文化产业市场研究精选(十四篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的14篇文化产业市场研究，期待它们能激发您的灵感。

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关键词：弓长岭；温泉；健康产业；规划研究

中图分类号：A715文献标识码： A

一、健康产业的概况

健康产业是以生命技术和生物技术为先导，以健康至上理念为指导，涵盖健康检查、疾病预防、医疗卫生、营养健康、身体养护、健身娱乐、康复治疗与休养、身心与精神疗治等多个领域多产业集合，具有较强的综合性。凡是围绕和服务于人的生理和心理健康的服务部门均可纳入广义的健康产业的范畴。

健康产业是近年来我国经济发展中涌现的一种新型经济形态，随着我国居民收入水平的不断提高，以及健康意识的增强，健康产业大有作为，是极具发展前景的重要产业。

二、辽阳市弓长岭温泉健康产业的现状

辽阳市弓长岭基本区情及温泉健康产业发展现状

1.区域优势明显。作为辽阳市卫星城的弓长岭区位于沈阳经济区城市群中部，1小时交通圈内分布有沈阳、鞍山、抚顺、本溪、营口、辽阳6座大中型城市，总人口超过2000万，具有广阔的旅游市场空间。辽溪铁路、沈环公路、本辽辽高速公路贯穿全境，与长大铁路、沈大、沈丹高速公路联网，成为全省交通动脉上的重要节点。随着鞍辽一体化、鞍本集团的联合重组、辽阳河东新城的开发建设，鞍本辽三市地缘互融、产业互补、空间互换的合作优势日益显现，弓长岭区处于三市交界，经济隆起带、战略核心区的区域优势十分明显。

2.旅游资源丰富。素有“岭岭藏宝，水水含金”美誉的弓长岭，除铁矿石资源外，还拥有冷热泉资源。温泉资源享誉中外，在我国3000多处热泉中含氡量首屈一指，1973年《中国矿泉水工程研究》杂志称汤河温泉为“高温氡水甲天下，名誉天下第一泉”，最高水温达72℃，日可开采量达1.1万立方米，具有较高的防病、医疗保健功能，对高血压、风湿等30多种疾病疗效显著；冷矿泉日开采量近万立方米，年保有储量理论上可形成350万吨矿泉饮品的生产能力，富含10余种有益微量元素，1984年8月17日香港《大公报》记载“辽宁（汤河）发现大型矿泉，媲美法国维希矿泉”，被国家矿泉水质检测中心认定为优质天然饮用矿泉水，被中国矿业联合会命名为“中国优质矿泉水源”。

3.规划范围内具有独特的温泉、水库、东北著名滑雪场、丰富的生态自然人文景观等旅游资源优势和区位优势。区内无综合医院，以社区医院为主，在新建小区及农民新村内有便民门诊，便于居民进行卫生预防、健康促进、妇幼保健、老年人保健、慢性病防治、计划生育等。规划区内现有几家较大的疗养院，多位于规划区中心。

三、辽阳市弓长岭温泉健康产业发展规划

辽阳市弓长岭温泉健康产业发展目标是：以冷、热泉为核心健康养生产品，打造“中国第一温泉小镇”健康休闲品牌，塑造独特鲜明的健康养生形象。整合汤河、窝两大水库和华表山森林公园等山水怡情产品、乡村健康绿色产品及工业旅游产品，大力发展双泉养殖及冷泉种植业，全面提升健康服务整体体建设水平，提高区域竞争力，形成集健康养生、康体运动、养生医疗、休闲度假、为一体的健康服务产业。

弓长岭温泉健康产业发展的规划支撑平台是以汤河为天然资源纽带，以南北双轴为交通廊道，从空间上串联区域内的优势资源，形成“碧水串珠”式的空间格局，突出整个区域均衡开发理念。计划以温泉泡浴与医疗健康产业为核心打造“温泉休闲综合体”；以冷泉加工与生态种植养殖业为核心打造矿泉水生产基地、中草药种植基地与水产品养殖基地；以开发周边汤河湿地，建设汇集滑雪、攀岩、健行等各种健康运动的康体中心；以温泉养生地产为口号建设以“阳光社区”为代表的大型康复中心。

1．以“温泉生活方式”为目标，提高生活品质，实现地区品牌突破

温泉生活方式，是温泉度假项目的最高境界。“温泉休闲综合体”的目标，是通过规模化的优势和差异化的产品，构建出多元的功能结构，营造出良好的休闲环境，创造全新的温泉文化，最终形成一种全新的温泉生活方式，让游客充分享受到温泉休闲养生的乐趣。

如果能够成功创造出一种全新的“温泉生活方式”，“温泉休闲综合体”将从项目开发的层面上升到品牌塑造的层面，在提高市场竞争力的同时，为开发商进行品牌的连锁拓展运营创造可能。如海泉湾、天沐温泉、柏联SPA、悦榕庄温泉等，都是通过温泉生活方式的打造，实现品牌塑造，最后成功实现连锁扩张和运营，同时也创造了地区品牌。

打造“温泉休闲综合体”的根本基础，就是要进行温泉产品的创新。未来的温泉创新，主要从以下几个方面来把握：

其一，以中高端市场为重点，打造精品化温泉。以精品化为导向，面向中高端市场，打造高品质温泉，包括高品质的产品和高水准的服务机制。其档次的高低直接决定着整个的项目品质与品牌价值，影响着后续酒店的品质和房地产的价值品质。

其二，以衍生化发展为方向，打造复合型温泉。作为温泉休闲综合体里面的温泉产品板块，绝不局限于单一的“泡池汤浴”，而是要结合市场需求，通过纵向创新与横向聚焦，实现产品链的延伸，一是做足亲水游乐的文章，把游泳池、人造沙滩、造浪池、水中健身池、水上表演项目作为重要内容融入温泉产品的开发中，增强人们的亲水参与性与体验性，增加夏季运营的收入；二是做足健康养生的文章，利用温泉的养生功效，将养生、健身、医疗、康复、美容、护理、健康管理等一系列养生手段深度结合，形成面向中高端市场特别是女性市场的巨大突破。

其三，以风格主题化为手段，打造主题型温泉。用文化来打造温泉的主题，营造独特的文化氛围，这个文化，不一定是当地的文化，这个要从市场需求、市场竞争的差异化来决定。

“温泉休闲综合体”要有多元化产业体系的支撑。要充分利用温泉对于休闲产业的聚集效应，面向市场需求，整合休闲资源，形成休闲功能聚集与休闲产业体系，构建温泉休闲产业聚集区，重点发展五类产业：

第一是养生产业。以温泉泡浴为基础，将养生、健身、医疗、康复、美容、护理、健康管理等一系列养生手段深度结合，形成温泉养生中心，这是“温泉休闲综合体”发展的根本基础。

第二是会议产业。以温泉水疗为吸引，以会议度假酒店为载体，以会议接待为重点的温泉会都模式。更重要的是和政务商务休闲会议客群，会议几乎成为大多数温泉度假村经营发展的重要带动产品。

第三是房地产业。以养生地产和温泉第二居所为概念，是温泉度假村房地产项目的主流，与会议经营相结合的产权式度假物业也成为重要的市场热点，升值空间较大，因而受到市场青睐。

第四是运动游乐产业。根据资源特征，以水游乐、高尔夫、网球、滑雪和跑马场为代表，一方面是考虑亲水休闲游乐市场群体的需要，度假物业的客群的需要结合在一起。运动游乐是“温泉休闲综合体”重要的功能构成，为品质化休闲交流平台的打造奠定重要作用。

第五是温泉农业产业。这是对温泉资源全方位利用的重要方面，在全国已经形成诸多成功的例子，主要通过设计温泉水的系统利用模式，利用温泉余热发展包括温室大棚、热带鱼养殖等为核心内容的农业产业。

2．充分利用冷热泉资源，实现资源绿色环保可持续性发展

弓长岭冷泉资源丰富，被国家认定为优质天然饮用矿泉水，以此为依托，建立大型矿泉水生产基地，目前已经建厂，可以进一步扩大生产，并实现产品的多样性。

以中医药种植为主发展冷泉种植业。开发中医药资源，建设中医药博物馆。弓长岭区的自然地理和气候条件适应绝大多数中草药的生长，地貌呈多元化，平原、丘陵和高山皆有，可以建设中药生产基地，鼓励群众种植，调整当地的种植结构增加百姓收入，还可以与大品牌企业合作设厂，进行中药加工，促进当地经济地发展。据有关资料报道和考察分析，中药基地现在每亩年平均收入7000-8000元左右，且价格平均每年增长5-7％，所以保守测算，10万亩中药基地每年收入8亿元。建设中医药博物馆，普及中药知识，可以做为中小学生的教育基地，使中医药这个国家瑰宝能够重现辉煌，同时还可以拉动中药的种植、加工、销售等中药产业的发展。还可以利用冷泉滴灌技术进行绿色生态农业的大片种植，经济效益显著。以冷泉生态养殖为主发展冷泉水产品养殖产业，实现多品种养殖，绿色养殖。

3．大力发展康体项目，树立健康运动形象

随着人们"崇尚自然、回归自然"及健康保健意识的提高，亲近大自然成了人们业余生活最主要的内容。而弓长岭有真山真水真温泉，未来交通便利，自然条件优越，适合发展上百种健康休闲的康体项目，例如网球、高尔夫、攀岩、山地越野、垂钓等，形成汇集各种健康运动的康体中心。康体中心中还可以兼设保健中心，进行推拿、按摩、刮痧、茶疗等自然疗法帮助运动者消除运动伤害及疲劳。通过引进和发展较高级别的体育赛事，打造弓长岭运动休闲品牌，建设数个高标准的体育运动场所及其它配套体育设施，作为体育运动项目科研、训练、疗养、商业化基地和旅游度假及休养产业的基础。同时建设体育休闲产业培训中心，为体育爱好人士提供专业的体育培训机会，也为休闲度假生活提供必要的配套。

4．建设大型康复养老中心，树健康城区品牌的优势

以康复养老概念，引进国际国内著名的连锁康复养老机构，建设大型康复养老中心，吸引省内外高端康复养老人群，以阴阳养生为主题形成特色沐浴文化、温泉饮食文化；与SPA、养生、美容紧密结合的温泉康体保健项目；利用周边森林山岳、湿地开发特色温泉游乐项目；形成国内知名的康复养老中心，树立弓长岭健康城区品牌优势。

四、辽阳市弓长岭温泉健康产业发展规划的几点建议

按照科学的发展观和可持续发展的原则，依托弓长岭独特的生态环境和自然资源等优势，突出康复疗养、中医保健特色，大力发展符合世界发展潮流的健康产业，为迅速扩大弓长岭经济规模，打造"中国第一温泉小镇"做出贡献。以下是弓长岭温泉健康产业发展几点建议：

1、从战略高度重视发展温泉健康产业，努力将其培育成新兴支柱产业

要将温泉健康产业放在挖掘中华医学精髓、弘扬中华医学文化，改善民生、提高居民幸福指数，作为新的经济增长点的高度来发展。要积极开拓健康产业发展视野和领域，要以科学发展观为指导，以“大健康产业”发展理念为引领，以“服务人的身心健康发展”为落脚点，从医学卫生、经济、社会、文化、体育、教育、科技等多角度多领域围绕健康服务广思考、深挖掘、出效益、保增长、促和谐。最终将温泉健康产业培育为弓长岭和辽阳的支柱产业。

2、加强政府引导，制定和完善相关政策和法律法规

由于弓长岭健康产业尚处于起步发展阶段，政府应着重发挥舆论引导、政策引导、资金引导、政策法规的配套等方面的作用。政府相关管理部门要会同有关企事业单位，制定一些具有引导性的健康产业发展规划或建议方案，引导相关媒体加大宣传力度；“温泉健康产业发展引导资金”；在人才流动方面，可以实行灵活的机制，鼓励医疗人员下乡下社区；为需要贷款的中小型健康服务企业和需要更大发展空间的大型健康服务企业提供优惠政策。

3、制定和完善服务标准，保障服务质量和安全

制定服务标准既是指要有统一的服务规范，又是指提供针对性的个性化服务。在统一服务规范的前提下，针对不同的消费者，服务提供也不尽相同。因此，政府应该出台相应的产品标准，加强执法监督，保障服务质量。

4、建立健全温泉健康服务行业协会

行业协会是指介于政府、企业之间，厂商与经营者之间，并为其服务、咨询、沟通、监督、协调的社会中介组织。健康产业行业协会作为第三方组织，在协助政府制定行业发展规范，监督本行业的企业经营行为和质量、维护消费者权益、促进企业规范和诚信经营等方面发挥积极的桥梁作用。要借鉴国外有关经验，建立真正发挥作用的独立于政府之外的健康服务行业协会。

5、加快养生产业体系和产业研发基地建设，拓展中华传统养生产业

人类正迎来休闲经济和体验经济时代。要加快建立休闲养生产业体系，包括旅游餐饮与食品加工、药材种植与加工、茶叶种植与加工、休闲养生会议与展览等。加快药膳养生产业研发基地建设，要建立相对固定的科研基地，建立档案资料库，定期通过举办国际性的学术讨论会，举办中药和药膳养生的科学讲座，开展国内外学术交流。要不断增加研究经费，创新药膳养生产品的技术水平，提高专业人才的待遇，防止高级研发人才流失。

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关键词FDI环保产业

1引言

我国的环保产业始于20世纪70年代，随着环境问题突出和环保法规的不断完善，环保业进入较快发展。至今，我国环保业已初具规模。但是，从整体上看“局部改善，整体恶化”，刚过去的“十五”计划中环保任务未完成。2005年1月27日，评估世界各国环境质量的“环境可持续发展指数”显示，全球144个国家和地区中，中国位居第133位。与发达国家相比，我国环保产业仍处于被动跟踪状态。在产值上，我国环保产业的总产值仅占GDP的2％，而发达国家为5％左右。在投资渠道上，政府为主体，民间和外资资本进入少。在技术发展上，缺乏系统的技术开发，基于国情的重大生态环境和关键技术缺少，具有自主知识产权的技术集成和环保成套设备不足。另外，缺乏与国际惯例接轨的环保产品开发及环境技术认证制度，环境咨询服务体系落后，企业环保意识薄弱。

