文化产业前景分析精选(十四篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的14篇文化产业前景分析，期待它们能激发您的灵感。

篇1

文时代，人们空前关注精神文化需求，文化资本运营在文化产业发展中的作用得到强化。然而，我国在该领域起步晚，发展中还存在诸多问题。只有经过长期的努力与研究，才能够有效提升我国文化产业的发展水平。

二、文化资本与文化产业的含义

文化资本是文化产业实现发展的物质基础，主要包含以下内容：文化产业价值理念、文化产业精神信仰、文化产业行业规范、文化产业管理模式。这些与文化产业相关的元素都是文化产业发展的附加价值，能够帮助文化产业树立经典的形象，以文化产业的社会经济效益为根基，促进文化产业不断进步。提升文化资本运营的效率，能够为文化产业提供优良的发展环境和先进的技术。

随着社会经济的不断发展，人们在物质需求不断被满足的基础上，空前关注精神需求。文化产业正是以满足人们的精神需求而被创造出的文化形式。同时，文化产业在市场经济环境下，形成了以现代科技为生产媒介、产业化方式为制造链条的新型行业。

三、文化资本运营与文化产业发展中存在的问题

（一）文化资本运营管理能力弱

我国的文化产业起步比较晚，与发达国家相比发展水平不高。在文化产业发展的短时间内，产业的规模不能扩大，很多文化企业在管理上存在一定的问题，初期是由政府部门进行管理，产业发展的资金也需要政府部门的支持。在这样的发展背景下，产业之间缺乏一定的竞争。文化企业在改革之后的很长一段时间内，资金渠道单一，资金的运转能力低，发展缓慢。

（二）文化产品市场附加值低

文化产业中文化产品的推广，需要借助文化产品的创新性以及文化性，从而贏得市场。目前，我国文化产品发展存在的最大问题就是文化产品市场附加值低，缺乏一定的创新性。以影视作品为例，我国的影视文化题材单一，电视类节目之间的模仿性高，同时不能以本民族文化为基础，知名节目往往是从韩国、美国等国家引进版权，节目设计缺乏核心价值理念。文化产品附加值过低势必会降低文化资本的流动性，另一方面又刺激了资本的投机性，使得文化资本运营的不确定性增加。

（三）文化市场经营效率不高

受到传统经营模式的影响，文化企业发展路径保守。在缺乏规范化文化产业体系的基础上，文化资本运营中的收购、产业兼并、产业基地等都不完善，在文化产业发展中，这些环节往往是“摸着石头过河”。在文化市场中，文化资本经营效率不高，文化市场交易规模比较小，企业主导部门的干预比较大，在面临重大的决策时，审批效率低下。

四、基于文化资本运营的文化产业发展对策

（一）提升文化资本经营管理能力

在传统企业管理模式的影响下，我国文化企业经营管理能力低下，与文化产业发展迅速的国家相比还存在一定的差距。提升文化企业的经营管理水平，需要将文化企业从政府部门企业中剥离出来，树立独立发展的企业战略和营销目标。着力引进或者培养一批既懂得文化发展规律，又有能力进行资本运营的人才。提倡文化企业经营独立性，脱离非专业部门的管理，在文化企业内部进行有针对性的管理，有效提升文化企业的经营管理水平。文化产业在转型中需要依据市场环境以及所改善的经营结构，强化文化资本的安全运营，规范化资本管理结构，规避文化资本的运营风险。同时，在发展节奏上需要与国际相互结合，认识到文化资本流动、融资、增值的重要性，增加储蓄文化资本，在文化经济市场时机成熟时，将文化产品的总体价值最大化。

（二）促进文化资源转化为文化资本，提升文化产品的附加值

制约我国文化产业发展的重要因素就是文化产品的附加价值低，而有效提升文化产品的附加价值，需要通过文化资源与文化资本之间的转换来实现。应该将文化资源转化为文化资本，以本土文化为依据，丰富文化产业作品内涵。在文化产业发展过程中，应该深度挖掘文化资源，将这些本土文化资源转变为文化资本。另一方面，也要避免对文化资源低端粗暴的开发。例如，传统东北二人转文化在人们心中根深蒂固，本山文化传媒拓展东北二人转文化，尽管建立了相应的消费产业链条，积累了文化资本，但在文化内涵的挖掘上依然力度不足，往往使观众有低俗媚俗之感。应把握提升文化产品附加值这一着力点，在开发文化资源的可持续性和科学性方面下功夫。

（三）强化文化市场环境监督，提升文化市场经营效率

从文化产业发达国家的经验来看，严格完善的法律体系是优化文化市场环境的根本保障。必须严厉打击文化作品的抄袭、山寨等现象，鼓励文化产业的创新性发展。同时，要对文化产品的性质进行判断，遏制传播对青少年有消极影响的电视节目、影视作品，鼓励正能量作品的创作与发行。为了促进我国文化产业走出去、引进来，还需要为我国文化产业制定国际化的发展战略，鼓励与支持文化企业在深度挖掘本土文化资源的基础上，实现发展创新。

五、结语

篇2

[关键词]电视包装节目栏目产业化

一、电视包装的含义

电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等诸要素。

包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是非常重要的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。

二、电视包装要素

1.形象标志。无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。

2.颜色。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。

3.声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。

三、电视整体包装应遵从的基本原则

随着我国电视包装的不断成熟，以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。而电视整体包装应该遵循两大基本原则：

1.统一性原则。电视节目、栏目、频道应该遵从整体包装的统一性，首先是识别整体包装的元素包括标时、音乐、颜色等都应该相对统一以形成整体效果，节目包装/栏目包装应该在整体的频道包装统一原则内实现自己的包装特色，节目/栏目形象应从属于整体的频道形象之下。

2.规范性原则。电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证，必须严格按照设计规范落实到日常的节目和栏目当中，才能确保整体包装的具体实现。

四、电视包装的形式

电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说应包括下面一些形式：

1.以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。

2.电视台或电视频道的形象宣传片。

五、电视包装与电视节目产业化的关系

1.电视包装是电视产业化生产的重要环节，是品牌化战略的具体体现。电视作为中国百姓的精神大餐，在人们的生活中起着至关重要的作用。近年来，为满足电视文化市场的需求，频道在不断地增加，节目在不断地扩充，同时也使本来竞争就十分激烈的电视收视份额更趋白热化。如何能在众多的电视节目中，建立自己的独特专业频道，在收视分流严重的情况下，吸引住观众的眼球。这里，电视频道的整体包装起着非常重要的作用。

电视节目作为文化领域的一种特殊产品，也应该同时兼备形成产品的两大体系，第一是生产体系，第二是营销体系，所谓电视节目成为产品的营销或称为宣传，就是电视包装，而品牌化战略应该是我们提升产品知名度、促进产品销量的重要手段。按照电视节目产业化的发展规划，我们提出了频道专业化、栏目个性化、节目精品化的总体计划，为电视的总体包装提供了前提。反过来说，电视包装的品牌化战略会更加促进电视节目产业化的发展。

2.电视包装使电视产品在市场营销中处于有利的地位。电视包装不是节目策划，它对电视节目、栏目、频道起重要宣传和推介作用。电视包装的基础是包装策划。我们去市场上买东西，总是被外观美观，造型新异的产品所吸引。成功的产品外包装和外部造型会刺激购买者对该产品的购买欲。一个产品经过包装后介绍给市场便能有效地吸引顾客。这种注重产品包装行为的营销方式，能在顾客心里树立起一种品牌意识。高水平的产品包装能使产品在市场中从众多同类中凸显出来。近年来，包装是一个很时髦的话题。包装这个概念，在商品社会中的各个角落不断蔓延、渗透，形形的包装活动也给我们带来了巨大的收益。在电视领域，品牌作为一个频道的标识，给频道注入了巨大的无形资产，从而使频道在电视节目市场化经营中取得有利的地位。

参考文献：

[1]温秀娟崔文新：浅谈电视节目包装的误区[J].电视研究究，2002，(8)

篇3

西部民族地区旅游业发展的新思路

论藏羌文化与阿坝州“一线五片”文化产业总体发展布局

大九寨国际旅游精品区可持续发展研究

提升阿坝州文化旅游业及其产品转化策略

松潘县新农村建设思考

浅议黑水县增加农民收入的对策

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适应市场需求加强“阿单九号”营销

沙棘在阿坝州生态建设中的作用与产业化开发思路

彰显社会主义荣辱观的藏区质监特色

浅析GIS在阿坝州的应用前景与构想

浅析动物免疫失败的因素

阿坝州高载能工业技术创新的思考

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浅析金川县飞蝗及其防治措施

羌绣文化产业发展探讨

关于提高岷江柏、滇柏容器育苗技术及降低容器育苗成本的探讨

对阿坝州特色水果发展的思考

阿坝州高原金针菇的优质高产栽培技术精解

侍俊同志在阿坝州科学技术奖励大会上的讲话(摘要)

肖友才同志在阿坝州科技知识产权工作会议上的讲话(摘要)

杨登云同志在阿坝州科技知识产权工作会议上的讲话(摘要)

对阿坝州知识产权工作的思考

对阿坝州“一体两翼”经济发展战略形成及完善过程的思考

英美两国政府采购制度对我国的借鉴意义

阿坝州汶川特大地震林业损失及灾后重建措施

浅谈地震灾后汶川县生态恢复对策

论灾区恢复重建藏羌美好新家园的辩证持久战

浅析若尔盖县现代农业的发展

粉尘污染及治理浅析

高寒草地生态环境现状分析及治理对策探讨

依靠科技促进草地畜牧业发展的对策及措施

金川县建立农业有害生物预警与控制区域站的可行性研究

中高海拔山区芹菜栽培技术

无公害蔬菜生产的施肥技术及病虫防治简介

科研新成果优质青稞新品种“阿青6号”

