产品的设计开发精选(十四篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的14篇产品的设计开发，期待它们能激发您的灵感。

篇1

关键词：汽车产品企业；产品设计开发；并行设计

中图分类号：U462 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2012）35-0043-02

近年来我国汽车工业得到了迅猛发展，产销量双双突破千万大关。但随着科学技术的发展和人们消费价值观念的转变，消费者在个性化方面需求越来越大促使新产品层出不穷，导致各汽车相关企业面临新的挑战。如何缩短产品生产周期，加快更新换代的速度，满足顾客对产品功能、质量、外形及个性化要求已成为汽车企业特别是研发部门面临的重要问题之一。紧跟时代前沿设计思想，运用最先进的设计方法，已成为企业和设计人员在最短时间内把高质量、低成本产品尽快推向市场，赢得市场竞争胜利的重要方法。

1 目前汽车相关产品企业设计中存在的主要问题

有人统计一辆汽车由一万多个零部件组成，汽车整体的设计和各零部件设计紧密相关，所以汽车产品的研发是一项系统而复杂的工程。由于受到传统设计思想及技术手段的影响，目前我国许多汽车相关产品企业的开发模式还是一种相对封闭的设计环境，缺乏良好的共同开发平台，设计开发人员被划分到多个功能组（部门）中完成分配到该功能组（部门）的某种（阶段）任务，使得开发过程中各部门依据各自职能串行作业而较少沟通，甚至个别部门因维护自身利益而忽视整体利益，整个企业的设计团体不能很好地协调工作。甚至发生推委扯皮影响设计进程，从而影响产品开发的整体利益和总目标，造成开发周期长、设计质量难以保证。其次设计开发部门在研发时独立于生产过程或较少与生产一线交流，难以信息共享和反馈。即在设计时较少地考虑产品工艺性（如可制造性、可装配性、可维护性）以及产品外观、包装运输和产品售后服务性等要素。设计完成后企业其他部门依次介入，发现问题再提出整改意见，再从头修改设计，造成开发成本高周期长。这是一种“抛过墙”式的串行设计方法。如何在产品研发中对人员、技术、管理等进行重组，使产品开发初期各相关部门就进行充分探讨与协商，对产品进行恰如其分的市场定位、明确开发目标、制定合理开发路线使后期工作少走弯路；在实施阶段，各部门围绕既定目标同步开发、协同作业、减少设计中的差错和返工从而缩短开发周期，降低开发成本，是目前汽车产品企业需要解决的重要问题。

2 并行设计及其特点

2.1 并行设计概述

并行设计是一种系统化、集成化的现代设计技术，是现代机械产品设计与制造领域的研究热点，是一种以计算机及网络作为主要技术手段和平台，对产品及其相关过程（制造过程和支持过程）进行并行和集成设计的系统化工作模式，是并行工程的主要组成部分和核心。基本思想是打破传统串行开发中各部门串行作业的条块限制，要求产品设计及其相关过程并行进行，力图使产品开发从一开始就全面考虑产品寿命周期的后续环节（工艺规划、制造、装配与试验、检验、包装与运输、销售、使用维护保养、产品回收等）对产品综合性能的影响因素，实现产品设计与后续活动的协调使之成为一体化、系统化，从而大幅度缩短研制周期，获得更稳定的质量和更低廉的成本，达到寿命周期全过程中综合性能最优。

2.2 并行设计的主要特点

并行设计思想是在研究产品开发过程基础上形成的，是以信息共享为基础的“集成”与“并行”。“集成”是指在信息集成的基础上主张在产品开发过程中取消各专职部门或其它人为阻隔，组织多学科专家队伍建立统一的集成化产品开发团队，在信息共享和协同的环境下，开展产品开发任务；“并行”是指各种活动在同一时刻或同一时段内交叉进行，在设计工作并未全部完成时就开始工艺设计等工作，为整个设计过程争取时间。其特点：一是并行设计面向产品全生命周期，尤其是生命初期的设计开发阶段，与传统的将整个产品开发过程细分后按职能分工存在本质区别。其工作过程是系统的、并行的。二是强调系统集成与整体优化，并不完全追求单个部门、局部过程或单个细节的最优，而是追求全局优化，追求产品整体竞争能力。与串行设计中各部门只看自己工作任务完成是否出色，不关心其它部门工作或忽视产品整体性能优劣截然不同。

由此可见并行设计作为一种新的思想被引入到产品开发中，给人们带来的是观念的革命。企业必须破除信息堡垒，通过各部们之间充分交流与探讨、削除利益冲突、明确目标、形成信息共享。把产品开发各环节的活动看成一个集成过程，从产品生命周期全局优化出发对集成过程进行管控，不断对开发过程存在问题进行改进和提高，通过过程重组、信息共享、并行作业促进员工之间的相互沟通与理解，激励员工积极性，提高协同能力，塑造相互信任与合作的良好企业氛围，从而形成并行设计需要的技术系统。

3 并行设计在汽车产品设计开发各阶段的运用

汽车工业是技术与资金高度密集且发展较为成熟的产业，汽车产品开发是一项集创意、设计、加工、装配与调试等一系列工序的系统工程，虽然近年来伴随着“引进来走出去”等方法使我国汽车工业得到快速发展，但我国的汽车产品开发技术能力与国外汽车大国相比还有很大差距，特别是组织体系、过程环节及管理等方面的落后造成企业市场反应能力和竞争力下降。如何从设计理念转变开始，从一个产品生命周期的起始阶段（设计阶段）就融入先进设计思想，对提高我国汽车产品企业生存能力具有关键性作用。一般汽车产品的开发过程可分为构思与策划、设计与开发、样品试制和小批生产等四个阶段。下面将对并行设计在这些阶段的运用进行探讨。

3.1 构思与策划阶段

构思与策划阶段是产品生命周期中最初孕育的阶段。过去很少有专门的部门负责，大多由企业管理层进行决策，较容易出现市场定位不准等问题。而并行设计要求将是否能带来经济效益作为开发产品首先考虑因素。这就要求在产品构思与策划阶段必须经过充分的市场调研，并从产品的先进性、可行性、环保性方面综合考虑。另外，竞争对手的产品特点和现有资源等情况也需进行分析，经综合论证可行则立即成立由某负责人挂帅集设计、营销、生产、质检等多部门组成的项目小组，也可请客户代表作为顾问参与。确定产品的市场定位、拟定开发目标、撰写质量保证大纲、编排综合进度计划等技术文件使大家明确目标。

3.2 设计与开发阶段

并行设计是一种“自顶向下”的设计思路，要求整个小组人员在制定产品总体设计方案时就考虑产品生命周期中的所有因素，并借助计算机虚拟技术采用开放式方案设计，通过网络平台实现各总部门的共同参与使产品更符合市场需求，确保产品开发一次成功。在此阶段质量体系部门参与并拟定应遵循的相关标准文件和质量保障大纲使产品开发有章可循，使标准化工作由事后规范变为事前参与，把质量的事后管控提前到设计阶段，改变原来设计部门只重技术不关心成本和质量的问题。而工艺及生产部门的参与能充分考虑工艺要求及生产需要，便于及时制定工艺计划与生产计划，做到提高设计质量、合理安排生产进度、降低制造成本。确保设计最优、成本最优和研制周期最优。

3.3 样品试制阶段

由于前两阶段各相关部门的共同参与避免了这些部门大量等待时间，在此阶段就可按设计计划围绕设计目标同步协同快速试制。样品试制阶段主要是检验设计结果是否符合性能和质量要求，重点是通过对产品试制发现设计缺陷实现产品最优化。整个小组利用先进的计算机虚拟制造技术，对所设计产品进行加工方法、工艺过程等进行模拟仿真，检验产品是否有良好的加工性、装配性，条件允许下还可利用三维打印等快速成型技术生成实物，而更直观地检验产品在功能、结构等方面是否达到设计需求并探讨产品改进方案，必要时还可由客户进行初步体验得出体验感受报告。最后根据各反馈信息对暴露的设计缺陷进行优化。

3.4 小批量试制阶段

此阶段的重点是通过生产的组织实现生产能力的优化。通过信息共享的CAPP等技术支持的工艺设计规划，对工艺流程、生产资源和能力进行合理配置，以最少投入得到最大产出。尤其是在当今世界化大生产条件下制造技术不断快速更新，制定准确的生产计划能优化资源配置实现产能的最大化，满足产品快速投放市场的需要。同时由于工艺的同步介入，零部件的工艺性能更好，生产资源共享更准确充分。对此阶段生产的产品，采用市场和客户的标准从合格品中抽取一定数量产品评价其质量特性是否符合设计图纸、技术标准和法律法规等要求，对于涉及汽车安全方面的还必须进行安全性、可靠性试验，考核产品是否达到安全要求并有一定的冗余。必要时可将试制的产品投入市场请客户进行试用，市场是检验产品设计是否成功的最佳场所。试用过程中应对产品使用情况进行定期跟踪调研，了解客户满意程度并对反馈信息进行分析整理，针对用户提出的合理、可行的建议拿出改进措施。并以缺陷的多少为依据评价产品的相应质量水平，督促有关部门制定改进措施。通过这一阶段把产品在生命周期中暴露的各种缺陷进行不断优化，使产品的设计改进、工艺改进、质量改进等成为贯穿于产品全寿命周期的一项经常性工作，以追求顾客满意、企业获利作为永恒动力。

4 结 语

面对国外汽车企业的强烈冲击和日益激烈的市场竞争，如何提高我国汽车产品相关企业面向人性化、环保化的市场反应能力，以最低的成本和最短的产品开发周期满足顾客的个性化需求，已成为我国汽车产品相关企业发展的关键。如何把并行设计思想贯穿到产品构思、概念设计、样件试制、产品销售等整个产品开发过程，将满足客户日益增长的个性化需求的高品质汽车产品投放市场，是每一个汽车产品相关企业管理人员和设计人员必须认真考虑的重要问题，也是提高其市场竞争力的必由之路。

参考文献：

[1] 来可伟.并行设计[M].北京：机械工业出版社，2003.

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关键词：产品设计 成本控制

进入工业化时代之后，全世界的大部分企业开始不断的寻找降低生产成本，提高工作效率的方法。这是很多企业在竞争过程中所遵循的一个竞争战略，叫做低成本竞争。低成本竞争现象在很多企业竞争中都可以看到，他们通过降低生产成本，杜绝浪费资源，精简生产机构，最终实现了利益和效率的双丰收。

一、产品设计成本控制的必要性

产品的完成需要很多步骤，从研发到生产，再到出售，每一个细节都需要掌握精准，才

能从根本上提高产品的生产率，实现产品的最大价值。产品设计的开发阶段是负责产品的调研和计划，是从各个方面去调查这个产品的可行性，收集资料去做出大致的流程图。这样的过程都需要费用来支撑。

大量的研究表明，一般情况下产品的直接生产成本占据了产品总成本的80%，并且是在产品的开发阶段就已经确定。也就是说，倘若在开发阶段就确定了这个产品设计，那么说明这个产品已经基本成型，它的资源材料的费用，人工费用也基本确定。典型的例子是日本的丰田公司。二战之后，由于石油供给产生的危害，让许多国家都不得不寻求另一种更加高效率低成本的方式去解决这个问题。日本的丰田企业在当时提出了JIT生产理念，主要目的在于，杜绝一切生产过程中的浪费现象，减少生产中不必要的环节项目，提高生产效率，实现成本的减少。因这一理念的提出与实行，日本的制造业快速发展崛起。由此可见，控制产品开发阶段的成本，是产品在设计的过程中至关重要的一项内容。通过控制生产成本，可以实现节能减排可持续发展，同时带来利益的最大化。

二、正确对待客户需求

（一）处理客户需求的方法

在产品开发阶段，所有的开发人员都要面对客户所提出来的各种要求。如何快速有效的解决客户需求，是一个棘手的问题。作为企业方来说，大部分的企业都比较倾向于全盘接收客户需求。因为不论是项目的开发研究还是产品的生产，都需要客户的支撑来进行。处理客户需求一旦不妥当，就很有可能会造成客户的流失。但是如果全盘接收客户的需求，不去考虑现实问题，很有可能就会造成产品的不稳定性。还有的企业则是有选择性地接收客户需求，选择他们认为有用的，摒弃无用的。同时也不乏第三种企业，他们对于客户的需要弃之不理，只按照企业自身的标准来做产品。

从客户的角度来看，他们希望在产品保持优良的同时也能够降低成本。提高工作效率，完成成本的控制，实现双方的各自利益。

（二）如何正确处理客户需求

处理客户需求，是一个需要全面考虑的事情。从发展的眼光来看，如果在处理客户需求的时候，结果不能让客户满意，那么就会降低企业的实力认可。因此，要正确的认识客户需求。客户给予的价格是否能够保证与产品的质量成正比，是否能够使得条件的对立面互相成立，这都是需要企业从客户的角度去思考的问题。只有从源头的本身出发，结合客户需求，使用不卑不亢的态度，用合理的成本去完成产品生产到出售的整个过程，同时也保证售后与后勤的各项服务，这才是成本控制的关键所在。

