体育业市场前景精选(五篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的5篇体育业市场前景，期待它们能激发您的灵感。

篇1

关键词：高职体育；休闲；运动；就业

教育需面向社会，服务大众，有效提升学生的身体素质和实践技能，传统的高职体育教育未能有效培养学生的就业意识，提升学生的专业就业素质，导致学生在面临就业选择时都处于尴尬的境界。传统的高职院校尤其是休闲运动专业的学生的就业意识不足，缺乏自我管理的意识，把训练当作娱乐，把课堂当作休闲，导致学生的专业素质不达标，身体素质不合格。传统高职体育教育的弊端影响着现阶段高质体育教育的发展，并制约着高职体育教育的发展。在本文中笔者就如何高效改善当前高职教育休闲运动专业的现状以及就业前景，提供几点可行性建议。

一、对当前高职休闲运动专业教育现状的分析

在对高职体育休闲运动专业的教育现状进行分析和综合探索之前，让我们首先来明确合一下高职体育教育的内涵是什么。高职体育教育不单单是一场运动会的举办，一些体育运动项目的开展，更是在立足物质发展的基础上，对民众身体素质的培养和对社会基础设施的完善，包括全民休闲运动的发展以及大众健身设施的维护。随着体育事业的发展，高职体育教育需要面向就业，立足社会实际进行发展。

在传统的高职体育休闲运动专业的教学中，教师往往忽略了对学生精神层面的培养，导致高职学生对于教育服务专业的现状以及将来的发展没有明确的概念。高职学生在就业时往往不能有效地把握主动权，立足社会、立足市场开拓自我、发展人生。而体育作为是一门重要的社会学科，不仅是对学生个人素质的综合培养，更是对学生个人潜力的补充和发展。然而传统高职体育教学忽略了对学生实践技能的培养，学生在学习相关体育知识的时候学习到的往往是死板的理论而不是有利于学生就业发展的实际技能，导致学生对专业学习的兴趣逐步降低。因此我们的教育应当具有长远的教学眼光，将课上教学和课下学习相结合，教学内容应立足教学发展实际，面向就业，只有这样，学生才能够真正学到知识，并能够掌握知识的运用。另外，由于高职教学的特殊性，教师对于学生的关注往往较低，教师对学生的要求也往往比较低，这就使学生在学习之余逐渐降低了自我管理的标准，学习松懈，作风散漫，对专业知识学习的热情不够高涨，态度不端正。另外，教师对学生发展的测评机制不完善，评价方式单一，导致学生对于综合测评未能引起足够的重视，也造成学生对自身的学习状态不能做到有效全面的把握和了解。

高职体育专业的教学不够专业，教师的素质有限。由于一些体育教师非科班出身，缺乏专业的知识尤其不了解休闲运动专业的知识，对学科的规划也不够完善，在教学的时候左抓一把，右抓一教学内容，教学没有条理，学生学习也缺乏一个行之有效的标杆，这就导致在传统高职体育的教学体系下，难以培养出高素质的人才。高职体育教学的实效性有待提高，我们教学不应当只满足于课本上的内容，更应着眼于未来，具有长远的发展眼光，对学生开展具有长远效率的教学。

二、对高职休闲运动专业教育面向就业的方法建议

（一）加强教学的实效性

教育应当关怀人生，面向社会，能对学生的发展产生长远影响，不应仅满足围绕课堂对学生传授有限的知识，对学生产生有限的影响。教师可以利用多种途径，开设不同形式的活动，加强教学的多样化，增强院校和其他工作单位的联系，为学生提供广泛的发挥空间，课下与学生进行及时有效的沟通、交流，了解学生对于课堂教学的想法以及对自己将来就业的设想，并且教师还应该以人为本，关怀学生，帮助学生找到想做的事，做好应该做的事，争取为每个学生提供发展的平台。通过开设一些交流会，了解已经参加工作了并在工作领域表现良好的人的真实想法，进而了解这个社会的真实就业状况，教师需要真正为学生将来的发展考虑，提供实习机会，让学生在实际的工作情境中了解自身学习的不足，教师在这个过程中需要给学生提供及时的指导和帮助，组织学生参观工作单位，给学生提供了解就业情景的机会，为学生提供一手的就业信息和就业咨询。

