互联网时代信息传播的特点精选(十四篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的14篇互联网时代信息传播的特点，期待它们能激发您的灵感。

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>> 自由与秩序：互联网信息传播中的法律价值冲突与协调 互联网信息在农村中学师生中的传播与渗透 移动互联网下的媒体传播与信息传播 移动互联网时代的信息传播 “互联网时代的医疗健康信息传播与利用”专题导语 探究“互联网+短信”在行业信息传播中的创新应用 互联网群体传播下的“网红经济”分析 互联网金融信息共享的意义与路径选择 互联网的传播力与价值取向 互联网中的危机传播新特点 重大活动中的互联网传播策略 论互联网在农业传播中的应用 全球传播中的互联网文化建设与管理 流动与多元：互联网传播中的女性身体审美 浅析电视节目在互联网传播中的问题与对策 创意与远景，风投的互联网选择 互联网传播方式的比较 互联网时代的传播趋势 互联网时代的知识传播 中学生互联网过度使用与时间管理倾向的关系 常见问题解答 当前所在位置：l.

[2] 陈江柳.受众研究的新范式――戴维・莫利的电视受众研究[J].新闻世界，2010（8）.

[3] [法]古斯塔夫・勒庞.乌合之众：大众心理研究[M].戴光年，译.新世界出版社，2010.

[4] [美]凯斯・桑斯坦.网络共和国――网络社会中的民主问题[M].黄维明，译.上海：上海人民出版社，2003.

[5] 隋岩，李燕.论群体传播时代个人情绪的社会化传播[J].现代传播，2012（12）.

[6] 南方都市报.王石为新欢烹红烧肉 吃半锅红烧肉会怎样[EB/N].http：//.cn/zc/2012/1101/07271193646.shtml.

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［关键词］互联网 信息传播 治理

根据中国互联网络信息中心《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2010年12月，我国网民规模达到4.57亿，互联网普及率攀升至34.3%。伴随着网民人数的持续增长，网络规模的不断扩大，以多媒体、网络化、数字化技术为核心的互联网信息传播已经成为继报纸、广播和电视之后的第四代媒体。互联网信息的传播给人们带来了无限便利，但也带来了一些新的问题。如何有效管理互联网信息传播，已经成为构建和谐的网络社会迫切需要解决的问题。

一、我国互联网信息传播现状

我国互联网的高速发展，带动了互联网信息传播的改善和变革，体现出以下情况。

1.网络覆盖面不断扩大。进入Web2.0时代后，博客、微博和社交网站的兴起，吸引越来越多的人走进了网络。截至2010年12月，我国博客用户规模达2.95亿人，年增用户7310万人，微博则在2010年高速增长，用户规模约6311万人。社交网站的成功推广，使更多的人加入了“全民偷菜”的行列。同时，网络视频已经发展成为人们获取电影、电视、视频等数字内容的重要媒体，不仅对人们的生活方式造成影响，而且影响了人们的媒体接触方式，互联网的视频时代己经来临。

2.传播渠道不断拓展。在原有网络环境下，网民仅能通过BBS、IM等传递信息，信息传递慢、影响范围小。而在当今环境下，互联网信息传播的渠道得到了极大拓展：微博使人们可以更快捷的传递信息、表达自我；以优酷、土豆等为代表的视频网站的兴起则带动了众多播客来共享视频短片；BT的发展让电影、电视和游戏的下载变得更加迅捷，传播更为广泛。

3.传播效果更强，影响更深远。网络视频时代的到来，使互联网信息的传播效果不断增强，把人们从单纯文字的交流中解脱出来，重新回到面对面的交往中。人们的社交网络随着信息的传播不断扩大，想出名也变得越来越容易。更多的人也在逐渐参与到影视、游戏的制作过程。除此之外，互联网也在影响着人们的交易方式，极大降低了交易者的成本。同时，互联网信息传播的发展也在不断填平“数字鸿沟”，对人们的生活产生更为深远的影响。

二、互联网信息传播存在的问题

互联网信息的传播给人们带来的便利显而易见，但是新的问题也随之产生，负面影响逐渐体现。

1.版权问题急需解决。随着数字和网络技术的不断发展和广泛运用，人们可以方便的从网上下载音乐、电影和游戏。但这种行为改变了传统的作品使用形式，引发了著作权人与作品使用者的利益冲突，使版权法律制度受到了严峻的挑战。近期有关视频分享网站、数字图书馆和搜索引擎等方面的版权争议纠纷的集中爆发，例如美国电影协会迅雷侵权，贾平凹、韩寒等知名作家状告百度文库盗版等事件，引起了世界各国的广泛关注，使我国互联网产业发展面临巨大的挑战，也对我国在数字网络环境下的版权保护工作提出了新的更高的要求。

2.互联网带来的道德与法律问题凸显。互联网为信息提供了极为快捷和广阔的传播方式，但是随之而来的道德与法律问题也开始显现。以陈冠希艳照门事件为代表的网络，以“铜须门”为代表的人肉搜索，以“白领死亡博客”为代表的网络暴力第一案等一系列事件，开始把人们的隐私不断放大放在公众的面前，使个人隐私受到严重侵害。如何有效地进行网络道德教育，如何依法治理网络乱象，如何切实保护好我们的隐私，已经成为摆在我们普通网民和立法者面前的突出问题。

三、互联网信息传播存在问题的治理措施

1.健全互联网传播法律法规。互联网信息传播的多样性以及全球性特征，使病毒肆虐、黑客横行、黄毒污染等网络弊病的治理更加复杂，需要政府不断加快网络立法进程，充分利用中国特色的社会法律来约束互联网信息传播过程中的不正当行为，进一步维护正当的信息传播的合法性。同时，政府也要建立互联网信息传播管理制度，采取登记注册制、实名制、分级制、许可制和内容检查制等一系列制度，使互联网信息的传播更加规范、更加合理，更加符合和谐社会的长久发展。

2.完善互联网传播控制技术。互联网技术是在不断演化和更新的，对于网上出现的新技术、新信息，相关部门可以采取多种有效的网络管理技术，如防火墙过滤技术、分级技术、身份识别技术和访问控制技术等及时发现、跟踪网上有害信息，做好相应的管理工作。

3.加强互联网信息传播行业自律。除了法律法规的监管，互联网信息传播行业的“自律”也显得尤为重要。行业自律是传媒向社会承担责任的具体表现，可以采取制定行业规范、推动行业自我监管、促进业界与政府合作、提供安全浏览服务等措施完善互联网信息传播行业的自律机制，对于促进网络媒体的健康发展，健全互联网管理体制能够发挥不可替代的作用。

4.加强社会监督。除了健全的法律法规体系，完善相应的控制技术和建立互联网传播行业自律机制外，社会监督以其成本低廉、无时无处不在等特点，也是治理互联网信息传播过程中存在问题的有效手段之一。社会监督以政府为主导，通过设立专门机构、开办监督网站等形式，引导人们自觉参与互联网管理，并给予资金支持开展多方面普及教育活动，不断加大监管宣传力度，提高人们的自我保护和网络监督意识。

四、结论

互联网的高速发展，为信息的传播带来了巨大的发展机遇，但面临机遇的同时，互联网信息传播中存在的问题也在逐渐显现，需要全社会各界共同参与，采取多种措施有效对其进行管理，消除其负面影响，保障和谐社会顺利发展。

参考文献：

[1] 中国互联网络信息中心.第27次中国互联网络发展状况统计报告.中国互联网络中心，2011，(01)

[2] 薛强. Web2.0对互联网信息传播的影响研究[D].南宁：广西大学，2008

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关键词：互联网时代；政府；公信力；网络舆情

引言

2011年2月27日在新华网上与网民进行两个多小时的沟通交流，总理提出网络民意对于党与政府的建设有着重要的意义。在互联网时代，信息传播速度快，信息资源具有共享性与交互性的特点，每一个终端都可以作为一个信息的源头或者是终点，对于政府来说，其一举一动都在网民的视线中，一方面互联网时代的到来有利于政府的廉政建设，也有利于加强政府与人民群众的联系，另一方面也容易激发矛盾，信息传播极易被不法分子所利用，传播对政府形象不利的信息，错误的引导网民，激起社会矛盾。因此，在互联网时代政府如何利用互联网引导网络舆情，增强政府的公信力，赢得人民群众的信任显得尤为重要。

一、互联网时代政府公信力的现状

（一）互联网时代政府公信力的内涵

我国政府公信力首次出现是2006年总理在《政府工作报告》中提出的，要求建立行政问责制度，提升政府的公信力。政府公信力从学术上看是指公众对于政府行为的认可与评价，包括公众对政府行政行为的理解或者支持，也包括公众对政府的信誉、形象、行政行为合法性的评价等。

互联网时代具有信息的共享性，通过互联网技术，人民群众可以借助微博、论坛、微信等渠道实现信息的交流与共享，能够针对某一社会事件发表自身的观点，而自身的观点也有可能被其他的互联网用户所知晓。在传统的媒体时代是官方媒体垄断的时代，而互联网时代则打破了政府的媒体垄断，这对政府的公信力提出了挑战。

（二）互联网时代政府公信力建设面临的挑战

1.网民规模发展迅速

根据数据显示，随着4G手机技术的商用以及智能手机的普及，越来越多的人会使用手机上网浏览新闻，关注社会事件，网民的数量逐年增加。根据数据显示，2009年我国的网民数量为3.84亿，而2010年我国的网民数量达到4.57亿，2015年我国的网民数量已经超过6.8亿。2013年我国手机网民的数量比例已经高达81%，截止到2015年6月，中国手机网民的数量增加到5.94亿，使用新浪微博社交平台的月活跃人数超过2.12亿人，互联网视频APP软件的应用，使得网民自己都可以成为信息的者，而信息传播的速度与范围远远超过传统媒体时代。

2.公众通过网络参与社会管理的意识增强

随着人们受教育水平的提升，特别是信息化时代的到来，各种疑问都可以通过互联网平台得到一定的解答，公众对于自身权利的维护意识增强。在目前互联网提供的渠道上，如电子投票、网络投票、BBS等都能够参与到社会事务的管理中。在互联网技术的影响下，网络舆情的影响越来越大，如2010年5月4日搜狐新闻网“国家统计局称中国居民住房月支出111元”的新闻消息，消息一出立刻受到网民的关注，搜狐网上有超过2.8万的人参与，网友对该消息进行批评与质疑，说明互联网舆情的影响力大。

二、互联网时代政府公信力缺失的表现

（一）网络曝光政府官员腐败的现象增多

互联网时代信息传播速度快，范围广，国家政府官员中出现腐败行为时，一旦经媒体曝光，则会被广泛的网友知晓。一些官员在网络媒体面前不注重自身的言行举止，导致网民对政府印象下跌，政府公信力受挫。在最近频频被曝光的官员开房、官员艳照门等视频图片，使得政府被网络舆论推到风口浪尖。

（二）政府信息公开不全面

互联网时代为人们参与政府公共事务提供了便利，但是目前我国政府的信息公开程度仍显不足，人们通过互联网渠道可以获得政府的相关信息，对于政府公开行政政务信息的需求变得越来越强烈，但是目前我国政府的信息公开程度远远不能满足公众的需求。“华南虎事件”“王立军事件”等都显示出政府信息公开不全面，导致社会网络谣言，影响政府的公信力。

三、互联网时代提升政府公信力的建议

（一）开展电子政务

互联网时代政府应当与时俱进，要通过引入电子政务系统，提升政府的行政工作效率，实现政务公开，并为公众提供服务。电子政务是通过互联网平台向社会公众公开政府的日常职责、办事规则，将政府的行政窗口向社会公众公开，接受社会公众的监督，保障公众的知情权。

（二）建立政府网络发言人制度

互联网时代使得信息传播的速度快，而政府的行政不作为或者是政府的信息不公开容易在网络上造成谣言，损害政府在人民群众心中的形象，通过建立政府网络发言人制度，将最新的舆论热点进行解读，防止网民以讹传讹。通过网络发言人解答网友的问题，能够建立政府与网友之间的信息沟通机制，才能真正取信于民。

（三）营造良好的网络舆论环境

互联网时代中网络平台传播的信息十分庞杂，一些谣言信息极易在网民中传播，特别是一些损害国家形象、危害社会公众安全的事件容易被不法分子利用，而且网民由于自身的原因，其情绪极易被挑拨，导致政府的公信力受到损害。因此，政府应当营造良好的网络舆论环境，及时的处理不良信息，保障政府的权威性。

[参考文献]

[1]安.互联网时代下政府公信力的提升――以黑龙江庆安枪击事件为例[J].经营管理者，2015（11）：43-46.

