实体经济的未来精选(十四篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的14篇实体经济的未来，期待它们能激发您的灵感。

篇1

[关键词]电子商务；实体经济；恶性循环

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.16.000

[中图分类号]F724.6 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）16-0-02

1 中国电子商务发展现状

2014年，中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿元，增长47.4%，依然维持在较高的增长水平。根据国家统计局社会消费品零售总额数据，2014年，网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.6%，年度线上渗透率首次突破10%。随着移动购物市场的飞速发展，典型电商企业向三四线城市甚至农村市场的扩张，未来几年，中国网络购物市场仍将保持30%左右的复合增长。2012-2014年期间，电子商务在企业整体业务中的占比逐步提升，其中B2C市场在2014年完成1.26万亿元的交易额，在网购市场中占比45.3%，B2C平台（旗舰店/专卖店等）业务发展迅速，但平台业务的发展无法完全满足企业品牌建设需求，独立B2C商城建站热潮一时风靡。此外，2014-2015年期间，跨终端、海外购、多元化等新特征出现，为了提高运营效率，节约成本支出，企业在电商软件管理方面的需求越来越大，2015年，随着“互联网+”概念的提出，越来越多的传统企业开始探求与互联网的融合之路。

2 中国实体经济发展现状

21世纪前10年中国经济的增长可以认为是世界历史上少有的经济奇迹，但这奇迹背后隐藏着许多隐患：中国的改革开放给中国经济发展带来了无限的机遇，但是我国在经济发展最快的21世纪的前10年，过于追求经济总量的上升，代价却是严重的环境污染、简单的生产技术、廉价的劳动力以及产能过剩。遭遇了2008年的全球经济危机后，我国渐渐回归了理性，不再追求片面的GDP增长时，但已经开始承担前十年高速发展所带来的后果。

笔者选取以下几点与美国实体经济的状况作为比较，可以看出我国的实体经济的发展陷入了令人担忧的危机之中。

第一，土地成本。由于地方政府为增加财政收入和GDP增长而施行的卖地政策，导致中国实体经济的土地成本越来越高，2015年中国工业用地地价约为1 600元/平方米，而美国地价仅为29元/平方米，仅仅是土地成本我国就比美国高出50倍。

第二，资源成本。中国资源丰富，但是资源使用率却较低，这导致我国的石油、电力、水等资源成本还是远远高于美国。

第三，税负和借贷成本。中国企业的实际税负也不少于欧美国家，但是我国企业的借款成本却远远高于美国，即便是年利率10%的银行贷款利率都很难实现，银行往往暗中加大贷款利率，更不用提及年利率至少20%的民间高利贷，一旦企业资金链断裂，几乎没有东山再起的机会。

第四，绿色经济成本。中国也在倡导绿色经济，科学发展观，那么，在我国制造业落后的生产技术和生产设备的条件下实现绿色经济，无疑又给中国的实体经济加大了负担。

第五，劳动力成本。那么我国唯一的劳动力成本的优势呢？自2013年后，我国与美国的劳动力成本已经接近相同，这说明，我国唯一的劳动力成本的优势也将不复存在。更有经济学家预测到2018年美国的劳动力成本甚至要低于中国2%～3%。随着物价、房价的飙升，中国人的生存成本陡然上升，那么中国劳动力价格必然上升，对于企业来说劳动力成本也水涨船高。相比美国，美国拥有较高的自动化程度，先进的生产设备和生产技术提高了劳动利用率大大降低了其劳动力成本。

最后，中国的制造业也因为高速的发展产生了严重的产能过剩，钢铁、煤炭、水泥、风电、光伏及石化等多个产业出现严重的产能过剩。

3 中国当前经济发展中的两个“恶性循环”

3.1 生产者恶循环

不完善的市场经济加之电子商务带来的冲击，使中国的实体经济中的生产者陷入了以下恶性循环：低利润低生产动力质量低下的产品消费者较低的消费激情较低的消费水平恶劣的价格竞争低利润。

恶性的价格竞争不仅仅限于实体经济也突显在电子商务领域。一个现实的例子就是淘宝平台。淘宝作为中国最大的电子商务平台，其巨大的市场与交易额离不开“盗版”。盗版的产生大大降低了生产者的成本，加速了电子商务平台的对于市场的渗透，但是往往导致更严重的价格竞争。实体经济成本突显，电子商务的冲击又使商品价格进一步降低，越来越低的利润使实体经济的发展陷入了困境。实体经济的萧条也导致资本过度流向虚拟经济，这更加加剧了实体经济的困难。如果中国的实体经济不能得到良好的转型，继续积攒泡沫，我国经济发展的前途就不会光明，同时电子商务这种依托实体经济发展而产生的经济形式也只能是昙花一现。

3.2 消费者恶循环

消费者人群大多为工薪阶层，他们的消费能力往往取决于自己的工资水平和物价水平的双重影响。由于实体经济企业和公司发展同时受到电子商务的冲击，导致其利润较低，也就直接导致了工薪阶层的工资水平较低，再加上中国物价水平持续上涨，导致中国的消费者普遍拥有较低的消费能力。

这样就产生了中国消费者的恶性循环：企业低生产利润劳动者低收入消费水平低更注重商品价格转而通过电子商务平台消费实体经济不景气企业低生产利润。

中国的消费者较为务实，注重价格，这不仅仅出于中国消费者的消费心理，更重要的是由于中国消费者消费水平有限。人均收入的统计学层面上的上升不足以提升广大工薪阶层消费者的消费动力，这也是大多数消费者选择价格更优的电子商务消费模式的原因。但是电子商务的繁荣并不能为社会创造持续的、优质的经济增长。这样，实体经济的萧条导致广大的工薪阶层的消费水平降低，工薪阶层转而通过电商购物，往往导致了电子商务的虚假繁荣，而这又进一步冲击了实体经济，导致实体经济的发展更加困难。

4 中国经济分析与未来展望

中国实体经济面存在着土地价格过高、税负压力大、内需不足、劳动力成本优势流失、资源成本较高、市场不完善及资金的匮乏等。中国的实体经济在各种压力下艰难成长，虽然在20世纪前10年中国经济发展迅速，但是中国实体经济的困难越来越大，下行压力越来越大。同时，新兴的电子商务也对中国的实体经济产生了巨大的冲击。新兴的电子商务将原本实体经济中的劣势放大，当更加便捷和低廉的电子商务逐渐被市场所接纳时，实体经济所能产生的利润便进一步压缩，这也是近几年中国市场的资金流向房地产、金融等行业的原因，因为制造业利润较低。中国的经济问题虽然很多，但是还没有形成危机，只是处于一种成为危机的状态，只要没有爆发危机，那么中国经济未来扭转局势的可能还存在。未来的三至五年内中国的实体经济可能仍然低迷，电子商务可能进入平滑期，但是十年之后的总体预期还是乐观的。我国现在只要逐渐完善市场，调整经济结构，优化升级，鼓励创新，积极应对困难解决问题，利用好互联网带来的优势和机遇，消除“恶循环”，让电子商务更好地服务于中国经济，壮大实体经济，鼓励制造业的发展创新，那么未来中国的经济形势便是前景光明的。

篇2

与外部世界在商业和战略上的一体化

如果用一个词来描述海湾国家的经济本质，最恰当的莫过于“一体化”。不管是否是因为石油资本，几个世纪以来，海湾地区对于外部大国来说一直是商业和战略上的一块肥肉。海湾地区与外界的联系可以追溯到前伊斯兰教时期。回顾殖民时代，我们会发现海湾地区横跨了欧印殖民贸易路线。海湾地区的诸多部落之所以能够持续发展，得益于广大的印度洋地区与世界其他地区之间形成的繁忙的跨洋运输网络。当地造船厂制造、当地水手领航的单桅帆船（dhows）和帆桁船（booms）每个季节都会从波斯湾驶向印度次大陆，或沿东非海岸线航行。随着区域内和区域间复杂多样的贸易方式的兴起，当地人用阿拉伯小马、枣椰和珍珠来交换大米、木材和棉花。直到今日，这张贸易大网仍在为该区域的经济发展创造着动力。

当前海湾地区和西方国家之间的密切联系很大程度上是因为海湾发现了石油。海湾地区巨大而迅速的收入增长及其重要的战略位置，恰恰造成了如今海湾国家不可持续性的特征。令人欣慰的是，海湾国家认识到了这一短板，目前正在进行经济转型。比如，迪拜因已因成为金融服务、交通运输和物流服务的国际商业枢纽而名声大噪。尽管迪拜几乎没有石油资本，它仍在不到20年的时间内经济迅速繁荣。迪拜经济部国外投资办总裁法赫德·艾尔·卡尔卡维（Fahad Al Gergawi）公布的数据显示，输入迪拜的外国直接投资在2012年增长了16.6%，新增119家公司，新增投资额达42亿迪拉姆（约合12.25亿美元）。外商直接投资的增长主要集中在金融和商业服务、房地产、休闲娱乐、化工、食品烟草、保健和金属等行业。

笔者不会像其他观察人士那样，把迪拜的发展路径乐观地称之为“迪拜模式”或是“迪拜奇迹”，但可以肯定的是，海湾地区和世界其他地区的金融一体化已为海湾国家所认可，这是脱离石油经济的一种途径。迪拜完全可以视为一扇重要的门窗，透过它人们得以了解海湾地区未来的经济发展趋势。

贸易型实体经济

巨大的石油收入令海湾国家成为食利国家。大多数国民都愿意在公共部门工作。公共部门的工资比私营部门至少高一倍。私营部门大多是外籍劳工，既有来自印度次大陆和东南亚国家的极低收入的流动劳工，也有主要来自欧洲国家或其他西方主要英语国家、收入较高的中高级管理层人士。市场流动性构成海湾国家经济的新特点。在海湾国家市场，看不到其他主要市场上见到的那种市场稳定性。海湾国家，以迪拜为代表，依靠20世纪下半叶积累的石油资本，正回归到其作为中转性枢纽的传统角色。作为商品和金融交易中心，海湾国家作为全球市场的关键枢纽继续存在，充满动态稳定性。

总的来说，海湾地区的未来在于其自由贸易港经济。从2005年开始，阿联酋航空公司（Emirates Airways）（迪拜）、阿提哈德航空公司（Etihad Airways）（阿布扎比）和卡塔尔航空公司（Qatar Airways）（多哈）迅速发展成为全球主要客运和货运航空公司。随着这三大航空公司的快速增长，迪拜和多哈成为“超级空港”，从世界上任何一个地方到另外一个地方，只需在波斯湾中转一站就可到达。这些航空公司证明并加强了区域间贸易和交流航线的重组。其中，总部设在迪拜的阿联酋航空公司居国际航空运输量世界第一。截至去年3月31日，其年纯收入为23亿迪拉姆（6.27亿美元）；而到今年3月31日，年纯收入则达31亿迪拉姆（约合8.45亿美元）。

发展可持续金融经济

贸易型实体经济的发展也促进了更为可持续的金融经济的发展。自20世纪90年代以来，一些海湾国家借鉴美国和西欧等其他国家的经验，采用这些国家广泛使用的制度，变革了自己的市场治理方式。海湾国家受伊斯兰教的限制，存在市场透明度的问题；然而，随着经济自由区和独立监管机构（IRAs）的设立，问题开始得到解决。这些新设立的独立监管机构在法律上独立于政府公共机构，享有正式授权，拥有明确设定的法定目标和法定权利。迪拜金融服务局（Dubai Financial Services Authority）、卡塔尔金融中心监管局（Qatar Financial Centre Regulatory Authority）以及沙特资本市场管理局（Capital Market Authority）就是海湾地区独立监管机构的三个范例。时间最早、影响最深远的改革发生在迪拜。2004年，阿拉伯联合酋长国修订了联邦宪法，允许各酋长国建立各自的自由贸易区。迪拜及时抓住政策变化，迪拜酋长谢赫··本·拉希德·阿勒马克图姆（Sheikh Mohammed Bin Rashid Al Maktoum）主动响应，建立了迪拜国际金融中心（DIFC）。迪拜的目标很简单，就是把迪拜建成一个世界金融中心，尤其是伊斯兰世界金融中心。作为经济自由区，迪拜国际金融中心享有自己的法律体系，与英国普通法系的结构类似。迪拜自我宣传并逐渐发展成世界金融枢纽，不仅涵盖银行业、保险业、理财、资本市场、金融服务和零售业，同时也成为了诸多公司设立总部的首选之地。中国农业银行近期在迪拜设立分行，至此在中东地区，中国四大国有银行都在迪拜国际金融中心设立了总部。

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【关键词】传播媒介；新媒体；手机媒体；发展趋势

一、手机媒体的现状及发展优势

手机媒体包括手机报纸、手机电视、手机电影、手机文学、手机无线上网、手机音乐，各种类型的发展从不同的角度演绎着手机作为独立媒体的孕育过程。自2008年，手机媒体已经与电视、报刊、广播和互联网等共同活跃于媒体的历史大舞台，开始在政治、经济和文化生活中发挥其独有的作用。手机媒体正在以独立的媒体形象出现在公众视野里。

1、传统媒体的介入使手机媒体锦上添花

对于传统媒体而言，依托自身资源优势向手机媒体进行延伸和渗透是大多数媒体的主要做法。通讯社、电视台、报刊等传统媒体积极利用各种新技术手段广泛地开展合作，搭建新的媒体平台。新华社把手机媒体定位为新形式报道，在其2006-2010年的发展规划及2020年远景规划目标中提出要加快发展手机短信和手机音视频等无线增值业务，前瞻新的舆论阵地，提高新兴媒体市场的占有率，尽快形成全国最大的手机新闻信息服务等无线增值业务群。人民日报社在2005年成立了人民网发展有限公司以后，与多家运营商合作，发展了《人民日报》的手机报。中央电视台凭借着其自身强大的资源优势，陆续推出直播、轮播、点播、下载和定制等多种方式的手机电视业务.可以说正是这些传统媒体更好的成就了手机媒体，使得手机媒体发展迅猛，人们对手机媒体的使用和消费习惯正在养成。特别是对于重大新闻事件的参与报道将成为扩大手机媒体接触率，并且使其跻身主流媒体渠道的催化剂。

