平台经济发展分析精选(五篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的5篇平台经济发展分析，期待它们能激发您的灵感。

篇1

本文采用生境套娃方法，基于生态位相关理论，分析了地方高校科技平台所占据的生态位，认为平台间存在资源利用性竞争关系。地方高校科技平台应根据研究方向与领域、投入经费、人才与团队等多因子进行调整，在竞争中求共存，寻求瓶颈突破。

【关键词】

科技平台；生态位；生境套娃

1 生态学基本理论及其应用

1.1生态位理论

生态位是生态学中的一个重要概念。最早在1917年由美国学者J.Grinell在《加州鸫的生态位关系》中使用该名词。1957年，英国生态学家G.E.Hutchinson提出n维生态位，提出多维超体积生态位。1971年，E.P.Odum认为物种的生态位不仅决定于它们在哪里生活，而且决定于它们如何生活以及如何受到其它生物的约束。

将生态位理论与竞争排斥原理应用至自然生物群落，则在一个相互起作用的、生态位分化的种群系统，各种群在它们对群落的时间、空间和资源的利用方面，以及相互作用的可能类型方面，都趋向于互相补充而不是直接竞争。

1.2生境套娃

Hanski[4]以生态学家的思路，采用层级式类似于俄罗斯套娃的描述方法，一系列的环境界定把特定物种的生境需求一步步细化，使之得到更加精确的描述。例如甲虫的生境套娃为：

（1）北方针叶林

（2）云杉占优势的森林

（3）倒木供应时间连贯性很好的云杉泥沼林

（4）树基在地面以上的一棵云杉倒木

（5）破裂树皮下的韧皮部腐烂过程中的某个阶段

2 地方高校科技平台建设发展现状分析及瓶颈剖析

2.1平台定位及顶层设计问题

地方高校科技平台数量虽多，而科技平台投入产出比却较低。据资料[5]显示，地方高校研究与发展机构（省部级以上科技平台）数量占全国的61.2%，科技平台承担的科研项目数占全国的58.3%，而拨入经费却只占33.8%。科技平台存在定位不明晰，管理部门过多，协调不畅，导致平台管理模式不统一，平台建设运行执行力偏差，科技资源分散、大型仪器设备共享偏少、重复建设问题严重。

地方高校科技平台往往受限于不稳定的财政科研投入，运行、管理、研究、设备维护等经费投入不连续、不充分，原始性创新能力得不到持续支持，这也是地方高校科技平台难于冲击国家级科技平台的重要因素之一。

2.2评价体制机制原因

有关数据表明[5]，2013年地方院校科技成果获级获奖比例远远高于部委及教育部直属高校，但国家三大奖、国务院各部门科技进步奖获奖比例却很低；专利申请数、专利授权数、专利出售金额、技术转让金额呈下降趋势，表明地方院校科技成果转化率依旧低下，原始性创新能力不强。

由于受评价体制机制影响，对科研人员的科研工作主要从纵向课题的级别与经费数、的数量与质量，获得奖励的等级与数量等方面评价，认为横向课题的价值远远小于纵向课题，忽视了横向课题的重要性。然而横向经费之于地方高校科技平台的建设发展具有“造血”作用。

2.3科技平台自身问题

地方高校科技平台研究方向调整落后于科技发展和行业应用需求变化[6]，例如研究方向过于宽泛，资源分散，甚至与个别国家级科技平台产生重叠。内部软环境差，高层次领军人才缺乏，不利于内部人才团队建设，更不利于提高研究水平和服务地方经济社会能力。

3 基于生态学理论的瓶颈突破对策

3.1采用生境套娃方法剖析科技平台定位

利用生境套娃的层级分析方法，以食品生物加工工程技术研究中心为例，分析其“生境套娃”如下：

（1）省级工程技术研究中心

（2）辽宁大学轻型产业学院、生命科学院

（3）食品生物技术等5个专业实验室和1个食品加工中试车间

（4）可利用面积不少于800平方米，投入经费不少于400万元

（5）食品生物加工工程等四大领域创新性研究团队

3.2利用生态位理论，竞争中求共存

同生态位理论类似，每个地方高校科技平台都占有各自不同的生态位，在发展的大环境中受多个因素影响，构成了科技平台的n维生态位，即研究领域、研究方向、人员构成、团队设置、仪器设备、投入经费等。各平台间属资源利用性竞争关系，他们之间无直接的干涉行为，各自消耗共同的资源，使共同资源的可获性减少而间接影响对方的生存发展。因此，长远来看，地方高校科技平台要生存发展，突破瓶颈，求得共存，必须根据资源限制因子，做出以下调整：

（1）凝练研究方向与内容，注重学科交叉，符合区域发展规划，另辟蹊径，敢于创新。以辽宁为例，已经确定高端装备制造等为战略性新兴产业，科技平台的研究领域可主动向相关产业延伸，逐步调整科技平台依托的专业学科结构，加强学术交流与联系，提高异质性，在竞争中求共享、求共存。

（2）在财政经费总体有限的情况下，应充分争取竞争性经费，在夯实基础研究的基础上，推进应用研究，使技术、成果或产品不再束之高阁，通过科技平台转化给企业，采取例如产学研联盟的方式，促进双方从市场实际情况出发，将技术、成果或产品商品化直至产业化生产，提高科技成果转化率，实现平台收益最大化，为平台发展持续提供“造血”能力。