[2]柴红蓉.互联网信息时代提升政府公信力的对策探讨[J].山西财经大学学报，2013（04）：32-35.

[3]张欣.互联网时代要保护好政府公信力[J].新，2015（05）：78-79.

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关键词：广电媒体；互联网；转型

中图分类号：G22 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）009-00-01

创新引领发展，科技赢得未来已经成为当前时展的大背景，作为地级市一级的广电媒体要取得飞速的发展，只有紧跟时代步伐，大力推进基于融合创新的企业经营转型，实现传统广电媒体和新媒体的高度融合，才能在信息大爆炸和网络进步的新时挥出更大的竞争优势。虽然，新媒体的不断出现，消费者在互联网时代的可选择性更大，仍不可否认人们对广电媒体依然有着较强的依赖程度，据统计，广电数字电视的普及率仍在市场占有率上处于优势地位。但在互联网的传播力度和影响力上，与其他基于互联网的衍生新媒体相比，有着较大的差距，因此，只有积极拓展新的媒体空间，加快广电媒体和新媒体的融合，从而促成整个广电媒体的转型升级是一条“必走不可”的道路。

一、当前地市级广电媒体发展中存在的主要问题

1.节目质量不高， 无论是传统媒体还是新媒体，节目质量一直都是吸引观众的最主要因素，随着基于互联网的新媒体的不断出现，新的节目层出不穷，观众的“胃口”也被越吊越高，已经不再满足于传统的被动接受媒体信息的地位，对于节目的丰富性和可参与性要求越来越高，为了更好的吸引观众，打造更具互动性和欣赏性的节目，是当前广电媒体面临的主要问题，必须打造出一套完整的从节目生产到节目市场供给完整的生态链，从根源上解决传统广电媒体的节目生产与节目需求完全脱节的市场状态，努力提高节目质量。

2.参与程度不高，地级市广电媒体依托于本地媒体市场，媒体的创新能力不足，长期以来主要扮演着传递中央和省级媒体信息传递、宣传和推动的被动角色，媒体开发的主动性和积极性不足，市场参与程度不高，而且在信息大爆炸的互联网时代，观众能获取媒体信息的渠道更叫多样，没有特色等于没有竞争力，信息传递的角色更多地被基于互联网的新媒体所代替，观众通过广电媒体获取信息的时间和频率不断减少，使得广电媒体的信息服务功能进一步弱化，地级市广电媒体的观众覆盖面和传播范围相对局限于城市范围内，忽视了对于地级市下的广电农村市场的开展和建设。

3.互联网新媒体的挑战，数字化时代的各种新媒体和新技术的不断涌现，给广电媒体业务的拓展带来机遇的同时也带来了更大的挑战。网络新媒体不像传统媒体，它们能更主动的进入需求市场，从市场中寻找需求群体和开发新的需求市场。人们对于这种更加自主的互联网新平台使用的时间和次数更加频繁，自然而然的缩减了传统的广播和电视平台使用时间。

4.收支不平衡的问题，随着广播电视传播业务的不断转型和升级，作为一个参与市场的企业，盈利必然是任何一个企业必须要考虑的首要问题，地级市广电媒体在发展过程中形成赢利点增长较为缓慢，主要来自于广告收入，而新媒体的不断出现，观众注意被分流，广告商开始更加关注互联网市场的广告效应，地级市广电媒体的广告业务能开展的领域被不断压榨和缩减，部分经济欠发达地区的广电媒体广告收入日益减少，收支不平衡的问题日益突出，也给地级市广电媒体的转型升级造成了很大的困难。

二、新媒体时代基于融合创新的广电媒体经营转型分析

1.努力提高节目质量

不论是传统的广播电视媒体时代还是基于互联网的新媒体时代，节目质量仍然是广电媒体生存和发展的核心问题，节目的改造和升级是广电媒体发展的首要突破点，一方面，要立足于本地化，构建围绕着本地风土人情、民族文化和地理政治等特点，创造有着本地化特色的节目，为当地政府和民众搭建一个双向交流的桥梁，努力做到节目本地化和服务本地化才是地级市广电媒体的生存之本和立足之本。另一方面要跟上互联网时代的发展步伐，抓住不同时代互联网的特点和焦点问题，充分利用广电媒体长期以来所构建的媒体公信力，充分开展广电媒体的公信力和权威，提高民众对于广电媒体的信服力；最后要与当地的文化、旅游已经当地政府的发展规划相结合，最好本土化服务和对外宣传的窗口作用，把握好立足于本地，服务于全国的节目创新思想。

2.扩大媒体业务的传播范围，互联网的出现打通了传统的通信业、广电业、互联网等相关领域的边界，在信息传播领域引起了广泛而深刻的媒介融合和产业融合。而移动互联网是互联网发展的一个新阶段。互联网的出现模糊了原来的信息传播产业边界，改变了以前通信业和传媒业“井水不犯河水”的产业分立格局。现在随着互联网的发展，通信业和广电业之间出现了业务趋同的趋势，比如说三网融合使得广电网络也可以做电信网络所能做的各种业务，电信网络从理论上来讲也可以做广电方面的业务，这样，原先泾渭分明的产业界限就被打破了。因此，地级市广电媒体首先要找准市场定位，重于对于信息深度的把握而不是传统的信息数量上的追求，在媒体业务的传播范围上，除了保持住在本地化媒体上的优势之外，积极拓展视野，利用各种如：微信公众号、微博和app等新渠道，开拓新的市场，结合广电网络、IPTV等通讯网络，挖掘本地为开发的新市场。

3.媒介形态从“内容为王”走向“关系为王”，传统媒体的信息传播更大程度上是单向的，而新媒体是互动的，在信息传播方面还是有优势的，它能够不断发掘人的信息传播需求，它能够不断拓展信息传播的边界。现在，人们浏览信息、转发信息，更大程度上是看这个信息是从谁那里传递来的，如果是他熟悉的人，他可能就更认可这个信息。为什么在微博客传播过程中，不同的人所发出的相同信息会产生截然不同的效果？其原因就是信息者背后的社会关系在起作用。从这个角度上来说，现在的互联网传播也可以认为是“关系为王”的时代。广电媒体应该抓住这一机遇，结合传统广电媒体的传播公信力，为观众打造一个更有说服力和公信力的新广电媒体。

三、Y语

综上所述 ，互联网时代是一个飞速发展的信息大爆炸时代，对传播媒体而言它又是一个充满机遇的大发展时代，地级市广电媒体的经营业务必须基于互联网时代融合和创新才能在这个时代立于不败之地，只有不断地开展本地化、特色化和互联网化的转型升级才能顺应互联网时代的发展要求，才能抓住互联网时代信息用户的多元化需求，才能促进地级市广电企业的可持续发展。

参考文献：

[1]姜文波.电视・媒体融合.2015 广播电视规划院技术交流会.

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关键词：新时期科学信息传播；信息传播形式；媒体发展形式；问题研究

一、科学文化普及的意义

科学文化是社会主义大众文化中的重要组成部分，是中国社会发展的一个重要信息源，不管是信息数量还是信息质量都处于高度发达的传播水平之上。社会科学文化传播事业在发展过程中积累了丰富的经验，有着广泛的国内社会社交市场，可以代表中国的大众文化发展趋势和中国的信息文化发展情况，于此同时，科学文化也是众多社会文化的代表，尤其是社会科学文化的积极性、传播方式、文化传媒等项目处于国内较高发展水平，对于其他文化的健康发展有着积极的带动作用。但是在发展过程中，也不乏有这样那样的问题风险，亟待解决。通过对社会科学文化的总结预估可以窥见其发展劣势，为我国的科学文化普及找到一条适合之路。

二、新时期发展中科学信息传播形式的变化

伴随着互联网技术的快速进步，新时期科学信息传播机制可谓是发生了重大的改变，其不仅表现在信息传播横向跨度的增强还突破了传统的地域限制，将全社会的信息融为一体，满足社会群众信息共享化的需要。虽然新时期的科学信息传播形式依托于互联网技术形成高效的传播机制，但是在信息共享的背景下，科学信息的媒体化传播还是缺少必要的信息传输机制，此机制的建立应该与信息传播形式是相辅相成的，通过彼此对媒体信息的实时交互，来提升信息传播的效率，但是在媒体信息的实际传输的过程当中，信息传输机制与其传播形式还是存在着较大差异，一方面是信息传输机制无法与信息传播形式进行有效的配套，另一方面是信息传输机制受到基础设施的限制和技术水平的影响，无法高效率的传播科学信息，不能满足社会信息共享化的需要。

三、新时期中科学知识的知识的自媒体普及趋势

在信息技术的深刻影响之下，众多的媒体形式都进行了信息服务创新，结合现代社会文化发展的趋势和信息传播体系下的自媒体发展趋势来塑造自身发展的内涵。当然在移动互联网影响之下，打造知识移动信息终端还是需要结合不同的数据库资源和信息数字资源进行融合，主要考虑到的是如何能够让人们来安装信息客户端，如何通过信息客户端来塑造自身的知识媒体内容要结合不同的信息发展趋势来预测信息发展的方向，组合不同的信息传播形式来打造信息移动化平台，满足于人们的信息及时化共享。当然，在时代媒体影响之下，信息化新媒体主要得到特点是依托用户的信息移动客户端达到信息共享的目的。知识性媒体信息传播速度快，信息共享频率高，信息更新速度快，空间跨度大，信息的交流共享性强等。同时，知识性媒体的信息近乎零费用，广大用户享受的也是免费的信息服务，不同于传统信息的传播模式，知识性自媒体极大地扩大了人们的视野，扩展了信息的来源渠道。集中性的信息，及时的移动网络数据传输，网上流量的大范围普及和4G时代的到来，移动便捷化的信息共享更能满足人们对信息的多种需求，实现了资源信息对接。传统的知识媒体以单向化方式传播信息，而新兴电子媒体可以及时与读者进行交流和互动，拉近了媒体信息资源与观众之间的距离。在新媒体的自建网站和微信公众平台，用户发表自己的言论，留下自己的访问足迹，还可以对知识新闻信息进行打赏和投票等，充分发了观众的评判能力，丰富媒体的内容，使其结构更加合理，人们根据信息事件及时报道的新闻内容，在自定义的平台上自己的动态和感想，有效拉近了人与人之间的距离，有效的提升了现代媒体信息传播的效率。

四、科学文化信息传播中的问题

目前，一些具有潮流化和时尚化，并能及时更新的科学新媒体特色节目出现在公众的视野中，特色化的信息编排模式充分的吸引了观众的目光，提高了媒体的关注度。但是科学性媒体与之相比在不变换自身风格的前提下，导致信息价值链的中断，公众的收视兴趣下降，严重降低了科学媒体的品牌价值。所以作为科学新媒体要想充分的提高节目的收视率就要集合社会的热点文化，进一步提升自身的品牌价值，从而赢得广大的观众的喜爱。满足于新闻编辑的基础上对于发生的新闻事件进行报道，提高新闻更新的频率，同时要结合于社会的潮流文化对新闻事件进行报道；以醒目的标题，特色化的编辑内容，多渠道新闻信息，提高新闻价值的属性，扩展信息传播的范围。总而言之；新媒体作为信息文化的一种表现形式，其固化的传媒属性很难被社会的青年群体所接受，所以新媒体结合新思想，新潮流，转变媒体编辑的风格是势在必行的，只有结合于正能量的社会文化进行信息报道，才能提高收视率，扩大阅览量。

五、新媒体科学信息传播的价值属性

随着互联网的广泛普及，新媒体的发展是时代趋势之必然，特定的技术手段实现促进了媒体信息质地飞跃，就新媒体的本身行业属性来看，其进入的门槛还是比较低的，无论是个人亦或是小型发展企业，都可以建立自媒体平台，通过微信、QQ、博客等社交媒体工具，打造自身的新闻品牌；以互联网+形式的思维进行构造，从而丰富新媒体的发展渠道。信息渠道的整合平台包括内容、渠道和平台的融合，生产优质的内容是报纸品牌的核心竞争力所在，传统报纸行业依据互联网信息时刻共享化的特点；以互联网为核心报道平台，根据新闻内容的特点，以最适宜的媒介手段，融合使用多种技术形态的报道形式对及时发生的信息进行报道。传统报纸品牌也应该把用户作为自己最重要的资源，把用户的信息作为巨大的财富，传统媒体应向新媒体学习，不断收集包括阅读习惯、生活方式在内的用户数据，分析用户需求，强调用户体验，在了解客户基本情况的基础上，精确推送信息，将最适合的产品迅速传递到用户的手中，共创价值，扩展自身的生存空间，打造自身的信息传播的特色。新媒体与传统媒体相比，自主创新性是极高的，基于互联网信息的瞬息万变，新媒体要依据用户的体验进行新闻风格的转变，最大化的满足用户信息交流互动的需要。

