传统媒体宣传方式精选(五篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的5篇传统媒体宣传方式，期待它们能激发您的灵感。

篇1

关键词：媒体；儿童；意外伤害；预防

中图分类号：J902 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）02-0146-01

数据表明儿童意外伤害已是对儿童的生命和健康构成危害的头号杀手了。对我国和世界的儿童死亡原因进行调查，发现0～14岁儿童的第一位死因都是因为意外伤害。所以儿童意外伤害的预防已是迫在眉睫。现在电脑和电视上充满着血腥和暴力，反而对儿童的意外伤害预防和宣传做得不是太完善，文章分析了影视媒体特点及其对儿童的影响，及需要解决的问题。

一、影视媒体的特性

正是由于影视媒体的特性才决定了它在儿童意外伤害预防和宣传中的作用。由于影视的快捷性、参透性和形象性使得影视媒体在儿童意外伤害预防和宣传中起到重要的作用，儿童能够很好地去接受影视中所宣传的防范意外伤害的措施以及哪些事物是容易对儿童造成危害的各个生活常识。

（一）快捷性。由于儿童所见的所有的影视采用的都是电子技术，基本上在播出的同一时刻就能看见所播放的节目因此快捷是影视传播的一大特点。

（二）渗透性。影视能够形象地呈现在儿童面前，让儿童很乐意地去接受，同时影视传播和宣传的政治教育的这种渗透性与影视本身的被动性是离不开的，儿童一旦选择了自己喜欢的节目，儿童就只能不自觉地去接受影视中所包含的思想。

（三）形象性.电子声像技术能够将事物真实地呈现在人们面前，影视传播的数字化的广泛运用，使儿童能够从直观的视听形象中了望周围世界。能够把抽象的甚至有的时候是很枯燥的政治教育寓于各种生动形象的画面场景中，以鲜活的视听角度形象地阐释一般不易为人把握的政治教育内容。

二、动画片在儿童日常生活中的地位

每一个儿童最喜欢看到就是动画片，每个幼儿园基本上都有专门播放动画片的时间，次数为平均每周两次。在家庭气氛中，现在的人生活压力都很大，工作都很忙，很多父母都担心儿童出去会发生什么意外，出于安全让孩子去看动画片，使动画片充当了幼儿的“伙伴”。无论是在家还是在学校都是一直在看动画片，可以说儿童在电视上获得的各种类型的信息，比在身边人身上获得的都要多。儿童的模仿能力都极强，都喜欢模仿电视里自己喜欢的动画人物的语言和行为。

三、中国的儿童影视宣传中所存在的不利因素

影视媒体作为高科技的产物，与其他大众传媒相比，具有得天独厚的优势。特别是随着卫星影视的普及，由于中国的儿童影视方面长时期以来，创意方面总是走不出常规，一直是老套路，不能让人怦然心动和给人耳目一新的感觉。 而且在国产的动画片中死板的“说教”占据了很大的成分，而且跟不上时代的潮流，不能很好地和现代的高科技结合起来，所以故事故事情节不吸引人，缺少幽默感，这样就失去很大的一部分的儿童的观众。在这样的情况下国外的很多东西都传进国内，在儿童眼里肯德基就是比中国的饭菜好吃。但是我国与西方国家在很多方面存在差别，例如社会制度、风土人情、饮食习惯、风俗习惯、国情民情等方面。在很多方面西方国家对国家是有抵触的。所以，我国针对儿童影视这块，要加大投入，多生产一些对儿童具有吸引力的，对意外伤害预防和宣传能够生动地让孩子在娱乐中接受。当然国外的影视对中国儿童在意外伤害预防和宣传中也起到了相当重要的作用，因为他更具有吸引力，而且具有幽默感。

四、儿童影视的宣传要侧重哪些方面

多宣传一些如车辆安全带的相关规定，正确系安全带的视频，在机车碰撞或急停中儿童应注意什么，如何避让机车，当车来了，要主动停下来等车过去了，再过马路。儿童要禁止燃放烟花爆竹，让儿童意识到烟花爆竹的危害。让儿童意识到火的危害性，不要独自一人去玩火，电和锋利的刀具也尽量不要去接触，因为儿童阶段，儿童的控制能力比较差。4到6岁之间是儿童的学龄前期，活动能力增强，范围也逐渐加大，好奇心强变强，什么都敢动，敢玩；所以这期阶段非常容易发生、烧烫伤、急性中毒、溺水、交通事故、触电或者摔伤等意外。

