创意在平面设计中的重要性精选(五篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的5篇创意在平面设计中的重要性，期待它们能激发您的灵感。

篇1

关键词：图形创意；平面设计；应用；研究

一、图形创意概念与特点

（一）图形创意概念

图像创意是指在一些平面设计中，为了实现一些既定的目的与述求，通过创造性的思维对图形进行有创意的设计。根据不同的设计主题，要求设计师们有针对性地去构思与策划，通过基本的点、线、面进行一种有效的连接，塑造出一个具有艺术语言和独特造型的图形。图形创意主要是对形体的一种变异的处理，在这种思维下，一切图形学都可以按照设计者思路去展开。但是图形创意，并不是天马行空的自由之想，必须要有吸引人眼球的造型，让人兴趣盎然，如此才可以称得上是完美的图形创意。

（二）图形创意的特点

1．图形的形象性

图形创意首先要具有一定的形象性，这也是图形最为基本的特征。我们都知道文字起源于象形文字，在人们还无法通过特定符号进行信息传播的时候，具有形象化的图形成为了人们交流沟通的重要手段，随着文字的诞生，图形在信息传达上的功用慢慢淡化，但这并不意味着人们不需要图形图像来传递思想、情感，事实上，图形图像直接作用于人的视觉，对于人的情感具有一定影响力，可以在某种程度上调动人们的感官认知，产生某种情绪上的共鸣。与文字信息相比，图形在信息传递上更具有一种直观性。尤其是采用图形的方式进行展示与说明，比文字更容易调动观众的情绪，而要体现图形创意的意图和理念，没有基本的图形形象性作为保证，是无法进行后续图形创意的设计。

2．图形的识记性

图形创意还是有一定要求的，不是随便信手捏来一个图形就可以进行组合与叠加，通过一定的规律使图形可以被人们所认知与识记。作为一个体，图形由形、色、光、影、空间、表现风格等多种因素组织而成，为此每个图形都具有自己的独立性，绝少雷同。图形创意的目的，就是要在视觉上给人们一定的冲击力，以便观赏者对于所展现的图形有所记忆，进而产生情绪的连接，来加强对这个图形传递信息的一种认知。比如把形象语言广泛地应用在企业VIS系统中，可以增强企业品牌在消费者心目中的认知度，故图形创意虽然要出“新”，但是切不可忽视图形的识记性。

3．图形的象征性

图形创意是对设计者大脑思维的一种调动，好的图形创意不仅在图形造型上让人有所震撼、有所启迪，更为重要的是通过图形让我们有所联想。这也就是图形创意一定要在图形的组合与运用上具有一定象征性，而不是一个单调干燥的图形，这种图形组合可以表达出设计者的某种观点，而这种观点是可以通过图形的色彩、结构，作用于人的情绪，引发人们的认同感。

4．图形的新奇性

图形创意就是为了不默守成规，在图形组合的运用上有新颖的想法，出奇的思路，以便更好地表达设计者的一种构图理念。为此在图形创意上一定要追求新奇，这种新奇不仅在构思上巧妙，而且具有现实生活中难以遇见的一种创造性，其独特的图形组合和新颖出奇的思维不仅可以给人展现出一些猎奇的图形意境，还能借以满足人们的求异心理得认知感。

二、平面设计中图形创意的应用原则

（一）图形创意要述

求明确图形创意是承载着设计者的创作意图，其新奇的图形就是为了让观众眼前一亮，对于这新颖图形有所记忆，并根据体现的内容进行一些思想与情感的转化。为此这要求图形创意的设计者一定要在有限的平面空间里述求明确，并通过图形中赋予的述求理念来引导受众者的思想行为与消费行为。因此优秀的平面设计，要将产品、产品述求和设计者的图形创意理念和谐组织起来。在图形创意上要紧紧抓住产品的信息点和宣传点，并借助一些艺术化的表现手段去凸显这些信息点，将图形创意的主题紧紧地与设计的主题连接起来，以此最大化引起受众体共鸣，使得该群体对于图形创意的述求有鲜明认同感。

