体育产业趋势精选(五篇)
发布时间：2024-01-27 16:11:04
序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的5篇体育产业趋势，期待它们能激发您的灵感。
篇1
近几年，国内体育市场被炒得很热，中国入世与申奥的成功无疑为之创造了良好的发展契机，巨大的利好使得人人趋之若鹜。但中国体育产业的实际情况又是如何呢？据有关数据显示，目前全球体育产业的年产值高达4000多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。在美国，体育经济的年总产值高达2130亿美元，是其汽车制造业的2倍，在经济领域占据着龙头老大的位置。而中国到2010年体育产业的产值才能达到281.2亿元，占GDP的比重可望从1998年的0.2%增至0.3%，而在发达国家，这一比例已达到1%～3%之间。中国体育产业的发展前景由此可见一斑。
一、何为体育产业化
体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（劳务）进入生产、交换、消费和服务的产业门类。从大体育观的角度看，体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动，如体育物质产品（体育服装、体育器 材、体育建筑、体育食品饮料等）和体育信息产品（体育广告宣传、电视广播、报刊、体育信息的传送等）， 以及体育劳务（体育竞赛、健身娱乐、场地出租、体育旅游等）。1985年国务院批转了国家统计局《关于建立第三产业的统计报告》，体育被正式列入第三产业，从而使其产业性质得到了确认。我们从体育产业的内容可以看出体育产业是一个覆盖面非常广、产业关联度很高的产业，涉及国民经济的许多部门，如建筑业、制造业 、交通通讯、食品卫生、信息服务、服装和旅游等。所谓体育产业化，就是改革体育体制，使体育具有自我发展能力、充满活力的新机制，使体育由事业型、公益型向经营型转变，使其能够向社会提供体育产品和劳务。所以要适应社会主义市场经济的基本要求，必须在符合现代体育运动规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济结合起来，通过一系列经济行为，刺激体育产品（劳务）的需求，拓展体育市场，加快体育的产业化进程，为国民经济可持续发展注入新的活力。
二、我国体育产业化的经济因素分析
在当今世界上，体育产业最为发达的国家和地区，如美国、日本及西欧，同时也是经济最为发达的地区。国内体育产业发展较为发达的地区，也位于经济发展最快、最好的珠江三角洲和沿海一些省、市。经济发达与否，从根本上决定了整个社会对体育的投入，而由经济发展所带来的体育需求和体育消费的增加，又是体育产业部门生存和发展的基础。因而发展体育产业，在一定的政治保证下，最为关键的经济决定因素是体育投资和体育消费。
1.经济保障是体育投资和体育消费的前提。体育投资和体育消费主要受社会经济发展水平，以及居民人均水平等经济因素的制约。从我国的现状看，由于受经济水平、投资观念、决策等因素的影响和制约，体育事业至今仍是以国家投资为主，但是投资非常有限。从消费结构来说，尽管人们的收入水平逐年提高，但是我国总体水平和消费结构还比较低和不合理，体育的投资和消费仍处于一个初级阶段。在一般家庭中，体育消费还是个新事物，至今没有被纳入日常的预算之中。居民只有在基本经济条件保障下，满足生存的需求后，才会扩大体育方面的投入。
2.全民健身为体育投资和体育消费找到了切实可行的途径。首先，加强宣传的力度和广度。只有增强人们的体育意识、体育投资和消费意识，才能促进体育消费的增长，优化人们的生活消费结构。其次，增长体育消费。体育产业的发展必须以广大群众作为基础，把挖掘体育消费立足点放在充分利用我国现有的群众体育基础上，把全民健身带入市场从而扩大体育消费。
3.促进体育市场繁荣。体育市场是否兴旺，也是衡量群众体育活动的重要标志。培育体育市场，一方面通过国家投入、体育部门自筹和社会集资等多渠道的形式建设一批能举办比赛，又能向社会开放供群众活动的不同功能、不同类型的体育场馆，加以市场化运作;另一方面可以通过外商独资，中外合资或个人投资兴办的以体育服务为内容的营利性体育企业，从而发展和扩大体育市场，使体育市场与推行《全民健身计划纲要》结合起来，动员和组织群众投入到各种形式的体育煅炼中去，拉动体育消费，促进体育市场繁荣。
