包装设计容易出现的问题精选(十四篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的14篇包装设计容易出现的问题，期待它们能激发您的灵感。

篇1

关键词：生态审美;包装设计;和谐;低碳;环保

当前形势下，包装设计行业面临着新的发展趋势。工业化的发展背景下，产品的销售除了需要良好的品质，还需要精美的包装。两者相辅相成，缔造了优秀的包装设计艺术。然而，在当前包装设计中，仍然存在着一些常见的问题。过度消费、过度包装的产品运营模式已经不适合当前的发展需求，无论是从商品包装的审美文化还是设计意图上，都需要进一步契合时代的发展浪潮，赢得市场和消费者的关注。

一、生态审美视域下包装设计的内在价值

近年来，随着人们审美水平的提高，消费者对产品的关注已经从表面化的产品包装中脱离了出来，开始沿着思想化的发展道路前进。在环境资源的消耗中，人类与自然之间的关系从和谐变得对立，越来越多的人都认识到，想要集中更多的资源，除了要缓和人与自然之间压力，还要开创一个和谐共生的资源途径。在生态审美视域下，提倡低碳、环保、仿生等绿色设计思潮悄然到来，包装设计需要进一步适应生态化的发展背景。从根本上说，包装设计产品的艺术表现形式和人类生活关系紧密，包装设计应该将产品的实用性和美观性统一在一起，使商品能够承担更多的价值责任，提升现代产品包装设计的发展基础。

二、生态审美视域下包装设计的具体表现

1.设计形象的艺术化

当前时代下，包装设计不再是夸张的物质形态，而是一种形式间接、形象鲜明的产品设计。在产品生态设计中，环境的可持续发展造就了生态艺术的内在思想，暨反对物质繁华、崇尚简明真实，这也促使包装设计出现了鲜明的发展类型。

2.包装材料的有机化

在材料、色彩的选择上，产品包装设计需要迎合不同的人群的发展需求。因此，在产品包装所需要使用的材料上，要尽量少用或不用污染类较高的塑料、泡沫等包装材料。可以采用纸质报纸材料、布艺包装等材料。打破包装设计的常见规模，从而体现出设计发展的必然趋势。

3.设计思维的人性化

随着人民文化素质的提高，在我国包装设计中，设计思维也出现了而一定的发展变化。人与环境的协调发展使企业决策者将环境问题和经济效益直接挂钩。设计师在包装设计中扮演的角色不断变化，而在具体的设计思维上，设计师需要立足于以人为本的发展思想，在包装材料的生命周期里，考虑到具体包装的功能价值、形象价值、实用价值，将三者融合在一起，为生态环境建设和人类可持续发展奠定发展基础。

三、生态审美视域下的包装设计中的常见问题

当前形势下，尽管生态审美理念已经融入了人们的生命，但是对于包装行业来说，生态美学的设计需要体现出人与自然的相互协调，是生态美、艺术美和使用功能的有机结合，但是在当前包装设计行业而言，生态设计的应用范围存在发展瓶颈，还有一些问题亟待相关工作人员借鉴和参考，具体分析如下：

1.包装设计实用功能欠佳

对于包装设计而言，包装物对产品来说，所具有的功能就像是一件华美的衣服。除了具有装饰、美化等作用，还对产品内部的结构具备保密、防护、隔离的效果。但是，很多包装设计师在进行产品设计的过程中，过于关注产品包装的艺术性和美观性，但是却忽略了包装设计的实用性。当包装设计的厚度、防护面积达不到规定的效果时，那么在运输的过程中，产品之间容易出现碰撞、剐蹭等情况。导致产品内部及包装外部遭到损坏。特别是对于需要高层次堆叠的产品来说，产品在储存的过程中，容易出现因为承受压力过大，产品承受力不足的情况。

2.产品开发和包装实验的契合

从根本上说，产品的开发和使用都会影响着最终的包装效果，三者之间具有相辅相成的发展关系。但是，在我国部分企业中，产品开发和包装设计往往分别属于两个不同的部门，相互的默契度差、配合感严重不足。这样也就导致了产品的包装设计容易在后续的环节中出现问题。例如，产品外观注塑件和其他零件的相互卡扣，产品包装成品和外在空间的锐角摩擦、消费者使用人性化的降低、产品核心价值难以体现等等。这些问题究其根源都要从产品开发和包装实验的契合上找寻原因，才能将不同的包装作品好产品机构融为一体，提升产品包装实验的根本成效。

3.包装体积不符合产品运输

在企业的包装设计中，产品包装的设计是否合理，往往需要通过一系列的研究和实验。但是，仅仅凭借表面的科研实验是不足以满足产品的科研开发的。包装设计除了要满足自身的价值，还要针对特定的运输条件进行相互的调整和满足。特别对着电子信息化的发展趋势，很多产品都通过快递、物流定形式进行开发运输，网络运输和传统运输之间的包装设计应该有所区别、有所考虑，而不能在包装体积、产品形象上进行一般化的复制和运输。例如，一款产品在国内获得了消费者的认同，而在国外却没有相应的发展业绩。究其原因，原来问题出来包装体积上。通过集装箱销售到海外的产品因为产品包装体积的不当，运输价格大大增加，导致产品的空间较低，竞争力也自然而然的弱化了下去。

四、如何增进生态审美视域下的包装设计

1.进行科学化、全方面的生态包装实验

生态包装实验是包装产品正式运作、出厂前的基础步骤。无论是跌落试验、防水试验还是抗摩擦实验，在具体的生态包装理念的指引下，应该针对每一种产品的发展特点，认真系统的分析出每一种产品中所具有的发展弱点。要使产品包装设计进一步贴合产品的薄弱之处，在提高包装强度的同时，运用新材料、新技术，降低包装材料的成本，规划产品包装的体积、进一步增进产品在海外竞争的核心力，避免在包装实验的后期实践中出现各种各样的问题。

2.推进创新性、开放新的生态包装设计

在现代包装设计中，生态化的包装设计理念需要贯彻在商业发展的始终。因此，在设计理念的确立上，设计师要始终坚持实用性的发展原则，运用创新性、开放性的发展策略，将系列包装、组合包装、连带包装、情感包装等包装形式融合在一起。针对一类色调、一种产品、一项类别等形式，使商家、消费者、市场三者能够构成和谐的关系，增加市场接纳产品的空间。同时，这类系列化的包装标准模式在增加消费者关注力度的同时，也能够减少对报纸材料、包装实验、销售测试等方面的浪费，进一步缩小包装成本，增加产品利润。

3.研发低碳型、节约型的生态包装材质

在生态理念的发展和融合下，包装材料的循环利用使“绿色包装”这项发展理念不断深入。生态包装材质体现出了人与自然的和谐相处，也表达出了产品本身具有的价值内涵。因此，设计师要突破传统的包装材质，如陶瓷、金属、竹本、玻璃、塑料等化学物品，而是加大力度，研发可溶解、可再生的各类绿色降解类材料。例如，在福建某品牌的米粽产品中，设计师大胆创新，只用了少数的竹本材料，然后运用了原生的芦苇、粽叶等包装材质，让人在充分感受美味的米粽后，让丢弃的产品包装作品分解与自然。诸如此类用法，酒可以选用竹筒、蔬果类可以选用编制柳筐，都可以进行反复、循环的使用。

五、总结

综上所述，在生态审美视域下，生态设计理念的提出，缓解了人与自然之间紧张的环境问题。通过生态化的而发展理念，包装设计的生态审美价值在原本的基础上得到了提升。在对资源进行保护的同时，也能够增加产品的附加值和思想深度。

作者:蓝充 单位:兰州交通大学

参考文献

[1]杨蕾，王子源.新设计•包装设计[M].南昌：江西美术出版社，2001.

篇2

关键词：包装；色彩搭配；平面设计

现如今人们越来越追求生活的质量以及对美的享受，为此，十分注重一些外在形象的东西，对于一件产品来说首先看重的就是包装，也是吸引消费者进行消费的关键因素。只有在包装上抓住消费者的心理，才能够增加产品的知名度和销量，创建一个优秀的品牌。包装设计对于一件商品来说是具有非常重要的意义的，而影响包装设计的关键因素就是色彩搭配，榇嗽诒疚闹姓攵哉夥矫娴奈侍饨行了简单的介绍，主要是包装设计的重要意义以及色彩搭配对包装的平面设计所造成的影响和需要注意的问题，希望能够引起相关人员的注意，加强包装的色彩搭配，进而创建出更好的品牌。

一、包装设计中色彩搭配的重要意义

一件商品的销售情况取决于多种因素，除了最基本的商品质量和性能之外，商品的包装也是占据着非常重要的位置的，因为包装是首先吸引消费者的眼球，使其进行购物的主要因素，所以包装的色彩搭配是十分重要的。包装色彩搭配会对平面设计造成很大的影响，色彩搭配直接决定外观的整体效果，而且能够显示出意见商品的价值，所以好的包装设计能够在一定程度上提升商品的价值，并且使商品具有自己的特点。

二、包装设计时色彩搭配上出现的问题

（一）不能突出品牌的特点

包装具有一个非常重要的作用，那就是体现一件商品的特点，所以很多知名的品牌都有其独特的包装设计，并且能够抓住消费者的消费心理，使其在激烈的市场竞争中得以胜出。但是，进行实际的包装设计时在包装的色彩搭配上还存在很多的问题，尤其是涉及到突出一件品牌的特点时难度就更大的。这会对进行设计工作的设计人员提出很高的要求，需要设计人员了解产品的各项性能和特点以及消费者的心理，另外，设计人员的审美水平也是十分重要的，因为在色彩的选用上还是要注重美感的，设计人员无论是缺乏审美能力还是设计能力都无法完成这项设计工作。很多品牌不知名往往不仅是因为产品的性能不好，有很多时候是因为包装不独特，色彩搭配存在不足之处，影响了消费者的消费热情。

（二）色彩搭配与使用的环境不适应

色彩的发展为色彩包装设计带来了巨大的市场价值，但是要想充分发挥这些价值却是一件不容易的事情，因为不同的商品、不同的使用人群对不同色彩的反应是不同的，所以在进行包装设计时就很也容易出现一个问题，色彩搭配很漂亮，但是与使用环境不适应，不符合消费者的消费心理。进行包装设计的主要目的就是为了吸引消费者、迎合消费者的消费心理。在视觉上造成一定的冲击，这样才能够达到想要的效果，所以这也是在进行包装设计过程中选择使用色彩时应当注意的问题。

