服饰纺织品行业调研精选(十四篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的14篇服饰纺织品行业调研，期待它们能激发您的灵感。

篇1

01.德国大客户破产“拖累”大连纺企400万美元

6月10日，德国零售巨头ARCANDOR集团正式向法院申请破产重组。根据中国出口信用保险公司辽宁分公司提供的信息，该集团在中国目前共有2000多万美元的订单。大连有超过10家纺织服装出口企业被卷入了这场破产风暴之中，出口金额累计将超过400万美元，其中出口未收回金额最多的超过100万美元，最少的也有10万美元。据了解，受ARCANDOR集团破产波及的大连纺织出口企业中，有4家出口企业约170万美元左右的出口业务已经向中国出口信用保险公司投保了短期出口信用保险，企业可以根据合同约定获得80％以上的赔偿，剩余部分若追偿成功，有望全额追回。

ARCANDOR集团，成立于1881年，雇员人数超过5.4万人，2008财年集团合计销售额204.7亿欧元。正是由于该集团悠久历史和在服装行业的主导地位，中国的纺织出口企业都以能够拿到ARCANDOR集团下属的广利(OUELLE)和加斯达(KARSTADT)的订单为荣，并且毫不犹豫地接受了该集团提出的出运后120天付款的苛刻条件。

高端

02.十家中国纺织服装企业联合社会责任报告

6月29日，中国纺织工业协会在北京人民大会堂隆重召开中国纺织服装企业社会责任报告联合会，会上铜牛、大进、华孚、红豆、经纬、乔顿、海天、如意、报喜鸟、天圣等十家纺织服装企业面向全世界首次公开社会责任报告，这些报告均依照中国纺织服装企业社责任报告纲要CSR―GATEs的要求编制，并经第三方机构独立验证。与此同时，中国纺织工业协会连续第三次行业社会责任报告并启动实施中国纺织服装行业社会责任三年工作规划。

中国纺织工业协会宣布实施纺织行业社会责任三年工作规划，目标为：至2011年底，全行业建立CSC9000T(中国纺织服装企业社会责任管理体系)的企业达500家，按照CSR―GATEs《中国纺织服装企业社会责任报告纲要》社会责任报告的企业达100家。

政策

03.9月1日将有23个鞋类国家标准正多实施

我国运动服装行业产品的术语、安全、试验方法等项目的标准基本空白，迫切需要一部行业标准来规范运动服装行业的产品质量。据悉，已经有23个鞋类国家标准制修订项目通过专家审查，并将于9月1日正式开始实施。其中包括《鞋类术语》、《鞋类帮面试验方法可绷帮性》等。此外，由泉州各品牌鞋企参与的《篮排球专业运动鞋》、《胶鞋、运动鞋外底不留痕试验方法》、《工矿靴》、《布面童胶鞋》和《胶鞋健康安全技术规范》等五项国家标准，也进人预审阶段。

04.福建省纤检所与国际检验机构牵手检测合作

从福建省质量技术监督局获悉，6月16日，福建省纤检所与法国BV国际检验集团上海申美商品检测有限公司签署了检测合作协议，双方将在纺织品检测、技术提升、标准制定、培训、举办研讨会等多方面开展合作。这标志着福建省纤维检验所国家纺织服装产品质量监督检验中心迈出了与国际检测机构开展业务合作的第一步。双方的合作将为福建外向型纺织服装企业冲破国际贸易技术壁垒创造更加有利的条件。

协会

05.中产协编写行业发展战略报告

近日，中国产业用纺织品行业协会组织多方专家齐聚北京，为编写《中国产业用纺织品行业发展战略研究报告》召开首次工作会议。为提升国内产业用纺织品行业发展层次，进一步具体落实规划要求，做大做强纺织工业新的经济增长点，国家工信部消费品司特委托中国产业用纺织品行业协会组织编写《中国产业用纺织品行业发展战略研究报告》。

中国产业用纺织品行业协会在对国内产业用纺织品重点企业调研的基础上，确定了《中国产业用纺织品行业发展战略研究报告》的方向，并在此工作会议中分为8组，重点从国内外产业用纺织品发展概况、趋势和意义，行业发展存在的问题和制约因素、措施和建议，医用纺织品、过滤用纺织品、洁净布，土工布、农业用纺织品、安全防护纺织品，复合材料、特殊装饰用纺织品、产业用膜，产业用纺织品标准工作以及原料和装备问题和发展方向、任务等方向作专题讨论。据悉，此研究报告还将作为工业与信息化部制定《中国产业用纺织品行业指导意见》的参考内容。

06.中纺协将首次承办2009ITMF年会

6月2日，中国纺织工业协会副会长王天凯在北京会见了国际纺织制造商联合会主席哈里特・那林一行，双方就2009年10月23―25日在上海举办的2009年国际纺织制造商联合会(ITHF)年会的筹备工作进行了磋商。