三、产品开发阶段，影响成本高低的误区

（一）过分追求产品质量，忽略产品经济性

很多设计师在设计产品的时候，也许是因为职业习惯，他们时常容易将所负

责的产品作为一个科技品来进行设计，这就使得他们陷入一种只追求产品美观和性能的误区，而没有真实考虑产品在生产过程中的成本。就用日常生活中最常见的空调举例，很多空调设计师在做空调设计的时候，没有全面了解市场环境，受众需求等客观因素，就推出了冷暖保湿多功能空调。而空调的销售市场集中在温度湿度都高的南方沿海地区。这就导致市场对这种空调的需求量不大，甚至完全没有兴趣。空调这一例子说明，功能最多，性能最高的产品并不一定就是销量最多的产品。一个产品的研发和设计，需要考虑到受众需求，价格，文化水平等多种因素。

（二）重复开发设计，忽视设计通用性

很多产品的功能和部件都是质量上乘，也受大众欢迎的。但是有很多企业都看重产品的设计，他们在追求同一款产品的时候，希望做到最新最先进，于是不断的设计新的产品，来迎接市场的考验。对一款产品重新设计，需要的经费和精力投资是不小的付出。有的企业为了追求产品的精益求精，不顾现实的考虑，盲目购买许多高质量的材料。这也是一种成本的浪费。

（三）过度追求完美，忽视功能再设计

十全十美的产品是不可能在设计初期就达到的，毕竟其中有很多影响因素存在。而且有的产品在研发阶段的时候能够保证产品的完美，但是一旦投放进市场，就会发现其本身存在的问题，从而需要设计者重新对产品进行设计，通过不断的修改来呈现出一款产品的最佳功能性。市场上称对这些不断设计修改的产品为升级版。我们不难看出，新产品面市，出现小问题是不可避免的。关键是在出现问题之后，企业能够通过修改设计，重新更新产品的功能。另外，再设计已经被很多商家所注意并且利用。重新开发产品的功能，发掘产品的潜力并加以利用。比如说一款手机的研发成功，最开始的时候是有普通版，之后就会在市场中推出升级版，豪华版等多个版本。设计师通过再设计来实现产品的价值，其最终的目的就是满足顾客的各种需求。

（四）产品设计太过保守

设计人员在设计产品的时候，没有考虑到产品的与时俱进，设计出来的产品太过刻板和保守。市场对产品不感兴趣，即使在后期发现了产品的缺陷，但因为产品本身太过死板，修改更新都无法弥补。最后只能是彻底放弃或者花费更大的投资来修复这款产品。产品本身的设计失败，给产品设计的成本增加了很重的负担。

四、产品设计开发阶段应该注意的事项

（一）建立完善的立项，审批制度，清晰定位新产品的功能，售价，消费群

企业在实施新产品开发之前，企业相关的职能部门（如市场部、研发中心）必须进行充分的调查，经公司相关职能部门书面论证，只有产品功能及价格有足够的消费群体的项目才予以立项、批准。切忌个别领导或个别部门想当然闭门造车，造成新产品不能满足市场需求或没有足够的消费群体。

在市场调研环节，本文强调研发人员的参入，如条件许可的企业，可以实行研发人员和营销人员定期轮换（如两年一次），此举可以使研发人员非常了解市场的需求，同时市场销售人员更能把握产品的性态。

当然，企业如资源有限，也可以将此项工作外包给相关的专业咨询服务公司进行调研，但该环节必须得以保证。只有进行充分市场调研、论证、按流程审批后，开发出来的产品才是有生命力的产品，否则，只会浪费公司资源，严重时企业会因此破产。

（二）设定目标利润，倒推目标成本并进行相应控制

企业在设定产品功能、售价及目标消费群体后，接下来就是要结合公司的现状，进行效益分析，设定产品的目标利润，并由此而确定产品的目标成本。该目标成本一经论证确定，就要作为设计阶段的刚性约束，在保证产品既定基本功能的前提下，其他均围绕该目标展开。

在进行此控制时，需要营销、技术、财务、工程、采购等部门的通力合作，企业最好在此阶段也最好组建临时的跨职能部门的成本控制小组。

现代企业的竞争，在某种意义上讲，是不同供应链之间的竞争。所以，企业在此阶段还可以借助供应商、客户的资源达成目标。

另外，传统的目标成本控制往往限于产品的制造成本，忽略产品其他环节的成本耗费（如：售后服务成本等）。但作为企业，制造环节1个单位成本的支付，与其他环节1个单位成本的支付是等同的资源耗费。所以企业应该对产品其他环节的成本进行预估（如：使用寿命期，或三包期内的成本耗费），在设计阶段就引入全成本控制的理念。

（三）控制研发周期，严防因竞争对手的相似产品提前问世而导致开发失败

另外，还需要特别注重的一点是，在研发产品的过程中，一定要注意产品的保密性和产品的时间控制。产品的研发的时间要能够保证产品的质量和功能，但也要保证在竞争对手研发的相似产品问世之前就确保产品的完成。因为一旦竞争对手的相似产品提前问世，那么我们所研发的产品就失去了预期价值，也意味着产品设计的失败。

总之，从产品的设计开始到产品的结束，成本控制一直都伴随左右。产品设计的开发阶段则是一款产品成本控制中最为关键的地方。要充分了解市场环境，结合企业实际情况，尊重客户需求，才能够在竞争激烈的市场中赢得一席之地。

参考文献：

[1]孙文光.安防企业产品设计开发阶段成本控制研究――以S公司为例[D].2011

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关键词：扬州漆艺；产品开发设计；设计方法

一、扬州漆艺

品牌的传承扬州漆器厂的“漆花”品牌（见图1扬州“漆花”牌），自1992年创立以来多次获得殊荣，受到社会的广泛好评，2002年被评定为江苏省著名商标，2004年底被授予江苏省名牌产品称号，2006年被商务部授予“中华老字号”品牌。“漆花”品牌历经数载，以其质和量的保障取得了辉煌的成就，它是扬州漆艺的形象代言，已为政府和社会所认同。但是目前来看，“漆花”的品牌形象并未被很好的应用到漆艺产品的开发上。“漆花”品牌于漆艺产品的市场营销来说，是一个非常有利的砝码。应抓住“漆花”牌的品牌效应，形成家族化的产品系列，设计出拥有自己特色的“漆花”牌产品，借“漆花”为产品实现品牌增值效应，同时，通过产品的销售扩大对“漆花”品牌的宣传。

二、扬州漆艺文化意涵的植入

“文化渊源才是产品的生命力之所在”。扬州漆艺2000多年的悠悠历史，形成了自己独特的工艺特色和文化内涵，是产品设计开发可以利用的丰富资源。“要塑造性格鲜明的设计形象必须要锁定特色，归根到底就是由不同国家、不同民族、不同地域、不同发展历史和不同文化意识形态造成的”。由此看来，地域文化特色的融入是形成产品差异化的根基，只有具有了地域文化特色的产品才拥有文化的价值，才能打动用户，激起他们的购买欲望。扬州漆艺兼具“南秀”与“北雄”，色彩清新雅致，点螺工艺更是独具特色。若是将扬州漆艺的髹饰之技法与其意蕴之美呈现于漆艺产品的设计之中，无形之中便增加了产品的文化价值，也可使其在众多的漆艺产品中脱颖而出，达到区别于其他地区产品的目的，更具扬州地域文化特色。

三、传统扬州漆艺的改革

1.采用传统工艺与现代生产工艺技术结合。坚持扬州漆艺的传统手工艺，同时运用现代机械化生产工艺对传统工艺进行改革，传统手工生产效率低耗时长、成本高、技术参差不齐（见图2扬州漆器厂传统工艺制作）。随着科学技术的发展，机械化生产解决了传统手工生产的矛盾，传统工艺不再是少数人把玩欣赏的工艺，而是逐渐融入生活为大众所熟知。漆艺部分制作程序可以简化或者采用机械化生产，例如漆艺胎体制作可用机器开片、轧纹、切边、开槽，漆的髹涂也可采用机械化喷涂，开拓漆艺应用领域的更多可能性。工艺改良即简化可以机械化生产的工序，保留传统特色手工艺制作和扬州漆艺的神韵。2.保留部分原材料与生产工艺，与其他材料相结合。传统大漆产量低、价位高、生产周期长，腰果漆、聚氨酯漆复合材料性能上接近大漆可以替代大漆使用；传统漆艺胎体主要是木胎，随着环保意识的增强木材量的减少，竹材、布玻璃、陶瓷、金属、塑料等胎体可以替代木胎（见图3扬州漆器厂制作材料）。点螺工艺的材料也可以用金属丝代替。在寻找新型替换材料时，要求尽量与原材料保持较高的相似性，因为购买者对于产品的选择上，在基于保持价格合理的情况下，仍然希望看到比较原汁原味的传统工艺的存在。将漆艺传统的材质和工艺技法与现代可以机械化大批量生产的材料进行合理的组合，既可以在一定程度上降低漆艺产品的生产成本，又可以使得产品具有现代美感，且又不失传统工艺的品质感。

四、扬州漆器在产品开发设计中的方法

产品的价值不仅仅在其本身的使用功能，而是在于产品所蕴含的文化内涵体现出来的个人品味。所以说办公者对于产品的消费实质上是为满足其物质使用需求和精神需求的双重消费。1.以文化内涵为主，与实用功能相结合。现有扬州漆艺产品的主要之功能是其纪念性而非实用性。但中国传统的消费观念，使得一般消费者不愿意去花钱购买“无用之物”，他们更倾向于有一定使用价值的产品。产品的实用功能是其诱引用户购买动机的一个因素，但却不能作为决定性因素。在扬州漆艺产品设计开发改善策略中，应依照这一原则，将产品由物理功能为主提升为以精神功能为主的设计观念，二者结合，才能更大限度的吸引消费者。2.求新求异，增加产品的趣味性。漆艺是一门古老的传统工艺，在进行产品的设计开发中，很容易被其传统的造型和题材所影响。就目前扬州漆艺产品的设计开发来看，已经陷入了这个困境，产品毫无新意，品种过于单一，老一套的风格已经无法满足现代的审美需求。喜新厌旧是消费领域一个普遍的心理现象，追新猎奇是许多消费者固有的心理需要。严肃而古板的传统造型漆艺产品给人一种无形的距离感。作为扬州漆艺产品不应只当成一件收藏品用来“远观”的，而应该更加融入生活当中，以最直白的方式向购买者传达其所含的信息才能达到宣传和教育的目的。扬州漆艺产品的设计更应该以轻松幽默的方式，注入趣味性，向购买者传递扬州漆艺的传统工艺之美，要更多的人来了解扬州的漆艺文化特色。扬州漆艺历史文化价值和艺术价值决定了扬州漆艺的收藏价值。扬州漆艺产品设计必须秉承文化和艺术价值，在材料和工艺上坚持扬州漆艺特色，在产品造型、装饰题材上结合现代审美。扬州漆艺产品可以扩展产品的系列，可以是主题多样化，种类也可拓展，对象人群也可拓展，可以是针对学生人的产品也可以是针对办公族使用的产品；不同的办公环境也要求不同的漆艺产品设计要求。扬州漆艺产品设计商品化需要在建立品牌的基础上进行展开。3.延续扬州漆艺高档精品类，开发中低档漆艺产品。目前市场上所销售的扬州漆艺产品仍然以作为高档礼品、收藏品之功用的产品居多，此类产品的购买者大都是对扬州漆艺的价值有所了解的游客，他们懂得欣赏扬州漆艺的艺术性和工艺性，更加认同所含的收藏价值，故而会认为“物有所值”，愿意花钱购买。高档精品类的漆艺产品一方面可以充分体现出扬州漆艺的工艺性和艺术性，满足了高层消费者的需求，另一方面也很好的传承和保护了这一传统工艺，使其有了存活下去的可能性。所以，高档精品类产品的地位不可否认有其存在的价值。高档精品类的漆艺产品固然有着极高的工艺性和审美性，但大多数用户对于扬州漆艺还处于知之甚少的状态。扬州漆艺作为扬州最具地域特色的地方工艺之一，绝大部分用户都认为有其购买的必要性，面对目前市场上普遍高价的漆艺产品又因不太了解扬州漆艺所具有的价值，便望而却步，仅限于围观。因此扬州漆艺开发设计的重点应当从高档精品类转移到中低档产品上来，通过与现代技术结合，降低扬州漆艺产品的生产成本，增加产品的品类，来扩大消费群体的面向，做到“小玩意，有大市场”，以此来达到宣传扬州漆艺文化特色的目的，同时增加扬州漆器市场的收入。结语扬州漆艺作为中国漆艺艺术的瑰宝闻名于世，本文主要对扬州漆艺产品开发设计的方法进行了总结和阐述。从品牌的传承、传统手工艺的改革、冥思器物的情感三个方面介绍了扬州漆艺产品的设计方法，提出扬州漆艺传统工艺创新、结合新型材料的创意点。

参考文献：

[1]孟悦.扬州漆器产品设计与发展环境[D].江南大学硕士论文,2006.