六、结语

新时期内科学信息媒体的传播形式发生重大的变化，在满足信息及时化共享的前提下，科技信息传播的效率越来越高，但也造成了信息传播质量的下降，导致社会信息共享环境的质量也是在不断地降低，因此要想提升科学媒体信息传播的质量就要认清媒体信息传播的价值属性，根据媒体信息传播的形式来做出调整，保障科学信息的合理化传播。

参考文献：

[1]梁芷铭.基于新浪微博的网络信息生命周期实证研究[J].新闻界. 2014（03）

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论文关键词：互联网,信息传播结构,舆论涌现过程,探讨

1 互联网信息传播结构特点

1.1 信息传播方向

不对称性是虚拟网络应用中最大的特点，在应用节度点函数对网络用户评价喜好进行了解的过程中，可以对信息传播方向进行判断。如，知名度较高的用户很容易得到其他用户的评价，而同等知名度用户之间不会出现频率较高的评价及交流。据有效数据显示，网络中经常发表内容及文章的用户可以获得更多的评价，需要有效提升自身的关注度，这一反映体现出网络信息传播过程中，具有较强的异配性，网络中混合连接是论坛信息传播方向的主要特征。

1.2 集聚特性

无向网络是进行集聚计算的基础，在对全局特征在网络中的体现进行展现的过程中，需要应用平均聚类系数，当提高节度点的过程中，如果节度点不大于二，说明该点处于网络最边缘，说明用户在网络中活动次数以及交流较少。当节度点出现在四的位置，那么网络用户同其他成员的交流及评价次数增多，已经可以成为社团的中心。由此可见，节度点是影响聚类系数的关键因素之一，运用这一变化可以对用户评价习惯及方式等进行判断，促使分层性在互联网传播结构中得以充分的体现。如果用户在网络运行中相对活跃，那么将会形成多个社团，不同社团之间还可以进行交流，并对聚类系数一节节度点进行分析[1]。

2 互联网信息传播结构下的舆论涌现过程

2.1 选择性关注

人们在日常生活中会接触到来自多个领域的信息，如政治、军事及生活等，然而实际上，人们每天接触到的信息是有限的，因此对多种信息进行接收的过程中，通常只是很小的一部分，并不足以对全体信息内容领域进行了解。与此同时，人们生活中还体现出了不同的认知和理解能力，同一信息会得到不同的理解，这一现象是社会中的普遍现象。由此可见，在日常生活中，尽管部分人们拥有相对坚定的立场，但是还是会受到信息的影响，这一观点同社会心理学相关知识相符。

2.2 选择性基础上的信息传播结构

信息技术不断发展的过程中，信息传播结构同选择性关注建立起紧密的联系。现阶段，网络使用者在网络中进行信息交互的过程中，已经不再被动和随机，而是能够根据自身的喜好来选择信息交互内容。现阶段，人们日常生活中被否定和束缚，但是在网络信息交互过程中却能够在抒发自身观点以后得到支持。医学论文因此有越来越多的人倾向于应用网络进行交流，从而产生信息传播。这样一来，也促使网络信息传播更加生动、频繁，互联网信息在使用过程中可以随意扩散相关信息，这同人们日常真实生活中的信息传播具有本质区别。

而选择性基础上的信息传播结构，信息传播的方向会在个体邻居观点发生变化时产生转变[2]。例如，一个个体的动机相对强烈，不同人持有不同的观点，如果不同个体彼此熟知，就会体现出相对强烈的信息交互动机，然而当观点不断发展变化时，某个个体会在周边个体观点变化过程中发生变化，必将导致信息传播方向等因素发生转变。

2.3 个体相关性建模

个体为i，那么个体相关性函数可以应用f（i）来表达，在计算过程中可以发现，话题同舆论客体之间具有紧密的联系。如果i的取值在0至1之间，那么u是f（i）的值，同时这一数值始终保持不变。此时，如果u值以0.5为界，u值越大时，将会导致不同个体之间的联系变为紧密，也会出现越来越多的人希望能够选择正确的选项，因此从多个角度展开对同一问题的交流[3]。

如果函数整体取值大于0.5，那么此时说明事件和话题之间紧密性一般，此时会导致开放性出现于信息及不同个体持有的反面观点当中，人们要想做出正确的选择，随着时间的推移这一开放度将不断扩大，而当函数整体取值小于0.5时，则会产生相反的效果。如果函数整体取值等于0.5，拥有两种观点的人概率平等。

3 结论

综上所述，现阶段人类文明已经进入到了信息时代，我国在积极发展的过程中，必须加强信息技术创新，从多个角度出发，加强对信息技术相关领域内容的探讨势在必行。本文在对舆论涌现过程进行探讨的过程中，建立在互联网信息传播结构基础之上，增加了对个体相关性建模的应用，希望能够对我国相关领域的进步奠定理论基础。

参考文献

[1]张海峰.微博网络中的信息传播及观点演化若干问题研究[D].北京：北京交通大学，2015.

[2]张乐.危机信息传播的社会网络结构和传播动力学研究[D].合肥：中国科学技术大学，2009.

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关键词：报纸；受众；“互联网+”

中图分类号：G237 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）11-0076-02

一、报纸媒体发展困境

快节奏的传播速度让报纸传播滞后性日益凸显。互联网的发展，扩宽了公众获取资讯的渠道，加深受众了解信息程度。移动互联网的普及，增强信息传播时效性，传播者在事件现场进行直播，无时差的传播速度是传统媒体无法比拟的。报纸作为传统媒体的主要传播力量，主要通过每日、每周等更新频率进行资讯传递，一旦错过出版时间或出现版面排满的情况，信息出版将会推迟，降低新闻的时效性。推迟出版时间降低新闻时效性，而互联网传播利用网络的快速性进行无时差的直播，高效的传播速度让公众从被动接收资讯转变主动搜寻。

急于融合，忽视传播内容质量。传统媒体时代，电视、报纸媒介以绝对优势占据着新闻传播的霸权地位。但在互联网兴起之后，BBS、博客、微博、微信等传播形式的出现，威胁传统媒体霸权地位。受众流失、发行下降、影响力减弱，让报纸媒体意识到当前的传播模式不再适应受众需求，转型是报纸媒体必须直面的问题。但在转型的过程中，传统媒体欠缺理性思考，缺乏互联网思维，没有将报纸的优势在融合互联网过程中发挥出来，只是单纯依靠报纸电子版；博客、微博、微信等传播载体简单的内容复制、粘贴进行更新，并没有带来实质性的效益，反而降低内容的专业和深度。同时，报纸因版面、固定模式限制，以时政新闻和社会新闻内容为主，固定版面无法扩版。而在快节奏地生活环境下，公众利用碎片时间阅读轻松内容，避开严肃、说教信息，转向轻松、娱乐的新闻。因此，报纸媒体急于与互联网融合，忽视内容的专业性和传播深度，导致错过转型时机，在与新媒体竞争中处于劣势低位。

2.注重媒介形式融合，忽视受众地位。一直以来，党报在发行上很大程度上依靠行政手段订阅，面对的受众多为党政机关、企事业单位、学校等。报纸处于绝对霸权传播地位，传播者传播什么受众接收什么，受众主体地位和传受双方互动成为空谈。相反，在互联网时代，受众成为媒介争夺的焦点，受众地位不断提升，以“受众中心”的内容崛起。报纸媒体在转型的过程中注重形式上的融合，而忽视了受众地位，缺乏主动服务意识，传受双方互动变得缓慢，让追随报纸转型的受众逐渐脱离，受众转向新媒体。

二、“互联网+媒体”融合的契机

2015年，总理在《政府工作报告》中提出了“互联网+”行动计划。“互联网+”是将互联网与传统行业结合，利用互联网开放、快速、互动等特点，改变传统产业的经营方式、产业结构，促进国民经济的发展。“互联网+”概念提出后成为国家战略，互联网迅速与农业、金融、旅游等行业结合，P2P投融资产品、滴滴打车、余额宝、网商银行、健康云等软件广泛应用。在“互联网+”的推动下，互联网与传统行业得到有效结合。

互联网的兴起改变了受众接收、阅读资讯的方式。面对快速发展的互联网，报纸发行量、广告收益逐渐下降，传统媒体为占领新兴市场和留住受众，开始与互联网融合，出现一大批微博、微信公众号、新闻客户端、新闻APP等。报纸媒体试图通过与互联网的融合来提高影响力、权威性，获得受众关注。但在融合的过程中，报纸媒体只注重形式进行融合，却没有发挥新闻采写的专业性、权威性等特点，重新掌握信息话语权。同时，报纸媒体缺乏互联网思维；对受众地位的不够重视，内容单一，逐渐失去了媒介霸权地位。

互联网时代，改变的不仅是媒介的传播形态，更多的是受众获取资讯的方式。互联网改变了传统媒体的单向传播模式，受众从被动接收转向主动搜寻。同时，受众拥有的双重身份（传播者与接受者）提高了受众的地位，也增加了受众参与信息传播的积极性，使信息传播速度成病毒式扩散。“互联网+媒体”的融合，加快信息传播的速度，提高受众参与度，扩大事件影响力。在“互联网+媒体”的背景下，促进传统报纸的发展，也提升报纸的业务水平，促进报纸产业化的形成。

三、报纸媒体发展路径

随着“互联网+媒体”程度的加深，各类媒体与互联网融合，新闻APP、客户端、微信公众号等传播方式层出不穷，这不仅打破地域限制，也改变了受众了解资讯方式，受众从被动接受转为主动搜寻。报纸媒体如何在同类竞争中脱颖而出，如何获得受众关注，成为互联网与报纸融合取胜的关键。

（一）在“互联网+媒体”融合中提升内容主导地位

互联网时代，“内容为王”得到充分体现。首先，从本质上说，各类报纸以传播内容为目的，重构传受双方关系。要吸引受众，根据不同类别的报纸、不同受众群体，进行定位。对于专业性报纸，定位于行业精英，用具有深度的内容培养稳定的受众群；而对于社会新闻，受众多利用碎片化时间阅读，内容应运用轻松语言等。传统媒体应针对不同类型的报纸，合理的定位，细分受众群体，培养稳定、有效的目标群体，以便扩大媒体影响力。

其次，内容制作成为媒介提质的关键。媒介融合扩宽媒体获取信源渠道，从浩瀚的信息库中选取有价值的信息、撰写出让受众满意的报道，才是重获报纸媒介霸权地位的核心。报纸媒体在融合中，突破了常规的一日一报，改为报纸传播为主，微博、微信辅助传播的现象。报纸媒体借用微博、微信定时发送信息；特殊时节、突发状况进行现场直播，扩大媒体影响力。2016年“两会”期间，人民日报公众号就总理的政府工作报告进行解读，仅从上午十一点到中午十二点之间就推送《重磅！5年后的中国什么样？总理报告找答案》《10个关键数字速读政府工作报告（附十大“前景产业”）》《总理报告，将这样改变我们的生活》三篇文章，实时直播总理讲话情况，解读政府报告的内容。在融合中，报纸媒体在传播内容过程中，突破枯燥、严肃的文字；针对不同时段，推送不同类型的内容。传播主体转变“传播霸权”观念，以受众为中心来制作内容，将报纸媒体单一传播内容转向密切联系受众的平台。

报纸与互联网融合后，因传播介质不同，传播符号也需要发生相应的改变。“互联网+媒体”改变了报纸媒体单一的“文字+图片”的传播模式，将图、文、音、频四位一体的融合模式进行信息传播，丰富了传播符号，也便于受众阅读。融合后的媒介传播内容打破了以往单一的新闻报道模式，开始将内容转为集信息传播、生活服务、广告插播、在线购物等一体化的商业模式。受众通过APP就可以享受多重服务，体验一站式服务。

（二）用“互联网+媒体”思维明确受众需求

互联网时代，受众主体地位得到提升，以受众为中心的资讯、服务内容层出不穷。互联网改变传统媒体传播理念――告知信息，转变成针对受众需求制作内容的载体。“地球村”实现，满足了传播主体多样性。受众不在热衷追求新产品，转变为传播者针对受众的需求设计、制作产品，来满足受众需求。Facebook、Witter就提出以受众为中心的“定制受众”的理念，在Facebook的广告，只针对广告主明确界定的一部分用户。内容私人化定制、柔性化传播，精准定位，满足用户需求，让效益达到最大化。在媒介融合下，利用大数据分析受众需求，并予以满足，才能吸引和留住受众。

（三）在“互联网+媒体”整合中转变经营和服务方式

媒介融合，不仅局限形式的融合，在生产经营、服务、管理等方面也应进行战略调整，达到内、外发展均衡的状态。报纸利用新技术，经营转型以新闻传播为主，开拓咨询、服务等业务，构建媒体“一业为主、多项经营”的格局。同时，寻求跨行业战略合作伙伴，整合资源，实现跨平台发展，通过相互影响来增加报纸知名度、影响力，从而获取广告份额。报纸经营转型，立足互联网，着眼产业发展，从信息收集到传播；内容制作到发行，形成一条产业化经营模式。

转变依靠发行量、广告收益为指标的评价体系。发行量和广告收益是传统报纸衡量影响力的重要标准。但是，在互联网环境下，报纸传播方式发现巨变，不能按照传统的衡量标准进行经营，需全面分析、综合考评。利用大数据的便利性，从发行、内容品质、服务等方面进行分析、统计，完善评价体系。让报纸媒体从单纯的评价体系中解脱，更加注重品质提升。

“互联网+媒体”的融合，以互联网信息汇集和整合优势为基础，结合报纸传播的权威性、专业性等特点，打通各传播渠道，构建一体化信息传播、服务平台，为公众提供实时报道、深度分析、咨询服务、战略决策等内容。移动互联网的发展，手机用户成为主体，不断更新传播形式，推出新闻客户端、APP等，满足受众需求，及时与受众互动，为受众带来个性化体验。

在“互联网+媒体”发展背景下，报纸媒体加快了与互联网融合的速度，业务得到拓展。在融合过程中，报纸媒体取长补短，逐渐具备了互联网思维，提高受众地位，发扬内容传播权威性的特点，转变经营和服务思维。“互联网+媒体”将引领传统媒体融合发展趋势。

参考文献：

[1] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.

