网络经济研究精选(十四篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的14篇网络经济研究，期待它们能激发您的灵感。

篇1

关键词：网络经济；生产关系；传统产业

中图分类号：F062.5文献标识码：A文章编号：1001-828X（2013）09-0-01

一、网络经济的概念

随着上世纪90年代互联网商务性的应用广泛开展，网络经济在学术界得到了普遍的关注，但是由于不同学者对“网络”和“经济”持有不同的态度，对其内涵的理解不尽相同，所以网络经济的概念尚未统一。其主要内容可从宏观、中观、微观三个层面进行概括。

从宏观层面上看，网络经济是以互联网及网络技术作为生产工具，影响到社会经济的各个方面，改变了人类社会的生活方式和生产方式，使之形成一种新的经济形态。这种含义的网络经济，是从网络经济生产方式角度出发，将其发展过程分为网络基础设施建设、网络基础应用、网络信息服务和网络商务性应用四个阶段，依此揭示了事物的发展过程和本质。

从中观层面上看，网络经济可以理解为与网络产业相关的产业经济。网络经济既包括了网络交易、虚拟企业、金融互联网、金融互联网等商务性活动，又包括软件的开发与制造、网络信息的生产、网络基础设施设备的生产、网络基础服务的提供等经济活动。网络经济依托的基础产业群是信息技术产业，即主要以计算机和计算机网络为核心，支持全球信息基础设施的产业，因此，网络经济是一种以信息技术产业为基础的全社会范围的产业集合。

从微观层面上看，网络经济是一个网络大市场或大型的虚拟市场，基于互联网平台，生产者与消费者分别提供服务和接受产品。企业利用互联网获得各种信息与资源，进行整合和加工，进而施行生产和管理等经济活动。网络经济也为消费者提供了一个快捷、低成本的交易场所，使得交易范围扩大、交易方式多样化。网络经济改变了消费者需求方式、行为方式、购物方式，进而引发了市场的变动。

以上关于网络经济三个层面内涵的理解是相互关联的，当整个社会生产方式发生改变时，网络产业及与其相关产业必将受到影响，同时也会影响到相关网络市场的生产者和消费者行为。因此，从宏观层面出发，着眼于网络经济影响下社会生产方式的变革研究，依此分析新的经济形态的运行特征，并且揭示经济运行规律。基于以上分析，笔者认为，网络经济是指以互联网及网络技术作为劳动工具，以知识、信息作为劳动对象，通过对生产力的革新，进而促进生产关系的改变，使得社会生产方式发生广泛而深刻变革的一种经济形态。

二、网络经济的特征

（一）虚拟性。网络经济具有虚拟性是指这种经济形态存在于网络的虚拟空间，它的生产方式和交易方式是有别于传统经济活动的，人类可以在网络世界中进行生产和交换，但随着网络经济的发展，网络经济已经逐渐影响到传统产业，使得网络经济与传统产业能够有机的结合在一起，例如“电子商务”和“金融互联网”的产生和发展。生产活动更多的是利用网络平台对信息进行创造和加工，或者将传统经济的交易转移到网络虚拟空间中，使得网络经济和传统经济相互促进和发展。

（二）信息化。信息成为网络经济的一个重要劳动对象，信息服务和网络产品已经成为网络经济中的主要商品，但它们是不具备物质载体的，在生产过程中具有高度的共享性，当生产第一份原始信息产品时，需要投入大量的生产成本，但是以后的生产过程可以通过拷贝来完成，并且产品可以实现无限量拷贝，其拷贝过程投入的劳动和其他成本可以忽略不计，也就是说生产的边际成本为零。

（三）全球性。从互联网的诞生至今，网络已经覆盖世界的每一个角落，其迅速发展使得地球的距离缩小了，同时也使得国际间的交流变得更有效率。网络经济在全球经济一体化的大背景下得到广泛的应用，更多的体现在国际贸易、跨国生产、跨国金融、跨国交流的效率大大提高了。网络经济的全球性效应还体现在可以促进技术的学习与创新，新兴技术能在世界范围能得到迅速的传播与推广，并且能够打破传统经济中的区域界限，为传统产业的发展带来更多的机遇。

（四）直接性。网络经济的出现受到了人们的接受与追捧的另外一个原因是它缩短了经济贸易中的中间交易流程，极大程度的降低了交易费用，并且催生了一批专门的服务性企业，使得消费者成为最终受益者，例如通过网络直销可以免去与中间商的交易过程，生产厂商可以直接面对消费者进行个性化生产；企业可以通过服务外包的形式实现组织结构的扁平化，这样更有利于增强企业的管理效力。

三、网络经济的发展趋势

无论从哪个层面上来考察网络经济，其互联网的产生都是具有创造性的且独立于其他个体，但发展却离不开与其相关的产业的支持。网络经济产生的目的是为其他产业提供更快捷、范围更广、信息量更大的服务，其高渗透性已经影响到经济、文化、思想、教育等各个领域，所以，网络经济对社会生产方式的影响是我们研究的重点。

但当网络经济成为经济发展的一大动力之时，一些新鲜实物的产生也对传统产业的发展形成了强有力的冲击，网络经济打破了传统经济的区域界限、缩短了交易流程、降低了交易成本，相对于传统企业的高额交易费用等问题，如传统百货在经营中就需要面对高额的刷卡费用、房租水电费用以及顾客群的流失等，网络经济具有极大的优势。当传统产业面临如此严峻的挑战的时候，我们应该思考网络经济影响下，传统产业生产方式的新特点和新态势，理性认识网络经济对传统产业带来的机遇和挑战，回归网络经济产生的根本目的，进而找到网络经济与传统产业能够更好结合的途径，这将是网络经济未来的发展趋势。

参考文献： 

[1]乌家培.网络经济及其对经济理论的影响[J].学术研究，2000（01）：5-11. 

篇2

随着网络经济的不断发展和经济全球化程度的日益加深，顾客的需求逐渐多样化。加之其它因素的影响，导致传统的供应链已经无法满足市场发展的需要，必须向适应于市场的供应链转变。文章对供应链的内涵、供应链管理的核心内容、供应链网络的结构特征、供应链中出现问题的解决策略以及网络经济下企业供应链管理的发展趋势等问题进行了论述。

关键词：

网络经济；企业供应链；管理；发展趋势

随着市场竞争的日趋激烈，企业要想在竞争中具有绝对的优势，就必须具有能够对多变复杂的环境进行快速反应的能力以及对顾客多样化的需求进行精确分析的能力，也就是加强自身对市场的适应性。在这一过程中，企业的供应链模式也要由传统模式向新型模式转变。从本质上来说，就是供应链管理要以计算机技术为核心，进行智能化管理。

一、企业供应链管理的内涵

要了解企业供应链的内涵，首先必须对供应链的概念有所了解。供应链是从扩大的生产这一概念中发展而来的。现代管理教育对供应链的定义是：围绕核心企业，从原材料的采购开始，对商流、信息流、物流、资金流等进行控制，然后使用销售网络将制造成功的中间产品和最终成品销售出去，送到消费者手中的将供应商、分销商、零售商及消费者联系起来的具有整体性的功能网链结构。而企业供应链管理是针对单个公司的，它是对单个公司所提出的含有多种产品的供应链进行管理。在整个供应链中，该公司处于主导地位，拥有主导权。在这一供应链中，必须明确主导者的主导权及其具体所代表的含义，以及它是否能成为对整个供应链进行统一的关键因素。如果主导权不够明确，那么一方面会对企业计划制定与实施造成不利影响，另一方面也会使整个供应链的运转难以维系，更无法建立起强有力的管理组织。以企业供应链为基础的供应链管理，一方面要充分考虑与供应链中的其他成员合作，另一方面也要对企业多种产品的各个环节如原料采购、生产、分销、运输等方面资源的优化配置问题进行考虑。

二、供应链管理的核心内容

在供应链管理中，核心是企业将各级供应商的资源如业务流程、技术、能力等进行有效整合，从而加强自身的竞争力。而在网络经济下，企业竞争力的核心来源于被整合过的价值链。价值链的具体流程是“原料采购—各级制造商—批发商—零售商—最终用户”，这是一种价值附加传递的过程，而且它能够将原料和产品的再利用结合起来，形成了一个完整的循环过程。而供应链管理就是将这一价值链中的所有组织进行有效整合，使其协同作业，也就是将“产品设计—原料采购—制造—装配—运输—仓储—分销—最终用户”这一过程中的所有组织联系起来，使其进行协作，从而形成一个虚拟企业组织的网络业务模式。在供应链模式中，产品生产并不是由没有形成供应链之前时制造商的推广式业务模式决定的，而是由客户来推动的。在网络经济下，供应链管理的实质是企业与重要供应商在网络竞争环境中的协作关系。

三、供应链质量形成的产品结构特征

供应链是以核心企业为中心，对各项资源进行控制，最后经过销售网络将产品送至消费者手中的具有整体性的功能网链结构。在这一模式中，产品质量具有特定的结构性特征，如信息不对称等。这些特征使得与企业内部控制相比，供应链质量管理更为复杂和艰难。具体来说，产品质量的特征主要包括以下几方面。

（一）系统相关性

供应链产品质量与原材料、零件生产、半成品加工、分销及物流等行业的关系密不可分，因此它的形成是一个非常系统的工程。而在某一个具体的企业中，产品质量又受到设计、采购、生产、售后等所有部门的影响。再具体至某个部门，例如制造部门，负责产品的铸造、冲压、焊接、装配等各个环节。要保证产品质量，就必须在每一个环节都严格控制质量。在这一包含众多企业、环节及部门的体系中，每个企业、部门及环节的质量都与其他企业、部门、环节的质量息息相关。因此不仅要保证供应链核心企业产品的质量，还要保证其他企业产品的质量。

（二）信息不对称

信息不对称是指供应商与采购者之间在商品质量方面信息不对称。产品质量具有非常明显的隐性特征，部分商品在购买之前能够进行质量检验，也就是“先验商品”，还有的商品购买之前则无法有效确定质量，即为“后验商品”。由于信息不对称，因此采购者在商品质量识别方面所花费的成本增加，且往往会出现质量比较、识别、检验及购买成本与产品质量之间不对等的现象。供应链中质量信息不对称造成的结果有：一方面，在签订合同之前，由于制造商对原材料供应商所提供材料的性能并不确定，消费者对制造商多提品的质量也不能确定。因此在不确定的情况下，购买者会更倾向于使用相同且较低的价格购买商品，那么优质产品供应商就会因为利益受到损害而被迫进行改变，使得市场上的劣质商品增多，出现类似于金融学中的“劣币驱逐良币”的“劣质驱逐良质”。另一方面，签订合同后，由于信息不对称，购买者无法对产品质量进行检验，导致成本较小的供应者会降低产品质量，使得实际交易中的产品质量与合同中的质量不符，加剧供应链产品质量的恶化。

（三）双重边际性

双重边际性是指供应链系统中的采购者和供应者是独立核算的法人和实体，他们在进行决策时，对供应链中其他成员的利益并不关心，更多考虑的是自身的利益，并力求使利益达到最大。当利益在供应链成员之间进行分配时，当一方的利益达到最大化，就会对市场均衡和另一方的绩效产生影响。这一特性产生的原因，从根本上来说是供应链上不同主体之间存在利益不一致和分配不合理。这一特性作用于信息不对称的环境，会导致供应链产品质量的进一步下降。这一特性在供应链产品质量事件中的表现为，采购者为了降低成本，增加利润，不断降低采购价格。而供应者面对较低的价格，必然会降低产品质量，最终出现产品价格及质量都较低的现象。

（四）合作关系不稳定

这是造成供应链中产品质量出现问题的另一个重要原因。供应链中的企业是受到利益的驱使而暂时进行合作，合作过程中对双方关系进行固化的法律体系不完善，合作成员的可替代性较高。这些特征导致成员之间的合作具有不稳定性，随时有瓦解的可能。在非长期合作的情况下，各个成员考虑的是自身短期利益的最大化，忽视了整体利益的长期最大化。

四、供应链中出现问题的解决策略

由上述内容可知，受到自身结构特征的影响，在供应链模式下，产品将经常处于价格较低质量较差的状态，使得采购者的利益无法得到保证。因此要针对供应链的结构特征，采取一定的措施，从而保证采购者所购买到的商品质量有保证。

（一）建立质量信号传递机制

受到信息不对称的影响，采购者与供应商之间对商品信息和质量的了解是由差别的，很明显供应商对商品的了解要多于采购者。在很多情况下，这会对采购者的利益产生不利影响。因此必须建立行之有效的质量信号传递机制。具体来说，可采用两种形式。一是质量保证金。供应商为了证明自身商品的质量，可先向采购者支付一定的质量保证金，采购者使用之后确认无质量问题后退还质量保证金。而质量较差的供应商自然不愿意支付质量保证金，这样就会淘汰质量差的商品；二是售后包退保修制度，这也是能够对质量较差的商品进行淘汰的方式。

（二）实行跨期支付

针对供应链中存在的合作关系不稳定导致的参与人短期利益最大化倾向，采用跨交易周期的支付机制能够有效将短期交易长期化。采购者并不是一次性付清全款，而是只支付一部分。在这种机制下，供应商的收入与产品质量直接挂钩。一旦出现假冒伪劣产品，会使购买者的购买意愿直线下降，从而使自身的利润锐减。因此供应商会对自身所提品的质量较为重视，而且这种方式对于想要提供假冒伪劣商品的供应商来说，都是非常有效的。

五、网络经济下企业供应链管理的发展趋势

网络经济是一种以计算机网络为基础、以新兴的信息技术为核心的经济形态。它不仅包括以计算机为依托的飞速发展的信息技术产业，还包括以计算机技术为核心的整个高新技术产业，更包括受到高新技术产业推动的传统行业和部门的深刻变革和发展。因此，网络经济并不是一种独立于传统经济或者与之对立的虚拟的经济形态，而是一种以传统经济形态为基础、以信息技术为核心的现代经济发展的高级形态。在网络经济下，供应链管理也会具备网络经济的特征，朝着管理越来越简单智能、管理组织越来越精简、管理速度越来越快、管理效率越来越高的方向发展。

