媒介融合的特点精选(五篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的5篇媒介融合的特点，期待它们能激发您的灵感。

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【关键词】三网融合；媒介融合；特点

【中图分类号】G2 【文献标识码】A

【文章编号】1007-4309（2013）05-0054-2

一、广电作为主体之一直接参与“三网融合”

传统媒体中只有广电作为主体直接参与到“三网融合”的进程中，其在数字化技术的支撑下，与电信、互联网进行业务方面的融合。围绕媒介融合产业的几个核心成员，即传媒、电信、IT和电子终端，融合壁全最高的就属广电业和电信业。因为两者都属于垄断行业，并且独立发展的轨迹和空间都已固化，-它们的融合程度从某种意义上说决定着媒介融合的进程。

二、纸媒（报纸、杂志）借力“三网融合”

如果没有“三网融合”的第三极——互联网，“三网融合”似乎只是广电和电信之间的竞合，互联网改变了竞争规则。所有涉及内容生产、发行的传媒业，特别是曾经作为内容提供“大户”的纸媒（包含了报纸和杂志），无不被网络数字化时代裹挟，冲击甚至颠覆了原有的格局，面临着新一轮的“洗牌”。因此，纸媒唯有借助“三网融合”的技术和产业背景支持，才可顺利完成纸媒的数字化转型，最终实现媒介融合。

三、基于互联网的新媒体“催化”媒介融合

随着近几年通讯、IT技术的迅猛发展，新媒体已经从原来的门户网站、电子出版物、网络电视的形态延伸至数字广播电视、手机媒体、IPTV等更加广阔数字媒体领域。IPTV、电子出版、门户网站等具体形态的新媒体如何参与到媒介融合的进程中，己经在广电、纸媒两部分内容里做了较为详细的探讨，不再重复。本小节重点阐述的新媒体主要指依靠“三网融合”主体之一的互联网而发展、融合的新媒体，并将其归为网络新媒体和手机媒体两大类进行系统性分析。

四、“三网融合”下媒介融合的特点

“三网”背景下传统媒体、电信、互联网的互动、渗入，基于云计算的移动互联网发展迅速，瓦解了各媒介组织原本的核心竞争力，解放了内容、渠道、终端等对融合的束缚，媒介融合呈现出平台化、交互性、角色多重性、产业化等显著特征。

（一）平台化

源于工程学中平台的概念，指方便施工或生产的工作台。这里的平台化指一种中间性形态，是参与传媒产业链的各元素的集散地，并在此发生资源的聚合、关系的转换以及影响力的扩散等复杂的组织行为。

“三网融合”前，媒介之间限于简单的平台对接，随着“三网融合”的发展，信息传播过程中出现了巨量的渠道、平台，由此给媒介融合带来了显著的平台化趋势。平台竞争是“未来三网融合下媒体信息产业最突出的特征，并具有高度的破坏性”：一方面，它提供了海量而丰富的创造和传播平台，另一方面，由于二者的平台上都聚集着数以亿计的受众群体，专业内容制造者因而拥有了传统渠道无可比拟的发行或影响力扩散途径。在“三网融合”提供的技术支撑和产业背景下，许多媒介组织提出“全媒体平台”的战略，借此在媒介融

合大潮中占据有利位置。例如近两年，报纸、广电等传统媒体纷纷尝试利用内容、渠道等原有优势，打造“内容平台+社交平台+工作生活平台”的综合平台。

媒介融合的平台具有开放与多样性的优势，其既可以看作是一个网络概念，即各种层级不同的应用平台组成的阶梯式虚拟架构，也能是移动终端设备、自媒体、搜索引擎等具体的平台组织。“三网融合”背景下，媒介组织不向平台模式学习，很可能被平台的引领者打败，或者淹没在历史的潮流中，或者沦为媒介融合竞争中专业的“打工者”。

1.移动设备平台

在相关政策与法规的限制下，报刊、广电等传统媒体在很长一段时间里只能利用网络空间进行初级的媒介融合。随着移动互联网的不断发展和手机操作系统、通用借口、应用程序开发工具等手机终端方面的改进，移动设备平台成为媒介融合的新宠。