[2] 陈力丹.新闻理论十讲[M].上海：复旦大学出版社，2008.

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1数字化生存和数字化设计

人类的智慧是无穷的。互联网的发明就是明证，称之为人类历史上迄今为止的最伟大的发明毫不过分。互联网太强大了，它决不仅仅是PC的继承或者仅仅将PC的地位取而代之。PC时代的数字化是个人的，互联网时代的数字化则是全球的。互联网使时空的距离成为零，大大地降低了信息的传播费用，实现社会化，达到信息的迅速广泛的传播。与传统的传媒方式相比较，互联网具有鲜明的优势。以计算机二进制语言处理的数字化信息，构成了信息社会的最基本原子，在信息时代，人类的生存和生活，不可避免地建立在数字化信息之上。

与以纯艺术绘画、雕塑等等为主要内容的视觉欣赏相对应，视觉传达带有明确的目的性，其本质就是通过设计，将持定的视觉信息最准确地、最快捷地传递给大众。视觉传达设计其内容广泛，涵盖了一般平面设计所包括的内容，如广告设计、包装设计、公共标识设计、CI、标志设计等等。视觉信息是其传达的精髓，或者也可将视觉传达设计称之为一门信息处理的艺术。从这一点来看，视觉传达设计与互联网之间有着可以结合的共同点，两者都是人类围绕信息的传播而展开的努力与探索。

自古以来，人类一直在寻找能够用视觉符号方式表达思想感情的方法，寻找能够利用图形存储自己的记忆和知识的方法，寻找能够把信息的传达程式化和简单化的方法。文字的产生、印刷的发展等等，都代表了这种努力。直到目前电脑和互联网络技术的发展，依然代表了这种探索的发展。

当代视觉传达设计师应该为自己能够生存在这个信息时代而感到庆幸，因为信息时代为其提供了得天独厚的的发展环境。计算机的发明为设计师提供了得心应手的创作利器，切实地改变了设计师的工作方式与表现手法；而由无数台计算机相连而成的互联网络则更具威力，它即将成为当代视觉传达设计师的最主要的活动领域。

2“第四大众传媒”与视觉传达设计

2.1信息传播革命

自从人类诞生以来，人类社会至少已经经历了四次意义重大的信息传播革命，每一次信息传播革命都把人类文明推向一个新的发展阶段。第一次信息传播革命是语言传播的诞生：提高了人类信息传播的质量、速度与效率。第二次信息传播革命是文字传播的诞生：使得人类的信息传播革命第一次突破时间、空间的限制，得以广泛流传和长期保存。第三次信息传播革命是印刷传播的诞生。报纸、杂志、书籍等印刷品大众媒介迅速普及。第四次信息传播革命是模拟式电子传播的诞生。19世纪40年代至70年代，一系列模拟式电子传播技术与媒介相继出现，并迅速普及，使得人类信息传播的速度空前迅疾，范围空前广泛，内容空前丰富，复制扩散和保存信息的能力空前增强。人类进入以模拟式电子传播为代表的大众传播时代。

最新的一次信息传播革命，即正在我们身边发生的第五次信息传播革命，是数字式电子传播的诞生。进入90年代以来，先进的计算机技术不仅征服了文字数字化的难题，而且征服了比文字更复杂的声音世界。如今，表现和记录人类物资和精神世界的数字、语言、文字、声音、图画和影像等过去相互之间界限分明的各种信息传播方式，都可以用计算机的二进制语言来作数字化处理，从而可以浑然一体，相互转换了。报纸、广播、电视和书籍、杂志、电影等传统大众传播媒介在形式之间的差异正在缩小或消失；交互式传播媒体的出现，使得传播者与受众之间的传统的相互关系正面临巨大的变化。人类进入了真正的信息时代。

2.2“第四大众传媒”

公认的大众传媒主要包括报纸、广播、杂志、书籍和电影等六大媒介。随着数字化技术的发展，电脑硬件的更新换代，互联网技术迅速普及和网站的大量建立，互联网正成为一种新的媒体广泛进入人们的生活。如今，国际上已把互联网纳入六大媒介中，并将其称为继报纸、广播、电视之后的“第四大众传媒”。这说明，人们已经认同了互联网的作用，能够同报纸、广播、电视等新闻媒介一样，广泛地传递新闻信息。

其实，国际互联网不仅具有报纸、广播、电视等传统新闻媒介能够及时广泛传播信息的一般功能，而且还具有多媒体、实时性、交互性传播新闻信息的独特优势。它使人类面临着一次信息传播技术的前所未有的，带有根本性的突破和变革。传统的、界限分明的语言、文字、声音、影像等各种传播形式之间的铜墙铁壁顷刻就要瓦解，传统的、相互分割的报纸、广播、书籍、杂志和电影等大众传媒顷刻就要融为一体。人类社会，就要随着新一代信息传播新技术、新媒介进入一个信息传播的时代。由于国际互联网所具有的超越传统新闻媒介的优势，决定了网络对平面媒体的超越，不过是迟早的事情。

2.3媒体与设计的互动效应

视觉传达设计以信息传达为目的，而传达的最终表现界面则永远也脱离不了媒体。媒体与视觉传达设计之间的关系是互动的，媒体既体现了设计，又给设计带来了局限性；设计既受制于媒体，又是新媒体产生的动力之一。

传统的传媒方式为我们所熟知，报纸、广播、杂志、电视等等媒体依然在信息传播领域中占主导地位。但是和互联网络相比较，它们具有比较单一的感官传达功能，因此，它们的先天缺憾愈加明显，同时，比较单一的传达功能也使设计师受到限制。人类接受信息的途径是多感官的，视、听、触、嗅、味的感官综合使得我们更完善的了解其他事物。为达到信息的全面传达，追求尽善尽美的设计师一直在寻找着崭新的媒体来表达完善的设计。而今互联网络正是新生的、综合感官的、充满活力的新媒体，为设计师创造了以前所想象不到的信息传达手段和途径。而且随着技术的不断发展，它极有可能成为最完善的媒体。这应该引起每一个视觉传达设计师的关注。尽管现在互联网离我们的生活还有一段距离，但网络发展的速度和力量是惊人的。

3互联网的力量

以互联网为代表技术的信息时代，为视觉传达设计师们提供了更为广阔的自由发挥空间。视觉传达设计与新媒体的结合必将产生前所未有的巨大力量，数字化设计成为未来设计师的主要表现手段。虽然对许多人来说，互联网还象一个梦幻般的故事，其实仔细一看，视觉传达设计与互联网相结合所产生的真实的力量已经毕现无遗。

3.1无限制的传播

国际互联网的优势之一就是全球传播，不论在世界的哪个角落，只要计算机连入网络，那么你就可以将信息传送给他，或是获取他的信息。商家在互联网络上只花极少量的广告费用，就可以将他的产品在全球宣传；设计师可以与远在天边异国同行交流设计心得……

3.2信息极大丰富

有上网经验的人都有这种体会，即当你在网冲浪的时候，会真切地感受到互联网络这个信息海洋的广博无边。目前全球网民数量已超过1．5亿，网上主机数量约3000万台，可检索的网页数约50亿页，真正称得上“信息海洋”。另外，网上信息量可扩充，几乎不受限制。

3.3传达形态多样

由于网络对多媒体技术的支持，所以在视觉传达的手段上丰富多样。多媒体技术是将传统的、相互分离的各种信息传播形式(如语言、文字、声音、图象和影象等)有机地融合在一起，进行各种信息的处理、传输和显示。这样，视觉传达设计的表现手段和表现范围得到了大大的扩展，未来的视觉传达设计是综合性的，涵盖了人类全部感官的全面设计。这已经超越了现有视觉传达设计的概念。

3.4时效性强

虽然许多人都在抱怨网络的传输速度太慢，但相比较传统的传播媒介来说，互联网在信息传输的迅速及时上依然具有明显的优势，实效性强是其一大优势，当报纸、杂志还在制版印刷，当广播、电视还在后期制作时，退过互联网的信息早已传到受众的身边。互联网的迅速快捷为视觉传达提供丁前所未有的信息传播捷径。

3.5交互传达

互联网是有史以来的影响我们生活面最广、最容易产生互动的新科技，它改变了人们的思考方式，从以前的线形思考到现今的网状思考，由一体通用到量身定做，从单向沟通到双向沟通，从实体到虚拟，这皆是互联网的互动特性所带来的新特性。互动的设计更会引起受众的兴趣，满足人们的参与感。受众不再仅仅是信息的接受者，他们拥有更大的选择自由和参与机会，例如可以对网上的某些信息作出自己的反应，并将其加入到网络媒体当中，反过来又成为互联网信息的一部分。

3.6自由性

媒介、印刷、出版社、发行等环节不再成为视觉传达设计的障碍，任何人都可以在“信息高速公路”上以文字、声音、图象、影视等任何形式发表他们创造出来的作品，供全球亿万人人机交互，共同欣赏和相互切磋。在网络时代，优秀的设计者不必再为没有机会和条件展示自己的才华而担忧，而且，者可以对网络上的信息进行随时随地的修改，而这一点正是其他媒体所不具备的。例如，如果已经印刷的内容房要临时调整，那批印刷品只好报废，而网上信息的修改则是轻而易举。

3.7传达效果可测性

传统的信息传播媒体都有各自对传播覆盖面及传播影响和效果的统计方式，如发行量、收视率、收听率、客流量等，而网络媒介则由于其独特性，网上视觉传达设计的效果统计能够更加科学、精确和细致。精确的统计，有助于广告客户和设计师了解广告设计的效果和影响范围，对进一步改进视觉传达设计具有非常重要的帮助。

4基于网络的视觉传达设计的局限

基于网络的视觉传达设计尽管有着这么多的优势，但也并不是十全十美的，与其它设计一样，基于网络的视觉传达设计也是一种羁绊设计，有其局限性。

4.1被动点选

由于网络的交互特性，受众可以自由地选择浏览的内容，而且网上内容极大丰富，受众有着宽松的选择余地，所以网络媒体是一种被动点选，没有传统媒体的强迫性阅读特点。这既是一种优势同时又可以说是一种不足。因此，基于网络的视觉传达设计对设计师提出了更高的要求，除了网站本身的内容以外，视觉传达设计起着挽留受众的决定性作用。

4.2版面局限

网页作为互联网媒体的具体页面，相当于一本书的一页，由于受计算机显示器的局限，设计的版面过小，创意受制于小空间。在这一点上，基于网络的视觉传达设计比采用海报或是户外广告作为媒体的设计相比，视觉冲击力上先天不足。它的设计倒是与书籍设计相仿，虽然平面空间受局限，但它更注重的是立体的整体纵深性结构。