2、手机娱乐功能大大提升

在移动通信业务中，到目前为止，语音业务还是移动通信业务的主体，然而移动数据业务（指铃声、游戏、天气预报、手机报等定制包月资讯类等）发展速度非常迅速，特别是09年3G拍照发放以后，大大地促进了移动数据业务的增长。手机用户“听音乐、照相和手机地图的使用需求均在54%以上，有34%的被调查者希望手机具有看电视的功能，希望手机具有上网、视频电话和听广播功能的用户比例都在40%及以上。”[1]

目前国内的手机电视标准还处在争议当中，主要有两种，一种是通过运营商网络以流媒体的方式实现，一种是广电系统的CMMB标准。为了争夺主导权双方一致未达成共识。但目前市场上的手机电视实际上大部分都是基于移动网络的“流媒体”方式。随着3G牌照的发放，将大大地促进手机移动增值业务的发展。如今的手机用户上网已经不再局限于浏览咨询、玩在线游戏等，而是需求更加丰富，比如在线音频和视频业务等。更重要的是，手机上网资费的下降，将使得手机更多的移动增值业务将成为通信业的主要增长点，未来的手机将摆脱移动电话的概念，而真正成为手中的多功能机器，成为日常办公娱乐的重要工具。未来的手机将会是多媒体的终端。

3、手机媒体广告将受到人们青睐

手机广告是以用户手机作为接收终端的，以文字、语音、图片、特殊图片（优惠券、二维码）、视频等作为传播形式，以语音、短信、WAP、流媒体等各种业务为传播载体，通过对用户各类数据的挖掘和分析而进行的广告业务。手机广告形式主要有两种：一是主动式，通过门户网站WAP广告，用户在浏览WAP网页时点击收看广告；二是定制式推送，将广告推动给定制的用户，并给予用户一定的花费或商品折扣优惠。据调查显示，“35%的成人手机用户愿意接受促销性质的手机广告，其中40%的人更青睐手机版本的商家打折优惠券。”[2]而且手机广告具有高度的针对性，广告主可以统计出广告效果以此来确定广告策略，从而能够进行精确的营销，这是传统媒体无法做到的；还有手机广告具备独有的互动性，用户可以选择获取他们所需求的信息，商家也可以得到用户的反馈信息，进行互动式的营销；还有一点就是手机广告的传播范围广泛，只要有手机信号的地方，就有可能收到手机广告，这也是传统媒体所无法达到的。据预测，到2013年，全球手机广告总收入有望从2007年的14亿美元增至100亿美元。

二、手机媒体的未来发展瓶颈与前景展望

1、目前，国内手机用户中拥有高端产品手机的消费者还是相对较少的，这在一定程度上制约了类似视频、无线上网及高清晰图片接收等丰富内容和形式的手机增值服务在手机用户中的广泛推广。这个问题需要依赖技术的进一步发展以降低成本，以此来促进多智能高端手机的普及。

2、当前手机媒体的新闻信息传播还尚未成其业务的核心部分。大部分手机用户的短信聊天使用频率最高，新闻信息浏览和传播占据很少的比例。

3、手机媒体的无线上网相关技术还不够成熟。手机用户普遍认为手机上网的网速慢资费又偏高，这大大制约了手机无线上网的推广使用。而且GPRS手机使用效果也经常出现信号中断现象，希望随着3G技术的出现和发展能够逐步解决这些难题。

4、受众的使用习惯目前对很多人来说手机还只是一种通话工具，只有占少数的年轻人才会习惯使用手机的多种增值服务功能，手机的传播功能并没有被很好的认识和利用。

无论从媒体发展规律还是从手机的功能拓展，以细分化和个性化满足受众的多元需求应该是手机媒体发展的方向。细分受众，使媒体走向小众化是传媒市场逐渐成熟的重要标志之一，现在的受众市场已经越来越碎片化，从理论上来看，手机媒体是最最能够满足这种碎片化趋势的个性化媒体。

手机媒体的发展是建立在已有的网络媒体发展的基础之上，并且在融合各种媒介形态的过程中产生的新的媒介形态。“新媒介技术要想变成商业成功，总是要花比预期更长的时间。从概念的证明发展到普遍采用往往至少需要人类一代人（20—30年）的时间。”[3]手机媒体的发展也是一样的道理，手机媒体要实现真正意义上的成熟和普及还有相当长的路需要走。

参考文献

篇4

关键词:北京奥运;新媒体;体育新闻传播

中图分类号:G811.21文献标识码:A文章编号:1004-4590(2009)05-0024-03

Abstract:Mass media is not only a new way of communication but also a new kind of working and living. ItSuits the diversification needs of all kinds of people. New media provides us with many aspects of imformationServices inspite ofSimply news. We canSay that the pattern of which traditional media takes control has already been broken. New media is now gradually influencing ourSociety. As an indispensable part ofSocial life ,Sports has of course inevitly been infuenced by new media. Being the purpose of this essay, discussing the goods and bads of the influences toSports news in the2008 Beijing Olympic Games can we come up with consrtuctiveSuggestions of the future dissemination of new media inSpoots news.

Key words:The Beijing Olympic Games;new media;the dissemination ofSports news

每一种媒体在它诞生和普及的初期都曾对社会产生过广泛的影响,21世纪,一个拥有无限生机的媒体已经兴起,人们称它为继报纸、广播、电视之后的第四媒介――新媒体――它不仅是人类一种新的信息交流的方式,更是人类一种新的工作方式和生活方式。它适应了受众的多元化需求,从向受众单纯传播新闻信息转向为受众提供全方位的信息服务。新媒体以其交互性、跨时空性、主动性、个性化、移动化等五个特征不仅改变了以往的新闻和信息传播格局,而且为公众提供了一个前所未有的自由讨论公共事务、参与政治、经济活动的广阔空间。

可以这么说,在新媒体的广泛使用中,传统媒体一统江山的格局已被打破,新媒体的社会影响愈来愈显著。作为社会活动中不可或缺的奥运会,当然不可避免地受到媒体的影响。而与往届奥运会最大的不同在于,本届北京奥运会借助新媒体的力量使得以往传统媒体播报下的的奥林匹克运动会焕发了青春。

2008年北京奥运会是新媒体全面转播奥运会的历史元年,这是新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系――北京奥运会首次允许互联网等新兴媒体登上奥运转播舞台,实现报道渠道多元化――从这个意义上说,北京奥运会既是体育盛事,也是媒体盛宴,更是新媒体对体育新闻传播产生巨大影响的体现。互联网、车载移动电视、户外大屏幕、手机等新媒体得到无限想象空间与发展机遇。弥补甚至抢占传统媒体无法触及的时间与空间,分享奥运经济大蛋糕,刺激体育新闻传播,新媒体当仁不让。

1 新媒体的概念与内涵

1.1 新媒体的定义、内容

何为新媒体?新媒体是我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体之外的“利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态”。

北京奥运新媒体内容包括以下几种:①互联网(包括各种不同的网站类型)②液晶电视屏 LCD (包括户内、户外、小型、大型屏幕、办公楼居民楼的楼宇电视屏,卖场内的电视屏 )③车载电视(包括公交、地铁、出租车、火车等车载电视)④IPTV(完全的交互式数字电视服务)⑤手机电视。再加上数据、视频、音频、移动,这四个方面更加紧密的联系在一起。新媒体在奥运会期间,人们在任何时间、任何地点通过任何方式都能够方便地获取所需资讯,为成功举办奥运会起到了举足轻重的作用。

1.2 新媒体的内涵

1.2.1 以立体的形式存在

立体形式,是在奥运报道过程中,不同类别的新媒体,在报道时以全方位的形式传播奥运新闻和民众的反应,近到奥运赛场,远到世界各地;高到飞机上的移动电视,低到地铁里的移动电视。无论是大街上的户外大屏幕电视,还是人们手中翻看的手机电视,种种新型媒体产品,以“海陆空”三维立体架构的形式报道奥运,受众有条件以立体的形式接收信息。可以说,北京奥运!使中国的新闻传播迈入了视频传受的立体化新时代。

1.2.2 内容的多视角

内容的多视角,在奥运电视报道过程中,精选的各类比赛经典场面,抓拍赛场内外的各类花絮,节目的短小和内容的趣味盎然,为公共交通中的移动电视内容的主要特点。手机电视的节目内容,因众多手机用户的兴趣与差异性,又因收视时间不宜过长,新技术在手机电视的节目“传”上下工夫,以点播的方式出现,手机电视的用户根据各自不同的爱好,挑选自己喜欢的内容。北京奥运期间,不同新媒体形式从不同视角提供给广大受众不同的报道内容,奉献上了内容活色生香的新闻与资讯大餐。

1.2.3 北京奥运会上实现“无缝传播”

北京奥运会上实现的“无缝传播”使信息在传播过程中,借助不同介质的媒体同时进行传播。无缝传播的语境只能是新媒体,传统的任何一种媒体,都无法实现全面传播。单一的新媒体,同样不能实现“无缝传播”。而是需要不同的新媒体同时服务于受众,使得每一位受众在不同的环境里,都可以有效地获取外界信息。可见,借助新媒体的个性特色与电视报道实现互补和融合,打造多终端一体化的视听、互动奥运的传播平台,实现传播效果最大化,北京奥运报道最终实现了“无缝传播”。

2 新媒体的特点

奥运媒体传播究竟做得如何,不仅取决于媒体战略、媒体分众化、对象化的能力,对受众需求的适应力和创造力也是一次全面检验。奥运媒体关健的特点:

2.1 消解了传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,使得个人也可以进行大众传播,突破了以往“守门人”的限制,信息传播变得更加自由和便捷;受众具有更强的主动性,不再只是被动接受的“靶子”,参与性与互动性正是许多新型媒体的诱人之处;信息传播更趋“小众化”,针对受众人群的独特性有的放矢。

2.2 新媒体使体育新闻的采编、环节大大缩短,从而呈现出时效性强、信息海量等优势特色。传播介质的改变,如网络、手机等,简化了信息所需的时间,同时信息传播也更快捷。相比较而言,平面媒体需要印刷、发行等环节,信息必然会有一定的时滞性。

2.3 新媒体在广告宣传形式上不断创新,并且在某些领域要优于传统媒体,提供给广告商更多的选择。与新媒体相伴随的是新技术的应用,是体育新闻传播介质和途径的创新。由于新技术的出现,广告的表现形式更多样(Flash、DV等),更吸引人们的眼球,传播方式上更无孔不入。

3 解读北京奥运会期间新媒体对体育新闻传播影响的优与缺

新媒体为北京奥运会带来更广泛的观众群。据CSM统计,全球通过网络、手机等新媒体平台观看北京奥运会的观众预计接近3亿人。新媒体的广泛应用,拉近了更多人群与奥运会的距离。但正如世间万物都有其两面性一样,在新媒体的优势大放光彩之时,我们也要清醒地看到它的不足之处。这样,才能使新媒体在未来发展的道路上越走越远,使其对体育新闻传播的效果锦上添花。

因此,笔者将在以下部分逐一解读各种新媒体对体育新闻传播的影响及改进建议。

3.1 互联网与体育新闻传播

互联网直播奥运会,在奥运史上尚属首次。央视网的网络电视奥运台提供了3800小时的赛事点播和中央电视台20多个奥运电视栏目的点播。美国的NBC电视台在网站上提供了2000多小时的直播节目和3000多小时的视频点播节目。网络直播开幕式吸引了众多网民关注。据DCCI互联网数据中心统计,2008年8月8日晚上8点至11点半时间之内,3200多万用户通过9家奥运指定网站、服务商的频道和软件观看了奥运开幕式的视频和信息,这9家网站在此期间覆盖不重复的全站独立用户数为5081万人。互联网在公众中的影响力越来越大。中国互联网信息中心公布的一份调查,中国网民获取奥运赛事的第一信息来源为互联网,为78.9%首次超过电视10个百分点。报告还显示,大约有13%的网民,完全依赖互联网获取奥运信息。

互联网在奥运期间取得的喜人成绩,虽然值得肯定,但也要看到不足。比如8月8日晚上8点,北京奥运会如期开幕,中国各大门户网站开幕式直播频道遭遇“大堵塞”。网络“塞车”让许多热心奥运的网民叫苦不迭。网络传播的最大威胁来自于网友的高峰访问,因为这很可能导致网站瘫痪。此外,网站上奥运的视频画质和接入速度也可能因为访问量而大受影响。这就要求网络在网络覆盖系统、视音频技术、网络安全监控等方面提供相应地支撑。

3.2 液晶LCD屏与体育新闻传播

北京奥运会期间,笔者看到,LCD这一声像并茂的报道方式来势汹涌地在户内、外“有声有色”地兴起。LCD将奥运会各个赛场采写的体育新闻归类汇总,不仅有声音和赛事视频,更有时时信息的滚动播出。借助LCD,受众实现了随时随地取所需体育信息的诉求。

然而,音量的大小及人声与车声嘈杂的户外环境等收视环境的干扰性成为LCD发展的最大限制因素。若要提升LCD的传播效果,外界环境这一制约其发展的最大困扰必须得到解决。

3.3 车载(公交)数字移动电视与体育新闻传播

据赛迪顾问、CTR市场研究、AC尼尔森媒介研究、美兰德媒体传播在京联合的《2008年中国数字移动电视蓝皮书》中披露,尽管车载数字移动电视在中国刚刚起步,但其发展迅速是人们所始料未及的,在北京奥运会期间,车载移动电视重组体育新闻传播方式,以其覆盖面广、强迫收视、效果显著、反馈迅速以、移动性强及移动人群结构优势等众多特点奠定了自己“新媒体新贵”的地位。截至到2008年10月,中国已经有100多大中城市陆续开始了在公交车上播放移动电视。而在2007年2月以前,车载移动电视只覆盖了中国不到40个大中城市。借势奥运,2008年同比增长率超过80%。