（二）图形创意表达要简洁

由于受到二维空间所限，图形创意在这种狭小的空间中要展现巨大的信息也是不现实的，为此在这个有限的平面空间中，设计者在图形的设计与组合中一定求简，不要求图形创新有多么深邃，直观、形象地展现设计意图就可以了。消费者与受众者其实没有那么专业图形学的知识，而当前信息泛滥，导致这些群体也没有太多时间和耐心去品味、解读一个图形创新，就使得图形创意表达简洁成为图形创意中一个重要原则。

（三）图形创意要有趣味性

人们之所以观赏一幅图画或者注意一个图形，一定要是这个被欣赏的个体有一定的可看性，让人们觉得新鲜、奇特、有意境。图形创意在设计上也要具有实用的可看性和趣味性。要知道并不是每个人都具有阳春白雪的专业艺术修养，为此视觉效果好玩点，有趣些，是大众的审美观，图形创意所面对的受众体也多为普通大众，为此作为图形的设计者有必要多进行有趣味的创意设计。例如在平面设计中可以进行拟人化的处理，使得图形具有更多的人性味。当然也可以根据设计意图放大或者缩小的视觉效果，甚至可以加入一些卡通动漫的元素，使得图形创意更有可观性，以便更好吸引受众体的目光，激发受众体对于产品信息的一种认同，对其后续的消费行为具有一定影响力。

三、图形创意在平面设计中的应用

图形作为最为直观的视觉语言，具有形象、生动、有趣等特点，这显然是非常符合人们审美心理的，可以更好地表达人们思想观与价值。顺理成章地成为了平面广告设计的创意设计手段。

（一）同构图形应用

从现代广告业的发展趋势来看，同构图形已经是平面设计中最为普遍的表现形式，也越来越多被设计者们所使用。所谓同构图形，从字面上也非常容易理解，就是将两个或者两个以上的图形进行一种有机结合，以组成一个新的图形。同构图形可以进一步细分为同形同构和异形同构。同形在组合上相对简单一些，只要将两个或两个以上同一属性的图形进行组合便可。异形同构则对于设计者的创作能力具有一定的要求，这需要设计者将两个（含两个以上）看似无关的图形元素，经过图形创意的组合形成一个全新风格的图形，这并不仅仅是对原有图形的一种简单叠加，更是对原有图形的一种大胆超越，形成较强的视觉冲击力的图形，给人带来全新的心理感受。上图以第三届亚洲节的宣传海报为例，对于同构图形进行具体的分析。为了更好地展现亚洲艺术节的主题，让人从海报上对于亚洲节有一个直观的印象，因此设计者特以亚洲特色为主题设计上图（图1）这幅海报中，中、印、日、泰几个亚洲国家文化元素在一幅海报中得以展现：中国京剧演员眼部妆容、泰国油彩色泽般的鼻子、印度的头饰、日本版画嘴部特写。虽然上述文化元素互不相干，但是经过设计者的组合，亚洲文化很好地融入到了一个画面中，给人一种天下文化大一统，四海文化兼一家。在海报中，我们不仅领略到了中、印、日、泰在地域文化上的差异性和璀璨性，而且也表达了亚洲文化相互学习与交流的一种愿望，在给观众新颖的视觉享受之余，也对亚洲文化的交融认知具有了一定意义的了解。

（二）异变图形应用

异变图形在平面设计中是被经常运用的一种设计手段，主要是对图形进行“变”的加工，以便达到一种出人意料的效果，其在创作方式上思想核心很简单，就是力求突出一个“异”。（图2）也是一个很好的异变图形应用案例。在这幅图中，树木的主干被塑造成人的躯体，树枝被设计为人的胳膊、树叶则成为奋力向上的双手。原本是一截干枯断裂的树干，通过异变图形应运，不仅具有了生机与活力，而且通过这幅图，设计者也表达了对生命的一种渴望，以及警醒人们珍惜大自然的一种信念。

