非遗陶艺文化精选(五篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的5篇非遗陶艺文化，期待它们能激发您的灵感。

篇1

一 消费异化及其表现

消费异化是异化现象在消费领域内的表现。消费发生异化时，消费背离了自身，消费走向了自身的对立面，消费被赋予其他意义。一方面，它成为人们在精神中失去自由的一种“补偿”，成为人们逃避现实痛苦与不幸的“避难所”。另一方面，消费操纵和控制着人，使消费成为一种非理性的狂欢。

从消费的构成要素看，消费异化主要表现在人的方面的异化、物的方面的异化、消费行为的异化和消费环境的异化。

1．消费主体方面的异化

人的方面的异化，是指消费的目的、心理、身份等方面发生异化，使得主体在消费中发生了向对立面转化。

消费目的的异化。人们在消费中本应从自身的生存发展的客观需要出发，但异化的消费却表现为主体从占有的欲望、炫耀夸示出发，为了消费而消费。在消费中，人们无视于商品的使用价值和人的真正需要，只专注于去满足占有物的无限的欲望。比如，有些人购买商品或服务的目的并不是为了商品或服务的使用价值，而只是为了显示自身的身份地位、炫耀财富，专注于去满足无限占有。甚至认为对物的占有就等于对幸福和美好生活的拥有。贪婪的欲望，随着物质产品的不断获得而愈发膨胀，异化了的消费目的永远不会被满足。

消费心理的异化。消费心理的异化表现为，消费者本应进行某种消费，但因为一些原因放弃原来的消费意愿，不得不违背自身意愿进行消费。消费心理的异化，在社会生活中通过许多无奈的消费、被迫消费等表现出来。个人的消费本应根据自身的需要、经济条件等因素进行，但是在某些情况下，如为了“面子”、为了满足虚荣，人们不得不花费更多。有时，我们不愿去消费，但是因为种种原因而不得不消费时，违背真实意愿的消费也是一种异化的消费。

消费者身份的异化。消费主体有个人、群体、社会、国家等，主体的身份异化即为消费中主体身份由此种异化为另一种。消费身份的异化在社会生活中也经常出现，本应以个人身份进行的消费却异化为以群体、社会、甚至国家的身份的消费，本以社会、国家名义的消费异化为个人的消费。

2．消费客体方面的异化

消费中，消费对象也会因为种种因素发生异化，转向其本身的对立面，转向主体的对立面。

消费对象因自身因素发生的异化，主要指在主体的消费中客体因为自身的原因背离了自身。比如，主体为了生活需要购买了某种商品，但此商品因与其自身所应具有的质量、性能等不符，结果并不能满足主体的需要，甚至对主体造成伤害。如，消费者误买了劣质电器商品，本以为能方便生活，殊不知却带来了安全隐患，甚至威胁生命安全。服务消费也会出现异化，最近曝光的“天价药费”事件，虽是个别现象，但也说明了消费客体的异化对消费主体的伤害是不可小觑的。

消费对象因消费者因素发生的异化，主要指在主体的消费中客体因为主体的原因发生了背离。比如，主体购买了某种商品，但因为自身知识水平较低、能力欠缺等因素不能使用商品满足需要，此商品对于这个主体而言不能发挥出使用价值而沦为毫无价值的东西。如，某商品被主体当作与其自身主要功能几乎没有关系的物品使用，对于主体来说，客体的主要功能发生了异化。

消费客体的异化还可能因其它因素而发生，如消费环境。这里的消费环境主要指除了主客体外的影响消费的客观因素。如某种消费行为受环境的制约性很强，如天气条件、时间限制、地点限制等，当环境因素发生不可意外变化时，消费客体往往也就失去了作为客体的意义。

3．消费行为方面的异化

消费对象能满足消费者的需要是通过消费行为来实现的，消费行为的本义也就在于实现需要，但异化了的消费行为违背了消费行为的初衷，损害了消费主体、客体及环境等。

从个体消费行为看，在“我买故我在”的影响下，异化的消费行为表现为超越自身条件和能力的消费、过度的消费、无节制的消费、恣意的消费等等，造成了财富的大量浪费、资源的大量损耗、主体健康安全的损害等等。

从人与自然的角度看，主体的消费行为本应是可持续的、是能促进人与自然和谐相处的，但某些消费行为却异化成对自然无尽地消耗、无情地攫取、疯狂地掠夺。当前不少的自然灾害造成的巨大损失，就可以折射出人类消费行为异化的苦果。