车载数字移动电视的发展并非是一帆风顺的。其技术上的不稳定、盈利模式相对单一、受众流动性强等问题,在一定程度上制约了车载移动电视产业的发展。

3.4 IPTV与体育新闻传播

IPTV即交互网络电视,根据需要有选择地收视节目内容。数字交互电视是集合了电视传输体育节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体,它的发展给体育新闻的传播方式带来了革新。数字交互电视颠覆了电视观众‘受众’定位与传媒的‘传者’定位,数字交互电视的互动传播,使传播者与接收者之间的位置不再是固定的或规定的,而是不断在互相共享的、移动的。

目前,IPTV为拓展自己的社会影响力和公众认知度,对观众提供的多是免费服务,未来的走向必然是采取收费收视。如何让受众在免费与收费之间的态度转变顺理成章,怎样使受众切身感觉到收费后的节目更“物有所值”,将是IPTV亟待着手解决的问题。

3.5 手机媒体与体育新闻传播

目前,中国拥有5-6亿手机用户,超过排名第二大的美国和第三大的印度的总和。手机播报不仅在体育新闻报道深度和媒体风格品牌塑造方面有更大空间和承载能力,同时也担当起了“第四媒体”的重任。奥运期间,前方记者发回的精彩文字和图片,通过光缆光纤的传递,第一时间发送到彩信新闻定制用户的手上,使用户不仅能够知晓详细的关于体育新闻的报道,而且还能看到摘登的部分手机读者用手机短信发回的个人评论,增强了报道的互动性和感染力。在对体育信息需要的诉求中,手机播报以其时效性、便捷性、反馈性赢得大批定制用户,可谓体育新闻传播的生力军。

随着手机上网用户大幅增加,有学者提出说,手机已经可以独立出来成为“第五媒体”,但其面临的问题却可能制约着其真正实现这一称号。目前,虽然全国手机信号发射覆盖率达到79%,然而山区、谷地等偏远地带的信号覆盖却受到地域限制,只有克服地域环境上的弱点,实施多点布射手段,手机媒体才可能在未来当之无愧地被称为“第五媒体”。

4 北京奥运会后新媒体对体育新闻传播的影响

北京奥运会的成功举办,给新媒体未来的发展奠定了坚实的基础。首先,市场竞争将更加激烈,传统媒体的受众群和广告份额必将被分割;其次,消费者的偏好和使用习惯将有所改变。他们将有更多的选择,在不同的媒介形态间的切换速度也越来越快,媒体市场的天平将日益向需求方倾斜。再次,随着受众群的不断细分,信息及广告投放的针对性将更强,传统媒体经营中一味强调大发行量、高收视率和收听率的盈利模式将面临挑战。

目前,新媒体仍无法撼动传统媒体的主导地位,传统媒体在社会舆论导向以及商业营销推广等方面仍发挥着主要作用。北京奥运会给新媒体的发展带来了机遇,但新媒体要成为能影响社会舆论的主流媒体必须获得公信力,即在重大事件中自觉承担社会责任。此外,限制新媒体产业发展的另一因素是版权问题,由于监管难等问题,版权一直是新媒体的软肋。也许在一段时期,正是缺乏版权保护使新媒体能够满足人们的需求,影响迅速扩大,但要想在重要文化领域和商业市场中争得一席之地,必须注意加强版权保护。如在北京奥运会中,作为高度商业化的全球性体育比赛,为了追求商业利益,其每一个运作环节几乎都采取独家授权方式,对版权控制极为严格。不解决好这个问题,新媒体就很难获得大规模的全面发展。

因此,新媒体若想借着北京奥运会的东风走出一条自我发展的特色之路,其中以下策略值得参考:

4.1 多元的整合策略

面对多元化的需求,想争取更大的市场,对于一些有实力的企业来说可以进行多元化的整合,包括横向整合、纵向整合,以及跨行业的整合。横向整合一方面,可以通过整合内部加强共享和协同,以充分利用资源;另一方面,可以通过整合外部市场,进行产品的深度开发,以实现边际效益最大化,如将电视剧、电影、动漫等人物形象开发成网络游戏。纵向整合是打通整个产业链,以增加市场影响力及竞价能力,如电信运营企业向内容集成和硬件生产发展。跨行业的整合是媒体与其他产业通过信息传播这个联结点进行整合。如媒体产业与信息产业,以及商业、金融等产业的联合,以及媒体衍生产品的开发等。随着广播网、电信网与互联网三网融合趋势的不断发展,在业务上的交错以及在运营管理和利益分配机制上的协作,这种跨行业的整合可能会越来越多,新旧媒体的逐渐融合将促进广义上的“新媒体”的诞生。

4.2 灵活的集中策略

对于许多新兴的新媒体企业来说,可能采取一种更集中、更灵活的策略更为可行。分众传媒就是典型的成功实例,通过楼宇和卖场广告,分众传媒迅速扩大自己的市场并快速成长起来。将“火力”集中在某个焦点上,是企业初期快速成长的捷径。而媒体市场的细分趋势,也给这种策略带来了良机。媒体产业特别是新媒体产业的核心竞争力,尤其体现在创新和突破方面,敏感地发现新需求,并迅速地通过满足这种需求扩大市场份额,是企业成功的关键。当然,快速发展的新兴市场也意味着存在较大的市场风险,企业必须以积极灵活的策略,随时准备趋利避害。

4.3 建立科学、系统的多媒体数据库平台

从业人员可以从这个数据库中随时提取为受众(市场)定制的内容。媒体服务走向个人定制服务,是新媒体时代的重要趋势之一,建立好平台就可以方便地提供这种服务,甚至可以跟踪信息使用情况,以掌握市场需求,找准定位。

数字化、网络化的新媒体发展,突破了传播的物质壁垒,降低了传播的边际成本,必然导致市场竞争更为激烈,企业应该找准自己的特色,勇于突破和创新。新的媒体方式会与一代人共同成长,最终改变人们的使用习惯,融入社会结构,成为某种意义的“传统媒体”,随之更新的媒体形式会伴随着社会发展不断诞生。归根结底,媒体的竞争还是取决于媒体存在的核心价值,即满足人们对监视环境、协调社会、传承文化、满足娱乐等方面的需求,新媒体要想在北京奥运会后继续成为受人们关注的领域,必须掌握住这一核心价值。

毫无疑问,北京奥运会已经是新媒体产业发展的一个具有里程碑意义的转折点。可以预见的是,伴随着大量创新性软件的不断涌现和应用,利用新媒体接收体育新闻的传播会变得更为容易,日后的体育赛事将会有更大一批的新媒体支持者。在摩根士丹利的《2008年中国传媒报告》中称,“我们相信在中国体育新闻传播的春天即将来到,因为这个国家仅是球迷的数量就超过了美国的总人口。”相信在新媒体的广泛运用和高速发展下,这个春天不需要太久就会到来。

参考文献:

[1] 辛摘.何为新媒体[J]. 新闻与写作,2006,(12).

[2] 熊澄宇.信息社会4.0[M].湖南:湖南人民出版社,2002:118.

[3] [美]尼葛洛庞帝.数字化生存 [M]. 海南出版社.1997:89.

[4] [美]罗伯特•拉罗斯、约瑟夫•斯特劳巴哈.今日媒介:信息时代的传播媒介[M].熊澄宇等译. 清华大学出版社,2004.

[5] 张伦厚.解读纸质媒体北京奥运报道生态环境及其报道策略[J].南京体育学院学报(社科版),2009,23(2):50-52.

篇5

关键词：体育产业;体育经纪人;发展概况

一、前言

近年来，国家相继出台了关于发展体育产业的相关性文件，其中最具代表性的就是国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和《体育发展“十三五”规划》的文件，这两份文件的下发，几乎涵盖了我国体育产业发展的各个方面，体育产业迎来了前所未有的发展机遇。随着体育市场化脚步越来越快，体育市场化已经是体育发展的方向，而在体育的市场化过程中体育经纪人扮演着越来越重要的角色。

二、相关概念界定

（一）经纪人的概念

国家工商行政管理总局2004年修改后的《经纪人管理办法》第二条指出：经纪人，是指在经济活动中，以收取佣金为目的，为促成他人交易而从事居间、行纪或者等经纪业务的自然人、法人和其他经济组织。

（二）体育经纪人的概念

2008年国家劳动局出版的《体育经纪人国家职业标准》中对体育经纪人的解释为：体育经纪人是从事体育赛事、体育组织品牌包装、经营策划、无形资产开发及运动员转会、参赛等活动的人员。是指在取得合法资格后，从事居间、行纪、等经济业务的个人或组织。

三、体育经纪人的产生和发展

（一）体育经纪人的产生

20世纪80年代，体育经纪人在我国便出现了萌芽。虽然这段时间还没有出现真正意义上的体育经纪人，但已开始出现体育经纪人的影子。《体育经纪人》一书中说道：真正意义上的现代体育经纪人最早出现在本世纪初期的英国。就像现代体育和体育产业起源于英国但发展在美国一样，体育经纪人与体育经纪业的发展和壮大也是在美国。有资料显示，1925年，美国人查尔斯・帕利为棒球运动员格兰吉与芝加哥熊队的老板签订了一份价值10万美元的劳务合同，而成为被普遍认可的美国历史上第一位体育经纪人。

（二）体育经纪人的发展

在19世纪末，美、英等西方资本主义国家经济迅速发展。20世纪70年代后，体育经纪领域因职业体育的发展、体育管理体制的逐步完善和运动员自由转会制度的建立而得到了进一步拓展。80年代后，运动训练体系的高科技化和项目竞赛体系的日益市场化，又使体育经纪人开始进军组织商业比赛的领域。

我国经济领域中的经纪人正随着经济体制改革的深化和市场经济成份的扩大，以及社会阶层的多元化而逐步发展壮大起来。随着体育经纪的发展和体育市场的逐步形成而发挥越来越大的作用。在这样有利的良好环境下，体育经纪人作为体育市场运转的中介，逐渐推动我国体育事业的发展。

21世纪的今天，我国市场经济体制发展的情况下，体育的商业化和职业化进一步得到发展，体育经纪人在我国体育产业迅速发展过程中，其所显现的地位愈发重要。

四、体育经纪人目前发展的现状

赵宝虎、孙继龙（ 2008）指出我国体育经纪人的规模较小、质量较低，目前我国体育经纪人发展还处于初始阶段，真正意义上的体育经纪人数量较少。目前我国体育经纪人的发展还是“管体育”与“办体育”没有真正分开。我国为发展体育产业和体育事业所做出的努力，力求推动我国体育职业化、商业化的发展，为体育经纪人这个新行业的发展提供了一个非常好的发展平台。

五、体育经纪人培养的模式

目前，我国体育经纪人的培养模式主要是以参加培训的形式为主。笔者认为，未来体育经纪人的培训应当选择在有体育专业的综合大学或师范类大学，可以在大学中设立体育经济和体育经纪人这两门课程，在选择修这门课的方式上由学校与学生双向选择，学校应当以外语成绩好，综合分相对高的学生作为选择的对象，在实践方面，学校也应当提供给学生一个良好的平台。

六、体育经纪人未来发展的前景

随着21世纪全民健身热潮快速升温，休闲体育市场呈现出不可估量的庞大需求。但我们必须看到，目前我国体育经纪人职业还未真正走上健康发展的轨道，各种体制依然存在。在未来，体育经纪人这个行业的道路可谓是前途光明，道路曲折。

七、结论

经纪人作为专业化服务团队，对体育市场经济的繁荣起着推动和桥梁的作用。未来，体育经纪人行业将会为我国体育产业的发展贡献出一份力量！

参考文献：

[1]骆秉全，魏利婕等.我国体育经纪人发展研究[J].中国体育科技，2006，42（4）：124-127.

[2]张玉超，郭春阳等.我国体育经纪人的现状与发展对策[J].体育学刊，2006，13（1）：46-47.

[3]师灿斌.体育经纪人在构建体育产业链中的应用研究[J].河北体育学院学报，2006，20（2）：37-38.

