体育业市场前景精选(十四篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的14篇体育业市场前景，期待它们能激发您的灵感。

篇1

关键词：高职体育；休闲；运动；就业

教育需面向社会，服务大众，有效提升学生的身体素质和实践技能，传统的高职体育教育未能有效培养学生的就业意识，提升学生的专业就业素质，导致学生在面临就业选择时都处于尴尬的境界。传统的高职院校尤其是休闲运动专业的学生的就业意识不足，缺乏自我管理的意识，把训练当作娱乐，把课堂当作休闲，导致学生的专业素质不达标，身体素质不合格。传统高职体育教育的弊端影响着现阶段高质体育教育的发展，并制约着高职体育教育的发展。在本文中笔者就如何高效改善当前高职教育休闲运动专业的现状以及就业前景，提供几点可行性建议。

一、对当前高职休闲运动专业教育现状的分析

在对高职体育休闲运动专业的教育现状进行分析和综合探索之前，让我们首先来明确合一下高职体育教育的内涵是什么。高职体育教育不单单是一场运动会的举办，一些体育运动项目的开展，更是在立足物质发展的基础上，对民众身体素质的培养和对社会基础设施的完善，包括全民休闲运动的发展以及大众健身设施的维护。随着体育事业的发展，高职体育教育需要面向就业，立足社会实际进行发展。

在传统的高职体育休闲运动专业的教学中，教师往往忽略了对学生精神层面的培养，导致高职学生对于教育服务专业的现状以及将来的发展没有明确的概念。高职学生在就业时往往不能有效地把握主动权，立足社会、立足市场开拓自我、发展人生。而体育作为是一门重要的社会学科，不仅是对学生个人素质的综合培养，更是对学生个人潜力的补充和发展。然而传统高职体育教学忽略了对学生实践技能的培养，学生在学习相关体育知识的时候学习到的往往是死板的理论而不是有利于学生就业发展的实际技能，导致学生对专业学习的兴趣逐步降低。因此我们的教育应当具有长远的教学眼光，将课上教学和课下学习相结合，教学内容应立足教学发展实际，面向就业，只有这样，学生才能够真正学到知识，并能够掌握知识的运用。另外，由于高职教学的特殊性，教师对于学生的关注往往较低，教师对学生的要求也往往比较低，这就使学生在学习之余逐渐降低了自我管理的标准，学习松懈，作风散漫，对专业知识学习的热情不够高涨，态度不端正。另外，教师对学生发展的测评机制不完善，评价方式单一，导致学生对于综合测评未能引起足够的重视，也造成学生对自身的学习状态不能做到有效全面的把握和了解。

高职体育专业的教学不够专业，教师的素质有限。由于一些体育教师非科班出身，缺乏专业的知识尤其不了解休闲运动专业的知识，对学科的规划也不够完善，在教学的时候左抓一把，右抓一教学内容，教学没有条理，学生学习也缺乏一个行之有效的标杆，这就导致在传统高职体育的教学体系下，难以培养出高素质的人才。高职体育教学的实效性有待提高，我们教学不应当只满足于课本上的内容，更应着眼于未来，具有长远的发展眼光，对学生开展具有长远效率的教学。

二、对高职休闲运动专业教育面向就业的方法建议

（一）加强教学的实效性

教育应当关怀人生，面向社会，能对学生的发展产生长远影响，不应仅满足围绕课堂对学生传授有限的知识，对学生产生有限的影响。教师可以利用多种途径，开设不同形式的活动，加强教学的多样化，增强院校和其他工作单位的联系，为学生提供广泛的发挥空间，课下与学生进行及时有效的沟通、交流，了解学生对于课堂教学的想法以及对自己将来就业的设想，并且教师还应该以人为本，关怀学生，帮助学生找到想做的事，做好应该做的事，争取为每个学生提供发展的平台。通过开设一些交流会，了解已经参加工作了并在工作领域表现良好的人的真实想法，进而了解这个社会的真实就业状况，教师需要真正为学生将来的发展考虑，提供实习机会，让学生在实际的工作情境中了解自身学习的不足，教师在这个过程中需要给学生提供及时的指导和帮助，组织学生参观工作单位，给学生提供了解就业情景的机会，为学生提供一手的就业信息和就业咨询。

（二）提升教师的专业素质

教师作为人类灵魂的导师，自身需要保证教学的进步性和积极性，这样学生在跟着老师学习的时候才能得到真正的成长，得到真正的提高。对于不是科班出身的体育教师而言，需了解对比专业科班出身的教师，自己在专业学习方面的不足和缺陷，多学习专业知识，多了解专业资讯，不断提高自身的素质。不仅是学生要学习，教师也应不断的学习，不断的成长，要能够为学生提供有效地指导和帮助，同时，教师可以充分利用网上的学习资源，经常了解行业资讯，加强自身的学习与建设，研究学科知识，将学科知识与教学实际联系在一起，以为学生的就业做出更好的教学规划。还有院校应当为教师提供足够的交流、学习的机会，可以安排教师外出学习，学习其他院校的教学管理经验，以为自身院校体育教育事业的发展注入新鲜的血液；还可以安排教师测评体系，定期检查教师的教学情况，监督教师不断完善自身的教学，提高自身的教学水平。

（三）提高对学生的管理

很多高职学生存在学习态度不端正，作风散漫，自身管理要求不严格的状态，对此，教师应该为学生制定行为标准，规范学生的行为，监督学生加强对自身的管理，此外还要帮助学生养成优秀的行为习惯，为学生将来的就业做打算。给每一个学生公平发展的机会，为每一个学生提供宽广的平台，引领学生正视自身的问题，面向就业现实，改善自身的学习状态。加强对学生的训练，提高学生的身体素质和各项技能，磨炼学生的意志，使学生形成优秀的价值观和就业观，努力提高学生的思想道德水平，引领学生严格规范自身行椋严格管理自己。

篇2

[关键词] 体育产业 市场经济 发展模式

体育产业在市场经济体制运行的历史已愈百年。当今，它被誉为“本世纪最赚钱的产业”，它所刮起的新兴产业旋风风靡全世界。当今体育产业已经成为一个庞大的产业体系，在满足了公众精神娱乐需要的同时，也创造出了巨大的财富。同时，随着我国市场经济改革的不断深入,以及我国成功获得2008年奥运会主办权之后，我国体育产业的发展也得到了越来越多的关注。

目前，学术界对体育产业的构成尚未有统一的认识。一般定义体育产业，是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合及同类经济部门的总和。将体育产业作为国民经济的一个部门来认识，是基于它对国家经济发展所做贡献的特殊方式，即所提供的特殊产品：体育运动本身或与体育运动有关的产品。

一、我国体育产业存在的问题及原因分析

我国体育产业虽然有了很大的发展，但与发达国家相比，尚处于起步阶段，体育产业的发展还面临着不少问题。主要表现在：健身服务业还没有得到政府及有关部门应有的重视；国家对体育服务业还没有一个统一的政策体系，缺乏定位、规范和管理；国家对体育服务业在投融资政策、土地政策、税收政策等方面没有相应的优惠和扶持；体育产业专业人才严重缺乏。对于以上问题究其原因主要有以下几个方面：

1.整体规模小，市场发育不成熟

一方面，核心产业滞后，竞争优势弱。核心产业滞后是指相对于体育用品业的发展，健身娱乐业和竞赛表演业发展的速度相对迟缓;另一方面，体育消费数量不足，增长速度缓慢。体育消费包括两部分:一是体育行政事业部门消费;二是居民体育消费。经抽样调查，目前我国有67.8%的家庭在体育方面有经济投入;年投入在20元～50元之间的占有体育投入的家庭的67.4%，在69元～80元之间占21.4%，在100元以上的占9.5%。也就是说，目前我国还有32.6%的家庭根本没有体育消费。而且有体育消费的家庭,大部分也不过在20元～50元。相对于人们收入水平的大幅度提高,体育消费的费用可以忽略不计。

2.产业布局和结构不合理，发展不平衡

一方面，运动项目产业开发不平衡。在国际上，动项目的竞技水平、观赏性、普及程度和取得成绩的含金量还是存在较大差别的，这就使得产业资源价值、市场容量和效益存在较大差别，比如足球、篮球、乒乓球、网球和田径的个别项目等市场开发已有一定规模且带来一定效益，但除此之外的其他项目难以进入市场。

另一方面，地域发展不平衡，呈现出城乡之间和东西部之间的差距。由于受经济、文化、思想观念和资源等各种因素的影响，在我国的东部特别是沿海的大中城市如上海、广州等，体育消费水平较高，但体育产业已成为本地区的投资热点。而西部地区如宁夏等，体育消费投入微乎其微。仅以体育彩票为例，2005年广州39.1亿元，甘肃2.5亿元，可见地域发展的极度不平衡。

3.体育市场管理的法律化、规范化程度亟待提高

规范、有序的市场是产业稳步和健康发展的前提和保证。目前，我国在体育市场上的管理还缺乏高层次的立法，国家的行政法规，甚至法规性文件一项也没有，在现实的体育市场管理中，部分体育经营项目存在着权限交叉，也就是说有的部门在越位，同时有的项目管理又存在不到位的情况。越位和不到位都会造成体育市场管理混乱，都会在不同程度上出现对广大体育消费者合法权益保护不力的现象，进而都不利于体育市场的培育和发展。因此，尽快出台国家层次的体育市场管理的专项法规就有着特别迫切的实际需要。

4.缺乏高素质体育经营人才

我国体育人才一直是遵循计划经济的模式来培养的,即按照竞技、教练、教育、科技、裁判等体育人才计划进行划分,而熟悉金融、财会、税制、营销、策划和中介等方面的体育经营管理人才严重稀缺，目前尚无一所体育高等学校能承担这方面的培养任务,另外体育人才链的封闭性，其他领域的人才很难进入体育产业领域。目前缺乏的经营人才主要有三类:一是负责体育产业、体育市场规划、监管职能的行政干部;二是高素质的体育企业家和体育经纪人;三是体育营销人才和体育产品研发人才。