三、解决包装设计时色彩搭配上出现问题的办法

（一）提高对设计人员的要求

包装的色彩搭配是否符合产品的性能，能够体现出一个品牌的特点，创建出知名的品牌，这主要取决于设计人员的水平，除了最基本的设计水平之外，设计人员需要掌握的东西还是非常多的。首先，设计人员需要对进行包装设计的产品进行详细的了解，掌握其性能和特点，结合产品的特点选择最为合适的色彩，绘制图案，并且用不同的色彩进行搭配。这需要设计人员具备非常专业的设计水平，另外，包装吸引人主要是外在的美感还有其独特之处，这也是一个优秀品牌的包装最为在意的地方，所以还会要求设计人员具备审美能力。综上所述，如果色彩搭配不当会使得包装缺乏美感和自身的独特性，也无法体现出一件产品的特点，没有一个好的包装设计，品牌是很难被消费者记住的，因此也就难以在竞争非常激烈的市场上得以立足，所以需要提高对设计人员的整体要求，使其设计出更好的包装，将色彩进行合理的搭配，使得品牌具有其自身的特点，这也是包装的意义。

（二）包装色彩与风格与使用环境相适应

包装色彩不能够仅仅追求美丽，还需结合产品的种类，根据不同消费者的心理需求进行相应的设计，要与使用的环境相适应。例如，在设计药品的包装时就不能够选择过于鲜艳的色彩，应当尽量使用白色包装，会个人一种干净、卫生的感觉。而食品的包装就应当使用一些鲜艳的色彩，这样能够体现出食品的色香味俱全，使消费者看到包装就有想要品尝的食欲，这是对于不同属性的产品而言具有不同的色彩搭配方法。对于不同年龄阶段的人来说色彩搭配也是有一定的要求的，对于孩子来说比较喜欢的是鲜艳的色彩，象征顽皮、天真，而对于成年人来说就会比较倾向于象征高贵典雅的颜色，所以色彩搭配需要结合使用的环境。

四、结语

通过本文的简单介绍，可以了解到对于一件产品来说，其包装会严重影响到产品的销售情况以及知名度，好的包装能够吸引消费者的眼球并且使消费者快速记住这一品牌，所以不同的品牌都会有其独特的包装设计。但是对于包装设计而言色彩搭配是十分重要的，本文主要介绍了色彩搭配的重要意义以及早包装设计中容易出现的一些问题，并且提出了一些解决办法，希望通过本文的介绍，能够为相关设计人员进行设计工作带来一定的帮助，也能够帮到一些好的产品立足于市场之中。

参考文献：

[1]姚豪杰，郑红光.浅谈平面设计中的色彩搭配[J].包装世界，2014（3）：17.

篇3

关键词：酒包装设计；简约；艺术设计

1中国酒包装的发展现状

1.1酒文化与酒包装

中国悠久的酒文化有其独特的魅力所在.酒不仅渗透于文化领域，它本身就有着丰富的文化内涵，中国自古就有调酒、品酒、斗酒的传统.上世纪50-60年代，生产是“统购包销”，我国的白酒产品几乎没有外包装，品牌之间的区别仅仅在于瓶贴的酒标，材料工艺落后，酒瓶造型单一.80年代中期，全国同行中五粮液率先使用水晶玻料做酒瓶，并引进了意大利瓜拉塑胶瓶盖.新的五粮液水晶瓶包装系列产品投放市场后，产生了巨大的经济效应和社会效应，众多酒厂开始纷纷效仿.90年代后，我国白酒包装发展迅速，白酒包装成为产品品牌形象的视觉直接体现的核心而大放异彩，可以说产品推向市场的成功很大一部分要取决于包装的成功.

1.2酒包装发展中的问题

随着经济的发展，酒的包装也随之多样化.然而，当酒被覆盖了一件奢侈的外衣后，酒也就有了三六九等之分，而这种区别除了在商品栏上标出的价钱能够体现之外，再有便是包装视觉上给人的感受，色彩艳丽、结构奇特的外包装总是能第一时间吸引消费者的目光，而色彩暗沉、结构单调的往往被丢弃在一角.近年来，高端酒开始活跃于市场，各式包装精美的酒产品刺激着消费者的眼球，但是问题也随之出现.酒包装呈现出过于奢华的同质化等问题.多数酒包装的内、外包装容器造型设计形式单一，材料运用缺少特色与创新，酒包装装潢设计的色彩、图案、构图形式化.效仿成风的现象也在酒包装上表现尤为明显，不少商家只追求短期效应，一旦某款包装的设计被市场认可,其它酒品牌纷纷模仿.这里仅仅举了一个例子,在超市的货架上这样的例子还有很多.(图1)包装的过度化、奢华化在酒包装中表现也尤为严重，这些问题多数是出现在价格高昂的礼品酒上.包装之所以为包装，同时要兼顾实用性与美观性的.过度的包装已经背离了包装的初衷，包装的产生是为了便于量化便于运输，过度的包装使包装的结构变得复杂，从而带来体积上的增大，这种增长使得本来方便的包装变得不再方便.而且造成资源的浪费、环境的污染，违背了我国倡导的低碳、环保的设计理念.所以我们要倡导简约的酒包装设计理念.（图2）

2简约的酒包装风格特点

2.1朴素美感

在传统文化意识的影响下，酒包装的返简约设计是酒包装朴素美感的表现.朴素美感的酒包装是有思想有品位有情调的设计，也是对中国传统文化和酒文化的深度挖掘出的一种视觉表现形式.

2.2极简主义风格

基于目前酒包装市场的现状，面对包装过度、同质化严重等问题对酒类包装设计进行思考，系统化的深入探究，并从酒文化与酒包装历史的发展出发，指出当前酒包装所存在的问题，如何顺应时代的发展，既能使中国酒文化得到良好的传承，又能具有鲜明的特色，在不依靠华丽纷繁的外衣包装下，运用新的设计理念，对酒包装进行简约的设计.

3简约包装的设计理念

3.1视觉元素的简洁化

简约的酒包装是艺术与商业发展的结合，也是当今国内酒市场各种繁复包装风格当道中，酒包装发展的另一种表现形式.简约的酒包装可以通过平面视觉以及材料的高度掌控形成独有的视觉风格.日本的酒包装设计在视觉元素的掌控上具有其独到参考价值.日本大岭酒造的酒包装设计体现了日本对于简约的高度掌控，通过极致简约的图形形成独特的视觉风格，以及配合独特精致的瓶身设计，两者配合得恰到好处.日本上善如水的酒包装设计通过大量的留白运用体现出水一样的平静，配合整洁的色块分割，以及恰到好处的书法印章等元素的运用，达到其“上善如水”的禅意境界.（图3、图4）

3.2材料选择的绿色化

在对酒包装设计时可有意识的选择污染小、可降解的环保材料，如果材料运用得当同样也可体现出产品的品质.而且可以大大降低商品成本，对环境也是一种保护.如酒鬼酒的包装深入人心，其包装由著名画家黄永玉精心设计，其古朴典雅的风格以及独特的造型，打破了酒类华丽高贵酒瓶的特点，在大众心里留下深刻印象.此款设计非常简约，整体造型像是用麻绳系口的麻袋形象，瓶颈处系着一个纸质材料的产品宣传册.整体设计简约、古朴、独特，和现代奢华风的白酒包装设计形成鲜明的对比.（图5）

4简约酒包装设计的应用价值

4.1销售价值

对于同质化、奢华化、浅层化问题严重的国内酒市场来说，简约的酒包装具有质朴的风格.酒包装的简约设计在于通过结合包装的视觉、材质等主要方面进行设计，形成简约质朴的包装风格.简约质朴的包装设计风格，不仅满足了人们不断发展的审美与精神需求，而且更容易从奢华、同质化的商品中脱引而出，吸引消费者的关注，促进其购买行为产生，从而产生经济价值.

4.2社会价值

对于目前国内酒市场的同质化、奢华化、浅层化的问题，简约的酒包装设计不但具有很高的辨识度，也会对其他品牌形成示范性的作用，对于改善整个行业的包装水准都有模范性的启示.通过以上价值体现的分析，我们可以清楚的知道倡导酒包装的简约设计是时展的必然需求.简约的酒包装设计，不仅仅是当今社会所需要的绿色包装，也是中国消费文化背景下所期望发展成的包装模式.简约的宗旨主要是对商品本身内在品质的研究，用最少的元素，最单纯的颜色，去最大化的表现出商品的实用意义，它既可以绿化人们的生活品质，减少环境污染，也可以给酒包装设计带来新的生命内涵.

5结语

笔者通过对于目前酒包装市场的现状进行分析，并系统化的深入探究，并从酒文化与酒包装历史的发展出发，指出当前酒包装所存在的问题.通过对简约的酒包装设计在视觉元素、结构造型、材质选择等反面进行深入探究，并得出以下结论：在当今国内整个包装设计水准并不高的情况下，面对混乱的酒包装市场，对于酒类包装进行一次简约的设计是非常必要的，也是极其符合时展的需要.简约的酒包装设计带给消费者简约质朴的美的感受以及独特的人文关怀，易对消费者形成独特的品牌感受，对于酒品牌的差异化塑造带来可能.简约的酒包装是绿色包装，为环境保护、资源节约创造了可行的包装方式，这符合时展需要，也符合绿色包装的标准.笔者仅对于酒类包装的简约设计提出个人浅显浅显认识，希望对于今后酒包装设计能够提供更多的参考.

作者:韩岩岩 单位:合肥师范学院

参考文献：

〔1〕罗纳凯莉.包装设计法则[M].南昌：江西美术出版社,2011.

〔2〕王少桢.极简主义风格包装设计研究[D].西安：西安美术学院,2012.

〔3〕李轶.“无印良品”包装设计的简约主义特征[D].保定：河北大学,2010.

〔4〕汤云,朱云松.商品过度包装的危害及对策分析[J].消费导刊,2008(02):163-164.

