先进理念、精神境界和思想道德，牢牢占领网络阵地，抵御腐朽思想和不健康文化的渗透侵袭。

3.3创新思想政治工作方式方法

要利用互联网快捷、生动、开放、交互等特点，按照新时期思想政治工作的规律性，把传统的思想政治工作与现代的网络管理有机结合，为思想政治工作注入网络建设的新内涵，广泛运用新技术，通过调查研究，了解群众关心的热点、难点问题以及思想动态；在网络上建立博客，QQ群，定期开展理想信念、社会道德与实践的研讨、交流；开设政治经济、人文科技、文明道德等大批量主流板块，用行政、法律等手段加强对网络信息的管理，从源头上控制网络带来的欺骗性和危害性。

3.4加强思想政治工作网络化

目前，要适应互联网时代思想政治工作的需要，必须坚持两手抓，一手抓网络中的思想政治工作强化，一手抓思想政治工作与网络的有机结合，要利用互联网的覆盖面广、形式多样、渗透力强等特点，把树立共同理想作为网络宣传思想教育工作的核心内容，（下转第94页）（上接第45页）通过有效的载体和丰富多彩的形式加大思想教育工作力度，树立正确的网络观念和网络道德，提高文明程度，推进社会发展和进步，不断改进、加强和创新网络时代思想政治工作，使之适应网络时代新要求。

4.结语

网络时代思想政治工作是一项全新的系统工程，我们要抓住网络给思想政治工作带来的机遇，积极迎接挑战，在继承的基础上，不断创新发展，努力使网络成为思想政治工作的重要阵地，更好地为创建和谐社会作出应有贡献。 [科]

【参考文献】

[1]龙宝新.教师教育文化创新研究[M].北京：教育科学出版社，2009.

[2]唐元先，刘秀伦“.思想政治教育学原理”课程教育方法探析[J].教育教学研究，2012，5.

篇14

论文摘要：随着现代信息技术的发展，互联网在给学生生活带来便利的同时，也给学校思想政治教育工作带来机遇与挑战。本文从适应数字化生活时代学生思想政治教育的客观实际出发，简单剖析了“网络思想政治教育”的内涵，分析了网络思想政治教育载体面临的问题，探讨了解决网络载体问题的对策，以便引导学生健康成长。

当今社会，网络早已成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，人类社会已经进入网络时代，数字化生活对传统生活的冲击已成事实。在网络时代，学生己生活在一个“无处不网，无时不网，无人不网”的网络世界，网络文化对学生的学习、生活、思想观念以及价值取向等都产生广泛而深刻的影响。

网络像其他任何科学技术一样，具有两面性，是一把“双刃剑”。一方面，网络的信息量大、资源共享等优势给学生的学习、生活等带来积极的影响；另一方面，网络的开放性、无序性和虚拟性使网络信息良莠不齐，给具有“猎奇心理”的学生产生不良影响。当网络越来越多地影响学生的时候，如何趋利避害地利用网络，如何继续开展学生思想政治教育工作成为摆在广人思想政治教育工作者和理论者面前的一个重要课题。

对于“学生思想政治教育工作进网络”，广大理论工作者进行了积极的实践和探索。笔者作为一名德育教师对学生思想政治教育进网络做好一定的思考和实践，将对网络思想政治教育载体面临的问题与对策作进一步探讨。

1　关于网络思想政治教育的概述

网络思想政治教育是传统思想政治教育在其领域、方式及手段上的拓展和延伸，更是一种崭新的思想政治教育理念。朱卫红同志曾经谈到“思想政治教育工作进网络，是适应现代科技的发展对传统的思想政治教育工作的方式、方法和手段上的创新。”学生思想政治教育工作进网络是利用网络这一载体创新地开展思想政治教育，是传统思想政治教育工作的延伸，更是从理念上的超越，是思想政治教育发展和创新的必然趋势。

同时，网络思想政治教育是一项技术性较强的工作。网络思想政治教育以网络为载体，带有很强的技术性，只有懂得现代网络知识和技能，才能利用网络开展网上各种活动，才能开发思想政治教育网站，开发思想政治教育软件，而这一系列工作都需要具有较好的网络技术知识来支撑。

网络思想政治教育也是一项系统工程，其实施过程也有许多问题需要解决。在此，我们仅探讨网络思想政治教育工作中存在的一个基础性问题一网络载体。

2　网络思想政治教育载体面临的问题

学生思想政治教育工作进网络需要一个载体，涉及网络硬件基础设施建设，包含网站的内容和形式的创新。从目前学校实施的情况来看，还存在许多不尽人意的地方。主要表现在以下三个方面：