（3）灵活利用各种资源，既要看到地方高校科技平台与部委、教育部直属高校国家级科技平台的差距，又要看到地方高校拥有的适和地方经济发展的专业特色。高度重视地方高校科技平台的生境层级――人才培养与团队建设水平的基础作用，不仅要平台内部培育年轻人才，更要吸引高水平领军人物，优化学缘结构，凝聚本领域优秀科学家，对突破瓶颈起决定性作用。

4 结论

基于生态位相关理论，采用生境套娃方法，分析了地方高校科技平台的n维生态位，认为平台间存在资源利用性竞争关系。地方高校科技平台寻求瓶颈突破之路任重而道远，应根据研究方向与领域、投入经费、人才与团队等多个资源因子加以调整，在竞争中求共存，定会实现稳定、健康、可持续发展。

【参考文献】

[1]李博.生态学[M].北京：高等教育出版社，2005：103

篇2

一、指标选取与数据来源

 

1.居民消费指标。居民消费水平是指居民在物质产品和劳务的消费过程中，对满足人们生存、发展和享受需要方面所达到的程度。通过消费的物质产品和劳务的数量和质量反映出来。

 

居民消费水平，是按国内生产总值口径，即包括劳务消费在内的总消费进行计算的。计算公式为：

 

居民消费水平(元/人)=报告期国内生产总值中的居民消费总额/报告期年平均人口

 

本文将天津市居民消费水平作为衡量天津市居民消费的指标。

 

2.经济发展指标。GDP是反映国民经济的综合指标，它的权威性和可比性已被广泛认可。鉴于此，本文采用天津市GDP指标作为衡量天津市经济发展指标。

 

为了减少异方差，本文对居民消费水平(X)和地方生产总值(GDP)进行了自然对数变换，分别记为LNXt和LNGDP。变换后原时间序列的协整关系并不会受到影响。此外，本文中的所有数据均来自《中国统计年鉴》(2015)。

 

二、实证分析

 

1.基于VAR模型的分析。确定VAR模型的结构，一般用赤池信息准则(AIC)，选择最大滞后期k值。原则是在增加k值的过程中使AIC的值达到最小。适当加大k可以消除误差项中存在的自相关。但k值过大会导致自由度减小，影响模型参数估计量的有效性，并比较不同滞后期所建立的VAR模型的稳定性。经过比较，本文最后选择滞后2期，即k取2。经检验，所建模型除LR和SC外，最终预测差(FPE)、赤池信息准则和汉南-奎因信息准则(Hannan-Quinn)最小，三个检验准则同时得到了满足。在此基础上，可以对和LNXt时间序列进行协整检验。本文采用Johansen检验方法。该检验能判定协整方程的个数，即协整秩。经过反复检验，确定协整变量含截距项并有确定趋势。Johansen协整结果表明，在5%的显著水平下，和时间序列只存在一个协整关系。

 

2.格兰杰(Granger)因果关系。虽然通过实证研究可以得出和LNXt的协整关系，但没有表明这两个序列之间是否存在因果关系。 Granger(1980)指出，如果变量之间是协整的，则至少存在一个方向的Granger原因;在非协整情况下，任何原因的推断将都是无效的。从前面确立的天津市经济增长与居民消费水平的关系中，可以看出由于二者具有协整关系，所以他们之间至少存在一个方向上的因果关系。计量的检验结果表明(见下表)，在95%的置信度下，天津GDP增长是促进居民消费水平增加的Granger成因，但反向的影响关系则在统计意义不成立。

 

3.脉冲响应分析和方差分析。基于天津市GDP与居民消费水平的VAR模型的脉冲响应函数，可以描述二者的相互影响关系，基本思想是研究系统中个别方程中的新息(innovation，即随机误差项)产生变动时，由于变量间的相互影响而对系统中其他变量所产生的冲击强度和影响时滞。由于研究冲击响应时采用的是Cholesky分解技术，该方法的一个技巧是使误差项正交化。所以Cholesky分解的结果依赖于系统内变量的排序。 Koop，Pesaran和Potter(1996)提出了广义脉冲响应(Generalized ImpulseResponse)和广义方差分解(GeneralizedVariance Decomposition)，以避免正交化对变量排序的依赖性。故本文采用广义脉冲响应方法进行响应分析。

 

图1的脉冲响应结果表明，当在本期给居民消费水平一个正冲击后，天津GDP在第5期达到最低点，第5期以后呈现缓慢平稳上升的趋势，这说明居民消费水平受到外部冲击以后，给本市经济增长能够带来反向的冲击，但是这种冲击并不大，并且对第5期以后缓慢回落有一定拉动作用，不具有显著作用，这与上述格兰杰因果检验中居民消费水平的增加不是促进GDP增长的Granger成因的结论相一致。

 

图2中，LNXt的脉冲响应结果表明，当在本期给GDP一个正冲击后，居民消费水平在第7期会达到最高点，从第7期开始保持平稳下降，而且作用效果明显。这表明GDP的某一冲击会给居民消费水平带来同向冲击，且从第七年后对居民消费水平产生稳定的拉动作用。同时，它也印证了上述格兰杰因果检验结果。

