网上娱乐方式精选(十四篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的14篇网上娱乐方式，期待它们能激发您的灵感。

篇1

讯：情人节将至，同样由传统零售企业走向线上的国美在线与苏宁易购，不约而同选择了利用爱情电影进行营销推广，上演了一场精彩对台戏。国美在线赞助偶像明星杜淳颖儿主演的《谁说我们不会爱》，苏宁易购则赞助陈思成佟丽娅夫妇主演的《北京爱情故事》电影版，将电商战火从春节烧到了情人节，从互联网烧到了影视圈。

据悉，作为《谁说我们不会爱》的独家电商合作品牌，国美在线将于2月9日至14日，同《谁说我们不会爱》及以真金低价位为理念的黄金品牌多边金都联合推出情人节“真金示爱，星传诺言”的活动，口号为“你送心意我表白”。活动期间，凡在国美在线购买多边金都产品满2999元的消费者，在微博上贴出自己的表白内容与表白对象，并@国美在线，均可获得影片主创杜淳、颖儿在微博上帮忙高调传情的机会。

网友寻找紫薇说：“爱不是索取，爱是付出。爱不是激情，爱是平凡。我想对你说：感谢你，让我拥有了一段刻骨铭心的爱情，我会用心经营我们幸福的日子！我们的爱，开始即永恒！”气氛温馨甜蜜。网友文艺范的清新女则称：“每个女孩都幻想着与自己的Mr.Right一见钟情，而他正是这样闯进我的生命旅程。四年的相知相守，他那小小的傲气，暖暖的关怀，大大的宽容，偶尔的孩子气依然令我着迷。亲爱的，一路走来虽然偶有坎坷，但我坚信和你会这样一直幸福下去。”

国美在线相关负责人表示，与电影《谁说我们不会爱》在品牌植入、活动宣传、联合推广等多个层面达成独家合作。电商营销之战其实就是看谁更能抓住用户的心理，千年难遇的“爱你一世”年“爱一世”日，情侣们除了烛光晚餐，进影院看一场爱情电影或许是很多人的选择，美苏两家敏锐地抓住这个商机。实际上，这不是两家初次涉足电影营销，此前冯绍峰倪妮主演的《我想和你好好的》就有国美的植入广告，而苏宁则在王力宏章子怡主演的《非常完美》中频繁出现。

事实上，近两年包括京东、一号店等电商纷纷试水娱乐营销，开启了电商与影视合作的先例。曾经在家电领域斗得你死我活的美苏，此次情人节又在大银幕上互相PK。在这个娱乐至上的年代，或许会有越来越多的电商加入娱乐营销的行列。未来电商得用户者得天下，目光流向哪里，金钱就流向哪里，眼球经济未必不是一条脱颖而出之路。（来源：TechWeb）

篇2

在网上服务平台部分,亦由微软率先于2002年开设Xbox Live,供Xbox与后来的Xbox360用户使用;索尼电脑娱乐(Sony Computer Entertainment,SCE)于2006年开设PlayStation Network(PSN),供PS3与PSP用户使用;任天堂(Nintendo)亦于2006年开设Wii Connect 24,供Wii使用。

微软篇

在这几家用游戏机厂商中,最早发展网上影视服务的是微软,自2006年11月起在美国市场推出影视节目下载服务,Xbox与Xbox 360用户可在Xbox Live中的Xbox Live Marketplace购买影视节目。

微软与美国CBS、MTV Networks、Paramount Pictures、Turner Broadcasting System、Ultimate Fighting Championship、Warner Bros等节目制作商合作,电视节目经网上购买下载取得,电影则通过网上租赁方式取得。收费方式以单集或单片计算,标清电视节目约2美元/集,高清约3美元/集,标清电影约3~4美元/部,高清约4.5~6美元/部。

微软自1997年并购Web TV公司起,即开始布局网络电视,然而其研发名为《Microsoft TV IPTV Edition》(MSTV)的IPTV软件平台,直到2006年才在各区域市场争取到电信运营商的采购。

随后,微软将MSTV整合家用游戏机之中,在2007年4月上市的Xbox360 Elite,不但可连网,更具备机顶盒(STB)功能。微软在此基础上,陆续与美国AT&T、英国BT、法国T-Online等电信运营商合作,通过Xbox360在各区域市场推出IPTV服务。

除了与电信运营商合作推出IPTV服务之外,自2008年11月起,微软与网上影视服务平台Netflix合作推出《Xbox Live Video Store》,在美国市场提供Xbox Live金会员电视节目及电影节目下载服务。

微软选择与Netflix合作,主要是因为Netflix掌握丰富的影视节目,title数超过3万部,且Netflix提供网上串流服务,用户可即选即播,有别以往需先上网下载才可收看的方式。在收费方式上亦有别以往,Xbox Live将此服务纳入金会员才可享有的服务,而金会员必须支付50美元/年。

除了美国市场,微软更将影视服务扩及欧洲市场,与英国卫星电视Sky合作,于2009年秋季宣布即将针对英国与爱尔兰市场的Xbox360用户,推出体育、音乐、儿童节目以及电影等影视服务。

索尼电脑娱乐篇

索尼电脑娱乐于2006年11月推出PS3,即有意将PS3塑造成家庭影音娱乐装置,因而内置BD Player,但节目不足的问题始终存在。

为争取更多节目,索尼电脑娱乐与微软无异,于2007年11月推出具备机顶盒功能的PS3,以图与各区域市场的电信运营商合作,推出IPTV服务。例如在韩国市场内,与韩国第一大电信运营商KT合作,通过PS3提供IPTV服务。

自2008年7月起,索尼电脑娱乐与美商FOX、MGM、Disney、Paramount及索尼的子公司Sony Pictures Entertainment等节目制作商合作,针对美国市场的PS3及PSP用户推出网上影视下载服务。用户可在PSN中的Playstation Store购买影视节目。电视节目经网上购买下载取得,电影经网上购买下载或通过网上租赁方式取得,收费方式以单集或单部计算,电视节目下载约2美元/集,电影下载约10~15美元/部,电影租赁约3~6美元/部。

到了2009年,索尼电脑娱乐亦选择与Netflix合作,于11月起针对美国市场用户推出网上影视串流服务,可随选随播。由于PS3具备上网功能且内置BD播放器,用户只要将特制的BD放入PS3中,即可通过BD Live网上互动技术存取Netflix网上串流影视节目。费用的部分,有别于Xbox Live将网上影视串流服务纳入付费会员才可享有的服务,凡是PSN的会员皆可免费享有。

加入Netflix网上串流影视服务后,加上现有的DVD、BD、网上下载的影视节目,有助于PS3进一步朝家庭影音娱乐装置的定位迈进。

任天堂篇

任天堂为拉拢家中的非游戏人口,以扩大总游戏人口数,于2006年11月推出Wii时,已将Wii定位为适用于全家人的家庭娱乐装置,刻意模糊游戏机原来主要用于玩游戏的定位。为此,任天堂陆续推出气象预报、新闻报导等网上服务。

不过,在网上影视服务的发展时程上,任天堂落后微软、索尼电脑娱乐许多,自2009年5月起在日本市场推出新频道《Wii客厅》,首先与Dentsu(电通)、East、D:COMPLEX、TV Man Union、TV Asahi、Nippon Television Network等公司合作,免费提供电视节目,尤其善用Dentsu在广告与节目制作的经验,将广告包装成节目,结合网上购物,借此获利。

任天堂推出免费的电视节目后,经过半年的观察,继而争取到更多合作的节目制作商,包括日商Earth Star Entertainment、Asmik Ace Entertainment、NHK、J.League Media Promotion及美商子公司Walt Disney Japan、Warner Entertainment Japan等,于11月底起陆续在日本市场推出付费网上影片服务,内容包括电影、卡通等,并计划不久在其他区域市场推出。收费方式以单集或单部计算,约30~500日元(相当于0.35~5.63美元)。因Wii不支持高清节目,为与微软、索尼电脑娱乐竞争,任天堂强调以专属的影视节目达到差别。

共同篇

如上所述,几大家用游戏机厂商2009年皆积极发展网上影视服务,其中微软与索尼电脑娱乐在这类服务上布局已久。由于这类服务需仰赖节目制作商或掌握节目资源的服务平台,且各区域市场用户对节目的喜好不同,因此微软与索尼电脑娱乐发展之初,皆选择先从美国市场切入,而任天堂则选择从日本市场切入。观察这几大厂商在网上影视服务的发展历程,虽然略有差异,但仍可归纳出以下共同点:

1、提升游戏机硬件附加值

为提升游戏机硬件附加值,以刺激销售,除了推出游戏软件及相关配套服务,另强化各种网上服务,而网上影视服务是其中一项。

在几大游戏机厂商中,PS3在2009年第三季的累计销售约为2700万台,落后于5600万台的Wii和3300万台的Xbox360。由于PS3用户仅需支付Netflix会费,无需另外费用,即可享有Netflix影视串流服务,给人以索尼电脑娱乐首重提升游戏机硬件附加值之印象。

2、增加节目服务营收

通过免费或低资费的网上影视服务,延长家用游戏机用户使用游戏机的时间,以刺激用户在网上进行更多消费,增加节目、服务方面的营收。例如,任天堂推出影视服务频道《Wii客厅》之初,即采取提供免费电视节目,并结合广告及网上购物的方式。

3、使家用游戏机跃升为家庭娱乐枢纽

篇3

关键词：网络资源 问卷调查 利用状况 建议

一、问题的提出

网络与我们的生活可以说是息息相关、密不可分的，无论各行各业都离不开网络，大学生在学习和生活中更是离不开网络。如何引导学生正确利用网络资源将会对学生的人生观、价值观产生深远的影响。一方面网络为我们的生活带来了方便，提供了便利，使我们足不出户就可知天下事，让我们更加快捷的就可查找到所需的信息，可以利用网络资源进行学习；另一方面，我们在享受网络给我们带来便利的同时，也会受到一些不利的影响，比如沉迷于网络玩游戏，利用大量的时间进行网上娱乐，这些必然会影响到大学生的学习和生活。为此，我进行了这次问卷调查，希望能对大学生的网络使用情况做一个全面的了解，探寻正确引导学生进行网络资源利用的途径。

二、调查对象和方法

（一）调查对象

以职业生物科技学院的本科生及哈尔滨师范大学在校本科生和研究生为调查对象，包括生物科学和教育科学及地理科学等学科的学生，共调查145人。

（二）调查方法

采用问卷调查方式，被调查学生不记名，为了确保抽样的科学性和代表性，对几类学科的学生采取分层抽样、整群抽样、随机抽样等多种方式，共发出145份，收回145份，其中有效问卷140，问卷有效率达97%。调查资料采用SPSS11.0进行处理、分析。

三、调查内容

为较全面的了解学生对网络资源的利用情况，在设计问卷时主要考虑以下几个方面：

1、学生使用网络进行娱乐的情况：这方面的内容包括：你经常上网看电影、电视剧吗，你经常上网聊天，经常使用电脑玩游戏，你经常上网写博客、上传图片，你经常网上购物。

2、学生使用网络进行学习的情况：这方面的内容包括：你经常去学术类的网站查找资料，经常使用电脑从网上下载与学习有关的软件或文件，经常上网阅读与专业知识相关的电子书籍，经常使用电脑学习各科知识。

3、学生对利用网络进行学习的评价：这方面的内容包括：你认为利用网络学习利大于弊、你认为利用网络学习能结合自身实际，选择适合自己的学习内容，提高效率、你认为利用网络学习能及时找在线名师，解答疑题、你认为利用网络学习能拓宽学习渠道。

四、调查问卷的处理与结果分析

1、学生对利用网络资源学习的态度

接近一半的学生都认为利用网络学习的利大于弊，所占比例达到45%。网络学习能结合自身实际的占55%，超过一半。选择网络学习拓宽学习渠道的占60%，可以看出大部分的学生还是比较赞同利用网络进行学习的。

通过进一步的T检验可以发现，第一题认为网络学习利大于弊，大一与大四和研一之间有显著差异，sig

2、学生使用电脑在网上学习的情况

通过频数分布分析，学生经常利用电脑从网上下载学习资料或软件的人数最多，其次经常使用电脑收发电子邮件的比较多，去学术类的网站查找资料的同学和使用电脑学习各科知识的人比较少。

对不同年级的学生进一步进行T检验，可以发现在使用电脑收发电子邮件这道题上，大一与大三、大四研一之间存在差异，年级越高，差异越大，说明年级越高的同学越经常使用电脑收发电子邮件。大四的同学可能经常面临找工作的问题，所以可能会经常需要收发电子邮件。经常去学术类的网站查找资料这道题，大一和大四、研一之间的差异显著，并且年级越高，差异越显著，说明高年级的同学会更主动的利用电脑进行学习。经常使用电脑学习各科知识上，大一也与大四和研一的同学差异显著，高年级的同学在利用电脑学习的态度上更加积极。经常使用从网上下载与学习有关的学习资料这道题上，大一与大四之间有显著差异，说明大四的同学会更多的从网上下载学习资料。

3、学生使用电脑进行娱乐的情况

通过频数分析，在上网娱乐这一维度上，选择选择经常上网看电影、电视剧的人数居多，其次是上网聊天，选择经常上网写博客，上传图片和经常网上购物的占少数。

在经常上网看电影、电视剧这道题上，有50.7%的人选择比较符合和完全符合，说明大多数的同学经常上网看电影、电视剧。由于网络的普及，在线观影变得十分普遍，很多学生在业余时间都会在网上看电影和电视剧，一方面它可以给我们娱乐休闲带来了方便，但同时，把大量的时间和精力放在娱乐上会耽误学业，影响身体健康，不利于大学生的身心发展。

在经常上网聊天这道题上，比较符合的占32.1%，完全符合的占14.3，不确定的占22.1%，完全不符合和比较符合的占31.4%，说明大部分的同学经常上网聊天。上网聊天可以使大学生与同学、老师和家人的联络更加方便，但同时与网络上的一些陌生人攀谈可能会影响大学生的学习，甚至上当受骗。

在经常上网写博客，上传图片这道题上，选择比较符合和完全符合的人仅占22.8%。说明大部分的同学不会选择这种方式进行娱乐，这与预期的结果有一定的出入，大学生是新鲜事物的代表人群，应该有很多同学经常写博客，但实际结果显示很多同学没有博客或者不会关注其他人的博客。

