市场经济发展现状精选(十四篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的14篇市场经济发展现状，期待它们能激发您的灵感。

篇1

关键词: 中国 广告市场 发展前景

一、广告市场的基本内涵及其组成要素

（一）广告市场的基本内涵

广告市场，顾名思义就是进行广告活动的场所，包括市场的组成要素、广告市场的容量、广告市场中价值运行及其规则、广告市场与其环境――商品市场的关系等内容。

（二）广告市场的组成要素

具体而言，广告市场的组成要素包括：

1．广告主。即广告活动的者，是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家，是联盟营销广告的提供者。在广告市场中，他们是市场的消费者。

2．广告。即广告商，习惯上称为“广告公司”，是指由一些创作人员和经营管理人员所组成的，能够为广告客户制定广告计划、制作广告和提供其它促销工具的一个独立性机构，包括专业广告公司和专业广告组织。

3．广告信息。广告信息主要包括商品信息、劳务信息或观念信息等，它是广告市场的核心内容。

4．广告媒介。广告媒介是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具和技术手段。

5．消费者。消费者作为广告传播的对象，是广告信息流通的最后一环。

6．广告费。广告市场的活动是围绕着广告信息展开的，广告信息的源点为广告主，传播终点为消费者，中间的广告公司和广告媒介则都是为传输广告信息而建立起来的桥梁和纽带，是必不可少的中间环节。

二、中国广告市场的发展现状

广告行业的兴衰一直被认为是经济动向的风向标，正如同稳步快速提升的中国经济一样，中国广告市场的近年来的发展已经成为了全球广告业关注的热点，它为整体陷入低迷的世界广告市场注入了新的活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13%。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。

虽然中国广告市场发展形势可观，但是中国广告市场还存在许多弊端，许多公众人物代言虚假广告，广告质量低下，广告市场比较混乱……这些都严重影响了我国广告市场的发展。

三、中国广告市场的前景分析

九十年代后广告公司在市场经济带动纷纷拔地而起，但自从进入WTO时代起，经过西方的产品及生活文化的渗透，企业品牌意识逐渐清晰，品牌战略代替了产品销售占居了主导地位，对于广告公司的服务要求也越来越高，本土广告公司该如何应对已经被外资4A广告所占居的半壁河山，并在本土4A及各类打价格战的本土广告公司中求生存发展是国内公司面临的共同问题。

（一）突出个性化经营，树立品牌形象

个性化作为新时代年轻一代追求的价值观之一，更多的是体现在树立个人形象和生活方式上。而在企业经营管理中所要求的个性化特点，却是一个客观和严肃的需要，要根据企业文化、组织架构、发展阶段、人员组成、业务特点的不同，在优质高效的前提下摒弃同质性，实现差异化与个性化。而品牌是企业的无形资产，品牌实力体现企业的能力与水平，品牌形象则关乎企业的生存和发展，广告界“4A”的创立便是企业综合能力与水平的有力体现。

（二）细化社会分工，专业化企业经营

在社会分工越来越细化的大趋势下，广告行业也概不例外。广告企业目标对象专一，分工高度细化、经营高度专业化，能最大限度地保证广告业的高质量和高水准，使自身求生存、谋发展的坚固的基石最大程度上依赖于突出的专业优势。广告企业的“专、精、特”是细分市场和提高竞争力的双重需要。

（三）调整和优化结构，规范运作流程

调整和优化广告企业结构，引导广告企业规范化动作，是解决广告企业问题的根本之举。应以资本和技术为纽带，通过市场化运作，打破所有制、行业和地区限制，通过强强联合、兼并重组、入股加盟等形式走专业化和集团化的发展道路，促进广告企业的结构调整和优化，引导广告企业规范化运作，使广告业逐步实现“经营条件优、人员素质优、服务业绩优、经营效益优、经营管理优”的行业目标，打造高起点、高品质的整体素质和规模。

（四）利用国内外资源，组建媒体集团，发挥规模效应

一方面要借助优秀国有企业和民族企业的优势资源，用中国企业的发展带动中国广告业发展，再用强势广告业加快推进中国品牌的国际化进程；另一方面要充分借鉴国外的经验，如国外的电通模式，组建大型本土广告集团，发挥媒体集团的资源优势，发挥广告媒体资源的规模效应，以期实现中国媒体又好又快的发展道路。

总之，立足现实，放眼未来，中国广告产业有机会迅速发展壮大，中国本土广告公司有能力通过资本运营、资源优化成长为世界性的广告传播集团，中国广告市场的前景会愈加光明。

参考文献：

[1]倪宁.广告学教程（第3版）[M].北京：中国人民大学出版社，2009

篇2

【关键词】期货市场 发展历程 问题成因 前景分析

一、我国期货市场的发展现状及存在问题

我国期货市场兴起于上世纪90年代初期，距今已经有近20年的发展历程，在近20年的时间里，我国的期货市场经历了产生、整顿和清理三个主要过程，到今天，已经具有了一个比较规范理性的期货市场体系。随着经济的不断发展和政府的大力扶持，我国家的期货市场出现了恢复性的大幅度增长。在基础经济法规制度的完善建设下，我国的期货市场发展环境和监督力度大为增强，商品期货的品种和创新不断加快，金融期货市场正在稳步建立和发展。随着期货市场规模的不断拓展，其行业实力得到大幅度提升，其超强的市场功能已经逐步显现。期货市场对资源和产业的整合都起着积极的推动作用。但是，由于期货市场特殊的交易方式和我国的国情影响，我国的期货市场在发展中仍存在很多问题：

（一）期货交易制度不够完善

与发达国家相比，我国的期货交易起步晚，在交易制度上存在很大缺陷，与美国的期货交易相比，国内的期货交易时间只有工作日的日间4小时，如果遇到国际形势或突发时间影响，其隔夜风险非常巨大，以黄金期货为例，隔夜跳空现象非常频繁，让很多投资者难以适从。

（二）期货交易主体分布不合理

期货市场的交易主体主要包含套期保值者和投机者两大类，但在我国期货交易市场中，这两大类参与者中的机构比例偏少，绝大多数参与者以散户为主，在总体参与者的90%以上，严重影响了期货市场的稳定。

（三）期货交易品种数量偏少

我国的期货上市是采取行政层层审批制，新品种期货的上市必须经期货交易所研究审核后上报证监会，在证监会审核通过后上报国务院批示，在这个过程中，需要经过十多个部委审核批准，一旦某一部门不予通过，则新品种难以上市，这样极大地增加了新期货交易品种上市的难度，造成期货交易品种数量不足，类别不够丰富

（四）期货市场国际影响力和创新度不足

与国际期货市场相比，我国期货市场的迅猛发展仍是缓慢的，无论是在交易数量和金额上都相形见拙，这样在很大程度上影响这我国期货市场的国际影响力。另外，我国的期货交易创新度不足，在期货市场的运行和品种类别上没有完全具体地结合中国实际国情，为期货市场的整体稳定发展带来了不利因素。

二、我国期货市场稳定发展的措施分析

要稳定发展我国家期货市场必须立足国情，针对当前期货市场存在的问题，大致可以从以下方面实施新措施进行优化：

（一）完善期货法律制度和强化期货交易制度

期货市场的兴盛是与健全的法律制度息息相关的。健全的期货法律制度有利于市场的进一步规范，从制度上加强交易监督和风险防范，促进经济的长远健康发展。在期货交易制度建设中，必须不断提升监管水平，在探索和总结新问题和新办法的同时加大对期货市场中的违法违规行为惩处力度，以制度为准绳，维护投资者的合法权益并实现期货市场的稳步运行。

（二）创设风险监管制度，协调交易主体分布

发达国家的期货交易市场都有相对完善的监管模式，我国也应该建立尊重市场规律，以行业自律管理为基础，政府行政监管为引导的期货市场监管制度，在提高各种监管模式有效性的同时更好地保证期货市场的稳步高效以及高竞争性。完善风险监管制度的同时还应协调各交易主体，对我国期货交易的主体结构进行合理调整，减少期货市场的认为冲击，使其健康发展。

（三）优化期货交易品种结构，开发新品种

当前，要进一步发展期货市场则优化期货交易品种势在必行。为保证实体经济的健康发展，期货市场应该引入更多的供给量大、价格波动频繁并且与国计民生紧密相关的商品。随着期货市场的不断完善，新的期货商品将会不断增多，最终将会覆盖整个实体经济。这些多类别期货的上市，必将推动我国的期货市场产生质的飞跃。

（四）创新期货市场提升国际竞争影响力

我国期货市场的创新是一个长远的过程，随着股指期货的推出，我国期货市场的种类实现了由商品向金融转变的第一步。当前，政府应该加强期货市场的宣传和引导工作，培育更多的期货投资者，结合我国国情，实现制度、品种和交易者的创新，实现我国期货交易的长期迅猛发展，提升国际竞争力和影响力。

三、我国期货市场的发展前景探究

我国期货市场发展虽然受到众多不利因素的影响和制约，但其本身超强的发展趋势却仍然明显，其力度更有加强的趋势。中国期货市场正以强劲的态势稳步发展：

（一）高速增长和稳步发展趋势维持

我国期货市场经过近20年的发展历程，其规范力度和控制监管力度不断完善，虽然受国际经济影响，期货市场交易金额存在很大波动，但是这个波动范围仍然处于可控制的高位期，期货市场扩大化发展的趋势并未发生任何改变，其交易金额和规模仍维持高速增长和稳步发展趋势。

（二）期货市场行业结构及发展空间将不断延伸

随着我国期货市场的纵深发展，行业结构将日趋多元化，单一的期货经纪公司类型将被优化。另外，期货公司自身的发展空间将会不断的延伸和拓展，2007年起，我国政府对期货市场的严格监管开始放松，政策环境的重大变化必然使期货行业呈现多元化的发展趋势，引导促使其不断扩张与发展。

（三）与国际期货市场差距将进一步拉近

击全球的金融危机让我国对期货市场及其延伸效应认识加深，这样更有利于我国立足国情，放眼世界，树立期货产业体系观念，开拓更科学的期货管理方法，推动期货业健康发展，在与发达国家期货市场看齐的同时更努力发展自身特色，缩小差距的同时提升自我竞争力。

随着中国国际经济地位的提高，其在国际经济中的话语权越来越多，在政府的大力扶持和强大的经济实力基础下，与之紧密相连的中国期货市场发展空间将是无可限量的。

参考文献

[1]孙泽生.对期货市场功能定位的再认识[J].新金融,2011,(4):31-34.

[2]丁楠.中国期货市场的合理性与差异性分析[J].北京工商大学学报（社会科学版）,2009,24(6):38-43.