以苹果为典型代表的移动设备进入人们的信息消费产业链中，开启了一种以终端构筑平台的模式，迎来了“Anytime，Anywhere，Anyway”移动传媒时代的新纪元。苹果并没有为其手机捆绑过多的功能，而是把大量的精力用于打造一个具有完美用户体验的终端产品、开发具有开放程序接口的手机操作系统，以此形成的网络效应来构建一张无形的虚拟网络，再通过iTunes后台，把前段的需求与后端的应用程序供给连接起来，形成一个具有交叉网络效应的多边平台。

据国内三大运营商披露的最新数字，截至2012年1月份，我国的手机用户数己达9.8758亿，并将很快突破IO亿，其中3G用户数为1.3571亿。伴随日新月异的3G，4G等通讯技术，越来越多的媒介组织瞄准了庞大的手机终端用户群体，如《第一财经周刊》、网易等新老媒介都推出了各自的iPhone及iPad客户端下载，南方周末新媒体在App Store开发了一系列的产品，除了主营产品iPhone和iPad版的南周阅读器之外，还利用《南方周末》口碑不错的作品进行二次售卖以实现内容的再增值，如新年献词汇编、专栏作家笑蜀、焉仔烈山文集等。

2.搜索引擎平台

在信息爆炸时代，搜索引擎的功能显得尤为重要，传统的新闻、生活资讯等信息几乎都能在搜索引擎中找到，谷歌、雅虎、百度等搜索平台已然成为数字生活中“一切事物”的制造者。2012年3月1日，百度在其官方微博上宣布，新浪微博内容己加入百度实时搜索，至此，我国几大主流微博平台（另包含腾讯微博、搜狐微博、网易微博）全部实现了百度的实时搜索，这意味着在百度的搜索结果中实现了实时显示与关键词相关的最新微博内容。事实上，百度等搜索平台在信息提供方面的强大并不是依靠其庞大的编辑组织和生产队伍，而

是聚合了来自系统外的各种力量，形成“1+N”的云团效应：1代表信息消费需求，由此带来了流量、传播力度等排他胜优势，N则指代希望借助“1”的影响力达成双赢的外界力量，并构成了搜索平台上源源不断的无限资源。

传统媒体既能以“N”的身份，借助百度等搜索平台增强传播影响力，也可以主动出击成为搜索引擎平台的参与者。我国传统媒体很早便开始自建网站，希望通过网络较强的容纳能力和传统媒体海量内容的优势实现报网、网台的互动，但网站信息搜索功能的缺失成为传统媒体和新媒体融合发展的瓶颈之一。

在报网融合方面卓有成效的纽约时报网站一直积极探索、优化站内搜索功能，除了丰裕的内容信息和细致的各种子栏目外，便捷的搜索操作也极大地增强了受众对网站的粘合力以及母报《纽约时报》的新闻品牌度。

3.社交网络平台

互联网发展进入Web2.0模式，信息聚合、分享、开放等特性催生了大量的社交网络平台，如Facebook，YouTube、微博等已成为当下炙手可热的网络平台。仅仅两年半的时间里，新浪和腾讯微博的用户数加起来就超过了3亿，Facebook每天大概有5亿人创造信息、传播信息。以新浪微博为例，它既是一个具有强大功能的媒介平台，整合了当下最热门的各种应用，包括移动互联网、互动分享的社交网络、即时通讯以及搜索等，能让用户享受“一站式”服务的便捷；新浪微博又可以看作是一种新媒体，不仅有各种文字信息，还生产出图片、音频、视频等多种媒介形态的产品。

两年来，媒介组织己经逐渐学会利用Facebook，YouTube{微博等流行的社交网站平台来自己的内容，或者分享其他有用信息。对传统媒体而言，既可通过社交网络平台的转发、评论等应用功能加强与受众的互动，建立起更加具有勃性的关系网，还能借助新媒体拉近与年轻受众群体的距离，巩固并扩大传播面，并增强品牌核心力。

