新媒体运营意义精选(十四篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的14篇新媒体运营意义，期待它们能激发您的灵感。

篇1

甲方：

乙方:

甲乙双方经友好协商，就甲方委托乙方进行商务服务托管事宜达成以下协议。双方申明，双方都已理解并认可了本合同的所有内容，同意承担各自应承担的权利和义务，忠实地履行本合同。

合作形式：

本协议的商务服务，指由甲方提供商户资料和活动框架，乙方负责甲方微信号营销推广等商业服务。

其他条款

1.

双方当事人应当保守在履行本合同过程中获知的对方商业秘密。

2.

本合同签订后，经双方当事人协商一致，可以对本合同有关条款进行变更或者补充，但应当以书面形式确认。因不可抗力或者其他意外事件，或使得本合同的履行不可能、不必要或者无意义的，任一方均可以解除本合同。本合同所称不可抗力、意外事件是指不能预见、不能克服并不能避免且对一方当事人造成重大影响的客观事件，包括但不限于自然灾害以及社会事件如战争、**、政府行为等，但受不可抗力影响的一方应当及时通知对方并采取合理措施防止损失的扩大。

3.

双方当事人对本合同的订立、解释、履行、效力等发生争议的，应友好协商解决；本合同的订立、解释、履行、效力和争议的解决等均适用中华人民共和国法律。对本合同的理解与解释应根据原意并结合本合同目的进行。

4.

本合同经双方授权代表签字并盖章，自签订日起生效。

5.

本合同一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。

乙方服务内容

A

套餐-开门红

价格：元/月*1

项目内容：

线上广告：

1.朋友圈广告

为期2-5天

2.微信公众号文章

4篇

3.H5宣传滑动页面

1版

4.视频拍摄（网络版）店内环境1版

菜肴1版

线下广告：

1.A4宣传单页：设计——制作

1000张

2.名片：4人份

B套餐-微信公众号推广维护

价格：元/月*11

结合互联网推广的最新模式，设置企业微信公众号基本功能，推送与企业相关的微信文章。

本地微信公众号推广基础维护包含：

（一）

企业微信公众号申请、年检、变更

（二）

企业微信公众号基本功能设置

1.群发功能（图片、语音、视频）

2.自动回复设置，关键词回复设置

3.自定义菜单制作

4.其他企业要求的微信公众号基本功能（仅限基本功能不包括第三方软件）

（三）

企业微信公众号文章推送

1.根据企业宣传需求：每月宣传2-4篇公众号文章

（四）

企业微信公众号数据统计

1.每周统计企业微信文章阅读数据

2.每月统计企业微信粉丝增减数据

3.企业微信数据情况分析总结

（五）

微信公众号推广咨询

1.包含任何于微信公众号互联网相关的推广咨询。

（六）会员软件基本操作

1.对接会员管理软件使用情况

2.掌握各类会员软件使用流程

3.负责店内人员使用会员系统的培训

（七）顾客到店获取客户资料

（八）策划建议针对会员的营销活动

1.实现会员手机支付

2.优化店内会员营销规范

（九）会员管理营销计划书

根据会员软件的具体情况出具完善的营销计划书

付款方式

1.

所选项目__________________________________________________________________

2.

费用共计价格(RMB):__________月，（大写）___________________________/月。

3.

合同时间_____年_____月______日至_____年_____月______日。

4.

支付方式：现金

转账

支票

乙方：

授权代表人（签字）：

签字日期：

年

月

日

甲方：

授权代表人（签字）：

签字日期：

年

篇2

1、设置好自己的账号信息：自己是卖什么的要写清楚，关于产品的独特卖点的文案，用户购买的方式和流程，售后服务等等在账号里面设置好!

2、营销推广产品：把关于产品的文章多渠道，当然文章中要有购买方式，这是通过知乎、微博、个人微信、贴吧、兴趣部落、豆瓣、陌陌、直播等等平台去推广产品文案，当然如果这些平台已经有账号就要先做好粉丝。这就是新媒体账号矩阵，是互联网营销中不可或缺的存在。除了这些还要做活动来推广产品。

3、内容运营、用户运营和活动运营：内容吸引用户，用户来到你账号里成为你的关注者或者粉丝，你要持续提供有价值的内容，并且做好和用户的互动，用活动吸引用户参与。

4、成交和二次购买：通过商城或客服让用户达到成交，通过用户运营和活动运营达到让用户二次购买的目的，并且让用户主动分享出去。

（来源：文章屋网 ）

篇3

面对煤炭市场状况急剧下滑，企业效益大幅下降，如何审时度势，拓展思路，采取措施，阻止和扭转被动局面，围绕追求企业利益最大化的目标，开展各项工作，将是摆在我们煤矿各级管理者面前的重大课题。以目标利润为切入点，资金管控为纽带，引入市场机制，充分放权，创新管理模式 从而实现企业经济效益不断提高。下面谈谈我对煤矿运营管理模式的一些思路和想法

一、创新煤矿运营管理模式的背景和必然

煤炭企业由于生产组织的复杂性和外部市场的不可预见性，长期以来，二级核算单位的成本和利润都是内部考核数据，既不是资金中心，也不是完整的成本中心，更谈不上利润中心，管理形式上看似乎很合理，但实际上管理松散，漏洞较多，长期下去，管理水平逐步滑坡，市场决定一切，销售畅通时，内部管理工作的漏洞全部掩盖，销售梗阻时，内部管理工作一片混乱，企业的抗风险能力较差，忧患意识、竞争意识、创新意识、效益意识、风险意识仅仅困扰着高层的几位或者几十位决策者，压力传递不下去，动力发挥不出来，企业的生产经营缺乏活力，很多管理工作作用不大，收效甚微。

二、创新煤矿运营管理模式的步骤

思想观念的转变是创新煤矿运营管理模式的最根本的、迫切需要解决的问题。内部市场化运作无论实施那一个步骤都是一次管理创新和革命，由于矿与内部单位之间、单位与单位之间、部门与单位之间由服务关系变为结算关系；生产单位由单纯承担数量指标变为承担数量、质量、效益指标，由以数量结算工资变为以效益结算工资，由只管产出不计投入变为投入产出全计算；矿对各单位由考核数量指标变为考核效益指标，由按产量排贡献变为按效益论英雄；职能部门由行政式命令管理变为经济式的监督、协调、服务，由分项切块式管理变为完全成本、综合效益式管理；所有这些变化，思想不变，观念不变，行动就不会变，况且在这一运作过程中必然会出现一些新情况、新问题，因此，全员、全过程、各层次的思维和意识转变是全面创新煤矿管理模式的根本的、首要的、迫切需要解决的问题。

建立和健全并不断修订内部价格体系是创新煤矿运营管理模式的基础。内部市场化运作，矿与单位之间、单位与单位之间、部门与单位之间的经济活动全部通过价格结算的方式来运行，没有价格，一切无从谈起，价格的制定涉及方方面面的基础数据，不同工种、不同条件有不同的价格，波及的范围很大，工作非常具体，而且煤矿地质又有不可预见的特殊性，因此，制定一套完整的、贴进实际的、可操作的内部结算价格，是一项非常巨大的工程，需要付出很大的人力、物力，必须组建强有力的工作班子，长期的、坚持不懈、锲而不舍的抓到底。

完整、规范的岗位损益核算是队组一级实现自我管理、自主控制的必要过程。算管结合，算为管用是我们一贯坚持的成本管理原则，创新煤矿运营管理模式，就是要解决被动管理的问题，自主管理就不能底子不清，情况不明，就必须严密计划、严细核算、严格管理、严加考核，而这一切，核算是最基础的，因此，队组一级必须从现在起，尽可能实现完整、规范的岗位损益核算，要有长期的规划，只有一步一个脚印的通过完整、规范的岗位损益核算才能真正达到自我管理、自主控制的目的。

三、创新煤矿运营管理模式的具体思路

创新煤矿运营管理模式，就是要在企业内部实行市场化运作，推行以成本定价核算为基础，以内部买卖、服务和契约三种市场关系为纽带，建立一种矿与生产单位、生产单位与辅助单位、职能部门与各单位之间的一种纵横交错的市场关系的管理模式。

构建内部市场运作的主体框架。该文原载于中国社会科学院文献信息中心主办的《环球市场信息导报》杂志http：//总第547期2014年第15期-----转载须注名来源划小核算，就是把矿属井区（车间）、直属队当做“内部企业来看待，把管理层做为“经营层”来对待，变以往的集权式管理为将来的分权式管理。通过减少行政命令，加强服务指导，充分下放权力，有效地激活基层单位、队组、职工的积极性和创造性，建立起可以持续推动生产力快速发展的内在动力机制。

单价结算，就是按照投入总额等于收入总额，利润为零的“零基”理论，将生产合格产品、提供相关劳务或组织某项工程所需投入的全部成本费用，据此测算出一个综合的、相对稳定的单位产品、劳务或工程结算价格，称为“完全成本单价”。

内部市场运作，就是逐步在矿与单位、部门之间形成一种内部的市场买卖关系。在运作初期，先把矿当作一个收购市场，把各单位当作若干生产、劳务、加工市场。各单位向矿提供事前约定的产品、劳务和工程，矿按照既定的单价进行收购。单位与单位之间的经济往来实行有偿结算。通过不断扩大推行范围，最终形成一个完整的内部闭合市场，实现企业内部市场与市场的真正对接。