2008年7月28日，中国纺织工业协会加入国际纺织制造商联含会，成为中国大陆及台港澳地区在该组织的唯一正式代表，正式参与ITHF的各项活动并履行国家代表职责，进一步扩大了中国纺织业对世界的开放程度。同年10月，中国纺织工业协会参加了在毛里求斯举办的2Da8 ITHF年会，并邀请全体会议代表参加2009年在上海举办的ITMF年会，据悉，这也是中国首次承办ITMF年会。2009ITHF年会的主题被定为“世界纺织工业的结构调整”。届时，来自世界各地的纺织业界代表将围绕这一主题进行深入探讨。

产经

07.中国纺织品在欧召回量增多

欧盟统计数据显示，2009年1月至4月，欧盟累计召回74项纺织服装产品，同比增幅为270％。其中，中国制造的纺织服装产品为52项，同比增幅高达64.3％。欧盟召回的产品中，有17项为婴幼儿服装及制成品，其中12项产地为中国，占70.6％。召回原因以勒颈窒息危险为主的共14项，其中产地力中国的共12项，占中国全部被通报产品的92.3％。2009年4月，欧盟共宣布召回纺织服装产品19项，与2008年同期相比增幅达37.5％。其中13项产地为中国，占全部召回纺织服装产品的68.4％。

相关部门建议，中国儿童服装生产企业，要严格按输入国的技术法规和标准组织生产，高度重视欧美服装安全法规的内容，特别是输欧儿童服装上绳带和小部件的安全项目要求，积极寻求应对措施，降低出口风险；对产品设计的安全性能要进行评估，尽量完善合同条款，降低产品不能出口或返工整理带来的经济损失；及时与检验检疫等相关部门联系，合力突破技术难关。

08.中国纺织品对美出口有回暖迹象

虽然在今年头4个月，中国的纺织服装产品累计出口与去年同期相比下降10％，但3月份纺织品出口同比降幅收窄，服装出口呈正增长。4月份，纺织品服装的出口环比增长2.7％。相关数据显示，中国纺织服装对美出口的最坏时期

已经过去，市场出现复苏回暖迹象。

美国纺织服装贸易办公室近日公布的初步统计数据显示，今年前3个月，美国纺织品服装进口继续呈现下降趋势，大部分类别进口数量降幅在两位数，但是来自中国的针织布、棉制裤子、棉制针织衫、化纤针织衫和内衣裤等产品，同比增长最高达两倍多，显示出中国纺织服装业的国际竞争力仍然强劲。

09.重庆将打造万州最大服装产业群

兰雁是全球最大的牛仔生产商，主要是以出口为主，包括为LEE和李维斯等牛仔品牌代工。金融危机后，兰雁近八成的出口订单受到波及，从而转向内需市场，将在重庆万州“特星工业园”中设立工厂。与此同时，福建道崎运动鞋厂、浙江温岭运动鞋厂、青岛制带厂等一批企业也确定落户，这将成为重庆万州最大的服装、鞋业集群。

与青岛双星彻底决裂、自立门户的运动鞋服连锁企业特星，其集团总部已正式藩户重庆万州，将牵头这些企业，建成“库区纺织产业园”、“库区鞋业产业园”，并携手一批东部沿海，以鞋服生产为主的劳动密集型企业“抱团”投资三峡库区，打造集纺织、服装、制鞋等为一体的综合产业集群。这也是重庆市最大的集服装、鞋业于一体的产业群。

调查

10.我国纺织服装出口前明未现好转

6月11日，据海关统计数据显示，1月至5月我国纺织品服装累计出口558.52亿美元，同比下降11.04％，与前4个月10％的增速相比下降1个百分点。其中，纺织品累计出口220.29亿美元，服装累计出口368.23亿美元，增速分别为-15.5％和-8.1％，和去年同期相比增速下降幅度依然高出41.85和17.34个百分点。5月当月，我国出口纺织品服装共123.06亿美元，较上个月减少1.87亿美元，环比下降1.5％，同比下降21.29亿美元，同比增速-14.75岩。其中，纺织品单月出口48.95亿美元，同比下降16.28％，与去年同期增速相比下跌41.75％；服装及衣着附件单月出口74.11亿美元，同比下降13.71％，与去年同期增速相比下跌14.86‰

产经

11.中国(大朗)国际毛织产品交易会为毛织业鼓劲

6月19日，中国(大朗)国际毛织产品交易会组委会在北京人民大会堂召开新闻会，宣布第八届中国(大朗)国际毛织产品交易会将于2009年11月1日～4日在广东东莞大朗举行。各主办、承办、协办和支持单位的相关领导及国内外相关新闻媒体等约100人参会。本次新闻会以“展示大朗毛织业崭新形象，提振中国毛织业发展信心”为主旨，广邀行业领导、业界专家、生产企业、行业媒体参加，切实深入分析了当前受金融危机影响下的毛织产业发展问题，并为一年一度的毛织商贸盛会加油鼓劲。