（二）提升教师的专业素质

教师作为人类灵魂的导师，自身需要保证教学的进步性和积极性，这样学生在跟着老师学习的时候才能得到真正的成长，得到真正的提高。对于不是科班出身的体育教师而言，需了解对比专业科班出身的教师，自己在专业学习方面的不足和缺陷，多学习专业知识，多了解专业资讯，不断提高自身的素质。不仅是学生要学习，教师也应不断的学习，不断的成长，要能够为学生提供有效地指导和帮助，同时，教师可以充分利用网上的学习资源，经常了解行业资讯，加强自身的学习与建设，研究学科知识，将学科知识与教学实际联系在一起，以为学生的就业做出更好的教学规划。还有院校应当为教师提供足够的交流、学习的机会，可以安排教师外出学习，学习其他院校的教学管理经验，以为自身院校体育教育事业的发展注入新鲜的血液；还可以安排教师测评体系，定期检查教师的教学情况，监督教师不断完善自身的教学，提高自身的教学水平。

（三）提高对学生的管理

很多高职学生存在学习态度不端正，作风散漫，自身管理要求不严格的状态，对此，教师应该为学生制定行为标准，规范学生的行为，监督学生加强对自身的管理，此外还要帮助学生养成优秀的行为习惯，为学生将来的就业做打算。给每一个学生公平发展的机会，为每一个学生提供宽广的平台，引领学生正视自身的问题，面向就业现实，改善自身的学习状态。加强对学生的训练，提高学生的身体素质和各项技能，磨炼学生的意志，使学生形成优秀的价值观和就业观，努力提高学生的思想道德水平，引领学生严格规范自身行椋严格管理自己。

篇2

[关键词] 体育产业 市场经济 发展模式

体育产业在市场经济体制运行的历史已愈百年。当今，它被誉为“本世纪最赚钱的产业”，它所刮起的新兴产业旋风风靡全世界。当今体育产业已经成为一个庞大的产业体系，在满足了公众精神娱乐需要的同时，也创造出了巨大的财富。同时，随着我国市场经济改革的不断深入,以及我国成功获得2008年奥运会主办权之后，我国体育产业的发展也得到了越来越多的关注。

目前，学术界对体育产业的构成尚未有统一的认识。一般定义体育产业，是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合及同类经济部门的总和。将体育产业作为国民经济的一个部门来认识，是基于它对国家经济发展所做贡献的特殊方式，即所提供的特殊产品：体育运动本身或与体育运动有关的产品。

一、我国体育产业存在的问题及原因分析

我国体育产业虽然有了很大的发展，但与发达国家相比，尚处于起步阶段，体育产业的发展还面临着不少问题。主要表现在：健身服务业还没有得到政府及有关部门应有的重视；国家对体育服务业还没有一个统一的政策体系，缺乏定位、规范和管理；国家对体育服务业在投融资政策、土地政策、税收政策等方面没有相应的优惠和扶持；体育产业专业人才严重缺乏。对于以上问题究其原因主要有以下几个方面：

1.整体规模小，市场发育不成熟

一方面，核心产业滞后，竞争优势弱。核心产业滞后是指相对于体育用品业的发展，健身娱乐业和竞赛表演业发展的速度相对迟缓;另一方面，体育消费数量不足，增长速度缓慢。体育消费包括两部分:一是体育行政事业部门消费;二是居民体育消费。经抽样调查，目前我国有67.8%的家庭在体育方面有经济投入;年投入在20元～50元之间的占有体育投入的家庭的67.4%，在69元～80元之间占21.4%，在100元以上的占9.5%。也就是说，目前我国还有32.6%的家庭根本没有体育消费。而且有体育消费的家庭,大部分也不过在20元～50元。相对于人们收入水平的大幅度提高,体育消费的费用可以忽略不计。

2.产业布局和结构不合理，发展不平衡

一方面，运动项目产业开发不平衡。在国际上，动项目的竞技水平、观赏性、普及程度和取得成绩的含金量还是存在较大差别的，这就使得产业资源价值、市场容量和效益存在较大差别，比如足球、篮球、乒乓球、网球和田径的个别项目等市场开发已有一定规模且带来一定效益，但除此之外的其他项目难以进入市场。