二、我国体育产业在市场经济下的发展模式解析

1.培育完备的体育产业市场体系模式

体育产业的发展,一要巩固原有的市场;二要积极开拓新的市场;三要研究和引导体育消费,在产业结构升级的过程中,以满足知识经济时代多元化市场需求和大众体育消费需求来增强产业的实力和竞争力,使体育产业逐步成为国民经济的增长点和支柱产业。具体的做法：

第一,挖掘产品内在潜力,提升国际竞争优势。目前,传统的“家庭作坊式”经营已完全不能适应当今国际经济一体化的发展趋势。集约化经营是体育用品业经营的趋势。因此,必须采取积极的措施,调整企业组织结构，打破所有制、区域、行业等各个方面的限制,去鼓励企业的强强联合,并通过投资、控股及兼并等方式，使有限的资源和生产要素在企业重组的过程中，向着优势企业和区域集中流动,最后形成若干个跨地区、跨所有制的龙头企业。同时,国内企业还要注意大力培育国产主导品牌,应该利用自己的知识产权、科学技术,利用我们的无形资产,走“品牌战略”的道路。

第二，扩大体育消费群体，提高体育消费能力。对于一个有实际意义的体育市场来说，体育人口、体育消费欲望,以及体育消费水平是决定体育市场大小的三个基本要素。一般说来体育人口越多。体育消费欲望越强，体育消费水平越高，那么这个市场容量就越大。因此，要努力培养体育市场消费主体，积极提倡和鼓励群众从事体育消费。具体地，一是从三个主体入手，培养学生、中年、老年体育消费群体；二是，引导居民家庭体育消费；三是开发“经济实用”型的体育用品消费和健身娱乐市场，增加健身娱乐场馆面积。

2.建立有效的体育产业运行机制模式

第一，建立有效的训练体制。应当实行体育局、企业、公司、行业和高等院校根据自身条件设置优秀运动员训练点，逐步建立多层次、多形式、多渠道培养优秀运动员的社会训练体制，在社会上形成强手如林的激烈竞争体制。

第二，实行俱乐部制。对一些群众喜欢的项目实行俱乐部制。对俱乐部国家应给予必要倾斜政策，如减免部分税收，俱乐部队参加比赛可以门票按收入比例分成，队员收取出场费、广告费和电视转播费分成。允许俱乐部发行彩票，出版刊物，接受正当赞助，建立球队科研所等。

第三，开发无形资产。要加大对体育竞赛转播权、体育产品专利权、体育广告制作权、中国奥委会标志，以及全国性综合运动竞赛的会徽、会标、吉祥物等体育无形资产进行商业开发的力度，使体育产业在开发项目上实现本体化、多样化。

第四，其他方面。对体育场、体育馆、游泳馆及一些辅助设备，如健身房、棋厅、台球室、舞厅等，逐渐办成经济实体，使它们具有法人资格，有用人、用物、分配资金等一切权利。放开手脚，让它们到市场中竞争，逐渐完善体育职业化、体育产业化。建立有利于体育市场的各种中介组织，如体育市场咨询服务机构、律师事务所、会计事务所、审计事务所、公证处等，这些中介组织不仅为进入体育市场的各单位服务，同时保护它们的正当权益不受侵害。

3.建立规范的法规保障体系模式

当前，从政府部门到社会大众在体育产业方面的法制意识还较淡薄，体育产业发展中出现的许多问题都没能上升到法律的高度来对待。因此要加快制定符合WTO要求的相关的法律制度的步伐，建立规范的法律法规保障体系。政府部门应加强宣传,以法律为准绳，强化体育产业相关的法制意识,加大立法和执法的力度。

4.建立富有成效的人才培养机制模式

知识经济时代，人才作为知识资产的载体，显得尤为重要，所以培养和造就一批高素质体育产业急需的专业人才和复合型人才是加快体育产业发展的前提条件。

首先，采取切实措施，拆除“地域化”围墙，吸引大批其他产业的优秀经营人才共同发展体育产业，形成海纳百川格局。其次，增加体育经济和经营管理专业，调整教学内容。现阶段可在体育院校或综合性大学开设体育产业相关专业。重视普通高等教育中体育产业专业人才的培养，同时，要重视体育产业高层次人才的培养，加快体育产业MBA等类型高级人才的成长速度，满足体育产业发展对人才的迫切需要。

三、结束语

体育是人类一项重要的社会实践活动,其发展是人类文明的一个重要标志。体育产业是市场经济的必然产物,体育社会化、产业化是体育发展的必由之路。目前,国外资本市场无不青睐体育产业,而我国的体育产业虽然起步较晚,但发展较快,产业的领域不断拓展,发展规模不断扩大,产业的质量有所改善,产业的效益也明显增高。

参考文献:

[1]桂志炼:我国体育产业的发展现状及对策分析[J].科技信息(学术研究),2007,(21)

[2]杨新生 王跃华 熊 强:从产业发展理论角度谈影响体育产业发展的因素[J].山东体育学院学报,2007,(06)

[3]任步攀 吴纪饶 谢伟萍:略论体育产业组织的核心竞争力[J].首都体育学院学报,2007,(06)

篇3

就在几天前的8月9日，2016年中央财政第一批玉米生产者补贴资金分配结果公布，为支持东北三省（黑龙江、吉林、辽宁）和玉米收储制度改革，报经国务院批准，中央财政拨付第一批玉米生产者补贴资金3003860万元，其中662515万元、辽宁省457788万元、吉林省726306万元、黑龙江省1157251万元。

“提高国内玉米的市场竞争力，不仅需要提高玉米产业的机械化、产业化能力，同时也需要不断利用技术，培育适应农业产业化发展需求的玉米新品种，进而不断缩小与跨国企业之间的差距。”大熊种业执行董事程仑在接受《中国经济周刊》记者采访时介绍。

强强联手减少无序竞争

大熊种业成立于2012年，是一家以研发为核心驱动力的民营玉米种子企业。受益于国家创新驱动发展战略及自身良好机制建设，大熊种业在成立短短几年时间内就展现出了显著的人才团队汇集效应和整体研发优势。破格成为农业部组建的国家玉米良种重大科研协作攻关联合体的21家企业之一。

据了解，目前大熊种业品种研发主要针对东华北区域，并具备对西北、黄淮海区域的辐射潜力。程仑表示，大熊种业一直致力于提升国产育种的竞争力，将脱水快、早熟、适宜机收等特性作为重要育种方向，同时建立高效的常规品种研发、测试体系以及先进的分子辅助育种平台，并且积极开展行业合作。目前大熊种业已在吉林、辽宁、内蒙古完成雄玉581、雄玉587、雄玉582、尊玉1号等几个玉米新品种的审定，未来3～5年还将有一批具备前瞻性的新品种进行市场投放。

正大种业是正大集团在中国合资兴建的从事主要农作物种子育、繁、推、服一体化的大型现代化农作物种子企业。目前在国内有湖北襄阳、云南玉溪、甘肃张掖三家大型种子加工中心，年生产加工能力5万吨，重点培育、生产、推广优良玉米杂交种。目前正大种业拥有20多个具有独立知识产权的玉米新产品，目前正大系列玉米品种在全国种植面积近2亿亩，是在西南、西北等地区玉米种植的首选品种之一。

程仑告诉《中国经济周刊》记者，签约之后，大熊种业将会保留部分分支业务，将常规业务，尤其是科研育种及种子经营业务增资入股正大种业，成为正大股东。一方面有利于充分发挥大熊种业在东北和黄淮地区的区域优势及品种优势，另一方面通过发挥正大种业的品牌实力和种粮一体化优势，有利于推进国内玉米良种的市场份额，进一步提升市场竞争力。

“提升国内玉米品种的市场竞争力，还需要国内企业展开行业合作，减少无序竞争和重复建设，通过实现不同领域的强强联合，共同促进产业升级。”程仑说。

正大种业资深总裁王富杰向《中国经济周刊》记者表示，正大种业与大熊种业合作后，新的正大种业将以推动“农牧业全产业链发展”和国家“粮食安全”“食品安全”为己任，在品种研发、生产、推广等多个方面重新规划。正大种业未来将大力开拓东华北玉米主产区市场。公司计划到2020年，在湖北襄阳周边和东北地区，建立1000万亩高品质饲料专用玉米种植收储基地，同时大力推动种子、种植、饲料、养殖、食品产业融合发展。

玉米产业升级亟须品种改良

玉米是全球第一大粮食作物，也是中国第一大粮食作物，无论是种植面积还是产量，都位列第一。长久以来，中国玉米种业一直面临着起步晚、基础差、研发能力弱、外资竞争压力大等困境。根据农业部的资料显示，2016年，全国玉米总产预计下降约1125万吨。与此同时，2016全年玉米进口量约达到100万吨。《中国经济周刊》记者了解到，目前国内外玉米价格相差较大，直接导致玉米及替代品进口量大规模增加。

通过历年的种植情况和销售数据来看，在三大主粮中，玉米阶段性过剩问题最为严重，库存较多。同时，廉价进口导致国内玉米没有被充分消费掉。面对这一情况，国家先后出台了一系列政策。

8月9日，2016年中央财政第一批玉米生产者补贴资金分配结果公布，支持东北三省（黑龙江、吉林、辽宁）和玉米收储制度改革。8月5日，黑龙江省公布《2016年黑龙江省玉米生产者补贴实施方案》，这是自2016年6月《财政部关于建立玉米生产者补贴制度的实施意见》以来第一个省份公布补贴方案。

2016年玉米播种面积官方公布为调降3000万亩，按照去年单产进行测算。这也就意味着，如果按照官方数据进行补贴，2016年种植者补贴东北均值达到150元/亩左右。市场预估，补贴后黑龙江地区的新玉米出售价格将会平均下降每吨300元左右。业内认为，这将会一定范围内降低国内玉米与进口玉米的差价。

篇4

【关键词】企业 控制制度 完善

随着近些年来国家市场经济的不断发展，国内对于市场的竞争已经变得越来越激烈，而在这样一种情况下，国内的企业如果想要在激烈的市场竞争之中占得一席之地，提升自己的市场竞争力，那么对于企业内部的控制制度的建立与完善就是不可避免的。因为企业对于自身的控制制度的建立与完善是一个成熟的企业所必须经历的一个阶段，只有如此才能够让企业更快更好的发展下去，从而提高自身的市场竞争力。