篇4

一、综合技术在包装设计中的应用

不同事物之间存在着联系，对于这种联系的认识，应该应用于新技术、新领域的开发过程中。从多个角度看待问题，使目标的研究领域变得更加广泛，而创新就有可能出现在这个过程中。综合化产品的出现，主要是因为综合意识的形成和应用。如今的包装运用了很多不同的技术。包装的发展过程就是技术与技术之间相互衍生、相互渗透的过程。人类使用最广泛的包装材料之一是纸，但纸在作为包装材料的使用初期，其效果并不理想，对于不同的被包装物要求很难一一满足。为了让纸质包装更好地发挥作用，就应该提高生产的工艺水平，调整其材料结构，通过不同技术手段的处理，使纸质包装的运用范围越来越广泛。制作纸的过程中，需要用到化学、物理学和工程学等方面的知识，而要将其制成包装，又需要用到美学、人体工程学、动力学和工艺学等方面的知识。

二、包装设计需要具备综合意识

思维方式的出现，让科学领域中不同学科之间不再那么界限分明。因此，某一学科或某一综合系统中的一个分支，并不能完全表现包装技术。包装不是单一性的学科，对于其中的科学性来说，包装的制造需要数学、化学等基础学科；对于其中的艺术性来说，需要以美学等为基础进行设计；对于其经济价值来说，要受到市场营销学的影响。因此，成功的包装设计离不开艺术的创造性和科学的客观性。认清这一点，设计师在开发和设计包装的过程中，就能拥有更广泛的思维空间，突破束缚，运用综合意识为包装创新提供新的思路，具备更活跃的思维观念。

三、审美效应在包装设计中的应用

审美效应在包装设计中也具有综合性。包装不仅能让人们的物质需求得到满足，还能让人们产生时尚感、愉悦感和美感，满足人们的心理需求。包装设计要想获得成功，仅具有保护功能是远远不够的，还需要在审美情趣上具备特别的情调，这就需要运用综合设计的意识。这里的情调指的是思想感情中表达出来的格调，事物所具有的能引发人的各种不同感情的特质。包装上的色彩、文字、图案设计、造型设计和商标的运用最能体现出情调。对人们视觉冲击最大也最为直接的就是包装上的色彩。视觉是人们感知外部事物的主要感觉，而在视觉中，色彩最容易被人感知。因此，包装色彩对人们视觉的影响最为活跃。不同包装上的色彩不仅能很好地区分物品，更重要的是还能对人的心理产生作用。包装离不开文字。文字的主要作用就是对商品进行介绍，向消费者准确传达商品所具有的功能。图案需要在符合商品性质的同时，也能让消费者感到愉悦。如今，因为科学技术的发展，容器造型有了更多的选择空间，设计师能够将情感融入包装造型艺术，让包装设计在审美情趣与精神情感方面具有不同的底蕴。要想体现出包装设计的审美效应，就需要将多种元素进行有机结合。如今的包装材料随着科技的发展有了越来越多的选择，但在设计的过程中，设计师还应该考虑材料的生态环保问题，这在现阶段变得越来越迫切。对于包装材料的环保问题，采取限制使用会对环境造成影响的材料、使用可降解材料等措施，对于环境保护具有积极的影响。包装设计者要不断寻找努力的方向，这不仅仅是设计者自身价值的体现，同时也是知识水平的体现，促使包装设计朝着正确的方向发展。

四、结语

篇5

【关键词】商务教学 包装设计 创新

引言

包装设计主要是服务于社会大众，为了吸引消费者购买商品，具有明显的商业性。但设计工作又要体现艺术性，增加包装的美感和内涵，才能吸引消费者。所以，包装设计教学应处理好两者的关系。从当前来看，很多学生都有很多奇妙构思，但过于自身才华的展示，而忽视了商品性。这就要求，在教学中加强对商务教学的重视。

1 包装设计商务教学的不足

（1）重点偏失。对厂家而言，缺乏商品性和服务性的设计是没有意义的。而设计本身是大脑思考的一项活动，很多学生具有极强的设计能力和很多新颖想法，却过于追求形式美和艺术性，偏重于个人设计能力的展示，忽略了设计的商品性。构思时对商品的特点、性质、受众等因素考虑欠缺，以至于设计方案拿出来，水平很高，但与商品关系不大，达不到传达商品特性的基本目的，也就不具有实用性。

（2）能力有限。商务知识不足，对What、Who、When、Where、Why等基本信息认识不清，理解较浅，专业能力不足。受教学模式及自身学习能力限制，知识储备量较少。不少学生只是学习了教材理论内容，缺乏实践经验。审美上也有很大缺陷，难以把握现代人的审美观和消费心理，以至于设计的视觉效果不是太过繁乱，就是太过平淡，所传递的信息不清楚。

（3）缺少创新。包装是现代消费者非常重视的一个因素，很多生产厂家都在这上面做足了工作。如今，包装产业发展迅速，厂家竞争激烈，要想在众多设计方案中脱颖而出，必须创新。而创新能力是大部分设计人员都欠缺的。教学中对此方面不够重视，培训锻炼效果不佳，学生缺少主动思考的能力和创新精神，甚至常出现跟风模仿现象。

2 提高商务教学水平的措施

（1）抓住重点。包装设计商务教学应以体现商务性为前提，能够清晰地传递出商品特性。设计构思要按照商品的性质和用途进行，不能太主观，完全依照自身喜好去设计。一般来说，包装造型要尽可能地简单明了，切忌太花哨。且设计之前，对市场展开调查，了解消费者需求，把握商品的销售力。例如，在酒的包装设计中，有些学生为了赋予更多内涵，设计方案五花八门，有古人聚会饮酒的场景，也有其他复杂的图案。其实，包装设计可以再简单些，不妨利用书法这一传统文化，洒脱奔放的字体直接就包含了酒的精神。

（2）正确定位。产品流入市场，都会进入一个增长期、顶峰期和衰退期，且其使用也有时间限制。应找准时间定位，在合适的时间进行包装，设计中还要体现使用时间。我国幅员辽阔，地域面积较广，不同地域的喜好不同，包装设计前需定位销售的地域，了解当地的文化背景和心理需求。销售对象极为关键，年龄、地位、工作等因素都影响着消费审美，设计时所选用的字体、色彩等也都不同。最后，设计要有个性，禁止盲目地模仿跟风。

（3）提高能力。包装设计商务教学除了基本的设计能力，学生还应熟悉商务知识，以及相关领域的知识，不断提高自身能力。印刷制版技术也应熟悉。印刷这个行业，很容易浪费资源，破坏环境。而当前提倡绿色环保，应严格按照国家标准，了解印刷制版的过程，减少纸张、油墨的使用量。此外，教师应通过引导和训练，培养学生的创新意识，多开展活动，锻炼其实践能力。

3 现代绿色环保理念的融入

前面已提到，环境保护和绿色节约是当前时代的主题，越来越受关注。且随着人们经济条件的改善，消费越来越理性，对包装设计的环保型更加重视。教师应强化学生的环保意识，把绿色理念融入课堂教学。从未来发展来看，包装设计是否环保，对产品的销售影响很大，应以此做为设计原则，在包装结构、材料选择和文字使用上都体现出现代化绿色理念。

结语

产品包装设计要以体现商品价值为首要目的，应重视其商品性和服务性质，提高商务教学的地位。使学生认识到商务教学的意义，并明白当前商务教学中出现的问题，然后，及时解决，以达到提高商务教学水平的目的。这样必定能够帮助社会培养出更多优秀的人才，促进我国商务教学质量与水平的提升。

参考文献

[1]王丽芳.包装设计教学中的商务教学探讨[J].现代企业教育，2013，20（24）：109-110.

[2]吕航.包装设计教学中教与学的探讨[J].包装与设计，2012，26（6）：145-146

篇6

随着当前我国经济水平的全面提升，社会整体竞争力和生产力也得到了十分明显的提高和发展，这种背景下，当前消费者在对商品的需求上也存在了明显的转变。由于当前消费者的观念和意识都在进步，因此加强对商品的包装也是对消费者进行吸引的关键环节。所以广大设计者经常会采用不同的方式对消费者进行吸引，但是随着消费者观念的进步，人们在消费过程中也更加注重理性消费。那么这就要求的广大商品设计者要注重对绿色思潮的有效应用，积极利用这项观念的优势，从而对商品包装进行科学和有效的设计。基于此，本文就将围绕着绿色设计思潮展开研究，进一步分析其对产品包装设计带来的启示，希望对商品包装的绿色化发展提供更大的帮助。

关键词：

绿色设计；产品包装设计；启示

随着当前我国社会生产力水平的全面提升，消费者需求的变化也在很大程度上推动了产品的更新换代，同时产品也出现了包装的随意抛弃和使用。由于当前消费者的观念和意识都在进步，因此加强对商品的包装也是对消费者进行吸引的关键环节。经过实际研究可以发现当前环境问题已经严重的影响人们的生产或生活。所以在这种背景下，包装的不合理使用也将在很大程度上造成资源或是能源的浪费，甚至严重的还将出现严峻的环境污染问题，对人们的健康发展造成威胁或是不利影响。所以本文就将对绿色设计思潮对产品包装设计展开研究，并在这个过程中提出绿色思潮对产品设计的重要作用，希望对于产品包装设计的发展提供更大的指导和帮助作用。

一、传统包装的问题和不足

在当前社会发展过程中，一次性塑料制品也得到了十分广泛的利用，各种产品发展和包装中都或多或少的利用着塑料制品，虽然其包装样式丰富，同时便于人们的生活，但是由于其材料难以被降解，因此对这类包装产品进行利用，也将在很大程度上影响着人们的生活环境，对于环境发展和可持续发展理念的提升将产生一定阻碍和不利影响。特别是我们生活中常见的一次性塑料袋、包装盒等包装品，更是对生态环境起到了不可逆转的污染和影响。根据相关研究和调查可知，我国城市包装废弃物的排放占据着城市垃圾整体三分之一左右，因此大量的塑料垃圾长时间的占据着国内市场，不仅对环境保护工作的开展十分不利，同时还将对人类生命财产安全造成威胁。所以，在环境问题越来越受到关注的今天，国家相关质检部门也提出了关于对包装使用的要求，也就是要求人们对包装垃圾所造成的环境问题进行关注，从而将这一问题更有效的引起人们的重视。由于人们对环境问题的重视程度越来越强，因此全新的包装理念也将得到了提升，这就要求广大消费者对这一问题引起必要的重视。