篇3

（黑龙江省五常市畜牧兽医站 150200）

1 五常市基本情况

黑龙江省五常市北接松嫩平原，距省城哈尔滨115km；东南靠张广才岭西麓与尚志市相邻，东北部与哈尔滨市阿城区相邻，西部、西南部、南部与吉林省的榆树、舒兰、蛟河毗邻，是黑吉两省经济结合部。幅员面积7512 km2，五常地域呈狭长形，西北倾斜。

五常市素有“六山一水半草二分半田”之称。市域内中山面积达481km2，占总面积的6.4%，低山面积l653km2，占总面积的22%，丘陵面积1118km2，占总面积的14. 9%，高平原面积2270km2，占总面积的30.2%，堆积谷平原面积323km2，占总面积的4. 3%，冲积平原面积1667km2，占总面积的22. 2%。中山、低山、丘陵面积3252km2，占总面积的43. 9%，高平原、平原、河谷平原面积4260km2，占总面积56. 7%，水面183.7km2，占全市总面积的2. 5%。

全市辖24个乡镇，261个行政村，总人口100万，其中农业人口63万，农业户12.7万户。

五常地处北纬42～45度，属中温大陆性季风气候，四季明显，全年平均气温4.6℃，无霜期为130天。

五常市地貌构成为“六山一水半草二分半田”，除一水外，其它资源均可作畜牧业的大文章。全市幅员面积为7512km2，耕地面积370万亩，其中水田150万亩，旱田200万亩，经济作物面积为20万亩。旱田区主要分布在北部和中部的14个乡镇，年产玉米、大豆约10亿kg，这是五常发展畜牧业的主要饲料来源。同时，年产玉米秸秆20亿kg，这是五常发展“两牛”和山绵羊的主要饲草来源。

水田区主要分布在东部和东南部山区、半山区乡镇，150万亩的水稻，每年可生产秸秆7.5亿kg，这些水稻秸秆是东部、东南部乡镇农户养牛、养羊的主要饲料。但由于这些地区畜牧业发展比较缓慢，畜禽饲养量较少，致使这些水稻秸秆大部分被烧掉，没有很好地开发利用。如果这部分资源被开发利用，那么，必将推动山区、半山区乡镇畜牧业的大发展、快发展。

2 五常市畜牧业发展现状

五常市是农业大市，也是畜牧业大市，几年来，畜禽饲养规模、生产质量和经济效益均得到了长足发展，截止2014年，全市生猪、肉牛、家禽、山绵羊饲养量和奶牛存栏分别达到了73.1万头、16.4万头、799.3万只、12.2万只和3.1万头，同比增长分别为2.2%、4. 8%、4.6%、4.0%和1.2%，全市有养畜禽“两户”2. 12万户，专业村屯80个，各类牧场120处，建立了奶牛、肉牛、生猪良种繁育体系，全市现有改良站点24处，良种奶牛、肉牛和三元杂交猪覆盖率分别达到了98%、80%和70%；全市实施了无规定疫病区项目建设，建立了市级动物诊疗中心和标准化化验室，开展了动物重大疾病的化验、解剖和诊治等多项业务，建立了261个村级畜牧兽医综合服务室，开展了常见病的诊治和畜禽免疫注射业务。

五常市畜牧业具有完备的畜牧保障体系，实行市、乡、村、屯四级联动。普遍开展了繁育改良、疾病防治、产品检疫、技术指导等多项业务和生产经营业务，为畜牧业的发展起到了至关重要的作用，261个行政村基本上建立了村级畜牧兽医服务室，主要由个体兽医或繁育改良员承担村级服务室的业务工作，基本上形成了以市畜牧兽医技术服务中心为龙头，以乡镇畜牧发展中心为纽带，以村级服务室为基础的服务体系，为畜禽户提供了繁育改良、防疫灭病、饲料供应、技术指导、信息服务、产品销售等项服务。

由于五常市幅员广阔、地貌复杂、资源多样、养殖基础不同，决定了我市发展畜牧业不能一刀切，搞一个模式，而要合理布局，突出重点，全力推进，走布局区域化、生产规模化、经营集约化、加工系列化、品质标准化之路。

五常市区域布局的重点是：北部和中部旱作区乡镇，要充分利用饲料和秸秆资源充足的优势，重点发展奶牛、生猪等产业；东南部山区、半山区乡镇要充分利用草原面积大、草质好、生态环境优等特点，重点发展肉牛、山绵羊和特种养殖生产；五常镇、拉林镇、山河镇等中心城镇要充分利用交通便利，物流顺畅，市场较大等特点，重点发展畜产品加工业和饲料加工业，为畜牧业可持续发展起到龙头作用。

五常市结构调整的重点是：五常市的畜牧业结构调整，既要考虑国内市场，更要着眼国际市场，既要瞄准现实要求，也要着眼潜在要求，要立足多样化、优质化市场要求，重点发展奶牛、肉牛等市场占有率高，国内或国际市场前景广阔的优势畜种。同时，要稳定发展生猪和蛋、肉鸡等耗粮型畜种，要充分利用五常市的资源优势，积极发展肉羊、绒山羊、大鹅、特种养殖生产，为特色经济发展奠定基础。

3 五常市畜牧业发展前景

3.1 奶牛发展前景

五常市奶业正处在加快发展阶段。但由于起步较晚，发展水平较低，而落后于双城、呼兰、杜蒙、扶余、肇东等市（县）。制约五常市奶牛业发展的突出问题是：良种奶牛数量不足，单产水平低、饲养规模小而分散，奶站建设数量少。但随着城乡人民收入的增加和消费观念的转变，国内奶类产品市场需求旺盛，增长潜力巨大。五常市农作物秸秆、草原、粮食等饲料资源丰富，劳动力资源充足，鲜奶在生产成本、运输距离等方面具有明显的优势，五常市又是生态建设示范县，绿色畜产品生产有了良好开端，随着优良品种的推广，新技术的普及，奶牛业必将有一个大的发展空间。

3.2 肉牛发展前景

五常市是仅次于阿城、宾县的哈市第三大牛肉生产县，但从总体上看，五常市肉牛饲养水平不高，平均胴体重、出栏率和出栏头均产肉量都比较低，牛肉产品档次低，优质和高档牛肉比重小，出口数量很小。

随着我国人民生活水平的提高，牛肉的国内消费需求将逐步增长。同时，由于牛肉每千克生产成本比全国平均水平低10%，比发达国家约低55%，具有成本优势，特别是近年来我国牛肉的需求量增加，为五常市大力发展肉牛业加快出口带来了新的机遇。

五常市具有丰富的肉牛品种资源和饲草、饲料资源，近年来，建设了近30繁改站点，改良了当地的黄牛品种，形成了以西门塔尔改良一代为主体的肉牛基础群，今后，五常市要按照“饲养上水平、上规模，质量上档资、保安全”的要求，加大肉牛优良品种的繁育和推广力度，加快建设无规定疫病区，发展规模化、标准化、引进加工企业，全面提高单产和质量安全水平，创建名牌牛肉产品，增加高档牛肉的国内市场份额。

3.3 生猪发展前景

生猪生产是五常市畜牧业的重要产业，2003年，生猪饲养量88.1万头，实现了农村人口人均1头猪的目标，但由于五常市缺乏龙头加工企业，生猪生产一直保持稳定发展的态势。

今后五常市将加大对畜牧业加工企业的招商力度，努力引进大型的生猪深加工企业，做大做强我市的生猪产业。

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关键词：南京市；房地产；现状及发展趋势

中图分类号：F293.3 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）007-0-01

一、南京市房地产业的现状

根据历年统计公报显示，2011年南京市全年房地产业完成投资896.73亿元，约占当年GDP的14.59%，2016年全年房地产开发投资1845.60亿元，约占当年GDP的17.57%，6年来，GDP增长了70.91%，房地产投资则增长了105.81%；同时，全年商品房销售额也由2011年的714.72亿元，到2016年的2766.35，增长了287.05%。伴随着行业的发展，房地产行业税收为南京市财政收入增长做出了极大的贡献。

与此同时，房地产行业的发展也为南京市的城市环境贡献了一份力量，提升了城市综合的竞争力，许多绿化为特色的小区开始出现，优化了城市的形象。南京市人均住宅面积也在提升，每年上升的幅度大概是在1m2/年，南京市居民的居住水平的大大提升，也吸引了不少外来的投资商，加大了城市经济驱动，促进了南京市经济发展。

二、南京市房地产业的特点

目前，南京市的房地产业和宏观经济十分良好的协调者，确保房地产市场持续健康的发展，其主要特点是：

投资稳定增长，投资的主体呈现多元化。国家宏观政策调控以来，基础设施建设也在不断完善，房地产投资依然在不断的快速增长，投资商对房地产业依然信心满满，外资的不断引进，也让南京市的房产呈现出多元化的趋势。

商品房价格走势趋于平稳，消费区域理性。根据相关调查及数据显示，南京市的房价逐渐趋于平稳，涨幅也减少了许多。

房地产进入品牌合作阶段。数据表明南京市的房房地产业不断的趋于理性，吸引着许多开发商和楼盘开发者，国内知名楼盘和开发企业是目前市场的主要角色。介于消费者在买房过程中越发显现的理性，投资方转变了思路，开创了和传统销售不同的模式―品牌销售。和知名地产行业合作人进行洽、合作。以高质量的房产服务和优质的售后保障为消费者提供最好的服务。

三、南京市房地产业的发展趋势

目前，国内对于房地产业的发展开始有了一定的抑制，国内的房地产业也在对内部的结构进行调整，旨在解决内部问题，这样的局势将会对房地产产生较大的影响。目前，是国内房地产业发展的重要时期，但是根据数据显示，国内的消费已经进入了新时期。从南京的整体情况来看，区域经济的不断发展，居民的收入也在增加，社会也呈现稳定地状态，这些是支撑南京房地产也发展的重要因素。

从宏观经济的角度出发，“长三角”城市的经济前景一直都是被看好的，加上“十运会”在南京的召开，为南京积聚了不少的吸引力，其经济发展模式和前景也是被许多业内人士所看好的。1998年，南京市的GDP的增长幅度仅仅停留在12%，南京市居民可支配的收入幅度也仅仅在10%以内，但是2000之后，南京市的人均可支配收入涨了3.7%～4.2%，资料显示，外来的投资者在南京的投资力度不断加大，外来人口在南京的就业等都带动了南京市房地产业的发展。南京市房地产发展十分良好，可谓前景光明。

中国在努力建设小康社会，对于城市化的进程也在不断的把控，积极加强和提升居民的生活水平。南京市的居民收入以及整体水平就全国而言是比较前进的，但是资料显示南京市的人均住宅面积低于全国人均住宅面积。南京制订了“两个率先”：户均一套房、人均一间房，并且设施齐全。这样的人均住房面积意味着南京市必须极大住宅建设，才能完成“两个率先”的目标。南京市的人口数量在不断增加，包括外来人口的数量也在不断地增加，南京市的城市环境吸引力一批又一批的人群。外来人口的到来也为南京房地产业的总量贡献了一份力量，截至2015年，外来人口的住房消费总量达到了南京市住房销售量总量的16%。因此，南京市的房地产业的空间仍然还有许多。

从市场的需求量角度进行分析，南京市目前的住房需求和国内保持同步仍然是“3+1”模式，目前南京市的住房需求还是比较强的，居民的整体水平上升了，对于房子的需求也从居住升级为了享受，数据显示36%的南京市居民都渴望改善目前的居住环境，因此南京市房产的需求量仍然在不断增长。随着经济的不断发展，外来投资商的加入，购房的需求以及市场的稳健发展，南京市的房地产业依然会十分稳健的发展。

南京市自从十运会之后，城市的拆迁项目暂停了一部分，但是以危房作为申请理由进行改造的房子仍然还有许多，每年的拆迁量都在增长，导致对房子的购置需求也上升了。南京市的信贷规模正随之不断扩大，在种类方面也不断地得到丰富，国家在住房公积金等方面的支持力度也在不断地加大，南京市的住房按揭、贷款总额已经达到了200亿元以上。

数据显示，普通老百姓对于经济房的需求量较大，所以市场和政府应该站在南京市居民的角度分析，从居民的角度出发进行政策的制定以及调节。进一步完善建设以及相应的基础设施，加强城市在空间上分布的合理性，加强监管力度，规范市场的行为，严禁炒房，完善预警机制，打压虚假消息，对信息进行积极的引导，加强宏观引导确保南京房地产市场健康的发展。

四、结语

未来几年，南京市将会积极推进地产策略，采取有效的措施管理房地产价格的增长，确保南京市的居民的消费能力和南京市的房产可以匹配，政府同期也要加强调控，积极的培养市场的供需，改善南京市居民的住宅环境，提高居住水平。主要可以通过土地供应量的调节，以及住房的结构调节和用地的调节，加大中低价房用地的建设和投入，减少部分高端住宅市场投放量。

参考文献：

[1]赵文.我国房地产泡沫市场泡沫现象分析[J].南开经济研究，2013（2）：60-79.

[2]皮文华，邱力生.我国房地产产业地位的理论分析[J].商业时代，2014（27）.

[3]龚辉文.国外房地产税收政策发展近况[J].涉外税务，2015（8）.

