实体经济的未来精选(五篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的5篇实体经济的未来，期待它们能激发您的灵感。

篇1

[关键词]电子商务；实体经济；恶性循环

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.16.000

[中图分类号]F724.6 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）16-0-02

1 中国电子商务发展现状

2014年，中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿元，增长47.4%，依然维持在较高的增长水平。根据国家统计局社会消费品零售总额数据，2014年，网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.6%，年度线上渗透率首次突破10%。随着移动购物市场的飞速发展，典型电商企业向三四线城市甚至农村市场的扩张，未来几年，中国网络购物市场仍将保持30%左右的复合增长。2012-2014年期间，电子商务在企业整体业务中的占比逐步提升，其中B2C市场在2014年完成1.26万亿元的交易额，在网购市场中占比45.3%，B2C平台（旗舰店/专卖店等）业务发展迅速，但平台业务的发展无法完全满足企业品牌建设需求，独立B2C商城建站热潮一时风靡。此外，2014-2015年期间，跨终端、海外购、多元化等新特征出现，为了提高运营效率，节约成本支出，企业在电商软件管理方面的需求越来越大，2015年，随着“互联网+”概念的提出，越来越多的传统企业开始探求与互联网的融合之路。

2 中国实体经济发展现状

21世纪前10年中国经济的增长可以认为是世界历史上少有的经济奇迹，但这奇迹背后隐藏着许多隐患：中国的改革开放给中国经济发展带来了无限的机遇，但是我国在经济发展最快的21世纪的前10年，过于追求经济总量的上升，代价却是严重的环境污染、简单的生产技术、廉价的劳动力以及产能过剩。遭遇了2008年的全球经济危机后，我国渐渐回归了理性，不再追求片面的GDP增长时，但已经开始承担前十年高速发展所带来的后果。

笔者选取以下几点与美国实体经济的状况作为比较，可以看出我国的实体经济的发展陷入了令人担忧的危机之中。

第一，土地成本。由于地方政府为增加财政收入和GDP增长而施行的卖地政策，导致中国实体经济的土地成本越来越高，2015年中国工业用地地价约为1 600元/平方米，而美国地价仅为29元/平方米，仅仅是土地成本我国就比美国高出50倍。

第二，资源成本。中国资源丰富，但是资源使用率却较低，这导致我国的石油、电力、水等资源成本还是远远高于美国。

第三，税负和借贷成本。中国企业的实际税负也不少于欧美国家，但是我国企业的借款成本却远远高于美国，即便是年利率10%的银行贷款利率都很难实现，银行往往暗中加大贷款利率，更不用提及年利率至少20%的民间高利贷，一旦企业资金链断裂，几乎没有东山再起的机会。

第四，绿色经济成本。中国也在倡导绿色经济，科学发展观，那么，在我国制造业落后的生产技术和生产设备的条件下实现绿色经济，无疑又给中国的实体经济加大了负担。

第五，劳动力成本。那么我国唯一的劳动力成本的优势呢？自2013年后，我国与美国的劳动力成本已经接近相同，这说明，我国唯一的劳动力成本的优势也将不复存在。更有经济学家预测到2018年美国的劳动力成本甚至要低于中国2%～3%。随着物价、房价的飙升，中国人的生存成本陡然上升，那么中国劳动力价格必然上升，对于企业来说劳动力成本也水涨船高。相比美国，美国拥有较高的自动化程度，先进的生产设备和生产技术提高了劳动利用率大大降低了其劳动力成本。

最后，中国的制造业也因为高速的发展产生了严重的产能过剩，钢铁、煤炭、水泥、风电、光伏及石化等多个产业出现严重的产能过剩。

3 中国当前经济发展中的两个“恶性循环”

3.1 生产者恶循环

不完善的市场经济加之电子商务带来的冲击，使中国的实体经济中的生产者陷入了以下恶性循环：低利润低生产动力质量低下的产品消费者较低的消费激情较低的消费水平恶劣的价格竞争低利润。

恶性的价格竞争不仅仅限于实体经济也突显在电子商务领域。一个现实的例子就是淘宝平台。淘宝作为中国最大的电子商务平台，其巨大的市场与交易额离不开“盗版”。盗版的产生大大降低了生产者的成本，加速了电子商务平台的对于市场的渗透，但是往往导致更严重的价格竞争。实体经济成本突显，电子商务的冲击又使商品价格进一步降低，越来越低的利润使实体经济的发展陷入了困境。实体经济的萧条也导致资本过度流向虚拟经济，这更加加剧了实体经济的困难。如果中国的实体经济不能得到良好的转型，继续积攒泡沫，我国经济发展的前途就不会光明，同时电子商务这种依托实体经济发展而产生的经济形式也只能是昙花一现。

3.2 消费者恶循环

消费者人群大多为工薪阶层，他们的消费能力往往取决于自己的工资水平和物价水平的双重影响。由于实体经济企业和公司发展同时受到电子商务的冲击，导致其利润较低，也就直接导致了工薪阶层的工资水平较低，再加上中国物价水平持续上涨，导致中国的消费者普遍拥有较低的消费能力。