二、绿色设计所带来的优势

绿色设计思潮的发展主要是为了对产品的绿色程度进行提升，这就是意味着在包装环节中，更有效的进行无公害包装和环保包装，尽可能做到对环保包装材料的利用。因此在对包装产品材料进行原料选择的过程中，无论是生产还是对于产品的处理上都要对绿色程度进行提升，从而做到对其包装的循环利用，以便更好的实现可再生。在实际包装生产中，绿色设计理念也在很大程度上注重了对人类发展的重视，进一步防止对由于包装对环境或是人体健康造成的影响。所以，将绿色设计理念的思想科学融入产品包装环节中，不仅当前社会中环境保护理念体现，同时也是对人类健康发展的有效展现。绿色设计思潮是当前社会发展环节中理念的重要展现，良好明确了包装和社会发展可持续性发展的要求。所以在绿色思潮融入到包装设计环节中，就将在很大程度上对消费者产生影响。

三、对绿色包装设计的优化作用

在产品的包装设计环节中，绿色设计是对产品包装的有效指导和要求。在可持续发展的背景下，加强对绿色包装设计进行优化，将对社会发展和消费者消费观念的提升起到十分有效的帮助。

（一）对包装的后续环节进行拓展

在产品包装的设计环节中，将环境保护观念作为核心理念，有效展开绿色包装设计，对于实现商品包装的循环工作将起到十分重要的帮助和影响。在传统包装设计中，一旦产品和包装进行剥离，那么包装就将失去利用价值，因此为了避免这种情况的发生，就应该在今后的设计过程中注重对后续工作的拓展，保证产品和包装脱离后仍然存在利用价值，尽可能将包装使用时间进行延长，从而更好的对绿色循环意识进行提升。

（二）对生态消费取向有着明显的引导作用

绿色消费也是当前经济发展背景的重要需求。当前，我国商品的消费趋势主要就是消费者和流行方向发展，认为社会流行趋势就是当前社会发展的方向，所以产品在使用过程中，往往并不是由于功能的丧失，而是由于消费者的不正确消费方式或理念造成的，致使消费方式出现缺陷或是问题。所以要想对绿色消费潮流进行正确指引，包装设计师所面对的挑战也将呈现更为多样化的趋势。

（三）对零废弃的绿色理念有着良好的推广作用

绿色设计环节中，最为重要的一项理念就是对产品生命周期的延长，这也应该是全程设计思想的体现。因此这就要求设计者要对传统设计思想模式进行改进，用更为全面的思想对产品或是包装进行设计。在这个过程中，绿色设计思潮在实际产品销售的过程中一旦受到影响，很容易对消费者的消费理念进行改变，。因此在对原料的设计过程中，要注重对设计环节的重视，进一步加强对包装的二次利用，从而为消费者的生活提供更有效的帮助。

四、结语

在现今社会的实际发展过程中，我们不可避免的会接触到一些资源环境问题。特别是在可持续发展工作的要求下，对商品包装环节的设计也引起了相应的关注和重视。由于绿色消费是当前经济发展和社会进步的重要方向，因此消费者的理念也将得到十分有效的增强，这也要求设计者在对商品包装进行设计的过程中要更好的满足消费者的需求，从而为环境保护和资源利用奠定良好基础。在当前环境形势的变化不断发展背景中，产品的包装设计者更应该紧紧抓住发展方向，更好的将绿色消费观念进行落实，促进社会经济和环境向着更为健康和科学化的方向发展。

参考文献：

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[4]汪璐，梅小青.绿色设计思潮对产品包装设计的启示[J].建材与装饰，2017，57（2）：112.

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【关键词】冲击 振动 薄弱点 最佳破损率

造成产品包装件出现破损的原因，主要有三个方面。首先，冲击：运输过程中由于运输工具的速度和方向随时发生改变，必然会造成产品之间相互碰撞，或者产品与运输车辆之间的碰撞，另外在装卸、搬运时，由于人为因素存在抛掷导致产品发生撞击。其次，振动：由于路面状况的不确定性，以及车辆自身发动机震动等原因，整个运输过程中，产品包装件时刻以不固定的频率发生着震动，当运输过程中的振动频率接近产品自身的固有频率，即产品发生共振现象，此时容易造成产品包装件损坏。第三，堆码：出于提高存储空间利用率的需要，产品自生产下线到销售前各环节，无时无刻都是以多层堆叠的形式进行放置，底层包装件承受的压力最大，当堆码压力超出产品包装件的承受能力时，就会导致产品损坏。

包装设计的作用，就是要通过各种包装材料的综合运用，在满足产品成本控制目标的前提下，将产品在储运过程中可能发生的冲击、振动、堆码对产品造成的损坏降到可接受的范围内。因此包装设计就需要结合这三个方面充分考虑。然而家电行业的包装设计领域，普遍并未能真正做到三个方面全面衡量，各企业内部对产品包装设计是否得到的评价体系也不尽合理，主要有以下几个方面。

1 误区一：过度关注跌落冲击对产品造成的影响

通过对家电行业的观察和了解，我国各家电企业普遍都建立了一套远高于国家标准的企业内部标准，其跌落的次数和高度都比国家标准残酷，甚至部分企业的跌落高度超出国家标准的2倍以上。不可否认，跌落冲击是造成产品损坏的一个重要原因，而且也是包装设计必须主要去克服的一个方面，但过度关注跌落冲击的影响，将会使产品的包装成本过高，出现过度包装，同时会造成包装体积加大，运输成本也会急剧上升。

以分体式室内空调器的包装为例，按照国家标准GB/T 22939.7D的要求一般分体机的跌落高度最高不超过60cm。由于跌落冲击造成产品损坏的情况，只能是尽量避免，但却永远无法消除，当超过最佳破损率之后，要想将破损率继续降低，将会非常困难，即使成倍增加包装材料成本也很难见效；但行业内并未充分意识到这一点，每年都期盼下个年度的包装破损率更低一些，并逐年提高跌落试验标准，目前多数企业实际按超出1米的跌落高度进行跌落试验，部分企业已经开始尝试将跌落高度提高到2米。为此，包装设计人员只能不断将包装缓冲厚度加大，包装材料成本和运输成本也随之增加。

2 误区二：包装材料与产品接触面越多越好

包装的目的就是通过包装缓冲材料去吸收冲击能量，减少传导至产品的冲击能量，从而达到保护产品的目标，最常见的直观表现就是用户收到产品后，包装存在一定的损坏但产品完好。但由于产品因其结构的差异性，各个部位的强度差异比较大，存在一些薄弱点，设计前应对产品自身结构进行充分的研究，找出结构的薄弱点，包装材料应该避免和薄弱点接触，确保冲击力或堆码力不会传导至产品的薄弱点位置。然而实际的产品开发过程中，因包装设计人员不了解产品结构，不能准确找出产品薄弱点，往往直接将包装材料设计成与产品表面尽量接触，认为受力面积越多，冲击或堆码力造成的影响就会被分摊，但却不小心让产品结构的薄弱点也分摊了这种影响。因此，并非包装材料与产品接触面越多越好，针对产品结构薄弱点的合理避让非常有必要，将直接影响到产品质量；如未对薄弱点进行避让，不仅不能起到保护产品的作用，反而可能加剧产品在储运环节的损坏情况。

3 误区三：开发过程中包装试验的问题都必须由包装来解决

产品的开发与其包装的开发相辅相成，两者互相影响，密不可分。如产品自身结构存在一些不合理的设计，也将直接导致该产品无法通过包装试验，例如产品外观注塑件上设计的与其他零件配合的一些卡扣结构，由于外力的传导往往是通过这些卡扣互相传导到其他零件，因此卡扣位置最容易发生破裂，但对于包装来说，似乎无法通过包装材料的增加或避让解决此类问题，但从结构自身将卡扣的根部通过增加一些加强筋或者圆角，将会大幅度提高卡扣强度，从而解决卡扣断裂问题。

因此，开发过程中包装试验过程中出现的问题，需要根据实际情况去分析判断并区别对待，结构存在的薄弱问题也能通过加强结构自身强度来解决，不能将包装试验问题全部归咎到必须调整包装结构来解决。

4 误区四：包装试验通过了，产品和包装设计就是合理的

产品的设计是否合理，目前往往是通过一系列试验进行检验的。在实际的新产品开发过程中，设计人员往往以试验合格为最终目标，认为全套的包装试验都合格了，此款产品的开发就是合理的。殊不知，任何一个包装试验方案都是针对特定的运输条件而制定的，但一款产品实际会遇到的储运条件却多种多样，如果试验方案本身就不太合理，就无法保证试验的准确性，就不能说明包装设计是合理的。

例如，目前随着互联网的发展，以快递形式的网络销售新型模式也随之出现，有和与大型卖场、专卖店形式的传统销售渠道并驾齐驱的发展趋势。各企业原先内部制定的试验方案主要针对传统销售模式下的运输条件，不太完全符合网络销售模式。如果某款新产品主要是针对新形式的网络销售模式，但开发过程中仍以原先的试验方案进行产品质量的评价，显然就是不合理的。因此，需要根据产品实际的流通条件，制定合适的试验方案。

5 误区五：包装设计是在产品设计之后的环节，包装没有前期规划

时常出现这样一种情况，一款产品开发出来后，各项性能指标、外观都非常好，在国内很畅销，在国外却怎么也卖不动。通过调查发现，最根本的原因是包装体积不合理。由于国内市场和国外市场存在一个重大的区别，那就是运输成本占总体成本不一样。销售到国外市场的产品，一般都是以集装箱运输到海外，一个集装箱运输到欧美，需要一千多到数千美元不等，和发货的港口和目的港口位置有直接关系；对于海外某个确定的销售，其运输成本直接由该款成本的装柜量决定（即一个货柜内可以装的货物数量的多少）。

显然，装柜量越高，分摊到单个货物的运费成本就越低；相反，如果因包装体积不当，使一款产品的装柜量太低，自然其竞争力将大打折扣，直接使该产品的利润空间大为降低。

例如，一款只能立放，不能侧放的带有压缩机的移动式空调器，如果其打包后总体高度为885mm和891 mm就完全不同，以装/X40尺高柜进行计算，货柜内部高度实际一般为2670mm，如果产品高度为885mm，则能装3层；而产品高度为891mm，就只能装2层，装柜量相差1/3，直接的影响就是单台的运费成本相差1/3。

因此，在产品开发的前期阶段，就提前规划产品的包装体积，确保装柜量的最大化，将使产品的竞争力大幅度提高。

结语

通过对家电行业包装设计领域存在的各种设计误区，总结了以下几点设计经验，在产品开发过程中加以应用，可以提高产品包装设计的理论认识，提高产品包装设计的合理性。

第一，跌落试验标准并非越高越好，如果一味追求过高的试验标准，将会造成包装成本过高，出现过度包装的情况，应该针对每种产品的独特性，找到最佳包装破损率，并据此确定合理的包装试验标准。