（一）供应链管理时效越来越高

随着信息技术应用的不断广泛，在供应链的各个环节都采用了计算机技术。从原料采购到生产、库存、销售等都以计算机技术为依托，导致管理的时间越来越短，速度越来越快。具体来说，例如在原材料采购这一环节，采购商在了解了实际情况之后，可在网上下单，通过网银等形式先行支付部分货款；在商品生产环节，生产设备由机器人进行控制，实际上还是计算机控制，库存装包等也是使用全自动信息技术控制，大大提高了操作速度，缩短了操作时间，使得供应链中各个环节管理的时间与速度都相应加快，从而在整体上缩短了管理的时间。

（二）供应链中产品质量与资产生产率越来越高

在供应链商品生产环节，无论是零部件加工，还是商品组装，都使用计算机进行自动化生产。由于计算机无论在操作速度还是效率方面，都远高于人，因此资产生产率与传统方式相比，也会大大提高。且在差错方面，计算机出差错的概率也远远小于人为因素导致的生产错误，这就能够使产品质量得到保证。由此可见，网络经济下，供应链中产品质量与资产的生产率都会越来越高。

（三）供应链组织越来越精简

由于计算机能够实现诸多功能，一台计算机在很多时候甚至能够同时取代好几倍人力的工作，并且在质量及效率方面也都有保证。因此在供应链的每一个环节，随着计算机技术覆盖范围的不断扩大，计算机能够取代的人力的范围也会越来越广，那么自然而然很多人力就会被淘汰，供应链组织中的人越来越少，组织也就越来越精简。组织精简能够使组织管理的成本降低，利润增加，但同时管理质量不会受到影响。

六、结语

综上所述，在传统的供应链模式下，商品从原料采购到销售及售后的各个环节都对商品及服务质量有着一定影响。尤其是由于供应链模式存在种种弊端，导致供应商和采购商之间处于不平等地位，商品质量无法得到有效保证。而随着计算机技术的不断进步，网络经济不断盛行，供应链管理的速度会越来越快，效率越来越高，供应链组织越来越精简，产品质量也会越来越高，最终促进供应链中各组织之间的双赢。

作者：黄玉萍 单位：漯河职业技术学院

参考文献：

[1]潘云飞,付强.网络经济时代供应链协同管理研究[J].经济研究导刊,2013(29).

[2]陈欢,马费成.国内学术电子期刊供应链上多元主体竞争合作关系探讨[J].情报杂志,2012(04).

[3]李伟伟.论网络经济时代下的企业管理的变革[J].大观周刊,2012(46).

篇3

【关键词】 网络经济； 财务信息化； 管理理念

一、网络经济特征分析

信息技术将全球联成一个整体，形成了崭新的网络文化。网络的开放性体现在任何一个终端都与全球相连，体现在：信息的透明性，打破地域性。

信息技术的快速发展使知识储存、传递的成本大大降低，从而使知识成为商品的能力大大增强，产品和服务越来越知识化、智能化、数字化，使知识经济成为可能。

互联网所代表的现代信息技术革命，将会带来交换和市场体系的巨大革命，网络经济就是这种革命的结果。人类在发展进程中一直寻求彼此之间的沟通和理解，承载信息的媒介正是为了这个目的。通过网络进行的交换活动是并联系统，网络交换提高了交易的频率和速度。

二、网络经济下凸显的财务管理现状分析

（一）缺乏必要的财务风险观念

不少企业由于单纯追求短期经济效益，管理者缺乏应有的财务风险观念，一味注重扩大规模，追求规模效应。受2008年全球金融危机的影响，不少企业真的“很差钱”，尤其是资金密集型企业，在资金链断裂的情形下难以为继。“珠三角”、“长三角”出现的企业“破产潮”，虽然有多方面的原因，但缺乏必要的财务风险观念不能不说是重要原因。财务管理意识观念的淡漠，财务策略上的严重失误，如新产品开发失败、盲目多元化经营、企业扩张速度失控等等，直接导致了一些企业的危机。缺乏现代财务管理观念，使得财务管理难以发挥其应有的地位和作用。传统工业经济时代的财务管理理念已不能适应网络经济时资决策的需要。

（二）财务管理目标不明确

有代表性的财务管理目标观点主要有：企业利润最大化、股东财富最大化、企业价值最大化、企业经济效益最大化。根据现代企业财务管理理论和实践，股东财富最大化是广为接受的财务管理目标。企业在财务管理中应意识到如何运用财务杠杆，当企业投资利润率与负债利率一致的情况下，就没有财务杠杆效应；抑制或消除负的财务杠杆效应是实现财务管理目标的途径。

（三）财务管理权限模糊

随着我国资本市场的快速发展，投资者越来越分散，通过经营活动的替代品――会计信息了解企业经营情况的需求增加，财务会计报告作为外部投资人的重要信息来源，日益重要。仅仅就外部投资人而言，他们必须了解自身投入资本的保值和增值情况。企业财务工作中权限划分不清，主要表现在：会计部门与财务部门混设，好多企业没有独立的财务管理部门，会计人员代行财务管理职责，重要财务决策由不懂财务的管理人员一言堂做出也是普遍现象。如何界定财务部门的权限，分清财务与会计的角色定位成为实现财务管理目标亟待解决的问题。

（四）投融资缺乏科学性

企业资金有两大来源：内部和外部。内部来源有自有资金和经营积累；外部资金来源有权益融资和负债融资。根据融资啄食理论：企业融资序列是先内部后外部，就外部融资来讲，先负债后权益融资，这一序列的确定是企业融资成本比较的结果。而我国由于资本市场的先天缺陷，使其成为企业圈钱的场所，当然这种状况已大为改观。从融资目的来讲，传统的企业财务管理主要是为了满足企业生产经营或商品经营活动的需要，并不能称为真正意义上的财务管理；就投资来说，在企业管理中，财务往往处于被动和附属的地位，只有服务和管理的职能，不具备经营的特征，结果投资行为基本上是领导拍脑袋拍出来的，而不是按照“情报活动――设计活动――抉择活动――审查活动”的科学过程进行投资决策，结果是重复投资，资源大量浪费。

（五）财务核算不规范

财务管理由筹资管理、投资管理、分配组成，其实质也就是会计六要素的管理，企业的财务核算是企业财务管理的基础和依据，在财务核算中，大多数企业严格依据企业财务制度，对本企业各部门以统一的核算方法进行核算。在实际操作中，也有企业为了小范围的便利，会计核算方法做法不规范，表现在：①核算分散；②收款周期长，周转慢；③成本核算不真实；④财务决算流于形式，难以发挥其监督和控制作用；⑤记账手段有先进与落后之分。会计核算不规范，必然形成财务管理上的被动与相应决策的偏差与滞后。

（六）财务控制不到位

财务控制是指财务人员（部门）通过财务法规、财务制度、财务定额、财务计划目标等对资金运动（或日常财务活动、现金流转）进行指导、组织督促和约束，以确保财务目标实现的活动。这是财务管理的重要职能，与预测、决策、分析与评价一起成为财务管理的全部职能。企业财务管理的首要任务就是要建立和完善财务管理体制，健全公司内部的财务控制。在财务技术倍受社会各界和每个企业关注的今天，我们需要不断创新理念，重新审视财务管理的各方面，财务控制具有事前、动态和主动的特点，使其在财务活动中具有重要地位，越是在充满风险的活动中，财务控制越能发挥其重要作用。

（七）财务制度体系不完善

从某种意义上讲，制度比技术更重要。具体到财务管理来说，必须健全财务管理制度体系。在该过程中，决不能按照计划经济时期的思想观念，而应适应网络经济时展要求。一个良好的管理模式，能够决定一个企业正常运行并促进其快速发展。对于规范企业财务行为，协调企业内外的各项利益关系，保障财务资源的安全性，协调并提高企业综合资源的利用效率，促进企业和社会的和谐发展，具有重要意义；在企业层面，应结合自身情况，在相关财务制度约束下，从财务制度的制定、财务组织建设到各财务决策程序，形成切实可行的财务管理制度。企业财务管理最终要服务于企业生产经营活动，财务管理的改进以有利于提高经济效益为目标，这就要求重视财务新型人才的培养、更新财务管理理念、明确财务管理定位并且开发系统财务管理方法与制度，保障财务管理贯穿企业经营全过程，为企业发展作出应有的贡献，以适应网络经济时代财务管理变革的要求。

三、网络经济给财务管理带来的全方位挑战

（一）对财务管理的理论、方法和内容提出了更高要求

从事电子商务的贸易双方从贸易的磋商、合同的签订到支付等均通过互联网完成，使整个交易实现了远程化、实时化、虚拟化。这些变化，首先对财务管理方法的及时性、适应性、弹性等提出了更高的要求。传统的财务管理由于没有实现网络在线办公、电子支付、电子货币等技术手段，使得财务预测、计划、决策等各个环节工作的时间相对较长，不能适应电子商务发展的需要。

其次，在网络经济环境下，要求企业通过网络对其下属分支机构实行数据处理和财务资源的集中管理，包括集中记账、算账、登账、报表生成和汇总，并将众多的财务数据进行集中处理，集中调配集团内的所有资金，分散的财务管理模式不利于电子商务的发展。然而，传统的财务管理由于受到网络技术的限制，不得不采用分散的管理模式，造成监管信息反馈滞后、对下属机构控制不力、工作效率低下等不良后果，无法适应网络经济发展的要求。此外，在网络经济环境下，企业资产结构中以网络为基础的专利权、商标权、计算机软件、产品创新等无形资产所占比重将极大提高。

（二）对财务管理的管理模式和工作方式提出新的要求

在网络环境下，企业的原料采购、产品生产、需求与销售、银行汇兑、保险、货物托运及申报等过程均可通过计算机网络完成。因此，要求财务管理从管理方式上，能够实现业务协同、远程处理、在线管理、集中式管理模式。从工作方式上，能够支持在线办公、移动办公等方式，同时能够处理电子单据、电子货币、网页数据等新的介质。然而，传统的财务管理使用基于内部网的财务软件，企业可以通过内部网实现在线管理，但是它不能真正打破时空的限制，以使企业财务管理变得即时和迅速。网络经济下，要求财务人员在离开办公室的情况下也能办公（即移动办公），这样财务软件必须是基于互联网的系统，而只有实现从企业内部网到互联网的转变，才能实现真正的网上办公。

（三）给财务管理带来新的风险

网络经济的虚拟性给财务管理带来的一个重要威胁是网络的安全问题。网络经济中要求财务管理活动要通过互联网进行，而互联网体系使用的是开放式的TCP/IP协议，它以广播的形式进行传播，易于搭截侦听、口令试探和窃取、身份假冒，存在巨大的潜在风险。而目前传统的财务管理中大多采用基于内部网（Intranet）的财务软件，对来自互联网的安全威胁考虑不是很到位，而企业的财务数据属于企业重大商业机密，如遭破坏或泄密，将会给企业带来不可估量的损失。其次是身份确认和文件的管理方式问题。网络经济下参与商业交易均在互联网上进行，双方互不见面，这就需要通过一定的技术手段相互认证，保证电子商务交易的安全。

四、网络经济时代财务管理创新思路

由于我国传统财务体制的缺陷，我国大多数企业存在对财务管理的地位以及财务管理目标定位不明确等问题，使得财务管理的应有作用得不到很好发挥。因此，描述其现状、分析其成因，解决存在的问题，以应对网络经济时代的挑战。

（一）适应网络经济要求

首先，网络财务由于充分地利用了网络手段，使得企业会计核算、财务管理从事后行为推进到适时行动，即财务管理从静态走向动态，这在本质上极大地提高了财务管理的效率。其次，网络经济环境下，财务管理需要的财务会计信息将从对事后的静态核算信息需求提升到事中的动态核算信息需求，提高了财务会计信息的价值，因而能便捷地产生各种反映企业经营和资金状况的动态财务报表、动态分析资料。最后，通过与网上银行的连接，可随时查询企业最新银行资金信息，最大限度地加快资金周转，针对瞬息万变的市场，及时地掌握第一手信息，做出反应，部署经营活动和做出财务安排。

（二）一体化

财务通过网络的连接，使企业能够实现一体化管理，包括三个层面：一是在会计领域实现信息集成，即实现财务会计和财务管理之间的信息一体化，解决会计信息真实性和相关性的矛盾；二是在企业组织内部实现财务信息和业务信息、财务和业务的一体化，使财务信息和业务信息能够做到你中有我，我中有你，融合在一起；三是建立企业组织与外部关系人（客户、供应商、银行、税务、财政、审计等）的信息网络，实现企业组织内外信息的一体化。

（三）个性化

传统财务管理以预先知道决策者的信息需求为假设，这一假设导致了财务管理数据的高度综合。综合信息最严重的问题在于：一切信息使用者都被“一视同仁”地提供同样的信息，这显然不能满足个性化需要。与之不同的是，网络财务强调在不完全了解信息使用者的需求和决策模型的情况下，财务管理应立足于提供与各种可能的决策模型相关的经济事项，减少数据的归集，在信息系统中存储大量的“原”信息，从而能灵活地加工成各种信息产品，由信息使用者自己根据决策需要对数据进行剪裁，这样就更能提高其决策有用性，有助于决策者做出更好的决策。众所周知，计算机技术已经改变了企业与客户之间的交流方式，同时，互联网为不同类型决策者提供了一个信息菜单的平台，以满足使用者个性化需要。

五、网络经济环境推动企业财务管理理念变化

随着企业制度及管理方式日趋完善，经济全球化以及新型经济发展模式兴起，为了适应管理需要，不断引入新的企业财务管理理念及目标，从而为财务管理改进提供了努力的方向。财务管理环境的变化促进财务管理理念的更新与发展。财务管理环境的变化，体现在知识经济、网络经济以及经济全球化的冲击，在该背景下，我们需要不断更新财务管理理念，具体而言，应形成如下新的理财理念。