这样就产生了中国消费者的恶性循环：企业低生产利润劳动者低收入消费水平低更注重商品价格转而通过电子商务平台消费实体经济不景气企业低生产利润。

中国的消费者较为务实，注重价格，这不仅仅出于中国消费者的消费心理，更重要的是由于中国消费者消费水平有限。人均收入的统计学层面上的上升不足以提升广大工薪阶层消费者的消费动力，这也是大多数消费者选择价格更优的电子商务消费模式的原因。但是电子商务的繁荣并不能为社会创造持续的、优质的经济增长。这样，实体经济的萧条导致广大的工薪阶层的消费水平降低，工薪阶层转而通过电商购物，往往导致了电子商务的虚假繁荣，而这又进一步冲击了实体经济，导致实体经济的发展更加困难。

4 中国经济分析与未来展望

中国实体经济面存在着土地价格过高、税负压力大、内需不足、劳动力成本优势流失、资源成本较高、市场不完善及资金的匮乏等。中国的实体经济在各种压力下艰难成长，虽然在20世纪前10年中国经济发展迅速，但是中国实体经济的困难越来越大，下行压力越来越大。同时，新兴的电子商务也对中国的实体经济产生了巨大的冲击。新兴的电子商务将原本实体经济中的劣势放大，当更加便捷和低廉的电子商务逐渐被市场所接纳时，实体经济所能产生的利润便进一步压缩，这也是近几年中国市场的资金流向房地产、金融等行业的原因，因为制造业利润较低。中国的经济问题虽然很多，但是还没有形成危机，只是处于一种成为危机的状态，只要没有爆发危机，那么中国经济未来扭转局势的可能还存在。未来的三至五年内中国的实体经济可能仍然低迷，电子商务可能进入平滑期，但是十年之后的总体预期还是乐观的。我国现在只要逐渐完善市场，调整经济结构，优化升级，鼓励创新，积极应对困难解决问题，利用好互联网带来的优势和机遇，消除“恶循环”，让电子商务更好地服务于中国经济，壮大实体经济，鼓励制造业的发展创新，那么未来中国的经济形势便是前景光明的。

篇2

与外部世界在商业和战略上的一体化

如果用一个词来描述海湾国家的经济本质，最恰当的莫过于“一体化”。不管是否是因为石油资本，几个世纪以来，海湾地区对于外部大国来说一直是商业和战略上的一块肥肉。海湾地区与外界的联系可以追溯到前伊斯兰教时期。回顾殖民时代，我们会发现海湾地区横跨了欧印殖民贸易路线。海湾地区的诸多部落之所以能够持续发展，得益于广大的印度洋地区与世界其他地区之间形成的繁忙的跨洋运输网络。当地造船厂制造、当地水手领航的单桅帆船（dhows）和帆桁船（booms）每个季节都会从波斯湾驶向印度次大陆，或沿东非海岸线航行。随着区域内和区域间复杂多样的贸易方式的兴起，当地人用阿拉伯小马、枣椰和珍珠来交换大米、木材和棉花。直到今日，这张贸易大网仍在为该区域的经济发展创造着动力。

当前海湾地区和西方国家之间的密切联系很大程度上是因为海湾发现了石油。海湾地区巨大而迅速的收入增长及其重要的战略位置，恰恰造成了如今海湾国家不可持续性的特征。令人欣慰的是，海湾国家认识到了这一短板，目前正在进行经济转型。比如，迪拜因已因成为金融服务、交通运输和物流服务的国际商业枢纽而名声大噪。尽管迪拜几乎没有石油资本，它仍在不到20年的时间内经济迅速繁荣。迪拜经济部国外投资办总裁法赫德·艾尔·卡尔卡维（Fahad Al Gergawi）公布的数据显示，输入迪拜的外国直接投资在2012年增长了16.6%，新增119家公司，新增投资额达42亿迪拉姆（约合12.25亿美元）。外商直接投资的增长主要集中在金融和商业服务、房地产、休闲娱乐、化工、食品烟草、保健和金属等行业。

笔者不会像其他观察人士那样，把迪拜的发展路径乐观地称之为“迪拜模式”或是“迪拜奇迹”，但可以肯定的是，海湾地区和世界其他地区的金融一体化已为海湾国家所认可，这是脱离石油经济的一种途径。迪拜完全可以视为一扇重要的门窗，透过它人们得以了解海湾地区未来的经济发展趋势。

贸易型实体经济

巨大的石油收入令海湾国家成为食利国家。大多数国民都愿意在公共部门工作。公共部门的工资比私营部门至少高一倍。私营部门大多是外籍劳工，既有来自印度次大陆和东南亚国家的极低收入的流动劳工，也有主要来自欧洲国家或其他西方主要英语国家、收入较高的中高级管理层人士。市场流动性构成海湾国家经济的新特点。在海湾国家市场，看不到其他主要市场上见到的那种市场稳定性。海湾国家，以迪拜为代表，依靠20世纪下半叶积累的石油资本，正回归到其作为中转性枢纽的传统角色。作为商品和金融交易中心，海湾国家作为全球市场的关键枢纽继续存在，充满动态稳定性。