科学测定反映煤矿运营实际的三部结算价格并实施资金管控。创新煤矿运营管理模式，必须以内部价格体系和资金管控为纽带，首先要建立价格体系，在测算完全成本的过程中，有意识的把全部成本划分为固定和变动两部分，对无炭柱、倾斜、断层等地质构造和煤质指标测算一个修正价，最终形成一个固定价、一个变动价、一个修正价，收入结算时，固定收入按计划工作量结算，变动收入按实际工作量结算，修正收入按实际构造范围和煤质指标结算。这样，采掘队组在实际的运作过程中，不会由于工作量的大幅波动影响到效益的大幅增减，而且比较科学合理，可操作性较强

运用涵盖煤矿运营管理以完全成本为主线的五种基本核算形式。第一种是完全成本法。对有量可计的采掘开队组和与生产有密切联系的机运通队组，根据“零基”理论，实行以收定支、收支平衡的完全成本核算法。以完全成本单价，作为检验经营成果的依据和标准。

第二种是自计盈亏法。对产品、服务相对独立或能够自成体系的洗煤厂、制修中心、综合服务部等单位设立内部财务机构，建立标准的帐簿、凭证、报表体系，实行“自计盈亏、单独核算”的办法，并与矿形成内部财务往来关系。

第三种是项目管理法。对经常完成相对独立的工程、有量可计而且必须按期完成的准备队和工程队，实行定人员、定工作量、定工作质量、定工期、定费用的办法，实行超支自负、节支自留的项目管理法。

三种运作方式的共同点是，每月都要对实施单位进行盈亏测算，经营绩效的好坏直接决定着工资收入的高低，建立起绩效联酬的分配机制，体现多劳多得的分配原则，较好地解决“水涨船高”和平均主义“大锅饭”的问题。不同之处在于，统计核算与会计核算并用，内部价格与外部价格并存。

篇4

关键词：创新；艺术；多媒体；英语；教学效率

中图分类号：G623.31 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2014）11-0275-02

在母语为汉语的环境下，进行英语教学，没有语言环境，教学欠缺实用性，学生兴趣低落，效率很低。尤其是小学英语教学，学生年龄小，自制力差，注意力不能长时间集中，教学尤为困难。在英语课堂上，教学环境与条件比较狭窄，难免造成语言环境与生活环境脱节。为了充分提高英语课堂教学效率，我们不妨创新艺术地运用多媒体，使小学英语全方位开放，不受时间、空间、教材的限制，使素质教育真正落到实处。

一、善用多媒体，营造优美的学习环境

语言是一种说的艺术。语言的优美，声调的活泼，可以使学生得到一种美的享受。在教学过程中，我经常运用多媒体播放一些原版的英文歌曲。英文儿歌的特点是旋律活泼优美，唱词简单，学生在欣赏的过程中会不由自主地歌唱。这样不仅提高了学生的听说能力，而且极大地提高了学生的语感。此外，我给学生看一些英语动画片，如《迪士尼神奇英语》、《欢乐学英语》、《狮子王》等。这些动画片内容丰富，语音地道、通俗，集趣味性和故事性于一体，产生了强烈的动态效果，潜移默化地培养了学习兴趣。如在字母教学时，我又提供了M麦当劳、KFC肯德基、WC厕所、P停车场等录像场景，这样使学生充分感到优美的视觉享受及英语的实用价值。唱英文歌曲是儿童喜闻乐见的学习形式。在进行单词教学或句型教学时，我会将新授单词或句型放在学生已熟悉的歌曲中，如教学单词morning、afternoon、evening时，就可以把这些单词替换成《生日快乐》这首旋律优美的歌曲中，使学生听得兴致勃勃，唱得乐此不疲，在不知不觉中就掌握了单词。有一次，我把不同的动物叫声和动画加入到课件当中，声音与形象相结合，语言与情境相交融，使学生仿佛进入了真实的情境。通过耳濡目染，增强了语言的实际运用能力。

二、活用多媒体，创新地设置悬念

悬念，就是悬而未解的问题。在开讲时提出一个学生凭现有知识无法回答的问题，造成学生可望而不可即的新老交替状态，紧紧扣住学生的心弦，启发学生积极思考，从而提高学习效率。众所周知，多媒体可创设出图文并茂、声像齐全、生动易懂、新颖多样、情节动人、幽默搞笑的情景，因而我们可以利用多媒体设置悬念，激发学习兴趣。有一课是关于香蕉的教学，我制作了一个Guess game的课件，用它来引出课题。即让学生看大屏幕，开始大屏幕中央是一点点黄色，然后让学生来猜：“What's this？”这时学生的答案有很多：It's a pear/lemon/mango/banana……等，然后用右手按动鼠标，黄色的范围渐渐扩大，再让学生猜，这时学生的答案也有多种，最后，再次按动鼠标，学生基本上可以看到香蕉的全貌，猜对的学生兴趣盎然，欢呼着喊道：“Yeah”，学生情绪高涨。如教学over，under，near，behind等这几个单词时，可充分运用课件，将梳妆台、电视、图画、鞋、床等，这些实物都用卡通形式出现在屏幕上，就像动物一样蹦来蹦去，让学生边看边仔细听。（The picture is over the bed）一图片跳着出现在床上面，并且不时闪动。（The slippers are under the bed）把鞋蹦到床底下，此时图片停止闪动，然后设置闪动时间长一些，继续让学生猜Where is the…？It's…。这样有助于调动学生多种感官，活跃学生思维，使学生加深对教材的理解与记忆。这种创新的悬念设计富有启发性，使学生在悬念未解时察觉到前方仿佛有光，产生探奇取胜的求知欲望，主动展开思维，调动知识设备，为获取新的知识而创造性地去听讲、质疑和答问。

三、巧用多媒体，输入文化意识

在小学英语教学中，教师应补充相关的语言背景知识，使学生了解西方的文化风情，从中了解中西方的文化差异以及各自不同的文化底蕴，增强学生的文化意识和爱国热情。巧妙利用多媒体手段，结合教材的具体内容，向学生介绍英语史料、英美国家文化习俗、英语童话故事等，向学生展示英语的美、趣、妙，创新地营造出让小学生感受外国文化的环境氛围。小学生观看后，不仅可以锻炼说，而且可以了解英语国家人们的真实生活，拓展学生的视野，为其终身发展奠定基础。再加上一系列与生活实际切实相关的场景，如展示圣诞节的场景，学生觉得很新鲜，学英语更有兴趣了，积极主动地参与，学习效率明显提高。

四、乐用多媒体，创设交流情境

语言和情境是紧密联系、不可分割的，语言形式所表示的意义也是有情境决定的。因此，要发展学生的语言能力，就必须创设和模拟各种生动活泼的情境。在课堂教学中营造创新的语言情境，使学生宛如置身于真实的语言环境中，能使学生自然产生一种用英语表达的欲望，学生就会感到所学英语的真实性。在英语教学中运用集图像、声音、文字、动画于一体的多媒体教学，能打破课堂教学时空界限，化静为动，化抽象为具体。它能为学生提供生动、逼真的交际情景。在这种极富创新的情境中，使学生怀着轻松愉快的心情，更自觉更有兴趣地进行英语语言交际活动，进而点燃学生的创新火花。比如在教学“up与down”这一对反义词时，我在课件上展示了一片美丽的草地，太阳在慢慢升起，小男孩在放着风筝，一会儿太阳落山了，可小男孩的风筝断了线，掉了下来，可旁边的一个小女孩的一只气球突然松开了手飞上了天。学生充分想象，造出了许多句子：The sun is up. The red sun is up….在教学四年级上册Unit 2 My Friends，用英语描述人的外貌时，我用扫描仪把班里同学的照片扫描下来，又从网上找了一些名人，由于自己或自己的同学出现在电脑上，他们感到英语是为生活服务的，这激发了他们说的热情，因而变得很活跃，兴奋点提高。当他们亲口把名人介绍给同学时别提多神气了，他们俨然是一个个小解说员。除了用本课句型外，还不时冒出一两句令人叹为观止的话，如I like sports. Would you like to play football？Let's go to the movie，OK？

五、利用多媒体，巧妙运用影视人物

在这个信息爆炸的时代，各种各样的影视作品已走进了学生的生活，作品中塑造的一些经典人物形象也深深地被孩子们所熟悉和喜爱。英语教师可以利用多媒体，巧妙运用学生熟悉并喜爱的影视角色以及影视片段，为英语课堂教学服务，大大提高学生学习英语的兴趣，并使学生积极地参与到各种教学活动中来，轻而易举地突破教学难点。小学阶段一般过去时向来是难点，我选定了哆啦A梦这个角色来突破这个难点，因为它有个法宝――时光机。我从大雄的宝贝徽章在学校不翼而飞入手，由大熊和哆啦A梦乘坐时光机看同学们昨天多做了什么事。在时光机的帮助下，学生们轻易地掌握了一般现在时和一般过去时的用法。在充满欢乐和趣味的教学设计中，学生们轻松而快乐地掌握了每个方位词的用法。与生硬枯燥的语法讲解相比，直观有趣的设计能更好地让学生感知学习内容，并运用自如。

兴趣是最好的老师。要想让学生全身心地投入到英语课堂教学中来，就必须想方设法地提高学生学习英语的兴趣。我们只有创新艺术地运用多媒体，设计出新颖别致的教学课件，组织灵活多变的教学活动，才能激发学生学习英语的兴趣，让学生积极主动地参与到英语学习中来，才能最有效地提高英语课堂教学效率。

参考文献：

[1]张云霞.激发小学生英语学习兴趣的策略[z].（2012-05-03）./html/Class 13_26.

篇5

手机电视是一种服务导向的新媒体

肖　您是如何理解手机电视这个概念的?