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关键词：海岛旅游；综合体；融合发展；经验启示

中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）06-0242-03

引言

在当今度假旅游以“上山下海”为主要趋势的影响下，中国的滨海度假旅游也呈现出由近及远，由陆上向海上发展的趋势。下一步必然会在广度和深度两方面拓展。广度方面即不断地由近岸海域向近海和远洋发展；深度方面即从原来的海边向近海面和海底的多方面和复合型发展。因此，在滨海旅游向远洋旅游拓展的过程中，海岛旅游就成了一个重要的缓冲和过渡形式。而海岛旅游作为精致旅游的一种，凭借着其神秘而遥远的特性又吸引着大量希望融入自然的游客。

同时，发展海岛旅游可以帮助海岛地区克服地形狭小、缺乏资源、与世隔绝等不便因素的影响；对振兴地方经济、提高当地居民收入、打破单一的以捕鱼为主的经济模式、发展可持续产业等方面起到积极的作用。例如泰国的普吉岛、印度尼西亚的巴厘岛、韩国的济州岛、日本的冲绳列岛等岛国已成为世界著名的海岛旅游胜地。旅游业已成为这些地区的支柱产业和外汇收入的重要来源。由此可见，海岛旅游的开发对海岛区域的经济发展有重大的现实意义。

据统计中国有大小岛屿7 000多个，总面积为7.54万平方公里，占国土面积的0.8%。虽然从20世纪70年代中期开始，一些海岛得到了大规模得开发，但由于开发政策、资金、区域经济发展水平等多方面因素制约，丰富的海岛旅游资源未得到充分开发，某些海岛至今仍处于未开发状态，旅游开发尚处在资源驱动阶段。

一、国内外海岛旅游研究综述

近年来国外对海岛旅游的研究主要集中在旅游规划与管理，可持续旅游发展，和旅游业与海洋综合管理一体化发展等方面。在海岛旅游规划与管理方面，旅游的发展可能会引导或加剧环境质量的改变，而环境质量的高低又会影响旅游业的发展。因此，Edward（1993）提出海岛旅游目的地的开发需要以旅游容量指标为基本依据。Palmer（2003）则认为应该通过征收“生态税”来资助环境保护工作，减少海岛旅游的环境代价。另外，在加强环境保护的同时，市场开发也是海岛旅游开发规划的重要环节。通过对海岛旅游市场的季节性研究（Bonn，1992），持续性的市场细分研究（Diaz，2005），包括心理、动机、偏好、国籍（Juaneda，1999）和地域分布（Mykletun，2001）等因素为依据，才能进行有效的市场营销、形象设计和产品创新，从而为海岛旅游规划提供有力支持。

良好的海岸管理、健康的生态系统、安全的旅游环境、高质量的海滩环境以及合理的动植物保护政策是可持续海岛旅游的五个必要条件。而小型岛屿由于面积小、资源少、生态系统脆弱，在发展可持续旅游上面临着巨大的挑战。Abeyratne（1999）认为在充分考虑海岛旅游开发带来的经济、社会文化和环境生态影响的前提下，可以通过区域合作、海洋科研应用的诸多手段来保证旅游业的适度开发和可持续发展。由McElroy（1998）提出的“Tourism Penetration Index”为可海岛旅游的可持续发展提供了方便的量化指导，使用者可以针对不同的指数等级分别提出管理建议。

相对于国外研究，国内研究多集中于规划管理、环境保护和资源评价等方面。李占海（2000）根据80个评价因子，建立了一套评价海滩质量的模式。唐少霞（2004）分析了热带海岛的资源特色，认为海南具有建立独特资源的潜在因素，而打造旅游资源品牌是海南旅游可持续发展的关键。李金克（2004）依据国内外可持续发展体系研究，结合中国海岛地区的实际情况及数据资料的可获得性，提出了海岛可持续发展的评价体系指标。此外，无居民海岛旅游将会是海岛旅游开发的重点之一。陈烈（2004）提出依托较为脆弱的生态环境的海岛旅游开发是无居民海岛开发的重要组成部分。

二、海岛旅游综合发展的概况

（一）中国海岛旅游开发概况

根据《联合国海洋公约》第八部分第121条的定义：海岛就是指四面环水并在时高于水面的自然形成的陆地区域。从世界范围来看，海岛旅游的兴起与滨海休闲度假旅游的发展紧密相连。18世纪30年代国外就有了海岛海水治疗等康体活动。现代海滨海岛旅游业开始于20世纪60年代，先从拉丁美洲的加勒比海地区兴起，后来发展到欧洲和亚太地区。而中国拥有面积超过500m2的岛屿6 961个，其中无人居住的岛屿6 528个，约占全国海岛总数94%。另外，还有10 000多个面积在500m2以下的小岛，这些海岛中有94%由于受到经济水平、政策法规、投资回报、技术难度、生态环境等众多因素的制约而未得到充分的开发。

中国海岛旅游发展至今，已经初步形成了大连胶东半岛旅游带、江浙沪旅游带、福建旅游带、珠江三角洲旅游带、海南岛旅游带五大滨海海岛旅游区域。已由最初的海洋景观观光，发展成为集自然观光、海滨度假、文化体验、邮轮游艇、餐饮美食、海滨房产等为一体的综合性旅游产业。

（二）蜈支洲开发概况

2009年，《关于支持海南建设国际旅游岛的意见》的下发，标志着海南海岛旅游进入了一个新的机遇和挑战并存的阶段。在已经开发的无居民海岛中，蜈支洲是一个比较成功的案例。该岛又称“情人岛”，位于三亚市北部的海棠湾内，距离海岸线2.7公里，方圆1.48平方公里，北面与南湾猴岛遥遥相对，南邻亚龙湾。岛的东、南、西三面满山翠绿，2700多种原生植物郁郁葱葱，植物活化石桫椤和最古老的植物龙血树随处可见。岛上临海的一侧山石嶙峋陡峭，惊涛拍岸；中部山林草地彼此交替起伏，步行一圈，足以热得汗湿满身；北部拥有一片让人赞叹的白沙滩，面向碧蓝透彻的近海，可以进行浮潜。目前，该岛已经成为海南海岛旅游综合开发的典范，海岛旅游服务项目涵盖观光休闲、海洋运动体验、美食、住宿等多方面。

三、蜈支洲旅游综合体融合发展的经验与不足

（一）多方投资，分期分批建

海岛旅游开发首先涉及的是资本投入。前期的基础设施、防洪建设及持续的环境保护需要大量资金。蜈支洲岛的开发公司为海景乐园国际有限公司，由首开集团、海南万宁黄山水库农养殖开发有限公司、海南国达实业开发公司、北京宝信实业发展公司和北京宝能热力有限责任公司共同投资设立。该公司从1994年开始，花巨资对蜈支洲岛开发建设。一期开发建设项目于1998年投入运营。并于2001年正式注册成立了三亚蜈支洲岛度假中心。当时，门票是蜈支洲岛的主要收入来源。现在，对蜈支洲岛的开发已由过去的观光朝休闲度假的方向深度发展。岛上已建有82栋别墅，一个白金五星酒店，使酒店住宿成为蜈支洲岛新增的收入来源。

（二）旅游六要素融合协同促进

海岛旅游的开发，必须依托“吃、住、行、游、购、娱”六要素的协同发展、共同支撑。蜈支洲岛在开发的过程中，一直注重配套设施的建设，坚持六要素的协调发展。首先，立足“游有精品”，在推进景区延伸开发、深度打造的同时，改进现有景区的功能配套和档次提升；其次，保障“行得快畅”，虽然上岛的方法目前只有轮渡，但蜈支洲岛一直致力于构建出入方便的交通网络，逐步增加轮渡频次和改善岛内交通线路；第三，实现“住有选择”，对住宿问题，而蜈支洲岛通过建设适合多层次消费的木屋、木楼、酒店、别墅来提高其旅游综合接待能力；第四，做到“吃有特色”，蜈支洲积极开发星级餐厅和特色餐厅，挖掘体现海南黎苗特色的美食；第五，坚持“购得丰富”，蜈支洲岛策划和开发了一批文化类、纪念类、宗教类的旅游产品，建立了购物区和购物商店，以此来满足游客的购物需求；最后，创造“娱得难忘”，借助海南黎苗的传统节日，重点策划了系列娱乐活动。同时，开设包括潜水、海钓、滑水、摩托艇、香蕉船、拖曳伞等30余项海上和沙滩娱乐项目，让游客流连忘返。

（三）多种营销渠道的综合构建

营销渠道是保证客源市场的重要力量。以往在竞争压力不明显的条件下，蜈支洲岛主要依赖旅行社的团队客人，但随着行业竞争加剧和旅行社自身优势的弱化，蜈支洲岛逐步开始构建自己的综合型的营销渠道。除了合作旅行社的营销渠道，还利用现代社交媒体，在淘宝开通官方网店，并由营销部组织力量到主要目标客源城市进行企业自身的宣传促销活动，同时积极参加政府部门组织的旅游城市推介宣传会，进而从多个渠道赢得目标市场。

（四）缺乏细节管理

旅游服务的水平和质量是衡量旅游服务产品的主要指标。如果在服务的细节上不加注意，就会造成“差之毫厘谬以千里”的失误。只有注重了细节，旅游产品才可能是有特色的和优质的。蜈支洲岛本身就是一个有特色的旅游产品，但由于在提供这一优质产品时发生的服务细节上的失误，如电话预订员态度恶劣，脏房在前台电脑里显示成可售房等等，都给游客造成难以弥补的遗憾，甚至投诉，进而对蜈支洲岛苦心经营的形象造成破坏。

（五）员工个人素质有待提升

服务细节的成功在某种程度上与员工的个人素质相关联。旅游企业不能因为其技术门槛低，而压低员工的薪金和福利，因为这样将难以留住人才。由于三亚旅游业的迅速发展，旅游人才尤其缺乏，因而影响到了蜈支洲岛的员工素质。特别是那些愿意拿出自己最好的状态、用最美丽的笑容面对游客，或不把对客服务当成是低三下四的员工在蜈支洲岛的一线服务队伍中较少见到。另外，相当一部分管理者缺乏必要的经营和专业知识，职业道德感不强，为了自己的利益对游客进行欺骗、敲诈等活动，这些都严重影响了蜈支洲岛的旅游形象。

（六）环境保护不够重视

海岛处于海陆相互作用的敏感地带，地理环境独特，生态环境脆弱，自我补偿和修复机制差。如果旅游开发失当，就会对海岛生态系统造成不可逆转的摧毁。虽然蜈支洲岛对于表面的环境保护认真开展了处理，但建设五星级酒店而产生的工业垃圾临时造成了一定的环境影响。

（七）差异化定位不够清晰

中国海岛旅游开发过程中，产品雷同、重复建设的问题随处可见。蜈支洲岛在建设过程中不可避免地开发了一些重复雷同的娱乐服务产品。例如，与分界洲相比较，各种潜水、海上摩托艇、海上拖伞、沙滩酒吧等都是属于雷同产品，导致蜈支洲岛个性不足，竞争优势不明显。

四、未来发展建议

（一）坚持环境保护前提下的旅游开发

海岛脆弱的生态环境决定了一切海岛开发都必须建立在海岛有限资源与自然地理环境保护基础上，离开了海岛生态环境的健康就谈不上海岛旅游的可持续发展。海岛旅游开发对海岛自然环境的依赖程度要远远高于陆地大众化旅游的开发，优美的海岛自然环境是保障海岛旅游健康发展的基础。因此，蜈支洲岛在开发时，必须按照可持续发展思想，依据资源及环境的承载能力，在现有旅游发展的模式上进行适当的修正，以确保蜈支洲岛旅游的可持续发展。

（二）充分利用文化旅游资源

如果说环境保护是海岛旅游可持续发展的前提，那么人文旅游资源就是海岛旅游可持续发展的关键。因而，蜈支洲岛可以进一步开发旅游纪念品市场，利用黎族、苗族民俗风情和文化，生产科技含量大、档次高、有艺术性和收藏性的产品，以吸引更多的游客上岛，增加旅游收入。同时，组织与“妈祖”文化等相结合的节庆活动、主题活动、风情活动，不仅可以满足上岛游客的需求，更能让游客体会异国、异地的海岛风情与文化，提高旅游品位。

（三）进一步丰富产品体系

为了避免丧失个性，降低竞争力，蜈支洲岛的旅游产品更应该朝着多元化的方向发展。例如，发展面向东北亚高端市场的海水SPA疗养项目，建设集休闲体验、养生美容、水疗释压、康体保健的大型海水SPA，或发展面向天好者的天文观测站，吸引天好者上岛探索太空等等。

（四）强化内部人员培训，提升管理水平

景点管理的好坏，很大程度上取决于该景点人才力量的储备。因此，蜈支洲岛需要注重对岛上员工培养力度。对于市场开发人员，要不断地开发他们的眼界，不定期地组织他们去学习考察；对于高级管理人员，要不断地灌输国际先进的海岛旅游管理理念，经常进行充电培训和知识更新；对于岛上服务人员，要不断强调让旅游者“高兴而来，满意而归”的服务理念，培养他们热情好客，微笑服务的习惯，并对其进行服务满意度考评。

总之，蜈支洲岛旅游综合体融合发展为其他无居民海岛的开发提供了丰富的经验。蜈支洲岛的海洋旅游资源丰富，地理位置好，生态环境优美，发展海岛旅游优势较大。今后，要充分发挥其独特的地理优势和独特的海岛资源优势，丰富海洋旅游产品体系，利用本土人文旅游资源特色，提升内部管理水平，来推动海岛旅游综合体持续地融合发展。

参考文献：

[1] Diaz-Perez，F.M.，Bethencourt-Cejas，M.& Alvarez-Gonzalez，J.A..The segmentation of canary island tourism markets by expenditure：

implications for tourism policy [J].Tourism Management，2005，26（6）：961-964.

[2] 李占海，柯贤坤，周旅复，王爱军.海滩旅游资源质量评比体系[J].自然资源学报，2000，（3）：229-235.

[3] 唐少霞，唐本安，毕华.立足热带海岛资源特色，打造南国旅游资源品牌[J].经济地理，2004，（5）：36-538.

[4] 李金克，王广成.海岛可持续发展评价指标体系的建立与探讨[J].海洋环境科学，2004，（1）：4-7.

[5] 陈烈，王山河，丁焕峰，等.无居民海岛生态旅游发展战略研究——以广东省茂名市放鸡岛为例[J].经济地理，2004，（1）：416-419.