我国应对影视中的一些不利的因素给予强制干预，通过法律对增加伤害危险的行为进行干预。通过制定法律和法规约束行为约束影视中的一些不安全因素。政府要对环境和产品的设计进行革新,使伤害风险减少或无风险。要强调安全设计，通过改善外界环境,尽量减少伤害危险因素和潜在的损伤的衣服和玩具等，使用药物安全的瓶盖减少中毒危险,实施交通安全措施以减少儿童损伤的危险。

篇2

关键词：传统媒体；新媒体；困境；发展

一、新媒体的定义和宣传优势

（一）定义

新媒体是在新技术支撑下出现的媒体形态，利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网等渠道以及电脑手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态，是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，被形象的称为“第五媒体”。

（二）宣传优势

1.降低运营成本

新媒体能够提供低成本平台及低成本信息传播。很多有效信息，在传统媒体时代需巨资推广，而新媒体时代只要宣传有创意，阅读者感到有趣或有价值，就能帮忙免费传播。信息源从一个读者发送至多个读者，呈现出倍数式的传播效应。这种传播方式由用户们自行完成。

2.提升了宣传的创意空间

新媒体的发展使用社区营销、数据库营销、互动体验、口碑传播等各种新的宣传形式。在信息传播中，通过扩展宣传方式，弥补了传统媒体的创意枯竭问题。新媒体将更多创造性元素融入整个宣传当中，通过用户的参与，极大提升新媒体宣传效果，对企业战略转型和整合营销传播的完善和发展都具有关键意义。

3.让需求者主动选择、并有效互动

新媒体更注重与需求者间的沟通和互动，有利于取得有效的传播效果。新媒体宣传让阅读者占据主导地位，在这崇尚体验、参与和个性化的时代，宣传要做的就是让阅读者参与，受众的个性化需求更容易得到满足。

二、新媒体时代传统媒体的宣传优势

（一）拥有强大的内容生产力

内容生产力是传统媒体的核心优势。虽然新媒体的崛起占据了传统媒体的市场，但大量的原创性首发报道仍来自于传统媒体。大数据研究表明新媒体的生产内容很有限：在内容方面对传统媒体有相当高的依赖性。特别是在国内，传统媒体在这一点上的优势更是决定性的。根据我国当前的相关法律政策，新媒体在新闻宣传报道的采编权限受到很大的限制，的新闻信息在很多情况下只能转自传统媒体。

（二）具有品牌和知名度

媒体品牌标志着一种超越时空的品味和文化，好的品牌能够锁定忠实的受用者，影响未来的受用者。传统媒体经历了长期的经营和发展，在受用者中享有不同程度的知名度和影响力，面对当前传统产业的纷繁复杂、产品多样且供大于求的媒体市场格局，传统媒体具有的品牌效应是新媒体短时间内无法超越的优势。

三、新媒体时代传统宣传媒体的困境

传统媒体感染力较低，信息时效性较差。传播者为固定组织或特定个人，在传播中对热点问题不能实现实时。另外，在媒体市场竞争日趋激烈的今天，假新闻现象频频发生，使民众对传统媒体逐渐失去信任，越来越多的民众开始质疑其公信力，降低对传统媒体的热情，其权威性很难得到保障。

四、新时期下传统媒体的发展

（一）迎合大众阅读习惯向网络平台发展

人们对移动终端和电子设备的高频使用，已是不可挽回的趋势，阅读习惯和方式的转变已成为不争的事实。随着社会的进步和发展，使用移动终端等电子设备进行阅读的群体将进步扩大。针对这个大背景，传统新闻媒体要在时代的发展中迎合该趋势，积极转变才能在变化和发展中获得生存资格。