（二）交互性

交互性在传统的信息传播中其实一直存在，其早期的表现形式主要为读者来信、热线电话等简单的效果反馈模式，媒介融合后则出现了论坛、跟帖、博客等较为复杂的群体性互动，经过短暂的过渡，“三网融合”带来的一系列技术变革对交互性产生了更加深远的影响，以微博为代表的自媒体和以iPad为代表的移动终端的介入，解构了原本线性的交互模式，交互性在传播关系显得尤为重要。媒介组织在融合进程中进行的传播模式的调整也需要与时俱进，只有迎合当下的交互性才能满足受众的各种价值诉求。

技术支撑带来的传播变革。通信、终端等技术支撑带来了新一轮的产业变革，其在传播领域的表现之一是，Web2.0的交互性在内容制作、传播与反馈方面烙下了深深的印记，线性传播的模式遭到进一步解构，传播的各环节出现交叉、模糊、融合的趋势。内容制作方面，手机录像拍照、数码相机等高科技产品的普及进一步降低了新闻、音视频等内容制作技术的门槛；博客、拍客、微博等新平台的兴起大大拓宽了传播渠道，即使没有受过正统的新闻教育或媒体训练，传统的受众也能通过网络传输、分享自制的节目，或对新闻事件进行评论，既能作为报道者进行讯息的传输，还能借助海量的信息渠道核查媒介组织的信息。

顺应交互性的趋势。2011年新闻集团推出全球第一款只在平板媒介发行的数字报纸—The Daily，这份既不以纸张为传输载体，亦不依赖网页呈现的数字报纸，旗帜鲜明地提出要顺应传媒的交互性趋势，“借用iPad独一无二的交互能力，创造世界一流的资讯内容，为读者提供最佳的新闻体验”。

交互性既能满足读者对参与性的价值诉求，媒介组织还能充分利用其具有的社交功能特征来确定选题、扩大新闻源、增强深度性评论、了解传播效果等。目前，我国多数传统媒体推出的iPhone，iPad版本都提供了一定的交互运用，如微博、邮件等各种形式的分享以及评论、收藏功能等。在南周阅读器和在iPhone的阅读界面上都能看到操作简单的互动应用，诸如南周的“民调”栏目还可当做寻找新闻源等功能的进一步挖掘。

【参考文献】

[1]张沛.竞争环境下的美国“三网融合”[J].通讯世界，2002（5）.

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关键词 媒介融合；新闻采编；特点

中图分类号G212 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）80-0012-02

现代信息技术的飞速发展，改变了信息资源传播和接收的方式，打破了旧有传播媒体之间分而治之的格局，使以广播、电视、报纸为代表的传统媒体与网络媒体为代表的新兴媒体之间的融合成为一种时代的必然趋势。这一变化也深刻地影响了新闻采编工作的采编理念、业务范围和工作流程，并向采编人员提出了更高的要求。新闻采编人员要正视这种变化，努力提高自身的新闻职业素养和综合业务技能，努力成为高素质的媒体工作者。

1 媒介融合对新闻采编工作提出了挑战

科技进步是人类社会各个领域发展的原动力，现代数字化技术和网络技术的迅速发展则引发了传媒行业内外环境的深刻变革，促成了各类型媒体之间媒介功能、传播方式、信息所有权等要素的有机融合，并极大地改变了现代人的生活。以上因素都成为改变新闻采编发展环境的重要因素，在为新闻采编工作提供更多空间和便利的同时，也向新闻采编人员提出了新的创作要求。面对当前形势，新闻采编人员要努力提高职业素养，不断丰富创作技巧，创作出更多的新闻精品，为推动新闻事业发展做出自己的贡献。

2 媒介融合背景下新闻采编工作的新特点

媒介融合改变了新闻采编工作的内外部环境和具体的工作流程，具体表现为采编信息内容更加芜杂、信息载体更加多样等等。

2.1信息资源的芜杂

现代数字技术和网络技术的发展使新闻信息传播主体范围的无限扩大，新闻信息传播呈现出“去中心化”的趋势。公众在成为新闻事件亲历者的同时，也乐于参与到信息资源的传播中来。但普通公众作为非专业人士，他们的知识结构、新闻素养和信息传播技能等方面仍有待提高，使得信息资源的数量虽然不断激增，质量却没有得到保证。这就对专业新闻采编人员的信息价值判断能力提出了更高的要求，如何能够在纷繁复杂的信息资源中“千淘万漉”出适合的新闻信息，并进行高水平的新闻诠释，成为一项富有挑战性的工作。

