乡村旅游业发展现状精选(十四篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的14篇乡村旅游业发展现状，期待它们能激发您的灵感。

篇1

罗江县地处成都平原北部，为德阳市北部丘陵地区，属亚热带湿润气候区，四季分明、气候温和、降雨充沛；交通上拥有便捷的航空、公路、铁路、水运立体交通网络，经济区位具有明显优势，又是成德绵区域中心城，位于成渝经济圈和成德绵半小时经济圈核心地段，东西南北均可辐射超大城市，辐射成德绵2400万人口消费市场，向东可辐射重庆、湖南、湖北，向北可辐射大西北，向南紧联成都，辐射云南、贵州、广西。

2休闲农业和乡村旅游资源调查

罗江县休闲农业和乡村旅游资源可分为5类：乡村产业旅游资源、乡村村落旅游资源、乡村文化旅游资源、乡村生态旅游资源和景区依托型旅游资源。

2.1乡村产业旅游资源

特色农业产业基地：优质粮油产业、现代柑桔产业（蜜柚、杂柑）、现代梨产业（翠冠梨、金花梨）、青花椒产业、贵妃枣产业、核桃产业、特色蔬菜产业、特色水产基地等。特色产品有贵妃枣、金花梨、翠冠梨、西蜀密柚、杂柑、核桃、油菜、大米、淡水鱼等。

2.2乡村村落旅游资源

产业村落：芒江村（翠冠梨）、宝峰村（贵妃枣）、顺河村（青花椒）、合圣村（青花椒）、大井村（金花梨）、千鱼欢村（水产养殖）、黄荆村（杂柑）、星光村（蜜柚）、灯盏村（杂柑）、苏桥村（柑橘）、槽沟村（有机稻）、太平村（食品加工）、老君村（莲藕）、金龙村（花果）等。有蔡家大院、龙泉山庄、凤岭居休闲山庄、故里农庄、凌云山庄等特色农家。

2.3乡村文化旅游资源

主题文化：三国文化、调元文化、诗歌文化、佛教文化、川剧文化、民俗文化、鸽子文化、乡愁文化、路桥文化、廉政文化等。节庆活动：梨花节、诗歌节、童儿节、葵花节、鸽子会、青花椒节、荷花节、枣子节、柚子节、品果节、赏花节、春分祭祖、新年祈福、中国ATV全地形车赛等，一年四季节会不断，“春赏花、夏纳凉、秋品果、冬养生”已经成为罗江乡村游名片。

2.4乡村生态旅游资源

自然生态：春风十里生态农业产业园、山弯湾家庭农场、凯江沿线“大回湾”、天马山翠冠梨基地、天泉山湿地公园、大霍山贵妃枣基地、彭家坝水库（隐海）湿地公园、乡愁记忆国家农业公园、周家坝湿地公园、宝峰山森林公园、春花秋月现代梨产业基地、八卦谷、凤雏湖风景区等。人文生态：醒园、庞统祠、点将台、白马关关楼、白马关北关楼、倒湾古镇、鹡鴒古镇、奎星阁、李调元纪念馆、文昌宫、金牛古道、诗歌博物馆、太平廊桥、潺亭水城、万安驿、五丁谷、八卦谷、五美寨、范家大院、王家大院等。

2.5景区依托型旅游资源

白马关4A级旅游景区、香山鹭岛3A级旅游景区、调元故里景区、大霍山（宝峰山）风景区、天马山风景区、天泉山旅游区等。全县有精品旅游点132个，可用“近”（空间）、“精”（产业）、“静”（生活）、“敬”（文化）、“净”（环境）5个字概括。其中，16条精品旅游线路，年接待游客320万人次以上。近3年游客接待数和营业年收入增速均在15%以上。

3存在的主要问题

3.1旅游开发层次不高

综合配套服务设施还需要不断完善和提升，绝大多数仍处于原生态状态。“乡土农业”味道十足、“乡土文化”味道不够，产业园区变景区还有一个“羽化升华”的过程，还亟待加大投入，完善景区道路、标牌标识、观光亭台、餐饮医疗卫生等基础配套，提升游客接待能力。景点打造风格内涵品味有待提升，文化还需深度挖掘。

3.2互动欠缺，缺乏统一管理服务、缺乏统一包装打造

一是复县20年里，罗江县委县政府在调结构时“五带十园”的匠心布局和“一镇一品”建设，为现今发展休闲农业打下了很好的基础，罗江县内人文类、农业类、休闲类的景点众多，有132处，可谓“星罗棋布”“镇镇开花”，但没有形成统一品牌。比如，大霍山（宝峰山）风景区，同一座山、同为贵妃枣生产基地，在白马关镇域内（山南）叫大霍山景区，在蟠龙镇域内（山北）叫宝峰山景区。二是没有进行统一宣传和纳入统一的旅游线路管理，分布松散凌乱，没有串联形成经典特色线路，线路标识标牌不清晰，不能满足现今自驾游（骑行）的需求。三是没有深度挖掘文化和统一包装，每年罗江县境内的各种节会多达40余次，来罗江县观光的游客虽多达200万人次以上，但多停留在“观光”层面而不是“休闲”，没能发挥宣传罗江的作用。

3.3营销宣传不到位，未形成特色品牌

目前罗江县乡村旅游很有亮点特色，犹如养在“深闺中的女子”，既精致又有内涵，虽然自身条件不错，但由于包装和宣传力度不够，在百里之内的成都、绵阳等市，名气还不大，罗江县的宣传营销还亟需努力。

4关于罗江乡村旅游发展的思考

4.1定位

罗江县休闲农业和乡村旅游的探索和实践，需要以“体现罗江特色、塑造罗江品牌、服务罗江三农”为核心，遵循“以产业为基础、以文化为灵魂、以创意为手段”的指导思想，充分彰显休闲农业促进增收的经济功能、带动就业的社会功能、保护传承农耕文明的文化功能和美化乡村环境的生态功能。充分发挥乡村各类物质与非物质资源富集的独特优势，利用“旅游＋”“生态＋”等模式，推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合，发展生态旅游、智慧旅游。

4.2目标

按照突出优势资源、开发重点产品和逐步配套发展的原则，对罗江全县休闲农业和乡村旅游的资源禀赋、产业结构、功能布局等进行综合规划，分阶段和分步骤有序开发建设，将罗江建设成中国西部最具川味的休闲农业和乡村旅游目的地。

4.3建议

以结构调整为主线，科学规划功能区域、明确重点发展组团和重点项目业态，带动和引导整个罗江休闲农业和乡村旅游业转型调整。依据罗江县的地理空间结构、人文资源分布、农业产业聚集特点，建议将罗江休闲农业和乡村旅游按照“一带三区”的布局进行建设。凯江流域观光带（凯江流域沿线），即“水河-泞水河-凯江”。依托凯江流域的自然生态环境，在生态保护的前提下，重点发展生态观光、休闲娱乐和水上康体等功能业态，形成一条“两岸有生态、水上有业态、节点有形态”的和谐共享罗江生态母亲河。诗乡田园发展区（北部4镇），即“略坪镇-调元镇-金山镇-慧觉镇”。依托良好的特色产业基底、文旅资源以及已经形成的乡村旅游综合体，重点发展生态观光、休闲娱乐、养生养老、乡村度假、农耕体验、文化节庆等主题业态，形成点-线-面乡村旅游资源相结合的休闲农业和乡村旅游发展格局，构建罗江北部诗乡田园发展区。文旅融合聚集区（中部3镇），即“白马关镇-万安镇-御营镇”。依托丰富良好的特色产业基底、文旅资源以及已经形成的乡村旅游综合体，重点发展都市商务休闲、主题文化之旅、山地运动康体、乡村休闲度假、会议节庆活动等主题业态，形成以罗江都市人文和三国历史文化为核心的农文旅融合休闲农业和乡村旅游发展格局，构建罗江中部文旅融合聚集区。生态农旅体验区（南部3镇），即“蟠龙镇-鄢家镇-新盛镇”。依托优异的产业基础、生态环境和较完善的乡旅配套，重点发展生态观光、乡村休闲、家庭旅馆、山地运动、定向越野、乡村节庆、民俗活动等主题业态，形成以贵妃枣、蜜柚两大产业为主题的特色组团休闲农业和乡村旅游发展格局，构建罗江南部生态农旅体验区。