4．消费环境方面的异化

消费环境方面的异化，指消费环境由本应有利于主体的消费，异化为不利于、甚至有害于主体的消费。根据造成消费环境异化的因素的不同，消费环境的异化表现为自然因素造成的异化和人为因素造成的异化。自然因素造成的消费环境的异化，多表现为因主体意志以外的、难以预测的、不可抗拒的等原因造成的异化，如台风、海啸、暴雪、地震等造成了人们消费水平、消费能力的急剧下降，甚至财产安全、生命安全都受到严重威胁。

人为因素造成的消费环境的异化在社会生活表现呈现出越来越多的趋势，尤其以大众传媒最为突出。大众传媒本应正确地引导人们科学消费、合理消费、适度消费等，但是在市场利益的驱动下，某些大众传媒广告在引导消费方面，走向了自己的反面，通过广告轰炸刺激人们进行不必要的消费。这样的事实，可以通过超市里大量的例子得到证明：在某商场超市降价信息的诱导下，某些人几近疯狂地买回一堆毫无用处的商品，虽然事后回想起来后悔不跌，但是下次又会因促销信息的诱导而再次疯狂的潇洒。在人为因素造成的消费环境异化中，除了软环境异化外，硬环境也发生着异化。许多消费场所在硬件设施方面存在安全隐患，一旦发生事故，消费场所立刻转变为灾难帮凶；有的消费场所升级硬件设施本无可厚非，但却在没有相应提高服务水平，没有更好地服务于消费者，却无形中增加了消费成本。

二 科学消费观内涵及评价标准探析

对待异化消费，我们的任务就是引导转换消费观念，树立科学消费观。应该认识到，异化消费只是“物的依赖社会”的结果，而不是人类消费历史发展的必然结局。科学消费应当渗透和体现在人们的生存需要、发展需要和享受需要之中，并成为人们自我肯定、自我表现和自我完善的内在因素的消费。

1.科学消费观的基本涵义

消费观是人们关于消费的总的看法、认识和观念等，是人们对消费活动的总的态度和基本观点。消费观由一定的生产力水平决定，并受消费水平、时代、地区、文化等因素的影响；但它一旦形成又会反作用于经济、社会、和人们的消费行为、消费方式，并对其产生一定的影响。

科学消费观，是指以科学发展观为指导的、在消费实践中形成的、有关消费的系统性的基本观点、理论等。科学消费观是科学发展观在消费领域的应用和发展。现阶段应当树立和坚持的科学消费观，本文认为主要包括以下几个方面的内容：

第一，科学消费观是“以人为本”的消费观。“以人为本”是科学发展观的灵魂，也是科学消费观的核心。以人为本的消费观要求以人（广义上主要指广大的人民群众）的根本利益为出发点和归宿点，以人的幸福感和满意度作为衡量消费发展的尺度，最大限度地满足人们的物质生活和精神文化生活的需求和享受、发展的需要。随着经济社会的发展，生存资料的比重不断下降，享受资料、发展资料的比重不断提高。现阶段所要求的不仅是生存型或温饱型的消费观，还包括发展型的消费观。

第二，科学消费观是促进人全面发展的消费观。全面发展的消费观包括人的素质的全面提高，主要包括思想道德素质、科学文化素质和健康素质三个方面。这三方面素质的提高，从消费角度看都有赖于消费的全面提高，不可偏废。全面发展的消费既能提高物质生活水平、满足人的精神文化生活需求，给人们带来身心的愉悦和科学文化素质的提高，又能促使人们形成正确的世界观、人生观、价值观和良好的道德修养，从而促进人的

全面发展。

第三，科学消费观是促进社会协调发展的消费观。协调发展的消费观是指我们当前的消费一定要和社会发展相适应，既不能过于“滞后”，也不应过于“超前”。我们处于社会主义初级阶段，属于发展中国家，因此我们还要提倡勤俭消费、节约消费。消费中要坚决摒弃落后的消费观，吸取传统文化和西方文化中属于人类文明成果的精华部分，提升我们的消费水平、消费境界。对于消费者个人而言，要根据收入状况和自身需要安排消费，不盲目追风、攀比。