2.2信息载体的多样

传统的新闻采编工作中，纸质和影像是信息资源的主要存在载体，但随着现代数字技术和网络技术的发展，多种信息设施设备被广泛开发和充分利用，广大受众可以随时随地通过使用手机、照相机、ipad、摄录设备等获取信息资源，这使得信息资源的表现形式更加多样，文字、图像、音频、视频……不一而足。所需处理信息资源类型的多样化，直接提高了新闻采编工作的复杂程度。

2.3采编成果的多用性

媒介融合环境下，新闻报道的方式由传统的单一式转变为立体式、综合式，如电视新闻报道，过去只通过电视播报的一种方式，但现在却可能还要通过网络电视、BBS主页辅助进行全方位的报道。而新闻采编人员在最初就应当考虑到这一点，使自己的采编成果适用于多种类型的媒体。

3 媒介融合背景下新闻采编人员的积极应对

媒介融合环境下的新闻采编人员需要具有较强的信息资源发掘能力、新闻价值判断能力和新闻策划能力，以及全面的采、写、编、摄、播等综合业务技能。为了更好的适应当前形势，新闻采编人员要努力提高自身的职业素养和业务技能。

3.1信息价值判断力

采编人员的新闻价值判断力和信息整合能力决定着新闻采编和报道的质量。在媒介融合环境中，采编人员要善于运用聚合性思维对信息进行筛选、分类和整合，从芜杂的信息资源中提炼和加工出高质量的新闻报道，并以最佳的方式和最合适的媒体组合形式将它们出去，达到最理想的传播效果，以进一步提升专业媒体的核心竞争力、公信力和社会影响力。采编人员在日常生活工作中就应当时刻保持着对新闻信息资源的敏感度，不断反思和总结新闻采编经验，这样，在具体的采编实践中才能把握住每一个具有新闻价值的信息资源。

3.2新闻专题策划能力

加强新闻策划能力是提高新闻报道质量的关键。随着媒介的融合发展，各类型媒体之间的竞争重心将逐渐转变为媒体采编人员的信息资源发掘能力与新闻专题策划能力上面。这是因为，信息资源的丰富性和信息传播手段的便捷性，使新闻媒体在信息资源掌握这一环节中出现了“无差别化”，如何能够提高广大受众的关注热情，就需要采编人员加强对信息资源的进一步挖掘，为广大受众提供一些恰到好处的解读与引导，帮助他们更好地理解不断发生变化的外部世界，这也是新闻媒体在媒介融合环境下争取主动、提高收视率的重大举措，更是新闻采编人员努力提高的重要方向。

3.3综合新闻采编业务技能

媒介融合打破了各类媒体之间的业务樊篱，也在无形中增加了新闻采编人员的业务范围。新闻采编人员不应当只熟悉电视媒体的业务流程，同时还应掌握一些全媒体业务技能，以适应现代新闻报道立体化的播报方式。具体来说，新闻采编人员需要能够熟练使用多种现代化采编录传设备，能够将文本、照片、图表、音频和视频进行综合处理，还要具备采、写、编、摄、播等综合业务能力，以便能够同时为其他类型媒体提供更多的采编成果，如为报纸提供文字稿件与新闻图片、为网站提供影音资料，等等。

在媒介融合的进程中，新闻表达方式和表达手段日渐多元化和复合化，新闻采编的理念、方式和工作流程也相应地发生了变化。面对当前日趋激烈的竞争，新闻采编人员要努力适应，不断提高自身的信息素养和职业能力，使自己成为适应时代的高素质新闻采编工作者，为推动新闻传播事业的进一步发展做出突出的贡献。

参考文献

[1][英]奥利弗·博伊德·巴雷特，克里斯·纽博尔德.媒介研究的进路──经典文献读本[M].汪凯，刘晓红，译.北京：新华出版社，2004.