总的来说，海湾地区的未来在于其自由贸易港经济。从2005年开始，阿联酋航空公司（Emirates Airways）（迪拜）、阿提哈德航空公司（Etihad Airways）（阿布扎比）和卡塔尔航空公司（Qatar Airways）（多哈）迅速发展成为全球主要客运和货运航空公司。随着这三大航空公司的快速增长，迪拜和多哈成为“超级空港”，从世界上任何一个地方到另外一个地方，只需在波斯湾中转一站就可到达。这些航空公司证明并加强了区域间贸易和交流航线的重组。其中，总部设在迪拜的阿联酋航空公司居国际航空运输量世界第一。截至去年3月31日，其年纯收入为23亿迪拉姆（6.27亿美元）；而到今年3月31日，年纯收入则达31亿迪拉姆（约合8.45亿美元）。

发展可持续金融经济

贸易型实体经济的发展也促进了更为可持续的金融经济的发展。自20世纪90年代以来，一些海湾国家借鉴美国和西欧等其他国家的经验，采用这些国家广泛使用的制度，变革了自己的市场治理方式。海湾国家受伊斯兰教的限制，存在市场透明度的问题；然而，随着经济自由区和独立监管机构（IRAs）的设立，问题开始得到解决。这些新设立的独立监管机构在法律上独立于政府公共机构，享有正式授权，拥有明确设定的法定目标和法定权利。迪拜金融服务局（Dubai Financial Services Authority）、卡塔尔金融中心监管局（Qatar Financial Centre Regulatory Authority）以及沙特资本市场管理局（Capital Market Authority）就是海湾地区独立监管机构的三个范例。时间最早、影响最深远的改革发生在迪拜。2004年，阿拉伯联合酋长国修订了联邦宪法，允许各酋长国建立各自的自由贸易区。迪拜及时抓住政策变化，迪拜酋长谢赫··本·拉希德·阿勒马克图姆（Sheikh Mohammed Bin Rashid Al Maktoum）主动响应，建立了迪拜国际金融中心（DIFC）。迪拜的目标很简单，就是把迪拜建成一个世界金融中心，尤其是伊斯兰世界金融中心。作为经济自由区，迪拜国际金融中心享有自己的法律体系，与英国普通法系的结构类似。迪拜自我宣传并逐渐发展成世界金融枢纽，不仅涵盖银行业、保险业、理财、资本市场、金融服务和零售业，同时也成为了诸多公司设立总部的首选之地。中国农业银行近期在迪拜设立分行，至此在中东地区，中国四大国有银行都在迪拜国际金融中心设立了总部。

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【关键词】传播媒介；新媒体；手机媒体；发展趋势

一、手机媒体的现状及发展优势

手机媒体包括手机报纸、手机电视、手机电影、手机文学、手机无线上网、手机音乐，各种类型的发展从不同的角度演绎着手机作为独立媒体的孕育过程。自2008年，手机媒体已经与电视、报刊、广播和互联网等共同活跃于媒体的历史大舞台，开始在政治、经济和文化生活中发挥其独有的作用。手机媒体正在以独立的媒体形象出现在公众视野里。

1、传统媒体的介入使手机媒体锦上添花

对于传统媒体而言，依托自身资源优势向手机媒体进行延伸和渗透是大多数媒体的主要做法。通讯社、电视台、报刊等传统媒体积极利用各种新技术手段广泛地开展合作，搭建新的媒体平台。新华社把手机媒体定位为新形式报道，在其2006-2010年的发展规划及2020年远景规划目标中提出要加快发展手机短信和手机音视频等无线增值业务，前瞻新的舆论阵地，提高新兴媒体市场的占有率，尽快形成全国最大的手机新闻信息服务等无线增值业务群。人民日报社在2005年成立了人民网发展有限公司以后，与多家运营商合作，发展了《人民日报》的手机报。中央电视台凭借着其自身强大的资源优势，陆续推出直播、轮播、点播、下载和定制等多种方式的手机电视业务.可以说正是这些传统媒体更好的成就了手机媒体，使得手机媒体发展迅猛，人们对手机媒体的使用和消费习惯正在养成。特别是对于重大新闻事件的参与报道将成为扩大手机媒体接触率，并且使其跻身主流媒体渠道的催化剂。

2、手机娱乐功能大大提升

在移动通信业务中，到目前为止，语音业务还是移动通信业务的主体，然而移动数据业务（指铃声、游戏、天气预报、手机报等定制包月资讯类等）发展速度非常迅速，特别是09年3G拍照发放以后，大大地促进了移动数据业务的增长。手机用户“听音乐、照相和手机地图的使用需求均在54%以上，有34%的被调查者希望手机具有看电视的功能，希望手机具有上网、视频电话和听广播功能的用户比例都在40%及以上。”[1]