[6] 于洋，王尔大.基于SWOT分析的海岛旅游业开发策略研究——以辽宁大连王家镇海王九岛为例[J].当代经济管理，2009，（7）：

篇7

【关键词】虚拟经济 实体经济 关系

一、虚拟经济与实体经济的概念

在一般意义上，虚拟经济是以金融系统（金融机构、金融工具和金融市场）为主要依托、与虚拟资本的循环运动密切相关的经济活动。显而易见，虚拟经济是一种与实体经济相对应、与传统的物质生产及其有关的一切劳务活动相区别的经济形态。换句话说，虚拟经济是和资本运动相联系的经济，是一种资本独立化运动的经济，即以盈利为目的的资本是其运动的主体，并且资本以脱离实物经济的价值形态独立运动。就具体形态而言，虚拟经济有早期的以银行资本、股票资本运动为特征的经济形态，有后来的在价格剧烈变化条件下出现的以金融衍生工具为典型特征的经济形态，还有近年来随着网络技术进步所产生的以网络服务工具和场所（所有交易和清算都通过互联网络自动进行）为主要特征的经济形态。

实体经济是指物质产品、精神产品的生产、销售及提供相关服务的经济活动。实体经济不仅包括为农业、工业、交通运输、商贸物流、建筑业、服务业等提供物质产品的生产活动，也包括教育、文艺、体育等精神产品的生产和服务。

由此可见，虚拟经济是一种与实体经济相对应、与传统的物质生产及其有关的一切劳务活动相区别的经济形态。与实体经济相比，虚拟经济具有高度流动性、不稳定性、高风险性和高投机性的特点。随着市场经济的不断发展和货币化程度不断加深，虚拟经济在规模上已超过实体经济，成为相对独立的经济范畴。2000年底全球虚拟经济的总量已达160万亿美元，其中股票市值和债券余额约为65万亿美元，金融衍生工具柜台交易额约为95万亿美元，而当年各国国民生产总值的总和只有约30万亿美元，即虚拟经济的规模已达实体经济的5倍。全世界虚拟资本日平均流动量高达1.5万亿美元以上，大约是世界日平均实际贸易额的50倍，就是说，世界上每天流动的资金中只有2％真正用在国际贸易上，其他的都是在金融市场中进行以钱生钱的活动。可以预计，随着电子商务和电子货币的发展，虚拟经济的规模还会进一步膨胀。

二、虚拟经济与实体经济的关系

1、实体经济是虚拟经济的基础

实体经济是虚拟经济的基础体现在虚拟经济的产生和运动两方面。虚拟经济的产生是以实体经济为基础的，因为股票和债券直接产生于企业的融资行为，而大部分衍生工具的原生工具是股票、债券等有价证券。就虚拟经济的运动而言，由于以股票、债券为代表的有价证券的价格主要取决于企业的未来收益和社会货币信用状况，而一般来说，企业的未来收益和社会货币信用状况又反映了一国宏观经济的基本面貌。宏观经济形势好，企业的经济效益就较高，货币信用状况就比较宽松，利率水平也会比较低，证券市场的行情就会比较红火；反之，证券市场的行情就会比较低迷。所以，从一个较长的历史时期来看，一国实体经济的运动周期也决定了虚拟经济的运动周期。从这个意义上来说，实体经济是虚拟经济的基础。

虚拟经济以实体经济为基础具有两方面的特点：(1)在时间上，两者并不是如影随形的。一般来说，实体经济相对于虚拟经济具有较强的稳定性。这是因为实体经济的客体是有形的商品和无形的劳务，他们一般都有一个投入、产出的过程，这些过程都需要时间。而有价证券却不是这样。有价证券是一种金融产品，在现代技术条件下，它们又往往是电子金融产品，它们本身并没有价值，但有价格，它们的所谓“制造”和流通几乎是不需要时间的。基于这个特性，证券价格就会经常受到供求关系、政治、心理等方面的影响而频繁发生变动。另外，虚拟经济的发展状况能够在一定程度上预示实体经济未来的发展趋势，有价证券价格的变化往往会早于实体经济重要指标的变化。（2）在空间上，二者增长或下降的比例基本不对等。因为证券的价格是企业预测未来收入的贴现值，所以当前企业利润和社会利率水平的些微变化，都会引起证券价格的更大幅度的波动。

2、虚拟经济反作用于实体经济

（1）虚拟经济对实体经济的正面影响。虚拟经济可以促进生产和流通，成为社会再生产的动力，是市场经济发展的有利组成部分。虚拟经济对实体经济的积极作用表现在以下四个方面。第一，虚拟经济促进了各经济部门利润的平均化过程。虚拟经济的发展为各部门之间资本的自由转移提供充足的媒介工具，加速资本转移运动，在利润率平均化过程中发挥积极作用。第二，虚拟经济有利于提高实体经济的资金融通能力，促进实体经济的资本形成，从而在一定程度上满足实体经济的资金需要。比如，股票资本的出现使得上市公司可以获得稳定的产业资本来源；金融衍生工具的出现促使相关资产的流动性大大提高，并为风险控制提供了新的手段；网络经济的出现使得实体经济的融资成本明显降低；所有这些，都加速了财产的集中和资本的积累。第三，虚拟经济有利于优化资源配置，促进经济增长。规范发达的证券一级市场将引导社会资金流向经济效益高的企业和发展状况或前景良好的行业，这是优化增量资源配置。二级市场也能起到优化资源配置的作用，它主要是通过证券价格的导向作用，引导企业间的购并重组，这是优化存量资源配置。金融衍生工具通过其风险管理和价格发现功能也能对资源配置产生一定的优化作用。第四，虚拟经济有利于改进公司治理结构，防止“内部人控制”。通过产权重组和股权购并等运作，可以优化企业产权组织结构，使企业的所有权、经营权和收益权相对分离，提高企业竞争能力；将期权引入公司治理激励机制，也将在一定程度上增强企业经营效率。

（2）虚拟经济对实体经济发展的负面影响。虚拟经济制造出空前庞大的金融财富体系，其膨胀速度大大超过实体经济发展。但如果虚拟经济发展过度，任其与实体经济脱离越来越远，也会对实体经济带来负面影响。一是投机本身是不可避免的，它在客观上能起到增加市场流动性的作用。但投机很容易形成自我膨胀，产生过度投机，甚至类似于赌博，从而产生社会资源的低效配置以及不合理的财富再分配问题。二是虚拟经济的过度发展会挤占实体经济的资金供给。在虚拟经济高速发展阶段，金融投资收益大大高于实体经济投资收益。在高投资回报预期下，大量资金从实体经济领域流向金融市场和房地产市场，造成经济虚假繁荣。如果流入虚拟经济领域的资金过多，就会造成实体经济部门资金不足，发展乏力，形成生产性投资的挤出效应。三是虚拟经济的过度发展会引发泡沫经济。如果虚拟经济发展缺乏有效监控，新兴市场开放过快，使虚拟经济过度膨胀，经济泡沫累积到一定程度就会形成泡沫经济。泡沫经济会扭曲社会资源配置，泡沫的破裂又会对实体经济产生更加巨大的负面作用。

三、正确处理虚拟经济与实体经济的关系

虚拟经济是市场经济高度发达的产物，以服务于实体经济为最终目的。在我国，正确处理虚拟经济和实体经济的关系是全面建设小康社会、实现本世纪头二十年经济建设和改革任务的需要，也是适应经济全球化和加入世贸组织新形势的需要。因此，我们要从我国的实体经济的具体情况出发，按照实体经济的要求和条件，采取有效措施，积极创新，稳步推进虚拟经济的繁荣和发展；与此同时，我们也要根据虚拟经济自身的特点及其可能面临的各种风险，加强与虚拟经济相关的法规建设和监督管理，防范风险，使虚拟经济真正成为实体经济有益的延伸和补充。

1、正确认识和积极发展虚拟经济

从发展阶段看，我国仍处于经济虚拟化的初级阶段。目前全球虚拟经济的总规模已经大大超过实体经济。2000年底全球虚拟经济的总量至少在 410万亿美元，其规模已达实体经济的12倍以上。而我国虚拟经济规模明显偏低，1999年年底我国金融市场虚拟经济总规模约44537亿元，仅为实体经济的一半左右。随着中国社会主义市场经济体制的初步建立，虚拟经济也应该有较大程度的发展，否则就会对实体经济的发展形成制约。对虚拟经济的发展，不能回避，更不能扼杀，要积极引导和促进，否则就会坐失改造和提升实体经济的机遇。要在正确认识虚拟经济的基础上，继续适度发展虚拟经济，不断优化虚拟经济的内部结构，提高虚拟经济对实体经济的贡献度。

2、大力发展实体经济，促进虚拟经济健康发展

要重视发展虚拟经济，但必须扎扎实实发展实体经济。实体经济的健康发展是发展虚拟经济、防范金融风险的坚实基础。无论到什么时候，无论虚拟经济如何发展，实体经济始终是人类社会生存和发展的基础。因此要努力发展实体经济，不断进行实体经济结构优化升级；发展和完善科技创新体系，加快科技成果转化，实现增长方式向内涵式转变；完善现代企业制度，加强公司法人治理结构，增大实体经济盈利空间。同时，要把握好虚拟经济发展的“度”，使其与实体经济不断整合，稳步发展，不能盲目扩张，过度膨胀。

3、不断规范和发展资本市场

资本市场是虚拟经济的主要活动场所。我们应当不断扩大资本市场规模，鼓励金融创新，扩大居民投资渠道和企业获得资本性资金的渠道，扩大机构投资者比例，加快资本市场发展。同时，要提高上市公司质量，加强信息披露和提高市场透明度，规范证券交易，打击恶意炒作，在发展中不断规范资本市场。

4、积极稳妥推进我国金融开放

加入世贸组织以来，我国金融开放不断推进，资本市场也推出QFⅡ制度等重要举措。随着金融的开放和资本市场的发展，我国虚拟经济将会有大的发展。但在开放过程中，要牢牢把握循序渐进、稳步开放的原则。特别是现在我们的金融监管制度还不健全，监管经验不足，如果贸然推行金融自由化，在国际资本流动瞬息万变的今天，难以抵御国际游资的冲击。

5、加强对虚拟经济的监管

在大力发展虚拟经济时，必须防止虚拟经济过度膨胀，为此，要加强对国内虚拟资本市场管理的立法和监督，按国际惯例严格规范市场行为。对国际资本流动进行监控，以防国际投机资本的冲击。适当调控为虚拟经济服务的虚拟场所，如虚拟社区、网上交易、邮箱等，以避免虚拟经济对实体经济积极作用的发挥因网络技术的更新而有所降低。

6、为虚拟经济发展创造有利的外部环境

进一步完善社会信用制度，在全社会形成遵法守信的良好环境。充分肯定虚拟经济成分的非劳动性贡献，确实保护私人财产，解除各类资金投资资本市场的后顾之忧。完善社会保障体系，减少居民对未来不确定性预期的影响，同时减少对民间投资的过多限制性政策，以启动民间投资，为虚拟经济提供更宽松的生存与发展空间。

【参考文献】

[1] 付强：虚拟经济论[M].中国财政经济出版社，2002.

[2] 成思危：虚拟经济与金融危机[DB/OL].人民网，2002-12-20.

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中国未来出口的大幅度萎缩，不仅涉及到国外需求的减少，而且涉及到结构变换的挑战。

时下有关当前金融危机的解读大致可以分为3种，分析解剖这些不同的解读，可以对如何化解可能有的冲击提供系统的启示，促进中国应对金融危机策略的逐步深化。

第一种解读是仅仅从金融经济的角度来看问题，把当前的金融危机理解为美国的金融系统存在着严重的流动性短缺，认为次贷危机等主要与金融系统的衍生产品发展过度和金融创新缺少监管有关，结论是金融危机虽然影响了实体经济，但主要是虚拟经济的危机。一段时间来，美国财长保尔森等人，就是这样判断的。因此，采取的策略主要是政府收购金融机构等救市性的政策。按照这样的判断和策略，金融危机不会是一种长期的危机，金融泡沫至多持续到明年也就差不多可以放空了。而一旦危机过去，金融经济仍然可以按照原来的方式进行扩张，只不过需要对金融创新进行更多的监管。第一种解读对于中国的政策意义，是导出了美国金融危机对中国经济发展的总体影响不仅不大、而且还是机会的判断，因此建议可以将中国相对宽裕的外汇储备，拿到美国金融市场上去抄底，博取可能有的金融收益，或者乘低买入能源、矿石等大宗商品，以便储备中国未来发展所奇缺的生产要素。这是金融危机发生初期的主要看法。

第二种是从金融经济与实体经济的关系看问题，认为金融危机的本质，是美国的虚拟经济发展大大超过了实体经济的能力。因此，解决金融危机的方法，当前是要注入流动性抑制金融危机的扩大和蔓延，长期则是要通过促进实体经济的增长，来对冲虚拟经济的虚胀，最终回到虚拟经济与实体经济的平衡上来。第二种解读对于中国的政策意义，是导出美国消费能力的衰退将严重影响中国的出口，在此情况下要力保中国经济的稳定增长，一方面需要加强中国国内的投资与消费，另一方面要努力维护和保持出口能力。这是学者们对金融危机影响的主要判断。但是人们担忧单一的保增长策略，潜藏着放松我们多年来在转变结构方面的努力，沿袭传统经济增长模式的危险。

第三种是从美国实体经济本身存在的问题看危机，这是一种更加结构化和战略性的解读。认为金融危机的本质是美国以过度消费为导向的经济模式有问题，认为以信用消费为基础的、通过不断地制造新的消费点刺激经济增长的方式已经达到了极限，认为在当前资源环境消耗已经超过自然承受能力的情况下，美国已不存在进一步扩展实体经济的可能性，因此金融危机的实质，是追求持续扩张的经济增长模式的危机。因此更治本的对策是采取重要的结构性变革，即降低实体经济中物质型经济、私人型经济的比重，增加民生型经济和环保型经济的比重。这样的判断和对策意味着化解当前金融危机需要相当长的时间。第三种解读对于中国的政策启示，导出中国未来出口的大幅度萎缩，不仅涉及到国外需求的减少，而且涉及到结构变换的挑战。金融危机不仅挑战了当前中国生产-美国消费的经济模式，而且进一步提出了改变中国实体经济结构的要求。因此，在当前不得不运用扩张的财政政策，加大投资以保持明后年中国经济增长不低于8~9%的同时，要充分利用这个机会，进行有保有压的主动性结构调整，促进中国经济发展的长期结构，能够从出口导向型向国内消费型转变，并加强社会基础设施、环境基础设施等方面的国内投资。这是中国应对金融危机真正需要考虑的长期战略，是最积极地将美国金融危机转化为中国发展机会的策略。由于结构调整不是短期内能够奏效的事情，因此当前很需要在保增长与调结构之间找到结合点，特别是要通过投资建设具有长期效果的项目，来维护中国的经济增长。

