广告的重要性精选(五篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的5篇广告的重要性，期待它们能激发您的灵感。

篇1

手机里，时不时地会推送些新闻，如果你点开，一般也会在底部夹杂一些广告。

就算不是那些新闻，就是你所使用的手机本身，时不时都会推送它们软件的更新，手机自带的商场软件等等的广告推荐。

电脑上的广告就更不用说了。

如果你把电脑开在那，隔一会去开，满屏弹幕广告也要花上你好几秒去关闭。

甚至有的是只要你一开机，它就自动推送。

偶尔不小心等到哪个广告或者新闻，那又是几秒钟的缓存页面，你连关都关不了，只能等它页面出来差不多，才能点关闭。

篇2

（一）广告传媒的定义与特性

媒体简单地说，即是通讯延伸的载体和工具，凡是能把信息从一个地方传到另外一个地方的就可称为媒体。在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。商业媒体通常具有付费性，可控制性，大众性。付费性即媒体的一个主要特性为商业性，即媒体依赖广告为主要盈利来源，所以具有付费的特性。但是，媒体的功能和特性不是盈利，而是对大众的影响力；媒体的可控制性即商业广告是一种投资行为，投资行为的本质在于以较小的投入换取较大的回馈。既然是投资行为，那么在投资上就必须具有可控制性，以求达到预期的回馈然后以回馈检视投资的正确性。同时，在投资的本质和检视的需要下，商业广告必须具有可评估性；大众性，即现代工业的大量生产，导致行销地域的再扩大，因而使为行销服务的媒体也必须是面对大众传播的。因而商业广告谈的媒体也是大众媒体。

（二）传媒的分类

第一类传媒

利用手势、旗语、烽火，等直接简捷直观的互动方法接受彼此的信息的方式是传统的原始的传媒的一种，它的特点是直观快速，但受自然界条件的局限性较大，如天气、光线、自然障碍物等。

第二类传媒

包括信件、绘画，文字、符号、印刷品、和摄影作品等。在这种信息交流方式中，信息的接受者要靠视觉感官接受信息，信息的发出者则开始使用一定的传播设施和工具。

第三类传媒

无论是信息的发出者还是接受者，都必须借助传播设施。这类传媒包括电话，唱片，电影，广播，电视，手机通讯，等等。大众传媒视之为普通大众所使用的传媒。

第四类传媒

互联网传媒，之所以单独的将互联网传媒列为第四类传媒是因为它的传媒方式和信息载体是有别于第三传媒的，传统意义上的传媒在使用中具有一定的时间约束性和空间限制性，但只要接触过网络传媒的人都知道，网络传媒的灵活性和机动性是其它媒介所不及的，它既不受地域和时间的限制，又可以第一时间在任何地点使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未来传媒的主发展平台。

（三）广告传媒的选择

随着经济的发展，商品的丰富和人们日益增长的物质文化需求，广告在我们的生活中也起着越来越多的作用。我们通过广告迅速的获知产品的信息；企业和产品也通过广告很好的宣传自己，以获得良好的经济效益。其中，对于消费者而言，是希望通过广告进行最优化的消费，而对于广告的传播者，则是希望以最有效地广告达到自己的经济目的。然而，在广告传播过程中，媒体无疑是影响广告效果的重要因素之一。事实上，即使完善的战略规划和杰出的广告创意，如果缺乏理想的媒体选择和组合，广告传播的效果也必定大打折扣。尤其是处在信息时代的今天，媒体的数量和种类越来越多，这就需要对媒体的选择和优化组合进行研究。在选择媒体的过程中要注意三点：