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一、中国画市场结构性过剩已经出现

中国部分企业家认准了近两年中国画价格持续飙升的趋势,投入大量资金将中国优秀艺术家的作品纳入囊中,等待升值。他们是中国画市场上的逐利者,动辄投资几十亿元,出手频频。一些人在投资中国画时刻意进行炒作,推波助澜。在各方面资金的强劲吸纳下,中国画精品形成了供不应求的局面,价格出现了历史上前所未有的大幅度攀升。尽管从长远角度看,市场对中国画的需求会继续增加,但中国画市场目前仍然存在着重大的结构风险,包括监管环境不断变化、竞争加剧、行业分散度高、透明度有限等问题。经过调整和过渡时期之后,市场利益将会按照新的规则重新调整和分配,中国画市场一定会朝着“热一冷一稳”的市场格局发展。

二、中国画市场信息不对称状况显著

中国画市场的发展已历经了数年洗礼,但是长期以来,艺术品投资者和潜在的收藏家对市场的认知程度、对画家及其作品的了解程度等信息,通常都是通过有限的行业渠道获得的,多数人对这一市场缺乏应有的了解。谁的作品比较好?谁的作品值得投资?市场信息缺乏、沟通渠道不畅,造成了中国画市场的信息严重不对称。在这样的市场环境下,一些投资者在作品的收藏、投资等方面出现了盲目性和无知性,过度地追捧高价格作品,从而导致其价格虚高不下,乃至泡沫的出现。

三、中国画市场秩序初露端倪

最近几年,在中国画市场繁荣的背后存在许多有目共睹的问题:画家热衷于炒作、作品价格泡沫成分增大、收藏者投机行为盛行、高涨的市场行情让许多正处于成长期的中青年画家将目光放在了利益的层面上,什么题材好卖就画什么题材,并通过市场手段的运作将价格抬高。同时,画廊和拍卖行的数量也在不断扩张。要形成艺术品人机制的积聚和辐射优势,专业化服务是最核心的内容。市场需要形成高品牌度、高专业化、高行业集中度的产业格局,与艺术家、消费者形成默契的市场关系。事实上,从2006年开始,中国的拍卖行业、画廊、收藏家群体已经开始反思过去的市场行为。他们将以更理性和冷静的态度重新整合;精品意识现已抬头,并将成为中国画市场的共识。新的多元化市场格局开始形成,真正具有实力和艺术造诣的画家将更受重视,其优秀的作品将受到人们的喜爱和追捧。

四、中国画市场聚焦能力增强

目前,中国画市场已经形成了一个多元化、多层次的买方市场。不仅有收藏家、民间投资团体,还有大量的产业资本、金融资本都涉足中国画市场。由于大型投资咨询类公司大量资本的涌入,增强了中国画市场的聚焦能力,因此投资者迫切期望从中国画的投资中获得更多的收益和回报。而相对于目前西方艺术品的市场行情,中国画的价值远远被低估了。随着中国经济的发展和实力的增强,中国画价格还有很大的上升空间。西方媒体称,被称为世界第三大奢侈品消费大国的中国,新的富有阶层对艺术品的投资兴趣在日益高涨。

五、中国画市场的价格机制正在初步形成

中国画市场需要社会的关注和参与。目前,中国还没有形成真正的买方市场,相当一部分人对艺术了解甚少,这些人的投资目的在于作品的保值和升值,这样的买方市场是不成熟、不稳定的市场。总体而言,中国画与西方绘画具有等同的艺术价值,但其价格却有相当的差距。实际上,中国画市场新的价值体系正在酝酿和形成。各种指数体系,如中画指数等的形成,为中国画市场的决策、分析提供了依据。同时,稳定的收藏队伍也随着经济的发展而壮大。随着中国市场大环境的进一步完善,中国画的产业结构必将朝着更加合理化、规范化的方面迈进。

六、在中国画市场中,作品、展览、媒介市场互动性加强

时至今日,中国画市场已经从一个狭小、被动的圈子中跳了出来,进入到一种积极、主动的状态,通过各种媒体平台和展览渠道,极大缩短了作品进入市场的时间,而画廊、拍卖行和专业文化机构强有力的市场运作也在作品和投资者之间搭建了一座桥梁,解决了画家在作品创作方面和市场商业拓展方面的需求。市场推广已成为中国画市场运作的主线,这对专业化分工和良好市场格局起着积极的作用。

七、由研究、交流层面迅速向市场投资转变

目前,在中国画收藏市场上,来自企业的资金量占到60%以上。投资中国艺术品的企业家的出现是中国经济发展的必然结果,参与到中国画市场的群体发生了巨大的变化,因而以中国画收藏为主要目的的市场格局也发生了变化,变成了以投资、增值、保值为主题的市场格局,而且这一市场趋势越来越明显。

八、中国画市场网上交易成为最为重要的渠道之一

随着全球数字化的到来、中国网络普及率的极大提高,以及虚拟商店等网络电子方式的繁荣与活跃,网上艺术品交易市场正作为一种新的交易平台进入到中国画市场。

目前,网络购物已经成为一个超越传统购物渠道的新兴购物方式,它与画廊、拍卖行形成了一个互补、多元的交易平台。网络可以不受绘画作品的数量、时间、空间、地域等限制和制约,向消费者进行全天候服务,这决定了其市场容量相对于传统交易具有无限性。

九、画廊的职能进一步细化,行为进一步规范

一个成熟的中国画市场,是由画家、画廊、拍卖行、收藏家、媒体、批评家组成的生态圈,他们之间必须环环相扣以形成良性发展。画廊是一级市场,拍卖行是二级市场,但中国目前的状况是管理缺位,规则缺乏,画廊和拍卖行的角色错位,画家与画廊的关系倒置,加上海外画廊的冲击,这些使得中国的画廊业面临内外交困的境地。而画廊竞争的核心力靠的是独特的眼光、可靠的信誉及一级专家的能力。所以只有从一级市场画廊开始规范运作,杜绝假画,确保艺术品的质量,建立市场诚信体系,从根本上解决作品的真伪难题,杜绝赝品混入市场,才能建立和打造自己的画廊品牌,赢得市场的认可,并在中国高速增长的市场中获得更多的发展机会。

篇6

关键词：期货市场；生存能力；需求不足

一、中国期货市场存在的问题

中国期货市场的发展滞后，严重影响着其在经济中发挥更大的作用。期货市场覆盖的范围小，交易品种少，品种结构和布局不合理,而期货市场规模偏小，不能满足企业对期货市场的需求，也制约了期货市场的发展。

期货行业基础薄弱、生存困难，期货市场难以在规范中健康发展。期货行业受品种、市场化程度、企业管理机制等各方面原因的制约，市场的参与基础相对薄弱，行业整体竞争力和盈利能力差

期货经纪公司受现实政策和环境的制约，发展空间狭小，经营困难。作为期货市场主体的期货经纪公司，一方面相对数量多、规模小、经营效益差，缺乏抗风险能力和竞争能力。另一方面公司经营方式单一，服务结构趋同，手续费恶性竞争剧烈。

中国期货监管存在着过严的倾向。由于期货市场的试点性质及试点初期盲目发展倾向明显，对正常的经济秩序产生了一些不良影响，再加上发展中风险事件不断出现，政府加强了对期货市场的监管，这是必要的。而期货监管部门为了控制期货市场的风险，制订了过于严格的措施，虽然达到了期货市场规范和风险控制的目的，但是严重制约了期货市场的发展。

二、期货市场生存能力差的原因及分析

期货市场的超前建立对期货市场生存的影响。在市场经济条件下期货市场的建立是由企业来进行的，也有的期货市场是企业与政府共同协作的结果，但是各自承担自己的职能。虽然中国政府通过强制性制度变迁建立期货市场之初，客观上存在顺应中国经济发展需要的成份，但更多的是政府稳定经济的需要，企业并未内生出强烈参与期货交易进行套期保值的需要，并积极参与期货市场的建设。从实际出发的理性选择上看，作为发展中国家的中国也不可能按照常规的路径通过市场的自发过程自然演化出期货市场，可以通过借鉴发达国家的经验实现跨越式发展。在期货市场发展的外部环境还未完全具备的前提下，这种强制性制度变迁产生的期货市场与中国经济改革的整体进程不相适应，毕竟在当前的经济格局下中国的企业还没有普遍性地积极参与期货市场，就使得期货市场的生存相当困难。

需求不足对期货市场生存能力的影响。一般而言市场的存在取决于对这个市场的需求，期货市场的存在取决于商品生产和经营者的套保需求及因套保需求而衍生出的投资者的投机需求，二者共同维系着期货市场的生存和发展。就当前而言中国政府在长期的计划经济中形成的强势地位虽然有变化，还依然存在。从宏观上政府出于稳定经济、完善市场的经济环境的需要，强制性的代替市场主体设立期货市场。但是没有大量企业主动自愿的参与，期货市场就只是一个有形无市的“外壳”，就失去了其社会经济功用及存在价值。

现货市场的不完善未能给期货市场奠定良好的生存基础。期货市场是市场经济发展到一定阶段以现货市场为基础发展起来的，它矫正并完善了现货市场本身所固有缺陷的种种不良影响，是现货市场的补充。但是中国的现货市场还相当不完善，制度不健全，法律不完备，现实中不仅存在区域市场的不均衡和分割的状态，城乡之间的市场也缺乏有机联系。现货市场的流通渠道不畅通，中间环节过多，合约履约率低，造成商品生产和经营者不仅要承担正常的经营风险包括价格风险，还要承担许多非经营性风险。

三、期货市场的发展建议及前景

1.期货市场的发展建议

（！）充分利用后发优势，尽快推动中国期货市场的发展。从历史的角度看，国际期货市场发展遵循着“成熟的现货市场――远期交易市场――期货市场”的轨迹，循着“农产品期货――生产资料期货――金融期货――期权”顺序发展。而中国作为后来者完全可以借鉴西方发达国家的发展经验，进行期货市场的超前发展，而且中国经济总量的快速增长和转轨中市场化程度的显著提高，产生的潜在的巨大市场需求，就为中国期货市场的跨越式发展奠定了良好的发展基础。可以依据现实的需求和期货市场的实际，遵循利益的引导，跨越既定模式的轨迹和顺序，发展有生命力并能产生良性功用的品种。

（2）促进期货市场的法制建设，为期货市场的发展保驾护航。中国期货市场的法制建设比较滞后，期货交易管理条例及配套的四个办法已出台数年，而相关的法律期货法还未出台。这些已有的条例和办法主要是为治理整顿和规范期间，控制风险而制定的，当期货市场已经走上规范之后，其不适应性就明显表现出来。在实际管理中行政手段取代了法规，并且干预的过多、过乱。因而需要尽快出台与规范后的发展状况相适应的期货法律，明确期货市场在国民经济中的法律地位，解决无法可依的情况。

（3）逐步调整监管目标和监管体制，减少对期货市场发展的过度束缚。中国期货市场经多年的建立已逐渐走向规范并具备一定的发展条件，政府监管部门就要调整原有的以控制市场风险为唯一指向的监管目标，在目标中加上发展市场，提高市场效率的内容。调整监管过严的倾向，虽然在相当长时间里，政府的监管仍会带有直接参与管理的性质，但随着市场的发展，要发挥交易所、期货协会在监管体制中的作用，并尽可能少用行政手段，让市场机制发挥作用，以利于期货市场功能的发挥和市场效率的提高。

（4）加强交易所的创新能力，增强期货市场的内在活力。在现有期货市场上监管体系中，期货协会的功用被虚置，一线的监管者实际上就是期货交易所，也是期货市场的创新的主要进行者。一般而言一个国家期货市场的实力和竞争力主要表现在交易所吸引的交易者的数量、范围和达成的交易量，以及其产生的期货价格在现货市场上的影响力。要提升中国期货市场的社会功用和生存能力，政府监管部门就要增加交易所的自及激励强度，增强交易所的创新能力，扩大市场规模，增加流动性，吸引更多的交易者参与，提高期货市场的内在活力。