经常网上购物这道题有25.7%的人选择比较符合和完全符合，60%的人选择比较不符合和完全符合，说明在网上购物的同学占少数。虽然网络购物已经十分普及，但是在大学生中，经常上网购物的人还是在少数，可能由于大学生经济条件的限制，网络购物还不是十分普遍。

通过T检验研究得出，大一与其他各年级之间有显著差异，并且年级越高，差异越显著，这与预期的结果有些差异，可能是由于各年级同学拥有电脑的情况造成的，大一的同学拥有电脑的人数较少，所以可能在娱乐上会受到一些限制，而大四和研一的同学，由于学习和工作的需要，基本上都配备了电脑，所以导致娱乐的比重也比低年级的同学要高。

五、总结

通过本研究得到如下结论：

1、将大学生网络资源利用情况分为三个维度：“学生对利用网络资源进行学习的态度”、“学生利用网络进行学习的情况”、“学生利用网络进行娱乐的情况”。

2、我校学生在利用网络进行学习的态度上要比生物科技学院的学生更加积极，高年级比低年级低年级学生的态度积极。在利用网络进行学习这一维度上，我校学生会更多的在网上学习，在年级上，高年级的同学比低年级的同学使用电脑学习的频率更高。在上网娱乐这一维度上，与预期的结果有差异，高年级的同学在平时会更多的在网上娱乐。

六、对大学生上网的建议

1、大学生自身

正确对待网络游戏。大学生处于学习知识的重要阶段，应把计算机作为帮助我们学习的工具，而不是高级的游戏机，对于那些喜欢玩游戏的同学来说应该对自己多一些约束。网络交友需谨慎。网上有好人也有坏人，不能轻信网友，更不要轻易网恋。网上娱乐要适度，合理安排作息时间，不要因为娱乐而耽误了学习。我们应该更多的利用网络资源进行学习，开拓我们的视野，遇到学习上的困难时可以找名师在线辅导，多去学术类的网站查阅最新的学术期刊等。

2、学校方面

学校要加强对大学生的教育与引导，创造积极向上的舆论引导，创造良好的学风。引导学生科学使用网络，帮助学生摆脱网络使用过度状态。加强校园网络建设，提供更多的学习平台。学校的网络管理部门应当加强在IP地址管理、不良网站屏蔽，甚至网络接入时间上的管理。同时还要做好网上舆情分析工作，加强对网上舆情的研究，形成统一协调、反应灵敏、高效畅通的网上舆情收集反映回馈机制，化解潜在的矛盾和隐患，解决实际存在的问题，封堵有害信息，为大学生营造一个安全、健康的网络环境。

3、家庭方面

家庭教育往往是一个人习惯养成的起点，是大学生最直接、最初、最传统的社会化过程的主要途径。家长应尽可能地学会使用网络，借助现代传输方式加强沟通与联系，与孩子一起提高网络素养。

参考文献：

[1]庄国土.略论我国大学生基于网络资源学习的能力储备.[J]光明日报，2010，7.

[2]张守业.大学生上网都干些啥―大学生网络资源利用情况调查与思考.[J]调查分析，2006.

[3]许湖.对大学生上网的几点建议.[J]消费导刊，2008.

篇4

关键词：网络消费；大学生；心理动机；行为指向

中图分类号：F063.2 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2012）06-97 -02

一、网络消费的定义和特点

网络消费是指人们通过互联网络来实现商品交易而其使自身需要得到满足的过程。通常所说的网络消费即为网络购物。在整个购物过程中，作为网络购物者一般需要依次做到以下几点：一是通过网络浏览、搜素商品的信息，然后根据这些基本信息做出购买决策；二是按照网络商店的要求实现购买，其中包括选择何种货款支付方式以及何种寄送方式；三是得到商品后，检验商品并从商品质量、商品是否相符、服务态度等方面对卖家进行评价。通常可将购物过程细分为五个阶段：确认需要—收集信息—比较选择—实现购买—购后评价。[1]随着电子商务的发展，网络购物这一崭新的购物模式逐渐受到人们的关注。作为一名网络购物者需要在每个阶段做到足够好，这样才能最大限度地实现自身的需求。这也就是要求购物者在整个购物过程中，保持头脑冷静，擅于理性分析。

二、大学生网络消费的心理动机

（一）购物意愿与价格低廉的惠顾动机

目前，我国大学生的学费和生活费主要有家庭负担，其经济不能独立，消费的主体内容按照马斯洛的需求层次理论，仍然处于满足“生存需要”阶段，即吃饭穿衣仍然是支出的主要方面，所以商品的价格会很大程度上影响大学生的购买意愿。[2]网上购物一般价格优惠、商品款式多样齐全，这成为大学生网上购物的重要动机。

（二）网站选择与方便便捷的理智动机

网上选购商品是一个认知的过程，有了商品需求才有意愿去采购，采购的方式目前有两种，一种去逛实体店，比如大型商场、综合超市等，另外就是去网上购物，网上交易突出的便捷特点赢得了许多大学生的心，吸引着拥有高素质、追求时尚新颖并接受新思想的大学生。目前他们重点选择淘宝、易趣、新浪商城、搜狐商城、腾讯、网易商城大型购物网站，主要基于交易安全考虑。

（三）付费方式与张扬个性的情感动机

网上购物尤其付费方式较一般的购物方式更新潮，这种在大众看来有很大风险的交易方式，却刚好比较符合大学生朝气蓬勃、追求时尚新颖的特征。他们总是新事物或新技术好奇或设法接触，并设法实现拥有。大学生对待新事物的积极看法使他们甘愿涉险，也正是年轻人的这种开拓精神，才促使网络付费的兴起，并逐步被人们接受。

（四）娱乐功能与追求时尚的差异动机

最后一个促使大学生选择网络消费的驱动力是网络本身兼具的娱乐功能，很多比较“宅”的年轻人，其内心也渴望追逐时尚梦想，也渴望满足独立生活需求，他们强烈需要获得尊重、交到朋友以及完成自我实现，在传统社会秩序里，标新立异可以轻易地达到他们所要追求的效果，所以他们在消费的心理上呈现一种追新求变的态势。

三、大学生网络消费行为的指向性

消费概率与金额。调查显示，目前大学生月平均生活消费水平集中于600～1000元之间，600元以上的占78%，略高于本地区的平均生活消费水平。登陆购物网站的次数也不稳定，每次上网都登陆的只占2.6%，有相当一部分大学生对于登陆购物网站存在不确定因素。购买概率最大的是低价商品，说明大学生对商品价格较为敏感，低价是主要购买动力。这可能由他们所处的特定状态决定，比如大学生的月消费水平不高、生活需求不大、空闲时间有限等。在大学生网络购物中，图书、电子或数码产品、软件三项最受欢迎。[3]

消费主体的性格特征。相比较而言，男生要比女生更易产生网络购买行为，互联网在男性中的普及程度要高于女性，男生比女生更敢于冒险和追求新的事物，而且男生有较好的网络基础知识，这可能是造成大学男生网络购物比率要高于女生的原因。高年级的学生对于实物的购买概率远远大于低年级的学生。这可能是由于高年级学生较早地接触网络，对网络购物较熟悉，而且有较多的空闲时间；虽然浏览信息、查寻资料或学习知识是大学生上网的主要目的，但同时休闲娱乐也逐渐成为大学生上网的不可缺少的一部分。这表明与过去相比，大学生对于信息、服务的多样性和娱乐性的追求有所提高。网络不仅是学习的主要工具，而且也是休闲娱乐的重要方式之一。

网络购物的支付手段。大学生网络购物首选银行汇款，选银行汇款的占24.2%，其次依次为网上银行22.9%、第三方支付22.1%、邮局汇款15.6%。[4]此外还有一些其他方式诸如货到付款这主要考虑了安全性的必要，还有手机支付的方式，在访谈中大学生都表示这种方式也存在很大的风险。从上可看出，网上银行支付占的比例不是很大，这说明大部分大学生认为网上银行支付的风险较大，难以接受。随着网上银行的安全保障的进一步完善，加上网上银行的便捷，相信网上支付会受到大学生的青睐，进而成为网络购物支付方式的主力。

网络纠纷申述和解决。调查显示，在发生网络购物纠纷时40.67%的当事人选择只是和卖家联系协调，1.49%的当事人选择只和服务商联系，44.32%的当事人既和卖家协调也和服务商联系。[5]信用度高的卖家为保持店铺好的形象，一般会对网络购物纠纷妥善处理。所以在一般情况下，遇到纠纷时联系卖家就会得到处理。但是还存在13.52%的大学生没有通过申诉解决纠纷，这样做不仅没保护到自己的利益而且让网络购物中存在假冒、伪劣、欺骗等不和谐因素。为了让更多的人知道怎么维护自己的网络消费权益，网络消费平台需要做好教育与引导，以及制定相关的法律法规来维护消费者的权益。

篇5

一、主要做法

（一）打破传统思维，成立青年网上家园

结合青年喜欢上网聊天、交友的特点，大胆创新，打破以往只在现实中开展各类党团员学习联谊的传统思维，成立“网上联谊中心”，搭建“三大平台”，开展各类青年联谊。一是建立专题论坛，开展青年网上联谊。在“网上联谊中心”网络社区中建立专题论坛，开设“活动天地”、“体育运动”、“情感文学”等文娱功能版块，给青年搭建网上乐园，吸引青年主动参与，目前共有3369名注册成员。二是组建两级QQ群，开展QQ交友联谊。利用QQ资源，搭建1个区级联络管理QQ群和31个乡镇（街道）、区属单位QQ群，上下联动，组织青年开展QQ群内交友联谊。三是成立红色博客联盟，开展青年博客交流。鼓励年轻党团员开个人博客，并结成联盟，通过博客抒发个人理想抱负、生活感悟及对社会现象的理性思考等，开展博客圈内交流互动，增进友谊，目前共有博客或空间141个，共发表红色博文1306篇，字数达27万余字。

（二）发挥网络优势，开展青年网上教育

发挥网络平台“图、文、声”并茂的优势，灵活学习形式，激发青年学习兴趣。一是开展三类教育，增强乐趣。开展重点主题类教育，每月安排一个重点主题，通过论坛、QQ等组织青年学习讨论；开展身边典型类教育，不定期学习本区优秀青年先进事迹，激励青年；开展红色主题类教育，不定期向青年推介红色景点、典故，使青年在网上了解革命历史，增强爱国精神。截至年底，共开展“网上党课”和主题论坛7期，点击量达14300余次，发言2782人次，参与互动2293人次。二是做到三个结合，确保效果。坚持集中与分散相结合，每月安排一次集中学习时间；坚持学习与娱乐相结合，在学习之余开展一些趣味性的在线有奖活动；坚持中心发言与集体讨论相结合，每期由若干党团员进行中心发言，其他人员自由参与讨论。三是建立三项制度，规范管理。实行中心发言轮流制，注册成员依序进行中心发言；实行后台实名审核制，对所有注册成员全部进行实名确认，同时做好后台言论监控；实行注册成员积分制，对注册成员进行积分累计，同时进行积分有奖兑换，确保长效开展。

（三）整合网络资源，为青年开展网上服务

充分整合论坛、QQ群、手机等资源，为青年提供三类服务。一是创办电子周刊，免费订阅。创办电子刊物《党（团）建E周刊》手机报，将党（团）建工作动态、时政热点、趣味知识、心语心声、服务信息等编辑成手机报，按一周一期的方式进行免费发送，目前已共编辑30期，共计发送12.1万余份。二是开设“服务中心”，在线服务。开设网上“服务中心”，全方位为青年提供致富创业、政策信息、就业导航等方面的咨询服务，解决青年特别是流动青年就业过程中信息传递不畅等问题。三是通过QQ连线，对点帮助。对外出流动团员青年，通过QQ联络进行点对点跟踪服务，及时帮助他们排忧解难。

二、基本成效

1、开展了“网络思政”工作，引导了青年。开展灵活多样、内容丰富的“网上党（团）课”和“主题论坛”，使学习、联谊、教育、娱乐集为一体，寄寓于乐，形式新颖，加强了思政工作的吸引力，引导青年主动参与学习，达到了引导人、教育人、鼓舞人、塑造人的目的。

2、建立了青年网上家园，凝聚了青年。“网上联谊中心”立足网络时代的青年需求，为青年搭建了集学习、联谊、娱乐、服务为一体的网上平台，开展了各类青年喜爱的网上主题活动，建立了一个青年自己的“网上家园”，凝聚了一大批原本游离在组织之外的青年。

3、创新了组织动员方式，吸引了青年。整合运用了当前青年最欢迎最喜爱的QQ、论坛、博客、手机四大媒介资源，组织青年开展网络团建工作，创新了组织动员方式，迎合了青年的喜好，得到了青年的普遍认同并积极参与，增强了团组织对青年的吸引力。

4、实现了团组织“扁平化”，拉近了青年。“网上联谊中心”变以往的层层传递、逐级递减为直接联系、信号直达，减少了组织层级，实现了团组织的扁平化，普通团员青年和团区委、乡镇团委可以直接互动交流，实现了团组织与普通团员青年的无缝对接，大大降低了运行成本，提高了工作效率和效果。

三、初步经验

1、运用网络组织动员是新时期群团工作的重要方法。网络已成为新时期青年的一种存在方式。新时期的群团工作，尤其是共青团工作，只有顺应青年的存在方式，运用网络的手段创新组织动员方式，与青年实现无缝对接，才能跟上时代和青年发展的步伐。

篇6

[关键词]大学生；网络行动；社会自我认识

[中图分类号]G640

[文献标识码]A

一、引言

（一）问题的提出

互联网作为一种新兴的信息传播工具已经深深地影响到我们的生产生活方式，引起我们思想观念的变化，也给当代大学生的思想观念和生活方式带来许多冲击。我们知道，当代大学生中独生子女越来越多，而身处于信息科技高度发达的当今社会，大学生的自我意识在不断增强的同时，对自己的实际能力和现实状况又缺乏足够认识，难免产生心理冲突。在这种情况下，很多大学生转而在网络上寻求“精神寄托”，那么网络对大学生的社会自我认识又会产生什么样的影响呢？本研究的目的即在于探讨大学生网络行动对社会自我认识的影响。