4.全民健身与体育产业。在实施《全民健身计划纲要》，增强群众健身意识的同时，还需要引导人们寻求科学的适合自己身体状况、职业特点的健身方法。因此技能培训、辅导咨询、健康评估、体质康复等一些服务项目和方式便形成了一定的市场需要。同时，对国民经济相关产业和部门的促进作用也极其的明显。因此，《全民健身计划纲要》的实施，不仅可以促进体育产业的发展，也可以推动其他产业和整个国民经济的发展。
三、我国体育产业的发展及对策
体育部门是一个以特殊的生产方式为其特征的经济部门。体育产业是建立在社会经济发展基础上的，并与社会经济结构和发展水平相互协调，其管理体制、运行机制、发展规模与水平依赖于一个国家的体制结构和经济发展水平。现阶段我国的人均收入水平有很大提高，群众的闲暇时间增多，对于体育产品（劳务）的需求将会越来越多。在这种情况下，不失时机地把一些群众基础好、易于形成市场需求的体育产品推向市场，是体育产业化的必由之路。
我国体育的产业化进程，目前正处于起步阶段，体育作为一个经济部门，其规模、结构和层次都没有达到一个完善成熟的产业部门的水平，体育的经济功能还远远没有开发出来。可喜的是，中央和许多地方政府已经认识到这一点，并在逐步改善这种局面。 但总的说来，目前我国的体育产业水平与国情不相协调。针对目前的状况，笔者认为可先从以下几个方面入手。
1.国家今后在制定产业政策时，应对体育部门有所倾斜，给予税收和其他方面的支持，以鼓励体育生产经营部门的发展。
2.在投资体制方面，应变单纯依靠国家财政拨款为体育部门自身创收、社会集资并举，同时注意引进外资，以形成多元化的投资体制。
3.推行运动项目的行业协会制和俱乐部制，建立社会化的群众体育组织网络，形成全方位的社会共办体育 的格局。
4.要培育和完善体育市场，逐步建立体育商品劳务和信息市场，形成全方位市场体系。
5.要加强体育经济理论的研究，培养一批既懂体育、又懂经营管理的人才，满足体育产业经营不断发展的需要。
6.加快体育的职业化进程，这是体育产业化的必经之路。其重要特征,一是组织者必须是企业法人，如俱乐部等;二是运动员是商品,即运动员可以像其他生产要素一样自由流动，只有这样，才能真正提高运动员技术水平，提高体育部门的经营效益。
当前，我国的经济发展水平还不太高，不可能对所有项目进行全方位的改革。最好的办法是寻找一个突破口，由点及面，通过培育若干个有影响体育项目的市场，刺激对体育的需求，进而扩大到其他项目，形成体育的产业化格局。
体育产业在我国还是一个年轻的产业门类，相信随着我国经济的进一步发展和人民生活水平的提高，一定会有更多的人从事体育运动，关心体育事业，体育一定会成为21世纪我国重要的产业部门。
四、我国体育产业发展趋势――多元化
尽管自1985年开始，我国体育产业得到了飞速发展，但就目前来说，体育产品的结构仍比较单一，体育无形资产的开发利用以及相关产业的潜能都没得到充分的发挥，市场多元化发展明显不够。而日前正呈上升趋势的体育彩票无疑是多元化发展的一种好的形式，这对于促进体育产业的发展不无好处，如果把体育彩票场这块蛋糕做好做大，其发展空间仍是相当大的。
而做好诸如专利权、技术知识产权、商标、徽记使用经营权、运动队冠名权、体育广告、广播电视转播权等体育无形资产的有效开发和利用也是非常重要的，它使体育的无形资产拥有了丰富的资源，比如体育赞助――这是一个双赢的过程，不但解决了体育经费，促进了体育事业的发展，同时，企业的知名度也得以提高，其经济效益也呈现日新月异的变化。耐克公司和可口可乐都是走了体育这一捷径，耐克公司通过与乔丹14年的成功合作，品牌认知率达到89%，品牌认同率达到52%，市场份额上升到47%;可口可乐能够深入人心,或许也与它72年相伴奥运分不开，赞助是投资而不是费用,也难怪可口可乐在奥运赛事上总是乐此不疲。
五、结论
通过以上分析，我国体育产业化的发展，必须与整个社会主义市场经济的发展相协调，只有在相应的政治保证之上，实施《全民健身计划纲要》，动员和组织全民参与，以广大群众作为基础，满足不同的需要，挖掘体育消费的潜力，促进体育市场的繁荣，从而才能有效地推进我国体育产业化的进程。
参考文献:
[1]钟全宏:我国体育用品市场发展现状及应对策略[J].西北师范大学学报:自然科学版，2004，40（3）:93－95
[2]杨再惠.提高我国体育用品业国际竞争力的对策研究[J].体育科学，2005，25（8）:16－20
篇2
关键词 体育产业 发展 机遇 对策 措施