1，广告与媒体的目标一致性。广告的产品要针对一定的目标消费群，在现代的市场竞争中，许多企业意识到，他们不可能为这一市场的全体客户服务，而只能选择特定的目标受众，进行最有效地市场细分，展开相关的目标营销才能获胜。选择了目标受众，还要选择好的与目标受众相一致的媒体，这是个特别重要的环节。如，球衣、球鞋的目标是那些热爱球类运动并参与运动的人为消费群，这类产品的广告应投放在体育杂志报纸、体育节目和体育场馆等媒体，他们的目标受众是一致的，媒体的受众群体与产品的目标消费群体倘若是一致的，那便是最有效地广告传播。虽然广告的最终目的是促使消费者的购买，然而使更多的人知道产品是广告的最基本作用。然而要达到这一一致性，首先是产品的定位要准确，其次要对市场做细致的调研发现市场中的潜在消费群并了解其特点和诉求，最后要对广告策划进行卓尔有效的执行，没有这一执行，这一一致性也终将会偏离。

2，产品的同质化和消费者的异质化。如今，产品日益丰富，企业竞争也越来越激烈，产品的同质化现象日趋显现，产品与产品之间的本质差异在缩小，同样是去头屑洗发水，不同品牌之间并不存在谁比谁更好的绝对优势，只是外包装不同或者是价格不同等等。而与此同时，任何的媒体都不可能有绝对数量受众的优势。媒体从大众传播变成小众传播已变成现在的趋势。今天，社会的阶级分化日益严重，所以现在广告媒体的针对性要强。这就要求企业对消费者要进行深入的分析，然后对消费者偏爱喜欢的媒体加以判断，选择待定消费群的小众媒体，以便达到“击中靶心”的效果。

3，媒体的综合运用效果区别于各媒体的简单相加。媒体的综合运用能够使传播效果扩大，但这一选择并不是一味根据媒体传播受众量大小而定，这其中要善于对将要选择的媒体进行有效地组合，即在一定时间段内运用两种以上的不同媒体，或是同一媒体运用两种以上的不同形式，不同时间等。媒体组合应该有助于扩大媒体的受众总量，有助于对广告进行重复，有助于广告的相互补充。如，汽车广告可以在电视上宣传形象，然后在汽车杂志上详细介绍产品特性和相关数据指标以进行补充更为适宜，而不是忽略汽车消费群属于小众的高消费群的特点一味追求报纸的受众面而广泛的使用报纸。当然，报纸未必不是一个好的选择，只是媒体组合选择在与各媒体间的协同配合并与产品特性和消费群特性紧密结合。这就如同一个团队内，并不是所有的优秀人才合作就能发挥的效率最大的道理是一样的。

篇3

关键词：文案，广告设计，重要性。

中图分类号： S611 文献标识码： A

平面广告这个称谓是依广告媒介的空间形态角度进行划分而形成的。从空间维度的层面对广告媒介分类，有助于我们清楚地认识平面广告这个繁杂体系的规律与特性。当然，广告媒介也可从其和制作方式等方面再进行细致的划分，从而演变出更加多样化的类别形式。

总体上说，平面广告是通过图形、文字、色彩等基本视觉语言元素进行设计并依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的，其制作方式主要是通过电脑编辑、印刷、喷绘以及手工绘制、剪贴等。平面广告的设计表现对人们的影响是不言而喻的，它使人们在日常生活中持续不断地接收到来自二维空间的各种信息的视觉引导。在整个20世纪，平面广告设计的表现形式日益变化，不但其自身日益成熟起来，而且也成为了流行文化中最具前瞻性的领域之一。在现代科技日新月异的今天，新的传播技术丰富了人们的视野，扩大了信息的传播范围，同时也使平面广告设计得到了不断的充实和完善，因此，作为现代信息传播行业中的重要方式之一，平面广告仍然在花样翻新的年代中，展现出不同以往的、无穷的创造力和巨大的社会影响力。

设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。

文案是为了宣传商品、企业、主张或想法，在报章杂志、海报等平面媒体或电子媒体的图像广告、电视广告、网页横幅等使用的文稿或以此为业的人。文字是平面广告中不可缺少的构成要素，它配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。文案要素包括标题、正文、广告语、附文四个要素。

