医学美容技术的前景精选(五篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的5篇医学美容技术的前景，期待它们能激发您的灵感。

篇1

【关键词】医学美容；生活美容；美容取向

一、医学美容的特征及发展空间展望

医学美容是以审美技能为基础，结合医学手段（用手术、药物和物理等医学手段）或用品，达到维护、改善人体外部形态、色泽甚至生理功能，从而增强人体容貌和形体美感，是一门集医学美学、医术等为一体的综合性边缘交叉学科。在我国医学美容起步很晚，医学美容界存在着美容教育层次参差不齐，从业人员管理不规范等诸多的弊病，但是我们已经从目前诸多的方面看到了其美好的发展前景。现代医学模式的转变加速了医学与人文学科的融合，2004年5月卫生部与教育部，正式将“医学美容技术”专业列入医学相关类高等教育改革和发展规划。现在我国40多所医学院校相继开设医学美容专业，许多医疗美容经营者也逐渐认识到正规管理的重要性。很多人通过医学美容手段，消除了自卑，增强了自信，改变了命运，提高了生活质量，在婚姻、择偶、求职面试、社会交往诸方面都非常顺利。我国第一人造美女郝璐璐，就是一个典范。医学美容在发达国家已相当普遍，是时尚生活的一部分。在新世纪社会主义和谐发展的今天，医学美容行业在中国大地上已形成热潮，具有广阔发展前景。

二、生活美容的特征及发展空间展望

人们爱美和崇美心理的发展，对美容业带来前所未有的商机，生活美容作为一种非侵入性的美容护理，主要使用化妆，或一般护理保养方法，对人体进行皮肤保养、保健，达到修饰性美容；同时给予美容知识咨询与指导、形象设计和美体等服务项目，对美容师要求不是很高，只要掌握基本的专业知识，在获得有关部门认可的资格证书后便可上岗工作。由于其无创伤、简单易行深受广大美容爱好者的青睐。例如化妆品和护肤品从原始自制到作坊，到形成大工业，美容护肤产业已成为当今世界大产业，每年产值达干百亿美元。据不完全统计，目前全国化妆品、护肤品企业达3000-4000家，年销售额达1200亿元，已发展到改革开放初期342倍，这是一个非常庞大市场。

三、居民生活水平提高，健康意识和生活质量意识迅速提升，美容需求与日俱增，

（一）居民生活水平提高，需求结构升级， 驱动美容产业迅速发展

自从有了人类，就有了美容。虽然不同年代人们的审美观一直在改变，但对美的追求一直不会变，对美容的期望反而越变越强烈。《中国美容经济年度报告》指出：中国“美容经济”正在成为继房地产、汽车、电子通信、旅游之后的中国居民“第五大消费热点”。国内学者朱庆文研究发现：美容外科求医者中56.5%属自卑型；焦虑型占34. 74%；平静型8. 76 %。不论自卑、焦虑或平静的求美心理，都反映了人们对美好生活的热爱，对美的深切向往。随着社会的发展、科技的提升，美容从内容到形式上都不断的变化和提升。由于社会的产业结构调整，农村城市化和城市社区化进程推进，城乡居民收入的持续增长使美容消费支出的扩大由可能变为现实，驱动美容产业迅速发展。据行业协会统计，中国美容经济平均以每年15%的速度递增，递长率远远超过了GDP的增长率。

（二）居民健康意识、美容意识的提升，提高了生活质量

随着生活水平的大幅提升，人们对健康有了更高的要求，而美容做为一种时尚潮流也吸引着大众的目光。现代医学认为健康不仅仅指没有疾病或病痛，而且是一种躯体上、精神上和社会上的完全良好状态。外在的容貌美，如皮肤富有光泽、弹性；形体美，如体重得当，身材匀称等，充分地显示出健康是人体美的前提，正所谓“皮之不存，毛将附焉”。只有对生活的热爱，积极的生活态度，才会给人的身体健康带来积极的影响，才会从根本上提高人的生活质量。

（三）医学美容加速和谐社会发展

爱美是一种生活态度。近两年来，男性做各种整形美容手术的人数在飞速攀升，只要符合人体美的本质以及人体美文化对男性的诠释的美容领域，均得到了充分发展。如激光治疗血管瘤、四波长激光仪治疗雀斑等。同时，人们追求和谐美好的生活，促使各种美容外科手术不断开拓创新。因此医学美容技术的发展不仅是经济的、学术的、更是人文的。美容业也不是简单的服务业，它反映了高尚的人文关怀。医学美容的发展在潜移默化地推动社会文明的进步，张扬着美好、个性、自由、健康，是和谐社会发展的重要组成部分。

四、分析当前社会我国青年的美容取向

生活美容以其安全可靠、简便易行深受普通大众需求，但已不能满足人们追求美的欲望。医学美容展现出的造美奇迹和求美需求，让人感受到社会逐渐开明与宽容，感受到人性逐渐解放与进步，感受到高科技融入医疗技术的魅力。据《2013-2017年中国美容机构行业深度调研与投资战略规划分析报告》部分数据统计，2009年我国从事医疗整形美容的专业技术人员和相关人员达20余万人，医疗整形美容医疗机构如医疗整形美容医院、诊所和科室超过5万余所（个），年总营业收入超过150亿元。今天，我们每个人都轻易发现了周围人做过美容术，且当事人坦然、自信、满足；从各种媒体广告中，我们更能感受到空间和时间中充满医学美容的氛围，医学美容已成为社会生活不可缺少的一部分。根据美国一个调查发现，进行医学美容的人平均年龄是三十五岁，而年龄介乎二十至三十岁的组别有明显的增长.

