网络文化的现状精选(五篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的5篇网络文化的现状，期待它们能激发您的灵感。

篇1

关键词：网络文化产品；弗洛伊德本我、自我、超我；付费；版权

中图分类号：F752.68 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）012-000-03

绪论

近年来，广西在国际国内区域合作中的战略地位明显提升，北部湾经济开发区加速推进，人民的生活明显改善，广西正在迎来文化产业发展的。此时，广西能否把握文化产品市场化的契机，与时俱进地转变文化产品消费观，建立成熟完善的文化产品消费市场，较大程度上取决于对青年消费群体的引导。基于这一迫切的市场需求，我们对青年消费群体样本――广西高校学生文化产品消费观进行了调查分析，发现了一个十分矛盾的现象：在进行网络文化产品消费时，大多数大学生表示愿意支持正版，但在实际消费过程中，却会为了避免付费使用网盘资源（里的免费资源）等盗版的网络文化产品。这一现象引起了我们极大的兴趣和关注，因此，本文试图采用弗洛伊德的人格结构理论（本我、自我、超我）去分析这一矛盾现象，并探索出相应的解决措施，也希望我们的研究能为有关部门更好地引导消费者树立正确的文化产品消费观，保护文化产品的知识产权，促进文化产业和文化市场的健康繁荣发展提供一些有价值的参考意见。

一、高校学生“付费”理念的现状调查与分析

（一）调查简介

1.调查方法：网络调查问卷与访谈录音

2.调查对象。通过向广西各大高校学生发放网络调查问卷的形式，回收到370份有效问卷。为进一步了解广西区内高校学生的消费观及真实文化消费状况，在对网络问卷调查结果进行分析后，我们对来自区内南宁、桂林、柳州、玉林、贵港等地高校的50名学生进行了面对面采访调查，收集到了50份采访录音。

3.问题设计。调查问卷与采访设置的内容包括文化产品消费分类、文化产品消费支出特点以及对文化产品“付费”的看法这三方面。

（二）调查结果数据分析

1.网络问卷调查

通过对收回的370份有效问卷进行数据统计、整理，得出结果见表1。据此，可以发现：广西区内高校学生对网络“付费”行为普遍认识并可接受。

在被调查的广西区内高校学生中，95.14%的学生平时获取信息的主要渠道是网络，可见网络已深入当代大学生的日常生活。同时大学生们也倾向于通过网络进行观看电影、电视剧、电子书或购物等各种形式的文化消费，以实现其拓宽视野，提高自身素质，娱乐丰富生活等的目的。其中在对于文化产品“付费”的看法这一部分问题中：“对视频网站实行的付费观看行为”51.62%的学生认为大体可以接受；“对网站实行的充值会员可免去观看广告的看法”43.51%的学生认为大体可以接受；“对消费网络文化产品需付费的看法”57.84%的学生认为大体可以接受，但是希望价位更低；“对观看网络主播直播间时常常会产生的付费行为的看法”42.97%的学生认为应认真考虑性价比，适当选择支付。由此可见，“付费”这一观念在大学生群体中已经变得普遍，且大学生们可接受对网络文化产品“付费”的行为并愿意支付费用。

2.采访调查

通过对采访录音进行整理、分析，得出结果见表2。据此，可以发现：广西区内高校学生对于网络文化产品付费在态度与行为上存在矛盾。

在被问到“是否会为了避免付费而在百度云或网盘中寻找资源”这一问题时，接受采访的50名区内高校学生中有36人回答会为避免付费而在网盘中寻找资源，认为这样既十分方便且省钱。然而这些选择避免付费而使用网盘的受采访者在上一问题“对‘付费’这一消费理念的看法”中大部分是给予了“支持付费”的回答。由此可见，大学生们在对保护正版网络文化产品这一问题所持态度是“支持正版”的，然而在进行网络文化产品消费时却不愿意为正版产品付费甚至使用盗版产品，这一态度与行为矛盾的现象普遍存在。

二、运用弗洛伊德的“本我”、“超我”分析广西高校学生网络文化产品消费矛盾现象

高校生普遍出现支持正版使用盗版的消费心理从何而来？若用弗洛伊德心理动理论分析，便有据可依了。

所谓本我是指最原始的我，在弗洛伊德理论体系中，将“本我”作为追寻快乐，避免痛苦，是无意识、无计划的。从本源意义来说，这与动物是没有本质区别的，所以一般情况下，人们通常理解“本我”为“本能”。