中图分类号：G80-05 文献标识码：A
1体育产业在我国国民经济行业分类中的定位及具体内容
产业是一个多义词，一般可泛指行业、部门、不动产业、动产业等。从经济学角度看，产业是同一属性的企业集合，其目的就是在某种市场中，有效地利用各种资源，实行价值的最大化。在市场经济条件下，人们习惯对围绕体育运动开展的经营活动称为体育产业。但从经济学的角度来分析，市场经济发达国家对体育产业的界定有比较一致的看法。
1.1财政、金融政策对体育产业发展的制约
体育产业在很大程度上具有公共产品的产业性质，具有以下特点：准公共产品的性质、外部经济的性质、属于新兴产业。由于以上一些特性，使得其社会成本与私人成本、社会收益和私人收益存在着较大差异，这种差异会降低市场对资源的配置效率。在市场经济条件下，完全由市场自发的调节，往往会出现市场失灵（指市场中的价格、信息和流动性的不完全或不能够充分发挥作用，造成市场机制调节失灵）。因此，必须有相关的政策保证，市场机制充分发挥其作用。但是，我国缺乏促进体育产业发展的产业政策。
1.2制约我国体育产业发展的财政政策
在促进体育产业发展的财政政策方面主要表现准许体育彩票的发行。即使是全部用于群众体育基础设施建设，对我国众多的人口来讲，人均也不到1元，我国对体育发展的财政政策的支持就显得贫乏了一些，如缺乏灵活的税收政策、财政补贴、转移支付等促进体育产业发展的有利措施。
2发展我国体育产业的相关对策
2.1确立民间兴办体育产业的主导地位
根据当前我国的国情，发展体育产业必须摆脱政府为投资主体的局面。政府不仅缺乏投入资金，而且运作的效率也往往不尽理想。实现体育产业化，就必须有效调动民营资本的投入。只有真正调动民间资本投资于该产业，体育产业才可能走出困境，出现真正的转机。因此，政府应该明确表明态度，让拥有资本的人们知道，政府将鼓励该民营行业的发展。在这种情况下，民营资本才能进入该行业。因此，政府部门应该制订政策，实现政府引导性投资。
2.2建立协调机构，促进体育产业的发展
体育产业是一个新兴产业，要促进它的发展就需要一个综合性的政策和措施，它涉及到文化、法律、金融、税务、劳动人事、工商管理以及社会保险等多个部门，如果没有一个强有力的机构加以协调、配合工作，企业在发展的过程中将会遇到许多挫折，将不利于体育产业的健康发展。因此，必须建立一个综合性的协调机构，负责综合协调工作。
2.3对体育场地设施进行改制，提高使用效率
现有的体育健身场馆设施绝大部分属于国家、集体所有。在体育社会化的今天，这些场馆大部分参与对社会开放，实行有偿服务。但是，由于产权关系往往造成责任和权利的不统一，这些场馆的运行效率往往低下。为了提高场馆的供给总量，促进体育产业的发展，必须对其进行改制：对于体育系统所属的比赛、训练用场馆，在不改变其用途的前提下进行租赁经营，使得运动训练和比赛由直接提供场馆转化为货币供应，使得场馆使用货币化。对于国有企业、事业单位和各系统，由于福利原因建造的体育设施，在保证不改变其用途的前提下实行租赁、拍卖，使得国有企业、事业单位和各系统的体育福利货币化、社会化；鼓励有条件的学校在保证教学的前提下，对场地实行对外租赁经营。通过以上改制从总体上增加体育场馆的供给，促进体育产业的发展。
3体育产业发展展望
3.1体育产业在世界发达国家国民经济中的地位
目前，随着经济的发展，体育规模的逐步扩大，体育资金需求的日益膨胀，体育经济功能的不断开发，体育产业正呈现出快速化、国际化的趋势。有些国家的体育产业已成为本国国民经济的支柱产业。如世界上体育产业最发达的美国，自80 年代末其产值已超过600亿美元，比石油化工业（533 亿美元）等重要工业部门还要多。体育产业的年产值占美国国民生产总值的1. 3%，位居第二。
3.2体育产业将是中国新的经济增长点之一
我国从1995 年开始，经济进入一个新的周期，由于国家实行宏观调控，经济增长速度开始回落。若要保持国民经济的持续发展，就要需求新的经济增长点。由于科技革命加速了产业的衰落期，以往以纺织、煤炭、冶金、化工业为主的经济结构要发生转换，而能源、地产、汽车又都热了一阵却起色不大，开辟新的产业势在必行。作为新兴产业的体育产业无疑是其中的一部分，其资金密度与劳动密度的需求适合中国国情，他同时具备无烟工业的特点，又与国际惯例接轨。市场的发展首先是市场的需求。中国经济的高速发展使得不少人衣食无忧，人们生活市场化程度达到60%。
篇3