4.4措施

篇2

随着社会的不断发展，乡村旅游开始如火如荼发展起来，这种旅游形式对增加农民收入、优化乡村环境、完善农村经济结构有着至关重要的作用。2009年12月，国务院在《关于加快发展旅游业的意见》中明确指出我国应该大力发展乡村旅游，发挥乡村旅游带动经济发展的作用。本文以泰州乡村旅游为例略谈几点自己的看法，希望能起到抛砖引玉的作用。

一、泰州乡村旅游发展现状

经过多年的发展，泰州乡村旅游已经形成一定规模，体现在以下几个方面：

（一）基础条件好，旅游资源多

泰州位于人杰地灵的江苏省，旅游资源非常丰富，一是名人文化十分耀眼，施耐庵、柳敬亭、齐白石等都是泰州人，为泰州赋予了文化气息；二是文物古迹非常突出，有2处国家级文物保护单位、13处省级文物保护单位；三是农水资源十分丰富，形成了诸多地方特色农副产品，比如“泰州三麻”等。

（二）乡村旅游起步晚，但是发展迅猛

虽然泰州市发展乡村旅游的时间不算很长，但是发展态势非常迅猛。2005年，泰州姜堰市河横村入选“全国乡村旅游示范点”，自此之后，泰州乡村旅游开始风靡起来。目前，泰州市已经建成的农业旅游景区包括古银杏生态旅游风景区、泰兴农业生态观光园、张郭镇农业旅游区等，吸引了大量游客前来观光和休闲。

（三）乡村旅游形式丰富，优势突出

泰州市借助多样的资源优势，积极组织形式丰富的乡村旅游活动，比如泰兴市宣堡镇借助“天下银杏第一镇”的名声，构建水上风光带，举办主题园项目，让游人可以参观银杏和鼓儿书表演。兴化市李中水上森林风景区的森林资源非常丰厚，游人可以欣赏美不胜收的荷塘美景和饶有趣味的野鸭表演。这些特有的乡村旅游形式都让游人流连忘返。

二、泰州乡村旅游存在的问题

泰州乡村旅游有诸多值得肯定的地方，但也存在不容忽视的问题，主要有以下几点：

（一）资金投入不够，管理和规划明显缺位

从目前来看，泰州市还没有成立专业旅游管理部门来对乡村旅游活动进行统一管理和规划，致使泰州乡村旅游发展比较随意和盲目，没有形成特有品牌，重点也不突出。另外，由于泰州乡村旅游起步较晚，所以对其资金投入不尽乐观，这直接影响了乡村旅游的进一步发展。

（二）产业结构发展不均，经营季节性突出

泰州乡村旅游的兴起时间只有数十年，产业结构分布不尽如人意，存在“小而散”的不良现象，缺乏足够的“拳头产品”。同时，由于受到农作物自身条件的影响以及国家休假制度的制约，泰州乡村旅游经营季节性非常突出，淡季与旺季区分明显。

（三）区域旅游市场竞争激烈，合作程度不足

泰州市紧挨着扬州、南京、苏州等著名旅游城市，这些城市的旅游业发展相对成熟，乡村旅游实力比较可观，比如扬州有“凤凰岛”品牌，苏州有“未来农林大世界”品牌等，这给泰州乡村旅游市场的开拓形成了不小的压力。泰州需要进一步加强与其他城市的合作，真正实现资源与信息共享。

三、发展泰州乡村旅游的对策

这几年来，泰州的社会经济发展迅速，各种基础设施的不断完善为乡村旅游发展奠定了良好的基础。要想进一步发展乡村旅游，泰州还要做好以下几点工作：

（一）发挥政府的主导作用，加大资金投入

在发展乡村旅游方面，政府起着主导作用。泰州市政府要积极支持乡村旅游的进一步发展，树立长远发展眼光，对乡村旅游予以足够的资金支持，并对其进行统一规划和管理。在规划过程中，要立足于泰州市已有的资源优势，凸显地方特色，减少资源浪费。同时，政府还要从多方面筹集资金，对乡村旅游宣传、人才培训等加大支持力度，还要努力招商引资，尽量解决发展乡村旅游的经济后顾之忧。

（二）打造品牌，培育乡村旅游消费热点

泰州市必须打造乡村旅游品牌，以品牌效应带动旅游发展。目前，泰州市已建成1处国家湿地公园，3处国家水利风景区和5处全国农业旅游示范点，乡村旅游资源还是比较充足的。在创建品牌时，要努力加强对乡村旅游产品的层次性开发，形成统一的乡村旅游产业链。同时还要努力挖掘乡村旅游的文化内涵，努力使乡村旅游变成“文化游”，使游客感受到泰州文化的魅力，加深他们的印象。另外，泰州还要借助丰富多样的资源优势，积极培育乡村旅游消费热点，比如发展森林旅游、商务旅游、生态旅游、工业旅游与乡村旅游有机融合的消费点，发挥泰州整体资源要素的积极作用，扩大旅游业的辐射面。

（三）加强区域合作，实施全方位互动

发展乡村旅游需要实施规模运作。如今，泰州已经形成一小时都市圈，这使得其客源市场更加广阔。泰州乡村旅游市场必须抓住这良好契机，将“水韵绿城，祥泰之州”与周围区域的山水农业资源有机融合，一起创建水乡风光游、湿地文化游等多元化跨省市旅游产品，发挥协同效应，扩大乡村旅游的影响力。在泰州市域内，旅游管理部门必须加强合作、交流工作，促使旅游企业在策划活动、营销宣传、市场推广等方面进行密切合作，将已有的乡村旅游资源有机融合在一起，合理设计一体化主题旅游路线，组织特色化节庆活动等，共同创建城市规模化旅游运作模式。

篇3

关键词：休闲农业；乡村旅游；现状；对策；河北内丘

内丘县位于河北省南部，太行山东麓，是邢台市“一城五星”都市区的重要组成部分，辖5镇4乡1区，309个行政村，面积787km2，常驻人口32万人。该县太行风貌，青砖石楼古色古香；山林翠绿，万果飘香，苹果中药名声远扬；现代农业，科学种养，农业庄园逐步增长；民俗庙会，民艺民技，民间文化熠熠发光。因此，内丘县休闲农业和乡村旅游发展潜力巨大。

1基础条件和优势

1.1自然、人文、生物资源丰富

内丘县作为中医鼻祖扁鹊的故乡，其历史悠久，距今逾2000年，且是“邢白瓷”发源地，旅游资源极其丰富，具有富岗山庄、百果庄园等生态景观，邢窑遗址、扁鹊庙等人文景观，更有寒山、鹊山等自然风光。其中富岗生态园和中国百果庄园被评为国家3A级景区，扁鹊庙被评为国家4A级景区、全国重点文物保护单位、国家级中医药文化宣传教育基地。地势西高东低，呈阶梯状，分为山地、丘陵、平原3个地貌单元，各占1/3。西部山地山峦起伏，沟壑纵横；中部丘陵岗丘连绵，冲沟遍布；东部平原一马平川，沃野千里。山区光照充足，昼夜温差大，是优质苹果最佳适生区，中华名果“富岗”苹果即出自这里；丘陵区干旱少雨，光照条件好，适宜种植中草药、小杂粮；平原土地平坦肥沃，灌溉条件好，是粮食、设施农业的适生区，也是重要的畜牧养殖基地。酸枣仁、红树梅、核桃、柿子、大枣、苹果等干鲜果林形成的农业生物资源景观，交相辉映，为发展休闲、观光、赏果、采摘等休闲娱乐活动提供了丰富多彩的资源基础[1]。