“自我”负责处理现实世界的事情，现实原则暂时中止了快乐原则。自我在自身和其环境中进行调节。弗洛伊德认为自我是人格的执行者。

“超我”是良知或内在的道德判断。由于对客体的冲突，超我倾向于站在“本我”的原始渴望的反对立场，而对“自我”带有侵略性。超我以道德心的形式运作，维持个体的道德感、回避禁忌。

在我们的采访录音中。50人中有41人支持付费，可是同样50人中36人会为了避免付费而在百度云或是网盘中寻找资源。从问卷调查中可以看到，370份问卷中，57.84%的学生认为大体可以接受网络文化产品付费，但是希望价位更低。93.51%的学生认为付费的安全性问题会影响到其对文化产品的消费愿望。可以看到，经济因素和安全因素也会阻挡本我对快乐至上的追求，因此它会使本我无意识地避开和躲避付费。广西区内经济不发达，加上大学生群体消费水平相对低，网络产品付费会带来经济负担。而且网络文化产品消费市场并不完善，消费群体对付费安全问题也会产生担忧。对于快乐至上的本我来说，会本能地避开这些烦扰。在自我的意识中，网络上使用免费盗版资源，轻松便捷，不会被人指责，受到惩罚。对比之下，在国外，使用盗版的现象是很少的，他们深知使用盗版是的严重后果。所以他们自我的表现就是支持正版并且使用正版。人的本能会追求最便捷最利己的，在这种本能驱使下，自我意识中也没有使用盗版受指责或是惩戒的记忆，那么就造成广西区内高校中普遍使用盗版的现象。

而其中高校生支持正版的态度是受良知和内在的道德判断，这是从超我的角度来分析得来。在我们的采访录音中，50人中有41人支持付费，他们认为每一文化产品的背后都是权利人不懈的努力，付费是对文化产品的知识产权的尊重。文化消费从本质而言，就是产品消费，在获取他人智力及劳动成果，满足自身需求时，理所当然应该有所回报，付出和索取，这是深植在我们内心深处的道德判断，也是我们的行为与处世准则。与此同时，随着我国产权保护机制的日益完善、社会法制的日益健全、知识产权等知识的普及、文化基础设施的不断完善、大众媒体的大力宣传等外在环境因素的影响，我国公民的版权意识也不断增强。对于受过高等教育的大学生而言，支持正版的意识和观念也更容易产生和形成。在内外因素的共同影响下，超我的自我约束力便会愈发强大，进而产生正面效应，使得很大一部分的大学生都形成版权意识同时支持正版。这种意识的形成，也会反作用于文化市场的进一步发展以及我国知识版权及相关法律的完善与健全，从而推动整个社会的发展与成熟。

对于文化市场的良性发展而言，这无疑是喜闻乐见的。但影响高校生消费心理的因素不仅只有超我这种趋于完美的意识，同时还存在本我的反作用，这也是高校生在支持正版的同时依然使用盗版的一个重要因素。高校生行为中表现出的支持正版使用盗版的消费心理正是受本我和超我的矛盾作用而成的自我的外在表现。

三、相关对策

基于以上的发现与分析，可提出以下解决措施。

（一）借力“网络宣传”，加强高校学生版权意识

目前，我国网民的版权意识相对较弱。对待网络付费文化产品，部分网民大多会因为价格、便捷程度等原因选择盗版产品。这是“本我”的体现。经济因素和安全因素也会阻挡本我对快乐至上的追求，因此它对会使本我无意识地避开和躲避付费。这样一来，就为盗版产品提供了巨大的市场。同时，正因为社会版权意识的薄弱，社会舆论对于侵权行为的监督相对较少，一些运营商抓住这一问题为侵权产品提供了便利以获得自身的私利。这往往使国家的保护显得苍白无力，使版权人处在了孤立无援的处境之下。若不及时加强社会的版权意识，营造版权文化氛围，杜绝侵权行为，互联网环境下的版权保护难以取得明显成效。

互联网不仅是高校开展素质教育的平台，更是积极进行版权教育和培养付费理念的阵地。高校应进一步扩大版权和付费教育的辐射面，紧跟信息化潮流，借助先进的互联网技术，建立内容丰富、形式多样、别具一格并且能够进行互动交流的网页或微信平台等，以吸引大学生主动浏览相关内容。此外，高校老师可以改进授课方法，通过网络授课平台在网页上设立讨论区、留言板等，发动学生对“付费行为”和“版权保护意识”的讨论。