摘 要 以“十二五”规划蓝色经济区建设为背景，在新的发展形势下对省内体育产业发展整体战略进行研究，采用文献资料法、访谈法，深度分析在半岛蓝色经济区建设进程中省内体育产业发展所面临的诸多问题，提出了山东省体育产业未来发展的大致方向，进一步探求产业发展的指导思想、战略目标。
关键词 蓝色经济区建设 体育产业 发展趋势
山东半岛蓝色经济区发展规划是“十二五”开局之年第一个获批的国家发展战略，也是我国第一个以海洋经济为主题的区域发展战略。此时，作为第三产业的体育产业如何把握时机，选择正确的发展路线，赢得更多的发展空间显得尤为重要。本文通过调查研究，在对当前省内体育产业发展环境进行分析的基础上，结合半岛经济区建设的政策性要求，对省内体育产业面临的问题、发展思路进行诠释，从而为体育产业良性发展提供理论依据，在区域战略发展大环境中把握发展契机，赢得国家支持，在半岛蓝色经济区建设进程中起到带头引领作用，以迎合国家中长期发展战略。
一、省内体育产业发展的格局与现状
（一）省内体育产业发展的空间环境
随着经济社会发展不断深入，产业结构调整进一步深化，中国经济正在实现新的跨越，2011年全年国内生产总值471564亿元，比上年增长9.2%。其中，第三产业增加值203260亿元，增长8.9%。第三产业增加值比重为43.1%。固定资产投资方面，本年度我国第三产业投资额达162877亿元，比去年增长21.1%[1]。
同时，根据山东省国民经济与社会发展第十二个规划纲要统计显示：“2010年山东省地区生产总值达到39416.2亿元，“十一五”期间年均增长13.1%，人均地区生产总值突破6000美元。早在1985年国务院批转了《关于建立第三产业的统计公报》，将体育产业正式列为第三产业[2]。随着第三产业在省内经济中所占比重越来越大，正处在初步发展阶段的体育产业市场发展空间巨大；同时，我省倡导经济实现快速增长的同时，加强产业结构调整，促进产业升级，实现经济又好、又快发展。体育产业属于低耗能的新型产业体系，如何利用好、发展好，为省内经济社会进步谱写新的篇章在新的历史时期显得尤为重要。
（二）省内体育产业的格局分配
体育竞赛表演业、体育用品业占据市场主导地位，我国的体育竞赛市场发展迅速取决于举国体制下政府对体育事业的大力扶持，为实现我国体育水平的更好、更快发展，举全国之力大力发展体育运动，在各省市设立体育运动队，选拔优秀体育运动人才。同时，对于观赏性较高的足球、篮球、排球等球类运动成立规范的俱乐部，为适应社会发展需求，逐渐走向自负盈亏、独立运营的模式。大型体育赛事的争取与筹备也是地方政府体育部门工作的重心，2008年青岛奥帆赛、2009年十一届全国运动会，2010年场地汽车越野赛（博山站），2011年第三届亚洲沙滩运动会（海阳）等一系列国际性体育赛事的成功举办，标志着山东省承办体育竞赛的水平不断提高，组织运营能力进一步加强，体育竞赛表演业一枝独秀领跑体育市场。体育竞赛业的成功为体育用品市场提供了更好的发展空间，两者相互作用形成良性互动，省内大型体育运动品牌取得体育赛事赞助权，同时通过媒体效应为自身发展赢得更多的客户群体。
国际体育经济司相关负责人表示我国体育彩票自1994年上市以来到2005年11年间，共筹集体彩公益金406亿，其中173亿上缴中央财政，剩余部分留归地方支配。山东省体彩全省共建立18多体彩分中心，2010年省内体彩销量53.81亿元，体育彩票已经成为社会事业发展的“助推器”，体育彩票销售额的50%用于奖金返还，剩余50%中的15%为发行费用，另外35%为体彩公益金。用于实施全民健身计划以及其它社会公益事业。
健身娱乐业在体育产业体系中处于关键地位，它为社会所带来的是非实物形式的服务产品，现今经济社会对产业结构提出更高的要求，体育服务行业作为朝阳产业，如何发展好、利用好健身娱乐市场对体育产业的长久、可持续发展起到至关重要的作用。山东省体育健身娱乐业起步于20世纪60年代，在此之前体育作为公益性事业服务于社会大众。改革开放以后，体育作为一种产业在满足公益需求的同时，追求企业自负盈亏的发展模式，最初是以简单的、零星不固定的健身场地为主要场所；随着国民经济的快速发展，人们在满足物质需求的同时越来越多的追求生活质量的提高，高水平、高档次的健身娱乐场所应运而生。直到今天，我们随处可以看到及休闲、娱乐、健身为一体的大型体育休闲会所。体育健身娱乐业发展潜力巨大，在未来经济社会中它对经济的贡献作用是无可替代的，对人们高质量的生活追求也是必不可少的。
二、省内海洋产业体系一体化建设中，体育产业面临的问题和挑战