随着互联网的发展、普及，我国城乡居民的思想观念发生了巨大的变化。健康意识和生活质量意识不断的提升，显美追美意识也在社会主流意识中得到了充分的发展。以生活美容为基础，医学美容为有力补充的美容消费新格局将发展成为我国青年的主要美容取向。

参考文献

[1] 周孝麟著.神奇的整形美容术[M].北京：科学技术文献出版社，2004.

[2] 王向义，吴正平，欧阳学平.医学美容技术专业教育的建设与发展[J].医学与哲学（人文社会医学版），2011（06）.

篇2

【关键词】 高等教学；医学美容；专业班；创办思路

Abstract：Analyzing the Teaching mode and course system of medical cosmetology profession in national college of traditional Chinese medicine（TCM），associating our teaching experience，to make sure the student acquiring more expertise and adapting to society，we propose to manifest the characteristic of TCM；think highly of the construction teachers groups；elevate the professional study interest；guide students to alter employment concept.

Key words：highgrade teaching；the medical cosmetology；special class;creation thought

分析目前全国中医院校医学美容专业的教学模式和课程体系，结合我们办学的过程，为了确实让学生学到真本事，适应社会，我们提出了以下一些思考，供同道借鉴。

1 彰显中医特色及实用性

据初步统计全国高等中医院校约有15所开设了有关医学美容的课程，因高等中医院校还没有一整套适合中医院校学生学习的特色教材，故大多高等中医院校的医学美容专业均采用自编教材或2002年人民卫生出版社出版的西医院校医学美容专业的教材。专业课程设置有美容局部解剖学、美容药物学、医学美学导论、美容化妆品学、美容皮肤科学、美容中医学、美容外科学、美容针灸学、美容推拿学、医学美容技术等10门。在课程中我们尽力突出其中医学特色：如中医的四诊八纲在对损美性疾病辨证中的应用；中医中药如何以整体观及辨证的方法来调理体质，治疗疾病；运用针灸推拿、中药内服外用、食疗药膳等各种方法来恰当好处地防病治病。实用性主要体现在让学生学会各种医学美容方法的基本操作：如何设计眉型、如何走针、文绣眉；如何鉴别不同的肤质，掌握皮肤美容养护技术的程序及按摩手法要点；如何鉴别、诊断各种常见损美性皮肤病及如何处理治疗；如何制作各种剂型的化妆品等等。

2 重视教师队伍的建设

医学美容课程设置的范围较广，且是集美容皮肤科学、中医学、医学美容技术、外科学等的新兴交叉学科。一个人的时间、精力有限，故不可能样样精通。在教师队伍的建设上，我们基本设置为四到五位教师。现在已有三位教编教师，一位是美容中医皮肤科为主，一位是针灸经络美容为主，一位是激光整形为主。教学上每位教师兼任自己所教专业的几门课程，临床上互相学习，取长补短；科研上互相配合，互相切磋。同时也外聘浙江省各大医院有经验有责任心的主任医师来授课，填补师资力量暂时不足的缺憾，对学生的见习、实习带教也很有益处，使学生扩大了眼界，学到更多的知识。

3 提高学生专业学习兴趣

中医美容是在传统中医理论及中国传统审美观的指导下，运用中医独特的方法，如中药、针灸、推拿、气功、食疗等来防治疾病，增进健康，以维护人体形体容貌健美为最终目的的一门新兴的综合性中医临床学科，和中医皮肤科、中医妇科、中医内科、中医外科有着十分密切的联系。中医美容有坚实的理论基础，具有整体观和辨证论治的特点，手段多样安全，疗效可靠且副作用小。在教学的同时我们将中医美容的优势和特点不断地灌输给学生，让学生牢固树立专业思想，认真努力地学好专业课程，多方面地培养自己的能力。

兴趣是最好的老师。首先，在学生二年级第二学期分流时，给学生做动员工作，讲解医学美容专业的性质，课程设置，学习时所要注意的事项，给学生答疑解惑。其次，在各门功课循序渐进的学习中，让其不断扩大各方面的理论知识（有中医、西医、护理、美容、激光、手术等等），穿插讲解各门学科的最新动态。各种图象、录相及动画示意，让学生有强烈的新鲜感，扩大见识。再次在每门学科中，我们都设置了示教课，见习课，实习课，让学生有较多的实践机会、动手机会，将一些基本操作，手把手教会他们。同时还专门为学生建立了医学美容模拟诊室，让他们有计划、有管理地在业余时间提前进入实战阶段，锻炼他们如何接待、沟通、管理、治疗、护理各种患有损美性疾病的老师和学生，在实践中提高学生们的专业素质及综合能力，同时也激发了学生的学习兴趣。

4 引导学生改变就业观念

自高校扩招以来，就业形式较为严峻，而医学美容专业毕业的学生也同样，在选专业时就在担心就业的问题。其实，医学美容是朝阳产业，正处于上升阶段，需要大量有专业特长又有实践经验的人才参与。但同学们往往是眼高手低想要高薪而又轻松的工作，希望能在大医院的美容皮肤科、美容中医科甚至美容整形科工作，把自己局限在很小的就业范围。所以在学生二年级动员时，我们就向同学提出要求：（1）要不断的提高和培养自己各方面的审美观点和能力，为将来从事医学美容工作打下良好基础。（2）培养自己吃苦耐劳精神和负责态度，有心、用心、耐心，努力钻研专业技术。（3）全方位提高自己各方面的能力，如社交能力、沟通能力、服务心态、处事能力及把握患者和顾客的心理能力等等。在自己做好充分准备的同时，能够进入医院边学习边工作，一年后获得执业医师资格。3～5年后，基本技能硬朗了，可以独立开设美容皮肤科及美容中医科，这当然是最理想。但也可以去民营医院、个体美容诊所，大型美容公司，大型美容院工作。我们相信只要不怕吃苦，综合能力强，业务素质过硬，无论在哪个岗位上都会有好的回报和前景。