（三）异影图形应用

异影图形这个概念有些抽象，主要是指的是客观事物在光的照耀下会产生异常变化，呈现出与原物形态相似却又不尽相同的对应物，而这对应物就称为异影图形。在一般的图形创意中，可以通过影子这个形象来塑造某些形体相似的事物，当然也可以运用与图形原物有某种内在联系的元素作创作核心，以赋予其独立影子生命。通过影子来丰富图形视觉语言，可以传递一种独特的信息，并据以深化图形创意的内涵。在平面设计中要把握好异影图形应用，一定要注重异影图和原有事物的必然联系，以此进行有创意的联想与图形的塑造，并借助强烈的视觉对比，烘托图形创意的主题。例如是一则公众戒烟的公益广告，在个图形创意就很好地运用了异影图形应用手法。这个图形中烟圈的影子被组成了骷髅头及两根骨头，图形非常简洁流畅，非常诚恳与直观地向公众表明了吸烟的危害，富有极为深远的警示作用。以上是本人对于图形创意在平面设计中应用研究的论述。基于图形创意的简洁性、有趣性、述求性，图形创意在平面设计中的运用越来越广泛，涉及的领域也越来越多，在不同程度上促进着平面设计业的发展。事实上，图形创意不只是包括上文所述三种，还包括复合、解构等多种创意手法，由于本文篇幅有限，在此就不一一赘述。

参考文献

[1]汪振泽,贺萧含.图形创意在平面广告设计中的表现及应用研究[J].设计.2015(21)

[2]汤瑾瑜.图形创意在企业标志设计中的应用[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版).2016(02)

[3]高学强.试分析平面广告设计中图形创意的应用[J].戏剧之家.2015(17)

[4]刘丽.论平面广告设计中图形创意的运用[J].中国包装工业.2014(16)

[5]周芬芬,黄信初.图形创意在标志设计中的应用研究[J].包装世界.2014(04)

[6]梁宇.平面广告设计中图形创意艺术漫谈[J].大众文艺.2014(11)

[7]童薇.关于图形创意在标志设计的运用:文献综述[J].大众文艺.2014(04)

篇2

创意是平面设计的灵魂，平面广告设计的创造力来源。广告创意可以实现对现存事物的理解及认知，它能够衍生出一种抽象思维和行为潜能。随着现代平面广告设计的发展，人们逐渐认识到了创意在广告设计中的作用，这也为现代平面广告设计的发展插上了飞翔的翅膀。广告是一种视觉传递艺术，它具有清晰的目标性和计划性，同时又具有很强的实用性、审美性。强化广告创意可以将商业对象的信息进行商业化传播，实现广告的价值。

现代平面广告设计的内涵

现代平面广告设计是一种新的广告载体，也是信息、娱乐、艺术的完美结合的平台。广告创造不仅仅是为了消遣，更需要具有艺术性、娱乐性。这就要求广告创意能够将各种内容完美融合在一起，才能形成一个好的作品。创意一直都是现代广告设计追求的内容，也是对传统思考、时尚追求的探索，

创意，是思考性过程和视觉化过程的体现，也是优秀广告作品的灵魂。优秀作品的灵魂来源于创意，而且卓越的广告创意也可以有效地实现广告设计的目的。在平面广告设计的过程中，需要以发散式思维去设计广告。同时，它也可以打开现实与理想、形与意结合的钥匙，更有利于突出设计主体，引起人们的共鸣。

创意在广告中有许多中表现形式，其中人性化设计是平面广告设计中更为常见的一种设计方式。在平面广告中加入人性化设计元素，可以丰富广告的内涵，通过融入人性化元素，可以为平面广告设计提供更多的创意题材。大多数成功的广告创意，都是根据人们的感情和理性而进行的设计的，它所表达的思想更容易为人们所接受。这也是广告市场影响力的根源，是实现广告宣传的切入点。

广告创意能够激发大众的购买力

随着市场经济的不断发展，市场上的产品种类琳琅满目。面对众多的同类商品，如何让自己的产品在市场上更具有竞争力，成为消费者选择的首选，成为商品销售的关键。面对如此激烈的市场竞争形势，现代平面广告为企业的产品宣传提供了良好的平台，也成为企业市场竞争的关键。

在市场竞争过程中，好的创意广告的市场价值是不可估量的，它能够激发消费者的好感，增加消费者对产品的认同程度，进而勾起消费者的购买欲，为企业创造丰厚的利润。面对这样的市场状况，各商家都在绞尽脑汁的设计广告创意，这也是广告公司兴旺发达的原因。

以新浪微博为例，新浪微博的图标以人体器官眼睛为原版，在眼睛的基础上开展设计创作，从而影响人们的心理。通过眼睛可以看到周围的事物，可以看到他人的生活，可以了解人们的生活状态和心理变化，了解人们的现状。简单的一个眼睛，让我们自己了解我们关注的他人的生活状态。新浪微博简单形象的广告，抓住了人们的心理，突出了新浪微博的作用，迎合了人们的消费理解，也成为微博得到迅速得到推动的原因。