FDI（国际直接投资）已经成为我国经济增长的重要动力，2003我国位居世界引进FDI东道国的第一位。在FDI的投资重点上，明显倾向于东部地区的第二产业，而且部分跨国公司把污染产业迁移到中国生产。随着我国加入WTO，FDI也面临着地区结构和产业结构的调整，国家在制定产业政策时倾向于吸引FDI向西部地区，向第三产业转移的趋势。

2利用FDI推动环保产业的市场化的动因分析

2.1环保产业市场化的客观要求

我国的环保产业是政府主导的行政管理型产业，政府的高投资引起的财政负担和产业低效率，即资金和技术的压力是环保产业发展的主要瓶颈。“十一五”期间我国在环保产业的预计投资需求为1.4万亿元，并且随着国家环境保护法规的不断完善，“谁污染、谁付费”的制度约束会促使企业的环保需求增强。我国众多中小企业面临技术改进成本过高等困难，因此，呼唤具有规模效益和技术优势的环保服务部门进入。

2.2FDI进入环保产业的有利因素

从FDI自身的进入意愿来看，环保产业的高盈利性正吸引着更多FDI进入。我国政府承诺，入世后将逐步将现有的环保产品关税税率从13.4％调低到2008年的6.9％，大大激起了外资投资中国环保市场的热情。作为21世纪朝阳产业的环保业将成为未来我国引进FDI的重要领域，我国在《关于积极发展环境保护产业的若干意见》已经把其作为鼓励外资进入的领域，仍有巨大的市场前景。

从我国与发达国家在环保领域的发展差距来看，为FDI进入提供了有利条件。发达国家在绿色电力、绿色化工废物处理、环保汽车、绿色建材、生态农业、“3S”农业、卫星遥感系统GIS、地理信息系统、无土栽培等国内不能生产的污染治理设备都存在明显的技术优势，以色列的滴灌技术已经在我国西部干旱地区发挥作用。

从环保产业的国际性分析，由于世界环境的不可割裂性，环保产业本身就是国际化的产业。中国已与27个国家签订了20多项环境合作协定或备忘录。在国际上，有关治理污染和生态建设的贷款很多。发达国家的优惠贷款、技术援助资金、无偿援助资金、国际金融组织和非政府组织的国际援助等都是环保产业发展的重要资金来源。

3利用FDI进行环保产业市场化的效应分析

3.1从技术转移和利用角度分析

从技术溢出角度看，引进FDI不是目的，而是手段，最终目标是通过FDI进入的竞争效应和技术溢出效应发展本地企业进入环保产业，形成市场化的良性运转。一方面，FDI能够对本地企业产生竞争效应、示范效应和学习效应。通过FDI与本地企业的合资、合作，可以有效增强本地企业的技术创新能力。另一方面，本地企业的吸收技术能力将影响环保产业的最终发展，按照FDI的技术转移理论，当本地企业的技术能力比较高时，FDI进入能产生比较大的溢出效应，支持该产业的发展。形成本地技术进步——FDI引进——本地技术提高的良性循环。

环保产业作为高科技产业，技术是其最重要的市场要素，技术要素的市场流动是环保产业市场化的必要条件。应当积极建立环保技术的买方和卖方市场，向企业推销环保技术，发展环保营销。另外，一个健全的市场离不开中介服务机构，环保服务、咨询等中介机构是健全环保市场的重要媒介。中小企业污染占我国工业污染的80％，但是由于环保治理技术不高和成本过高而往往存在侥幸心理逃避环保任务，大企业也存在治理成本高、达标率低而对委托有需求。环保服务企业的规模效益，使企业与环保服务型企业形成污染治理的“委托——”需求。环保服务市场包括环保技术咨询服务、环保设施运营服务，环境投资风险评估服务向企业推销环保技术、环境影响评价、环境污染治理服务、环境信息服务、环境工程设计服务等。我国的环保服务市场和发达国家差距明显，存在着很大的技术转移空间，2000年我国环保服务业占环保产业的比例为年收入的38％，环保产业年收入为211亿美元；而1996年美国环保服务业年收入为1811亿美元，环保服务业为889亿美元，占环保产业的49％，美国在1994~1999年环境服务产值占了环保产业的半壁江山。

3.2从利用国际贷款角度分析

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盘锦市现有180万亩阡陌相连的水田，且稻作历史悠久，素有“渔米之乡”的美誉。水稻是盘锦粮食生产中高产稳产的优势作物，长期以来一直得到各级政府的高度重视。

一、盘锦市水稻生产现状

1.水稻生产能力较强

盘锦是辽宁省重要的商品粮和细粮生产基地。平均年种植面积180万亩，占全市粮食面积的90%以上，平均亩产600kg左右，年产量5亿kg。盘锦水稻生产在全省粮食生产中占有举足轻重的位置。

2.主体品种明确，品质有改善

近年来，盘锦水稻新品种的选育与应用取得了突飞猛进的发展，先后培育和应用了一批丰产性好、综合抗性较强、米质较优的系列品种，以辽粳9号、辽粳294、盐丰47、盐粳68、沈农265、辽优5218和屉优418等为主体的高产优质品种在生产中发挥了较好的持续稳定增产效果。

3.稻作技术基本成熟

盘锦历来十分重视稻作高产高效实用新技术的研究与推广，工作中“三农”密切协作，优势互补。为了主攻单产，增加总产、提高粮食品质，近几年大力推广了十项实用新技术和新举措。即：推广水稻园田高台育苗技术，推广水稻无纺布育苗技术，推广测土配方施肥技术，推广水稻旱育稀植及配套技术，推广超级稻品种和栽培技术，推广病虫害综合防治技术，建立和完善机防队伍（全市达到25个），推广“三米”生产技术，推广水田“三旱”整地技术，推广水稻机播、机插技术，推广稻田养蟹技术。各级农业主管部门和技术推广部门，把十项技术推广指标层层分解，落实到县、乡、村、户、地块，并把责任落实到人，一级抓一级，一级对一级负责，抓出成果，抓出实效，推进了农业科技创新进程。促进了水稻栽培技术由数量型向质量型的转变，实现了高产稳产。

二、水稻生产与品质优势

粮食生产居盘锦市农业五大主导产业之首，优质水稻生产又是盘锦得天独厚的优势，也是增加农民收入的主要渠道。建设社会主义新农村的首要任务是“生产发展”。对于盘锦来说，“生产发展”的主要任务是抓粮食生产、抓优质米生产。优质米产业是盘锦农业“十一五”期间重点资助发展的“五大”主导产业之一，也是水稻生产可持续发展和增强后劲的战略性举措。并且具有得天独厚的基础条件与优势：一是区域比较优势。盘锦地处辽河三角洲中心地带，城乡居民对优质稻米的需求量呈不断增长势头；二是自然资源优势。盘锦光、温、水和土壤等自然资源适宜于常规和杂交粳、糯稻的生长发育，有利于发挥优质品种的产量潜力和品质优势；三是品种选育优势。辽宁省盐碱地利用研究所坐落在盘锦，该所是以水稻育种为主的科研单位，具有较强的新品种（系）、新组合选育与开发能力，已成功地培育出有较大影响的辽盐、盐粳、盐丰等系列优质水稻新品种；四是栽培技术优势。盘锦具有较好的“三农”协作基础，在稻作新技术的研究与推广上做了很多工作。近年来，在优质稻高产栽培技术、蟹田种稻技术、无公害稻米生产等方面开展了深入的研究，并取得了一些阶段性成果，部分技术措施已经在生产上示范应用。

三、盘锦大米与五常大米的比较及分析

1.五常大米的总体情况

据联合国大气本底监测站设在五常市境内龙凤山水库的检测点证实，这里的气候环境得天独厚，常年活动积温2700℃左右，无霜期130～140d。而且，不同于其他稻田的地下水灌溉，五常市有大小河流200多条，稻田属河流灌溉。五常稻作区是一个三面环山的开口盆地，像一个开口朝西的巨大“C”字，水稻灌浆到成熟的8月和9月，盆地内气候最为适宜，使水稻成熟期相当集中。真正的五常大米，不白，不好看，但好吃。一碗米饭折到另一个碗里，空碗不挂饭粒，且碗内挂满油珠，剩饭不回生，这是支链淀粉含量高的优点。之所以反复强调五常大米的生长条件，是因为其地域的特殊性，“即使同一品种，采用同一技术，出了五常地域改种到其他地区，其品质都将发生变化。曾有专门部站就此问题做过调研，结果发现即便与五常处于同一纬度的地区，也只有极少数地方能种出与五常品质类似的水稻。也因为这些特殊性，五常大米“好吃”在民间广为传播。但真正让五常人意识到“五常大米”这个品牌，是20世纪90年代后期，大米袋子上开始印上产地，由粮贩子带到全国各地，第二年又来了更多的粮贩子购五常米，而且愿意出比一江之隔的区域更高的价格。如同当下时尚人群手中的“LV”LOGO一样，当年“五常大米”4个字就是一袋子大米“身份的象征”。由于造假猖獗，五常大米品牌严重受损，价格甚至一度比周边地区还要低。

2.五常大米存在的问题

如何保护五常大米的课题浮出水面。在哈尔滨市工商局的建议下，五常市成立大米协会，并在国家商标局注册了产地证明商标。彼时，正是五常市的小作坊式米厂纷纷提升加工能力，开始转型为加工能力为50万t以上米企的时期。在大米协会的积极宣传和米企自身需求的相互推动下，证明商标的申请成倍增长。两年后，五常市使用该商标的米企达到200余家。

然而，申请难，监管更难。关于证明商标的指向性，现任五常市大米协会总结了几点：区域覆盖性、区域名称保护性、品质的特殊性、地位的垄断性和手续的完备性，这5条缺一不可。但显然，在过去10年间，这些“门槛”很大程度上成了一纸空文。在某些善于“用白萝卜刻公章”的人看来，在米袋子上加上这个标志太容易了。一时间，五常大米袋子遍地都是，但大多装了其他地方的米，每斤便宜几毛钱，口感差别却很大。一次，五常市绿办的工作人员去外地参加展会时在展馆外的地摊上发现，连远在山东的小作坊，也敢在米袋子下面一边印着明晃晃的“山东济南××米厂”，一边在上面烙上“五常大米”四个大字。据介绍，证明商标并非一经批准就可以终身使用的，而是要每年一检。然而，自2009年的证明商标年检开始至今，也只有几十余家企业主动提出申请，而通过年检的也只有三十几家。”也就是说，至今市面上流通着的200多个印着证明商标的品牌，绝大部分是在“违规使用”。

3.盘锦稻米存在的问题

总体而言，盘锦水稻生产能力较高，总量供应较为充裕，但受计划经济思想的束缚，稻米产业化发展相对滞后，稻米产、加、销产业链严重脱节，没有形成盘锦米业应有的整体优势，致使盘锦大米在国内、国际市场上竞争力不强，影响米业经济的快速发展。具体表现在以下几个方面：一是粮食稳定增产的基础不牢。受面积不能再增加，大幅度提高单产的可能性不大的限制，加之由于特殊的地理位置，每年都将受到洪涝、干旱灾害的威胁和病虫害的影响，所以，大幅度增加粮食总产量的难度很大。二是农业生产方式比较粗放。受技术和管理水平制约，农业生产中水、肥和农药等投入品的利用率比较低，浪费现象十分惊人，农业整体效益不高。三是农业产业化水平较低。农业产业化发展还处于初级阶段，农民组织化程度又比较低，订单农业也比较少，农产品加工业水平较低，部分农产品质量不高，缺乏名牌产品，农民销售农产品基本上还是直接面对大市场，风险较大，利润很低。四是加工粗放，品牌意识淡泊。就稻米产后而言，纵然稻米加工企业较多，但由于加工能力弱，市场意识不强，产品不能够很好地与市场对接，在国际、国内贸易中仍以“大路货”居多，虽然近年来涌现出一批大米品牌，甚至也有一批有机大米、绿色大米、无公害大米品牌出现，但由于经营规模较小、加工不精、包装粗糙等种种原因，档次明显较低，市场竞争力不强。

四、稻米品牌化与抢占市场的着力点与出路

盘锦市是我国优质稻米产区之一。2007年，盘锦大米地理标志证明商标被认定为驰名商标。当年，大米加工企业由原来的80多家增加到200余家，盘锦大米知名度得到迅速提升。然而，随之而来的是盘锦大米市场无序竞争，地理标志证明商标被侵权仿冒情况越来越严重。为有效保护盘锦大米这一金字招牌，2009年，盘锦市工商局打出一系列组合拳，切实维护该市70万稻农的切身利益。

在出台《盘锦大米地理标志实施管理细则》的基础上，盘锦市大米协会起草了盘锦大米驰名商标保护管理办法，将符合条件的大米加工企业吸收为协会会员，签订商标许可使用合同书，发放盘锦大米地理标志证明商标准用证。现有120多家较有影响的盘锦大米加工企业符合盘锦大米的生产要求，其生产销售的大米占该市销售总量的80%以上。此外，为解决盘锦市稻米品牌较多的问题，盘锦市工商局研究制定了品牌整合办法——凡是盘锦市所产大米，统一使用盘锦大米品牌。企业在设计大米包装时，以盘锦大米为母商标，以企业品牌为子商标。该办法实施后，盘锦市大米协会会员企业行动起来，积极参与品牌整合。