另一方面，地域发展不平衡，呈现出城乡之间和东西部之间的差距。由于受经济、文化、思想观念和资源等各种因素的影响，在我国的东部特别是沿海的大中城市如上海、广州等，体育消费水平较高，但体育产业已成为本地区的投资热点。而西部地区如宁夏等，体育消费投入微乎其微。仅以体育彩票为例，2005年广州39.1亿元，甘肃2.5亿元，可见地域发展的极度不平衡。

3.体育市场管理的法律化、规范化程度亟待提高

规范、有序的市场是产业稳步和健康发展的前提和保证。目前，我国在体育市场上的管理还缺乏高层次的立法，国家的行政法规，甚至法规性文件一项也没有，在现实的体育市场管理中，部分体育经营项目存在着权限交叉，也就是说有的部门在越位，同时有的项目管理又存在不到位的情况。越位和不到位都会造成体育市场管理混乱，都会在不同程度上出现对广大体育消费者合法权益保护不力的现象，进而都不利于体育市场的培育和发展。因此，尽快出台国家层次的体育市场管理的专项法规就有着特别迫切的实际需要。

4.缺乏高素质体育经营人才

我国体育人才一直是遵循计划经济的模式来培养的,即按照竞技、教练、教育、科技、裁判等体育人才计划进行划分,而熟悉金融、财会、税制、营销、策划和中介等方面的体育经营管理人才严重稀缺，目前尚无一所体育高等学校能承担这方面的培养任务,另外体育人才链的封闭性，其他领域的人才很难进入体育产业领域。目前缺乏的经营人才主要有三类:一是负责体育产业、体育市场规划、监管职能的行政干部;二是高素质的体育企业家和体育经纪人;三是体育营销人才和体育产品研发人才。

二、我国体育产业在市场经济下的发展模式解析

1.培育完备的体育产业市场体系模式

体育产业的发展,一要巩固原有的市场;二要积极开拓新的市场;三要研究和引导体育消费,在产业结构升级的过程中,以满足知识经济时代多元化市场需求和大众体育消费需求来增强产业的实力和竞争力,使体育产业逐步成为国民经济的增长点和支柱产业。具体的做法：

第一,挖掘产品内在潜力,提升国际竞争优势。目前,传统的“家庭作坊式”经营已完全不能适应当今国际经济一体化的发展趋势。集约化经营是体育用品业经营的趋势。因此,必须采取积极的措施,调整企业组织结构，打破所有制、区域、行业等各个方面的限制,去鼓励企业的强强联合,并通过投资、控股及兼并等方式，使有限的资源和生产要素在企业重组的过程中，向着优势企业和区域集中流动,最后形成若干个跨地区、跨所有制的龙头企业。同时,国内企业还要注意大力培育国产主导品牌,应该利用自己的知识产权、科学技术,利用我们的无形资产,走“品牌战略”的道路。

第二，扩大体育消费群体，提高体育消费能力。对于一个有实际意义的体育市场来说，体育人口、体育消费欲望,以及体育消费水平是决定体育市场大小的三个基本要素。一般说来体育人口越多。体育消费欲望越强，体育消费水平越高，那么这个市场容量就越大。因此，要努力培养体育市场消费主体，积极提倡和鼓励群众从事体育消费。具体地，一是从三个主体入手，培养学生、中年、老年体育消费群体；二是，引导居民家庭体育消费；三是开发“经济实用”型的体育用品消费和健身娱乐市场，增加健身娱乐场馆面积。

2.建立有效的体育产业运行机制模式

第一，建立有效的训练体制。应当实行体育局、企业、公司、行业和高等院校根据自身条件设置优秀运动员训练点，逐步建立多层次、多形式、多渠道培养优秀运动员的社会训练体制，在社会上形成强手如林的激烈竞争体制。

第二，实行俱乐部制。对一些群众喜欢的项目实行俱乐部制。对俱乐部国家应给予必要倾斜政策，如减免部分税收，俱乐部队参加比赛可以门票按收入比例分成，队员收取出场费、广告费和电视转播费分成。允许俱乐部发行彩票，出版刊物，接受正当赞助，建立球队科研所等。