[2]谢珊维.扬州日用漆器的造型演变研究[D].江南大学硕士学位论文,2011.

[3]吴桂香.传统设计元素在现代设计中的应用[J].美术大观,2012.

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[摘 要]当前动漫衍生产品产业趋于多元化发展。动画衍生产品的开发主要呈现以下几点：动漫衍生产品开发的多元化趋势；一部优秀的动画片是动漫衍生产品得以多元化开发的前提因素；一个完美的卡通形象的设计更是动漫衍生产品开发的决定性因素。

[关键词]动漫衍生品动画卡通形象动漫衍生品产业

一、国内动漫衍生产品发展现状

现如今，我国动漫产业的发展风起云涌，将近有4亿的观众几乎为我国的青少年，进而这4亿的青少年自然也就成了动漫爱好的主力群体。在这一点看来，中国衍生产品的市场充斥着巨大的潜力，虽如此，可是当前的现状却不容乐观。首先，动画片以及动漫的衍生产品的主要消费群体趋于城市人群居多，而且主要集中于大的城市，相对而言，大部分普通的家庭及农村家庭对于这些“新鲜事物”的消费和购买能力自然也就大打折扣了。因此，诸多的因素也说明了动画以及动漫衍生品的开发在国内还依然存在很多的问题。

从另一个角度来思考，目前，国内动漫发展还不完全成熟继而又受到国外动画及相关产品的冲击，在某种程度上讲，无疑是推迟了国内动画市场运作的脚步，这也是我国近年来动画产量一直处于低产的一个状况。例如以往特别受儿童所喜爱的黑猫警长，葫芦兄弟，等等这些卡通形象。现如今在国内动漫发展迅速的这个大环境下却很难再有这样的形象出现了。还是儿童时代的我们几乎是伴随着日本和美国的动画片成长起来的一代，所以随口说出几个国外动画片的名字来是很容易的一件事情。与之相比，国内动画中的卡通形象却少之又少，所以由此看来，在这样一个状况下，若是我们能够在这个新兴的行业里建立起一个良好的运营机制和操作模式，我想单看发展潜力而言，中国动画的市场毫无疑问潜力仍然巨大，相继而言随即而来的动漫衍生产品的开发和推广也就可想而知了。

二、动漫衍生产品开发的多元化趋势

在大部分人看来，动画的衍生品无非就是些儿童玩具、学生用品以及书包等等。然而却并非如此，一部优秀的动画片背后所带来的并非只是这些普通的日常生活衍生品而已。相反，片子背后涉及了许多的行业，甚至涵盖了全方位的综合系列化，因此最终所获得的效益和行业的经验也是多元化的。由此不难看出，动漫衍生产品的种类不仅仅只局限于日常的生活方面，我们又会将它大致的分为比如：出版物、学生系列用品、日常生活用品、装饰品、收藏品、电玩游戏系列、工艺品、餐饮系列、游乐场、宣传系列等等。当下，国内动漫衍生产品的开发正处于起步阶段，在一定程度上缺乏好的创意和好的理念，所以衍生品的种类结构单一。或者说国产动画片开发出来的衍生品与市场相脱节，产品的实用效果与消费群体的喜好相错位，进而不能满足群众的衡量标准，导致无法达到衍生品的长远推广和预期效益。所以就我个人而言，我认为衍生品的设计开发和销售某种程度上是与开发者和管理者有直接的关系，一套好的管理系统和运作模式必然决定了好的收益和发展。同时，这些衍生系列的开发是离不开设计师们的想象力和创造力的，这样设计出来的产品才会受到消费者的追捧和喜爱。也因此动漫衍生产品的设计与开发及推广才会在实践中不断积累经验，形成一个正规而又科学的产业链，最终走上可持续多元化的发展之路。

三、动漫衍生产品开发的决定性因素

当一部动画片上映时，制作人员的希望是在片子大卖的同时也同样在衍生产品的开发和推广中得到投资的回报，获得可喜的效益。但事非人愿，无数的动画片都在不断的播映，推广自己的衍生产品，有的动画形象所开发出的衍生产品，在片子上映后，被观众所认可，广泛畅销国内外。而有的动画形象所附带的衍生品推广开后，却随着群众的指责声而后销声匿迹。再比如有的动画片本身很好，但在衍生产品的制作环节上出现了问题，这说明在这个环节上的运作和推广没有到位或者说其它原因导致了产品的推广。

当下，国内动漫衍生产品相继涌现，在此方面也不乏有成功的案例可寻。例如，国产动画片《喜羊羊与灰太狼》就是其中的佼佼者，自2005年6月推出以来，为公司取得了巨大的收益。随后出现了以“喜洋洋与灰太狼“动画形象设计开发出的各种音像制品以及玩具、文具等等一系列后期衍生产品，其产品涉及到多种行业，至此所在公司在全国展开了庞大的营销市场，通过上千多种衍生品的推广和销售以及良好的服务，使其公司收益在中国动画行业创造了奇迹。可见良好的运作和管理模式以及完美的卡通形象的塑造是其衍生产品能够推广于市场的决定性因素。日本的高达、机器猫、圣斗士、奥特曼，美国的蝙蝠侠、蜘蛛侠、变形金刚，韩国动画形象流氓兔等形象系列都是值得我们国人所借鉴的。他们的成功之处就在于，不仅仅是为了完成一部动画片或者是动画电影，他们能够很好的将动画影视以及漫画游戏等一系列的多元化的衍生产品整合在一起，经过非常缜密的市场调查和研究，最终完成衍生产品的设计与市场和接受群体的一个受众倾向，从而制作出一套科学合理的市场营销模式。所以现如今我们到处都可以看到这些动画虚拟形象的踪迹，不论是游戏还是服装、餐饮等随处可见。由此证明国外对待动漫衍生产品的开发还是值得我们思考和学习。

四、结论

所以不难看出，中国的动漫产业发展潜力是巨大的，但却并不能改变我国动漫业现如今还处于初级阶段的事实，所以原创动漫作品的产出和行业运营机制的调整与完善是我们当前需要解决的问题，也因此中国的动漫还需要在很长的一段时间里不断的进行探索和完善。

近年来我国动漫产业备受关注，在2006年文化部、教育部等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》出台后，国内动漫产业迅速得到发展，全国各地相继建立动漫基地，诸多企业也随着动漫产业的发展潜力而不断的进行实际运营中的探索和调整，动画片所带来的后期衍生产品的开发与推广更是备受企业的重视。可见，我国动漫产业已经逐渐向良性发展阶段过度，并最终会趋于完善。

这样看来，不久的将来中国的动画作品以及动漫衍生产品都将会是另一番格局。

参考文献

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关键词：情境故事法；使用者；设计者；情境故事

一、情境故事法的内涵与特点

1、产生原因

情境故事法的设计理念产生于设计者与使用者之间的“认知摩擦”背景中。产品的设计是以使用者为中心的，但是设计者仅能以本身的心智模式来设计产品，但使用者又以自己的思维模式来解读产品，两者的思维模式之间必然会存在区别，那么在使用产品时，使用者会错误判断甚至无法读懂产品所要传达的讯息。因此设计者只有尽量站在产品使用者的角度去贯彻自己的设计理念时，尽量去考虑使用者的思维方式和行为模式，减小设计者和使用者之间的认知误差。

2、情境故事法的内容

情境故事法是将“人”“情境”“活动”当作已知条件，“物”则是未知目标，通过已知的情境分析法去设计开发未知的“物”。以使用者为中心，设计人员通过视觉化甚至实际体验的方法，站在使用者和他们的使用情境的角度上去考虑产品的设计效果，使产品能够兼具美学性和对使用者情感的关怀度。

3、设计流程

确定设计方向后，开始生成最初的故事情境，生成一个典型用户，通过这个使用者在故事中的使用情况，来判断是哪个环节使用户的产品使用过程变得困难。具体流程是，第一步，了解使用者特征和需求及使用目的；第二步，模拟故事情境中的角色、时间、地点和事件，分别展示不同时间和地点，使用者可能与产品发生的关联，收集评估最初的情境镜头，以此为样本；第三步，通过各个场景镜头发现并解决使用者在使用过程中可能遇到的问题，改善产品；第四步，综合设计目的和情境故事中出现的问题解决方法来设计新的方案，并通过情境故事重新验证评估。

二、基于室内通道逃生的防震家具设计的应用示例

1、确定防震家具的设计方向

使用者需求调查：在地震发生时，人们的第一反应是向外逃生，有学者通过实地调查和问卷调查等手段，对这一比例作了一个计算，大概占了70%左右，并且绝大多数的人都会选择室内通道的逃生方法，但在这一逃生过程中最容易引发的结果就是通道受阻，致使逃生过程中出现各种伤害事故。对于逃生者来说，防震家具的设计需要起到保护身体、清除路障、提供导航的作用。对于避难者要做到情感安抚、唤醒求生意志、克服恐慌、求救的作用。

2、情境分析

1）内在情境。对于逃生者来说，采用从室内通道逃生的求生行为，在这个逃生过程中可能产生各种情感，包括迟疑、惊慌、恐惧、低沉、冷静、无助等。地震发生后，下意识的会迅速向外逃生，空旷地带会给人更多的安全感。逃生过程中建筑物碎块不断掉落，引发逃生者的惊慌及躲避。在逃到出口时，发现被碎块卡住而不能顺利逃出，逃生者会想办法找到能够撬开出口的工具。而逃出后，因为地震的持续，逃生者会继续寻找空旷地带来避难。当逃生者向着记忆中的空旷地带走去时，又因为地震对地貌的影响而找不到方向，就会在心中期望有一个可以导航的东西去寻找方向。如果不能逃出，建筑物倒塌后会将逃生者压在倒塌物下面，导致逃生者的惊恐。受困后无法逃脱又求救无果，就会产生绝望情绪。长时间受困引发身体生命体征的下降，渐渐摧毁逃生者的求生意志，使逃生者彻底的绝望。当救援者来临后，受困者重新产生希望，求救信号的发送会忽然加剧，增加被救援者发现的机会。脱困后，受困者会因逃过一劫喜极而泣。

2）外部情境。目标用户多为5层以下住户和青壮年。目标物为各种桌椅类、床柜类家具；目标环境为地震时地面的震动、多种声音汇织而成的噪声、扬起的灰尘、阳光等因素；时间因素是从意识到地震起，然后开始逃生、利用各种通道逃生的时间、逃生成功的时刻，逃生不成功受困到脱困的时间。空间因素则包括了建筑物的各个单独的空间因素。

3、情境想象

地震发生时，人通过建筑物的大门向外逃生，这时候地面剧烈摇晃，房屋在坍塌并不断掉落建筑物碎块或者是房内物品，因为环境的混乱会使逃生者产生迟疑和恐惧等心理活动，害怕被掉落物压倒，害怕被屋内家具和墙壁挡住逃生路线。因为逃生时的慌乱而没有任何防护措施，很容易被各种杂物砸中影响逃生的顺利度。当遇到被杂物阻挡时，需要各种便捷工具来清除路障，打开逃生路线。结合这些逃生者的生理心理需求和家具结构功能等因素，对逃生者的逃生情境做出尽可能实际的构建。

4、情境故事法导向的设计过程

1）角色构建。王师傅，男，35岁，公交车司机，性格内向不善言辞老实稳重，爱好麻将和象棋，家里一般只有夫妻二人，儿子外地求学，只有寒暑假时会在家。妻子是公司职工，双休制。王师傅本人为了保障行驶安全采取三休一即工作三天休息一天的工作时间安排。长年的驾驶工作已经导致王师傅的颈椎出现毛病，无法剧烈运动。房屋位于郊区普通生活小区的四楼，是两室一厅的90平米结构。

2）情境构建。地震之前，王师傅正处于一天的休息日，夕阳西下后王师傅正在客厅沙发上看电视休息并等待妻子下班。忽然间电视出现画面抖动，王师傅第一时间以为是他的邻居在装修，但当房屋内传来盘碟掉落的声音时，王师傅才反应过来是发生了地震，仅仅几秒钟的时间，房屋就发生了碎石掉落的情况，王师傅下意识的向大门跑去。但到了大门时才发现房屋变形已经导致大门被卡，碎石掉落更加严重，并且有掉落物砸到了王师傅身上，焦急的王师傅开始大力的拉门，但依然无法打开，王师傅迅速的在最靠近大门的厨房中找了把菜刀来砍大门附近的墙体，在疯狂的砍砸下终于打开了门，并在屋顶发生大规模掉落时逃出了房屋。逃出房屋后，王师傅在楼道内继续逃生，却被砸伤头部，王师傅意识到了危险，但却因为头部受伤而逃生动作迟滞，艰难的站起来后，在千钧一发之际逃了出去。在逃生阶段中王师傅面临了身体保护和简易工具清障的需求。逃出居民楼后，王师傅试图向空旷地带逃去，但却因为周围建筑物的倒塌而使道路面目全非，方向无法确定，于是王师傅凭着感觉在走了很多弯路后终于找到了一个空旷地带。在这一过程中导航工具的需求变得很迫切。