一、企业内部控制制度的原则

一个企业如果想要建立并完善自身的内部控制制度，那么就必须要遵守一定的原则，只有这样才能够顺利的完善自身的控制制度，而不至于出现什么疏漏，从而影响企业的发展。企业在完善控制制度的过程中，需要明确各个岗位与职位的职责和权限，将责任落实到每一个岗位上，制定不相容的岗位与职位，使得这些岗位与职位之间能够互相监督，互相制衡，将工作效率提升到最大。另外企业在建立并完善控制制度的时候，还应该建立相应合理的制度，让决策人员与员工之间能够相互制约，以防止中央集权的现象出现，阻碍企业的健康发展。同时我们还应该定期对于企业内部控制制度进行核查，以防止不必要的漏洞出现，从而影响企业的发展。因此必须遵守企业内部控制制度的原则。

二、现行企业内部控制制度存在的问题

（一）内部控制制度不完善

在当前的新形势下，国内的市场竞争越来越激烈，导致了我国大部分的企业都实行了内部的控制制度，但是有的企业却对这一项制度不够重视，对于相应的人员配备都不够完善，从而使得企业内部的管理显得非常混乱，为企业的发展带来了极大的阻碍。尤其是在会计岗位上，企业对于会计岗位的职责与人员配备够不是非常明确，这就导致了企业内部的财务紊乱，对于企业提高自身的市场竞争力是非常不利的。

（二）内部控制环境恶化

由于我国国企与民企共存的独特的企业发展制度，这就导致了我国很大一部分企业的高层决策者并不具备相应的才能，或者是法制观念薄弱。这些决策者往往是由国家直接任命给企业的，这就使得这些决策者对于企业内部的控制制度不够重视，由此让企业内部丧失了一个企业应该具有的规范性与严肃性，严重的拖累了企业的发展。另外由于这些决策者对于企业往往都是采取人治或是行政命令的方式，导致了企业内部集权比较严重，对于有才能的人不能够做到公平，这样对于企业提升自身的市场竞争力是非常不利的。

（三）企业文化不够先进

一个企业往往能够相应的先进的企业文化，只有这样才能够提升企业的生产效率，建立与完善企业内部控制制度，提升企业的市场竞争力。但是目前有的企业还没有形成较为先进的企业文化，使得企业内部的工作氛围不是非常好，企业的决策者也不能够作出科学的规范化管理，这样对于完善企业内部的控制制度是十分不利的。

（四）信息沟通不通畅

企业具有良好的信息系统可以有效的帮助企业的管理者了解企业内部的相关的信息或者是竞争企业的一些信息，使得对于企业的管理者对于企业内部的掌控力度得到极大的强化。而如果企业内部的信息沟通不通畅的话，就会造成企业内部的控制制度的缺失，极大的制约了企业的发展，并降低企业的经济效益，具有十分不利的影响。

三、改善企业内部控制制度的相应对策

（一）完善内部控制制度

如果我们想要完善企业内部的控制制度的话，公司的决策者应当做的就是明确企业内部每一个岗位的职务，并对这些职位重视起来，制定合适的员工到相应的岗位进行工作，由此使得企业内部每个岗位的职责明确起来，不会造成业务交叉的现象，并且这样做也可以使得公司内部分工清晰，对于公司的发展意义重大。

（二）改善企业内部控制环境

改善企业内部的控制环境对于改善企业内部的控制制度来说是非常重要的，因为一个良好的环境与企业的发展有着必要的联系。改善企业内部的环境首先要做的就是要划分清楚每个人的权限，尽量避免中央集权的现象发生，使得企业内部的各个部门之间既有相应的联系又能有充足的独立性，如此才能有助于企业内部控制制度的实施，有效的提升企业的市场竞争力。

（三）重视企业文化建设

企业文化在企业的发展过程中具有不可忽视的重要作用，因此每一个企业都应该有自己独特的先进的企业文化，所以我们的企业决策者应当重视企业文化的建设，以之潜移默化的影响员工的意识，规范员工的行为，提升企业的生产效率。

（四）构建良好的信息平台

现在的社会是信息的社会，因此对于信息的获取在企业的发展来说是至关重要的。这是这个原因，企业的管理者应当重视信息平台的构建，使得企业与员工能够获得相应的自身所需的信息，从而最大程度上提升企业的市场竞争力。

四、总结

在当前国内市场经济体制下，企业之间竞争越来越激烈，企业如果想要提高自身的市场竞争力，以在激烈的市场竞争之中占得一席之地，那么对于企业自身的控制制度的建立与完善就是必不可少的了，完善企业内部的控制制度可以有效地促进企业的发展，对于企业来说意义十分重大。在本文中，笔者通过对于企业内部控制制度的原则以及企业现行控制制度存在的问题进行了简要的阐述，从而对完善企业内部的控制制度的对策进行了一些的探讨，希望能够对大家完善、健全企业内部控制制度有一定帮助。

参考文献

篇5

频道品牌的重要性

频道品牌就是市场竞争力。频道拥有了自己的品牌就等于有了强劲的市场竞争力，能够在市场竞争中抢占先机。借鉴管理学对品牌的定义，可以将频道品牌看作是一个电视频道区别于其他频道的特质，具有独特性和不可复制性，而频道就是利用这种特质，来吸引受众并且培养受众对自身的忠诚度。

数字化背景下我国专业体育频道的品牌打造

在数字化的大背景下，我们应该利用数字化的优势，使频道具有更强的市场竞争力。那么，怎样才能成功地打造一个体育频道，树立其品牌呢？

1.做好频道定位分析和用户市场分析，转播具有市场前景的体育赛事

对一个专业的体育频道来说，是走面向铁杆体育迷的纯专业化道路，还是走面向更多用户的娱乐化道路？不同的路线选择决定了频道不同的发展方向。每年国内外大大小小的体育比赛繁多，一个专业体育频道即使24小时不停地播出体育比赛，也无法顾及所有观众。因此，频道自身要在做好频道定位分析的基础上做好准确的用户市场分析，搞清楚什么样的体育赛事最受用户欢迎，最具市场前景，然后集中精力做好赛事转播工作。

2.打造属于频道自己的精品栏目

坚定地走内容为王的专业化道路。一个栏目之所以成为一个品牌，最主要的原因就是精彩的节目内容。在数字化背景下，内容的重要性更加突出。要坚定地走内容为王的道路，不仅要拥有丰富的赛事资源，还要实现从节目自制者到内容集成商的转变，也就是说要建立一个内容平台，集合从多方收集到的丰富的内容资源,而频道本身将精力主要放在内容集成和整合上，然后将整合的内容在自己的数字平台上进行播放。

坚定不移地实行“三名主义”策略。所谓“三名”就是名主持人、名记者、名评论员。受众对自己喜爱的明星会有一种强烈的归属感，比如有些球迷会无条件地喜欢看黄健翔主持的节目，因为在他们看来，黄健翔是一个品牌，他的名字就是高品质节目的保证。

注重节目的包装。包装节目是为了让看节目的用户能对节目有更加深刻的印象。节目的包装包括很多方面，可以设计醒目的节目标识，也可以设计很有冲击力的节目标语。比如光线传媒制作的《娱乐现场》就打出了“我们了解娱乐界”的响亮口号。

3.充分利用数字电视的优势打造频道品牌

实行赛事的多角度转播。赛事的多角度转播，就是指在比赛现场的各个角度都安装摄像机，从多个角度对比赛现场进行转播，这样能够给人更大的震撼。

充分利用数字电视的交互性，为用户提供优质的互动服务。交互性数字电视的特色，同时也是可被开发利用的最大资源。数字电视运营商应该充分利用这一特性，开发受用户欢迎的互动服务。比如内容丰富的视频点播服务能够将一些以往重大比赛中的精彩场次存放在数据库中，当用户因为某些原因没有能够及时看到现场直播或者想重新欣赏这些经典赛事时，便可以随时通过即时点播调出比赛录像来观看。又如可以提供一些快捷专业的信息服务，在比赛期间，当用户进入转播界面的时候，除了可以看到比赛，还可以同时看到很多与比赛有关的其他信息。

体育数字频道的品牌延伸

要成功地打造一个电视频道品牌，除了要精心制作电视节目和提供周到的服务外，还应该进行频道品牌的延伸。如ESPN餐厅及主题公园等，都是频道品牌的延伸。在中国现在的数字电视发展阶段，电视频道品牌延伸比较切实可行的方法是，将自己的主打产品即品牌栏目通过其他媒介进行多次传播。比如中央电视台体育频道的《天下足球》栏目就通过与平面出版商的合作，把每期节目中的精彩和经典内容制作成精美的杂志，对自己的受众群体进行二次传播，事实证明，这种品牌延伸的方式取得了巨大的成功。

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和往年不同的是,今年的南非世界杯,除了传统的电视转播信号提供之外,还将首次采用现场双机位拍摄手法,为25场比赛提供实时直播的3D信号,索尼公司对此进行了技术支持,投入了7组14台摄像机进行3D拍摄,25场比赛中包括世界杯揭幕战、部分小组赛和四分之一决赛、半决赛和决赛。不论是国外还是国内,电视人都很清楚的是,当电视技术的革新遇上全球最有影响力的体育赛事时,新的商机和市场机遇也就出现了。因此国内众多媒体都有消息指出今年的国内要转播3D世界杯,最有可能的终端就是电影院,但截至发稿时,各方尚未有明确的定论。

技术方案的选择

中视体育娱乐有限公司早就为南非3D世界杯在影院的转播版权在进行洽谈,他们和中影集团数字电影发行有限公司商谈如何引进3D转播到中影旗下的院线,中视体育娱乐有限公司总经理阮伟表示,电视3D要作为终端走入家庭需要的时间还相当长,目前和院线公司合作,将体育赛事的影响力和市场价值通过影院的渠道发挥出来,是一个不错选择。