阿坝州委州政府召开2007、2008年度科学技术奖励大会

浅谈民族素质与民族地区发展

引进国外智力促进科技创新

阿坝州林业产业发展现状及对策探讨

重视农机安全管理促进新农村建设

从市场变化趋势看小金县农业结构调整

金川农村移民多渠道生产安置初探

人畜共患炭疽病的防控与对策

爬山虎治理岷江上游干旱河谷地表及裸岩前景分析

浅谈川西北高原玉米育种的现状及对发展的思考

阿坝州发展土鸡生态养殖产业的设想

小金县退耕还林之我见

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浅谈红原县草原、草地管理现状及发展方向

辐射松优良种源及优树选择初报

甜樱桃在小金的表现情况及发展分析

强化民族地区学校管理全面提高教育教学质量

怎样让学生学好钳工技术

浅谈对孩子课外阅读的辅导

篇4

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[2]2008年创意经济报告：挑战评估创意经济走向及作出明智的决策[电子资源] /联合国贸易与发展会议。联合国，2008年。网址：http：///en/docs/ditc20082cer_en.pdf。 2010年创意经济报告：创意经济：一个可行的发展方案[电子资源] /联合国贸易与发展会议。联合国2010年。网址：http：///en/docs/ditctab20103_en.pdf。

[3]阿尔巴尼亚，阿塞拜疆，白俄罗斯，保加利亚，克罗地亚，格鲁吉亚，哈萨克斯坦，吉尔吉斯斯坦，马其顿，摩尔多瓦，罗马尼亚，俄罗斯，塔吉克斯坦和乌克兰。

[4]俄罗斯在2005年经济转型期出口份额：音乐50.86%、影视制作70.49%；设计：图形及建筑设计38.2%、时尚25.94%、玻璃艺术28.16%、室内艺术21.6%、珠宝首饰61.01%、玩具18.03%；新媒体：视频游戏33.45%、在线影音下载85.16%；视觉艺术：绘画0.62%、摄影21.91%、雕塑87.38%、古董0.0%。

[5]俄罗斯在2005年经济转型期进口份额：音乐22.08%、影视制作16.13%；设计：图形及建筑设计33.40%、时尚49.86%、玻璃艺术58.33%、室内艺术5.13%、珠宝首饰12.42%、玩具63.58%；新媒体：视频游戏47.72%、在线影音下载14.5%，视觉艺术：绘画61.78%、摄影34.14%、雕塑53.75%、古董82.16%。

[6]影视制作占视听艺术出口总量的1.11%，进口总量的1.17%。

[7]参见：Zelentsova.梅尔维尔.文化政策和文化经济：建立区域战略经济。2010年。

[8]同上。

篇5

[提 要] 《鄱阳湖生态经济区规划》中明确指出，鄱阳湖生态经济区建设把生态建设和环境保护放在首位。以生态林为主体的生态

>> 鄱阳湖生态经济区森林资源现状分析 鄱阳湖生态经济区发展文化产业的现状及对策 鄱阳湖生态经济区农村贫困现状及政策思路 鄱阳湖生态经济区畜牧业污染现状及防治对策 鄱阳湖生态经济区人力资源现状及开发对策探析 鄱阳湖生态经济区低碳旅游发展现状及前景分析 鄱阳湖生态经济区旅游生态补偿影响因素及模式研究 鄱阳湖生态经济区体育旅游市场的现状分析及研究 鄱阳湖低碳生态经济区的发展现状及战略选择 鄱阳湖生态经济区资源环境审计的现状和问题 鄱阳湖生态经济区矿产资源现状分析 建立和完善鄱阳湖生态经济区生态补偿机制的对策研究 建立和完善鄱阳湖生态经济区生态补偿机制的对策思考 论建立鄱阳湖生态经济区生态补偿机制的关键科学问题 鄱阳湖生态经济区经济效益审计探讨 审计与鄱阳湖生态经济区 鄱阳湖生态经济区教育发展探析 聚焦鄱阳湖生态经济区 鄱阳湖生态经济区的生态产业发展分析 论红色文化在鄱阳湖生态经济区的经济价值及实现问题 常见问题解答 当前所在位置：.

2010-02-05.[2]郑震，罗述权.中国各省市经济发展综合水平实证分析[J].现代商业，2010，（5）.[3]李文华，李芬，李世东等.森林生态效益补偿的研究现状与展望[J].自然资源学报，2006，21（5）.[4]赵鸣骥，刘洁，孙德宝.尽快建立森林生态效益补偿制度——对福建江西两省相关问题的调查[J].林业经济，2001，（5）.[5]龚靓.完善江西省森林生态效益补偿制度的若干建议[J].江西农业大学学报（社会科学版），2007，（2）.

篇6

【关键词】文化产业；日本；发展之路

上个世纪90年代，日本经济不景气，各项经济指标明显下滑，但其软实力――文化产业却大放异彩，创造出巨额财富和巨大连锁效应，成为拉动日本经济发展的重要支柱产业。目前日本的文化产业体系已非常完整， 涉及到人们生活的各个方面，其中包括文学艺术、广播影视、新闻出版，也涵盖休闲娱乐、体育、教育、旅游乃至科技、宗教、社会科学等领域。文化生活已成为一种新时尚，是人们日常生活不可或缺的重要组成部分。现如今，越来越多的国家和机构来研究日本模式，从中汲取有益经验，拉动经济增长。

1.日本模式的探究

1.1多方合作，注重商业化运作

在日本，早已形成了政府――团体――企业多方合作机制，为文化产业发展提供了有利保障。政府通过制定相关法律法规，对文化产业进行管理和监督，与此同时，日本的一些经济机构与社会团体负责提供市场预测、前景分析等信息支持。政府的政策扶持以及社会团体的科学研究均为企业发展提供了重要支撑；企业的发展壮大，为政府增加了税收，为社会团体提供了研究资金。久而久之，就形成了互利互补的良性循环模式。日本政府通过有利的政策支持、健全的法律法规对文化市场进行有效调控，使得日本逐步拥有了完善的文化产业体系及网络。即便如此，在文化发展与文化产业市场中起主体作用的还是企业及个人。日本采取全面的商业化运作模式，完全按照市场规律进行经营。

1.2注重文化产品保护与发展

日本政府非常注重对文化产品的保护，并制定了许多相关的法律，例如：《文化财产保护法》、《古迹名胜天然纪念物保护法》等。这就为各相关部门的文化保护行为提供了充足的法理依据。其次，日本还建立了文化遗产的有效数字采集系统，这些为文化遗产的建筑修缮、再开发等提供了直接依据，也是制定保护规划的必要资料。再三，保护与发展并重，在保护的前提下，注重发展地方特色文化产业，例如：地方特色旅游业、传统艺术、以及手工业等。

2.日本模式对我市文化产业发展的借鉴

文化已经成为国家与地区发展中最关键的要素之一，其价值已远远超出资本、资源等传统发展要素。21世纪，文化力作为软实力的重要软要素，在国家综合实力方面起着举足轻重的作用。结合日本文化产业模式，我认为我市文化发展可以从以下几个方面做起：

2.1政府大力支持，构建文化产业发展的有利平台

文化产业的发展，离不开政府的支持。首先政府要转变执政理念，高投入、高消耗的经济增长模式越来越难以维持，必须依靠文化产业等第三产业的蓬勃发展来拉动经济增长，成为社会共识。结合衡水本地实际制定文化产业政策与规划是发展的大计方针，资金倾斜是文化产业发展的前提，完善的地方性法规是发展的有利保障。加大招商引资力度，扩大宣传，为外地投资者提供良好的投资环境。政府的大力扶持为发展文化产业铺平了道路，扫清了障碍。做强做大我市的优势文化产业，并带动我市其他产业发展，久而久之，把我市由一个文化资源丰富的大市发展成为在我省数一数二的文化强市，力争实现跨越式发展。

2.2坚持市场为主体，鼓励企业走出去

充分发挥有形的手和无形的手的各自作用，政府负责宏观指导，严禁插手过多，把市场的主体交还给企业和个人，鼓励股权多元化，以解决我市面临的企业及文化产业发展资金短缺问题。企业的优胜劣汰由市场决定，敦促企业不断创新文化产品，提升文化产品内涵，提高文化产业的盈利力，不断迎合消费者的需求。鼓励企业走出去，寻求更广阔的市场空间。例如，衡水“三绝”――金鱼、内画鼻烟壶、侯店毛笔，经过历代的传承，非常有名。现均已经出口美国、日本、新加坡等多个国家和地区，成为衡水响当当的名片。

2.3开发地方文化产品，彰显地方文化特色

篇7

关键词：鄱阳脱胎漆器；漆器市场；发展现状；发展建议

中图分类号：TB

文献标识码：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.09.095

1 国内市场状况

1.1 国内研究现状

国内在研究脱胎漆器工艺的文献中，以研究福建脱胎漆器工艺的为多。迄今为止，国内发表的关于“脱胎漆器”的文献是最少的，仅有184份文献；而“主题”涉及关键词“景泰蓝”和“景德镇瓷器”的，则分别有873份和575份。朱芬妮、邓国冰（2009）指出，鄱阳脱胎漆器有瞄准欧洲市场的趋势；林晓珊则深入对鄱阳漆艺进行了以艺术为主导的分析（2013），并对鄱阳漆器产品的推广及创新作了研究（2012）；寇焱、林晓珊（2013）分析了鄱阳漆器文化产业的传承现状；段接安（2011）则为鄱阳漆器的发展分析了条件并提出，鄱阳脱胎漆器工艺欲发展，就要打响百年老字号。