2.期货市场的发展前景

中国市场经济的快速发展及加入WTO后与国际市场的进一步接轨，再加上企业体制的改革，为期货市场发展打开了广阔的发展空间。而现货市场的发展和不断的成熟以及市场化程度的提高，为期货市场的发展奠定了良好的基础。而在政府的保护和支持，会随着现实经济和期货市场的良性互动中，期货市场得到进一步的推动，从而使中国期货市场将会具有良好的发展前景。

作者单位：河南财经学院国际经济与贸易学院

参考文献：

[1]范力．发展农产品期货市场的制约因素与政策建议[J]．中国经济周刊，2004，11-16．

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摘 要 本文对碳交易市场作了简要阐述,并对碳交易市场上两个有代表性的交易机构进行了介绍,然后在国际背景下来分析我国的碳交易现状,从中寻找我国的发展方向。

关键词 碳交易 国际 市场

一、碳交易市场的划分

在全球排放权交易市场中,大部分排放指标的最终目的是为了满足国际国内或区域性的强制法规(如《 京都议定书 》)的要求,这部分交易行为称为规范市场。此外,出于自愿目的而进行的排放指标交易行为被称为自愿市场。二者并存于目前的碳市场,相互间有一定的区别与联系。

(一)规范市场

对于规范市场,首先必须处在一个强制法规或协议的管束下,目前主要的国际协议就是《京都议定书》。其理论依据是在地球上任何地方实现的温室气体减排对全球气候变化产生的作用是一样的。按照经济学原理,以最小的成本实现最大的温室气体减排量,人类应该把温室气体减排的活动安排在成本最低的地方。《京都议定书》为附件一国家规定了第一承诺期(2008-2012年)GHG减排目标。附件一国家主要通过国内的各种减排活动来实现减排目标,同时,为了使减排更经济,《京都议定书》还提出了三种市场机制来帮助附件一国家实现目标,即排放贸易(Emissions Trading ET)、联合履约(Joint Implementation JI)和清洁发展机制(Clean Development Mechanism CDM).

(二)自愿市场

相对于规范市场,自愿市场的交易环境比较自由。因为他们完全是出于自身的道德要求或者成员间的自发组织而进行碳交易的。由于没有强制性的购买要求,自愿市场的交易自然没有规范市场活跃,但是相对较低的交易成本还是吸引了你不少参与者。

自愿市场的交易行为包括了一些个人或者企业对特定的一些GHG排放活动进行补偿或者出于“碳中和”的考虑购买各种排放指标,其中也包括在像芝加哥欧交易所CCX这样的交易平台上进行的交易。

二、国际碳交易市场的发展现状

欧盟排放贸易体系(EU―ETS)是全球碳交易市场的引领者。自运行以来,碳产品交易量与交易额一直占全球总量的四分之三以上。其第三阶段为2012―2020年,这一阶段产业范围将更加扩大,涵盖化学产业与氨水制造领域,航空与航运也将包涵在内。同时大力发展生物能源,促进环境优化。预计EU―ETS主导全球碳交易市场的趋势会持续保持下去。

芝加哥气候交易所(CCX)成立于2003年,是全球第一个也是北美地区唯一的自愿性参与温室气体减排量交易,并对减排量承担法律约束力的先驱组织和市场交易平台。2004年,CCX在欧洲建立了分支机构―欧洲气候交易所(ECX)、2005年与印度商品交易所建立了伙伴关系,此后,又在加拿大建立了蒙特利尔气候交易所。目前,CCX是全球第二大的碳汇贸易市场,也是全球唯一同时开展CO2、CH4、N2O、HFCS、PFCS、SF6六种温室气体减排交易的市场。

三、我国碳交易市场的现状及发展前景

目前《京都议定书》未对我国规定减排任务,我国是碳交易市场上的主要提供方,供应全球碳交易总量的70%以上,这看似是别人掏钱我们减排的好事,但事实并非如此简单。近年来,我国一些海外企业被强制要求遵守所在国的碳减排限额,我国出口商品被要求进行碳披露,一些没有达到碳排放标准的商品将被征收碳关税或者被禁止进口等等,从而可见,国际社会也在对我国提出减排要求,我们将不能“独善其身”。然而,一旦我国开始承担减排义务,需要从国际市场购买CER的时候,所出的价格可能数倍甚至数十倍于今天,现在出售碳排放权在某种程度上说是在透支未来。因此,国家在制定碳交易整体战略时应当把握适度原则,合理规范碳交易的领域和规模,防止过量出售碳排放权。

在我国碳交易领域,无论是学界的理论探讨,还是业界碳交易组织的业务运作,都和国际有很大差距。现在我国一共有北京、上海、天津、武汉、长沙、深圳和昆明7家交易所,但目前仅仅是碳交易市场的初级形态。然而,我国作为碳排放权的主要售买方,碳减排的潜力全球首屈一指。长远来看,碳排放权交易作为一种新兴的交易形式,如果我们能够利用好、开发好碳交易市场,既能给我过带来客观的经济利益,也有助于提高我国能源使用效率,优化、调整我国能源利用结构。

总体而言,我国碳交易的现实基础是薄弱的,但发展潜力是巨大的。只要我们努力探索促进我国碳交易市场有效发展的现实途径,我国在碳交易领域还是可以大有作为的。

参考文献:

[1]高天皎.碳交易及其相关市场的发展现状简述.中国矿业.2007.16(8):1.

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关键词农机经营维修市场;现状;问题;对策;安徽无为

近年来，随着农业机械化促进法的颁布实施和国家各项惠农政策的出台，有力地促进了无为县农业机械化的快速健康有序发展。截至2009年底，全县农机总动力达61.5万kW，比2008年增长5.1%，拥有各类拖拉机1.92万台，其中农田作业大中型拖拉机350台，拥有联合收割机452台，其中油菜联合收割机34台，水稻栽植机械132台，农机资产原值3.7亿元。大中型动力机械和配套农具保持较高增幅，农机装备结构进一步优化。随着无为县农机保有量逐年增加，特别是大中型拖拉机、联合收割机、插秧机及配套农机具增加迅速，先进适用的农业机械走进了农户家中，在提升无为县总体农业生产水平上起到了至关重要的作用。由于农机保有量的增加，致使农机维修业务量急剧增加。

1农机经营维修市场现状

目前，无为县农机经营维修网点呈现出分散和多层次的特点，特别是随着联合收割机、插秧机、旋耕机等新型农机的快速增长，现有的维修网点配件商店远远跟不上农业机械发展要求。与此同时，各有关部门监督管理机制不健全，农机维修和零配件供应维修中的三包和零配件售后服务不到位，跟不上农户的需求。此外，大部分农机维修网点设备简陋，有修理等级证书的修理工少，大量的农机具因得不到正确的维护保养，经常处于带病作业状态，既不安全又降低了机械效益。农机经销商店缺乏服务意识，个别经销商店贪图个人利益，经营的零配件质量不过关，使广大购机户的利益受到很大损失。因此，加强农机经营维修网点的市场管理(农机维修，农机配件供应)，是摆在无为县每位农机管理人员面前的一个亟待解决的课题。

2存在的问题

一是农机市场管理权限不明确，农机管理部门对农机市场规范建设认识不够，缺乏同工商、质监、劳动等有关部门的协调监管力度。二是农机维修、农机配件经销人员技术素质偏低，部分有经验的技术骨干年龄老化或改行从事其他行业。大部分修理网点修理人员没有从业资格证书，对农机维修工艺了解甚少且修理水平低，高水平的修理工出现了严重青黄不接。有的农机配件经销商对机械性能及维护保养缺乏必要的知识。三是维修网点条件简陋，缺少应有的维修仪器和设备。维修项目范围狭窄，大多数只限于常规的农机具修理，如手持拖拉机、农用运输车等，修理经营额偏低，影响自身的发展。四是对农机维修网点及农机配件经营业主的扶持力度小，对农机维修网点建设方面既没有政策扶持，又没有有效的财政投入，使大量的维修点和配件商店处于自生自灭状态，很难适应当前快速推进的农业机械化发展。

3对策

一是加强宣传工作。随着《农业机械化促进法》《全国农村机械维修点管理办法》的颁布实施，特别是农业机械维修技术合格证书颁发已成为行政许可的行政审批项目，给农机修配管理工作带来了千载难逢的好机遇。为此，各级农机管理部门要抓住机遇，大力宣传农机经营维修市场建设的重要性，切实加快农机经营维修市场的规范化、制度化建设，为全县农机化快速发展奠定坚实的基础。二是充分认识农机经营修理管理工作是农机事业的重要组织部分，是机械化农业生产的需要。逐步提高各级政府对“三农”工作的重视程度，全面提高对农机修配管理工作的要求[1-2]。三是提高对农机配件经营、农机维修网点的规模化管理工作的认识。农机经营维修市场管理工作涉及广大农民的切身利益，县乡两级农机部门必须引起高度的重视，切实做到人员到位、素质到位、管理到位、培训到位，确保农机经营维修市场正常有序开展。四是加强农机配件经营、农机修理网点管理人员及从业人员的业务素质建设，组织学习《农业机械化促进法》《行政许可法》《全国农村机械维修点管理办法》等农机法律、法规。强化责任，提高全体人员的政治水平和法制观念，调动全体人员的工作积极性、主动性[3-4]。五是严格农机配件经营，农机维修网点技术许可证申请的审批与年度检审工作，切实采取阳光工程培训、农机专业技术培训等方式，积极做好农机配件经营者、农机修理网点从业人员的培训工作，全面做到持证上岗。六是加强与工商、技术监督、劳动部门的沟通与配合，对农机经营、农机维修实施全面有效的监管。各级农机部门要接照《行政许可法》的要求，主动加强与相关部门的配合，认真制定监管方案，强化管理树立起自身的地位和社会形象。七是充分发挥农机系统各部门的力量行成合力，建立健全农机经营、农机维修档案，按规范化管理要求建立标准档案，加强农机市场监督机制，严力打击假昌伪劣商品进入市场。提高维修质量，使农机经营、农机维修管理工作逐步实现法制化、规范化和制度化。

4参考文献

[1] 陈祖平.道县依法对农机维修经营市场强化管理[J].湖南农机，2007(12):22.

[2] 郎温明，崔东镇，冯作林.浅谈农机经营维修网点现状及发展对策[J].现代农业，2006(11):67.

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［关键词］ 长沙 经济型酒店 现状 对策

经济型酒店的突出特点是价格经济实惠，提供有限服务，目标顾客群定位在普通消费大众上，省去了豪华辅助设施，而把服务功能集中在住宿上，精心打造旅居停留的休息空间，节约成本，从而可把经济实惠的房价让渡给顾客。

近年长沙市的经济型酒店业也已成为业内新的增长点，各大经济型酒店品牌迅速进驻长沙，竞争激烈，面临缺乏人才、定位不准、无序竞争等问题。

一、长沙市经济型酒店发展现状

长沙经济型酒店虽起步较晚，但凭借其产品性价比高、目标市场大众化、管理高效等优势，发展极其迅速，目前，长沙形成品牌的经济型酒店不少于30家，各种品牌总量近百家，仅五一商圈，经济型酒店就已超过20家，锦江之星，汉庭快捷，如家，莫泰168，7天，速八等品牌发展迅速，扩张最快的当属7天连锁，目前已在长沙开了15家分店，每家供给客房100间左右。在外来的经济型酒店在市场的快速发展的势头中，本地“龙头”华天酒店集团也在2007年成立长沙第一家本土经济型酒店“华天之星”，目前华天之星在长已有4家。长沙经济型酒店市场需求旺盛，客房的出租率平均90%左右，五一路、劳动路、东塘、芙蓉路地区成了经济型酒店的设立热点区。

二、长沙经济型酒店目前存在的问题

1.缺少专业人才

虽然长沙开设了酒店管理专业的高校比较多，可是培养出来的人才大多为星级酒店准备，都流向了象华天、通程、喜来登等五星级大酒店，而在经济型连锁酒店方面，专业人才很缺乏。一些酒店员工对业务很熟练，但如果进一步让他们从事管理类的工作则难以胜任。经济型酒店的市场扩大恰是需要人才的时候，而供应却非常有限，流失率很高，服务和管理人员缺乏良好的技能培训和系统的酒店管理知识。