丁　手机电视这个词有两个概念。“手机”和“电视”。手机原来是种通讯工具后来在手机上能看video也就是视频了。但是对于老百姓来说视频这个词不好理解因此我们就叫它手机电视说白了仍是视频其内容也不仅局限于电视。

电视作为传统媒体需要受到政府监，管因此它的驱动力首先是宣，传在这个基础上才发展起娱乐：而手机本身并不主要用于宣传，用户其实是享受种服务，通信本身的目的就是为了满足人们沟通的需求。这是手机媒体和传统媒体的最大区别。音乐视频放在手机上都是种服务人们看视频不是为了被宣传，视频是有它的价值的，传统媒体的主导是宣传，它并不考虑手机的这些功能价值的主体是不一样的。

所以相对于传统电视来讲，功能导向不一样手机媒体在服务的选择上就更强了。手机媒体服务其实就是一种销售方式让用户与提供服务方成为一种买卖关系传统媒体的用户一般很难固定而手机电视的终端与用户是――匹配的，用户终端的数据很清晰，什么样的用户需要什么样的内容，都能经过一定的分析具体适配好。

融合与共建：手机电视的运营架构

一您本人是风网的创始人之一，而风网是基于有线与无线互联的视频社区，后来您又从事手机电视的运营，请您谈谈风网与国视之间是什么样的关系。

丁　国视是风网和CRl的合资公司，风网是国视的一大股东，这是在资本层面上的合作。但更重要的还是业务层面的合作，风网目前是国视的家内容提供商，同其他CP一样风网给国视提供内容按照国视的门户设计，经国际台审核后进人平台，国视从运营商获得部分收益然后国视和这些内容提供商根据他们的产品点击情况收入分成。

另外，风网作为内容提供商也有很强的独立性既可以把这些内容提供给国视，到移动联通的运营商平台上面：也可以通过其他渠道内容，国视只是风网产品的渠道之一。

肖　互联网与手机电视的融合与共建，是不是您所看好的种运营架构?

丁　国视通过对业务消费数据的监测显示，目前最受欢迎的内容形态是手机剧，包括专门为手机屏幕定制的短剧短视频电视剧和些草根原创作品，而这些内容主要是风网提供的，风网直专注于手机视频的制作，CRI根据以往的经验判断手机电视作为一种新的媒介形态，必须有与之配合的新内容产品，而风网在移动内容领域的尝试是被国视所著好的。

现阶段，产品销售和商业化运营是最重要的

肖　您认为目前手机电视产业中，哪个环节是最为关键的7是内容还是渠道?

丁　刚才谈到，手机媒体的主要功能是服务所以手机电视的运营更像是手机服务产品的销售，各种销售都具备相同的规律，没什么特别，好的标准就是最大程度地满足用户的需求，到底是内容为王还是渠道为王都不全面好的内容和好的渠道其实是两条腿，在一些产业起步阶段渠道和销售是最重要的，在某些条件都具备的时候内容就可以成为王，两者是种辩证关系。

我们和运营商及内容提供商是合作关系。这三方的资源不同主导性和话语权也不同，目前的市场状况决定了运营商大干我们我们大于内容提供商但是这个市场大到一定程度后也许内容方的话语权就会变大，也就是所谓的内容为王。

肖　针对您谈到的这些环节国视目前担当什么样的角色?

丁　目前拿到手机电视全国运营牌照的共有央视，cR和上海文广三家。他们都具有平台运营的资格负责对内容产品根据国家的政策和规定进行审核，但更重要的是，还要负责手机电视平台和门户的设计。对内容产品来说我们并不负责设计具体的产品形式(包括产品形态产品内容)。但是国视可以通过对消费数据的监测和对市场的判断给内容提供商些建议，告诉他们手机电视的产品形态应该是怎么样的。

应该说，国视只做手机电视，致力于成为手机电视领域的领导者，与其他一些机构相比，不是一个层面的事情国视在手机领域具有专业性的优势。而且这种专业性不仅仅体现在经营领域上，还有经营中所关注的重点因为资源是有限的。媒体其实分很多种有的媒体主要是做影响力，而有的媒体则主要是做用户服务，并从提供的服务中获得定的商业回报。国视就是希望在商业上比竞争者做得更好所以我们把自己定位成个商业机构独立运营专注于销售了多少东西，卖了多少钱，在特别的环境中做特别的事情。

现有商业模式的是与非

肖　您怎么看手机电视目前的商业模式，今后会如何发展?

丁　按目前的现状来说现在通过运营商的计费系统找用户收费的模式暂时是合理的。但到了明年再看现在的这种模式就不好评判了。对于种媒体来说广告是很重要的，但现在市场不大，目前看手机电视的用户还不足100万人广告价值有限。

媒体商业模式的根基在于内容。手机电视的监管还是很严格的，在梦网只有三家牌照商，三家定都会对自己的内容非常负责。目前已经明确的商业模式，还处于一个不断验证的过程中尚未成熟还不是下结论的时候。

影响产业做大的因素应该分两种去看。广电定会主导广播式手机电视但是标准要尽快确定，网络要尽快确定终端要尽快普及，电信主导的点播式手机电视需要不断提高服务质量，终端要尽量适配商业模式要合理资费策略也要进行调整，高资费将会严重影响用户数量的增长。

国视其实是一个很创新的机构，以前风网起家靠的就是在内容产品形态上的不断创新，现在来做手机电视运营，也会比其他机构更能创新出更好的销售模式。

政策、推广、技术：手机电视产业发展的三大瓶颈

肖　您认为目前整个产业还存在哪些发展瓶颈?

篇6

第一，营销战略；第二，营销传播；第三，营销落地

这三者就是营销全景思维。营销战略是顶层设计，顶层设计清楚后才能传播，而销售效果是跟落地工作息息相关的。

营销战略的发展有这样几个阶段：19世纪50年代瑞夫斯提出了产品卖点理论；60年代奥格威发明了品牌形象理论；70年代有了定位理论。这三者都从顶层设计层面帮助企业找到方向并弄清楚“我”是谁。战略明确后我们才能谈营销传播，传播分为广告、公关和社会化营销SOCIAL。

大家很清楚广告是媒介，投放为主。公关时代里像华为、小米等手机厂商都通过会的方式来传播，这是公关思维。社会化营销SOCIAL就是利用社会化的平台进行传播。微博、微信，都是社会化营销的平台。

真正营销效果的出现是要营销落地，传统的手段包括渠道建设、终端打造和团队管理都是跟落地相关的，O2O、CRM以及电子商务是真正销售落地产生效果的。

只有把营销全图弄明白后才能明白新媒体营销所占的的地位，同时也可以看到新媒体营销的正确姿势。《新媒体营销的正确姿势》图上，头部部分我称之为顶层设计，就是营销战略；中间部分是营销传播，左手是公关右手是广告，公关的姿势比广告更高是因为现在公关方式和手段的效果比广告更好。左右两条腿是讲营销落地部分，这就是全景图和姿势图。

龚铂洋蝾巡新媒体CEO

观澜湖艺工场蚶钜喾牵耗认为企业该如何利用传播大数据呢？

有三个层面的价值可开发和挖掘

其一、商业价值，数据本身就是最大资产，如何深度利用和价值变现；

其二、服务价值，运用数据来洞察用户行为和需求，提供更精准化和智能化服务和产品；

其三、社会价值，建立数据合作、开放和共享意识，与科研院校等进行数据合作，研究规律、理解社会、贡献知识或智慧。

比如优步（Uber）为美国纽约市提供的人们出行数据，而国内阿里巴巴在协助政府监管部门推动消费者维权方面提供大数据支持。不过，现在很少有企业意识到或实践第三个层面的价值。

张志安蛑猩酱笱Т播与设计学院院长

屈梅梅蛐孪M食品：一个企业的定位很多时候是通过产品来承载，比如食品行业，如何能快速把企业的定位传递给你的消费者？让消费者知道你就是为他做的产品？最好的方法是通过一句很经典的广告语还是什么？

在食品行业竞争是非常激烈，已经很少有空白市场，所以我觉得如果想把你企业的定位快速传递的话，首先最好的一定是在消费者心智中存在还没有被竞争对手占领的空白市场，比如像王老吉当年做怕上火的时候，饮料行业还没有做预防上火的，当消费者的心智是空白的，你推出来的时候就可以迅速点燃这个市场。

现在的广告成本越来越高，做全国市场的话很难再通过传统的广告形式去达到目的，除了本身要有准确的定位，在传播上也要有创新，比如说你要通过事件营销的形式吸引消费者的关注，同时很重要的就是现在出现一些网络媒体，更精准的去到达你的消费者，但这个的前提首先是建立在你定位是否成立。定位和USP（独特销售主张）是不一样的，USP是从产品自身寻找一个差异化的卖点，而定位强调是从消费者的心智中去寻找。

任伟 | 信与任定位咨询CEO

叶蓁虻倩ㄖ秀广告部：电视台自己制作与外包公司制作的优劣势有哪些？从内容的角度，您觉得是媒体敏锐还是制作公司更敏锐？

从我的观察来看，传统媒体更敏锐，但也会被部分制作工作室慢慢地追赶或超越。而因为制播分离和现有体制的冲突，包括利益的冲突，是无法真正实现制播分离的，这也让电视台错失了很多好机会。强势媒体会因为自有平台和资金的强劲而不愿与制作公司合作，往往制作公司与稍弱势媒体合作，会创造出更大效益。