（二）培养高校学生对网络文化产品的付费意识

在北京大学中文系教授张颐武看来，“版权之争”与大家业已形成的互联网内容免费消费习惯也有相当大的关系。从这个意义上讲，网民消费者也在一定程度上成了盗版的“帮凶”。曾有调查显示，48.47%的受调查用户会“经常阅读盗版”。“网络已经形成了免费的文化，在这种环境下怎样让文化的生产者有收益，是一个大课题。”张颐武强调，网络文化产品消费过程中的版权问题必须引起足够的重视。“如果版权问题不解决好，网络文化消费市场可能会走进一条死胡同，甚至影响到整个文化产业的发展。收费是一个趋势，尤其是进入到移动互联网时代，把付费模式引入到商业竞争，形成“尊重创作、尊重版权、尊重知识”的版权道德素养，对于整个互联网产业来说都将是一个良性的促进和发展。

总之，“付费”的深入发展已是大势所趋。高校学生在享受网络文化产品的同时，也要思考各种各样的法律和伦理道德问题。但是“付费”意识的培养是一项长期工程，必须要重视整合高校学生自身的版权意识，培养版权道德，通过相应的版权道德教育与实践，达成自愿地认同版权道德规范，把被动的服从内化为主动的律己，把外部的版权道德要求内化为良心自主的行为，最终使网络文化产品的“付费”观念深植于学生心中，产生潜移默化的影响。

（三）完善规章制度与管理

面对高校学生支持正版却使用盗版的矛盾行为，必须要求学校、家庭和社会管理部门建立相应的规章制度来强化学生在网络文化产品消费中对“超我”行为的管理。

版权问题被认为是制约网络文化市场的重要障碍。网络文学，网络音乐，网络视频等多个领域都是盗版的重灾区，知识产权纷争增多、抄袭、产品同质化现象仍未得到根本改观。虽然现阶段我国对网络立法十分重视，在网络版权保护方面也取得可喜的成绩，但是也应该看到还存在立法层次较低、混乱无序、前瞻性不够等问题。因此进一步加强相关的法律法规，完善我国互联网环境下的版权保护机制，对版权市场相关主体和行为作出相应的规定和明确各方职责显得尤为重要。

此外，应建立新型的版权保护体系，做到内容的影响力到哪里，内容版权的保护就要延伸到哪里。在互联网的无限空间里，好的内容拥有更为广阔的市场规模和价值实现的可能，版权保护的规则体系的建立应该与互联网发展的全新格局一致，渗透到内容产业链的每一个环节，版权收益的方式也应该打破仅仅货币收益的单一模式，其所产生的社会关系赋权应以多种价值回报的方式实现。

最后，互联网文化产业的相关运营商可以通过提高技术、改善产品和服务、完善用户数据体系来构建互联网文化产品大规模用户平台。在一体化发展战略框架之下，用新的实体、新的组织、新的机制，去做新的业务。在“一体化发展”框架下实现“个性化转型”。在商业模式的创新下，为用户提供多样化的产品和服务的同时，考虑多数人的消费水平，制定合理的价格机制，采取措施保证付费的安全性，以增强人们消费的信心。

四、结语

弗洛伊德提出的本我，自我，超我构成了人的完整的人格。人的一切心理活动都可以从他们之间的联系中得到合理的解释。自我是永久存在的，而超我和本我又几乎是永久对立的，为了协调本我和超我之间的矛盾，自我需要进行调节，以达到三者的平衡。

广西区内高校学生普遍出现支持付费和正版却使用盗版的消费心理正是受本我和超我的矛盾作用而成的自我的外在表现。其中，本我体现在部分学生在对待网络文化产品付费问题上略显犹豫，甚至为了避免付费选择盗版的文化产品。超我体现在高校学生在我国日益健全的社会法制对知识产权的保护、大众媒体的大力宣传等外在环境因素的影响下，版权意识不断增强。对于受过较高教育的高校学生而言，支持正版的意识和观念是较容易产生和形成，相信在内外因素的共同影响下，超我对自我的约束力便会愈发强大再加上本我的不断完善可以促进很大一部分的高校学生形成版权意识同时支持正版和网络文化产品付费。

相信网络文化产品消费涉及的本我、自我、超我这三者的平衡可以反作用于文化市场的进一步发展，进而推动文化市场的良性发展和社会的日益成熟。

参考文献：

[1]（奥）西格蒙.弗洛伊德著.自我本我与集体心理学[M].2015.戴光年译.

[2]严晶，孙耀胜.论大众传媒对大学生消费观的影响及应对策略[J].特区经济.2016（02）.

[3]刘稚亚.互联网在文化消费中扮演的角色[J].经济.2016（01）.