目前国内的手机电视标准还处在争议当中，主要有两种，一种是通过运营商网络以流媒体的方式实现，一种是广电系统的CMMB标准。为了争夺主导权双方一致未达成共识。但目前市场上的手机电视实际上大部分都是基于移动网络的“流媒体”方式。随着3G牌照的发放，将大大地促进手机移动增值业务的发展。如今的手机用户上网已经不再局限于浏览咨询、玩在线游戏等，而是需求更加丰富，比如在线音频和视频业务等。更重要的是，手机上网资费的下降，将使得手机更多的移动增值业务将成为通信业的主要增长点，未来的手机将摆脱移动电话的概念，而真正成为手中的多功能机器，成为日常办公娱乐的重要工具。未来的手机将会是多媒体的终端。

3、手机媒体广告将受到人们青睐

手机广告是以用户手机作为接收终端的，以文字、语音、图片、特殊图片（优惠券、二维码）、视频等作为传播形式，以语音、短信、WAP、流媒体等各种业务为传播载体，通过对用户各类数据的挖掘和分析而进行的广告业务。手机广告形式主要有两种：一是主动式，通过门户网站WAP广告，用户在浏览WAP网页时点击收看广告；二是定制式推送，将广告推动给定制的用户，并给予用户一定的花费或商品折扣优惠。据调查显示，“35%的成人手机用户愿意接受促销性质的手机广告，其中40%的人更青睐手机版本的商家打折优惠券。”[2]而且手机广告具有高度的针对性，广告主可以统计出广告效果以此来确定广告策略，从而能够进行精确的营销，这是传统媒体无法做到的；还有手机广告具备独有的互动性，用户可以选择获取他们所需求的信息，商家也可以得到用户的反馈信息，进行互动式的营销；还有一点就是手机广告的传播范围广泛，只要有手机信号的地方，就有可能收到手机广告，这也是传统媒体所无法达到的。据预测，到2013年，全球手机广告总收入有望从2007年的14亿美元增至100亿美元。

二、手机媒体的未来发展瓶颈与前景展望

1、目前，国内手机用户中拥有高端产品手机的消费者还是相对较少的，这在一定程度上制约了类似视频、无线上网及高清晰图片接收等丰富内容和形式的手机增值服务在手机用户中的广泛推广。这个问题需要依赖技术的进一步发展以降低成本，以此来促进多智能高端手机的普及。

2、当前手机媒体的新闻信息传播还尚未成其业务的核心部分。大部分手机用户的短信聊天使用频率最高，新闻信息浏览和传播占据很少的比例。

3、手机媒体的无线上网相关技术还不够成熟。手机用户普遍认为手机上网的网速慢资费又偏高，这大大制约了手机无线上网的推广使用。而且GPRS手机使用效果也经常出现信号中断现象，希望随着3G技术的出现和发展能够逐步解决这些难题。

4、受众的使用习惯目前对很多人来说手机还只是一种通话工具，只有占少数的年轻人才会习惯使用手机的多种增值服务功能，手机的传播功能并没有被很好的认识和利用。

无论从媒体发展规律还是从手机的功能拓展，以细分化和个性化满足受众的多元需求应该是手机媒体发展的方向。细分受众，使媒体走向小众化是传媒市场逐渐成熟的重要标志之一，现在的受众市场已经越来越碎片化，从理论上来看，手机媒体是最最能够满足这种碎片化趋势的个性化媒体。

手机媒体的发展是建立在已有的网络媒体发展的基础之上，并且在融合各种媒介形态的过程中产生的新的媒介形态。“新媒介技术要想变成商业成功，总是要花比预期更长的时间。从概念的证明发展到普遍采用往往至少需要人类一代人（20—30年）的时间。”[3]手机媒体的发展也是一样的道理，手机媒体要实现真正意义上的成熟和普及还有相当长的路需要走。

参考文献

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关键词:北京奥运;新媒体;体育新闻传播

中图分类号:G811.21文献标识码:A文章编号:1004-4590(2009)05-0024-03

Abstract:Mass media is not only a new way of communication but also a new kind of working and living. ItSuits the diversification needs of all kinds of people. New media provides us with many aspects of imformationServices inspite ofSimply news. We canSay that the pattern of which traditional media takes control has already been broken. New media is now gradually influencing ourSociety. As an indispensable part ofSocial life ,Sports has of course inevitly been infuenced by new media. Being the purpose of this essay, discussing the goods and bads of the influences toSports news in the2008 Beijing Olympic Games can we come up with consrtuctiveSuggestions of the future dissemination of new media inSpoots news.

Key words:The Beijing Olympic Games;new media;the dissemination ofSports news

每一种媒体在它诞生和普及的初期都曾对社会产生过广泛的影响,21世纪,一个拥有无限生机的媒体已经兴起,人们称它为继报纸、广播、电视之后的第四媒介――新媒体――它不仅是人类一种新的信息交流的方式,更是人类一种新的工作方式和生活方式。它适应了受众的多元化需求,从向受众单纯传播新闻信息转向为受众提供全方位的信息服务。新媒体以其交互性、跨时空性、主动性、个性化、移动化等五个特征不仅改变了以往的新闻和信息传播格局,而且为公众提供了一个前所未有的自由讨论公共事务、参与政治、经济活动的广阔空间。