2.空间分布不合理，市场细分不准确

长沙经济型酒店的空间分布情况是，城市中心过于密集，而普通地段和郊区供应不足。90%以上的经济型酒店都分布在繁华中心区，如五一和东塘商圈等，在同一街区相隔不到200米距离就有3、4家不同品牌。经济型酒店在黄金地段的“抢楼风”导致了酒店的物业租金成本上涨，而客房出租率却因供过于求有所下降，不合理的空间布局已造成了部分区域过度竞争的局面。

长沙市绝大多数经济型酒店都将目标市场定位在中低端商务客人，同时附带了一些旅游散客、青年学生等，并没有进一步细分市场，以致出现商务型酒店泛滥，商务客源竞争激烈，而旅游型和社区型经济酒店市场存在大量空白。

3.千店一面，同质化现象严重

目前长沙市的经济型酒店品牌已达30种，数量也在增长，但其供给的服务都差不多，都是通过节约成本，去除豪华设施，以低价吸引人群，存在严重的同质化现象。服务上因成本和人员管理问题，功能单一。强有力的市场需求令刚起步的酒店不能准确规划，各家的市场定位重合，对经济型酒店追求的“洁净、简洁、现代、经济、温馨”经营理念的理解大同小异，故在内部装潢、服务功能等方面千店一面。

另外，很多经济型酒店设施不完备，管理和信息支撑系统落后，除“七天”连锁外，大部分经济型酒店营销手段较落后，大多通过前台和电话预订，没有完善的预订系统和营销网络。

三、长沙经济型酒店的发展对策

1.加大经济型酒店人才培养力度

(1)校企结合，实行“订单式”培养

目前旅游院校人才培养的突出问题是教学与行业脱节，行业因素在教学中表现不足，致使校企人才供需严重错位，各类旅游院校首先应及时完善经济型酒店管理的课程设置，分层次培养专业的管理和服务人员。 其次对于经济型酒店而言，员工的实践经验和工作能力尤为重要，加强学校与企业之间的合作，实行“订单式”培养，要求学生到酒店基层实习，有效储蓄新生力量。每年有计划地从应届生和年青的从业人员中挑选优秀人才，针对性地教学与培养，并供给“见习经理”、“总经理助理”、“副总助理”等岗位，丰富其实践经验，在1年或1年半的综合培养后，提拔为中高层管理人员。

(2)给予人才良好的发展环境

目前长沙经济型酒店员工流失率比星级酒店更高，因此，要实行人本化管理，完善薪酬福利制度，供给公平、有竞争力的晋升制度，帮助员工做好职业生涯规划，真正做到引才、用才、养才、蓄才，营造好的员工发展环境。

2.看准市场细分，确定市场定位，抢占优势客源。

因价格优势和地段问题，经济型酒店要和三星级、二星级酒店和各单位的招待所争取市场份额、因此面对的竞争压力很大。面对需求多样化的酒店市场，各经济型酒店应进行新的市场细分，看准自己的优势，使自己的产品和服务在客人的心目中留下深刻的印象，抢占客源。如在长沙，华天通程代表的就是“高档酒店”，而要让大家都知道华天之星代表的就是中档，经济。

（1）形象定位：固定酒店的外部装饰，标志等，让客人一眼就记住酒店的外部特色。（2）产品定位：供给什么样的产品给客人，要有特色才能吸引客人。（3）价格定位：价格是一个重要因素，经济型酒店恰是以低价从第一时间吸引客人作出选择的。（4）服务定位：经济型酒店在服务上因为自身的原因比不上星级酒店，可是必须保证每个员工都对客人表现出来的是关心和热忱的，在服务规范化的基础上推行个性化服务，满足不同客人的要求。

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[关键词] 便利店 现状 前景

便利店是超级市场发展到相对较为成熟的阶段后，从超级市场中分化出来的一种零售业态，由于中国人均收入增加及生活节奏的加快，作为继大卖场及超市之后出现的又一新兴的零售业经营方式，便利店已成为零售业新的利润增长点。作为西部重要城市，西安市便利店发展对整个西部的零售业现代化影响很大。

近几年，西安零售业态发生了很大变化―――随着以沃尔玛、家乐福、人人乐等为代表的一批大型仓储、量贩超市的抢滩登陆，以及国美、苏宁等专营店落户古城，传统百货商场“一统天下”的黄金时代已经结束，而这三种不同业态间的角逐，一直就没有停止过。如今，便利店这个零售业态的新锐力量，正在以星火燎原之势，可能成为西安零售业“第四势力”。

一、西安市便利店发展现状

说到西安的便利店行业，目前还没有有实力的外资及省外品牌进入，即便如此，出现在西安的大多数便利店也如过眼烟云一般，总是来也匆匆，去也匆匆。纵观最近几年的发展，西安便利店市场似乎没有什么起色。目前在陕西的便利店行业发展比较有影响的是陕西海星连锁超市。

提到海星，凡是西安的消费者应该都能耳熟能详，因为海星是陕西最早从事连锁零售行业的企业，从成立至今一直以西北地区连锁零售老大的身份自居。它在陕西的零售业发展已经长达14年之久，陕西海星便利岛连锁超市有限责任公司是陕西海星连锁超级市场有限责任公司属下全资子公司,创立于2002年1月31日，目前已拥有直营店23家，营业面积达2250平方米。然而，海星在陕西连锁零售的市场中的地位实际已经越来越不被人看好了，门店虽然还在不断的开展，但是单店的盈利能力已经越来越差，在连锁百强上的排名逐步下滑。

二、便利店的经营特色

便利店于20世纪20年代已出现在美国，它是指在一个小的商圈范围内，用开架售货的方式，销售日常生活必需品、即需品及提供便民服务，长时间营业(一般为24小时)的小型商店。便利店作为超级市场的补充业态一经出现，就给消费者带来了距离、时间、商品、服务等诸多方面的便利，由于连锁便利店的经营利润高出超级市场2%～3%，所以成为世界范围内一个非常有竞争力的零售业态。

总体上来看，便利店是超级市场发展到相对较为成熟的阶段后，从超级市场中分化出来的一种零售业态。一方面，超级市场的发展有其自身难以克服的障碍，即购物的不便利性；另一方面，超市的发展为便利店提供了先进的销售方式和经营管理技术。另外，便利店之所以能够出现并迅速发展，其原因还在于随着生活水平的提高和生活节奏的加快，消费者的生活方式和购物方式发生了很大的变化，主要体现为对“购物便利”的强烈需求，便利店正是能够满足这种需求的零售业态。与超级市场相比，便利店具有如下四个“便利性”经营特色：

1.距离的便利性。便利店与超市相比，在距离上更靠近消费者。业内人士认为，一般情况下，便利店的商圈范围在500米左右，其主要顾客只需步行5至7分钟便可到达店面。

2.购物的便利性。便利店商品突出的是即时性消费、小容量、急需性等特性，品种一般在2000种至3000种左右。与超级市场相比，便利店的卖场面积小（国内一般是50平方米～200平方米左右）、商品种类少，而且商品陈列简单明了，货架比超市的要低，使顾客能在最短的时间内找到所需的商品，同时实行进出口同一的服务台收款方式避免了超级市场结帐大排长龙的现象。据统计，顾客从进入便利店到付款结束平均只需三分钟的时间。

3.时间的便利性。一般便利店的营业时间为每天16小时～24小时，全年无休。因此便有学者称便利店为为消费者提供“Any Time”式的购物方式。

4.服务的便利性。很多便利店将其塑造成社区服务中心，努力为顾客提供多层次的服务，例如：速递、存取款、发传真、复印、代收公用事业费、代售邮票、代订车票和飞机票、代冲胶卷等。

对购物便利的追求是社会发展的大趋势，这就决定了便利店具有强大的生命力和竞争力。

三、西安市便利店发展现存问题

西安市便利店在经营的过程中也逐渐暴露出了一些问题，限制了此业态的进一步发展：

1.便利店选址与其他业态重叠。有些便利店门店店址选择与大型超市商圈重叠，经营的商品品种也与大型超市相同或相似，彼此间商圈的重叠，使其地理位置的便利性不能完全显现，反而凸现了便利店价格及品种的劣势，所以在西安市老百姓去街边夫妻杂货店购物仍比较普遍。

2.营业时间偏短。有些便利店营业时间与大型超市及百货店等其他业态比较接近。大型超市及百货店的营业时间往往是早晚9点，而便利店的营业时间也是如此的话，显然不能满足夜间及清晨顾客的购物。目前国外便利店的营业时间早已成为24小时，西安的便利店也必须靠延长营业时间赢得顾客。

3.经营理念不明确，便利店不是超市，它提供的是便利性，离家近、等候时间短，营业时间长等，故在商品定价上必然会高于超级市场和量贩广场，故应当向品质的差异化和创新化的方向努力发展，而非价格竞争。便利店成功的关键在于做好自己的工作，恪守自己的商圈，走好自己的路。

4.定位模糊，没有针对便利店的目标人群提供特色商品，服务项目尤其欠缺。随着收入水平的进一步提高，国内必然会形成对便利店的巨大消费需求。但是便利店必须找准自己的主力顾客群体，突出为其服务，其定位也完全不必将所有的对象“一网打尽”，不然就会使自己的个性和特点得到了磨蚀。

总体来讲，便利店在西安还是属于初步发展阶段，因此难免出现诸多问题，但是今后便利店要实现快速、健康的发展，则必须尽快解决以上问题，必须明确其市场定位，借助先进的营销手段同时还必须借助现代化的信息系统进行辅助经营管理。

四、西安市便利店发展前景

便利店未来发展前景如何？一些已经在西安投资开发便利店的企业认为，西安在西北是一个人均收入较高的城市，对于便利店这种业态，自然有很大的消费需求。而目前西安市场上的超市、大卖场和便利店几种业态中，便利店是发展最不成熟的一种，与上海便利店遍地开花的情景大不一样，西安便利店的需求和供给不成正比。国内一些沿海及经济发达城市旅游者到西安，经常抱怨一是找不到公厕，二是找不到便利店。因此，西安在便利店业态上潜力巨大、亟待开发。

1.发展前景极为广阔。目前，中国大陆拥有100万以上人口城市约200余座，按平均每3000人开一家便利店计算，每100万人口城市开设便利店至少三百余家，而200余座城市将容纳便利店可达6万余家，这一数额相当庞大，因此，便利店在中国大陆的发展空间十分巨大。那么，在西安市场，大家可以看到的是目前还没有一家有实力的企业在做便利店，可以说，这个市场现在几乎是空白。

根据国际上的惯例，便利店生存的基本条件是人均国民收入达到3000美元。像西安这样的西部城市，虽人均GDP只有1800美元，但其发展不均衡，其中高新区人均GDP已超过了10000美元，便利店发展也是非常有市场的。

2.便利服务亟待开发。便利店与其他零售业态相比，其核心竞争力就是便利性。这种便利性则集中体现在服务上。综观目前西安市场上的便利店，有些店门口虽然挂着“便利店”的牌子，但和小超市基本雷同，仅是销售日常生活用品，所谓服务的便利性基本上没有体现。大多并非真正意义上的便利店,许多只是一种超市概念的延伸。便利店仅靠出售商品无法在激烈的业态竞争中取得优势，它必须扩展其服务功能。比如扩展包括电讯、互联网、票务等有关的多项24小时便民服务，甚至根据所处位置，推出了包括豆浆油条等适合中国消费者的早餐便利服务。像西安去年口碑很好的古都放心早餐，如能借助便利店的渠道，将会达到古都、便利店、消费者三赢的效果。

3.需要社会环境的支持。尽管西安是未来西北很大的一个便利店市场，但是目前便利店的市场在中国仍是战略性的投资市场，其在西北发展需要社会环境的整体配合，像适合便利店的商品开发、信息技术的发展、服务项目的增加等等。比如，受公用事业垄断性行业的行业利益限制，在西安公用事业电子化收费业务还没有被政府许可，使这项为民利民的事业得不到规模化的推广。