篇7

【关键词】新媒体技术；手机报；特征；意义

一、新媒体技术与手机报发展概述

新媒体这一概念最早被NTSC电视制式的发明者、美国CBS技术研究所所长戈尔德马克提出，并随着电子信息数字技术的极速发展被广泛认可和接受。新媒体技术是一个相对的概念，伴随着媒体技术的产生和发展有所变化。新媒体不能被简单的限制性的定义，不再是任何一种特殊意义的媒体，只要是利用数字网络技术，通过信息网络传输至手机、电脑、数字电视等终端的，为用户提供娱乐服务及信息的传播形态都可以理解为新媒体。相对于传统媒体，新媒体实现了传播方式从单向到双向的转变，接受方式从固定到移动的转变，受众由被动变为主动，促进了媒体与受众之间的沟通，新媒体使传播行为更为个性化，相关技术的支持使得信息可以实时传播。手机报是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物，具体指以手机终端为载体，由网络运营商、报纸和移动通信上共同组建的，利用无线通讯技术为订阅用户提供专业的新闻资讯服务的信息传播平台，其实质是一种资讯类增值业务产品。手机报与传统媒体相比，具有传播速度快、表现力强、时效性强、互动性好等特点。手机报的出现具有其必然性，满足了媒体融合的趋势性特征要求，彻底摆脱了传统纸质媒介的时空限制，强化了信息的时效性，完美体现了传播的人性化和个性化。在新媒体技术的支持下，现阶段国内的手机报主要有以下五种类型，即彩信手机报、短信手机报、IVR手机报、WAP手机报、3G网站型手机报。

二、手机报的新媒介特征及意义分析

（一）手机报的新媒介传播特征。作为一种基于电信增值服务和传统媒体跨平台合作孕育出的新的信息传播方式，手机报的新媒体传播特征主要表现在：信息的实时传播和接收；传播速度快；媒介终端携带方便；互动性强、多媒体传播，真正实现了传播流程的反馈。与传统报纸的传播特点相比较，手机报的载体的随身携带性更强，其特有的技术支持使信息的传递更加迅捷、直观、生动，而且手机报的信息发送针对的是有特殊要求的特定人群，更具人性化和个性化，手机报的即时性、动态性的传播实现了多点对一点、一点对多点及一点对一点的多向传播，促进了大众传播活动和人际传播活动的统一。

（二）手机报的新媒介内容特征。在不同的媒介载体中同一新闻、同一体裁的表现形式也不尽相同，新闻传播作为手机附加功能的地位决定了手机报所提供的新闻内容必须要简练、明了、新鲜，也就是说手机报的最佳新闻体载是“消息”而不是“通讯”。在手机报的文本方面，手机报的内容主要可划分为新闻焦点、精彩导读、热点话题、互动反馈四个部分，除此之外还包括文化、科技、体坛、休闲、人物等副刊，手机报总体涵盖范围几乎与传统报纸一样，文本的主要特征表现为：新闻体裁的单一性、新闻内容较为简练、文本叙事结构较为简单，手机报的新闻文本是一种低语境的文本。与传统报纸相比较，手机报内容形式比报纸更为丰富，更强调娱乐性、交互性，手机报的新闻强调短而精，其篇幅远远短于传统报纸的篇幅。

（三）手机报的新媒介经营特点。根据相关调查统计，现阶段我国手机报主要通过三种手段盈利，即收取彩信定制用户的包月订阅费、按时间收取WAP网站浏览用户的计时费、借鉴传统媒体登载广告的赢利方式。三种盈利方式比较来说，手机报的广告经营优势较为明显，手机报是一个潜力巨大的广告平台，有研究现实，手机报的广告到达率至少是普通纸质报纸的2倍，有利于实现针对性强的精确营销。手机报的广告形式根据不同的表现形式要求有着不同的投放方法，具体包括图片硬广告、文字硬广告、视频广告、音频广告、栏目冠名、活动或奖品等种类。目前手机报的运营模式主要有SP主导模式、运营商自主模式、地方性运营商和内容提供商合作模式、全国性运营商和内容提供商合作模式等四种。

（四）手机报的新媒介意义。手机报对于报纸的生存发展具有重要意义，它有效解决了当前传统报纸的生存困境，是传统报纸实现突围的新机遇和重要途径，新的传播技术重塑了报纸出版业形态，实现了纸质媒体与第五媒体的相融合，具有极高的实践实证价值，成为了现代化的既能满足受众需求又符合社会发展需求的大众媒体，顺应了社会和用户的需求，挽救消费者对手机信息和内容服务的信心，树立移动增值业务服务的正面健康形象。

三、影响国内手机报发展的不利因素

（一）同质化的内容。现阶段，手机报存在的最大问题就是内容严重同质化。我国手机报的发展仍处于初级阶段，没有个性化的发展，大部分手机报的定性定位、运营方式、信息结构都是十分相似的，内容也是对传统报纸部分内容的缩编或摘录，缺少核心的原创性内容，没有形成独立的采编体系，除少数财经证券类手机报外，大部分手机报都是综合性新闻。同质化内容尽管可以有效降低手机报的运行成本，但是过度相似或单一的内容必然不能满足读者的多远化需求，最终会降低手机报的市场竞争优势。

（二）订阅价格过高。和传统媒体每年最高不到百元的定价成本相比，手机报在价格上没有优势。手机报无论是通过访问手机报的WAP网站进行在线浏览，还是通过接收彩信的方式获得新闻后离线浏览费用问题都是影响用户选择的主要因素。如果用户选择相对低廉的彩信模式，价格在接受的范围内，但是真正接受到的信息量是相当有限的，用户选择用手机关注新闻的话每天仅有的几条信息量是远远不够的。如果用户选择信息提供较为多的运营商，那么其需要支付的成本可能在一定程度上要超出他的预期，根据有关调查显示，一般性的优质信息服务手机报的包月费在每月40以上。

（三）技术瓶颈的限制。手机报发展的最大障碍之一就是手机终端的局限，手机的智能性、储存能力、网络信息接收速度等都在一定程度上影响了用户对手机报的使用和选择，所以，手机报发展的前提就是其终端性能的提高，以中国移动为例，我国国内能够高质量使用手机报的手机用户只占到所有手机使用者的百分之三十。

四、未来国内手机报发展突破途径

以3G为开端的高速移动时代为手机报发展中存在的问题提供了有效解决的途径，涉及的传输速度、多媒体、流量等问题将能够等到有效的解决，具体来说应该从以下几方面展开：首先，要丰富手机报的内容，坚持多样化、专业化发展方向。必须充分认识到手机报的发行形式不是最重要的，影响手机报发展前景的主要因素是手机报的内容，要避免走入缺乏创新的同质化的弯路。要加大对人才队伍建设的投入力度，引进精英阶层的文本采编人员和专业的图文编排人员，根据无线增值规律发稿件，以加强原创内容。其次，要降低手机报的使用成本，运营商可采用“薄利多销”的策略进行经营，我国大量用户基数会对手机报的发展提供应有的经济回报。最后，应当树立手机报品牌，建立自己的强势媒体体系，使手机报脱离边缘化媒体的状态，实现“品牌+内容+渠道”的整合。同时要建立服务数据库，针对热点问题提供查询问题，使手机报用户能够快捷、方便的查询到需要的资料资源，获得优质的服务。

手机报的发展符合数字时代多种媒介优势互补融会贯通的大趋势，能够对构建社会主义和谐社会的绿色手机文化建设发挥应有作用，加强对新媒体技术和手机报发展的分析研究具有较强的现实和理论意义。

【参考文献】

[1]高莹.试论手机报的新媒介特征和意义[D].中南大学，2008.

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一、新媒体教学应用现状

在新媒体普及的今天，许多老师都开始尝试将新媒体作为一个全新的教学辅助工具应用到教学过程中，而自媒体和社交媒体在其中起到了重要的作用。自媒体指的是“个人生产、加工和信息的媒介平台，是为个体提供信息生产、积累和共享服务，传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式”[1]，实际上它也是一种社交媒体。“社交媒体是建立在互联网技术基础上的用户信息分享和社交活动的互动社区，无数的用户和众多的个人媒体为社交媒体生产内容，传播信息”[2]。

QQ群、电子邮件、微信群等基于自媒体和社交媒体的新兴媒体已是高校老师常用的教学工具，为老师和学生提供了更为便利的交流平台。在QQ群上大家可以就学术问题畅所欲言、各抒己见；电子邮件给了学生随时向老师提问题的机会，也让老师和学生的交流更加便捷。如：中国人民大学新闻学院彭兰教授就指导学生利用网络进行问卷调查；扬州大学新闻学院的张爱凤老师就曾把学生的新闻采写作业到微博上，以增强互动性和影响。

但是，当下教学中新媒体的使用还存在一些问题，它仅仅是被当成一种教学工具，实现课上到课下的延伸，如收发作业、布置任务等，并没有被作为一个新媒体平台而得到充分利用，这说明我们在教学理念和自我学习上创新不足。为此，笔者不得不提出这样的疑问：新媒体教学的目的何在？

目前在新闻传播学院的教学过程中，有三大瓶颈需要突破：一是理论与实践脱节，重视新闻理论的教学，却忽视了对新闻理论的实践，导致学生在毕业后进入媒体工作时才发现学不能致用。如何实现学界和业界的融合，是教师们亟须思考的问题。二是新闻教材的陈旧与良莠不齐，当今传媒业界的变化日新月异，新教材编写的速度往往赶不上时展的速度。三是课程内容与学生的互动性不够，“我说你听”的灌输式教学模式不能充分激发学生的学习积极性。反观学校建设的教育技术平台，由于缺少个性化服务，往往不能满足互动教学的需求。

在这种情况下，探索新媒体在新闻传播教学中的新理念就显得紧迫而重要。对此，笔者一直致力于构建一个自媒体平台应用于教学，同时积极寻找与业界合作的机会。

二、基于新媒体的互动教学

我们以“网络与新媒体研究”这门课为平台进行了全新的教改实践，针对本科生和研究生教学采用不同的方法：本科生课程教学采用了课堂讲授、在线学习和互动讨论相结合的教学方式，课程考试包括微信、微博运营报告和新媒体案例分析两种方式。2014年研究生课程教学首次尝试“产学研一体化”，与广东电视台民生新闻栏目《DV现场》合作，让学生结合理论，全面运营其官网、官方微博和微信公众号。