（一）人本化理念

人是生产要素中的能动性要素，有着巨大的创新能力，企业的成败在很大程度上取决于能否成功调动人的积极性，由此，形成“以人为本”的理念，重视人的发展和人性化管理成为现代管理的大势所趋。企业中的财务活动都是由人来实施的，其成效主要取决于人的知识、智慧和努力程度。因此，企业在财务管理中要树立“以人为本”的理念，尊重人性，根据激励相容原则，设计责权利相结合的财务控制机制，充分调动全员科学理财的积极性、主动性和创造性。

（二）知识化理念

在新经济时代，科学技术是第一生产力，而知识是形成科学技术的必备条件，进而知识成为重要的经济增长源泉。具体到财务管理上，财务管理思路、内容、方法和手段等都需要新知识的支撑，新知识不断涌现，促使财务管理成为一种知识化管理，需要财务管理人员养成终身学习的习惯，勇于和善于接受新知识，注重学科融合，将其他诸如金融学、经济学，甚至生物学的最新知识运用于财务管理中，以解决财务管理中出现的新问题。

（三）竞争与合作统一理念

在当前企业之间的竞争过程中出现了一种令人瞩目的新趋势，即与市场中的竞争对手开展合作，降低交易成本，共谋发展。信息网络化、交通便利化、科学技术综合化和经济全球化，这些都为企业之间的沟通、协作提供了便利条件。因此，财务管理也要适应这一变化，在善于抓住机遇、从容应对竞争的同时，要善于与竞争对手互通信息，交流管理经验，共同开拓市场，开展各种形式的经济联盟，尤其是像轨道交通等耗资巨大的项目，更需要战略合作，使各方的经济利益达到和谐一致，实现“双赢”。

（四）“负债经营”理念

资金是企业的血液，也是企业发展中稀缺的资源，而负债是融资成本低廉且比较快捷的融资途径。“负债经营”是利用贷款扩大企业经营规模，随着社会信用体系的完善，银行等金融机构的服务不断细化，规模也呈扩大趋势，从而使企业负债经营成为可能。使用贷款不仅可以缓解企业资金短缺，提高流动性，同时还能使企业享受利息抵税的好处，越来越多的企业接受“负债经营”。

六、提升财务人员素质以适应财务管理的需要

知识创新和技术创新是网络经济发展的强大推动力，网络经济需要培养具有创新能力的财务人才。

（一）财务人员应有素质

网络经济时代的财务管理，一方面要有合理的组织结构，即管理层次及中间管理人员少，并具备灵敏、高效和快速反应的特征；另一方面，财务人员需要具有专业性、技术性的综合性素质。

一是综合知识。财务人员既要有系统的经济、财务理论知识，还要有良好的数学、法学和网络技术知识，面对知识快速更新与经济、金融活动的广阔、灵活和多变，能从经济、社会、法律、技术等角度综合分析，做出科学的财务决策。

二是学习能力。不断吸取新的知识，善于从实践中学习，根据变化的理财环境对企业的运行状况以及不断扩大的业务范围进行风险评估和管理。

三是熟悉金融工具。随着国际金融创新的加速趋势，经济虚拟化的发展，金融工具必将成为理财的重要手段，现代财务管理人员必须熟悉其特性，运用其来开发融资工具和管理投融资风险。

（二）提升财务人员素质的途径

一是靠建立和完善培养体系，采用多种形式更新财务管理人员的专业知识，优化人才结构。

二是财务人员经常与其他专业人士沟通、讨论，交流执业经验，分析财务环境未来发展趋势等，善于向别人学习，取长补短，不断完善自我。

三是加强企业管理组织结构建设，采用扁平化管理，提高组织运转效率。

网络经济时代的到来，给企业的生存环境带来了巨大的变化，由于信息和技术的快速更新及传播，企业竞争加剧，相应地，企业为提高其竞争力，必须由原来的粗放经营转向集约经营，经营模式的转换对财务管理提出了更高要求，这正如美国会计学家埃劳特和杰克逊所言“建立在工业时代的传统会计必须演进到信息时代中去”，基于此，财务管理的各环节亦应改进，要探讨企业在筹资、投资和分配等方面如何进行创新，以应对新理财环境的挑战。

结束语

网络经济时代呼唤财务管理的创新。网络经济环境相对于传统经济环境而言，最大的变化是网络技术的广泛运用，企业财务管理活动的全面创新依赖于网络信息资源和网络技术的充分利用，将网络技术应用于财务管理的各环节，提升其为企业创造价值的地位。

【参考文献】

［1］ 马晓红.浅析财务管理与成本管理控制［J］.延安职业技术学院学报，2009（08）.

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(一)网络经济发展状况

我国网络经济发展迅速，且空间巨大。据统计，2012年移动网络经济市场规模占整体网络经济的份额为14．3%，较2011年上升了3．1个百分点。而其最大的增长动力来自于移动购物市场，移动购物市场规模同比增长328．6%。从上述数据可以看出，网络经济的互联网和移动互联网两种类型业务都较为庞大，且“80”、“90”后群体已成长起来，他们的消费能力是巨大的，也较容易接受新鲜事物，这无疑对推进网络经济的发展有积极意义。网络行为慢慢成为人们必需的行为，基于我国庞大的人口基数和民众日渐改变的观念，网络消费和网络经济的持续发展具有了充分保证。虽然当前我国网络经济发展迅捷，但同时也应该看到其不足的地方。面对我国正处于社会转型时期不稳定因素较多的状态，网络经济领域内仍有很多可挖掘的部分，而这也正是网络经济仍有很大发展空间的又一个明证。

(二)网络会计发展现状

网络会计是在互联网环境下对各种会计交易和事项进行确认、计量和披露的一种会计活动，是建立在网络环境基础上的会计信息系统。电子商务作为一种新的贸易形式，其参与者大都是一些年轻人，许多人尤其是老一辈的人都对网络经济不太信任，仍处于隔岸观火的状态。由此可以看出，我国网络经济仍然有较大的发展空间。与此同时，对网络经济下经济活动事项进行核算与监督的网络会计的发展则更加缓慢，具体表现在以下两个方面:首先，网络会计作为一种新的会计形式，并没有形成与之相匹配的会计理论，学术界对网络会计的研究不够深入。具体表现在:1999年用友集团第一次提出了“网络财务整体解决方案”;金蝶也发表声明“全面向Internet进军”;伟库网的出现和用友在线重新出现，无一不表明网络财务和网络会计产品得到我国主流财务软件厂商的喜爱。但是，由于人们对互联网存在的怀疑和相应支持政策的不足，我国网络会计发展仍较缓慢。因此，有必要在加强对网络会计相关问题进行研究的同时，也对包括网络财务和网络审计在内的相关服务和产品的开发提供必要的理论指导。其次，在互联网技术的支持下，会计信息披露的及时性尤其是以财务报告为核心内容的会计信息的披露也大大提高，但许多财务报告尤其是通过互联网披露出来的，其数据在自动利用上目前仍存在着一些障碍，这使人们对网络会计始终持有偏见和不信任态度。互联网本身就具有很大的公开性，而网络会计资料和信息的有限共享又与同时必须具有一定的保密性相矛盾。因此，如何把握资源的共享和信息保密之间的度，成为网络会计信息系统发展的一道难题，使得网络会计的发展更加艰难。这个难题不解决也就无法让人们摒弃偏见，从而对网络会计信息系统置信。

二、网络会计与传统会计的对比

所谓传统会计，是指以历史成本作为资产计价依据的会计实务，由于它在西方国家沿用已久，因而称之为传统会计。网络会计是建立在网络环境基础上的会计信息系统。基于网络经济环境下的网络会计在不断的成熟与发展，网络会计在时间上打破了传统会计系统月末进行账务处理的基本流程;在空间上突破了地域限制，提高了会计工作效率;在范围上由企业局部面向企业整体，实现了现代会计由静态向动态发展的超越。

(一)传统会计的局限性

1．会计核算形式的局限性随着网络经济的发展，客户、供应商、行业经济甚至全球经济的变化在企业经营中所占的地位越来越重要，企业组织形式也从实体企业开始向虚

拟企业发展。对企业管理者、投资者和政府部门会计信息者来说，如果缺少上述各方面信息，就将对企业的生产、经营、投资和决策产生重大影响。因此，客户、供应商及虚拟企业等会计信息使用者将进一步成为网络会计的潜在对象。在传统会计下，会计计量基础是货币计量，反映的信息绝大部分是财务性的，大量非财务信息及计算产生财务性过程等并不能在会计报表中体现。而经营业绩信息、市场占有率、客户满意度、虚拟企业创建速度等非货币性信息则更能体现企业间较量，更能代表一个公司将来的走向。同时，计算机拥有存量大的特点，使得网络会计在一定程度上扩充了会计报表及附注信息容量，更加全面地反映了企业财务状况和经营成果。在传统会计下，无论是手工会计还是利用会计电算化的传统会计，其核算范围、数据载体及成本效益均远不如网络会计。

2．会计核算假设的局限性传统会计下，财会部门信息反馈能力不强，只有到会计期末企业的一些计划执行情况、投资获利情况等信息才能从账上反映出来，更别说信息到达用户手中所需的时长。同时，传统会计下很难实现定期编制财务报表，即便编制也很难及时发挥作用，甚至有可能在它被之前就已失去作用，而这个问题对网络会计来说并不是难题。在网络会计下，会计核算从事后转为实时。实时意味着企业的生产、销售、仓管等各部门可将各种信息借助于企业内部网传送到财务部门，财务部门同各个部门处于信息沟通中，可随时对信息进行处理并及时反馈，最大程度发挥会计的反映、核算、控制、监督职能。

3．信息使用范围的局限性从使用者的角度上来看企业的财务报表，网络会计能实现信息的双向传递，更好地满足用户的个性化要求。用户可以利用电子数据处理系统、决策支持系统，再根据自己的需要选取不同的会计处理方法，生成不同的会计报表;同时，企业也能更好地利用统计资料了解用户所需要的信息，为将来制定会计政策提供依据。

(二)网络会计的优越性

1．有助于降低会计工作成本与传统会计下财务人员需要从大量的纸质文件中总结或寻找所需要的会计信息所不同的是，网络会计在一定程度上大大降低了操作成本，其最为显著的一个特点就是“快捷、无纸化”。网络会计系统利用其自身的电子化系统及计算机为载体的大库存量，可以非常快捷地对信息进行收集、查找，这既能减少传统会计中对文件柜、资料费及纸质材料的需要，也能减少传统会计人员靠手工寻找总结会计信息的工作量，进而能提高工作效率。

2．有助于避免会计工作失误网络会计能够在一定程度上避免坏账的产生和计算失误导致的不良后果。我们知道，传统会计中成本会计是最为繁琐的，其所涉如原材料等的核算十分复杂。这也就在一定程度上加重了会计的工作任务，而由此导致的失误情况也最为普遍，在此种情况下也容易造成坏账。而在网络会计下，则能大大地简化操作过程，最大限度地避免坏账和计算失误的情况。

3．有助于提高会计工作效率电子商务作为一种新型的网络经济形式，和传统商务有很大不同。传统商务在实际操作中需要各部门的统计和配合，在一个个统计和配合过程中耗费了大量的时间、人力和计算量。而由于电子商务的实时性，其会计核算和统计可以随时保证各部门的记录保持一致性和准确性，这也在一定程度上减轻了会计核算和统计的难度。另外，电子商务和会计办公都是借助于互联网完成，该种模式打破了时间及地域的限制，同一公司可以在不同的地点、分店、分厂进行会计数据的汇总，这既能提高会计人员的工作效率，又能避免工作中的失误。

(三)传统会计与网络会计的区别

1．组织关系不同传统会计下，企业会计核算包括采购和应付款核算、销售和应收款核算、工资核算、仓库核算、成本核算、固定资产核算、总账报表等核算模块，以上的各核算组少则一人，多则若干人，他们分工明细、职责鲜明、相互协作、共同完成工作。而在电子商务下的网络会计则根据数据不同的形态，将手工核算时数据分散收集、各自处理、重复记录的模式改变成集中收集、统一处理、数据共享的操作方式，简化繁琐的组织程序。

2．核算形式不同在网络会计下可以根据自己的需求及实际的情况，制定更加适合自己企业的数据流程，从而更好地完成财务工作。相比较而言，无论是手工账会计还是会计电算化下的传统会计，都是采用复式记账法，通过计算归结生产经营过程中的各项支出，进而进行成本的核算。

3．主要职能不同在传统会计下，会计的主要工作是核算与监督，也就是对账务进行确认、计量、记录和披露，而网络会计不光具有传统会计的职能，还具有一定的管理职能，使得使用者能够参与企业的经营管理决策，进行及时、准确、全面的会计管理分析。此外，在账目的存储方式、内控主面、运行模式等方面网络会计与传统会计都具有一定差异。

三、网络会计在发展中存在的主要问题

与传统会计比较，网络会计具有天然的优越性，但依然存在一些缺陷:第一，大部分人对网络会计仍抱着怀疑的态度，造成人们对网络会计的安全性不放心。第二，网络会计是一种以互联网为核心的会计系统，在当今高速发展的高新信息产业中，利用一些手段对电子数据进行修改、伪造，甚至利用网络盗取企业的信息也是可能的，而网络会计下没有相应的签字盖章等流程，也就更难明确相应经济责任及会计数据的真实完整性。第三，由于网络经济是近几年新兴起的产业，各方面还不规范，其稳定性不强。正是受到这些缺陷的影响，使我国网络会计在实践发展中遇到一些问题，主要表现如下:

(一)网络会计的安全性不高

网络会计是随着网络经济的发展而形成的，大部分人对网络都持怀疑的态度，使人们对网络经济环境下网络会计的安全性缺乏信任，这正是网络会计的最大劣势———安全性不高。网络经济及电子商务的安全交易很大程度上取决于会计信息的安全性，而会计本身运作对某些信息就要求具有一定的保密性和安全性，从这一方面看网络会计的开放性与共享性似乎有矛盾。此外，计算机容易遭受病毒感染，计算机硬件本身存在故障等都增加了网络会计的风险。

(二)网络会计的真实性不强

网络会计是一种以互联网技术为核心的财务信息系统，在当今高速发展的高新信息产业中，利用计算机技术手段对电子数据进行修改、伪造，甚至通过网络盗取企业的财务信息也是可能的，而网络环境下的网络会计系统缺乏相应的签字盖章等基本鉴证流程，也就更难明确相应的经济责任及财务会计数据的真实性及其完整性。