3）设计的初步构想。第一步，根据受灾者反应时间不足的缺点满提供地震预警或者让受灾者快速确定地震发生的需求，以增加受灾者的反应时间。第二步，根据逃生时会被掉落物阻挡的缺点，提供清除路障的功能。为避免掉落物砸到受灾者，要提供足够的身体保护功能，并为逃出居民楼后的继续逃生提供导航功能。

4）家具设计初步完成后的新情境验证。地震发生后，防震椅的预警功能迅速的让王师傅确定是地震来了而不是装修等活动引发的震动，王师傅迅速开始逃生。在防震椅发出专门的光芒提醒时，王师傅想起了防震椅上的垫子还可以用来遮挡头部避免造成伤害，而它的可拆卸扶手作为一个可折叠的斧刃类工具，可以为逃生通道提供清障功能。于是，王师傅迅速将这个扶手拆了下来。准备好防震椅提供的这几个工具后，王师傅在建筑开始掉落碎石的时候开始了逃生。到了大门时，发现大门被卡住，王师傅用折叠斧头迅速砸砍大门附近的墙体，大门被砸开，王师傅逃出子房屋。逃生过程中，王师傅将防震椅垫一直举在头顶保护身体，减轻了大部分的掉落物冲击力。逃出居民楼后，王师傅在面对被地震冲击的面目全非的道路中通过装置的扶助手上的北斗导航设备指引下迅速找到了一个空旷地带避难。

5）设计方法。王师傅的逃生过程总共用到了防震椅提供的防震头巾、破障扶手、折叠斧刃、导航设备四种工具，这四种工具都装在了防震椅上。防震头巾要用数层阻燃棉做成，通过按压、卡扣、吸附等方式安装在防震椅上面，地震时可以快速拆卸戴在头上，为受灾者提供身体保护功能。可以将防震椅依照人体曲线制成弯曲形的，地震时可以用来背在身后保护后背，因此选择材料时要注意密度低强度高的材料来制作，并配备扶手或卡扣以方便固定在身上。防震椅的把手或靠背可以做成可拆卸形式，并在上面安置在把折叠式的斧刃，以清除路障。逃出民居楼后，要尽快找到一个空旷地带避难，因此可以在折叠斧刃上装置一个小型北斗导航设备，方便迅速的找到方向。

三、情境故事法的优缺点

1、优点

1）通过使用者角度来把握设计过程的全部环节，能够保证从宏观和微观上有效贯彻满足用户需求的目标。2）在情境故事中验证设计理念，能够让产品的除患在一开始就暴露出来，避免错误设计导致的重复开发，降低成本。3）情境故事法从使用者角度出发，根据使用者的需求不断推导设计的可行性，因此能够被大多数的使用者所认可。4）情境故事法既可以用来评估产品的设计理念和形式，也能够作为引导消费市场的营销和宣传手段。

2、缺点

过度幻想性。情境故事法的使用情境设计是基于未来式的，因此全程采用的过程多基于想象而来，基于对未来可能引发的事件的预测性描述，虚拟使用情境，想象故事内容，且多数是在数据欠缺和指导设计专家不存在的状况下进行的，因此要保证设计理念更好的贯彻，需要避免过度幻想，选择的故事情境要更为实际和符合使用者行为模式。

四、结语

设计活动中使用者的需求是众多设计环节中的一环，产品的各种设定都可能通过情境故事表达出来。这些故事可能是设计者的实际体验，也可能是设计者的幻想，通过情境故事法将设计者的这些理念表达出来，能够让使用者更加认同设计者的理念。

作者:肖机灵 单位:广东职业技术学院

参考文献:

[1]刘兰兰，蒋晓，李世国.情境故事法在产品设计开发中的应用[J].包装工程，2007（12）：233－235

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体验性旅游；北禅寺；旅游产品

体验与旅游有着密不可分的关系，随着旅游业的深入发展，人们的旅游需求发生了极大的改变，人们既注重旅游产品的健康和文化内涵，又越来越重视在旅游活动当中所获得的体验。因此，创新能给游客带了更多更好体验的旅游产品就显得越来越重要。

在提倡让游客获得畅爽旅游体验的今天，以道家文化为主，融儒家释家元素为一体的北山景区依靠传统的旅游项目为支柱的景区，逐渐丧失了其应有的吸引力。在现在旅游市场需求多样化的今天，为使景区重新焕发出新的生命力，我们必须时刻瞄准市场，立足本地实际，以游客需要为导向，做到人无我有，人有我优，做市场的开拓者和领路人。对北禅寺景区进行传统旅游产品的延伸开发，对产品进行创新。既可以为旅游者提供一个上佳的选择，又可以提升景区形象，创造出更高的效益，同时又为景区的保护提供了雄厚的资金支持，利于景区永葆生机。

1.西宁北禅寺自然环境、社会及经济环境分析

自然环境分析。北山位于西宁古城北,祁连山余脉的一个山峦上，与南山寺对峙相望。北魏旅行家郦道元跋涉到西宁，登临土楼山，于《水经注》中写道“湟水东流，经土楼南，上有土楼，北依山原。峰高三百余尺，有若削成。”北山像一只奋翼欲飞的雏凤，而土楼山又似一只雏凤的翅翼，从此又多添了一个雅号叫“凤翼山”。北山现有植被多为杨柳树丛和低矮灌丛，山峦由于流水侵蚀、溶蚀、重力崩塌作用形成了典型的赤壁丹崖，远处看去为红色山恋，山体为鲜红的岩石，峥嵘挺拔，姿态不凡。

社会环境分析。从政府旅游政策来看：西宁市政府为改变当前西宁旅游发展滞后的现状，于2008年出台了《关于加快旅游商品发展的实施意见》，提出要切实加大政策扶持力度，促进全市旅游商品的发展上一个新台阶。并制定了详尽的发展目标和发展规划。中国夏都西宁加快旅游业发展实施纲要中，更是提出加快北禅寺景区的开发建设，深入挖掘道教文化历史，对景区内文物、配套设施及周边环境进行修复和综合开发，将北禅寺土楼观建成3A级景区。

从社区居民角度来看：西宁市社会文化的一个重要方面，是西宁市民注重休闲、饮食及康体娱乐。由于这里相对而言发展较为缓慢，造就了西宁舒缓、闲适的生活特征。市民们愿意把更多的时间投入到休闲、养生、健身、娱乐和美食中去。

从信息交流来看：西宁由于其地理位置的限制，以及宣传不到位等原因，在相当长的时间内，一直不为人知晓。随着经济的发展，人们观念的转变，现在的西宁，已经成为高原乃至西部的一个新型信息中心，能为旅游者提供便捷的服务。

经济环境分析。西宁市随着城乡居民收入的增加，城市居民消费性支出也大大提高，2009年，全市城市居民消费性支出为8717元，是1999年的2.20倍，十年间年均增长8.2%。城市家庭居民消费处于享受型的较快形成阶段，消费结构由被动型、发展型消费逐渐转向主动型、享受型消费，西宁人享受型消费比重上升了3个百分点，居民家庭消费正蓄势突破，家用汽车、旅游及文化消费热点的形成，这些必将推动城市居民消费结构快速升级，西宁人越来越懂得享受。

2.北山宗教旅游产品的体验化开发

在体验经济理论的指导下，对北山旅游产品的体验化开发，主要由物质文化产品和精神文化产品两大类组成。

A.道教物质文化产品设计开发

中国的道教，是中国土生土长的宗教。道教宗于道家，道家思想主要来源于上古时代先民们在烹饪中，对火与水的运用所获得的认识，进而又从饮食与医药中，获得养与治理的认识。到距今两千多年的春秋、战国时代，前者发展成为认识客观世界的哲学思维，总结在老子的《道德经》中；后者发展成为饮食养生的理论体系，成为《黄帝内经》的重要组成部分。故而道教重养生，而是追求今生的健康长寿。

综合道教注重养生的思想理念，在分析北山自然、人文资源及问卷调查结果的基础上，从旅游者进行体验旅游的意愿出发，在体验旅游区和体验旅游项目两方面，对北山的体验旅游进行设计和开发，具体思路如下：

饮食文化体验旅游产品。北禅寺的道教属于道教派别中的全真道“重清素、戒杀生”，不沾荤腥，这种道教信徒的素食既体现了道教和慈善爱的精神，又暗合养生之道。

在进行体验旅游项目设计时，可以开辟寺院的菜园，为游客提供的材料，主要包括一些新鲜的季节蔬菜。另一部分则由市场提供补足原料。这种情况是在寺院内菜园提供不足时作为补充。在选料的时候，可以请游客自主选择，而蔬菜类可以让游客在菜园内自由采摘，从而进一步加强游客的体验效度。当游客选好烹饪原料后，可以在寺院师父指导下，自己动手进行烹制，在享受素食养生的同时，体验劳动的快乐和烹饪的艺术。

养生文化体验旅游产品。对北山道教养生文化体验旅游产品的开发，主要从食疗和运动两个方面进行：

食疗——道教养生主要以粥类、羹类、茶类、酒类等具有调养治疗功效的食物为主。粥类、羹类、茶类一般为即用即制，讲究味美有效，而酒类因为要用中药浸制，需要提前制备。制备食疗的这些条件现在较为容易满足，且现有北山市场区域与景区不协调，可在此基础上改建为开展食疗的一些餐饮，药膳等的设施，使之与北山养生这一主题遥相呼应。

太极拳——在设计具体体验旅游产品时，可以在北山设置太极拳运动场馆，请专业的拳师做指导，游客在此通过学习拳术，可亲身体会到音乐的韵律，哲学的内涵，美的造型，诗的意境。这样不仅有助于游客强健体魄，更有助于形成一种氛围，一道景观，给旅游者新增加一种旅游体验方式，使旅游者获取旅游体验最大化。

B.建筑文化体验旅游产品

建筑文化体验旅游主要位于现在北山山体之上，一部分位于北山市场改建后的体验区之内。在现有的北山市场改造当中，开发出一般性旅游产品“客栈”和体验性较强的中高端旅游产品“静室”。北山新的旅游项目“静室”的开发将遵循实现人工建筑和自然的和谐统一这一原则。出于不同市场需求，“客栈”为短暂停留旅游者提供住宿及一定的餐饮条件，而“静室”是为中长期旅游者避暑养生而设。居于“客栈”或“静室”之中的客人似乎处于一种时空交错当中，享受反衬中难以感受的宁静和谐，从而获得与众不同的旅游体验。

C.道教精神文化产品设计开发

对北山道教精神文化产品的开发，主要从道教的典籍文化和道教艺术文化两个方面进行。文化体验旅游产品。对道教典籍文化的开发，主要侧重于道教中的哲学思想开发。北山典籍旅游产品的开发项目主要有：

开设“问经阁”——这里所谓的问经阁是针对旅游者特设的，由具有很高修养的大师授课，在授课过程中，由游客询问或是发表见解，与大师直接进行交流沟通，使游客得到印证和体悟。这种互动性的活动，能让游客紧密参与其中，并且获得至高的旅游体验。

开设“静室”——静室将被开发为全木质结构仿古院落式建筑，传承上述建筑体验中的建筑原则。开设静室一方面解决游客住宿的实际问题；另一方面可以给游客提供感受更好的体验的场所，延长其感知体验时间，使其获取旅游体验最大化，同时也有利于景区创收。

在进行北山典籍旅游产品的体验开发时，可以利用人的好奇心和求知欲，成功转移游客的注意力，缓释其长期生活在都市生活所产生的方方面面的压力，达到悦己、悦心、悦意的初衷，使自己能够心境平和，利于身心健康。这些给游客可以带来强烈的

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旅游体验感受，增强游客对旅游产品的认同度和信可度。

艺术文化体验产品。对北山道教艺术文化的开发，主要侧重于道教音乐和绘画艺术的开发：

道家音乐美学思想自诞生之日起，就与中国的音乐文化揉合到了一起，它的核心是自然、虚静，渴望达到“大音希声”的境界；对北山的道家音乐开发，可以在北山开设“闻声阁”，阁内装修应古朴典雅，可以组织演奏乐队，以古乐器如古筝、箫等演奏道家音乐，让游客去倾听和感悟，使他们不但闻得天籁般的道家声乐，也能在音乐的感召下去听闻、感悟他人与自己的心声。使游客闻乐而忘忧，留恋忘返。