【参考文献】

篇3

叶秋玲：做好整合系统工程，大医美会有更光明前景

财智：从单店到标杆名店，佳庭经历了很多，您觉得怎样才有了今天的发展？

叶秋玲：25年过去了，我们能够走到今天，主要是着力四个“抓”：

第一，抓企业的核心定位。所有的员工都要知道我们要做百年企业，本本分分做人，踏踏实实做事是我们必须遵循的原则。做企业跟做人是一样的，只要踏实本分，就能得到社会和消费者的认同；

第二，抓团队。人成功了，事业才能成功。佳庭美容最大的收获和财富就是拥有一支非常忠诚，有战斗力和执行力的团队。我们的员工有在佳庭工作了25年的，我们的中层干部都是工作10年以上的，有稳健的团队，才有了佳庭美容稳定的格局；

第三，抓专业。美容企业无论是发展到任何阶段，最后都要落在专业和效果这两个点上。25年来，我非常重视抓专业技术。没有专业，就不可能有效果，没有效果，就不可能有稳定的团队和稳定的客源；

第四，抓人才。人才需要培养，随着佳庭美容的规模越来越大，人才越来越多，我们不断需要有理想，有志愿，有专业，有才干的人加入我们这个大佳庭中来。从2005年开始，我们就跟广州医学院和南方医科大学做深度人才培养合作，让企业源源不断有人才的输送，每一年我们都会接收这两所大学中医康复美容专业方向的学生，她们是有专业技术和手法技术，并且单纯，到了企业之后培养的难度和容易程度都会大大增加。这么多年佳庭美容解决了人才不断补充和人才不断成长的问题。

财智：佳庭在用人留人上有什么好的策略可以给大家借鉴呢？

叶秋玲：首先我觉得是育人，如果没有育人，就谈不上留人。刚才我说了，首先从佳庭和高等院校的深度合作，从学生开始培养，在学生期间就灌输我们的企业文化、行业知识和专业技术。当她们完成了课程内容后就会来到我们企业实习，通过实习加深对企业的感情、对市场的了解，而我们也能更进一步手把手面对面地培养她们。学员到岗后，会给她们一个非常明晰的职业成长规划。我们的员工会向两个方向发展，一个是技术方向，另一个是营销方向。如果没有技术，将来当干部也是很空洞的。所以新人上岗后，我们灌输的概念是第一个三年内，一定是把手法做好、专业学好、服务做到。因为只有很扎实的专业技术，在三年以后无论是向营销方向或者技术的更高层面上去发展，都有很深的根基；第二，我们注重员工的思想培训、心态培训和敬业培训。因为在企业当中，士气和风气很重要，没有很好的风气就不能让企业营造向上的环境，所以我们非常重视员工的思想教育。

财智：佳庭美容主要经营哪些特色项目呢？

叶秋玲：最早经营基础面部护理项目，我是学医的，我认为皮肤的护理非常重要，如果皮肤没有一个很好的基础，做任何特色项目都是难以持久的。1991年起我就注重客人肤质的调理，随着市场需求的增加，我们紧紧围绕客人全方位的需求定制方案。2007年开始，我们成立管理中心，设置了专门的营销团队和培训团队，我们意识到美容院的服务应该是从客人的需求出发，只有最大量最细致地研究和最大限度满足客人需求，才能把项目做好。

财智：佳庭对拓客留客是怎么做的？

叶秋玲：佳庭这么多年来很少做短期的、伤客的拓客模式，我们重视的是站在客户的角度为客户着想，一定要为顾客带来效果，所以我们非常注重美容师和各层技术人员，管理人员对客人需求的研究、挖掘，以及从客人需求来定制方案。所以，很多客人跟了我们十几年，客人有这样的忠诚度是因为我们不断跟踪客人的需求、不断为她们提供好项目好产品，为此我们2013年在瑞士成立分公司，主要给工厂提供高端产品原料，从产品的源头上、从服务上控制了品质，就非常有把握地知道，给客人提供的定制方案能够带来什么样的效果。有很好的效果，就能让客人跟我们的黏性很强。

财智：您怎么看待美容行业未来的发展方向？

叶秋玲：自1986年从事整形美容以来，很多年来一直困惑的是行业缺少标准、规范，2007年我们成立管理中心，就是把原来单店的运营模式变成了在管理中心领导下的统一运营模式，这就是我们做标准、规范的雏形。从2012年开始，我们大力抓标准、规范，如今在各个岗位、流程上已经做得比较好了。比如，环境标准化、盈利标准化、管理标准化、客户管理标准化和员工管理、培训标准化上都有管理模式，过去很大程度依赖于某个员工的能力，现在有了标准和规范，我们工作就轻松多了。另外，标准规范也是客户、政府所需要的，特别互联网时代的到来，客户的选择更多了，我们只有按照标准去做，客人才更有安全感。惠州卫生局、卫监局、工商局、药监局都会要求我们的美容行业实施标准规范化，特别是去年惠州市美容化妆品协会成立的初衷也是建立一个标准规范化的诚信经营。

篇4

什么是钻石模型？

“钻石模型”由美国哈佛商学院著名战略管理学家迈克尔·波特提出的，用于分析某种产业为什么有较强的竞争力。波特认为，决定产业竞争力的有四个因素：生产要素，需求条件，相关产业和支持产业的表现，企业的战略、结构、竞争对手的表现。除这四大要素之外，还存在两大变数：政府与机会。六者相互作用组成产业竞争力模型，形成类似于钻石的六变形多切面结构，所以就有了一个闪耀的名字——钻石模型。