[2]汤天甜.媒介融合背景下新闻教育理念与人才培养模式探析[J].中国大学教学，2010（8）.

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关键词：民族唱法 美声唱法 借鉴与融合

民族唱法与美声唱法是两种歌唱艺术的表现方式。它们之间不是毫无联系，独立存在的歌唱艺术；而是在多个方面都有着很多共同之处。他们之间相互联系，相互依存。他们以不同的表现手法展示着各自不同的演唱色彩。

民族唱法的特点：民族唱法是由我国56个民族，以不同的民族习惯和语言创造发展起来的一种丰富多彩的歌唱形式。由于民族唱法产生于人民之中，继承了民族声乐的优秀传统，在演唱形式上是多种多样的，所以民族风格的歌曲演唱时带有浓郁的地方特色。因此，在群众中已深深扎根，成为人们不可缺少的精神食粮。其具有音域宽广、声音听起来很甜美，吐字清晰，音调多高亢。民族唱法是以先动情而后发声，以情带声，　以声传情，声情并茂。中国民族歌唱方式与美声的歌唱方式有其共同性，又有自身的特殊性。民族唱法的特点是以清晰，甜美，明亮见长。咬字靠前，字声融洽声音个性强。在呼吸上借鉴戏曲唱法中的“气沉丹田”；在共鸣上利用口咽腔与头腔的共鸣，紧抓额窦与眉心的高位置，使声音集中靠前。20多年来，民族声乐正在逐步进入了一个辉煌时期。现在的民族唱法已经远远不止于纯粹演唱民间歌曲的狭窄范畴了，民族声乐已经在继承民族精髓的基础上还借鉴了很多美声唱法的科学发声方法，逐渐形成了有自己国家特色的，有代表性的声乐艺术。

美声唱法的特点：美声唱法这种美好的传统最早起源于意大利，以意大利语作为语言基础。美声唱法在发声方法上有很多独到之处。随着时代的进步，歌剧的发展，美声唱法的艺术风格和歌唱技巧也随之产生了巨大的变化，并形成了一套完善的符合人声表现规律的科学体系和得到人们共同赏识的美学原则。它的特点是声音通畅，音域统一，声音结实，具有穿透力。音量控制自如，有科学的共鸣和圆润的连贯音等。美声唱法演唱的种类比较繁多，都有各自的演唱风格，其中包括咏叹调，宣叙调，咏叙调，康塔塔等。美声唱法被认为是人声最大潜力的发挥，在声音表现上很高亢。近年来，美声唱法已经逐渐成为世界各国歌唱家所喜爱和学习的一种歌唱方法。

民族唱法与美声唱法的相互借鉴与融合：在世界科技文化进步与紧密交流的今天，代表着浓郁地域色彩的歌曲艺术已经不能够满足人们欣赏和演唱方面的需要，所以民族唱法与美声唱法相结合的道路已经具备必要的外界条件；美声唱法和我国传统的民族唱法在风格方面可以说是异中求同的，既有相似的地方，也各自拥有各自的地域特点。在演唱方法上都有很多共同之处，两者在演唱时都要保持饱满和积极向上的歌唱状态，都要展开所有的想象空间，要声情并茂和忘我的演唱境界。当然，经过不同地域歌曲艺术的优势对比，每个唱法中都存在些许差异和不足，而相互结合又能彼此弥补，因此民族唱法与美声唱法相结合的内部因素已经确立。近年来我国的民族唱法更多的借鉴了美声唱法的发声技巧及演唱手法，使得民族唱法越来越科学化。现在再民族声乐里很多作品在演唱方法也要求气息既结实又通畅自如、胸腔、头腔共鸣的混合使用，即真假声结合的唱法，声音既圆润明亮又宽松丰满，强调在音色上要饱满，明亮，松弛，声音有具穿透力。这些要求都和美声唱法的要求一样。所以，民族唱法更多的借鉴了美声唱法的这些优点与科学的歌唱方法，在保持自己原有的特色民族声乐的基础上更多的在歌唱方式上进行了大胆的尝试，解决了很多民族唱法中的演唱问题，这是民族唱法一个新的突破。使民族唱法在咬字、吐字上更清晰亲切，声音圆润明亮，有通畅的全腔体感，富于立体效果，在演唱作品时更富有感染力。所以民族唱法和美声唱法的相结合也具有了一定的科学性。把美声唱法的发声方法运用于民族唱法的发声方法中，使歌唱者的声音效果，艺术效果都不同于传统民族唱法，这样使民族唱法更加生动化和科学化。但某些要求如旋律的运腔等方面又突出了民族的风格与特色，使之更具民族唱法的韵味。　近年来，我国的民族唱法很大部分借鉴美声唱法的发声技巧，这令我国的民族声乐在保持了自己原有的民族发声特点以外，更使声音具备了圆润明亮和宽松丰满的音色，表现力和感染力进一步增强。