第四，科学消费观是促进可持续发展的消费观。消费既要满足了当代人的需求，又不妨碍后代人的消费需求和增长能力。因此，还要进行可持续消费。可持续消费要求当代人在消费的同时，应当考虑后代人至少享有相同的消费机会, 既充分尊重生态系统的极限，又保证未来各代人和当代人拥有同样选择的机会, 有利于人类可持续地发展。可持续消费要求我们特别重视当今人类发展面临的环境危机问题，以一种以简朴、方便和健康为目标的生活方式，既有益于人类自我和社会的健康发展，又有益于自然生态保护。

2.消费的评价标准

判断消费性质的标准在于：消费是否有利于生产力的发展，是否有利于主体的自由全面发展，是否有利于人与自然的和谐发展。

首先，消费应当有利于生产力的发展。消费作为生产的终点和新生产的起点，受生产决定，生产的产品必须经消费才能得到最终实现；同时，消费对新一轮生产又会起到引导作用，甚至有时还会决定新生产能否顺利进行。因此，任何消费，从其终极意义上说，都应当能促进生产的顺利进行，能促进生产的发展，促进生产力的发展。

其次，消费是满足主体需要的一种行为，消费应当有利于主体的发展。消费的目是为了满足主体的需要等，通过消费主体需要得到了满足、欲望得到了实现，但是消费的结果可能会受到多种因素的影响，可能有利于主体的发展，也有可能妨碍甚至危害主体的发展。因此，从消费的目的和结果看，消费性质还需要看它是否有利于主体的发展。

最后，消费是对资源的一种消耗，消费还应当有利于人和自然的和谐发展。从根源上说，消费的客体最终都来自于自然界，因此决不能因消费而无限制地向自然界攫取掠夺。同时，消费产生的废弃物又会被排放到自然界中，因此决不能无限制地超出自然界的可再生的能力和可承受的程度，一旦超出，自然界必然会“报复”人类，遭到掠夺的自然“报复”人类这样的事情是常有发生的。因此，消费既要能促进人类的发展，还要能促进自然的可持续发展，有利于人和自然的和谐发展。

三 有关科学消费的措施建议

从不同的角度，给出的建议措施是不一样的，论文主要是从宏观角度提出了政策性的措施建议。如果从个人角度看，可以考虑以下几点：

1、加强消费知识的学习

学习掌握消费知识和消费规律，识别科学、合理、进步、健康的消费方式，使消费水平、消费结构向合理的方向发展。当前，我国消费者教育应注意加强消费理论、消费政策、法律知识的学习，形成良好的生活消费道德和规范。重视发挥家庭教育的功能。良好的家庭氛围、正确的教育方法、父母的榜样表率等，有益于培养孩子养成良好的消费行为习惯，形成健康的消费心理，提高消费品位，促进孩子文明消费、合理消费。

2.适度信用消费

信用消费是信用手段在消费领域的运用，是信用和消费相结合的产物。我国信用消费起步较迟，信用消费机制还不健全，因此，建议适度信用消费，即应该在保证具有还贷能力基础上进行信用消费。信用消费可以建立个人信用档案。在许多发达地区、发达地区，个人诚信档案非常重要。而且，信用消费在实际生活中的应用也越来越广，我们还得跟得上时代。

至于某些金融衍生品，如基金，证券，证券，这多属于投资范畴，如果不是很熟悉这类金融产品的运作，建议谨慎投资。次贷危机（次级贷款抵押危机）爆发的一个重要原因就是金融衍生品过多、信用体系不健全。

3.理性对待广告

随着广告业的快速发展，广告中的违背法律特别是违背社会伦理规范的现象越来越引起人们的关注和思考。国家对广告进行监管的同时，我们也需要理性对待。现在不少广告有明显夸大功用的现象，对此应明确，我们到底需要什么？都说“不看广告，看疗效”，其实，最主要的原则是看我们的需要，而且是真实的需要，如果不需要，疗效再好也没用价值。如果是可要可不要的，尽量不要；不需要的，坚决不要。消费的原则可要简单的说，一是，实际需要；二是，有支付能力，经济许可；三是，不违法，不危害社会公德；四是，买对的，不买贵的。

4.理性对待国产与进口消费品

篇2

非陶泥产地陶艺教育的困惑

中国陶艺教育正处于发展阶段，江苏省的美术教材中早已经把陶艺列入了教学课程，目的是让孩子们从小就可以受到艺术的熏陶，锻炼动手能力，但是事实上能够正常开展陶艺教育的学校毕竟是少数。《上海市中小学陶艺教学现状调研报告》显示：上海市中小学陶艺教学的普及率还不够高，在所调查的14个区县中，宝山、崇明等区县只有一至两所学校在开展陶艺教学，甚至还有4个区存在空白。据了解，苏北地区能开设陶艺教育的中小学更是寥寥无几，很多学校上到陶艺课程直接就改成了橡皮泥课，孩子们对于陶艺的了解仅仅还停留在“捏泥巴”上。