第三，开发无形资产。要加大对体育竞赛转播权、体育产品专利权、体育广告制作权、中国奥委会标志，以及全国性综合运动竞赛的会徽、会标、吉祥物等体育无形资产进行商业开发的力度，使体育产业在开发项目上实现本体化、多样化。

第四，其他方面。对体育场、体育馆、游泳馆及一些辅助设备，如健身房、棋厅、台球室、舞厅等，逐渐办成经济实体，使它们具有法人资格，有用人、用物、分配资金等一切权利。放开手脚，让它们到市场中竞争，逐渐完善体育职业化、体育产业化。建立有利于体育市场的各种中介组织，如体育市场咨询服务机构、律师事务所、会计事务所、审计事务所、公证处等，这些中介组织不仅为进入体育市场的各单位服务，同时保护它们的正当权益不受侵害。

3.建立规范的法规保障体系模式

当前，从政府部门到社会大众在体育产业方面的法制意识还较淡薄，体育产业发展中出现的许多问题都没能上升到法律的高度来对待。因此要加快制定符合WTO要求的相关的法律制度的步伐，建立规范的法律法规保障体系。政府部门应加强宣传,以法律为准绳，强化体育产业相关的法制意识,加大立法和执法的力度。

4.建立富有成效的人才培养机制模式

知识经济时代，人才作为知识资产的载体，显得尤为重要，所以培养和造就一批高素质体育产业急需的专业人才和复合型人才是加快体育产业发展的前提条件。

首先，采取切实措施，拆除“地域化”围墙，吸引大批其他产业的优秀经营人才共同发展体育产业，形成海纳百川格局。其次，增加体育经济和经营管理专业，调整教学内容。现阶段可在体育院校或综合性大学开设体育产业相关专业。重视普通高等教育中体育产业专业人才的培养，同时，要重视体育产业高层次人才的培养，加快体育产业MBA等类型高级人才的成长速度，满足体育产业发展对人才的迫切需要。

三、结束语

体育是人类一项重要的社会实践活动,其发展是人类文明的一个重要标志。体育产业是市场经济的必然产物,体育社会化、产业化是体育发展的必由之路。目前,国外资本市场无不青睐体育产业,而我国的体育产业虽然起步较晚,但发展较快,产业的领域不断拓展,发展规模不断扩大,产业的质量有所改善,产业的效益也明显增高。

参考文献:

[1]桂志炼:我国体育产业的发展现状及对策分析[J].科技信息(学术研究),2007,(21)

[2]杨新生 王跃华 熊 强:从产业发展理论角度谈影响体育产业发展的因素[J].山东体育学院学报,2007,(06)

[3]任步攀 吴纪饶 谢伟萍:略论体育产业组织的核心竞争力[J].首都体育学院学报,2007,(06)

篇3

就在几天前的8月9日，2016年中央财政第一批玉米生产者补贴资金分配结果公布，为支持东北三省（黑龙江、吉林、辽宁）和玉米收储制度改革，报经国务院批准，中央财政拨付第一批玉米生产者补贴资金3003860万元，其中662515万元、辽宁省457788万元、吉林省726306万元、黑龙江省1157251万元。

“提高国内玉米的市场竞争力，不仅需要提高玉米产业的机械化、产业化能力，同时也需要不断利用技术，培育适应农业产业化发展需求的玉米新品种，进而不断缩小与跨国企业之间的差距。”大熊种业执行董事程仑在接受《中国经济周刊》记者采访时介绍。

强强联手减少无序竞争

大熊种业成立于2012年，是一家以研发为核心驱动力的民营玉米种子企业。受益于国家创新驱动发展战略及自身良好机制建设，大熊种业在成立短短几年时间内就展现出了显著的人才团队汇集效应和整体研发优势。破格成为农业部组建的国家玉米良种重大科研协作攻关联合体的21家企业之一。

据了解，目前大熊种业品种研发主要针对东华北区域，并具备对西北、黄淮海区域的辐射潜力。程仑表示，大熊种业一直致力于提升国产育种的竞争力，将脱水快、早熟、适宜机收等特性作为重要育种方向，同时建立高效的常规品种研发、测试体系以及先进的分子辅助育种平台，并且积极开展行业合作。目前大熊种业已在吉林、辽宁、内蒙古完成雄玉581、雄玉587、雄玉582、尊玉1号等几个玉米新品种的审定，未来3～5年还将有一批具备前瞻性的新品种进行市场投放。