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关键词：虚拟经济；实体经济；虚拟资本

国务院总理在2012 年初举行的全国金融工作会议上指出，要“确保资金投向实体经济，坚持市场配置金融资源的改革导向”；在今年政府工作报告中再次强调要降低实体经济融资成本，支持实体经济发展，这对虚拟经济和实体经济的研究具有重大的现实意义。

一、虚拟经济与实体经济的内涵

所谓虚拟资本一般指以有价证券形式（如债券、股票）存在的未来预期收益的资本化。是相对独立于实体经济的虚拟资本的经济活动，是用钱生钱的资本运动，是以资本化定价方式为基础的一套特定的价格体系。

马克思认为，虚拟资本自身没有价值，是实体资本的“纸制复制品”。在《资本论》第 3 卷第 5 篇中，马克思对虚拟经济进行了准确的定义和细致的分析。马克思认为，虚拟经济包括股票、债券、不动产抵押单等，虚拟资本可以通过循环运动产生利润，它本身并不具有价值。

虚拟资本是用货币表示的现实资本，代表着对现实资本的所有权，但并不能支配现实资本的运作，只是作为实体经济获取收益的凭证。虚拟资本主要采取有价证券的形式，但有价证券并不都是虚拟资本；虚拟资本也不是借贷资本，借贷资本是生息资本，而虚拟资本表现为有价证券时才成为生息资本。虚拟资本是一种特殊商品，可以在市场上进行买卖，其价格的高低反映了市场对有价证券未来收益预期的高低，与它所代表的现实资本的价值变动完全无关，虚拟资本所获得的利润来源于实体经济中现实资本的生产活动。

所谓实体经济是指国民经济中一切以商品的生产、交换和消费活动为目的的经济活动。这种生产经营活动所生产的产品既包括了有形产品也包括了无形产品。实体经济始终是一国国民经济的支撑力量，也是经济社会发展的物质基础。实体经济是与虚拟经济相对应的概念。

二、虚拟经济与实体经济相互作用关系

实体经济与虚拟经济具有作用和反作用的关系。实体经济决定虚拟经济，虚拟经济反作用于实体经济。

（一）实体经济决定虚拟经济

第一，实体经济是虚拟经济发展的物质基础，虚拟经济服务于实体经济。第二，实体经济发展的规模与程度决定虚拟经济的发展规模与程度。虚拟经济是实体经济的附属物,实体经济的健康发展, 会带来虚拟经济的协调稳健发展；实体经济发展萎缩，那么虚拟经济最终必然萎缩。实体经济根据其发展需要决定股票、债券等有价证券的发行数量与交易规模，而股票、债券等有价证券是虚拟经济的载体，所以实体经济的发展规模决定虚拟经济的发展规模；实体经济对虚拟经济发展程度的制约性根植于经济社会运行的最终目标，即通过资源配置的优化带来效率的改进，满足微观个体的真实消费需求。第三，实体经济是虚拟经济发展水平的测量器，虚拟经济是实体经济发展水平的晴雨表。虚拟经济脱离实体经济，过度膨胀，就会带来虚假的繁荣，从而危害实体经济，引发泡沫经济，而金融危机是泡沫经济破裂的必然结果。泡沫经济破裂会对实体经济造成巨大的破坏；反之，若虚拟经济满足不了实体经济发展的需要，也会阻碍实体经济的发展。总而言之，只有实体经济繁荣、强大，才会有虚拟经济的健康发展。

（二）虚拟经济反作用于实体经济

第一，虚拟经济的健康发展会促进实体经济的繁荣稳定。当一国的虚拟经济与实体经济发展协调、稳健、相适应时, 必然带来实体经济的繁荣。虚拟经济的发展拓宽了企业的融资渠道, 为企业规模扩大提供资金支持；对金融衍生工具的有效利用能分散企业的经营风险, 为企业的发展提供稳定的环境等。虚拟经济的发展促进了资本的适度流动，提高了实体经济的资源配置效率。当虚拟经济发展适度时，虚拟经济可以通过自身的资本价格发现功能引导社会资源的流向，还可以凭借市场价格与供求机制引导资本向生产效率更高、经济效益更好的实体行业与领域流动，从而达到社会资源的最优配置。第二，虚拟经济的不健康发展，会制约实体经济的发展。虚拟经济不健康发展会产生经济泡沫，经济泡沫的破灭, 会扰乱投资与消费市场, 使实体经济的发展失去了动力。对投资与消费产生的消极影响，进而会引发通货膨胀。当虚拟经济的货币体系中存在着过多的市场流动性时，不仅会引发虚拟资产市场价格的非理性上涨，还会带动实体经济中固定资产、生产原料以及生活消费品等价格的上涨，进而引发通货膨胀；诱导大量境外“热钱”入境，产生大量的资产价格泡沫。资产泡沫的产生会降低商业银行的抗风险能力，导致投机盛行，利率提高，高利率诱导商业银行扩大信贷,集聚潜在的经济风险，引发金融危机。

三、我国虚拟经济与实体经济发展中存在的问题

经过改革开放30年的快速发展，目前我国的实体经济与虚拟经济均得到了较大的发展。但是，我国虚拟经济与实体经济在发展匹配度上仍然存在着一定的脱离和失衡现象，还存在以下问题。

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【关键词】互联网 虚拟经济 趋势

一、前言

网络虚拟经济已经愈来愈融入我们的生活中，支付宝支付，微信支付在周围便利店都随处可见，如今，网络虚拟经济已经影响到现实经济发展，在渠道建设、采购方式、销售方式、诚信评价、监管制度等方面给实体经济带来了巨大的冲击。同时，网络虚拟经济的快速发展也逼迫实体经济紧跟步伐，促进实体经济转型升级。对于实体经济而言，既是冲击，也是机遇。同时，新型的网络虚拟经济受到了越来越多的标准限制和规范制约，对网络虚拟经济形成巨大的挑战与转机，网络虚拟经济的规范化逐步形成。

二、网络虚拟经济的三个阶段

网络虚拟经济的发展首先是以网银开始的，网银的出现使随时转账汇款成为现实，转账的便利吸引了不少有需求的人士，但此时网银的管理只是掌握在各家银行手中，并且也有许多人对网银的安全性存在严重怀疑，网银转账即“网银”是网络虚拟经济的第一阶段，人们在这个阶段中体会到了网银带来的好处，便捷、迅速，摆脱了各种繁琐的手续。当网络购物兴起时，人们逐渐将网络虚拟经济当作了一种交易手段和消费方式，网上购物即“网购”便是网络虚拟经济的第二阶段，这一阶段是基于前一阶段转账功能基本完善了的网银构建的，此时网络虚拟经济与大众的互动性大大提高，网购的便捷、选择范围的拓宽以及价格的优势催生了人们消费方式的转变，普及了大众对于网络虚拟经济的认识，更是培养出了许多大型“网店”。此后，网络虚拟经济又发展到第三阶段网上信贷即“网贷”。信用贷款一直以来存在，现实中的信贷由于门槛高、程序繁琐，存在许多苛刻条件，不能满足人们多样的经济需求，此时网贷也应运而生，开始出现各种信贷平台，信用贷款呈现出百花齐放的局面，网上借贷也发展出一个相对稳定的模式即P2P模式，这种模式具有借款快、本金来源于社会、本金储备较大的优点，在个人贷款方面，网贷借助互联网平台，个人与个人，个人与企业间的交流打破了时空、地域限制，有效地减少了信息不对称，信息量大、信息传递效率高，因而获得快速发展。P2P网贷起源于英国，2007年引入中国，2016年我国全年累计成交量已突破2万亿元规模，给现实中的信贷造成了沉重的打击。当然网上借贷也滋生出了许多不法的商机，例如屡屡被曝光的“裸贷”，这对于网上借贷的发展百害而无一利，这引起了人们的广泛关注，监管层也制定了相应的规制政策，使网上借贷的标准愈发地严格起来，促使网贷向规范化、制度化迈进。随着《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》等监管政策落地，网贷行业从一个无监管、无门槛、无准则的三无状态行业发展成为重监管、逐步规范的行业。

三、网络虚拟经济与实体经济的关系

伴随着经济全球化的演进，网络虚拟经济的规模不断扩大，虚拟经济对实体经济的影响作用也日益明显。虚拟经济对实体经济影响兼有正向和负向的双重作用，虚拟经济的发展提高资源的社会化配置效率，有利于分散市场化风险，同时，它也能导致资金供给与需求之间出现结构性失衡，使社会大众热衷于追逐便捷、高效的盈利项目与赚钱模式，忽视了实体经济稳扎稳打的内在需求。网络虚拟经济与实体经济相互关联、互相渗透。实体经济为虚拟经济的发展奠定了基础，对虚拟经济发挥着重要的影响作用，虚拟经济是适应实体经济的发展要求而产生的。虚拟经济的良好运行离不开实体经济的健康发展。虚拟经济为实体经济的发展扩宽了视野，从原材料采购、产品销售、资金筹措等多方面为实体经济的发展提供了新的选择，两者之间并非“零和博弈、非此即彼”的关系。虚拟经济的发展规模与速度要与实体经济相互匹配，才能起到集中社会闲散资金、拓宽融资渠道、提高资源利用效率、促进实体经济产业结构优化升级的正向作用。当虚拟经济的发展状况适应实体经济发展要求时，它对实体经济发展发挥着积极的推动作用，倘若虚拟经济游离于实体经济外盲目扩张，会给实体经济带来极大的负面影响。

四、网络虚拟经济的发展趋势

如今网络虚拟经济已经发展到相对成熟的阶段，这时候各个网络商家应认识到网络已经达到饱和状态，此时下一步的商机应转为与线下实体相结合。例如：“三只松鼠”的线下扩张，“小米之家”的扩张，都表明各种行业的商家都将开拓线下市场当成下一步计划。2016年9月，三只松鼠第一家实体店在安徽芜湖开业，在唱衰实体店的质疑声中，具有体验和互动功能的“三只松鼠投食店”却在开业仅仅一周时间即取得110万元的销售额，获得骄人销售业绩。马云先生也说过，下一个时代将会是实体经济复兴时代，网络虚拟经济已经发展到一个瓶颈，倘若没有技术性大革新的情况下，发展空间和速度将逐渐放缓，与之相对的实体经济经过网络虚拟经济的冲击，经营不景气的商家各个倒闭，为实体经济的重组、洗牌构成了先决条件，剩余的商家也在幸存中实现了对自身的改革创新，随着网络虚拟经济转入实体经济，竞争将不可避免，这可能会产生第二次实体经济的革命。而商家在此次革命中将不断地创新、重组、整合，变得更加适应社会经济新情况，会出现老牌实体经济与新兴的网络虚拟经济相结合的情况。

五、结束语

网络虚拟经济发展迅速，也越来越多地融入我们的经济生产、社会生活中，在给实体经济带来冲击的同时，也因为虚拟经济所具有的信息优势、时空优势、性价比优势，呈现出欣欣向荣的局面。网络虚拟经济的发展历程也是一个突破固有思维模式、追求更高效率和更大价值的过程，反过来也促使实体经济反思自身存在的不足与弊端，在发展理念、经营模式、技术升级等方面不断创新，以更好地适应经济形势。网络虚拟经济只有与实体经济高度融合，才能在未来的发展中取得突破。

⒖嘉南

[1]石英.薛艳肖.金剑秋.《吴江市网络虚拟经济与实体经济协调发展研究》.电子商务，2013.2.

[2]梅波.《广义虚拟经济视角下互联网金融发展研究》.商业经济研究，2015.18.