1.陶艺专用设备需要一定的保障根据陶艺教学的需要，其设备材料投入要达到7万元到15万元，这不是所有学校都能承受的，经费的筹措是学校陶艺教育的首要难题。再加上陶艺教室的场地要求至少是60-100平方米的教室一间，并配套泥库、工具材料库，这对于很多学校来说也是一大难题。

2.陶艺实践耗材需要一定的投入在陶瓷教学的过程中，需要一定的耗材，这主要是指陶泥等。

一块已经处理好的陶泥运到学校，包括运费成本也不过是10元左右的价格。在非陶泥产地，如果是较为偏远的地区，往往陶泥的成本就加大了许多，大大提高了陶艺教育的成本。

3.陶艺教师紧缺，培训机会少在非陶泥产地的美术教师中，接受过陶艺教育的人寥寥无几，陶艺教师专业素养不够，限制了陶艺教育的普及和学生的创新思维、实践能力，制约了陶艺教育的发展。

陶艺教育的重点在“游戏”与“创造”

在大力推进素质教育的今天，学校、家庭、社会上的教育观念还没有真正转变过来。很多家长甚至教师觉得学陶艺就是要让孩子学会有关陶艺的技巧，要做出“作品”，一味地要做得像，从而脱离了陶艺的“游戏性”。很多美术教师在授课时，也是照搬教材要求，按部就班地教授，教学模式基本还是固定在“灌输式”，很少去发现和更新内容，只要做出所谓的“作品”，陶艺教学目标就实现了。

陶艺教育具有“游戏性”、“随意性”和“创造性”的特点，因为土可以随手捏塑成型，而成型方法是千变万化的。孩子对泥和水有着本能的兴趣，在宽松、和谐、自由的氛围中“玩泥巴”，是孩子们最喜欢的事情，在玩的方式中唤起了孩子的学习兴趣，从而使学生以更大的热情和更坚强的意志投入到学习之中。所以中小学陶艺教学重点不应是制作技巧的教育，而应当是一种“游戏”和“创造”的展示，培养学生一种快乐的“创造”、游戏的“创造”，这是中小学陶艺教育所要追求的目标。四、陶艺教育的“守”、“破”、“立”陶艺是一门具有传统和现代气息的课程，又是在不断发展的艺术，在陶艺课程的实施中，我认为在小学应分为三个阶段：守——破——立。

第一阶段：守这是个传统技巧的授课阶段，还包括了对经典陶艺作品的欣赏、模仿的过程。中国陶艺流传至今有其独特之处，继承中国优秀的陶瓷艺术传统也是也是陶艺教育追求的目标之一，学生们可以在优秀陶艺作品的欣赏中，感悟陶艺的艺术特色，加强对传统文化的了解，增强对陶瓷艺术形式的兴趣，这是对中国传统陶艺文化的“守”。

第二阶段：破时代的变迁，文化的进步，人类的审美也随之变化。清初石涛曾说“笔墨当随时代”，放在陶艺文化上也是一样的。陶艺教育中的“破”主要是指陶艺课程中陶器的外形设计、装饰手法等应当不受传统的束缚，大胆地尝试新的方法。在培训活动中，我有幸来到陶都宜兴丁山的“长乐陶庄”，它是陶都近年来的一处别具风格的人文景观。陶庄的主人是从事紫砂雕塑的中国工艺美术大师徐秀棠先生，“长乐”是他的别名。年逾古稀的老人在工作室内悠然自得地制作着陶艺作品。大师身后长长的陈列橱中放满了作品，其中生肖系列尤为特别，每种生肖都有不同的版本，有传统的、有卡通的、有夸张的……守中有破，破中有守，当今的中国陶艺教育就要有徐秀棠大师的创新精神，为传统文化注入新的活力。

篇3

工艺美术是我国文化产业中十分重要的组成部分，其规模性较大，同时也是文化事业的体现，在整个文化产业运行的过程中承载着中国人民的文化价值。文章对消费视野下工艺美术的价值进行了分析，旨在实现工艺美术的经济化运行。