盘锦大米被认定为驰名商标后，盘锦市充分利用品牌效应，在做强做大稻米产业上做文章，帮助企业不断拓展国内外市场，努力促进农民增收、企业增效。该局有针对性地组织会员企业参加全国性的经贸展示活动，让更多人了解盘锦大米。2009年，盘锦市工商局利用工商局网站这一快捷、便利的平台，宣传盘锦大米地理标志证明商标及会员企业，使盘锦大米知名度和美誉度不断提高，品牌效应不断扩大。工商机关还积极引导企业扩大盘锦大米精品销售网络覆盖面，在市内主要街道建成盘锦大米精品一条街，并在多个省区市设立专卖店和销售网点，盘锦大米在全国各大高端市场的销售份额逐渐增加。

通过实施品牌建设工程，盘锦大米价格不断上涨，农民获得丰厚收益，企业经济效益不断提高。2009年，盘锦市每千克水稻价格为2.5元，比2005年增加0.6元，粳冠等品牌精品大米每千克销售价高达40元，盘锦市70万稻农增收6亿多元。当年，在辽宁省驰名商标企业市场价值评估活动中，盘锦大米地理标志证明商标荣获“辽宁省最具综合实力的驰名商标”称号，品牌价值达23.5亿元。目前，盘锦大米不仅畅销全国，还远销美国、日本、韩国、新加坡等国家和地区，成为我国粮食市场最畅销的品牌之一。

五、具体的建议和措施

1.具体的建议

发展优质水稻产业必须以高产、稳产、优质、高效四者统一为目标，社会、经济、生态三大效益兼顾为原则。以推广应用具有自主知识产权、品质达国标优质米3级标准，丰产性较好、抗性强的水稻新品种、新组合为核心技术，加大优质品种的选育、扩繁与推广应用力度，按照无公害农产品质量标准，选择并建立优质稻米生产基地，依照优质无公害稻米技术标准组织规范化生产，采取科研、推广、加工、营销通力合作的方式，通过“公司+基地+农户”，实行“订单生产”。组建全市优质稻米产业化开发龙头企业，带动全市优质稻米产业化的发展，在保证一定“量”的基础上，尽快实现“质”的突破，由过去主攻高产转变为以优质为重点，以高效为核心，兼顾高产，逐步过渡到产前、产中、产后服务一体化，产、供、销一条龙的优质水稻产业化发展道路，加快盘锦由产稻大市向产米强市的跨越。

（1）优化区域布局，建设专用生产基地。优化种植区域布局，建设高标准农田，分品种连片布局，统一社会化技术服务和机械化作业，建设好优质稻生产基地。

（2）实行标准化栽培，确保稻米品质发挥。要提高稻米品质，在选用优质稻品种的同时，必须根据品种本身特性，按照标准化栽培技术操作规程，实行优质栽培，充分发挥优质稻品质的优势。根据近年实践与最新研究，优质稻保优栽培措施应重点抓好播种期、肥水、病虫草害、收割等关键技术环节。

（3）实施名牌战略，扩大市场销售份额。稻米精细加工可以增值，实施名牌战略更为重要，名牌才能卖出好价钱。因此，要发展盘锦优质米业，必须实施名牌战略，采取横向联合，全面开拓市场，扩大盘锦稻米市场占有份额。当前，关键是培育和扶持优质稻米加工龙头企业的发展，切实改变目前盘锦稻米加工企业小型、分散、低水平、粗加工的状况。把稻米加工从服务加工型向产业流通型发展，组建大型的、设备一流的、工艺先进的稻米加工企业，在用足用好已技术改造的稻米加工厂的同时，新建一流加工流水线，建成由原粮到分级小包装流水生产线，提高优质米精深加工工艺，为创名牌奠定坚实的基础。

2.具体措施

优质稻米产业是一个崭新的事业，农技部门创业，更需要大家共同努力和呵护。

（1）加强组织领导。发展优质水稻产业，尤其是在当前我国稻谷出现阶段性、结构性供大于求，粮价持续走低形势下，具有重要的现实意义。进一步解放思想，统一认识，充分利用开展新一轮农业结构调整的良好契机，加快发展优质水稻产业化。在发展初期，依靠行政推动力量，搞好规划，组织调查论证，制定产业发展目标、计划、任务和具体措施，快速推进盘锦优质稻产、加、销一体化进程。

（2）扶持龙头企业，建立现代企业运行机制。随着中国粮食生产融入WTO，稻米需进入国际大市场和全球大竞争是不可避免的，不解决好粮食出路的问题就难以适应大环境。

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关键词：产城融合；文化创意与设计服务

文化创意与设计服务产业是随着社会的进步和国民经济的发展而不断壮大的新兴产业，江苏省由于领导重视、措施得力，文化创意和设计服务产业发展一直走在全国前列。常州如何能抓住机遇、因地制宜，做大做强常州文化创意和设计服务等产业，对促进常州经济结构调整和产业转型升级，对实现经济发展方式由"常州制造"向"常州智造"转变和发展创新型经济具有重要意义。

一、常州文化创意和设计服务产业发展的现状

近年来，常州市委、市政府抢抓机遇、高起点、高标准地大力发展文化创意和设计服务产业，将其作为新经济增长点和支柱产业来培育，以广告服务、建筑设计、室内装饰设计、多媒体设计、动漫及衍生产品设计等为主体的文化创意和设计服务业等产业呈现出了良好的发展势头。

1.1整体发展势头良好，发展规模靠前

近年来，常州市文化创意和设计服务业发展势头良好，规模不断扩大，截止2014年底，全市共有文化创意和设计服务业法人单位4356家，实现主营业务收入310.0亿元，比上年增长18.4%。从构成文化创意和设计服务业的四个行业看，广告业法人单位1638家，实现主营业务收入72.1亿元，增长26.9%；建筑设计服务业1396家，主营业务收入173.7亿元，增长14.7%；文化软件服务业809家，主营业务收入39.5亿元，增长5.9%；专业设计服务业513家，主营业务收入24.7亿元，增长51.5%。全省文化创意和设计服务业主营业务收入超亿元的单位共178家，其中常州有34家，占全省近五分之一，居第2位，仅低于南京（72家），从发展现状看，常州文化创意和设计服务业规模在全省稳居前列。

1.2四大行业中的广告业效益领先全省，步入发展提速阶段

2014年常州市广告业发展态势良好，各项主要经济指标均在全省处于前列。全市规上广告业户均利税总额638.3万元，增长38.3%，增幅居全省之首。作为江苏省唯一的国家级广告产业园区所在地，常州广告业正在迈入发展的快车道，呈现出蓬勃生机和强劲活力。

1.3 建筑设计业总量规模最大，但文化内涵还有待提高

2014年，我市规上建筑设计业单位数占全省的23.6%，全年主营业务收入占全省的36.0%，利税总额占全省的41.5%，虽然我市建筑设计业在单位数、营业收入、利税总额上均为全省第一，但主要是以数量优势取胜，而不是以质量优势领跑。不少企业主营业务始终在低层次上徘徊，与全省先进地区同行业相比，包涵设计服务的成分比较少，亟需向产业链和价值链的高端跃升。

1.4 专业设计业发展雏形显现，产业前景值得期待

2014年，我市规上专业设计业单位31家，单位数在全省排第2位，低于南京（39家）。规上专业设计业利税总额1.2亿元，排第4位，虽然我市专业设计业各项指标增长较快，但由于企业大多处于初创期，营利能力较弱，随着产业的进一步发展，将逐步展现出较强的活力，发展前景值得期待。

二、常州文化创意和设计服务产业发展的主要制约

2.1高新行业发展偏弱

2013年，常州文化创意和设计服务业企业按主营业务收入排名前十的全部是建筑设计服务企业；2014年排名前十的企业中，有8家是建筑设计服务，1家是广告传媒服务，另1家是文化软件服务。整体产业中建筑设计、广告服务行业相对较强，专业设计、文化软件服务比较弱，在内部结构上还存在着一些问题，需要进一步实施调整和优化。

2.2平均资产规模较小

我市文化创意和设计服务业在单位数量上虽然较多，但在规模上普遍较小。2014年，我市全部文化产业户均资产1613.7万元，其中规上1.4亿元，规下625.9万元。而文化创意和设计服务业户均资产530.8万元，其中规上5185.8万元，规下243.7万元，远远低于文化产业平均水平。2014年，全省文化创意和设计服务业规模排名前20名的企业中，常州只有1家，单位"小"、"散"、"弱"的特点注定其在激烈的市场竞争中难以取得优势，发展受到限制。

2.3整体盈利能力不强

2014年，我市规上文化服务业利税总额共计53亿元，户均利税总额1271万元；其中规上文化创意和设计服务业利税总额为29.6亿元，户均利税总额1170万元。从具体行业看，广告服务业户均利税总额766万元、文化软件服务业890.9万元、建筑设计服务业1650万元、专业设计服务业387.1万元，除建筑设计服务业高于文化服务业平均数外，其他三个行业远低于平均值。说明文化创意和设计服务业的总体效益水平比较低，客观地反映了各行业效益状况不容乐观。

三、产城融合背景下常州文化创意和设计服务业的发展对策

产城融合的核心思想是城市建设须以人为本，城市发展须以产业为支撑，产业促进须以城市为依托，即"以人为本，以产促城，以城兴产"。因此，常州在推进文化创意和设计服务业发展的过程中必须从城市的实际出发，充分依托常州良好的经济、产业基础和优越的科教、文化资源，进一步完善制度环境、优化创业和就业环境、聚集优秀行业人才，加快推动文化创意和设计服务业的健康发展。

3.1构建文化创意和设计服务产业良好的制度环境

制定详细具体的文化创意等产业政策，加快完善文化创意等产业的融资体制，推动文化创意和设计服务产业快速发展壮大。今年市委市政府陆续制定出台了《关于推动文化建设迈上新台阶的实施意见》、《常州市关于深入推进金融支持文化产业发展的实施意见》（这是常州市首次出台关于金融扶持文化产业发展的政策），推出了针对文创企业的专属金融支持产品，提供了配套的金融支持，帮助文创企业解决融资困难的问题，助推企业的发展。这些政策的出台都为文化创意和设计服务等产业的发展健全了文化创意产业制度环境。

3.2 推进文化创意和设计服务产业与相关产业融合发展

随着文化与科技的融合程度越来越高，文化创意和设计服务产业已贯穿于国民经济的装备制造、旅游、信息、建筑等各行各业。随着生产力的发展和技术的普及，在产品的价值构成中，消费者越来越关注产品所承载的品牌、文化、服务、创新等要素，当这些要素在产品上汇集可带来隐含的高附加值，这正是文化创意和设计服务业的典型特征之一。根据常州的产业结构和实际情况，可重点推动文化创意和设计服务与相关产业的融合发展。比如，在传统装备制造业的转型升级过程中，可以发挥新技术、新材料、新工艺的科技力量加强产品在外观、结构、功能等方面的创新，促进产品更新与消费升级；还可以借助产品包装、广告设计、移动端和PC端网页设计等创意设计服务来扩大产品的知名度和认可度，提升品牌的文化内涵和产品附加值。同样，在常州旅游业的发展过程中，由于常州自然旅游资源较少，要想发展壮大旅游产业就必须创新发展思路，注重培养特色的产业链条，延长产业链，增加附加值，逐渐形成产品开发、产品推广、产品销售一条龙的循环系统，走出一条具有常州特色的文化旅游发展之路。近年来，常州文化旅游产业发展态势较好，已经涌现出像中华恐龙园、春秋淹城旅游区、环球动漫嬉戏谷、东方盐湖城等为代表的文化旅游项目。这些项目的成功经验表明，重视发展产业链中附加值较高的上游研发、设计和下游品牌运作、产品销售环节，将文化创意和设计服务与旅游业的融合是促进常州旅游产业发展的有效途径。

3.3 以众创空间推动文化创意和设计服务产业快速发展

众创空间面向所有有创新想法、创新能力的个人与群体，有别于部分文化产业园区仅对既有文化企业进行帮扶，是新型的创新孵化器。对于个体文化初创者而言，众创空间的优势是其低成本与灵活性，极大地节省文化创意人员在把自己的创意和想法转变为项目时的资金消耗。而众创空间除了为初创时期的文化创意人员和企业提供培训、资金、管理服务等便利，对文化创意创新项目进行孵化，还可以将自身收益与入驻的优质项目结合，共同成长壮大，兼具孵化与投资功能。可以立足和依托常州丰富的文化资源和有影响的文化创意产业品牌，打造常州文化创意产业众创空间示范基地，以众创空间推动文化创意和设计服务产业快速发展，优化文化创意和设计服务产业的结构。

3.4 挖掘本土文化的创意价值，丰富创意和设计的内涵

历史文脉是一座城市的象征，是城市彼此区分的重要标志，也是文化创意的重要根基。将文化创意产业本土化，探索具有地域特色的创意产业发展之路，必须充分挖掘当地的历史文化资源，坚持文化传承与创新发展相结合，赋予现代创意方式以民族化、本土化的创意内涵，比如常州的民间文学、传统手工技艺、传统表演艺术等文化遗产，可以合理运用现代设计手法，加强这些传统技艺技能与创意设计和时代元素的融合，以丰富创意和设计内涵，提升产品的附加值，在实现文化的生产性保护和活态化传承的同时提高消费者的文化消费。以通过文化创意和设计服务业的发展，为常州特有的传统和历史文化提供经济基础和动力支持，促使这些传统和历史文化完整地保存下来，并不断焕发新的生命力，实现本土文化与文化创意和设计服务产业的互动发展。

3.5 完善创意人才建设机制、引进和培育高端文化创意人才

在文化创意人才队伍打造上，坚持外部引进和内部培养相结合的原则，大力引进和培育复合型高端文化创意人才。政府应加强文化创意人才培养和引进工作力度，一方面，创新文化创意人才引进和奖励机制，在产业人才的安居、创业等方面设定优惠政策，充分发挥领军型人才的引领和带动作用，努力建设一流的文化创意和设计团队，对发展文化创意产业作出突出贡献的企业和个人给予表彰和奖励。另一方面支持在高等院校设立文化创意等相关专业，在人才培养上紧密结合常州的产业现状和市场需求，联合高等院校和文化创意机构建立文化创意人才培训基地，定期开展文化人才培训，着力培养创意策划、工业设计、视觉传达设计、影视特效、动漫制作、软件开发、新媒体应用等方面的人才。加快培育一批文化创意和设计服务业急需的高端文化创意人才。

参考文献：

[1] 廖丰丰，韦霞，杨卫华. 产城融合背景下文化创意和设计服务业的发展研究--以常州市为例[J]. 艺术科技，2014（9）：7-9

[2] 陈思勤.产城融合核心应"以人为本"[J]. 南方，2013（19）：20-21.