正大种业是正大集团在中国合资兴建的从事主要农作物种子育、繁、推、服一体化的大型现代化农作物种子企业。目前在国内有湖北襄阳、云南玉溪、甘肃张掖三家大型种子加工中心，年生产加工能力5万吨，重点培育、生产、推广优良玉米杂交种。目前正大种业拥有20多个具有独立知识产权的玉米新产品，目前正大系列玉米品种在全国种植面积近2亿亩，是在西南、西北等地区玉米种植的首选品种之一。

程仑告诉《中国经济周刊》记者，签约之后，大熊种业将会保留部分分支业务，将常规业务，尤其是科研育种及种子经营业务增资入股正大种业，成为正大股东。一方面有利于充分发挥大熊种业在东北和黄淮地区的区域优势及品种优势，另一方面通过发挥正大种业的品牌实力和种粮一体化优势，有利于推进国内玉米良种的市场份额，进一步提升市场竞争力。

“提升国内玉米品种的市场竞争力，还需要国内企业展开行业合作，减少无序竞争和重复建设，通过实现不同领域的强强联合，共同促进产业升级。”程仑说。

正大种业资深总裁王富杰向《中国经济周刊》记者表示，正大种业与大熊种业合作后，新的正大种业将以推动“农牧业全产业链发展”和国家“粮食安全”“食品安全”为己任，在品种研发、生产、推广等多个方面重新规划。正大种业未来将大力开拓东华北玉米主产区市场。公司计划到2020年，在湖北襄阳周边和东北地区，建立1000万亩高品质饲料专用玉米种植收储基地，同时大力推动种子、种植、饲料、养殖、食品产业融合发展。

玉米产业升级亟须品种改良

玉米是全球第一大粮食作物，也是中国第一大粮食作物，无论是种植面积还是产量，都位列第一。长久以来，中国玉米种业一直面临着起步晚、基础差、研发能力弱、外资竞争压力大等困境。根据农业部的资料显示，2016年，全国玉米总产预计下降约1125万吨。与此同时，2016全年玉米进口量约达到100万吨。《中国经济周刊》记者了解到，目前国内外玉米价格相差较大，直接导致玉米及替代品进口量大规模增加。

通过历年的种植情况和销售数据来看，在三大主粮中，玉米阶段性过剩问题最为严重，库存较多。同时，廉价进口导致国内玉米没有被充分消费掉。面对这一情况，国家先后出台了一系列政策。

8月9日，2016年中央财政第一批玉米生产者补贴资金分配结果公布，支持东北三省（黑龙江、吉林、辽宁）和玉米收储制度改革。8月5日，黑龙江省公布《2016年黑龙江省玉米生产者补贴实施方案》，这是自2016年6月《财政部关于建立玉米生产者补贴制度的实施意见》以来第一个省份公布补贴方案。

2016年玉米播种面积官方公布为调降3000万亩，按照去年单产进行测算。这也就意味着，如果按照官方数据进行补贴，2016年种植者补贴东北均值达到150元/亩左右。市场预估，补贴后黑龙江地区的新玉米出售价格将会平均下降每吨300元左右。业内认为，这将会一定范围内降低国内玉米与进口玉米的差价。

篇4

【关键词】企业 控制制度 完善

随着近些年来国家市场经济的不断发展，国内对于市场的竞争已经变得越来越激烈，而在这样一种情况下，国内的企业如果想要在激烈的市场竞争之中占得一席之地，提升自己的市场竞争力，那么对于企业内部的控制制度的建立与完善就是不可避免的。因为企业对于自身的控制制度的建立与完善是一个成熟的企业所必须经历的一个阶段，只有如此才能够让企业更快更好的发展下去，从而提高自身的市场竞争力。