为什么我国的美容行业在国际上一直没有竞争优势？我们可以从中得到哪些启示？从美业的钻石模型上可以得到简明的解答。

生产要素

国内美业现状：生产要素被分为一般生产要素和专业生产要素。高级专业人才、专业研究机构、专用的软、硬件设施等被归入专业生产要素，越是精致的产业越需要专业生产要素，而拥有专业生产要素的企业也会产生更加精致的竞争优势。尽管一直试图从劳动密集型产业转型，但我国的美容行业因为一直没有高级专业的生产要素，所以无法领先于世界。

如何做才能提升竞争力？

想要逐步摆脱这种窘境，首先必须在人力上大量持续的投资，以塑造高水平的专业人才，并广泛用于专业研究、软硬件设施升级。落实到每个企业，想要领先行业，首先得改善人力资源水平。拿美容院举例，其从业者素质普遍偏低，想要逐渐跟上知识资本经济时代，就要自己投资培养美容师、美容顾问和店长。

需求条件

国内美业现状：需求，对整个美容行业来说，就是购买力，也就是消费人群的数量。美容行业已成为继住房、汽车、旅游后的第四大消费热点，其行业发展平均呈30%以上的增长态势，它的国内需求量是非常可观的。可以说，国内需求是我国美业钻石模型中唯一一个远远领先的方面。

如何做才能提升竞争力？

国内美容行业以个体经营业态为主，地理上呈区域性分布，局部竞争激烈，并且集中在三个很有市场的领域：生活美容领域、医学美容领域和美容教育领域。生活美容方面，情调性消费、男士美容消费、商务性消费的需求都在逐步攀升；而医学美容知识与技术都在稳步发展，能接受整形和有能力承担医学美容费用的人群也在不断增加，所以市场前景空前广阔；美容教育不止为很多愿从事美容行业的有志之士提供了具有资质的培训服务，也为其他美容领域特别是生活美容型企业提供了内训条件。

相关产业和支持产业的表现

国内美业现状：美容行业包括护肤品、美容保健品、彩妆、仪器设备、美容品原材料、SPA等，其相关产业很多，制造业、销售业都在蓬勃发展，呈现凶猛的竞争环境。国内这些领域的发展速度较慢，也普遍得不到消费者认同，所以国内的美容行业多数倚靠国外品牌与国际口碑，在支持产业方面，我国的美容行业基本处于劣势。

如何做才能提升竞争力？

想要美容产业突飞猛进的发展，一流的供应商和上下游的产业密切合作就不可或缺。医学美容也是美容行业的新兴技术支持，除了可以取西方技术的精华，还有我国的中医知识底蕴和养生原理，两者相结合并持续创新，相信会在美容产业中开发出一条独特的路。

战略、结构和同业竞争

国内美业现状：通过产业定位，企业可以通过成本领先战略、差异化战略和目标集聚战略三种方式获得竞争优势。而一个有效的组织结构，是企业参与市场竞争基本条件。但优秀的企业战略和组织结构都是我国企业中所极度缺乏的，特别是组织结构，我国多数企业为单体结构，整个行业中只有不到3%的企业是连锁店，而国外的美容行业则有将近50%为连锁经营。

如何做才能提升竞争力？

美容行业一直在不断推出新的美容护肤产品、消费项目、美容技术，每家企业都渴望形成突破，进而在同业竞争中取得领先地位。调查显示，本行业中的主力客户群体为年龄30～45岁的中年金领女性，而影响消费者选择的关键因素依次为：价格合理、有档次、环境好、距离近、服务有特色和效果好。其中，“效果好”的正面影响在以可见的速度增长。中年消费者最容易产生不满的方面依次为：诱购产品、产品质量、价格、卫生状况、业务水平、服务态度和损害赔偿。同业竞争中想取得胜利，只能根据主力消费者喜好来合理确立企业战略。

机会

国内美业现状：机会的重要性在于它可能打断事物的发展进程，使原来处于领先地位的企业竞争优势无效，而落后的企业如果能顺应局势变化，利用新机会就可以获得新一轮竞争优势。对美容企业发展造成影响的机会可能情况大致分为：美容科技的发明创造、传统美容技术出现断层、传统美容服务需求突变、外因导致产品成本突然提高、消费市场需求的剧变、政府的重大决策。

如何做才能提升竞争力？

由于机会的出现不可控制，而且会双向产生影响，抓住机会的人可以确立新的竞争优势，也会让原来的竞争者优势消失。因此，只有时刻关注机会，把握消费者需求倾向才能立于不败之地。

政府

国内美业现状：美容行业近年一直在做渠道整合，形成了一些很有影响力的商业联盟。市场经济下，商盟的形成是产业发展的内在规律，因而它不能靠政府的行政干预而形成。但政府可以通过有效的措施对商盟加以正确引导，保证国内美容市场处于活泼的竞争状态。可以说，政府的作用是牵一发而动全身，会对四大因素造成很大的影响。

篇5

热点预测

关键词：自然纯正

预测人/广州菁心SPA生活馆店长 李娟

自然风格必将成为美容院的主流风格。主要包括三方面：

第一，环境。美容院在装修布局时会依据自身条件选择宫廷、自然、浪漫等各种风格。

第二，理念，即使现在医学美容、高科技美容概念正风行，都仍有相当一部分顾客，她们追求身体压力的释放和心灵的舒展，她们更期待通过完全令人放松的自然主义风格和项目来令自己美丽和健康。