[4]胡神松，魏纪林.我国移动互联网环境下版权保护机制的完善[J].知识产权.2016（02）.

[5]喻国明.传媒业的脱困之路与端口建设[J].新闻与写作.2016（03）.

篇2

关键词：德州烟草；企业文化；网络文化

近年来，德州烟草围绕“突出服务、注重效率、优化流程、提高素质”的网建工作总体要求，遵循市场规律，优化运行机制，强化服务意识，完善物流体系，加强营销队伍建设，网络管理水平和运行效率明显提升。构建起以市局（公司）为营销主体的“电话订货、网上配货、电子结算、现代物流”的业务模式，形成了城乡一体、标准规范、流程统一的卷烟营销网络。建立了以消费者需求为起点、以市场为导向的业务模式和工作流程，实现了从传统销售向现代营销的初步转变。创新服务方式，丰富服务内容，完善服务体系，巩固和发展了“平等互利、相互合作、共同发展”的新型批零关系。网络建设扎实推进，在全市范围内积极打造“精品线路”、“靓丽终端”，开展“批零共创双赢之路”卷烟零售户和客户经理培训，在全市建立了22条客户经理样板线路，起到以“线”带“面”的作用；深入开展“零售终端建设年”活动，加强商圈数据库建设，做好明码标价；实施零售户培训工程，2009年全年培训零售户达26000人次。

但是我们在肯定成绩的同时也要看到问题。德州烟草公司的企业文化宣贯不佳，缺乏文化的对外输出，服务品牌的推广与营销也存在问题。如何通过网络文化建设把德州烟草公司的企业文化辐射出去并得到零售客户以及消费者和社会的认可，是德州烟草公司面临的重大问题。

一、德州烟草企业网络文化优势

1、高度自觉的网络文化意识

德州烟草公司已经认识到企业文化建设的重要作用，并深知新形势下的企业文化建设必须立足于企业自身实际进行创新与构建。以此为基础，德州烟草公司注重加强企业网络文化建设，并取得了一定的成果。

2、丰富的企业网络文化理念

一方面，以“崇德、尚学、孝老、弘爱、乐和”为主要内容的“厚德”文化，创造了良好的内部文化氛围，得到了员工们的认可。另一方面，“阳光伙伴”服务品牌和“真诚相伴，和谐共生”服务理念，增强了公司整体的服务意识，提升了消费者的满意度。

3、完备的企业制度文化

德州烟草经过多年的努力，已经在多方面建立起了完备的制度文化。一是组织架构科学合理，二是企业管理理论和实用兼备，三是相关长效机制保证企业制度的规划和执行，四是以人为本、注重企业员工的全面发展。

4、浓厚的学习氛围，多样的培训形式

德州烟草营造一种浓厚的学习氛围，为管理层、一线员工以及零售客户提供了丰富多样的培训，不仅提升了企业核心竞争力，还有助于构建和谐企业。

5、勇于担当的企业行为

德州烟草一方面勇于承担国家税收的重任，另一方面积极捍卫消费者利益，时刻遵循“国家利益至上、消费者利益至上”的原则，逐步形成了高度的社会责任意识与企业奉献精神。

二、德州烟草网络文化劣势

1、企业网络文化概念理解有误

德州烟草网络文化建设以前只是单纯面向顾客的市场行为。通过本次提升，德州烟草将诸多利益相关者包容进来，将网络文化建设重新定义为一种营造企业长期发展的良好环境和长效竞争力的战略。

2、理念和谐性低

一方面，“厚德”文化内容复杂、可记忆性差，与当下的“梦想”文化、省公司的“情义”文化以及公司“阳光伙伴”服务品牌脱节。另一方面，在文化的传承交接中存在断层问题，导致很多员工认知不清、外部认同不高。

3、服务品牌建设存在弊端

德州烟草“阳光伙伴”服务品牌在传播度、认同度和宣贯度方面偏低，直接影响了顾客感知质量，降低了产品对顾客的吸引力，不利于建立良好的顾客信誉，更不利于塑造企业的名牌战略。

4、企业文化理念传播载体匮乏

不管是对内宣贯还是对外传播，德州烟草现在的状态都存在载体匮乏、单一的问题。传统的讲座、演讲、报刊等载体宣传效果大不如前，德州烟草需加强例如微博、微信等新媒体的开发。

5、员工行为文化尚不完善

德州烟草在行为的标准化、统一化方面存在很多不足，这也是服务品牌在落地实施效果不佳的重要原因。基层员工的行为欠缺主动性、纪律性、规范性，未能很好地将服务品牌的内涵进行实施与推介。