（二）概念的界定

1.网络行动

在界定网络行动之前，首先让我们对“行动”进行定义。对此不同的人给出不同的看法。吉登斯将其定义为：“肉体存在者在世上事件进行过程中的实际上或想象中的一系列具有因果意义的干预所组成的流”。韦伯依据是否赋予了“意义”来区分行为和行动，即行动是被赋予了主观意义的行为，相对而言行为是没有赋予主观意义的。

本研究在参考相关研究的基础上将网络行动界定为“网络主体的网民有意识，有目的地运用计算机、网络等信息技术，在电脑网络空间中进行的一切的行为活动以及在活动中表现出来的习惯和行为方式”。进一步可以将网络行为操作化为：网络涉人程度、网上越轨行为、网上行为和上网动机。

2.社会自我认识

谈及自我认识，不得不首先对自我意识进行介绍与解释。在自我意识概念的界定问题上，普通观点认为：“自我意识是人对自身以及对自己同客观世界的关系的意识，是一种多层次的心理系统”。

二、研究方法

（一）被试

本研究随机抽取了安徽地区280名大学生作为问卷调查的对象，共收回251份有效问卷，有效回收率为89.6%。包括男生110名，女生141名；本科一年级76名，二年级35名，三年级75名，四年级65名。

（三）研究工具

本研究采用华中科技大学社会学系调查研究中心编制的大学生网络行动调查问卷。该问卷分为三个部分：第一部分是受试者的个人基本资料，包括性别、年级、专业性质、任职情况、政治面貌、是否独生子女、计算机水平等；第二部分是个人使用网络的基本情况，包括包括网龄、平均每次上网时间、平均上网频率、网上行为五个维度；第三部分是对自我意识的调查（本研究仅选用社会自我认识的相关调查题项）。经检验，问卷第二部分的内部一致性系数为87.6%，各维度的内部一致性系数都大于75%；社会自我认识部分的内部一致性系数为82.3%。

三、结果分析

（一）大学生网络行动与自我认识之间的关系研究

1.大学生网络行动与社会自我认识的相关性研究

本研究中的自变量为：网络涉入程度、网络越轨行为、网上行为和上网动机，因变量为：社会自我认识（社会自我评价）。研究首先对自变量、因变量做交叉分类，运用独立性卡方检验的方法（检验两个或两个以上因素各种分类之间是否有关联或是否有独立性的问题）研究大学生网络行动与社会自我认识的相关性。统计结果表明：网络涉入程度、网上越轨行为程度、网上行为、上网动机与自我评价存在显著相关。

大学生网络行动与社会自我评价的独立性卡方检验

自变量

X2

Sig

网络涉入程度

17. 452*

.026

网络越轨行为程度

18. 238*

.015

网上行为

52. 521*

.013

上网动机

180. 876***

.000

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2.大学生网络行动对社会自我认识的影响

为进一步研究大学生网络行动对社会自我认识的影响，本文采用多元回归分析的方法进行，自变量为网络涉入程度、网上越轨行为程度、网上行为、上网动机，因变量为大学生社会自我认识。其中，由于网上行为和上网动机是类别变量不符合多元线性回归分析自变量的要求，为了统计分析需要，将网上行为和上网动机合并为三项：上网学习动机（网上行为：查找资料、浏览新闻、学习和运用各种电脑知识，上网动机：获得各种信息资源、学习需要）、网上娱乐行为（网上行为：玩网络游戏、听音乐看电影，上网动机：打发时间、休闲娱乐）、网络交流沟通（网上行为：收发电子邮件、聊天交友、上各大论坛发帖子，上网动机：与同学朋友联络、交流感情需要、表达自己的真实想法），并将三项定类变量进行0、l编码变为虚拟变量，再做统计分析。

线性回归分析结果表明：（1）从回归分析的总体检验来看，大学生网络行动对社会自我认识的影响十分显著；（2）上网学习动机、网络涉人程度、网络交流沟通三个因素对于大学生社会自我评价高低的影响最为明显，共同解释了大学生自我评价高低的12. 6%，其中上网学习动机影响最大，其次是网络涉人程度和网络交流沟通，影响最小的是网上娱乐行为；（3）在影响方向上，正向影响方向上，和其他上网动机相比较，上网学习动机和网络交流与沟通的获得的自我评价较高，同时，随着大学生网络涉入程度的增强加，大学生自我意识增强。负向影响方向上，和其他动机相比较，网上娱乐行为使大学生获得的自我评价较低。

四、讨论

大学生网络行动与社会自我认识的关系。处在信息化背景下的大学生有以下心理特点：一是他们的价值观还未完全形成，缺乏辨别是非善恶的能力，对外界环境的影响缺乏抵抗力；二是他们的个性和心理还未完全成熟，独立性差，容易受到不良因素的影响；三，他们的角色扮演仍在学习当中，需要模仿和参照的对象。而网络却可以为大学生的心理成长提供一个有效而又快捷的锻炼平台。

在大学生的网络行为中，上网学习动机、网上娱乐行为、网络交流沟通、网络涉入程度对大学生的社会自我评价影响最大。具体来分析，这是由于：上网学习不仅使大学生收获了知识，而且使其体验到充实感和成就感；在网络娱乐过程中，网络游戏角色的扮演为大学生提供了自我展示的平台，在游戏、娱乐中实现自我；网络具有虚拟性，是对现实社会的模拟，在网络人际交往过程中，大学生能够获得平等、自由的交往。当然，网络的涉入对大学生的自我认识是有影响的，这与大学生的网络行为是息息相关的。

五、结论

篇7

虽然中国3G启动的时间一拖再拖，拖得整个业界筋疲力尽，但它仍然会随时挑动人的神经。无疑，3G这个转动的魔方将颠覆传统生活，像互联网那样快速渗透并融入每个角落。

移动搜索遥控生活

“每个人都遭遇过这样的情况：想寻找附近的餐厅、加油站、ATM取款机，却不知道距离哪个最近，具体在什么位置，只能在附近‘绕圈’，而有了移动搜索后，只要输入要搜索的区域关键词和地方特色关键词发送到‘919114’，就能得到最匹配的答案。”刚刚拿到赛迪网“最佳移动搜索引擎奖”的指点通公司总裁张福清描述。3G网络开通后，在手机终端上搜索信息将像在互联网上一样便利。

在3G开启后的移动互联网时代，移动搜索将成为生活的指南针，有了移动搜索，“路痴”都能变成专家。

移动娱乐点缀生活

随着3G网络的完善，移动搜索技术将与位置业务捆绑在一起，向3G用户提供地图导航服务。在韩国，“巴士告知”位置服务已经甚为流行，用户可以获知公共汽车站以及巴士班次等一系列信息。儿童安全位置业务则让家长全天候掌控孩子的行踪。除了这些与日常生活高度关联的业务外，移动娱乐将是3G业务中的一道饕餮大餐。

从日韩3G经验看，年轻消费群体的崛起得益于移动娱乐业务的刺激。3G后时代，移动互联网的上传和下载速度将从羊肠小路升级为高速公路，视频、音频、多媒体、即时通信等应用在3G网络上将大有作为。其实，目前国内已经有了潜在的3G娱乐业务，比如139移动个人空间推出了移动博客、彩信名片、贴身追击、短信仓库、便利店等业务，用户可以用手机拍照然后贴图、发文、上传音视频，同时可以订阅网站好友日志，当好友发表新的文章，将收到短信通知，并可以直接察看和回复。

139移动空间CEO韩潼彤表示，娱乐将成为未来3G业务中一个重要分支。如何对3G用户保持长久的黏性，并让其形成移动娱乐习惯，将决定3G的命脉。“SNS＋移动＋娱乐＋虚拟消费”的模式已经得到了用户的认可。在日韩，视频点播、音频点播、可视电话、多媒体短信、上网、电视节目、音乐频道、电影频道、练歌世界等都已经相当风靡。

移动地址开启财富

尽管移动电视、视频分享等还停留在欧洲DVB-H、韩国DMB、美国高通MediaFLO标准争夺阶段，但不管是位置服务、音视频娱乐还是移动银行、移动电子邮件等商务应用，移动互联网同样需要一个门牌号码。正如传统互联网上的域名资源一样，其稀缺性决定了其价值。调查显示，目前4.5亿的手机用户中大概有80%不知道如何访问移动互联网，而在剩余的两成中，又有大多数用户因为输入繁琐和记忆困难而停在门外。

无疑，移动地址资源作为入口必须符合简单、易用的要求。虽然中国3G尚未启动，但围绕着移动地址资源的角力早已暗潮涌动。短信网址、实名纷纷抢滩市场，目的就是要寻找到最适合移动互联网的寻址技术。据悉，就像域名取代IP成为互联网访问方式一样，短信网址让以WAP为代表的移动互联网变得简单和直观，只要一个短信的关键词，就能方便地查找到需要的已注册信息，如发送短信网址“摩网”到50120，很快便返回一条wap push链接(wap.省略)，直接点击就可访问“摩网”的WAP网站。

移动互联网将为消费者带来便利，更为企业挖掘商机提供了契机。中央电视台、华为、创维、阿里巴巴、雅诗兰黛、哈根达斯等企业已在移动互联网上安营扎寨。

篇8

产业融合和变革后，互联网企业的方向和他们的影响力何在？

10月22日，以“互联网与中国商业成长”为主题的“2004中国商业互联网发展论坛”暨“2004中国商业网站100强颁奖盛典”在北京隆重举行。为期一天的论坛包括了综合类、企业类、行业类、无线增值类、网络服务类、娱乐类六个专题论坛和“中国概念”主题论坛。此间，还了2004中国商业网站100强榜单以及各单项奖。来自互联网界、商业界、投资界、媒体界等近500人参加了论坛。

中国商业互联网又到了一个思维碰撞的时刻，以下摘取的是各个主题论坛的精华演讲和对话。

新门户时代

门户过去是、现在亦是商业互联网赢利模式的集大成者，在宽带和新通信技术的挑战下，门户的下一步往何处去？

董瑞豹：用户的基本要求永远不会改变

新门户的方向是什么，其实就是从技术上能做到的一些东西开始做。包括网易在内的门户网站，现在主要功能就在于提供娱乐、沟通、交流等网络的工具。因为用户的这些基本要求是永远不会改变的。

到了今天，我们可以看到门户网站有不同的类型，不同的服务出现了；我们可以看到互联网覆盖了不同职业的人。网络游戏虽然说是一个盈利的增长点，但现在电子邮箱、搜索引擎还是比较主体的功能服务。

曾经有一位国外的分析员提过一种Search－Find－Object的模式，就是搜索、寻找、获取。但我不觉得SFO模式对网民来讲是非常好的方法，因为未来的资讯、未来的服务越来越多、越来越庞大，网民没法单单从搜索里看到哪一个网站给他的服务是最真实、最安全、最方便的，所以门户网站提供给网民可信赖的品牌是非常重要的。

门户网站就是给了一个可以信赖的平台，例如可以在这上面进行网上交易。网民有很多想法，他可能先去一个搜索引擎，然后再去寻找不同类型的服务，但是门户网站可以给他一个品牌，可以给他一个真实的权威。

需求没有改变，只是表达方式不同，以前是邮件、字条、电话等等，现在互联网可以给他一个很快速、很方便而且很便宜的方法，有互动性，而且是无国界的。

网易的经验是，一定要能提供一个网民很容易用的、稳定的、功能齐全的产品，为网民提供一流服务，不断为网民利益着想。

周锡生：新闻网站要贴近网民

在短短的4年多时间里，从悉尼奥运会到雅典奥运会，从上海APEC会议到北京人民大会堂中美元首共同会见记者，从伊拉克战争到神舟五号，新华网通过一次次全国网站率先播报、一场场多媒体现场直播、300多次大小改版、几十个国家大型网站的承建和协建，实现了由小到大，从弱到强，由单媒体向多媒体、单语种向多语种、单一新闻向包括商务拓展在内的多方位发展。

我们牢记自己的使命和宗旨，始终把宣传中国、报道世界，正确引导网上舆论作为新华网的首要任务。

娱乐的力量

娱乐方式随着互联网的出现发生了翻天覆地的变化

王长田：数字付费的发展前途比不上宽带互联网

光线仍然是一个电视业务为主体的公司，在我们利润已经达到几千万元的时候，中国绝大多数互联网公司都处在亏损之中，但现在至少有20家互联网企业市场价值超过光线，即使这些公司仍然有很多是亏损的，这使我得出两个结论：第一，做一个盈利的电视公司也许还不如做一个亏损的互联网公司；第二，我要加紧向互联网行业靠拢。

与互联网行业相比，中国的电视行业存在着高度垄断，成长速度慢，运营成本高，运营环节多，实现收入的手段单一，无法直接从终端消费者手里掏钱等一些弊端，但同时电视行业又掌握互联网行业不曾有的生产设备以及多年积累的内容。当宽带时代到来时，我们发现电视行业终于可以扔掉原有的包袱与朝气蓬勃的互联网开始一次真正的拥抱，并有可能成为互联网行业新的领导者，这就是宽带流媒体带来的机会。

目前情况下单纯为宽带制作内容，从商业上来讲还是不合算的；但从技术的角度来讲，宽带互联网可以覆盖电视媒体的所有优势，而反过来电视媒体无法覆盖宽带互联网的优势。一个在高端，一个在低端，也许几年之后我会非常高兴地宣布光线首先是宽带内容的提供商，而电视是我们的副业，因为互联网可以给大家更大的想象空间。

牟荣宙：韩国公司将网络游戏、手机游戏和电视游戏视为今后最有前景的游戏开发平台

几年来韩国游戏业的发展速度比较快，有关游戏业的交流和合作非常活跃，网上内容也是非常丰富的，多元化的内容带来了商品的促销、动画、广播、社区服务等等。目前韩国比较受欢迎的就是大型多人在线游戏，大规模、高成本投入制作，然后向国外出口。

最近比较快速成长的就是手机游戏，去年开发的手机游戏有1500款左右，其中383款已经上市了，竞争非常激烈，现在可能是比较大的制作商调整的阶段。

介绍一下韩国网吧的情况，2002年前韩国网吧数一直是增长趋势，但是随着3D等游戏的出现，高配置机器、以及大型网络游戏的增多，网吧不得不更新设备，这使得许多网吧在升级中逐渐被淘汰出局，网吧也向高端化和大规模发展。