1.2 国内市场现状

通过对目前市场的调查，中国漆器种类约14多种，其中脱胎漆器占。鄱阳漆器享誉全球，发展前景十分看好，在江西全省大力发展环鄱阳湖旅游业的契机下，将鄱阳漆器作为特色旅游文化品全面推广，势必带来更大的商机。将具有独特地域特色的漆器作为旅游产品进行开发对外也具有一定的吸引力和竞争力，并能以鄱阳漆器文化产业作为龙头产业带动相关产业的发展。把漆器文化与旅游业相结合，相互谋利，各依靠其自身优势，为对方带来相应的价值，有了鄱阳漆器文化的旅游更具游览的意义，同样旅游业的发展无形中对鄱阳漆器做了宣传。

2 市场调查与结果分析

为了进一步了解市场需求，我们特意在研究之前，对我国目前的脱胎漆器市场进行实际的调查，获得了第一手资料，以下表述问卷调查结果。

2.1 基本信息

本次调查最终受到325份有效问卷，其中男性150人，女性175人，分别占调查总人数的46.1%、53.9%。在这325位受访者中，年龄在18～45岁的人数占60%，而18岁以下和46岁以上的人数所占比重较小；学历在本科及本科以上的比重占75%，其中月收入在2000～5000元之间的人数居多，超过了80%，因此为他们提供和售卖脱胎漆器时应以中低端水平为主。这就要求漆器生产商在创造生产时要兼顾受众群体和产品的价格，有针对性的进行生产和销售。

2.2 问卷主体的购买现状

此外，知道且见过脱胎漆器的占比重为30%，而真正的去了解过鄱阳脱胎漆器的占25%，有75%的人从未购买过漆器乃至脱胎漆器。从受访者的购买现状可以反映出大多数人群对鄱阳脱胎漆器并不是十分的了解，因此对鄱阳脱胎漆器的宣传方面成为当前鄱阳脱胎漆器产业发展应摆在首位的问题。但由于鄱阳脱胎漆器还未曾让更多的人所熟知，目前此市场属于空白，因此其产业可发展空间之大显而易见。

2.3 问卷主体购买偏好

同时，其中有80%以上的人没有购买漆器是因为脱胎漆器相对于其他工艺品收藏意义不大，有60%的人认为脱胎漆器装饰与图案陈旧，不符合现代审美；在这325位受访者的人群中，若购买鄱阳脱胎漆器，有40%的人会考虑价格的合理性和外观造型的精美程度，而且有55%的人会选择购买家具储物品而不是旅游纪念品。众多人群认为脱胎漆器相对于其他工艺品的收藏意义不大，这就意味着脱胎漆器在社会中的漆器地位较低，人们了解程度较低。所以扩大其社会影响力成为脱胎漆器发展的关键。从调查研究中可以发现，同时具备中低等价格水平和较高实用性产品的漆器是人们普遍接受的类型。

综上所述，这就要求鄱阳脱胎漆器的生产者在生产和设计时要充分考虑消费者的消费需求和消费心理方面的特点，有针对性的进行生产和销售，才能同时兼顾市场价值和宣传力度。

3 给鄱阳脱胎漆器的发展提出建议

3.1 市场前景分析

通过对脱胎漆器目前的市场调查，我们了解到鄱阳脱胎漆器产业发展的良好前景。江西鄱阳脱胎漆器的影响和发展范围目前只处于江西省内和周边的部分省市。目前还没有很好的挖掘和开发这类产品。中国作为世界的瓷都，是瓷器、漆器发展的源头也是其消费的大国，因而鄱阳脱胎漆器不仅在国内而且在国外都有着广阔的市场。

3.2 市场影响力小的原因

一是社会因素。鄱阳脱胎漆器社会地位和社会认可度不高，不像景德镇、景泰蓝如此知名，也不想福建脱胎漆器被人们所熟知，鄱阳脱胎漆器也并没有排在中国四大脱胎漆器之列。因而未引起人们的广泛关注。

二是经济因素。由于鄱阳脱胎漆器的受众群体为月收入中等或中等偏上水平的人群，因此经济利润比较低，这成为鄱阳脱胎漆器迄今为止没有突破性发展的重要原因。同时，鄱阳脱胎漆器完全与旅游业绑定在了一起，没有进行单独的有针对性的发展，这使其发展范围较为局限。

三是心理因素。消费者购买这类工艺性产品一部分原因是其实用性另一部分是其保值性，产品生产者在开发生产新产品时并没有关注到消费者着重考虑的这两个因素，只是一味的用传统工艺、传统思想去生产传统商品。

3.3 行业发展建议

一是加大宣传力度，扩大影响力。“酒香也怕巷子深”无论产品有多么的好，宣传都是其做大做强必不可少的因素。只有扩大了宣传影响范围鄱阳脱胎漆器才会走进人们的视线、走进人们的生活。

二是转变销售模式，创意营销。利用互联网的营销模式，使用人们喜闻乐见的方式进行线上、线下双向销售，这样一方面可以降低销售成本，另一方面可以拓宽销售范围和销售影响力。

三是注重调查，进行产品的优化升级。通过市场调查了解消费者需求，从而有针对性的进行生产。

四是注重产品的定位和品牌的发展。为了改变目前现状，鄱阳脱胎漆器应对自己的产品进行一个明确的定位，同时要形成自己独有的特色和品牌，进而增强产品的竞争力和影响力。

参考文献

[1]林晓珊.江西鄱阳传统漆艺文化现状研究[D].南昌：江西科技师范大学，2013.

[2]朱芬妮，邓国冰.鄱阳脱胎漆器“盯”上欧洲市场[N].上饶日报，2009-12-16.

篇8

关键词:新形势;传统文化;文化产业

中图分类号:G124 文献标识码:A 文章编号:1008-9446(2016)01-0080-04

新世纪新阶段，伴随中国经济的进一步发展，如何提高国家的文化软实力，建设社会主义的文化强国成为中国当前文化建设的主题。国家文化建设目标的实现，需要地方的积极配合。就地方层面来说，如何促进地方文化事业的发展，做强地方文化产业成为重要的课题。文化产业的发展会增强社会主义文化的实力，促进地方经济社会的发展。中国传统优秀文化是中国文化产业发展的资源宝库，河北省作为传统文化资源丰富的大省，如何利用好这些资源，发展河北省文化产业，实现与京津地区协同发展是一个亟需解决的问题。

1河北省传统文化资源与文化产业发展前景分析

1．1河北省具有传统文化资源的发展优势

河北省地处京畿地区，春秋战国时代起为燕国和赵国之地，因此又被称为燕赵大地。可以说，河北省拥有丰富的传统文化资源和历史文化遗产。河北省拥有世界文化遗产三项五处:分别为长城(山海关、金山岭)、承德避暑山庄及周围寺庙、清东陵和清西陵;国家级文物保护单位278处;省级文物保护单位930处;县级以上的文物保护单位有3780处。除了这些重要的文物保护单位之外，还有132项的国家级非物质文化遗产、不可移动文物遗存3万余处、国家级历史文化名城5处。除了以上的文化遗产之外，河北省还有大量民间手工艺品:曲阳石雕、易水砚、磁州陶瓷、武强年画、蔚县剪纸、张北面塑等。河北省还有河北梆子、评剧等地方传统戏剧26种，地秧歌、拉花等地方舞蹈146种［1］。由此可见，河北省拥有丰富的传统文化资源，具有深厚的文化底蕴。

1．2河北省文化产业发展的前景

为落实中央提出的建设创新型国家的理念，推进省内文化体制改革，促进河北经济持续健康发展，河北省在文化产业上不断进行创新，文化产业发展迅速，成为河北省经济发展的重要推动力量。河北省委、省政府出台《关于加快文化事业和文化产业发展的若干政策》、《关于深入推动文化大发展大繁荣的若干意见》、《河北省文化产业振兴规划(2010—2015年)》等一系列文件，制定相关优惠政策，鼓励文化产业发展。文化产业是各级政府优先发展的产业领域。2014年，京津冀协同发展上升为重大国家战略，河北省经济发展增速，GDP排位居全国第六，文化产业的发展贡献不容忽视［2］。经济增长的动力越来越依赖结构性的转型升级，以消费结构升级带动经济增长是大势所趋，文化消费将成为消费结构升级的重要引擎，文化产业将逐步成为河北省经济社会发展新的增长点。河北省十二五规划纲要中曾提出:到“十二五”末，也就是2015年末，全省文化产业增加值将达到1500亿元以上，占全省生产总值比重将达到5%［3］。政府的重视使河北省文化产业整体实力提升较快，日益成为经济的支柱产业。

2河北省文化产业竞争力提升面临的问题

2．1传统文化资源亟待传承发展

河北省虽为文化资源大省，拥有丰富的传统文化资源，1978年中国社会开始改革开放，在这种大的背景之下，河北省的经济、文化等各个方面也经历了巨大的变革。在此过程中，河北省的优秀传统文化受到来自市场经济的冲击，许多优秀的非物质文化正在因为不能带来足够的经济利益而消失。我们不可否认，传统文化有着它落后、封闭、不适应社会发展的一面。但同样，剔除这些落后因素的优秀的传统文化是可以与时展相契合的。因此如何在中国社会现代化、经济市场化的背景下，保护好、发展好河北省的传统优秀文化，使之在文化产业发展中实现文化传承，能够推陈出新，彰显时代魅力，尤为重要。