良好的广告创意可以感动大众，激发人们对生活的热爱

右图为节约用水的一则广告，广告设计非常简单，但是通过设计者的创造性思维，深刻阐述了节约用水的重要性。在平面总我们可以看到一个眼睛，落下了最后一滴泪，教育人们不要让我们的眼泪成为人们的最后一滴水。该画面言简意赅，说明节约用水的重要性，如果我们还无休止的进行浪费水源。终有一天我们会为了水资源的匮乏而落泪，成为我们一生的教训。在该平面广告设计中，设计者技高一筹，通过一句简单的警示语“不要让眼泪成为最后一滴水”，深刻说明水资源的重要性，同时，它还抓住了人们的心理，让社会大众从心底自发的关爱水资源，关爱生命。

我们应当深刻认识到创意在平面广告设计中的作用，在设计中，抓中人民的心理，引起人民的共鸣，通过良好的广告创意感动大众，从而激发人民对生活的热爱，鼓励人民去热爱生活。

创意在广告设计中的画龙点睛作用

在平面广告设计中，缺乏创意，其设计产品往往十分平庸，缺乏新意，也将很难得到人们的认同。如果能够合理应用广告创意，既可以增加广告的新颖性，又可以提高广告的影响力，为广告设计添上精彩一笔。

结语

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关键词：图形创意 逻辑思维 创意思维 想象 联想

图形创意在平面设计的发展中占有重要的地位。而随着它的逐渐匮乏，平面设计种种的平庸，更愈发激励我们必须重视图形创意，并将其视为平面设计全面突破的主要力量。

与此同时，随着平面设计的深入发展，图形创意也表现出了更大的重要性和应用性。从目前的状况看，图形创意的发展不容乐观：诸多设计师的思维枯竭以及大面积的抄袭都令平面设计的发展岌岌可危。而在日新月异的时代中，创意二字就更显得尤为重要。

金特.凯泽曾这样描述过图形设计：一种公共媒体所应承担的传达信息的表现形式。由此可知，图形设计不单单只是一种简单的包装艺术，更是一种艺术和思想上的交流。

何谓图形？

对于“图形”这一词，在我们往常的印象中，通常的理解就是：通过绘制进而表现出确切可识别的形象。譬如在《现代汉语词典》中，“图形”则被定义为：“在纸上或其他平面上表示出来的物体的形状”。

图形创意的完整释意应是：以信息传播为主要目的，以思维创造为辅助引导！采取新颖独特的画面形象来吸引众人眼球、使人们对其产生兴趣、并受其感染，最后留下难忘印象的一个过程。这就要求设计师必须有卓越的意念表达方式和表现形式，用连贯而有条理的的阐释和思维方式来准确表达出信息的内容，以独具匠心而独特的表现方式对所要展现的事物给予全新的理解，令人有思想和智慧上的启迪。

图形创意是对平面设计师的高要求，和考验实力的关卡，只有精心思考与打造的作品，将点、线、面恰当的融合为一体，构造和凸显出基本造型和艺术，切实做到独一无二，举世无双才是完美的作品。

因而对于许多现代图形创意，就必须要求设计师将科学与艺术如拼图般恰到好处的拼接，并巧妙地抓住现代都市人们的心里和各种潜在需求，之后再以超常规的手法塑造主题吸引消费者。

在人类历史的长河中，图形设计可以说是与社会同步发展，它的历史一样也是久远而悠长的。从人类能张口牙牙学语起，图形设计便跃然出现了。

有位哲人曾说过，“逝去的人们己经沉默，然而岩石还会说话。”实际上这便是人们的精神遗留，躯体虽会消亡，但在人类早期镌刻以及绘画在岩石上的图案却成为了时间的一部分。

早在远古时代，原始人就开始在洞穴的岩壁上采用绘画记录来反应当时的生活，由此可见，图形设计不仅是传承了原始文化，见证了千百年来的历史，更承载着统治阶级和广大劳苦人民宣传的责任。