关键词：消费文化；工艺美术；问题分析

消费文化主要是在社会文化发展中某一时期的特定产物，同时也是人们在物质生产、社会生产以及消费活动中所展现出的一种消费形式。因此，消费文化视野下的工艺美术作为一种消费形式，具有一定的现实意义及价值，虽然在文化层面上与现实文化存在着不同，但是由于时代背景的不断变化，充分展现了其存在的艺术形态，这种文化形式的出现也会在一定程度上改变人们行为方式。

一、文化消费视野下的宫廷工艺美术

随着文化事业的多元化发展，宫廷风格的工艺美术保持了技术高超性的特点，并将传统美术工艺作为传承的主体，使旧的工艺形式以及艺术形态得到了有效的表达，而且在整个工艺美术技术应用的过程中，采用了高超性的艺术形式，保证了产品设计的基本价值。旧有时代的工匠会受到统治阶级的管制，在艺术创造的过程中会将艺术价值本身进行艺术的再创作，但是，在文化发展的今天，很多设计人员在作品创作的过程中会重视其商业性的价值。所以，旧有时代的宫廷贵族艺术逐渐演变成当代社会中的“商品”价值。对于这一类美术工艺品而言，可以将其分为收藏品以及装饰陈设品两种，首先，收藏品不仅具有投资价值同时也具有“文物”价值，收藏者主要重视商品的文物价值以及潜在的增值能力。其次，装饰陈设品主要是一种文化传承的符号，通过旧有宫廷工艺的商品转换为另一种文化形式，为使用者提供一种文化品味。而在现阶段宫廷宫廷美术创作及优化的过程中，缺少专业性作品鉴赏人员，一些作品只要被国家机构的工艺美术大师评定为最具收藏价值的作品，其价值会数以十倍的向上增长，从而导致很多工作美术作品的评选成风，出现了一些唯利是图的艺术消费行为，导致传统工艺产品的质量逐渐下降，为文化艺术的传承及发展造成了严重的影响。

二、文化消费视野下的城市工艺美术

对于城市风格的工艺美术而言，主要是将中产阶级的市民作为工艺美术的主体，通过对中产阶级人们价值观、生活观等价值的分析，所呈现的一种市民工艺类型。历史中人文产品的工艺设计包括紫砂器、明式家具以及住宅建筑设计等工艺形式。城市中产阶层由于其经济实力、政治地位等内容逐渐成为工艺文化的核心内容，但是，在现阶段城市工艺文化分析的过程中，其正处于未定型的新兴阶段，基本的文化形式也正处于模糊阶段，其形态的判定以及消费价值很难得到系统性的分析。而在消费视角下可以将这种工艺形式定义为创意、综合以及世俗化的工艺美术形式。其中的创意主要是通过对城市人民生活经验以及生活需求的分析，所创作出的美术工艺，例如，家居装饰等与人们日常生活相关联的设计形式。市民工艺中的综合性主要包括了创意、技艺工艺以及设计等，例如“陶吧”等工艺场所的构建，城市居民可以在这一环境中将自己的创意、技艺以及设计等技术形式进行充分性的结合，从而实现其综合能力的提升。

三、文化消费视野下的民间工艺美术

民间工艺美术主要是将农、牧民作为主体的乡村工艺形式。在现代化文化形式发展的过程中，民间工艺的生存环境发生了一定的变化，但是其生活化、原型化的艺术形式却得到了有效传承。随着消费文化形式的出现，一些具有民间工艺的农耕文化呈现出不断消失的状态，主要是由于民间工艺是一种生活化的工艺形式，其实用性的工艺会随着人们的生活状态不断改变。由于城市化进程的出现，出现了一种新型的准城市居民，使人民在生活的过程中由农村到城市的环境转变，而且其基本的生活环境、生活用品以及生活方式都发生了一系列的改变，所以一些民间工艺品也发生了一定的改变，导致传统的美术工艺形式逐渐淡化。而且随着消费文化的呈现及发展，乡村的生活逐渐改变了旧有的生活方式，民间工艺自给自足的社会生活条件逐渐瓦解，使一些极具民族特色的工艺被“开发”出来，成为旅游商品以及纪念品等。

四、文化消费视野下的艺术工艺

艺术风格的工艺美术主要是专业工作者所创作的工艺形式，对于这些作品的创作人员而言，大部分都经过专业艺术院校的教育，其艺术素养以及创意能力相对较强，所创作的工艺品有陶瓷、陶艺、漆艺等。对于这些专业的工艺美术创作者而言，其作品的设计具有现代化的理念，所以他们所创作出的工艺作品具有一定的艺术性以及原创性。与此同时，由于设计的多元化发展，消费者会寻求一种全新的途径，将其自身与消费文化进行统一性的融合，并为大众传播以及艺术创作者提供了交流的途径，使创作者可以通过对人们需求的分析进行工艺作品的设计，并在一定程度上借助传媒图像以及现代化的生活进行工艺的创新，进一步扩大了消费视野下非物质形态商品以及物质形态商品的消费。