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关键词：实体经济；虚拟经济；泡沫经济

一、实体经济与虚拟经济的涵义

实体经济是指物质产品和精神产品生产、销售及提供相关劳务服务的经济活动，不仅包括农业、交通运输业、能源、建筑业、邮电业等物质产品生产活动，也包括商业、教育、文化、艺术、体育等精神产品的生产和服务。

虚拟经济的概念是由马克思的虚拟资本衍生而来的，它是指股票、债券以及金融衍生品等各种虚拟资本，以金融系统为主要依托的循环运动有关的经济活动；简单地说，虚拟经济就是直接以钱生钱的活动。虚拟经济运行贯穿于企业债券市场、财政债券市场、股票市场、借贷市场、产权交易市场等五大市场。虚拟经济是虚拟资本的持有与交易活动，只是价值符号的转移，相对于实体经济而言，其流动性很高。随着现代电子信息和网络技术快速发展，股票、有价债券等虚拟资本无纸化、电子化，交易在瞬间即可完成。

假定从事经济活动的人都是在追求自身利益最大化，而且其行为完全理性，但是现实中正如诺贝尔经济学奖获得者西蒙(Herbert Simon)所指出，从事经济活动的人只能是有限理性的，由于人们受到信息和知识的限制，难以了解和预测各种可能的结果，通常只是根据主观判断进行决策，而且在决策时，也难以考虑所有可能的方案，此外。人们的价值观和周围人们的言行也会影响其决策的正确性。这样，我们将投资者分为理性投资者与噪声投资者两大类型。

虚拟经济的发展是靠人们乐观的心理预期来支撑的。如果虚拟经济中没有投机、泡沫和风险，就不是虚拟经济。当交易者都是理性投资者，都能准确的预测未来收益，那么虚拟资本价值就是固定的，也就不会有交易量了。在噪声交易者占主体的市场环境中，每位交易者也是理性的，都在追求自身效用最大化，正是这种趋利行为，投机者不是看未来收益的折现，而是看买卖差价，买卖差价的存在依赖于一部分人对未来有乐观的估计，所以他们购买的价格才会超过其理性价格，而有投机就会有泡沫，就是上市交易价格与理性价格之差，有泡沫必然会有风险，这种风险就是主观风险。这种风险有正反馈作用，很容易被放大。由于虚拟资本市场发生小规模的外部冲击可能最终导致实体经济发生大幅波动，其中的传导机制被称为“金融加速器”。

二、虚拟经济运行不同于实体经济的特征

虚拟经济是在实体经济的基础上产生的，实体经济第一性的，虚拟经济第二性的，但是虚拟经济具有不同于实体经济的特征。

(一)高流动性

实体经济活动的实现需要一定的时间和空间，无论信息技术多么发达，其从生产到实现都需要消耗一定的时间，而虚拟经济只是虚拟资本的持有和交易活动，只是价值符号的转移，相对实体经济而言，其流动性很高，现代电子信息和网络技术高度发达的今天，巨额虚拟资本交易在瞬间即可完成。

(二)高风险性

虚拟经济在发挥风险分散和风险规避功能的同时，自身却蕴藏了巨大的风险。因为虚拟资本价格的决定并非像实体经济产品价格均衡过程一样遵循价值规律。而取决于公众的主观预期，所以价格波动剧烈。

(三)高投机性

正因为虚拟资本价格的不稳定和不可预测，一部分风险偏好者得以利用“贱买贵卖”获取利差。现代电子信息和网络技术更使投机活动如虎添翼，增大了虚拟经济的风险。

(四)不稳定性

虚拟经济自身具有的虚拟性，使得各种虚拟资本在市场买卖过程中，价格的决定并非像实体经济价格决定过程一样遵循价值规律，而是更多地取决于宏观经济环境、行业前景、政治环境等许多非经济因素，这增加了虚拟经济的不稳定性。

三、虚拟经济与实体经济的关系

现代经济有两个“轮子”，一个是虚拟经济，一个是实体经济。双轮驱动，使现代经济比单靠实体经济独轮推进的传统经济马力更大，效率更高，发展速度更快。在全面建设小康社会进程中，必须发展虚拟经济，做实实体经济，使两个“轮子”必须按比例协调发展，虚拟经济的滞后发展会阻碍实体经济的快速发展，而其超前发展则容易引起泡沫经济。

泡沫经济是指虚拟经济规模和发展速度超过实体经济规模和发展速度所形成的经济虚假繁荣现象，当某种资产被预期价格将上涨而成为集中追捧的对象时，大量的买入使市场价格攀升，以至于实际资产价格严重偏离理论上的价格，形成泡沫经济；而一旦价格上涨的预期发生逆转，价格暴跌，泡沫破灭，并引发金融危机，乃至整个社会经济衰退。

虚拟经济系统作为整个经济系统的一个子系统，是社会关系直接以市场为载体的直接体现。随着经济的演化，虚拟经济的稳定成为监控宏观经济稳定的核心内容：

第一，随着金融虚拟化的加深，一方面，虚拟经济的价值系统不再完全依赖于实体经济系统而逐步取得相对的独立性――实体经济对虚拟经济的影响越来越弱；另一方面，虚拟经济的价值系统通过对社会整体价值关系产生作用，从而对实体经济的价值系统的影响越来越强。

第二，实体经济的价格主要受制于资源禀赋的约束，比较稳定，波动的周期长：而虚拟经济的价格是由心理预期支撑的，所以波动性大而且周期短，不稳定性是虚拟经济的常态，比较敏感，容易引发社会价值系统危机，所以，虚拟经济的稳定性应该得到更多的关注。

第三，虚拟经济的配置资金作用，而在市场经济当中，实体经济的生产、流通、消费都是以资金为导向的，虚拟经济的活动对实体经济的活动起着引导和制约的作用。

因此，在当代经济系统中，虚拟经济稳定成为监控宏观经济风险、保持现代经济系统稳定的关键。我们的目标是：使虚拟经济带来的“收益最大化”，同时使虚拟经济产生的“风险最小化”。

四、研究虚拟经济对我国经济发展的建议

2007年是实施十一五规划的第二年，随着我国市场经济体制改革逐步推进和资本市场不断完善，为了推进我国虚拟经济的发展，要从我国实体经济实际情况出发，按照实体经济的要求和条件，采取有力措施，积极创新，逐步推进虚拟经济的发展。要发展虚拟经济，在宏观经济政策方面，既要创造条件，因势利导推动虚拟经济的发展，又要加强管理，防范风险。我国一方面存在实体经济发展不足的情况。不利于实体经济对虚拟经济促进作用的发挥：另一方面，要防止虚拟经济过度膨胀变为泡沫经济对实体经济的消极影响，正确处理实体经济与虚拟经济的关系。

(一)加快经济结构战略性调整

宏观经济结构不合理是中国经济发展中长期存在的突出问题。产业结构层次低，城乡、区域发展不协调，投资和消费关系失衡，这是经济整体素质和效益不高、经济社会发展存在诸多矛盾的重要原因。我们只有着力解决好结构不合理问题，才能持续扩大国内市场的需求，增加生产的有效供给，促进各行各业的全面发展，显著提高经济增长的质量和效益，统筹城乡、区域协调发展，做实实体经济。

(二)从根本上转变已有的经济增长方式

要从推动科技进步、深化体制改革、加强科学管理等方面采取更加有力的措施，着力提高资源利用率、降低物质消耗、保护生态环境，坚持节约发展、清洁发展、安全发展，实现可持续发展，更要重视和加强虚拟经济领域的宏观调控。充分而有效的发挥资本市场的要素配置作用，以资本市场的活跃与稳定来保证国民经济增长目标的实现。

(三)合理发展虚拟经济，保持实体经济与虚拟经济协调发展

随着社会主义市场经济体制逐步完善，我国今后不但要加快发展以股票、债权为主要代表的虚拟资本，还要增加各种有价证券的上市交易量，而且要创造条件发展金融衍生工具，同时加强政府宏观调控的职能，积极支持并鼓励我国经济环境服务于我国实体经济发展的金融创新业务的发展，充分发挥虚拟资本市场对资源的有效配置作用。

(四)大力培养金融人才，提高金融监管水平，建立经济预警系统，增强金融交易的透明度，完善市场法规，加强金融监管

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认识到实体经济的走势与资本金融证券市场的表现存在这种相关因果关系，我们要研判沪深两市下一步如何运行，就需要先对中国的实体经济在未来的走势做一个研判评估。在这个问题上，笔者以为，大家一定要记住，今年3月5日总理在两会上的《政府工作报告》中所讲的，把2012年中国GDP的增长率设定为7.5%，这是中央政府释放的一个重要政策信号，预示着在未来相当长的时间里中国实体经济将会告别过去30多年的高速高位高危运行状态，而转入一种新的运行格局，笔者的判断是，未来中国实体经济将会呈现L型走势，也即回落、“触底”，在7.5%上下平稳运行，并不会出现所谓的反弹或回升。中央政府为什么会这样规划呢？既因为国内外的客观形势变了，也因为高层主观上的发展思路变了。2008年当次贷危机金融风暴冲击全球，中央政府之所以大手笔推出四万亿救市刺激举措，表面看是“保八”，深层看其实是为保就业，因为就业水平牵涉到社会稳定；但现在情况不同了，现在中国出现了局部“招工难”，就业压力大大缓解，所以就不再刺激了。中央政府既然要把实体经济名义GDP调整到7.5%上下，那么一定会采取中性偏紧（说紧是相对于以前的超级宽松）的货币政策，而按央行货币政策委员会前委员李稻葵先生的分析，股市冷热，货币紧松程度占了50%的权重因素，所以这其中的逻辑很明显，未来实体经济的运行态势不利于沪深两市有太令人乐观的表现。

实体经济和货币政策决定、影响了沪深两市的大的外部环境，而沪深两市的内部环境又如何呢？当前沪深两市内部的主要矛盾是供求关系处于失衡状态，也即供给（流通市值的扩容）大大地大于需求（存量资金、交易资金），所以我们看到的沪深两市，表面上股指变化不大而内里的流通市值变化很大，扩容很大，这种市况也难以令人乐观。

综合来看，今年第二季度7.6%的GDP增长率不是底，未来有可能跌至7.5%以下，并在7.5%上下或者说7%至8%之间平稳运行，而沪深两市，以沪综指为例，2100点可能也不是底，未来有可能跌破2000点，甚或跌至1600点区域，或者说两市流通市值跌至12万亿上下，这样才有可能出现像样的大幅反弹行情。其间，中小板、创业板的表现活跃度会强于主板，跌也猛，涨也速，但其涨跌幅当不会与主板有太大差距。在沪深两市几大股指中，之所以沪综指表现最弱，率先跌破所谓的“钻石底”，第一原因是两市16只银行股有12只集中在沪市，银行业是中国宏观实体经济的晴雨表，银行股是在管理层同志力挺蓝筹股的声音中义无反顾地下跌的，这一事实表明，沪深两市不适合价值投资理念，所谓股息率之说更是妄言谬论，而要想在沪深两市赚钱，只宜把股票当成一个投机博弈工具，波段操作，低吸高抛，大跌快跌就买，大涨快涨就卖，大盘或个股盘整就做壁上观。

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一、虚拟经济产生和发展

虚拟（fictitious）一词有：假想、假定、编造、虚伪等含义，并作为现实的对立面。经济学意义的虚拟资本和虚拟经济便是从这里引申出来，并且从虚拟资本开始的。虚拟经济是资本独立化运动的经济。首先，虚拟经济是和资本运动相联系的经济。什么是资本？用于获取收益的那部分财富才是资本。什么是虚拟资本？虚拟资本是通过信用手段为生产性活动融通资金。这是比较传统的提法。其实，随着人类社会经济发展水平的不断提高，虚拟资本的含义在不断发生变化。尽管如此，理论上，一般把虚拟资本作为"实际资本"的对照物，后者通常指生产资料，也包括生产过程中?quot;货币资本"。资本的本性是要获取价值增殖。资本在运动过程中才能获取价值增殖。虚拟经济的本质特征之一是，以赢利为目的的资本是其运动的主体。其二，虚拟经济是和资本价值形态的独立运动相联系的经济。资本的基本形态是价值形态。资本以脱离实物经济的价值形态独立运动，这是虚拟经济之虚拟属性的根本体现。

纵观虚拟经济的历史发展，可将其划分为以下三个阶段或形态：一是资本主义发展过程中出现银行资本、股票资本运动的虚拟经济初级阶段；二是价格剧烈变化条件下出现金融衍生工具的虚拟经济发展阶段；三是网络技术进步产生了大量网络服务的工具和场所，出现了虚拟经济的成熟阶段。

第一，虚拟经济的初始阶段。

希法亭（Hiferding,R.,1910）从揭示股票资本的运动规律出发，对虚拟经济活动进行了详细分析。他提出，在股票交易所里，资本家的财产以生产之外的纯粹形式出现了。此时，虚拟资本具有双重迷信色彩，仍有某些实际根据，即作为资本主义生产方式职能表示的货币资本。

第二，虚拟经济的发展阶段。

虚拟经济不仅独立于实体经济活动，而且呈现虚拟经济活动的双重虚拟性，即新的金融工具可以是对某种虚拟资本（如股票）所有权的收益进行再分配，如期货、期权、期货的期权等工具。近20年来，金融衍生工具的出现，使得虚拟经济进入了发展阶段。期间，金融工具的推出以及金融市场的建立有了较快发展。

第三，虚拟经济的成熟阶段。

虚拟经济在其活动的时间和空间方面有了很大发展。因特网的迅速发展，使得网上银行、网上股市、网上交易正在向我们走来，这些市场没有一般意义的建筑物，没有交易大厅和柜台，"营业厅"就是网页，所有交易和清算都通过互联网络自动进行。

没有中心交易所和柜台，引进先进的网络技术，出现了虚拟空间，并使得虚拟经济的无形化，其"假想"的程度更高。

虚拟经济的成熟阶段开始于90年代中期，因特网的发展，网络超市的出现，虚拟空间的扩大，加上数据化存储技术的采用，传统的时空观念正在经历一场深刻的革命。

当人类进入21世纪，这种虚拟化的空间和市场形式在经济活动中的作用将会与日俱增。此时，虚拟经济的特点及其功能发生了质变，人类的生存空间也相应得到了扩充。

二、虚拟经济的特征：

虚拟经济是市场经济高度发达的产物，以服务于实体经济为最终目的。随着虚拟经济迅速发展，其规模已超过实体经济，成为与实体经济相对独立的经济范畴。与实体经济相比，虚拟经济具有明显不同的特征，概括起来，主要表现为高度流动性、不稳定性、高风险性和高投机性等四个方面。

1、高度流动性。实体经济活动的实现需要一定的时间和空间，即使在信息技术高度发达的今天，其从生产到实现需求均需要耗费一定的时间。但虚拟经济是虚拟资本的持有与交易活动，只是价值符号的转移，相对于实体经济而言，其流动性很高；随着信息技术的快速发展，股票、有价证券等虚拟资本无纸化、电子化，其交易过程在瞬间即刻完成。正是虚拟经济的高度流动性，提高了社会资源配置和再配置的效率，使其成为现代市场经济不可或缺的组成部分。

2、不稳定性。虚拟经济相对实体经济而言，具有较强的不稳定性。这是由由虚拟经济自身所决定的，虚拟经济自身具有的虚拟性，使得各种虚拟资本在市场买卖过程中，价格的决定并非象实体经济价格决定过程一样遵循价值规律，而是更多地取决于虚拟资本持有者和参与交易者对未来虚拟资本所代表的权益的主观预期，而这种主观预期又取决于宏观经济环境、行业前景、政治及周边环境等许多非经济因素，增加了虚拟经济的不稳定性。