1.2地理区位优越，客源市场潜力大

内丘县位于环京津、环渤海腹地，地理位置优越，与天津、北京、太原、郑州、济南等城市距离皆为300km左右；与黄骅港、天津港、京唐港等港口距离500km以内；与郑州机场、太原机场、济南机场、首都机场等机场距离皆在400km以内，与石家庄机场距离仅为100km。北上京津，南下湖广，西达秦晋，东至齐鲁，交通十分便捷。随着人们生活水平的不断提高和生活方式的改变，得天独厚的地理位置，使内丘县发展休闲观光农业市场开发潜力巨大、发展前景广阔。

1.3交通优势明显，通信设施完备

内丘县交通便利，京港澳高速公路、石武客运专线、107国道、京广铁路、石邢大道和202省道（平涉公路）纵贯南北，省道隆昔公路（河北隆尧—山西昔阳）横穿东西。县内公路网络四通八达，“村村通”公路网遍布全县309个村。西联东出的重要交通干线邢汾高速（河北邢台———山西汾阳）、邯（邢）黄铁路（邯郸———黄骅港）已动工。太行山高速我国第一条旅游高速公路的建成进一步强化了境内外交通连接。程控电话光缆直通全县所有乡镇、村，移动通信网络县域无缝隙全覆盖，通迅联络十分便捷。县域内所有景区内安装有卫星电视接收设施，休闲观光农业和乡村旅游基础设施均已配备齐全，并创建了很多休闲农业和乡村旅游点，这些都为休闲农业的进一步发展创造了条件。

2发展目标

在邢台市休闲农业发展异军突起的关键时期，内丘县力争在2020年，创建成国家级休闲农业和乡村旅游示范县，全县休闲农业经营主体发展到500个以上，特色旅游景观名镇村50个，休闲农业和乡村旅游精品线路10条，60家星级农家乐，年接待休闲旅游游客160万人次，旅游直接收入达到1.2亿元，休闲农业经营收入达到8亿元以上，带动受益农户3万户。构建“憩、嬉、吃、住、行、摘、购”为一体的休闲农业格局，满足不同消费群体的需求，将内丘县建设成为国家级休闲农业和乡村旅游名县。

3主要做法

内丘县紧紧围绕“山水田园康养内丘”的休闲农业乡村旅游主体形象，整合县域的良好生态基础、深厚历史文化和特色农业资源等，以“扁鹊”和“邢窑”两大文化为依托，通过政府主导构建合力，项目支撑打造亮点，突出特色培育品牌等措施打造以生态观光、乡土文化和休闲康养为核心的休闲农业乡村旅游体系，取得明显成效[2]。初步形成了以百果园、富岗生态园等为代表的休闲采摘游；以历史文化名村神头、黄岔为代表的古村落体验游；以小辛旺、交台社区为代表的美丽乡村游；以扁鹊庙、邢白瓷“三馆”为代表的历史文化游；以寒山、鹤渡岭、福寿山为代表的自然风光游。2017年，内丘县举办了邢台市首届旅游产业发展大会，以推进内丘县休闲农业和乡村旅游产业发展，创建了一批美丽乡村、农业生态园、科技园、农家乐示范村，打造出一批本地乡村旅游节庆品牌和精品旅游线路[3]。

3.1创建美丽乡村

按照“育产业、抓特色、精扶贫、打旅游、唱文化、扩共享、提品味、创富裕”的指导思想，统一规划，打造30个不同韵味的美丽乡村旅游村。比如以神医扁鹊祭祀、历史文化为依托的美丽乡村、中国传统古村落、全国生态文化村神头村；以鹊山湖湿地公园为依托的马河村；以餐饮住宿、养生、观光为主题的休闲农业星级园区豹子口度假村[4]；有“天人仙境”“十里画廊”之誉的历史文化名村黄岔村；以太行水乡、富岗生态园为主题的岗底村；以中国古代历史文化牛王庙遗址和神话传说为主题的交台社区（王交台、乔交台、李交台）；以绿色生态、现代果业为主体的寒山杏峪村；以观光、游玩、采摘、餐饮为主题的中国美丽休闲乡村小辛旺村等[4]。

3.2创建休闲农业示范园

积极围绕休闲度假、户外运动、果蔬采摘、生态农业、种养体验等特色，深挖民俗文化、农耕文化，打造田园风光，利用农业高新科技，结合农业经营活动，创建休闲度假式、参与体验式等多种类型的休闲农业示范园。比如小辛旺村昌盛达农业生态园、柳林白果庄园、小马村金苗生态园、富源农业生态园；休闲度假报子口休闲旅游度假区、近郎村万亩海棠元、大都城村旺州绿化公司、永固村青石岗生态休闲农庄、依林山庄、公子峪农业生态园等[5-6]。

3.3创建示范农家乐

内丘县政府制定出台了《内丘县关于加快发展农家乐旅游的实施意见》，加快了农家乐旅游建设步伐，大力推进以“吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐”为主要内容的农家乐示范村建设。自然风光、生态环境优美的村庄：以侯家庄乡杏峪、平头铺、岗底村等为代表，坚持“一次规划、分步实施”的原则，综合考虑吃、住、行、摘、憩、嬉等配套设施，利用地势地貌、自然山水与田园风光，依山建房，就势取景，浑然天成，新建筑与古建筑融为一体。历史文化、建筑风貌、民俗风情突出、特色鲜明的村庄：以南赛乡神头村、柳林镇王交台村等为代表，重点保护古村落、古民居，充分挖掘当地的民俗文化，将当地特色民俗文化融于建设之中。景区周边、城镇周边、交通干道沿线，区位条件优越、进出交通安全便捷的村庄：以隆昔线两侧山区四乡镇为重点发展区域，以特色饮食为切入点，引导农家乐建设。目前已重点培育了寺庄农家乐、白草坪农家乐、驿和人家、依林山庄、礼义村乡情农家院、林溪小镇农家、四里屯农家小灶等35个星级农家乐，其中寺庄农家乐、白草坪农家乐、驿和人家、依林山庄已被评为“中国乡村旅游金牌农家乐”，内丘挂汁肉获评“河北省金牌旅游小吃”。

3.4创建特色小镇

依托山水资源、地方文化和美丽乡村建设的成果，创建特色小镇。现已重点创建了以太行山为依托，以苹果文化为主题，以128道标准化苹果生产工序闻名的富岗产业为支撑，对建筑景观、植物景观进行特色提升，形成强大休闲旅游吸引力的太行山苹果小镇；以全国重点文物保护单位扁鹊庙为依托，以河北省历史文化名村、中国传统村落神头村为中心，辐射带动报子口、西营村、东营村等村，集休闲、中草药种植、扁鹊中医文化、健康养生文化、旅游为一体的扁鹊康养小镇；以交台社区为核心，以百果园173个果树品种为基础，结合富源生态园、柳林园、果美林业科技园等培育农户发展农家乐、乡村风情酒店、民俗住宅、农家客栈、游古戏楼等农业休闲服务业的中国百果小镇。在邢窑遗址分布多的西丘村、西关村、大良村、小留村等村打造集遗址保护、文化创意、文化主题旅游、现代娱乐、青少年体验式教育及文化会展等多种产业于一体的白瓷小镇。