[3] 王建彦，纪峰，吴宪霞.连宿徐文化创意产业集群式发展SWOT分析[J].现代商贸工业，2016（21）：8-9

[4] 金卫民.常州文化创意设计产业发展现状与对策思考[EB/OL].

[5] 文化事业稳步发展 经济效益有待提高--2015年常州市文化产业发展情况简析[EB/OL].

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关键词：新常态；体育文化产业；发展模式

1.新常态下发展衡水市体育文化产业的意义

“新常态”提出一年多来，人们对这个词的认识，逐渐深刻，更多的省市抓住新常态的契机，快速大力发展经济，促进城市的全面发展，使城市的体育文化产业得到相应的发展和提升。衡水市体育文化产业自衡水湖马拉松赛举办以来得有很好的发展，现在新常态的提出，无疑增加了动力的源泉。在这样好的环境和契机下，发展衡水市体育文化产业，改变原有模式的研究是很重要的研究课题。体育文化产业的发展，在一定程度上促进衡水这座城市的全面发展，影响和带动周边城市的同步发展。

2.衡水市体育文化产业发展的现状

2.1 衡水市体育文化产业发展的背景

当今社会快速发展的要求，新常态的经济发展的提出，每个省市必须跟上发展的步伐，否则就会受到很多方面的阻碍。自然资源是城市发展的基础，经济发展的迫切要求是城市发展的动力，而体育文化得发展是城市发的重要体现。在体育文化发展中，其体育文化产品的是生产、流通与市场的关系密不可分，根据体育文化产品的发展更新使城市的发展更能很好的表现出来。体育文化产品与经济紧密的关系，促进体育文化产业的出现，是一所城市精神文明和物质文明的综合体现，是现代社会中体育、经济、产业的更好的融合、升华、创新、发展，是社会发展的必然要求。

2.2 衡水市体育文化产业发展的目标

文化是经济的发展环境，经济是文化的发展基础，两者相互制约相互发展，在矛盾中发展更新。体育文化产业已经作为社会的支柱产业，现在要做的是，把体育文化产业的产品与社会的发展相联系，体育文化的产品来源于社会，就要做到产品到谁的完美回归。

在新常态的环境中，政府各方面支持体育文化产业的发展，积极促进与各行各业的融入和渗透，完成不同体育文化产品与经济、与市场、与社会的息息相关。

2.3 衡水市体育文化产业发展的功能

体育文化产业在发展的历程中，“育”的功能常常被人们所认识，但对“产业” 的理解被人忽视，甚至遗忘。在新常态中，强调体育文化产业的产业特性，能带动社会的经济发展，能完善经济结构，加强社会的稳定性，对于其它相关的行业起到拉动的作用，从一定程度上实现再就业的机会，促进社会的全面发展。

2.4 衡水市体育文化产业发展的机制

随着全面经济一体化的发展趋势，我国的经济受到外来投资、国外物质的进入 、文化产业的融入，我们应该根据我国的根本国情，基于新常态的提出，现实的经济状况，发展适合我们国家的体育文化产业，在国际快速发展的经济大背景下，是我们的额体育文化产业具有战略性、国策意义。知识经济的发展为体育文化产业的发展提供了广阔的发挥发展空间，做好体育文化产业发展的资源基础，与世界接轨，发展具有我们自己特色的体育文化产业。

3.衡水市体育文化产业发展的模式研究

3.1 非政府为主导

在体育文化产业发展中，占主导地位的不是政府力量。主导力量主要包括：非政府的社会组织团体、文化产业爱好者、民间的艺人等组织或个人。在体育文化产业发展的最初阶段主要是由这些力量来主导的。体育文化产业在发展中展现出：产业产品数量较少、整体的文化熏陶较淡薄、市场导向性较差等现状。调查得出主要原因为 ：政府的导向性太差，没有政策法规的支持宣传，体育文化产业的发展注定走的不扎实，前进的步伐较慢，甚至停滞不前。

3.2 政府为主导

在体育文化产业发展中，占主导地位的是政府力量。发展的高度广度得到很好地政策法规的保障和资金支持，发展的速度较快。目前世界上，这种体育文化产业发展模式的国家有：日本、韩国、英国等。

这种以政府为主导力量的发展模式中，体育文化产业的发展优势明显体现出来，政府的有力政策支持，自己的保障，发展的战略高度等等，为他的发展开辟的平坦的阳光大道。

3.3 社会为主导

在体育文化产业发展中，政府力量和非政府力量都占有主导地位，两者的地位相一致，在促进体育文化产业发展中的作用也是不相上下的，这种发展模式集民间的力量和政府的力量为一体，共同构建体育文化产业的发展模式。当今世界上郭树国家所追求的发展模式，其中美国就是典型的代表性的国家。

这种体育文化产业的发展模式，是在社会的全面力量的基础上，大力施展政府的力量，共同发挥作用，游民取得具体分工，相辅相成，促进体育文化产业的快速发展。

3.4 衡水市体育文化产业发展的模式

在的那个劲社会发展中，新常态的提出，衡水市体育文化产业发展的模式逐渐走向社会为主导的发展模式。

在发展初期，衡水市体育文化产业发展不规范，发展不均衡，发展的速度也较慢，主要是以非政府主导的发展模式；由于政策保障和资金支持受到各方面的阻碍，逐渐发展为政府为主导的发展模式，但是由于政府过多的干预具有社会他性的体育文化产业的发展广度，和民间力量的融入，使其发展比较的单一；随着世界经济一体化的发展，随着新常态的提出，衡水市的体育文化产业发展模式逐渐以社会为主导 的模式发展，从而可以使政府力量和非政府力量，共同施展拳脚，使其发展出现欣欣向荣的局面。

4.结语

国家经济的快速发展，新常态的提出促进横竖是体育事业的繁荣，加快体育文化产业的发展；在衡水市体育文化产业的发展中，由非政府为主导到政府为主导逐渐演变为以社会为主导的发展模式；在未来的发展中，充分体现体育文化产业的宣传、教育、审美等独有的特性，还必须体现经济的功能。（作者单位：衡水学院体育学院）

衡水市2015年度社会科学（重点）研究课题，课题编号：2015116

参考文献：

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多领域专家共同加盟

构建产学研合作平台

去年以来，发展文化产业、推动社会主义文化大繁荣成为我国经济社会发展的核心主题。在这一背景下，品牌内容创制行业异军突起，迅速成为文化产业中极富活力的新兴业态。广电总局电视剧司规划处处长杨铮认为，现阶段大力发展品牌内容创制，将有利于完善文化领域的整体产业链，为制作更多精品影视剧起到重要的促进作用。

合润传媒总经理王一飞在致辞中表示，合润传媒在创立至今的5年中，一直在探索和思考品牌与内容、品牌与文化的融合，将文化产业同其他产业进行结合。目前合润已经拥有了13项评估体系，开发了多项专业软件，利用技术手段来提升整体的服务水平。然而品牌内容创制行业在蓬勃发展中仍然存在专业水平不高、企业自律性不强、标准和规范缺失等问题。合润作为行业的领先者，愿意主动去建立标准并推行之。此番联合中国传媒大学调查统计研究所成立品牌内容研究中心，旨在通过产学研合作，助力这一行业的科学健康发展。“我们希望通过各方面的力量，共同推动品牌内容创制行业在理论领域的研究和实践领域的发展。”王一飞说。据了解，研究中心将设立“品牌内容研究实验室”、“数据可视化传播与挖掘实验室”、新闻学和传播学博士后流动站及传播学研究方法研究生实习基地等项目。

记者在现场看到，央视、北京、湖南、江苏等国内多家电视台负责人，搜狐、新浪等互联网巨头，央视市场研究公司、“零点研究”等权威数据调查研究机构高层以及广告界专家学者齐聚一堂，为讨论品牌内容的研究方向献计献策，共同探讨行业发展的标准与方向。研究中心负责人表示，将力争在2年内把“合润品牌内容研究中心”建设成为国内最权威的文化产业研究数据信息平台和研究交流活动平台。

权威评估体系将陆续

促文化产业科学健康发展

在揭牌仪式后的圆桌论坛环节，多位业内专家通过深入研讨后指出，作为品牌内容创制的先行者，合润传媒五年来积极实践所积累的行业经验对于品牌内容研究具有非常重要的价值。大力发展品牌内容创制行业，有利于完善文化产业链、拓宽文化产业资金来源、扩大中国文化内容作品影响力、打造国家文化软实力。北京市文化促进中心主任吴锡俊表示，这一行业将对中国品牌乃至文化“走出去”带来积极的推动作用。

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东亚文化产业合作现状

在经济相互依赖性不断增强和文化经济的兴起背景下，区域经济合作一体化已经成为世界各个集团应对全球化所采取的普遍合作模式，区域经济集团往往拥有促进共同经贸利益实现的独特优势，比如NAFTA、ASEAN、EU等等，都是因为成员国之间具有紧密的经济市场联系，地缘相近、人文优势、文化习俗都比较相近，因此可以打破国界限制共享资源、资本、市场，共同促进区域内经济发展。Filippin（i2003）用重力模型分析了东亚各国之间的贸易流动情况，指出东亚地区的贸易数量大小和国家的高科技制造业发展程度有着显著的正相关关系。Geda（2002）在对关于东南亚共同市场研究的时候，指出一个国家好的宏观政策，比如金融财政政策的深入情况，基础建设的补给，都对各个国家的贸易流量有着正相关的影响。相比于美国，欧洲区域合作来说，东亚国家的文化产业合作还在初级阶段，基本都侧重于经济贸易技术方面的合作，很少涉及文化软实力领域，但是随着2010年中国—东盟自由贸易区（CAFTA）的建立，中日韩自由贸易区的商谈议程加快，东亚地区的文化产业合作也处于多机遇时期。相比其他区域经济而言，在东亚经济体当中，各国政府扮演了重要的角色，因为大多数东亚国家和地区因为二战使得工业化进程较欧美国家晚了一百年左右，因此各国均采取了“赶超型”经济发展战略，在各项配套设施，法律不完善的背景下，单纯依靠市场力量完成工业化进程是非常困难的事情，但是日本，韩国依靠政府力量和大型财团，有效地统筹了相对较少的资源，采取了最高效率发展经济，因而在文化产业经济上，这两个国家在东亚地区也起了带头作用。中国—东盟10国对外开放时间较早，地理位置比较有利，加上政府大力支持海外投资的引入，使得本土经济也快速发展，成为世界经济体的重要组成部分。蒙古和朝鲜则因为地理位置以及政治各方面因素，文化产业发展相对滞后。

文化产业贸易发展模式

由于文化是政治和经济双重属性的高度统一体，推动文化事业的发展一般和各国的政策与措施是分不开的。根据每个国家不同的经济体制、文化背景、法律完善程度，都会有不同的文化产业相关政策。通过总结，政府发展文化产业主要有以下几种模式：第一种是“高成本投资，高收益回报”模式。这是美国与欧洲国家惯用的政策手段。因为这些国家的经济实力均是世界上综合实力排名靠前，产业集聚效应较大，规模较强的地区。这种政策方式首先会在文化商品的引入期加大技术和宣传投资。而最成功的模式还是迪斯尼动画制作公司，因为成立时间最早，其主要文化作品形象都深入人心，已经形成了无法估算的无形价值，迪斯尼正式通过政府扶植的手段大力发展衍生产业与服务，才把这些无形价值转化为了有形财产，可以作一个对比，迪斯尼主题公园的年收入可以达到4.5亿美元左右，但是年增长率一直为负值，而其动画人物所创造的衍生价值年收入可达110亿美元，是前者的25倍左右。此类模式需要政府有大量的资金扶植支持，否则很容易前功尽弃。第二种是“培养创作人才，健全保护体系”模式。这是日本对于鼓励本国文化商品生产所用的模式。因为相对来说日本属于小国，国家文化影响力没有欧美国家强势，涉及范围大。因此政府主要通过培养各类创作型人才来丰富本国的文化产业内容，因为文化商品很容易被复制，所以日韩政府都制定了相关的文化产业保护，发展政策，这是维护它们产业持续健康发展的重要保证。第三种是“以科技为载体，全球迅速扩散”模式。这是近年来文化创意产业发展较快的韩国所使用的模式。韩国文化观光部与2001年就开始制定“韩流”方案来宣传韩国文化产业。韩国学者经过分析研究认为文化经济全球互动主要靠跨国媒体和观光旅游来推动。因此韩国今年一直从数位媒体包装地方产业方法来推动韩流发展，例如媒介景观、科技景观、金融景观等等。同时设立文化院来推动韩国文化在世界领域内的宣传。不断推进创新精神，累积韩国特色文化，通过成功模式把韩国原有的传统文化加上科技，在推动文化产业发展的基础上也带动了软件研发、娱乐产业、相关消费产业的建设，使得韩国产业结构成功转型。2010年韩国各类文化商品贸易规模扩大到了80亿美元。第四种是“全力利用资源，模仿成功产品”模式。这是大部分文化产业正在兴起的发展中国家所使用的模式，也被成为“蛙跳模式”，意思是紧盯发达国家发展模式的方法，将比遵循历史的模式更有效，并借此超过领先者。选择这种模式的国家特征一般如下：其一，文化资源优势明显，具有丰富的历史作品，但是都没有转化为文化经济优势；其二，国内消费者刚刚进入精神物质满足阶段，人们对于文化艺术或者是发展和享受型支出不敢轻易消费；其三，本国的文化商品发展规模不大，实力不强，面临着从资金、技术到理念和制度的障碍；最后，这些地区的中国文化产业从业者的创新叉，没有深入开发国内市场需求，文化商品在国际市场上竞争力较差。