3、高风险性。由于影响虚拟资本价格的因素众多，这些因素自身变化频繁、无常，不遵循一定之规，且随着虚拟经济的快速发展，其交易规模和交易品种不断扩大，使虚拟经济的存在和发展变得更为复杂和难以驾御，非专业人士受专业知识、信息采集、信息分析能力、资金、时间精力等多方面限制，虚拟资本投资成为一项风险较高的投资领域，尤其是随着各种风险投资基金、对冲基金等大量投机性资金的介入，加剧了虚拟经济的高风险性。

4、高投机性。有价证券、期货、期权等虚拟资本的交易虽然可以作为投资目的，但也离不开投机行为，这是市场流动性的需要所决定的。随着电子技术和网络高科技的迅猛发展，巨额资金划转、清算和虚拟资本交易均可在瞬间完成，这为虚拟资本的高度投机创造了技术条件，提供了技术支持。越是在新兴和发展不成熟、不完善、市场监管能力越差，防范和应对高度投机行为的措施、力度越差的市场，虚拟经济越具有更高的投机性，投机性游资也越容易光顾这样的市场，达到通过短期投机，赚取暴利的目的。

三、适度虚拟经济发展对实体经济的作用

虚拟经济是与实体经济相对立，但又密切联系，各种形态虚拟经济的发展是与不同阶段实体经济发展水平相适应的，而且是实体经济发展的必然产物。然而，虚拟经济一旦形成并发展，就会对实体经济产生深刻的影响。这些影响主要表现在以下几个方面：

一是，虚拟经济是实体经济的延伸。

虚拟经济是实体经济的必要补充，并有利于促进实体经济活动。在虚拟经济的初始形态，股份制的出现不仅在股东共担风险的前提下，为产业资本提供资金融通，而且有利于企业加强管理，促进竞争机制的形成，提高实体经济运行质量。

虚拟经济发展阶段，金融衍生工具的出现是适合价格剧烈变化要求的，新的工具和市场形式可以用来防范价格风险，确保产业资本运行的稳定性。

虚拟经济的成熟阶段，网络经济的出现使得虚拟经济在时间和空间上对实体经济进行了有益的补充，网上交易的开通，为更多的潜在交易者提供了市场准入的可能，并大大地推进了跨越时空的金融交易。此外，网络超市的出现不仅有利于简化购物手续，而且会大幅节约交易成本。

二是，虚拟经济有利于促进实体经济的资本形成。虚假经济有利于提高实体经济的资金融通能力，在一定程度上保证实体经济的资金来源。比如，股票资本的出现使得上市公司可以获得稳定的产业资本来源；金融衍生工具的出现促使相关资产（或标的物）的流动性有所提高，并为风险控制提供新的手段，有助于增强实体经济的稳定性；网络经济的出现使得实体经济的空间有所延拓，此外，较低的成本使得实体经济的融资成本趋于降低。值得注意的是，对于股票资本和金融衍生工具来说，托宾"q比率"的增加，有利于促进实体经济运行的资本形成，扩大资本形成的基础。

三是，虚拟经济有助于降低实体经济的成本。

虚拟资本的出现，表面上看，是从产业资本中分化出来的一部分，作为一种获取收益的权证，因而具有虚拟性。然而，虚拟资本的形成并非"虚无缥缈"或"无中生有"，而是以实体经济为基础而产生，并形成对实体经济有益的补充，这种补充倾向于降低实体经济的成本。

股票资本的出现使得借贷资本形态转化为股票分红，这样，不仅使产业资本的来源得到保证，而且倾向于降低资本成本；对于金融衍生工具来说，新的金融工具的出现，使相关资产的流动性有所提高，盈利能力有所扩大，并直接或间接地降低实体经济的资金成本；就网络经济而言，虚拟交易场所和空间的扩大，不仅拓展了现实的空间，而且直接降低了相关设施成本，如网上购物、网络交易相对降低了实际经济交易活动的寻租成本或交易成本。

四是，虚拟经济可对实体经济的风险进行重组。

虚拟经济是以虚拟资本运动为特征，与实体资本相比较，虚拟资本所有权的市场性更强，其价格构成中包括预期因素和时间因素。尤其是一些新的风险对称性金融工具可以对实体经济所有权进行重新组合，产生风险的重新"捆绑"。

总之，虚拟经济虽然独立于实体经济而存在，却以现实的实体经济为基础，不能离开实体经济活动。虚拟经济是与实体经济相对应的，却能对实体经济的运行产生深刻的影响，并且相应提高实体经济的效益。

四、过度虚拟经济会对实体经济产生不良影响

虚拟经济的出现及其发展是实业经济运行的必然结果和客观要求，如果虚拟经济的发展脱离了实体经济的发展阶段和水平，虚拟经济的优点便不能得到有效发挥，相反，其不利影响会有所放大。因此，虚拟经济对实体经济发挥促进作用是有一定条件的，过度发展、缺乏管理的虚拟经济会对实体经济产生严重的危害。

第一，虚拟经济可能产生"泡沫"经济。

虚拟经济价格形成往往与心理预期和时间密切相关，一旦对未来经济形势展望过于乐观，便可能出?quot;虚假繁荣"，出现"泡沫"，最终形成经济衰退。

股票交易本来有利于股票一级市场发行和股票融资，但是，如果股票交易过度，市盈率高，转手率太高（这意味着其价格变化频繁而且幅度大），股票市场所停留的资金量就会越来越大，这些被"挤出"的资金可能来自产业资本，因而会相应减少实体经济的资金。不仅如此，股票市场价格的剧烈变化，还会在相当程度上影响到人们的资产，尤其是价格下降时，所产生的财富效应可能形成需求萎缩而直接影响到社会总需求变化，使宏观经济波动的幅度和频率有所加剧。为此，大多数国家创建商业银行、组建股票市场、金融衍生市场以及开通网上交易，其目的在于为实体经济提供有益的支持，而不在于促进虚拟经济的膨胀。经验表明，虚拟经济的过快发展，常常会形成金?quot;泡沫"，最终危及经济的可持续发展。

第二，虚拟经济会对实体经济需求产生剧烈震荡。

虚拟经济以实体经济为参照系或相关资产，其价格变化表现为对实体经济预期趋势。实际上，虚拟经济可以作为实体经济未来变化的一面镜子或参照物，展示未来经济可能出现的变化趋势，正因为如此，虚拟经济的剧烈变化可能带来实体经济行为的相应变化，比如股票和金融衍生工具价格的变化，将直接影响到相关资产市场（现货市场）的供求变化；外汇远期、期货、期权价格的变化，会反过来影响到外汇现汇的供求及其价格变化。因此，虚拟经济会增加实体经济供求失衡的力量。

第三，虚拟经济可能成为监管和税收的"盲区"。

虚拟经济的高级形态中以非中心场所为特点的市场部分可能游离于宏观管理之外，与实体经济相比较，这些经济活动的合法性较难得到确保，监管上有可能存在"漏洞"，尤其是虚拟经济往往处于国家税收管理范围之外。一旦大量的实体经济行为为虚拟经济活动所替代，国家税收的税基范围会相应缩小，从而影响到国家税收的合理增长。

五、促进我国虚拟经济发展的对策

当人类社会已经开始进入虚拟经济发展的成熟阶段，我国虚拟经济初级阶段发展过程中，既面临机遇，又面临严峻挑战。从机遇来看，随着全球网络业的发展，中国网络市场具有巨大的潜在市场，外资正看好中国网络市场的前景。中国的电脑及网络市场具有很大的发展空间，中国虚拟经济的发展具有较大的潜力。近年来，日本、美国和中国台湾省的上市公司通过加强科技开发，实行向网络公司转型，把发展目标瞄向中国市场。

从挑战来看，我国的虚拟经济仍处于初级阶段，不仅股票市场发展规模小，受企业运行机制的影响，作为虚拟经济初级形态的股票市场还有待规范和发展。在金融衍生工具的推出方面，我国金融创新受到强大的制度性约束，金融行业市场化程度很低，还有待于充分发挥市场机制作用，建立有效的金融机构体系和金融市场体系。

为了推进我国虚拟经济的发展，要从我国实体经济的情况出发，按照实体经济的要求和条件，采取有利措施，积极创新，逐步推进虚拟经济的发展。

发展虚拟经济的目的是要促进实体经济的发展，实现实体经济有效的延伸，为实体经济提高效率提供有效的空间。无论是发展股票、期货、期权等金融工具，还是发展以网络交易为标志的成熟形态的虚拟经济，都要从现实经济需求出发，根据现实经济的流动性、风险性、收益性等特点，明确虚拟经济的发展方向，对金融机构进行金融创新的积极性予以保护，适当发展虚拟经济，促进实体经济发展。

要发展虚拟经济，在宏观经济政策方面，既要创造条件，因势利导推动虚拟经济的发展；又要加强管理，防范风险。为此，要做好以下几方面工作：

一是，发展虚拟经济为实体经济提供有益的设施。

对于可以代替实体经济运行的虚拟经济部分要有条件地发展，力求降低实体经济的经营成本。要转变宏观管理的观念，逐步取消金融管制，建立合理的金融监管体系，完善金融机构内部监管，增强透明度，确保虚拟经济健康运行。

二是，根据虚拟经济可能面临更大的风险，加强系统性风险管理。

虚拟经济独立于实体经济之外，其价格变化更多地受心理预期所影响，因而具有比现实金融交易的风险更大的风险，因此，其系统性风险日益突出。要加强对虚拟经济的风险管理，如在网络经济发展过程中，要做好防火墙设置，要有确切的安全防护措施，确保虚拟经济的健康发展，避免其有效性随着网络技术的更新而有所降低。

在加强风险管理中，要针对虚拟经济中存在风险投机交易行为，对虚拟经济的风险重组适当加以限制，不仅要对虚拟经济的风险性加强管理，而且要对风险从虚拟经济向实体经济转移予以防范，并实现技术上的保证。

三是，加强对虚拟经济的宏观管理。

不管是对新的金融工具，还是对提供虚拟服务（虚拟社区、网页、邮箱等虚拟服务）虚拟场所，都要加强宏观调控，适时制定有效的虚拟经济法规，颁布相关的税收和会计准则，确保虚拟经济对实体经济发挥积极作用。

四是，加强对虚拟经济的监督管理。

虚拟经济的发展可能会给现实经济提供经济金融犯罪的可乘之机，为此，要加强对虚拟经济的监督管理，防止通过虚拟经济进行非法金融交易、盗窃资金、"洗钱"等金融犯罪。

五是，建立和完善实体经济结构调整。

虚拟资本的发展可能对实体经济产生了形成竞争和替代。例如虚拟经济的发展将使银行业面临新的重组。原来，电子商务和电子货币的普遍使用，银行办公大楼开始出现减少，并相应增加网络化建设。据报导，美国政府已经决定对银行业进行重组，仅在加州就要关闭120家分行，裁员3700人。今后若干年内，美国银行业的经营网点将减少一半左右。

为了适应虚拟经济的适度发展，还要在企业改革、金融政策、宏观经济调控等方面采取相关政策措施，要努力推动现代企业制度建设，提高企业技术创新的动力；重组银行业，充分发挥金融中介的作用；逐步放松金融管制，推进利率市场化，完善货币市场和资本市场，建立适应市场机制运行的金融市场体系；在宏观调控手段方面，要努力采用市场化手段，发挥金融机构金融创新的积极性。总之，要通过多方面的努力，为发展虚拟经济创造条件，推动虚拟经济和实体经济的同步发展，最终实现实体经济的可持续发展。

参考文献：

1.Hayek,F.A.,1939,"PriceExpectation,MonetaryDisturbancesandMalinvestments",inHayek,Profit,InterestandInvestment,London,Routledge.

2.Hiferding,R.,1910,FinanceCapital,London:Routledge&KeganPaul.

篇14

当今世界正处于经济大转向时代，在发达国家恢复实体经济的背景下，定位未来的经济优势当然是各国政府、企业都必须重新考虑的问题，中国也不例外。毫无疑问，经济的未来从投资开始，尤其是股权投资，更是面向创新、面向未来的关键性投资，谁赢得更多的股权资本，谁的经济前景就会更加光明，也更容易占到先机。

股权资本来源两个方面：其一是国内，其二是国际。中国要赢得经济未来，必须从这两个方面同时发力，重中之重在于：为中国实体经济营造良好的“经营环境”，不只是“政策公平”，更重要的是“利润预期”。中国是否具备这样的优势？总体情况看，不能盲目乐观。从国内看，民间投资连续6年增速放缓，更从2015年第四季度开始“断崖式下跌”；从国际看，商务部数据显示，1月份中国外商投资增长幅度为负的9.2%，这已经不是第一次负增长，2016年全年中国实际利用外资增速也仅有4.1%，远远低于过去两位数的增长。

尽管今年1月份外商投资负增长有“春节”等客观原因，但两个事实不能忽视。第一，“特朗普政策”给中国外商投资带来的冲击；第二，中国金融环境恶化给实体经济带来的冲击。

一方面，特朗普出任美国总统之后，正在实施一个所谓的“资本通吃计划”，不仅要把全世界最好的实业资本拉回美国本土，而且还要金融资本更多地回流美国本土。为此，美国经济政策正在寻找平衡，耶伦和特朗普的“双簧戏”即将上演，而这个过程中，极其稀缺的产业资本、股权资本和长期金融资本必然成为全世界争夺的焦点，这当然会冲击中国的外商投资。所以，中国绝不能掉以轻心。

另一方面，金融市场化、自由化正在严重冲击中国国内实体经济的生存环境。现在的情况是，从老百姓生活剩余资金到实体经济融资，这之间的交易链条越来越长，其间的套利交易工具越发丰富，还有资金被陷在了金融空转的沼泽当中，实体经济，尤其是民营经济――中国经济主动性、内生性增长动力――关键性的金融需求得不到满足。尽管中央下了很大的力气治理融资难、融资贵问题，但因为金融机制异化，所以成效有限，甚至还有持续发酵风险。