五、结束语

总而言之，随着消费文化的不断发展，消费文化对美术工艺的影响是相对较大的，美术工艺逐渐形成了文化形式的创造，同时呈现出现消费视角下美术工艺形式的变化。由于其文化形式来源于生活，因此其产品的设计与消费文化有着十分紧密的联系，其工艺美术的创作不在局限于纯粹的创新，而是应该在消费的基础上实现其身份的认同，并在最终程度上呈现出工艺美术的核心价值。

参考文献

[1]李立新.中国工艺美术研究的价值取向与理论视阈——近年来工艺美术研究热点问题透视[J].艺术百家,2008,04:114-118.

[2]李砚祖.关于消费文化视野下的工艺美术诸问题[J].东南大学学报(哲学社会科学版),2008,05:84-88+127.

篇4

【关键词】非物质文化遗产 社会营销 传承 发展

社会营销学时传统的营销学在现代社会发展过程中的产物，主要是为了将社会公众或者目标团体形成或接受某种理念或养成某种行为。社会营销不同于以往的传统营销，它对产品的属性、产品价格、营销主体和市场细分等方面都有具体的规格与要求，并且有着自身的特点。而非物质文化遗产是中华五千年历史长河不断积累下来的文化宝库，更是传统文化的精髓所在，其财富体现在自然环境、人文与科学各个方面。但是在对其保护的过程中却遇到很多难题，所以利用社会营销学开展对非物质文化遗产的保护工作是一种全新的途径，更是一个有效的途径。

一、当前非物质文化遗产的保护弊端

联合国教科文组织对非物质文化遗产的保护做了相关规定，我国目前对非物质文化遗产的保护是依照抢救挖掘适度开发应用的原则。将非物质文化遗产整理好，采用实物或者影像的形式，用博物馆或者数字化方式将其保存完整，加上与旅游行业的配合，在对其经济潜力挖掘的同时加强可持续发展的力度。不过在对非物质文化遗产进行保护的过程中依旧存在很多的弊端，由于非物质文化遗产的文化属性较为广泛，要对其人类文化创造组成部分进行分析，对人类生活方式的那部分要区别开来。比如中国的茶文化，不仅仅是种茶、炒茶冲烹茶艺等过程，还有人与人之间的交流、休闲和养生等多个方面，对待这种文化如果是利用博物馆等方式进行保存，那就不能发挥出其应有的作用，更不能体现出茶叶的文化底蕴。

二、社会营销的内涵与非物质文化遗产的联系

社会营销主要是为了设计、执行和控制方案，是希望能够使目标团体接受社会的某些理念、理想或者措施，通过和市场的细分与组合等研究，使目标团体实现利益的最大化。社会营销的产品是属于社会理念，营销的目的是要造成和推动整个社会的变革与发展，因此在非物质文化遗产的保护中使用社会营销的理念是符合社会营销的内涵要求的，具体到实际的操作中，对非物质文化遗产的保护，需要细分到社会营销中的多种营销方式，比如旅游营销，主要是对那些具备文化特色，而并非实质物质的文化遗产，它们作为社会营销中的产品来进行推广营销，实现对非物质文化的传承与保护，并且可以发挥出其潜在的经济效益，最终实现经济效益的最大化。

三、非物质文化遗产利用社会营销策略

非物质文化遗产本身具有非常深厚的文化底蕴和地域特色，所以要根据不同地域的文化层次进行该类文化遗产的推广，这就需要利用到社会营销策略，最终实现对非物质文化遗产的保护、传承与发展。下面以种子画为例。

（一）种子画介绍

种子画是一种艺术价值非常高的非物质文化遗产，是由种子画艺术家选择不同的自然植物种子，利用它们自身的形态与色彩上的差异，最终在艺术家的创造性思维下形成的画作。种子画本身在完成之后形态非常逼真，栩栩如生，并且有很高的艺术价值，色彩非常的绚丽，层次分明，凹凸感很强。并且种子画的保存时间非常的长，不会因为时间或者霉变等因素导致其被损坏，用这种方式形成的种子画历经多年也不会失去当时的效果，可以用作收藏装饰之用。种子画在我国主要分布在重庆、山西、陕西和南京等地，作为中国五谷文明的产物，它更是一种中华绝技，但是对于种子画的保护工作依旧存在很多问题，因此对种子画的社会营销推广是非常有必要的。