作者：喻莎莎 单位：安阳师范学院

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大众传播媒介又称传媒,包括电视､广播､报纸､杂志､网络等｡体育市场,一般意义上是指以商品形式向人们提供体育物质和精神产品及服务的场所｡从市场营销学的角度看,所谓体育市场是为了满足体育需要而购买或准备购买体育物质和精神产品及服务的消费群体①｡伴随体育产业的发展而崛起的是一个引人注目的新兴领域――体育传媒市场｡为了满足体育需要而从体育媒体购买或准备购买其提供的精神与物质产品的消费群体就是体育传媒市场②｡

二､我国体育传媒市场的特点

中国体育传媒市场是介于体育产业市场和媒介市场之间的一个衍生市场｡体育传媒在把体育信息传送给受众的同时,以一种专业化､深度化的面貌进入体育产业产品生产和市场交换的中心,并成为这个产业发展的重要支撑力量｡广播､报纸､杂志､电视､网络缩短了体育活动与人们的社会距离:①电视具备视听优势､现场感强,只要有电视机,视觉､听觉健全者都可以通过这一媒体收看体育赛事;②报纸作为传统的媒体,具有新兴媒体不能替代的优势,因其携带方便,阅读者可以根据自己的喜好随时选择想了解的内容,此外,报纸还具有易于保存的特点和具有仅次于电视受众数量的读者群;③网络作为新兴媒体,信息量大､时效性强､受众的选择余地大､读者便于与其进行互动,而且随着信息技术的迅速发展,奥运赛事网上直播逐步走进年轻人的生活,因此,这一媒体深受大学生及城市上班族的喜爱;④广播,便于携带､现场感强,对文化层次和设备的要求不高,受众可以通过此媒体随时收听奥运赛事报道,能够满足出租车司机和大学生以及一些不具备看电视条件等的受众需求,因此具备较为稳固的受众群;⑤杂志专业性较强,受众多为体育专业人士及各大体育院校的研究人员｡总之,各类媒体由于各具优势,不能互相替代｡但是电视这一媒体作为了解奥运赛事的途径受众最多,占有效问卷的70.97%③｡因此电视媒体的加入无疑为体育的全球化打开了一扇门｡而且,体育竞技､传媒､商业运作加观众形成了一种体育电视文化产业｡体育电视转播权已经是一种国际公认的知识产权,而且成为维持竞技体育发展的基本收入之一④｡

中国的传媒政策开放到哪里,国际巨头的投资就跟到哪里｡大众传播媒介在传播体育信息､丰富社会文化生活的同时,创造了广泛的社会效益和巨大的经济效益｡国外传媒巨头如美国在线――时代华纳公司旗下的华娱电视台(CETV)和默多克新闻集团旗下的星空卫视(STAR)的电视节目陆续到来,先后落户中国,给中国传媒带来了威胁,也带来了挑战｡有专家认为,境外传媒的强势模式有可能成为中国人选择节目的标准,这将加速中国传媒的国际化进程,中国也可借鉴境外传媒公司的成功经验,在政策逐步宽松的未来,不断发展和壮大｡但是也有一些传媒专家认为,境外传媒巨头的进入给中国媒体带来的更多是威胁,他们将加剧中国传媒业的人才危机,影响人们的观赏习惯⑤｡

中国的体育传媒从业人员缺乏应对能力｡从过去的一些国际赛事采访情况来看,中国的体育传媒从业人员缺乏应对能力,表现出知识结构单一､国际交流能力不足､缺乏专业素质和敬业精神等,因此,作为中国媒体的一部分,境外媒体的“入侵”将给中国体育传媒业的发展带来严峻的考验,他们面对的挑战要大于机遇｡

三､我国体育传媒市场发展的现状

我国体育传媒市场自身存在的不足｡一是平衡性失调,综合性难以体现:在各种体育传媒中,没能很好地实现各项体育项目的平衡报道,像《体坛周报》这样比较成功的体育传媒,在其强调的足球､篮球､围棋三个特色中,足球的比重也远远超过其他两项加起来的总和｡《体坛周报》的主编瞿优远曾坦言《体坛周报》的头条中,足球占了90%以上⑥｡这种现象固然是读者市场的一个反映,但也说明我们的体育传媒市场开发过于集中､媒介内容产品开发过于单一｡如果不加以平衡综合,就会减弱传媒自身的市场竞争力,丢失相当一部分潜在受众｡二是我国高水平的体育新闻人才稀缺,人才流失现象严重:原本就稀缺的体育人才被市场不断稀释,使得许多体育传媒无法做大,水平难以提高和突破｡同一个圈子的人才流动,带来的必然是同质化重复和恶性竞争｡优秀体育传媒品牌的培养需要精心培育,但传媒人急于成名,传媒方急于立业,投资方急于获取回报,三方如果不能很好地寻求利益结合点,将导致体育传媒人才市场的恶性竞争,使中国体育传媒难以做强､做大｡三是有些体育新闻报道不符合真实､客观､公正等职业道德要求,如:一些体育记者不懂体育,又缺乏基本的体育知识,在报道中漏洞百出,导致错误报道比比皆是;有些记者在某些体育新闻报道中对胜者赞扬过度,对负者贬斥讥讽乃至侮辱,一味以成败论英雄;还有诸如缺乏体育人文精神和职业素养等⑦｡

我国体育传媒市场自身的优势｡一是在我国社会主义市场经济的条件下,以体育文化消费为龙头的体育产业在市场经济中越来越受到人们的重视,各种体育文化产业都积极利用体育传媒进行市场运作｡媒介大力宣传体育,烘托体育气氛,体育广告,全力推动体育消费｡根据国际经验,一个国家经济发展水平突破人均1000美元的阶段时,文化产品需求的收入弹性将高涨｡很显然,随着中国城镇居民可支配收入的进一步提高,体育传媒产业的消费人口――即受众市场规模也将进一步扩大｡传媒研究者喻国明撰文认为,中国媒体产业领域尚未得到系统的市场化开发,具有极大的利润回报潜力,同时媒体产业作为新经济的重要组成部分,还具备可持续发展的良好前景⑧｡二是从文化､教育和体育等相关领域的开发程度来看,体育传媒产业是一个令投资人心动的朝阳产业,近年来,体育报刊､体育网站市场发展迅速,除了经济利益驱使外,还有一个重要的原因就是中国体育迷的增加和体育迷对体育新闻的强烈需求｡我国许多报纸都开辟了体育版面或体育专栏,在一些大型赛事和运动会举行期间,一些传媒推出了专刊､专版､专题报道来吸引受众｡

四､我国体育传媒市场发展方向

在第28届雅典奥运会上,我国取得了32枚金牌的骄人战绩,引起世界传媒巨头的关注,境外传媒巨头的陆续到来,给中国传媒带来威胁的同时,也带来了挑战｡

中国体育传媒市场的大小取决于体育产业市场的大小｡体育产业作为新兴的文化产业,在一些经济合作与发展组织国家中已成为主导文化产业｡中国在“十五”期间以及随后的十年中,国民经济总体水平进一步提高,从而为整个国家的文化产业的发展提供了可观的发展空间｡作为文化产业中新兴的､充满活力的体育产业,显然也将发现自己的拓展空间更加广阔｡2004年,我国国内生产总值达到136,515亿元,比上年增长9.5%｡国家统计局2006年1月25日的初步核算结果显示,按可比价格计算,2005年中国国内生产总值达到182,321亿元,比上年增长9.9%｡中国经济已连续几年保持10%左右的增长｡据国际货币基金组织按购买力平价最新公布的计算结果,中国的经济总量已居世界第三位,排在美国和欧盟之后⑨｡媒介因为其高投入､高产出的经济特征,被称为21世纪最后一个“暴利”的产业｡可见,媒体要通过对资金的有效组织和合理运用,并使之增值｡

在经济全球化的大背景下,媒介全球化已是不争的事实｡《体坛周报》提出“比欧洲读者更早地看到欧洲知名体育报纸”的口号,先后与法国《队报》､西班牙《马卡》签订了独家中文版权协议,体坛周报下辖的《足球周刊》､《全体育》杂志还与《队报》集团的《法国足球》､《队报杂志》达成版权合作｡此外,《体坛周报》还与意大利《米兰体育报》､阿根廷《奥莱》报､英国FMMI(国际足球市场与管理公司)结成战略合作伙伴关系｡据悉,《体坛周报》还与英国《高尔夫世界》､《F1赛车》杂志达成版权合作的正式协议｡

体育传媒向综合性演变也成为中国体育传媒市场的一个发展趋势｡2008北京第29届奥运会,这项世界上最重要的国际性综合体育赛事必将加快和加强这一发展变化趋势,并且成为国内各体育传媒确定远期发展目标的分水岭｡各媒介依靠自身的特色打拼市场的同时,正在逐渐调整自己的目标市场定位和产品开发策略｡媒介产品是一种特殊的精神产品,它只有符合受众的精神需要,才能赢得市场｡受众对媒介产品需求的变化很快,媒介产品应当不断适应这种变化｡随着高科技引入媒介产品,新的媒介产品层出不穷,改变了媒介产品的市场构成｡媒介产品能否占领市场,赢得消费者,主要是由媒介产品的质量和功能决定的,因此,媒介生产部门要生产出高质量的媒介产品,媒介产品的生产必须充分考虑到市场､受众和环境的实际需要｡

加强媒介管理,在国际竞争中赢得主动｡媒介战略管理关系到媒介的兴衰成败,在整个媒介管理体系中起着极为重要的作用｡加强媒介管理,有助于媒介迎接知识经济时代的挑战;有助于媒介在市场竞争中取得可观的社会效益和经济效益;有助于合理配置媒介资源,提高协同效果;有助于媒介真正成为动态的开放的系统,更好地生存和发展;有助于正确地确定媒介使命与战略目标,选择实用战略｡媒介战略管理不同于企业战略管理,它不只是人､财､物的管理,而更重要的还有信息资源的管理,即四个M:人(Man)､财(Money)､物(Material)､信息(Message)｡这些对体育传媒人才的要求很高,中国传媒与发达国家传媒的差距,归根到底是人才质量上的差距{10}｡没有大批高质量的优秀人才,中国体育传媒就无法在新一轮国际竞争中赢得主动｡

加快培养新型的体育传媒人才｡当前,必须根据媒介全球化的需要,立即着手制定和实施人才战略,培养和造就国家急需的紧缺型媒介人才,如抓紧培养熟悉多国文化､掌握多种语言､尊重各国差异的传播人才,培养既懂体育新闻传播又懂体育管理和体育法规的复合型媒介人才,培养既懂计算机网络又懂新闻业务的网络传播人才｡

注释:

①②高远洋:《体育与娱乐营销》,电子工业出版社,2002.7｡

③丁海峰:《奥运报道受众需求调查及对我国媒体的启示》,《首都体育学院学报》,2006(1)｡

④张立:《体育媒介市场研究》,《中国体育市场研究》,2000,65-83页｡

⑤⑥瞿优远:体坛周报总编瞿优远作客新浪聊天实录｡

⑦{10}邵培仁､陈兵:《媒介战略管理》,上海，复旦大学出版社,2003,64页｡

⑧谢建辉､胡惠林:《长沙市文化产业现状分析与2002年形势预测》,2001年-2002年:中国文化产业发展报告,北京:社会科学文献出版社,2002,221页｡

⑨一笑:中国经济总量世界第三仍属“发展中国家”.http：//rich.省略/homepage/rich/attention/guonei/use robjectlai433362html，2004-04-26

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【关键词】欠发达地区 新型城镇化 文化产业集群 互动逻辑 【中图分类号】C911 【文献标识码】A

新型城镇化是拉动欠发达地区经济增长的新引擎，成为推动经济结构实现战略性调整的新举措。而欠发达地区新型城镇化建设，也需要文化的大力支持，借助文化来提升城镇化建设品质，并注重与文化产业集群互动，开创新型城镇化建设的新局面。

城镇化成为衡量地方经济发展水平的重要指数。欠发达地区与东部沿海经济发达地区相比，处在劣势地位，为此，欠发达地区实现经济社会跨越式发展，必须抓住新型城镇化发展的机遇，借助产业集群优势，辐射周边地区，借助城镇化实现区域经济协调发展。所以，欠发达地区应加快城镇化进程，将其作为提高区域竞争能力，占领经济社会发展至高点的重要手段。同时，还要看到长期以来形成的城乡二元结构，使农村经济发展明显滞后于城市，城乡之间的差距拉大，也造成了城乡二元矛盾更为突出，制约经济社会发展。因此，必须将大力开展新型城镇化建设作为推动发展的战略新支点，开创城乡一体协调互动的新格局。 新型城镇化升级了文化产业集群链，文化产业集群加速了新型城镇化进程

新型城镇化升级了文化产业集群链。新型城镇化的大力推进，优化了文化产业集群的要素、产业及需求结构，实现科学配置，而对消费需求的进一步扩张，又从某种程度上形成了文化产业集群链，拓展了城镇文化产业发展的空间，实现了文化知识价值链基础上的合作与分工，大大节省了文化产业运作成本，提升了文化产业运作效能。与此同时，新型城镇化的大力发展，为文化产业提供大量资源、技术及创新等要素，实现跨界整合，完成了文化要素的高效精准流动，最大程度发挥文化产业效能，全面升级了文化产业链集群。