费江舸：娱乐企业有先天性的扩张欲望

盛大有十几款网络游戏在运营，但是占有主导地位的可能也只是其中的几款产品。

为了克服这种所谓的很大的风险，很多的娱乐企业会自觉或者不自觉的向外扩张，或者是去运营更多的产品，或者去开拓新的市场。而我们觉得根本原因是人们对于娱乐或者体验的需求具有一个多面性，而且娱乐市场也有分割性，这种分割性导致我们娱乐企业实际上是希望有更大的控制力。这种控制力会使得它不仅仅局限于某一个领域的成功，它可能会向电视网、电台、网络、消费品、书籍和音乐发展，甚至主题公园都会尝试，都会纳入自己发展视野当中去。

对于网络游戏企业而言，应该顺从这样一个趋势，应该把潜在或者现实的用户需求转化为成功的商业模式。娱乐产业这种扩张的本质，正在促使走向成熟的网络游戏行业发生革命性变化。

网络时代的企业竞争

技术正在改变企业间竞争的方式

张少锋：水泥加鼠标将是网上银行现阶段主要的模式

国内网上银行从上个世纪末到本世纪初，经过了跨世纪的发展，但是发展历史从我们国家来看只是发展了六年时间。网上银行已成为兵家必争之地，柜台业务全面上网。现在来看我们银行界分成大银行和小银行，再加上外资银行。从大银行来看对网上银行认识是这样的，他们认为网上银行是降低成本、缩减机构、减轻柜台人员压力的一个很好的渠道。作为上海浦东发展银行这样的股份制商业银行，对网上银行的认识是拓展我们的无形区域，弥补我们银行实体网点不足的一个重要渠道。

随着我国政策逐渐放宽，外资银行也将网上银行作为抢占我国银行界的一个重要阵地，而国内网上银行更发生了飞跃式发展，截止2003年底，开展实质性网上银行业务的银行含分支机构已达50多家。

现在除了现金存取款以外，传统银行业务在网上银行可以全部实现，但这种实现只是遵循现有业务的流程，由网银模仿银行的柜台终端。在这个阶段，我个人认为网上银行没有更大的突破，经营理念和网上银行这种特有的跨越时空和区域的优势没有充分发挥出来。

网上银行再造了银行业，对传统的业务流程产生了冲击。网络技术打破了传统银行专业分工，模糊了银行业、证券业、保险业之间的界限；而网络银行克服银行在时间、空间上的限制，又实现了银行业、证券业、保险业以及资讯业的交叉。同时IT企业也开始进入金融服务，他们以崭新的运作模式给传统银行带来很大冲击，美国银行界已经预测未来十年内，金融业最大的竞争对手是美国在线和雅虎，IT正在涉足银行这个行业。

洪婷：网上银行将革新银行业的经营理念和战略选择

今年1至9月，兴业银行网上银行的开户数和交易笔数分别是去年同期的两倍和七倍，至今已累计实现交易金额近12000亿元，交易比例维持在25％以上，网上银行已经成为兴业银行为广大客户提供服务的最主要渠道。

从长远的发展趋势上看，网上银行所扮演的角色将不仅仅是银行现有业务办理渠道的补充，而必将成为今后银行服务渠道的主流。银行从此拥有的将不仅仅是跨越时间和空间限制、更高效率和更低成本的服务工具，而更是一个整合金融服务和创新金融产品的业务平台，一个影响到银行工作流程、内部管理改进和人员组织结构变化的重大变革要素。

王鑫：网络可以解决电话服务的成本压力

联想网站分成三个阶段：开始是宣传型网站、客户型网站，而后我们发现互联网服务其实不仅仅做到原来的宣传和客户服务，其实还能做很多增值性业务。

在联想网站的发展图式中，我们会看到联想提供传统产品服务时，有很多服务模式。现在看来，电话服务的成本显得压力非常大，所以我们有意在联想电话服务方面做一些调整，在这种成本压力下，我们非常关注网络的自助服务方式，引导客户能够自助解决问题。

行业变革

行业应用是中国商业互联网最显著的标志

郭凡生：行业门户宣言

第一，行业门户围绕“中国制造”产生新的互联网运营模式应该首先是在中国得以实现。

第二，中国目前有70%企业不上网，互联网最重要的是做信息披露，那么信息不对称是经济发展中最大的问题和障碍―必须走网上和网下结合的道路。我们现在每个月出版24个行业的59种刊物，有150万企业阅读我们刊物。

第三，当一个企业需要在互联网上完成商务或者决策时一定需要全面的信息，它需要你不仅给他提供商业机会，你还要对这个商业机会按各类资讯加以说明。所以B2B行业门户的服务一定是全方位的。

第四，一般网站欢迎来的人越多越好，我们建立行业门户一开始就很明确，让无关流量走掉。

第五，我们服务的收费模式是不一样的，大家现在都看到行业搜索排名，百度按流量收钱，我们按位置收钱。

第六，我们在互联网上服务的观念不一样，一般的大众门户强调你来的次数多，停的时间长；我们的基本理念叫来得勤、走得快，为了这个，我们在大型搜索引擎上专门建立行业搜索引擎，就是让这些行业商人、这些“贵族”接受一种VIP的服务。

产业集群和地域背景下的行业网站潜力

赵 晓 国务院国资委研究中心宏观战略部部长

丁建军 全球纺织网CEO

程晓东 中国机电企业网总经理

丁建军：全球纺织网目前的服务有几块：第一块对面料企业来说，就是到网上成交，采购商要降低采购成本，找到供应商，供应商要把自己产品推出去，我们的背景是在绍兴柯桥中国轻纺城，在这个市场基础之上我们开拓网上市场。我们跟客户收取摊位费，跟传统市场一模一样。第二就是咨询服务这块，我们给很多企业提供行情，轻纺城的面料行情代表中国面料的晴雨表，所以我们控制或者垄断中国面料行情，然后把资料提供给面料企业。

篇9

关键词:大学生;消费模式;调查报告

中图分类号:C918.3

文献标识码:A

扬州大学,女生:每月300-500元以下的占8.7%,500-800元的占69.6%,800-1000元以上的占17.4%,1000-1200的占2.3%,1200以上的占2%,其中她们中的91.0%把主要消费用于饮食和服装。

她们的消费分配为,基本的生活费用(食,行)占30%,学习消费(上网学习,了解最新信息,买些杂志,报纸等书籍)占15%,休闲及娱乐消费(休闲,衣服和化妆,旅游,娱乐)占39%,人际交往的费用(人情,恋爱)占17%等几个方面。

男生:每月300-500的占26.7%,500-800的占46.7%,800-1000的占13.3%,1000-1200的占13.3%。

他们的消费分配为,基本的生活费用(食,行)占30%,学习消费占4%,休闲及娱乐费用(衣服,上网玩游戏,旅游)占30%,人际交往的费用(人情,恋爱)占36%。86.7%吧主要的消费用于饮食。其他消费的占13.3%。

书籍方面:50元以下的占总调查群体的44.4%,50-80的占27.8%,80-100的占27.8%。

更换手机频率:从未换过手机的占8.3%,3年换一次的占38.9%,2年换一次的48%,一年换一次的为4.8%。

手机费用:30元以下的占总调查群体的11.1%,30-50的占63.9%,50-70的占2.8%。

服装的花费:100元以下的占总调查群体的48.6%,100-200的占32.4%,200-300的占16.2%,300-400的占2.8%。

娱乐费用:100以下的占86.1%,100-200的占13.9%。

请客花费:50元以下的63.6%,50-100的占30.3%,100-150的6.1%。

上网费用:上网费用为30以内的占69.4%,30-50的占25%,50-80的占5.6%。

是否拥有电脑:有电脑的占62.2%,没有电脑的占37.8%。

学习花费:20元以下的占5.4%,20-50的占16.2%,50-80的占10.8%,80-100的占21.7%。100以上的占45.9%。

化妆品花费:100元以下占62.2%,100-200的占18.9%,200-300的占8.1%,300-400的占10.8%。

每月的交通费用:20元以下的占75.7%,20-30的占8.1%,30-40的占2.7%,40-50的占5.4%,50以上的占8.1%。

旅游费用:200以下的占59.5%,200-300的占18.9%,300-400的占10.8%,400-500的占2.7%,500以上的占8.0%。

是否网上购物:网上购物的占48.6%,不在网上购物的占51.4%。

一、当代大学生的基本生活消费。由于个城市的的经济发展水平不一,大学生的生活费用也不一样,可能由于有的来自于农村,而有的来自于城市,来自城市的大学生的每个月的平均消费要比农村高200元左右,来自农村的大学生每月的基本消费基本都用于饮食,还有一部分的书籍,而城市的学生除了饮食外还有很大部分用于服装以及娱乐等。

二、当代大学生的书籍花费。随着经济水平的发展,人们获取知识的渠道日益增多,大学生的书籍方面的花费日益减少,近一半的群体在书籍方面的花费为不到50元,剩下的一半在限制在100以内。

三、更换手机频率。手机作为当今校园中主要的通讯工具,手机的款式日益独特、个性,功能也日渐多样化,手机市场日趋完善和成熟,价格的变动时间较短。这一系列的手机的变化都为大学生购买及更换手机提供了机会。大学生更换手机频率基本为2年或者3年一次,也有少部分甚至1年之内就要更换手机。

四、大学生的手机话费。手机在高等院校中已普及,手机费用已经很适合学生的消费,尤其是学校的营业厅频繁的推出各种套餐,大学生每个月的手机花费基本水平在30-50元。

五、服装花费。由于大学生处于属于即将就业时期,也是对自身的形象投入特别关注的年龄,对服装的要求开始特别重视,所以在服装方面的花费在消费中占越来越重要的位置,但基于大学生基本属于纯粹的消费者,基本的水平维持在每月100左右,100元以下占近一半的水平。100元和200元之间的占3分之一。

六、网上购物日益普遍。随着网络的日益繁荣,人们在网上的时间越来越多,大学生的大部分时间用来利用网络资源来充实自己的生活和学习,网上购物也逐渐进入了大学生的生活当中,已经有一半的大学生在网上进行购物,购物的项目大多为服装和皮包等。

七、大学生休闲及娱乐消费。休闲消费―大学生闲暇生活中的主要工作,而且闲暇时间多数参加的是娱乐性质的活动,逛街,K歌,溜冰、自习自修、读消遣杂志、读一些文学作品,书法音乐绘画等,这些活动大多都需要生活费用的支出,因此这部分消费在大学生当中占相当的比重。

八、大学生的学习消费。学习消费主要包括,上网学习,了解最新信息,买一些自己需要的与自己专业相关的书籍,以及杂志。报纸,还有就是参加自己感兴趣的辅导班。大学生的学习消费主要集中于购买图书上,教学参考书,英语和计算机等考试用书上,考证消费今年在大学校园里已悄然升起,大学生参加各种英语等级考试,计算机等级考试,出国考试和国家公务员考试等等,名目繁多,相应的报名费,资料费,培训费,等也自然不菲。

九、大学生的人际交往的费用。人情消费现在日益重要,主要表现在请客方面。学生过生日,考试得高分,当了学生干部。人了党,评上奖学金,比赛获奖奖都要请客,否则便被视为不够交情,这项消费基本维持在100之内。其中50以下的占63.6%,50到100之间的占3分之一。

大学生的消费数额越来越大,增长趋势也越来越快,有的甚至提倡超前消费,面对这种现实,我们当代大学生应该量力而行,不要攀比,多向一些该花费的方面消费,譬如学习方面,毕竟学生仍属于纯消费群体。消费是生活方式研究的重要部分,大学生作为一个特殊的社会群体,其消费的行为、特点和方式,将左右和引领整个社会青年的趋向,所以大学生应该培养成科学和谐的消费观念。形成良好的消费风气。

参考文献:

篇10

关键词:手机用户 信息行为 移动上网 影响因素

中图分类号:F062.5 文献标识码:A

文章编号:1004-4914(2010)10-065-04

我国在1987年开通移动电话业务,1997年手机用户达到1000万,此后每年用户使用量都呈几何级数增长,2009年底,我国手机用户数量已经突破了7亿。中国现在不仅是全球移动电话用户最多的国家,同时GSM和CDMA网络容量也居于世界首位。随着互联网的发展,尤其是无线网络技术的发展,以及手机功能的日新月异,并与无线互联网很好的结合,手机上网已经成为人们上网的新方式。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)在2010年1月的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2009年12月31日,中国网民规模达到3.84亿人,宽带网民规模达到3.46亿人,手机网民规模年增加1.2亿,达到2.33亿人,占整体网民的60.8%。其中只使用手机上网的网民3070万,占整体网民的8%。从以上数据可以看出,我国的手机用户基数大,使用手机上网的人数在逐年攀升,鉴于此,笔者认为有必要对于手机用户网上信息行为及其影响因素进行分析研究。

一、手机用户网上信息行为含义与概况

(一)手机用户网上信息行为的含义

目前学术界对用户网络信息行为的界定还没有统一的认识,曹双喜和邓小昭认为:网络用户信息行为指网络用户在信息需求和思想动机的支配下,利用网络工具进行网络信息查询、选择、吸收、利用、交流和的活动。魏力更认为:因特网用户的信息行为主要指用户的网络检索行为。网上检索行为是指用户通过特定的网上信息检索工作来满足特定信息需求的行为。而对于手机用户信息行为,中国互联网络信息中心(CNNIC)的报告中将其界定为手机网民通过手机终端和通信网络进行移动互联网的浏览、下载、应用服务使用等行为。综合以上对网络信息行为的定义,笔者认为手机用户信息行为是用户在移动式网络环境下,通过手机终端与网络交互而使自身信息需求得到满足的行为。

(二)手机用户上网应用行为概况

目前我国用户上网主要通过桌面互联网和移动互联网,可称前者为传统上网模式(当然这种模式在当前还是主流模式),后者为新兴上网模式,而对于后者而言,用户群体主要是手机用户。