总之，美妙的歌声是人类的精神财富，是无价之宝。在歌唱艺术中，民族唱法与美声唱法都具有共同性。经历了半个多世纪，如今传统的与外来的结合已较协调，彼此相互渗透融合，逐渐形成新的民族声乐体系。民族声乐结合科西洋的发声技巧，不但不会使我们的民族音乐失去原有的风格，反而更加提高了我们演唱中国民族声乐作品的能力。中西合璧，就是要敢于借鉴美声唱法的优点，丰富和发展我国的民族声乐。两种唱法在其不断交流和发展的过程中，不断的碰撞，最终又达成共识。两种唱法长期并存，应该互相学习，取长补短，这样才能共同发展。

参考文献：

[1]《周小燕声乐教学》VCD，中央音乐学院北京环球音像出版社，1999年。

[2]《金铁霖民族声乐教学》DVD，广州新时代影音公司出版发行，2007年

[3]唐晓琳：《美声唱法与民族唱法的特点及中西声乐表演艺术的相互借鉴》，1998年

[4]　邓光华，《中国民族民间音乐概述》，高等教育出版社，2002年8　月

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第一，在媒介融合的前景下，新闻媒介在管理体制以及工作流程这两个方面发生了很大的改变。新闻媒介改变速度很快，方式也很符合现代传媒的趋势，其服务的宗旨是推动融合新闻的发展。以往传统的新闻传播往往只是单纯地利用一种媒介，而融合新闻改变了这一局面，整合了不同的媒介进行一个新闻多方面地传播，且结构严密，形象更加生动，给受众的印象更深。所以青海玉树电视台和报社，在这一发展趋势下，要做好融合新闻的传播，就必须利用多种媒介手段，这就需要对这些媒介手段进行统一的管理，将其整合起来，形成有序的组织和结构，采用统一的标准进行加工和传播，这样有利于信息的多元化传播。第二，在媒介融合的前景下，新闻传播具有多样化的主体。融合新闻在特点在具有其特殊性：一是涉及面广。二是传播性强。因此，青海玉树电视台和报社在融合新闻的实际操作过程中，必须要利用各种新型的传媒技术来进行新闻的传播，而且要保证多元化的输出。第三，在媒介融合的前景下，需要对新闻传播的内容进行有效整合。从融合新闻的内容来看，虽然这些新闻都是通过整合之后形成的信息，但是不能仅仅在形式上进行重组，而是要通过创新的手段来进行信息的加工。即使是相同的信息，如果从不同的角度对其进行报道，同样属于不同的新闻信息，这样仍然能够吸引观众的眼球。因此，青海玉树电视台和报社必须要对融合新闻进行深加工，利用信息的创新来推动融合新闻的传播。