第二，在进行产品包装设计前，应该分析研究出产品的结构薄弱点，包装应避开这些薄弱位置，并且产品全部都包裹起来，越严实越好，适当的避让不仅能提高包装强度，还能减少包装材料的使用，降低材料成本。

第三，包装试验过程中出现的问题，应该由包装设计人员和结构设计人员共同根据实际情况来解决，不能全部归咎为包装方案去调整。

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我国包装设计存在的问题

这些年，中国的人口，经济的发展，使得中国在未来设计中会承担越来越多的任务，中国现在能制造出很多东西，中国的包装产业，作为一个新兴行业，在经济中占有十分重要的地位。在经过了三十多年的迅速发展，取得了令人瞩目的成就后，至今仍未摆脱“高投入、高消耗、高污染、低效益”的传统粗放型经济增长方式。

包装的定义

从广义的来讲，包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容易、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

一切事物的外部形式都是包装 中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”

那么，包装的定义都定义了以功能和作用为核心内容，那么作为功能性和作用，归根结底，包装设计的的最大一个作用就是功能性的作用。在包装设计上应注重对以上第一部分问题的研究，尤其应加强对包装便利性的重视。包装的便利性包括生产-运输-销售这一环节中包装便利性的问题。也包括销售店设计与产品本身的便利性问题。一件成功的商品设计更应该是能够给人们带来便利的设计，其便利性体现在生产、运输、、销售以及消费等环节。

1.生产便利

生产的便利性表现在产品的包装尺度是否标准，能否配合运输，装卸设备的标准，包装的开启，折叠程序是否便利，是否可回收降低成本。对于大批量生产的产品包装设计必须考虑到生产上的便利，一定要适合生产工艺过程与流水线操作的要求，否则设计再美观却难以生产，就会造成麻烦和浪费。

2.运输便利

体现在运输过程中则表现为各类标识是否清晰，是否能高效操作。产品从离开生产线到消费者手中，在其整个流通过程中要搬到几十次，设计时必定考虑到不同场合及条件下搬动的方便性，安全性。特别是药品包装设计，在加工过程中必须进行稳定处理且标识明确，部分产品还必须“双重包装”。比如牛奶包装、糖果包装等，用软包装后，要再用纸盒作外层包装，以防止日光照射而引起变质，并且能够防止因运输过程中积压而造成的破损。

3.销售便利

在销售过程中，商品包装设计与宣传设计能否利用销售人员的操作与消费者的识别。传递信息是包装的一个重要功能，包装是一个传递信息的载体媒介。商品的成份、品牌、性能、使用说明和价格等全部都在包装的标签上标出，包装设计一定要让消费者清楚的接受到这些信息，它要求在短时间让顾客识别该产品，一看就知道是什么商品，什么内容，如何使用，并且能刺激购买欲，成功促进消费者购买。方便销售的包装形式包括：

4.消费便利

商品被消费者购买之后，带给消费者的便利性包括包装的开启方式是否明确、方便；是否便于携带；是否存在安全隐患如易开启式的包装样式种类很多，有罐式、瓶式、盒式、袋式，其容器结构科学巧妙，使用方便，它包括拉环、拉片、按钮、扭断式、卷开式、撕开式等，易开式纸盒和塑料盒一般都在上部设计一个断续的开启切口或开启带，用手指一按或撕即开。有的还附带小匙，若一次吃不完，盖上塑料盖还可以继续使用。比如很多多鲜牛奶有一款设计，喝不完还可以继续喝。

5.环保便利

包装有很久的历史，早期人类运用一些自然物来装盛食品，如荷叶包肉、竹筒装米、葫芦装酒、篓编筐等，这些可说环保包装。被废弃的包装与其它宣传设计品是否环保，易于回收，不对环境造成污染与浪费是环保便利的核心。20世纪初西方设计师也提出“以人为本”的设计思想，但这种思想在这个生存环境日益恶化，资源日益被破坏和浪费，包装自然成为一个主要的污染源。环保包装提倡使用天然，再生，可回收材料，如再生纸、竹、草、木、麻、棉等自然材料。在能够胜任保鲜，安全性等功能的基础上，提高设计品位，力求不对环境造成负面影响。国内许多食品包装出现攀比现象，过度包装使月饼、烟类成本之虚高、价格之昂贵以令人瞠目，在短期内包装既污染环境又浪费资源。但有的农副食品产品利用草编包装，结构合理，便于携带，不仅体现文化品位，还能不失时机起到装饰效果。

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一直以来，包装设计教学都存在一些误区，比如教师依旧采用“一言堂”、“满堂灌”的传统教学方式，忽视实践教学的作用，不重视培养学生的创新思维等。为了促进学生的全面发展，采取行之有效的措施解决这些问题是当务之急。本文尝试提出几点改革包装设计教学的对策，希望能起到一定的参考作用。

二、改革包装设计教学的对策

包装设计是市场经济发展的产物,能实现商品的价值升值，增加美感和舒适性，能精准地传达品牌核心价值和产品功能属性,牢牢抓住消费者的心,从而有效地提升企业的品牌竞争力与产品销售力，包装设计教学作为培养包装设计从业人员的主要渠道，责任重、难度大。传统包装设计教学一定时期内满足了行业发展的需要，但随着人们需求的不断变化，也面临着转型升级的现实需要，因而可以从以下四个方面进行调整。

1.更新教学理念，明确教学目标

首先，教师在包装设计教学过程中要坚持正确的学生观，尊重学生的主体性，以培养他们的创新精神和实践能力作为重要目标。具体而言，教师要结合学生的学习基础和技术现状，对包装设计教学做出总体规划。其次，教师还要制定正确的教学目标，在此目标的指引下，对课堂教学中的每个教学单元制定更加细致的教学计划，使学生循序渐进地接受课程知识。

2.规范教学内容，完善课程设置

从目前来看，很多学校的包装设计课程几乎涵盖了包装设计的所有知识，这样容易导致学生出现学而不精的现象，再加上课时分配不合理，所以导致学生的专业素质不够过关。针对这种现象，教师必须规范教学内容，对课程设置进行进一步完善。具体而言，教师可以在学生已经掌握了必要的设计基础知识之后，本着学生自愿的原则，安排他们接受专业素质综合考核，考核通过者可以进入包装设计工作室接受专项学习和研究。在包装设计工作室中，学生可以结合自己的兴趣爱好选择想学的内容，以此实现专业分流，培养学生的专业能力。另外，在安排教学内容方面，教师可以根据学生的实际情况和具体的教学目标，编写校本教材，具体方向可涉及包装策划、包装印刷工艺、绿色包装设计、包装市场营销、包装广告推广等，这些方向以市场需求为导向，可以培养学生的职业能力，为他们的日后发展奠定扎实的基础。讲解这些内容时，教师可以采取独立课程开设形式，也可以为学生举办相关知识讲座，邀请专家学者为学生系统介绍这些知识内容，激发学生的学习兴趣，保证他们知识结构的全面性。

3.优化教学方式，培养学生思维

包装设计教学涉及很多专业知识，只要掌握了这些专业知识，学生才能为日后就业奠定基础。在课堂教学中为学生讲解理论知识时，教师不能再继续沿用“填鸭式”、“满堂灌”的传统教学法，否则会引发学生的反感情绪，不利于激发他们的活跃思维，还会导致课堂教学气氛沉闷枯燥，减弱学生的学习兴趣。目前，随着现代教育理论的不断发展，各种新型教学法层出不穷，任务式教学法、项目式教学法、启发式教学法、问题式教学法、案例式教学法等，都有利于激发学生的学习兴趣，教师要根据具体的教学内容，灵活采取新型教学法，也可以将现代多媒体技术引入到课堂教学中，为学生播放各种优势的包装设计案例，调动学生的多重感官进行学习，可以收到事半功倍的良好效果。

4.加强实践教学，实施校企合作

包装设计课程具备强烈的实践性，所以教师不能仅仅满足于将理论知识传授给学生，还要努力培养学生的实践动手能力。从目前来看，校企合作已经成了教育界的主流发展方向，即学校与企业加强合作，共同实施人才培养计划。包装设计教学也可以采取这种方式，当学生已经掌握了一定的理论知识后，教师要安排学生进入企业进行见习。如果学生在见习期间表现良好，企业可以接受他们进行顶岗实习，即使学生成为“准职业人”，遵守企业的规章制度，在企业内进行实际操作，这样可以培养学生的岗位适应能力，事实证明，校企合作已经成了包装设计教学应该采纳的人才培养模式。由于置身于企业的真实环境中，学生可以积极应用已有的理论知识，并及时发现自身存在的不足，进而查缺补漏，不断完善自身的能力与素质，为日后的就业提高竞争力。

三、结束语

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白酒是人们生活中不可缺少的大众饮品,有着广阔的国内和国际市场。白酒的内外包装设计的不同,对白酒的收藏、保存和方便运输的作用也不同,同时也是对白酒产品的宣传和推销的作用。包装设计作为一门边缘学科,它的发展是与社会学、经济学、美学、历史学,哲学分不开的,在与其他学科的横向交叉中体现出其独特的特点,白酒包装设计亦是如此。白酒包装成为提升产品品位,增加产品竞争力,塑造白酒企业形象的一种重要手段,因此,研究白酒包装设计具有很大的现实意义。

1白酒包装设计能够促进白酒的销售

白酒包装设计是从有白酒出现开始的,它的最大的作用是收藏、保存白酒,其次是宣传和推销白酒。需要注意的是对如今的消费者来说,宣传和推销白酒已经越来越显示出重要性。随着现今生活水平不断提高,人们对商品越来越挑剔,对白酒也是。例如由于文雅人士对白酒的钟爱,在某些酒器的装饰上设计了一定的艺术欣赏价值的图案。在现代,白酒包装设计的更重要功能便是让消费者记住该商品并选择它。要想从众多的白酒产品中脱颖而出,对白酒包装各方面的研究是必不可少的。设计人员在设计时要对白酒产品现有的包装有深刻的了解,要知道对不同类型白酒包装,消费者的喜好程度,掌握消费心理,这样才能设计出促进白酒销售、让消费者满意的白酒包装设计。