由于便利店自身具有商品少而特色、利润率高、购物时间短、采购方便、贴近消费者等诸多优点，因此非常适合西安市场。尤其，随着西安社会经济生活水平的提高，随着消费观念和方式的变化，人们对便利店的需求也将会越来越多，而便利店也将大有所为，它必将成为未来西安市零售业中的又一主力业态。

参考文献：

[1]王蓁:24小时通宵营业适合谁？――谈零售业态的变革与创新.中国营销传播网，2005-04-26

[2]孙华:便利店竞争优势及发展问题研究.商场现代化,2007.11

[3]张建华:关于零售业态发展态势的研究.商场现代化，2005.4

篇11

关键词：触摸屏 现状 发展趋势 市场

1 概述

现今在各种电子产品市场中，移动电话、平板电脑、个人数字助理、MP3/MP4等便携式电子产品，以及电脑家用电器等都在逐渐开始使用触摸屏作为用户和电子设备数据沟通的界面。触摸屏作为一种定位和输入设备，用户在使用时可以对显示的物件进行触摸、拖拽和手势等操控，这样使人机交互变得更加简单、直观和人性化，同时也符合电子产品轻薄化的发展趋势。触摸屏正在取代鼠标、键盘等传统输入设备，成为电子产品的重要组成部件。

2 触摸屏技术发展现状

2.1 电阻式触摸屏 电阻式触摸屏结构为上下两层镀有导电功能的透明ITO（铟锡氧化物）膜，两片膜间设有空气层间隙，当屏幕处于未被按压的状态时，上下膜不接触，触摸屏处于未导电状态，而当操作者以指尖或笔尖压按屏幕时，上下膜发生形变接触导电，再通过侦测X轴和Y轴电压变化值定位出触控点的坐标，完成屏幕的触按处理机制。一般电阻式触摸屏为4线结构，随着技术发展逐渐出现5线、6线与8线等多种类型，线数越多，可侦测的精密度越高，电阻屏的性能也就越优异。电阻屏具有结构简单、成本较低，制造方法成熟等优点，曾经是市场的主流技术，得到广泛的应用。但是电阻屏功耗大、寿命较短、易出现检测点漂移，特别是不支持多点触控，已不能满足触控技术的发展和人们的需要，其地位目前已被电容式触摸屏取代。

2.2 电容式触摸屏 电容式触摸屏技术分为表面电容式和投射式两种。表面电容式触摸屏的原理是利用电场感应方式感测屏幕表面。其面板是一片均匀镀刻的ITO层，面板的四角各有一条输出线与控制器连接在一起，使用时触摸屏表面会有一个电场，如果接地的物体触碰到屏表面，面板表面的电场就会发生电荷的转移，通过侦测这个电荷的转移就可以准确的定位触碰点的坐标。表面电容式触摸屏具有使用透光率高、寿命长、但是不支持多点触控、分辨率低，目前主要应用于大尺寸户外用触摸屏，如各类公共信息和服务平台。

投射电容式触摸屏原理是借助电极发射出的静电场线来感应的。投射电容技术包括自我电容和交互电容两种，它们的投射电容式传感器中，传感电容在设计中遵循了相关的方法，在规定的时间内就能侦测到触摸，该触摸与以往不同的就是不仅能识别出单指，还能识别多根手指。自2009年以来，美国苹果公司生产的iPhone、iPad为其赢得了良好的效益，推动了投射式电容屏技术不断走向繁荣，没用多长时间内就取代了电阻式触摸屏，现在已经是市场上应用最多的触控技术。

2.3 红外线式触摸屏 红外式触摸屏原理是在X，Y方向上设置一定数量的红外线矩阵来侦测定位用户的触摸。红外触摸屏在正面位置安装一个电路板外框，外框四边排布红外线发射管和接收管，发射管和接收管一一对应成垂直的矩阵。触摸屏幕时，触摸物体就会阻挡该位置的横竖两条红外发射线，相对应位置就不能接收到红外线，就可以定位出触摸点在屏幕的位置。红外线式触摸屏优点是透光率高、抗干扰能力强、触控稳定性高，缺点是红外触摸屏的准确度易受环境光线变化的干扰。目前先进的红外线式触摸屏寿命得到大幅提高，在对手指移动轨迹进行跟踪时，相关要求规定的精度、平滑度、跟踪速度都能实现，可以进行手写识别输入，还能很好的转换成图像轨迹。红外式触摸屏主要是在没有强光线干扰的公共场所、办公室或者是不需要精密要求的工业控制场所中使用。

2.4 声波式触摸屏 声波式触摸屏包括两种：表面声波式触摸屏和弯曲声波式触摸屏。表面声波式触摸屏是利用声波定位的一种触控技术。触摸屏四角设置有发射和接收声波的传感器，当手指触摸屏幕时，手指吸收部分声波能量，传感器就可以侦测信号在衰减，由此计算出触摸点的位置。表面声波触摸屏技术比较稳定，具有很高的精度，除了可以响应X和Y坐标外，还能响应第三轴z轴坐标，也就是压力轴响应。表面声波触摸屏的透光率好，耐用性强，反应灵敏，寿命长，不影响图像质量，一般在办公室、机关单位等环境比较清洁的公共场所使用。弯曲声波式触摸屏是一种声音脉冲识别技术。弯曲式的声波在沿基板内部传播，因此弯曲声波式触摸屏可以排除衣物、灰尘和昆虫等环境因素造成的误识别。目前弯曲式触摸屏主要应用于中大尺寸的信息亭、金融设备等。

3 触摸屏市场前景

根据市场研究机构Displaysearch调查，投射式电容触控技术在2010年正式超越电阻式触控技术，成为产值比重最高的触控面板技术。Displaysearch数据显示，2009年触控面板的出货量和产值达到6.07亿片、43.32亿美元，2010年成长到8亿片、61.77亿美元，2011年因平板电脑也采用投射式电容触控面板，使出货量和产值提高到9.87亿片、76.46亿美元，2012年达11.61亿片、89亿美元，2013年13.41亿片、101.46亿美元，2014年15.38亿片、113.31亿美元，2015年17.35亿片、124亿美元，2009年到2015年以年复合增长率25%的速度成长。

4 触摸屏发展趋势

4.1 多点触控技术 2007年以来，美国苹果公司iPad、iPhone系列产品能够在激烈的市场竞争中获得巨大的成功，就是因为采用的投射式电容式触摸屏可支持多点触控，给用户带来了更加丰富的触控体验，开启了多点触控技术应用的新风潮。多点触控技术已经从最初的仅支持2点缩放，逐渐发展实现3指滚动、4指拨移、5指以上触控式别以及多重输入方式等。今后多点触控技术将向更细致的屏幕物件操控以及更具自由度的方向发展。

4.2 内嵌式触摸屏结构 当前触摸屏采用后道贴合的工艺将显示模块和触控模块整合为一体，这种结构成为外挂式。外挂式结构简单，易于规模化生产，但是外挂式结构在厚度上难以控制的更为轻薄。不符合触摸屏产品越来越轻薄化的发展方向。所以，我们现在要研究的主要是内嵌式结构触摸屏，他可以将触控模块嵌入显示模块内，这样两个模块就会合在一起，不再是一种相对独立的关系。与传统的外挂式结构相比较，内嵌式结构有其自身的优势：ITO玻璃层数变少了，透光率变得更高，也越来越轻薄，不用再进行触摸屏模组和TFT模组的后道贴合，提高良品率、触摸屏组与TFT模组同时生产，减少部件的运输费用。

4.3 混合式触控技术 目前虽然存在多种类型的触控技术，但是每种技术都存在难以解决的“先天缺陷”。为解决这一问题，近年来开始研究混合式触控技术，即在一块触摸屏中同时使用多种触控技术，达到消除单一触控技术存在的缺陷问题。目前有报道电容/电阻式混合触摸屏，该屏有效的解决了电阻屏不支持多点触控和电容屏不支持手写的问题。现在我们需要更高的触控技术，从当前对触控技术的要求来看，单一的触控技术显得落后了，在未来的发展中，混合式触控技术将占据优势地位。

4.4 触觉反馈技术 现在有文献报道的触觉反馈技术研究还比较少。美国Immersion公司发明的“Force-feedback”技术主要是借助机械马达来振动，包括模拟跳动、物体掉落和阻尼运动等触觉效果；Senseg公司的“E-sense”技术是借助生物电场的原理产生触觉反馈。通过这一技术能够得到更好的触觉反馈效果，因此触觉反馈技术将会是触控技术发展的一个重要方向。

5 总结

触摸屏控技术主要分为电阻式、电容式、红外式和声波式触摸屏四种，其中电容式触摸屏是目前市场的主流，预计到2015年电容式触摸屏的产值将会达到124亿美元。未来触摸屏技术将向多点触控、内嵌式结构、混合式触控技术和触觉反馈技术四个方向发展。

参考文献：

[1]严盈富.触摸屏与PLC入门[M].北京：人民邮电出版社，2006.

[2]Jong-Kwon Lee，Sang-Soo Kim，yong-In Park，et al.In-cell adaptive touch technology for a flexible e-paper display[J].solid-state electronics，2011（56）：159-162.

篇12

［关键词］商务旅游；商务旅游市场；市场规模

［中图分类号］F592.3 ［文献标识码］A ［文章编号］2095-3283(2012)04-0053-02

一、商务旅游市场的概念

（一）传统商务旅游市场

1.一般商务旅游市场

一般商务旅游市场主要指传统的旅游活动，包括会展旅游、商务谈判旅游、营销旅游和培训旅游等商务旅游活动。其中会展旅游是商务旅游中最具特色的一项重要内容。

2.政务旅游市场

政府公务人员旅游是商务旅游的又一市场。中国公务员的人数堪称世界之最，多达近七百万人，这使得每年由于公务人员的各种会议、视察和调研活动所产生的商务旅游发展为一个不容忽视的市场。

3.学术旅游市场

学术旅游市场是近几年发展十分迅速的市场。尤其是在国家日益重视教育和科技的背景下，各种学术交流活动逐渐增多，参加活动的人数也逐渐攀升。我国加入WTO后大量的国际性学术会议转移到我国来举行，其中蕴藏着巨大的商机，并且其稳定的周期性特点对于旅游市场开发十分有利。

4.特殊商务旅游市场

特殊商务旅游市场主要包括由于参加特殊活动而形成的旅游行为，比如各种大型体育活动、文艺演出以及其他类型的庆典和纪念活动。

（二）现代商务旅游市场

1.商务会议市场

商务会议市场是我国商务旅游市场的重要组成部分，包括各种会议、年会、论坛和展览会等。这些会议大多是在能够提供住宿、餐饮、娱乐、会议室和会议设备等全面服务的酒店、会所或者度假村中举行。

2.奖励旅游市场

奖励旅游是指企业为了增强凝聚力、奖励在工作中有突出表现的员工而组织的旅游活动，在旅游过程中，结合培训和业务学习，让员工在休闲娱乐的同时学习到了相关的专业知识。

3.展览交易旅游市场

展览交易旅游通常是指为了参加展览会而产生的旅游行为和消费活动。通常展览会都是大型活动，出于展示城市形象、企业产品及技术成果等目的，展览会主办方通常会大力宣传以吸引更多的人前来参观、参展和交易，能够极大地促进当地交通和酒店业的发展。

二、国内外商务旅游市场发展现状

（一）世界商务旅游市场概况

伴随着世界经济的不断发展，商务交往及商务活动越来越频繁，商务旅游发展成为一个重要的旅游细分市场。尽管与传统的休闲、娱乐和休假旅游相比，商务旅游在旅游市场中所占份额还相对较低，但是其创造的市场利润却不容低估。由于缺乏统一的统计口径，很难统计出商务旅游市场总体规模的确切数字，但是根据从各种途径搜集到的资料，可以推算出商务旅游市场已成为高速发展且潜力巨大的旅游市场。