6、缺少负责服务品牌建设的职能部门

德州烟草服务品牌的建设和宣贯工作分散在诸多部门进行，缺乏统一的管理中心，导致服务品牌的建设有失规范，缺乏统筹管理，最终实现效果不佳。

7、物质文化建设较为薄弱

企业网络文化的建设要兼顾内核与表面，重视企业物质文化的建设。服务品牌建设上，德州烟草服务渠道匮乏，没有统一的客户服务中心；企业形象标识建设上，德州烟草形象标识的建设落后；硬件设施建设上，德州烟草订货渠道单一。

8、企业形象标识不明显，终端建设良莠不齐

零售客户是烟草公司的形象代言人，德州烟草的零售客户素质和水平、服务质量也以及终端形象良莠不齐，对于企业文化的宣贯传播产生不良影响。

9、员工素质层次不齐，老龄化严重

德州烟草公司在人力资源管理方面存在诸多问题，暴露出原有企业文化在人力资源管理效能方面的缺失。员工的整体素质不高，特别是底层员工，老龄化问题严重，出现了人才断层。

三、德州烟草企业网络文化提升导向

1、网络文化提升导向

这里的网络文化是汇纳企业文化、服务品牌以及文化营销、价值链管理等众多理论为多维视角，依托企业文化建设和服务品牌建设的现实基础、关注文化建设的现实需求，从而形成的网络文化建设的系统策略。未来德州烟草网络文化的建设将提升为一种营造企业长期发展的良好环境和长效竞争力的战略。为了建设好网络文化，德州烟草应该优化运行机制，强化服务意识，完善物流体系，加强营销队伍建设，提升网络管理水平和运行效率。

2、制度文化提升导向

企业制度文化是企业网络文化的基础，它建立在科学合理的制度基础之上，是企业制度内化为员工内在素质的成果。德州烟草公司的企业文化建设，首先应着眼于公司制度及制度文化的全面建设与进一步完善。第一，健全制度，明确管理原则；第二，加强执行，培养务实精神；第三，强化意识，深化制度意识。

3、行为文化提升导向

企业行为文化决定着企业员工对企业价值理念追求的行动方向，集中反映了企业的经营作风、经营目标、员工文化素质和精神面貌等文化特征，影响着企业运营的成效。德州烟草的行为文化提升重点在于员工行为的提升，包括组织员工学习、开展问题阅读活动、重视模范人物的带头领导作用等等，激励全体员工的智力、向心力和勇往直前的精神，发挥他们的主动性和规范性。

4、物质文化提升导向

企业物质文化是组织文化的表层部分，它是组织创造的组织的物质文化，是一种以物质形态为主要研究对象的表层组织文化，是形成组织文化精神层和制度层的条件。物质文化的开展与建设包括服务品牌的可视化建设，企业形象标识的建设，企业沟通平台的建设，企业娱乐文化设施的建设以及文化产品的开发等等。

5、服务文化提升导向

服务文化是企业在长期对用户服务的过程中所形成的服务理念、职业观念等服务价值取向的总和，它以一种潜移默化的方式使提供优质服务成为企业的生存方式，既包括对外部客户的服务，也包括对内部员工的服务。要提升德州烟草服务文化，必须以服务文化建设为重要导向，将服务文化作为德州烟草公司的核心文化。对内，进一步强化服务意识；对外，努力提升外部服务水平。

篇3

【关键词】网络文化；语文；教育；教学；改革；对策

【中图分类号】G633 【文献标识码】A

一般认为，网络文化，狭义上说，是指与互联网相关的人们的交往活动、价值观念与生活方式。我们也早已知道“语文是最重要的交际工具，是人类文化的重要组成部分”，但是在信息技术高速发展的今天，语文教学如何利用网络的积极因素，同时尽量规避泥沙俱下的海量信息给正常教育教学带来的不良冲击，针对这方面的诸多问题，教育界的同行们尚在困厄中摸索，在摸索中前进。笔者结合自己近二十年的教育教学经验，针对网络文化的特点及其在学生中的诸多影响，提出一些意见和建议，以求教于方家。

针对网络问题，其观点大致可以分为两派：前者乐观其成，不仅津津乐道于信息技术给语文教学的各个环节带来了“突破”，而且早已摩拳擦掌，积极谋划“网络游戏与教育的有机结合”，我们不妨称他们为“融合派”；而另一派则更多来自现实生活，众所周知，过度上网会直接导致学习成绩下降，任何一个负责任的教师或家长，都知道要牢牢把住网络关，对孩子上网严加防范，甚至彻底杜绝孩子上网隐患，他们是实际生活中的“严禁派”。很难弄清楚有多少理论上的“融合派”一旦回到实际生活中，站在自己的孩子面前就立即变成了铁杆“严禁派”，但仅仅这一矛盾出现的本身，就足以说明，对于网络文化的思想分歧已势如水火，绝非轻易可以弥合。