12.温州服装发展平台7月投入使用

6月16日，温州服装发展平台推进工作恳谈会在腾旭工业园举行，该平台将从中选择优秀中小企业入驻，引领全市服装行业转型升级，率先突围。温州服装发展平台由温州市服装商会和温州腾旭服饰有限公司共同发起。目前，市经贸委已提请市政府将该平台列为公共服务平台示范点项目，并出台相关扶持政策，支持平台发展。温州服装发展平台虽然于7月中旬才投用，但签订意向协议的企业已有200多家，届时服务于温州服装发展平台的温州服装发展大厦也将正式投入使用。

13.海南省筹建服装工业园

6月17日，从海南省服装行业发展大会上获悉，海南省正在筹建海南旅游休闲服装工业园，在现有以岛服为代表的服饰基础上，该工业园将着重发展旅游休闲品牌，加快服装加工产业优化升级。目前海南省服装生产企业近千家，其中有一定规模的企业51家，从业人员达5万多人，去年尽管受国际金融危机的影响，但全省服装行业工业产值仍有14.22亿元，服装出口额达4800万美元。据透露，海南省还将建立具有海南服饰文化特色的服装展示中心和批发市场。

国际

14.耐克下半年订单减10亿美元

6月24日，耐克公布了2008/2009财年第四季度和整个财年的经营业绩报告。截至今年5月31日，耐克第四季度收入47亿美元，同比下降7％；扣除汇率因素，收入与上半年持平。整个2008/2009财年，耐克收入192亿美元，同比口各增3％，扣除汇率因素，同比增长4％。欧美市场的疲软从今年下半年的订单金额变化可以看出一丝端倪。按地区分布，今年下半年美国市场订单金额减少4％，欧州、中东和非洲市场则减少24％。耐克公司表示，2009年6月到11月，该公司主打的“耐克”运动鞋、服装产品订单金额只有78亿美元，同比减少12％，约减少10亿美元，扣除汇率因素，订单金额也将同比减少5％。

科技

15.英国公司研发出均匀裸晒不留“痕”的神奇泳衣

英国斯塔福德郡Kiniki公司研发出了一系列由专利材料制成的泳衣泳裤，穿上这种泳衣泳裤，不用也一样可以晒出均匀的健康肤色。Kiniki推出的泳衣系列Tan Through，其专利布料上有数千个微孔，能让80％阳光穿过泳衣照射进肌肤。物料本身是透明的，一旦Tan Through泳衣表面特别印上动物斑纹和抽象图案，制造扰乱人类视力的假象，因此旁1人只会看到实色衣料。

奖评

篇2

关键词：家用纺织品；抗菌；吸湿排汗；功能性整理

中图分类号：TS195.6 文献标志码：A

随着人们生活水平的提高，功能性家纺产品日益受到人们青睐。根据美国棉花公司在2012年针对中国家用纺织品消费市场进行的一项调研，78%的消费者称他们在购买家纺用品时会重点考量产品是否具有功能性。而根据笔者之前在上海市具有代表性的市场所做的调研，有85%的消费者认为家用纺织品（主要是床品）的吸湿透气性能非常必要，认为抗菌性能非常必要的则达到84.2%。鉴于此，本文以此两项功能为重点，介绍国内外相关整理技术的新进展。

1.抗菌整理剂

1.1无机抗菌剂

1.1.1金属及金属盐

无机抗菌剂主要包括载体与抗菌成分，其中载体为氟石、硅胶等多孔材料，抗菌成分为金属离子（Hg、Ag、Cu、Zn等以及它们的化合物）。目前最常用的是银系抗菌剂。

Agion公司开发了具有吸附除臭功能的Ag基系列的抗菌防臭整理剂及其工艺，可应用于床单、地毯等的除臭，成本低且工艺简单。有研究者采用纳米级银微粒直接处理纺织品，获得了抗菌率超过98%的抗菌纺织品，但耐洗性较差，且颜色也发生了很明显的变化。

但银离子化学性质较活泼，对光和热较敏感，特别是经紫外线长时间照射后会还原为黑色的单质银，影响织物外观，国外使用银络合离子替代银离子，或者使用变色抑制剂来解决这一问题。

1.1.2TiO2光催化抗菌剂

光催化抗菌剂能够同时杀灭细菌及其残骸，并能分解细菌所分泌的毒素，其中研究最多的是锐钛型纳米TiO2，但其对光的利用率不高，而且对织物有一定损伤，限制了其应用。一些研究者通过掺杂其他离子（如N、C）的方式，拓宽光使用范围，提高抗菌性能，但应用在织物上的研究不多。目前，一些研究者将银以纳米TiO2为载体制成纳米级复合粉体，并通过一定方法处理到纤维上，使纤维获得银离子溶出抗菌和TiO2光催化抗菌的双重杀菌功能，且两种抗菌作用相互促进，使得抗菌效果远优于含量相同的单一抗菌剂，可广泛用于床单、地毯等产品。

1.2有机抗菌剂

目前，有机抗菌剂多采用双胍类、有机硅季铵盐类、胍类、卤化物和酚类等溶出型有机抗菌剂，其抗菌性能好、杀菌速度快，但使用寿命短、易分解、耐热性差，长期使用易产生耐药性菌种，大大影响了抗菌效果。