 

与脉冲响应函数的分析视角相反，方差分解是把系统中每个内生变量的波动按其成因分解为各方程新息(innovation)相关联的组成部分，从而可以判断各新息对内生变量的相互重要性。方差分析图说明，是LNXt的重要影响因素，经过10期，其贡献率从42.38%上升为 82.23%;LNXt对的影响较弱，其贡献率最高仅为15.64%。

 

4.VAR模型预测。基于VAR(3)模型，可以对天津市经济增长和居民消费水平做出样本内预测和样本外短期动态预测。从样本内预测序列图可以看到，因为静态预测是使用样本实际观测值进行预测，所以静态预测的效果要好于动态预测，但是，样本内动态预测可以预测出序列的变化趋势。VAR模型的特点之一就是做样本外近期预测非常准确。本文结果很好的证明了这一点。如据统计，2014年天津市GDP和居民消费水平分别为 15726.53亿元和 28492元，取对数后分别为 9.6631亿元和 10.2574元，而该VAR(3)模型对2007年天津市GDP和居民消费水平的预测值分别是9.7425亿元和10.2547元，模型预测误差分别为 0.008和-0.0003.

 

三、结论和建议

 

虽然社会经济系统的复杂性决定了我们不能依据任何实证工具进行简单的决策，但本文的实证结果有助于我们对天津居民消费水平与经济发展的关系做出一个大致的判断。

 

从计量分析结果看，天津居民消费水平和GDP构成一个相互有长期影响的动态线性系统，只是程度有所不同，即GDP增长是促进居民消费水平增加的Granger成因，但反向的影响不显著。在受到经济波动的冲击下，GDP会对居民消费水平产生同向显著而持续的影响。这在一定程度上表明天津居民消费水平与母城经济发展水平息息相关，而居民消费水平对母城经济发展的带动作用有限。

 

为此本文提出以下建议：国内生产总值对消费水平存在显著影响，国内生产总值常被公认为衡量国家经济状况的最佳指标。它不但可反映一个国家的经济表现，还可以反映一国的国力与财富，国民收入提高，其他因素不变的情况下，公众购买力提高，消费水平增加。因此，政府应大力发展经济，促进经济发展，增加国内生产总值，提高国民收入，最终达到提高居民的消费水平。

篇3

关键词：生态足迹；可持续发展；生态赤字；GDP生态足迹；星子县

中图分类号：F062.2 文献标识码：A 文章编号：0439-8114（2013）19-4816-07

鄱阳湖是长江的重要调蓄湖泊和具有世界影响的湿地，2009年12月12日国务院发文审批通过《鄱阳湖生态经济区》，这标志着建设鄱阳湖生态经济区上升为国家战略。建设鄱阳湖生态经济区的目的是坚持生态发展的理念，改变传统的生产方式和消费方式，创新体制机制，合理利用资源，促进鄱阳湖区域可持续发展。而星子县位于鄱阳湖生态经济区中心位置，有着明显的区位优势和竞争能力，那么星子县的实际发展现状及其可持续发展能力是否可以作为鄱阳湖生态经济区的示范区呢？

近年来，结合多因素指标综合评价区域的可持续发展能力已成为热点问题。一些国际组织及有关研究人员从20世纪80年代就开始了相关探讨，并提出了一些富有价值的评价方法及模型，如Daly&Cobb提出的“可持续经济福利指数”（ISEW）[1]， Tilman[2]以及Ulanowicz[3]等指出的多样性发展能力模型等。Rees于1992年提出了生态足迹来评价可持续发展能力，随后Wackernagel完善了生态足迹的计算分析方法[4-11]。我国学者徐中民等[12] 也采用过Ulanowicz的发展能力公式，对区域的发展能力进行系统的研究和分析。随后这些方法及模型已经在一些省、市得到广泛的推广应用。

本研究基于生态足迹方法，对位于鄱阳湖生态经济区内的星子县1996-2008年的生态足迹进行时间序列的测度；借助改进型的可持续发展能力指标，综合评价星子县的可持续发展状况，同时选取了总人口数、GDP、城镇化水平和第一、三产业比重5种社会经济指标来拟合可持续发展能力指标，并进行了相关性分析，以期分析星子县社会经济发展对区域可持续发展程度的影响，为当地可持续发展提供科学参考。

1 研究区域概况与研究方法

1.1 研究区域概况

本研究所选择的区域是江西省星子县，星子县地处鄱阳湖下游，湖岸线长200 km，辖鄱阳湖水域面积30 000 hm2，自古为鄱阳湖水路之要冲地带。全县12个乡（镇、场、处）有10个濒湖，湖区人口达20万，直接或间接饮用鄱阳湖水的人口在50%以上。2008年行政区域土地面积72 300 hm2，其中耕地面积10 678 hm2。1996年地区生产总值为43 500万元，其中第一产业23 983万元，第三产业7 500万元。2008年地区生产总值为183 286万元，和1996年相比年增长幅度为5.9%；2008年第一产业37 240万元，和1996年相比年增长幅度为2.74%；2008年第三产业65 428万元，和1996年相比年增长幅度为6.8%。