（二）目标市场

在对种子画的传承方面，应该创新思考，利用现代化市场营销工具进行市场分析，提出解决方案。种子画要想更好的传播，离不开消费者的拉动，尽管现在这种需要已经存在，但是其潜能还未被激发出来。所以现在对种子画的推广需要激发消费者的潜在需求，将种子画打入市场，实现生产的良性循环，这样才能有越来越多的人愿意投入到种子画的学习与制作工作中去，实现种子画的传承与发展。

（三）营销策略

1.文化推广。要想让目标市场中更多的人喜欢种子画，最终激发潜在的市场需求，宣传是不能少的重要环节，只有通过恰当的宣传才可以将种子画介绍给更多的人认识与了解，才能将其优秀的文化内涵与艺术特征传递给更多的消费者。如果是利用传统的文化传播途径，可能有一定的缺陷，通过市场分析与调研，应该从市场营销理论出发，根据现代营销的特点开辟全新的营销道路，利用现代化的媒体来宣传种子画。

2.推广渠道建设。随着互联网的普及，网络用户的数量逐渐增加，网上购物已经成为一种非常普遍的方式，这就给传统的零售行业一定的压力。各行各业都在忙着构建自己的网络销售渠道，对于种子画而言，网络渠道也不能忽视，并且利用网络渠道的构建，可以更好的实现对种子画的推广。首先可以开设网上商店，将种子画艺术品放在网上，提供定制服务，这样可以满足更多消费者的喜好，并且这种网络营销方式可以更好的构建全国销售网络甚至是国外销售网络。在节约成本的同时，可以利用更多的资金对种子画艺人进行培养。

3.产品创新。新一代的年轻人有着独特的视觉角度，眼光也不同，他们喜欢自己体验，更敢于创新，给予这种方式可以开辟DIY种子画服务，这样可以为更多的消费者提供学习种子画的机会，更好的推广种子画。这种方式可以很好的解决非物质文化遗产与时代脱节的现象，对营销方式和产品进行适当的创新可以激发更多的消费者市场。

四、总结

非物质文化遗产的保护是全世界都在重视和行动的行为，但是针对我国各种非物质文化遗产的特色与文化形态的不同，需要制定出多种方式的社会营销策略，这就需要进行大胆的创新，利用现代化的方式实现对非物质文化遗产的保护、传承与发扬。

参考文献：

[1]蔡莹莹.非物质文化遗产的保护与传承[J].现代营销，2012，（07）：238.

篇5

关键词:姿态解算;四旋翼飞行器;扩展卡尔曼;分解滤波;自适应噪声

1引言

四旋翼飞行器具有广阔的商用价值和军用前景，近年来其已经成为一个研究热点，相关成果被广泛应用于气象监测、森林防火、快递投送等领域。姿态解算是整个四旋翼飞控系统的的核心。但在结算过程中，如何解算出精度高、稳定性强的姿态角，一直以来是人们研究的热点。由于其模型具有高度非线性，捷联惯导测量单元中陀螺仪积分误差大，加速度在时变环境误差大等问题，解算出来的姿态角存在误差。而要实时获取四旋翼飞行器精准的姿态角来进行动态调整则显得尤为重要［1］。为了得到更加精准的姿态角，现阶段采用互补滤波算法和扩展卡尔曼滤波算法。互补滤波解算精度较低，稳定性较差，不适合四旋翼飞行器对姿态数据稳定与高精度的要求［2］。扩展卡尔曼解算的角度比较理想，但在估计过程中仍然有一些缺陷，如需要进行大量的矩阵运算，如果不加滤波处理就有可能使滤波器发散。通过调查，采用UD分解的滤波算法，能够有效地抑制了由于计算舍入误差而造成的滤波器不稳定的问题，并在一定程序上提高了滤波器的滤波精度［3］。另一个问题是过程噪声矩阵Q和测量噪声矩阵R是常值，在时变的环境中，解算出来的姿态角误差将会增大，不能智能适用于实时应用的场合。传统的噪声估计方法有诸如仅适应线性系统，跟踪突变的延时性等缺陷，无法满足当今的工程应用［4］。克服上述缺陷的方法是使用自适应滤波算法。2016年刘宇、刘琼等［5］设计了一种自适应UKF微型航姿系统噪声在线估计，对噪声的协方差进行在线更新，动静态精度都有较大的提高，但是收敛速度比较慢。2015年苏义鑫、朱敏达等［6］提出了一种自适应卡尔曼滤波的姿态估计方法，自适应滤波算法对加速度噪声变化更加灵敏，收敛速度快，但是估计精度不是很高，容易发散。通过与前人的比较分析，本文提出采用基于EKF的姿态解算，同时加入误差预测P的UD分解滤波和Q、R的自适应调整。通过实验验证，预测误差P的发散明显降低、精度提高。在时变的环境下，Q、R自适应调整后收敛速度明显提高，得到的姿态角更加精准、稳定。