中央电视台对于3D世界杯转播信号传输的技术方案早期有两种:一种是通过中国有线电视网络公司的主干网进行传输,然后通过各地接入网进入,各家影院采用机顶盒进行接收,并做编解码转换;第二种方案是通过卫星传输,在有数字信号覆盖的地区,影院“锅”来接收,在数字放映机盒和卫星天线之间加一个格式转换的机顶盒,就可以实现实时直播。

由于两套方案都存在各自的利弊,比如卫星信号的稳定性和安全性还有待加强,可能存在信号不稳定以及受到攻击的风险;有线传输,传输费用较高。因此关于这两套方案,中央电视台内部也经历了一番争论,直到5月14日,中国有线电视网络公司总经理沈向军向《综艺》表示,3D世界杯的信号传输最终确定采用卫星直接传输。

中影集团数字电影发行有限公司总经理程阳表示,他并没有得到相关消息,也不知道3D世界杯在影院的版权是否已经购买,“技术方案还没有定论,谁来传输谁来管理还不知道,在解决不了技术监管问题之前,正版内容要收版权费,怎么把钱收上来,市场前景、合作模式都谈不上。”程阳说。

北京星美国际影院总经理袁鑫表示,如果通过光纤走有线传输,那么所需要的物料、设备还需要一段准备时间。比如大部分影院是没有光纤接入设备的,同时相关机顶盒和家庭用机顶盒也有所不同,硬件连接不是标准化端口,在端口连接设备方面还需要进行重新采购。

邱洪涛表示,通过卫星传输还需要单独加卫星接收车和接受设备,租用一辆卫星接收车一小时就需要十万元左右,从卫星车到影院还需要用有线进行传输,费用比较大。

对此,阮伟表示,他们和中影集团数字电影发行有限公司的商业合作在洽谈之中,其实3D信号传输在技术上没有问题,这其中所牵涉到的各机构的利益才是问题。

市场前景

袁鑫表示,早在2006年日韩世界杯的时候,星美影城就做过世界杯信号接收的调试,当时他们经过建委的批准,在影城楼顶支了一口“锅”,在数字放映机盒和卫星天线之间加一个格式转换的机顶盒,进行卫星信号的接受。“由于于当时北京正处于雷雨天气,信号调试的过程中,一个炸雷将高清信号‘劈’成了标清信号,不过在影院的大厅里播放,效果还是不错的。”袁鑫说。

在世界杯来临之前,一家名为Global Vision(环球视野)的公司找到邱洪涛,希望就3D世界杯有所合作,并表示很愿意去洽谈3D世界杯转播版权,信号在中国的落地可以由美嘉欢乐影城这样的影院来作为终端渠道。除此之外,奥斯卡红地毯秀、Lady Gaga的演唱会等都可以通过其卫星传输进行实时转播的合作。邱洪涛表示,这些内容还是非常具有商业市场的,但获得这些引进内容的合法渠道必然是通过中影集团,才能有合法的身份,减少不必要的政策风险。

在谈到有关商业市场的前景时,邱洪涛认为,在影院中体验3D版本的体育赛事,这种设想还是非常打动人的。袁鑫却表示,3D体育赛事进影院的市场情景不太好预估,毕竟之前没有经过商业开发,也没有成功案例。

程阳在谈及商业市场开发时表示,国内仅传输费用就比美国、日本等国家贵十倍,电影、电视台、电信都是垄断企业,根本无法谈商业市场前景。经济关系、商业模式等问题的存在,很难让3D世界杯短时间内进入国内市场。“全世界都在试验3D世界杯,要审查节目内容,3D演唱会更不可能实时直播。这些谁来监管、谁来把控?”程阳说。

袁鑫说,终端没有落实的情况下,单独为影院落地购买3D信号支付这么大的成本,时间上有点仓促,仅从生意的角度讲也有点不划算。

目前,各家影院对于3D世界杯的愿景非常清晰,就在本文截稿之时,忽然传来消息称,根据中影集团数字影院公司和央视体育频道5月19日会议精神,国家广电总局电影局已批复,拟定2010年6月11日开始在全国数字3D影厅转播2010年南非世界杯,共25场。央视体育中心主任江和平向记者证实,在3D影厅转播世界杯比赛的事情还在等国际足联的最后批复,目前还无法确定。对于各方关心的技术问题,他表示尽管已有相关方面在电影科学研究所试播过,但还有一些技术问题未解决完。更何况还要涉及到分账、分摊成本等一系列具体细节。如今各方都在积极争取,最终结果还要耐心等待。

国外3D体育赛事的直播情况

在2007年的拉斯维加斯全明星周末时,NBA就向球迷们展示过3D视频。2007年总决赛第2场,4块超过60英尺的高清屏幕让克里夫兰球迷们收看了骑士VS马刺一战的3D直播。

2009年的菲尼克斯全明星周末期间,NBA在全国共80家影院内推出了全明星周六之夜的3D高清直播观看活动。

篇7

英国研究人员发现,运动有助于减少戒烟者对尼古丁的需求。

在这项临床试验中,研究人员随机分配吸烟者做下列活动:运动,通常为快走和骑自行车;一些“被动”活动,如观看视频或安静地坐着。结果显示,运动后的吸烟者说,对吸烟的渴望比运动前降低。泰勒说,运动可能可以分散注意力,同时改善情绪,因而减少吸烟者对吸烟所带来的强烈需求。不过,如果吸烟者使用尼古丁替代疗法,运动的效果可能降低。

肥胖儿童学习表现逊于正常同龄人

美国《儿科》杂志网站一项研究报告,显示有肥胖并发症的儿童学业表现逊于正常同龄人。

纽约大学医学院的研究小组以常规考试、血液检验和脑部扫描等方法,对比49名有代谢综合征的儿童与62名没有这一症状的同龄人。这些儿童社会经济背景相似,年龄相同,就读同一年级。研究人员发现,有代谢综合征的儿童数学考试平均分数比另一组低10分,拼写考试平均分低4分。前一组儿童总体上有智商较低的迹象,但不涉及记忆能力。

研究表明,两组儿童的脑部结构和容量不同,有代谢综合征的孩子大脑海马区更小。大脑海马区关联学习和记忆能力。代谢综合征患者一般至少有3项关联肥胖的健康指标,包括粗腰围、低有益胆固醇、高血脂、高血压和胰岛素抗性。

先前一些研究表明,代谢综合征关联成人思维能力。纽约大学的这项研究首次以儿童为对象,研究代谢综合征与思维能力的关系。

正常体重者“大肚子”更危险

最新研究发现,与身体其他部位肥胖相比,腰腹部肥胖的正常体重者患心血管疾病死亡的风险最高。

美国科学家以12785名18岁以上的美国人为研究对象,进行了多年跟踪调查。研究人员将研究对象按身体质量指数(BMI)先分为正常、超重和偏轻三组,然后每组又按照腰臀比例的大小细分为腰围较大和正常两个小组。在14年4个月的调查中,有2562名研究对象去世,调查发现,其中1138人死于心血管疾病,而体重正常、腰围较大的一组死于心血管疾病的比例最高。体重正常、腰围较大者的整体死亡率和患心血管疾病的死亡率甚至比肥胖者还要高。

长期以来,医学界一直认为超重是心血管疾病的最重要诱因,BMI常被视为评估患病风险的重要指标。不过近年来,多项研究显示,腰腹部肥胖对健康尤为有害。这些腰腹部脂肪会引发慢性炎症,对人体心脏与代谢产生不良影响。

50岁开始锻炼也不晚

有些人觉得年轻时应该多锻炼身体,年纪大了再开始锻炼可能就没什么用了。而英国的一项研究显示,即便是50岁才开始锻炼身体,坚持锻炼者的一些健康指标也会好于运动量不够的人群。

英国伦敦大学学院等机构的研究人员对4000多名中老年人进行了为期10年的跟踪调查,调查对象在研究开始时平均年龄约49岁。

调查显示,其中约一半人的运动量达到推荐标准,即每周超过2.5小时从事运动强度中等或更剧烈的体育锻炼。这种运动强度的直观体现是锻炼时心跳加速并可能出汗,跑步、打球等许多运动方式都能达到这样的强度。

研究人员分析了受调查人群的健康指标,与不怎么爱运动的人相比,运动量达标者体内的C反应蛋白等与发炎相关的指标性物质含量更低。发炎通常被认为与心血管病风险有关,而心血管病是老年人常患的疾病,因此上述结果也说明坚持锻炼的人群身体情况普遍更好。

鱼油有助延缓肌肉老化

在英国的一项研究中,研究人员对14位65岁以上女性的肌肉力量进行了比较。结果显示,经过12周的抗阻运动训练后,同时服用鱼油的女性的肌肉力量增加了20%,而服用安慰剂组的女性肌肉力量增加11%。

骨骼肌在人体体能和总体健康状况中发挥着至关重要的作用。在健康的衰老过程中,肌肉大约每年缩减0.5%~2%,这一过程可能降低生活品质。锻炼是维持肌肉功能的一种途径。不过,锻炼虽能增加年轻人的肌肉质量,但随着年龄的增长,人体通过锻炼增加肌肉质量的能力会减弱。

食用煎红肉增加患前列腺癌风险

美国一项研究发现,在高温下烹调的红肉,尤其是煎红肉可能会使男性患前列腺癌的风险增加多达40%。

此项研究的参与者完成了全面的调查问卷,评估肉类的摄入量,包括家禽和加工红肉的数量和类型,关于烹饪的做法(例如煎、烤等)。在研究中超过1000名男子被确诊为晚期前列腺癌。研究人员发现,男性每周吃150多份煎红肉后患晚期前列腺癌的风险增加30%,此外,吃250多份在高温下煮熟的红肉的男性患晚期前列腺癌的风险增加了40%。研究人员怀疑这是由于在烹调红色的肉类和家禽中会形成DNA损伤的致癌物质杂环胺。

太阳镜内双酚A可致心脏病

英国《每日邮报》近日报道称,一项研究发现,太阳镜、锡罐以及商店小票中发现的化学物质双酚A与致命性的血管狭窄有关联。将血管狭窄风险与这些生活常用品联系起来尚属首次。