在桌面互联网模式中,据《第25次中国互联网络发展状况统计报告》统计,截至2009年12月,主要网络应用使用行为排名前三位的分别是网络音乐(83.5%),网络新闻(80.1%),搜索引擎(73.3%)。从发展速度上看,商务交易类应用遥遥领先,如网上购物、网络炒股等,商务交易类应用平均年增幅68%。其中,网上支付用户年增幅80.9%,在所有应用中排名第一,中国互联网应用的消费商务化特征走强趋势明显。

在移动互联网模式中,从用户上网时间方面来看,目前移动互联网用户的每日上网时间主要集中在两小时以内,这部分用户数量占到了全部移动上网网民数量的89.6%,其中最主要的上网时间每天约30分钟,占到总体移动网民的34.6%;在手机用户网络应用行为方面,手机在线聊天服务是首要的应用,占用户比例的77.8%;第二位的是手机阅读,使用比例达到75.4%。手机搜索、手机音乐的使用比例也在逐渐增加;在用户行为发展方面,用户上网频率逐步提高,这一趋势将会保持,形成更高的移动互联网使用率,移动互联网将成为互联网最重要的补充信息获取与沟通的工具。图1为中国互联网络信息中心所统计的我国手机网民的主要网络应用。

根据中国互联网信息中心的统计情况,以及当前我国手机用户主要的网络应用,笔者将我国手机用户的网上信息行为分为信息获取、交流沟通、网络娱乐、商务交易四个方面。

1.信息获取。互联网上的信息资源具有共享性和开放性,用户通过互联网获取或查询自身所需要的信息或数据已经成为当前人们信息自我满足的主要方式,而对于用手机上网的用户而言,获取信息主要是通过手机阅读和手机搜索,在图1中,两种行为分别占手机网民网络应用的75.4%和55.2%。(1)手机阅读。手机阅读是手机用户上网的主要应用,以在线和下载为主要阅读方式,用户可以按照自己的需求来阅读。手机阅读可以使用户充分利用“边角时间”、“空闲时间”来获取各种信息,体现了移动互联网不受地点限制的特性。目前手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已经成为影响手机网民的最重要应用之一。(2)手机搜索。相对互联网搜索,手机搜索无需上网设备,只需一部随身携带的手机就可以搜索需要的信息,可以满足突发、紧急、特殊查询的需求。移动终端的普及率远远超过电脑,更多的用户使用手机搜索所需信息。手机搜索加入人工智能技术,剔除flash、广告、垃圾链接,有效地减少了用户繁琐翻页的麻烦。目前有许多专业的手机搜索引擎供用户使用,如Google、百度、儒豹等。每个人的兴趣爱好不同,每个人也都有自己所关注的事情,而当前的搜索引擎只是提供一般的搜索结果,于是垂直搜索应运而生,当前位置搜索、购物搜索、博客搜索等都是用户手机搜索应用的主要方式。

2.交流沟通。移动互联网这种交流介质具有多媒体等特性,手机用户之间通过移动互联网进行语言或文字的互通更加便利。目前对用户使用较多的应用方式是手机在线聊天、手机邮件、手机微博和手机网络社区。(1)手机在线聊天。在图1中,这种行为占手机网民网络应用的77.8%。用户通过安装在手机客户端的聊天软件在线聊天,这不同于传统意义上的短消息,在线聊天是用户把编辑好的文字内容通过移动互联网发送给聊天对象。有些电信运营商是按照信息流量的多少来收取费用的,这样可以大大减少用户的花费。如中国移动的飞信业务,电信运营商按产生1千字节(Kb)流量收取3分钱的资费标准计算,用户通过飞信业务在线聊天,50个汉字大约产生100字节的流量,而1千字节等于1024字节(byte),这些汉字所产生的流量大约是1千字节的1/10,那么用户在信息流量放面的花费也约为1/10,即3厘。如果这50个汉字以短信形式发送,按照每条短信一角钱的资费标准计算,那么发短信的费用要远远高于手机在线聊天所产生的费用。从经济的角度看,节约信息费用是手机在线聊天应用比例大的主要原因,极大地促进了手机用户的上网,提高用户上网的积极性。此外,手机客户端软件的界面设计友好,方便使用,也是许多手机用户选择在线聊天的原因。(2)手机邮件。电子邮件已经遍及人们的日常活动,传统的电子邮件处理方式,只能依赖电脑上网才能完成邮件的收发。当用户外出时或需要立即查看邮件时,则希望身边有能够收发电子邮件的工具,手机邮件使这种用户需求得以实现,当前我国手机网民网络应用的18.4%为手机邮件的使用。许多公司推出手机邮件业务,如中国移动,其所推出的手机邮箱将邮件主动推送到用户手机上,使邮件如同短信一样可以自动收取。用户在手机上通过手机邮箱服务可以随时随地的阅读、撰写、回复、转发和管理电子邮件,具有方便、高效、灵活、安全的特性。(3)手机微博。中国互联网络信息中心并没有将手机微博统计到手机网民的网络应用中,其实当前手机微博的应用量是很大的。手机和微博客的结合,不仅能实现多媒体直播,还能接收多媒体或转发,以及与关注用户的人和被用户所关注的人交流。这种交流使微博用户形成了网络上的团体,因为网络能实现传统现实不易实现的功能,短时间了解传统现实中很难了解到的信息,而且成本几乎为零。通过微博客,手机的照相功能演化成了图片即时报道,手机的短信功能演化成了即时文字报道,手机的录像功能演化成了即时“电视报道”,手机的录音功能演化成了即时“广播报道”。这使得微博用户能在第一时间把身边的事发送到微博平台,与大家分享。(4)手机网络社区。网络社区是指包括论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间等形式在内的网上交流空间,同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。如目前比较流行的人人网和开心网都有手机版的网络社区。通过手机登录网络社区,以其具有的移动性和灵活性成为用户休闲娱乐、获取资讯、传播信息的重要渠道。

3.网络娱乐。网络娱乐可以作为电子服务的一类,以移动互联网为娱乐平台,向用户提供相关娱乐服务。相对于台式PC机,由于手机外形比较小巧,更容易被用户作为网络娱乐的工具使用。比较常用的网络娱乐方式有手机音乐、手机网游、手机电视,在图1中分别占50.4%,19.3%和16.5%。(1)手机音乐。手机音乐是为用户提供的一项综合音乐服务,用户可以通过音乐手机客户端或音乐门户(WEB、WAP、IVR等)使用榜单查询、MV、在线收听、音乐搜索、音乐社区、音乐资讯等丰富多彩的音乐服务。手机音乐在2009年底时的使用率为83.5%,这说明大多数用户都使用过这项服务。(2)手机网游。手机网游也是用户通过手机休闲娱乐的主要方式。在3G手机上网用户所使用的手机网游下载网站中,40.5%的用户选择使用移动梦网进行游戏下载。虽然现在无线互联网的网速还不及有线网络,但随着3G技术的应用,手机终端功能的增强,越来越多的用户会投入到移动网游的世界中。(3)手机电视。手机电视是指以手机为终端设备,传输电视内容的一项技术或应用。目前我国移动运营商推出的手机电视业务主要是依靠现有的移动通信网络实现的。手机用户可以从电视节目中获得大量资讯,以满足自身信息需求。手机电视服务对用户利用移动互联网起到了推动作用。

4.商务交易。商务交易是商业交易的电子化和网络化,通过移动互联网的基本功能利用WEB技术、数据库技术、安全技术等构建一个虚拟的交易平台,实现商品(有形商品)的交易。目前我国手机用户通过手机进行的商务交易主要有手机炒股、手机购物、应用手机银行等。(1)手机炒股。手机炒股是用户通过无线互联网,利用网上交易通道,用手机进行行情浏览、自行下达证券交易指令、获取成交结果及其他相关资讯的一种服务方式,包括实时行情、股市资讯和在线交易等。用户使用手机炒股,可以随时随地的获取丰富的股市信息,用户一般只需要支付电信运营商所收取GPRS流量费。这种服务使用户在股市方面的信息需求得到满足。(2)手机购物。手机购物是指利用手机上网、实现网购的过程,属于移动电子商务。原理和电脑上网购物一样,只不过载体从电脑变成了上网手机。这正是人们上网购物行为方式的一种转变。如果3G网络能够实现无缝覆盖,那么势必会有越来越多的用户选择“边走边购物”的手机购物模式。而手机购物也将成为“网络购物”之后,人们购物模式的又一次升级。(3)手机银行。也可称为移动银行,是利用移动通信网络及终端办理相关银行业务的简称。手机银行是网络银行的派生产品之一,它的优越性集中体现在便利性上,用户利用手机银行不论何时何地均能及时交易,节省了ATM机和银行窗口排队等候的时间,这成为手机用户网络应用的一个主要原因。

二、手机用户网上信息行为影响因素分析

上文从信息获取、交流沟通、网络娱乐、商务交易几个方面探讨了我国手机用户的网络信息行为,每一个方面都包含了多种网上行为,其实对于每一种网上信息行为,都是受多种因素影响的,可以将其归结为以下几个方面。

(一)用户因素

用手机上网的用户中,可以按一定的分类方式将其划分为不同的群体,每个群体对于同一影响因素作出的反应不同,同时同一个体受不同因素的影响也不同。

1.认知能力。认知能力是指人脑加工、储存和提取信息的能力。对于手机用户来说,每个用户的认知能力不同,所产生的信息行为结果也不同。年轻人群体用手机上网较为普遍,是因为年轻人的意识及接受新鲜事物的能力较强,而中老年群体用手机上网所占比例则较低。据2009年《中国移动互联网与3G用户调查报告》显示,使用3G手机上网用户的年龄分布更加集中,20-29岁用户所占比例最高,达59.5%。10-19岁的青少年用户所占比例也较高,达25%。与3G手机用户对比发现,3G手机上网在年轻群体中的使用率较高,而在40岁以上的年龄阶段的群体中使用率较低。这些数据说明,青少年用户群体易于接受也愿意尝试新的无线上网方式,同时这也与用户上网需求有关。

2.知识结构。人们对外部信息、情报、知识的认知总是通过一定的知识结构作为中介,人们要取得外部信息、情报、知识的正确认知,是不可能摆脱自身知识结构的影响,所以需要我们必须有意识地、主动地建构科学的知识结构。对网络信息的理解也同样是建立在用户的知识结构上。用户需求的信息只有与其知识结构相匹配时,才能被理解、吸收和有实际意义。对于难以理解的信息则需求助于信息服务或采取其它方式将其加工为可以吸收利用的。因此用户要不断充实自己,使自己的知识建构及时与发展迅速的信息环境相适应,从而在互联网时代获取到所需的知识。

3.信息素质。用户的信息素质包括用户的网络使用能力、信息需求的表达能力和查找技术的熟练程度等,它决定了用户对信息需求的认识、表达和获取效果。如受过良好信息素质教育的大学生其信息意识、信息检索技能和信息需求明显强于未受教育的。信息素质的提高有助于用户将更多的潜在信息需求转化为现实需求。

4.上网兴奋点。用户信息行为的产生是由于用户有信息需求,网络信息需求是网络用户信息行为的导向,需求是行为的动力。这种需求在达到一定程度时,便转化为用户上网的兴奋点。从而产生了用户手机上网的应用偏好,如用户经常通过手机互联网向网络消息的微博客,通过手机互联网实时更新的股市信息炒股等。

5.职业。在3G手机上网用户中,学生用户所占比例最高,达23.3%,主要是由于各运营商在校园开展的3G推广和套餐优惠。其次,企业、公司职员和管理者、个体户和私企老板也占有较高的比重。可以看出,以上按职业分类的用户群,都是在日常活动中有极大信息需求的人群。如学生经常使用手机在线聊天,商旅人士会使用手机来收发电子邮件等。

6.收入。在我国由于通过3G技术上网还处于起步阶段,运营商制定的各项3G上网费率标准还不完善,上网费用比较高,所以使用3G手机上网的用户收入水平较高,以支持相对较高的上网费用。据报告统计,月收入在2000元以上的人群占总体的53.8%,其中月收入2000-5000元的人群占39.7%,月收入5000元以上的群体占总体的14.1%。较高的上网费用直接影响用户的上网信息行为,如按照流量计费,有的用户会考虑到节约上网费用,减少不必要的上网,从而上网频次相对减少。

(二)无线互联网接入方式

无线互联网接入方式直接影响着手机用户的网络接入,目前手机用户上网的接入方式有GPRS技术、3G技术及WiFi技术等。

1.GPRS技术。互联网消费调研中心(ZDC)的调查结果显示:在调查者中,目前使用GPRS上网的用户比例占大多数,比例高达70.8%,采用最新3G网络上网的用户比例为8.0%,选择其他接入方式的比例为4.5%。GPRS技术,即通用分组无线服务技术,是GSM移动电话用户可用的一种移动数据业务。目前GPRS上网方式仍然是手机用户上网的主导方式,是因为在我国用户能够选择的上网接入方式有限,而GPRS技术又较为成熟。但通过GPRS接入网络所产生的流量费用较大,而且网速难以保证。如果有其他性价比较高的接入方式,用户可能会选择非GPRS的接入方式。

2.3G技术。现在市场主流的手机都是大屏幕的,且几乎全部支持高速上网服务,WAP2.0与

13.阴江烽.3G业务在图书馆的扩展应用分析及其关键技术[J].河南科技大学学报:自然科学版,2008,(4):97-99.