2姿态系统建模原理

解算四旋翼飞行器的姿态就是计算导航坐标系OXYZ和机体坐标系OXYZ之间的向量关系。机体坐标系简记为B坐标系，原点位于四旋翼质心处，Yb轴沿机体横轴向左，Xb轴沿机体纵轴指向前，Zb轴垂直于XYZ平面沿机体竖轴向上。导航坐标系选用原点与地球质心重合的地理坐标系，即东北坐标系(n系)。机体坐标系与导航坐标系转换角如图1。定义机体坐标系X轴与水平面的夹角为横滚角φ，机体坐标系Y轴与水平面的夹角为俯仰角θ，机体坐标系相对于地面坐标系沿Z轴变化的角度为偏航角ψ，机体坐标系到导航坐标系的旋转矩阵。

3扩展卡尔曼算法的原理

四旋翼飞行器姿态解算系统为非线性系统。

4对EKF的改进的方法

4．1误差预测P的UD分解

UD滤波主要解决在滤波过程中矩阵复杂而引起滤波发散的问题，相比固定增益分解滤波、平方根分解滤波的计算量小一些，更适合实时的应用场合。在扩展卡尔曼滤波器算法中主要解决第六步更新协方差矩阵P可能出现的非奇异。扩展卡尔曼滤波方程中的计算可能导致P矩阵变成非对称或不定的，UD分解的扩展卡尔曼滤波能够很好地解决。具体的方法是将预测估计P矩阵进行UD分解，即P=UDUT，其中D是一个对角矩阵，U是一个上三角矩阵且对角线元素为1。利用U、D更新传递来替代P矩阵的传递更新，，UDUT不会变成非对称的或不定的，与P矩阵相比，U、D具有更小的条件数［8］。因此UD滤波能够有效限制由于计算误差而引起滤波发散的可能性。

4．2自适应观测噪声R和过程噪声Q的研究

四旋翼飞行器不可以一直保持匀速飞行，了解到影响姿态解算的角度误差跟四旋翼的震动和非重力加速度有关。而陀螺仪的积分误差，时变的非重力加速度误差必将影响姿态角的计算，对后期的姿态控制产生不利影响。由于非重力加速度引起的噪声是一种非零均值的随机噪声，在不同的环境和时间不停地发生改变，为了得到更精准。稳定的姿态角，定常的Q和R肯定是不行的［9］。本文对Q、R作自适应调整处理，对应于加速度分量的观测噪声R和过程噪声Q分别视为观测值和预测值的可信度因子，其大小随着非重力加速度的变化而实时改变［10］。

5仿真验证及结果

为了验证算法的有效性和实用性。采用相同三轴加速度计，三轴陀螺仪，三轴磁强计，更新周期为0．02s。由于横滚角Roll、俯仰角Pitch与偏航角Yaw测试结果是相同的，下面只展示横滚角Roll的测量值与真实值之差的分析结果。

6结论

研究了基于EKF四旋翼飞行器姿态解算模型的方法，建立了非线性姿态解算系统建模。针对传统扩展卡尔曼滤波器无法处理时变参数的缺陷和解决预测误差P的发散，提出了一种基于EKF和UD分解滤波，同时加入了根据环境的变化对Q和R进行了自适应处理的算法。得到的姿态信息实时性好、输出平滑、动态误差小。证明此算法的估计精度和收敛速度都明显好于互补滤波算法和卡尔曼滤波算法。该算法也可应用于其它动态性能要求较高的导航信息测量系统中。

参考文献:

［1］贺海鹏，等．基于IEKF的四旋翼无人机姿态测量方法研究［J］．计算机仿真，2015，(4):56－60．