季铵盐化合物是最常用的抗菌剂，但由于其与纤维的结合力差，常与反应性树脂并用，以提高其耐久性。胍类抗菌剂为聚阳离子化合物，能被纤维吸附于表面，但此类研究不多。目前已工业化生产的PHMB（聚六甲撑基双胍）具有广谱抗菌作用，其阳荷性可以通过酸碱中和反应使其牢固地与纤维素相结合，并成功地运用于棉、羊毛及混纺织物。日本东丽公司生产的MAKSPEC就是用后整理的方式将双胍组分深入扩散到纤维内部而制得的服装面料及家纺产品，其具有优越的抗菌性能和耐久性，可经得起医院等特殊洗涤条件的洗涤。

此外，Sanitized TH 27-24是活性成分基于吡啶硫酮锌[双（2-吡啶）-N-氧化锌]的一种高耐洗性抗菌织物整理剂，专用于纺织品领域；还有Sanitized T99-19，是一种含硅的四烷基胺乙二醇化合物，它以化学键和纤维结合，所以有极其优异的耐水洗性，可完全生物降解，且具有持久的卫生清爽和优异的舒适性，可用于直接与皮肤接触的各种织物。

1.3天然抗菌剂

天然抗菌剂中应用较为广泛的为壳聚糖。目前，可通过化学改性（如酰化、磺化、烷基化、酯化、醚化、羧烷基化、季铵化、席夫碱化等）制造出壳聚糖的衍生物，增强壳聚糖的水溶性和抗菌活性，且分子质量越高，抗菌性越强。但其局限性在于通过引入阳离子等方法增加其抑菌性，但阳离子本身带有的毒性使得产品又与环保要求不符。也有人制备了氨基胍化的壳聚糖，并用于整理纯棉织物，其制备方法简单，反应条件温和，但经整理后的棉织物断裂强力略有下降，手感也稍变差。

此外，日本研究者将茶多酚混入腈纶中，应用于抗菌地毯的制作；还有人制成了基于海藻酸钠与纤维素共混的复合改性粘胶纤维，具有一定的保健功能，并用其开发了一系列高档服饰产品和床上用品；还有研究者提取了蛇床子的药效成分，并处理在棉织物上，抗菌效果较好，但由于本身的褐素，整理后织物白度明显下降。

1.4微胶囊技术

近年来，微胶囊技术在纺织品后整理中得到广泛应用。利用微胶囊技术把一些耐久性差、广谱性不够的抗菌剂或抗菌性物质包覆起来制成微胶囊抗菌剂，用后整理技术把微胶囊处理到织物上，织物在使用过程中，被包覆的抗菌剂缓慢释放出来，以提高抗菌耐洗性和持久性。国内有人以阿拉伯胶、壳聚糖为壁材，纳米银材料为芯材，采用复合凝聚法制备出抗菌微胶囊，并采用喷雾法对织物进行抗菌整理，处理后的织物对金黄色葡萄球菌和大肠杆菌的抑菌率都在98%左右，且耐洗性极好，非常适合用在家纺产品上。日本研究者将艾蒿提取物吸附于多空微胶囊状无机物中，再处理到织物上，制成的睡衣裤甚至可供皮炎患者使用。虽然如此，但由于成本太高、制备工艺繁琐以及国内起步较晚等原因，微胶囊技术的发展受到一定限制。

2.吸湿排汗后整理

人体在夜间睡眠中会排出大量水汽，如果所用床品没有吸湿排汗的功能，不仅会造成人体不适，时间一长还会滋生大量细菌，对人体健康造成影响。

2.1吸湿排汗整理剂

吸湿排汗整理剂HMW8871是有机硅三元共聚物含有环氧基团和聚醚基团。而聚醚基团为亲水基团，能提高涤纶织物的亲水性。有研究表明HMW8871整理剂影响织物吸湿透气性的最大因素是整理剂用量，其次是烘焙温度，焙烘时间影响极小。随着整理剂HMW8871用量的增加，涤棉织物的吸湿排汗性能提高。

HF-1亲水整理剂是由兰州理工大学与雅戈尔公司联合开发的非离子水溶性聚酯树脂亲水整理剂，对涤纶织物具有良好的亲水整理效果，能显著改善织物的吸湿排汗性能，而且整理效果的耐洗涤性能较好。经HF-1整理后的涤纶长丝织物散发着淡淡的清香，并且手感比未整理前柔软舒适。另外，HF-1亲水整理剂水溶性很好，在水溶液中不聚集、不沉淀，而且耐硬水，使用非常方便。因此选用较低的整理温度和较短的整理时间以及较低的整理剂浓度对织物进行整理，用量较省，大大节约了能源，节约了成本。用以上整理剂处理的织物可作为内衣、运动服、床单及被套等的面料。