（二）借助新媒体技术，增加内容的表现形式

人们对生活质量追求的不断提升，要求传统媒体积极增加宣传内容的表现形式，改变单调的排版和表达方式，适当增加新的元素和手段来提升报道的生动性和趣味性。以报纸为例除单一的文字图片，合理搭配漫画，以幽默诙谐的气氛来吸引读者，同时，彩色版的报纸也已逐步大面积出现。

（三）增强传统媒体专业性

传统媒体的品牌和知名度要求其不断进行品牌再造和价值提升。采用品牌延伸策略来实现市场份额的增长和品牌的强化，是近年来传统媒体再利用品牌资产的一种有效策略。例如：目前多家报纸、广播、电视台等普遍采用各自同名网站的方式，实现传统媒体向新兴传播领域的品牌延伸。

（四）保证宣传内容的质量性

加强深度报道，特别是关乎民计民生、时政方面的报道，其自身具有严肃性和真实性的特点。对宣传事件进行深入调查分析，展开多方面报道，体现记者所代表的宣传媒介对事件的深刻洞察和理性分析，有助于受众全面深刻认识新闻事件，从而展现宣传的独特魅力。

（五）保持新闻宣传业务和队伍上的主流权威性

加强对新闻人才的培养，提升专业素质。目前国内记者公约、社会责任条款规范、普适性加强，约束力和执行力不强，而传统媒体作为一个纪律性较强的组织，应针对自身问题进行组织内的详细规定，提高自律性，打造自身影响力和特色。

五、结束语

新时期下，传统媒体拥有新媒体无法比拟的优势资源，在新媒体的冲击下不断巩固和完善自身的传统优势，创新方法和手段，充分发挥和利用现代技术，使传统媒体与新媒体进行融合，打造自己的核心竞争力，方能立于不败之地。

参考文献：

篇3

笔者认为，地市县新闻网如果能够学会向传统媒体借力，无疑可以有效地解决在诸多方面的窘境。

一是要利用多种方式与传统媒体形成互动，双向打通宣传渠道，迅速提高知名度，从而增加人气。

要善于在两者之间整合。现在，很多地市县新闻网的新闻只是对传统媒体新闻资源的网上简单“抄送”，新闻标题的制作和的方式手段都较为单一，对网络新闻在制作方面的要求缺少全面的研究；并且，“由纸到网”的内容多，“由网到纸”的内容少，使得网上内容特别是网民对新闻的评价或者网络论坛的内容在传统媒体上缺少反映，从而使传播受限。

要善于在两者之间“搭桥”。传统媒体已形成的知名栏目要上网，使其在传播得更远的同时也无形增加了网站的看点；在传统媒体上开辟出版时间和版面都相对固定的栏目，宣传网站上网民反映热烈的内容。比如，网络新闻舆论监督，如果跟传统新闻舆论监督有机结合，就能显著提升网站的影响力。在管理严谨的前提下，地市县新闻网站上的舆论监督较之传统媒体，量更大，速度也更及时，来自基层的民声更直接更便捷，加上与地方政府部门业已形成的反馈渠道，无疑会产生较大的影响力。

要充分发挥地市县新闻网的地域特点和优势，利用传统媒体，积极参加、策划、组织重要活动，“跳出”网络办网站，形成网站、报纸（广播电视）、网民、报人的全方位联动。既要积极参加传统媒体策划的重大采访活动，在网站上及时报道，在宣传集群中占有“份额”；自身也要策划重大活动，请版主及骨干网民参加。

二是利用多种渠道与传统媒体广告联动，提高赢利能力，提高地市县新闻网可持续发展的能力。

要在传统媒体上为网站形象做宣传，吸引潜在客户的“眼球”。需要注意的是，很多地市县新闻网在建立初期，就忙于在传统媒体上打广告。因为网站刚刚“出生”，尚在“发育”之中，网民上来一看内容太少，今后多半也不会来了，这实在是得不偿失的事。