(三)网络会计的规范性不完善

网络会计系统依赖于网络经济的发展，网络经济越发达，网络会计就越完善。由于我国的网络经济起步较晚、发展较缓慢，使网络会计无论是在应用技术方面还是在规章制度方面的规范性都很不完善。尤其在制度方面，我国尚未建立起比较专业和全面的法律法规，也没有较明确地区分各自的经济责任，使网络会计在发展中缺乏政策层面上的保障与支持。

四、应对网络会计现存问题的对策

对现阶段我国网络会计面临的主要问题应高度重视，并采取相应的解决对策。本文认为，可从以下几个方面着手:

(一)加强网络会计的数据管理与控制

1．加强数据输入管理数据输入是相当于会计中的“记录”过程。即使会计记录的信息和资料是正确的，也不一定能保证由该信息与资料得出的结论一定是正确的。但是，一旦会计记录的信息和资料是错误的，那么由此得出的结论或决策就一定是错误的，而错误的结论或决策很有可能给企业带来巨大的经济损失。因此，加强数据输入管理，是保证数据录入真实性、合法性和完整性的重要前提，更是提高网络会计信息安全性与完整性的重要保障。

2．加强数据处理控制加强对数据处理的控制是确保数据输入管理的重要环节，有助于降低网络会计系统在数据输入环节中人为更改数据的风险。常用的数据处理控制方法主要包括分散法和授权法。其中，分散法采用的是先将网络服务器上的数据进行汇总管理，再由各个工作站对数据进行分类处理;授权法则类似于传统会计模式中的“不相容职位要相互分离”，降低不良会计人员利用职位权限获取不法之利的概率，进而提高网络会计系统的稳定性与可靠性。

(二)兼顾网络会计的安全性与保密性

1．提高网络会计的安全性计算机系统本身就可能存在一些不可避免的问题，如计算机系统自身出错、计算机硬件损坏等，要想提高网络会计的安全性，可相应地从宏观和微观方面进行计算机系统容错处理。在宏观方面，保证会计信息传输过程中的可靠性，加强对网络会计系统工作过程中网络协议的控制，采取一系列的容错与纠错处理方式。在微观方面，则要依据不同的网络环境，根据具体企业网络会计系统的实际情况来设定相对应的计算机系统容错纠错程序。

2．增强网络会计的保密性在网络会计模式下，会计信息被人为删除、伪造、修改等问题，属于网络会计信息的保密管理问题。对会计信息伪造问题，一般可通过让信息使用者进行身份认证、限制其权力的方法来限制使用者对信息的改动，也可在网络中设置三级权限，其他使用者的权力由系统管理员赋予，或采取加密技术保护信息流，防止信息在传输过程中被泄露。对于网络病毒问题，采用防火墙技术是最常用的方法，它可以对企业内部的财务信息起到保护作用，并将包括病毒在内的非法入侵访问抵挡在内部网络之外。

(三)从理论与实务上保障网络会计的发展

1．从理论上丰富网络会计领域的研究成果目前我国尚未建立起相对完整的网络会计理论研究体系，使得网络会计在实际发展中缺乏理论依据。因此，需要学术界加强对网络经济、网络财务、网络会计、网络审计等方面的研究，丰富该领域理论成果，并将理论运用于实践，以期更快更好地发展网络会计。

2．从实务上加强网络会计相关问题的研究从实务方面来讲，需要加强网络审计问题的研究。传统会计有相对应的审计部门，其企业内部审计可通过对会计凭证和账簿的审核来加强企业的经济核算，而网络会计采用的是电子凭证和电子账簿，相对应的网络审计也必须有新的程序和方式。此外，网络经济行为也直接关系到国家税收的监管。因此，税款的征收也是网络会计发展中一个不可忽视的问题。

(四)加快网络会计人才队伍的建设步伐

1．加大网络会计人才培训力度人才是网络会计发展的第一资源，专业的网络会计人才较稀缺，是导致我国现阶段网络会计发展缓慢的另一个重要因素。加大对网络会计人才的培训，培养一批专业化网络会计人才，成为我国网络经济环境下网络会计发展的迫切任务。虽然现阶段我国网络会计的发展仍存在着许多问题，但也同样存在较大的发展空间，未来对网络会计人才的需求量必然很大。因此，加大对网络会计人才的培训势在必行。

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网络经济是随着信息技术发展起来的新型经济形态，是建立在计算机网络基础上，以现代信息技术为核心的经济形态。网络经济不仅包括以计算机技术为基础发展起来的高新技术产业，同时还包括通过应用高新技术进行推广、改革、宣传的传统产业。因此，网络经济并非孤立存在于传统经济之外的“虚拟”经济，而是一种在传统经济基础上产生的，经过以计算机为核心的现代信息技术提升后的高级经济发展形态。网络经济的崛起给现代经济带来了革命性变化，促进了全球经济发展。网络经济是企业利用网络展开商业活动的产物，目前全球已有许多企业利用网络进行资源整合、产品销售、企业管理及生产。网络经济的几大组成部分是:信息流、资金流、物流。网络经济改变了经济模式和管理理念。随着全球信息网络的快速发展，网络几乎实现了全球范围覆盖，信息资源实现了无国界共享、传播、扩散，网络经济为经济全球化奠定了基础。新时代背景下，在生产经济向知识经济过渡的大趋势下，不久的将来网络经济必然成为全球经济核心。网络经济下不论交易方式，还是支付方式都发生了很大变化。网络经济下商务活动通过网络即可完成，削弱了商务活动对商务环境的依赖性，扩大了商业范围，提高了企业利润，促进了经济模式改革，节约了人力物力，降低了成本。网络经济给全球经济活动带来的影响不容忽视。

二、网络经济对国际经济贸易影响研究

相关统计数据显示，二零一四年网络经济规模到了四十五万亿美元，年均增长速度百分之三十，如此庞大的交易量足以对国际经济贸易产生影响。在国际经济贸易中西方发达国家百分之九十二的企业通过网络完成交易，百分之九十五的企业利用网络进行资源整合、材料采购、人员配置、企业管理。美国、法国、德国等发达国家都已率先颁布了网络经济法律法规，这足以说明各国对网络经济建设的重视。许多经济学家都认为预计二零二五年，国际经济贸易中网络经济规模将达到万亿美元。在传统经济模式下国际经济贸易不仅沟通成本高，且沟通具有明显滞后性，极易使企业错过最佳商机，甚至导致企业遭受经济损失。另外，国际经济贸易交易过程中传统支付手段通常采用信用证、汇付、托收等方式，此类支付方式不仅办理繁琐耗时，且中间费用昂贵。网络经济背景下，国际经济贸易活动效率被大大提高，使国际经济贸易从根本上发生了变化，不仅改变了交易方式和沟通方式，更压缩了成本。网络经济影响下一些国际经济贸易交易无需进行面对面洽谈，通过网络便能够实现突破时间、空间、地域限制的实时交流，既保障了沟通交流流畅性和有效性，又节约了交通费、住宿费用及办公成本，有效提高了沟通效率，提升了企业市场反应能力。此外，交易流程也被大大缩短，交易程序也得到了简化，通过在线支付便可完成交易。售后服务中技术支持、资讯服务、售后服务也可利用网络完成。这种模式既提高了服务、反馈效率，更提高了企业利润。例如在软件、技术、音频、视频、影像等虚拟商品交易中，企业完全可利用网络进行商品信息化传输，这样便节约了商品运输费用，也减少了商品流通环节。网络经济给国际经济贸易带来许多积极影响，为经济全球化发展奠定了基础，加强网络经济建设具有重要意义。当前经济全球化发展趋势已十分明显，为了在未来全球经济中占得先机，我国必须加强网络经济建设，积极适应网络经济发展格局。虽然我国网络经济起步较晚，但发展十分迅速。二零一二年，我国网络经济规模已达到七点八五万亿元，同步增长百分之二十七，网络零售交易规模达到二点六五万亿元。二零一四年，增长到了十点二三万亿元。但目前由于我国相关法律不健全，缺乏网络经济运行机制，所以我国网络经济发展中存在着许多问题。我国应尽快完善相关法律法规，规范网络经济，保障网络经济健康发展。

三、结束语

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关键词:网络文学作品;网络经济权益;法律保护

一、网络文学作品网络经济权益的概况

来自市场研究机构易观智库的数据显示，预计在2015年，网络文学整体市场规模将突破70亿元。网络文学已成为增长最快的互联网细分产业之一，构建完善的网络文学作品著作权保护体系，保证作者的合法权益，特别的网络经济权益，对于推动网络文学健康发展，具有举足轻重的意义。笔者把网络文学作分为狭义和广义两种。广义的网络文学作品是指一切在网络上发表的文学作品，包括小说、散文、诗歌等。狭义的网络文学作品仅指以获取电子收入在特定文学网站发表的长篇连载网络小说。本文探讨的网络文学作品的网络经济权益保护，主要指狭义的网络文学作品。其原因如下:首先、广义网络文学作品中，诗歌、散文等篇幅有限，想在网络上获取经济利益不太现实，至于小说，很多小说因为其发表的网络站点并非以运营网络文学营利为目的，相关体系不完善，想要在网络上获取经济利益很困难。其次、网络文学的蓬勃发展，指得就是狭义的网络文学的井喷式发展，诞生出了如唐家三少等一大批年收入几千万的网络文学作家，和广义上的网络文学关系不大。最后、狭义的网络文学已创造出了较完善的营利模式，而广义上的网络文学，创造出完善的营利模式任重道远。因此，如果要论述广义网络文学的网络经济权益保护，和事实情况严重不符，未免牵强附会，有违专业精神。网络文学作品的网络经济权益，即网络文学作品在网络上所能获得的经济利益。目前获得其经济权益的方式为‘VIP上架模式’，即网络作品先给读者免费阅读，到一定字数后进行上架，变成VIP作品，后续章节需要付费才可阅读，一般为3－5分/千字。依靠庞大的读者数量，积累起丰厚的钱财。严重的盗版侵权问题，成为了保护网络文学作品网络经济权益最大的敌人。创世中文网总编杨晨曾感慨过:“如果没有盗版存在，我们作者的收入可以提高十倍。”而现实的情况是，看正版的读者数量往往只是看盗版的读者数量的百分之一，甚至万分之一。

二、网络文学作品网络经济权益难以保护的原因

(一)本身属性带来的困难网络文学根植于互联网，除了具有文学作品的特性外，必然具有互联网的特性，而这些互联网的特性，必然导致其版权保护，特别是作者网络经济权益的保护，相比传统文学，要困难得多。主要体现在以下几个点。1．传播快速性。网络文学以网络为载体，必然具有传播速度快的特点，网络作者上传作品至互联网后，无论读者身在何地都可通过网络即时阅读。无需向传统文学那样，需要出版发行读者才能看到。这就导致很多时候，侵权行为一旦发生，根本无法像传统文学那样采取止损的错失。2．侵权者盗版难度低，成本低。网络作品于网络，想要盗版它，只需要复制粘贴即可，不需要拥有专业的技术水平，更不需要太多的财力和精力。反观传统文学行业，想要盗版一本书，只需要拥有一个印刷厂，成本比盗版网络文学要大得多。这是导致网络作者著作权，特别是网络经济权益被严重侵犯最主要的一个原因。3．维权难度大，成本高。网络使得信息传播解除了国界和距离的限制，现实中的千山万水，在网络中只不过只隔着两块屏幕。这意味着权利人与侵权者在现实生活中可能相隔万里，甚至是不同国家，这无疑导致了权利人举证异常困难和高昂的维权成本。(二)保护网络文学作品的相关法律缺失在立法现状方面，随着计算机网络的发展和时代的进步，计算机网络传输带来的著作权侵权问题日益浮出水面，2000年11月最高人民法院审判委员会第1144次会议通过《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》，2009年4月21日国家版权局第1次局务会议通过《著作权行政处罚实施办法》2013年1月30日中华人民共和国国务院通过《国务院关于修改〈信息网络传播权保护条例〉的决定》。这些法律法规相互配合，一起构建了一个保护网络文学作品著作权和相关经济权益的基本法律网。但是即便如此，我国在对网络商业小说侵权问题的保护方面，依然是远远不够的。

三、对保护网络文学作品网络经济权益的完善建议

保护网络文学作品的版权，特别是保护被侵犯最严重的网络文学作品的网络经济利益，对于促进我国的精神文化的繁荣发展，具有非常积极的作用。我认为，应该从以下几个方面，来保护网络文学作品:(一)建立良好有效的维权机制在网络世界里，因为得网络的虚拟性，导致侵权行为可能远在千里，想要找出侵权源头和侵权人，可能会变得非常困难和复杂。因此，传统的维权机制，在网络文学作品侵权方面，肯能会存在重大瑕疵，应当建立属于网络文学维权的有效机制，让权利人能够有效快捷地维护自己的合法权益。(二)加强立法我国目前的相关法律，虽然对于保护网络文学作品的竞技权益有所涉及，但非常笼统和模糊，很多地方甚至缺乏可实施性，应该颁布更加具体的法律法规加以保护。(三)建立有效的打击网络文学盗版的机制盗版作为网络文学的毒瘤，只有铲除它，才能从根本上保护网络文学的相关权益，特别是完全依赖于网络付费的网络经济利益。相比打击传统文学盗版的行为，更需要全国相关机构的互相配合，互相协调。以目前打击盗版的机制，应对网络文学侵权，显然是有严重不足的。

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    随着我国网络经济总体规模进一,网、电商务种应用续保持高速发展,移动支付、云计算、物联网新网络经济新模进入速发展阶,将产生应用市场。以移动电商务、云计算、物联网为代表新兴网络经济模在迅速崛起并速发展。