在图形创意的过程中，联想和想像是不可取代的，只有在设计的过程中将一个假定的设想化为更多的设想，才能源源不断的创作出新作品。

图形创意主要是依靠设计师独特的创意和联想才得以生存。

例如：李煜著名的诗句：问君能有几多愁，恰似一江春水向东流。

这正是利用了联想的手法，将愁化为东流的春水，试问君能有几多愁，就似流水剪也剪不断，这样的联想方式实在令人过目不忘，因而才能流传千年经久不衰。

对于许多客观的事物，只是干干的联想恐怕很难达到：不管相距多么遥远的事物以及概念，可只要擦身而过，便瞬间能爆发出灵感的火花与光芒。

只要敢想敢做就没有什么无法实现的，哪怕前方是荆棘丛生，也能披荆斩棘；哪怕前方是四面楚歌，也能高歌嘹亮；哪怕前方是山重水复，也能跋山涉水；哪怕前方是万丈深渊，也能破釜沉舟；哪怕前方是滔天巨浪，也能乘风破浪会有时。

因此可以说想象是图形设计不可缺少的水分，倘若少了它，图形设计就是一片干涸的土地！

对于现代的视觉图形创意仅凭想象和联想是远远不够的，艺术的最终实现是靠创造出新颖独特的结构和造型，而且必须借助一定的媒介使图形设计具体化、形象化。

这就要求图形创意设计要有一定的逻辑思维和形象思维。

逻辑思维必须是一种明晰、准确、逻辑性强的思维方式。

它是通过精准的概念、无误的推理以及归纳、分析、综合与类比等方法所形成的，它属于是完全的理性认识，在图形创意中，我们需研究的任务是确定了主题思想后，如何进行调查，收集充足的资料，然后经过概念、判断与推理等，进行由此及彼，由表及里的研究。

形象思维是一种模糊、丰厚、艺术性强的形象思维。

它的特点是:在感觉、感知和表象的基础上，通过联想和想象，进行形象上丰满的思维活动，它们属于感性认识。而形象思维的任务，与逻辑思维是相同的，都要求能从根本上揭示出内在的规律，然而形象思维是设计者最经常使用的方式。

在如今信息不断快速发展的时代，图形创意几乎渗透进我们生活中的每一寸，无论是纸质报纸还是电子网络，视觉冲击都如巨浪般，一股股朝着我们铺天盖地的袭来，图形的出现正在缩短世界的距离，让我们的沟通和交流变得更加方便和快捷。

但与此同时，图形创意却出现了前所未有的空乏，只有含义深刻不肤浅，但又令人容易理解的作品才具有与众不同的优越性。而图形设计作为独立的艺术学科，在如今社会更显得尤为重要，在无数如珍宝的设计领域中，我们对大师不仅持有瞻仰的态度，更应有敢于怀疑，创新，打破陈旧，以及挑战的姿态。当然这些都是要建立于我们认真钻研的前提之下。

因而我在本文中对图形创意的构造进行了简单的阐述，也许我的挖掘只是冰山一角，但希望能对平面设计起到一定的借鉴作用，哪怕是抛砖引玉，我也甘之如饴！

参考文献:

[1]引自网络

[2]翁炳峰.图形创意[M].福建美术出版社

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关键词：字体创意性设计 应用的体现 字体中的设计元素

字体设计作为视觉传达重要的表现手段之一，既是商业文化的信息载体，也是时代精神的体现者。因此，优秀的字体创意能在当今的诸多信息传播领域中起到很好的信息沟通作用。文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。

一、字体创意性设计在平面中的重要性

人类迈入文明进程最重要的一个标志，是文字的出现。21世纪虽是信息化时代，文字依然以它独特的魅力表现出强烈的视觉感染力。从平面设计来讲，文字是人类社会有史以来最伟大最成功的设计，因为文字是最为简单的设计元素，却又是运用了最为丰富的设计手段。我们应该看到文字的魅力，这些设计品内涵丰富，结构完美，用途广泛，影响深远。在平面设计加速发展的当今，我们把字体直接放到设计的作品里显然是行不通的，这样只会使我们的作品显得腐朽而庸俗。但是当我们充分的了解了字体的意义和构成后，再加上自己的想法进行创新后，把富有创意的字体运用到平面设计中却未尝不可。