2．2文化产业观念落后

河北省文化产业竞争力的提高面临的第一个大的问题就是文化产业观念转变的问题。长久以来，观念的滞后阻碍了河北省文化产业的转型发展，也使河北省文化产业多次错失发展机遇。河北省文化产业发展缺少主动性、没有明确的、长期的、可持续发展的目标。在文化产业发展中过于重视眼前利益而忽视长远利益，不能做到文化产业发展以及文化资源利用的可持续性。这就经常出现文化产业发展到一定阶段时出现瓶颈，产业后续发展无力。文化产业有规模而无质量，长期以粗放式经营为主，漠视传统文化中的精髓，小农意识过重，对新型文化产业没有探索的欲望，对于文化产业发展的重要性缺乏足够的了解，总认为文化产业是经济的陪衬，忽视了文化作为软实力在省际竞争中所能发挥的重要作用。

2．3文化产业结构不合理

自十四大提出了中国建立社会主义市场经济的改革目标，全国各地纷纷进行改革。由于受计划经济体制的影响，文化产业各部门间存在保护主义倾向，导致文化产业行业的竞争不能做到公平、公正、平等。文化产业布局也就无法做到合理有序。在文化产业结构上，河北省的文化产业以传统文化产业为主，以表演艺术团体、公共图书馆、广播电视传媒、图书期刊报纸出版为主，在新兴的文化产业方面，电影传媒、文化旅游、网络娱乐等行业的发展则相对较为缓慢。地方、行业保护主义的存在使河北省的文化产业之间的相互协调能力不强，没有形成上、中、下游产业相互衔接的文化产业链条，因此不能形成良性文化产业的互动与循环。

2．4文化产品科技含量低

河北省的文化产业要想做到快速跨越式的发展，除了需要资金的支持外，还需要科技的支撑。伴随着我国经济进入新常态，各行各业都在为后续的发展进行产业结构的调整升级，文化产业同样如此。河北省文化产业中，科技水平较低，新科技开发运用能力不足，河北省的文化产业主要集中在产业链的中低端，科技含量低，经济利润回报低。河北省的文化产业在此背景下谋求转型升级，科技支撑的发展遂成为重中之重。

2．5文化创新人才缺乏

科学技术是第一生产力。科技进步、生产发展需要大量的人力资源。21世纪是知识经济的时代，拥有知识和技能的高素质人才是国际国内竞争能够胜出的关键。河北省的文化产业发展恰恰缺少足够的高素质创新人才。河北省虽然是传统文化资源大省，但在文化产业发展过程中由于创新人才的缺失导致资源优势并没有有效地转换为经济和社会效益。河北省文化产业发展急需拥有创新能力和先进科学技术知识的人才。

3以传统文化传承发展为抓手促进文化产业发展的路径探析

3．1传承民族精神，打造特色文化品牌

民族精神是一个民族得以生存、发展的精神支柱，是民族文化凝练升华的产物。中国传统文化作为中华民族几千年的智慧结晶，无疑是中华民族精神的具体展现。独特的民族精神也是文化产品能够行销世界的重要因素。举例来说，美国的影视娱乐产品风靡世界，其中最著名的是美国好莱坞大片，这些场景华丽、特效炫目的美式大片中，无论情节如何，总会让观众从中体会到美国精神的内核———勇于冒险、开拓进取。这种具有美式民族精神文化的产品，吸引着全世界青少年，同时也在潜移默化中向全世界输出美式价值观，使美国成为世界超级大国，体现其文化软实力。中国作为五千年的文明古国，也拥有自己独特的民族精神，而河北省作为中国传统文化资源大省，如何把彰显河北特色的中国民族精神融入我省的文化产品中并实现市场化，这是河北省文化产业发展过程中需要解决的问题。河北省的文化产业要想进一步壮大发展，还要集中优势资源打造特色的文化品牌。文化品牌，可以有效地整合社会的各类文化资源，优化组合，提升文化品牌影响力，提高其文化产品的市场竞争能力和盈利能力。除此之外，特色文化品牌，还可以更有效利用文化建设中的无形资产，吸引更多的资金投入，壮大自身力量。在信息化时代，消费者能够接触各类文化产品的信息。如何吸引消费者最终选择我们的产品与服务，靠的是品牌。对消费者来说，优秀的品牌可以使他们更易识别产品特点，再根据自身需要作出选择。优秀的品牌在消费者心中不仅仅是个名字，优秀的品牌还意味着产品高质量以及完善的售后服务体系。因此，在河北省的文化产业发展中要重点打造独具特色的文化品牌。例如，在旅游产品上，河北省有独具北方特色的古城如正定古城、永年广府古城、定州古城、滦州古城、鸡鸣驿古城、蔚县古城等，可以尝试开辟古城系列旅游，开发各类独具特色且与之相匹配的旅游文化周边产品，打造特色燕赵古城品牌。

3．2丰富传统文化内容，促进文化产业创新

中国传统文化生生不息，“天人合一”的哲学思想、“仁、义、礼、智、信”的道德观念、“经世致用”的时间概念、“和而不同”的文化胸怀等传统文化精髓无一不体现着自强不息的民族精神。但同时我们应该明确，传统文化并非一成不变，它也是可以随着时展，在保持内核的同时，对自身进行修正。因此，在对待中国传统文化上，我们要批判地继承，取其精华去其糟粕，在文化重构的同时，进行创新，注入符合时代精神的内容和形式。文化创新有赖于社会主流文化的充实与丰富。首先，主流文化应从生活实践中获取文化的养分，世界上所有的文化作为上层建筑的组成部分都是来源于实践的，通过实践丰富发展自身。其次，主流文化要从其他种类的文化形态中吸取养分。主流文化虽然在社会文化中占据主导，但是社会还会存在其他类型的文化，对待这些文化，我们应汲取一切可利用的优秀文化成果，与它们在竞争、交流中发展自己。再次，主流文化还应该改变自身的文化形象，适当地增添人文关怀，在高唱主旋律的同时，要掌握民间话语权，多些平民化的风格，使得民众乐意接受。文化创新同意要求精英文化勇于追求文化的原创力。首先，摆脱对西方文化的简单移植，我们学习西方现代文化的目的是解决中国社会的实际问题，因此我们要实现这些西方优秀文化的中国化。其次，尊重自身文化传统，在对传统文化的理解中发掘和获取原创的动力，在批判继承中保留传统文化的精髓，在传承发展中凸显自身的文化特色。再次，精英文化的创新发展要超越世俗，淡泊名利，耐得住寂寞，抵得住诱惑。

3．3健全人才培育机制，提高文化产业人才的传统文化素养

河北省文化产业发展所面临的一大难题就是人才的缺乏，尤其是高素质复合型创新人才的缺乏。文化产业的发展与科学技术是紧密相连的，这就要求我们能够为文化产业发展提供高素质的人才。这就要求在人才培养上要尊重人才、爱护人才、合理使用人才，做到人尽其才物尽其用，为人才的培养创造良好学习交流环境，形成良好的社会氛围。除此之外，我们还要为人才提供良好的工作、生活环境，提供发展空间和创业平台。改进各项人才管理使用制度，为人才的脱颖而出提供制度保障。这些人才除了具有创新能力之外，还应该具备优良的中国传统文化素养，要有针对性的培养选拔具有中国传统文化鉴赏能力、且创意能力强、管理能力突出的高端文化人才。文化产业作为一个产业链条是环环相扣的，我们要根据产业链条的需要，有针对性的培育选拔人才。根据市场经济的需要，河北省的文化产业要进一步发展应从国内外引进大批文化产业人才，带动本土文化产业人才的培育，为河北省文化产业的可持续发展提供人力与智力支持。

参考文献:

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［2］网址

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申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 　[摘 要] 文化软实力的较量在当下的国际竞争中作用日益显著,影视动漫作为信息交流和传达的符号,超越了文字和语言载体的障碍在全球广为传播,动漫产业的发展和动漫文化的传播互为条件、互相促进。基于此,研究动漫强国的产业发展轨迹和前景,可以为中国动漫产业发展和动漫文化传播起到启示和借鉴。

[关键词] 影视动漫;电影动画;电视动画;动漫产业

从严格意义上而言,现代动漫产业脱胎于20世纪初的美国动画,并在兼收并蓄的基础上对其不断补充和完善,才得以逐渐发展至今。无可否认,美国动画片在世界动画史上具有开创性的重要地位,并不断引领着世界动画的发展方向,也成为美国动漫产业的发展基础和前进的主要助推力,美国影视动画在长期发展历史中产生了许多享誉和影响全球的佳作,无论在艺术风格的创新抑或盈利模式的采用上都有其独特性。

一、美国电影动画发展回顾

自1907年美国人布莱克顿拍摄完成第一部动画短片《一张滑稽面孔的幽默姿态》以来,动画电影便渐渐成为具有商业和艺术双重属性的完美结合体被不断创造和发展,据统计,从1911年至1998年之间,美国共生产动画片2286部。[1]有研究者将美国动画业的发展划分为五个时期,指出1907―1936年为开创时期,特点是以短片为主、并逐步由黑白动画向彩色动画、由无声动画向有声动画过渡,这一时期出现了美国动画先驱温莎•麦克凯、弗莱舍兄弟、派特•苏立文;1937―1949年为初步发展期,特点是以《白雪公主》为开端陆续推出了一系列动画长片;1950―1966年为繁荣期,经典动画频频面世,迪斯尼公司确定了霸主地位;1967―1988年为蛰伏期,出现电视动画系列片如《猫和老鼠》等;1989年至今,美国动画再次趋于繁荣,涌现出很多杰作,如《狮子王》《玩具总动员》《赛车总动员》《海底总动员》《恐龙》等。由于受到商业文化的熏陶,美国的电影动画具有浓厚的商业气息,并且一直没有背离商业路线,所以在带给大众娱乐的同时聚集了商业财富,也积累了相当的经营和对外合作经验,这一点充分体现在后来美国三维电影动画的制作及电视动画形成和兴盛的实践中,从《加菲猫》《花木兰》到《功夫熊猫》,后两者中将中国元素和故事与美国式的文化结合得天衣无缝,从《冰河世纪》《后天》到《2012》,利用数字特效将时间的概念演绎到极致,赚足了眼球和真金白银,从《终结者》《泰坦尼克号》到2009年末全球上映的《阿凡达》,你无从感知哪里将是票房的上限,上映不到40天时间里,在全球狂揽20亿美元,超越《泰坦尼克号》,成为北美总票房的新霸主,而需要强调的是其中海外市场票房收入约占71%。好莱坞金牌导演詹姆斯•卡梅隆通过一次次的行动向世人诠释着一个事实――数字特效和动画技术将赋予电影无限可能和无尽生命,与此同时,将不断为制作者创造无限商机和无穷财富!