可以这么说,在新媒体的广泛使用中,传统媒体一统江山的格局已被打破,新媒体的社会影响愈来愈显著。作为社会活动中不可或缺的奥运会,当然不可避免地受到媒体的影响。而与往届奥运会最大的不同在于,本届北京奥运会借助新媒体的力量使得以往传统媒体播报下的的奥林匹克运动会焕发了青春。

2008年北京奥运会是新媒体全面转播奥运会的历史元年,这是新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系――北京奥运会首次允许互联网等新兴媒体登上奥运转播舞台,实现报道渠道多元化――从这个意义上说,北京奥运会既是体育盛事,也是媒体盛宴,更是新媒体对体育新闻传播产生巨大影响的体现。互联网、车载移动电视、户外大屏幕、手机等新媒体得到无限想象空间与发展机遇。弥补甚至抢占传统媒体无法触及的时间与空间,分享奥运经济大蛋糕,刺激体育新闻传播,新媒体当仁不让。

1 新媒体的概念与内涵

1.1 新媒体的定义、内容

何为新媒体?新媒体是我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体之外的“利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态”。

北京奥运新媒体内容包括以下几种:①互联网(包括各种不同的网站类型)②液晶电视屏 LCD (包括户内、户外、小型、大型屏幕、办公楼居民楼的楼宇电视屏,卖场内的电视屏 )③车载电视(包括公交、地铁、出租车、火车等车载电视)④IPTV(完全的交互式数字电视服务)⑤手机电视。再加上数据、视频、音频、移动,这四个方面更加紧密的联系在一起。新媒体在奥运会期间,人们在任何时间、任何地点通过任何方式都能够方便地获取所需资讯,为成功举办奥运会起到了举足轻重的作用。

1.2 新媒体的内涵

1.2.1 以立体的形式存在

立体形式,是在奥运报道过程中,不同类别的新媒体,在报道时以全方位的形式传播奥运新闻和民众的反应,近到奥运赛场,远到世界各地;高到飞机上的移动电视,低到地铁里的移动电视。无论是大街上的户外大屏幕电视,还是人们手中翻看的手机电视,种种新型媒体产品,以“海陆空”三维立体架构的形式报道奥运,受众有条件以立体的形式接收信息。可以说,北京奥运!使中国的新闻传播迈入了视频传受的立体化新时代。

1.2.2 内容的多视角

内容的多视角,在奥运电视报道过程中,精选的各类比赛经典场面,抓拍赛场内外的各类花絮,节目的短小和内容的趣味盎然,为公共交通中的移动电视内容的主要特点。手机电视的节目内容,因众多手机用户的兴趣与差异性,又因收视时间不宜过长,新技术在手机电视的节目“传”上下工夫,以点播的方式出现,手机电视的用户根据各自不同的爱好,挑选自己喜欢的内容。北京奥运期间,不同新媒体形式从不同视角提供给广大受众不同的报道内容,奉献上了内容活色生香的新闻与资讯大餐。

1.2.3 北京奥运会上实现“无缝传播”

北京奥运会上实现的“无缝传播”使信息在传播过程中,借助不同介质的媒体同时进行传播。无缝传播的语境只能是新媒体,传统的任何一种媒体,都无法实现全面传播。单一的新媒体,同样不能实现“无缝传播”。而是需要不同的新媒体同时服务于受众,使得每一位受众在不同的环境里,都可以有效地获取外界信息。可见,借助新媒体的个性特色与电视报道实现互补和融合,打造多终端一体化的视听、互动奥运的传播平台,实现传播效果最大化,北京奥运报道最终实现了“无缝传播”。

2 新媒体的特点

奥运媒体传播究竟做得如何,不仅取决于媒体战略、媒体分众化、对象化的能力,对受众需求的适应力和创造力也是一次全面检验。奥运媒体关健的特点:

2.1 消解了传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,使得个人也可以进行大众传播,突破了以往“守门人”的限制,信息传播变得更加自由和便捷;受众具有更强的主动性,不再只是被动接受的“靶子”,参与性与互动性正是许多新型媒体的诱人之处;信息传播更趋“小众化”,针对受众人群的独特性有的放矢。

2.2 新媒体使体育新闻的采编、环节大大缩短,从而呈现出时效性强、信息海量等优势特色。传播介质的改变,如网络、手机等,简化了信息所需的时间,同时信息传播也更快捷。相比较而言,平面媒体需要印刷、发行等环节,信息必然会有一定的时滞性。

2.3 新媒体在广告宣传形式上不断创新,并且在某些领域要优于传统媒体,提供给广告商更多的选择。与新媒体相伴随的是新技术的应用,是体育新闻传播介质和途径的创新。由于新技术的出现,广告的表现形式更多样(Flash、DV等),更吸引人们的眼球,传播方式上更无孔不入。

3 解读北京奥运会期间新媒体对体育新闻传播影响的优与缺

新媒体为北京奥运会带来更广泛的观众群。据CSM统计,全球通过网络、手机等新媒体平台观看北京奥运会的观众预计接近3亿人。新媒体的广泛应用,拉近了更多人群与奥运会的距离。但正如世间万物都有其两面性一样,在新媒体的优势大放光彩之时,我们也要清醒地看到它的不足之处。这样,才能使新媒体在未来发展的道路上越走越远,使其对体育新闻传播的效果锦上添花。