文字从信息功能的角度上进行划分主要可分为：标题、副标题、正文、附文等类别。设计师须根据文字信息内容的主次关系，通过有效的视觉流程组织编排文字，引导受众阅读，而这种文字的编排应灵活、富有美感和形式感，使之符合大众的审美情趣。文字作为视觉表现要素之一，与图形与色彩相比较有着更优的传播效力，经由视觉处理后的文字在平面排版中不仅具有阅读的固有功能，同时肩负塑造版面视觉风格的审美功能。文字的编排与设计既是设计的重点，也是设计的难点。

文字具有创意可以说是所有广告活动中一个真正永恒的主题，是广告设计的灵魂和核心，优秀的平面广告设计同样离不开富有创意的思维活动，即将广告信息转化成富有创造性的广告表现概念的思维活动。在平面广告创意实践中，创意思维是逻辑思维和非逻辑思维形式的互相补充完善以及发散性思维与收敛性思维优化综合的结果，在发散性思维与收敛性思维的基础上，设计者通过感性的非逻辑性思维中的形象思维和直觉思维，如联想、想象或塑造，提炼出设计对象的意象，使这种意象具有感性认知的普遍性，同时，通过理性思维的逻辑推理和判断确定设计概念，包括设计目标和原则，支持并规范设计过程使其创意得以实现。也就是说，由逻辑思维获得的概念与通过非逻辑思维获得的感性材料和意念相互的切合、统一，才能获得真正富有创意的平面广告作品。

这篇是专治脚气的产品“邦尼”的广告，其中巧妙地运用了谐音这一技巧，是消费者在看见广告后会轻而易举地记住该脚气产品的名字。这是非常具有创意的一个广告例子。

广告中的画面与文字是有机的整体，它们相辅相成，互为补充，但又不能相互替代。在设计时，要依据广告主题、销售策略及消费者，选择一种恰当的文图形式，确定文字内容。

广告中的文字宣传负有推销产品或劳务的使命。广告的文字是运用文学中的某些艺术手法，特别是语言艺术和技巧，去创造商品的形象，以富有感彩的语言，宣传商品的价值和特点，达到促销的目的。广告文字的写作要站在商品推销战略的高度，有策略、有针对性、有侧重地设计广告的全部内容，特别要选用最动人、最精炼的语言传达广告主题。广告文案的正文是对广告对象内容做出详细阐述的文字部分，即除了广告标题等以外的通篇的说明文字。广告主题要靠广告正文来得到充分说明，它是广告传播中不可或缺的因素。广告正文除了体现文字的说明功能以外，还要创作有独特视觉表现的广告正文，引导广告受众详尽阅读。

文字设计是广告设计的重要部分，它在某些媒体中具有更重要的意义，如平面广告中的报纸广告和杂志广告，就是由文字与插图两大要素所构成，其中，文字构成要素设计的好坏，直接影响广告版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强广告文字视觉传达效果，提高文案诉求力，赋予广告版面审美价值的一种构成技术。

广告文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达产品和劳务信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象，因此在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不能为设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达广告信息，表达广告的主题和构想意念。

广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。

文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。几乎任何视觉媒体，任何形式的广告都离不开文字的表达。字型设计良好、组合巧妙的文字能使消费者看后感到愉快，留下美的印象，获得良好的心理反应。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人看后心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感，如果消费者拒之不看，势必无法实现其信息传达的功能，同时也难以建立良好的企业和产品形象，甚至还会起相反的作用，从而破坏和歪曲企业和产品的形象。

根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与现有的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭，在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

广告中的文字宣传负有推销作品或劳务的使命。广告的文字是运用文学中的某些艺术手法，特别是语言艺术和技巧，去创造商品的形象，以富有感彩的语言，宣传商品的价值和特点，达到促销的目的。广告文字的写作要站在商品推销战略的高度，有策略、有针对性、有侧重地设计广告的全部内容，特别要选用最动人、最精炼的语言传达广告主题。

参考文献

[1] 马凌云.杨永久.平面广告设计 上海交通大学出版社.