不同于日本以购买工作室动画作品来出品的模式,起初美国动画大多有大牌电影公司负责制作、出品,所以他们很关心市场运作的情况,后来三维动画工作室逐渐建立,电影公司便与之达成合作意向,迪斯尼公司与皮克斯三维动画工作室先后合作多次,实现资源的整合和互补,并取得了良好的成效。美国的动画公司以迪斯尼、梦工厂、时代华纳和20世纪福克斯为代表,媒体并购和整合之风曾横扫整个美国娱乐界,迪斯尼与皮克斯的联手使得动画不仅在选题,而且在拍摄技巧和制作技术方面都迈上了新的台阶,迪斯尼突破了发展的瓶颈开始获得新生,不断稳固了动画霸主的地位,成功拓展到各娱乐领域,从乐园到游轮、从电视到网站、从冰上表演到音乐剧,成为娱乐界的领头羊。[2]2006年初,迪斯尼公司以74亿美元巨资收购了皮克斯,双方合作近15年后成了“一家人”。

二、美国电视动画发展溯源

美国电视动画发展的典型非迪斯尼莫属,迪斯尼公司先后和美国三大电视网NBC、CBS、ABC合作播放动画片,然后在各国创建迪斯尼频道,收购美国广播公司,从而使其成为世界最大的综合娱乐媒体公司,也使动画文化的传播因插上优势传媒的翅膀而更加快捷、受众更加广泛。目前,迪斯尼不仅拥有ABC电视网络(截止到2001年9月30日,有226家附属电视台)、ABC广播网络(超过8900个节目和4600个附属广播台,约覆盖50%的美国市场),还拥有ESPN、Disney Channel等有线电视网络以及数家迪斯尼公司网站。[3]尽管如此,公司还在不断对外扩张和进行深入广泛的合作,在亚洲创建频道和建立迪斯尼主题乐园,如2005年9月全球第十一个迪斯尼乐园在香港落成开园。电影电视动画作为文化产业的一部分,为美国创造了巨额财富,同时在全球影视动画市场上享有较高声誉。

三、漫画出版的路径探索

与影视动画业的持续稳步发展相比,美国漫画发展较为曲折和缓慢。美国漫画出版业已有百年历史了,从报刊连载到与影视动画互动,逐步发展为动漫产业的重要组成部分。美国漫画最初通过报摊等大众市场零售渠道发行,70年代以来发展成独特的漫画图书专卖店网络,之后又经历了与大众图书分销的融合、网络销售及互动出版等几个阶段,1993年漫画发展达到鼎盛状态,收入达85亿美元,此后一直处于不理想的状态,这种状态随着进入新世纪后漫画出版与好莱坞电影的联姻、外国漫画的注入及网络作用的凸显而逐步达到改善。2002年作为美国主流图书出版业的美国大众图书对漫画图书出版表现出接纳的态势,而且美国漫画出版的营销方式不断改变。在美国动漫产业中,漫画的市场份额相对较小,2004年,美国漫画图书达1000种,仅占整个图书市场份额的1%,而同期美国游戏市场规模竟达73亿美元![4]但是分析图书市场后发现,漫画一直是相对热销的书种,2002年有文章报道美国每天售出172万册漫画书,每年售出漫画图册6278万册。[5]除了本国漫画以外,国外的漫画也占据了美国漫画市场的部分领地,尤其是日本漫画,由于其题材广泛,包括冒险、体育、恋爱等丰富的题材,有别于美国漫画以“超人”“蜘蛛人”等单调的英雄类题材为主,受到年轻人的推崇,也因其画面精致,且以少女故事、科幻等为内容,作品受女性读者的青睐,而其以保护家人、老人和恋人为特色的情节与美国漫画所体现的英雄情节相比,更容易引起读者内心关于真善美的情感共鸣。商业化的日本漫画日益得到美国出版商和读者的认可和喜爱,2000年以后,漫画书已经成为美国的热销书种,2004年美国所有出版商将出版的漫画书总数估计在1000种左右,比2003年增加500~600种,仅2004年占美国漫画市场半数份额的TOKY-OPOP出版社出版漫画书近500种,[6]随着读者群的不断扩大,阅读日本漫画也成为一种时尚,对美国漫画业的发展起到了一定的积极作用。

四、美国动漫产业发展前景

直到目前,美国政府对动漫产业的支助并不显著,产业的发展主要依靠市场机制下的自由竞争决定。美国动漫产业的发展正在稳步推进,首先动漫作品内容更加丰富、类型灵活多样,体现在动画、漫画、游戏和影视业的相互联姻和合作,实现作品的改编,丰富了动漫产品的内容和形式,好莱坞对动画的关注和热衷成为美国影视动画行业的一大创举,近些年好莱坞带给全球观众的动画电影大片层出不穷,从《海底总动员》《怪物史莱克》《骇客帝国动画版》,到2006年的《加菲猫2》《冰河世纪2》,无不引起强烈的反响并接连创造新的票房记录,而2007年也将有新的动画大片面世,据报道,微软公司将在2007年投资取得巨大反响的游戏Halo《光环》改编为电影,而曾经风靡全球的动画大片《变形金刚》的电影版已被好莱坞秘密开拍,并预定于2007年7月上映,迪斯尼公司将组建新的动画公司,并制作计划于2008年问世的动画大片《玩具总动员3》。

其次,动漫作品市场极大拓展,传播载体不断增加,成人对动漫作品的热情极大提高,使得动漫受众群体得以扩大,美国动漫节目的收视率和播放频道数目的增加水涨船高,传播载体不断分化,出现全天候和全卡通的有线台,手机和网络动漫内容迅速兴起,北美的动画情报网站Anime News Network 日前披露了在纽约召开的Icv2的报告,称美国漫画市场在2006年突破了15亿美元。

再次,动漫衍生产品开发加大,主题会展和国际合作进一步得到加强,美国动漫产业渐趋成熟,在衍生品的开发和市场推广方面收效显著,动漫会展业快速发展,ANIME EXPO是美国最大的动画博览会,2007年6月在美国洛杉矶近郊将举办“ANIME EXPO(AX) 2007” 动漫展,2005年迪斯尼在香港的主题公园建成开园,由于要实现与东方文化的融合,被形象比作“穿上唐装” 的迪斯尼,迪斯尼在全球共拥有126个卡通品牌,在世界各国进行形象授权业务,仅在中国的专柜数量已超过1111个,营业面积发展到24万平方米,[7]迪斯尼和中国原创动画片《宇航鼠》的接触,[8]以及其同世界影视院线等的合作都促进了其动漫产业的国际影响和发展。

最后,美国游戏业正在逐渐回复生机。美国游戏尤其是网游实力较弱的原因,一方面是因为市场的不发达,一方面是受到韩国网游的影响,在市场开拓和产品开发上受韩国的冲击使一些开发计划中途停止,先后停止开发的游戏有《真梦生活Online》《战锤网络版》及《创世纪X:奥德赛》等。不过,美国游戏逐渐积极应对日韩等国游戏的竞争,巧妙利用其电影优势推出各种版本游戏,游戏版《哈利•波特》《指环王》《蜘蛛侠》及X-Men等很受市场推崇,游戏市场竞争将会异常激烈。

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关键词：财务分析；现金流量表；发展前景

华谊兄弟是中国影视传媒公司的一个发展较好，比较有代表性的集团，所以本文希望通过对华谊兄弟传媒集团公司的财务分析以及发展前景分析，来帮助我们更加深入地了解中国影视传媒行业的发展状况以及发展前景。

一、财务分析

偿债能力是指一个企业偿还到期债务的能力。对于短期偿债能力的财务指标一般有流动比率、速动比率、现金流比率等，但并不局限于这些比率的分析，还需要关注财务报告中的附注以及企业本身的发展状况。比如说报表附注中存在但三大财务报表中没有体现出来的但属于企业需要承担的或有负债就会影响到企业的偿债能力。对于长期偿债能力分析财务分析指标有资产负债率、权益乘数、产权比率、有形净值债务比率、长期负债比率等。流动比率，它代表的含义是每单位流动负债会有几单位的流动资产作为担保，从以上数据可以看到，华谊兄弟的短期偿债能力还是挺强的，虽然2015年较前两年有所下降，但还是维持在1以上。资产负债率下降意味着负债的增加不如资产的增加，这从另一个侧面看出企业偿债能力有所增强。同样道理，对于权益乘数也一样，权益乘数衡量的是每一单位的所有者权益所有多少是自有资本，从上述指标的计算结果可知，华谊兄弟的权益乘数近三年来基本上都维持在1以上。权益乘数=1，意味着企业的资产全是自有资本，大于1意味着企业的企业有负债，权益乘数的下降意味着企业的负债有所下降，资产所需现金的来源由负债承担的部分减少了。总体上来说，华谊兄弟的偿债能力是较强的，每一单位的负债，无论是短期负债还是长期负债都有足够的资产来偿还。