14.百度百科.WIFI[EB/OL].[2010-4-2]baike.省略/view/43867.htm#6

15.2008年中国手机媒体研究报告[EB/OL].[2008-12].省略nic.省略/uploadfiles/pdf/2009/2/19/162704.pdf

16.摩根士丹利《移动互联网研究报告摘要》[EB/OL].[2009-12-15].省略/institutional/

techresearch/pdfs/Mobile_Internet_Report_Setup_Chinese.pdf

17.工信部:互联网用户增长迅猛,五大措施推进发展[EB/OL].[2009-7-7].省略/economic/txt/2009-07/07/content

_18085134.htm

18.百度百科.网络心理学[EB/OL].[2010-4-18].baike.省略/view/4078.htm

NIC《2008-2009中国青少年上网行为调查报告》[EB/OL].省略nic.省略/uploadfiles/pdf/2009/4/13/164657.pdf

20.庆民.三星与谷歌合作,共推移动搜索和电邮等应用.[EB/OL].[2008-2-17].news.省略/0468/20080217/76529.shtml

篇11

关键词：网络 媒介消费 生活方式

当今社会处于一个数字信息技术与文化高度交融的时代，一种新的文化形态――网络文化正勃然兴起。网络文化所带给人类的不只是一种简单的文化新形态，同时还改变了人类的生存观念和生活方式。尼古拉・尼葛洛庞帝提到过“计算不再只和计算机有关，它决定我们的生存”①。

网络传播使信息传播变得更加迅捷，信息的容量猛增，它为人类提供了新的文化生活空间，建构起了新的价值世界和意义世界。网络传播极大地改变了人们的思维方式、审美观念以及生活方式，网络所改变的不仅仅是一种文化，更是一种人类的思维模式，它加快了人类交流的频率，改变了信息传播的方式及速度，将单向信息传播转换成为多向信息传播。

网络媒体本身既是信息工具，同时又是及时反馈的渠道，这样就极大地刺激了网络受众的主动性和选择性。网络文化与现实中的人生处境和日常生活紧密相关，甚至成为现实生活的世俗表现形式和感性经验形式，也丰富了当代文化景观和现代人的生活方式，极大地激发了大众对当代文化的参与愿望和体验热情，本文试就网络媒介使用与消费所带来的一种崭新的生活方式展开论述。

交流方式：从边缘走向主流

互联网出现之初，人们对网络消息的可信度和真实性都存在偏见或者犹豫。当网络新闻的真实性和广泛性开始得到民众的信任时，这就改变了网络在媒介生态中的边缘状况。同时，网络新闻以其数字化的传播方式、多元化的传播媒介以及交互性的信息沟通冲击着传统新闻市场。

网络新闻与传统新闻播报的最大不同就是其交流性和自由性。人们开始在网络中寻求一种更广阔、自由的活动空间。大众可以通过网络留言、视频转发或者信息等不同的方式进行意见发表，这样就最直接地实现了个人的言论自由和平等权利。这种互动交流的方式，为新闻媒体提供了更多的话题，为政府反馈了更多真实的意见，更为大众提供了更多参与公共讨论的空间。当今网络作为新闻传播的重要媒介，正发挥着它不容小觑的力量，改变着现代社会的舆论观点，也改变着人们言论发表的方式，使群众的反响和呼声更加真实和具体，网络新闻开始逐步从边缘走向主流。

网络博客的出现更加顺应了当下快节奏的社会现实，满足了人们宣泄、倾诉的精神需求，在虚拟的空间里人们可以以不同的身份出现，说任何想要说的话。每一个人都可以成为自己的“新闻记者”，的消息都是关于自己或周围的信息，而这些信息的真实性和贴近性使得人们之间开始缺乏隐私和合理的个人空间。但不能否认的是，网络博客的出现弥补了大众对于公共交流的需求。

网络社区简而言之就是一个以成熟社区为内容的大型规模性局域网，同时与所在地的信息平台进行全面合作。网络社区这种分块式特征使网络新闻分类更加明确，内容更具有主题性和指向性。“传播生态是实现受众――媒介――经济――社会这一复合生态系统整体协调而达到一种稳定有序状态的演进过程。”②网络的虚拟性可以保障每个网民自由发言的权利，社区中什么样的信息刺激和抓住了受众的神经，谁就有更大的成算在这个虚拟的世界流传下去，但与此同时也可能导致网络生态的失衡。

娱乐形式：正当娱乐与网络沉迷

网络文学、网络音乐、网络影视作品等都是网络娱乐文化的具体表现形式，也是大众网络媒介消费的热点。网络文学的创作往往具有创作者很浓的个人主义色彩，甚至很多文学作品就是取材于作者本身；其次，对于网络文学的读者而言，阅读的环境都是在随意浏览或者无意中瞥见，这种近乎“娱乐式”的受众群体使得网络文学需要更加具有引人注目的标题以及跌宕起伏的情节和精悍简短的语言，只有这样才能够在最短的时间内获得最大的点击量。

从一夜蹿红的《老鼠爱大米》到最近流行的《爱情买卖》都是较为成功的网络歌曲，这些歌曲的传唱度甚至超过了许多经典音乐，究其原因主要可以归结为朗朗上口的曲调、风趣有味的歌词和似有如无的伴奏外加网络传播方式的便捷，都使得歌曲本身就带有解嘲风味，歌词内容大多都是反映社会现实或者借歌曲抒发最直接的情感。

网络影视的诞生要从网络电视剧的诞生讲起。最初是简单转载，发展到由影视网站投资拍摄网络剧，每集有固定的时长和跌宕起伏的情节，这种网络电视更符合网民利用空余短暂时间观看的特点，搞笑、简短的故事内容都使网络影视更加具有传播性和可发展性。

网络游戏简称为网游，它是以互联网为传播媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为接收终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口，用于实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的可持续性个体多人在线游戏。网游的普及得益于其轻松又虚拟的环境氛围，既满足了网民的心理补偿需求，又隐匿了他们的身份背景。网游中人与人的交流缺乏真实的表情语言，没有深厚的情感基础，长时间与现实人群的隔离，会出现严重的“信息孤岛”现象，甚至会让人混淆现实与虚幻的世界，我们不得不认真思考，如何处理正当的网络娱乐与网络沉迷的关系。

商业互动：虚拟世界的自由与规则

网上购物是随着网络媒介的逐步发展而出现的一种全新的购物方式。相比于传统的现金购物模式，网上购物则显得更加方便、快捷和安全。网上购物解决了人们在时间和空间上的不便，可以随时随地登录，并在较大的挑选范围内选择自己需要的商品，这就大大节省了消费者的挑选时间。

网上购物的基本流程大概是：首先找到一个比较信任的网站；然后在这个网站中选好中意的东西，进行购买；选择在线付款，进行网上交易；卖家在收到订单并查询到买家的金额数目后，即可等待发货；收到商品之后进行评价，如果不满意可以与卖家协商，进行协议退货处理；完成交易。网上购物需要涉及资金流转问题，新型支付模式引发的一系列变革给网络商业安全带来巨大的挑战。如何保证买家、卖家在网上购物中的合法权利不受侵犯，如何管理网络世界中的贸易活动有序进行，这些都需要进一步讨论，并由国家法律进一步补充完善。

网络商务交易的开通不仅改变了人们的购物方式，更改变了人们对于以物易物的基本认知。对网络交易中所出现的诈骗、盗号、密码病毒等现象，我们要引以为戒的不仅是那些技术层面的财产保护措施，更要重视其产生的社会背景。我们需要做的不仅仅是现实法律层面上的保护和监管，更重要的是在网络虚拟空间中加强个人道德责任感与规则意识。

面对网络文化问题，非此即彼的对立逻辑显然行不通，应该采取海德格尔式的既“是”又“不”、既“接受”又“拒绝”、既“肯定”又“否定”的态度，在“置身网内”的同时，也不要忘记“置身网外”，一分为二地看待问题，解决问题。为了尽量减少网络文化对于网民，尤其是青少年网民的负面影响，防止青少年变成“媚俗艺术人”，必须加大力度培养其网络素养、“审美眼光”与“批判思维”，抵抗网络审美文化对娱乐价值的过分推崇。在进入以信息为依托的知识经济社会后，网络文化的重要性越来越彰显，但是如果网络提供给大众的文化产品一味地强调当下的世俗生活，强调娱乐、消费的正当性和合理性，消解甚至否定精英文化的启蒙思想、彼岸理想和乌托邦精神，文化趣味如果不加以协调控制，就必然会走向浅薄、粗俗和单一化，不利于中国当代文化的发展。（本文为重庆市人文社会科学重点研究基地――网络社会发展问题研究中心重点研究课题《网络美学研究》的前期研究成果，项目编号：2010skjd11）

注 释：

①尼葛洛庞帝[美]：《数字化生存》，北京：人民出版社，1997年版，第15页。

②张隆栋：《大众传播学总论》，中国人民大学出版社，1993年版，第156页。

篇12

关键词：中职生；网络；道德

【中图分类号】J30 【文献标识码】B

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”用它形容互联网到来之速，一点也不过分。现在大家都知道，社会己进入以互联网为标志的信息时代。网络的出现，拉近了时间和空间的距离，世界正变成地球村，人们生活的节奏也加快了，从根本上改变了信息被接收和分配的方式，从而对人们的生活、学习、工作和合作交流的环境产生了深刻的影响。一个名副其实的网络时代已经来临。互联网以其互动性、开放性为青少年的成长带来了无限广阔的空间，成为他们获取知识、交流思想、休闲娱乐的重要平台。根据中国互联网信息研究中心2011年的中国互联网调查报告显示，2010年中国互联网上网人数已经达到了4.57亿人，其中宽带上网人数4.50亿人，互联网普及率达到34.3%。其中中学生是最具活跃性的群体。因特网己渗透到他们生活的各个角落，越来越多的中职生认识它、学习它、利用它。

一、中职生网络道德现状分析

近年来，我国的网民以每年25%的速度迅速增长。其中，中学生占了相当大的比例。据调查在我国众多网民中有56%是年龄在24岁以下的年轻人，其中18岁以下的未成年人约占19%。这些人主要是中学生。在上网学生中，男生略多（56.6%），年级越高，上网比例越高。其中85%有固定的上网时间，虚拟网络中的花花世界深深地吸引着他们，让人流连忘返，痴迷沉醉。他们纷纷“下网”，享受着“天涯若比邻”的奇妙，享受着高科技给生活带来的无穷乐趣，不知不觉网络己主宰了他们的生活，成为他们生活的一部分。

为了引导我校中职生正确运用现代化网络工具，扩大知识范围、开阔眼界，同时树立正确的网络道德观念，日前，我校图书馆组织高一年级学生利用班会课时间进行“中职生网络道德”调查。发放《中职生网络道德调查》问卷共150份，回收有效问卷150份。调查内容涉及上网方式、上网动机、网上交友、网上文明等18个方面，调查表明中职生上网呈现如下共有的特点：

上网地点：

1.在网吧上网

网吧的兴旺和我们学生的捧场当然密不可分。中职生选择在网吧上网的原因主要有以下几个：一是图方便，许多学校附近，网吧一家挨着一家，从调查情况来看，42.5%的学生选择网吧作为上网邀游的主要方式；二是网吧上网价格不高，一般是每小时12元，通宵才8元，一般学生都能承受得起。据调查，有70%的人一个星期的上网费用在20～40元左右，其中60%的人至少每星期上网吧一次，有的甚至天天泡在网吧里，因此，有些生意好的网吧通宵都开着；三是网吧上网比较自由，没有家长、老师在身边唠唠叨叨地监督，可以痛痛快快玩个够。

2.在家里上网

随着经济的发展，电脑己不是什么高档商品，早己进入了寻常百姓家。特别是“宽带”的介入，开辟了网络的新天地，家庭上网己不是什么高消费了，每月只要交80元就可以天天上网，家里上网真是既经济又实惠，因此，越来越多的中职生加入到这一行列中。据调查，有36.1%的学生网民在自己家里上网，平均每天上网2～3小时的占绝大多数，最多的一天上网10小时以上，可谓是网络“痴迷者”！

3.在学校上网

近两年各学校“校园网络中心”也在不断地摸索发展当中，一些有条件的学校纷纷建立了自己的网站，包括：缤纷校园、学生快餐、教学软件等。学生可以利用在校时间，在电子阅览室、机房、视听室、电脑室或寝室里上网冲浪，或利用手机上网，浏览各大网站信息，校园最新动态，别有一翻乐趣，有时真是乐不思蜀。

二、中职生上网的动机

那么，到底是什么魅力吸引着中职生上网？中职生上网的目的是什么呢，他们都在网上又干着什么呢？调查显示：

上网动机如下：获取信息、玩游戏、购物、看新闻聊天、娱乐、学习等等。

调查结果显示，“网络游戏”“聊天”“获取信息”为上网学生最主要的行为。他们认为网络是自己生活中除吃睡之外的第一需要。

1.玩游戏

一提到游戏，我们还会条件反射式地联想到当年国家严厉封杀电子游戏厅的狠劲，如今电子游戏己“往事越千年了”，而电脑游戏才真正是“万般宠爱于一身”，呈现出一片欣欣向荣的繁华景象。我校接受调查的上网学生（特别是男生）有77.5%是为了玩电脑游戏，这说明电脑游戏对中职生的影响远远超过了其他游戏。

目前，电脑游戏名目繁多，什么“三国群英传”、“星际争霸”、“红色警报”、“石器时代”、“魔鬼战舰”、“古墓丽影”、“游仙”、“秦美人”等等。据学生反映，“边锋游戏网”是中职生最喜欢去的游戏网之一，特别是男同学，“三国大战”、“星际争霸”是他们的拿手好戏。有些还把自己喜欢的游戏下载到自己的电脑上，方便快捷，想玩就玩。在这些游戏节目中，除少数情节在设计上还融入了人文、历史、军事等内容外，绝大多数游戏节目充斥着暴力、血腥甚至黄色下流等情节。对中职生的健康成长非常不利。

2.聊天

学生对朋友的渴求促成了“聊天一族”的迅速窜红。有相当多的中职生上网是为了聊天，因此有人疾呼网络已经堕落成了廉价的聊天工具。接受调查的高一学生中有64.0%的学生上网是为了聊天。通过与学生交流，笔者还了解到，我们的学生几乎每人都有一至两个QQ号，绝大多数人都有自己固定的网友。网络聊天非常方便、快捷，他们可以在网上无限制地随意畅谈，尽情地挥洒心中的喜怒哀乐。由于这种交流方式互相不明身份，聊天室就像被笼罩着一层神秘面纱，绝大多数的人聊天只是为了寻刺激、寻开心，并不是为了学点什么，因此，有少数学生聊天数月而不会使用电子邮件，好像他们的唯一任务就是聊天。更有甚者把QQ聊天当作结交异性朋友的捷径，什么“烟雨情人”、“白马王子”、“单身小女”、“兔子小姐”、“圣女不败”之类的网名遍地都是，一些污言秽语更是不堪入目，“网恋”便成为一时间最热门的话题，部分中职生因此一头扎了进去，把“网恋”当作一种时尚，结果越陷越深，一发不可收拾，甚至不上学去会网友，学习成绩明显下降。上网聊天作为情感快速传递的一种工具，己被越来越多的中职生所接受了。