    (一)移动电子商务

    所谓移动电商务,通过、3G网络移动通备与联网有所进电商务活动,以因特网、移动通技、离通技其它息处理技完美,使人们可以在时间、地点进种商贸活动,现随时随地、下物与交易、在电支付以种银业务、交易、物、娱乐服务。移动电商务作为一种新电商务方,利用了移动无网络优点,对传统电商务有补。尽管移动电商务开展还存在安全与带很多问,但比与传统电商务方,因其捷方、无所在特点诸多优,已经成为网络经济发展新方,了世界国普重视,发展普速度很。无数通技移动网络应用发展为移动电商务发展供了,新技也在涌现,主要包:移动IP技、移动定位系统(MPS)、蓝牙技(Bluetooth)、无应用协议(WAP)、第三代移动通系统(3G)、通用分无业务(GPRS)。移动电商务安全主要包移动接入安全移动商务系统安全。在网络安全威胁重天,由于移动商务要经过运营商移动网络,这就有可能发生息泄密入黑击问,所以,移动电商务安全同样存在容忽视安全问,在应用中一定要保证府企业网络息安全。

    (二)云计算

    云计算作为一种新商业模技模,以来,关领域方专分别从同角度对云计算进了定。其中美国国准技院(NIST)定比较有代表性:“云计算一种可以通过网络方地接入共源池,按需取计算源(这些源包网络、服务、存、应用、服务)服务模。共源池中源应可以通过较少管理代简单业务交过程而速部署发。”通俗一点讲,云计算通简称为“云”,可以这样被描:指在联网把所有、软起来,分利用动一切息源,通过一新兴服务模,为人们供种同次、高效、能化服务。一种通过Internet按需交付计算源(从应用数中都于计算源)按使用付费。有以下几特点:(1)按使用付费:计量服务,只需为所用服务付费。(2)源弹性:能速轻松地缩小规模,以满足用户需。(3)助服务:使用其供助服务可访问需要所有IT源。

    (三)物联网

    物联网英文名称“TheInternetofthings”。顾名,物联网就“物物连联网”。这里含有意:第一,物联网核联网,在联网展网络;第二,物联网用户展了物品与物品之间。物联网可以通过息传感备,按定协议,把物品与联网连接起来,进息交通讯,以现能化别、定位、跟踪、控管理一种网络。物联网把新一代IT技分运用在业之中,体地说,就把感应嵌入装备电网、铁路、桥梁、隧道、公路、建筑、供水系统、坝、油管道种物体中,将物联网与现有联网整起来,现人类会与物理系统整,在这整网络当中,存在能力超级强中计算,能对整网络内人员、、备施施时管理控,在此,人类可以以更精细动态方管理生产生活,达“慧”态,高源利用生产力水平,善人与间关系。物联网通过别技、能感知与普适计算、网络融应用,被称为计算、联网之世界息产业发展第三次浪潮。物联网作为联网应用拓展,与其说物联网网络,还如说物联网业务应用。因此,应用创新物联网发展核,以用户体验为核物联网发展灵魂。以这些新兴模将为网络经济续发展供强续动力。

    二、网络经济面临的问题

    在国外,随着网络经济规范化、法化推进,方国开强对联网企业,以成有效管理体系。欧盟台了《欧盟电商务动方案》《电商务增税方案》;美国府定了新媒体电法、息法,并强了对知产权保,入有序竞争为企业保航。较于国外对比较完善网络经济方面法体系,目前中国网络安全峻复杂,联网管理规范亟待强。种针对我国联网施融、交通、证券、能源、税务、海关、科技重点业息系统探、渗透击逐渐增多,融业网频频遭遇“网络鱼”,广网络用户成为法分骗取钱财窃取重点目。新下需通过强密码保录证、强化系统安全防联网企业内部管理措施,进一完善网用户息保作;国应尽早就人息保问进立法、有关部门需要尽台关准指南对网息安全技建进规范、建立联动共同维网络安全,争取在以下方面有所突破:(1)对于网络经济发展中侵权、诈当竞争众多为,探索如在技法面进完善,使网络经济有一更安全发展环境。(2)对移动电商务、云计算、物联网为代表新兴网络经济模入,对其发展要有一清。中国网络经济如此速增同时,也存在诸多。第一:同质化重,“山寨化”重。即模,创新服务少,别,造成利突,致很多时只能格,一损俱损,又重扰乱业规范,表明了我国网络经济管足与漏洞,亟需完善高;第二:逐利目明显,注重,没有创新,没有核技,只能靠模,没有完备知产权保。由此可知,中国网络经济规范,成体系,成规模,对网络经济发展成了力,尽以决,网络经济将会可避免地受重影,甚至产生网络经济泡沫。从网络经济总体发展来,我国网络经济由于未成发展电商务所必须好环境,因而还面临以下诸多难障:(1)法法规缺乏,难。(2)跨地域交易管难。

    (3)违法为查难以取证。

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    2005年韩国电视剧王国MBC电视台雪藏已久的剧集《我的名字叫金三顺》一经播出立刻引起轰动,当时网络便以最快的速度让数以百万计的韩剧迷们率先看到了此剧,笔者也是其中之一。在加上当时MBC2003年~2004年的跨年度大戏《大长今》在湖南卫视的隆重献映,新一轮的韩剧风潮又已经掀起。此时明星效应也与网络效应互相辉映达到极至,各种各样明星个人的周边产品在网络上可说是一物难求。而韩剧的热播也为韩国旅游业带来巨大的机会市场,因为韩剧的唯美画面让观众十分向往;且韩国美食也得到最大限度的宣传;最后还有剧中主角穿着打扮的方式更是一直引领亚洲流行前沿;而韩剧的出口价格无疑让人眼红,就说中国和日本,引进韩剧所花费的甚至不比外贸出口所获利润少。那么,谁又能否认韩剧给韩国经济带来的丰厚利润,谁又能说网络只是不健康的不利于社会发展的呢?

    二、网络论坛

    上文在聊到韩剧《我的名字叫金三顺》所提及的各大网络论坛便是现在要讨论的主题。国外电视剧在网络上传播所遇到的最大障碍便是语言问题,不论是韩剧亦或美剧。但是美剧的越来越口语化还是让普通观众(网络观看者)跟不上进度,因此因为各部电视剧的热播或者剧中演员而形成的网络论坛便担当起了翻译的重任。不过论坛的作用并不仅此而已,以美剧《越狱》为例,其中文网不仅提供最新剧情及资源下载,也会定期举办各类活动。这些无疑都是网络论坛为各大商家所带来的经济利益。

    三、网络效应

篇9

关键词：神经网络；计算机；网络安全；仿真

中图分类号：TP18 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2015）30-0139-03

在社会的不断发展过程中，计算机网络等发展迅速，且在实际的工作和生活中得到广泛的应用，网络技术给人们带来了较大的生活便利，但是也带来了较大的网络安全风险，所以在计算机技术发展的过程中，计算机网络安全受到的风险越来越大。当前你造成网络安全受到威胁的因素有很多，例如漏洞、病毒等等，为了保证计算机网络的安全，需要对其网络安全进行评价，神经网络是现阶段评估计算机网络安全的一种主要方法，为确保计算机网络安全性，本研究基于神经互联网在计算机网络安全评价仿真模型中的应用等相关的内容进行分析。

1神经网络与计算机网络安全评价分析

随着科学技术的发展，当前计算机技术和网络技术被广泛地应用，而计算机网络安全评价对计算机网络管理有重要的作用。而信息化技术的不断推广和应用，以及信息技术在各个领域中的应用，使得互联网、计算机得到普及，并使得人们的生活方式和工作方式发生变化。但是在当前的社会发展中，计算机互联网等的广泛应用，为人们带来便利的同时，也为人们带来了网络安全风险，而影响计算机安全的因素有很多，为了更好地促进计算机和互联网的发生，需要对计算机网络安全进行评价，而对计算机网络安全评价的方法，最为广泛的为神经网络。

神经网络技术的产生，其主要是针对人脑信息处理方式进行研究，利用数学知识，对生物神经特性进行揭示。将其应用在计算机网络安全性的评价中，神经网络可以充分的发挥其作用，准确地对计算机网络安全进行评价，确定计算机网络安全隐患的位置和来源等。随着信息技术的发展，以及科技水平的提升，神经网络技术不断的扩展，不断的深入，其在计算机网络安全中的应用，有重要的意义和作用，为此受到人们的重视。

神经网络属于智能系统技术，在其研究和发展，模拟动物的神经系统，实现对接收到的信息进行处理和分析，并通过神经网络系统，构建各种模型，将神经网络中的各个节点之间的关系模型模拟。同时在神经网络系统中，还具有自动识别、自学等功能，可以在对接收的信息完成分析处理之后，自动的在之后的工作中进行应用。除此之外，神经网络还具有储存功能、自我排忧功能等等，可以帮助使用者迅速地找到解决的方案。

计算机网络等技术在使用的过程中，存在着较大的网络安全隐患和风险，为了确保证计算机、互联网使用安全，必须通过互联网安全评价系统或技术，对计算机网络的安全等级和存在的风险隐患等进行评价，神经网络就是计算机网络安全评价中最常使用的方法之一。通过神经网络建立计算机网络安全评价体系以及模型，实现对其进行的评价。

2计算机网络安全评价体系的建立原则以及安全评价原理

2.1计算机网络安全评价体系的建立原则

在计算机技术、网络技术应用的过程中，运行的安全性起着关键性的作用，为了保证计算机网络运行的安全性，需要对其安全进行监测和分析，准确、及时的反馈出计算机网络的运行状态，便于技术人员对计算机网络运行产生的问题作出正确及时的判断。建立计算机网络安全评价体系，是计算机网络安全评价的一个保障，其需要遵守一定的原则，这些原则主要有：

第一，准确性。在计算机网络安全评价体系建立的过程中，保证安全评价体系具有准确性，进而保证其可以准确、真实地将计算机网络安全评价信息呈现出来。

第二，简要性。计算机网络系统本身具有复杂性，为其增加了计算机网络安全防护的难度，也增加了计算机网络安全风险，在实际的工作中，提高计算机网络的工作效率和工作质量，需要保证计算机网络安全评价指标和体系具有象征性和代表性，可以保证评价结果准确可靠，同时将其工作量减少。

第三，完备性。在神经网络对计算机网络的安全性进行评价的过程中，建立的安全评价体系，需要保证其各项监测指标的完备，保证安全评价体系的各项指标，对计算机网络的各种运行行为都有反应，进而保证计算机网络安全评价存在可靠性与真实性。在计算机网络安全评价期间，可以科学、有效地进行相关的评价和选择。

第四，独立性。计算机网络本身是一个复杂的系统，在对其进行安全评价的过程中，需要保证各项指标的独立性，减少重复选择，进而有效的控制安全评价的工作量。为了保证安全评价的真实性和工作效率，需要选择具有独立性和代表性的评价指标进行检测，最大限度地降低各个指标之间的关联，准确、客观地将计算机网络系统的运行状态表现出来。

在计算机网络的安全评价中，神经网络发挥着重要的作用，其较强的适应性为计算机网络安全评价提供了保障，所以通过神经网络技术，创建计算机互联网安全评价机制与仿真模型，从而评估计算机网络安全性。

2.2评价原理

计算机网络的安全问题是当前最为关注的一个问题，为了保证计算机网络的安全，需要对其进行安全评价。而计算机网络安全评估必须在指定标准下，明确计算机互联网安全的评价范围和评价内容，进而对计算机网络安全的基本情况和安全等级进行分析。采用相关的评价方法，对计算机网络安全进行评价，并确定和得出计算机网络安全级别。

网络安全级别=f（x1，x2，x3，xi，.....................，xm）

在该公式中，xi是计算机网络安全评价因子，f表示安全评价模型。通过分析计算机网络安全评价的模型发现，在对其进行安全评价的过程中，计算机网络安全平因子、安全评价模型的选择是最为关键的。计算机网络本身具有不确定性等特征，对其采用神经网络进行安全评价，具有重要的作用和意义。

3计算机网络安全评价模型的建立

从计算机、网络等信息技术的研发和应用可以知道，计算机技术、网络技术以及计算机网络技术，是一个复杂的系统，在其运行的过程中，受到多种因素的影响，为了保证计算机网络运行的安全性和稳定性，首先需要建立一个科学完善的计算机网络安全评价体系（如下图1），确定计算机网络安全评价中的各项指标，然后进行仿真模拟。

图1 计算机安全评价指标体系

从图1中的信息我们知道，计算机安全评价体系指标，从各角度将计算机网络安全状态呈现出来，而因为各个指标是不同的量纲，所以在计算机网络安全评价的过程中，无法对这些信息指标进行直接的比较。为了更好地对安全评价体系中各个指标进行分析，实现对计算机网络安全进行有效的评价，需要对这些指标进行统一的处理。

从计算机网络安全现状进行分析，计算机网络安全的等级可以分为四个级别：A、B、C、D，A级为安全，D级为既不安全。这四个安全等级对应的数值为分别为A级：1～0.85；B级：0.85～0.7；C级：0.7～0.6；D级：0.6～0。

使用神经网络，对计算机网络安全进行评价产生的结构如下图2，神经网络根据逆向传播方式，组建为一种多层的前馈网络，神经互联网采用的是梯度算法，通过误差，对计算机网络的阀值、权值进行不断的调整。神经网络具有诸多的优点，为了更好地实现计算机网络的安全评价，对其结构、传递函数等实施优化与完善，创建一种计算机网络安全评价仿真模型，进而实施计算机网络安全评价。

创建计算机网络安全评价模型后，实施计算机网络安全评价的仿真实验，在本次仿真研究中，选择图1中的子指标，进行仿真实验，在仿真实验中，粒子群的种群规模设置为10，学习因子为c1=c2=2，将所有的粒子作为神经网络中的阀值和权值，最大迭代次数K=500。则部分仿真试验评估的结果如下：

通过本次研究的结果可以得出，神经网络在计算机网络安全的评价分析中，准确度较高，得出的评估结果与期望输出值只有0.023的误差，由此说明神经网络在计算机网络安全评价中的应用效果显著，其应用加速了计算机网络的收敛速度，也极大地提高了计算机网络运行的安全和稳定性。神经网络为计算机网络安全运行，提供了较大的保障，可以有效、准确地判断出其安全性指数，为计算机网络技术人员提供准确的检测的指标参数。

从本次研究的结果我们可以得出，神经网络在计算机网络安全评价中有中重要的作用，通过神经网络建立仿真模型，并进行仿真试验，得出计算机网络的实际安全指数。利用神经网络进行仿真模拟，得出神经网络在计算机网络安全评价中的作用和优势，从本次仿真的结果可以得出，神经网络的应用，提高了计算机网络安全评价的精确度和准确度，也为解决计算机网络安全存在的问题，提供了新的思路和方法。

4 小结

社会在发展，科技在进步，使得越来越多先进的信息技术、网络技术等在实际的工作中得到应用，计算机技术、网络技术当前在工作、生活中得到普及，其改变了人们的工作和学习方式，为人们的生活和工作带来了便捷。在此过程中，也为其自身的安全性带来了一些风险，计算机网络自身是一个复杂的系统，增加了其自身的安全风险。神经网络是近几年产生的一种计算机网络安全评价的方法之一，其在计算机网络安全评价中的应用，有重要的意义和作用，通过本次研究结果得出，神经网络在计算机网络安全中的应用有显著的效果，准确度较高，可以将其广泛的应用，为计算机网络安全评价提供了保障。

参考文献：

[1] 胡波，李俊菊.神经网络在计算机网络安全评价中的应用[J].网络安全技术与应用，2015（7）：78+81.