一、企业内部控制制度的原则

一个企业如果想要建立并完善自身的内部控制制度，那么就必须要遵守一定的原则，只有这样才能够顺利的完善自身的控制制度，而不至于出现什么疏漏，从而影响企业的发展。企业在完善控制制度的过程中，需要明确各个岗位与职位的职责和权限，将责任落实到每一个岗位上，制定不相容的岗位与职位，使得这些岗位与职位之间能够互相监督，互相制衡，将工作效率提升到最大。另外企业在建立并完善控制制度的时候，还应该建立相应合理的制度，让决策人员与员工之间能够相互制约，以防止中央集权的现象出现，阻碍企业的健康发展。同时我们还应该定期对于企业内部控制制度进行核查，以防止不必要的漏洞出现，从而影响企业的发展。因此必须遵守企业内部控制制度的原则。

二、现行企业内部控制制度存在的问题

（一）内部控制制度不完善

在当前的新形势下，国内的市场竞争越来越激烈，导致了我国大部分的企业都实行了内部的控制制度，但是有的企业却对这一项制度不够重视，对于相应的人员配备都不够完善，从而使得企业内部的管理显得非常混乱，为企业的发展带来了极大的阻碍。尤其是在会计岗位上，企业对于会计岗位的职责与人员配备够不是非常明确，这就导致了企业内部的财务紊乱，对于企业提高自身的市场竞争力是非常不利的。

（二）内部控制环境恶化

由于我国国企与民企共存的独特的企业发展制度，这就导致了我国很大一部分企业的高层决策者并不具备相应的才能，或者是法制观念薄弱。这些决策者往往是由国家直接任命给企业的，这就使得这些决策者对于企业内部的控制制度不够重视，由此让企业内部丧失了一个企业应该具有的规范性与严肃性，严重的拖累了企业的发展。另外由于这些决策者对于企业往往都是采取人治或是行政命令的方式，导致了企业内部集权比较严重，对于有才能的人不能够做到公平，这样对于企业提升自身的市场竞争力是非常不利的。

（三）企业文化不够先进

一个企业往往能够相应的先进的企业文化，只有这样才能够提升企业的生产效率，建立与完善企业内部控制制度，提升企业的市场竞争力。但是目前有的企业还没有形成较为先进的企业文化，使得企业内部的工作氛围不是非常好，企业的决策者也不能够作出科学的规范化管理，这样对于完善企业内部的控制制度是十分不利的。

（四）信息沟通不通畅

企业具有良好的信息系统可以有效的帮助企业的管理者了解企业内部的相关的信息或者是竞争企业的一些信息，使得对于企业的管理者对于企业内部的掌控力度得到极大的强化。而如果企业内部的信息沟通不通畅的话，就会造成企业内部的控制制度的缺失，极大的制约了企业的发展，并降低企业的经济效益，具有十分不利的影响。

三、改善企业内部控制制度的相应对策

（一）完善内部控制制度

如果我们想要完善企业内部的控制制度的话，公司的决策者应当做的就是明确企业内部每一个岗位的职务，并对这些职位重视起来，制定合适的员工到相应的岗位进行工作，由此使得企业内部每个岗位的职责明确起来，不会造成业务交叉的现象，并且这样做也可以使得公司内部分工清晰，对于公司的发展意义重大。

（二）改善企业内部控制环境

改善企业内部的控制环境对于改善企业内部的控制制度来说是非常重要的，因为一个良好的环境与企业的发展有着必要的联系。改善企业内部的环境首先要做的就是要划分清楚每个人的权限，尽量避免中央集权的现象发生，使得企业内部的各个部门之间既有相应的联系又能有充足的独立性，如此才能有助于企业内部控制制度的实施，有效的提升企业的市场竞争力。

（三）重视企业文化建设

企业文化在企业的发展过程中具有不可忽视的重要作用，因此每一个企业都应该有自己独特的先进的企业文化，所以我们的企业决策者应当重视企业文化的建设，以之潜移默化的影响员工的意识，规范员工的行为，提升企业的生产效率。

（四）构建良好的信息平台

现在的社会是信息的社会，因此对于信息的获取在企业的发展来说是至关重要的。这是这个原因，企业的管理者应当重视信息平台的构建，使得企业与员工能够获得相应的自身所需的信息，从而最大程度上提升企业的市场竞争力。

四、总结

在当前国内市场经济体制下，企业之间竞争越来越激烈，企业如果想要提高自身的市场竞争力，以在激烈的市场竞争之中占得一席之地，那么对于企业自身的控制制度的建立与完善就是必不可少的了，完善企业内部的控制制度可以有效地促进企业的发展，对于企业来说意义十分重大。在本文中，笔者通过对于企业内部控制制度的原则以及企业现行控制制度存在的问题进行了简要的阐述，从而对完善企业内部的控制制度的对策进行了一些的探讨，希望能够对大家完善、健全企业内部控制制度有一定帮助。