篇4

传统媒体背景下，城市文化对外宣传遭遇发展瓶颈

瓶颈之一：传统媒体不能满足多元化的文化传播主体与受众的需求。城市文化对外宣传的主体可以是政府、企业、社会组织也可以是个人。在过去很长的时间里，各个城市的政府是城市文化对外宣传的主力军。传统媒体由于受传播技术手段等因素的限制不能更多地给企业、社会组织及个人提供有效的对外宣传平台，但从实际情况看，企业、社会组织和个人都有着很强的对外宣传需求，如对城市文化旅游景点的对外宣传能给当地各大旅行社、酒店、商场等企业带来直接的经济效益。近年来，随着民众外出旅游的机会增多，个人也已经成为城市文化对外宣传的重要主体。另一方面，对于城市文化对外宣传的受众来说，他们无论在生活环境、年龄、文化习俗、接受信息习惯等诸多方面都有着巨大差异。此外，仅依靠传统媒体进行宣传和传播，直接受众数量非常有限，更大范围的受众是经由直接受众二次接收城市文化信息，传统媒体的覆盖率已远远不能满足庞大的城市文化对外宣传的需求。

瓶颈之二：传统媒体不能提供城市文化对外宣传所要求的环节和因素。根据传播学规律，信息的接近性越大，关注程度就越高。传统媒体的传播方式只是单方向的传递信息，不能第一时间了解受众的反应与需求。同时传统媒体容易给受众造成俯视的感觉，缺乏互动性、参与性不强，很难达到应有的传播效果。

瓶颈之三：从传统媒体自身的发展来看，运营成本巨大，生存难以为继。自20世纪90年代开始，我国的传统媒体行业蓬勃发展，报纸、广播、电视呈现出一片繁荣景象。在新媒体异军突起后，传统媒体在巨大的冲击下迎来了它的寒冬期。根据2013年度《中国媒体产业发展报告》的相关数据，我国目前共出版报纸1867种，平均期印数约20211万张，已经连续6年下降；广播的受众数量更是急剧下降，尤其是中青年受众群体对广播已不再青睐。在新媒体的滚滚浪潮中，一直保持优势地位的电视也受到了巨大冲击。由于发行量和受众数量的集聚萎缩，导致传统媒体的支柱广告业务增长缓慢，再加上传统媒体相对巨大的运营成本，严重地影响了传统媒体的生存。

新媒体在城市文化对外宣传中优势明显

以网络和手机为代表的新媒体与传统媒体相比具有独特优势，为城市文化的对外宣传带来更多机遇。

提供更宽广的传播平台。网络媒介是极具创新性的新兴文化传媒渠道，为不同文化的互动、认同和再生产提供了不可多得的平台。通过互联网，各种不同形态的新媒体连接在一起，形成一个巨大的传播体系，为当前文化对外宣传工作提供了新的发展形态。诸如同一文化的爱好者可以在网络视频、网络论坛、社交网站、微博、微信等新媒体自由地进行文化的互动与交流。借助网络传媒，城市文化的传播可以集文化互动、文化共享和文化再生产于一体，多维度地促进城市文化的对外宣传效果。

创造更广泛的受众群体。随着移动互联网的发展，使用手机上网的人群不断增多。据中国互联网络信息中心（CNNIC）的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，我国网民规模已达到6.18亿，我国手机网民规模突破5亿大关。新媒体利用自身优势不断扩大着自己的受众群体，吸纳各行各业人群的加入，这为开展文化对外宣传工作提供了庞大的受众人群。

建立更和谐的传授关系。新媒体区别于传统媒体的一大优势就是新媒体的传者和受者都具有极强的主动性，在传播信息的同时可以形成良好的双向互动与交流，通过及时地沟通建立和谐的传授关系。城市文化的对外宣传工作可以充分利用这一优势，增加与受众的沟通，加大对外宣传的力度。

实现最理想的传播效果。新媒体有着传统媒体所不具备的强大超媒体特性，不仅包含文字，还可以包含图形、图像、声音、动画、影视等多种媒体来表示信息，可以达到广泛的传播效果。文化对外宣传工作可以充分发挥新媒体超媒体特性，综合运用各种视听元素和手段，增强对外宣传内容的吸引力，达到传播效果的最大化。