2.2吸湿排汗柔软整理剂

国内有研究者使用阴离子型吸湿排汗柔软整理剂XY-WST对涤/粘、纯粘胶、涤/棉织物进行处理，分别采用垂直芯吸法和透湿杯法对不同整理工艺条件下织物的湿传递性进行测试。结果表明吸湿透气整理剂用量以10-15mL为宜，对织物的湿传递性能的改善最为明显。织物经过吸湿排汗整理后，其芯吸高度及透湿量的变化随着整理剂用量的增加而增加，但整理剂的使用量不宜过多，否则会在织物表面形成膜，厚度相应增加，阻碍液体在织物中的传递。这种整理剂非常适合处理内衣、床单及被套等纺织品。

篇3

性 别：

民 族： 汉族

政治面貌： 团员

出生日期： 1985年11月

户 口： 兰州

婚姻状况： 未婚

学 历： 本科

毕业院校： 兰州大学

毕业时间： 2008年07月

所学专业： 社会学

外语水平： 英语 (CET-4)

电脑水平： 熟练

联系方式： 求职意向 工作类型： 全职

单位性质： 不限

期望行业： 批发、零售（商场、专卖店、百货、超市）、纺织品业（服饰鞋帽、家纺用品、皮具）、市场、广告、公关

期望职位： 业务拓展专员/助理、客户服务专员/助理、市场专员/助理、市场调研与分析、业务跟单

工作地点： 杭州市

期望月薪： 2000-4000 教育经历 [2004年9月至2008年6月] 兰州大学社会政治类社会学专业：培养社会学理论体系、科学方法和实证研究三大领域有机结合的应用型专门人才。主要课程有：社会学概论、西方社会学原理、社会调查方法、经济社会学、发展社会学、环境社会学、网络社会学等。就业方向：适合在企业从事人事管理、市场营销、策划等工作。 培训经历 2008/7--2008/8：在浙江锦阳人力资源发展有限公司接受人力资源相关业务的专业培训。 工作经验 2008/7---2008/11:在浙江锦阳人力资源发展有限公司上班，先后担任项目部专员职务,熟悉相关业务流程，能独立操作相关业务。 2007/6--2007/9： 毕业实习 | 组织实施了兰州大学2004级毕业生社会学专业毕业实习项目《社会学视角下的西北地区高中生家庭陪读现象研究》

2007/5--2007/6： 市场调研 | 策划并组织了《兰州大学学生收入与消费状况调查》项目

2006/6--2006/8： 暑期实践 | 申请策划并具体负责实施了兰州大学大学生创新创业项目计划《西北乡村家庭中子代夫妻关系对老年人生活质量影响的研究》 专业技能 熟悉spss社会统计分析软件的操作

能熟练操作word.wps.ppt等专业办公文件

熟练掌握了office.excel等专业办公软件 工作业绩 2006/6--2006/10 申请策划并具体负责实施了兰州大学大学生创新创业项目计划《西北乡村家庭中子代夫妻关系对老年人生活质量影响的研究》，独立完成了该项目的调查报告，获得了学校2000元的资助奖励金，而后撰写的调查论文被收入学院的优秀学术论文集

2007/6--2007/9：组织实施了兰州大学2004级毕业生实习计划社会学专业毕业实习项目《社会学视角下的西北地区高中生家庭陪读现象研究》，独立撰写了实习报告，被评为本学院优秀实习报告毕业论文 自我评价 1、品行端正，吃苦耐劳，适应能力强，具备良好的团队沟通协作能力，能及时完成组织规定的目标任务；

篇4

随着消费者消费理念的成熟，对环保健康的需求在纺织服装产品中日益受到关注。低碳经营和发展成为纺织服装企业未来的发展方向。

一、问题的提出

全球经济经历了农业发展、工业发展和信息化发展的历程，为人类创造了巨大的财富。但是在享受经济发展所创造的物质财富的同时，人们也在承担着污染、辐射等所造成的对人类健康的危害。于是无论是政府还是公众都开始关注财富增长的方式和未来长久的发展。在这样的历史背景下，发展低碳经济成为世界经济社会变革的潮流。低碳经济（Low-carbon Economy）是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。

低碳经济发展涉及汽车、钢铁、交通、化工、建材等高碳排放部门，纺织服装企业在生产流通环节也同样存在碳排放、碳污染的问题。2009年在江苏省常州市举办的蓝天全国印染行业节能环保年会上，参会的纺织印染企业都非常关注节能减排等低碳发展问题。会议中一份研究报告显示，我国纺织行业全过程能耗大致为4.84吨标煤/吨纤维。其中，服装行业能耗为1.05吨标煤/吨服装，织造行业能耗为0.95吨标煤/吨纤维左右，印染行业能耗大体在2.5―3.2吨标煤/吨纤维之间，平均为2.84吨标煤/吨纤维，印染行业约占全行业能源的58.7％，成为纺织业节能的重点。