该研究调查了英国近600名男女,发现高含量的双酚A和血管堵塞有非常明显的联系。此前,双酚A就被指可能导致心脏病。此次研究称,人体尿液中含有越多的双酚A,其血管变狭窄的可能性越高。不过,目前还不能证明双酚A直接导致血管狭窄,可能通过其他方式增加导致心脏病的可能性,比如高血脂、高血压等。

婴儿配方食品禁用“促进大脑发育”标签

“促进大脑发育”“有益视力”……婴儿配方食品标签中这类常见字眼或将被禁止。卫生部近日公布的《预包装特殊膳食用食品标签(征求意见稿)》强调,不应对0至6月龄的婴儿配方食品中必需成分进行含量声称、比较声称及功能声称。

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关键词：体育事业；报刊；媒体

中图分类号： D609 文献标识码： A 文章编号：

一、江西体育类报刊事业的发展的优势

20世纪90年代，中国的体育事业经历了职业化改革之后，体育报刊事业的发展曾进入了人一个黄金时代。在这一时期，基本上每个省或市都有超过一种以上的体育报纸和体育刊物，且发行量也达到了历史的高峰。像北京、上海、广州这样大城市，可以说是我国体育类报刊、杂志的三大巨头。其体育报纸和体育刊物基本保持在4种以上，不仅为体育新闻媒体业创造了巨大的经济价值，也为我国体育报刊事业的发展起到了很好的助推作用，这种喜人的场景一直持续到2000年前后。

江西省有着丰富的体育文化、旅游等资源，并有具有较好的发展优势，利用和开发好这些资源是推动江西经济发展，江西体育类报刊事业发展的物质与精神基础。并且，江西有着一批彰显自身特色的优势体育项目，例如体操、羽毛球、跳水、游泳、男子链球、男子短跑、抬拳道、皮划艇、足球、滑水、攀岩等都在国内外重大赛事上取得过骄人的成绩，有个别项目甚至达到了世界冠军级水平。众多好的素材都为江西体育新闻媒体事业的发展和壮大提供了丰富的文化积淀和源泉。

二、江西体育类报刊发展的机遇与挑战并存

1.起步较晚，整体实力和竞争力相对薄弱有待于提高

体育文化已成为城市文化的重要组成部分，有助于促进城市文化的发展、提高城市文化品位和城市形象、推动城市基础建设和城市经济发展、带动旅游等关联产业的飞速发展。由于城市建设、经济发展、地域特点等存在一定的局限性，江西体育文化建设相对滞后于国内许多同类城市，体育报刊业的发展也缓步不前，整体实力和竞争力相对薄弱有待于提高。

2.江西竞技体育的崛起，将为体育产业和体育报刊市场的发展提供较大的推动力

近几年，随着江西体育事业不断进步，在奥运会、全运会、市运会等大型比赛中取得了骄人的成绩。尤其在江西传统体育项目上有重大突破，例如：武术套路、体操、跆拳道、羽毛球、射击和皮划艇等。20多年来，江西竞技体育坚持走“小、巧、水”的发展道路，在一些项目上形成了集团优势。江西体育“世纪十佳”揭晓，也成为推动江西体育事业崛起新的生机。

3.江西体育文化底蕴深厚，为体育类报刊市场的发展奠定了良好的基础

江西教育事业、文化事业的不断发展，为体育报刊业的发展起到了一定的推动作用。体育作为教育事业中一门特殊的课程，其对青少年生理和心理的健康成长的作用和意义已被充分肯定，从我国产生体育以来，学校体育的发展就不断地被关注。在我国多年以来一直在进行的教育制度改革中就反复强调了体育课程在学校教育体系中的重要性，并不断被重视，体育也在教育的过程中不断被普及。教育事业、文化事业的不断进步，使人们的人文素养和文化素质不断提高，对体育的认识和重视也在日益的转变。已不再单纯的只关注竞技体育的成绩和名次，也在逐渐把精力和时间转移到体育健身、体育娱乐等活动中去以满足对体育的物质和精神的享受，更多的关注各种体育赛事、体育知识、健身知识、体育娱乐信息等。体育报刊是人们获得这些的知识和信息的主要途径之一。

4.新媒介的涌现们也为体育报刊业的发展提供了新的能量

江西各类体育频道、体育报刊、体育杂志、体育文化传媒公司、体育网络平台的不断涌现和升级，推进了建设一个全方位、多样化、现代化的以体育平面媒体为核心，多种类媒体资源共享、优势互补、共同发展的跨媒体传媒平台。为体育报刊业的发展提供了新的能量。

5.制度和政策对体育事业的不断重视，也是推动体育产业和体育报刊市场发展的催化剂

和其他社会型事业一样，体育事业的发展与壮大也需要社会的广泛支持和关注，更离不开制度和政策的支持，可以说制度和政策是任何社会事业发展的物质基础和根本前提。

三、建议与对策

1.在保持刊物质量的同时，突出传统体育文化特色，提高自身实力

1.1保持其真实性、时效性和娱乐性

1.2树立品牌，突出特色

1.3突出“以人为本”的宗旨，不断丰富和充实刊物内容

1.4加强合作、资源互补、拓宽市场

1.5加大人才引进和培养，提升专业队伍素质

2.不断创新，顺应时代和社会发展的需要

2.1创新不仅是事物发展的自身要求，更是社会进步的客观需要

2.2只有不断满足人们物质文明和精神文明的发展需要，才能促进自身的改进与提高

3.合理利用体制和制度方面的优势，寻求适合自己的发展道路

目前，政府、社会、人民大众都非常重视体育事业的发展，对体育文化、体育新闻、体育产业的关注与需求也日趋重视和需要，所以要抓住大好趋势，努力寻求符合本地特色的发展途径与方式。

4.充分利用好江西本地特色体育文化和市场前景，加速体育报刊事业的发展

江西具有自身独特的体育文化、体育资源和市场前景，尤其是江西环鄱阳湖体育文化、体育旅游、体育产业经济的不断壮大，有利于加速体育报刊事业的发展。

参考文献：

[1]王淑媛.论新形势下地市体育报刊的困境、优势及其发展对策——以《南通日报》体育版为例[J].资治文摘：管理版,2009(07):158.

[2]匡淑平,虞重干.上海近代体育报刊发展研究[J].体育文化导刊,2009(08):143-147.

[3]王念龙,吕予阳.体育报刊赛事传播竞争力的开发[J].首都体育学院学报,2006(01):35-38.

[4]蔡莉,王晓东.我国体育报刊市场发展概况的解析与思考[J].西安体育学院学报,2007(05):17-21.

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AC尼尔森最新报告：中国零售市场诱人但烫手

“如果把中国比喻为一块甜美诱人的大馅饼，那么它就是一块烫手的、有点难以消化的馅饼。”AC尼尔森中国区董事长高恩15日在一份题为《放眼中国市场》的报告时如是说。该报告显示，在多数主要的零售市场萎靡徘徊的时候，中国快速消费品的零售总额增长10％，中国的零售市场再度成为耀眼的明星。高恩就此评论说：“由于零售网点数量的增长快过零售总额的上升，单店的销售额正在滑坡。对于零售商来说，这意味着他们需要花更多的努力吸引消费者来某个零售店进行消费，并且变成他们忠诚的客户。而对于生产商来说，这说明他们必须把产品铺到更多的门店才能达到与以前相同的市场份额。

国际项目外包市场商机巨大

据有关人士介绍，国际项目外包市场规模预计今年将达到5.1万亿美元，同时这个市场正以每年约20％的速度增长，到2010年将有20万亿美元的规模。据悉，首届中美国际项目外包商务发展年会将于今年10月在北京举行。项目外包作为企业重要的发展战略和管理模式，早在上世纪80年代就被欧美发达国家的企业普遍接受。国际项目外包市场从1998年起步，当时规模只有几亿美元，2001年扩大到近4万亿美元，占全球商务活动总金额的14％。中国国际贸易促进委员会有关负责人说，快速发展的国际项目外包市场，对正走向国际市场的中国企业来说，充满着巨大的诱惑。

利润出现下滑手机业务前景不明

来自四大手机生产商的季度盈利报告显示，手机行业的前景不容乐观，随着价格竞争越来越激烈，该行业的增长将出现下滑的局面。诺基亚、摩托罗拉、三星电子和索尼爱立信以及其它众多公司都在激烈地抢夺现有的市场份额，而无线运营商在制定手机价格方面逐步取得上风。中国等一些发展中国家的增长速度非常快，一些当地的生产商以非常低的价格来出售他们的手机以排挤国外的生产商。Gartner Dataquest公司估计，移动电话行业2002年的销售额为640亿美元，共售出了4.23亿部手机，而2001年共售出了4.12亿部。该公司预计，2003年的销售额将会超过4.4亿多部手机。

“体育木地板”市场看好将来

由于北京申奥的成功，国家对体育设施的投资大大超过了历史上以往任何一个时期，这无形中为中国体育地板市场开拓了广阔的前景，尤其是高标准、高品质、高规格的体育木地板的开发潜力更是巨大。目前国内体育运动木地板还存在一些问题，但巨大的商机已然凸显在我们面前，而且国际上也有一些先进品牌进入了我国市场参与激烈竞争。例如德国的泰步木地板已经在北京和深圳等地得到了应用。若有关管理部门抓住这一有利时机，尽快制定出适合我国国情的体育木地板生产、检测以及市场准入等一系列法规标准，将有可能使我国自己生产的高水平体育木地板在奥运场馆的建设中成为主流产品。

私家车后市场“钱”景可观

据统计，中国的私家车已突破1000万辆大关，就北京而言，私家车已达190万辆。消费者从完成了购车手续的那一天起，即进入了后市场范畴。私家车后市场分两大部分：一方面是指维修、保养及保证车辆安全行驶等售后服务部分；另一方面是汽车娱乐经济观念的延伸带来私家车消费用途的拓宽，涉及旅游、餐饮、购物等。通常情况下，后者比前者所占的比例大得多，美国一位营销专家认为，一辆车的利润20％来自售前和售中，80％产生于售后，属于休闲消费应超过60％。私家车后市场是汽车消费市场的源头，目前人们对它的认识还处在起步阶段，亟待有识之士携手共同开发，进行资源优化配置。