2白酒包装能够促进塑造白酒企业形象

据“杜邦定律”可知,消费者容易把对产品包装的印象转移到对产品的印象中去,所以设计能够吸引顾客的注意白酒包装,让消费者对该白酒产品发生兴趣乃至产生购买动机,就意味着此白酒包装设计迈出了成功的第一步。白酒包装设计作品投入市场销售后,将面临各种各样白酒产品的市场竞争,包装设计上的差异便会使得该种产品在同类产品的竞争中脱颖而出,所以好的白酒包装设计对消费者形成固定的产品形象具有重要作用。对白酒包装设计的研究,能够促进塑造白酒产品形象,为白酒产品的销售提供了广阔的发展道路,这个过程也体现了白酒包装设计的魅力。

3白酒包装促进提高我国的包装水平

中国白酒文化可谓历史悠久, 源远流长,中国的白酒包装设计水平一直也在迅速发展,但相比较国外同类产品的设白酒包装设计水平还有很大的距离,一些白酒包装设计在国外更本得不到消费者的认同,再加上消费者的心理活动是极其微妙的也是难以琢磨的,很多时候消费者往往凭自己的印象购买白酒。如有研究包装对消费者的心理测试表明,美丽与丑陋,高雅与粗俗,关注与排斥,这些心理上的情感,不仅男女老少各不相同,也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。白酒包装设计不是纯艺术,其中涉及到美学、心理学甚至民俗学等多种学科,是一门技术性很强的综合性科学,要作好白酒包装设计,除了需要熟悉白酒产品包装领域以及国内外设计学、食品学、包装材料、印刷技术等情况外,还应该要经常关注国内外白酒包装包装市场的新动态,以提高我国白包装设计水平的整体提高。

4白酒包装设计能够提高设计人员的认知

知识、信息的不断扩大和科学技术的不断进步,这对于生长在这个信息爆炸时代的白酒包装设计师人员提出更高的要求,要让自己的视野不断扩大,自己的专业领域不断拓展,这样才能赶上时代的高速列车。通过对白酒包装的研究,使设计人员具备广泛而深厚的艺术修养,充分的认知白酒产品,利用自身丰富的艺术修养和广泛的艺术知识,充分发挥艺术规律,做到适量的设计创新,从众多的艺术学科中吸取能量,丰富和发展自己,这样才能作出具有深厚思想和旺盛生命力的好的白酒包装设计作品。

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关键词：生态理念；民间工艺品；包装设计；策略

1民间工艺品包装的现状

民间工艺品作为民间文化、工艺、情感的物化，是独一无二的，它有着惊人的表现力和强大的生命力，是民众的智慧与灵感的结晶，给人们带来生活情趣与感动。随着市场经济的发展、文化交流的频繁，旅游业和零售业的发展壮大，民间工艺文化产业逐渐繁荣。特别是国家对于传统文化的重视，大量民间传统手工艺作为非物质文化遗产被陆续纳入保护范畴，从地方政府到普通民众，对传统手工艺品的关注度越来越高，许多民间工艺品获得了足够的发展空间。这些不同类型、不同形式和不同内涵的民间工艺品对市场的影响逐渐扩大，对民间工艺品包装设计提出了新的时代审美要求。随着市场需求越来越大，民间工艺品大多作为旅游纪念品出现，消费者在旅游地或游览点购买，用于送人或者留作纪念。然而，民间工艺品大多都没有合理的包装，非常缺乏民俗文化内涵，这也导致其市场封锁，文化传播缓慢。现代人的生活方式、审美意识和价值观念的改变，伴随而来的是对包装设计的重视，但仅仅注重包装基本的环境属性设计，即从包装材料到包装产品生产再到包装使用，最后包装废弃物进入环境。而很多设计师只是从单一的设计角度去考虑包装，或是主动迎合消费者，错误地过度包装产品，甚至出现“买椟还珠”的情况，这种不考虑或很少考虑包装环境属性的设计，消耗了大量的自然资源和能源，并对生态环境造成了污染和破坏。因此，民间工艺品的包装设计的合理性、有效性和可持续性成为设计师不可回避的问题。

2生态包装设计的兴起

在全球经济高速发展的今天，环境问题加剧，生态危机唤醒了人们的环保意识，绿色消费理念也逐渐深入人心，越来越多的人将环保理念和设计融合到一起，掀起了一场生态化设计浪潮。所谓“生态设计”，是指将环境因素纳入设计之中，要求在产品开发的所有阶段都要考虑环境因素，从产品的整个生命周期减少产品对环境的影响，最终引导产生一个更加具有可持续性的生产和消费系统，又称为生命周期设计、绿色环保设计或可持续设计。生态包装设计技术是在传统包装设计的基础上慢慢发展起来的，传承了传统包装设计的全部优点，又拥有自己独特的生态性，就是指在不影响包装本身的功能的情况下，充分考虑其制造和使用的过程，不会造成资源浪费和环境污染，不会对使用者埋下安全隐患。生态包装设计不仅仅是外观能够表现生态主题，更重要的是材料上的合理利用，特别是在设计内涵上能够引导消费者的环境保护意识和绿色消费行为，让我们在享受大自然馈赠的同时，也能维持大自然的生态系统。生态设计理念使现代包装不再满足于实用和美观的基本功能，应逐渐转向关注节约资源和环保的可持续发展道路。随着现代社会越来越重视保护环境，生态包装设计技术逐渐得到了重视和应用。

3生态设计对民间工艺品包装的意义

生态理念的发展反映了消费者的文化背景，同时也映射了当代社会的文明发展。生态设计从90年代开始成为现代设计的研究重点，今天已成为社会热点问题和当代设计主题。生态设计是目前包装行业的发展趋势和市场需求。生态设计的兴起为民间工艺品的包装设计开辟了一条新道路。为此，设计师们针对民间工艺品生态化设计的包装问题进行探讨与研究也初见成效，力求得到实践验证。民间工艺品有一定的价值观念，只有传统的手工制作才能代表原汁原味的民间工艺。原汁原味的民间工艺结合现代的生态化设计得到了消费者的喜爱。生态包装设计有利于对民间手工艺的传承，吸引有相应兴趣爱好的人去研究和发掘，并进行传承和发展。因此，民间工艺品包装领域着手进行生态化设计具有可行性。基于生态化的包装设计有利于民间工艺品立足于现代社会的发展，顺应了当代设计的潮流。既为民间工艺品推广与发展提供了一个商机，又为民间工艺品保护与创新提供了一个契机。

4民间工艺品生态包装设计的策略

民间工艺品生态包装设计可从三个层面着手：一是文化层面；二是技术层面；三是市场层面。

4.1文化层面

随着世界经济及文化全球化的不断扩张，一方面本土文化遭到外来文化的强烈冲击，人们的审美观、生活方式和价值观发生改变，对于传统手工艺品设计的文化内涵提出了更高的要求；另一方面，民间艺术品仍保留着原始文化形态，有十足的吸引力。那些实实在在的民间手工艺品，无论从造型还是文化内涵方面，都散发着浓浓的乡土气息。中国民间工艺品虽然各自有着独特的造型和工艺，但是却形成了统一的民间工艺文化体系。针对民间工艺品全方位的生态包装设计，就要在前期的设计理念、内容和方式上多加思考和创新，各方面都要实现生态化。生态包装在基于包装功能的基础上一定要注重商品的本性，所以在注重包装生态设计的发展中，民族性、地域性设计将成为民间工艺品包装的必然趋势。与此同时，民间工艺品强调的是精神生活的需求，切勿忽视鲜明的中华民族传统文化。在设计的过程中不只是对传统工艺和艺术手法的继承，更是对传统文化的传承。传统文化的包装将给人以更亲切的人文关怀，使其在功能和审美上相调和，在造型和内涵上相统一，使其材料的原生性、制作的手工性，内涵的本源性与现代设计和文化形态完美融合在一起，以期形成一个中国传统文化的生态设计环境，这也正是在民间工艺品的生态包装设计上可以借鉴和思考的方向。

4.2技术层面

生态包装设计离不开技术层面的支撑，包装作为信息的载体，必须通过视觉设计、材料选择、技术结构等才能得以完成。（1）视觉适度。视觉简洁在生态包装设计中占据重要地位，一些民间工艺品本身具有独特的视觉符号。因此，就视觉设计而言，民间工艺品生态包装设计的视觉效果在图形创意上要做到简洁又不失传统意蕴。好的图形能有效地传达产品的信息，甚至给产品添加附加值；文字信息可图形化，图形与文字相比更容易做到让消费者过目不忘；色彩要符合产品定位，传统文化具有厚重的时代感，颜色表达要沉稳，尽量避免多种颜色的出现。由于产品的包装避免不了印刷，印刷中会使用较多的油墨，油墨大多都是化学元素合成的产物，含有大量污染环境的物质，复杂的视觉形象还会增加印刷的工序和设备的消耗。（2）材料环保。民间工艺品源于生活，具有浓厚的传统色彩，材料的选择多种多样，在生态设计理念的要求下，要考虑到体现商品价值的材料，符合民间工艺品的包装材料，不要为了追求现代感在材料的选择上过于现代化，这就失去了传统文化的色彩。原生态的材料才更符合传统文化的包装，芦草、竹子、柳条等都是大自然赐予的生态产物，把它们运用到民间工艺品的包装上既时尚又环保，设计师可在包装材料的选择上大做文章。在工艺品品牌化发展的今天，用天然材料作为包装将是包装设计的一大亮点，既符合国家倡导的人与自然和谐发展的理念，又迎合了现代人逐渐增强的环保意识。当然在提倡使用原生态材料的同时，一定要采用资源丰富的生态化材料，把握尺度，不要滥用和过度使用，把资源浪费和对环境的影响降到最低，如芦苇、竹子等再生频率较快，可更多地使用这些材料。另外，若要采用对大自然的发展有所影响的原材料一定要及时补种以免破坏生态平衡。所以，在生态包装设计的材料选择上也应慎重考虑，坚持走可持续发展道路。（3）结构精简。生态包装设计的过程中结构的不同会直接影响对资源的使用量，包装是体现产品价值的重要途径，直接影响到产品后期的销售。包装结构若是受工艺品外形的限制的话，可以直接体现原材料的肌理效果，避免增加不必要的包装成本。包装设计应顺应时代的发展，改善我们的生活环境，尽量减少包装设计对资源的浪费。如今“简约风”盛行，这种理念也渗透到生活的方方面面，简就是“减”。在结构上适度精“减”，是有效控制资源浪费的手段，在控制结构精简的同时还可减少废料的产生，一举两得。包装设计要在符合保护商品、利于流通、方便使用、美化商品、促进销售等要求的前提下，运用最合理的包装结构，最精练的造型，最低廉的成本，实现保护功能得当，体积容量合理，达到包装的完整性与包装成本的平衡。当前社会资料紧缺、生态失衡，我们应改善民间工艺品的包装设计方案，走“低碳化”路线，做绿色“减量化”包装，回归简洁的设计风格。