另外，根据某环境资源管理公司的计算，一条约400克重的涤纶裤，假设它在中国台湾生产原料，在印度尼西亚制作成衣，最后运到英国销售。如果其使用寿命为2年，用50℃温水的洗衣机洗涤过92次，洗后用烘干机烘干，再平均花两分钟熨烫。这样算来，它“一生”所消耗的能量大约是200千瓦时，相当于排放47千克二氧化碳，是其自身重量的117倍。相比之下，棉、麻等天然织物不像化纤那样由石油等原料人工合成，因此消耗的能源和产生的污染物要相对较少。据英国剑桥大学制造研究所的研究，一件250克重的纯棉T恤在其“一生”中大约排放7千克二氧化碳，是其自身重量的28倍，这还不包括T恤所产生的环境污染等。

因此，无论是在纺织服装的生产环节还是消费环节，都存在着数量可观的碳排放，那么，为了可持续发展，增强企业的竞争力，承担起降低碳排放的责任，贯彻低碳营销理念，采取低碳营销策略成为纺织服装企业营销中的新思路。

当前，世界许多知名服装企业在时尚圈掀起一股绿色环保低碳风潮，推出具有低碳产品特征的服装。例如，GUESS推出以有机棉制造的环保男女装牛仔裤，且每条裤子的卷标也是百分百再造纸及大豆制的油墨印制；GIORGIO ARMAMI推出的环保型牛仔系列；西班牙著名服装商ZARA与马德里欧洲设计学院合作，开发有关回收衣服与布料的时装制作，鼓励设计师使用环保或天然材料，鼓励可持续的时装设计等。这一发展趋势必将对我国低碳纺织服装的发展产生重大的影响。

二、我国低碳纺织服装的发展现状

低碳经济的发展背景下，纺织服装企业开始进行低碳发展的有益探索，提出了绿色纺织、低碳服装或生态服装等概念，并在研发新产品、营销方向、经营方式等方面进行调整和改变。

创立于1996年的服装品牌“例外”，在品牌定位方面一直坚持自己独特的风格，即坚持天然质朴的材料，拒绝使用化纤。设计师一直坚持利用对环境无害、能循环再造的物料结合传统纺织、刺绣技术，强调的低物质感、自然元素，灰色、米色、白色，是“例外”的主导色，棉麻是它的主材料，这其实正是契合了人们现在一直倡导、未来将成为消费趋势的低碳、环保理念。这种绿色思想以及对传统的敬重获得时装界无限的赞赏，也获得了消费者的认可和喜爱。

2009年9月20日，由著名的环保机构“根与芽”珍古道尔（北京）环境文化交流中心等机构共同发起的“衣年轮”中国城市调研发表会在北京举办，所谓“衣年轮”是指服装的碳排放指数，用来衡定每件衣服的使用年限、生命周期内的碳排放总量，以及年均碳排放量。同时，李宁公司正式推出ECO CIRCLETM环保服装系列“低碳装”，提出选用可循环利用材料(比如ECO CIRCLE 面料)制成的产品，并传递一衣多搭、增加每件衣服的使用率等方式来降低服装碳排放量的理念和途径。

2010年4月，中检集团江苏有限公司与金坛利步瑞服装有限公司正式签订了ISO14064-1温室气体排放清单及GB/T23331能源管理体系的一体化认证服务合同。这标志着利步瑞成为江苏省首家低碳认证企业，这也是全国纺织服装行业的第一家。

2011年，在纺织产业链中关键环节的印染行业在低碳节能减排方面取得了显著的成绩，“环保型印染新技术”和“棉型织物节水减排印染新技术”通过了国家科技部的验收。“棉冷轧堆染色关键技术的研究与产业化”获得了2011年“国家科学技术进步二等奖等。

由于“低碳”是一个较新的概念，对低碳纺织服装的认识还有待深化。

首先，服装低碳消费意识的觉醒。2011年8月23日国际环保组织绿色和平在的《毒隐于衣——全球品牌服装的有毒有害物质残留调查》的报告引起公众极大的关注。报告中称阿迪达斯、李宁等国内外知名品牌的产品中含有“环境激素”壬基酚聚氧乙烯醚(NPE)，医学实验证明服装的有毒有害物质残留会危害人们的身体健康，使消费者开始意识到虽然服装与食品不同，但有些服装是“有毒服装”，给消费者带来困扰和利益上的损害，使许多消费者开始觉醒，意识到纺织服装产品同样可能会对人体健康造成威胁，更加迫切期待健康、绿色、环保的低碳服装，这为纺织服装企业研发、生产和销售低碳服装产品提供了很好的时机。

其次，无论是企业还是公众对低碳服装的认识都有些模糊。低碳纺织、低碳服装、标注碳指标或者碳足迹等大多都是停留在概念阶段，一吨棉花、一吨纱线、一件服装，到底产生了多少碳排放，目前国内并无具体的评价指标。相对比而言，欧美发达国家对纺织品中偶氮染料、甲醛、五氯苯酚、杀虫剂、有机氧化物等的含量都实施了严格的限制，但在我国缺乏相应的检测技术和检测标准。因此，需要在当前纺织服装产业的整个链条中，建立相关的检验制度，对纱线、纤维以及各类纺织品的有害物质含量规定限度，清除市场上的有毒服装，并对具体产品的碳排放进行估算、量化。因此，低碳标准的制定需要政府和企业的共同参与。