4.3技术局限

艺术与技术的关系在各个设计领域内都广泛地存在，例如建筑设计、工业设计。在传统的基于平面载体的视觉传达领域中，艺术与技术的关系当然存在，不过在崭新的基于网络载体的视觉传达设计中，有一些不同以往的特性需要我们了解。文字、图形、影像等视觉传达设计的基本元素在网络上的体现，比传统媒体的局限性更大，这主要是因为网络的信息传输量受硬件的限制，所以基于网络的视觉传达设计元素应尽量做到“小而精”。关于技术方面的问题，因已有很多文章专门讲解，在此不再多谈。

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论文摘要：互联网络在给人们带来越来越多便利的同时，也越来越深刻地影响着现实社会；而信息作为网络中的主要元素，是产生此种影响的关键因素。它以不同的传播模式在网络中传播，会对现实社会产生不同的影响。文章根据网络中信息传播的特点，把它的传播模式划分为“传统模式”和“新模式”，并着重分析和预测了“新模式”下信息传播的各种因素将对现实社会产生的影响，并提出适当的建议。

进入21世纪，随着计算机的普及和网络技术的进步，我国的互联网事业蓬勃发展。中国互联网络信息中心(CNNIC)的《第十九次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2006年底，我国网民人数已达到了1.37亿人，其中使用ADSL、Cable Modem、专线等宽带上网的网民达到10400万人，占网民总数的75.9％。而新兴上网方式——手机上网也初具规模，达到1700万人。另外，计算机软硬件环境的不断完善、网络设备性能的提升以及上网费用的下调使得越来越多的网民可以用宽带形式在网络上从事学习、研究、工作、娱乐等事务。

网民大规模地从窄带网络向宽带网络迁移是我国互联网事业不断发展的标志。相对于窄带网络，信息在互联网中有了更多新的传播方式。在这些传播方式中，有些我们已经有所了解，有些对于我们来说还是新生事物，需要去深入探索研究。本文结合目前互联网络中信息传播的新方式及其对现实社会的影响对其作了深刻的分析。

一、信息在互联网络中传播的传统模式及社会影响

在窄带网络时代，人们上网方式多数通过电话线拨号上网，其一大特点就是速度慢。对于当时普通的33.6kbps或者56kbps调制解调器而言，计算机终端无法在短时间内获取大量信息，信息传播方式以文字为主。因此，该时期网络上的信息载体以电子邮件、论坛、邮件列表和静态网页为主。这一时期的信息在互联网中的传播呈现出专门化、区域化、非扩散性等特征。这是因为该时期的网民大多拥有一定的计算机知识和社会阅历，上网尚未成为他们生活中不可缺少的一部分。由于网络速度限制，他们上网很多时候是为了获取某种专门的信息，信息来源不多、渠道单一，而且信息多与其感兴趣领域有关，一般在获取信息之后即离开网络。在这一时期，信息在网络中呈现良性传播，即使存在部分恶意信息，但由于受到网络传播速度和传播范围的限制，无法在大范围内造成社会影响，恶意信息往往在传播过程中自我失效1。

宽带网络普及之初，上述这种窄带网络的信息传播模式还一定程度上地存在，但是已经开始出现新型的信息传播模式。相对于采用56kbps调制解调器上网的网民而言，宽带如ADSL、Cable Modem等上网方式，其接入速度可以达到512kbps以上。带宽的加大使网民单位时间内获得的信息数量必然增多，而网络中提供信息的媒介也不断丰富。在这个阶段，出现了一系列新的信息传播模式：如大规模门户网站的兴起、搜索引擎、点对点信息传播等。另外，硬件、软件、服务的完善，使得上网的技术门槛大大降低，普通百姓也能体会到互联网对其生活的影响。信息，无论是良性信息还是恶性信息，在网络中的传播范围和速度都迅速增大增快，不再限制在某个区域或者某个领域，而是借助各种传播模式呈发散状传播。在这一时期，各种新的信息传播模式处于起步阶段，多数传播模式在考虑了其技术效应的时候并没有考虑其社会效应，加之国家立法的滞后，管理措施的不完善，网民的素质开始参差不齐，因此出现了大量的恶意信息传播，造成了较大的社会影响。如各种谣言在网络中散播无法知道其真假、各种非法信息的出现等诸多表现。

本文之所以把以上窄带时期和宽带兴起初期互联网络中信息传播模式称之为传统模式是因为其本质上与其他媒介对信息的传播形式无异，如报纸、杂志、电视、广播等。普通网民在互联网络中大多是作为信息的接受者，上网如看电视、听广播一般。在这种模式下，网民被动接受大量信息。无论是门户网站还是搜索引擎，其提供的信息量巨大，但是不一定提供有用的信息。这也带来了“信息垃圾”、“信息过量”等诸如此类的话题。同时，网民面对大量的信息，在选择信息的时候也处于被动地位；面对大量的信息时往往只能被动接受大量的信息，无论有用无用，无论对错，无论真假。诚然，部分高素质人才能够很快从大量无序的信息中分拣出自己需要的部分，但宽带网络普及速度以及普及范围所带来的超额信息量常常会超出普通人的鉴别范围，从而导致信息的接受者无所适从。

归根到底，传统模式下网络信息的传播存在两个大的缺陷：(1)未能够考虑到人与人之间的差异而导致信息获取不准确；(2)未能在网络中发挥人的作用，人在网络中属于被动的主体。这两点之间的关系是互相制约、互相影响的。

二、信息在互联网络中新的传播模式及其社会影响

人们对互联网络中的信息获取要求日益提高。随着技术的发展和服务的完善，近年来信息在互联网络中的传播模式有了较大的变化，个性化服务、聚合技术、博客、网络视频、问答搜索等形式日渐兴起。从技术上看，计算机处理能力的增强、网络速度的提升以及网络技术的成熟为这些新式的信息传播模式提供了优良的设备环境；从社会效应上看，人们对物质文化的需求日益增多及对学习、工作、生活质量的日益提高促使信息提供者提供更加优的服务。同时，网民们作为互联网络中的主体越来越多地加入到信息传播的媒介中去，而不仅仅是作为信息的接收者。人们接受信息的途径，从人机对话模式接受信息转换成人与人对话模式接受信息。信息传播模式也呈现出多样性，从传统模式中的以文字为主的信息模式转化为以文字和声音、动画、视频并存的模式。

互联网络中新兴的信息传播模式很好地解决了传统模式中存在的两个问题：新的信息传播模式不再利用大量的冗余信息来满足信息接受者的需求，而是在把信息交与接收者之前，通过个性化技术、搜索技术、聚合技术等对信息进行分类，把接受者关心的信息送出；同时，新的信息传播模式充分利用网络中人的主体作用，通过博客、播客、圈子、网络视频等方式，使网民成为信息传播的主体，为其他信息接受者提供个性化的信息。

互联网络在这个时期越来越成为人们生活中不可缺少的一部分。信息传播模式的改变对现实社会产生的影响也随之而有所变化。

首先，互联网信息传播模式的改变提高了人们的工作效率。新的信息传播模式以个性化服务为基础，利用每个人的差异来提供具有不同针对性的信息。搜索引擎技术的不断完善使得人们可以在越来越多信息前找到最需要的信息，而不是简单的罗列；聚类技术可以按人们个性化要求把信息分类，只提供某些关心的领域；问答搜索提供人与人之间的直接对话，从而避免机器判断带来的信息错误；网络点播为每个使用者提供个性化的订阅内容等。以上这一切都可以使信息接收者在短时间内获取大量有效信息。

其次，互联网信息传播模式改变人们的生活方式。博客、播客、圈子等web2.0元素的出现使网络应用愈发简化，以往许多需要用代码实现的环节现在可以在可视化环境中完成。这样，部分网民就彻底转换为信息的提供者，并且这部分人大多拥有较高的文化素质，在追求高质量的生活之时也把自己的知识向网络中传播。点对点通信的广泛应用不仅使传统通讯模式下的QQ、MSN等即时通讯软件继续流行，同时也出现了新的技术，例如点对点下载、点对点视频播放等。人们基于点对点通讯技术可以在网络中只获取自己感兴趣的部分。网络广播、网络电视也均是基于该基础上建立。它们的出现颠覆了传统信息传播模式中人的地位；人不再作为信息的被动接受者，而是主动寻找信息然后获取或者作为信息的主动提供者。

再次，互联网信息传播模式的改变促进了社会的进步和革新。互联网作为一种媒体同时拥有传统媒体和新兴媒体的特点。其特点之一便是网民的参与性。随着互联网的发展，网民越来越多地参与到这个虚拟的社会中。互联网络中传统信息传播模式是简单地把书本、报纸、杂志等传统媒介传播的内容搬到互联网上，其只改变了信息的传播方式；而新型的传播模式有网民的大量参与，使得互联网信息结构出现了新的变化。网民发表的信息大量存在于互联网中，因而也出现了各种信息水平参差不齐、虚假信息借此散播、盲目跟风等时有发生的现象。但是，理应该是越辩越真，如网络中存在不同领域的用户，他们基于对自身利益的不同要求，发表了维护其自身利益的言论；但这些言论往往在经历不同领域的互联网用户辩论或者经历必要的信息引导之后能够得到去伪存真的答案。另外，在政治、经济、科技或者是日常生活等领域都会存在着各种各样研究和评论，且无论其正误。这样的环境能够造成一种百家争鸣、百花齐放的局面。使各个领域的决策者能及时了解现实社会的信息，对监督国家机关、社会机构的运行以及对公民整体文化素质和信息判别水平的提高都是大有裨益的。

最后，互联网信息传播模式的改变也对现实社会产生了一些负面的影响。在新的信息传播模式下，由于信息的可定制和可约束，人们虽然获取的信息量比宽带网络兴起初期获取的信息量也许会相对减少，但因目前互联网信息量巨大，如何对各种信息作出有效鉴别，防范恶意信息对社会袭扰的问题仍然有待解决。早期的信息传播以文本方式为主，对转播的信息基于关键字的过滤技术已经基本成熟。因此，对于恶意信息，其可以最大程度上减少其传播范围。但是，新型的信息传播模式已经发展到以声音、图片、动画、影像等为主体的信息传播。现阶段基于这些领域的识别技术能力也有限，还有待进一步提高。同时，利用网络进行的犯罪活动，如银行账号盗用、诈骗财产、散播非法言论、洗钱等还时有发生。在上网门槛越来越低的今天，网民的素质以及鉴别能力亟需得以提高才能处理网络中出现的各种问题。网络作为一个虚拟社会，应受到某种制度的约束才能使虚拟社会得以正常运行。因此，针对网络中各种新型信息传播模式的出现，在法律法规的制定方面仍需要加快步伐，制定出适合该发展模式的法律。

三、信息在互联网络中的其他传播模式的预测

随着移动设备的发展，移动设备大规模接入互联网是大势所趋。如果说现在的GPRS等2.5G的技术在接入互联网属于窄带技术的话，那么3G、WiMax等技术已经使移动设备流畅接入互联网络不存在任何障碍。基于移动设备“无处不在、无时不在”的信息传播将成为该模式下信息传播的主要特征；同时，精确获取信息、信息可定制化等技术将进一步发展；以人为主体的信息传播模式也将更加突出。互联网络将成为我们生活中不可缺少的一部分，虚拟的社会中也会融入更多的现实内容。因此，我们现在有必要未雨绸缪，针对信息传播新的趋势，分析其对现实社会的影响，从技术上和法律上制定相应的措施，引导其良性发展，防范其危害社会。

互联网的每次变革伴随着的都是信息传播模式的改变，同时也对现实社会产生不同的影响。我们要看到，信息传播模式越来越高效对提高社会效率、促进社会中不同群体的协作是非常有益的。现在越来越多的单位和个人利用互联网络进行信息收集和信息处理，以完成需要的工作，如事务办理、资料查阅、物流跟踪等。互联网络的大规模应用能有效降低成本、提高效率，从而为社会创造更大的价值；但也要看到，在各种信息中也夹杂着一些恶意信息，若任其传播将会对现实社会造成消极的影响，我们对此应该区别对待和处理。总的来说。互联网作为一种技术的革新对整个社会产生了深远影响。信息作为互联网络中的主要元素，是产生此种影响的主要因素。技术本身并没有对错，但是用在不同人手里会产生不同的社会效应。因此，我们必须深入分析网络中不同的信息传播方式对社会产生的不同影响，从而引导人们正确使用网络，以产生更高的社会效益，也使中国的互联网络更加健康蓬勃地发展。

参考文献

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[2]曾建平，网络传播个人化与虚拟社区的社会学思考

[J].华南师范大学学报(社会科学版)，2002，(5).