1.2 研究方法

1.2.1 生态足迹模型 生态足迹模型由3个部分组成：一是生态足迹，二是生态承载力，三是生态赤字或者生态盈余。生态足迹是指能够持续地向一定规模人口提供所式（3）中，ED为生态足迹盈余或赤字。

如果一个地区的生态足迹（EF）大于其生态承载力（EC），即ED>0，EF>EC，则形成生态赤字，表明该地区生态系统承受较大的压力，生态足迹供给不足，不利于区域可持续发展。反之则为生态盈余，区域经济处于可持续发展状态之中。

1.2.2 县域可持续发展能力的计算 按照Ulanowicz的计算方法，在研究区域可持续发展能力时，需要假设一个多部门的模型，每个部门都只有单一类型土地需求，且产出间没有相互联系。基于以上假设，研究区域的可持续发展能力可用生态足迹与多样性指数的乘积来进行核算[12]。但现实情况并非如此，生态经济系统各要素间不可能没有相互联系和相互影响。为了弥补假设缺欠所引起的偏差，本研究将万元GDP生态赤字（盈余）因子引入该计算公式，万元GDP生态赤字（盈余）为区域生态赤字除以区域国内生产总值，同时考虑了区域的生态需求和生态供给，不仅可以反映区域系统对资源的利用效率，更反映了其社会经济活动的生态效应[15]。万元GDP 生态赤字值越小（或盈余值越大），说明区域系统资源利用率越高。经修正后的可持续发展能力模型为：

式（5）中，H是生态足迹多样性指数；Pi是第i种土地类型的生态足迹占总生态足迹的比例。该函数不是一个单调函数，其意味着生态经济系统中生态足迹的分配越接等，系统组分的生态经济系统的多样性就越高，系统就越稳定[17]。

需要指出的是，式（4）中的3个因子ef、H和A分别表示系统的能量消耗、系统稳定性及系统对资源的利用效率。ef值越大说明能耗越高，进而表明区域消费能力越大，即经济越活跃，该因子与区域可持续发展能力C成正比；H值越大说明人类活动所消耗的土地类型越平等、多样，因此区域越稳定，该因子与C成正比；A值越小说明区域资源利用效率越高，该因子与C成反比。

2 结果与分析

2.1 可持续性水平测度的测算

根据《江西统计年鉴》、《九江统计年鉴》、《星子县统计年鉴》（1997-2009年），运用生态足迹的理论和方法对星子县的生态足迹进行了计算和分析。由星子县2008年能供给的生物生产面积的类型及其相关数据，经公式（1）、（2）、（3）计算后得到星子县2008年生态足迹、生态承载力等数据，汇总见表1。

从表1可以看出，星子县2008年生态生产性土地的供给结构和社会经济发展的需求结构之间存在着明显的不对称性。

1）水域的人均生态赤字最大，缺口达0.685 hm2，供给量只占需求量的3.93%。其次是耕地，缺口达0.2 hm2。

2）建筑用地和园地、林地的供给量刚好能满足社会经济发展对其的需求，处于生态盈余状态，建筑用地略优越于园地和林地，有一定的发展空间。

3） 草地和化石能源用地只有需求量，没有供给量。

同时，星子县人均水域足迹最大，约占61.46%，主要原因是人们对水产品的需求量逐渐增加；其次是耕地；再次是化石能源用地和草地、林地、建筑用地，最少是林地。这表明星子县目前经济发展主要是农林牧渔生产方式，工业发展水平较低，生产简单粗放，但具有很大的发展空间。全县人均生态赤字为0.805 hm2，这表明星子县处于一种不可持续发展的状态。

2.2 生态足迹时间序列分析

采用同样的计算方法和步骤，分别计算了星子县1996-2008年的不同类型生物生产性土地的人均生态足迹和生态承载力，利用均衡因子和产量因子进行转化，汇总结果见表2。同时，为考察星子县土地资源的利用效益，表2还给出了星子县不同时期万元GDP生态足迹的变化情况。

将计算得到的生态足迹与生态承载力进行对比，可以看出人类生产活动对自然的占用状态与自然提供的生态服务状况之间的相互关系（图1）。1996-2008年，星子县的人均生态足迹除1997-1999年有波动外，随后呈持续增长趋势，消费能力逐渐增强；人均生态承载力在2004年前逐渐减少，随后呈持续增长趋势，但增长幅度缓慢，且小于生态足迹增长的幅度，2008年还略有回落；从而造成其生态赤字逐年增大，呈现出与人均生态足迹基本相同的变化趋势。万元GDP生态足迹呈逐年下降趋势，表明星子县对资源的利用率逐渐提高。