再次，有些企业借着环保的“低碳服装”这个时尚概念来炒作，把低碳当作噱头，而在企业的生产经营管理中并没有得到体现。

另外，消费者的消费心理不够成熟，有的盲目追求奢华、高档服装；有的认为媒体、企业都在宣传低碳，于是就购买和穿着低碳服装，认为这是一种时髦，而非环保意识所致。这些其实都是对低碳服装认知的偏差，需要企业、社会正确的宣传和引导。随着消费者的健康意识、环保意识逐渐加强，环保、低碳、负责任的消费观念将逐步取代传统消费的消费观，低碳服装将迎来广阔的市场发展前景。

三、我国低碳纺织服装发展的策略选择

（一）产品策略

1.开发选择天然纤维面料，科学使用化学纤维面料。天然纤维面料包括纯棉、纯毛、纯丝、纯麻制品等，一般具有透气性好，吸湿性能好，穿着舒适、健康等特点，符合低碳环保的特征。虽然化学纤维面料能够增加面料的强度、耐用性和外观效果，但由于面料中不可避免地会用到化学剂等有害物质，会造成穿着者皮肤表面的酸碱性失衡，出现皮肤过敏、血点、紫斑等。因此，纺织服装企业必须加强面料的检验，科学使用化学纤维面料。另外，为符合低碳发展的趋势，服装企业需要加大投入，开发一些低碳环保的新纤维，运用到服装面料成分中。需要注意的是，即使是棉麻等天然纤维，如果在作物成长过程中大量使用杀虫剂、化肥和除草剂等，也会导致农药残留于棉花、麻纤维之中。所以，服装企业需要从源头控制服装原材料的质量。

2.控制服装生产环节。在新技术的支持下，企业需要在服装生产环节进行工艺革新，开发出新型染料、助剂，面料等，控制生产各环节的低碳排量。在面料的原料储存时，最低限度使用防腐剂、防霉剂、防蛀剂等化学物质；在织布过程中减少使用氧化剂、催化剂、去污剂、增白萤光剂等化学物质；在印染环节中，防止偶氮染料、杜绝甲醛、重金属污染等，并对生产环节的农药残留和重金属等化学成分进行检测。

3.推行简易产品的绿色包装。包装是企业整体产品的重要组成部分。有些企业热衷于对产品进行过度包装，以吸引消费者的眼球，虽然设计精美的包装会带给产品附加价值，但过度浪费性包装既增加了消费者的负担，又会对环境产生污染和破坏， 所以，摒弃繁琐昂贵的包装，采用易处理、可降解、可回收重新利用或循环再生的包装材料来设计产品的包装，不但做到了环保低碳，也为企业树立了差异化的市场竞争形象。

（二） 渠道策略

产品需要通过销售渠道完成从生产环节到消费环节的转化，产品周转次数越多，不但因为环节多增加了储藏、运输的成本，最终提高了产品的价格，也增加了产品在周转中的碳排放。所以，低碳发展要求企业建立科学合理有效的销售网络，缩短传统的销售渠道。例如，采取产销一体化，开设电子商店，鼓励建立网店等形式。中国大陆最大的鞋类企业百丽集团已经于2008年启动电子商务项目，公司自行投资开发的独立网站淘秀网，省去了实体店铺的多个渠道，为顾客的购物与选择提供了更好的网络环境。

另外，在渠道终端的实体店铺装修中也尽可能采取环保装修装饰材质，在卖场中设计照明和空调多条线路，分时段、分线路开启照明灯和空调系统，同样可以实现低碳的目标。

（三）价格策略

价格是营销策略中非常敏感的因素，产品价格的制定既要考虑产品的成本（生产成本、流通成本、管理成本等）、需求状况、竞争等因素，还需要考虑消费者对价格的心理认知。

当前，由于消费者缺乏对低碳服装的认知度，认为低碳环保服装的价格高于其他普通的服装，限制了消费者的购买。其实，虽然低碳服装由于原材料、面料的研发、生产过程的控制等有可能增加了产品的成本，但如果在消费者感知价值中增加产品附加价值因素，提供良好的服务，使产品物有所值，同样会获得消费者的喜爱。另外，低碳服装所倡导的简约设计也可以在一定程度上降低生产成本，为价格的制定提供弹性空间。

服装企业应尽可能地在控制产品成本的基础上制定合理的价格，并在销售过程中，更多强调产品的价值和带给消费者的利益，弱化对价格的敏感性。同时，由于对低碳服装求新、求异等的心理因素也增加了消费者的购买动机，企业可以有意培育出先期消费者，并以此带动市场的不断扩大。

（四）促销策略

1.普及低碳消费理念。当前，许多消费者缺乏对低碳产品的认知，制约了低碳产品的销售。一方面，政府应提倡健康环保的低碳生活方式，不刻意宣传鼓励炫耀消费、奢侈性消费，在消费者中普及科学、合理、健康、文明的消费观念；另一方面，企业也应根据行业特征、产品的特点具体引导消费者的科学消费，为消费者提供更多可选的环保节能产品、低碳产品。