其实，网络绝不仅仅是一个新工具那么简单。第一，网络文化的出现有其必然性；第二，网络文化自身具有选择性。网络技术作为一种客观实在，对于所承载的文化，具有自然的偏爱和选择。只有认识这两个特点，深入分析，才能看透网络文化的真实本质，更有针对性地进行教育疏导。

首先，严禁派是靠不住的。我们都知道，生产力的发展是推动历史进程的主要动力。因此，当网络技术已经融入整个社会的大背景之后，再想要屏蔽它就成了一个不可能完成的任务，因为“一个新的文明正在我们生活中出现”。从这个意义来讲，融合派或许有无所作为之嫌，但是严禁派却必将走向失败。如果说严禁只是为了暂时的效果，那么这效果往往意味着将来需要以巨大代价加倍偿还。

严禁派的做法固然行不通，但融合派也同样毫无前途。通过游戏学习，彻底寓教于乐，也许是融合派最诱人的广告之一，可是与其说它是寓教于乐的理想境界，不如说更像看似富丽堂皇的海市蜃楼。因为技术绝非表面看起来那么死板简单，容易摆布。对此德国技术哲学权威F・拉普也曾指出：

第一，技术过程和对象当然并不总是事实上中立的，例如可能永远找不出高度专门化的军事武器有什么和平用途……第二，技术不仅会产生物力上的副作用，同样还会产生感情和精神上的影响。需要着重指出的是，所有媒体技术的本质就是娱乐！网络文化作为事实上的“第四媒体”，在娱乐方面更是有过之而无不及。这一点和教育教学主要依靠形象思维感悟理解的本质完全抵触。

返回到语文教学的历史来看，相比这些轻松愉快地娱乐，学习无疑就是一种精神领域的艰苦劳动，一项意识世界里的马拉松比赛。唐人卢延安叹息“吟安一个字，捻断数茎须。”语文教学固然不反对以苦为乐，乐观地看待学习，但是若以为艰苦劳动或许可以被轻松娱乐所替代，这也实在是有缘木求鱼之嫌。而娱乐之所以成功，就是因为能够将声光色等令人眼花缭乱地映像直接诉诸感性。语文教学完全是一种思考训练。从这个意义上来说，融合派不仅是没有前途，甚至还有潜在危害，因为它让很多教育者正在放松警惕。

因此，看清了网络文化的娱乐本质，才能阻止它对于语文教学的蚕食。典型例子就是网络文化快速多变的特点，对于学生抽象思维能力的消解。在今天的网络文化中，就是贴张特写照片，实在是非常具体，完全没有发挥想象力的必要。长期暴露在这样的文化环境里，学生语文素养怎么会提高。所以奥威尔之问正好揭开了整个媒体时代的核心机密――“即便是终日迷失在娱乐信息的海洋里，也得不到任何严肃思考所需的有用信息。”

然而，对于现在的学生来说，网络文化已经变成日常生活的一部分，传统的教学模式正在承受无比巨大的阻力。可只要转换角度，以人为本，从学生的角度来看，还是可以找到相应措施。我们认为：教育除了让学生学到知识，更要帮助他们用知识武装自己，为他们自己的生活做好准备。

篇4

关键词：商业化背景 网络文学 发展现状 发展前景

一.商业化背景下网络文学发展现状

在大数据时代，网络文学获得了井喷式的发展。20世纪90年代，网络文学开始诞生，它实现了文学的大众化，也促进了文学反馈机制的建立。2016年，网络文学的用户规模达到3.1亿，和2015年相比增加了1085万。2016年，手机网络文学的用户规模达到2.8亿，和2015年相比增加了2200万。在网络文学方面，全民阅读已经成为事实。大数据时代下，网络文学的发展空间仍然很大。

但是，商业化背景下网络文学在逐利中迷失，出现资本市场规范下网络文学的困境。我们不能否认商业化背景下，我吃西红柿、天蚕土豆以及唐家三少等网络作家的成功之处，他们也成为了其他网络作家的标杆，督促着网络作家们对作品进行创新。但是，网络文学的产业化使得网络文学写作和作者内心世界的偏离，网络文学的弊端随之开始显现。