二、资产营运能力

企业营运能力，主要指企业营运资产的效率与效益。企业营运资产的效率主要指资产的周转率或周转速度。企业营运资产的效益通常是指企业的产出量与资产占用量之间的比率。实际上，营运能力就是指企业运用各种资产的效率。营运能力分析有很多种指标，本文在对华谊兄弟营运能力分析，采用了三种指标，固定资产周转率、流动资产周转率分析以及总资产周转率。华谊兄弟营运能力分析在同行业当中，华谊兄弟的固定资产周转率是比中视传媒以及凤凰传媒的固定资产周转率高（但并不能因此而说明华谊兄弟是行业龙头，因为中影集团和上影集团并没有公开数据，只能说明华谊兄弟在固定资产营运能力比这些企业好。但对于流动资产周转率和总资产周转率，华谊兄弟的营运能力比他们的略低。

三、结论

在现金流量表中，能较好反应企业成长性的是投资和筹资活动。华谊兄弟的投资活动所产生的现金流出每年都有增长，即使有所下降，幅度也不大，而且在表3—3的投资活动现金合计可看出，除了2014年是流入大于流出，其他三年均为流出大于流入，这表明华谊兄弟在致力于投资，而且在华谊兄弟的投资活动中，它的现金投资支出投资支付的现金和取得子公司及其他营业单位支付的现金净额均多，对于一个影视传媒公司来说，固定资产的投入会相对比较小，因为这是一个文化产业公司，知识产权才是较为重要的因素。所以，并不是没有投资固定资产就不能说明一个公司并不致力于发展，华谊兄弟这样的投资也是一种增强自身实力，致力于成长的表现。虽然，每年的投资额较大，但华谊兄弟每年的净现金流都维持在一个较高的水平。投资净值为负，最终结果为正，从表3—3可知，华谊兄弟每年的经营现金流和筹资现金流能够弥补投资所需资金，其中筹资资金流入在很多时候起关键作用。这从另一方面表明华谊兄弟的融资能力较强。理性投资者只会投资成长性强，发展前景好的企业。在影视业成为现代社会人必不可少的娱乐方式之一时，也同时决定了影视行业在未来的发展态势。在本文，只是提供了一种分析企业财务和发展前景的一个思路。希望能为广大投资者做决策有所帮助。

作者:唐秋玲 单位:华南师范大学经济与管理学院

参考文献:

[1]胡玉明,董毅华,肖继辉.财务报告与评价[M].暨南大学出版社,2006.

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关键词：MAYA技术；水墨动画；应用

玛雅（MAYA）是美国开发出来的一款动画制作软件，MAYA技术是目前最为先进的动画处理和数字效果处理技术，被很好地应用到了电影特技、动画制作当中。正因为其功能的强大性，导致该软件界面复杂、命令繁多，技术性极强，所以要对这种技术进行进一步的研究和开发，使得这种技术可以更广泛地应用到电影和动画制作等各个领域中，从而推动我国的电影和动画事业的发展。

1 MAYA技术概述

MAYA技术是在原有的三维动画制作技术和视觉效果制作的基础上，进一步发展起来的一种电影和动画制作技术，这种技术还与最先进的建模、数字化布料模拟、毛发渲染、运动匹配技术相结合，这就大大地提升了这种技术的使用效果，它是目前进行数字处理和三维动画制作的最佳选择。玛雅这个软件的运行系统包含了以下模块和功能：Modeling，这是业界技术领域的NURBS和POLYGON工具；Artisan，它的功能是可以对NURBS和POLYGON进行操作，是一种高度直觉化、用于数字雕塑的画笔；Animation，它代表的是Trax非线性动画编辑器，逆向动力学（IK），它具有很强大的角色皮肤连接功能，是一种高级的变形工具；Paint Effects，它的功能是是动画效果产生最复杂、细致、真实的场景；Dynamics，这是一个完整的粒子系统加上快速的刚体、柔体动力学；Rendering则是可以使胶片质量效果实现交互式渲染，这样就可以提供一流视觉效果；Mel代表的是个性化以及脚本化Maya 的开放式界面。

2 MAYA技术的应用分析

2.1 MAYA技术特点分析

MAYA技术在电影制作和动画制作中的广泛应用是因为这种技术具有很多特点，比如说它拥有完善的建模体系、逼真的材质和光效、非常强度的动力学系统。这些特点使得该技术具有了强大的应用价值，目前建模是探索新事物发展规律的一种非常有效的方法，特别是在动画设计中，建模就显得更为重要了，它是整个设计的基础，建模又分为很多种类型，建模的分类适应了各种动画设计，是整个动画设计中关键部分；同时，玛雅软件中的材质体系也是非常理想的，就拿MAYA的灯光来说，灯光的种类非常的全面，包括平行光、点光、锥形光、面光、体积光等，可以模拟自然界中的各种光效，这是非常强大的功能，对于动画制作的意义非比寻常；玛雅还拥有非常强大的动力学系统，它的强大主要体现在粒子、柔体、刚体、流体等主体效果上，这些主体效果的应用，可以更好地模拟生活中的很多自然现象和自然作用，这就增加了动画制作的效果。

2.2 MAYA技术在水墨动画中的应用

水墨动画是中国文化的一个重要的组成成分，它是一种打破传统动画电影的制作办法而实现的，并且具有格调清新飘忽、气韵生动流畅等特点，是中国传统美学思想和民族风格的充分体现，得到了很大地推崇。只不过传统的水墨动画受到了技术的限制，表现出一定的复杂性，而且制作耗时长、费用高，同时由于技术的限制，传统的水墨动画的设计不能太复杂，这样就无形中增大了制作劳动量。

随着玛雅技术的诞生，并且运用到水墨动画的制作中，我国的水墨动画得到了很大的发展，MAYA技术不仅节省了水墨动画的制作时间和成本，而且还提升了水墨动画的视觉感染力。玛雅技术在水墨动画制作中的应用，为水墨动画的发展开辟了新的道路，大大地推动了水墨动画制作业的发展，具有历史转折性的意义。

例如在设计可以承载孩子们愿望的“蝴蝶女孩”的造型时，需要把女孩的眼睛进行比例放大，设计出小巧的鼻子和精致的小嘴，还有像精灵一样的耳朵、非常飘逸的头发，同时还要搭配着夸张、装饰感强的服饰，为了满足孩子们的理想化的造型，还要增加造型的动感设计，这在传统的技术下是无法完成的，只有运用MAYA技术才能实现。在立体水墨动画的设计过程中，需要构建NURBS、多边形等模型，要应用足够的细节来完善动画效果。又例如在以“荷塘月色”为主题的动画制作过程中，要求整个画面以色彩为主调，荷花为白色、荷叶绿色，同时要求整个画面为暖色调，并且明暗对比明显，每个细节要生动形象，而且要求整个构图要具有势感，要有壮势、弱势、起伏、有平叙，这些都是制作中的技术难点，这些要求使得整个制作过程增加了很大的难度，传统的制作手段是根本不可能实现的，而MAYA技术的应用，很好的解决了这些问题。

另外，MAYA软件中的画笔使用的更为灵活，系统中的材质球可以使得水墨动画的墨色效果表现的更好。而且通过将MAYA软件与现代水墨手绘相结合，加上图像处理功能，不仅可以模仿传统水墨效果，而且可以扩展水墨的语言，MAYA技术的应用使得水墨动画的效果更具实用性、广泛性以及多样性，同时操作简便、节省时间，这种技术在动画制作中具有重要的意义，是一种非常理想的动画处理技术，必定得到更广泛地应用。

随着MAYA技术与水墨动画的相结合，使得水墨动画向着高科技方向发展。这些动画在经过了一系列的后期处理以后，将水墨动画的空间感表现的淋漓尽致，更将水墨动画的色彩浓淡和景象虚实充分的体现了出来。计算机图像技术与水墨动画相结合也将会是未来水墨动画的发展趋势。

2.3 MAYA技术在其它方面的应用

由于玛雅技术的功能强大，所以被应用到很多项目当中，给很多动画制作行业的发展做出了巨大的贡献。玛雅技术还被应用到影视动画、虚拟仿真、娱乐游戏当中，进一步表现出强大的动画制作功能。我们看过的很多电影作品都是经过玛雅处理完成的；在科学发展和探究过程中，MAYA技术起到了很大的作用，在虚拟仿真方面表现的更为突出；而且玛雅技术还被应用到娱乐游戏当中，让人们在娱乐轻松的时候，可以体验到非常逼真的游戏体验，可以说玛雅很好的体现出了它的强大的功能。

2.4 MAYA技术在应用中存在的问题

虽然MAYA技术具有很多的优势，而且具有很多强大的功能，在水墨动画中也得到了很广泛地应用，但是玛雅技术依然存在一些缺陷。主要表现在，当玛雅软件在动画处理过程中细节过多的情况下会影响系统的运行速度，这就给玛雅技术的使用进行了一定的限制。另外，玛雅技术软件在应用的过程中，可能还会遇到系统不稳定，有些功能表现出现障碍的现象。这些都是需要注意的问题，要采取措施进行处理和完善的。

2.5 提升MAYA技术的措施分析

就MAYA软件运行可能会因为处理的细节过多而导致运行速度降低的问题，我们可以尽可能的不去处理没有必要的、可以忽略的细节，同时还要加强软件的完善。每一种软件都是在逐渐地成熟、稳定的发展趋势中，只有在运行过程中暴露出问题和系统缺陷，才能不断地、进一步地完善。

3 MAYA技术的应用和发展前景分析

MAYA技术是发展动画制作行业的一把利器，它在电影和动画制作过程中起着非常关键的作用，而且随着技术地不断完善和售价的不断降低，玛雅技术会得到更广泛地应用。大多数国家都在大力的发展文化产业，而玛雅技术正是推动文化产业快速发展的可靠保证，它将受到更多国家的重视和利用，因此它的发展前景一定是非常广阔的，而且会不断被完善，更大程度地发挥玛雅的优势，并且逐渐地克服了自身存在的缺陷，总之，玛雅将推动世界各国家的电影和动画制作相关行业的快速发展。

参考文献

[1]李刚，杨飞，夏燕.数字艺术下水墨动画的变迁[A].第十四届全国图象图形学学术会议论文集[C].2008年.