4.3市场层面

包装设计进入流通领域，要有市场发展意识，在进行包装设计时，要充分考虑其销售环境和消费者的消费行为。民间工艺品包装的视觉审美可给产品带来更好的展示效果，为产品增加亮点，这种策略有助于民间工艺品在工艺品专卖市场、网上店铺脱颖而出，形成品牌效应。但对民间工艺品的生态包装设计而言，在充分考虑其视觉审美性的同时也要考虑产品的成本，减少污染和资源消耗，即注重经济性。很多设计师为了达到华丽的包装效果，导致包装成本远远高于商品价值，这就是所谓的包装过度，违背了商品的本性。包装在完成它的使命之后逐渐失去最初的功能，再美丽的包装最终都会成为废弃品。废弃品并不可怕，可怕的是难以回收处理。所以，对于民间工艺品的包装创意，要充分考虑到材料是否可循环使用，是否便于回收。功能性也是生态包装设计市场层面的思考方向，如很多工艺品欣赏价值高，包装保护性好而且精美，消费者可用于其他方面。完成包装使命的废品通过消费者的再设计又给消费者带来了乐趣。一个符合时代要求的生态包装不能仅限于保护商品和促销商品的功能，更应体现节约资源，保护生态的价值观，并起到引导人们正确消费的积极作用。

5结语

生态化设计是21世纪的主题，商品的生态化设计势在必行，民间工艺品的包装也跻身其中。为了突出生态设计的概念，针对民间工艺品包装的发展必将带动市场消费。我们要突出生态化包装的效果，以达到促进消费、实现文化传播和保护环境、节约资源的目的。如何设计符合时代要求和文化传播需求的民间艺术生态包装，克服传统手工艺与现代设计文化的差异，让民间工艺品能在现代社会中发展下去，是我们需要持续研究的话题。

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【关键词】现代包装设计；未来发展；前瞻性设计；绿色包装；民族化设计

一、当代包装设计的现状

16世纪以来，由于工业生产的迅速发展，特别是19世纪的欧洲产业革命，极大地推动了包装工业的发展，从而为现代包装工业和包装科技的产生和建立奠定了基础。18世纪末，法国科学家发明了灭菌法包装储存食品，促使19世纪食品包装学得到迅速发展。1800年机制木箱问世，1814年英国出现了第一台长网造纸机，1818年镀锡金属罐出现，1856年，美国发明了瓦楞纸，1860年欧洲制成制袋机，1868年美国发明了第一种合成塑料袋――赛璐珞，1890年美国铁路货场运输委员会开始承认瓦楞纸箱正式作为运输包装容器。纵观包装发展的历史，很多都是与科学技术的进步密切相连，从新材料到新工艺，从生产方式到回收利用，现代包装的基础理论已经涉及到各种学科领域，形成了一个有机的知识机构。

二、包装的前瞻性设计趋势

工业科技（含包装工业）的高速发展，给人类带来空前的物质和精神文明的同时，也带来了较为严重的负面影响，鉴于环境恶化、资源匮乏和能源短缺这三个发展障碍，世界各国尤其是发达国家，当前正在采取相应措施，制定各种新的发展策略以应对这些问题。就包装行业而言，从技术、用户、市场环境等7个方面出发，可预见以下几大设计发展趋势。（1）尝试不同的使用材料及包装技术。新的包装使用材料需以目前和未来发展的技术水平为出发点，尝试不同的材料，以达到能吸引消费者、方便用户使用、环保和容易回收等要求。这样设计发挥才会创意无极限，空间更加宽广，作品也将更为精致且人性化。这些都是需要包装设计人员与包材技术人员的共同努力，不断的创新将使设计工作的表现更完美。（2）根据消费者和市场需求设计产品。根据用户调查和市场调研，可将消费者和市场的需求分别依“使用方便”及“吸引消费者购买”、“方便工艺流程生产”来谈。仔细观察市面上的立顿花果茶礼盒组，除了能包装产品以外，也可当成珠宝盒、文具盒或收纳盒来使用，大大地提高了礼盒的附加使用价值，这是一个吸引消费者很不错的方式。“方便工艺流程生产”涉及到的就是为提高生产效率，设计师在进行包装设计的时候，需要考虑到产品的生产方便工厂的流水线操作，方便工艺流程运作。（3）适合环境保护的绿色包装设计开发。据统计，1998年我国生产的包装品总量1813万吨，70％的包装制品在使用后被丢弃，被丢弃的包装废物加剧了对环境的污染。产品包装所带来的环境问题日益突出，人们纷纷致力于研究新的包装材料和绿色设计方法，来减少包装废物带来的环境问题。包装材料上低碳，零排放技术的革新，绿色包装设计可以大胆缓解资源危机和污染防治的双重压力。（4）包装设计的审美性。随着现代社会经济的发展，对于商品来讲，更多的作用是为了美化商品和传达商品信息。因此，想要设计出成功的包装，需首先把握好色彩的设计技巧，包括弄清楚色彩与包装物的关系，以及色彩与色彩的对比关系。想要在众多包装色彩中引起消费者的青睐，色彩的纯度是首当其冲的重要因素。对比可以使色彩鲜明、生动、活泼。其次，从材质方面来说，设计师可以本着创新的精神选择不同材料，利用其材质及特点来呈现包装作品的质感，为商品呈现丰富肌理的面貌。最后，包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个性品质、独特风格来吸引消费者，设计时就必须系统考虑，对实际情况作不同的分析，考虑各种因素。这样的商品包装在琳琅满目的货架上就很容易引起消费者的兴趣，被消费者接受。（5）包装的民族化设计。不同的民族有不同的历史，不同的时代有不同的观念，因此包装设计文化既是民族的又是时代的。一个民族形成之后，在这一历史进程的不同阶段上，该民族文化分别会表现出一系列的时代性特征。只要我们承认包装设计文化的承接性和发展性，就有包装设计文化的时代性存在。中华民族历史悠久，地大物博，人与人，人与物之间讲究和谐共处，因此在自我实现要求上表现得深沉含蓄又强烈突出，反映出一种深层次的文化内容。总之每个民族都有自我实现的愿望和追求，都在用自己的方式（包括产品设计）表现自己，借助有形的实体表达民族识别要求和寻求民族认同感。

在创作的过程中，秉持冒险的精神，有时会带来意外的效果，在冒险的过程中能得到前所未有的经验，在反复的错误及经验中成长，其实是设计人最大的收获。无论从我们自身健康的角度和国家利益的角度来讲，还是从人类社会可持续发展和世界的繁荣来讲，关于前瞻性的包装设计，我们都应给予密切关注。对于包装设计的未来发展趋势，希望以上的探讨能对其繁荣发展有所帮助。

参考文献

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[关键词]汉代漆器； 当代包装； 整合化设计； 天人合一思想

中图分类号：K876.7 文献标识码：B 文章编号：1009-914X（2014）34-0194-01

我国漆器的有着很悠久的历史，漆器始于夏禹时期经过夏、商、周、战国、秦等时期的过度，在汉代时期发展到了一个顶峰。汉代漆器将儒家的哲学思想融入到了其造型的设计当中，使其实用功能与审美功能溶于一体，使其得到了广泛的运用，并影响着人们的生活方式。

设计改变着人们的生活，影响着人们的工作方式和生活方式。汉代漆器在造型上简洁、和谐，集审美性与功能性为一体，对当代包装设计创新有着很好的启示作用。

一 汉代漆器形式美学启示

汉代漆器的造型和纹样设计，是中国传统工艺美术中最杰出经典的代表，其流畅的线条，优美的造型，艳丽的色彩将当时人们那种浪漫主义情怀淋漓尽致的展现出来。汉代漆器所体现出来的变化与统一、对比与调和、比例与尺度、对称与均衡这一系列的美学规律，是当代包装设计形式美学的一个重要启示，具有很好的实际指导意义。汉代漆器的造型和装饰纹样把整体风格、形式气韵、和谐秩序等特征有机的结合并且一致的运用在漆器造型上，使得漆器整体统一而在局部又不乏变化的多样性，这是所有艺术品要追求的共同规律，这样的设计满足了人们视觉上和心理上的要求，从而获得了很大的成功。这样一个成功的案例无疑给当代包装设计杂乱无章，忽视消费者视觉和心理要求等一系列问题提供了良好的解决范本。

二 汉代漆器功能启示

汉代漆器造型艺术的设计不仅仅停留在形式美的设计之中，其功能美的设计也是其成功的重要原因之一。首先，汉代漆器各种装饰方式和纹样图示上以功能为导向，配以几何纹、云纹等装饰纹样。这种包装设计已经超越了单纯的装饰性转而具有功能性，同时也具有很高的辨识度。其次，汉代漆器的多功能组合结构创新，对当代包装设计有着重要启示。以长沙马王堆出土的日用漆器中，盛放化妆品、香料等物品的双层九子奁为例（如图-1），采用了双层结构和多子盒的组合设计，奁上层放置手套、丝巾等物，下层则放置9件呈椭圆形、圆形、长方形、马蹄形的小盒，并十分巧妙地嵌于底层圆形的大盒之中，完美地处理了子盒之间的组合关系，实现了功能合理性与形式独创性的和谐统一，是典型的组合化-系列化包装设计。漆器的组合化结构，体现了“形式追随功能”的设计理念，漆器形式和功能的完美结合，是当代包装设计借鉴和学习的对象。

汉代漆器是“实用艺术”的典范，它之所以可以被在汉代大规模使用是因为它的功能性得到了充分的发挥，汉代漆器融入当时人们的日常生活之中也就成为水到渠成的事情了。反思当代包装设计不能融于生活的问题，对造成环境污染以及资源浪费的问题，可从汉代漆器设计中寻求答案。

三 汉代漆器的材料启示

汉代漆器的制作材料选用木材与竹子等可循环使用的材料，这样的漆器包装将材料的绿色环保特性发挥的淋漓尽致。汉代漆器在对包装材料方面，更多的考虑是减少一次性的包装设计，从而达到对生态的保护。此外，在涂料的选择上，采用天然“生漆”，这种材料从天然的漆树上提取，它不但可以作为粘合剂、增光剂，材料绿色健康，并减少了环境污染。现代社会工业技术不断发展，各种新的材料出现都给了现代包装设计一个崭新的空间。与此同时像塑料、聚乙烯、铝箔及一些复合材料等不易分解的包装材料给现代人们的生活环境带来了巨大的威胁。包装设计作为工业生产的产物，无疑也是带来这些问题的罪魁祸首之一，如何减少包装对资源的浪费以及环境污染的问题，应该从包装材料的使用着手，环保可再生无污染包装材料是未来包装设计研究的重要方向。而早在两千年前汉代漆器包装材料的使用就给我们提供了很好的典范，在马王堆汉墓出土的漆器中绝大部分漆器的制作材料是木材与竹子等可循环使用的材料。

我国古代工匠们对于自然材料的运用可谓是游刃有余，他们不但将这些随手可得的材料运用到生活的各个方面，更是将这些天然的绿色包装特性发挥的淋漓尽致。例如：粽子的包装就是一个极具中国民族特色的包装范例。粽子包装的包装材料取自天然的植物芦苇，这种植物本身就具有清香的味道，在使用时不仅完好的包装了食物更是增添了粽子的味道，并且在使用后非常容易分解。反思当代包装设计材料运用，可从中吸取宝贵经验.