二、媒介融合对新闻传播发展的促进作用

首先，在新闻传播的发展过程中，青海玉树电视台和报社需要利用媒介融合使新闻产品更加符合受众的不同需求，从而保证新闻传播的人性化。新闻传播无论是传统的形式还是新兴的形式，最重要的是要将新闻信息很好地传播到受众当中，满足受众信息获取的需要，做到既增加经济上的效益，又提高社会效益。任何形式的新闻传播都需要将新闻信息传输到受众的大脑中。具体来说，在媒介融合的前景下，新闻传播的手段不断更新和进步，在对同一事件进行报道时，可以根据不同传播手段的特点采取不同的报导顺序。首先，可以通过互联网的即时性对某一新闻进行简要的报道，接着可以通过现场的观察和分析进行信息的新加工，保证其可视化，然后对各种信息进行整合和加工，既有文章和图片，还有视频作为参考。这样就能够满足不同受众对新闻信息获取的不同要求。现代社会的生活节奏很快，尤其是大城市中，人们对于信息的获取具有快餐性质，讲求及时性，并且关注点更加具有直观性。因此，通过多样化的媒介手段和不同形式的新闻形式可以满足这类人群的信息获取的需求。其次，在新闻传播的发展过程中，青海玉树电视台和报社需要通过利用媒介融合可以弱化传统媒介和新兴媒介之间的差别。以往传统的新闻传播方式主要有电视和广播等，现在虽然出现了更多的传播手段，但是这些传统的传播手段也在不断地更新和进步当中，并且逐渐与新的传播手段进行了良好的融合，二者之间的差异性不再是那么明显。在实际的传播过程中，虽然传统媒介不具有新兴媒介的优势，但是并不会就此消失，而是依然存在，并且有可能和新兴媒介进行良好的融合，互相借鉴，共同作为传播手段存在着。第三，在新闻传播的发展过程中，青海玉树电视台和报社利用媒介融合可以实现不同媒体之间互相借鉴和吸收各自的优点，从而提高信息传播的效果。传统媒介有着自身的特点，而新兴的媒介优势更加明显，二者进行互相结合能够最大程度上实现信息传播的完好性。以传统媒介当中的报纸为例，虽然互联网新闻发展了很多年，但是报纸并没有消失，反而受到了报纸的影响，从版面的编辑和内容的报道方式上借鉴了报纸的特点。因此，传统媒介和新兴媒介的良好结合是新闻传播变革的一大趋势，能够更好地推动新闻传播的发展。

三、结论

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关键词：媒介融合　新闻策划　核心竞争力

历经30多年的改革开放与发展，目前中国传媒业已形成由报纸、杂志、广播、电视等传统媒体与网络、手机等新媒体共同构成的全方位、多层次的传播架构。以互联网和手机为代表的新媒体深刻地改变了媒介市场的内在结构和总体格局，并引发了媒介革命。在媒介市场日益多样化的今天。新媒体和传统媒体在竞争中相互促进、共同发展，媒介融合应运而生。

媒介融合的可能性和必要性

“媒介融合”这一概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔・索勒・普尔提出的，其本意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。在媒介融合的过程中，各种媒介打破壁垒以合作的方式共同传播。本文拟从媒体、信息和受众三个方面分析传统媒体和新媒体融合的可能性。

媒体特点互补。传统媒体如报纸、电视等。其表现形式较为单一，以网络为代表的新媒体表现形式丰富。新媒体结合文字、画面、声音、视频等多种表现形式，使信息传播方式更具多样化，满足了受众对不同信息表现形式和接收方式的个性化需求。新媒体区别于传统媒体的最大特点在于其互动性，例如网民可以对其感兴趣的内容加以评论讨论等。在网络环境中。超链接和评论功能使反馈的流程更加顺畅，传播过程实现了由信息单向流动变为交互式的双向流动。

内容特点互补。互联网信息渠道多样、容量无限，相对于受时域和地域限制的传统媒体，其在内容方面有了极大的丰富。但是在海量内容的优势下，互联网也有很大的不足，第一，其信息供应程度已超出人们所能关注的范围。受众需要耗费大量精力对信息进行选择、筛选和解读，这直接导致受众注意力缺失；第二，网络新闻在过程中缺乏“把关”和监管，导致互联网内容可信度不高。媒介影响力下降；第三，超链接和复制功能的广泛运用，使互联网内容同质化现象严重、可读性不强。与受众信息个性化的需求产生矛盾。而以报纸为代表的传统媒体在内容原创、真实和舆论导向方面营造了强大的公信力与权威性，并树立了其独特的品牌影响力，在实际获取信息的过程中，网民自觉形成了以传统媒体为主导、借网络媒体进行深度阅读的特点。