第三，项目和技术。比如泰式指压按摩、印尼SPA、藏式薰脐，艾灸针灸五行经络等充满浓厚自然气息和地域风情的项目，进一步受到渴望自然纯正享受的消费者的青睐。

CSC点评：对美容院来说这种风格既可简约又可大手笔，对顾客来说，心灵的放松没有比返朴归真的自然风浸染心灵更慰贴。

关键词：高分子美睫

预测人/慧妮（国际）美容机构美晟美容化妆品有限公司企划经理 张方球

07年下半年涌现的热点中，健康、安全和高科技是其核心。在这些让女性更美丽的种种产品和项目中，我认为睫毛嫁接种植会是出彩的一个。数年前，当此概念出现时，市场反馈热烈，虽终因技术受限而阻滞，但长长卷翘睫毛带来的诱惑仍留在众多时尚女性心中。随着新科技的不断创新，一种全新的美眼产品和美眼技术――高分子眼睫毛永久立体种植技术产生，它改变了许多传统嫁接睫毛技术的缺限，能满足现代女士对美睫的更高需求，理应成为07年下半年的美容热点之一。

CSC点评：美睫毛已经成为众多美容院增值项目的首选，更新技术后的美睫方式，不仅能带来高效的美丽，也给商家提供了一个更热门的项目。

关键词：舒适塑身

预测人/香罗奈（上海）国际贸易有限公司总经理 祝正东

美体内衣还是热点之一，但利用女性的生长趋势和人体功学原理，以维持女性良好的身材曲线为目的新型舒适塑身内衣，将结合“横向窄，纵向宽”的设计理念，在07年下半年横空出世；因为，只有面料设计和缝制上经过潜心研发及多次的实验，且每一款调整型内衣能做到量身订做或拥有数十种尺码等等，满足了这些基础的条件再加上自我创意和不断改进，才能真正制造出，舒适且具有修身效果的调整型内衣，才能应对人们更尊重健康的瘦身需求。

CSC点评：只要“纤瘦主义”还在，调整型内衣必将继续升温，但美容院老板选择产品时，要首先考虑“舒适”，否则很可能就在消费者的理性需求下被直接淘汰。

关键词：CITY SPA

预测人/贝黎诗专业美容中心市场经理 葛晴

随着SPA概念更多地渗透入人们生活中，CITY SPA将越来越为消费者推崇。不需要花费太多的时间，不需要太多对气候温度的依赖，只要有闹中取静的一片天地，就能获得全身心的享受。对于不专门选择身体护理的客人，只要面部护理中包含了身体按摩和推油的步骤，而护理程序又非常注重专业性和舒适感，都会令消费者感受到贴心的关爱。这也是CITY SPA简约却仍在国外备受喜爱的本质原因。

CSC点评：相信在不久的将来，CITY SPA的概念将更为深入人心，因为在享受中让美丽简单化，已经成为2007全球美容的重要趋势。

关键词：综合性养身疗法

预测人/凝肤ARTESIAN SPA管理顾问有限公司总经理 胡贻平

综合性养生疗法是新词，但涵盖的内容却涉及专业美容各个方面如：保养、保健、心理、营养等，保养类中可以设计一个全身女性机能保养项目系列，其中包括女性、卵巢保养等等；保健类中可以拥有肾脏、脊椎保养等；心理类中可特别为会员阶段性开设不同主题的兴趣学习课程，帮助一些精神衰弱、睡眠质量差、心情抑郁的客人恢复心理健康，如插花艺术课、油画鉴赏课等等；营养类中可根据每个客人的个性情况由营养师来调配和建议饮食配方，真正摆脱亚健康的捆扰。

CSC点评：全面对女性会员进行身心的调理和改造，真正让客人感受到自身由内而外从上至下的美丽蜕变，这不仅是下半年的热点，还将愈演愈烈。

关键词：“DIY”

预测人/八的三次方企业有限公司 罗佳玲

这里的“DIY”指的是消费者自行选择产品、配材、附件、装饰等等元素DIY，然后再由美容院技术人员、服务师根据消费者选择的元素调配或整合出具有理想效果的成品给予客人。目前，已有许多这样的DIY形式存在于美容院当中，某知名连锁美容院的“美容吧台”创意、品牌专业线内衣的配置订做方案、美发店的自主调色企划、美甲店的DIY挑选内容等等都充分证明了这一点。将客人想要达到的效果告诉美容院，由专业人士根据客人的基础选择来进行调配和建议，使得所用的产品和计划能够达到客人的最终理想目标，这就是 美容行业“DIY”的初衷。

CSC点评：从越来越多的美容院实践来看，DIY一定会成为美容院的主流理念，为美容院带来可观的直接效益。

关键词：果疗

预测人/采丽源(台湾“紫唯”）大中华区化妆品管理机构顾问管凤杰

在人们的生活水平日渐提高、品味逐步提升的时代，人们对绿色的需要更显关注和向往。2007下半年的一种动态美容趋势便是“原生态”技术，开始呼唤回归。而“果疗”，即是其中的一种，它并不是人们常提起的“果酸”，而是一种纯天然的从“果实”当中提取出来的原乳成分，当然这需要很先进的原乳提取仪器，才可以完成这么精密的提取技术，相对来讲对中国美容行业的提取技术也是一个飞的突破。

CSC点评：美容市场在出现了醋疗、奶疗、冰疗等特别疗法之后，商家都在需要一些更有创新性、更有文化底韵的产品技术，“果疗”是否能引领一股风潮？我们拭目以待。

关键词：回归本位

预测人/克丽缇娜国际美容机构北京阳光飘香店经理 王一珊

一是心态本位。人的衰老是自然过程，我们必须明确两点，一是无法抗拒地心引力，二是无法抗拒时间流逝。从一个专业美容顾问的角度，应该明确告知顾客：保养效果不是立即显现，而是逐渐改善的。二是人心理本位。大多数人最初的美容动机是因为出现了皮肤问题，为治疗需求；有了比较满意的治疗效果后，会对美容院产生信任，同时健美美丽的皮肤也给顾客带来欣喜，我称它为美丽需求；在有了这两者之后，为什么有很多人还是依赖性的、定期走进美容院？这就源于它的心理需求。所以，美容院兼美容沙龙提倡“回归自然回归本位”的形式会越来越受欢迎。