在新媒体时代，互动是互联网思维的一个重要元素。互动教学除课堂讨论之外，我们还将教学过程延伸到线上线下、课堂内外，充分利用QQ、微博、博客和“暨大新媒体”官方微信等平台进行教学，学生可以在任何时间、任何地点学习，并可随时与笔者进行讨论。

我们在新浪博客“谭天论道”和微信公众号“暨大新媒体”上，可以随时学术热点和前沿资讯，带领学生积极思考；同学们通过转发、评论和老师随时互动；“暨大新媒体”官方微信除每天向公众推送一两条新动态、新文章之外，还开设教学模块，内容包括作业点评、答疑集成、课外阅读指导等，对学生们提出的问题及时给予指导和回复，构成了网络的学术讨论空间。较为私密的QQ群和微信群则是我们指导学生深入进行学术讨论的另一个平台。

这种教学方式不仅增强了师生之间的互动性，还吸引了大批校外学生和学者参与到讨论中来；不仅促进了本门课程学生的学习，还带动了其他关注“谭天论道”博客和“暨大新媒体”微信公众号的用户粉丝。这种在线学习实际上具有慕课（MOOC）特征，其课程实施的关键在于大众学习公共通道的建立，帮助学习者在开放和个性化的学习环境中通过交流讨论形成知识网络中的“节点”（Nodes），并最终在知识网络中形成多群体学习路径的生成式课程。[3]

在实践过程中，同学们以小组的形式结合理论去运营自己的微博、微信公众号，由于人力、财力、时间和经验不足，同学们所运营的只能作为媒介产品，离媒介平台还有一定的距离。但是，同学们对于新媒体的了解，已不仅仅局限于抽象的概念，而是真正懂得了“服务为王”“以用户为中心”等互联网思维，并运用到了自己的实践中去。

例如：充分体现网络思维的微信号“吐槽君”，就是利用反讽的网络语言，以热点和观点聚集了不少人气。在实践的过程中，同学们充分认识到了运营好一个媒介产品需要做到：一是从内容产品到服务产品的转变；二是从受众模式到用户模式的转变；三是从信息传播到关系传播的转变。

运营微信号“吐槽君”，同学们从一开始简单地以内容为主，到逐渐开始有了服务用户的意识。例如世界杯、高考期间推送的文章，就是在恰当的时间节点推送用户想要了解的信息，及时又有趣；不时举办的抽奖活动，促使用户们在朋友圈大量转发，实现从信息传播到关系传播的转变。此外，同学们还积极思考，几次改版，运用不同的方式去探索新媒体产品的运营。

同学们在运营新媒体时会更加积极思考在课堂上从没想过的问题――怎样变单一传播为双向交互，变自己做为大家一起来玩？怎样变作品为产品，而且不仅做内容产品，还要做服务产品？同时还要研究用户及行为：熟人怎么做？陌生人怎么办？我们产品的独特性在哪里？这样一来，学生在实践中享受到了前所未有的探索乐趣，热情高涨，反响强烈。

将新媒体作为一个平台用到教学中去，是教学理念的革新。老师与学生不仅仅是传统意义上的传受关系，更是相互学习、相互讨论的朋友关系。新媒体平台打造的亦师亦友、活跃互动的学术氛围，可以更好地激发学生的思考能力和创造能力。而同学们利用新媒体进行的教学实践活动，已经是在对业界前沿的探索，既有理论的支撑，又有实践的检验，将来无论是做研究还是搞实践，对他们都大有裨益。

三、产学研结合的实战训练

协同创新是当今高等教育发展的新增长点。“协同创新”是指创新资源和要素有效汇聚，通过突破创新主体间的壁垒，充分释放彼此间“人才、资本、信息、技术”等创新要素活力而实现深度合作。高等教育机构同企业合作，协同研发，创新技术，既能提升高等教育机构的社会声誉，又能促进教学、有利于高等教育自身的发展。我们在课程中开创的“产学研一体化”实战训练，是实践“协同创新”教育理念的一个案例。

“产学研”结合说起来容易，做起来并不容易，这涉及与校外、与社会的合作，一般教师往往囿于社会资源的匮乏而止步。笔者依托自己的社会资源和媒体人脉，加上媒体转型和节目创新都有很强的需求，校媒双方一拍即合。践行“产学研”结合就是采取“走出去、请进来”的办法。

我们指导的学生全面运营广东电视台《DV现场》的新媒体，就是实现“产学研一体化”的范例。

《DV现场》栏目是广东电视台公共频道一档电视民生新闻栏目，创办于2011年5月，秉承“直击现场、关注民生”的宗旨，聚焦普通市民的生活，关注他们的喜怒哀乐，为他们的利益鼓与呼。节目要求记者站在新闻事件的第一现场，力求为观众带来最直接、最原汁原味的画面和声音。2012年被中国电视艺术家协会评为全国十大创新栏目，2013年被中国电视艺术家协会评为全国十大名优栏目。

《DV现场》虽然有官方微博、微信，但在资源整合上还略有不足，亟须寻找一个新的途径去扩大互联网的影响力。媒体的官方微博不仅仅是传统媒体内容的平台，更应该重视与传统媒体的融合。

我们除让学生参与到《DV现场》官方微博、微信公众号和官网论坛贴吧三个新媒体平台的运营中去之外，还带领学生将营销学的4P理论、病毒式传播等应用到电视新闻上，拓展传统媒体的渠道，打造新媒体平台。实现传统媒体和新媒体平台的资源整合，两者之间互动性的增强，对于提升彼此的影响力都有帮助，可以实现传播影响力的最大化。

以《DV现场》的官方微博为例：在同学们接手《DV现场》的新媒体平台短短3个月的时间里，其官方微博粉丝数由11万增至12.5万，粉丝净增数达到1.5万，平均每个月增加5000人。在2014年6月20日世界杯有奖竞猜开始阶段，日增订阅数1694人，达到。

从“消息发送人数”指标上可以明显对比出运营团队接手前后的变化。2014年4月16日之前，主动发送消息的去重用户数（包括非粉丝）的数量几乎为0，而4月16日当天，消息发送人数达到53人，此后均保持在这个数据上下。可见，在精心运营的情况下，微博的消息发送情况有明显好转。

种种数据证明，同学们运营后的成果是很显著的。同学们不仅仅是将它作为电视节目的延伸，更在实践的基础上总结了具有指导意义的经验。第一，明确目标用户，提升官方微博活跃度。第二，总结微博规律，获取用户最大程度的注意力。第三，精选搭配图片及视频，引发视觉传播轰动效应。第四，注重沟通与反馈，赢得用户信任与支持。第五，重视微公益传播内容，塑造官方微博品牌。第六，与传统媒体互通，打造兼容开放的传播平台。这些经验的总结，不仅让同学们对于理论有了充分的理解，并且对业界也有很强的指导意义。

同样，在其他平台运营的效果也很显著：官方微信的粉丝数由85557增加到94476，论坛和贴吧的配合也起到了网络推手的作用。从各自为政到协同作战，《DV现场》新媒体平台的构建为我们当下传统媒体的转型提供了依据。目前广东电视台围绕《DV现场》正形成电视新闻播出平台、互联网平台和线下活动（小记者夏令营、公益项目苹果书屋等）三位一体的O2O媒介平台，既有内容产品，也有服务产品。

社交平台的作用在于，一方面它能使个体用户与其圈子内的人展开互动，共享资源，维系关系；另一方面，它又能打破圈子内关系的封闭性，通过突破时间、空间和物质成本的限制，形成更多、更好的资源流动，并赋予个体最大程度的机会，使得个体能嵌入到另外的圈子中，并顺带使自身的圈子与外界的圈子发生关系，形成交集，从而增强转换的可能性，进而在整个社会网络中实现嵌入。毫无疑问，关系转换的目标是通过个体价值最大化来实现平台价值最大化。不可否认的是，笔者这一次带领学生与业界的合作，不仅验证了其理论的正确性，也为业界实践提供了很强的指导意义。[4]

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主要负责公司新媒体的运营;公众平台的策划、运营以及推广，根据内容的类型、平台调性、用户角色不同、当前需要产出营销性内容、干货内容或文案。及时跟踪评估新媒体营销方案的实施效果，拓展新媒体渠道。了解公司具体运营的宣传推广平台，熟悉公司新媒体账户日常运营和维护工作，日常内容编辑、、维护、管理等内容。熟悉推文制作流程以及文字内容素材收集整理，并且熟记公司推文常用字体大小，颜色，插图等格式，独自进行推文排版制作练习。制作详细推广计划。

二、主要收获：

在这次实习过程中我基本掌握了活动策划、文案制作的一些基本工作技能，体会到了新媒体运营是一项极需创造性的工作。也让我明白要想做出成绩，就必须有专业的知识和严谨认真的工作态度。在学校总以为自己学的还不错，一旦接触到实际，才发现自己知道的是多么少，因此在以后的学习中应更加努力，让自己掌握更多的专业性知识。此次短暂的实习，我学会了运用所学知识解决处理简单问题的方法与技巧，学会了与员工同事相处沟通的有效方法途径。积累了处理有关人际关系问题的经验方法。同时我体验到了社会工作的艰苦性，通过实习，让我在社会中磨练了下自己，也锻炼了下意志力，训练了自己的动手操作能力，提升了自己的实践技能。在回到学校之后要对实习所学到的东西进行系统的总结，在总结的过程当中对曾经学过的知识在实践的基础上进行一次淘沙式的复习，比如市场营销学和商务礼仪等在工作中实用性很大的知识再次进行学习。