文化产业集群加速了新型城镇化进程。文化产业集群本身属于空间经济形态，其分布规律与文化产业要素的流动、集聚相适应，和城镇空间的演进、形成有着密切的关系。在推进新型城镇化进程中，文化产业集群依托区位比较优势，能吸引相近的企业集聚，带动城镇配套产业的发展及完善，推动城镇空间的合理规范扩张，提高了文化产业集群对社会发展贡献率，加速了新型城镇化进程。 欠发达地区新型城镇化与文化产业集群互动的关键

文化产业集群与新型城镇化的匹配度。一般来讲，文化产业集群和新型城镇化之间的关系极为密切。但是，在加快推进新型城镇化进程中，城区人口密度应与发展建设规模相匹配，如果城镇建设规模大、人口密度小，文化产业集群集中度不高、特征就不明显。再者，城镇化发展的规模结构、空间分布不科学，不能很好适应资源环境的承载度，将导致文化产业发展不平衡，难以创建适应文化市场发展需要的产业体系。

城乡文化治理与文化产业集群发展。文化价值理念和人们的生活方式密切结合，产生外在的文化治理能力。在推进新型城镇化进程中，文化治理较为薄弱，与市场作用相比，政府发挥了主导作用，使城镇空间布局和资源承载能力间存在不适应问题，导致文化产业集群在建设中存在重复建设、文化业态发展同质化等问题，易出现无序竞争。再者，文化产业集群空间载体大于内容载体，集群在平台、资源共享上未获得便利，易出现无序竞争。 欠发达地区新型城镇化与文化产业集群互动的方略

构建新型城镇化与文化产业集群协调机制。为了实现欠发达地区新型城镇化和文化产业集群的良性互动，需要具备顶层设计理念，构建新型城镇化与文化产业集群协调机制。首先，建立区域性协调机构。从欠发达地区新型城镇化所需的文化特色产业集群整合作为切入点，建立综合性文化产业综合规划体系，优化文化产业整体布局，建立和谐关系，能从整体上把握推进新型城镇化进程中文化产业集群发展的要求。其次，在推动文化产业集群和新型城镇化互动的过程中，要创建文化产业各主体一同参与的协商制度和规范行为准则。这有利于文化资源的自由流动，实现跨区域合作，推动文化、经济等一体化发展进程。最后，建立区域文化产业协调运作机制。要按照当地新型城镇化发展的特点、资源条件，构筑与其相匹配的文化产业分工，合理调整区域文化产业结构，优化文化产业发展布局，科学规避重复建设。

提高文化产业集群创新能力和城镇竞争力。提高文化产业集群创新能力和城镇竞争力，有助于实现欠发达地区新型城镇化与文化产业集群的良性互动。首先，建立文化产业技术创新体系。要依托城镇资源优势，抓好产学研之间的交流与合作，建设公共文化产业研发平台，实现文化产业技术转型升级，提高文化产业竞争力，与此同时，要不断完善文化产业创新服务体系，建立产业孵化网络，通过文化成果转让，为文化产业健康发展提供技术支撑。其次，设立文化产业结构创新体系。文化产业结构的完善会提高经济总量，拉动新型城镇化发展，进而有效促进文化产业结构转型升级，实现文化产业之间的和谐发展，推动文化产业结构合理化。最后，制定科学合理的文化产业政策。要从利于文化产业发展和新型城镇化互动出发，实现制度创新，要制定文化产业技术分配政策，实现技术、知识成果的产业转化，鼓励文化产业方面的创新人才入驻文化企业，创建文化产业园区，加快产学研一体化进程，为文化成果进入市场营造好的政策环境。

加强基础设施建设，建立适合的要素市场。基础设施是现欠发达地区新型城镇化与文化产业集群发展、互动的基础条件，而基础设施的建设水平，从某种程度上影响区域资源聚集能力。为此，需要加强能源、通信及运输等相关基础设施建设，吸引劳动力、资本及文化等相关要素实现聚集，采用更为灵活的方式、多渠道筹措基础设施建设资金，提高基础设施建设水平。另外，需要建立适合的要素市场。要打破行政对要素流动的束缚，使区域内的生产要素依托市场机制，实现自由流动，实现资源的优化配置和要素的科学分配。统一要素市场建设需要平衡人才、资金及劳务等多个方面，利于提高市场化建设效能，更利于实现文化产业集群和新型城镇化的互动。

强化城镇文化治理，提升文化产业集群运作水平。首先，应全面发挥文化在城镇治理进程中的效能，注重新型城镇化建设中综合性文化合力效能，鼓励更多的人融入到文化产业集群发展中，激活文化产业集群发展的内生性动力。其次，应加强城镇治理主体的协同性参与建设，借助机制创新与模式创新，使城镇治理结构实现科学高效运作，实现欠发达地区新型城镇化与文化产业集群发展的有序衔接。

（作者单位均为广西科技大学社会科学学院） 【参考文献】

①代凯歌：《产业集群与新型城镇化的互动关系分析》，《市场研究》，2013年第12期。

②官锡强：《推进产业集群和新型城镇化的互动发展》，《广西城镇建设》，2015年第2期。

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关键词：文化商品；东亚地区；对策研究

中图分类号：F752.7 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）04-0197-02

导论

市场经济体制的逐渐完善使得商品的发展也进入了循环模式，尤其是生活必需消费品以及能源类消费品，都是以市场的供需情况调节。而世界范围内的知识经济与信息经济也在迅速发展，各个国家之间的交流活动也在非常频繁，文化产业的传播在世界贸易中的地位逐渐凸显。美国经济学家沃尔夫指出：“文化、娱乐正在逐渐替代汽车制造、钢铁、金融服务业成为新的全球经济增长的驱动轮。”总理也提出了自己的观点：“一个国家，当文化表现出比物质和货币资本更强大的时候，当经济、产业和产品体现出文化品格的时候，这个国家的经济才能进入更高的发展阶段，才能具有可持续发展和持续创造财富的能力。”正是因为文化具有能够提升一个国家“软实力”与“竞争力”的潜能，很多国家都把文化产业的振兴提上了政治战略规划的高度。蓝庆新（2012）对2010年世界各国文化产业发展相关数值进行了测度评价，排名前二十位的国家中发达国家14个，美国占第一位，竞争力指数为71.44，中国的竞争力指数为42.16，相差近30分。中国在文化商品贸易是出口价值低，进口价值高，文化商品贸易条件恶劣，因此，中国的文化产业发展非常不平衡，竞争力低下。

一、文化产业贸易理论研究背景

国际学术关于文化产业贸易的研究都集中于文化强国欧美国家之间的分析，忽略了东亚地区以及发展中国家的文化产业贸易水平。Fukunari.K（2004）利用引力模型针对OECD①各成员国进行了双边服务贸易②影响因素测量，指出地理位置，区域经济合作，经济开发程度对于服务贸易的正影响要显著于一般商品贸易，并且，运输成本越低，成员间进行服务贸易交流越多，并且服务贸易的增加有利于促进一般货物贸易。方英、李怀亮（2012）分析了中国的文化贸易地理结构，中国出口主要贸易伙伴为美国（33%），③香港（15%），日本（8%），欧盟（16%），进口主要贸易伙伴为日本、美国、香港、韩国、新加坡。孙丽岩（2011）指出从文化贸易整体规模来说，中国已经成为了世界文化贸易大国。④

二、东亚文化产业合作现状

在经济相互依赖性不断增强和文化经济的兴起背景下，区域经济合作一体化已经成为世界各个集团应对全球化所采取的普遍合作模式，区域经济集团往往拥有促进共同经贸利益实现的独特优势，比如NAFTA、ASEAN、EU等等，都是因为成员国之间具有紧密的经济市场联系，地缘相近、人文优势、文化习俗都比较相近，因此可以打破国界限制共享资源、资本、市场，共同促进区域内经济发展。Filippini（2003）用重力模型分析了东亚各国之间的贸易流动情况，指出东亚地区的贸易数量大小和国家的高科技制造业发展程度有着显著的正相关关系。Geda（2002）在对关于东南亚共同市场研究的时候，指出一个国家好的宏观政策，比如金融财政政策的深入情况，基础建设的补给，都对各个国家的贸易流量有着正相关的影响。

相比于美国，欧洲区域合作来说，东亚国家的文化产业合作还在初级阶段，基本都侧重于经济贸易技术方面的合作，很少涉及文化软实力领域，但是随着2010年中国—东盟自由贸易区（CAFTA）的建立，中日韩自由贸易区的商谈议程加快，东亚地区的文化产业合作也处于多机遇时期。相比其他区域经济而言，在东亚经济体当中，各国政府扮演了重要的角色，因为大多数东亚国家和地区因为二战使得工业化进程较欧美国家晚了一百年左右，因此各国均采取了“赶超型”经济发展战略，在各项配套设施，法律不完善的背景下，单纯依靠市场力量完成工业化进程是非常困难的事情，但是日本，韩国依靠政府力量和大型财团，有效地统筹了相对较少的资源，采取了最高效率发展经济，因而在文化产业经济上，这两个国家在东亚地区也起了带头作用。中国—东盟10国对外开放时间较早，地理位置比较有利，加上政府大力支持海外投资的引入，使得本土经济也快速发展，成为世界经济体的重要组成部分。蒙古和朝鲜则因为地理位置以及政治各方面因素，文化产业发展相对滞后。

三、文化产业贸易发展模式

由于文化是政治和经济双重属性的高度统一体，推动文化事业的发展一般和各国的政策与措施是分不开的。根据每个国家不同的经济体制、文化背景、法律完善程度，都会有不同的文化产业相关政策。通过总结，政府发展文化产业主要有以下几种模式：

第一种是“高成本投资，高收益回报”模式。这是美国与欧洲国家惯用的政策手段。因为这些国家的经济实力均是世界上综合实力排名靠前，产业集聚效应较大，规模较强的地区。这种政策方式首先会在文化商品的引入期加大技术和宣传投资。而最成功的模式还是迪斯尼动画制作公司，因为成立时间最早，其主要文化作品形象都深入人心，已经形成了无法估算的无形价值，迪斯尼正式通过政府扶植的手段大力发展衍生产业与服务，才把这些无形价值转化为了有形财产，可以作一个对比，迪斯尼主题公园的年收入可以达到4.5亿美元左右，但是年增长率一直为负值，而其动画人物所创造的衍生价值年收入可达110亿美元，是前者的25倍左右。此类模式需要政府有大量的资金扶植支持，否则很容易前功尽弃。

第二种是“培养创作人才，健全保护体系”模式。这是日本对于鼓励本国文化商品生产所用的模式。因为相对来说日本属于小国，国家文化影响力没有欧美国家强势，涉及范围大。因此政府主要通过培养各类创作型人才来丰富本国的文化产业内容，因为文化商品很容易被复制，所以日韩政府都制定了相关的文化产业保护，发展政策，这是维护它们产业持续健康发展的重要保证。

第三种是“以科技为载体，全球迅速扩散”模式。这是近年来文化创意产业发展较快的韩国所使用的模式。韩国文化观光部与2001年就开始制定“韩流”方案来宣传韩国文化产业。韩国学者经过分析研究认为文化经济全球互动主要靠跨国媒体和观光旅游来推动。因此韩国今年一直从数位媒体包装地方产业方法来推动韩流发展，例如媒介景观、科技景观、金融景观等等。同时设立文化院来推动韩国文化在世界领域内的宣传。不断推进创新精神，累积韩国特色文化，通过成功模式把韩国原有的传统文化加上科技，在推动文化产业发展的基础上也带动了软件研发、娱乐产业、相关消费产业的建设，使得韩国产业结构成功转型。2010年韩国各类文化商品贸易规模扩大到了80亿美元。

第四种是“全力利用资源，模仿成功产品”模式。这是大部分文化产业正在兴起的发展中国家所使用的模式，也被成为“蛙跳模式”，意思是紧盯发达国家发展模式的方法，将比遵循历史的模式更有效，并借此超过领先者。选择这种模式的国家特征一般如下：其一，文化资源优势明显，具有丰富的历史作品，但是都没有转化为文化经济优势；其二，国内消费者刚刚进入精神物质满足阶段，人们对于文化艺术或者是发展和享受型支出不敢轻易消费；其三，本国的文化商品发展规模不大，实力不强，面临着从资金、技术到理念和制度的障碍；最后，这些地区的中国文化产业从业者的创新叉，没有深入开发国内市场需求，文化商品在国际市场上竞争力较差。

结论

文化本身的特性就是要凭借媒介或者商品才能进行传播，而其本身的价值在于附加在商品上的精神因素，而非一般商品所附带的使用价值。所以不能单纯地按照贸易交易量排名作为考虑研究对象的因素。文化的传播具有循序渐进性，和距离一般是呈反比关系，以日本为例，日本的文化商品是先影响并出口到周边地区，韩国、台湾和中国东部地区，然后慢慢向中国中部、南部，东南亚国家出口商品。所以东亚地区各国之间的文化商品贸易紧密性要大于和欧洲、美洲地区。最后，共同的历史文化背景使得东亚地区相互接受彼此文化商品时要更加容易。并且东亚地区如果可以加快区域间融合一体化，更可以带动整体文化产业经济实力的增强，为宣传亚洲文化，乃至东方文化都有着至关重要的意义。

参考文献：

[1] 谷源洋.中国—东盟自由贸易区前瞻[J].世界经济与政治论坛，2002，（2）.