CSC点评：对于现代女性来说，美容院已经不仅仅能解决皮肤问题，还必须能调整心理状态。因此，若还没有以客人出发考虑一些事情，你的美容院前景不容乐观。

技术预测

类医学美容保养品，将全方位收获2007下半年

预测人/河北淑欣美容品公司总经理 梁益凡

2007年一股新的风潮席卷美容界，医学美容成分和手法在护肤品领域得到越来越多的应用，使得“类医学保养品”成为受人瞩目的焦点。这股已经在美国大受追捧的护肤风潮所涉及的护肤品效果与医学美容接近，但更温和、持久，因此被业界很多资深人士和专家所看好，大有成为主流美容护肤产品之势。越来越多的医学美容成分被美容品牌用于护肤品中，比如第一个通过医学测试被证明能有效修复及保护肌肤的抗氧化因子艾地苯，以及六胜肽、Q10、植物激素等，早已为美容品牌应用，并在专业美容护肤领域占据着重要地位。

美容新名词

具有下列三个特点之一的美容护肤品就是类医学保养品：

1.包含原本属于医疗范畴的成分，但由于美容保养品属于个人护理范畴，不需要在专业医生指导下使用，所以成分、浓度都需要严格规范；

2.主要成分与医学美容手术中使用的成分原理接近，效果也接近，比如最近流行的胜肽成分，就与肉毒杆菌的效果类似；

3.传导载体与医学美容手术的导入效果相近，例如纳米离子导入技术或微囊技术，都能获得和美容手术的深层传导功能相接近的效果。

全方位收获

使用类医学保养品，能全方位收获美容功效和安全便利。

1．收获与医学美容品相近的效果。医学美容品是指是利用医药品、通过医学原理从根本来解决皮肤问题的产品，需要专业医师操作。而类医学保养品和它所用成分越来越普遍共通，除了质感和包装，两者的差异性将越来越小。

2．收获全方位的满足感。如果只想保养效果显著而快速，那么药妆品更符合要求，而类医学保养品除了功效，还附加了许多额外的“享受”，无论质地、香味、包装和品牌形象都包含相当高的价值。

3．不用担心相互冲突。有些美容手术重叠后效果会相互抵消，比如电波拉皮和玻尿酸注射就是这样。类医学护肤上，这个限制要小很多，除了果酸焕肤和微晶焕肤不能同时进行，其他没有特别的限制。

由此可以相信，类医学美容保养品将成为2007下半年美容行业的一大热点。

CSC点评：

风行日韩的“午休美容”、“微雕整型美容”等快餐式美容自去年进入国内后，以其安全、高效、非手术式等优势就曾在部分美容发达地区引起不小的热潮。而在今年的广州美博会上，品类繁多的新型美容仪器大量涌现，它们以高新科技为保障对这种“类医学美容”提供了更高的技术支持。如以一些美塑产品借助现代生物基因技术将美塑仪器和高纯度基因多肽结合在一起实现面部美塑、头部美护、身体美雕等多种美容护肤效果，一经面世就引起业内热捧。而对于大多数美容院来说，利用这类新技术开展出新项目，从而增加新的利润增长点，无疑是度过随之而来淡季的最好方法。

美白界迎来科技化的“焕肤”理念

预测人/创美时产品策划部负责人 李如

对于美的追求，东西方有着不同的侧重点：西方人注重皮肤抗衰，东方女性更青睐美白。也缘于对这种对“白”的执着，东方人的皮肤经历了数度美白的大洗礼：上世纪七、八十年代人们追求遮盖型的美白，虽然对肌肤伤害不大，但却终有掩耳盗铃之嫌；上世纪九十年代中下期的美白技术，从遮盖型快速拓深至化学换肤、快速祛斑美白的层面，这期间不乏有铅汞介入等非正常的途径，由于产品及技术的良莠不齐令这种美白不但欲速不达，更加添了众多的“美白”后遗症，美容消费者生理上及心理上为此留下了浓重的阴影；进入二十一世纪，随着科技的发展及人们美容意识的提高，人们推崇更安全、高效的保养达到肌肤从里到外的美白境界。事实可证，美白情结是中国美容市场的最大发展潜力空间，只是针对需求如何以更合适的诉求及方式来重新激活这块市场而已。

从去年开始，我们发现国际知名的中、高品牌相继推出“焕肤”产品，新产品以密集型的护理形式及温和的配方将“医疗性焕肤”向“居家焕肤”推进，其短周期、高效率的护肤优势能轻而易举地获取焕然一新的皮肤，为女性塑造了新的肌肤美白观念――肤质柔嫩，肤色透白。

其实这股焕肤潜流在专业线也是蓄势待发，而且一旦推出将以其服务及技术优势做得更具效果，加上日化线强大的宣传教育优势的铺垫，相信今秋，在护肤品领域，大家会看到日化线与专业线强强联手，打造安全、普及性高、效果更理想的焕肤潮流。针对以上的分析我们可以从以下几点对焕肤潮流进行草测：

新主流――“抗衰＋美白”体现新的“肤质＋肤色”，诞生新的“嫩肤美白”项目，这种融汇东西方的不同需求，将皮肤全面的美丽更淋加淋尽至地体现出来，并将顾客潜藏需求巧妙引出。