3.5打造休闲农业精品旅游线路

立足现代农业发展优势，围绕休闲景区（点）布局，打造4条休闲农业精品旅游线路：一是交台社区（牛王庙戏楼）—报子口风景度假区—扁鹊庙景区—公子峪生态园—塞纳湖景区；二是鹊山水世界—富岗苹果基地—寒山风景区；三是大汉古寨黄岔村—富岗苹果基地—鹤度岭明长城遗址—张北洼福寿山景区；四是庆源村甜瓜采摘基地—昌盛达生态园—百果庄园—富源生态园[7]。

3.6推介农事节会品牌行动

将政府引导和市场运作相结合，围绕内丘县农业主导产业，创新休闲农业农事节会活动方式，丰富活动内容，并加大特色农事节会的组织和宣传。举办百果园爱情桃花节、郁金香赏花节、富岗山庄苹果采摘节、精品苹果展示会、彩色果菜观光节、昌盛达生态园草莓采摘节等农事节庆活动，每年向社会公开推介12个左右农事节庆活动，重点推介富岗苹果、红颜草莓、蜂蜜产品、山地蔬菜、薄皮核桃等乡村旅游地方特色商品，不断提升内丘县休闲农业与乡村旅游的知名度和美誉度。

3.7优化提升基础环境

有效整合农业、旅游、环保、水利、交通等项目资金，着力改善休闲农业与乡村旅游点基础设施。推进休闲农业与乡村旅游主干线道路硬化、绿化和亮化工作，指导旅游点沿线及周边房屋外观改造，规范生产生活垃圾处理，完善旅游点标牌、标识设置。优化旅游景点的供电、供水、通信、消防、卫生等配套设施，提升休闲旅游点特色餐饮、住宿、购物、娱乐等配套服务水平。

4发展对策

4.1加强领导，合力推进

内丘县政府成立休闲农业与乡村旅游工作协调领导小组，负责休闲农业与乡村旅游的协调管理。农业、旅游、财政、交通、国土、质检、卫生等部门密切配合，强化服务，形成合力，确保内丘县休闲农业与乡村旅游有序推进。要求各乡镇从提升美丽乡村建设档次的高度出发，进一步统一思想，提高对发展休闲农业与乡村旅游的认识，充分挖掘资源，积极引导和鼓励这一新兴产业健康、快速发展，主动为发展休闲农业与乡村旅游创造良好环境和条件，切实做好各项服务工作[8]。

4.2编制规划，引领发展

强化规划引领、调控和指导作用。据统计，内丘县先后编制了《内丘县美丽乡村建设规划》《内丘县旅游业发展总体规划》《内丘县休闲农业发展总体规划》《岗底村乡村旅游开发规划》《神头村乡村旅游开发规划》《行家峪村乡村旅游开发规划》等休闲农业与乡村旅游发展规划，并做好与经济社会发展总体规划、土地利用总体规划、农业发展规划、生态功能区规划和城镇建设规划的衔接，提高规划的整体性、前瞻性和延续性。要求休闲农业与乡村旅游示范园区建设起点要高，要充分挖掘农业内涵，体现以农为本的理念，彰显区域特色，准确功能定位，优化分区布局和景观设计，实行规模经营，促使生态、生产、科研和市场相融合，实现自然景观、人文景观与农业园林景观和谐统一。

4.3制定政策，强化扶持

内丘县政府制定出台了《关于加快发展农家乐旅游的实施意见》和《关于推进休闲农业发展的指导意见》，推动现有优惠扶持政策的落实，开辟“绿色通道”，将有关农业扶持资金适当向休闲农业倾斜。落实税收优惠政策，从事休闲农业的纳税人符合税收优惠条件的，可享受有关税收优惠。完善用地政策，在实行耕地保护和生态环境保护制度的前提下，对农民就业增收带动作用大、发展前景好的休闲农业项目用地，将其列入土地利用总体规划和年度计划优先安排。拓宽融资渠道，鼓励金融机构加大对休闲农业的服务力度，搭建银企对接平台；鼓励利用PPP、众筹等融资模式，帮助经营主体解决融资难题。

4.4加强培训，规范管理

对从事休闲农业经营的业主和从业人员进行培训，作为农民素质教育培训、新型职业农民培育、阳光工程培训等工作的重要内容。制定培训计划，开展集中授课、外出参观等灵活多样、实用性强的专业培训，使该县休闲农业旅游管理和从业人员在自身素质、管理能力及服务水平上能有一个大的提升。制定休闲农业与乡村旅游相关行业标准和运行管理制度，重点在经营规模、从业资格、经营服务设施、环境保护、服务质量、经营项目等方面提出具体的标准和要求。加大休闲农业与乡村旅游示范项目建设，培育更多风格独特、拥有自主品牌、示范带动作用大的休闲农业与乡村旅游企业。加强行业管理、行业自律和服务组织建设。积极组织开展市场拓展、行业交流等活动，促进休闲农业与乡村旅游产业有序健康发展[9]。

篇4

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[2] 周永广.旅游业环境管理[M].杭州：浙江大学出版社，2005，7：45-46，237-238.

[3] 熊元斌.旅游业、政府主导与公共营销[M].武汉：武汉大学出版社，2008，9：63-68.

[4] 周海燕.连云港水晶产业进一步发展的模式研究[J].淮海工学院学报，2014， 12（4）：99-101.

作者简介：

袁榕，女，四川省自贡市人，淮海工学院商学院本科生，研究方向：营销管理；

李辉，淮海工学院商学院；

徐戴辰，淮海工学院商学院；

篇5

关键词乡村旅游业；现状；问题；对策；安徽潜山

中图分类号F307.2文献标识码A文章编号 1007-5739（2013）12-0294-03

StudyonDevelopmentofRuralTourisminQianshanCounty

LV Ming

（Tianzhu Mountain State Forest in Qianshan County of Anhui Province，Qianshan Anhui 246300）

AbstractThe status of rural tourism development of Qianshan County was expounded，its problems were analyzed，development countermeasures were put forward，which contained strengthening the overall management of the government，scientific planning，increasing investment，strengthening scenic spots construction，unity marketing，creating a favorable environment for the development and so on，in order to provide references.

Key wordsrural tourism；status；problems；countermeasures；Qianshan Anhui

潜山县总面积1 686.03 km2，旅游资源丰富，境内除了拥有天柱山这座历史名山外，还分布有三祖寺、金紫山森林公园、板仓自然保护区，以及县城梅城镇境内及其附近的“孔雀东南飞”、天宁寨、太平塔、乔公墓、胭脂井、“三湖”（雪湖、南湖、学湖）、山谷流泉摩崖石刻、白云崖摩崖石刻等依然保存完好，并且开发一新。除此之外，还有新建的皖光苑、张恨水陈列馆、烈士陵园、薛家岗文化遗址等，都是旅游观光凭吊古人的好处所。经过多年的开发，旅游业已经发展成为潜山县的支柱产业。

2012年，潜山县紧紧抓住皖江城市带承接产业转移示范区和皖南国际文化旅游示范区建设机遇，全面实施“旅游兴县”发展战略，以构建“大天柱山旅游经济圈”为目标，以市场开拓、项目建设、企业培育和服务提升为重点，旅游经济继续保持了持续、快速、健康发展的良好势头。全年共接待游客360万人次，其中天柱山主景区接待游客70万人次，全县旅游总收入14.4亿元，同比分别增长15.68%、18.03%、40.00%。

1潜山县乡村旅游业发展现状

乡村旅游是一项朝阳产业和富民工程，造血功能强，惠及百姓广，扶贫效应好，具有广阔的发展前景。潜山县以天柱山为中心，积极发挥水吼镇紧邻国家级风景名胜区天柱山风景区的地域优势，着力发展乡村旅游，先后打造出一批精品乡村旅游项目，成为天柱山旅游的重要补充。