[2] 邓雪峰，那晨旭.神经网络在计算机网络安全评价中的应用研究[J].数字技术与应用，2014（12）：184.

[3] 郑刚.计算机网络安全评价中神经网络的应用研究[J].网络安全技术与应用，2014（9）：55，57.

[4] 闫春雷.神经网络在计算机网络安全评价中的应用[J].数字技术与应用，2015（6）：187.

[5] 原锦明.神经网络在计算机网络安全评价中的应用研究[J].网络安全技术与应用，2014（4）：52-53.

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[关键字]计算机网络；网络教学；问题与对策

1、引言

网络的发展，尤其是Internet的发展将信息时代的社会细胞（多媒体计算机和掌握了计算机技术的人）连成了一体，实现了人类智慧的连网，并由此创造出全新的网络文化。不少学校顺应时代需要建设了校园网，并连入了互联网，开始了网络教学的尝试。

所谓网络教学是指教师利用计算机网络向学生传递教学信息，或学生通过计算机网络获取知识。由于网络教学具有时效性、共享性、交互性和个别化等特点，教师在教学过程中如何根据网络教学不同的教学模式，发挥教师的主导作用和激发学生自主学习使学生成为认识的主体，这就要了解网上教学的教学模式、特点、问题以及应对办法，在教学工作中不断实践与创新。

2、网络教学的特点。

网络教学是教师指导下的学生建构学习，是基于多媒体技术的网络技术下的新的学习理论。这种理论是将学生看成是知识学习的主动建构者，外界信息环境经过教师的组织、引导，学生主动建构，转变成为自身的知识。这种开放性、创新性的教育思想和模式，有利于克服传统教学模式的弊端和固疾。

基于计算机网络环境下的网络教学，主要有以下几个方面的特点：

（1）网络教学过程的交互性。网络教学最大特点是它的实时交互性。实时交互性是指在网络上的各个终端可以即时实施回答。交互的方式有学生和教师之间、学生之间。通过课件还可以有效地获得图、文、声、像并茂的教育信息，师生之间的交互可以获得教师的指导，学生之间的交互可以进行协作学习。这种双向交互活动不仅使学生通过视、听手段获取教学信息，而且它还代表着一种学生所能接受到的、前所未有的兴趣。在课堂学习的过程中，通过交互学生能及时地了解自己的进步与不足，并按要求调整学习，从而极大地提高了学习的质量与效率。

（2）网络教学资源的共享性。学生通过网络可以共享资源，其中包括硬件的共享和软件的共享，核心是软件的共享。网上资源丰富多彩、图文并茂、形声兼备，学习者在链接或教师指导下，可轻松自如地在知识海洋中冲浪。取之不尽、用之不竭的信息资源，神奇的网络环境，对教育个性化的形成，对学生创造思维的培养，对实现教学过程要素关系的转变，对促进从应试教育向素质教育转轨都将产生重大而深远的影响。

（3）多媒体信息的综合性。多媒体网络融超媒体和超文本于一体，集图形、图像、图表、声音、文字于一体，有利于学生多种感官参与认知，促进学生对知识的建构；有利于激发学生兴趣，培养学生的情感；有利于素质教育的实施。

（4）教学方式的先进性。传统教学的中心是教师的教，网络教学的中心是学生的学。在网络教学中，教学不再是满堂灌，学生的学习应在教师的指导下根据自己的需要进行学习。教师的作用主要是组织、调控，并以作业的评价方式帮助学生。至于学生的步调、方式、进度、内容的数量和难易程度等则由学生本人决定。

（5）教学目标的多样性。学生的个体差异，如学生的学习方法、学习风格、学习的起点等决定了教学目标的多样性。在传统的“教学流水线”上难以实现因材施教，网络教学克服了这些弊端。多媒体网络教学，带来了许多真实的情境，将生活中五光十色的现象带进了课堂，学生的学习效率将得到提高，有利于学生的身心健康。

（6）教学内容的丰富性。网上的教学内容不仅有本校学科教师编制的CAI课件，而且有来自于不同类型、不同地区学校的课件内容。学生通过比较借鉴，选取那些内容结构组织严密的优秀网站或课件进行学习，从而提高单位时间内的学习效率。

3、网络教学的基本教学模式与方式。

学校中心工作是课堂教学，课堂教学也是实施素质教育的主阵地，学校要真正为培养一代新人发挥效能就必须从课堂主阵地着手。现代建构主义理论认为“情景”、“协作”、“会话”和“意义建构”是学习环境中的四大要素。在建构主义学习环境中，课堂教学中心从教师转向学习者，核心在于学习者主动将新的信息和经验与其原有的知识基础相融合的过程，因此网络教学正是适应了建构主义理论的需要。

网络教学模式大体可以分为：

（1）集体教学模式。教师先用常规教学中的讲授法创设情景、激发学生兴趣，同时将概念、原理等讲述清楚、提供途径，让学生在计算机上收集信息或者分组讨论、协作交流，同时交待任务情景。利用计算机迅速和反馈及时的特点，提供化难释疑。放手让学生自行练习，学生出现疑难问题，可用电子举手。教师通过监视管理功能，选定有疑难问题的部份学生，组成一个特定的学习小组。学生可以利用语音对话、BBS论坛、留言簿、公告栏等展开讨论、进行经验交流。教师同时也可接受学生的咨询，指导学生解疑，提供帮助。利用广播功能，可以对典型错误在小组或全班进行广播，迅速进行纠正，以引起学生注意。对有创造性的见解在小组或全班广播后进行表扬或肯定，以供同学学习和借鉴。这种教学模式对学生来说可以在轻松环境中学习新知识，促进了学生共同合作的意识。对教师来说，能迅速有效地收集到学生的学习反馈信息，做出更加符合实际的教学内容的变更和教学方案的调节。

（2）自主学习模式。该模式是利用服务器功能，充分利用硬件资源，使有限设备发挥最大的效率。学生利用服务器站点，自主选择学习内容的难易、进度并随时与教师、同学进行交互。一个服务器站点相当于一个小型图书馆，学生可以共享服务器站点上的大量信息，在网络环境中进行个别学习，使课堂教学逐步摆脱传统的教师中心模式，学生由传统的被迫学习变为主动学习。

目前网络教学的八种方式：

（1）视频广播：由网络管理中心通过播放视频（实时视频或录像）。这种形式与电视或播放录像没有太大的区别，学生无法控制，实际上是一种直播课堂式的教学。它的好处是学习者不受地域和人数的限制，且占用带宽小（只需1.37M）。多用于名师授课、学术报告、重要会议的直播等。

（2）视频点播：学习者可以根据需要对服务器中的视频进行点播。内容可以是电视教学片，也可以是课堂实况录像。由于是非实时的点播，所以我们可以对其精心设计（插入图文、视频、动画等）。

（3）视频会议：视音频多向实时传输的形式。

由于设备昂贵，应用不是很普遍，多用于教师答疑。

（4）WEB教材：把教学内容作成网页的形式。

其好处是编制难度不大，运行方便，因而使用普遍。

（5）多媒体课件：运用多媒体语言或课件开发工具开发的教材，一般通过下载到本机运行。

（6）BBS论坛：师生间、学习者间以电子公告板的形式相互交流和协作。

（7）聊天室（教学讨论区）:师生间、学习者间通过文字、语音等形式异地实时交流。

（8）e-mail:师生间、学习者间以电子邮件的形式相互交流。

4、存在的主要问题及解决办法。

（1）课堂容量问题———网络资源的合理利用。

为增加课堂教学容量，有关人员在网络上放置了大量的信息资源，但是却产生了一个严重的后果，那就是：丰富的资料让学生眼花缭乱，又是背景资料、又是电子板书、又是图片、又是相关链接资料。.....。

学生连浏览一遍都来不及，更别提做笔记、分析、思考、判断、吸收、综合、消化了，结果出现了学生无从下手、漫无目的、阅读随意的现象。这实际上是使网络环境下的教学处于一种严重失控状态。在解决这个问题的过程中发现：我们对课堂教学容量的认识走进了误区。我们知道课堂上单位时间内的教学容量是不可能无限制扩张的。学生在单位时间内能接受、能消化的信息容量是有限的。所以增大信息容量不应该作为网络教学的目标，提高教学效率才是目标。作为教师，要处理好网络与教材之间的关系。

网络知识如果局限于现有教材，它就变成了电子课本；网络知识如果完全脱离了教材，它又变成了无源之水。网络只是教学的工具和手段，在运用其进行教学时，一定要仔细分析，深入研究教材，明确教学目标，突出主题、重点、难点，不能为了学生的兴趣而随心所欲。所以，只有合理利用网络资源，掌握好课堂容量，才能提高教学效率。

（2）自主学习问题———教师角色的重新定位。

为有利于学生自主学习，教师减少了讲授时间，增加学生自主阅读时间，在阅读过程中不加干涉。在网络教学中教师充当一个什么样的角色呢？学生随意阅读该不该干涉呢？这会影响学生自主学习吗？这是网络教学实践中感到困惑的又一个问题。经过理论研究和实践论证，网络教学中，学生是学习的主体，学习的过程是学习者头脑里自行完成意义建构的过程。教师在网络教学过程中应从传统的知识传授者的角色转变成为学生意义建构的促进者、帮助者和资源组织者的角色。网络教学中如果是良性的交流互动，教师的作用非但不会削弱，反而会增强。

比如在阅读、讨论过程中教师可以帮助个别同学调节阅读进度、对讨论过程中的错误概念及时纠正，发现讨论过程中学生高质量的论证分析可以提醒大家关注，在线指导解决同学的疑问等等。所以网络教学中教师的角色要重新定位。

（3）情感互动问题———传统手段的必要补充。

实践过程中遇到的又一个比较棘手的问题是如何在网络教学中解决情感互动问题。思想教育功能在网络环境下如何体现呢？通过探讨，笔者认为先进的网络技术与传统的教学手段并不是水火不容、有你没我的关系。把二者有机地结合在一起，最大限度地调动学生的思想情感，情感升华就会在有声与无声之间潜滋暗涨。比如课始播放一段音像资料、课中穿插一段生动的讲述、课尾同学之间通过语言展开激烈的思想交锋等等，都可以起到情感互动的作用。因此解决网络环境下的情感互动问题，传统的教学手段可做必要的补充。

（4）课件通用问题———课件模板的优化设计。

一般情况下课件制作基本上是为了某一节特定的课例而设计的，因此通用性很差。通用性是考察课件效率和效益的最重要标准。如果一个课件通用性很强，不仅制作它的老师用，全校都能用、全国都能用。

提高通用性最好的办法是设计一些内容简洁、重点突出的网络课件制作模板。教师可以根据课型的不同需要，或嵌入讨论系统或嵌入留言系统等，发挥计算机的交互功能。另外，制作课件也可以发动学生，上网搜索资料等事情可以教给学生去做。学生在制作课件的过程中就已经在学习，并且是对主动性要求更高的学习。

（5）网络教学对设备、对技术的要求很高，难以推广的问题———循序渐进、明确分工。网络教学对设备有一定的要求，学校没有一定数量的计算机、没有互联网接入就无法开展网络教学活动。然而，我们对网络教学认识的发展必然经历一个过程，新的学习方式也不是一朝一夕就可以实现变革的，这种变化是一个量变到质变的过程。我们可以用很低廉的成本建设一个小型的实践环境开始网络教学的探索。当然，随着我们实践的深入、随着社会经济的进一步发展，网络教学的物理条件会得到改善的。即便囿于经济因素，无法大规模开展网络教学，只要我们在小规模网络教学的实践探索过程中转变了教育观念、提升了教学水平，这同样可以视为网络教学实践探索的有益效果。与多媒体技术的教学应用相比，从学校层面来看，网络教学对技术的依赖不高。

真正的多媒体制作，涉及教学方案设计、文字脚本撰写、平面设计（美工）创意、2D3D动画制作、视音频素材采集和编辑、编程等等方面，对人力资源的技术水平要求很高，对制作平台的硬件要求很高，对客户端设备有一定要求。而网络教学呢？如果我们充分运用已有的公网资源，充分运用已有的权威机构专业网站、个人特色网站，充分运用通用软件，技术复杂的事情交给个别专业人员去做，只需要教师运用Word来写作一个学习活动方案。教师的精力更多地集中在探究学习活动方案的设计上、更多地集中在学习者学习活动的辅导上。

5、结束语。

网络庞大的信息资源、优越的多媒体功能和多向交互功能为教学质量和效益的提高提供了可能。我们面临的是一个网络服务日臻完善的时代，面临的是一个教育高度信息化的时代，开展网络教学是时代的需要，是学校教学的必然选择。我们要依托校园网，营造数字化的校园环境，综合利用各种教学方式，充分发挥网络教学的优势，以获得最佳的教学效果。

[参考文献]