新技术――通常会以密集式来定位，护理搭配灵活，可与很多日常护理、家居保养品搭配使用。

定位中高端――可定位为各品牌产品体系中较高端的产品，价位可能略偏高，针对相对有消费力的顾客。

包装精贵――为突显产品的专业性、精准特征，包装整体显档次上的华贵外，更有小包装、偏医疗操作的特色。

效果全面――从多个角度出发，全面改善肌肤粗糙、细纹、疤痕、色印、毛孔粗大、肤色不均、肤色暗沉等问题。

CSC点评：

可喜的是，我们闻悉有一些研发实力雄厚的大品牌已经着手于此，相信不久的将来，中国的女性可以享受到这种玲珑剔透、滑嫩如玉的润白护理，到时女性之间的美容话题将不再局限于普通的保湿、美白、抗衰，而上升到层次更高的“嫩肤美白”境界来共享心得。需求引领市场、科技创造美的发展主流将最终得以体现。

趋势预测

推陈出新的项目与经久不衰的理念相结合，将点亮美容市场

预测发表/上海思妍丽美容美发有限公司

在对2007下半年之前的考察和总结的基础上，我们预测了2007年美容发展方向和流行趋势。

1. 纯天然植物型产品将走俏

都市女性的肌肤问题通常来源于压力、污染和熬夜等不健康的生活习惯。针对这些因素，以纯天然植物为成分的护肤品是最佳选择。它们来自于优质植物的萃取精华，绝无“含重金属成分” 的后顾之忧，更少甚至不会引起肌肤敏感。尤其是以植物香熏为成分的产品，其渗透力之强，较之化学护肤品更胜一筹。其精纯芬芳的香味也能令人心旷神怡，是兼美容美体与减压助眠的综合产品，也促成了我们美容院中人气最旺的项目。

2.健康瘦身将成为主流

瘦身的话题始终是美容界瞩目的焦点。较之追捧“2周瘦身10斤”的承诺，消费者现在已趋向理性，相信“不给身体带来伤害，健康地减肥”才是正确之选。所以，运用中医经络原理，结合营养学的饮食控制，辅以仪器被动瘦身，势必成为主流。虽然这样做所花费的时间将长于2周，但以健康为代价去换取瘦身成果已被视为不理智之举。

3.新概念SPA之风渐行渐近

自2000年SPA 之风吹进大陆以来，美容界的SPA 热潮一浪胜过一浪。从简单的水桶浴、花瓣浴，到泰式“五感美疗”再到户外SPA 的天人合一，SPA 在中国越来越精致，越来越符合中国女性的要求。纵观历史，任何一种文化的传入，不论其本身多么源远流长气势恢弘，终究会被博大精深的中国文化所融合，渐渐改头换面，以更多本土品味的姿态出现在世人面前。SPA文化也是如此，在中医文化盛行的中国，在讲究“宁静以致远，淡泊以明志” 的传统氛围中，SPA 也开始中国化，经络按摩，穴位护理等项目势必成为SPA 主流。 而在店面风格上，明代家私的布置也将大显身手，与中医文化相得益彰。于是，业界将这种SPA 美誉为“新概念 SPA”。

CSC点评：

以优秀行业内一员的身份发出2007下半年的热点预测，思妍丽不是凭空而论，而是通过了认真而细致的调查，因此，这份来自服务前线的回馈一定能让业内同仁获益匪浅。天然植物，健康瘦身以及新概念SPA之风，3个热点确实朴实却有特别的启示意义，无非在预示着2007年下半年总体的美容趋势围绕在3个大的理念上展开，那就是“自然、健康和享受”。

以守护健康为前提的产品及护理，会成为美容行业的新蓝海

预测人/美容行业资深专家 伍勇

2007年，随着美容行业的不断更新和发展，在这已经火热的下半年市场上将掀起了一次清凉的巨浪。

胸腺护理将带动身体项目的持续高温

著名作家毕淑敏写了一本畅销书叫《拯救》，和着钟丽缇、邬君梅、李冰冰等几位明星代言的“粉红丝带”慈善活动，吸引了不少女性对自我保健的关注，而不久前“林妹妹”陈晓旭的病危到猝然离世又再一次的把“关爱女性的健康”推到了万众瞩目的浪尖。

一些专业厂商也适时推出了相关产品，并取得了比以往高出很多的业绩，以植丽素旗下的香薰品牌“皇家天使”为例，其4月新上市的“皇家乳腺疏通组合”仅在该事件的前后一月里就在全国销售了数千套，还出现了少有的供不应求现象。而在珠江三角洲以及江浙一带的很多美容院都敏感的把握住这个热点，各种养胸和健胸项目推广得如火如荼，继而还带动了其他美体项目的提前预热。

另外，“要美更要享受”的新型美容观念正在颠覆从前。从沿海到内地，随着美容院基本硬件设施的逐渐改善，原来“贵族化”的香薰SPA项目也已而趋于“平民化”，康体修身等享受型美容将成为今夏的热点。

纯天然、无添加护肤品将引领面部护理

在经过多事之秋的06年后，消费者对于面部护理也不仅仅只是注意暂时效果，还更关注产品的成分和皮肤使用后的感觉。虽然在中低端市场，功效型化妆品依然大行其道，但随着国家政策进一步的规范引导以及消费者的日趋理性，以生物活性成分、有机植物原料等为代表的新原料在护肤品中的广泛运用将使“绿色、环保、低损伤”不再是口号，这也使得更安全、更通透的纯天然和无添加产品将越来越占据市场主导地位，这也顺应了国际美妆产品的发展趋势。