1.根据澳大利亚旅游预测委员会的报告，在未来10年，来澳旅游者的数量将比目前翻一番，达到1040万人，其中商务旅游者增长速度最快。

2.据统计，我国每年商务旅游消费超过24亿美元，并以每年20%的速度持续增长，居亚太地区之首。

3.西班牙马德里展览协会估计，西班牙展会每年展场、住宿、餐饮及观光等所创造的总效益可达32亿欧元。

4.目前商务旅游的利润率高达20%～30%。2011年全球商务旅游支出超过1万亿美元，而2003年，仅为4000亿美元。我国商务旅游市场规模估计在117亿美元左右，随着我国经济的快速发展，该市场发展潜力巨大。据预测到2015年，我国很可能超过美国，成为世界最大的商务旅游市场，2012年增长速度将达到6%。

5.新加坡旅游局（STB）计划2015年将商务旅游及会议、展览与奖励旅游业的收入增加至105亿新元，同时维持该领域在旅游业总收入中所占的比例。

（二）世界商务旅游市场的地区分布情况

总体来看，商务旅游在全球的发展很不均衡。欧洲经济较为发达，举办会议及展览有悠久的历史，在商务旅游的发展中一直处于遥遥领先的地位。从商务旅游者的地区构成来看，欧洲的商务旅游人数最多，约占全球的60%。亚洲凭借巨大的市场潜力以及近几年经济的快速发展，商务旅游市场开始呈现蓬勃发展态势，其商务旅游人数仅次于欧洲，以20%的比例位居全球第二。美洲凭借北美洲较强的经济实力，亦处于商务旅游发展的前列；非洲和中东地区，虽然商务旅游的发展相对滞后，商务旅游的人数仅占4%左右，但是整体呈增长趋势，发展前景较为乐观。

（三）我国商务旅游市场发展现状

1.市场规模较大

随着我国经济的快速发展，商务队伍的规模也在逐步壮大，并且这一群体具有普遍收入高、素质高和职位高等特点，出于注重维护客户关系以及公司外部事务等原因，商务人士进行商务旅游日益频繁，这使得以会议、展览和培训等为目的的商务旅游需求大大增加。据统计，我国每年因商务旅游的支出已经超过100亿美元，约占到亚洲商务旅游市场份额的1/5。

2.市场竞争激烈

由于我国商务旅游市场前景广阔，对于国际商务旅游企业而言，我国已经成为其业务扩展的重点市场，目前，众多知名商务旅游企业通过合资或独资的方式进入我国市场。除了美国运通这样的旅游业巨头外，部分航空公司及连锁酒店管理集团也纷纷涉足我国商务旅游市场，这些企业的加入使我国商务旅游市场竞争更加激烈。

3.三足鼎立的市场格局

商务旅游是随着城市的基础设施建设以及综合实力增强发展起来的，商务活动发达的城市往往成为商务旅游的首选目的地。各地政府也通过优惠政策、加大基础设施投入、举办各种推介会等方式推进本地商务旅游的发展。目前，北京、上海、广州已经成为我国排名前三位热点商务旅游城市，形成了三足鼎立的市场格局，在我国商务旅游市场中占据了主导地位。

4.专业化服务程度低

专业化服务水平已经成为我国商务旅游市场发展的软肋，由于起步较晚，很多商务旅游企业的服务还停留在代购机票、代订酒店等单一服务阶段，缺乏如国外成熟的商务旅游企业提供的全方位、专业化的系统服务。即使是在商务活动十分活跃的北京、上海、广州等城市，也往往因为专业化服务程度低，而制约了本地商务旅游的发展。

三、我国商务旅游市场的发展前景

（一）经济持续高速增长，为商务旅游市场创造了良好的发展环境

改革开放三十多年来，我国经济持续高速增长，尤其是20世纪90年代以来，经济增长速度基本保持在10%左右，1978年，我国经济总量仅占世界经济总量的1.8%，2011年，我国国内生产总值已达7.46万亿美元，占世界经济总量的9.46%，仅次于美国成为世界第二大经济体。经济的持续增长，为商贸活动开展提供了良好的环境，必然会带动商务旅游市场的进一步繁荣。

（二）对外贸易快速增加，扩大了商务旅游市场需求

2011年我国全年进出口总额36421亿美元，比上年增长22.5%；出口18986亿美元，增长20.3%；进口17435亿美元，增长24.9%。国际金融危机以来，我国经济快速恢复强劲增长势头，对外贸易规模进一步扩大，但由于世界经济复苏缓慢，致使外需疲软，加之迅速增加的外汇储备，促使我国加大了对外投资力度，国际间商务交往越来越多，商务旅游的需求将不断扩大。

（三）利用外资规模持续扩大，为商务旅游提供了发展空间

2011年，中国实际利用外资金额超过1100亿美元，虽然增速放缓，但是利用外资的水平和质量大大提高。外资的大量进入，推动了我国经济的高速增长，也为我国商务旅游市场发展提供了广阔的发展空间。

（四）丰富的旅游资源，吸引了许多国际会议及商务活动来我国举办

我国作为旅游大国，具有丰富的旅游资源，尤其是北京、上海、广州等基础设施比较完备的大中城市，已经成为国际会议、展览等商务活动的首选地。丰富的旅游资源以及较为完善的商务旅游服务系统，将会为开拓商务旅游的国际市场提供便利。未来，随着我国经济的良性发展和各种具有国际影响力的会议和展洽活动的举办，商务旅游的基础建设将逐步完善，商务旅游服务系统也将日益齐备，这将吸引更多商务旅游人士。

［参考文献］

［1］王飞，张海玲.中国商务旅游市场前景广阔［N］.广州日报，2004-02-15.

［2］盛正发.我国商务旅游的SWOT分析及战略选择［J］.商业时代，2006（14）.

［3］俞海滨.我国商务旅游市场现状及可持续发展［J］.商业时代，2005（35）.

［4］陈建斌.经济全球化与中国旅游业的战略对策［J］.天津商学院学报，2002（2）.

［5］刘春济，朱海森.我国商务旅游及其市场开发策略探讨［J］.旅游科学，2003（3）.

［6］杨丽.中国旅游电子商务发展中的一些问题与对策研究［J］.旅游学刊，2001（6）.

［7］贾莲莲，朱竑.商务旅游研究述评［J］.思想战线，2004（3）.

［8］彭兆荣.旅游人类学［M］.民族出版社，2005.

篇13

关键词 医疗网站 远程医疗 网络服务

人类跨入21世纪后，IT技术有了前所未有的发展，世界各地的各行各业都具有了划时代性质的变革，人们开始越来越多地利用网络来为自己服务。医院作为人类文明与进步的重要象征的载体，越来越显现出它在社会上的重要地位和职能，并且也同其他行业一样受到了这股网络浪潮的冲击。随着数字化技术的发展，以前的单一的病人亲自去医院看病的模式已经被逐渐改变，代之的是以网上健康咨询、远程诊断等形式获取医疗信息。医疗网站就是基于网络技术、现代计算技术和知识工程的，面向社会的为其客户提供全面的医疗信息的服务平台。

1 医疗网站的历史以及现状分析

20世纪90年代开始，一些医疗网站陆续开始建立。尤其在“非典”浩劫过后，形形的医疗网站如同雨后春笋数不胜数。据粗略统计，在短短几年内，网上新出现了可以提供网络医疗服务的网站数千家，而事实上目前国内医疗网站除少数有能力进行远程会诊外，其余大部分都只能提供简单咨询服务，内容包括医疗保健知识，介绍产品信息及进行药品推销。

总体来说，现阶段的网络医疗市场虽然在改变人们传统医疗观念上有着非常积极的影响，同时也为以后开拓网络医疗市场提供了宝贵的经验。但现阶段网络医疗市场整体比较混乱，优质网站为数不多，可信任度不高。

2 医疗网站的可行性分析

2.1 技术分析

（1）国内外技术发展环境简介。美国是开展远程医疗研究较早的国家，最早研制的远程医疗系统用于对宇航员进行无创伤性监测和战场伤病员急救。此后，医疗机构开始应用远程医疗，并逐步开展了远程会诊、远程咨询、医学图像的远距离传输、远程控制手术等项目。其他国家如西欧、日本和澳大利亚等国对远程医疗的发展也高度重视，纷纷投入巨额资金进行远程医疗信息技术的研究开发。国外远程医疗主要应用于：开展远程会诊和治疗，利用各种通信线路（如ATM，ISDN，PSTN等）借助电视会议或其他通信系统进行医学服务；进行医学资料计算机管理和网络化，共享医学数据；目前一些西欧国家已研制并试用包含基本医疗信息IC卡，使任何一家联网医院都可以得到有关患者的最新治疗信息。

我国从20世纪80年代开始远程医疗的探索，近年来发展迅速。1982年首次通过email进行病历会诊，这是最早的远程医疗实践活动。20世纪90年代初，成功应用远程系统诊断患噬肌肉病菌疾病的山东姑娘和重金属铊中毒的北京女大学生，由此远程医疗引起了社会的普遍关注。20世纪90年代后期，我国的远程医疗从理论探索走向实际应用，国家卫生部、中国医学基金会和解放军总后卫生部先后启动了金卫网络工程、中国医学基金会互联网络和军卫Ⅱ号工程（远程医疗网），一些著名的医学院校、医院都成立了远程会诊中心，与全国上百家医院相继开展了各种形式的远程医疗工作，目前已可为各地疑难急重症患者实施可视实时专家会诊、传输共享诊疗数据、进行病理形态学诊断等。

（2）技术模型简介。模型及流程说明见商业模型（见附图）：

用户群：消费者可根据拥有的终端设备通过相应通信网络将自己的基础医疗数据以人工、自动方式按需要进行采集并传送给服务提供方。

虚拟服务提供方：在网络支持下以主动轮询方式检测具备终端条件的消费者，消费者以服务提供方的信息自行处理或按照提示到就近实体医院做进一步的检查和治疗。服务方向用户群提供通用的电子病历。

终端设备：包括移动、固定电话，计算机及配套的医疗数据检测产品如已商品化的电子温度计、血压计、计步器、心电仪等， 以及待开发的各种传感器，用于不同环境条件下的生命迹象监视器、药物释放等应用器具。

服务方式：用户群可以基于移动终端sms、wap等方式由用户自己测试医学数据后人工或运用个人计算机输入到移动终端发送至服务提供方。

互联网络的应用业务平台sms：其为网络医疗示意模型的核心部分，sms的基本功能是依托互联网以实际或虚拟的方式完成用户群与虚拟服务提供方之间所有信息的传输、交换、数据资料的存储、管理、安全、保密等以及网络管理业务。简而言之，其技术核心在于依托不断演进的互联网络以及配套的终端产品，利用已商品化和不断开发面向个人的医用电子测量器具，满足用户群对疾病预防、健康保健需求。以医院为后台支持，用实际的和虚拟的方式组成“网上医疗”，为不同消费群体提供深层次医疗、保健服务。

2.2 市场需求分析

2.2.1 传统求医看病方式的弊端

从目前中国的医疗体制来看，存在着以下的问题：一是我国医疗资源总体严重不足，且分布极不均衡。中国人口占世界的22％，但医疗卫生资源仅占世界的2％。就这仅有的2％的医疗资源的80％都集中在城市，而在城市中又有80％的资源集中在大医院。二是由于我国医疗资源存在配置不合理的问题，因此导致看病难、看病贵的问题普遍存在。一方面是不少人长途跋涉，异地就医，即增加了就医困难，又加大经济负担；另一方面造成大医院人满为患。根据第三次全国卫生调查数据统计，我国居民平均每次门诊费用和住院费用从1998～2003年分别上涨了57.5％和76.1％，远远快于居民收入的增长速度。这使得看病成了很多人的难言之痛。