四 汉代漆器的理论启示

汉代漆器在设计的出发点上更多的宣扬儒家的仁、义、礼、智、孝的精神，人们逐渐从幻想世界过渡到了哲学的精神世界。汉代漆器主要体现儒家思想中“天人合一”思想。汉代是“天人合一”思想成熟与完善的时期。“天人合一”的思想内涵是强调人和自然的本质上相通，一切人事均应顺乎自然规律，达到人与自然的和谐。这种和谐的思想贯穿从材料的选择，结构造型的整合，以及纹样的设计上贯穿着漆器的整个设计。

这种“天人合一”的和谐思想，依旧对现代包装设计有着重要的指导作用以日本包装设计为例，日本包装设计的成功很大程度上来源于这种思想的指导。日本受到自身的地理环境和自然观的影响以及吸收了中国禅宗思想，形成了它的美学思想。“天人合一”是日本民族美学思想的核心。设计上可以体现为：自然之美、简素之美和细节之美。日本包装设计理论思想，与我国汉代漆器设计上，有着一曲同工之妙，它的成功也为当代包装设计提供了一个良好范本。

漆器作为一颗耀眼的明珠在中华民族悠久的历史中，一直是不断的给现代的设计提供者源源不断的智慧。它的实用性与艺术性，对现代社会的包装设计的理念和风格具有极强的借鉴参考价值。

参考文献

[1] 朱和平.论中国古代设计艺术的三次飞跃[J].装饰，2006（8）.

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关键词：包装设计；困惑

改革开放30年间，伴随着社会生产力的发展，物质极大丰富，商品的数量与种类剧增，包装设计也伴随着大量涌现。我国包装产业发展迅猛，从草纸麻绳发展至今已呈现一片繁荣的景象，无论从包装材料、工艺还是设计，包装设计的发展有目共睹。但在发展过程中，也伴随着出现了或多或少的问题与困惑。

一、内容与形式的脱离

产品竞争的加剧与超市卖场的布局要求包装在有限的时间空间内快速准确地传达商品信息，也就是包装设计承载的视觉元素应直观明确的指向产品内容。内容与形式的统一是包装设计的基本原则。内容与形式是艺术创作中的两个相对应的范畴，是辩证统一的关系。包装的内容是指我们真正使用的商品，包装设计的形式是指外部表现形式，包括材料、结构、文字等视觉元素。优秀的包装设计能让人们通过包装的外表迅速判断出里面的内容，并体会到商品的品质。同时，产品的内涵也能通过外在形式表现出来，体现出商品的品味与层次。

中国当下市场中出现的包装设计形式与内容的脱离是由于不准确的产品定位、不正确的价值取向而导致的。这种包装设计常常给人一种浮夸感和生疏感。有些包装甚至无法判断产品本身到底是什么，给了消费者一个浓重的疑团，虽然好奇心理会促使一些消费者短暂的去关注产品本身到底是什么，但会损失更多的客户群体。还有的产品在竞争压力下，包装过度的强调创意，抢出位，将毫不相干的内容至于其身，违背了包装设计的一般规律和消费者的思维习惯，反而丧失了相当一部分的消费者，并没有达到预想的销售业绩。包装设计的形式不是随意的通过线条、颜色、图形拼凑在一起。它应当从设计的内容出发，外形符合内容的实质，从而传达产品内涵。包装设计师应当丰富自己的设计语言，通过丰富的产品语言反映产品的真正实质。所以，如何将产品内容巧妙的最大化的表现在包装形式上，是一个急需明确的设计问题。

二、缺乏艺术个性

对于产品来讲，具备独特艺术个性的包装能起到锦上添花的作用。就我国包装设计的现状来看，设计师对艺术风格的追求有强烈的意识。但综览包装市场的实际情况，还有相当部分的包装设计找不到自己的风格定位。对本土化的表达过于浅显：知名度不高的产品过于模仿和复制名牌产品包装，名牌产品的包装缺乏应有的艺术个性。总的来说我国包装设计缺乏艺术创新，主要包括：产品的民族风格不明确和同类产品包装风格雷同；缺乏个性创新。

包装设计作为综合性的艺术展现于世界的今天，包装设计已经作为映射整个民族和国家以及当地的经济文化水准的重要参照物。它是在糅合了艺术设计和现代的科学技术的基础上形成的具有创造性的文化载体。因此包装设计不能脱离各自民族而独立生存。对西方文化一味的追随和模仿不会找到中华文明的位置。个性化的设计语言是设计作品具有恒久魅力的必要性因素，包装设计应当用现代的语言表达出传统的文化，只有民族的才是世界的。中华民族传统文化悠久，在历史上有着许多的优秀艺术素材供我们使用，例如龙纹、云气纹等纹样；剪纸、皮影戏、年画等民间艺术形式；还有书法、国画等艺术类型。设计师对这些传统艺术形式的运用技艺驾轻就熟，学术界对设计本土化的呼声甚高。但中国包装设计的民族化还停留在形式的层面，认识还很浅显。有的人以为古代的图案、色彩贴到包装设计就是设计本土化了，为形式而形式，对传统艺术内涵理解的不深；有的人先考虑形式再考虑主题，主题与形象生硬嫁接，内容往往显得空虚浮躁。视觉元素的应用还不能形成鲜明的民族风格。如何吸取和挖掘中华民族传统文化的精髓，将传统艺术和民族文化的整体风貌呈现出来是我们面临的困惑。我国设计产业起步晚，需要有一个借鉴的过程，在这个过程中不能生搬硬套，而是在不断的自我审视中找到适合自己的包装设计之路。

在当今市场竞争当中，产品的外在包装形式对消费者的吸引力越来越大，以往的“配角”角色正在发生变化。为此，任何一个企业的任何一种产品，要想站稳市场，就必须在创新产品的同时，更加注重创新产品的外在包装形式。我国当前的包装设计在某些行业同类产品包装风格同质化现象还很普遍。部分品牌在新产品推广的过程中比较注重包装设计的创新。但一旦推向市场，更多的品牌就会纷纷效仿，借助消费者的审美惯性来接受后者，导致此类产品包装设计风格大同小异，缺乏创新。此做法表面上看可使消费者在短时间接受产品，但长远看由于没有自己独树一帜的风格，很容易落入窠臼、流于一般，随后被埋没于浩瀚的商品海洋里。以当前我国市场上的牛奶包装为例，无论是设计风格还是表现题材都比较相似，很少新颖的亮点和极具创造性的设计风格，存在严重的抄袭盗版现象，从中国牛奶市场的两大巨头“伊利”和“蒙牛”的高端奶包装就可见一斑。呈现出此局面作为一位设计从业者不仅感觉到困惑还有深深地到忧虑。

三、不可持续的设计

当下，中国市场上流通的包装浪费资源、不合理消费的现象甚为严重，给环境带来很大负担。包装设计不可持续发展主要体现在：过度包装和材料废弃两个方面。

过度包装是指一种包装夸张、资源消耗大的包装形式，包括材料过度、装饰过度、结构过度几个方面。由于包装设计是无形的促销员，所以商家为了促进销售，将包装设计作为营销手段。这种方式本是无可厚非，但是当达到了一定程度的时候，就变成了一种危害社会环境、毒害自然环境的不耻手段。现在消费社会已经成了身份的象征，人们开始注重商品的附加价值。商家为了满足消费者的虚荣心理，把眼光投向了包装。一些商家，逢年过节礼品包装大打豪华牌，送礼有面子成为了某些商家的主打口号。这样一来就给了过度包装的温床，社会成了过度包装的庇护者。这种奢侈的消费文化已经流行开来，如果再不加以遏制，那么会对环境造成巨大的污染。其实，对于包装的理解就应当简单些，就是用合适的外形来表现产品。目前，市场上出现了一种新型的包装形式――DIY包装，买来产品通过手工自己包装，送给朋友表达心意。这是礼品包装的优秀实例，不仅节约了社会资源，而且表现出全民较高的审美观念。从可持续的发展角度，包装设计在使用材料的同时，大量的消耗着有限的地球资源。不仅如此，在包装的丢弃过程中，会产生一些不可降解的有毒物质危害着人类的生活环境。“我国每年因包装废弃物而产生的垃圾几乎占到了生活垃圾的1/3，包装带来的环境污染仅次于水质污染、海洋湖泊污染和空气污染。”2013年1月份，北京、山东、河南等地区连续出现的雾霾天气，PM2.5与PM10的指数严重超标，这都和污染物的排放有着密切关系。包装导致的材料废弃的治理已经刻不容缓。

四、结语

商品大卖场的出售形式与产品极大丰富带来的竞争加剧对包装功能的要求更加多元化。包装不仅仅为了存储，运输方便，在审美性、文化性上有了更多发挥的余地。正因于此，包装设计的功利化也越发严重。反思目前包装设计中存在的问题，意义在于痛定思痛，以积极的态度寻求解决的途径，使我国的包装设计向着正确的方向继续进步。（作者单位：山东理工大学美术学院）

参考文献：