因此,笔者将在以下部分逐一解读各种新媒体对体育新闻传播的影响及改进建议。

3.1 互联网与体育新闻传播

互联网直播奥运会,在奥运史上尚属首次。央视网的网络电视奥运台提供了3800小时的赛事点播和中央电视台20多个奥运电视栏目的点播。美国的NBC电视台在网站上提供了2000多小时的直播节目和3000多小时的视频点播节目。网络直播开幕式吸引了众多网民关注。据DCCI互联网数据中心统计,2008年8月8日晚上8点至11点半时间之内,3200多万用户通过9家奥运指定网站、服务商的频道和软件观看了奥运开幕式的视频和信息,这9家网站在此期间覆盖不重复的全站独立用户数为5081万人。互联网在公众中的影响力越来越大。中国互联网信息中心公布的一份调查,中国网民获取奥运赛事的第一信息来源为互联网,为78.9%首次超过电视10个百分点。报告还显示,大约有13%的网民,完全依赖互联网获取奥运信息。

互联网在奥运期间取得的喜人成绩,虽然值得肯定,但也要看到不足。比如8月8日晚上8点,北京奥运会如期开幕,中国各大门户网站开幕式直播频道遭遇“大堵塞”。网络“塞车”让许多热心奥运的网民叫苦不迭。网络传播的最大威胁来自于网友的高峰访问,因为这很可能导致网站瘫痪。此外,网站上奥运的视频画质和接入速度也可能因为访问量而大受影响。这就要求网络在网络覆盖系统、视音频技术、网络安全监控等方面提供相应地支撑。

3.2 液晶LCD屏与体育新闻传播

北京奥运会期间,笔者看到,LCD这一声像并茂的报道方式来势汹涌地在户内、外“有声有色”地兴起。LCD将奥运会各个赛场采写的体育新闻归类汇总,不仅有声音和赛事视频,更有时时信息的滚动播出。借助LCD,受众实现了随时随地取所需体育信息的诉求。

然而,音量的大小及人声与车声嘈杂的户外环境等收视环境的干扰性成为LCD发展的最大限制因素。若要提升LCD的传播效果,外界环境这一制约其发展的最大困扰必须得到解决。

3.3 车载(公交)数字移动电视与体育新闻传播

据赛迪顾问、CTR市场研究、AC尼尔森媒介研究、美兰德媒体传播在京联合的《2008年中国数字移动电视蓝皮书》中披露,尽管车载数字移动电视在中国刚刚起步,但其发展迅速是人们所始料未及的,在北京奥运会期间,车载移动电视重组体育新闻传播方式,以其覆盖面广、强迫收视、效果显著、反馈迅速以、移动性强及移动人群结构优势等众多特点奠定了自己“新媒体新贵”的地位。截至到2008年10月,中国已经有100多大中城市陆续开始了在公交车上播放移动电视。而在2007年2月以前,车载移动电视只覆盖了中国不到40个大中城市。借势奥运,2008年同比增长率超过80%。

车载数字移动电视的发展并非是一帆风顺的。其技术上的不稳定、盈利模式相对单一、受众流动性强等问题,在一定程度上制约了车载移动电视产业的发展。

3.4 IPTV与体育新闻传播

IPTV即交互网络电视,根据需要有选择地收视节目内容。数字交互电视是集合了电视传输体育节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体,它的发展给体育新闻的传播方式带来了革新。数字交互电视颠覆了电视观众‘受众’定位与传媒的‘传者’定位,数字交互电视的互动传播,使传播者与接收者之间的位置不再是固定的或规定的,而是不断在互相共享的、移动的。

目前,IPTV为拓展自己的社会影响力和公众认知度,对观众提供的多是免费服务,未来的走向必然是采取收费收视。如何让受众在免费与收费之间的态度转变顺理成章,怎样使受众切身感觉到收费后的节目更“物有所值”,将是IPTV亟待着手解决的问题。

3.5 手机媒体与体育新闻传播

目前,中国拥有5-6亿手机用户,超过排名第二大的美国和第三大的印度的总和。手机播报不仅在体育新闻报道深度和媒体风格品牌塑造方面有更大空间和承载能力,同时也担当起了“第四媒体”的重任。奥运期间,前方记者发回的精彩文字和图片,通过光缆光纤的传递,第一时间发送到彩信新闻定制用户的手上,使用户不仅能够知晓详细的关于体育新闻的报道,而且还能看到摘登的部分手机读者用手机短信发回的个人评论,增强了报道的互动性和感染力。在对体育信息需要的诉求中,手机播报以其时效性、便捷性、反馈性赢得大批定制用户,可谓体育新闻传播的生力军。

随着手机上网用户大幅增加,有学者提出说,手机已经可以独立出来成为“第五媒体”,但其面临的问题却可能制约着其真正实现这一称号。目前,虽然全国手机信号发射覆盖率达到79%,然而山区、谷地等偏远地带的信号覆盖却受到地域限制,只有克服地域环境上的弱点,实施多点布射手段,手机媒体才可能在未来当之无愧地被称为“第五媒体”。