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关键词：互联网思维；新媒体；传播规律

在互联网快速普及和发展背景下，新媒体获得了广阔的发展空间，信息传播渠道更加多样化，人们可以打破时间和空间的限制，更加自由的获取信息，受众群体不断增长，逐渐成为市场上的主流。新媒体的出现对于传统媒体带来的冲击可想而知，促使传统媒体行业被迫面临改革和转型，而在这个过程中，从互联网思维角度来分析新媒体传播规律，有助于充分发挥互联网优势，推动媒体行业健康持续发展，为人们带来更加优质的服务。加强对其研究，可以为媒体行业未来发展指明方向，对于后续相关工作同样具有一定促进作用。

1互联网思维下的新媒体传播特点

其一，信息传播更加自由。在互联网思维角度下看待新媒体，信息传播更加自由，每个人都是自由的信息传播源，人们在和接收信息时，通过网络媒体渠道实现，人们可以在网络平台上更加自由的沟通和交流。同时，由于网络自身特性，在互联网上人们可以实现双向互动，整合网络知识自主学习知识，养成良好的自主学习能力和学习素养。在这样的环境下，无论是信息传输个体还是整体，都可以积极参与到网络传播过程中，实现信息的双向交互，互动性特点较为鲜明。也正是这种信息传播者和接收者之间的混淆，可以及时获得信息反馈，突显出包容性的特点[2]。其二，互联网背景下，对于用户个性化体验重视程度越来越高，尤其是在互联网技术不断更新和发展背景下，技术水平不断提升，借助新媒体不仅仅可以传输单一的文字内容，还可以实现图像、声音和视频多种形式的传播，为用户带来更加直观上的感官刺激，为用户带来深层次的体验和感受。用户的个人体验提升，新媒体传播效果也将得到显著提升。其三，个性化行为。在互联网世界，不同的个体个性化需求不同，无论是私人日记还是新闻评论中出现的图片影像，都具有较强的个性色彩，受众群体不再是以往单一固定的，而是朝着分众化方向发展[3]。较之互联网文化而言，互联网新媒体的发展促使传播观念发生变革，受到了社会各界广泛的关注和重视。具体表现在以下几点。其一，传播主体发生变化，在新媒体传播时代，传播机构和媒介之间存在密切联系，信息传播主要是借助实体机构实现，包括报纸、电视、广播和杂志等。而在新媒体时代，每个人都成为了信息分享媒介，可以有效打破时间和空间的限制，更加自由的分享信息。其二，传播过程不再是单向传播，而是多对多，每个人都可以更加立体的传播信息。其三，媒体传播个性化，用户拥有自，可以结合不同的服务需求来定制信息服务，这样获取的信息可以更好地满足用户个性化需求，真正实现信息服务自主化，提升信息服务质量。

2互联网思维下新媒体传播规律

在互联网思维下进一步探究新媒体传播规律，有助于充分发挥新媒体技术优势，促进传统媒体和新媒体的融合，构建更大范围的社会信息共享网络，提升信息传输效率，其意义较为深远。

2.1用户思维

在互联网背景下，绝大多数情况下是以用户为核心，坚持以人为本的理念，促使每个人可以积极参与其中，实现信息的自由传播。用户最早出现在IT领域，经过不断的发展和完善，逐渐被定义为网络服务的使用者，将其引入到新媒体领域，成为网络媒体使用者，树立正确的用户思维，为其提供个性化服务。在了解用户个性化需求的同时，还需要不断强化和锻炼用户思维，了解如何优化和改进产品[4]。传统媒体想要获得发展，就需要从根本上树立为用户服务意识，坚持以人为本的人性化媒介，满足用户需求的基础上，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

2.2平台理念

在互联网环境下，人们获取信息渠道逐渐多样化，可以有效打破时间和空间的限制，信息获取更加自由，可以有效整合网络资源，在特定信息传播平台上获取低成本的信息[5]。故此，从媒体角度上来看，传播体系逐渐多元化发展，占有信息内容的也可能是多家媒体。对于信息的收集和制作，如果仅仅依靠一家媒体是无法完成的，所以需要转变媒体发展理念，通过特定的载体和机制，建立更加开放的媒体平台，实现信息更大范围共享和交流。

2.3跨界思维

跨界思维主要是强调在传统媒体基础上，进一步创新思维和体制，深入市场调研，总结规律，吸收和借鉴国外先进的经验教训，有针对性进行资源整合，建立更具创新性的思维，满足新时期市场发展需求。互联网在各个行业领域中的渗透和融合，不仅仅是一场技术上的革命，更是一场产业上的革命，推动产业融合是新时期媒体行业领域发展的必然选择。通过领域间跨界融合，有助于吸收更多的高素质人才，把握行业领域发展规律，尽可能满足更大范围受众需求，推动媒体行业发展。

3用互联网思维帮助媒体走出误区

其一，传统媒体是权威。在互联网背景下，传统媒体传播占据中心，控制力较强，是媒体传播的主流，依靠自身强大的采编能力，保持着媒体的权威性。但是在新媒体时代背景下，媒介传播形式发生了不同程度上的变革和创新，传统媒体的控制能力逐渐弱化，传播能力较之新媒体而言要稍显不足。而且新媒体主要是以售中和市场为中心，无论是传播能力还是传播效果，都要远远优于传统媒体，占据着主流地位。当前互联网处于粗放型增长态势，良莠不齐的现象难以有效避免，但是仍然无法抹杀互联网传播的优势。传统媒体自身拥有较为突出的人才优势，采编能力较强，新闻报道内容权威性得到了广泛的肯定。所以，传统媒体应该充分结合时展趋势，同新媒体融合，吸收和借鉴新媒体商业网站的设计，灵活的分析和把控市场变化，动态调整战略部署，在传统媒体优势基础上，进一步为用户提供针对性的服务。其二，内容优质的优越感。部分媒体只是将新媒体技术当做是信息传播的渠道和工具，忽视了新媒体对于传统媒体变革带来的促进作用。新媒体主要是借助计算机技术、网络技术和数字技术，可以动态为用户提供优质的信息服务。如果仅仅依靠采编人员自身的专业知识界能，是无法满足时展需求，不利于传统媒体的变革和创新。所以，为了可以走出内容为王的误区，应该对这一观念强化认知，改变以往只有做出优质内容，才能获得更多受众的支持，占据更大的市场份额这种陈旧观念，应该借助大户数据和云计算等先进技术，推动传统媒体行业改革和发展，进一步拓宽服务渠道，通过定制个性化的服务，将更加优质的内容呈献给读者，充分满足不同层次读者的个性化需求，只有这样，才能充分提升品牌价值和影响力，推动媒体行业发展。与此同时，传播渠道和平台多样化发展，促使平台、内容和渠道有机整合，有助于推动媒体行业产业链优化，提升媒介竞争优势，谋求长远生存和发展。

4结论

综上所述，在网络时代背景下，新媒体获得了广阔的发展空间，对于传统媒体发展带来了强烈的冲击，如何能够推动传统媒体转向升级，就需要从互联网思维下深层次分析，把握新媒体传播规律，整合网络资源，充分发挥互联网优势，拓宽受众范围，为用户提供更加优质的服务，推动媒体行业健康持续发展。

参考文献

[1]吴佳伟.互联网思维在高校新媒体传播中的运用分析[J].科技传播，2016，8（15）：61，91.

[2]夏德元.媒体融合时代新闻出版业的互联网思维与编辑素养提升[J].新闻爱好者，2016，14（5）：42-46.

[3]王勇，王冠男，戴爱红.论新媒体时代广播电视主流媒体传播力的提升[J].中国广播，2016，31（3）：33-37.

[4]向仲敏，朱炜，朱莹燕.新媒体平台传播社会主义核心价值观的对策研究——基于青少年使用新浪微博的数据统计[J].西南交通大学学报（社会科学版），2016，17（2）：77-83.

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关键词：下一代互联网；信息传播；非传统国家文化安全

中图分类号：G203 文献标识码：A

作者简介：陈净卉，华中科技大学新闻與信息传播学院博士研究生，湖北武汉430074；柴巧霞，华中科技大学新闻與信息传播学院博士研究生，湖北武汉430074

2012年6月8日是全球IPv6日，当天国内外的ICP巨头们，如谷歌、Facebook、Youtube、Yahoo、百度等纷纷公开测试运行IPv6协议，来自中国的腾讯公司还推出了支持IPv6协议的SNS网站“朋友网”，并公布了向IPv6进军的计划。IPv6相关研究不仅吸引了无数IT企业的目光，而且还引起了国家的重视。国务院近期部署的下一代互联网建设时间表显示，将于2014年到2015年间在全国开展大规模的IPv6部署和商用，届时下一代互联网将成为“现在时”。目前下一代互联网建设已经在教育网中取得了成功，以清华大学为首的国内高校已经实现了校园网全面支持IPv6，以IPv6为基础的下一代互联网的时代序幕正在开启。

一、危机與转型：下一代互联网的诞生

“下一代互联网”的英文对译词为“The Next Generation Internet”（简称“NGI”），这一概念最初是在1996年10月10日美国总统克林顿和副总统戈尔公布的一份名为“NGI Concept Paper”的报告中提出的。该报告认为2l世纪的互联网将通过强大的计算机、服务器和网络，来为商业、教育、文化、娱乐提供诸种的服务，它将是融合视听功能、甚至是触屏功能的新型网络。“下一代互联网”是一个相对的概念，是相对于上一代互联网技术而言的，实际上未来的互联网都可以称之为下一代互联网，而上述报告中所指的“下一代互联网”也基本实现了。

（一）下一代互联网的界定

当前所指的“下一代互联网”实际上是指基于IPv6协议的互联网技术，而IPv6则是“Internet Protocol Version 6”的缩写，它是由IETF（Internet Engineering Task Force）设计的用来替代现行IPv4协议的一种新的IP协议。对于什么是下一代互联网，当前并没有统一的认识，但大多数学者和技术人员均认为，相对于第二代互联网，下一代互联网的网络地址更加丰富、业务更加多元、传播更加便捷、信息更加安全。如中国电信股份有限公司北京研究院的工程师史凡等人认为，下一代互联网是指以IPv6为基础和核心，通过对现有互联网技术的创新以及网络体系架构的改进，更好地支持未来丰富的融合业务以及信息应用发展的互联网络。延安大学的张根耀教授等人也认为，下一代互联网是一个建立在IP技术基础上的新型公共网络，能够容纳各种形式的信息，在统一的管理平台下，实现音频、视频、数据信号的传输和管理，提供各种宽带应用和传统电信业务，是一个真正实现宽带窄带一体化、有线无线一体化、有源无源一体化、传输接入一体化的综合业务网络。

（二）IPv4的危机與下一代互联网的诞生

下一代互联网的诞生是时代的要求。当前，以IPv4为基础的第二代互联网已经暴露出了许多危机，其中IP地址即将耗尽（尤其是B类地址），以及路由表的快速膨胀是最为突出的问题。目前我们使用的第二代互联网IPv4技术，核心技术属于美国，已经使用了30多年。由于IPv4大约只支持40亿个网络地址，而新兴的物联网、移动互联网等，如3G、WiFi、WLAN等，使日常生活中的每一样东西都具有了接入互联网的可能性，这对于IP地址有了更大的需求量，加上路由表的快速膨胀，网络地址分配也越来越紧张。2011年2月3日，国际互联网名称和编号分配公司ICANN公布，最后所剩的5组IP地址（基于IPv4）已经被分配给全球5大区域的互联网注册管理机构，IP地址正式分配完毕。然而，有限的IP地址的分配也是不公平的，数据显示，北美约有30亿个IP地址，而拥有全球1/4互联网用户的中国，仅拥有9.85%的IPv4地址。近年来我国IPv4地址的年使用数量平均增速为43.7%，远高于19%的全球平均增速。而根据Enfodesk易观智库产业数据库最新的《2012-2014中国移动互联网市场预测》，截至到2012年底，中国移动互联网用户超过5亿，而移动互联网市场规模达1500个亿。IP地址资源不足将成为制约我国互联网发展的重要瓶颈。在这样的形势下，IPv6应运而生。从理论上讲，IPv6所拥有的地址容量是2的128次方个，这不但解决了IP地址资源数量紧缺的问题，同时也为多元化移动终端的接人扫清了数量限制的障碍。