蓝色经济区，是指依托海洋资源，以劳动地域分工为基础形成的、以海洋产业为主要支撑的地理区域，它是涵盖了自然生态、社会经济、科技文化诸多因素的复合功能区[3]。山东半岛蓝色经济区发展规划为体育产业的良性发展提出了准确定位：“要以打造现代产业集聚为主要目标，建设具有世界先进水平的体育产业核心区、国家体育产业改造变革的先行区和全国体育产业生态建设的示范区”。但依目前形势看，省内体育产业仍旧面临诸多问题有待解决。
（一）传统、劣势体育产业仍占据市场主体地位
按照产业市场发展规律，在体育产业整体体系中，应该重点发展的是体育健身服务业，健身服务市场是最具发展潜力的产业项目。同时，对于调整经济结构，促进经济增长都起到一定的作用。但目前，山东省内产业体系以竞赛表演业、和体育用品业为主，产品质量仍旧落后，品牌经营意识不够，产业发展战略思路不明，众多低端运动服饰、劣质体育器材充斥体育用品市场，短时间的有效利用率必然造成资源的过度浪费，以及丧失人们对产品的信心。
（二）缺乏统一、有序的管理
在产业体系发展的初级阶段，产业内部不能形成有效的自律环境，为追求利益最大化，企业内部各自为张、相互抨击，导致市场竞争混乱，从而在国际化竞争中不能获得相应的市场份额。其次，体育产业涉及面广、从业人员整体情况不一，社会基层民间体育自制组织不完善；市场化的高度运行需要体系内部能够健全自身管理，营造良好的产业发展环境。现代产业体系的发展，需要一个全新的国家与社会的互动模式，需要一个善于调动、开发和利用各种社会体育资源及其能动性的社会管理新体制。这一新体制的核心在于，政府与社会之间能够形成共生共长、相辅相成的良性互动关系[4] 。
三、省内体育产业战略发展的整体思路
（一）理清主次，突出重点，整体推进
首先，体育产业体系的完善需要遵循体系内部发展规律，根据现行市场可行性条件，对于优势项目着重培养，明确产业发展的优先领域，对于劣势产业进行转型升级；突出培养具有长期发展前景的产业体系，对于高耗能、低产出，容易造成市场混乱的体育用品加工业及时进行整治，注重产业发展的品牌路线，营造名牌效应，以质量带动效益，以高新技术优势引领企业未来。
其次，充分发挥半岛蓝色经济区建设的辐射效应，借助现代海洋产业体系的发展，探索启动共享型的产业体系建设，努力增强产业内部自身经济实力，提升产业品牌形象，使体育产业能够在区域经济建设中起到引领带头作用。
（二）统筹规划，上层决策
山东省体育产业的良性发展，需要对现行体育产业管理体制进行改革，政府职能部门应当建立统筹机制，对体育产业发展脉络进行深入研究，协调各产业体系内部关系，建立整套的产业运行机制。体育产业的良性健康发展需要统筹产业体系内部各子系统之间的关系；统筹体育产业和体育事业之间的关系；统筹体育产业与第一、二产业的发展顺序。
同时，借助发达国家体育产业发展经验，我国未来经济社会发展，体育产业应占据市场主导地位为国家社会发展创造巨大的经济价值。据统计，目前世界每年体育产业总产值达到4000亿美元以上，并且以每年20%的速度增长[5]。作为国家体育产业主管部门应该在新时期重视体育产业发展重要意义，制定相应的政策措施，鼓励体育产业优先发展。根据省内人文、地理、科技优势突出产业发展优势领域，因势利导、积极协调产业内部发展关系。
（三）依托国家政策优势，打造山东半岛体育产业集聚群
山东半岛蓝色经济区发展规划为省内体育产业的快速发展提供了前所未有的机遇，作为“十二五”期间国家级战略发展规划，主体区范围包括山东全部海域和青岛、东营、烟台、潍坊、威海、日照6市及滨州市的无棣、沾化2个沿海县所属陆域。规划将山东省区域发展作为国家经济改革的先行区，到2015年将山东省建成企业自主创新能力显著提升，海陆生态环境质量明显改善，对外开放经济格局进一步扩大，建立和完善现代产业体系。
如此良好的经济发展环境为省内体育产业的快速发展提供更大的空间。各企业自身应该争取一切有利时机，做大做强、强化自身体系建设，目前省内体育用品制造业产品质量较差，市场竞争力不强，企业内部应该进行有效的合作，探索新的资源、技术共享机制，采取产业集聚的模式来提升企业形象。作为体育产业体系内的其它领域，在品牌竞争力相对落后的形势下，以产业集聚的模式来降低企业运营成本，提高企业整体竞争力，促进企业由中心到周边的辐射，无疑是目前产业发展走向成功的一条捷径。
参考文献：
[1] 新华社.中华人民共和国2011年国民经济和社会发展统计公报[R].北京：新华社.2012.2.22.