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文献标识码：A

文章编号：1672―3198（2014）21―0019―03

1旅游地产概述

本章主要对旅游地产的含义、需求、特点进行了介绍，旨在明晰旅游地产交叉行业的概念与特点。第一节介绍行业概念；第二节把旅游地产的需求分为两种：消费需求与投资需求；第三节介绍了两个行业融合的交叉行业――旅游地产本身的特点。

1.1旅游地产的概念

旅游地产是以旅游休闲度假为依托，在旅游地围绕旅游行为展开的土地开发与房地产物业开发，是旅游行业与地产行业两个主流行业融合形成的交叉行业。

在下文中将分别分析旅游行业与地产行业，进而分析旅游地产行业的市场空间。

1.2旅游地产需求

旅游地产的需求分为消费需求与投资需求。消费需求来源于人们对于旅游地从一般的观光，转化成为需要在当地进行休闲、度假和自留下来进行消费长期化愿望，并且这种长期化愿望转化成一种居住型需求，或者比较长时间的生活度假需求。

投资需求源于旅游房地产价格的持续上涨。第一种需求需要对旅游需求做出预测；第二种需求需要对未来地产行业走势做出一定判断。

1.3旅游地产的特点

旅游与地产的结合是一种互惠关系。旅游带动了地产项目的人气，促进了地产项目的价值上升；地产项目弥补了旅游的资金缺口、实现了短期盈利同时又借助了旅游的自然资源。与传统房地产开发相比，旅游地产的资金需求更大、运营周期更长。旅游项目的投资收益期都超过15年，但可持续回报时间可达到50年以上。而一般地产项目2-3年就全部收回投资，但持续回报很有限。旅游地产投资回收期将介于两者之间，约5到8年收回大部分投资。

2旅游行业前景分析

旅游地产的发展与旅游业的发展呈正相关。对旅游地产发展的分析需要对旅游行业的前景分析。

2.1旅游消费与人均收入的关系

2.1.1国际旅游消费的规律

旅游消费将经历一个消费升级的过程，先后经历观光游人均收入1000美元起步，休闲游人均收入2000-3000美元起步，度假游人均收入3000-5000美元起步三个阶段。

2.1.2旅游形式的区别

现在流行分类方法主要分为两种，即观光旅游与休闲度假的两种。

2.1.3我国人均收入水平趋势

（1）2012年城镇居民人均可支配收入24564元，以6.07元/美元汇率计算，我国2012城镇人均收入4046美元。（2）2012年农村居民人均纯收入7916元，以6.07元/美元汇率计算，我国农村人均收入1304美元。

2.1.4结论

2012年我国城镇人均可支配收入4046美元，且趋势上处于上升趋势（这是基于中国可以成功跨越中等收入陷阱的前提条件下，现下改革也是以解决此危机为出发点，由于此研究课题过大在此不在详述），目前中国城镇人口旅游需求正全面从观光旅游向度假休闲游转型。

2012年我国农村人均收入1304美元，所以我国农村人旅游需求正处于观光旅游起步阶段，将慢慢随着人均收入增加逐渐升级。

未来一段时间，两种市场即观光型市场与休闲度假市场会共存。

2.2中国旅游市场走势

2012年国内旅游收入为2.59万亿，比去年2.25万亿增长15%。2012年旅游人数为29.57亿人次，比去年增长12%。从上述两个趋势看，旅游市场目前处于快速上升阶段。

2.3旅游政策导向

2013年2月18日，国务院批准了《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》，发展目标：“到2020年，职工带薪年休假制度基本得到落实，城乡居民旅游休闲消费水平大幅增长，健康、文明、环保的旅游休闲理念成为全社会的共识，国民旅游休闲质量显著提高，与小康社会相适应的现代国民旅游休闲体系基本建成。”

《纲要》最重要的看点就是推动带薪休假制度落实，增加民众可自主支配的假期。这意味着公众每年可能将会增加1至2个类似于黄金周的度假时段。根据以往数据，每个黄金周能带来约1亿人次的出游消费，实现旅游收入500亿元以上。

从中国的“十二五”规划来看，希望把旅游业初步建设成为国民经济的战略性支柱产业。相关数据显示：在美国，旅游文化产业增加值占GDP的比重在18%到25%，在香港则占到9.5%，但中国现在不到4%，离成为支柱产业还有很大的发展空间。

2.4结论

旅游地产顺应了旅游需求的发展趋势观光旅游的主要依附的是人文资源，以门票经济为主，以人数为主要效力体现；休闲度假游主要依附的是自然资源（以下旅游地产的主要类型中可以体现）。由于休闲度假游的目的是为了放松休闲，消费者在一个地点逗留时间，对娱乐设施的要求较高，进而产生了对旅游地产的需求。

3旅游地产现状

本章介绍了目前投资旅游地产的现状，旨在从中发现一些特点与规律。第一节介绍目前的投资现状；第二节介绍了旅游地产分布区域与数量；第三节对各类型旅游地产占比进行了统计；第四节总结了旅游地产依附的旅游资源特点规律。

3.1投资现状

据统计，2012年中国旅游地产投资额超过万亿，超过1/3的百强房企业涉足旅游地产开发领域。截至2012年底，全国共有1629个企业涉及旅游地产开发领域，其中房地产企业约占80%。除房地产企业外，其他类型企业也积极踏足旅游地产行业。如旅游企业：中青旅、港中旅；制造业企业：海尔、康佳、联想；其他还有海南航空、华谊兄弟等。

3.2数量与区域

截至2012年底，全国已面市的旅游地产项目共有2259个，遍布全国85个城市和地区，区域集中性特征突出。据CRIC对全国主要旅游城市地产项目的统计，我国旅游地产?展具有明显的区域性，其中在海南、西南、环渤海、长三角及两广地区5大片区的旅游地产项目占全国总数的83%。

3.3常见类型旅游地产统计

（1）滨海旅游地产。

截止2012年底，我国共有475个滨海旅游项目，占比21%主要集中区域海南岛、珠三角、闽东南、长三角和环渤海区域。

（2）滨湖旅游地产。

截至2012年底，全国约有225个滨湖旅游地产项目，占比近10%，其中湖泊密集、经济发达?长三角地区为滨湖类项目最密集区域。

（3）山地旅游地产。

截至2012年底，全国已面市?山地旅游地产项目约有232个，占比10.27%，主要集中在吉林、安徽、重庆、海南等名山较多的地区。

（4）温泉旅游地产。

截至2012年底，全国已面市?温泉旅游地产项目已有154个，其中海南最多有56个，其次是云南有26个。

（5）高尔夫旅游地产。

截至2012年底，全国共有高尔夫地产项目420个，占比18.6%，其中海南有159个集中了全国将近37%的高尔夫项目。

3.4结论

旅游地产总体呈现两个特点：第一，区域集中。仅海南就占全国旅游地产项目的45%；第二，休闲度假需求的特点为逗留时间长、重游率高、休闲强性等，所以目前旅游地产主要以依附自然资源的度假类型为主。

4旅游地产的优势与风险分析

4.1旅游地产的优势

（1）土地成本优势。

由于旅游地产项目大多地处远郊、投资额度大，地方政府出于带动周边土地价格快速上涨与招商引资的目的，往往地价非常低，这样会使地产产品具有较高的毛利率。

有研究表明，中国房地产开发商对廉价土地获取的动力超过对高房价追求动力的2倍以上。因此，当前中国房地产的竞争实质上是获取相对廉价土地的竞争，这使旅游地产企业相对一般地产企业具有一定优势。以旅游地产上市公司华侨城A与地产龙头万科的房地产毛利率进行比较，2012年华侨城的房地产毛利率为59.86%，万科房地产开发的毛利率为33.69%。

（2）旅游地产估值的优势。

如果判断一个城市繁华市区楼盘房子的价值，主要看地段、小区配套、房子本身的建筑及装修品质等。而对于旅游休闲地产项目的住宅物业，其核心价值的第一要素，既不是地段，也不是房子本身的建筑品质，而是看这些物业，是否占有稀缺性旅游资源。从估值的角度讲，由于目前旅游资源的稀缺性并没有在地价中得到体现，所以现在旅游地产项目本身就带有一定的赠予价值。

（3）人气与品牌优势。

旅游为地产项目的销售带来的最大的支撑就是“人气”，地产项目的销售首先依赖的就是人气。旅游项目的特点和其所具备的条件，都为地产项目提供着人气。

品牌是一种无形资产，旅游地产项目使得地产项目有了更加独一无二文化内涵，增加了人文气息。文化内涵的塑造更是靠广告宣传无法实现的，它对于一个品牌的深度和底蕴的确立起着至关重要的作用。

4.2旅游地产的风险

（1）专业化运作能力要求高。

旅游地产是将旅游和房地产完全不同的两个行业，相互交叉、理念渗透，形成了许多边缘性的全新综合结构，对开发商在资金、品牌运营、后期经营等方面要求相当高。业内一般认为住宅地产难度小于商业地产，商业地产的难度又小于旅游地产。