房地产市场新奶酪

由于深圳特区内土地资源日渐紧张，关外庞大的土地市场，是发展商把眼光瞄准关外的根本原因。2002年，深圳房地产开发用地的供应量比上年下降了1／3。今后深圳房地产开发用地将主要来自关外，发展商对此十分清楚，这一点从特区内发展商纷纷斥巨资在关外跑马圈地可以看得出来。越来越巨大的消费潜力，是发展商挥师关外的主要考虑。据宝安国土分局副局长罗胜发介绍，今年上半年宝安销售住宅9440套，建筑面积845万平方米，销售金额33亿元，仅6月就销售3000套，销售金额达10亿元，房地产发展的势头十分好。

网上冲印发展迅猛

所谓网上数码冲印，是用户在网上直接将数码照片资料传给专业的数码影像冲印网站，并根据网上的报价选择自己想要的服务，由他们冲印好以后再将照片寄给用户。用户只需坐在家中，对着电脑操纵鼠标键盘，即可完成全部过程。有专家预测内地的数码冲印市场在今后3年内将保持100%以上的增长率。在郑州的几家数码冲印店，网上冲印一块的业务已达到业务总量的40%-80%。由此可见，网上冲印市场前景非常可观。网上数码冲印有着诸多吸引用户的绝对优势：节省时间；降低价格；提高质量；多元化的服务；易于复制的连锁模式。这样算来，10万元即可开办一家网上冲印店，这使得具备一定资金实力的商家趋之若骛，带动了各类网上冲印连锁店如雨后春笋般出现。

塑料管材将最具潜力

中国塑料加工工业协会的专家表示，塑料管材已发展成为塑料制品中一类最重要的产品。全国塑料管材1994年生产能力为24万吨，产量为15万吨，2000年就达到了164万吨，产量100万吨其中PVC-U管材产量约50万吨，管材有10多个品种。塑料管材的市场前景也十分乐观，2000年，全国新建住宅的建筑室内排水管道系统50%采用塑料排水管，城市供水管道30%采用塑料管，预计2010年全国新建住宅室内排水管80%采用，城市供水50%采用塑料管。这无疑为生产厂家提供了巨大的市场。全球塑料工程师协会高级会员弗兰克博士指出，2000年加拿大和美国使用PVC的人均量是37磅，而中国同期的城市PVC人均还不到5磅，因此颇具发展潜力。

楼市社区将现两种新趋势

据业内资深人士预测，今年京城楼市的社区规划将出现两种新的发展趋势。一是外向型配套、分散型的会所形式逐渐替代集中式的配套设施。目前多数社区的内向型配套设施规模较大、设施集中，对外使用不够方便，同时其配套的设施内容又与住户的实际需求不匹配，因此不同程度地出现了使用效率低、配套服务的档次难以保证、客户需要分摊的费用过高等各类问题，因此在未来的社区规划中，出现更为实用、具有更多功能适应性的配套设施将会是一个趋势；二是单体优先、户型优先的原则越来越多地得到认同。在这里，客户的成熟是最主要的因素。购房者越来越看重自己购买的住宅产品的基本品质，如户型的面积、使用率、朝向、空间合理性等，而社区的整体概念与配套等内容相对退居次要的位置。

中国女装发展前景广阔

权威人士分析，尽管目前中国女装业发展还处在初步阶段，但是在不久的将来，中国会有自己的能走进世界的女装名牌，中国女装业的发展前景非常广阔。当前女装业发展主要有以下三个方面的趋势：第一，区域特征突出。这些区域品牌发展到一定阶段后，就开始有选择地向目标城市发展。其次，向两头求个性。现在女装由特别集中在少女装这一类产品，逐步向两头的年龄段发展。另外，个性化服务也将进一步深入，女性消费者对品牌服装的要求也越来越高。第三，与上下游共荣。正是服装上下游产品的不断推陈出新，才带来了女装产业进一步的走向繁荣。反过来，女装产业的蓬勃发展不断创新的需求，也带动女装产业上下游产品不断创新和繁荣。

篇10

如何认识休闲体育

纵观休闲体育的起源及发展，中西方对休闲体育还没有形成一个明确的定义。然而绝大多数学者都将休闲体育定义为体育文化的重要元素，例如著名学者卢元镇在《中国体育社会学》一书中指出：余暇时间是创造体育文化的重要条件，“余暇时间是人们直接参加体育活动和接受体育文化的基本前提条件”。任海在《国外大众体育》一书中认为：人们在可以自由支配的余暇时间里进行的，以寻求身心放松、获得愉快情感体验、提高生活质量为目的的一种以体育手段为主要内容的健身活动就是休闲体育。而且这种观点认为，休闲体育是一般不计任何报酬的非功利性活动。它追求的是运动本身所带来的乐趣，这种乐趣可以是一个人独享的，也可是某个体育群体所共享的。在不同时代、不同形态的社会中，休闲的思想观念和展现方式不尽相同。而在中西方不同的时间和空间链条上，休闲文化不仅各自展现出五彩纷呈的绚丽景观，而且，各自勾画出勃兴、起伏、发展和回归的曲折路径；中西方不仅休闲概念、内涵和载体等不尽相同，而且特征、外延和方式等也不尽一致。在西方语境中“休闲”一词最早出现在雅典城邦，希腊哲学家们总是将休闲与学问联系在一起；近现代工业社会以来，特别是二战以来，休闲和工作的分离、有闲阶级的出现等，促使休闲出现娱乐化趋势，使人们逐渐认识到娱乐对体力、情感恢复和再创造的正向功能。休闲（leisure）是人类社会构建出的特殊文化现象，其产生和发展与人类社会发展相伴随。考证休闲一词的英文词义，“leisure”的核心是发展娱乐，从中得益，并与文化水平的提高相辅相成。在中国汉字中，“休”有“吉庆、欢乐”的意思，“闲”通“娴”，具有娴静，思想的纯洁与宁静的意思。从词义的组合上，表达了人类生存过程中劳作与休憩的辩证关系，预示着物质生活逐渐还有精神活动的存在。

综合上述观点，本文对休闲体育内涵的界定如下—所谓休闲体育是在可以自由地支配的时间内，以一定的身体活动形式为手段而产生最佳心理体验的有意义的现代生活方式。“休闲”在能消除体力疲劳、恢复正常生理状态的作用被肯定的同时，其在人们精神释放与心灵慰藉上所起的作用也日益被人们接受。休闲体育的特点：一是活动的身心两元性特点。休闲体育是物质与精神的统一、体力与智力的统一、生理与心理的统一。二是非功利性特点。休闲体育所表现出来的是一种“悠然自得，与世无争”的放松与愉悦情怀，主要体现为休闲过程中的娱乐性和游戏性。三是休闲过程中活动的身体参与性特点。人们根据自己的喜好和条件，自主选择休闲运动项目，以身体练习为主要手段来达到精神和体力的恢复。

休闲体育唤醒了人类对自身进行改造的发展意识，休闲体育的这种客观存在，本质上乃是人们为娱乐享受和促进身心健康而创造的，以自觉意识支配的身体运动作为主要手段对自己的身心进行改造并使之臻于完善的实践，它更多的是关注人类自身的发展与完善。所以休闲体育是人类社会在不断发展进步过程中，表现出人类完善自身、发展自我、提高和改善生命质量与生活品质的发展意识。越来越多的人在工作之余投入到休闲体育的生活方式之中，它不仅可以促进个体的生活健康，满足需求，更有利于建立完整的人格，使国民的生活质量得到升华和提高。休闲体育不仅蕴含巨大的人文价值，还是体育经济发展的重要组成部分，因此，休闲体育将在未来的社会中扮演越来越重要的角色。

休闲体育的经济价值

休闲体育是经济、体育一体化的产物，表现在经济发展与闲暇时间的增多，一方面，经济参与“买来”休闲体育，它是回报中的一部分；另一方面，休闲体育可以被用来娱乐、消费、健身、交往，来支持有效的经济参与。正是这种消费的“再创造”性，使得休闲体育合理化。

首先，休闲体育是体育经济的主要组成部分。随着社会发展和休闲法制化的实行，国民从物质追求开始转向精神追求，这也就为休闲体育提供了巨大的市场，休闲娱乐已经成为国民余暇时间的重要消费态势，休闲体育毋容置疑成为体育经济的有机构成主体。目前我国休闲体育产业的发展已经具有相当规模，在我国的一线城市，休闲体育运动蔚然成风，已经形成了成熟的产业，根据我国休闲体育产业统计数据显示，截止2009年在沿海发达城市经营性休闲体育场所有4000家以上，并以每年20%的速度持续增长。

其次，休闲体育产业经济效益显著、发展迅猛。随着国民日益增长的休闲体育活动需求，休闲体育巨大的经济价值也越来越显著。国民经济的增长为人们参与休闲体育提供了强大的经济支撑和物质保障，有闲时代已向我们走来，休闲体育作为健康、科学、文明的休闲方式，将以崭新的面貌展现在世人面前，给现代社会带来深远的影响，也给休闲业与体育界以及政府带来更多新的思考与探索。我国已形成了总投资额已超过二千亿元的相当规模的体育专业市场，国内现有体育产业经营性机构达2万多家，年营业额超过六百亿元，其发展速度十分可观。高科技和社会发展趋势将可以让人们生活中的50%时间用于休闲。在世界上主要经济发达的国家，体育休闲产业无论是发展的速度，还是总体经济规模方面都已经在国民经济中处于举足轻重的地位。美国2000年体育娱乐总营业额高达四千亿美元，超过房地产业与国防开支，极大地刺激了相关产业的销售。奥运经济研究会会长魏纪中介绍，目前全球体育产业的年产值高达四千多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度，仅以北京的上百家健身俱乐部和健身中心为例，它们的年创收目前就高达上亿元。

第三，休闲体育对体育产业发展的巨大推动力成为我国新的经济增长点。休闲体育活动对人们的身心复原作用和促进个体发展作用，能对生产效率产生无形的推动影响，是一种潜力巨大的经济资源。随着社会进步和观念更新，休闲体育已经从竞技体育的附属品发展成为一个庞大的新兴产业。我国休闲体育产业对经济的拉动作用，不但表现在体育产业经济的发展，更重要的是在于对第三产业的辐射作用。休闲体育产业带动传媒业、旅游业和娱乐业等相关产业的发展，从而优化第三产业的内部结构，还可以通过关联效应，带动第一、第二产业的发展。休闲体育这种强大的经济辐射作用，使得休闲体育产业成为我国新的经济增长点。