[2] 姜丽等.新时期做大做强山东体育产业的对策研究[J].东岳论丛.2009.30（10）：163-165.
[3] 山东半岛蓝色经济区发展规划[Z].财经网.2011.01.07.
篇4
摘 要 随着经济的不断发展，体育产业成为区域发展的重要基础，也日益成为带动区域经济增长的新的增长点。我国的体育产业处于发展阶段，同时也呈现出不同的区域特点。因此在选择体育产业和培育发展的过程中要根据不同的区域优势进行选择，本文对体育产业选择的原则、体育产业发展的影响因素以及如何进行体育产业的培育和优化进行分析。
关键词 区域优势 体育产业 培育
经济的不断发展，带动体育产业的不断发展，而在体育产业发展的过程中，同时呈现出不同的区域特点。因此对我国区域优势中体育产业的选择和培育发展的研究和分析是十分有必要的。根据区域的优势，以及区域的资源，结合体育产业的发展特点，进行政策的支持和促进，可以有效的带动当地经济的发展。
一、针对不同的区域优势，体育产业选择的原则
不同区域之间存在不同的区域优势，在选择区域优势产业时，要对不同的因素进行考虑，更要遵循以下几种原则：
（一）适宜性原则。在进行优势产业的选择过程中，产业在特定的一段时间内存在一定的竞争优势，但是这种优势并不是一成不变的，同时产业的优势也是相对的。因此，进行体育优势产业进行选择时，要遵循相对动态的原则，要注意产业的适宜性。
（二）稳定性原则。整合区域资源选择体育优势产业的过程中，要注意根据区域的资源优势和特点进行选择，区域资源进行相对的优势，然而优势产业具有相对性。只有结合区域当地的优势资源和特点才能获得一定的稳定性。
（三）竞争优势原则。在进行区域产业选择时，区域需要具备比较和竞争两种优势。其中竞争优势主要是指不同区域同一产业进行比较时所表现出的优势特点，也就是指某一项体育产业在同区域内的相通产业是否具有一定的竞争优势。
（四）符合市场发展规律。市场导向对于体育产业的选择也具有一定的作用，进行体育产业的发展时，要保证与市场的发展和需求相一致，这样才能具有发展前景。
二、我国体育产业发展的成绩与存在的问题
（一）我国体育产业发展的成绩
我国体育产业经过二十多年的发展，我国的体育产业获得了较快的发展，取得不错的成绩。1.体育产业获得快速发展，据统计，我国体育经营企业多达5万多家，年营业额超过1000亿人民币，其中体育彩票成为了体育产业的领头产业。我国体育产业的发展促进了国民经济的不断增长，也为我国的产业发展提供了机会，我国体育市场的发展成为必然的发展趋势；2.体育产业的发展带动了其它相关产业的发展，在一定程度上创造了更多的就业机会；3.体育竞赛表演与健身娱乐产业的发展带动了体育产业的发展，不仅如此，也给人们提供了更多的观赏性高的竞赛，满足了人们精神生活的需要；4.体育用品市场逐步成熟，随着经济的不断发展，我国体育的社会化以及产业化的进程不断加快，使得我国的体育用品市场不断的成熟。
（二）我国体育产业在发展中存在的问题
1.体育的市场机制不成熟。虽然我国的市场化进程不断发展，但是作为公共事业，体育活动的开展很大程度上依赖于政府，因此体育产业在产业的运作过程中不断受到限制。另外政府对于体育产业的投入量减少，投资产业较为单一，虽然政府对于体育的投资量在不断的增加，但是体育产业在政府的财政支出中占得比例较低。
2.体育产品制造业缺乏市场竞争力，体育产业主要是指体育用品的生产及销售。虽然全球中65%的体育用品源自我国，但是其中高科技的体育用品在市场中的占有率较低。