2000年，水吼镇马潭村利用该村良好的自然生态环境和丰富的水资源，自筹资金创办白马潭漂流公司，开发了竹筏漂流和“农家乐”服务项目。2001年，位于天龙关景区的41位村民联户集资，依托得天独厚的自然资源，开发建设了天龙关大峡谷游览区。2005年，白马潭景区被评为“全国首批农业生态旅游示范点”、“全省农家乐旅游示范点”、“省级户外运动基地”。2006年天龙关旅游开发有限公司加盟天龙关景区开发，投资兴建了仿古山门，加固了河道壁坝，修建了进入道路，使景区基础设施得到较大改善。同年，央视电视剧制作中心在这里拍摄了《天仙配》和《孔雀东南飞》2部大型电视连续剧。随着《天仙配》和《孔雀东南飞》在央视八套的热播，天龙关景区也迎来了旅游热浪。2006年，被批准为“国家3A级旅游区”，并相继被认定为安徽省攀岩运动训练基地、全国户外运动拓展基地、中央电视台影视外景拍摄基地。在安徽省体育局的指导支持下，天龙关还开发建成了安徽省内首家户外攀岩运动训练基地，成立了安徽省第一支农民攀岩队。

2008年，水吼镇通过招商，组建了安徽省天柱山水吼农业生态观光园旅游开发有限公司，成功开发了集跑马场、热气球、水上乐园、皮划艇、CS对抗赛等于一体的参与体验型旅游项目。2009年底，水吼镇政府引进客商，对境内河道沿线的漂流项目进行整合收购，组建了水吼旅游发展有限公司，为进一步打响白马潭漂流品牌打下了基础。此外，水墨木潭度假村、旅游接待中心、阳裴岭、排牙寨、驾雾乡村旅游等项目也相继动工建设。2009年，水吼镇实现旅游收入4 200万元，乡村旅游直接从业人员达145人。2010年，水吼镇荣获“安徽省最佳旅游乡镇”称号[1-9]。

2存在的问题

潜山县乡村旅游业在全县大旅游业带动下，虽然取得了长足的发展，但是也还存在一些发展的瓶颈。一是缺少统筹规划，不能很好地融入全县大旅游业，不能很好地与皖南国际文化旅游示范区对接；二是缺少资金，旅游项目难以做大做强；三是缺少统一管理，尤其是缺乏统一营销，与大天柱山旅游结合的不充分。因此，笔者认为，要想进一步把潜山乡村旅游业做大做强，成为大天柱山旅游业重要组成部分，亟需从以上3个问题着手，消除潜山县乡村旅游业发展瓶颈。

3发展对策

3.1政府要加强统筹管理

政府加强统筹管理，是潜山县乡村旅游快速发展的根本保证。首先，各级政府要高度重视，把乡村旅游业发展作为区域经济的支柱产业和主导产业来扶持；其次，应以“政府主导、区域联合、企业开发、社会参与、一体推进”的旅游发展思路，建立支持旅游业发展的规章制度，并做到“易人不易思路、一任接着一任干”，确保乡村旅游业发展的连续性。

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关键词：乡村旅游 模式依靠 发展现状 未来趋势

中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1009-5349（2016）23-0089-01

旅游如今已经成为国民生活中不可缺少的一部分，我国所提供的大量旅游资源已经渐渐不能满足人们的需求了，近年来乡村旅游蓬勃发展，成为了旅游业中重要的一部分。许多乡村利用自身的资源和地理优势，大力开发旅游业，把旅游业作为当地的主要收入。但在大力发展旅游业的同时，应当注意环境的反馈和行业状态的健康。

一、我国乡村旅游发展现状

（一）我国的乡村旅游业开发较为落后

我国的乡村旅游由于处于起步阶段，国家没有给予足够的重视，政府没有制定相关的政策进行支持和保护，乡村旅游还是农民自发开发的阶段，资金投入不足，旅游模式和产业规模没有形成，管理滞后。

（二）我国乡村旅游中的设备设施还不完善

很多地方还没有完整的旅游系统作支撑，没有统筹全局的管理方案和设备设施建设。设备落后导致游客旅游体验差，收入减少，设备更加落后。这样的循环怪圈一直都困扰着我国的乡村旅游业。同时设备不完善还导致在兴建设备设施的过程中没有明显的目标，重复建设严重。其中最能体现的便是乡村交通问题，还有道路泥泞、垃圾处理不科学不合理、住宿条件差、公共设施破旧等。

（三）我国乡村旅游中的管理和规划不统一

乡村旅游在发展过程中，农村人只看到当前的利益，没有看到长远的发展，政府等相关部门支持力度不够，没有相关的规章制度对乡村旅游进行规范和制约。各种旅游乱象层出不穷，旅游资源得不到充分的利用，消费模式落后且高昂，造成在乡村中的竞争偏向，旅游业取得的利益一年不如一年。

（四）乡村旅游在利益的驱使下忽视了环境，过度开发

很多乡村旅游业为了得到巨额的利益或是响亮的名气，无度地向大自然索取，毫无节制地开发。没有规划，没有顾虑，造成环境恶化，生态资源快速枯竭，水源污染严重，垃圾处理不得当，大量树木遭到砍伐。这种盲目的做法是与我国的可持续发展、绿色经济的国家政策背道而驰的，长久下来对我们的子孙后代就是断绝后路。

二、我国乡村旅游发展模式和未来趋势

针对我国乡村旅游的现状，大概可以从以下三个模式来发展乡村旅游，当然在整个过程中也离不开健康的管理方式和辩证的、发展的统筹规划。

（一）依托在其他旅游方式上的发展

一些紧挨着旅游区的乡村，可以以该旅游区为指引，开发自己乡村特色的旅游项目。利用临近旅游区的吸引力，逐渐壮大自身，从而取得良好的发展。

（二）城市孕育乡村的模式

很多乡村旅游区应该建立在城市和农村中间的城乡结合部，利用城市的各方面的发展来带动乡村旅游业的发展，这主要有两个方面的优势，一是距离够近，不需要在途中花费太多的时间，周末就可以前往，随到随走。二是这样的乡村可以依据城市的特点发展自身的旅游特色，依靠特色来吸引大量的人员。

（三）以科技为重要中介，大力发展乡村旅游

科技是@个时代不变的主题，把现今的科技植入到乡村旅游中来，让游客在体验原生态的乡村旅游时能够感受到时刻离不开的科技的作用，无疑会给游客带来良好的旅行体验，也能够提升乡村旅游的品质和现代化气质。

在依托了三个重要的发展点之后，乡村旅游的发展前进必将一片广阔，在未来的乡村旅游中可能会开发出多种旅游模式和特色，主要还是在以下两个方面：一是规范化的，统筹全局的管理，乡村旅游未来要取得长足的发展必定需要健康科学合理的管理体系，而不是放任自流，管理过程中要考虑人文、环境、科学等重要因素，综合发展；二是在未来的乡村旅游发展中，科技和自然必然是主要体现的两个方面，科技带动社会的发展。同时在乡村旅游业中科技元素的注入也是必然的趋势，自然则是乡村旅游的本质，是原生态旅游体验必不可少的元素，自然也是乡村旅游对人们有如此巨大的吸引力的源头，应该长久地保持下去，保持最纯净的自然环境和人文环境。

三、结语

乡村旅游业近年来悄然崛起，不断发展，给农村带来了大量的收入，拉动了农村经济的发展，但是在发展过程中面临的问题却也是不可忽视的。运用多种经营模式来解决或是缓解这些问题，在发展中看到机遇，沿着时展的大趋势，客观看待乡村旅游业未来的发展，才是目前正确的观念。