身心和内外的双向服务

目前许多疾病都是祸从口出，都是饮食不当而造成的，若再加上无序的调理或强制的减肥瘦身约束，那只会带来令人后怕的反效果。通过后天的改良饮食和作息习惯及基因性质，再加上正确的调理及过程必定会改善原先的生活质量。美容院必须上升到综合性的会所沙龙，突破硬件的限制，增加软件的全面及专业性，建立身体和心理理疗的双重结合，真正做到一个给女性带来“美”的平台，必能获得更多消费者的认可。

CSC点评：

随着美容行业日渐同质化的趋势，在这有限的竞争市场上将出现另一个不陌生的名词“差异化”。这预示着美容行业的市场的确出现了瓶颈，但是想发展、壮大的商家就会趁着这个危机四伏之时，突破美容行业的新观念、新思想；寻找美容行业技术的新趋势、新方向，哪些技术是蓝海，哪些项目能让美容院看到新曙光，“守护健康”理应作为你判断的首要准则。

市场预测

市场回归本源，产品技术贴近消费者真实需求

预测人/蝶恋花企业国际策划总监 王富昌

贴近消费者真实需求的产品和技术应用体现在很多方面，但都是建立在强化健康、安全、有效、创新的发展趋势基础之上，比如一些领先的科学技术的真正应用，保证产品的安全性与有效性，无添加技术体系、微囊皮透技术、超微蛋白生物技术，还有先进的“无油乳化”技术的使用，都让产品满足了安全性和有效性，在这个夏季深受消费者欢迎。这些新技术的应用，必将带来产品与服务项目的创新！

天然品质仍是吸引消费者的主流卖点

我尤其想强调的是，天然品质将成一大卖点。在美容化妆品行业，继续提倡以天然绿色植物、花卉提取物等活性成分作为产品原料，并将延伸为有机植物原料的使用，安全又具有容易被消费者接受的概念因素的美容风尚长盛不衰。从精华素、面膜到面霜、润肤乳，甚至护发素沐浴乳，甚至是彩妆，植物性成分被越来越广泛地使用。

消费者需要技术创新而非概念的转换

另一大消费推动点，就当属一些新技术、新理念的应用，国内整体美容化妆品产业的发展根本受制于我们对研发与技术创新的漠视与玩弄，过多的概念游戏，过多的市场短线炒作都在加速一个产品、一个品牌、一家企业的衰退，而真正能够让一个产业持续强大发展的就是这个产业的技术创新能力与理念的领先性，市场的发展规律必将把行业的发展推向这个方向，不管你是主动还是被动，这个趋势已经出现。因此，未来无论产品还是服务项目都会基于技术的创新，以及国际科学与健康理念的导入。

产品和服务的结合是消费者受益的根本

美容项目需要更加注重产品与服务的完美结合，甚至会更多地推出一些复合型保养抗衰的服务项目，如借助一些高科技美容仪器，引入多种美容理念，混合推出一整套的项目，改变过去诉求单一的现象，这一点会是下半年乃至今后的趋势。这里想说多一点的是美容仪器，尽管仪器投入多，占用空间大，但其优点还是很明显的，美容仪器消费带来的舒适心理感觉强烈，给人良好的心理安慰感，且与依靠手法的美容方式相比附加值高。对于大中型美容院来说，高科技美容仪器是提升利润的武器。

CSC点评：

2007下半年，美容市场的发展处于一个拐点，突出的一个现象就是消费者导向的作用在加大，这对市场产生了很重要的影响。这一转变无疑是健康的，势必强力让市场回归本源，美容产品或者美容服务项目也必然更加贴近消费者的真实需求。

行业品牌将齐集一堂，努力传播中国美丽产业

预测人/上海美容美发协会会长 黎家信

战略地域会有转移

首先，在下半年会有更多的北方企业将战略重心及美容生产总部向南方迁移，特别是一些知名企业都将在上海设立美容生产部门和厂房，这说明了目前的美容美发企业在规范自身的同时，更注重科技和产品质量的本身。行业需要这些高科技且有品牌文化及背景的高含金量企业的支持和共同进退，重视品牌效应及内在质量问题是行业的主要诉求和关键所在。行业与企业共同互动、联手、规范市场，做到真正能够美化老百姓，使老百姓买回健康和美丽。

专业店形式将回春

其次，在美容院形态的转变上可以看出目前的美容院经营者越来越重视“专业”这个名词，由专及广，由点及面。专业店更专业更细化，包括产品的选择、技术的更新、服务的全面各个内容点上；综合店也越来越规模化，店内都会配置专业的SPA、全身及局部的服务以及整体形象的包装等等特色项目，在每个项目上都尽可能地引进专业线产品和仪器。综合店内的项目也不乏优质专业线产品或品牌的加盟与联合。这些都是行业乐于看见的，因为整个市场都在进步，都在规范的过程当中发展。过去综合店有将近90%的比例，而目前40%都转变成了美容、美发、美甲、SPA、按摩等等形式的专业店，综合店的比例减少到60%，预计不到两年的时间里这个比例会扯平达到各自50%。

美发业借国际力量进行提升

最后，07年下半年，将会有一项美发行业的组合行动，国际六大著名美发品牌包括威娜、沙萱、施华蔻、TIGI等将在八月上海美容美发协会举办的展会上齐聚一堂，为行业献上难得且唯一的最具有魄力和个性的作品及理念。这证明了美发行业将在下半年展开全面的传播行动，让越来越多的消费者和专业人士了解什么才是真正的专业美发。过去往往是一些专业人士或企业花费巨资前往国外观摩品牌的演出或参加培训，而在下半年中国上海就能看到如此大规模的六大品牌聚集表演。这是首次个人或组织将这些国际大品牌聚集做表演的重要举动，也是我国美发行业历史上的一项重大举措并成为行业新的起点。