休闲体育发展前景展望

休闲体育的经济价值正在逐渐被人认识，体育经济作为公认的“阳光产业”，为中国经济发展提供了强大的推动力，发展休闲体育就成为发展经济、改善民生、促进和谐的重要措施。展望休闲体育的发展前景，实现多元化发展休闲体育具有积极意义。人们对自身健康越来越重视，对休闲体育消费意识的不断加强，花钱买健康已成为一种时尚，体育休闲消费的市场前景不可估量，这为体育消费提供了广阔的市场前景与发展空间。

第一，从休闲体育的发展形势看，休闲体育经济可以改善竞技体育经济井喷式的发展模式，从而调和后竞技体育经济时代中出现的问题，促进体育经济的和谐发展。休闲体育已悄然成为产业，直接或间接地拉动消费，形成休闲体育产业效益。作为新兴产业，有利于优化第三产业内部结构，带动产业结构更新换代，成为推动国民经济进一步持续、稳定发展的新增长点。越来越多的人加入休闲体育行列，形成良性循环，进一步促进经济的发展。

第二，从休闲体育的就业形势看，加快休闲体育经济往往伴随的是修建更多的体育娱乐设施，改善城市基础设施建设，缓解失业人群，构建和谐社会。注重休闲体育经济的发展，在一定程度上会继续提供一系列的劳动岗位，分流社会富裕的劳动力，缓解社会压力，增加社会财富，稳定社会秩序。

第三，从休闲体育的发展结果看，休闲消费比重上升，拉动经济的发展。收入水平提高及余暇时间的增多是参加休闲体育的必要条件。现阶段，我国居民整体生活水平稳步提高，生活消费开始由量的满足过渡到质的提高，家庭消费结构不断优化。这样不仅收入大幅度提高的居民有能力选择休闲、旅游观光度假，那些收入水平还不很高的居民也有时间选择休闲。

第四，从休闲体育的参加主体看，以健康愉快的状态投入经济活动，有助于减少社会道德沦丧和异化以及它们带给社会的经济成本，对经济发展有更高的贡献率。参加休闲体育使劳动者消除身心疲劳、恢复体力、激发潜能，从量和质方面增加了工人劳动生产率，并且减少怠工现象，促进经济持续、健康、快速、和谐地发展。

诚然，体育休闲产业在发展中还有许多亟待解决的问题，休闲体育在我国虽然获得了前所未有的大发展，但是与西方发达国家相比较，尚处于初步发展阶段。存在体育投资较低，体育基建投资不足，群众休闲体育意识薄弱，体育项目活动单一枯燥，场地不足，体育产业结构单一，门槛过高的问题，价格过高让一些消费人群有心无力的问题；再如无形资产的开发利用还非常欠缺等问题。鉴于我国体育经济尚处于初级的发展阶段，体育休闲产业发展空间巨大，需注重市场体系建设，引导和刺激消费，让社会主义市场与国际接轨，形成健康有序的发展局面。

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摘 要 随着体育产业的市场化运作和人们意识的提高，整个行业日益繁荣，在经济方面的增长速度亦是呈几何倍数增长，其中的健身服务业是作为体育产业的一个重要分支，如何做好做大该产业，应该从服务机制方面着手，这是健全体育市场的一项重要任务。

关键词 健身产业 体育市场 对策

一、前言

中国的体育产业起始于20世纪80年代，经过近几十年的快速发展，形成了行业的基本框架，作为新的经济增长点的地位初步确立。特别是近年来，国内消费需求缺乏和较难的启动宏观背景下，体育消费持续增长，体育市场日益繁荣，整个体育产业正在成为启动消费，扩大内需的新生力量之一，表现出较大较高的增长潜力。体育健身服务，是体育产业的一部分，也是服务业的一部分。体育服务的发展，对促进体育产业的其他领域的发展有推动的作用，其发展的标准和程序也成为产业成熟与否的重要标志。对中国体育产业的思路和对策的探讨，在新世纪体育健身服务，具有重要的理论意义和现实意义。

二、新世纪我国体育产业发展面临的机遇与挑战

（一）新世纪体育健身服务业发展面临的机遇

1.新世纪我国经济仍将保持较快增长的势头，从2000年到2020年平均潜在增长速度可达7.3%左右，GOP总量则仅次于美国居世界第二位，因此新世纪我国体育产业的发展有着比较坚实的经济基础。2.新世纪我国城市化进程将不断加快，城市人口将有较大的增加。这对体育健身服务业的发展，尤其是在启动体育消费、拓展体育市场方面有十分重要的作用，规划新世纪体育健身服务业发展战略，应对城市化进程加快给体育健身服务业发展提供的推力和助力应有足够的估计。3.随着居民物质生活水平的提高，“富贵病”现象也越来越突出，患者每年要为此支付昂贵的医药费用。越来越多的居民防患于未然，越来越重视体育健身活动。特别是发生“非典”疫情后，人们改变不良卫生习惯和消费观念，健身意识明显增强。新一轮全民健身热潮出现，体育健身产业乃至所有与健康相关的产业必然迎来新的发展契机。4.随着全民健身纲要第二期工程的启大众的体育启动与实施，大众的体育意识将不断增强，我国的体育人口将不断壮大，社会对体育健身服务的市场需求也将不断增加，从而拉动体育消费需求的进一步增长。5.余暇时间的不断增加和假日经济的初步繁荣，特别是政府鼓励及扶持余暇消费各项政策的出台，将开辟体育消费的新领域。

（二）新世纪体育健身服务业发展面临的挑战

1.我国体育产业化的理论研究严重滞后，特别是对体育产业化发展战略的研究不力，缺乏引导体育产业健康发展的产业政策和经济政策。2.缺乏支持体育健身业发展的优惠政策，如体育健身娱乐经营单位要上缴的营业税平均超过10%，有些地区甚至的歌厅、舞厅、夜总会、卡拉OK歌舞厅、KTV、游戏机、游戏网吧等休闲娱乐场所实行统一的税率（最高达20%）。此外体育赞助、体育广告等创收收入均要征收33%的所得税，从而造成国内外各种资本及游资对我国体育产业投资的市场前景看淡，投资信心降低。3.体育健身服务业部门缺乏高素质的体育经营管理专门人才，从而造成经营方式陈旧、经营内容单一，营销理念落后、创新意识薄弱。4.新世纪体育产业的发展在余暇时间、余暇消费的项目及客源上也将面临着庞大的且迅速发展的文化产业及其他娱乐产业的激烈竞争与挑战。

三、实现新世纪我国体育产业发展战略的对策措施

（一）整合资源、合理布局、建设高、中、低档并存的体育健身娱乐服务体系。体育健身娱乐产业是体育产业的基础性行业，又是拓展体育消费领域、提高消费水平、满足人民群众有效需求的重要行业。如何充分利用体育资源、合理调整资源分布还需政府、社会群策群力。

（二）建立体育服务业质量管理体系，制定体育健身业质量标准。随着我国体育消费者的价值观念、生活水平行业法制意识的不断提高，对体育健身业服务质量提出了更高的标准和要求。特别是加入WTO以后，各方面将与国际接轨，建立体育健身服务业服务标准势在必行。

（三）制定完善扶持体育产业发展的相关政策。体育有了群众的广泛参与，才能加快体育产业的社会化、产业化。要通过财政税收政策，促进群众体育与体育产业的快速发展，建议通过制定差别税率和减免税政策，鼓励社会投资体育休闲项目适当减免各种税费。凡是公共体育场馆的群众性体育活动营业用地，免征土地使用税。充分发挥场馆设施在体育服务业中的基础作用。扩大对群众的开放、努力实现体育资源社会共享。

（四）加强社区体育的建设与管理，使之成为居民旁边的“健身房”通过在社区成立社区体协或体育俱乐部式的体育组织，体协负责社区活动的组织管理，以及协调个方面关系，俱乐部只要是居民活动的场所和地点，其形式可根据不同人群的需求，有益性的，会员制的，社区与学校共建式的也可以是商业性的，使居民从事体育活动更加方便、安全、有效。

（五）体育健身服务业作为我国体育产业重点发展的领域要以为大众强身健体、延年益寿、欢度余暇提供服务的体育健身、休闲、娱乐产品的市场供应为重点，坚持常规体育健身娱乐消费项目与新兴体育健身娱乐消费项目并举的开发方针。

四、结束语

加大体育市场培育力度，明确体育市场的经营主体，培养体育市场的消费主体，建立和健全我国体育市场的中介机构与组织，建立和健全体育市场的经营管理制度和各项法规，积极培育和拓展体育健身娱乐市场及体育竞赛表演市场，建成各类体育市场体系，是我们线阶段体育健身服务业乃至整个体育产业的重要任务和正确的发展方向。

参考文献：

[1] 金彤.关于我国体育健身娱乐市场的前景探讨[J].南京体育学院学报.2001.

[2] 鲍明晓.我国体育健身产业发展的思路与建议[J].天津体育学院.1996.