篇5

奢侈品消费年增速20%

中国已经是世界第一大奢侈品消费国，中国奢侈品销售额正以每年超过20%的速度增长。可以预见，今后一个时期，中国消费者在境外购买奢侈品的规模还会有一个巨大的增长。

商务部公布的数据显示，在中国持续扩张的消费品市场规模中，高端消费品市场规模扩张速度将会更快。去年化妆品增长18.7%，服装鞋帽纺织品增长24.2%，建筑及装潢增长30.1%，家具增长32.8%，金银珠宝增长42.1%。这从一个侧面反映出中国高端消费品市场增长速度快于一般消费品的增长。

此外，去年人均GDP超过1万美元的城市达到19个。其中，北京、上海、广州三个城市2011年社会消费品零售总额分别是6900万元、6777万元、5243万元，这三个城市人口只占全国总人口数的3.8%，但是消费能力却占到了全国的11%。

中国已超过美国成为世界上最大的奢侈品消费国，且主要是进口或消费者在境外购买奢侈品。据预测，2012年中国出境旅游消费有望实现800亿美元新高，而除去机票、住宿之外，购买奢侈品，成为中国游客出境旅游的最重要消费支出。

虽然世界上几乎所有的奢侈品都有在中国生产，中国本身却没有世界级的品牌。也可以说，中国有世界水平的高端消费品制造业，却没有世界水平的高端消费品产业。据悉，在我国去年逾万亿美元的货物进口贸易中，绝大部分进口产品主要用于国内生产，或者再出口，最终作为消费品的比例依然较小。

海外消费火爆

相关数据显示：2011年，中国旅客在海外购买高档商品消费折合人民币近3000亿元。在目前国内需求不旺，如何把海外奢侈品巨额消费拉回国内，成为很多部门正在思考的问题。

为什么境外的高档商品会便宜？如果在一些消费打折季到国外去的话，或者到中国香港，那么它的价格可能就是在原本的基础之上，会打个八折、九折，甚至有时还会有一折的东西，然后再才乘以汇率的话，那就已经便宜很多了。

为什么中国大陆奢侈品价格居高不下？在很多人看来，高税率是大陆奢侈品价格居高不下的关键因素。一份民间的统计数据显示：目前，中国大陆的奢侈品价格平均比法国高70%，比美国高50%，比香港高45%左右。据了解，中国奢侈品一般需要交纳6.5%～18%的进口关税、17%的增值税以及30%的消费税。三种税费相加，最高将超过60%。

网络购物市场也有扩大

国内奢侈品网络购物市场交易规模计入所有销售奢侈品的购物网站的交易规模之和，包含B2C和C2C两个部分。但奢侈品网络购物市场交易额份额，主要针对B2C类奢侈品网站交易额份额进行分析。

艾瑞咨询研究显示，中国内地2010年奢侈品网络购物交易规模（C2C部分与B2C部分合计）为63.6亿元，2011年交易规模预计将达107.3亿元，实现68.8%的年增长。根据我国网络购物市场交易规模核算，奢侈品品类占网络购物交易规模的比例均保持在1%-2%之内，其2010年占比为1.38%，预计2011年其占比为1.41%。从奢侈品网络购物交易规模占国内奢侈品交易规模的比例来看，2010年其渗透率为3.16%，2011年渗透率将达到4.37%，预计2015年奢侈品网购占比将达到8.03%。

分析认为，奢侈品网络购物在2010年和2011年将有较快的增长，而之后增速将略微放缓，保持在30%以上。奢侈品网络购物行业的增长速度慢于网络购物整体市场的原因有二：一是奢侈品本身具有稀缺性，奢侈品产品品类和数量上不容许其市场规模有过快增长；二是奢侈品网络购物面向网民规模较小，整体消费交易规模容易受到用户规模的制约。

从交易规模来看，2015年我国奢侈品网购交易规模或将达到372.4亿元。在绝对量上有如此大的规模，主要源于以下三点：第一，国内奢侈品网购主要集中于国际顶级奢侈品品牌的购买，大量的奢侈品品牌并未引入国内，而随着奢侈品行业近几年的市场培育，越来越多的奢侈品品牌会主动或被动进入国内，该部分奢侈品品牌或更愿意通过目前的网络购物渠道销售，此部分市场规模庞大；第二，国内奢侈品品类主要集中在小件商品中，如服饰箱包、珠宝钻石、腕表配饰等，未来市场将引入更多奢侈品品类；第三，对于商业贸易发展水平较低且不方便开设专卖店的中小城市来说，互联网渠道能够满足当地庞大的消费群体购买奢侈品的需求。

艾瑞咨询的调研数据显示，中国奢侈品网购用户了解奢侈品购物网站最主要的途径是朋友推荐，占比为44.7%。来自于网络广告、搜索引擎及其广告、门户网站和时尚频道的用户占比均超过30%。