篇4

【关键词】广告策划；企业营销；策划方法

1.企业形象的概念

形象是能引起人们的思想或感情活动的具体活动和姿态。企业形象是人们对企业的一种看法的认识，就是一个企业通过一系列可视形象，给予人们的印象。成功的多媒体企业形象设计，从视觉上能够打动消费者，沟通感情，取得信任，激发消费者购买欲望。扩大企业影响，树立名牌权威，从而增强企业竞争能力，促进产品的销售。建立了完整的企业形象体系后，企业的活动将进行得更顺利、更有效。随着我国社会主义商品经济的发展，更多的企业将产品源源不断地投入市场，商品愈来愈丰富，企业间的竟争也将日趋激烈。越来越多的企业为了扩大影响，促进企业的经营活动，着手进行了多媒体广告设计制作。但是，从目前情况看，只具备一致性，还缺乏完整性和系统性。因此，结合我国具体情况，分析研究国外企业形象的设计政策及方法，吸收、借鉴其中有益部分，对逐步完善我国的企业形象设计工作是十分必要的。

2.广告策划对企业形象营销的重要性

在商品经济发展飞速、信息量增加飞速的情况下，多媒体广告设计已经成了一种非常重要的营销手段，同样的商品广告做得好就能更畅销，同样的企业广告做得好，企业就能更好地发展、生存。由此可见多媒体广告设计对企业的重要性：可以传播信息、引导消费主流、教育大众及宣传企业文化、促进经济发展、转化企业信用、催化商业市场。一则完整并且成熟的多媒体广告设计需要具备冲击力，有引起注意力的能力；创新，优秀的创意是一个广告的灵魂所在；趣味，让观众愿意继续看下去；信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准；感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。

电视是现代商业广告的主角，电视是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。因此，对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。通过将视听者吸引进画面，移入感情，对商品的理解也就很快，以动感达到注视率高的表现。

网络广告是广告业中新兴的一种广告媒体形式。它可以根据更细微的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息，而且网络广告是互动的，网上的消费者有反馈的能力，广大消费者渴望及时得到信息。网络广告利用最先进的虚拟现实界面设计来达到身临其境的感觉，它所提供的虚拟现实世界，会给大众带来全新的体验，因此网络广告的用户构成是广告商们愿意投资的因素。

在讲求效率的今天，广告的宣传方式已步入宣传册+多媒体+Internet等多种方式相结合的立体式宣传的e时代。用多媒体的形象性语言（动画、图片、音乐、录像）展示企业理念，特别是较为抽象的商业概念和产品原理、操作方法等，可以得到更多更好的广告效果。

3.如何策划企业形象广告

3.1广告策划要在充分的市场调研基础之上进行

做广告的目的无非就是促成销售，而销售的终端又是消费者，所以说广告活动又是针对消费者来进行的。第一步要对市场进行调研分析，了解哪些消费者构成了目标市场，他们的需求是什么，企业面临的竞争对手是谁，企业希望目标市场从广告中获得什么信息，以及应当如何到达目标市场，掌握消费者的大致基本情况。在资料收集好以后，创作人员要对收集来的一大堆无头绪的资料进行分析、归纳和整理，列出广告商品与同类商品的共同属性，找出广告商品与同类商品的竞争优势，这种优势能够带给消费者的种种便利，找出产品或服务最有特色的地方及消费者最关心、最迫切的需要，并在此基础上用量化的指标确定企业的目标消费者，找到产品的特点与消费者需求的切入点。

3.2广告策划方案要选好与之相匹配的媒体

不同的媒体在覆盖范围、收视率、受众特点、权威性、可信度等方面各有特点，评估媒体对企业是否具备广告价值的基本策略可从“质和量”两方面进行考察。只有选择那些受众与产品的目标消费者比较吻合的媒体，才可能将信息有效地传递给诉求对象。