道教文化的绘画艺术，主要以宗教故事和人物为素材。北山作为宗教文化集中地，其历史可以追溯到东晋安帝隆安三年（公元399年）法显取经时。北山的“九窟十八洞”中，保存了大量的佛教、道教壁画和雕塑，有“西平莫高窟”的美誉。北山道教绘画艺术的开发，主要依托于北山“九窟十八洞”。在这些资源的基础上，对洞窟中的壁画和雕塑进行修缮，为旅游者开辟出一个“宗教绘画艺术博物馆”。

通过北山旅游产品的体验化开发，使西宁北山的道教文化得到进一步深挖，在饮食文化、建筑文化、典籍文化、养生文化和艺术文化等方面开发出一批富于体验，能为旅游者直观感受的旅游新产品，从而带给旅游者前所未有的体验，吸引旅游者，通过旅游产品创新使旅游者获得旅游体验的最大化，通过旅游体验的最大化同时带来北山旅游效益的最大化。

[1]约瑟夫·派恩,詹姆斯·吉尔摩.体验经济[M].北京:机械工业出版社,2002

[2]史常凯.论体验经济时代的体育旅游营销[J].学术评论,2006.20

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湖南湘绣是首批国家非物质文化遗产，是中国四大名绣之一。湖南湘绣素以其悠久的历史、精湛的工艺技术而著称，目前旅游纪念品具有广阔的市场需求。本文通过对旅游纪念品和湘绣工艺本身进行综合分析研究，结合对湘绣旅游纪念品的市场现状调研和分析归纳，探讨适合湘绣旅游纪念品开发设计的方法和内容，并通过产品内部、产品集和产品外部的继承、改良、创新和保护，来全面地、综合地、多层次地、深入地开发湘绣旅游纪念品。

［关键词］

湘绣 旅游纪念品 产业化

旅游纪念品是一种为满足游客在旅游过程中某种需求而进行购买的特殊商品，包涵了当地的自然特征、文化特征和地域特征。旅游纪念品对于拉动旅游业，促进地方经济和社会的发展具有重要意义。

湖南作为旅游名省，每年都吸引着各地的游客慕名而来。但是湖南旅游纪念品的收入在整个旅游收入中占的比重只有不到30%的份额。作为湖南最有代表性和影响力的湘绣，其浓郁的湘楚文化特色和高超的刺绣技艺令世人叹为观止。湘绣起源于农耕文明，由服饰为主的实用美术逐渐派生出以陈设为主的刺绣艺术。湘绣旅游纪念品工艺在传承和吸取湘楚文化与艺术精髓的基础上也在不断发展变化着。在旅游业蓬勃发展的今天，它以其艺术上的知名度和当地文化代表性，同样具备了巨大的商业潜力。

1、湘绣旅游纪念品在产业化发展中的现状和问题

经过笔者的调查研究发现，目前对湘绣旅游纪念品的开发主要包括了以下几个方面的问题：

（1）、产品缺乏地域特色，实用性较差

湘绣旅游纪念品较多的采用城郊作坊绣工加工，市区门面销售的经营方式。为降低成本缩短工时致使湘绣旅游纪念品质量较差。而由于缺乏专门的规划设计人员，种类较为单一，开发新产品能力很低，产品层次搭配不合理，往往积压囤货严重。绣品图案内容较雷同，题材面狭窄，缺乏新意和地方特色。一味追求湘绣旅游纪念品的装饰性，未考虑它的实用价值。

（2）、价格定位的不合理性

由于湘绣旅游纪念品的质量和工时成正比，从而导致优质的湘绣旅游纪念品价格高昂。同时也存在销售人员哄抬价格的做法，也造成了整个湘绣旅游纪念品市场的价格居高不下。在产品结构搭配中出现一味重视高端商品开发、工艺改良观念弱等不合理的现象，使得高、中、低档商品搭配严重失调。湘绣旅游纪念品的定价没有一个确切的量化标准，中间的虚化因素很多。

（3）、湘绣旅游纪念品企业品牌识别不强

湘绣旅游纪念品在市场上缺乏“精品”和“名品”，这是由于许多企业缺乏设计、生产、销售、品牌一体化的理念和品牌意识所造成的，出现了产品缺乏识别性、包装缺乏标示性的问题，这就使得湘绣旅游纪念品很难在市场上形成规模和影响力。大多数湘绣企业没有形成集聚和规模完整、成熟的生产与销售链。

2、湘绣旅游纪念品旅游纪念品产业化的新突破和对策

（1）、设计开发贴近生活的湘绣旅游纪念品种类

目前湘绣旅游纪念品发展的瓶颈就在于，一成不变的图案和纯粹装饰的功能，已经不能迎合现代人们的生活方式和需求了，这就要求湘绣旅游纪念品要更能贴近现代生活。需要根据时代的发展而不断地进行自我调整，不仅从物质功能上，还从审美情趣上找到发挥自身功能和价值的新途径，以适应新时代的需求，给湘绣旅游纪念品的开发注入新活力。

（2）、鲜明的地域性图案，突显文化品位

旅游纪念品浓缩着一个地方的风土人情。现在市面上湘绣旅游纪念品图案的题材中湖南特色山水占的比例偏少，而湖南几大旅游自然资源丰富的景点又缺乏当地旅游纪念品的开发设计。因此，在湘绣旅游纪念品和景点结合销售的基础上，应该大量扩充其相关的图案题材。同时这也给相关景区起到了很好的宣传和推广作用。

同时，基于游客对具有当地代表性人文特点的图案需求，在织锦中常见楚文化图腾纹样和湖南少数民族特色纹样，如苗族凿花、土家织锦的纹样和楚文化图腾特点也可以出现在湘绣旅游纪念品中。设计出具有浓郁地域文化和时代特色的旅游纪念品，打造具有独特代表性的纪念品。

（3）、注重产品品质

旅游品的设计者还可通过提高纪念品的文化内涵和艺术品位以提升产品价值，用新的科技手段、材料，不断更新开发旅游品的设计，注重更新，提高品质。

改进现有的湘绣旅游纪念品工艺技术，探索机器绣和人工绣相结合的方式是很有必要的。机器生产与人工结合的方式不但能节约成本，同时有益于实行产业化的目标，满足市面上不同用户的大量需求。

（4）、拓展湘绣旅游纪念品材料，尝试多元化的材料

湘绣旅游纪念品的开发应该尝试多元化的材料，例如可以吸纳楚锦工艺的做法，刺绣面料由丝绸绢缎扩展到具有湖南少数民族地方特点的土布、织锦、棉麻上，配合少数民族纹样、图腾，突出湘绣旅游纪念品旅游纪念品的地方特点和少数民族风味并且能有效降低其生产成本和工时。

（5）、改良其产品包装，增加湘绣旅游纪念品的附加值

湘绣旅游纪念品，特别是一些满足游客馈赠需求的湘绣旅游纪念品一定要改良其外包装。在湘绣旅游纪念品包装图案设计上，应该把充满湖湘地域文化特点的纹样和图腾作为切入点，对其元素进行提炼，以体现湘绣旅游纪念品的鲜明地域特点和艺术神韵，激发游客的购买欲望和共鸣情绪。

（6）、强化湘绣市场推广和对外宣传

首先，在湘绣的市场推广方面，应重视对外宣传。目前，湘绣产品的宣传手段主要停留在平面广告、展销会洽谈、商铺店面等一些传统的促销方式上，缺少与当今信息时代相匹配的多元化促销方式。近些年来，湘绣产业中通过电台或电视传媒来对外宣传自己产品的企业寥寥无几。要以现代媒体为依托，加强湘绣的对外宣传。

3、产业化背景下湘绣旅游纪念品开发设计中的创新与改良措施

（1）、引进现代设计理念

湘绣旅游纪念品开发更重要的是对其产品集合体的长远性、综合性、持续性地把握。所以，湘绣旅游纪念品工艺者应该改变观念，引入现代化的设计理念、方法、管理等对湘绣旅游纪念品的造型、功能、生产、销售等各个方面进行综合性的设计，实现工艺品的产品化。

（2）、引进合理先进的设计概念和营销模式

在产品战略的指导下，对湘绣旅游纪念品的结构、功能、图案、品种、加工工艺等要素进行系统的设计，并加以包装、展示等视觉商业化设计，最终形成较为风格统一的湘绣旅游纪念品形象。所以经过对湘绣旅游纪念品产品内部的传承改良设计，其产品各部分应在设计管理的优化作用下统一形成具有地方代表性的拳头旅游纪念品。实施从市场调研、进行产品定位、产品设计、工艺加工到包装、销售以及反馈的规范化产品设计开发模式。

在为湘绣旅游纪念品本身的设计开发上注入动力的同时，还应该打开其销售窗口，尝试更多的销售模式。例如：利用互联网，在网络上进行产品展示和订单销售；与省内各旅游景点紧密连接，发展湘绣旅游纪念品商；同时充分利用商在当地的资源优势，获取游客的具体需求信息来改进湘绣旅游纪念品的开发设计。

（3）、注重创立品牌文化

品牌是商品的标志和象征，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。对于湘绣旅游纪念品而言尤为重要。创立湘绣旅游纪念品品牌不仅能为企业提高经济效应，还能增加游客的购买信心，增加产品记忆度，也是一种促进销售、进行宣传的重要手段。因此，对于具有地方代表性的老品牌，应该加强保护，通过技术革新使其优质的信誉和品质不断焕发活力；而对于新的湘绣旅游纪念品品牌，要通过产品创新以及有效的营销手段创立其品牌知名度，创立符合自己产品特色的价位路线。

（4）、湘绣元素进行创新性的运用

历经几百年锤炼的湘绣，具有自己的风格特点和象征性图案，可以透过现代设计理念，对其产品元素进行精简提取，保留其精华，与相关旅游纪念品相结合，使之呈现新的面貌。可以提取湘绣旅游纪念品中具有代表性的图案、主题通过印刷的方式与现代旅游纪念品中常见的小物件、小器皿等小产品结合；也可以尝试提取湘绣旅游纪念品中的代表性材料和简单的工艺，应用在景区购买率非常高的印刷品上，增加其文化特点和纪念意义。

4、结语

湖南拥有深厚的文化底蕴、丰富的人力资源，近年来国民经济持续稳定增长，文化产业发展水平高居全国之首。这些都为湘绣旅游纪念品产业的发展创造了得天独厚的条件。一个小小的纪念品可以带动旅游事业的发展，从而推动地方经济，弘扬地方文化。因此，旅游纪念品的开发成功，也被看作是一个旅游景区综合开发成功与否的标志。当然，我们也必须清醒地认识到，湘绣在未来的发展上还有很多的阻碍和困难，与其他手工艺术一样，需要经历复杂的、系统的蜕变与再生过程，只有在政府、湘绣业界人士的共同努力下，才能达到最后的重生。

参考文献

［1］李湘树.湘绣史话[M]长沙：轻工业出版社，1988：1-36

［2］李湘树、李立芳.湖湘文库湖湘刺绣二湘绣卷[M].长沙：湖南美术出版社，2009（02）：80

［3］田顺新.湘绣[M].长沙：湖南人民出版社，2008（01）：120

［4］花建.文化产业竞争力[M]广州：，广东人民出版社，2005

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关键词：大连 旅游产品 旅游产品开发

一、大连旅游产品开发设计存在的问题

（一） 旅游产品缺乏特色

大连的旅游业虽然已经有了很好的发展，但旅游产品还是陈旧老套，缺乏特色。总体上都处于传统的观光游览的形式，属于“看得多、参与的少”，游客无法真正参与到旅游活动中去。旅行社向游客提供的产品，主要是“团体、包价、标准、观光”等，目前，散客游产品比例很小；包价游的旅游产品主要以全包价为主，灵活报价和单项服务的比例非常小；消费档次主要以中档为主，豪华型和经济型比重都很小，旅游产品结构比较单一，很难满足旅游者多样化的需求。模仿和抄袭的风气盛行。当某家旅行社推出一款受旅游者欢迎的产品后，其他的旅行社就会以“跟风”的方式，抄袭、照搬这些旅游产品。这种现象在大连市的旅游市场中非常常见，非常不利于旅游产品的设计与创新。

（二）旅游产品偏重表面形式，文化内涵挖掘不够

文化是旅游产品的灵魂，愈是独特的文化资源就愈是垄断性的旅游资源。但大连旅游产品开发偏重于表面形式，导致文化内涵不够深厚，人文色彩不够突出。大连市在旅游规划编制上已经注意到了文化、旅游二者的融合发展问题，但是目前重视的程度、规划的深度、提升的高度相对来说都还不够。这突出地表现为对文化、旅游融合发展缺乏整体性、系统性的战略和架构设计，对旅游产品文化内涵的挖掘和开发缺乏应有的力度。同时，文化内涵不够还表现在旅游产品开发的科技含量不够高。这突出表现在旅游产品的开发没有充分利用当地的历史文化资源，信息技术在旅游产品中应用的深度和广度不够，制约了旅游的文化品质，旅游产品的档次水平不够高。另外，有关部门的配合不够，资金投入少等也是导致这一问题的原因。