二、字体创意在平面中的具体应用

（一）字体创意在招贴设计中的体现

1.字体在招贴广告中的运用

招贴广告与其他的广告媒体一样，在现代经济生活中对加速商品的流通，引导消费观念，活跃市场经济以及文化交流起着积极的作用。招贴广告的基本构成要素是图形、色彩和字体。其中字体又分为标题、正文和广告语。这些都是常见的招贴广告中字体出现的形式。但是字体也常常以图形的形式出现在招贴广告的主体中。设计师通过对字体的分解与重组，或以书体形式，或以满版局部形式，总之可以创造出许多丰富多彩的形式手段。

2.设计师对字体创意性设计的运用

招贴设计史上，以字体创意作为主体内容的优秀广告不胜枚举。包豪斯的莫霍利・纳吉曾对自己的设计方法作了这样的概括：“字体设计的材料，其形态大小色彩和编排具有一中强烈的视觉表现力。这些视觉要素的组合可以给要传递的信息内容一个视觉上的实在这意味着通过设计印刷，信息的内容可以通过画面来表达……”。荷兰的设计师桑德伯格也曾将字体即当具体的视觉形式又当文字意义来探索。他把字体看作点、线、面、方向等构成要素。他的设计思想对以后的招贴设计产生了深远的影响。

（二）字体创意在包装中的体现

包装是伴随商品流通出现的产物，作为现代商品不可缺少的构成部分。随着人类社会的发展不断赋予包装新的内涵和使命，现在包装的内涵不仅仅代表了一个承载商品的容器，更代表的是一种引导消费的手段，一种生活方式，一种文化价值的取向。现代生活节奏的加快，改变了商品的市场营销策略，如除何提高消费者对商品的购买欲，强化商品的品牌意识，已成为现代商品包装与设计的重要课题。除图形、色彩、编排等要素外，包装上的字体设计是传递商品信息、提高企业品牌形象的主要内容。现代购物方式要求商品包装上的文字既是商品说明，又是商品的广告。

（三）字体创意在书籍设计中的体现

书籍装帧是设计是平面设计领域的一部分，在我们日常生活中，好的书籍装帧设计不仅为我们带来了文化知识和信息，同时也创造了一种美的氛围。文字和图片的有效构成是装帧设计的基本手段，其中对文字的处理是一项重要的工作。在书籍装帧中文字既是内容又是形式，它可根据文本内容设计出具有鲜明视觉个性形象的文字，也就是在这里提到的字体创意；也可将文字进行各种恰当的版式编排。有创意性的字体在书籍中往往是用作当书名，当标题。书名是书的灵魂，也是消费者接触到得第一个信息。所以一本书是否具有吸引力，书名很重要，书名的字体设计亦是重要。

（四）字体创意在POP广告中的体现

POP是point of purchase 的字母缩写，意为“售点广告”。在广告媒介中，它的历史较为短暂。为了促进商品更快流通、为了适应市场变化，使消费者有更多的自由与空间选择商品，POP广告由此应运而生。

优秀的POP设计能使人耳目一新，能够吸引收费者的眼球，积极推动消费者的购买行为。POP广告受自身条件的制约，如面积不能使用太大；消费者对其只有短暂的注意时间等。因此，POP广告的设计需要谨慎处理，字体设计是POP广告的核心内容，要求简明扼要、色彩强烈，这样才能起到广告的作用。字体的形式要有创意，这样才能引起消费者的注意，才能推动商品的消费。POP的制作要把握好：一是要突出品牌；二是要突出产品特色，制造卖点；三是力求新颖别致。

结语

在平面设计中，设计师在文字上所花的心思和功夫最多，因为文字能直观地表达设计师所有的理念。在文字上的创造设计，直接反映出平面作品的主题。发掘字体中蕴含的深层文化积淀，在现代设计中的应用有着广泛的前途。每个时代的发展，每种文明的进步以及每种设计潮流的出现，都会推动字体在形式、风格及审美方面上的变化，这同样需要我们从观念上对文字的再创造和应用进行无止境的探索，设计出具有时代特点和美感的字体。我们始终相信，只要有生命存在，文字的发展便是无限的，它与人类并存，记录着人类社会在历史长河中的创造与发展的痕迹。