经过两年多年的理论学习，我渴望走到社会中去，走到实践中去。通过实践来锻炼、提高我的能力。所谓“人是社会中的人”，如果脱离了社会，那么任何事物的价值恐怕就要重新估量。脱离了社会，脱离了实践，任何理论都只是纸上谈兵而已，它们就失去了它们本身的意义。然而，当我真正接触到社会时，难免会有些手足失措。而这样一来，通过不断的实习，我们慢慢的接触社会，熟悉社会，又在这其间不断地提高自己的实践能力，交际能力，增加自身的工作经验，为以后的工作积累经验。

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关键词：新媒体；电视栏目；主持人；品牌价值

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）10-0139-02

电视栏目是电视台固定播出的相对独立的信息单元，是电视节目的平台，有相对稳定的栏目宗旨、名称、固定的播出时间、通过每期播出不同内容来吸引关注度，并产生关联价值。由于电视栏目的稳定和电视节目的不同，虽然不同类型的电视栏目从定位和风格上存在巨大差异，但总体来说，电视栏目主持人是保持电视栏目特色、保证收视群体和收视率，创造栏目价值的关键。

一、电视栏目主持人品牌价值分析

1.关于品牌的涵义。品牌概念多运用于经营领域，是指消费者对于一个企业所提供的产品与服务所作出的独特的、稳定的、正面的总体评价和价值判断，并以此为依据作为行动的理由[1]。对于企业而言具有差异化、忠诚度、附加值等意义，并藉此有效地形成与消费者之间的稳固关系和与同行业竞争者的差异优势。打造品牌的过程就是一个以企业定位为前提的策划、实施、推广的过程。对于电视栏目而言，其基本的运营逻辑与企业运营相似，因此，从品牌价值角度探究主持人的价值提升问题具有现实意义。

2.电视栏目主持人品牌价值评价。电视节目主持人的品牌化发展也是观众在不断地收看、接触电视节目的过程中，对于主持人专业素质、情感内涵、形象气质、文化素养等诸多方面的一种综合评价，并由此所形成的一种主观价值判断和行动依据[2]。

电视栏目主持人品牌价值应该从以下几个方面进行评价：关注价值。传统理论将媒体的盈利归类为二元市场结构，即向受众“销售”信息和将受众“销售”给广告业主，因此，关注度一直是媒体价值的基础。作为电视栏目的核心，知名度和社会关注度是衡量电视栏目主持人品牌价值的基本标准。信息价值。相对于信息的真实性、及时性和送达性而言，信息的者和方式越来越在传播效果影响因素中起到更大的作用，新媒体环境、自媒体的发展使得信息碎片化和极大化成为常态，而粉丝现象的凸显使得信息价值中“人”的因素更加突出，因此，主持人在信息信任度及权威性方面的品牌形象具有特别重要的意义。商业价值。建立在关注价值和信息价值基础上的独特的主持人形象，能够带来与定位相符的广告收益合丰富的延展价值，是电视栏目主持人品牌价值的重要体现。

二、新媒体环境对电视栏目主持人的影响

1.新媒体的特征。新媒体是在信息和数字技术体系支撑下出现的媒体形态，从技术层面具有数字化、网络化、移动化的特点，从传播层面具有平台化、互动化、圈层化和草根性的基本特征，相对于报刊、广播、电视、户外等四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。在学界和业界对新媒体没有一个清晰的、一致认可的定义的状况下，我们不纠缠于概念、特征、类型等学术分析，而是从更为务实的角度出发，抓住“数字技术、互联网技术、移动通信技术”的技术维度和“双向传播、用户创造内容”的传播维度两个指标，以网络媒体和移动媒体为新媒体的基本形态特征，以此为基础分析新媒体对传统电视栏目主持人价值的影响。

综合分析，新媒体是以数字技术为基础，基于互联网和移动端的，围绕平台和互动的新型媒体形态。

新媒体的兴起和繁荣使传统媒体面临极大的挑战，目前，新媒体一词是使用频率很高，被不断“消费”的概念，人们从各自角度和需求出发，探讨新媒体的发展以及对传统媒体的影响。与此对应的是“融合”的概念被不断提及，显示出人们对传统媒体如何积极应对新媒体的挑战，并创新性地形成媒体“新常态”的浓厚兴趣。

如何把握新媒体环境的传播规律，把握新媒体和传统电视的内在关系，探寻电视栏目主持人在新媒体环境下如何进行品牌价值塑造具有重要意义。

2.新媒体背景下电视栏目与主持人现状。基于新媒体环境的电视栏目模式创新层出不穷，我们可以从五个维度进行系统分析，即以收视率为核心的关注度、以粉丝量为核心的忠诚度、以经营效益为核心的效益度、以信息价值为核心的二次传播度、以知识产权（IP）运营为核心的系列化程度等。

新媒体环境下电视栏目运营出现了以下主要模式：以偶像化主持人为核心的模式。如电视栏目“天天向上”、“快乐大本营”等；主要靠“粉丝量”和二次传播来体现电视栏目的价值。围绕偶像化的主持人形成了特有的受众圈子并不断产生相关互动和相关价值。以主持人文化价值为核心的栏目模式。如白岩松之于“新闻1+1”、孟非之于“缘来非诚勿扰”、鲁豫之于“鲁豫有约”等。栏目主持人的“文化想象”和思想智慧建构了栏目的特色和价值，成就了栏目的成功。电视栏目的去主持人模式。如“爸爸去哪儿”、“花样姐姐”等。借助各类明星的力量，调动明星粉丝和社会公众兴趣，虽然没有传统意义上的主持人，但依然是围绕“名人效应”实现电视栏目价值。以知识产权（IP）为核心的栏目价值创新。如“爸爸去哪儿”等。

以上趋势充分体现了新媒体与传统媒体的“融合”趋势，也直接影响着电视栏目主持人的价值评价和品牌塑造。

在新媒体环境的影响下，电视媒体主持人出现了两面现象，一方面是不少主持人正在无奈地成为“播音员”，其价值仅限于无差错的有声播报，主持人的价值无法体现。导致这种情况有是主持人自身专业基础和人文素养不高，辨识度不强的因素，更重要的原因是传统媒体还没有像新媒体那样形成以主持人为核心的栏目运营理念，没有形成正确评价主持人品牌价值的意识和规则。另一方面是有影响力的主持人成为稀缺资源，成为聚集社会资源，引爆电视栏目的核心要素，观众在审美疲劳中被剥夺了选择权，严重削弱了传统电视媒体的影响力。

三、基于新媒体环境的电视栏目主持人品牌价值提升

1.电视栏目主持人重新定位。新媒体的传播过程具有人际化、平台化、互动化、草根性等诸多特征。提升新媒体环境下电视栏目主持人品牌价值，首先的挑战是需要对电视栏目主持人的角色进行重新定位，要建立以人为核心的，围绕主持人资源禀赋进行的资源整合，围绕主持人进行栏目定位、节目创意、实施和推广，以保证电视栏目风格的一致性和品牌价值的独有性。

2.提升电视栏目主持人品牌价值的方法。在新媒体环境下，围绕电视栏目主持人的关注价值、信息价值和商业价值进行品牌价值提升，需要做好以下几方面：

全程参与栏目运营。要确立以主持人为核心的电视栏目运营理念，要求主持人全面参与节目选题、节目定位、节目流程与节目文案撰写等环节，使主持人和节目之间形成有机的整体[3]。主持人“不说人话”是一个较为普遍的现象，不说本心的话，不说感性的话，不说自己的话，信口开河的说话等现象普遍存在，并严重影响电视栏目质量，也深受观众诟病。因此，主持人全程参与栏目工作，能够有效解决以上问题，使主持人的作用得到真正发挥。

塑造独特的主持人形象。主持人形象塑造的核心目标是与电视栏目定位相符的主持人“名人形象”，因为只有“名人”才能够有效赢得受众关注和参与，而一档电视栏目的社会关注度和参与度是评价栏目价值的核心标准。

“名人形象”需要从外在形象、内在形象和文化形象等三个方面来打造。外在形象的塑造依据是目标受众的审美特征、主持人与受众交流中服饰、形体、妆容及标志性差异元素的设计等方面。内在形象的塑造一直是媒体比较重视和强调的，主要是由主持人思想观念、知识结构、文化情怀、品味与气质等要素构成，是展现主持人“文化形象”的基础。所谓“文化形象”是指主持人在节目中和社会受众沟通中所展现出来的、可高效感知的，具有鲜明辨识度的思想观点及语言风格。

需要引起关注的是，新媒体环境的重要传播特征是受众的参与性和草根性。新媒体背景下受众表现出对公众人物亲民、个性、真实、担当、可亲与可爱的特别喜好。如在里约奥运会中，部分运动员用“感性”的语言接收采访，不仅没有影响受众评价，反而产生了巨大的叠加效应和“二次传播”价值：

“我已经用尽了洪荒之力”（游泳运动员，“表情包”傅园慧）。

“我觉得自己挺伟大的”（跳水金牌吴敏霞）。

“这是一次奢侈的享受”（举重冠军龙清泉）。

因此，要正确理解和辩证把握主持人的品味与内涵，准确判断受众反应，避免先入为主和高高在上，在坚守媒体责任与原则的前提下，塑造适应受众需求的，有温度的主持人形象。

建立基于新媒体环境的受众沟通平台。微信、微博、公众号等是电视栏目推广和主持人塑造必不可少的重要途径，也是几乎所有知名栏目和主持人十分重视的传播方式。2016年8月6日，在里约奥运会开幕式后不到一个小时，微博上“白岩松解说奥运会”的话题，就超过了400万次的阅读量。