篇11

有钱阵势就是大

这个名为“青岛东方影都”的项目位于青岛市区黄岛，占地376万平方米。包括20个摄影棚、后期制作中心、IMAX全球研发中心等，还包括电影博物馆、影视名人蜡像馆、会展中心、度假酒店、游艇俱乐部、国际医院等多个项目，定于2017年全部开业。

万达称，东方影都计划引进50家以上的国内影视制作公司，确保每年将有30部以上的外国电影和超过100部国产电影在这里拍摄制作。据悉，东方影都还将与奥斯卡学院、全球四大艺人经纪公司等举办青岛国际电影节。

在影都的庆典活动上，CAA、WME、UTA和ICM等世界四大艺人经纪公司的董事长，美国索尼影业、华纳兄弟、环球影业、派拉蒙、狮门影业和韦恩斯坦影业等六大公司的董事长或总裁，齐齐亮相。而莱昂纳多们只是作为帮影都出谋划策的“顾问”现身。

本刊记者获悉，仅庆典活动的投入就超过了3亿。阵仗之大预示着，万达这个昔日的地产王国正在朝着文化帝国全速迈进。“成为世界第一的文化产业公司”经常被王健林挂在嘴边，并且，他给这个目标的期限仅有七到八年。

目前，中国比较成熟的影视制作基地有浙江横店和北京怀柔影视城等。其中，横店影视城是亚洲最大，下辖12个影视拍摄基地，总计用地4963亩，建筑面积近50万平方米。而拥有540万平米建筑面积的东方影都，将有十个横店那么大。

但是，如此大规模的产业园区，是否能真正带动上下产业链，目前中国影视文化环境又能否支持这么多拍摄场地和设备，仍然是一个巨大的问号。据媒体报道，中国的制片厂已经供过于求了，估计有近1000个。因为没有足够的本土电影在使用这些设备，它们绝大多数处于亏损运营状态。

万达集团董事长王健林也坦言，其实东方影都这个想法在很多年前就产生了，前期的准备也经历了四年多，主要担心建成之后产业链运转不起来。

中美电影市场研究专家蒋勇在接受记者采访时表示，万达集团的“大手笔”让他感到兴奋，但兴奋之余，又不得不画上一个问号。

“我们现在看到的只是一个很宏伟的计划，但很多东西还不得而知。”蒋勇说，电影没有那么简单，它需要较长的时间来做人才储备，并不是说手里的大腕明星多就能立竿见影。

地产支持文化产业扩张

除了红地毯上的巨星们和梦幻般的规划，更引人关注的是万达宣布将用300亿元投资东方影都。

去年以来，万达在国内外频繁出手百亿级收购、投资。仅今年6月份，万达宣布的投资额就达到500亿人民币。其中包括投资400亿的南昌万达文旅城，斥资10余亿英镑（约95亿人民币）投资英国收购游艇公司和投资五星级酒店。

动辄百亿级的投资额，让万达的资金来源和回报周期屡屡遭到外界质疑。有熟悉万达的地产界人士对本刊记者表示，万达目前的银行贷款总额已经超过千亿，工商银行、招商银行、进出口银行等都是它的“大债主”。

“出于现金流的考虑，我们放弃了打造单一影视基地的想法，而是把所有部门结合起来，打造旅游业的发展。以电影节为背景的商业和旅游发展，也成为整个电影文化产业发展的资金支持。”在问及东方影都300亿投资额的回报周期时，王健林回应到。

万达商业地产在国内的盈利模式通常是商业项目搭售住宅——通过出售住宅，项目基本可以到不亏钱的状态，再通过持有物业的租金等方式赚钱。文化产业也不例外，在主题文化旅游项目之外，万达通常还有其他住宅项目的开发，借助产业概念，使得住宅更快地销售。

值得注意的是，从去年王健林正式提出将文化产业发展成万达的支柱产业之后，该集团近年来几项重大投资都不再集中在其传统优势项目——地产业务上。

最引人关注的是2012年5月，万达宣布以26亿美元并购全球排名第二的美国AMC影院公司，并表示将继续投资不低于5亿美元用于后续运营。而万达本身拥有的院线也是中国第一大院线，目前拥有影院超过120家，银幕超过1100块。当时网友打趣称，除爆米花外，美利坚民众可以在AMC影院内吃到关东煮臭豆腐和鸡蛋烙饼了。

然而，就是这个持续亏损多年、上市申请接连遭管理部门拒绝的影院公司，万达在接手一年之后便高调宣布扭亏为盈，并且第三次在美冲刺IPO。此外，今年9月，奥斯卡主办方、美国电影艺术与科学学院也宣称，已经收到中国大连万达集团助其兴建电影博物馆的2000万美元（超过1.2亿元人民币）捐款。

不过，盈利和捐款都不代表国产影业在海外的崛起。本土拿下近13亿票房的中国最高票房电影《泰囧》，在AMC院线只收入了5万美元。

篇12

在以和平与发展为主题的当今世界，文化安全对于国家安全的重要性，在一定意义上已远远超过了经济安全和军事安全。虽然我国文化产业得到了空前发展，但是产业安全没有引起应有的重视。文化产业具有意识形态功能，必须未雨绸缪，先期谋划，在产业振兴阶段就要适时构建产业安全维护机制，确保国家文化安全。当前，我国文化产业安全问题逐渐显现。主要体现在：一是文化产业自身的泡沫化现象严重，效益非常低，投入与产出不成比例。二是文化产业有效供给严重不足，总量上供需缺口较大。这为外国资本和外国文化产品的进入提供了需求空间。三是文化贸易的安全隐患突出。我国文化贸易一直有很大的贸易逆差，出口多为文化用品、设备及相关产品，对文化的承载力有限；进口的却是出版、表演艺术、电影电视等文化内容，极大地宣传了西方文化。针对上述情况，维护文化产业安全提高文化软实力的政策建议是：一、加大产业扶持力度，实现文化产业要素安全。二、实施产业分类指导，实现文化产业结构安全。三、做强骨干文化企业，实现文化产业组织安全。四、制定产业保护政策，实现文化产业贸易安全。（据王耀中彭新宇于《光明日报》2011年8月20日第5版）

全媒体条件下

推进传播能力建设的途径

提升判断力，主动切入议题设置提高引领水平。传统媒体要致力于提高自身职业素养和水准，以更高的专业化要求判别一条资讯是否具有新闻价值和报道价值，努力在“反媒体”传播的竞争中胜出。提升公信力，强调真实以正视听。在数字化时代，公信力是传统媒体在全媒体时代应对竞争的传家宝，是传统媒体的核心价值所在。提升采集力，强调互动传播。传统媒体应积极运用新媒体技术强化互动采编出更有针对性和个性化的报道，进一步畅通与受众的沟通渠道。提升力，强调复合生产、多渠道。新媒体由于成本、时效和表达方式等方面的相对优势，对传统媒体的能力提出了挑战。传统媒体应重组内容生产流程、提升复合生产能力和信息速度。提升亲和力，以用户和市场为导向提高受众黏合度。传统媒体应变“内容提供商”为“信息服务商”，提供各类生活服务类资讯，结合新媒体技术，实现生活资讯信息向为个体进行定制化服务的方向迈进。提升覆盖力，强调终端开拓占领多种传播渠道。应及时布局新的传播渠道和终端，让传统媒体资讯最大限度地在新媒体终端上延伸，提高主流新闻覆盖力。提升技术驱动力，重视技术革新和技术人才培养。技术力决定传播力，传播力决定影响力。改变“重采编，轻技术”的传统观念，充分认识“技术驱动”对新媒体的基础保障意义，重视技术革新力量和技术人才的培养使用。（据张东明于《中国记者》2011年第8期）

中国传媒上市公司投融资的政策建议

一是为传媒上市公司提供良好的投融资政策环境。完善传媒业投融资政策，调整国有资本的投资范围，推动国有传媒资本投资机制的转变，在严格规范控制的前提下，逐渐开放传媒产业，进一步降低投资准入门槛。二是注重融资方式的选择，优化资本结构。加大债务融资比重，充分利用财务杠杆，加强债务融资在传媒上市公司治理中的作用。充分利用资本市场的投融资平台和结构调整功能，加大传媒上市公司通过发行股票、可转换债券或企业债券进行多样化融资的力度。三是推动股权优化结构改革，优化股权结构，建立健全保护中小股东利益的政策。考虑到中国传媒上市公司股权集中度与投资绩效的正相关关系，股权的进一步集中可以提高公司绩效，传媒上市公司应继续扩大自身资本规模和销售规模，进一步提升自身的盈利能力，但要注意保护中小股东的利益，防止大股东溢权。四是组建文化产业投资基金。为鼓励社会资本投资于传媒产业，应适时组建文化产业投资基金，对有市场前景的传媒上市公司产业化开发与运营给予专项资金支持，对涉及创意产业的投资项目加大支持力度。五是鼓励传媒上市公司扩展投资领域，培育优势产业，优化产业布局，巩固城市市场，开拓农村、国际两大市场。允许传媒上市公司“走出去”，支持中国文化产业资本进入国际市场，全面提升中国的文化传媒软实力。（据孙建军 王浩 朱鸿军于《江海学刊》2011年第3期）

节目创新机制――

项目定制的常规构建

项目定制的要点在于电视媒体改变以往自制自播模式，建立面向多主体、多渠道的节目采购，通过健全科学的节目评估体系择优播出的机制。大致包括以下三方面的内容。一是建立项目创意征集机制。电视媒体根据自身定位和受众需求趋向，及时掌握国内外电视节目类型的发展动态，针对自身的竞争弱势项目提出相应的优化思想和编播主题，联结行业内外有关节目创新的智慧力量，定期向他们征集创意设想和方案。另外要建立稳定而高水平的创新人才队伍。二是建立项目创意评审制度。根据多部门联动、层层推进、民主集中的原则，科学合理地保证常态创新的有序推进。具体包括：项目的初级评审、中级评审和终级评审。根据决策层集合各核心机构部门的评审意见，最后精选出可进入编排规划的优秀创意方案，制定前期预算规划，进入样片生产制作流程，为频道编排输出新品。三是建立项目创意激励机制。要提升媒体人员创新的积极性，就必须对他们的优秀创意成果予以及时合理的奖励。具体方式主要按照创意输出的绩效和价值因素，对创新团队、个体实行阶段性奖励和年度奖励。（据李滨 王云峰于《电视研究》2011年第8期）

广电总局叫停互联网电视

继互联网电视相关规范出台之后，国家广电总局下发了《关于严禁通过互联网经机顶盒向电视机终端提供视听节目服务的通知》（以下简称“通知”）。通知要求视频网站立即开展自查整改，自行关闭互联网电视平台，停止一切销售、宣传活动。广电总局再次发禁令被业界认为是在限制智能电视的发展。业内专家推测，广电在内容层面的监管范围将会更大更细，针对目前被企业热炒的智能电视的互联网内容监管规定将不日出台。（消息来源：《信息时报》）

央视试行新栏目评价体系

“中央电视台栏目综合评价体系优化方案暨年度品牌栏目评选办法”试行考评公布的第二季度评选结果：《新闻联播》排名第一，紧随其后的是《星光大道》《今日说法》《新闻直播间》《欢乐中国行》。另外，《焦点访谈》《东方时空》《中国新闻》等新闻类栏目在前30名中占据了最大的比例，专业频道的品牌栏目如《经济半小时》《非常6+1》《大风车》《探索发现》也都名列前30名。自7月1日起，“中央电视台栏目综合评价体系优化方案暨年度品牌栏目评选办法”已进入实施阶段，此举宣告了在央视实施6年之久的“末位淘汰制”的终结。（消息来源：《北京青年报》）

央视财经频道启动首个海外演播室

在中央电视台财经频道改版两周年之际，财经频道东京演播室正式启动。这是继上海演播室、深圳演播室之后，中央电视台财经频道启动的首个海外演播室。据悉，财经频道东京演播室由中央电视台中国国际电视总公司日本分公司负责运营。启动初期将每天在《环球财经连线》午间档和《交易时间》下午档进行演播室连线报道，为观众提供日本最新的经济、民生动态并对日本当天的股市进行点评。（消息来源：《中国青年报》）

中国数字影院国产化进程将加速

8月24日，中影集团与巴可公司宣布成立中影巴可（北京）电子有限公司，双方将共同致力于推进中国电影数字化和国产化进程。国家广电总局电影局张丕民副局长表示，2011年中国数字电影银幕将突破8000块，以每天增长4.2块的速度递增。中国电影集团公司总经理兼中国电影股份有限公司总经理韩晓黎表示，通过此次合作，会将更多世界级先进的数字放映机技术引入中国并实现本地化生产。（消息来源：《北京青年报》）

国产3D电影跟风遇瓶颈

今年以来，国内外大制作商业片均推出3D版本，3D电影渐成泛滥之势。眼看《阿凡达》《青蜂侠》《功夫熊猫2》《变形金刚3》等3D版本进口大片进军中国，国产电影《乐火男孩》《苏乞儿》《唐吉诃德》和《兔侠传奇》等也不甘示弱地“玩”起3D。不过有统计数据称，3D版对电影票房贡献比例正逐步下降。业内人士分析，观众对3D电影的热情正在降低，曾被誉为票房金矿的3D电影，急需自救。（消息来源：《人民日报》海外版）

北京广播电视台展示新业务

8月24日，一年一度的北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV)在北京国展中心拉开帷幕。此次展会上，北京广播电视台首次以“应用新技术 发展新媒体”为主题亮相，全面展示三网融合的最新成果。北京电台的“听立方”“1039新媒体机”，北京电视台的新媒体实验室、双子电视、3D电视的制作及应用、歌华有线飞视业务、高清交互数字电视“体感游戏”、中广传播“睛彩北京”频道等实用性非常强的技术或产品，都在BIRTV展上亮相。（消息来源：《北京日报》）