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在现代社会，人们生活水平不断提高，并开始关注自身身体健康，积极的参与一些体育活动。这在某种程度上带动了体育用品生产企业的发展。目前，我国已成为世界上最大的体育用品制造国，拥有生产体育用品的企业达四百家，可以加工世界各大知名体育品牌产品。而在体育用品生产企业传统的运营模式中，往往依靠低廉劳动力，以低价取胜。但在如今国际市场瞬息万变的背景下，低价已失去传统的优势地位，人们更加看重的是品牌。因此，我国体育用品生产企业应当打破传统思路，积极尝试品牌营销，寻找符合本企业生存与发展的品牌有效途径。

1品牌营销的内涵

从经济学角度看，市场经济最为根本的特征竞争。在传统的市场竞争当中，多数以某些单方面因素为焦点，即价格、质量和技术。但经历了几百年的发展，市场竞争焦点从根本上提升了层次，转化为一种人才的竞争、品牌的竞争和文化的竞争，而这些归根结底集中体现在企业争创名牌的竞争。那么什么是品牌营销？品牌，以区别于其他产品为目的，属于企业特征有的一种名称，符号或设计等。一般我们认为其主要涉及属性、利益、价值、文化、个性、用户六方面层次。其中，价值，文化与个性是品牌最为深层的特征。品牌的六方面深层理念共同构成了品牌的实质。

2品牌营销对体育市场经营的重要作用

目前，体育品牌营销在我国仍然具有较好的市场前景，特别是在人民衣食富足的情况下，更加爱注重体育消费和体育锻炼，在一定程度上诱发了一定的体育产品需求。而当人们的体育消费需求日趋个性化，多样化时，单一的体育产品难以满足他们的需求。不少体育用品生产企业开始针对消费者的个性需求来生产和营销相对应的体育产品。这种背景下，作为体育用品生产企业，如何能够在众多企业之中脱颖而出，并赢得消费者的信任和青睐，最为关键的问题在于能否满足消费者的个性认知和喜好。因此，设计独具品牌营销特色的商标，实施符合企业实际的品牌营销战略，开拓满足消费者需求的个性市场显得尤为重要。其主要具有如下几个方面重要作用。

首先，对于体育用品生产企业而言，良好的体育品牌形象，能够满足人们对于较高层次身体、精神、文化享受等消费的需求，同时能够为企业带来更多的超越体育用品自身的附加价值。更能够运用体育品牌营销，表现体育的价值和体育文化的特征，是保持与提升体育用品生产经营者市场地位的重要因素。

其次，良好的体用用品品牌营销，可以有效的加深消费者对于体育品牌，体育产品甚至是体育明星的认识，是消费者通过对品牌的认识获得与品牌相关的体育价值或文化的一些重要知识。当体育市场品牌化达到一定程度上，消费者能够实现对产品及品牌的信息的独立收集，加工，并能够增强自己在购买产品时的自信心，从而大幅提升体育消费者的购买满意度。

第三，良好的体育用品品牌营销能够为企业带来良好的经济利益。企业通过品牌营销可获得多方面经济利益，具体如下：

其一，对于企业而言，能够综合提升知名度和美誉度，打造家喻户晓的品牌，赢得消费者的支持。

其二，能够使企业获得更多的市场份额。良好的品牌营销可使企业有效的保持和扩大顾客群体，提升市场份额。

其三，提升企业信誉价值。通过高知名度，高美誉度和较高的市场占有率三者的共同作用下，能够为体育用品生产企业及其产品打来更好商誉和形象，有利于企业经济效益的提升。

其四，通过品牌有效，利于营造健康有序的市场竞争环境，促进体育市场的不算深入，形成竞争的良性循环，达到活跃市场，产品不断更新，消费者得起所好的目标。

3 我国体育品牌营销策略分析

企业品牌营销，特别是体育用品生产企业品牌营销，必须审时度势，以当前形势与消费者需求为导向，注重自身产品与创新技术的采用，不断提升品牌的文化内涵、实现品牌创新，并注重整合多种营销方式，实现多层次营销。具体如下：

3.1 审时度势，确定营销战略

随着市场竞争越来越激烈，品牌逐渐成为一种资源。品牌这一概念在商品发展的最初阶段还没有形成，它是在出现商标以后才开始渐渐地得到重视的。目前由于日益加剧的竞争，品牌意识在整个社会范围内得到形成并传播，各大企业纷纷加大对品牌的关注，究其原因，是品牌能给企业带来巨大的经济及社会价值。于是现在出现了一种新的战略，即品牌战略，在运动品市场上，它已经成为一种重要的战略措施，比如耐克和阿迪达斯，它们之所以能够确立龙头地位，都是通过在世界市场上打造自己优势的品牌特色来实现的。正是吸取了成功经验，我们国内的运动品牌李宁，也通过该战略走上了国际化发展的道路。

3.2 注重自主研发与创新

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北京奥运会后，我国体育发展战略开始“从体育大国向体育强国迈进”，全民健身热情逐渐高涨，体育产业规模飞速发展，成为我国经济社会发展的“朝阳”产业。2014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略，明确了5万亿的体育产业发展目标。2015年11月，国务院印发《关于加快发展生活业促进消费结构升级的指导意见》，指出要加快发展体育服务业，促进消费结构升级。

随着体育产业板块的政策面利好陆续到来，我国体育产业即将进入爆发式增长阶段。为响应国家战略，并在体育产业蓝海中快速占位，抓住体育产业快速发展带来的巨大市场，北京外企服务集团有限责任公司（以下简称“FESCO”）与莱茵达体育发展股份有限公司（以下简称“莱茵体育”）借力整合资源，实现互利共赢，合作成立北京外企莱茵体育文化有限责任公司（以下简称“外企莱茵”），助力中国体育事业的发展。

目前，全国体育及相关产业总规模1.4万亿元，实现增加值4000多亿元，占当年GDP的0.64%，未来还有很大发展空间。预计到2020年，人民群众的体育健身意识会普遍增强，经常参加体育锻炼的人数将达到4.35亿，身体素质稳步提高，人均体育场地面积达到1.8平方米，并且覆盖城乡，比较健全的全民健身公共服务体系将进一步完善。同时，全民健身与经济社会事业将实现互促发展，体育消费总规模达到1.5万亿元，成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。根据2014年10月国务院出台的政策要求，到2025年，我国体育产业总规模需达5万亿元，这意味着未来10年，我国体育产业规模需增长16倍左右。在各种利好下，资本市场切入体育产业链趋势加大，消费者对于体育需求将不断攀升。

作为一家上市体育公司，莱茵体育一直致力于实现“蓝天白云下让人们健康快乐地生活”的愿景。在进入第二个20年发展的新时期，莱茵体育锁定“416”发展战略，即通过践行体育市场化、国际化、网络化、证券化的指导方针，在全球范围内布局体育赛事、体育传媒、体育金融、体育网络、体育地产、体育教育六大平台，形成一个由若干企业集群组成的融合发展的体育产业生态圈，全面转型于体育产业，为助力体育事业发展勇担企业责任。目前，公司正全力进军和重点布局全国一、二线城市，1000个智慧场馆战略已经启动，通过收购参股健身、信息和电竞公司等方式构建体育产业生态圈。通过合作投资成立新的公司，和优质管理团队紧密合作，紧扣莱茵战略，布局互补，有利于进一步完善公司产业布局和结构，是416发展战略的有机实践，符合莱茵发展方向。

FESCO与莱茵体育开展战略合作，将充分发挥现有比较成熟的管理团队和品牌运动项目的优势，可以激发管理团队的积极性和创造性。通过复制双方的优势资源，加以整合互补，提炼升级，能够更加有效地提高外企莱茵在体育产业市场尤其是外企体育赛事市场的核心竞争力。

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体育品牌竞相涌入

全球第三大运动品牌PUMA（彪马）日前财报称，2013年将重心放在户外运动产品上，延续2012年下半年开始实施转型与成本削减计划。彪马母公司PPR集团总裁Francois-Henri Pinault日前公开表示，当彪马重回正轨后，PPR会继续围绕彪马建立生活休闲品牌的投资组合。他认为有两个运动细分市场极具潜力，一个是极限运动，另一个是户外活动用品市场。

其实，意欲分羹户外用品市场的体育品牌，彪马并不是第一个。此前，已有阿迪达斯、李宁进军户外运动领域。前者在中国开设了独立的阿迪达斯户外专营店，后者推出子品牌Li-Ning Adventure（李宁探索），在天津、北京、沈阳等地开出多家专卖店。除此之外，据记者调查，国内体育品牌中安踏、361°也已经推出户外产品。

体育品牌进军户外用品市场并非盲目而为。由于两者的客户群重合度较高，因此体育品牌切入户外用品市场有着先天优势。另外，无论体育品牌还是户外用品品牌，都存在生活化趋势。

市场定位尴尬

数据显示，我国户外用品行业2011年的市场零售总额已经达到110亿元，同比增长57.82%，而过去十年我国户外用品市场的平均增长率超过了40%以上，目前已超百亿市场规模。与此形成鲜明对比的是，体育行业近年来发展空间逼仄，不得不转向细分领域寻找突破口。中华全国商业信息中心的《2011年度中国户外品牌百货商业报告》显示，2011年全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售同比增长23.9%，而体育用品零售额的增速仅为6.7%。

尽管户外用品市场前景广阔，但是真正摸准行业脉搏，却还需找准定位。

记者在复兴门外大街一家商场调查发现，哥伦比亚、探路者等专业户外品牌单件上衣的价格都在千元以上，而361°户外产品则在几百元左右。在商场的促销活动中，前者5折之后虽然仍高于后者，但消费者对后者似乎并不感冒。可见户外用品消费者的品牌意识较强。

另外，安踏北京旗舰店，店内的户外鞋与普通运动鞋的价位相差不大。导购介绍，户外鞋的功能主要是防水，“下小雨穿着就没问题”。

与上述两个品牌相比，李宁探索的户外产品在功能和技术方面更倾向于专业户外，产品结构也相对全面，包括户外服装、鞋、配件等。

天津财经大学户外休闲经济研究所所长梁强表示，专业性户外运动者对鞋服的技术力量要求较高，如果功能性达不到户外运动装备的要求，产品可能面临滞销，在没有成熟的研发团队和管理人才前，传统运动品牌不宜盲目跟风，否则风险巨大。同时，梁强指出，体育品牌拓展户外领域的方向取决于品牌的定位，如果是沿用体育用品品牌，户外系列多为传统产品线的补充，或者是初期的试水之举；真正下定决心进军户外的体育品牌，往往会重新开辟户外子品牌，独立运营与成长。具体选择户外领域何种细分市场开拓不可一概而论。

瞄准三四线城市

根据中华全国商业信息中心的调查，2011年一线城市户外时尚运动用品销售额在体育用品总销售额中所占的比重为36.2%，二线城市为31%，三线城市相对较低为21.1%。但在增速上，2011年一线城市户外时尚运动用品销售额同比增长16.2%，二线城市增长20.3%，而三线城市则以46.3%的增速遥遥领先。