4 北京奥运会后新媒体对体育新闻传播的影响

北京奥运会的成功举办,给新媒体未来的发展奠定了坚实的基础。首先,市场竞争将更加激烈,传统媒体的受众群和广告份额必将被分割;其次,消费者的偏好和使用习惯将有所改变。他们将有更多的选择,在不同的媒介形态间的切换速度也越来越快,媒体市场的天平将日益向需求方倾斜。再次,随着受众群的不断细分,信息及广告投放的针对性将更强,传统媒体经营中一味强调大发行量、高收视率和收听率的盈利模式将面临挑战。

目前,新媒体仍无法撼动传统媒体的主导地位,传统媒体在社会舆论导向以及商业营销推广等方面仍发挥着主要作用。北京奥运会给新媒体的发展带来了机遇,但新媒体要成为能影响社会舆论的主流媒体必须获得公信力,即在重大事件中自觉承担社会责任。此外,限制新媒体产业发展的另一因素是版权问题,由于监管难等问题,版权一直是新媒体的软肋。也许在一段时期,正是缺乏版权保护使新媒体能够满足人们的需求,影响迅速扩大,但要想在重要文化领域和商业市场中争得一席之地,必须注意加强版权保护。如在北京奥运会中,作为高度商业化的全球性体育比赛,为了追求商业利益,其每一个运作环节几乎都采取独家授权方式,对版权控制极为严格。不解决好这个问题,新媒体就很难获得大规模的全面发展。

因此,新媒体若想借着北京奥运会的东风走出一条自我发展的特色之路,其中以下策略值得参考:

4.1 多元的整合策略

面对多元化的需求,想争取更大的市场,对于一些有实力的企业来说可以进行多元化的整合,包括横向整合、纵向整合,以及跨行业的整合。横向整合一方面,可以通过整合内部加强共享和协同,以充分利用资源;另一方面,可以通过整合外部市场,进行产品的深度开发,以实现边际效益最大化,如将电视剧、电影、动漫等人物形象开发成网络游戏。纵向整合是打通整个产业链,以增加市场影响力及竞价能力,如电信运营企业向内容集成和硬件生产发展。跨行业的整合是媒体与其他产业通过信息传播这个联结点进行整合。如媒体产业与信息产业,以及商业、金融等产业的联合,以及媒体衍生产品的开发等。随着广播网、电信网与互联网三网融合趋势的不断发展,在业务上的交错以及在运营管理和利益分配机制上的协作,这种跨行业的整合可能会越来越多,新旧媒体的逐渐融合将促进广义上的“新媒体”的诞生。

4.2 灵活的集中策略

对于许多新兴的新媒体企业来说,可能采取一种更集中、更灵活的策略更为可行。分众传媒就是典型的成功实例,通过楼宇和卖场广告,分众传媒迅速扩大自己的市场并快速成长起来。将“火力”集中在某个焦点上,是企业初期快速成长的捷径。而媒体市场的细分趋势,也给这种策略带来了良机。媒体产业特别是新媒体产业的核心竞争力,尤其体现在创新和突破方面,敏感地发现新需求,并迅速地通过满足这种需求扩大市场份额,是企业成功的关键。当然,快速发展的新兴市场也意味着存在较大的市场风险,企业必须以积极灵活的策略,随时准备趋利避害。

4.3 建立科学、系统的多媒体数据库平台

从业人员可以从这个数据库中随时提取为受众(市场)定制的内容。媒体服务走向个人定制服务,是新媒体时代的重要趋势之一,建立好平台就可以方便地提供这种服务,甚至可以跟踪信息使用情况,以掌握市场需求,找准定位。

数字化、网络化的新媒体发展,突破了传播的物质壁垒,降低了传播的边际成本,必然导致市场竞争更为激烈,企业应该找准自己的特色,勇于突破和创新。新的媒体方式会与一代人共同成长,最终改变人们的使用习惯,融入社会结构,成为某种意义的“传统媒体”,随之更新的媒体形式会伴随着社会发展不断诞生。归根结底,媒体的竞争还是取决于媒体存在的核心价值,即满足人们对监视环境、协调社会、传承文化、满足娱乐等方面的需求,新媒体要想在北京奥运会后继续成为受人们关注的领域,必须掌握住这一核心价值。

毫无疑问,北京奥运会已经是新媒体产业发展的一个具有里程碑意义的转折点。可以预见的是,伴随着大量创新性软件的不断涌现和应用,利用新媒体接收体育新闻的传播会变得更为容易,日后的体育赛事将会有更大一批的新媒体支持者。在摩根士丹利的《2008年中国传媒报告》中称,“我们相信在中国体育新闻传播的春天即将来到,因为这个国家仅是球迷的数量就超过了美国的总人口。”相信在新媒体的广泛运用和高速发展下,这个春天不需要太久就会到来。

参考文献:

[1] 辛摘.何为新媒体[J]. 新闻与写作,2006,(12).

[2] 熊澄宇.信息社会4.0[M].湖南:湖南人民出版社,2002:118.