培养具有粘度的粉丝群体。有粘度的粉丝群体是电视栏目受众的中坚力量，围绕在栏目主持人周围，通过平台和互动与栏目共同“经营”电视栏目。栏目主持人要有效利用各种新媒体推广平台，将建立粉丝圈或社区作为自己的责任，栏目组也应该将粉丝状况作为自己工作的重点，作为考核主持人品牌价值的重要标准。

策划具有“二次传播力”的“现象信息”。引起社会关注应该是主持人的工作职责，也是电视栏目运营的重要任务。栏目组应该围绕主持人进行“事件营销”工作，科学策划具有社会关注度和美誉度的主持人活动，使活动能够成为具有传播意义的品牌价值。如从2015年开始，网络上出现了两季“央视主持人失误视频集锦”，而央视主持人的反应大相径庭，2015年是沉默、解释、虚心接受，表现出拘谨和被动，而2016年却以调侃、轻松的态度与受众交流，有效地塑造了央视主持人亲民、平和、真实的品牌形象，引起了社会广泛关注和正面评价。围绕电视栏目主持人有效进行价值延展。新媒体的平台化、多渠道化的特征为电视栏目的延伸意义提供了条件。在知识产权（IP）开发成为热点的背景下，主持人的品牌价值具有延伸开发的可行性，通过在出版、商业推广、代言、影视创作、游戏等领域进行商业拓展尝试，同时又能够促进电视栏目的价值提升。

需要说明的是，由于电视栏目的属性不同，对主持人的要求和风格把握也会有不小差异，但是在新媒体环境下，保持主持人的人格价值、强调平等沟通，突出互动性和沟通的多渠道等诸多改进方法具有共通性和普遍意义。

参考文献：

[1] 孔涵.电视节目主持人的品牌价值研究[J].新闻世界，2014（3）.

篇11

在这个专题中，《新营销》计划采访几家有个性且人气很高的国外官微，比如空气质量指数的美国驻华大使馆官微、以第一人称微博吸引了一众geek的好奇号火星车官微，以及经常隐晦双关语评点中国时事被人又爱又恨称之为“贱嘴贱舌中国通”的朝日新闻中文网官微等。

作为国外机构，通过微博吸引受众，它们是如何看待这一切的？但是不幸的是，这些官微面对中国媒体，其谨慎远远超出常人之想象，与其微博时的幽默风趣、平易近人截然不同。

好奇号火星车官微面对采访邀约选择了沉默。

美国驻华大使馆官微以官微不是独立运作为由，将《新营销》记者引至美国驻北京大使馆新闻文化处，其网络媒体助理张天歌回复了一封措辞非常客气的拒访信。

朝日新闻中文网中文事业部主编野岛刚，则出人意料地接受了采访邀约。随后由于中日领土之争，在此期间采访朝日新闻官方微博的确不合时宜。然而，在一周内没有收到采访确认回复的情况下，《新营销》记者却意外地收到了采访确认回复。

但是野岛刚对于一些以他们的标准看起来比较“敏感”的问题，比如最初开微博时是否有所顾虑、是否为其官方微博确定了一个固定的风格、内容是否有一定的标准或限制、运营微博时遇到过哪些难题、朝日新闻每晚的“哦呀苏咪”等，都谨慎地回避，并表示歉意。

与中国读者面对面交流

《新营销》：朝日新闻社为什么要开微博？

野岛刚：朝日新闻社从两年前开始创办中文电子周刊。这是因为我考虑到中国是一个拥有13亿人的巨大市场，想代表朝日新闻社挑战一下。但作为中文新闻领域的新加入者我们的知名度还不高，因此我们想找到一种高效的方法告知中国读者。正好在那个时候中国的微博用户飞速增长，作为朝日新闻中文事业部的负责人，我感到应该赶上微博兴起的潮流。微博的特点就是几乎不需花费成本、信息简便且容易传播给广大读者。目前（截至9月18日）朝日新闻社的官方微博，在腾讯有68万粉丝，在新浪有12万名粉丝。因此我觉得当初“微博会给我们带来巨大的知名度”的判断是正确的。

《新营销》：有多少人参与运营？

野岛刚：包括我在内，现有数位日本主编以及包括翻译在内的数名中国员工交替负责运营。

《新营销》：运营方针是什么？

野岛刚：我们的微博和新闻网站朝日中文网加强链接。朝日新闻中文网于今年4月下旬正式建立。为了让更多的中国朋友去看中文网的新闻，我们在微博中会介绍中文网新闻的一部分，努力吸引微博的读者也去浏览中文网。由于注重微博宣传，访问中文网的人数比以前增加了，这正体现了微博的重要性。因此我们加强了微博的发信力度。

《新营销》：选取内容的标准是什么？

野岛刚：我们遵循的大的基准有两条。首先是“中国读者感兴趣的新闻”，其次是“作为日本人希望中国读者了解的新闻”。比如日中关系和一些中国国内问题，我想中国读者一定是非常关心的。但不仅于此，一些发生在日本的有关政治、经济的重要新闻我们也会以速报的形式迅速在微博上宣传。或者有些新闻中国的部分读者可能没什么兴趣，但对于日本社会却有着重大的意义。对于这些内容，我们也会及时地翻译成中文，让包括中国在内的所有华语圈的读者有所了解。我想这也是中文网应该发挥的作用。

《新营销》：在运营中遇到了哪些问题？

野岛刚：目前为止我们没有遇到过特别大的困难，运营得很顺利。我们在享受微博便利的同时信息。

《新营销》：对于朝日新闻来说，微博有着怎样的意义？

野岛刚：这在前面的问题中我已经回答过了。不过在这里我要再补充一下：作为日本的媒体，通过微博信息应该起到加深日中相互理解的作用。我们通过微博将大量的日本新闻正确地传达给中国读者，也通过微博从日本人的视角报道中国新闻。我想这些行为对于日中两国人民的相互理解是非常有意义的。如果朝日新闻通过微博和中文网促进了彼此的相互理解，将是值得称道的事情。

篇12

在三网融合的背景下，为加快新媒体产业发展，中央电视台和中国移动通信集团公司于6月30日在京签署战略合作协议，宣布将设立合资公司，联合建设和运营“中国手机电视台”，发展3G手机电视业务。

此次传媒与移动通讯领域两大巨头联合布局移动互联网，建设国家级手机媒体平台，被业界认为是在三网融合上具有战略意义的合作。通过建立由国家级媒体控股的合资公司，运营中国手机电视台，打通从内容播控、内容服务到用户管理的端对端全程全网管理，是三网融合背景下具有典范意义的业务管理和运营模式，将加速提升新媒体的传播能力和影响力。

据现有资料，手机电视是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视的业务，它是基于3G、WiFi等通信网络的流媒体业务。中国手机电视台将依托央视庞大的内容版权资源和视频产品生产、策划能力，以及中国移动成熟的无线数据业务市场运营机制及运营经验，开展包括手机电视集成播控管理、手机电视内容服务、手机视频内容经营等多种业务，建立多元化、立体化的业务模型。

中国手机电视台将率先推出视频手机报，该产品将于9月30日正式上线。

第二届台海新闻摄影大赛聚焦厦门特区建立30年

第二届台海新闻摄影大赛于7月3日在厦门正式启动。

台海新闻摄影大赛是跨越海峡两岸的专业新闻摄影大赛，主题为“聚焦两岸，见证交集”，旨在通过两岸摄影师纪实与新闻摄影作品的拍摄、展示和交流，增进两岸同胞和新闻摄影师之间的相互了解。

第二届台海新闻摄影大赛征集2010年和2011年两个年度的台海新闻作品，截稿日期为2012年2月18日。海峡两岸摄影记者、摄影师和摄影爱好者均可参赛。

第二届台海新闻摄影大赛由厦门经济特区发源地――湖里区委、区政府与厦门日报社共同主办，台海杂志社承办，台湾新闻摄影研究会、台湾中华摄影艺术交流学会协办。

今年是厦门经济特区建立30周年，湖里区是厦门特区的发祥地。“从湖里看特区”24小时光影写真是第二届台赛主题拍摄活动，专为厦门经济特区建立30周年献礼而设。17名大陆摄影师和13名台湾摄影师参与了这项活动。

第二届中国新疆国际民族舞蹈节举办

7月20日至8月5日，由文化部、国务院新闻办公室和新疆维吾尔自治区人民政府主办的第二届中国新疆国际民族舞蹈节在乌鲁木齐举办。来自14个国家和地区的专业舞蹈团体，以及10多个国内的优秀表演团体将奉献近80场精彩演出。

中国新疆国际民族舞蹈节是国家级的国际艺术盛会，是继2008年成功举办首届“舞蹈节”及中央新疆工作座谈会后，新疆举办的一项重大国家级文化盛会。

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关键词：西安地铁客运部管理任务

中图分类号：C29文献标识码：A文章编号：

引言

目前客运部的宣传方式较单调，仅仅依赖公司网站的宣传，公司刊物的宣传，少量大型活动借助媒体宣传等方式宣传我们的地铁工作和理念，而这些方式已经远远落后于现有的宣传方式，这有违我们企业的创新理念，更加不能为我们公司创造良好的宣传指导效果，所以，我们必须与时俱进，勇于探索，将我们的宣传工作做得更好。现在的主要问题是，如何能保证平安运营的同时，将宣传工作锦上添花？