3.3要紧紧围绕企业的营销战略开展广告创意

广告不是万能的魔杖，广告战略应紧紧围绕企业的营销战略而开展，以营销战略为导向，并为实现营销战略、营销目标服务。企业在不同的发展阶段，有着不同的营销计划和与目标，应采用不同的广告投放战略。如在产品推出初期，重点是说服顾客，告诉消费者你的产品有哪些以前任何一种产品都不能提供的功能；产品在推出一段时间后，如果产品较竞争者来说具有独创的特性，而这些差别又不能被竞争者轻易赶上，就可以聚集在这一点上，让消费者明白购买广告中的产品可以获得什么利益，集中打动和吸引消费者购买；后期保持阶段又叫提醒阶段，该阶段广告的重要目的在于不断地将产品展示给消费者，不至于被消费者遗忘，巩固现有市场，阻止竞争对手介入。

3.4广告营销要善于打“情感牌”

利用品牌与消费者之间的情感联系进行创意，如今消费者的消费意识日益成熟，他们追求的不仅是商品的性能和特点，还有与内心深处的情绪和情感相一致的感性消费。若广告创意能注入较浓的情感因素，在品牌和消费者之间建立一种自然纯真的情感联系，便可以感动人从而影响人。许多成功的广告创意，都是在消费者的情感方面大做文章，从而脱颖而出的。

3.5要做好广告的后续评估与检验

广告效果是广告作品对消费者的影响，概括地说包括：传播效果；即社会公众接受广告的层次和深度；经济效果：即企业在广告活动中所获得的经济利益，它是广告主做好广告的内在动力，也是良好的广告创意战略的追求和目标；心理效果：即广告对社会公众的各种心理活动的影响程度，反映消费者对广告的注意度、记忆度、兴趣以及购买意图和行为等方面；社会效果：即广告构思、语言及广告表现对社会的影响程度。

参考文献

[1]刘强.论品牌理解与品牌传播[J].现代营销(学苑版),2011,(02).

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1地铁站广告受到品牌青睐的原因

从传播优势角度看，首先，相比于城市中的其他交通工具，地铁的运载能力、运输速度和服务质量等方面具有独特优势，乘坐的人数越多、乘客越集中，越有利于地铁站广告的传播。其次，地铁运营的时间比较长，广告位置也相对固定，每天都有很长的广告展示时间，加深了精准受众群体的知晓度，所以性价比非常高。最后，乘客从地铁口进入后，会经过通道、站厅、车厢等多个区域，途中的包柱、灯箱、电子屏、门贴、地铁拉手、换乘通道等都是可以投放广告的位置。地铁的空间环境相对密闭,乘客的候车时间和乘车时间基本都在15min以上，不可避免地会受到广告触达，甚至是高频次反复触达。从媒体价值角度看，一个城市的经济发展，会给当地的地铁建设带来巨大的正向效应，不仅客流量将逐年增长，乘客选择乘坐地铁的频次也会越来越高。乘坐地铁进行日常通勤的乘客大部分都有一定的经济基础，追求生活的效率和质量，消费的意愿会更强烈些。地铁广告投放位置一般都在无遮挡的区域，与乘客接触的时间长、频次高，具有视觉距离近的优势，结合形式丰富的地铁媒体，优质的广告能够营造出很强的视觉冲击力，所以地铁站广告被关注的几率就会比较高，相应的传播价值也就比较高。

2地铁站广告设计对品牌传播的重要性

相对于硬广告，人们更愿意在润物细无声的情形下接受软广告，越是成功的广告越能让受众“感同身受”。优秀的地铁站广告设计有可能改变一个受众群体的消费模式。现阶段，很多企业和社会团体越来越深切地感受到在地铁站投放广告的重要性，但对于地铁站的广告设计却一知半解，误区重重。地铁站广告设计与广告位置、品牌类别、受众群体、文案内容、广告形式等方面都有着很大的联系，因此需要有针对性的设计方法和品牌传播策略。通常来说，传播效果好的地铁站广告设计都有几个共同的特征，那就是——“我”是谁，“我”有什么特色，“我”在哪里。地铁站广告设计的内容要在很短的时间被记住很难，但是重点突出这三个特征就相对容易了。在一定的时间内，不断地重复和强调相同的信息，就很容易使受众对这个品牌形成记忆点，进而促进品牌的传播和营销。同时，地铁站广告设计的整体色彩、品牌LOGO和颜色的契合度对受众群体的影响很深，第一次看到广告后形成的基本的品牌印象在今后较长时间内都会留存记忆。