3.完善体育产品政策。体育产业的发展需要得到体育部门的多方面的关注，同时政府部门也要加大关注力度，利用政府部门的力量，对体育用品部门进行相关的综合管理，从而保证体育产业相关部门的顺畅运转。
三、加快体育产业发展的具体措施
（一）加大政府对体育产业的投入
产业虽然是由市场引导的，但是政府的支持与重视对体育产业的发展起到至关重要的作用。加大政府对体育产业的投入并不是指政府需要进行全过程得参与，而是需要政府推行一定的相关政策，从而对市场进行引导。
（二）整合资源
对资源进行整合可以在必要时进行一定的体制改革，从而在市场中发挥一定的作用。资源主要包括互补性资源的整合以及竞争性资源的整合两种。
（三）体育产业基地的建设
通过政府的引导，加大体育赛事产业的建设。体育产业基地的建设需要完善的基础设备、配套的服务以及优惠的政策，这样才能更好得为赛事的发展服务，从而展示出政策的优势。在建设体育产业基地的过程中，需要依赖区域内的发展优势，进行一定的制度创新，从而更好的发挥区域优势，建设体育产业基地。
（四）体育文化的推广
体育健身可以作为人们娱乐的一种方式，可以调动人们的积极性，从而对经济的发展起到推动作用。推广体育文化，政府可以进行一定的熏陶，提高人们的体育文化意识，从而促进体育事业的发展，带动区域经济以及发展。
四、总结
本文通过对区域优势体育产业选择的原则以及体育产业取得的成绩和存在的问题进行分析，提出了如何促进体育产业发展的措施。通过本文可以看出只有根据区域的优势以及市场的实际需求，发展体育事业，才能提高体育产业的竞争力，从而促进体育产业的发展。
基金项目：安徽城市管理职业学院校级课题，人文社科类，课题编号：2013RWSK03。
参考文献：
篇5
【关键词】生态视角；体育旅游；发展定位
中图分类号：G8 文献标识码：A 文章编号：1009―914X（2013）35―627―01
湖南经济的发展而自然环境环境阳光空气水都遭到不同程度的污染，大众欣赏绿色的生态环境，发展生态经济模型成大众共识.在发展中国家，虽然发展经济、提高GDP发展指数是经济社会发展的目标，但是选择生态的、可持续的经济形式也为众多国家所关注.随着我国经济社会的发展和大众健康、休闲观念的转变，体育旅游成为发展生态经济，促进经济文明的重要选择.尤其是发展体育经济中所展现出的多重价值和意义，引起大众重视，就产生了生态经济视角下的体育旅游发展策略。
1、 湖南体育旅游是生态位经济模式。体育旅游是大众新的消费形式，服务于健康休闲的人们，它以健身、运动休闲活动为载体，结合观光旅游等消费活动新的消费模式.。体育旅游特点是生态性、.绿色、环保、低碳引领消费新潮流，因为城市病的出现，自然之间的联系越来越少，需通过体育旅游与自然重叠使大众惬意。体育旅游与传统旅游不同，强调参与性、互动性，体验其过程，并通过体育元素达到人与自然重叠合一.由此体育旅游是一种重要的生态位消费模式。.
2 生态位视角下的体育旅游发展的多重价值在经济与社会发展，大众需求与消费理念现代化的过程中，体育旅游更加符合生态发展的需求，具有多重的发展价值和意义.
2.1、湖南体育旅游生态位重叠 能有效满足全民休闲消费的新需求.当前，体育旅游可以满足人们的生活质量。体育旅游是休闲体育的一种消费形式，因此，发展体育旅游人们需要生态、绿色、自然、环保、惬意的生活环境。追求健康情趣、崇尚天时地利人和.它符合人融入自然、回归自然的较高社会需求.目前，我国大众的生活休闲时间越来越多，大众支配的维度越来越大，生态位的宽度加大。体育旅游正成为湖南省体育旅游生态位强势发展趋。.