1企业文化的梳理和宣传

首先，明确我们的企业文化和工作指导理念。地铁运营作为一张城市名片，将为西安构建西部翘楚、国际化大都市增强信心，为西安市城市快速轨道交通线网的构建提速加油。西安地铁运营人将汲取古都历史沉淀的源泉，通过运营形象的塑造，运营服务的完善，运营文化的挖掘，完美诠释古城悠久历史文化，普奏一曲底蕴深厚的泱泱大城和现代文明的企业文化默契融合的华丽乐章。奉献社会是西安地铁运营公司作为不懈追求的核心价值观念。蒙受政府嘱托，社会信赖，员工支持的强大动力，迎着国际化大都市的规划蓝图，运营分公司应势勃发，在提升广大市民幸福感、自豪感的同时，将以高标准，高质量，高水平的运营管理，打造一流运营服务，倾心付出奉献社会，展现古都文明。西安地铁运营公司致力于把优质服务作为企业标杆，明确了增强服务意识，细化服务内容，创新服务方法，提升管理水平的工作理念，用微笑服务传温情、规范服务促和谐、创新服务展精彩，以科学、严明、高效的管理整合资源，以真诚、周到、专业的工作服务百姓，做到百姓所想，我之所思，百姓所思，我之所行。创新是支撑西安地铁运营分公司不断进步的灵魂和不竭动力。西安地铁运营人以“工作严谨、锐意创新”为企业作风，不断探索新技术，新方法，新服务，让严谨的地铁工作充满崭新的韵律，充满创意的生机，使之与这座华夏故都、山水之城和谐交融。

2从传播学的角度提出创新方案分析

信息是物质的普遍属性，它是客观存在的物质运动形式。人际传播是一种最典型的社会传播活动，也是人与人社会关系的直接体现。

大众传播形成的信息环境（拟态环境），不仅制约人的认知和行为，而且通过制约人的认知和行为来对客观的现实环境产生影响。这样一种机制，使得现代环境不仅越来越信息化，而且信息环境也越来越环境化。也就是说，大众传播提示的信息环境，越来越有演化为现实环境的趋势。大众传播具有形成信息环境的力量，并通过人们的环境认知活动来制约人的行为，这是大众传播发挥其社会影响力的主要机制。

3传播宣传体系模型

3.1企业网站

伴随着互联网的发展，企业都建立了自己的网站。建立网站的最终愿望是赶时髦也好，对企业宣传也好，或者其它目的，总之都建立了自己的网站，将企业动态、产品、营销、互动、留言等功能丰富起来。当然，也知道在日常的相关宣传品中打上企业网址对外传播。网站对于企业的宣传作用，也就只到这里结束了。遗憾的是，很多人还没有意识到企业网站对于企业宣传推广的巨大推动作用。作为企业自己拥有的宣传媒介，几乎没有其它宣传方式能有企业网站这样：具备多功能、信息传播全面、信息要素突出、性价比高的优势了。我们要做的就是如何有效运用。

3.1.1全面展示

全面展示，就是要通过网站板块的合理设置，将可以代表企业形象的积极面信息较为全面的体现在公司网站上。同时，通过企业一切宣传媒介、宣传品等渠道将企业网站的宣传面最大化对外传播。

3.1.2不断更新

鉴于互联网信息传播的时效性，以及网站的有效宣传性，对于网站上面登载的信息一定要保持及时更新。企业网站信息的更新情况，一定程度上也反应了企业的发展情况和形象。要及时筛选那些具有积极意义的信息，及时更细网站。同时对于网站的版面设计等也要不断改进更新，当然，也可以按照一年或者两年一个标注，重新建设企业网站，不断以全新形象展现在企业新老客户面前。

3.2企业内刊

企业内刊的重要意义，是展示企业形象，有效联系新靠客户的一个重要组成部分。以前，企业内刊是大型企业做品牌、做客请的重要法宝。近几年，伴随着品牌意识的不断提高，许多中小的企业也逐渐重视企业内刊的建设了。企业内刊也逐渐从内部沟通交流，转向可以代表企业联系客户的一个平台。企业可以通过企业内刊介绍企业发展情况， 展示企业产品信息，同时将行业发展动态、营销实物、员工风采、客户表彰台等全面翔实的体现出来，不仅宣传了企业，也满足了客户的个人荣誉与自我实现。

3.3企业博客

互联网的兴起催生了一大批相关产业，游戏也好、论坛也好、博客也好，企业的宣传推广也可以借助这样的载体实现，关键是如何运用的问题。这其中的成功案例很多，无论是芙蓉姐姐的剂型推广，也或者是王老吉的网络营销，都是很有借鉴意义的。

3.4新闻宣传

在对外宣传的操作方式上，部分企业对新闻宣传和广告宣传两种形式都很熟悉。新闻宣传的权威性是任何传播方式无法比拟的，并且通过良性新闻事件的传播还有利于处理企业与政府、公众的关系，展示良好社会形象。企业要想节约开支，提升企业知名度的厚度和宽度，也就是俗话说的花小钱办大事，必须以新闻宣传方式开展工作。

3.4.1新闻具有及时准确详尽的功能。广告本身所具有的属性，决定了媒体受众对它易产生腻烦心理，但是新闻就不一样了，它可以用受众容易接受的简洁、平实语言传达企业的目标信息，使受众在最短的时间内获得尽可能多的信息。

3.4.2新闻传播具备对企业消隐功能。为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播?把发生的危机事件通过新闻传播进行正确引导，消除在社会的不利影响。而广告不具备这种功效。

3.4.3好新闻具有二次传播特性。所谓“二次传播”，就是一个媒体首先出来之后，别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是，很少有广告因为做得好，被别的媒体转载了，没有媒体会干这样的傻事。

4 广告宣传

根据载体的不同，企业可以选择如下几种媒体进行宣传活动：纸媒体（报刊杂志、企业内刊）、室内媒体（各种室内框架媒体，如电梯框架媒体、室内终端媒体、柜台广告、模特等）、户外媒体（利用建筑物顶部及外部、路边等户外场地设置的信息媒介，如路牌、霓虹灯、LED电子屏幕等）、流动媒体（使用移动媒介，如各种车体）、广播电视媒体及互联网媒体。

在上文提及的各种广告媒体中，互联网媒体，又称网络媒体，比起传统的纸媒体、广播电视媒体，宣传成本低而受众面广，成为现代企业不可或缺的宣传手段之一。企业可以通过建立能够体现企业形象的公司网站和公司博客、使用各大搜索引擎的推广服务、利用其他门户网站或专门网站的广告位以及使用公共留言板及论坛来达到网络宣传的目的。

参考文献：

[1]中华人民共和国交通部道路运输发展纲要[S].2001.11.29

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调查发现，参与调查者所在媒体已开通官方微博的超6成，加上近期准备开通的接近8成；已开通官方微信的只有2成多，但加上近期准备开通的则超过6成。

官方微博、微信对传统媒体会有什么影响？选择最多的前三项分别是：开辟与受众沟通、互动的新渠道；提升传统媒体的品牌价值；方便传统媒体进行内容、活动的营销。

参与调查者所在媒体，对微博、微信等新媒体应用所持的态度，最多的是积极利用新技术，与传统媒体的内容结合起来。有6.25%的认为这些新媒体应用最后会不了了之，把传统媒体做好就行了。

超6成参与调查者认为，微博、微信类应用对媒体而言作用会越来越大。也有近3成认为技术日新月异，能发挥阶段性作用就行了。

近8成参与调查者认为传统媒体官微的碎片化传播与传统媒体内容的独家、深度不矛盾。但也有参与调查者担心微博培养了受众碎片化阅读的习惯，会更不愿意看传统媒体。

超9成参与调查者认为，传统媒体与微博、微信运营商的关系是互利共赢，而不是传统媒体为微博、微信运营商抬轿子。

下面是具体的调查结果：

1.您所在媒体是否已开通了官方微博？（单选）

A.是 62.5%

B.正在准备开通 15.63%

C.近期不准备开通 10.94%

D.不清楚 6.25%

E.其他 4.68%

2.您所在媒体是否开通了官方微信？（单选）

A.是 26.56%

B.正在准备开通 34.38%

C.近期不准备开通 18.75%

D.不清楚 18.75%

E.其他 1.56%

3.您认为传统媒体运营官方微博、微信，对传统媒体会有什么影响？（多选）

A.提升传统媒体的品牌价值 75%

B.方便传统媒体进行内容、活动的营销 73.44%

C.顺应受众移动互联网阅读习惯

60.94%

D.开辟与受众沟通、互动的新渠道

87.5%

E.精准传播，维系粉丝圈 39.06%

F.微博是把双刃剑，用好才有意义，用不好反而伤及自身 50%

G.传统媒体的官微会对传统媒体的内容产生一些替代效应 28.13%

H.受众若习惯了在官微上阅读碎片化的内容，会更不愿意看传统媒体

18.75%

I.通过官微提前设置议题，会吸引受众关注传统媒体内容 60.94%

J.其他 1.56%

4.您所在媒体对微博、微信等新媒体应用持怎样的态度？（多选）

A.积极利用新技术，与传统媒体的内容结合起来 79.69%

B.等发展成熟了再跟进使用，以免试错 15.63%

C.这些新媒体应用最后会不了了之，把传统媒体做好就行了 6.25%

D.人力不够，有心无力 17.19%

E.其他 7.81% （对新媒体、新技术接受得慢）

5.您认为微博、微信类应用，对媒体而言发展趋势如何？（单选）

A.作用会越来越大 60.94%

B.技术日新月异，不会长期使用，但能发挥阶段性作用就行了 29.69%

C.昙花一现，作用不大 4.69%

D.其他 4.68% （不好说）

6.您认为传统媒体官微的碎片化传播与传统媒体内容的独家、深度是矛盾的吗？（单选）

A.是 12.5%

B.否 78.13%

C.其他 9.37% （如果进行科学管理和维护，应该会相辅相成；主要看使用者的使用方式、方法和技巧；双刃剑）

7.您怎样看待传统媒体与微博、微信运营商的关系？（单选）

A.传统媒体做微博、微信，是为运营商抬轿子 9.38%