第一，硬件建设不到位，网络覆盖率低。推进思想政治教育工作进网络，必须有硬件设备的支撑。而目前很多学校校园网建设不到位。一方面，网络设备陈旧，不能满足学生高速上网的需要。从目前反映的情况来看，许多学生情愿花更多的钱到网吧上网，他们选择了上网快捷、方便的、自由的校外网吧；另一方面，网络覆盖率低，数字化校园仍未全面实现。当前，许多学校网络设备主要集中在有限的几个机房和一些办公场所，而作为学生学习场所的教室和生活场所的宿舍并未实现网络化。

第二，思想政治教育专题网站内容缺乏吸引力。据调查反映，目前学校思想政治工作网站普遍存在知名度不高、点击率低的问题。这种结果的出现表明专题网站仍然不能满足工作的需要，仍然不能达到主导校内网络宣传教育的目的。

目前，许多学校组织了思想政治教育工作进网络优秀网站评比，但许多基层单位只把这一工作当作形式，走过场。大多数网站仅仅是将一些思想政治教育理论著作和文件照搬照抄到网站上，内容单调、更新不及时等都导致了对学生的吸引力不够。

第三，网络宣传形式单一。就宣传层面来看，许多网站仍然停留在简单的文字、图片宣传的层面上，并未实现文字、图象、声音、视频“四位一体”的宣传。网络的宣传一个很明显的优势就是网络具有“多媒体功能”，这个优点拓展了思想政治教育的新形式、新空间，但是，很多学校并未充分认识到这一点，并未充分发挥这个优势。网站宣传依然停留在文字与图片的宣传层面，绝大多数网站仍然未开发视听功能。

就网络功能来看，网络思想政治教育还有一个特点就是交互性，倡导教育者与被教育者的互动性。“在网络的社会中交往既不受时空的限制，同样也消除了‘社会的藩篱’的控制，它所形成的是一种普遍化交往，开始具有了自由交往的特征。”在网络交往中，教育双方的互动性越来越强。这就需要思想教育工作者改变教育观念与方式。与传统的思想教育的单向灌输和说教不同，网络思想教育突出师生的双向或多向互动。目前，大多数网站仍然停留在单向的灌输上，并未充分开发互动交流功能。

就网络活动来看，据笔者所知，目前网上开展的活动仅仅停留在每年按照惯例召开的“网络招聘会”上，并未充分开展综合性、经常性的网上活动。教育者与被教育者并未真正实现交流，网络思想政治教育依然停留在单向参与的层次，许多思想政治教育工作者并未积极参与到网络文化交流中来。

3　科学解决网络思想政治教育载体的具体措施

第一，加强基础设施建设，扩大网络覆盖面。各学校要做出规划，加大投入，分阶段有步骤，争取早日实现学生宿舍和主要办公教学场所连入互联网，增加校园网络的覆盖面，提高网络平台建设的档次和品质，初步形成数字化校园。

第二，丰富网络内容，打造网络精神家园。内容是网络的生命。为了改变目前思想政治教育网站内容单调、缺乏吸引力和点击率不高的问题，各学校应该根据学生兴趣、爱好、需求，以及思想政治的要求打造一批有丰富内容的网站。

各学校应该打造学习、生活网站，为学生学习生活提供便利；同时，思想政治专题网是实现思想政治教育工作进网络的一个重要载体，应该打造集文、图、声、视于一体的思想政治教育专题网站，完善服务，提高功能，丰富内容。

为了丰富网络内容，我们可以尝试网上教学，打造网上政治理论教育基地。笔者重点推荐网络“两课”教学这一内容。“两课”教学是学校思想政治教育的主渠道和主阵地。网上“两课”教学是课堂教学的延伸，能最大程度地对学生进行网络思想政治教育。学校可以充分发挥思想政治教育工作者的知识优势，利用网络维护人员的技术水平，开发具有针对性、实效性的网上“两课”资源。

第三，增强交流，强化教育双方的互动；精心策划，开展丰富多彩的网上活动。为了改变网络宣传形式的单一，我们应该积极开发网络资源，重视视听功能在思想政治教育中的作用。同时，我们还可以从以下两方面尝试改变宣传单一的现状。

实现在线沟通，打造网上沟通交流平台。网络思想政治教育工作者要积极走进网络，参与到论坛、聊天室等交流平台中去。网上论坛是反映学校学生思想状况的“晴雨表”。作为学生工作者应该积极介入论坛，对学生反映的问题进行引导。同时，网络思想政治教育工作者还可以一普通学生身份参与聊天室活动，为学生解决问题。