3.获取信息、看新闻

查资料、看新闻、下载软件、收发邮件等也是中职生必不可少的上网内容。网络资源非常丰富，五花八门，汗牛充栋，可以说是取之不尽、用之不竭。网上新闻具有广泛性、及时性、娱乐性、刺激性等特点，能满足部分学生的好奇心。接受调查的学生中有68.0%学生上网时注意收集网上信息，查阅各种信息资料、了解国内外最新动态。这一点非常可贵，我们老师要多加以引导。

4.娱乐

听音乐、看舞蹈、看电影、动漫，尤其是视听音乐，现在很受中职生的青睐，什么流行音乐、古典音乐、快歌快舞在网上应有尽有，只要鼠标轻轻一点，不费力气、不花时间，便能轻松享受音乐的美妙，真是再好不过了。要是碰上什么节日，或某某同学的生日，便是利用电子邮件的最好时机，做发贺卡、写信都行，想多轻松就有多轻松，想多浪漫就有多浪漫，不花钱，省时间。调查表明：有26.1%的学生上网是为了娱乐和看网上新闻，这一点非常值得肯定，对这些同学我们老师要多加鼓励和引导。

值得一提的是学生上网的动机往往不是单一的，有时几种动机会交混在一起，有的学生上网时既玩游戏也聊天同时还听听歌曲、看看偶像剧。

5.购物

淘宝网、天猫、亚马逊、拍拍网、当当网、京东商城等等电子商务交易平台，是他们足不出户购物的天堂，里面的东西价廉物美，物种琳琅满目，他们可以买到便宜的衣服、鞋子、包、袜子、装饰品等等。他们买的东西之多，寄到学校里来，连学校的保安都接收分发不完。最后不得不下令不让学生将网上购到的物品寄送到学校传达室来。

值得欣慰的是，这次调查显示：接受调查的高一学生有88.8%的学生不同意与网友见面；生活会受网友很大影响的学生占2.5%，而33.1%和46.5%的学生则不会受到网友多少影响或完全不受影响；另外，只有9.2%的学生在网站上会填写自己真实的个人资料，而40.5%和44.3%则不会或很少填写自己真实的个人资料；也只有2.8%的学生会相信在网上的公共信息，而18.0%和75.2%的学生则表示不相信或不全信。这次调查还表明，有57.0%的学生网上交友并不那么认真，只是随便聊聊。这说明我校绝大多数学生具有一定的自我保护意识。

由此可见，网络时代所构筑起的新的生存方式和生活方式，正影响着今天中职生们的认知、情感、思想和心理。而更值得重视的是，一旦某种网络生活方式在中职生中间形成，由于中职生群体集中的特点，会使这一方式以巨大的力量和速度在青年学生间相互影响并传播开去。可以说，中国中职生群体网络生活方式的质量高低、文明与否，不仅影响到我国中学校园的网络文化建设，甚至会影响到整个社会乃至国家的未来。网络如同一把双刃剑，既有巨大的使用价值，同时也存在值得警惕的负面效应。

二、对策

记得中央电视台《社会经纬》曾播报了一期关于17岁少年黑客利用自己高超的电脑网络知识设计了一个黑客网站，使登陆这个网站的上万台计算机陷入瘫痪，经济损失无法估量。而面对警察的询问，他竟然轻松地说：“我只不过是在网络世界展示自己的才华，证明一下自己的价值，这难道也犯法吗？况且网络世界是虚拟的世界，能造成多大损失呢？”看完这个节目，然后联想近来在株洲发生的几起网络违法犯罪案件，觉得网络违法犯罪与我们的中学生已经紧密地联系在一起了，这是一个值得我们中学德育工作者警觉的信号。

因此我们作为学校电子阅览室的管理员要时刻对学生进行上网阅读中的社会主义法制和道德教育。

上网阅读是辨别真善美与假恶丑的过程，也是自我约束的过程。针对当今网络中存在着的大量垃圾，甚至有害的不健康的信息资源给青少年思想造成不良影响的现象，（1）要给学生进行社会主义法制和文明道德的教育，使学生保持清醒的头脑和具有一定分辨是非的能力，要求学生树立远大的理想与抱负，自觉抵制网络中不良信息的干扰和影响，不登录非健康网站。其次是不传播、不、不制造给社会或给他人造成损害的信息，不在网络上做违纪、违法的事。（2）学习电子阅览室的规章制度及上机的规范操作，熟悉本馆文献的检索方法，尤其是对电子文献的检索使用、阅读方法的掌握。（3）向学生推荐界面友好、作风正派、内容丰富的如“雅虎”“搜狐”等国内主流的新闻媒体、公共图书馆、温州学习网、中学生学科学习等网站让其练习登录，给学生留下良好的印象。

电子阅览室的管理员还要做到对学生计算机知识及网络信息资源利用培训。

我校电大、中职学生在网上学习的有关内容有：电大远程教育学习、书刊阅读、研究性学习、学科学习、新闻浏览。有的学生有着较浓厚的网络学习、阅读兴趣。为提高学生获取信息、利用网络资源的能力，对学生培训的内容有：（1）教学基本的网络检索知识，让学生了解网络信息分布的特点、类型及其查询方式，如何利用搜索引擎检索与自己学习有关的文献资源，并利用这些信息资源为个人学习服务。为使学生能准确定位，提高信息资源的检索效率，重点教学生常用的如“Google”、“百度”、“雅虎”、“中国搜索”等搜索引擎的使用方法，以及在网上查找有关学科、书刊阅读、免费的电子书刊等信息的技巧。让学生在网上练习检索自己感兴趣的文献，熟练掌握搜索引擎的使用。（2）利用网络资源为个人学习、交流和娱乐服务。QQ聊天、收发邮件、音乐影视、游戏、MP3下载等。这些从一个侧面反映出当今青少年充满活力、崇尚科技、追求时尚、热爱生活的精神面貌。因此，对学生进行如电子信箱的建立、因特网上信件的收发，申请QQ、如何下载、复制文件等培训，使学生迅速掌握网络学习、交流和娱乐工具。

同时要加强对社会网吧的监管。积极与工商、公安等部门协调，严格执行《互联网上网服务营业所管理办法》等法律、法规，要求网络经营者遵循应有的网络规范，并可在绿色上网通道的基础上，建立“绿色网吧”专门设置加装过滤软件的电脑供未成年人专用，为中学生绿色上网创造健康条件，营造良好的校外环境。

篇13

提出项目原因

网民的快速发展不仅使中国的互联网进入高速成熟阶段，更带动相关产业链迅速拓展。网民数量的增长，会使得很多原来的商业模式成为可能，在投资界里增加可信度。比如游戏与旅游等专业网站，会因网民人数的增长，拥有更好的赢利前景。

5660万的家庭上网人口让人为之兴奋，虽然如此，中国大陆目前的互联网家庭普及率只有5％强，远低于美国、韩国、新加坡、香港等国家和地区50％以上的普及率。来源于信息产业部的数字显示，中国新互联网订户每月增长率为5％至6％，位居全球增长势头最迅猛的国家之列。以这样的增长速度，只需3至4年，中国的互联网普及率便可达到25％，那时，我们看到的将不只是几个5660万，中国的互联网发展前景不可限量。

经过了近几年的大起大落，中国互联网产业得到了社会各界的广泛关注，互联网会改变整个生活的理念已经深入人心。我国加入wto之后，企业能否利用互联网提高效率和开展电子商务已经开始决定企业的生死存亡。互联网也越来越多地走进普通老百姓的生活。目前我国有网民近3000万，预计到2005年将达到1亿。这为互联网的发展提供了良好的群众基础。

二、项目运作可行性

牡丹江网络基础建设以初建规模，以电信光线和网通宽带2个isp网络供应商，在牡丹江家用电脑上网覆盖率以达到24％，家用上网普及以每年97%的递增，未来几年牡丹江网络将会达到一个完善和成熟，在市场日渐成熟的时机，牡丹江生活网有力度的抢先进入市场，熟悉条件和状况，在网民中树立“牡丹江人自己的网站”形象，让牡丹江人熟悉牡丹江生活网提高知名度，达成信任感，让牡丹江生活网深入人心，从而达到牡丹江真正的门户性网站。

另一方面，国内的网络广告市场还正在启动期，投放网上广告的厂商大都是一些国外知名企业。由于网上广告未能充分发挥网络的互动性，广告商看不出它与传统的电视广告和平面广告有何区别，因此大大影响了这一市场的发展。事实上，网络广告的实质在于如何利用互联网挖掘到目标客户，更有针对性地传播信息，提高广告的效果。因此，显而易见的事实是如果互联网公司能够提供更具个性化和针对性的网上广告手段，国内网上广告市场将呈现爆炸式增长。

门户网站的第二个盈利点在于销售。在发展较大用户群的基础上进行电子商务，网站的收入则主要来自为客户减少成本，增加收益，尔后在此基础上向企业收费，这就是所谓的电子商务模式。模式相同，剩下的就是各家如何使自己的竞争优势得以延续。因此，网络门户必须及早地发展在线营销，在线交易（包括网上订购、网上拍卖、有偿信息服务等）是网络门户发展的必然趋势。

第二部分 项目介绍

网站建设宗旨

牡丹江生活网的定位：牡丹江人自己的门户网站，

牡丹江生活网的宗旨：信誉至上、服务周到、最新最真实的信息。

牡丹江生活网的文化：人性化、真实性、

牡丹江生活网的目标：成为牡丹江最大的门户网站，

二、位与总体目标

定位：服务牡丹江、辐射省内、吸引全国。

总体目标：以门户性网站为基础做网络多元化经营。

三、网站规划与建设进度

网站规划：

以“牡丹江人自己的网站”为口号。牡丹江生活网涉及牡丹江人的方方面面，为牡丹江人提供衣、食、住、行、娱乐、教育、文化公共信息等方面信息服务，同时为丰富网民娱乐性，网站提供游戏、视听、聊天室、交友中心、生活bbs论坛、个人社区、动画等多项娱乐项目。

建设进度：

第一步基础建设

牡丹江生活网从牡丹江各方面入手收集，整理、制作出信息含量高的网页和不断更新的新闻。生活网分若干个栏目。首页包括各分页的精品荟萃也是整个网站的导航。我们首页设计精美独特，人性化强，能够吸引人。美食栏目详细介绍了牡丹江酒家、饭店、小吃的位置、电话，同时介绍出全国各地的大中小菜系，能让您感觉进入了美食天地，同时和饭店联合推出网上订购外卖，网上预订餐位，互强，在线服务，购物栏目和各商家合作推出全新的网上购物系统，也详细介绍牡丹江品牌专卖等一些购物信息。旅游栏目生活网大力宣传牡丹江的名胜古迹、旅游景点为牡丹江建设旅游城市出一份力并联合旅行社、旅游公司做在线服务在旅游业上也分得一杯羹。娱乐栏目，主要做一些娱乐新闻、在线视听来吸引网民反复登陆生活网。医疗栏目，主要是联合有意向的医院、诊所在网上建立一个寻医问药的医疗指南和在线售药。经济文化，教育等栏目生活网正在及时运作、生活网还为网民提供了生活网聊天室，生活论坛，牡丹江市区内电话查询，求职招聘信息，房屋出租信息等多个服务项目，为网民提供方便快捷的服务。

第二步品牌建设

品牌创立，成功之道是生活网第二步的口号。在生活网开始进入第二阶段后，在不影响基础建设、保证网站的信息量。大力宣传生活网给网民和大众带来的方便、快捷。让网民大众感觉到mdjlife是生活的指南、生活的向导、生活的再现。具体广告宣传集中到家庭上网用户和企业公司上网用户，在目标群体锁定后，寻找出广告形式。上网是现在时尚前卫的代名词。所以网络广告不能在传统的媒体做没有必要的投入。先期以软广告为主，主要印刷一期，生活网精彩海报，分别在生活网的合作伙伴那时招贴，不仅节省了广告费还可以起到很好的效果，然后在中国相关的搜索引擎上做三字连接，能让网民在不同的搜索引擎上都可以查到牡丹江生活网。在网民登陆到生活网时，生活网以诚信服务为主，让正在上网的人亲身体验到生活网真正的为网民服务，这样从线上线下双箭齐发做品牌建设。基础建设完善，品牌信誉高，集多个栏目于一体的多功能门户网站，

第三步网络多元化

生活网为了能够在网络上获更大的利润所以要涉及到网络多元化，发展生活网依靠本网站实力和品牌进军牡丹江四市二县（宁安市、海林市、穆棱市、绥芬河市、东宁县、林口县）建设牡丹江生活网分站，实现牡丹江市的网络统一，同时一点点扩大牡丹江生活网的知名度和利润来源。在牡丹江生活网完成牡丹江的网络统一后，进入电子商务实现牡丹江的网络商业化，主要做企业对企业、企业对个人、个人对个人等一系列网络商业运营，从中收取佣金。电子商务深藏无限商机，把握商机就等于把握未来。在生活网电子商务成熟后，生活网已经渡过了若干年风雨，这时生活网会进军最后一块宝地也是利润最大的在线服务，电子政务。生活网依靠自己的品牌和信誉度，为政府机关部门收取税费，实现牡丹江政府机关部门的电子化

四、网站结构和栏目板块介绍

-----网站介绍

牡丹江生活网是牡丹江地区一个大型综合性信息服务性门户网站，它集美食、购物、娱乐、文化、教育、旅游医疗等等多个板块于一体，内容覆盖人民生活各个方面，从衣食住行基本需求到更高层次上的感官精神享受了充分体现了适用和实用的特点，有着广阔的网民市场和良好的发展前景。从理念上来说，牡丹江生活网做到了也必须做到为广大网民服务，充分吸引网民，满足社会不同阶层，不同文化背景的网民的各具特点的需求。因此，生活网各版块专区既有着吸引大众的共同目标又风格各异，拥有着自己的适用人群。

制造快乐，提供方便是牡丹江生活网的一大特性，娱乐频道六大板块，给你一个快乐的空间，不同追求，不同品味，不同嗜好的网民均可找到知音，找到最爱，感受网上冲浪带来的。此外，生活网有着超强的服务性信息服务让你感受到网络带来的方便与快捷。