[3] [美]尼葛洛庞帝.数字化生存 [M]. 海南出版社.1997:89.

[4] [美]罗伯特•拉罗斯、约瑟夫•斯特劳巴哈.今日媒介:信息时代的传播媒介[M].熊澄宇等译. 清华大学出版社,2004.

[5] 张伦厚.解读纸质媒体北京奥运报道生态环境及其报道策略[J].南京体育学院学报(社科版),2009,23(2):50-52.

篇5

关键词：体育产业;体育经纪人;发展概况

一、前言

近年来，国家相继出台了关于发展体育产业的相关性文件，其中最具代表性的就是国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和《体育发展“十三五”规划》的文件，这两份文件的下发，几乎涵盖了我国体育产业发展的各个方面，体育产业迎来了前所未有的发展机遇。随着体育市场化脚步越来越快，体育市场化已经是体育发展的方向，而在体育的市场化过程中体育经纪人扮演着越来越重要的角色。

二、相关概念界定

（一）经纪人的概念

国家工商行政管理总局2004年修改后的《经纪人管理办法》第二条指出：经纪人，是指在经济活动中，以收取佣金为目的，为促成他人交易而从事居间、行纪或者等经纪业务的自然人、法人和其他经济组织。

（二）体育经纪人的概念

2008年国家劳动局出版的《体育经纪人国家职业标准》中对体育经纪人的解释为：体育经纪人是从事体育赛事、体育组织品牌包装、经营策划、无形资产开发及运动员转会、参赛等活动的人员。是指在取得合法资格后，从事居间、行纪、等经济业务的个人或组织。

三、体育经纪人的产生和发展

（一）体育经纪人的产生

20世纪80年代，体育经纪人在我国便出现了萌芽。虽然这段时间还没有出现真正意义上的体育经纪人，但已开始出现体育经纪人的影子。《体育经纪人》一书中说道：真正意义上的现代体育经纪人最早出现在本世纪初期的英国。就像现代体育和体育产业起源于英国但发展在美国一样，体育经纪人与体育经纪业的发展和壮大也是在美国。有资料显示，1925年，美国人查尔斯・帕利为棒球运动员格兰吉与芝加哥熊队的老板签订了一份价值10万美元的劳务合同，而成为被普遍认可的美国历史上第一位体育经纪人。

（二）体育经纪人的发展

在19世纪末，美、英等西方资本主义国家经济迅速发展。20世纪70年代后，体育经纪领域因职业体育的发展、体育管理体制的逐步完善和运动员自由转会制度的建立而得到了进一步拓展。80年代后，运动训练体系的高科技化和项目竞赛体系的日益市场化，又使体育经纪人开始进军组织商业比赛的领域。

我国经济领域中的经纪人正随着经济体制改革的深化和市场经济成份的扩大，以及社会阶层的多元化而逐步发展壮大起来。随着体育经纪的发展和体育市场的逐步形成而发挥越来越大的作用。在这样有利的良好环境下，体育经纪人作为体育市场运转的中介，逐渐推动我国体育事业的发展。

21世纪的今天，我国市场经济体制发展的情况下，体育的商业化和职业化进一步得到发展，体育经纪人在我国体育产业迅速发展过程中，其所显现的地位愈发重要。

四、体育经纪人目前发展的现状

赵宝虎、孙继龙（ 2008）指出我国体育经纪人的规模较小、质量较低，目前我国体育经纪人发展还处于初始阶段，真正意义上的体育经纪人数量较少。目前我国体育经纪人的发展还是“管体育”与“办体育”没有真正分开。我国为发展体育产业和体育事业所做出的努力，力求推动我国体育职业化、商业化的发展，为体育经纪人这个新行业的发展提供了一个非常好的发展平台。

五、体育经纪人培养的模式

目前，我国体育经纪人的培养模式主要是以参加培训的形式为主。笔者认为，未来体育经纪人的培训应当选择在有体育专业的综合大学或师范类大学，可以在大学中设立体育经济和体育经纪人这两门课程，在选择修这门课的方式上由学校与学生双向选择，学校应当以外语成绩好，综合分相对高的学生作为选择的对象，在实践方面，学校也应当提供给学生一个良好的平台。

六、体育经纪人未来发展的前景

随着21世纪全民健身热潮快速升温，休闲体育市场呈现出不可估量的庞大需求。但我们必须看到，目前我国体育经纪人职业还未真正走上健康发展的轨道，各种体制依然存在。在未来，体育经纪人这个行业的道路可谓是前途光明，道路曲折。

七、结论

经纪人作为专业化服务团队，对体育市场经济的繁荣起着推动和桥梁的作用。未来，体育经纪人行业将会为我国体育产业的发展贡献出一份力量！

参考文献：

[1]骆秉全，魏利婕等.我国体育经纪人发展研究[J].中国体育科技，2006，42（4）：124-127.

[2]张玉超，郭春阳等.我国体育经纪人的现状与发展对策[J].体育学刊，2006，13（1）：46-47.

[3]师灿斌.体育经纪人在构建体育产业链中的应用研究[J].河北体育学院学报，2006，20（2）：37-38.