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关键词：网络经济；国际；经济贸易；影响

1引言

随着社会以及世界的快速发展，当前的经济模式也出现比较大的变化，电子商务正在发展壮大，并且发展的规模也越来越大。当前，互联网和人们的生活关系日益密切，传统的商业模式被电子商务所取代也是大势所趋，网络经济的时代对于经济贸易的影响是多方面的，在当前的形势下，需要我国采取必要的对策加以应对。

2网络经济对于国际经济贸易的积极影响

2.1网络经济能够降低国际贸易的成本，提高贸易水平和质量。传统模式下的国际贸易会受到很多复杂的、中间过程的影响，导致了成本增加降低了贸易效率。例如成本价很低的芭比娃娃在经过一系列的关税、运输税等之后，价格就会大幅增加甚至有可能翻倍。但是在网络模式下的国际贸易可以实现企业对企业或者企业对个人的直接贸易，这样就减少了贸易过程中的各项手续，大幅降低贸易成本。这样的贸易方式对于生产厂家和消费者来说都是非常有利的。2.2促进传统贸易形态的转变。弹性企业是现在一种新式的企业模式，指的是企业根据客户的需求，运用高新技术转置生产成本，调整员工、设备等各方面资源组成新的企业，设计、生产客户需求的新产品。这样的企业不管是发展方向还是管理方式都十分灵活。随着社会和科学技术的不断发展，互联网技术开始普及，这也就促进了企业从之前传统的、僵硬的贸易形态向灵活的贸易形态转变。2.3提高国内服务贸易的竞争力。网络经济的发展降低了服务贸易的成本、打破了地域的阻碍，提高贸易效率、竞争力。网络经济和商业贸易的发展关系十分密切，商业贸易的发展是网络经济发展的基础。

3网络经济对国际贸易的消极影响

3.1国际贸易的风险度提高。随着网络经济的不断发展，国际贸易的风险度提高，贸易受到很多方面的威胁。例如，在贸易过程中受到网络黑客的攻击、病毒的侵害、支付方式的不安全、信息的泄露等等。网络经济不断发展，利用互联网犯罪的行为也随之而来，带给了人们更大的财产、信息安全威胁。3.2暴露了我国物流水平的落后。网络经济、电子商务的发展需要强大的物流体系的支持，但是目前国内物流水平较低，制约了网络国际贸易的发展。我国物流水平的落后主要体现在以下几个方面：第一，信息平台不完善；第二，物流一体化发展水平较低；第三，缺乏物流专业人才；第四，与电子商务公司的合作不到位。3.3网络经济的快速发展，导致当前的电子商务人才更加缺乏。网络经济的快速发展要求企业要引进一大批能熟练运用互联网来进行经营销售的专业人才。但是，相关资料表明，近些年的高校毕业生就业率达到47%，而电子商务类的毕业生的就业率仅仅只有20%。电子商务就业率低导致了电子商务公司发展动力不足。

4网络经济背景下中国应当采取的措施

4.1要加大网络经济的宣传力度。国内很多企业还是对电子商务的了解较少，对于电子商务认识不到位，缺乏高度的重视，这样严重忽视的态度就阻碍了企业进一步发展。所以，相关部门要加大对于互联网知识、网络经济、电子商务的宣传力度，使得企业能够了解互联网，发现网络经济时代新的商机。这就会使得企业有更多的途径进行国际贸易，更好的走出国门和其他国家的企业打交道。同时，各级相关政府部门应当加强对电子商务的宣传，促使更多的企业可以认识到电子商务的价值和意义，这对于促进国际贸易的全面开展具有十分重要的意义。4.2推进国内产业机构的更新换代。我国应该紧紧把握国际市场的发展脉络，推进国内产业结构的更新换代，重点扶持那些高新科技、低污染的、附加值高的产品和企业。同时，还要促进高新技术的进步，不断推进高新科技工业的发展，优化产业结构。在发展和完善社会主义市场经济体制的过程中，政府要适时地以及正确地发挥自己的经济职能，进行合理的市场干预，使得国内经济获得知识资源优势。推进产业结构的优化升级，才能够促进国际贸易的水平和质量，才能提高国际贸易竞争力。4.3加强基础设施的建设。在网络经济时代，应当完善互联网发展管理机制，确保网络环境的健康。电子商务的发展也需要有互联网技术的支撑，信息基础设施的建设情况也是衡量一国商务竞争力的重要因素。但是，不可否认的是目前国内互联网基础设施的建设还有很多不足。所以，一定要完善互联网发展管理机制，加强网络基础设施的建设，扩大网络的容量，增强互联网的稳定性。4.4打破网络垄断的局面。为了促使网络经济快速发展，因此，应当打破国内网络电信垄断局面，提升服务质量。我国加入世贸组织也已经有很长时间，开放国内电信网络已经是大势所趋。所以，相关部门一定要加快改革进程，促进移动、联通以及电信三网合一。政府部门还可以鼓励其他领域的企业进行资产重组进入电信市场，打破电信市场的垄断局面，加大电信网络市场的竞争度，这样才能提升电信网络服务质量，提高网络经济发展水平。

5结语

综上所述，在当今时代，信息技术是一个国际经济实力的体现，信息技术高低也是国际竞争强弱的标志，我国应当高度重视电子商务的发展，只有这样才能促使我国和其他发达国家的差距缩小，提升国家的经贸水平。

参考文献:

[1]李志强.网络经济对国际经济贸易影响的研究[J].赤峰学院学报(自然科学版)，2017(1).

[2]张俊.网络经济对国际经济贸易影响的研究分析[J].现代经济信息，2015(7).

[3]师如男，袁玮顺.网络经济对国际经济贸易影响的研究[J].金融经济，2014(22).

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关键词 网络经济 环境 财务会计 研究

中图分类号：F230 文献标识码：A

在社会经济快速发展的今天，传统的财务会计体系已经不能适应社会发展的需求。因此，网络经济环境下的财务会计体系也应运而生。但从整体上而言，网络经济环境下的财务会计体系还不够成熟。因此，对网络经济环境下的财务会计体系进行研究十分关键。

1网络环境下财务会计的特征

1.1会计信息的公开性

随着网络的不断发展，我们对信息的掌握也更加全面而完善。在网络的环境下，会计信息也具有一定的公开性。在事业单位中，信息的使用者、投资者、债权人都能够通过相应的会计信息系统，快速准确地查找出企业中相关的会计信息，从而能够更加准确深入地对相关的业务信息进行了解，并进行一定地分析，从而对企业未来的发展规划奠定了一定的基础。

1.2会计核算的实时性

在网络经济环境的影响下，会计核算的状态也发生了一定的变化。在进行实际核算的过程中，也由现在的动态事中核算取代了之前的静态事前核算，具有很强的实时性。网络财务会计的主要功能就是，迅速核算出企业的资金状况，并利用计算机系统迅速生成所需要的财务报告，使企业的财务状况得到更加全面地展现。由于计算系统信息处理整合高效的特点，其不仅仅可以及时掌握企业的财务状况，还能够随时对企业过去的财务状况进行充分了解。

2网络环境下财务会计面临的问题

2.1网络财务会计体系还不健全

我国的财务会计发展的时间还比较短，在各方面还不够完善。尤其是在当前的网络经济下，就更加缺乏相应的经验。从目前的状况来看，我国的网络财务会计体系还不够健全。

法律法规也是财务会计体系形成的一个部分，而在我国现行的法律法规中，并没与专门网络财务会计安全法律，从而导致其法律制度的不完善，对网络会计体系的构造造成一定的影响；

2.2内控制度还不完善

从当前市场发展的情况来看，企业的内部管理也需要进行不断完善。而在当前互联网的时代下，企业财务会计也逐渐趋于网络下。从目前大多数企业的发展状况来看，企业的内部管理没有跟上网络财务会计管理发展的步伐。但在进行数据传输的过程中，也非常容易出现安全性的问题。例如：有可能出现信息被拦截的情况，造成数据的丢失；也有可能会有一些黑客通过网络对系统造成破坏。

3在网络经济环境下财务会计采取的对策

3.1网络环境下完善财务会计核算流程

在网络环境下，需要对以往的财务会计核算流程进行核算，这样能够以企事业单位发展战略目标与信息使用者的需求作为动力，将企事业单位的核算流程作为对象，运用组织管理、网络技术，@样能够在极大程度上，将企事业单位整体战略目标提高。利用网络发展技术，财务会计核算能够生成快速、行之有效的财务会计报表，这表明能够从根本上将企事业单位的管理方式和财务运作方式进行一定程度的改变。

3.2网络环境下加强数据档案信息管理

在网络经济环境下，需要将企事业单位财务会计信息数据的管理加强，在电算化系统下的财务会计信息主要是在计算机操作系统中形成的，由于计算机出现某些方面的故障可能会受到外界因素的影响，这样会导致会计数据信息会出现丢失或损坏的状况。因此，对于数据档案信息的管理需要加强。与此同时，还要对各种数据进行专业性的处理，并建立相应的电子档案信息处理库。做好云储存以及档案信息的备份工作。最终让档案信息管理的效率得到整体性的增强。

3.3网络环境下建立健全各项法规制度

在当今的经济社会中，需要建立一套健全的财务会计电算化方面的各项法规制度。由于世界经济一体化的形势，我国的财务会计制度与国际会计制度需要相互借鉴，取其精华，去其糟粕，在符合我国基本国情的状态下进行大规模的改革，在当代网络环境下，各个公司需要制定出一套能够符合电算化模式下的规章制度，这样才能在实际的操作过程中，让我国的财务会计网络化工作能够做到有章可循，有法可依，在行业内能够规范、健康的进行可持续的发展。

4结语

随着我国互联网技术的快速发展，为了实现网络环境下企业财务会计管理模式的创新，企业应当实行财务集中管理模式，转变企业的管理方式，同时加强网络环境下财务会计将会逐渐提升财务安全防范意识，完善网络环境下财务会计核算流程，加强网络环境下数据档案信息管理，并提高企业会计管理的层次，提升网络环境下财务人员的素质，并构建一套比较完善的财务管理体制，促进我国企业财务会计管理模式的发展。

参考文献

[1] 柯瑞.网络经济对财务会计的影响[J].商场现代化，2016（10）：159-160.

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计算机应用互联网背景下成长起来的互动网络广告设计，满足了当代消费群体对广告信息接收主动权的要求，体现了以人为本的设计理念，适应了时代的发展。互动网络广告设计是一个系统结构化的过程，为促进互动网络广告设计的进一步完善，作者归述了设计中需遵循的原则及需把控的要素，以供参考。

 

一、互动网络广告设计需遵循的原则

 

区别于传统的广告设计，互动网络广告设计更加强调了“互动”的特性，要求设计师转变以往的设计理念，在以用户体验为中心理念的指导下，遵循个性与认知一贯性原则和设计改进循环性原则，从而设计出更加完善、人性化的广告作品。

 

1.个性与认知一贯性原则

 

个性是针对互动网络广告设计而言的个性，认知则是针对互动网络广告受众而言的认识，两者在强化互动网络广告设计互动性上实现连贯一致，即个性与认知一贯性原则。21世纪是一个讲求创新的时代，只有个性、创新的广告设计，才能更好的抓住受众的眼球，继而刺激消费。个性化的互动网络广告设计可以让不同兴趣、需求的受众在不同的时期感受异样的体验，它可以随着目标群体的转变而改变，为其呈现出不同的面貌。互动网络广告的这种改变既可以是页面设计要素的改变，亦可是互动功能的改变，还可以是设计内容的改变，有利于满足不同用户的不同需求。但过分追求设计个性化而忽视了互动网络广告目标群体的认识也是不可取的，这样会导致用户产生一定的迷茫感，不知所云，不能精准的把握广告宣传信息，最终可能造成企业品牌形象的破裂，违背了互动网络广告设计的初衷。因此，互动网络广告设计中要始终坚持个性与认知一贯性原则。

 

2.设计改进循环性原则

 

从本质上来讲，互动网络广告系统应是一个商家与消费者通过现代互联网信息技术进行持续沟通、交流的结构化过程，其收效将会不断的传输给广告设计者，继而指导广告设计者进行持续的改进和完善并体现在互动网络广告设计中，是商家与消费者再选择时考量的重要因素。因此，互动网络广告设计应是一个设计到改进、改进到设计不断循环的过程，要注重遵循设计改进循环原则。互动网络广告设计中坚持设计改进循环原则正是符合了以用户体验为中心的设计理念，满足了广告受众的不同需求，提高并升华了互动网络广告信息传播效果，凸显了广告设计互动性的特点。

 

二、互动网络广告设计需把控的要素

 

互动网络广告设计中，在遵循一定设计原则的基础上，需要设计师把控好设计关联的各要素，才能保证广告信息传播的效果，进而达到刺激消费的目的。作者依照互动网络广告设计的顺序，就设计中需把控的要素进行了详细的探讨。

 

1.做好市场调研

 

市场调研搜集的数据信息是企业定向投入广告实现精准营销的重要依据，亦是广告设计的基础。互联网背景下，网络技术以及数字传播技术的使用为消费者信息搜集工作提供了更多便利、捷径。广告投入企业可通过调取、分析计算机数据库，全面掌握消费者的信息，继而依据消费者的偏好，对其进行分类并制定详细、有针对性的广告投入计划，以期取得良好的收效。而广告设计公司继此之后，可根据广告投入公司提供的相关数据信息，在满足其使用要求的前提下，预判消费者的消费行为，并进行以用户为中心的互动网络广告创意设计。除此之外，市场调研还应实现在互动网络广告的阶段和效果评估阶段。其中，广告商或设计师可在网络广告的阶段，根据计算机数据库反映的消费者与广告互动情形，研究、分析消费者的消费行为，籍此探寻广告设计中的足与不足，并作出适度的优化调整;广告投入商和设计师可在互动网络广告的效果评估阶段，整理、分析计算机集合的数据信息，对广告收效作出客观、理性的评价，通过对比总结其中蕴含的规律，掌控市场动态变化，为下阶段广告营销计划和设计方案的制定及实施提供有利条件。

 

2.优化广告策划

 