参考文献：

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图像创意概述

所谓图形，最初图形一词是通过英文翻译过来的，解释为图解，图示。现在诠释它，是一种传播信息的视觉形式，通过艺术的形式将包装内容主题形象化，再者，本身属于一种语言的它，只不过它需要视觉的传达来完成。所以，被看作是一种视觉设计。图形设计在平面设计中是最重要的一种表现形式，和其他的二维设计不同，是以创意为核心，在特定的思维想法支配下表现对一种或多种元素的情感，进而引起人们对其中一个情感点的共鸣。图形创意是设计师们以元素表达主要情感的一种要求，是用其所看所学所想创造出一个特别的意义的过程。在21世纪这个经济全球化、信息全球化的时代，设计也被具有创新性，于是图形创意在招贴设计应用中的重要性就显现出来了。

图形创意与招贴设计的关系

招贴被视为图形创意有效传达信息的关键。然而，把招贴看成视觉传达媒体的一种方式，并且它以图形作为其媒介，用来传递信息。招贴设计的重要部分是图形的设计，是思维的主题。作为设计者，需要使图形传递出自身的思维过程和结果，起到劝说和指导目的。相反而言，受众则通过设计的图形，结合自身经验与认知为依据，最终达到了解设计者想要表达的思想情感和信息的传达。从此可以看出，一副招贴设计的成败与否在于它的图形创意能不能准备无误的传达出设计者的情感 ，对于受众者而言，应该是认知，快速，准确和有效的接受。

实际上，招贴设计的过程就等同于图形创意的过程。我们先从广义上面来看，把招贴看作是一个图形，用来传播信息的视觉图形，所以，图形创意的过程就是招贴设计的过程。接着，从狭义来看，招贴设计所要传达的信息要通过图形的创意来实现，它是以图形的方式和图形原理为根本依据来传达信息的。总而言之，人们借助对图形在大脑里出现的认知，在思想上产生的共鸣，图形成为传递信息的工具。一副有创意的招贴设计，不仅要有独具一格的造型语言来有效传达有效的信息更要与人们心灵情感相应合。

图形创意在招贴设计中的具体应用

设计者对生活的观察，筛选，概括，象征，最终想象和联想的过程是招贴创意的实现本质。设计过程中，图形创意在招贴设计中的创新则是新时展的需求，特别是图形创意在招贴设计中的重要性和创造性思维。在信息时代，图形创意在招贴设计中的运用，越来越频繁，备受重视，图形创意的重要在于加强人与人之间的交流。那么要将图形创意更好的在招贴设计中体现，应从三个方面加以思虑：（1）招贴设计中图形创意应精巧，不宜繁杂，招贴的传播效果在一定程度上受到图形数量的影响；（2）招贴设计中图形创意的大小往往体现出图形的重要程度，小的图形为了加深人们对主题的印象，大的图形则进一步渲染主题的氛围；（3）招贴设计中的图形创意往往来源于生活中的具体情况，如人们的生活习俗、思维方式及情感因素，能够让人们产生情感共鸣。

图形创意对招贴设计的创新发展及意义

在现代的艺术中，一副招贴所传递的内涵被提升到了一个国家或民族文化上。图形创意也出现了民族化趋势，在创意过程中挖掘内涵。就此趋势来讲，由于每个民族地理位置，社会结构，自然风俗和风俗文化的不同，形成属于自己民族的特点和风格。可以体现在他们的心理状态，艺术特征和审美观点。从视觉上说就是构图，色彩，元素，文字编排等等。所以当文化语境不一样的情况下，图形创意也要随之改变，这样才能正确的传达出有效信息。伴随这历史与文化的发展，图形创意有自己的路。

图形创意在招贴设计中的运用，除了要显现其实用性和功能性外，还要显现出在整个创意构思中占据着重要地位的独特的艺术特征。随着信息技术的广泛应用，日益频繁的国际间交流，对于现代招贴设计的发展对图形创意提出了更高层次的要求，因此也出现了一些新的设计概念，招贴设计中图形创意的创新主要表现为时空化设计、个性设计、绿色化设计以及多元设计，同时，图形创意也要实现地域本土化、人性化以及国际化设计需求。

总而言之，图形创意的目的是加强人与人的交流，在信息时代，图形创意在招贴设计中的创新则是时展的需求，设计艺术理念和思维要跟得上时展的脚步对其在招贴设计中的运用与创新进行研究，有重要的现实意义。