参考文献

篇5

频道品牌的重要性

频道品牌就是市场竞争力。频道拥有了自己的品牌就等于有了强劲的市场竞争力，能够在市场竞争中抢占先机。借鉴管理学对品牌的定义，可以将频道品牌看作是一个电视频道区别于其他频道的特质，具有独特性和不可复制性，而频道就是利用这种特质，来吸引受众并且培养受众对自身的忠诚度。

数字化背景下我国专业体育频道的品牌打造

在数字化的大背景下，我们应该利用数字化的优势，使频道具有更强的市场竞争力。那么，怎样才能成功地打造一个体育频道，树立其品牌呢？

1.做好频道定位分析和用户市场分析，转播具有市场前景的体育赛事

对一个专业的体育频道来说，是走面向铁杆体育迷的纯专业化道路，还是走面向更多用户的娱乐化道路？不同的路线选择决定了频道不同的发展方向。每年国内外大大小小的体育比赛繁多，一个专业体育频道即使24小时不停地播出体育比赛，也无法顾及所有观众。因此，频道自身要在做好频道定位分析的基础上做好准确的用户市场分析，搞清楚什么样的体育赛事最受用户欢迎，最具市场前景，然后集中精力做好赛事转播工作。

2.打造属于频道自己的精品栏目

坚定地走内容为王的专业化道路。一个栏目之所以成为一个品牌，最主要的原因就是精彩的节目内容。在数字化背景下，内容的重要性更加突出。要坚定地走内容为王的道路，不仅要拥有丰富的赛事资源，还要实现从节目自制者到内容集成商的转变，也就是说要建立一个内容平台，集合从多方收集到的丰富的内容资源,而频道本身将精力主要放在内容集成和整合上，然后将整合的内容在自己的数字平台上进行播放。

坚定不移地实行“三名主义”策略。所谓“三名”就是名主持人、名记者、名评论员。受众对自己喜爱的明星会有一种强烈的归属感，比如有些球迷会无条件地喜欢看黄健翔主持的节目，因为在他们看来，黄健翔是一个品牌，他的名字就是高品质节目的保证。

注重节目的包装。包装节目是为了让看节目的用户能对节目有更加深刻的印象。节目的包装包括很多方面，可以设计醒目的节目标识，也可以设计很有冲击力的节目标语。比如光线传媒制作的《娱乐现场》就打出了“我们了解娱乐界”的响亮口号。

3.充分利用数字电视的优势打造频道品牌

实行赛事的多角度转播。赛事的多角度转播，就是指在比赛现场的各个角度都安装摄像机，从多个角度对比赛现场进行转播，这样能够给人更大的震撼。

充分利用数字电视的交互性，为用户提供优质的互动服务。交互性数字电视的特色，同时也是可被开发利用的最大资源。数字电视运营商应该充分利用这一特性，开发受用户欢迎的互动服务。比如内容丰富的视频点播服务能够将一些以往重大比赛中的精彩场次存放在数据库中，当用户因为某些原因没有能够及时看到现场直播或者想重新欣赏这些经典赛事时，便可以随时通过即时点播调出比赛录像来观看。又如可以提供一些快捷专业的信息服务，在比赛期间，当用户进入转播界面的时候，除了可以看到比赛，还可以同时看到很多与比赛有关的其他信息。

体育数字频道的品牌延伸

要成功地打造一个电视频道品牌，除了要精心制作电视节目和提供周到的服务外，还应该进行频道品牌的延伸。如ESPN餐厅及主题公园等，都是频道品牌的延伸。在中国现在的数字电视发展阶段，电视频道品牌延伸比较切实可行的方法是，将自己的主打产品即品牌栏目通过其他媒介进行多次传播。比如中央电视台体育频道的《天下足球》栏目就通过与平面出版商的合作，把每期节目中的精彩和经典内容制作成精美的杂志，对自己的受众群体进行二次传播，事实证明，这种品牌延伸的方式取得了巨大的成功。