（三）市场调研环节薄弱

市场调研是旅游产品开发的基础。通过市场调查，了解消费者的需求，才能设计出消费者喜爱的旅游产品。

大连的旅游社在对旅游产品开发的过程中经常不进行或不着重进行市场调研，尤其是旅游客源市场的基本需求状况的调研，多数仅仅是凭借主观想象，想当然地设计旅游产品。甚至一些设计者还有着“只要产品好，就不怕卖不出去”的错误观点，这些都不利于设计开发出适应市场需求的旅游产品，更别说促进旅游市场的发展了。

二、大连旅游产品开发设计的对策

（一）多方位、多层次开发旅游产品

大连旅游资源的最大特点就是海洋，这是我们进行旅游产品开发，创造名牌旅游产品的最根本的出发点。随着我国海洋旅游业向纵深发展，旅游者对海洋旅游产品也产生出更多新的要求，以市场为导向，调整、优化海洋旅游产品结构势在必行。大连应把港口、海岸、海上衔接起来，进行综合性、全方位的旅游产品开发。

首先，可以在大连港附近建设综合功能的模拟海港，合理布局水上旅馆、水族馆、潜水区画廊、饭店、小剧院、商店、步行街等，集休闲、娱乐、餐饮、购物于一身，建设多功能综合性海港，突出大连海港的特色。

其次，要开发好滨海路，使之集青山绿岛、碧海青天、花草树木、沙滩礁石、山路桥梁于一身，成为国内外优美的少见的路段。

第三，加大海湾开发的力度，建立一批在全国范围内有影响的优质海滨浴场。海上的旅游产品设计，除了继续发展“海上看大连”专项旅游之外，应该更进一步地发展，设计出更多有品位的旅游产品：模拟海员、住渔人家、特色快艇、冲浪、潜水、海底世界、水上婚礼等等。总体来说，要重点抓住大海的特点，形成一个从海岸到海岛，从海面到海底，从游览到娱乐的多层次立体交叉旅游网。

第四，旅游产品开发要洋气，也就是国际化上下功夫，突出国际化的色彩，把大连建设成东方文化和西方文化交融的国际化大都市。洋气是大连市旅游资源的又一特色。这里面包括两层含义：一是别样风情的异国情调；二是现代气息。宽阔的广场、翠绿的草坪、别样的建筑、生动的雕塑还有足球、时装，使得大连无时无刻不洋溢着这洋气的气息。洋气的大连市使国内旅游者不出国门就可领略异国风情，增加了新奇感，又使外国旅游者能在异地他乡因见到故乡的文化而产生一种亲切感。所以洋气是继海洋之后又一大连的旅游产品开发的优势。

除此之外，旅顺还是近代史上诸多战争爆发的地点，因此，旅顺的旅游产品开发应该着力于战争这一主题；金石滩是国家级的旅游度假区，其旅游产品的开发也一定要紧紧围绕休闲度假这一主题来展开，努力把金石滩建设成全国最好的度假村，打响大连金石滩这一旅游品牌。

（二）增强大连旅游产品的特色

大连旅游产品的开发，可以根据大连旅游资源的优势和特点，开发滨海旅游、异域风情都市游、缅怀历史战争游、度假休闲旅游等模式，同时还要把它们进行组合，设计出多样性的综合性的旅游产品。这些旅游项目都可以增加一些游客的参与项目，一改以往旅游产品“看的多，参与的少”的现象，让游客真正参与到旅游活动中去。另外，还可以依据不同模式下的具体特性开发出更多的旅游活动内容，例如在滨海旅游系列下可以开发滨海慢跑、滨海垂钓、滨海婚礼等旅游活动内容，提升游客参与度的同时，可以让游客更多的体会大连的独特旅游魅力，形成大连独特的旅游产品模式，进而树立大连旅游产品的品牌形象。

（三）注重旅游产品的文化内涵

文化是旅游者的出发点，是旅游景观吸引力的基础，是旅游业的灵魂。在去异地旅游活动的过程中，游客享受的是当地的文化，旅游经营者经营的也是文化。因此，在旅游产品的设计中，一定要深入挖掘当地旅游资源独特的文化内涵，提高旅游产品的文化品位，打造文化旅游。

文化旅游是指通过某些具体的载体或表达方式，提供机会让游客鉴赏、体验和感受旅游目地文化的深厚内涵，从而丰富其旅游体验活动。旅游产品作为文化载体之一，从某种意义上说，每一件产品都应该镌刻着旅游者一段难忘的经历，都应该反映出不同地域的文化渊源。

大连在旅游产品开发的过程中，是要突出民族的东西，突出当地独特的文化。只有这样，我们设计研发的旅游产品才会难以被模仿和复制，有利于创造出独特的旅游产品。要做到这一点，首先要在旅游产品设计的过程中，把增加文化底蕴、渲染人文色彩的重视程度提升起来，真正把这一点当作设计旅游产品的重要前提之一。现在的大连已经有一些以文化为主题的旅游产品，例如：自然博物馆、俄罗斯风情一条街、日本文化一条街、百年城雕等等。但是他们的名声和开发的力度还远远不够，下一步我们应该进一步地深化原有旅游产品的文化内涵，并且设计出富有深厚文化底蕴新的旅游产品。

另外，大连在设计旅游产品的过程中还要与政府部门沟通协调好，把更多的资源投入到这里面来，把最先进的科技设备应用到这项研究中来，只有这样大连市才能开发出有着深厚文化底蕴的闻名全国的旅游产品。硬件设施配置应满足游客多层次、多方面需求，深化旅游体验；旅游产品需要引入和开发更多科技新产品；在不改变历史文化名胜内涵基础上对旅游产品原有形式加以创新，营造体验氛围，加深游客内心整体感观，提升旅游产品的文化内涵。

（四）加强市场调研环节

旅游产品开发设计的最终目的是销售，然后获取客观的经济效益。因此，旅游产品在开发设计的过程中必须要关注旅游者的需求变化，这样才能做到适销对路。离开了市场，离开了旅游者的需求，任何开发出来的产品都会被抛弃。

大连在旅游产品开发设计过程中必须要注重市场，注重市场调研。只有在开发旅游产品之前做好充分的市场调研工作，了解旅游客源市场的需求状况、旅游竞争对手的基本状况等，才能开发设计出适应大连实际状况、适应旅游者需求的旅游产品；只有在做了大量的市场调查之后，经过细致的分析和研究才可以设计出适应旅游者需求的旅游产品；只有把握市场的动态，了解旅游者的需求之后，才可能开发出适销对路的旅游产品。

（五）加强旅游产品的综合开发

旅游产品是一种组合性很强的产品，其构成要素有很多；其生产与开发也涉及到许多相关的产业与部门。因此，为了满足旅游者的食、住、行、游、购、娱等需求，必须要做到旅游产品的综合开发。

大连在旅游产品的开发设计过程中要注意综合开发问题，要努力做到：在开发旅游产品的同时，要配套齐全各项服务设施设备，并保持一定的比例关系；在优先开发重点产品的同时，要照顾到次要产品的开发；在开发档次上要兼顾各个档次产品的开发。这样开发出来的旅游产品才能够最大限度的满足旅游者的需求，提升大连的旅游竞争力。

总而言之，大连有着得天独厚的地理位置，丰富的自然旅游资源和人文旅游资源，旅游产品设计创新有着很大的优势。为了让大连旅游产业能够更进一步的发展，就一定要在旅游产品设计创新上下工夫。缺乏名牌旅游产品，旅游产品缺乏特色，旅游产品偏重表面形式，文化内涵挖掘不足，缺乏环境保护意识，缺乏调研环节这些都是旅游产品设计开发过程中必须要解决的问题。同时，在对大连旅游产品开发设计的过程中，还要善于利用大连丰富的自然和人文旅游资源，使大连的旅游产品别具特色，还要善于利用大连已有的名声，打造出名牌旅游产品，让大连这个品牌在旅游行业中更加辉煌耀眼。（作者单位：辽宁对外经贸学院）

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参考文献

[1] 刘丽萍.提高旅游产品开发设计水平[J].沈阳干部学刊，2010.34-37.

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[3] 袁继荣.浅析旅游产品开发中的文化展示方式[J].商业文化，2010（5）.67-69

[4] 胡卫伟.海洋旅游产品结构优化对策探略[J].商场现代化，2008.55-57

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关键词 设计方法；新产品开发；工业设计

1.工业设计诉求的转变

所谓设计的模式转变（Paradigm Shift）是基于生产方式的改变而发生变化的，无论是设计操作或者是学术研究，都面临着因为生产方式及产品结构的变化所导致设计的模式转变，设计的主要活动及设计所要处理的对象，已经扩大为一个项目程序的规划，而不再是有形体的造型活动。

工业设计是由Mark Stam在1948年首次提出的，他认为工业设计师是在各领域中为产业工作的绘图师，尤其是在新式材料造型工作方面。Sigfried Giedion也在1987年对工业设计师进行了描述，他认为工业设计师是为外壳造型，思考如何将看的见得马达隐藏起来，并使产品具有整体感。这些描述说明了在工业设计发展的前期，人们普遍认为工业设计师所扮演的是一种外观美化者的角色。

此外，认知心理学家Donald A.Norman在1977年提出设计需要和使用者进行沟通，让设计回归到“以使用者为中心的设计”，从使用者的观点来纠正商品过度开发的狂热，见证了消费社会中“市场导向”取代“制造导向”的风潮；另外，他对于情感设计的论述，更是将设计专业推向了满足体验和情绪的要求。此后，产品设计得到了进一步的发展，冒出了许多新生事物，诸如新生的家电用品，通讯器材，个人电脑等，这些都是需要一个实质意象，许多新事物越加趋向轻薄短小，简洁，这些新生事物更促成了“物品识别需要”和“情绪的需要”。后现代产品设计思潮，最重要的就是希望产品设计能够具有更加丰富的表情和意象。这不但是为了配合竞争市场的改变，也是配合社会创新需求的改变。

2.传统设计方法的问题

设计方法学在60年代对设计这门学科的稳固提供了重要的理论基础，当时的设计方法运动展开一场整合科学管理与系统论的方法学取向的设计研究。相较于20世纪开始的20年，工业设计研究重要的范畴围绕在以完型理论（Gestalt Theory）为基础的形式美学领域上，之后开始呈现蓬勃且多元的发展；面对新的生产技术、资本机构等产销环境，工业设计专业期望通过以实证、量化等工程及科学属性的设计方法，将自身融入其中。

到了20世纪70年代，设计就更强烈地朝向丰富的任务阶段。人们开始趋向个性化的消费需求。因此其他的方法也变得重要起来，如各种社会价值观的表现、生活形态的讨论或是广告心理学的联想方法，这些都被加注在设计上 。90年代由Jones撰写的《设计方法》堪称为早期的设计方法的整理。然而Jones今年来认为过度偏重方法的理性思考，反而使设计者对于问题的处理态度变得过于依附与程序，并趋向于依赖既定的步骤来确定答案，而无法涵盖使用者的自主特性，以至于产生了“方法压抑思考”（Method over mind）的弊端 。

3.新设计方法之相关研究

这里所说的新的设计方法颠覆性的从产品层次脱离出来，而是从创造性思维的角度来寻求新的设计方法。

创意思维是指具有创意的思考活动，为何在产品设计中创意思维是最为重要的呢？因为设计是种思维先于实践的活动，也就是说先思考，然后才真正进入制作与生产的活动。而要如何让设计具有创意，适当的运用一些设计方法将有助于创意的产出。

头脑风暴法提倡大家随意发表意见，尽情畅谈，使这些意见自然地发生相互作用，在头脑中产生创造力的风暴，以此来创造出更过、更好的方案。这项方法最初由美国BBDO公司副经理A.F.奥斯本首创，他还提出针对头脑风暴的著名的四项原则：自由畅想原则；延迟评判原则；数量保障质量原则；综合完善原则。黑箱法是创造性思维方法的一种。琼斯认为人类创造出的物品均是经过人脑中的“黑盒子”而产生的，帮助大脑的思考，使人更容易产生好想法的技术就称为“黑箱方法”。应用黑箱方法研究问题，第一步骤就是将课题与其环境分离开来以确定黑箱。第二步则是考察黑箱的特性，研究它的输入，输出关系。第三部则是根据对黑箱的考察，对输入、输出关系的分析，说明黑系那个、描述黑箱的功能。除了这些理论化的新型的设计思考方式，还有一些公司或者团体综合运用这些方法，发展出更加全面，系统的设计方法。