2.3 星子县可持续发展能力分析

根据公式（4）、（5）计算并汇总了1996-2008年星子县可持续发展状态（表3）。从1996-2000年星子县可持续发展能力略有波动外，从2001年开始步入了上升的通道。1998年发展能力为0.114，是研究时间段中的最小值，2008年的发展能力为0.401，是1998年的3.52倍。同时万元GDP生态赤字呈下降趋势，1997年最大，2008年最小，说明星子县资源利用效率逐年提高。生态足迹多样性波动幅度较小，总体变化平缓。由于发展能力是由生态足迹、生态足迹多样性及万元GDP生态赤字3个因子决定的，星子县人均生态足迹变化趋势是递增，而万元GDP生态赤字变化趋势是下降，因此星子县的可持续发展能力是递增的，说明星子县的消费能力越强，经济发展能力越活跃，这与星子县加大旅游产业发展力度不谋而合，提高了资源利用率，拉动了需求。

2.4 相关性分析

由表4和图4可以得出：①回归模型拟合效果较好，可持续发展能力与总人口数、GDP、城镇化水平和第三产业比重呈显著正相关；1996-2008年间星子县的人口增长、经济发展和城镇化进程加快对区域可持续发展具有明显的驱动作用。②可持续发展能力与第一产业比重呈显著负相关，第一产业比重越大，相应的生物资源消费越高，在不改变当前生产方式下，对区域的可持续发展越不利。

3 结论与建议

为了准确反映区域的可持续发展状况，本研究在生态足迹分析的基础上采用了万元GDP生态足迹和可持续发展能力分析方法，数据表明星子县经济发展能力与GDP有较好的正相关性。产生这种正相关性的主要原因是获取外部资源的需求动力在不断增强，即对外来资源的依赖性越来越大。

通过以上分析，对提高星子县可持续发展能力提出如下建议：

1）继续控制人口增长速度。人口规模扩大直接导致生态足迹需求总量上升，故减轻生态环境压力，就必须适度控制人口规模，减少对各类资源、能源的消耗总量。

2）加快推进土地、水、森林、矿产等资源型产品保护与改革，用市场机制合理配置资源，挖掘资源节约与高效利用的潜力。充分考虑自然资源条件和环境容量，通过技术革新，提高各类生态生产性土地的生物生产力，增强土地的承载力，促进整个鄱阳湖地区生态资源的保护。

3）加快转变当前这种较粗放的农业经济发展模式，提倡节约、合理的健康消费模式。在提高生活质量的同时，减少不必要的消耗，转变人们不经济的、非生态的消费观念与消费模式，逐步建立以循环经济为主、资源节约的现代化生态县。

4）发展生态旅游业，提高第三产业的比重。星子县旅游资源优势明显，大山大湖多、旅游资源多样性、历史文化底蕴丰富等优势给星子县的旅游产业增添了极强的竞争力。随着鄱阳湖生态经济区正式上升为国家战略，以及星子县在鄱阳湖地区的中心地位，星子县生态旅游业的发展面临更多机会。作为生态经济区的重点区域，宜从产业发展、功能布局等各个方面进行科学规划，充分发挥示范和窗口作用，以实现星子县在鄱阳湖生态经济区的快速崛起。

5）在城市建设和社会经济发展的同时，充分利用媒体的作用，大力宣传生态环境保护与建设，提高公众生态环境保护意识和参与意识。公众、团体和组织的参与方式及参与程度决定着可持续发展政策目标的实现进程。

参考文献：

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[2] TILMAN D， WEDLN D， KNOPS J. Productivity and sustainability influenced by biodiversity in grassland ecosystems[J]. Nature，1996，379（22）：718-720.

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[4] REES W E. Ecological footprints and appropriated carrying capacity： What urban economics leaves out[J]. Environment and Urbanization，1992，4（2）：121-130.

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[10] WACKERNAGEL M， ONISTO L， CALLEJAS L， et al. Ecological footprints of nation： How much nature do they use？ How much nature do they have？[R].Commissioned by the Earth Council for the Rio+5 Forum. Toronto： International Council for Local Environmental Initiatives，1997：4-12.

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[12] 徐中民，张志强，程国栋，等.中国1999年生态足迹计算与发展能力分析[J].应用生态学报，2003，14（2）：280-285.

[13] 李佩成.论中国农业水土工程面临的新问题及其历史使命[J].沈阳农业大学学报，2004，35（5-6）：373-377.

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[17] 王书华，张义丰，毛汉英.城郊县域生态经济协调状态与发展能力分析[J].地理科学进展，2004，23（1）： 96-104.

[18] 杨 振，牛叔文，常慧丽，等.基于生态足迹模型的区域生态经济发展持续性评估[J].经济地理，2005，25（4）：542-54.

[19] 蔺海明，颉 鹏.甘肃省河西绿洲农业区生态足迹动态研究[J].应用生态学报，2004，15（5）：827-832.