网络层安全性较低、易用性较差、服务质量（Qos）较低等也是以IPv4为基础的第二代互联网的局限之处。IPv6主要在IP层引入重要的加密机制IPSee，通过对数据进行编码来保证数据在传输层和应用层都得到保护，这就可以有效防止信息数据在传输过程中被他人截获或者修改，从而确保下一代互联网的使用更加安全。IPSec机制还为用户身份认证提供了方便，这种认证机制不仅可以确保IP通信的数据信宿方能够确认数据信源方的真实身份，而且还可以帮助用户确认数据在传输过程中是否遭到篡改，这就使得互联网的使用行为更加可控。此外，下一代互联网还可以针对用户的喜好和需求提供更有针对性的服务，用户的参與程度更高。在IPv6支持下，互联网将真正成为无时不在、无处不在的真正的宽带网。

为了应对IPv4危机，早在2000年底国家自然科学基金委就启动了“中国高速互联研究实验网络（NSFCNET）”项目，并研制成功中国第一个地区性的下一代互联网试验网络。2003年8月，国务院批准了国家发展改革委、科技部、信息产业部等多部委联合提出的“关于推动中国下一代互联网发展有关工作的请示意见”，并正式启动中国下一代互联网（CNGI）示范工程。2008年底开始，国家组织实施CNcI试商用项目。2011年12月23日，国务院总理主持召开国务院常务会议，研究部署加快发展我国下一代互联网，会议确定了我国IPv6发展路线时间表，即到2012年年底前，开展IPv6网络小规模商用试点，形成成熟的商业模式和技术演进路线，2014年至2015年，开展大规模部署和商用，实现IPv4與IPv6主流业务互通。下一代互联网的实现将不再是愿景。

二、多元與参與：下一代互联网语境下的信息传播

以IPv6为基础的下一代互联网具有足够丰富的网络地址资源，能够支持泛媒体融合时代多元化终端的接入，这就使得下一代互联网对媒体的支持更加多样化。而较之于前一代互联网，下一代互联网的网络架构更加先进，网络更加可管、可控，这使得下一代互联网具有参與性更强的特点。因此，下一代互联网语境下的信息传播将更加便携、更加多元、更注重服务、且更加人性化。

（一）传播终端接入的多元化與多样化

由于IPv6支持多种扩展的报头形式，这就使报头变得更加灵活，具有良好的路由扩展性，能够很好地支持各类新应用，而海量的地址分配，也为终端接入的多样化提供了保障。

在下一代互联网语境下，允许接入的传播终端形式更加多元，除了现有的终端形式，如台式计算机、手提电脑、平板电脑、iPad、手机、PSP等之外，还允许Web3.0时代所开发的日常生活中的器物类终端形式的接入，如汽车、眼镜、镜子、厨具等，这将使得传播终端突破传统媒介产品载体的形态，真正贴近人们的生活。随着传播终端的多元化和日常生活化，媒体将不再是稀缺资源，任何联网的家用电器或设备就是一个媒体形态。而下一代互联网语境下的信息传播也将更加迅速便捷，人们只要使用联网的家用电器或设备，就能在第一时间内获得所需信息，真正实现信息传播的全覆盖。多样化的传播终端也必然会影响信息传播的内容，新闻资讯一统天下的局面将进一步被打破，服务类信息将成为下一代互联网时代的重要信息形态。

（二）传播安全性提升

下一代互联网语境下的信息传播也将更加安全。随着新的密码技术、隐藏技术和数据过滤机制的确立，以及新的安全访问控制协议的制定，下一代互联网中的网络安全体系将进一步完善，能够对网络传播中常见的蠕虫病毒、木马攻击、僵尸程序控制、地址和端口欺骗等威胁，作出较迅速和有效的防范。而IPsec等信息加密技术的采纳，可以有效地对信息传播的整个流程提供必要的监控，从而保证信息在传播过程中的保真性和安全性。加上新引人的身份认证机制，能通过控制用户对网络的访问权限，进一步提升信息传播的安全性。

（三）传播参與度提高

除了支持多样化的终端设备外，下一代互联网还加强了信息传播过程中的互动因素，传播参與度大大提高。从互联网发展的历程来看，互动性的增强是必然趋势，从支持阅读到支持分享再到支持联合，在互联网的信息传播过程中的受众参與度逐步提高，人们可以更多地参與到互联网的内容创造中。而在下一代互联网相关技术的支持下，用户的参與程度还将得到进一步开发。中国工程院院士邬贺铨认为，下一代互联网具有地址空间大、参與性更强等特点，这里面的空间应该比第一代互联网的空间更大，更有利于我们参與。在下一代互联网语境下，用户将不再受到现有资源的限制，用户的上网行为将直接生成意义，而在相关数据管理平台的运作下，用户可以获取适合自己习惯的信息。此外，下一代互联网还支持用户在互联网上拥有自己的数据，并且用户还可以通过第三方信息平台，同时对多种网络信息进行整合和利用。因此，下一代互联网语境下的信息传播实现了用户的深度参與。

（四）传播服务性增强

服务性信息的增多和服务质量的提高也是下一代互联网信息传播的典型特征。从提供阅读服务到提供共享服务再到提供生活化的服务，服务一直是互联网的重要业务内容，然而服务质量不佳也一直是困扰我国互联网产业发展的大难题。下一代互联网及相关技术为这类问题的解决提供了一个可行的路径。

在下一代互联网语境下，由于网络更加可控、可管，用户的网络使用和浏览行为也能生成意义，在偏好信息处理、个性化引擎等技术的运用之下，互联网可以帮助用户迅速、准确地搜索到自己感兴趣的信息内容和服务，从而避免海量信息的搜索疲劳。此外，下一代互联网的应用将更加兼容化、更加专业化和更加细分化，这也将催生专业化的内容管理供应商，届时智能化的数据将以媒介的形式出现，而互联网也将进一步日常生活化，用户将能享用到各种完善的信息服务。

三、挑战與应对：下一代互联网语境下的非传统国家安全一

所谓的非传统文化安全是相对于传统文化安全而言的。胡惠林教授认为，传统文化安全主要是指冷战时期以意识形态为战略工具，以直接或间接地颠覆或改变国家政权为目的的文化安全问题；而非传统国家文化安全则是由于国家内部的文化危机，而形成的直接和间接威胁国家安全的文化安全形态，如网络文化安全、文化生态安全、国家文物安全和著作权安全等。在互联网时代，网络舆情危机是非传统国家文化安全的主要形态，它主要是指由网络内容所构成的文化安全形态。由此可见，网络舆情危机是传统文化安全在网络空间的一种延伸，但它比传统文化安全的内容更加广泛，随着网络影响力的扩大，网络舆情危机将对社会造成更大范围的破坏和影响，其危害性十分显著，必须予以重视。

当前，网络不仅对人们的日常生活产生了重要影响，而且也对国家安全产生了重要影响，2011年春夏之季的“”就是运用网络手段影响国家安全的典型案例。因此，网络空间越来越成为各国必争的战略空间。近年来，英、美、日等发达国家都业已制定了网络空间相关战略，而联合国有关机构也呼吁，各国应加强在网络反恐领域的国际合作，以应对国际社会面临的新的安全挑战。2012年初，俄罗斯国防部公布的《俄罗斯联邦武装力量信息空间活动概观》指出，各种信息系统、计算机网络和电子媒体的高速发展，在千年之交催生了全球信息空间，它成为继海、陆、空、天之后第五大被发达国家用来完成军事任务的空间，鉴于信息系统的脆弱性，具有跨国破坏性的网络武器被迅速开发和扩散，这使得网络战的重要性急剧提高。俄罗斯的网络战略新规划也提醒我们，必须重视网络空间里的非传统文化安全问题。当前，我国网络的普及率和覆盖率已经有了大幅提高，网络已经深入日常生活。CNNIC数据显示，截至2012年12月，中国网民数量达到5.64亿，互联网普及率为42.1%，网站数量达到268万，中国大陆IPv4地址约为3.31亿个。因此，制定和落实网络战略规划也应该成为我国互联网建设的重要内容。

下一代互联网技术为信息传播带来了新的机遇，信息传播将会更加安全、更加方便、更加自由，然而这也会给某些危害我国文化安全的信息提供可乘之机。在下一代互联网等新技术应用条件下，信息安全将面临着新的情况和新的问题：国家的文化安全早已不再是传统意义上的意识形态安全问题，实际上它还将涉及一个国家的文明传承、文化认同和生活方式等诸多方面，由于在下一代互联网语境下，传统媒体的影响力将大大减弱，而信息传播将会根据受众的需求提供智能化、个性化的信息，在缺少监控和引导的情况下，这也许会增加某些用户的偏执，从而对国家文化安全产生不良影响。而要限制和减少这些危害，必须从下一代互联网的安全体系设计开始着手。

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未来数年，3G将会对媒体产生重大影响是不言而喻的，媒体也会呈现出自己的特性。

信息的传播速度大大加快

传统的报纸体系中，信息需要记者去采访和记录，所有的信息采集者都是专业人士，而且采集后的信息要经过写作、编辑，然后印刷出版。一般而言，一个事件从发生，到信息采集、写作、编辑、出版、发行，最后读者得到信息差不多需要一天，或更长时间。而广播、电视同样需要进行编辑、加工，甚至需要专业设备进行信息采集。互联网出现后，信息采集和传播的速度大大加快了，但是互联网无法做到随时随地覆盖我们生活的所有区域，同时，个人电脑也无法做到随身携带，因此互联网信息的传输还是远不如3G时代手机的信息传输。

3G时代，手机本身就是一个信息采集系统，同时也是一个信息传输系统。今天几乎所有的手机都有摄像头，都具有文字处理功能。在2G时代信息传输受到网络的影响，但是3G完全打破了这种影响。而且在任何一个新闻事件发生的第一现场，总是可能有人出现，这个人差不多是带着手机的。

而互联网和手机的结合，使手机很容易成为媒体的一部分。由于3G，我们已经很容易用手机写作博客，事发现场的图片和简单文字会在几秒钟内通过彩信，发送到博客上。未来甚至可以不通过彩信，直接将信息传送到博客上，甚至不仅是图片、文字，还有影像。元宵节中央电视台新址发生大火，这样的信息就是第一时间由大量手机拍摄、并且在互联网上传播的。

信息的采集者和者越来越非专业化

在传统的媒体里，报刊、广播、电视的信息采集和都是非常专业的，专业的记者，专业的设备，即使投稿，也是经过专业人员编辑、加工。尤其是广播、电视，没有专业的设备，普通人无法成为媒体的参与者，普通民众和媒体有很大的隔膜，同时这个时代媒体具有很大的影响力，也具有较高的权威性。互联网已经很大程度上改变了媒体的专业化特性，越来越多的普通民众加入到媒体的行列，形成自造影响力。3G将大大加快这一趋势，可以说现在每一新闻事件，第一现场出现的常常不是专业的记者，而是普通的民众，甚至就是新闻事件的参与者，他们携带着手机，手机图片、手机影像成为这些新闻事件的最原生态的记录。

在很长一段时间里，新闻事件的手机图片、影像被传统媒体获取之后，成为传统媒体信息内容的一部分，但是3G之后，这一趋势将逐渐转化为信息的传输不再依赖传统媒体。同样是中央电视台新址发生大火这样一个新闻事件，除了相关图片、影像被传统媒体所用，或是传播到互联网上，也出现了民众用彩信、短信的方式自行传播。由于3G的信息传播具有很强的病毒性传输特点，这些信息很容易被二次传播。在这样一个信息传播时代，信息传播者越来越非专业化。

手机不可能取代传统媒体

在3G时代，手机具有庞大的用户群，具有广域覆盖、病毒性传播、占用用户的时间碎片的特点，它也可以是身份识别系统、定位系统、电子支付系统。手机正成为一种新的载体，但是，手机是否会完全取代传统媒体？显然，现在看不到这样的趋势。传统媒体的发展过程中，一直有这样一种现象，一种新的载体出现，它会形成更加庞大的传播面，更加扩展了信息的传播，它会形成新的受众群，而在很大程度上，传统的受众群和新的受众群是重叠的。报纸的读者会是广播的听众，电视的观众也会是广播的听众和报纸的读者。互联网的网民也在很大程度上既是读者，也是听众和观众。

一个有价值的媒体平台，不但要进行信息采集，同时也要进行信息过滤、信息加工、信息推送，这样才能较好地实现媒体的功能。手机虽然有其优势，但是它还是存在较大的局限。手机的屏幕很小，键盘功能不够强大，无法像个人电脑一样进行方便的输入与输出，编辑加工能力较差。同时，手机本身不可能成为一个服务器，它作为媒体进行信息传播时，要借助互联网。因此，在未来的3G时代，手机作为一种新的载体，将会更加活跃，在媒体的发展中会充当越来越重要的角色，然而它不可能发展成为一种完全独立的媒体。