新旧媒体融合，城市文化对外宣传发展的必然战略选择

城市文化对外宣传方面，传统媒体的权威性具有不可替代的核心竞争力。从媒体行业的发展趋势来看，媒介全方位融合是城市文化对外宣传发展的未来之路。

立足于传统媒体，以新媒体为手段拓展传统媒体的空间。新媒体的出现特别是移动媒体时代的到来给电视、报纸等传统媒体带来了巨大的挑战，但也为传统媒体开拓了新的发展空间，亦是对传统媒体的有益补充。长远来看，传统媒体的转型迫在眉睫，但就当前媒体发展现状而言，传统媒体在长期的大众传播活动中积累了丰富的传播经验，形成了一定的品牌效应，拥有相当数量的忠实受众，加之传统媒体的权威性、深刻性、严谨性，使得新媒体不可能取代传统媒体。因此，当前城市文化对外宣传工作的媒体基本战略应是以传统媒体为基础，借助新媒体的传播优势延伸自身的传播平台，加快推进新旧媒体的融合，形成传播上的优势互补，实现新旧媒体的共存共赢。

建设好、管理好、运用好新媒体，最大程度传递城市文化宣传正能量。政府作为城市文化宣传工作的主导者，对新媒体和传统媒体要统一管理。一是理顺管理工作机制。在新旧媒体整合过程中，将传统媒体管理城市文化对外宣传的模式植入新媒体管理工作机制中，实现一套管理工作方式统一管理两种媒体形式，同时认真落实谁主管谁负责和属地管理的要求，把对城市新媒体文化对外宣传纳入政府新媒体统一管理体系中，建立完整的管理责任链，形成权责一致的工作机制。二是掌握城市文化宣传舆论主动权。在出现城市文化负面宣传时，政府要在第一时间信息纠正不良行为，把握舆论导向的主动权。三是建立健全安全预警系统。通过专业民意调查机构和专业调查队伍，在第一时间及时了解掌握信息传播态势，掌握网络舆情，做到早发现、早介入、早纠正。

遵循新旧媒体传播自身规律，切实增强城市文化对外宣传实效性。无论传统媒体、新媒体，还是媒体的融合，城市文化对外宣传都要立足于大众传媒的媒体本质属性来展开。

一是研究传播受众特点，加强文化对外宣传的针对性。根据大众传播理论，媒体文化对外宣传离不开对宣传对象的研究，需要对受众群体进行准确定位，并分析其接受心理和特点。目前城市文化对外宣传的受众群体大致可分为外国人群体、海外华人群体、国内其他省市受众群体等三类。开展媒体文化对外宣传应考虑不同文化背景下受众的接受能力、接受习惯，制定适合受众心理的传播内容和传播形式。如在国内，传统媒体可结合博客、微博、微信等来开展对外宣传，而针对国外的受众，Facebook和Twitter则是更理想的选择。二是创新传播内容，打造对外宣传品牌的独特性。在传播内容上，既要体现对城市优秀文化的介绍，也要与时俱进，加大力度展现当代城市的创新文化和当代人对传统文化的继承和发扬，这应是今后城市媒体文化对外宣传的一个亮点。三是丰富传播形式，增强文化对外宣传的有效性。将传统媒体的内容通过新媒体的传播手段进行包装，使受众以更易于接受的方式开展文化对外宣传，如开办网络电视、手机报等。同时基于电视、报纸等传统媒体为母体打造文化对外宣传论坛、微博、微信等平台，实现单向媒体宣传向双向文化交流的转变，为城市树立良好形象、营造有利舆论环境服务，增强文化对外宣传的传播效果。

篇5

1、新媒体

新媒体是相对于广播、报刊、电视等传统媒体而言，其将互联网作为载体，利用先进技术通过电脑、电视和手机为用户提供多样的服务，包括信息以及娱乐服务，通过这种方式去收获效益，形成了一种新的媒体格局。新媒体和传统媒体之间具有联系，并不是独立于传统媒体的，而是借鉴了其优秀基础，再加上先进的技术发展而来的，其具有发展速度快的特点，当前已经慢慢成为主流媒体，随着科技的不断发展，二者之间将会共同发展，实现共赢，有效的扩大传播效果。