篇4

关键词:互联网时代;邮轮旅游;网络营销;营销策略

互联网时代的到来使互联网产业与传统产业的融合成为经济发展的主要趋势，在互联网时代信息技术在传统产业建设和发展方面得到了相对广泛的应用，对传统产业的发展产生了巨大的影响。因此新时期选取邮轮旅游经济发展作为切入点，对邮轮旅游发展方面网络营销进行分析，要把握互联网时代的影响对邮轮旅游网络营销的发展方向进行确定，从而制定合理化的营销方案，切实提高网络营销的综合影响力，为互联网时代背景下邮轮旅游的发展提供良好的支持。

一、邮轮旅游经济发展现状

随着我国经济社会的蓬勃发展和市场经济发展水平的进一步提高，在市场经济时代背景下，游轮旅游的发展受到重视，如何探索游轮旅游经济发展模式的构建成为旅游经济发展的新问题和新方向［1］。结合市场经济的发展对邮轮旅游的发展情况进行分析，能看出我国近几年邮轮旅游发展相对较为迅速，仅仅在开辟新航线的十年时间内，就已经超过德国成为全球第二大邮轮市场，并且近几年亚洲邮轮市场的发展速度逐渐加快，中国大陆在亚洲邮轮市场的贡献率甚至已经超过了67．8%，仅仅在2008—2017年的一段时间内，我国出境旅游人数就已经突破了1亿人次，但是参与邮轮旅游的人数却明显偏少，仅占总出境旅游人数的1．9%左右。可见邮轮旅游经济发展前景广阔，要想在新时代背景下促进邮轮旅游经济得到高效化的发展，就十分有必要结合当前市场经济发展情况，针对邮轮旅游营销方案进行改革创新，使邮轮旅游网络营销成为新的经济增长点，为邮轮旅游经济社会的发展提供良好的支持，切实加快邮轮旅游经济社会的发展进程。

二、邮轮旅游经济市场发展特色

对我国邮轮旅游经济市场发展情况进行分析，发现邮轮旅游以休闲娱乐旅游为主，一般会开发住宿、娱乐、饮食等多方面的功能，游客能乘坐游轮参观景观场地，与传统的旅游存在明显的差异，属于特色旅游的范畴［2］。我国邮轮旅游虽然发展时间短、发展起点低，但是整体上却呈现出快速发展态势，并且现阶段我国邮轮旅游市场客源相对较为充足，商品价格低的优势明显，能表现出良好的发展前景。

(一)邮轮旅游客运量不断增大研究发现，随着我国加强对邮轮旅游经济发展的重视，在对邮轮旅游进行广泛宣传的情况下，我国邮轮旅游游客数量已经超过了百万人次，现阶段在全球市场上占据了很大的比例。并且从邮轮旅游经济的渗透率角度看，北美市场和欧洲市场占比相对较高，而中国邮轮旅游经济的渗透率低于0．05%，这就在一定程度上说明随着国内居民收入不断增长，我国将具备邮轮旅游经济发展的广泛客源，特别是在邮轮旅游经济呈现出大众化发展态势的情况下，相信在不久的将来中国市场邮轮旅游经济的渗透率将超过1%。同时，随着我国公司制度改革，国内消费者的假期也会适当的延长，也能对邮轮旅游经济在我国的发展产生巨大的影响，使邮轮旅游具备广阔的发展前景，吞吐量大的优势更加鲜明［3］。

(二)国内港口发展邮轮旅游热情高涨国内港口城市具备发展邮轮旅游的广泛基础，在国际邮轮旅游经济发展迅速的情况下，受到市场经济的驱动，我国港口城市对于邮轮旅游的发展也表现出较高的热情，并且邮轮旅游运营规模得到了拓展和延伸，甚至在部分经济相对较为发达的地区，已经探索了邮轮港口群的构建，能开发国际化的邮轮旅游经纪服务，从而凸显我国旅游经济的特色，提高邮轮旅游的综合发展效能［4］。

三、互联网时代邮轮旅游经济网络营销策略

在互联网时代背景下，电子商务的发展相对较为迅速，呈现出飞跃式的发展状态，这种发展模式不仅使市场营销模式出现了巨大的变化，也使消费者的购物方式做出了调整，甚至在新时代背景下，电子商务广告已经向我们生活的方方面面延伸，借助网络营销发展模式，能够将社会上的多元网络信息和营销信息等向消费者端传递，网络营销的影响力和营销范围得到了明显的拓展和延伸，极大提高了营销发展水平，对于市场经济的发展也产生着重要的影响。因此在对邮轮旅游经济进行分析的过程中，为了提高邮轮旅游的发展效能，使其在互联网时代背景下能获得良好的发展前景，呈现出国际化发展态势，就要注意针对互联网信息技术的应用，有意识探索新网络营销模式的构建，从而加快邮轮旅游经济社会的综合发展进程［5］。下面就结合互联网时代的影响，对邮轮旅游网络营销发展策略进行细化的分析。

(一)大数据分析，制定精准营销方案在互联网时代背景下，邮轮旅游发展过程中要注意结合互联网时代的影响，对新的营销理念和方案进行分析，重新审视消费者对营销活动的需求，从而尝试制定个性化营销方案，实现精准营销的目标，最大限度的激发消费者的消费热情。因此互联网经济时代背景下，在发展邮轮旅游经济的过程中，邮轮公司应该结合大数据分析技术的应用，有意识的对营销方案进行重新的调整和规划。在具体工作实践中可以依托OTA平台结合大数据分析结构，构建游客信息档案，传统的小旅行社也要注意完善游客信息库，在对游客数据信息进行系统分析的前提下按照游客的消费行为、基本信息以及行为数据分析等，确定游客的消费偏好、对产品的忠诚度等，也需要对顾客的购买力进行初步的确定，从而以此为基础对邮轮旅游产品的营销活动进行设计和规划，不断按照不同类型游客的需求制定精准的营销方案，确保能提高客户对营销方案和邮轮旅游服务活动的满意度，吸引更多的消费者参与到邮轮旅游活动中，为邮轮旅游的全面发展提供良好的支撑作用［6］。