卫视新节目主打高端人群

卫视在京举办的看片会推广其创新系列节目《诱惑》，包括《往事》《藏地密码》和《藏地飞鸿》三档重点节目。据悉，自该系列开播以来，卫视的收视率跻身全国省级卫视第25位，并吸引了高端人群作为收视主体。（消息来源：《北京青年报》）

篇13

一、金融危机凸显中国传媒赢利模式单一之弊

这次金融危机对中国传媒产业影响已逐步显现，主要表现在传媒的资本之路不顺，广告投放放缓及减少等方面。

受国内外股市动荡的大盘影响，中国传媒上市公司的股价均受到打击，而一些传媒机构的上市计划也被迫推迟。由于中国传媒与资本市场的关联度总体上不高，所以这方面的影响并不是整体性、全局性影响。

对几乎所有媒体来说，广告无可避免地受到了冲击，这才是中国传媒受到巨大影响的一个证据。相比于西方媒体，中国媒体的赢利模式单一，广告收入占了媒体总收入的绝大部分。而不少媒体2008年的广告收入并未实现预定目标。说到未来，情况也许更为严峻。市场研究公司MarketingSherpa的调查报告表明，大多数营销人员在经济衰退期将减少在传统媒体上的广告预算。针对国内市场的调查显示，不少广告主会在2009年度压缩营销推广费用，而压缩的比例高达20%～30%。媒体广告的投放总量下滑，对中小媒体来说形势尤为严峻，因为广告总量在下滑，平摊下来，中小媒体的收入就更少。而经济下滑时期，通常是“马太效应”最显著的时期，CTR市场研究整合营销中心总经理姚林表示，央视2009年黄金资源广告招标总额增幅18%的表现并不能代表整体广告业的走向，央视招标的大幅度增长恰恰反映了强者愈强弱者愈弱的规律。如果金融危机进一步蔓延，我国媒体的处境特别是中小媒体的处境不容乐观。在广告总盘子减小的情况下，如果大家仍然沿着广告一条路走到黑，而国家有关部门真正深化体制改革，推进公益性媒体与经营性媒体的分离，实行媒体的准入与退出制度，也许对一些媒体来说，广告之路真是一条死路了。另辟蹊径保生存求发展成为一些媒体的必然选择。

二、体制改革和金融危机为“超媒体”迎来发展良机

在广告之外求财路，在媒体之外找商机，在本地之外谋空间，这是金融危机背景下媒体发展的基本逻辑。而所谓“超媒体”就是“超越媒体、跨越行业、跨越地域” 的发展模式。

实际上，“超媒体”也是媒体自身发展的必由之路。从传统媒体发展到“新媒体”,从网络新媒体到网络后的“新新媒体”，从单一媒体到“跨媒体”、“全媒体”，再到“超媒体”，这样一个媒体的发展历程，就是一部媒体业从简单到复杂，从低级到高级的“进化史”。

类似“超媒体”的理念也许早已有之，但在中国长期是个媒体理想。在金融危机背景下，特别是金融危机客观上推动中国传媒体制改革的背景下，“超媒体”的道路变得越来越必要，越来越真切。

新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰在2008年11月14日接受《南方周末》记者采访时讲跨地区组建联合出版传媒集团的工作已经开始启动，“……办刊的只能办刊，出书的只能出书，办网的只能办网，办报的不能办电视，国际媒体哪有这样搞的?我们违背了新闻传播的基本规律,自缚手脚。”如此看来，在不久的将来，打破横向区域管理、纵向行业管理；解脱地属关系、行业边界；走集约化发展之路的“超媒体”有望得到政策的实际支持。

三、如何运营跨行业、跨地域的“超媒体”

在当代的技术与社会条件下，具体的“超媒体”即应是实现报纸、广播、电视、杂志、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通信等媒介形式深度融合系统开发，实现信息跨媒共享、资源跨行配置、文化跨域交流，并且凸显以媒体为核心的关联产业涟漪式发展的媒体运营模式。即各媒体间相互协作，利用各自优势形成互补，从而节约成本、优化配置、开发新品，可最终打造出一批强势媒体。行业间拓宽市场，传媒产业可在其他行业领域开发，与游戏、动漫、通信、音乐、绘画艺术等领域加强合作，以信息技术为依托，开发出更具创意的文化产品及服务，以新渠道传播新文化。地域间打破行政区域壁垒，自由参与统一开放有序的市场竞争。对于中国一般意义上的媒体（报纸、广播、电视、网络、杂志）来说，“超媒体”发展之路可从下面三个方面开拓：

1．内容“跨媒体”开发

1929年美国经济大萧条中，美国报媒采取了跨行业联合的做法，为内容营造了多种渠道传播，来加强自身竞争力。1934年，报业－电台协定和“跨广播报刊局”组建，报业迅速增加了它们对广播电台的拥有。1935年一年时间内，报业所拥有的电台的数量翻了一倍，到1940年，全国800个获得许可的广播电台当中，多达1/3的电台以这样那样的方式与报纸建立了联系。特别是对公共事务专栏作家、军事专家作品的共享，不仅节约了资源，还形成了一定影响力，报纸销量和电台收听率都有所提高。

我国媒体目前对内容资源还缺乏深度、延伸开发，绝大部分是“一次性”消费产品，传播渠道颇为单一。其实很多内容在分解、重构后，通过其它媒介传递，是有新的意义和增值可能性的。传统媒体可以对这些内容资源深度加工整合后，掌握版权进入图书、音像、出版市场。时下越来越多人关注经济、金融信息，很多报社都开辟了金融危机专版，电视也做了相关专题，发行量和收视率都比较可观，可以把这些专版和专题再深入开发，重新详细解读，尽快编排成书、光碟，趁时出版销售。其他的社会、科技、文化内容也可根据现在读者的接受方式进行创新性开发。若因地域局限，一个媒体开发不了或内容价值偏小，可以联合起来形成媒体内容联盟。特别对中小媒体来说，不仅能享受丰富的内容资源，还节约了人力、财力，开辟了新的利润增长点。

2．投资 “大媒体” 领域

电影、手机在中国并不算严格意义上的媒体，但在学术界有人将其归为媒体，加上一些与媒体关联度较高的行业，如通讯、公共关系、动漫、游戏领域等，我们可以称之为“大媒体”行业，都是媒体业往外扩充时可以重点考虑的领域。

在这个冬天，各行各业都瑟缩在金融风暴的寒流中，电影圈却一派繁荣和忙碌。金融危机爆发后的10月，全国可统计票房达3亿7500万左右，观众人次1300多万。观影人次同比增长48%，票房同比增长113%。11月电影市场提前启动贺岁档期，全国可统计票房为3亿500万元左右，虽然比10月份略低，但同比增长34%，可统计观影人次1100万左右，同比增长9.3%。12月份贺岁片扎堆，刺激了影院人气上升。近年来，国家鼓励企业、事业单位和其他社会组织以及个人以资助、投资的形式参与摄制电影片，成都传媒集团在2007年就参与投资了《赤壁》，获得了显著成效。在经济不景气的情况下，人们需要更多能带来享受和放松的精神消费品，传媒娱乐的消费需要可能增加。传统媒体可充分利用自己的传播优势，尝试电影制作、发行或者投资电影院线，围绕影视作品进行衍生开发。

我们所说的大媒体产业基本可归属于文化（创意）产业，在经济危机的背景下，以“大媒体”产业为核心，系统建设文化（创意）产业园区，或许对一些实力媒体来说也是良机。传媒对文化的倡导和传播有着特殊功能，世界著名的创意园区洛杉矶好莱坞电影产业园区、百老汇戏剧产业园区、伦敦西区以及谢菲尔德文化产业园区等的发展都与传媒息息相关。中国传媒可以充分考虑利用房地产不景气、地价偏低的机会，谋取“大媒体”产业集群发展的地理载体，联合相关行业做大做实文化（创意）产业园区的具体可行性。

3．“非媒体”拓展

除了超越单一媒体，进行媒体间整合与“大媒体”发展，还可以超越“媒体”本身，进入到“非媒体”领域，找到与特定媒体的既定资源的确切关联性，进行延伸产业的开发。

中国媒体的官方背景使其权威性、公信力普遍较高，至少比西方“唯利是图”的私营媒体更容易得到普通民众的认可。加之媒体以信息传播为主业，很容易在新闻传播过程中在一定范围内形成自己的传媒品牌。

媒体应该合理利用品牌资源，将“传媒品牌”转换成“经营品牌”，全面发挥媒体制造力。即在注重传媒品牌的持续塑造的同时，还应输出品牌、对外延伸，跨媒体、跨行业、跨地区整合外部资源，不断创新，不断优化，不断延伸，保持品牌的活力与价值转换能力。例如，《楚天都市报》在武汉名重一时，近年在黄金地段洪山广场近旁开发“楚天公寓”，把品牌资源“榨”干做足。哈尔滨日报报业集团“报达”公司依仗“传媒品牌”做家政中介、幼儿教育、房地产开发等。

当前国内消费需求并不旺盛，但潜力不可低估，许多城市的房地产处于萎靡状态，但不可否认的是，房地产的消费需求依然存在。传媒可未雨绸缪、深入分析后，在地价低时投资买入（或联合其他部门融资操作），利用自己在房地产营销策划方面的优势，在楼盘前期定位、广告策划、媒介购买等方面为客户提供全方位的咨询顾问服务，待经济回暖时抛出，实现固有资产的大幅增值。

四、理性评估“超媒体”发展机遇与风险

虽然金融危机的发展具有很多不确定性，但对中国文化产业来说，总体上仍将是机遇大于挑战，对于文化产业的核心部分传媒业来说更是如此。国家出台了一系列应对金融危机的方针政策如国务院促进经济增长的十项措施等，具有扩大文化内需、增加传媒业融资机会的直接作用，在今后的有关规划调整中还应该会有包括传媒业在内的整个文化产业更加明确的机会，“超媒体”发展具有系统支持的可能性。

篇14

今年以来，九阳股份（SZ002242）似乎有点“流年不利”。

先是公告下调净利润预期，增长率由15%—50%大幅修正为0%—15%。随后又表示撤销今年初公布的股权激励方案。同时还高调宣布投资10亿元进军健康休闲旅游项目。不过，最受争议的则是九阳抛开家电业“专业化向多元化”扩张的趋势，自主推动的“好机、好豆、好水成就好豆浆”的发展战略。

浙江万里学院客座教授冯洪江向《中国企业报》记者分析指出：“表面上看从豆浆机到大豆、净水最终成就一杯好豆浆，以健康文化为纽带建立了一条完美的企业战略链条。但就中国市场现状来看，豆浆机、净水机、大豆横跨工业、农业两个领域，最终还要整合至旅游文化产业中，就九阳股份现有的实力和资源来看，整合家电资源并撬动文化旅游产业杠杆，显然是不现实的。”

豆浆机主业“腹背受敌”

当年，豆浆机从拥有300多个品类的小家电行业异军突起，一机做大。除了得益于那场“三聚氰胺”毒牛奶事件的社会环境撬动，还得益于九阳、美的等一大批企业围绕豆浆机市场展开的产业竞赛，迅速推高了这一品类市场份额的做大。

2008年5月，豆浆机大王九阳借机上市，实现了企业发展的升级转型。好景不长，上市仅4年的九阳股份便遭遇了“国内豆浆机市场整体增速放缓”的冲击，利润下滑、业绩增长压力加剧。

在中国家电营销委员会副理事长洪仕斌看来：“豆浆机市场增速放慢甚至下跌都在意料之中。相对于空调、电视等大家电，豆浆机不属于家庭必需消费品。这一产品未来的发展除了依靠大企业的主动造势，还要借助社会消费习惯等产业趋势推动。”据悉，国内豆浆机市场在经过前几年的集中性、爆发式增长后，未来几年都将会步入休整和回落通道。这将给整个豆浆机产业带来不小的挑战。

这对于九阳而言，还不是最坏的消息。《中国企业报》记者注意到，九阳股份在年报中还提示：“公司生产所需原材料主要有铜件、塑料件及不锈钢配件等，主要原材料占营业成本的比重在90%以上。近期来看，通货膨胀预期压力加大，大宗商品价格持续高涨，企业的生产成本居高不下，对公司业绩产生负面影响。”

中怡康市场研究总监彭煜指出：“从全球范围来看，铜、铁等原材料还将持续上涨，家电业运营成本增加是大方向，这也是所有企业都要面对的难题。”市场增速放缓甚至出现滞涨、原材料运营成本上涨，这令原本就竞争白热化的豆浆机市场“雪上加霜”。不过，在洪仕斌看来：“九阳不仅自身面临着产品技术升级化解成本压力的挑战，还面临着美菱、东菱、苏泊尔等一大批对手的挤压。现阶段在豆浆机市场上，九阳还没有高枕无忧的领先优势。”

家电转文化“雾里看花”

日前，九阳股份新闻发言人顾东君向媒体表示，九阳正在围绕“健康”这个主题构筑产业链，打造“好机+好豆+好水=好豆浆”。对于九阳的这一战略规划，顾东君还认为“很多业内专家都看不懂，依然还在不停争论九阳到底是走‘专业化’还是‘多元化’。”

不过，冯洪江则告诉《中国企业报》记者：“九阳当前打造的健康产业链，其本质上还是企业的多元化扩张，只不过通过健康文化的概念对相关的产业进行了一定的聚焦。不过，要依靠豆浆机实现对上游的大豆、净水机协同发展显然是得不偿失的。就相当于卖家电的不可能去造家电一样。况且这三个产业链横跨两大领域、涉及三大相对独立的市场体系。”

“目前，从九阳抛出在杭州打造健康休闲旅游项目的计划来看，进一步表明了其战略的最终意图不是家电制造业，而是要变身旅游文化商。不过，这种跨界的转型和扩张却是最考验九阳的资源整合能力和团队执行力。”洪仕斌如是说。