参考文献：

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【关键词】休闲农业；乡村旅游；京族文化；长寿文化；东兴

休闲农业是以农业活动为基础，农业和旅游业相结合的一种新型高效农业，是通过充分利用农业科技、现代化设施、园艺生态、教育培训上的优势，不断拓展园区功能，面向社会，陆续开展农民职业教育、青少年学农教育、生态休闲、观光旅游等内容的旅游产业[1]。乡村旅游业是基于乡村地区的自然资源、人文景观，经过适当的人工改良，在旅游业发展理念和思路指导下发展的新型产业[2]。休闲农业和乡村旅游业实际上就是以商品经济为基础，借助旅游业的发展模式的创新产业。目前休休闲农业和乡村旅游业已经成为带动东兴市经济发展的重要产业。东兴市位于我国大陆海岸线最南端，是中国与越南唯一海陆相通的一类口岸城市，有丰富的休闲养生旅游资源。近几年，东兴利用自身优势，大力发展休闲农业与乡村旅游业，现已初具规模，农家乐经营户不断增加，观光型景区、观光农园投入经营，农民收入也不断增长。截至2016年，全市已经建成平丰村雨林红石谷景区、五一生态休闲旅游等休闲农业景点及“农家乐”、“渔家乐”、“林家乐”等休闲农业点72个（其中4A级景区2个，全国农业旅游示范点2个，广西休闲农业与乡村旅游示范点2个，防城港市十佳休闲农业与乡村旅游示范点4个，星级农家乐20家），涉及全市三个镇。农民从业人数达1万多人。目前成熟的旅游线路有金滩景点、红石谷漂流、竹山景区一批旅游景点不断得到完善。竹山村和北仑河口光渔作景观分别被评为“中国最美乡村”和“中国最美田园”，江平镇被命名为广西特色文化古镇。

1产业现状

1.1独特的气候和地理优势

东兴市属东南亚热带季风性海洋气候区，气候宜人，年均温度22.4℃，年平均降雨量为2800毫米，全年无霜冻，年温差小，具有得天独厚的气候优势，是发展休闲农业的良好基础。东兴是连接中越两国跨界旅游的最佳区域，地处沿海、沿边的优越区位，旅游特色鲜明。

1.2特色边海旅游

以边海特色为依托，打造乡村农业休闲观光游。东兴海洋、山水生态资源丰富，有金滩、红树林、红石谷等美丽风光。沿边又沿海，山水相依，为发展特色乡村旅游业提供独特的资源优势。旅游景点独具民族特色，旅游资源丰富。全市有4A级的防城港市东兴市京岛风景名胜区和东兴市屏峰雨林景区，还有北仑河口红树林生态区、竹山村（陆地边界线的起点）古榕部落度假村、巫头村万鹤山湿地公园、七彩贝丘湾渔家乐、海迎门度假村、百果香原生态山庄等边海特色旅游产品，打造边海特色乡村旅游带。

1.3特色文化资源

东兴市是“中国长寿之乡”之一，是我国唯一的京族聚居地，京族传统民间文艺丰富多彩，有京族哈节、独弦琴、竹杆舞、天灯舞等，有歌圩、社坛庙会、出海迎神、踩高跷捞虾、拉大网等民俗。

1.4特色农业发展壮大

创建了“一村一品”产业格局，做大做强对虾养殖、红姑娘红薯、中药材、林下经济等产业。目前，东兴市对虾养殖面积4.3万亩，红薯1.8万亩，林下特色种养殖业21家，林下种植主要种植基地12个，约5000亩。争创富硒产品，创建富硒基地2个共1000亩。各项农业产业的蓬勃发展，为休闲农业和乡村旅游业发展打下了坚实的基础。

1.5存在问题

1)旅游点分散、缺少规划，整合不够，整个东兴市休闲农业和乡村旅游重点区域布局呈现出点多面广的特点，地域布较为分散，区域特色不明显，主题不鲜明，集聚效应较差。边海旅游、红色文化、京族文化、长寿文化等一些特色旅游资源的优势还没有实现有效整合，未能很好地转化为具有竞争力的产品和经济优势。2)缺乏旅游品牌东兴市乡村旅游正处于发展阶段尚没有形成自身独有的品牌效应，休闲农业与乡村旅游品牌形象较为模糊，缺乏跻身具有一定水准的旅游精品名牌，因此东兴市虽有着与北海银滩相媲美的金滩，有作为国家地理标志的北仑河，有着风情异域的京族三岛等，但是，国内外游客对东兴市的特色旅游资源却知之甚少。3)从业人员服务意识有待提高目前休闲农业和乡村旅游业的经营主体有当地农民、合作社、家庭农场、外地老板等，大部分从业人员没接受过培训，因此提高乡村旅游从业人员业务水平、服务水平是很有必要。4)旅游基础设施建设有待加强，综合接待能力不高一些景区旅游基础设施建设未完善，旅游综合接待能力跟不上，旅游配套功能不强。如屏峰雨林为AAAA级景区，接待项目单一，景区内设备陈旧，导览标识不全，游览步道受损，管理疲软，给游览造成了一定影响。

2发展对策

1)做好规划、实践和指导在东兴市旅游业“十三五”规划的框架下，制定东兴市休闲农业与乡村旅游业“十三五”规划。重点调整旅游产业发展定位，从产品策划、运营模式、品牌形象和战略营销方面合理规划，完善休闲农业与乡村旅游线路图，积极创建休闲农业与乡村旅游试验区，构建东兴特色的休闲农业与乡村度假旅游新格局[3]。2)加大宣传，提升景点魅力通过邀请高规格电视、报纸、网络等多元化媒体平台宣传休闲农业和乡村旅游亮点，引起各方热烈反响，初步树立了品牌和形象。以举办节庆活动、节假休闲为载体，采用会展促销、节庆促销、联合促销、网上促销等方式，大力宣传推介休闲农业和乡村旅游，拓展客源市场，扩大旅游的市场份额。提高景点知名度。3)努力挖掘休闲农业和乡村旅游文化资源。深入挖掘京族文化和长寿文化，规划建设京族文化旅游区、田园风光观赏园、采摘园。打造特色京族和长寿农产品，生产出一批满足不同消费层次游客需求的旅游商品，并在产品包装上下功夫。4)健全政策支撑体系。制定相关扶持政策，加大财政扶持，为休闲农业和乡村旅游开发中在建设用水用电、基础设施、品牌打造、规划指导等方面创造良好的环境。5)进一步完善标准体系。组织制定涉及管理规范、服务标准、安全卫生、环境保护等方面的相关标准和操作规范，规范休闲农业管理。加强对开展休闲农业与乡村旅游业管理和服务人员培训，提高休闲农业和乡村旅游业从业人员素质。进一步加强美丽乡村建设，努力营造良好的农业休闲环境。6)加快推进农村改革争取全面完成农村土地承包经营权确权登记颁证工作，出台相关鼓励农村土地流转和扶持新型农业经营主体文件，引导和鼓励促进耕地向农业企业、合作社、种养大户集中，力争以土地流转的形式建设休闲农业和乡村旅游。

参考文献

[1]杨宇杰,覃建文.休闲农业的发展前景与规划[J].辣椒杂志.2013(3):45-49.