3地铁站广告品牌传播案例分析

1）以天猫2021年在宁波地铁投放的“618”地铁广告为例。广告设计对画面元素进行“突围”，讲述了“第一个吃螃蟹的人”的故事和现代消费者的生活场景，直观展现了天猫平台的商品好货，内容与形式很好融合在一起，没有突兀感。整体广告运用漫画的形式进行演绎，辅以声光电的效果，让乘客们有了沉浸式的体验。这样的形式与传统平面广告形成巨大反差，极具视觉冲击力与趣味性，紧紧地吸引了所有人的注意力，让乘客无法忽视其存在，甚至很多人在关注后直接进行“主动传播”。这个地铁站广告设计内容与受众群体的生活息息相关，画面视觉冲击力强烈，加之沉浸式的体验，在地铁这个空间环境中满足了品牌快速传播的所有条件，“出圈”是必然的。2）以闲鱼APP2021年在上海徐家汇地铁站打造的“我在闲鱼的第一桶金”地铁广告为例。这是一个互动体验式的地铁站广告案例。本次广告展出的账单上分享了不同人群赚取第一桶金的故事，背景装饰墙和天花板的整体色彩都选用了与账单相呼应的明黄色，给人以明亮、温暖的感觉。同时还搭建了互动体验区，倒置的金桶上有很多不一样的表情，人可以站到金桶下进行不露脸打卡拍照，金桶中还能听到关于“钱”的音效，这和咸鱼中卖家、买家不见面就能线上交易有着异曲同工之妙。品牌方将这次的地铁站广告投放到了上海，上海作为一线城市，经济和地铁的发展都很快，乘客的个人购买力和对新事物的接受度较其他城市更强一些，人际传播、群体传播和大众传播的速度也会更快一些。3）以王老吉2021年底在上海、杭州、重庆等城市打造的姓氏图腾通道为例。这个广告上线时间紧扣元旦、春节等重要节点，整面背景墙采用自身品牌的红色，这也与节日气氛相契合，看上去非常喜庆。长长的姓氏图腾通道吸引了想要回家过年的乘客，并打动了他们的内心需求。线上发起的抽奖活动也激发了乘客寻找自己姓氏的乐趣，让他们主动和品牌方产生互动，并在整个过程中获得特殊的体验。这样的品牌传播形式大大加深了王老吉品牌在用户群体心目中的形象和印象。王老吉在地铁站投放的这个广告在收获传播度和好感度的同时，线上和线下联动的方式也让品牌的热度直线上升。4）以广州地铁的公益插画广告《广州人，抵赞》为例。这是2021年腾讯微信、新周刊和广州地铁为展现广州抗疫精神而联合创作的公益广告。2021年5月，广州突发疫情，成为全国关注的焦点，但广州人凭借“太淡定”的乐观心态也火遍了全网。《广州人，抵赞》是通过记录真实的影像而创作的公益插画广告，展现了疫情之下广州人最真实的抗疫状态和心声。公益插画广告文案很短，有的还直接采用了广州人日常粤语口头禅，整体内容直观、真实、接地气，与所有广州人产生了情感共鸣。公益插画广告的联合企业之一腾讯微信与广州有着深厚的渊源，微信2011年在广州“出生”，2021年，恰逢微信运营10周年，公益插画广告主题中的“抵赞”，与微信的品牌理念不谋而合，润物细无声地向乘客展现了微信从即时通信工具向公共服务角色的转变。

4以品牌传播为目的的地铁站广告设计需要遵循的原则