（2）资金需求量大，资金链要求高，风险大。

旅游地产资金需求量大，有的项目因开发商资金链紧张，如果后续资金投入跟不上，加上项目销售回笼资金速度慢，投资收益不够理想，就很有可能出现烂尾项目。

（3）回收周期长，融资难度大。

旅游项目的一般投资收益期都超过15年，如果运营得当可持续回报时间可以达到50年甚至以上；房地产回收期一般为2-3年；而旅游地产投资回收期将介于两者之间，约5到8年，由于回收周期长，所以融资为旅游地产的最大困难之一。

5总结

（1）旅游地产行业在模式上具备一定优势。

旅游地产行业具有融合两个行业优势的特点：长期持续回报与地产行业的快速回报，持续现金流与短期销售利润，低成本土地与高成本配套等相互联结的的模式优势。

（2）目前进入该行业的时间点佳、未来增长空间大。

城镇人均收入水平与趋势证明，目前休闲度假需求已经开始进入快速增长的阶段，其消费特点与消费能力，产生了旅游地产的需求。

旅游市场2010年已开始快速增长、城镇人均4046美元导致休闲度假需求正待起步，所以目前进入该行业的时间点佳。

休闲度假人群消费能力强（20倍于观光型消费者）、旅游产业目前仅占GDP的4%与发达国家目前水平及支柱性产业的距离较大，所以旅游地产未来发展前景空间大。

（3）旅游地产是其他地产行业的升级版。

主要包括两层意思：旅游地产的运作难度超过住宅、商业地产的运作；现住宅地产与商业地产行业均整体已显出不确定性，既未来住宅地产的城市间分化、商业地产的结构型过剩可能出现，而旅游地产正处于方兴未艾的阶段。

（4）旅游地产与其他地产相比，核心优势是地价低与占有独特旅游资源。

从旅游地产产品的盈利性分析可知，其核心优势为土地价格低，以及可占有不可复制的旅游资源。所以建议未来如果操作时重点考虑以上两个因素――即以低成本拿地、选择适合休闲度假需求（通俗说就是让游人有每年都想去的欲望）的旅游资源。

（5）旅游资源需要进行不同的产品设计与规划。

通过分析拥有的资源禀赋，进行有针对性、差异化的产品规划设计、考虑周边交通与配套、后期经营等因素为旅游地产盈利与否的关键。

（6）旅游地产具有投资大、回收周期长等特点。

需在融资时尽量考虑长期资金；在旅游产品规划上可考虑建设回款迅速的产品，减轻资金压力、降低风险。

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（一）我县基础数据。我县2011年—2014年城镇化率分别为33.39%、34.65%、39.23%、41.54%，2011年—2014年城镇人口分别为9.51万人、9.93万人、11.31万人、12.08万人。通过参阅《__县关于推进新型城镇化建设的实施意见》相关数据内容，并结合我县2014年全县人口29.1万人现状及卫计部门提供的全县人口自然增长率（4.2‰），通过测算，2015年城镇化率、城镇人口及全县人口预计分别达到43%、12.56万人、29.22万人；2017年城镇化率、城镇人口及全县人口预计分别达到46%、13.55万人、29.46万人，2020年城镇化率、城镇人口、全县人口预计分别达到52%、15.5万人、29.82万人。

（二）省、市基础数据。河北省2011—2014年城镇化率分别为45.6%、46.8%、48.12%、49.33%；通过参阅《河北省委、省政府关于推进新型城镇化的意见》，2015年、2017年及2020年城镇化率预计分别达到51%、53%、56%。沧州市2011—2014年城镇化率分别为43%、44.03%、45.18%、46.21%；按照省委书记赵克志同志来沧州调研时的要求，沧州到2020年要实现城镇化率60%的目标。

（三）数据差别。通过与省、市同年度城镇化率的对比，我县2011—2015年的城镇化率均明显低于省、市5—10个百分点。我县以前确定的2017、2020年城镇化率也与省、市相差悬殊。

（四）设想建议

1、推进农业人口向城镇转移。城镇要做大，必须解决好人从哪里来的问题。一是走“小县大县城”的路子，通过政策和市场化运作，吸引农民进城，膨胀县城规模和人口数量，以县城周边、开发区周边及杂技大世界周边村为重点，圈点出多个区域，结合美丽乡村建设，整体规划，开发建设新民居项目，让农民进得来、住得下、能就业、可创业。二是做大做强中心城镇规模及实力，完善提高“三大能力”：基础设施支撑能力、产业支撑能力、人口聚焦能力，增强除县城外其他镇的城镇要素集聚和辐射带动功能。三是加快土地流转，将土地经营权向农业园区和新型农业生产经营主体集中，推进农业规模化、集约化，把农村劳动力从土地上解放出来。

2、推进教育资源向县城、乡镇驻地集中。推动产城教融合，科学规划教育布局，实施初中向县城、小学向乡镇驻地聚集，形成产城教融合发展，良性互动的局面。

3、推进招商引资吸引外来人才。靠聚集产业、繁荣县城经济来增加县城人口数量。一是加快工业园区、农业园区、杂技旅游产业园区建设。建设城镇特色工业园，吸引各类生产要素向园区聚集；培育农业产业化龙头企业，规划建设现代农业产业园；以杂技大世界为中心，整合县乡旅游资源，通过“走出去，请进来”，重点发展杂技旅游相关产业，在景区周边规划建设杂技文化产业园区。二是依托杂技旅游业，做大做强现代服务业。通过大招商、招大商，谋划启动星级宾馆、商贸中心、物流园区等服务类产业建设，集聚人流、物流、资金流，提高第三产业比重。三是依托大运河、104国道、冀鲁连接线，全力打造“城乡经济走廊”。对104国道、连接德州公路以及乡镇政府驻地主干道进行整体规划，加快推进建材市场、家居市场、汽车交易市场等专业市场建设，繁荣城乡经济。四是采取积极政策措施，鼓励和支持大众创业、万众创业，扩大市场主体，激发发展活力，吸引外来人才来吴创业发展。

（五）前景分析。综上所述，目前我县确定的2017年、2020年的城镇化率偏低，通过采取以上政策措施，现对今后几年我县城镇化率和城镇人口进行预测，分别是2015年达到44.5%、13万人，2016年达到47.5%、13.94万人，2017年达到50.5%、14.88万人，2018年达到53.5%、15.83万人，2019年达到56.5%、16.78万人，2020年达到60%、17.89万人。城镇化率年均增长3个百分点，城镇人口年均增长1万人左右，至2020年与沧州市城镇化率达到一致。

（一）我县基础数据。2011年绿地率27.63%，绿化覆盖率31.13%，人均公园面积8.7平方米；2012年绿地率35.72%，绿化覆盖率39.93%，人均公园面积11.7平方米；2013年绿地率37.17%，绿化覆盖率42.66%，人均公园面积12.34平方米；2014年绿地率38.46%，绿化覆盖率43.01%，人均公园面积12.59平方米；2015年绿地率39.09%，绿化覆盖率43.76%，人均公园面积12.59平方米。

按照《__县城市绿地系统规划（2011—2020）》，建成区面积每年递增0.5平方公里（2014年建成区面积为12平方公里），县城常住人口每年增加6000人左右（2014年县城常住人口为6.25万人）测算，2017年绿地率41.

1%，绿化覆盖率44.9%，人均公园面积13.51平方米（建成区面积13.5平方公里，县城常住人口8.05万人）；2020年绿地率44.2%，绿化覆盖率47.3%，人均公园面积13.8平方米（建成区面积15平方公里，县城常住人口9.85万人）。2014底年我县“三绿”指标在沧州市各县市中位列第三位。（二）省、市基础数据。河北省2011—2013年三率指标分别为：2011年绿地率37.32%，绿化覆盖率42.07%，人均公园面积14.26平方米；2012年绿地率37.24%，绿化覆盖率40.98%，人均公园面积14平方米；2013年绿地率37.28%，绿化覆盖率41.2%，人均公园面积14.05平方米。

沧州市2011—2014年三率指标分别为：2011年绿地率31.12%，绿化覆盖率36.36%，人均公园面积9.63平方米；2012年绿地率32.02%，绿化覆盖率37.2%，人均公园面积9.94平方米；2013年绿地率32.2%，绿化覆盖率37.05%，人均公园面积10.6平方米；2014年绿地率32.44%，绿化覆盖率37.08%，人均公园面积10.68平方米。

（三）数据差别。我县“三绿”指标与省、市两级同年度对比情况来看，我县2011—2014年度“三绿”指标与沧州地区基本持平，人均公园面积高于市区2平方米，但是“三绿”指标与省相比还有差距，绿地率和绿化覆盖率基本持平，人均公园面积低于省级指标1.6平方米。

（四）设想建议

根据我县园林绿化实际情况，对比省、市各项指标，还存在部分差距和不足，现依托县城总体发展建设规划，为有效提高人均公园面积提出如下设想建议：

1、规划建设运河以东、汽车站西侧占地50—100亩的植物园，并以运河文化为主题，在运河城区段沿河东岸建设绿化景观带，有效对接国家“大运河”文化经济走廊战略。

2、加快东湖公园项目建设步伐，打造生态公园建设新亮点。东湖公园规划占地面积97902平方米，建成后可以较大提升我县建成区人均公园面积。

3、建成区现有公园游园主要分布在长江路以北区域，按照《__县绿地系统规划》及布局合理配套的要求，计划2016-2020年在长江路南建设大型主题公园一座。以国家级园林县城为标准，依据县城总体规划设计，结合城区水系建设，合理布局公园建设位置。拟选位置三处：一是在宣惠河与桑兴河交汇处及桑兴河沿岸位置；二是钱塘江路与华山道交叉口的东南角水塘位置；三是王庄西侧、泰山道东侧水塘位置。

4、完善小区公园建设及城区道路绿化，提升绿化档次。