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关键词：城市化；旅游业；交互作用；济南

国家自然科学基金：“高速交通对城市空间结构演变的影响与优化研究”（编号：41371170）；山东省研究生教育创新计划项目（编号：SDYC15041）资助；通讯作者：王成新

中图分类号：F127 文献标识码：A

原标题：济南市城市化与旅游业发展的交互作用分析

收录日期：2016年6月7日

引言

随着城市化进程的不断加快，社会经济、社会结构、思想观念等各方面都随之发生变化。旅游业作为城市经济中的重要组成部分，也必然会受到城市化的影响。然而，旅游业的发展也会反过来作用于城市化的进程。一些地区在旅游业的带动下实现了城市规模的不断扩大和城市功能的转变，也有些地方通过旅游业带动了人口、资本、产业的聚集，产生了新的城市，如安徽黄山市。城市化与旅游业均为当今社会发展中的焦点问题，二者相互联系、相互影响、相互作用。二者的结合便催生出了旅游城市化的研究。高楠、马耀峰等人以西安市为例并通过物理学上的耦合模型研究了旅游产业与城市化协调发展；谭凌宇、周鑫蓉通过正反两方面阐明了城市化对旅游业发展的影响；黄翔、柯丹探讨了发展旅游业对全面推进城市化的作用。王振、吴国玺、孙丹丹重点分析了中国城市化与旅游业发展的互动效应。詹新惠、马耀峰、高楠等人重点研究了陕西省区域旅游业与城市化耦合协调度的时空分异。本文结合相关研究文献，以山东省济南市为例，对城市化与旅游业之间的互动效应进行探讨与分析。

一、济南市城市化发展现状

改革开放后，济南市的城市建设开始进入城市化阶段。1978年济南城市化率仅为23%，到2013年则增加到66%。该阶段济南城市布局明显改善，城区扩展的速度也显著加快，同时城市发展的质量明显提高。这段时期城市化不仅仅局限在人口大量的向城市转移和城区的扩大，各类开发区、风景旅游区、娱乐休闲区、科教文化区等随之建成。济南市“九五”计划勾画了济南城区的“一、四、三”布局蓝图，即：“以一个中心城市（即济南市）为依托，形成四条产业聚集带，建设三大农业经济区。”从图1可以看出，济南市在2001年开始进入了快速城市化时期。“十五”（2001～2005年）以来，济南市进一步提出了提高特大城市的综合效益，增强吸引力和辐射力的发展思路。“十一五”指出构建济南都市圈框架，重点要做强济南的产业，体现泉城特色。要以济南市为核心区向东伸展形成济南市域的一级发展轴。“十二五”计划强调要加快推进新型城镇化，拓展城市发展空间。着力构建“一城三区”中心城发展格局，进一步增强区域带动能力，努力建设现代化大都市。（图1）

二、济南市旅游业发展现状

济南市以泉城著称，素有“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的美誉。济南作为一个充满活力的现代化省会城市，拥有丰富的旅游资源和人文景观，趵突泉、大明湖、千佛山号称“济南三绝胜”。1986年国务院公布济南成为国家历史文化名城之一，首批中国优秀旅游城市之一。2013年济南市全年接待国内外游客5，126.5万人次，同比增长9.8%。其中，接待国内旅游者5，095.8万人次，国外游客30.7万人次。同年，济南市旅游收入为528.9亿元，相当于2000年旅游收入的10.5倍。由图2可以看出，自2000年起济南市接待旅游人数及旅游总收入呈现出迅速发展态势，这就说明济南市的旅游规模在不断壮大，由此可以推断出旅游业收入在济南市经济中占有重要地位。（图2）

三、济南市城市化与旅游业的双向作用

旅游活动是随着人类社会发展而产生的，具有很长的历史。随着济南市城市化水平的显著提高和本市旅游业的快速发展，旅游业和城市化之间的关系愈加密切。

（一）城市化对旅游业的影响

1、城市化对旅游业的积极影响。快速城市化带动了旅游业的发展。第一，土地城镇化是城市化发展的重要表现之一，济南市公共交通的发展离不开济南土地城镇化，其中高速公路的发展与济南市城市职能的改变同样存在着密切的联系。交通作为旅游业发展必不可少的先决条件和依附基础，对旅游目的地的可持续发展具有重要影响。交通对旅游客流偏好、旅游经济和旅游资源开发等都产生一定的有利影响；第二，人口集聚是济南城市化水平的另一大特征。近些年集聚了一大批各行各业的人才，为旅游行业提供了优质的劳动力。可以说城市化为旅游业的智力需求、储备创造了条件。同时，城市客源是旅游业的重要来源，所以人口集聚也增加了旅游的客源基础，有效地推动了旅游业的发展；第三，快速城市化推动了旅游基础设施和旅游能力建设。城市化的发展为区域旅游业提供了一定的基础设施，如餐饮、公共交通、酒店、超市和旅行社的建设。这些基础设施的不断完善推动了旅游业规模的壮大；第四，城市化促进了旅游资源的开发。济南城市化过程中开发了许多新的旅游景观，如大明湖的扩建、长清区的建设、平阴的玫瑰园、商河温泉国际以及济南市南部山区的红叶谷、跑马岭野生动物园等等，这些新的旅游景观都成为了市民或外地游客所喜爱的观光游览点。

2、城市化对旅游业的负面影响。济南市快速城市化对旅游业发展的负面影响主要表现在“过度城市化”带来的“城市病”。济南市快速城市化对于旅游业发展所产生的负面影响，一是由于济南市在城市化过程中建设了大量的建筑以及人口大量涌进市区，对水的需求量急剧增加，使得济南市地下水位严重下降，从而导致济南市区的泉在一段时间出现“断喷”现象，由原来的“喷泉”变为了“涌泉”，受影响最深的是趵突泉和黑虎泉。在1997年曾经连续三年泉水停喷，泉城特色失去载体。这在一定程度上影响了济南市旅游业的发展，毕竟大多数游客把趵突泉作为济南市旅游的第一个旅游景点；二是济南市快速城市化使城市垃圾和“三废”日益增多，引起了环境的污染、恶化，尤其是近几年济南市冬季雾霾的产生，直接引起济南市空气质量的下降。旅游业是基于新鲜空气和良好的环境为前提的产业，济南市城市化过程中环境问题日趋严重使城市原有的正常生态系统遭到破坏，导致游客和市民的休闲空间和休闲时间均减少，从而不利于本市旅游业的发展。

（二）旅游业对城市化的作用

1、旅游业对城市化的积极作用。旅游规划是城市规划中重要的组成部分。旅游业则是依据旅游规划进行和发展的，因此旅游业的发展对一座城市的快速城市化进程起到了推进作用。济南市旅游业的蓬勃发展对本市城市化的促进作用主要表现在以下几个方面：第一，旅游业的发展直接为城市化建设提供了资金，加快旅游业的发展，能够不断地创造社会效益；第二，旅游业促进了城市化的开放与交流；第三，旅游业为城市居民创造更好的人居环境。“一核一带四区”的城市旅游发展格局的初步形成，为济南市旅游城市化的可持续发展提供了基础；第四，旅游业作为一个综合性的经济产业，为城市提供了大量的就业岗位，从而缓解了由城市人口集聚而产生的就业压力。总之，对于旅游城镇化来说，旅游是城市产业、产业就业、产业推动城市化发展的一个重要支撑。

2、旅游业对城市化的消极作用。事物都具有双面性，旅游业的发展对城市化的影响不仅存在积极的作用，同样也存在消极的作用。部分旅游景点的季节性要求某一季节内从事旅游行业的劳动者增加，而随着旅游季节的变动，从事这方面的劳动者数量也逐渐减少，从而使得这些劳动者的工作具有不稳定性。旅游业对城市化的不利影响还表现在城市局部环境问题。旅游业不仅给城市带来新的旅游景点，美化城市环境。同时也在不断地破坏城市内局部的环境，特别是在一些著名的旅游景点附近，如济南动物园门口，在旅游旺季会产生大量的垃圾，影响了整个城市的卫生状况。外来旅游者和市民对城市休闲设施使用上存在竞争关系，尤其是交通工具。济南市的交通并不发达，缺乏地铁，BRT的建设与运营体系也不完善，使得济南市公交在旅游旺季明显的供不应求。由于旅游者在旅游地的消费模式与旅游形式也存在着差异，很容易引起本市市民的不满，给城市建设和市民的生活增加了不必要的成本，给旅游地的基础设施建设带来了更多的压力。