2.2、湖南体育旅游生态位产品开发利用 能有效吸引人们进行旅游消费。体育旅游产业生态位发展强势有利于健身、休闲、娱乐、趣味、教育、文化。因此，加大了体育旅游产品生态位的宽度，生态体育旅游具有带动性、影响力，颇能带动大众体育旅游.
2.3、湖南生态体育旅游产业 体育旅游的时间.山、水、人文满足旅游者的感官刺激，消费者的时间大都停留在吃、行上，停留时间短，人均消费额有限.而体育旅游在消费过程中具有参与、体验、互动、观赏等形式，促进消费者在体育旅游中延长逗留时间，人均消费肯定提高。.
2.4、湖南体育旅游品牌 体育旅游生态位的维度大，由此参与、体验、互动等特征，使消费者对旅游地的印象更深刻、更持久，有利于提升旅游的品牌知名度，培养忠实、持久的消费者，与一般消费者不一样，体育旅游消费者可能多次旅游，多次消费.
2.5、湖南体育旅游产品需求 有着巨大的市场.产品有发展的原始驱动力，它孕育着巨大的消费市场。大众对健康、体育休闲生活的需求不是少数人的时髦，随着经济社会的全面发展，大众的消费观念发生了变化，体育旅游消费由少数人消费变为普通百姓的生活理念和热衷追求，因此，大众必成体育旅游主体，成为推动湖南体育旅游产业的引擎。.
3 湖南生态经济发展目标：湖南应该积极实施生态位体育旅游趋势特征的研究，给湖南省政府提出建议，体育旅游经济的构建上须生态意识、环境意识，提高湖南体育旅游经济的维度。并且进行投入和产出的生态位模型分析。培养湖南体育旅游经济自己的研究性人才。加强体育旅游生态位战略定位研究分析，构建湖南自己生态位体育旅游强势发展。
3.1、湖南体育旅游规划 将体育旅游纳入地方生态旅游发展的整体规划之中.湖南省体育旅游生态文化构建要高起点、高标准，高规划，做好本研究系统地运用投入产出分析方法，将投入产出法和结构分解模型运用于体育产业关联特性的研究，并对体育产业关联特性进行时空对比分析，这不仅是理论研究，也是实证研究，则具有较强的研究方法意义，可以为今后的同类研究提供借鉴与思路。
湖南省应立足于自然的、社会的、经济的、文化的、历史的、民族等实行资源的合理配置利用，依据湖南省地域生态位特征经进行体育旅游发展规划与设计创意、确定体育旅游发展的总体目标、发展方案、开发步骤、实施手段，做到开发的有序、有制、有方向，避免盲目的生态位低端复制，坚持生态位的科学性发展观。.
3.2、打造湖南省体育旅游龙头 充分发挥事件活动旅游在体育旅游中的核心和龙头作用，抓住湖南重大社会活动的机会，搞好市场营销，生态体育旅游是发展的核心，提高湖南体育旅游故宫景区的影响力.依托国际、国内知名体育活动在湖南省主办的优势，吸引旅游者.通过举办赛马、赛车、足球、电子竞技等运动项目吸引国内外游客.构建湖南省体育旅游资源的生态位世界强势特征。
4、构建湖南生态体育旅游项目宽度如下：
4.1整合湖南体育旅游的维度，开发合理配置湖南体育旅游资源
4.2、以地理位置为界，“板块式”合理配置利用湖南体育旅游资源
4.2.1、大湘西板块 湘西是体育旅游资源开发的重点。它自然生态特色，五彩斑澜、民俗风情。体育旅游生态维度登山、攀岩、蹦极、漂流、洞穴探险。
4.2.2长株潭城市群板块 长株潭是湖南经济维度宽度的地区、是特经济的“试验区”，体育旅游政策优势宽度大，充分利用配置体育旅游资源相得益彰。
4.2.3、洞庭湖板块 是以水域风光和湿地为主要特色的旅游区。其中，岳阳主要是开发以岳阳楼和龙舟文化为代表的旅游产品；汉寿则是以开发西洞庭生态湿地旅游为主的旅游产品。目前已有洞庭湖水上项目中心、龙舟竞渡等重要体育旅游资源。
4.2.3、大湘南板块 湘南板块包括了湘东南和湘西南两大旅游区，以源远流长的历史文化为主要特色兼有特点突出的群山名水、奇异地理。这里体育旅游资源丰富多样，既有适宜开展登山、攀岩的山岳型资源，又有适宜开展探险科考的溶洞型资源；既有适宜开展生态体育旅游的国家森林公园，又有适宜开展武术健身专项旅游活动的“武术之乡”——新化县。