第一，为了提高网站的更新速度，网站对于自己签约的作品有月更的要求，起点中文网则设置了打赏月票榜、更新榜激励网络作家写作，不少网络作家为了追求写作速度放弃了文学写作质量。部分作家的网络文学语言粗糙，存在很多逻辑漏洞，他们的写作心态由最初的书写内向向追求金钱转变。部分网络作家的写作报酬是网站根据李锐比例结算的，为了实现利益最大化往往对文章灌水，这严重影响了写作框架，大大降低了写作质量。

第二，网络文学的个性化开始减退。通过对文学网站搜索关键词的统计，发现高手、兵王以及武神比较适应大家的需求，网络文学的同质化现象开始显现。商业化背景下，网络文学作品以迎合市场需求为出发点。很少按照自己的本心写作，文学作品只是为了让读者消费而写的。在追求自身利益最大化的时候，网络作家向读者谄媚，文学作品没有很好的表达作者的内心世界。

二.商业化背景下网络文学发展前景

近些年，网络文学的收费制度趋于规范化，我国也开始重视网络对网络文学版权的保护，网络文学的盈利主要依靠付费阅读来实现。但是，商业化背景下，网络文学开始向全版权运营发展，版权拥有者会根据网络文学作品开发电影、游戏等，这使得版权费急剧上升。但是，改编作品并没有带来网络文学的市场繁荣。那么接下恚网络文学该怎么发展呢？

（1）网络文学去模式化。商业化背景下，网络文学的写作不可能摆脱市场的束缚。举个例子，当年“那些年，我们一起追的女孩”这部电影掀起了人们回忆青春的热潮，票房很好。随之，校园青春小说水涨船高。但是，大量青春题材电影上映，网络文学的模式化缺陷在影院扩大。网络文学的个体化情感书写、人物模式以及情节的模式化使得网络文学作品电影的豆瓣评分很低。网络文学要实现长远发展，必须去除模式化的写作方式。

（2）商业化背景下，网络文学必须接受个性化的挑战。网络文学具有平民、草根的特征，但是网络文学没有和传统文学处于对立面。网络文学发展早期，部分作品对于自我的表达以及个性的表达具有深厚的文学价值。现阶段，网络文学呈现流派化、模式化，网络文学的个性化逐渐消融，读者以及网络文学市场对于网络文学的管理提出了崭新的要求。目前，各大网站的盈利模式仍然是全版运营。但是，面对口碑低下的IP改编作品，不少网站开始减少对IP征集的关注。这些网站运营自有版权的网络作品，并在征集新IP的时候注重文学作品的文化价值以及现实主义价值。文学网站开始立足文学作品本身，注重文学作品的艺术价值，不再那么迷信市场大数据。与此同时，模式化的网络写作没有被文学网站抛弃，他们开始实行分层管理，希望通过分层管理满足多层次读者的需求。在模式化的网络文学写作模式下，读者的文学素养得到了一定的提高，他们开始呼唤精英网络文学作品。传统的文学作品也利用网络进行传播。一方面，网络改变了传统文学作品的创作模式。举个例子，“繁花”在2015年获得茅盾文学奖，金宇澄没有使用传统的纸质平台，选择将小说在弄堂网上进行连载。弄堂网并不是盈利性质的网络文学网站，但是金宇澄将“繁花”在弄堂网上连载和网络文学的创作有类似之处。金宇澄在写作的时候对于自己的写作经验不再那么迷信，会根据读者的意见进行适当的调整。总的来说，“繁花”为传统文学创作提供了新的范式。另一方面，网络改变了的理念，也会让文学网站经营者调整自己的策略。举个例子，“北京折叠”刚获得雨果奖，版权便被收购，网络文学和严肃文学的界限正在被网络文学平台消除。

三.结语

综上所述，商业化背景下，网络文学出现模式化写作的问题。要实现网络文学的长远发展，必须去除网络文学的模式化，网络文学作品也应该接受个性化的挑战。

参考文献

[1]刘晓坤.网络文学的现状与发展前景探微[J].太原城市职业技术学院学报，2012，02.