3G时代，作为第五媒体的手机会给社会生活带来巨大的变化，它也会在越来越多的3G用户的使用过程中，出现新的看点，这需要一点点积累，一点点改变。今天的变化不过是一个开端。

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时展催生科技发展，现代人们的生活在科技的引领下达到了一个更高的水平，人们对新闻的接收方式也由原本的传统纸质阅读演变为互联网时代下的屏幕式阅读，现代新闻的传播途径不仅变得更多样化，也在随着时代的变化而不断调整自身的企业前进战略。

1 新媒体的特点

所谓的媒体就是指在信息传播中充当其传播渠道的工具，在早期即传统媒体下，媒体主要包括电视，报纸，杂志，广播等现代物质化载体，而新媒体与传统媒体的区别就在于新媒体仰赖互联网，互联网为其提供了更便利更广泛的空间和储存量更大等帮助，因为互联网是建立在现代的计算机和信息网络技术的基础之上，具有数字化，交互性等特点。在当代社会中，最普遍的信息化传播渠道已经不仅仅包括杂志，报纸，电视和广播，更包含了电脑网页，微信，腾讯QQ还有手机等，这样多样化的传播途径不仅仅能方便读者更自由、更便捷地阅读新闻，也能在同一时间阅读大量不同的且来自不同空间的信息，这样的方式正符合当下人们的生活节奏，节省人们的时间。

1.1 新媒体视角下信息传播主体多样化

从上述新媒体的发展现状可以归纳出其特点：新闻信息的传播主体实现了多样化，以往的新闻信息都是由记者或是编辑通过对某件事件进行采访和做笔录后整理然后再发送到读者面前，而现在几乎人人都有发表某件新闻信息的权利和途径，每一个人都成为了信息的接受者和传播者。

1.2 新媒体视角下信息?热莸亩嘌?化

新闻的内容更多样化。生活原本就是一个信息的大杂烩，任何题材和风格的信息都存在于大众的生活中，而传统的新闻传播方式受到许多方面的限制，首先是从题材上讲，没有任何一个人具有将生活中所发生的事情都收集来的能力，人生活的地域性就限制了人们接触事情的全面性，新闻工作者只能通过有目的和有意图地对新闻加以筛选，按照大部分人所感兴趣的方向写新闻文章，因此当人们在接收信息时只会看见某些类型的新闻而非全部，而从整个新闻的传播形式上也会受到限制，版面的大小决定对新闻题材论述的多少，不同类型的杂志或是报纸会有的放矢地选择对应的题材进行报道。

1.3 新媒体视角下信息传播方式实现虚拟现实的结合

传播的方式发生了基本的变化。传统媒体不外乎电视，报纸和广播，且加上原本的科技并不发达，人们面临的问题是电视只能看黑白效果，不能对新闻中的图片有更完善的了解，纸质报纸和杂志甚至是书籍太多，既杂乱无章，也不能维持其保存的完好度，简单而言就是不易储存和后期查阅，另外就是与读者的交互性还需要进一步完善，当读者阅读完信息后不能有效地和者沟通，也不能和其他读者沟通分享心得体会，新媒体的出现帮助人们解决了这些问题，在足够多的信息传播者和足够广阔的空间平台上，人们不仅可以作为信息者将身边所发生的有趣或是有意义的新闻到网络中，以供人们阅读和讨论，而且新媒体作用下更多的网络平台诞生，几乎生活中的每一类新闻都能被当成一个项目，运营者只需要不断收集信息，最后整理到网络中即可。从传播方式上而言，现代媒体因为科技的进步实现了信息呈现的多样化和生动性，彩色高清电视的出现，帮助人们更直观更准确地了解信息，电脑的出现帮助人们改善了对信息的储存条件，其不受到空间和时间的限制，在新媒体的虚拟空间中可以有序地对信息进行分类处理，最后对信息加以保存，手机的出现帮助人们及时地接受信息，了解在不同时空中发生的事情，实现了新媒体的虚拟与现实的交互发展。最后是互联网的出现为新媒体提供了更多的信息收集和平台，无数的公众号和网页等拔地而起，每一个人都在接收者与信息者的身份间转换。

2 新媒体视角下新闻信息传播的战略

不可否认的是，在当代新媒体视角下信息的传播方式和渠道具有十分便捷和快速等特点，极好地发挥了互联网时代下网络为人们生活提供的价值，而时代是不断发展的，新媒体不能一直停留在目前的状态中，需要不断顺应时代的发展，以预见性的角度看时代的发展，更有效地借助网络也好，其他新兴的方式也罢去更好地实现新闻信息的时代价值，也更好地发挥其对社会和大众的价值。

2.1 维护新媒体的正常秩序，加强监管力度

任何一件事物的兴起都存在两面性，上述所提及的特点具有一定的可取价值，但是在新媒体传播的背后还存在许多的问题，信息泛滥时代下人们面对是非不明的信息时如何去判断其真实性，当新闻传播方式多样化的同时如何正确地避免未成年人接触到不利于自身发展的信息，如何在可见的信息中提取出正确的思想以供孩子发展正确的价值观等。因此新媒体必须在自身的自觉维护和外界政府或是法律的监管下传递出一种正确而积极的价值观，当面对心智还未成熟的青年人时应当自觉筛选适合的信息在学校等青年人聚集的公共场所传播，当面对虚假信息和不良信息的时候国家应当做出一系列的措施，主动引导新媒体，必要的时候给予强制性的屏蔽或是处罚措施，将这些不利信息从主流信息中清除出去，提升国家的公信力。

2.2 政府加强对新媒体扶持力度

在新媒体的发展过程中，互联网的全球化特点在信息传播中被展现地淋漓尽致。每一个国家或是地区都会根据自身的情况在新媒体发展中做出一定的调整，而外来媒体的方式与中国新媒体的运营方式存在一定的差异，这样的差异来自于文化和地域性，但是其对于中国新媒体的影响是很大的，外来文化的侵袭严重影响到中国主流媒体的发展，因此，政府应当给予新媒体大力的支持，无论是从运营方式还是从未来的发展方式上，政府的扶持会极大地增强新媒体在对抗外来文化侵袭时的信心，这样的扶持不仅仅是体现在资金方面的投入，还可以体现在对加强技术研发力度和技术人才的培养，构建一个更有利于新媒体发展的社会体系，在一系列的推动下，新媒体才能以更自信的态度对抗外来媒体的侵袭。

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关键词：互联网 移动 方式 需求 特征 应用

1 移动互联网技术概述

很长时间以来，对于移动互联网这样一个新奇事物不了解，人们自然用过去的经验去看，就将其定位为互联网的延伸和补充，是互联网的一个组成部分，就是互联网。这样一个思路之下，移动互联网的形态、模式、商业模式都自然想从互联网中搬过来，这件事情，从2001年10月第一个3G网络商用，这种思维举不胜举，渗透到移动互联网的各个领域，也渗透到新媒体领域。今天中国，乃至全世界没有一个商业上非常成功的新媒体，大部分传统媒体向新媒体转型都不算成功，很大程度上就是这个原因造成的。

2 移动互联网技术特点

2.1 相对封闭的网络体系。移动互联网的网络不是自由开放的平台，它是一个相对封闭的网络体系。基于移动互联网的平台从第一天就是有管控能力，用户也知道它是有管控能力，用户使用的态度非常不同。一个简单的例子，在互联网上，用户收到垃圾邮件，用户也不满意，但是用户知道互联网是自由开放的，没有管控，所以用户除了删除，只能隐忍。移动互联网上，用户收到垃圾短信，用户是需要运营商进行管理。

2.2 庞大的自下而上的用户群。互联网时代的用户群是从上而下，最早的用户群是有知识的人，有钱人，年龄也相对较大。移动互联网的用户群是一个很不同的用户群，最早使用移动互联网，有非常高传染性和粘着度的是三低人群，低学历、低年龄、低收入。这个人群正是因为手机学习门槛较低，价格也较低，也有通信工具紧密地联系在一起，对于手机有非常大的依赖感。对于很多在外地打工的农民工来说，他们需要交流、沟通、帮助，把他们和世界联系起来的唯一工具就是手机。因此，他们是最有粘性的移动互联网用户。

2.3 广域的泛在网。在社会生活任何一个地方，都有一个双向交流的网络存在，广域的泛在网就让随时随地、如影随形成为可能。这也让大量需要即时的业务和通讯成为可能。今天几乎每一个新闻事件都可能被马上发到微博上，每一个事件都可以在第一时间传播，这就是广域泛在网的作用。

2.4 强制性。我们被强制携带了手机，我们被强制接收信息。今天手机远不是一个通信工具，它已经从通信工具，转变为我们社会关系的全部。智能手机的时代，我们被强制携带了手机，只要铃声一响，我们必须要看手机，提醒度很高，强制力也很强。

2.5 永远在线。智能手机已经做到了可以24小时在线。以前的服务，除了电话和短信可以做到永远在线，没有一个互联网的服务可以做到永远在线，永远不关电脑，这件事不可能做到。永远不关手机，这已经成为一种可能。通信的即时，互联网再好的即时工具不能做到，移动互联网时代，永远在线正在悄悄改变这一格局，QQ再强，它不能让用户关了电脑还能接收到信息。微信却是收到就可以提醒。

2.6 病毒性信息传播。曾经信息的传播是一点到多点，二次传播是一件非常难的事，所以很容易进行舆论控制。互联网时代信息已经是病毒性的传播，即从一点传播，很快进行多点发散。移动互联网时代，手机是被强制携带，信息是被强制提醒，网络是泛在的网络，手机是永远在线的。信息更容易象病毒一样高速度、广泛的、大范围的传播。

2.7 安全性更加复杂。在互联网时代，电脑还是一个科研和办公的工具，它和个人生活紧密相联的程度远没有智能手机高。智能手机已经是生活的一个组成部分，而它又是随时随地被携带着，是永远在线的，更容易暴露人们的隐私，也更容易成为一个安全的隐患。智能手机可以轻易地泄露用户的电话号码和朋友电话号码，可以方便地泄露短信信息，可以泄露存在手机中图片和视频。这些很容易构成安全的威胁。更为复杂的是，智能手机的GPS形成的定位功能，可以很方便地对用户进行实时跟踪，这其中的信息全面而复杂。而智能手机中正在形成的电子支付能力，远程支付的密码泄露，近场支付安全隐患，使智能手机不但是一个方便的工具，它也正在成为手雷，给社会生活的安全带来巨大的问题。

2.8 占用用户时间碎片。传统的信息传播是一点对多点的传播。电视时代，使用的时间非常集中，黄金时间、普通时间、垃圾时间，用户时间成为电视争夺的最核心的资源。移动互联网时代的用户随时随地携带着智能手机，也可以随时随地使用。移动互联网的使用时间呈现出碎片化的倾向。差不多在任何时间都可以看到用户在使用，把用户的闲暇时间都占满了。

2.9 身份识别系统。和电脑相比，手机更有私密性，也和个人的身份息息相关。智能手机中电话号码就是一种身份识别，若广泛采用实名制，它也可能成为一个信用体系的一部分，在很多银行和支付系统中，手机的识别已经成为一个重要识别标志。这意味了智能手机时代的信息传播可以更精准，更有指向性。同时也具有更高的骚扰，更容易引起用户的反感。

2.10 定位系统。随时移动的智能手机，GPS/北斗等的卫星定位，以及通过基站进行定位，第一次让手机具有了随时随地的定位功用，这些功能使信息可以携带位置信息。

2.11 业务管理与计费平台。和传统的互联网相比，移动互联网一直是一个云管端整合的平台，它具有业务的管理与计费能力，这些能力的整合，可以让移动互联网的业务从传播更多走向服务，成为一个服务体系。移动互联网因为实现了身份识别，可以永远在线，同时无论是远程支付和近场支付的技术已经成熟。业务管理和计费已经不再是大问题。

2.12 智能感应的平台。移动互联网的基本终端是智能手机，智能手机不仅具有计算、存储、通信能力，同时智能手机具有越来越强大的智能感应能力，这些智能感应让移动互联网不仅联网，而且可以感知世界，形成新的业务。

因此，移动互联网绝不是网络速度，它在发展过程中，因为终端不同，终端的能力大大增强了，正在改变我们对于互联网的理解，也在超越互联网的体验。

3 结束语

人们为移动应用领域开发各种工具和功能，使其能够迅速打造新功能，服务于目标用户，“通过培育健康、庞大、迅速增长的移动社区，帮助更多内容、信息、数据、服务出现在移动互联网上，人们将更加依赖于移动互联网。

参考文献：

[1]谢显忠等.基于TDD的第四代移动通信技术[M].电子工业出版社，2005.