2、新媒体时代加强和改进高校新闻宣传工作的几点思考

2.1整合高校宣传资源

新媒体具有很多的优势，借助于互联网，具有丰富的信息资源，在传播方面也很便利，但是其并不能完全取代传统媒体。例如在高校中的报纸就具有深度解读的特点，其可以对校园中的先进人物事迹、当前教育发展趋势以及学校的发展方向及政策等内容进行专题报道，更具有深度，可以提升读者的思想深度。这就需要新闻宣传工作可以结合新媒体及传统媒体的特点，进行资源整合，充分发挥出二者的协同作用。因此，高校宣传需要继续保持对传统媒体的应用，如校园内的广播、报刊、展板等，同时还要利用好新媒体，如微博、微信、论坛等，这些在学生群体中都很受欢迎，需要充分挖掘其中的功能，作为新闻宣传的有效平台。

2.2利用新媒体进行新闻宣传

当前微博和微信等新媒体对于学生的影响非常大，很多高校也都注册了官方的账号，但是在发展中还有一些不足，如影响力不够，缺乏有效运营以及清晰的定位，缺乏健全的管理。在注册账号之前需要做好充足的准备，而不是从众，如果缺乏有效的运营管理，是无法发挥出其优势的，还会对学校带来消极的影响[1]。首先，无论是微信还是微博，都需要设定明确的定位和内容，能够认真、仔细的去做，提高频率，可以使用新媒体语言，为宣传增添活力，提高对学生的吸引力。比如某学校在开设微信公众号时，就利用新颖的宣传方式和口号：想了解学校里发生的大事小情吗，快来关注我，小编将会每天为您推送校园中发生的新鲜事、热点事、好玩的事，当然你也可以调戏小编我，这樣的宣传语更容易调动别人的兴趣，让学生觉得亲近，可以赢得更多的关注。另外，需要多和粉丝进行互动和交流，能够对粉丝进行科学、有效的管理。

2.3创新宣传理念

新媒体背景下，新闻宣传应该及时的更新宣传理念，改变以前单个部门进行宣传工作的思维，要鼓励全员都参与到宣传活动中。新媒体对学生的影响很大，对校园的信息实现了全覆盖，学校的宣传部门需要发挥好领导作用，主导宣传工作，积极的鼓励学校内的所有教师和学生都可以用不同的方式参与到宣传工作中，建立全面立体的宣传体系，营造出良好的宣传氛围，实现全员参与。

另外，还要改变传播方式，改掉之前的说教式，要分析学生的情况，在此基础上用心的去策划宣传内容。当前背景下，宣传工作者需要掌握学生的情况，了解他们不同的需求，把握他们的特征，了解他们大众化、对象化和互动化，只有这样才能增加吸引力，提高宣传效果。

最后，还需要掌握并且适应新媒体传播的规律，在遇到突然的新闻或者是负面信息时，需要正确的引导舆论，有效的化解掉危机[2]。传统媒体在宣传信息上具有滞后性的缺点，这让宣传部门在面对危机时处于被动的位置，而新媒体则可以有效解决这一问题，可以及时的传播信息，因此宣传工作人员需要及时的更新传播理念，主动的回应舆论关注，让信息畅通，进行有效的引导。

2.4 加强舆情把控能力，帮助学生提升媒介素养，形成正确的价值取向

新媒体具有很强的传播优势，为高校的新闻宣传工作带来了发展机遇，但是也带来了一定的挑战，比如传统媒体地位下降、信息失控、内容良莠不齐、主流声音被淹没，这些都给管理工作增添了难度，因此为了避免这一问题，学校的宣传部门及管理人员就应该对信息进行有效的把控，在信息的收集、分辨及整理上做好工作，时刻保持清醒的政治头脑，坚定自己的政治立场，拥有正确的辨别能力，有效的选择、整理和信息，提高信息的价值和意义。

大学生的价值观还在发展中，易受到不良因素影响，但是他们也具有较强的可塑性和领悟力，因此需要积极的对学生进行正

确引导，引导他们形成正确的价值观，高校的新闻宣传工作除了要给学生提供信息之外，还需要教会学生正确的辨别信息、解读、评价、创造信息等，让他们在信息流的冲击下依然可以坚定方向。