(二)多平台推广，拓展营销覆盖范围在网络信息技术的支撑下，邮轮旅游网络营销工作中可以依托不同的网络平台制定差异化的营销方案，拓展营销范围和综合营销影响力，从而展现网络营销的价值，为邮轮旅游经济的发展提供良好的支持。在结合邮轮旅游网络营销发展需求探索全新网络营销方案的过程中，可以尝试结合OTA平台、短视频平台和网络社交平台的综合应用，构建多元化的网络营销模式，使邮轮旅游网络营销效应得到显著地优化。下面就结合不同平台的推广营销进行细化的分析。其一，OTA平台营销推广。OTA营销平台属于第三方网站营销推广模式，在互联网经济时代背景下，旅游消费者一般会从网络平台上获取便捷化的网络信息，并且从第三方平台预定或者消费旅游产品的模式较为常见，对旅游经济的发展产生了巨大的影响。所以邮轮旅游相关企业在探索网络营销模式的过程中，要深刻认识到第三方平台网络营销的重要性，要注意加强与第三方网络平台的合作，按照平台实际情况和消费者的特色需求，制定相应的网络营销方案，在平台的支撑下使邮轮旅游相关网络营销方面的信息快速地向游客群体传递，从而形成精准对接类型的营销模式，在短时间内逐步提升邮轮旅游的知名度，对潜在的消费者市场进行开发，从而展现网络营销的特色优势，凸显邮轮旅游经济发展效能［7］。其二，短视频平台市场营销。依托短视频平台对邮轮旅游企业开展营销活动，主要是按照抖音、快手和火山小视频平台客户群体的消费需求和信息获取习惯等制定营销方案，以短视频营销的方式对邮轮旅游营销范围进行拓展。一般情况下，网络时代短视频平台的受众主要是希望能在短视频平台上获得精神的放松，在简单的视频中感受到生活的乐趣。因此能看出短视频平台的受众接受新鲜事物的速度相对较快，邮轮旅游营销活动中可以把握受众的这方面特点，制定相应的营销方案，使邮轮旅游活动能快速地在短视频受众中得到广泛的传播，将邮轮旅游经济转变为“网红经济”，从而形成良好的营销带动效应，促进邮轮旅游网络营销效果的逐步提升，为新时代邮轮旅游经济的现代化发展提供良好的支持。

(三)探索新技术，改革网络分销系统为了能在发展邮轮旅游网络营销的过程中，使邮轮旅游公司在发展实践中抢占更大的市场份额，提高市场核心竞争力，在国际市场上实现稳定发展的目标，就要结合新营销技术的应用，对传统邮轮旅游营销方案和模式等进行调整，在丰富邮轮旅游活动产品基础上建设能凸显我国特色的邮轮旅游发展模式，对分销渠道进行优化，从而维护邮轮旅游市场秩序，增强邮轮旅游经济发展的稳定性。例如结合信息时代的影响和新技术形式的应用，在对邮轮旅游营销模式进行开发的过程中，我国可以尝试引入邮轮全球分销系统，借助系统平台对邮轮产品进行整合和数据处理，对数据进行实时化的更新，从而将邮轮旅游营销向国际市场延伸，在显著增强营销范围和消费者选择范围的基础上，也能按照国际市场发展动态制定动态化的邮轮旅游活动价格，为游客参与邮轮旅游活动提供一定的便利性，也能增强市场的稳定性，切实带动邮轮旅游实现优化发展的目标，为我国旅游经济建设提供新的经济增长点。

(四)构建新模式，建设特色营销体系在新媒体技术的支持下，邮轮旅游网络营销改革过程中，可以有意识的探索新媒体技术的合理化应用，探索新媒体营销模式的构建，使营销活动能体现出新特点，将邮轮旅游企业相关产品信息以新的形式、新的渠道呈现在社会大众的面前，使社会大众能获得全新的视觉感受，能产生对邮轮旅游产品的心理认同，从而提高营销效果，促进邮轮旅游经济发展水平得到逐步的提升。在实际基于新媒体技术的应用构建全新营销模式的过程中，可以尝试将新媒体技术作为核心探索全新订单营销体系的构建，结合新媒体技术的应用对邮轮旅游营销网站进行研究，探索专业营销服务体系的构建，具体可以尝试开发影视节目赞助营销、电商运营营销、微博微信推广营销、新闻媒体信息传播营销、自媒体推广营销、搜索引擎优化营销等，确保能有效帮助邮轮旅游企业与用户进行沟通和交流，对邮轮旅游产品销售信息进行动态化的更新，并且有效增强消费者在营销方面与新媒体的互动性，赋予消费者一定的自主权，使消费者能够按照自身需求获取邮轮旅游企业的相关营销信息，在新媒体营销系统中加深对邮轮旅游产品和服务的认识，从而有效带动邮轮旅游经济的稳定发展。在实际使用新媒体技术构建全新专业营销模式的过程中，要注意针对潜在客户的消费心理实施大数据分析，对市场需求和消费状态进行精准确定，以此为基础对营销方案实施动态化的调整，确保能产生良好的营销效应，提高社会大众对邮轮旅游网络营销的认同度，增强营销发展效能。