2.2.2 医疗网站的优势分析

在看病难、看病贵越来越成为一个社会问题的时候，对于具有受众面广、信息获取便捷的网络来说，其优势主要表现在以下三个方面：

（1）医疗网站可合理的配置医疗资源。以北京为例，北京拥有国内60％的一流医疗设备和70％左右顶尖的名医，按照北京1 300万常住人口计算，这些高度稀缺的医疗资源基本上配置在和服务于国内1％的人口。即使按国内3亿城市人口计算，国内仍然有95％的人很难享受到这些资源。而网络具有信息成本低廉、受众面广、不受时间和空间限制的优势。若能将网络这个无形的沟通桥梁搭建于医生和患者之间的话，可以预见的是，网络可跨越由于时间和地域造成的阻碍，使得更多的患者能得到享有稀缺的医疗资源的权力，从而能实现医疗资源实现合理配置的目的。

（2）医疗网站可突破时间和空间的限制，从而可有效地降低看病的成本。相信在大医院看过病的人，都对看病这个过程的艰辛深有体会。往往一次病看下来，除了承受病痛的折磨外，还要付出大量的时间和精力。若利用网络医疗网站，可以想象一下，在网络上可以提前将病患的资料以及基本情况通过网络及时传输于医生，经过分析后，病患可再与医生提前进行门诊时间的预约。通过这样简单的过程，医生即可对病患的基本情况有了一定的了解，而病患也省去了往返于医院之间所需的时间和精力的消耗，同时病患也可对门诊时所应该注意的问题提前进行了解。通过网络往往几分钟便可解决的问题，却大大降低了看病的成本，实现了加强病患和医生之间沟通的目的。

（3）医疗网站可对医院以及医生起到宣传作用。以实现网站、医院、医生共赢的目的。在看病的过程中，医疗网站可设置“论坛”等性质的服务反馈板块，通过此板块病患即可将自己的看病心得以及对于医生服务的评价发表于网络上，通过查询其病患的留言以及对医生的满意程度即可对其看病的医生的基本情况有一个大致的了解。因此，医生为提高患者的满意度，必将加强其服务的态度以及医术水平，以提高自身的名誉度。然而在医生提高自己的名誉度的时候，医院以及网站也到达了宣传自身的目的。

2.3 医疗网站的投资分析

就目前医疗网站的收益情况来看，多数医疗网站主要是以广告以及医药为主要的收益来源。其中经营医药的网站利润十分可观，据赛迪顾问预测，我国医药电子商务的交易额近3年内年增长速度约为300％，如果以医药市场份额为1　500亿计算，假设有25％的采购会在网上进行，平均交易费率在1.2％左右，就会形成5亿元的电子商务市场规模，先期进入市场的公司将获得很高的收益。最近的财务报表显示，海虹在医药电子商务领域的毛利润高达70％。

2000年在中国800亿人民币的IT软件产品中仅有1.5亿的产品是为医疗服务机构开发的，不到0.2%。即便加上数字化医疗设备产品市场，也仅为6亿元人民币。相对于其他行业基本稳定甚至已经饱和的市场，年增长率为两位数的中国医疗服务消费市场具有广阔的发展前景。

3 结论及建议

网络医疗是市场的新宠，其技术环境已经成熟，具有广阔的发展前景。而目前市场上已有的医疗网站主要是针对药品和医疗器械的推广，同时提供医疗信息服务的网站存在同质化比较严重的问题，其共同弱点在于缺乏整合度较高的品牌化网站。

因此，在网络医疗网站正处于走向成熟的初期，为能在此市场上占据一席之地，主要在于能为客户提供独特的差异化服务，从而提高网站的竞争力，以达到树立网站的品牌效应的目标。同时，在品牌的推广时期也要注意产品推广的风险以及服务模式被模仿的风险，针对此类风险可加强营销策略的推广并及时地加强服务的升级换代，以达到强化顾客的忠诚度、降低风险、巩固其市场地位的作用。

参考文献

1 许庐生，唐惠明.从信息技术看我国远程医疗的发展[J].中国医疗器械信息，2006（1）

2 朱士俊.我国远程医疗发展现状、难点以及对策分析[J].中国信息界，2006（2）

篇14

[关键词] 大学生；信用卡；产品设计；市场营销；信用体系

[中图分类号] F832. 332 [文献标识码] A [文章编号]

随着金融市场的不断完善，大学生成为了信用卡市场的重要用户群，由于大学生信用卡市场未来发展潜力巨大，我国各商业银行在过去几年以大学生为目标顾客，先后设计出含有不同优惠政策的大学生信用卡产品抢占校园市场，各银行间竞争也日趋激烈。大学生区别于银行的其他目标顾客，其信用卡使用具有特殊性，不同学生对信用卡的功能设计要求也不尽相同，所以笔者通过对哈尔滨市的几所高校大学生信用卡使用情况和需求进行调查，梳理调查结果，分析存在的问题，并提出改进和发展大学生信用卡市场的建议。

一、大学生信用卡使用情况和特征

本次调查以哈尔滨市几所高校不同年级的400余名学生为对象，针对大学生对信用卡的持有情况、资金使用、应有功能和使用建议等问题进行了随机调查。

调查发现，有57% 的大学生拥有信用卡，总体持有率比较高。一方面说明大学生对信用卡消费持积极的态度，另一方面也可以看出随着在校生人数增长，大学生信用卡市场规模也随之扩大。在持卡数量方面，持有2张信用卡的学生比例高达 37.8%，8.3%的学生持有3张及以上信用卡。从年级来看，年级越高，对信用卡的了解程度、掌握能力及使用需求也越高，同时所遇到的信用卡办理机会也越多，所以持卡率和开卡率也相应较高。

据调查，办卡目的主要是为了使用方便和可以透支，分别占到了75.3% 和35.6%。为获得赠品而办卡的人数也占了相当高的比例，达到了15%。由此可以推断出部分学生仅为获得赠品而盲目办卡，这是导致信用卡在办理后即刻销卡或有的信用卡从未被使用而成为“睡眠卡” 的原因之一。

从大学生对信用卡的使用状况来看，调查中发现43%的持卡学生对信用卡的使用规则不甚了解，导致使用频率受到一定影响。数据显示，每月使用信用卡不到1次的学生人数占被调查人数的57%，每月使用1～2次的学生人数比例为27.5%，而每月使用3次及以上的比例则不到7%。

通过对信用卡的用途进行分类发现，大学生信用卡多用于刷卡购物，其次是存取款及异地转账，用于应急透支的也比较多，而将信用卡的使用作为一种理财手段对自己的资金使用及消费行为进行规划的则很少。有21%的学生透支额超过或曾超过1000元，而48.5%的学生则从未透支。对于透支的偿还能力，83%的学生表示可以按时还款，其余17%的学生则表示“不是很有把握”。通过以上数据可以看出，目前大学生缺乏对信用卡功能的全面了解，对信用卡的特点及使用细则了解不够；另一方面，大学生对信用卡的使用并不充分，还有较大的发展空间。

二、大学生信用卡产品及市场中存在的问题

（一）功能设计不能满足大学生的需要

现有的大学生信用卡产品缺乏针对性，功能开发不足。不同银行发行的大学生信用卡也多是在外观上追求视觉差异，而在发行条件和实际使用功能方面大同小异，缺乏创新。在接受调查的大学生中，有 62% 的学生认为，大学生信用卡提供的功能远远不能满足他们的日常需要。而银行与商家联合提供的分期付款项目等往往是高档产品，例如高档消费品和旅游等服务类产品，对大学生群体来说需求非常有限。

（二）低层次营销影响大学生信用卡市场的健康持续发展

目前各银行主要采取现场设立摊位和招聘校园两种营销方式，在现阶段的大学生信用卡市场中尚缺乏完整、科学的营销体系。大学生信用卡发行渠道、促销手段、定价水平雷同。各银行发行促销手段几乎都趋向于刷卡累计积分、分期付款、提取现金、附赠保险等，同质化趋势严重。目前，大学生所持有的信用卡数量多却很少真正投入使用。长此以往将影响大学生信用卡市场的健康、有序和持续发展。

（三）大学生信用卡使用中存在潜在信用危机

各银行为抢占校园市场，在推出大学生信用卡时，无视大学生群体无独立经济能力或者经济来源不稳定的现实，在很大程度上放宽了办理条件，这使得办卡量迅猛增长，随之而来的必然是信用风险的增加。部分大学生由于不清楚在规定的还款日后的计息方式，如到期不还会严重影响个人信用等信用卡管理规定，导致恶意刷卡或逾期不还的行为时有发生，在给银行造成经济损失的同时也给学生家庭带来沉重的负担。

三、发展和完善大学生信用卡市场的建议

（一）针对大学生需求完善信用卡功能和配套服务

发行大学生信用卡要根据大学生群体对金融产品的需求特征设计产品的功能。如通过信用卡办理异地汇款是大学生最关注的一项使用功能。国内相关研究显示，如果异地汇款免收手续费，就能吸引近70% 的学生办理具有该功能的信用卡。有的银行推出的大学生信用卡目前已经具备了该种功能，但运营网点太少，特别是在中小城市，无法满足学生异地取款，特别是对于众多中小城市学生家长的汇款需要。目前适合大学生经常消费的商家、场所很少有折扣，银行要了解学生的消费规律和消费特点，争取与大学生经常消费的商家联合，推出相关的信用卡功能，实现大学生、银行和商家的“共赢”。

（二）通过科学的营销和开发增值服务不断地扩大市场份额

面对人数众多的大学生群体，如何对这一庞大的市场进行细分，既满足大学生千差万别的金融需求，又能为银行培养未来的忠实客户，应成为银行首先考虑的问题。其次，加强硬件建设，增加校园内 ATM 和 POS 终端的覆盖率。现阶段许多大学生在参加国外考试 （如 GRE、TOEFL及IELTS） 或向国外申请学校缴纳申请费时，都需要使用信用卡支付。因此，银行可将学生的这些需求纳入大学生信用卡的业务受理范围。其三，适时调整着信用卡政策。各银行应当根据大学生市场的特点调整信用卡的优惠政策，稳定这个潜在的优质客户群，刺激大学生使用信用卡合理消费，走良性竞争的道路。其四，增加大学生感兴趣的业务和增值服务，积极与相关企业建立战略联盟，发行各类联名卡，推行新型奖励计划，提供附加服务等手段吸引大学生客户。如假期为持有本行信用卡的同学提供购票服务等，汇款到账短信通知，银行实践岗位，资助学生社团活动等服务。

（三）建立大学生信用体系

各商业银行在进入大学生信用卡市场前，必须进行详细的市场调查，了解大学生需求和承担能力，找准市场定位，合理确定透支限额。设计出风险适度的产品，因为过低的透支限额使得信用卡失去主要作用，过高的透支限额不利于正确引导大学生消费理念，而且也增大了该项业务的经营风险，所以在充分的市场调研分析基础上合理确定透支额度非常重要，并且根据大学生信用卡的使用情况进行适当调整非常重要。同时，银行可以考虑与目标顾客所在的大学学生管理部门进行广泛的合作，借鉴国家助学贷款制度的经验，共同建立大学生信用体系。同时在大学中强化信用理念，借助信用卡自身的特点，提供如“大学生档案”等服务，保留大学生在校期间的相关信用行为记录。在毕业生求职时可提供个人信用报告，并将其作为提供给用人单位的信用参考，为就业提供有利支持。这样可以促使大学生保持良好的信用记录，杜绝“恶性透支”、脱期还款等现象。此外，还可以借助专业、独立的第三方机构征信系统在开卡前核实申请人信用记录，搜集、追踪和分析每一个学生客户的信息，了解学生的信用状况，维护学生的信用安全，规避信用风险。

（四）提高服务质量，倡导“个性化”服务

信用卡的服务质量是学生选择该项产品的关键，也是银行竞争的核心要素。只有完善优质的服务才能巩固老客户，大量发展新客户，才能保证持卡数量增长的同时提高信用卡的使用效果。此外，考虑到大学生群体的特殊性，可以推出针对研究生和本科生等的“个性化”服务。银行应从大学生的现实需求和长远发展出发，应重视培养大学生对银行的忠诚度，改善大学生目前银行信用卡的使用效果，并将大学生信用卡逐步打造成知名的品牌产品。

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