频道

美食

你是否在为朋友聚会没有合适的地点而烦恼，你是否为到哪里去吃一顿美味大餐而伤脑盘，你是否有过不知道吃什么的愁苦，主频道中的美食板块给你选择的空间，美食满足你的“胃”。

购物

逛街很累不想走出去怎么办？买了假货怎么办？走了好多商场买不到满意的东西怎么办？请眯击购物，会给你展示出各种商品，网上购物减轻你的疲劳，并能买到物美价廉的优质产品

旅游

最优质的服务让你领略大自然独特的怡人风光，假期陪同家人去旅游，这已成为很多家庭的休闲方式，牡丹江生活网会带您走遍中国走向世界，并可以办理旅游业务，既方便又省心。

娱乐

一周紧张忙碌的工作被老板炒了，被下级排挤了，在这种快节奏高效率的生活中让很多人疲惫不堪，牡丹江生活网娱乐版块，减轻你学习工作中带来的压力，让你轻松快乐以一个饱满的精神迎接新的挑战。

医疗

网上医生解决你心理和生理上的各种疾病，不用四处访医问药，无需为没有目的地投医而头痛，点击我们的医疗版块，你可以在最快时间里找出能够对症下药的名医，并且在网上还有许多小病症的预防及治疗方法，省去了不少时间。

教育

教育在线推广，网上学习考试，教育动态新闻。各学校网上导航，让你足不户，也可以了解各学校动态制度。

文化

文化版块尽显您悠古国华夏五千年的文化，世界文化民族文化集一身，更有当代境界的各种文化，你是一个文学爱好者，如果你有成为作家的梦想那么请点击文化。

同学录

同窗数载，让我们之间架起真诚的友谊桥梁，毕业后各奔东西为自己的事业而奔波，这时候怎样才能建立永久的联系呢？来登录我们的网站吧！把你们的照片给我们，这里会留下那永恒的瞬间，美丽的微笑，即使远在天边或在国外只要到互联网上点击同学录，同学在哪，在干什么就会轻松得知。

制造快乐，提供方便是牡丹江生活网的一大特性。在吸引网民方面，生活网拥有life游戏、life动画、life时尚、life音乐、life影院、life月刊）六个版块，不同追求、不同品味、不同嗜好的网民均可以从中找到知音找出最爱，直至流连忘返，徜徉生活网，可以深深体会到internet带来的快乐。另一方面，生活网有着超强的服务性：黄页查询、职业、房屋、二手市场、交友中心、bbs论坛等等太多个服务项目的存在也使生活网之含量涉及到了网民生活的方方面面，锁定生活网，可能得到绝对地方便。此两档节目的优质特征是与其板块内部的精密设置分不开的，各分区的内容既各有千秋，又是同样的精神可人。

更要注意的是，这些服务项目全是免费提供，这无疑更增强了生活网的受欢迎度和竟争力。

在制造快乐方面，六块起着至关重要的作用。

娱乐

life游戏

life游戏包括两大项目内容，一是5个类别的游戏方式，它包括“桌面游戏、多人对战、棋类、游戏、纸牌游戏、反恐服务器”，所有的游戏爱好者均可在此展开智力、灵敏度的大比拼，一显身手。二是文字上对游戏的诠述，其内容有“游戏快报、游戏攻略、最新战报、cs指导”四方面，将实践和理论结合起来。

life动画

life动画版块的设定体现了多而不杂、繁而不乱的特点，“mtv、故事片、互动演示、广告演示、国外精品、个人专辑、专栏推荐”七个分区，不仅让网民一目了然，更从知识性，趣味性、创造性多方面展示了现代动画的吸引和感召力。

life时尚

life时尚记录着最前卫的动态，“品版主题、品版酷品、流行专区”三区及“时尚呼吸、流行代码、非常男女、性情解读、广告疯狂、美容美体、创意家居”七个专题全方位地从衣、食、住、行等各方面诠释了时尚的含义、是当代人对时尚的最好理解、少男少女，爱美一族都可以在此寻觅到属于自己真性情的一片天空。

life音乐

life音乐有着最强的视听刺激、动感的心灵之声、“最新专集、最热专曲、最新推崇”三个项目引领了音乐界的新潮；“大陆专区、港台专区、日韩专区、欧美专区、其他集锦”为音乐迷在音乐殿堂里遨游做好了向导。

life影院

life影院，“喜剧片、爱情片、科幻片、动作片、灾难片、恐怖片、卡通片、战争片、、纪实片电视剧、娱乐时尚、精彩广告片”十三个类型的节目让人目不暇接，难以取舍，另有“点击排行榜、推荐影片影视专集”三项特殊服务，可谓关怀备至，准包点击之人过足影瘾。

life月刊

life月刊带来的“无限暇想”等项目也将成为广大网民时时光顾的理由。

信息服务

在提供方便的方面，牡丹江生活网开设了充分体现出网络为民所用为民所爱的适用、实用性项目，下面从

三个方面作了具体的分析。

（一）在信息的享有上

1、本市新闻，时事报道是广大市民网民纵览新闻特写，详知天下之事的最好窗口。

2、美食专区为网民介绍正确、合理、科学的饮食习惯，推荐富于享受性的饮食；医疗专区刊载医疗知识解疑，告诫网民“勿以恶小而为之，勿以善小而不为”

3、购物专区，旅游专区展示国内外商业，旅游业的变动态势，为网民当好顾问。

4、“娱乐专区、教育专区、提供着娱乐界、教育界的动向；文化专区是网民抒写自我情怀、阐发内心感慨、欣赏奇文妙笔、体会百味人生的最好去处；同学录专区则为牡丹江地区的学校学子们营造了一个温馨共同的家。

（二）在信息服务上

1、黄页查询为网民提供了查询牡市各单位电话号码的方便服务。

2、移动话费查询、手机短信服务等为手机用户拓开了网络中活动空间。

3、二手市场专区方便了市获知信念、加速了资源的充分利用；房屋专区及时通告着我市房屋买卖转让出租求租的信息；求职专区则成为招聘单位、求职人员展示亮相的基地，下载区也为广大网民减免了苦心搜索焦灼等待之累。

（三）在互动交流上

1、bbs论坛是交流性网站不可或缺的一个组成部分，它为网民一吐心中豪情之快发表真知灼见提供了空间。

2、交友中心专区让真诚的朋友相识相聚；活动专区提供着更多互动；聊天室为志同道合的活友建造了一个神侃天堂。

3、爱情故事专区以其感人的魅力为网民带来些许忧伤，带来心灵的震撼。

4、爆笑天地专区中搞笑的贴图幽默的话语会让网民大呼过瘾。

5、星座吾语则是充满着哲理和理性的拳拳之言，不可不信。

6、个人空间为广大网民发掘了一个随意设定自我、精心完善自我、重新构筑自我的桃源仙境。

综上所述，牡丹江生活网站以自己庞大富有的网络空间，简单快捷的网络交流，为牡丹江市民和其他网民，商家提供着高效、实在的服务，正逐步成长为牡丹江人民的生活指导和网络娱乐的贴心顾问，有理由相信，生活网通过自己的努力，会在倾心耕耘的天地中，达成如此共识：“没有发现牡丹江生活网不是网民的错，而进入生活网却不留意地走开则一定是当事人在犯错。”因为，在这个没有时空限制的世界中，做到了信息详尽、服务周到、制造快乐、提供方便的牡丹江生活网会成为省内最好的地区性门户网站之一。

六、信息/资源来源

牡丹江生活网信息资源供求分个人信息、商家信息、媒体信息、互联网信息。

个人信息

个人信息供求主要保证质量高真实性强，在牡丹江收到网民的在线投稿、求职、招聘、房屋出租、求租、转让、二手市场、发表评论、意见时整理审核每条信息要以最快的速度给审核到网上。

商家信息

商家信息供求要达到和商家真正的互动，搭建高速完整信息通道。商家信息先期主要是为商家免费提供一些文字连接，商家的最新动态和网民对商家的意见反馈，生活网自己要整理一套商家（客户）管理，真正做到为商家创造出最高的利润，让商家觉得生活网是新闻动态和做广告促销的第一选择。

媒体信息

媒体信息供求，是生活网主要的信息来源，和各家媒体信息共享，包括时事新闻、娱乐、医疗、美食、旅游、教育、文化等专题报道，在生活网没有自己的采编记者时把握好信息的真实性可靠性，尊重版权避免发生纠纷，适当利用信息。

互联网信息

互联网是一个信息资源共享的平台，寻找合作伙伴，建立友好健康的信息供求关系。

七、运作方式

广告运做，广告收入，是网站盈利方式之一，牡丹江生活网要成为一座沟通消费者和商家的桥梁，让消费者可以在网站获得真正的消费信息，免费为商家信息，在被称为第五代媒体的电子媒体的领头羊，建立自己的客户档案和客户关系。

1.生活网要做成娱乐、医疗、美食、旅游、集一体的消费指南为广大网民消费提供免费的信息和服务。

2.广告主，就是我们的商家，我们的信息供应来源之一，我们将为商家免费最新的消费信息，（以下服务收费）还为商家做网站宣传设计，做出客户满意网民喜欢的广告。为商家制改实现电子商务，商家的形象广告。跟踪调查广告效果和回报率为客户做到线上线下整合发展。

3.不要把广告公司看成我们的竞争对手，它们是网站真正的合作伙伴。我们要以合作互利的方针一起开拓培养牡丹江的广告市场。在先期生活网没有知名度是建立良好的合作关系，相互为对方的公司免费做形象广告树立打造广告公司和电子媒体的新形象。

4.电子网络媒体现以成为第五代媒体，以成本低，信息量大，互动性强的优势迅速在广告行业中迅速在广告行业找到了自己的位置，，生活网也借助以上优势加上高质量人性化的服务作出精而不乱、多而不烦的网上广告在网民的客户心里，建立良好的形象。

八、收益来源概况

收 益 来 源 概 述

广 告 服 务

- 横幅广告（banner）

- 广告尺寸：不定像素 (pixels)

- 广告说明：是互联网广告最常见的形式，其信息量大，注意

--------- 力高， 适于品牌、形象宣传及促销等大型活动。

- 广告位置：位于页面上方/下方（各主要频道内均有）。

logo广告（图标广告）

- 广告尺寸：不定像素(pixels)

--------- 不定像素(pixels)

- 广告说明：是互联网广告的基本形式之一，形式生动，

--------- 表现力强（各主要频道内均有）。

life周刊广告

- 广告说明：企业在中华网post4u--电子杂志中，

具有针对性的文字、图像、文字+图像以及赞助等形式的

广告，我们将定期以电子邮件的形式发送至在线订阅的

订户信箱中。

-

- text广告（文字广告）

- 广告尺寸：9号字

- 广告说明：以文字链接的形式，出现在网站首页或频道

--------- 页 的显著位置，并直接链接至广告网页中。

- 广告位置：页面上侧

网 站 服 务

文章投稿

- 以牡丹江生活网为平台，为网民提供展示自己的平台，和国内的文学周刊做合作伙伴，文学周刊如看好网站的文章，可于本站联系，在取得稿费时提取30%稿费。-

策划服务

---我们的市场人员拥有丰富的经验，既有无限创意，亦有充裕

的知识，致力于为客户提供最出色的策略方案。无论你是网络商

或是传统企业，我们都可向你提供全面的网络广告服务，不仅为

客户度身订造最适合的网络服务方案，更为客户提供详细的统计

资料。

主要包括： ---高效网络调查

---活动推广

---赞助专题推广

---产品推广

电 子 商 务（b2b）

电子商务

---

门户网站的第二个盈利点在于销售。在发展较大用户群的基础上进行电子商务，网站的收入则主要来自为客户减少成本，增加收益，尔后在此基础上向企业收费，这就是所谓的电子商务模式。模式相同，剩下的就是各家如何使自己的竞争优势得以延续。

因此，网络门户必须及早地发展在线营销，在线交易（包括网上订购、网上拍卖、有偿信息服务等）是网络门户发展的必然趋势。

电 子 政 务（b2g）

电子政务

---

门户网站的第三个盈利点在政府机构，政府招标，政府采购。

九、项目经济寿命

计算机信息传媒技术应用的时代，经济增长超过历史上任何一个时代。

网络信息对美国社会的影响才刚刚开始，对于其它国家的影响将在今后几十年里才能体会出现。

第三部分 投资说明

要成为一家有工商注册的合法网站，有法定代表人、合伙人责任明确的信息化产业。

投资需求说明：

申请黑icp

注册信息传媒公司

购买网络服务器

购买办公用品

网站日常现金流

投资计划

一期投资网站建设

篇14

网络给人类带来了很多的便利。首先，办公自动化的普及大大提高了人们的工作效率、办事效率，准确无误的同时也改善了工作环境；网络学校对我们学生来说是最受益的，我们可以足不出户地接受到老师的指导；E-mail与信件和电话等联络方式相比较更具其独一无二的优势，无论你是在地球的哪里都可以立即与你联系上，它不但缩短了我们之间的距离而且也不会浪费你太多的金钱；真是“秀才不出门，尽知天下事”。上网冲浪可以使我们获得任何我们所需要的大量信息；网上购物也为人们提供了便利，既节省了时间又高效快捷；网络还可以提供很多的休闲娱乐方式，比如：游戏、电影、音乐、读书等。

网络的确给人们带来了很多益处，它越来越受到人们的认可，人们也越来越离不开网络，因而导致网络的飞速发展。

然而任何事物都具有两面性，网络也不例外。它同其他事物一样也有其一定的弊端。有些网站更多的受到利益的驱使，传播一些不健康的内容和信息，毒害青少年的身心健康；网上聊天交友是很多人所喜爱的，广交朋友是每个人美好的心愿，然而网络是一个虚拟的世界，这就给一部分骗子以可乘之机；适当的娱乐休闲对人有益，但物极必反，一些青少年由于缺乏自制力，沉迷于网上游戏，不但浪费时间和金钱而且对身体健康不利，更重要的是荒废了学业，等等。

网络有利有弊，我们应该自觉地扬长避短。社会要发展，人类要进步，随着网络发展的日益成熟和完善，相信它的弊端会被不断地解决，当然这要靠我们自己努力去实现。我们是祖国的未来和希望，从小就要努力掌握好科学文化知识，长大为社会、人类和科学的进步和发展贡献力量