篇5

关键词：信息化；农业经济增长；回归分析；对策

中图分类号：F323 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2015）005-000-01

前言

近年来，科学技术迅速发展背景下，我国农业发展迎来了更多发展机遇。传统农业发展模式难以满足现代农业发展需求，不利于农业可持续发展，而信息化技术作为通信等技术的综合，与农业生产活动有机结合，在实现资源优化重组等方面发挥着积极作用。因此，加强对信息化对农业经济增长影响回归的研究具有现实意义。

一、农业信息化概念

农业信息化主要是指在农业生产活动中，利用现代信息技术，有效整合各类农业信息，为农业生产和运营提供指导和支持，提高农业生产要素利用率，实现农业生产过程科学化、智能化管理，从而促进我国农业可持续、健康发展[1]。

二、信息化对农业经济增长回归分析

（一）模型建立

回归分析主要是指一种数据统计分析方法。一般情况下，回归分析要素包括两种以上，且存在一定联系，按照其分析变量内容的多少，可以进行一元或者多元回归分析，在实际生活中应用比较广泛。

回归模型作为分析和研究的重要基础，一般通过以下几个环节进行：首先，明确变量，本文主要针对信息化对我国农业经济增长的影响进行分析，在此背景下，自变量应确定为网站建设数量、图书馆、农村固话等。其次，选择因变量，结合分析和研究对象的不同，经济发展作为一个广泛的概念，可以通过产品价值提升、人均收入等方面表现，由于农业自身具有特殊性，选择因变量时，将人均作为测度指标。最后，实证研究，选择研究样本，并采集相关数据信息，进行分析和研究，得出相应的结论，为农业信息化建设提供指导。

（二）结果分析

通过对研究数据研究发现，网站拥有量与农业经济发展呈正比，网站数量越多，农业经济发展速度也随之提高，加强网站建设数量能够有效提高农民收入水平，回归系数强度也日渐稳定。另外，图书、报纸等出版类回归系数偏低，说明这三个模型对提高农民收入及促进农业经济发展两方面的表现并不突出。除此之外，固定电话普及率和交通等方面的回归系数均呈现正向，说明农业经济发展都能够对农业经济发展产生积极的促进作用。综上所述，信息化建设在促进农业经济发展等方面具有积极地促进作用。因此，加强农业信息化建设势在必行。

三、基于信息化基础，推动农业经济发展有效途径

（一）加大信息宣传力度，提高信息化普及率

实现农业信息化建设的前提是社会认可，只有广大人民群众认识到信息化建设对农业经济发展和人民生活水平提高的重要性，才能够确保农业信息化建设顺利进行。因此，加大信息化宣传力度，利用网络、电视等多种形式，加强农业信息化建设取得的显著成效进行讲解，促使公众认识到信息化建设必要性，并积极参与其中，另外，还需要加强对农民进行基础知识培训，积极培养专业技术人才，通过以点盖面方式，从而有效提高信息化普及率。

（二）加强农业设备制造，完善硬件设施

农业设备作为农业实现信息化建设的基础。因此，要加强农业设备制造，例如：无线电传感器网络、云计算等，以此来满足农业信息化建设需要，并将农业信息化设备研究和开发纳入到国家科技体系当中，提高技术水平，不断完善农业信息化建设硬件设施，进而为农业信息化建设奠定坚实的基础。

（三）构建金融信息化平台，提供资金支持

农业信息化建设并非易事，除了需要企业、技术等方面的支持，还需要大量资金。但是，受到农业自身局限性影响，投资成本回收周期较长，且具有不确定性。因此，要积极开发和创新金融信息化平台，加强农业产业投资金融建设，积极拓展融资渠道，如：税收激励等，为农业信息化建设奠定坚实的资金基础。不仅如此，政府财政也应适当调整和优化财政支持结构，将资金投入到农业信息化建设当中，有效提高我国农业信息化水平。

（四）加强资源优化重组，提高信息资源利用率

信息化农业建设的关键在于信息资源的利用。因此，在农业信息化建设过程中，应加强农业信息化资源平台的建设，并将平台细化为多个模块，例如：存储、统计等，实现农业信息共享，并在时机成熟时，将各个分散信息化平台纳入到国家农业信息化平台当中，进行统一管理，从而为农业经济发展提供各类服务[2]。

四、结论

根据上文所述，农业信息化建设作为一项系统、复杂性工程，在推动农业经济发展、提高人均收入等方面占据举足轻重的位置。因此，在了解和掌握回归分析结果后，采取针对性措施，加强信息基础建设，加大信息知识宣传力度，促使人们能够了解到农业信息化重要性，并加强资源优化重组，建立信息共享平台，构建金融信息化平台，提供资金支持，提高农业信息化水平，从而促进我国农业发展更上一层楼。

参考文献：

[1]邓琨，林晓丽，何娜，等.农业产业结构调整对农业经济增长影响的实证分析――以四川省为例[J].广东农业科学，2010，18（03）：259-261.