一个成功的互动网络广告设计需要设计师把控好广告策划方面的要素，切实做到合理优化，并将其融入到整个广告策划体系当中。设计师需要全面参与到网络广告推广中，真切了解用户及受众的需求，进而开展相关工作，才能真正实现与消费者的互动，打动目标用户，达到产品宣传推广并刺激消费的目的。在此过程中，设计师要注意把控如下几方面的要素：首先，要明确宣传主体。互联网背景影响下，网络技术充斥在人们社会生活的各个角落里，越来越多的人开始接触并使用网络，消费方式也有所转变，自此我们迎来了信息化时代。由于每个网络活动主体的个性有所不同，他们对消费的需求也呈现出了多样化的特点。因此，要想取得良好的广告宣传实效，设计师就要明确宣传主体，了解这个群体的消费需求和特点，继而设计有针对性的互动网络宣传广告，最终刺激他们的消费行为;其次，要知悉商家需求。任何广告投入行为都是有目的的，这需要互动网络广告设计师知悉商家需求，以为其提供更优质的服务，尽可能的帮助企业实现价值目标。设计师既要知悉宣传产品的特性及功能，又要了解企业的文化理念，在满足商家基本需求的基础上，将这些融入到广告设计当中，让消费者对产品和企业有所知、有所想，从而达到广告宣传以及刺激消费的目的。

 

3.凸显设计互动

 

相较于传统广告设计中对字体、颜色等要素的重视，互动网络广告设计更偏重于“互动性”。如上归述的互动网络广告设计原则中，首要遵循的原则是以用户体验为中心。因此，网络广告设计中凸显互动性就要围绕提升用户体验这个中心进行，即了解客户、想到客户、引导客户。以此为前提，才能为更好的吸引客户，满足客户个性化、多样化的消费需求，具体而言，设计师要想设计网络广告时凸显出互动性需把控以下几点要素：首先，合理的使用网络广告设计互动性。网络广告设计师要充分了解现代网络媒体信息传播的特点，结合恰到好处的设计处理技巧，发挥自身的想象及创造，合理的使用网络广告设计互动性，籍此尽可能放大互动网络广告设计的效果。例如，设计师可在互动网络广告设计中增添小游戏、自主设置播放背景、音乐及内容等功能，让用户接收宣传信息的同时体验快乐、愉悦，以调动用户的广告活动参与积极性;其次，融合艺术设计与互动设计于一体。目前很多互动网络广告设计都是由艺术设计师单独完成，所呈现出的画面富丽堂皇，虽给受众带来了一定的视觉冲击，但实用性并不强。随着互联网技术的推广与应用，网络上广告泛滥成灾，网民们不再盲目的点击广告而是有选择、有目的的点击满足自身需求的广告。这就需要设计师转变以往的设计理念，把控广告设计画面字体、色彩、布局等要素的同时将艺术设计与互动设计有效的融为一体，强化广告设计的实用功能，提升客户体验效果。4.强化效果

 

网络平台是互动网络广告投入的重要载体，其选择的正确与否决定了广告投入的收效。如今，随着互联网技术的发展与进步，可选择的网络广告形式日渐丰富起来，主要有富媒体广告、网络视频广告、虚拟社区广告等等。择取正确的互动网络广告形式是强化效果的关键，保证了广告投入的精准性，有利于提高广告的传播速率、节约广告投入成本。设计师可利用各门户网站的特点及优势，根据商家广告的需求，有选择性的向其推介广告平台，譬如，为提升企业品牌的知名度，可向商家推荐品牌微型服务网站;为提高企业产品的销售量，可向商家推荐电子商务网站等。与此同时，设计师向商家推介广告网站时，还需要考虑该站点的整体点击量以及与产品消费群体需求的契合度，尽量择取一些与产品需求群体相符，点击量高，服务器稳定可靠且口碑好的门户网站。另外，为进一步强化互动网络广告效果，广告主与设计师要注重做好后期广告效果评判工作，以及时处理互动网络广告设计中存在的问题，进行必要的调整、优化，指导下阶段广告计划的制定与实施。值得提出的是广告效果并不可单纯的依靠点击量来评价，这是因为很多浏览该网页的人员可能受广告设计的吸引好奇心使然，并非存在购买意图，所以广告主与设计师要客观、理性的分析计算机数据库，结合企业真实的营销状况，采用多种评测手段，对广告效果作出正确的评价，继而有针对性的对广告设计进行优化、调整。

 

三、对未来互联网背景下互动网络广告设计展望

 

未来随着互联网技术的发展，互动网络广告将会更具市场竞争力，对消费者信息接收主动权的尊重会越来越明显，强制性的广告信息灌输模式必将取缔，人性化的互动网络广告设计成为主流。因此，互动网络广告设计师要紧随网络广告发展主流，着重于网络广告互动性的研究，从受众的角度出发，在不断的实践探索中寻求更新、更人性化的广告设计方式，提升用户的广告活动参与积极性。除此之外，科学技术的发展必将引领网络自动化的潮流，互动网络广告也会逐步随之趋向智能化。互动网络广告设计师应把握这一趋势，努力开发一套与消费者需求相适应的广告系统，确保互动网络广告设计的与时俱进性。

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现在的玩家喜欢玩网络游戏，主要的原因还是在于网络游戏提供给大家一个交流的平台。绝大多数的网络游戏都构建了一个以互动交流为主的虚拟世界，而在这个近似于真实社会的世界中，经济体系始终是其中必不可少的基础组成部分。甚至在很多时候，经济体系的构成决定了网络游戏的阶级观念。下面我们不妨结合目前市场上已经开始运营的网络游戏，来详细了解一下网络游戏的经济体系。

一般等价物

如果说到一般等价物，很多玩家的第一反应就是游戏中的虚拟货币。的确，目前几乎所有的网络游戏都设定了货币的概念，排开常见的MMORPG，即使是像《泡泡堂》此类的休闲对战游戏，都需要在游戏中收集金钱来购买道具。在绝大多数的情况下，虚拟货币成为了最常见的等价物，玩家在游戏中可以通过货币来交易各种道具、装备和宠物。当然，对于部分所谓的“极品”，已经远远超出了虚拟货币的衡量范围，因此也就只能通过其他的方式来进行交易(例如现金)。

在装备升级系统被广泛地应用到更多的网络游戏中时，虚拟货币的作用相对减小，取而代之的就是可以升级装备的各种道具，比如宝石和升级卷轴等。一般在这种情况下，虚拟货币的作用基本上已经接近为辅助等价物，只能用来交易常见的物品或是在NPC处交易。

网络游戏的生产物

无论是打倒怪物掉落的虚拟货币和虚拟物品，还是通过生产方式得到的虚拟物品，都可以看作是网络游戏的生产物。这些生产物的出现、流通和使用消耗，构成了网络游戏经济体系的雏形。然而对于这些生产物的所有权问题，事实上始终没有一个准确的归属。绝大多数的网络游戏在玩家填写注册资料的时候，都在电子协议中标明玩家对游戏中的虚拟人物和虚拟物品都只是拥有使用权，并没有真正的拥有权，甚至也有一部分网络游戏的运营厂商规定，玩家不能通过游戏中的虚拟物品来进行现金交易。对于网络游戏生产物的具体作用，我们可以这样简单的理解，那就是它只能作用在网络游戏这个特定的环境之中。

网络游戏的经济链

不管是真实世界，还是网络游戏的虚拟社会，如果不能保证相对的经济平衡，那么很容易因为各种原因的催化而破坏整个经济体系，例如通货膨胀。网络游戏的经济链可以简化为两个重要的步骤，那就是给予和回收。正如前文所说，在游戏中得到的各种虚拟货币和虚拟道具，事实上仅就游戏来说并不需要任何的生产资料，可以把它们简单地看作是游戏程序直接产生。虽然玩家在得到这些东西的过程中往往消耗了一定的时间、精力和金钱，但不能否认网络游戏娱乐本质的是，我们决不能把这些系统生产物当作是自己的劳动成果——虽然从玩家的角度来说，这是一个绝对不能接受的结果，但毕竟它是客观存在的事实。

如果只有产出，没有消耗的话，那么网络游戏的经济体系就会面临通货膨胀的尴尬局面。利用购买消耗道具(比如生命药剂和魔法药剂)、装备的耗损、任务花费等方式来回收生产物，确保正常的流通，才能维持经济体系的平衡。而这些方式，也正是目前所有网络游戏的回收途径。

事实上在现有的网络游戏中，如何把握生产与回收的平衡点，是一个非常重要的课题。随着玩家对游戏的深入了解和等级的提升，会掌握越来越多节约支出的手法，并同时获得更多的收入方法。在各种情况的作用下，虚拟货币的作用渐渐因为贬值的原因而弱化，最终或多或少地被其他等价物所代替。例如《奇迹》中的各种宝石、《骑士》中的武器升级卷轴等，其实这种方式早在《暗黑破坏神Ⅱ》的战网游戏中早就有所体现，符咒宝石取代用之不尽的金钱成为玩家交易的等价物，事实上也是游戏设计中的一个重大漏洞。

为了能够使生产与回收的比例始终能够控制在完美的黄金分割点上，很多网络游戏的设计者都采用了各种方法来进行控制——事实上并没有多少网络游戏在设计中可以接近完美地实现这一点。我们不妨根据一个经济回收控制方面相对比较出色的网络游戏，其中几次重大物价调整来看经济回收方面比较有效的手段。《魔力宝贝》的游戏设定中主要可以分为生产系和战斗系两大系统的职业，生产系主要通过采集合成和服务等方式来获得收入，而战斗系则通过出售战斗中打倒怪物获得的魔石来维持生活。生产系的职业不管产量多高，服务范围有多广，他们所面对的消费者都是以战斗系职业为主题的人群。而战斗系的职业只是凭借战斗中获得魔石这个单一的收入途径难免入不敷出。为了可以维持战斗的消耗，一般玩家都同时拥有战斗系和生产系两个职业的多种人物。在游戏正式运营一段时间后，魔力世界中的经济体系逐渐的趋于平稳发展，物价也开始在小幅度进行波动。但由于越来越多的新玩家涌入游戏，而老玩家也纷纷找到了适合自己的最佳赚钱方式，魔力的经济开始陷入通货膨胀的境地。就在这个时候，随着新版本的更新，新开放的最适合高等级玩家练功的黑白龙城任务相关地区里面的怪物不再掉落魔石，这使得战斗系的人物必须需要更多的生产系人物来进行幕后支持，顿时造成了物价飞涨的现象。还好在短时间内又开放了新的练功地点，这才避免了生产系过于泛滥，供大于求的局面。从另一个角度来讲，魔力世界的经济体系能够保持相对平衡，多种回收方式也是值得关注的，无论是装备损耗后会消失，还是长时间练功必须准备大量的补给品，都很好地对玩家的生产物进行了回收。

经济体系的控制问题

和现实社会一样，在网络游戏中绝大多数的经济命脉事实上控制在少数人的手中，而控制者其中包括网络游戏的运营厂商和部分高等级玩家。无需置疑的是，网络游戏运营厂商通过更加网络游戏设定数据的方式，来直接影响网络游戏的经济体系，是最为常见和容易实现的。举个例子来说，当某个类型的职业或者种族在能力上做出了调整，那么相应肯定也会影响到该职业或种族的战斗力，这在目前绝大多数以战斗为主的网络游戏中，直接意味着该职业或种族在游戏中获得战利品——生产物的效率和数量，进而造成经济上的差距。同样，一款高级装备的能力限制和属性调整，某种常用消耗物品获得几率的变化，都会在很短的时间里对经济体系的平衡造成冲击。

高等级玩家对经济体系的控制，主要是由于生产力和生产效率的差距。举个简单的例子，如果给你100元钱，然后让你以此为资本去赚取1元钱的利润，其难度系数为N，那么同样给你1000元钱，让你去赚取1元钱的利润，那么难度系数则直接下降为N/M(M会根据不同网络有些的设定和玩家人物等级的差异而有所变化)。高等级玩家在战斗力上的优势可以很明显地转化为经济优势，特别是在对高等级装备的控制现象很容易形成垄断的局面。

形成与稳定

网络游戏经济体系在满足足够的生产与流通后，将逐渐地趋于稳定。然而所谓的经济稳定并不是绝对的恒定价值，各种等价物和商品的价格还会随着游戏设定的变化和游戏运营的时间来进行调整，但已经可以形成一个拥有自我调解能力的经济体系雏形。在这种情况下，小规模的冲击并不会对整个经济体系形成太大的影响，即使出现物价的变化，也是随着整个经济体系的改变而相对的稳定。对于我们经常可以在各种媒体上看到的网络游戏物价来说，如果没有碰到版本更新这样的重大变化，基本都是按照一个平稳的趋势来进行变化的。

当然，我们所说的经济体系稳定大多数情况都只能针对一款网络游戏的一个服务器而言。在不同的服务器之间，由于玩家数量的差异，服务器开放时间的先后等，其经济体系的平衡指数是完全不可同日而语的。

恶性毒瘤

利用外挂和游戏BUG来进行复制等快速谋取暴利的行为，现在违反用户注册时签署的电子协议的基础上破坏了整个网络游戏的平衡性，其中自然也包括对经济体系的影响。大量非法的资金、商品和等价物在网络游戏中出现后，不仅对经济体系价值系数地改变产生了至关重要的影响，为了掩饰非法行为而产生的“洗钱行为”也会相应出现。毕竟太多数采用非法手段获利的人不敢把这些烫手的山芋留在自己身边，这不仅是收到处罚的证据，同样对于非法资金、商品和等价物的安全性也没有多少保证。通过交易、加工等方式，来使非法物品进入经济流通领域，从而掩饰自己的非法行为。这种非法行为的补救，进一步加剧了经济体系地膨胀，对经济体系的影响也在时间和危害上得到了更多的体现。

网络游戏的经济体系其实是一个非常复杂和严肃的话题，但由于网络游戏发展的局限和片面的认识，很多玩家并不能掌握其中的基本概念和发展规律。当然，也有很多玩家可以在利用中利用经济规律来赚取金钱，不过大多还是采用“低买高卖”的交易原则。笔者也希望通过这篇文章，来引起大家对网络游戏经济问题的重视和研究，并站在客观的角度来进行分析。（文/扫盲班优等生）