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关键词：网络化；

在线包装；

新闻

1　Vizrt在线包装定义

Vizrt在线包装不同于传统的字幕机，以往的字幕机从模板制作到播出控制再到信号输出都是在一台设备上完成，操作与设计不灵活，功能也很有限；而在线包装则把这三个部分分开来，每一个部分有相对独立的客户端， 各个部分在一起构成一个Vizrt在线包装网络，由于设计与播出独立，且信号输出的板卡功能强大，不但能完成一些复杂的三维场景的实时渲染，而且网络化的配置提供了多种备份方案，很好的保障了播出安全。

2　Vizrt在线包装流程

2.1　设备介绍

Artist设计站，搭建在新闻编辑区，由美术编辑人员使用Vizrt平台上的Artist软件进行在线包装模板设计，同时Artist软件也支持生成带有通道的TGA格式序列图片方便直接上Sobey非编网进行新闻节目的后台包装，以统一节目的包装风格。Trio播控客户端，安装有Trio播控软件，放置于演播厅导控区，在播出时由专门的播控技术人员控制完成节目的在线包装。Ticker播控客户端，安装有Ticker播控软件，同样放置于演播厅导控区，在播出时由专门的播控技术人员控制完成节目的下滚左飞字幕内容的在线包装。Engine渲染引擎，安装于演播厅的技术设备区，配有高清渲染板卡，支持两路高清信号输入以及高清键信号与高清填充信号输出。Server服务器，安装于演播厅的技术设备区，负责存储在线包装系统内的数据，包括模板数据与文稿数据。

2.2　在线包装工作流程

Vizrt在线包装的流程是先由Artist设计站先制作包装模板，将制作完成的模板通过网线将模板数据上传到Server服务器，在播出时使用Trio播控客户端进行操控，操控信息也通过网线传输到Engine渲染引擎，完成模板数据从服务器上导入再到渲染输出填充与键信号的过程，其中模板数据从服务器上的导入也是通过网线传输。

3　深圳广电集团高清新闻演播厅网络化Vizrt在线包装系统

3.1　设备介绍

深圳广电集团高清新闻演播厅Vizrt在线包装也采用了网络化系统，总共使用了2台Server服务器，5台Engine渲染引擎，3台Trio播控客户端，1台Ticker播控客户端以及3台Artist设计工作站。所有的设备均接入千兆以太网络的交换机而互相连接，传递模板数据、文稿数据以及各种控制信息。

在与演播厅系统的连接方面，5台Engine引擎中Engine1、Engine2、Engine5都分别输出填充信号与键信号连接到切换台，而Engine3与Engine4则直接输出填充信号到切换台即可（如图1）。

图1

3.2　工作流程

节目播出之前，先由美术编辑人员在3台Artist设计站点进行包装模板的设计，经审核后上传至Server服务器，而2台Server服务器之间互为主备，服务器上所有数据均自动同步。然后由播控人员在Trio播控客户端控制连接Engine渲染引擎，将Server服务器上的模板数据调入Engine渲染引擎，进行播出调试。

5台Engine渲染引擎中Engine1和Engine2作为节目字幕部分在线包装的渲染引擎，负责渲染输出节目标题、角标、人名等内容；Engine3与Engine4作为节目演播厅部分在线包装的渲染引擎，主要与摄像机配合使用营造演播厅虚实结合的效果，所以这两台引擎输入到切换台的都是叠加好各种虚实结合特效后的摄像机画面；而Engine5渲染引擎专门用于节目Ticker左飞字幕的渲染输出。当然5台引擎自身并没有任何区别，渲染输出的内容完全取决于连接的播控客户端以及软件所发出的指令，这也大大提高了备份的灵活性。

3台Trio播控客户端其中Trio1和Trio2用来连接Engine1和Engine2，负责完成节目字幕部分的在线包装，而且Trio1与Trio2均同时连上Engine1与Engine2，这就使得不论是播控客户端还是渲染引擎，在直播过程中都拥有实时的热备份，保证了播出安全。而Trio3则用来连接Engine3和Engine4，负责与摄像机配合完成演播厅虚实结合的效果。Ticker播控客户端专门连接Engine5，负责完成左飞字幕的在线包装，而一旦Ticker播控客户端故障，技术人员也可以在任一Trio客户端上开启Ticker软件连接Engine5进行播出操作。播出时，一名播出人技术人员负责对Trio1以及Trio2进行操控，完成字幕的在线包装，而另一名播出技术人员则操控Trio3以及Ticker客户端进行演播厅画面包装以及左飞字幕包装。

3.3　系统特点

安全，灵活，高效是这套在线包装系统的最大特点：我们看到，无论是在哪个环节，系统都做到了实时的热备份；多达5台的渲染引擎，也为整个演播厅系统提供了强大的信号支持，可以相互配合完成更为复杂与炫目的特效；而由于各个客户端之间也都做到了相互的热备份，使得在一些特殊的紧急情况下可以在不同的客户端上对播出场景同时进行修改与制作，提高了系统的使用效率。

4　网络化在线包装系统应用前景