明基集团的“设计先行”策略，设计先行是在产品开发之前进行设计研究，从源头目标族群的美感经验中去研究感性需求，以及从使用行为与使用环境中去分析理性需要，从中找到产品定位与机会点。借此，设计团队得以创造出贴近使用者需求，感动使用者的产品。设计先行的内涵是设计贯穿企业的研发供应链，从了解消费者趋势、目标族群的需求，到使用情境分析、使用界面的体验，先进材质的开发应用，运输仓储的效率改善，再到市场行销故事的塑造等，甚至售后服务零件维修，设计人员必须串联每一个缓解，每一个缓解都因设计产生更多的价值。

简言之，传统设计方法因工业设计专业的转变而开始走向以人为中心，强调创意。这也就促使工业设计师开始探讨创新的思考方式，提高设计师的创意灵感，而如何使用设计方法激发设计概念构想的产生，就应该适当的运用方法并发挥最大的效果。

参考文献

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关键词：徽州；文化；旅游产品；价值研究

一、我国旅游产品的发展形势

旅游业在国际上是被誉为永不衰落的朝阳产业，我国旅游业的发展已经走过了60多年的历程，旅游业是改革开放以来国民经济发展速度最快的行业之一，同时也是具有明显国际竞争优势的产业之一。随着中国经济的快速发展，我国的旅游业发展形势非常迅猛，但旅游相关产业的发展难以与旅游业发展相平衡，尤其是旅游产品的开发设计，市场上现有的旅游产品始终不能满足人们不断变化的需求，目前很多发达国家的旅游产品发展已达到相当高的水平，对旅游产品的设计开发也很重视，如意大利的服装、法国的香水、瑞士的手表等等，而我国的旅游产品发展还处在一个初级阶段，大多旅游产品时效性较短，艺术性不强，既没有符合旅游文化和特色旅游产品，也不能体现区域文化的特点，旅游产品总体的文化内涵很弱，等等这些因素从一定程度上制约了旅游产品的发展。

旅游产品是指为满足旅游者审美和愉悦的需要而被生产或开发出来以供销售的物象与劳务的总和。本文所说的旅游产品是指具有一定代表意义和审美价值的、能充分表达区域文化的旅游产品。

旅游产品收入在旅游经济总收入中所占的比重，往往显示出一个国家或地区旅游经济的效益状况，经济的发展是循环的，旅游业的迅速发展，可以带动旅游产品、交通、建筑、通讯的发展。目前我国旅游产品面临着严峻的形势。在旅游业发达的国家和地区，其旅游商品的销售收入占到旅游总收入的40％～50％，而我国所占的比重却一直徘徊在20％左右，究其原因是多方面的，旅游产品设计水平的落后是其重要的原因之一，旅游产品的发展远远滞后于其它种类的商品，严重地制约了我国旅游经济的发展，而旅游产品的设计理念的落后，又是影响我国旅游产品设计水平整体偏低的关键因素。旅游产品设计不仅担负着提升旅游经济发展的重任，更要通过旅游产品来提升旅游文化的内涵，重视旅游产品的开发设计，不仅可以满足旅游者不断提高的精神需求，更能提升中国旅游产业的整体水平。

二、徽州地区旅游产品的开发设计和思考

旅游产品主题和特色的设计与开发，首先要对区域文脉和资源特色进行综合分析，然后结合区域文化特色，确立旅游产品的主题。其次是要重视丰富旅游商品的文化内涵，提高旅游商品的文化品位和内在质量。旅游商品作为文化的载体，每一件都镌刻着旅游者一段难忘的经历，都反映出不同的文化渊源。在中国旅游商品中融入中国传统文化和艺术内涵，会使中国旅游商品带有中国特色，显示出个性、差异性，将更符合旅游者的需要。

中华文明历史悠久，各地历史人文背景和社会经济结构风采各异，以徽州地区为例，这里地处皖南的低山丘陵地区，是中国传统文化研究中最具典型意义的区域文化之一，虽然历经数百年世事沧桑，但仍保留着极为可观的地面人文景观，如牌坊、宗祠和古民居等等。徽州地区悠久的历史和人文情怀很好的诠释了徽州地区独特的区域文化，世界遗产委员会这样评价徽州古村落西递和宏村――“西递、宏村这两个传统的古村落在很大程度上仍然保持着那些在上个世纪已经消失或改变了的乡村的面貌。其街道的风格，古建筑和装饰物，以及供水系统完备的民居都是非常独特的文化遗存。这些保留完好的古民居已然成了当代丰富的旅游资源，一些本该体现历史文化及地域特色的旅游商品，如文房四宝、徽州三雕、徽州茶叶和宏村烧饼等等，已具有一定的知名度并占据了一定的市场，但是设计包装粗糙简陋，并且有些价格较低的工艺美术品虽然作为旅游纪念品销售，但是并没有明确定位，既无具有装饰效果的包装，也毫无艺术收藏价值，旅游商品呈现出这样的现象根本谈不上具有文化内涵，甚至可以说是一种资源浪费。

旅游者形形，会因为年龄、性别、性格和生活习惯以及受教育程度的不同等等方面，有着不同的爱好、消费水平和审美取向。按年龄来划分受众消费群主要分为5大类，一是10至20岁的人群，他们大多喜欢卡通和可爱类型的产品，对新事物的接受程度也很快，但是没有经济支配能力，二是20至30岁的人群，他们多喜爱时尚、前卫风格的产品，对新事物的接受程度快，具有一定的经济支配能力，三是30岁至40岁的人群，他们偏爱简洁、大方风格的产品，对新事物的接受程度一般，购买力较强，四是40岁至50岁的人群，他们多注重产品的实用功能，对新事物的接受程度较慢，具有一定的经济基础，五是50岁以上的人群，他们关注的是产品的方便和经济因素，虽然具有经济支配能力但不太会接受新生事物。

依据上述消费群的分析，在对徽州旅游商品开发设计中应从以下三个方面进行系统的设计：

(一)产品概念形成的背景。旅游商品设计应以人为本、因地制宜，产品的设计过程实际上就是人、环境、产品三者相互循环和影响的过程。徽州旅游产品设计要求在徽州人文环境的熏陶下，能充分体现其地域文化和地方特色，即使脱离了旅游环境，也能很迅速的将其产品特点表达出来。

(二)产品概念形成的要素。旅游产品概念形成应考虑到两方面的因素，一是社会因素，包括社会发展的趋势、文化发展的趋势，其中社会发展的趋势可促进当地旅游业的发展，文化发展可有利于旅游文化的传播。二是经济因素，人们现有的经济收入的不断提高会导致消费重心的转移，使人们更加注重精神层面的消费，经济基础的积累让越来越多的人可自由支配自己的收入，具有丰富文化内涵的旅游商品可以引起旅游者的精神共鸣。

(三)树立品牌意识。重视推出区域特色产品与企业紧密联系的形象，突出旅游地的整体价值，维护知识产权，注重品牌效益，对于投放市场的产品，一个好的切口便可以打开市场的大门，以品牌的力量推进旅游产品的市场效益以满足旅游产品不断变化的发展趋势，有助于激发消费者产生购买欲望和购买行为，是增强当地旅游市场竞争力的一种十分有效的手段，也是旅游产品品牌化的重要环节。

除此之外，在对徽州旅游产品开发设计研究过程中，还需要考虑一些其它因素如文化的差异性、以及设计心理学等。例如从设计心理学的角度看，消费者的具体购买动机包括求实购买动机、求新购买动机、求美购买动机、求名购买动机、求利购买动机、好胜购买动机、癖好购买动机、平等购买动机和隐蔽购买动机。

徽州旅游产品的开发设计不仅要注重体现区域文化特色，更要秉承绿色设计的概念，我国是一个人口大国，我国的经济发展速度也非常迅猛，但环境的污染也很严重，我国已从一个能源大国变成一个能源消耗大国，国际工业设计协会联合会主席彼得罗・拉米兹・瓦茨贵兹先生指出：“设计作为人类发展的一个重要因素，既可能成为人类自我毁灭的绝路，也可能成为人类到达一个更加美好的世界的捷径。”徽州旅游商品的开发者不仅是设计好的产品，更要担负起一种社会责任，这种社会责任在旅游产品，流通的同时也在传播着一种文化，优秀的旅游商品不仅仅是在购买之初引起购买者的注意，而应该在旅游者离开徽州后，更觉之珍贵，而不是在买过之后将之视为“鸡肋”，食之无味又弃之可惜，那么不仅是设计的失败，更是一种极大的浪费行为，是一种资源的浪费。

三、结论与展望

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关键词：产品设计；开发；技术创新；产品设计推广

DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2016.21.200

1 产品设计推广与企业产品开发设计概述

1.1 产品设计推广的含义与内容

企业需要产品在生产之后快速的转化为商品，而产品设计推广正是促进产品商品化的过程。所谓产品设计推广主要指的是将产品设计的理念、特点准确地传递给产品开发、设计流程中的所有的参与者，同时，通过实施产品设计推广帮助消费者理解产品设计的理念、内涵，最终促使产品转化为商品，促使买卖交易的达成。“产品设计”是整个产品设计推广的核心、重点，产品是否具有足够的吸引力、是否能够促使消费者做出购买的决定，很重要的一个原因就是要看产品的设计理念、功能需求是否能够与参与产品设计、开发的“团队”、“个体”的意识融为一体。一般而言，产品设计推广的内容主要包括产品设计概念、产品名称、产品形象、产品标志以及产品包装等，只有整个开发流程上各个环节、各个部门的参与者都能够熟知产品设计推广的重点内容，才能够确保产品开发、设计达到预期的目标。

1.2 产品设计推广与企业产品开发设计的关系

产品设计推广是企业产品开发、设计实现“市场化”转化的“媒介”，产品设计是企业产品推广的核心，直接决定了产品设计推广的“目标定位”、主要内容以及具体的形式，产品设计推广应以产品、人、环境等三个要素为导向而进行；而产品设计推广对产品开发、设计目标能否实现产生决定性的影响，单从开发、设计层面来看，优秀的产品设计推广能够使全体参与人员明确知晓产品设计的理念、功能需求、品牌内涵等，有助于促进产品开发设计目标的顺利实现，而从产品销售层面来看，优秀的产品设计推广也能够帮助消费者了解产品的特点、功能，促进企业产品销售目标的达成，总之，产品设计推广主要目的是突出产品设计的差异化、加速产品“商品化”转变的进程、突出产品的“卖点”、激活消费者的购买动机以及实现企业产品品牌积累的目标。

2 产品设计推广在企业产品开发过程中实现的具体途径

产品设计推广在其产品开发、设计过程中的实现，是一个复杂的、系统的、不断改进的过程。实践中，产品设计推广可以分为产品设计市场定位与产品设计表达、产品设计推广定位与表达两个环节：

2.1 产品开发设计市场定位与表达

（1）产品开发设计市场定位。产品设计推广部门首先需要对潜在的市场进行调研、细分并选定目标市场，明确产品使用的目标群体、使用环境，进行产品形象定位分析，比如，要开发、设计新款智能手机产品，产品设计推广者可以对比分析苹果与三星智能手机的质感、材料、功能以及价格等方面的差异，在充分考虑企业自身人、环境以及产品等要素条件的基础上，确定本公司智能手机产品的市场定位。

（2）产品开发设计表达。产品设计表达强调的是工业产品设计者将自己的创意、抽象思维转化为具体的产品“造型”的过程。信息化时代背景下，产品设计表达除了可以采用传统的“模型表达”、“手绘表达”等方式之外，还应该充分利用现代信息技术发展的成果，将产品设计机械制图表达、美学表达、计算机表达、摄影表达以及展示表达等运用到产品设计表达过程中去，丰富产品设计表达的形式、内容，为产品生产、销售奠定坚实的基础。

2.2 产品设计推广定位与表达

（1）产品设计推广定位。准确定位产品设计以后，就需要对产品设计推广进行定位，以明确产品设计推广的重点、流程、目的等，并制定相应的产品推广、宣传方案，并进行相应的产品设计推广，确保产品设计的参与者都能够知晓产品设计的要求、市场消费者能够了解产品的功能特点等等，促进产品设计推广目标的顺利实现。

（2）产品设计推广表达。一般而言，产品设计推广表达会受到产品生命周期、产品销售环境等因素的影响，比如，新产品需要重点推广产品的差异性，成长型产品要重点推广产品的功能优势，而对于成熟型的产品则要重点推广产品的品牌优势、服务优势。企业产品设计推广应该与企业的产品设计融为一体，这是确保产品设计目标得以实现的基本保障。调查结果显示，诸多的企业将产品设计推广独立于产品开发、设计过程之外，主要是在产品销售环节进行推广，这就造成了产品设计定位与产品设计推广定位的“脱节”，导致产品品牌形象定位模糊、产品设计推广定位与表达不准确的情形出现，这对企业产品销售目标的实现造成了不利影响。实践中，产品设计推广表达的重点如下：产品标志设计推广方面，重点阐述、推广产品的设计概念，突出产品在材质、质感、形象等方面的优势；产品包装设计推广方面，重点突出产品包装的品牌特点、形象以及公司信息，并确保外包装设计推广与产品功能推广风格一致；产品展示设计推广方面，重点围绕产品目标卖场而进行展示设计推广，比如，高档商场、专卖店等等，重点对产品的外在形象、品牌实施宣传；产品研发设计方面，主要是以研发团队为主体，对全体参与开发、设计的员工实施的推广，目的是让每位员工了解产品设计的重点、内容等等，确保企业产品开发设计目标顺利实现。

综上所述，产品的设计推广承接了产品转化为商品的重要过程。产品的设计推广是联系产品与消费者的重要渠道，是产品的设计推广架起了产品向商品转化的桥梁。实践中，企业在产品设计、产品销售过程中必须要加大产品设计推广的力度，以推进企业产品设计创新、市场营销活动的全面开展。

参考文献：

[1]杨强，骆雯，姜立军，李哲林.面向工业产品造型创新设计的云创新平台开发研究[J].机械设计，2014（09）：97-101.

[2]吕艳.产品“再设计”的设计理论与方法研究[D].昆明理工大学，2014.

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1．1建立虚拟样机模型在ADAMS中按照该机构的实际尺寸和形状建立初始模型，根据实际的运动情况在各个部件之间施加相应的约束与载荷。添加约束和载荷时应注意选择约束和载荷的类型、作用部件、作用点和方向。在依次完成导入几何建模、约束的施加、载荷的施加后，在ADAMS软件中建立起来的整个虚拟样机如图2所示。

1．2测试初始模型通过作用在操作手柄上端80N的力来产生至少800N的夹紧力，来对该机构进行一次动态仿真。当D处于F和C的连线时，夹紧力达到最大值。通过测量角度来反映手柄压下的行程，弹簧挂锁锁紧时，手柄需要压过锁紧点位置，从而保证挂锁处于自锁状态。借助传感器使该角度在不小于0°时仿真停止，再进行一次动态仿真来测量弹簧力和角度的变化值，仿真结果如图3所示。

1．3检测测试结果下面调入物理样机试验数据，将模拟仿真结果与物理样机试验数据对照比较，如图4所示。验证了所设计方案的可行性。

1．4虚拟样机模型参数化的优化a)参数化模型本文的虚拟样机模型是依附于设计点建立的，因此采用参数化点坐标的方法。将设计点的坐标参数化，可以自动地修改与设计点有关的对象，并利用这些点产生新的构件，当这些设计点的参数改变时，与其相关联的几何形体也将自动更新，得到新的虚拟样机模型，故通过将点的坐标参数化可以实现弹簧挂锁机构模型的参数化。本文将设计点POINT－1作为原点，其参数值不变，对设计点POINT－2一POINT－6的横坐标和纵坐标进行参数化处理，创建设计变量DV－1～DV－10。b)优化设计优化分析是ADAMS/View提供的一种高级参数化计算、分析工具，在设定的变化范围内，通过分析程序自动地调整设计变量，求取最佳设计。样机优化设计方法有2种:1)同时考虑各个设计变量，进行仿真分析，得出优化结果，这种方法在设计变量较少时适用;2)先分别对每个设计变量进行优化灵敏度分析，选取灵敏度最高，即对设计影响最大的几个变量进行调整，得出优化结果，该方法在设计变量较多时适用。本文采用2)方法，优化目标是使弹簧挂锁机构夹紧力达到最大。为了对虚拟样机模型进行细化处理，需要创建设计变量，并对设计变量值进行设计。用设计变量代替虚拟样机模型中设计点的x和y坐标值。但为了保证机构的封闭性要求，保留手柄端点point－4坐标值为常数。设计变量设置如图5所示。

1．5虚拟样机模型设计研究为快速地获得虚拟样机的改善模型，在满足手柄能通过死点的条件下，需要对一些点进行设计方案研究，从中找出一种较优的方案使夹紧力最大，同时可以迅速确定设计变量的取值范围。下面对其中DV－1变量方案评估，评估结果如下图6所示。同理，在其余变量保持恒定的基础上，分别对每一个变量进行设计研究，以直观比较系统模型针对各个设计变量的灵敏度，结果见表1，其中敏感度定义为弹簧力相对变量的斜率。优化设计过程中，必不可少的重要环节就是评估系统模型针对不同设计变量的灵敏度，而灵敏度对最优化设计时设计变量的选择起到至关重要的作用。通过参数化可以迅速分析得知哪些设计变量对目标函数影响较大，哪些设计变量对目标函数影响较小，选择影响较大的设计变量作为目标函数的设计变量进行优化设计。在本机构中，DV－4、DV－6和DV－8的敏感度最大，那么这3个变量对该目标函数的影响最大，在接下来的优化设计中将选择这3个变量作为主要目标函数的设计变量进行优化设计。

1．6虚拟样机模型优化设计通过对DV－4、DV－6和DV－8的变量初始值，即设计点的相关坐标进行微调，观察比较微调前后目标函数的变化，验证结果显示设计模型能够满足优化设计的要求，使弹簧挂锁机构夹紧力达到最大，达到本次优化设计目标。

2结语

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产品造型与软件界面的同步

SUI与GUI具有强烈的关联性，需要协同设计，产品的用户体验是SUI与GUI设计的综合体现。家庭媒体中心产品以SUI和GUI同步开发的方式进行。(1)根据配套厂家的解决方案，定制了内部电路与组件，评估了产品的功能与成本，设定了使用环境，进行了外观方案设计;(2)根据前期调研的结果，梳理了产品功能列表，建立了信息结构，根据基本软件功能模块，重新定制并开发了操作系统的用户界面。产品在优化内部元器件尺寸设计的同时，根据人体工学的合理操作尺度，适当加大了产品的外形尺寸，原因如下:(1)有利于内部元器件在工作过程中散热;(2)增加体量感，提高放置的稳定性。为使产品更加贴近客厅环境，易于消费者接受，造型风格与传统家电(如DVD播放器、机顶盒、视频游戏机等)保持一致，作为用户体验的重要实现手段，遥控器的手感、流畅度和实体按键布局也是非常重要的，在保有传统遥控器的形态下，结合新的功能需求对遥控器进行重新设计，此外，通过手机端的应用，用户可以对产品进行遥控操作，并且通过手机等移动设备随时调阅产品中存储的数字媒体信息。在软件方面，根据功能定位和用户反馈，设定了音乐、家庭相册、家庭信箱、网络电视、视频报纸、电影和公共服务等功能，UI(用户界面)布局采用功能菜单左右排列，上下内容滚动的方式，最大限度地把有用信息呈现给用户，且避免干扰信息。信息产品的设计要充分考虑用户的身份特征、理解能力和接受能力［4］。因此，考虑到家庭用户的特点，所有操作均可通过遥控器来完成，符合传统用户的操作习惯，同时PC客户端也可以满足高级用户进一步的需求。系统可以通过短信、邮件、访问网站等手段与其他用户互动。

结论

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【关键词】紫砂陶产品；造型设计；开发创新

紫砂陶产品制造历史已有五百多年，制作紫砂陶产品的名工巧匠是历代文献中记录最多最全的，紫砂陶产品的造型之丰富在世界上也称得上少见。紫砂陶产品是一种无釉陶，它不象别的陶瓷以釉彩来进行装饰，而是主要通过造型结构和制作工艺来表达其外观美、材质美和工艺美。历经几百年的长期发展，经过一代代能工匠师的不断锤炼和完善，使一些传统造型的紫砂陶产品成为经典的范式。这些设计都蕴含着很多美学理念，随着中外文化交流的进一步增多，紫砂陶产品的造型也受到国内外现代陶艺的影响，吸收许多新的设计理念，扩展了紫砂陶产品造型的外延，也提升了紫砂陶产品的文化品位。所以，紫砂陶产品的造型设计与开发创新是一个很值得探索的课题。

紫砂陶产品造型可谓千姿百态，风格迥异。数百年来其造型层出不尽，尤其在现在，紫砂陶产品的造型更是花样繁多、琳琅满目，令人目不暇接。这是历代紫砂艺人细心观察和研究社会各种物象的形态，吸取中国传统工艺品的艺术特点，经过毕工穷智的艰苦劳动而创造的结果。归纳紫砂陶产品的造型设计及特点，大致可以分为四大类紫砂陶产品，分别是圆器类紫砂陶产品、方器类紫砂陶产品、花器类紫砂陶产品及筋纹器紫砂陶产品。

一、圆器类紫砂陶产品

宜兴紫砂圆器造型为紫砂陶产品造型体系中最为常见的表现形式之一，其创作规律体现在它是以球体、圆柱体为基本形体塑造的器皿。主要运用各种不同方向和曲度的曲线、抛物线、圆曲线组成，具有珠圆玉润、饱满浑朴、比例协调、隽永耐看的特点。即所谓“圆、稳、匀、正”，柔中寓刚，刚柔相济。此类造型丰富多变，古有“圆不一相”之说，一把上好的紫砂圆器茗壶无论是整圆、半圆、椭圆等形式，均需要追求壶体的协调统一，视觉和触觉上的平衡、和谐、韵律、对比等，通过形式来体现超越自然形态的内在美感。如“大彬提梁壶”、“提壁壶”等均是紫砂陶产品圆器类茗壶的经典代表作品，具有圆器茗壶永久的艺术魅力。

二、方器类紫砂陶产品

方器造型是宜兴紫砂陶产品造型中最基本的款式之一。方器是以方形为基本形塑造的一种器皿，它主要运用各种长短直线组成，造型明快，工整有力，具有阳刚之气。方器作品是讲究“以方为主，方中寓圆，曲直相济”，要求比例协调、轮廓分明、块面挺括、线条平整、口盖紧密、气势贯通、力度透彻，尤口盖处理十分严格，不论任何方形，随意调动壶盖方向均需与壶口严密吻合，丝丝合缝，处处贴切。紫砂方器造型变化众多，古有“方匪一式”之说，主要有长方、四方、六方、八方、随方、寓方等几种基本形状。在基本形态的造型处理中，又可根据高中低、大中小、粗中细演变成几十种不同的方器形态。亦有人在处理时与圆器、筋囊器配合，做到上圆下方，上方下圆，口方盖圆，口圆盖方等。总之，方器造型的变化可随着作者对形器的设计创意要求进行或圆或方的处理，也包含着方圆造型的变化跟筋囊器的有机结合。

三、花器类紫砂陶产品

花器类紫砂陶产品造型也称“塑器”、“仿真器”，是将生活中各种自然形象和各种物象经过艺术化处理制作的作品。如将松、竹、梅等形象制成各种树椿形造型，也可将某种动物的形象运用于壶体上，如壶的嘴、把、钮的主体部位加以简洁的雕堆装饰。它的总体效果不仅生动形象、视觉美观，艺术处理时不但肖形状物，更重“寄情寓意”，也可利用各种色泽的紫砂泥料来增加艺术效果，如“供春壶”、蒋蓉的“莲藕酒具”等。“供春壶”是明代一书僮供春所制，造型上参照了自然界中树枝上的瘿结制成，形态逼真，构思脱俗，设计巧妙。“莲藕酒具”构思新奇，它以一段白藕为壶身，由一片荷叶及莲梗组成嘴、把。造型自然逼真，可爱动人，充满了田园情趣。酒杯造型是一朵初放的荷花，配以各种颜色的紫砂泥，烘出明快清新、逼真自如的整体效果。

四、筋纹器紫砂陶产品

筋纹器紫砂陶产品俗称筋瓤货，是造型体系中常见的一种表现形式。它的造型创作理念主要是依照植物瓜果、花瓣的筋瓤和纹理等分均衡、齐整协调、线条流畅、自然明快，具有强烈的节奏韵律美，是茗壶造型艺术中具有代表性、形制丰富、影响较大的门类之一。从古至今，在紫砂陶产品筋纹器的制作方面，时大彬弟子李仲芳制作的“瓜棱壶”，徐友泉制作的“仿古香形三足壶”，都将筋纹器的工艺表现得淋漓尽致。邵大亨制作的“鱼化龙”壶，气势浑成，雅俗共赏，茶壶以鱼龙化立意，在壶身云卷波涌的纹理中显现着鲤鱼飞跃、神龙腾空的形象，壶盖上矗立着的龙头能随着注茗而动，龙舌也能自由伸缩，作者匠心独运的创作影响甚大。

宜兴紫砂陶产品是中国工艺美术园地中的一株奇葩。紫砂陶产品艺术，其造型变化千姿百态，从形态设计到制作，极具个人风格。分析紫砂陶产品的造型设计，无论是名人名作，还是一般性产品，都要全面地分析造型设计在功能效用、工艺材料和工艺技术、艺术处理等方面的相互关系，只有这样，才能全面深入地认识和把握造型设计的规律。