四、济南市城市化与旅游业可持续发展优化建议

（一）城市规划与旅游规划同步进行。继续重视旅游业发展，使城市规划与旅游规划同时进行，相互融合，尽可能地把旅游业发展纳入到城市化整体规划体系中。把旅游经济作为一个城市经济来源的重要组成部分，从而来实施城市建设与旅游发展一体化重要战略，建设和完善“国际性区域旅游中心”的各项服务功能，使旅游业成为全市国民经济的重要支柱产业，把济南建设成为开放的、文明的、标准的、舒适的和绿色的具有国际影响力的区域性旅游中心城市。

（二）继续推出旅游新模式。在保持城区旅游良好发展态势的同时，把握新形势下的旅游特点，应该继续推出一系列新的旅游模式，如乡村游、工业游和城区特色游等新模式。首先，进一步促进乡村旅游快速发展。继续加大对南部山区乡村旅游度假区的投入，同时开展如章丘、平阴及长清等区县的旅游强镇、特色村、农家乐等新的乡村旅游点；其次，推进济南市工业旅游发展。开发济南市百脉泉酒业、平阴福牌阿胶园、槐荫机车工厂博物馆等工业旅游示范点，促进济南市旅游业的全面发展；最后，大力开展城区特色旅游街区的开发。重点开发芙蓉街曲水亭济南老城区以及历城仲宫上海街艺术创意街等特色城市街区。使这些新的旅游模式加快旅游业与其他产业的融合发展。

（三）加大城市交通基础设施建设，整合旅游资源。济南市可划分为四大旅游区，分别是泉城中心古城旅游区、龙山旅游区（章丘）、灵岩-齐长城旅游区（长清、历城、平阴）、黄河旅游区（济阳、商河）。每个旅游区都有当地支撑旅游业的风光景点，然而四大旅游区彼此之间相对来说却过于分散且地理位置很难变动，因此要想解决上述问题，只能加大济南市的交通基础设施建设。交通对城市旅游业发展进程正逐步发挥越来越重要的作用。进行济南城市规划中，应在原有的城市内部交通网络体系中，增加旅游专线、环城专线等公交路线，在有条件的城区建设地铁或开通BRT专线，尽可能缩短旅游区之间的空间距离，增加每个旅游区的可达性，将四大旅游区连接成一个整体，从而形成快速无缝换乘的区域性轨道交通网络化旅游路线。

（四）建设“老济南，新泉城”，提升“泉城”品牌。泉是济南市的标志性资源，泉文化也成为整个济南市的旅游核心，是济南旅游的吸引力所在。然而，今天的济南，没有了老济南的繁华，泉水也在锐减，使当年的“泉城”大为失色，济南市旅游陷入尴尬的发展境地。因此，济南市有必要重塑原有的旅游形象，整合泉水资源，重新建设“老济南，新泉城”，提升“泉城”品牌，丰富泉文化。在建设“新泉城，老济南”的同时，也应注重对“泉城”品牌的提升。利用现代科技手段，开发各种现代都市化泉水体验产品，如香泉、音乐泉、霓虹泉与虚拟泉等，坚持举办济南“泉水文化节”，提升“泉城”品牌形象。与此同时，通过形象设计，使“泉城”品牌可视化。要想真正的提升“泉城”品牌，仅仅依靠泉水观光是远远不够的，必须要把“泉城”品牌融入到旅游业中的六大要素行业之中，促进旅游相关服务行业的快速发展，丰富“泉城”品牌的全面内涵。

主要参考文献：

[1]高楠，马耀峰，李天顺等.基于耦合模型的旅游产业与城市化协调发展研究――以西安市为例[J].旅游学刊，2013.28.

[2]谭凌宇，周鑫蓉.城市化进程对旅游业发展的影响分析[J].今日南国，2008.112.

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关键词：南安；旅游形象定位；旅游发展

21世纪是形象时代（Age of Image），“形象力”的竞争将成为市场竞争的主导形式之一。因此，在旅游资源的开发规划过程中，旅游形象（TIS，又叫旅游地形象）的塑造具有举足轻重的作用。旅游形象是一个城市展示给旅游者或潜在旅游者的景点景观、民风民俗、服务态度、市民素质、文化底蕴等方面所形成的综合印象，城市旅游形象是城市整体形象的重要组成部分。旅游形象规划是在对城市的旅游业现状进行充分调研分析的基础上，解决城市旅游的基本定位问题。即城市将在旅游者心目中树立并传播一种什么样的形象，以及推出怎样的产品体系在旅游市场上树立和传播这种形象。

一.南安旅游业发展基础

南安位于闽南金三角中心地带，与台湾仅一水之隔，是民族英雄郑成功的故乡和中国古代海上丝绸之路的起点，也是全国著名的侨乡和福建沿海经济开放区的一座新兴旅游城市，素有“海滨邹鲁”之称。改革开放以来，南安经济发展取得令人瞩目的成就，经济综合实力一直保持福建省十强县（市）行列。

（一）南安旅游业发展现状分析：经济基础雄厚，发展环境日益完善

市委、市政府高度重视发展旅游业，实施优先发展旅游重点产业战略，加大对旅游产业的培育和支持力度，在资金投入和政策倾斜等方面做了大量的工作，旅游产业从小到大，旅游基础设施不断完善，行业管理和服务水平有所提高，旅游产业呈现安全、效益、健康、有序的发展态势。2009年接待游客252万人次，比上年增长10%，旅游综合收入16.8亿元，比上年增长6.6%%； 2010年接待游客277万人次，比上年增长10%，旅游综合收入18亿元，比上年增长7%。2011年，全市接待游客310万人次，旅游综合收入达20.5亿元；2012年度实现旅游收入23亿元，同比增长10%，接待国内外旅游者350万人次，同比增长13%；南安力争到2015年，国内外旅游接待总人数达到540万人次，年均增长15%，旅游总收入突破50亿元，年均增长23%，均比2010年翻一番以上。

（二）南安旅游资源分析：旅游资源丰富，产品开发极具潜力

南安属于亚热带海洋性气候，享有“四序有花常见雨，一冬无雪却闻雷”的美誉，一年四季都适宜旅游。其旅游资源十分丰富，全市优良级以上的旅游资源有22处，具有较高的旅游经济开发价值。属于人文旅游资源的是5处国家级重点文物保护单位（即郑成功陵园、蔡氏古民居建筑群、九日山摩崖石刻、五里桥、东田南坑古窑址）和78处省、市级文物保护单位，集名人文化、海丝文化和闽南建筑文化于一体；还有石井大佰岛、东田黄巢山、蓬华天柱山、向阳五台山等自然旅游资源；凤山寺、雪峰寺、灵应寺、天心洞等宗教旅游资源。此外，还有荣获中国十佳小康村的官桥内厝村和福建最美乡村蔡氏古民居等乡村旅游点，以及中国石材城、中国水暖城、中国雨伞城、中国粮食城等一批大型工贸旅游考察点。在这里人们可以沉醉在浓郁如酒的乡情和美妙神奇的艺术境界中，游览遍布南安全境的儒、释、道宗教文化活动场所，倾听中国古典音乐“活化石”的南音珍品，参观千姿百态璀璨夺目的人工彩扎和剪纸工艺，观赏“民族艺坛奇葩”高甲戏和木偶戏等独具特色的乡村文化，品尝龙眼、荔枝、杨梅、香蕉、柑桔等四季佳果，以及石井蚵仔煎、官桥烧肉粽、牛肉羹、洪濑面线糊、卤料、黑@、英都麻舌、诗山卤面、九重@、溪美肉圆等民间风味小吃，领略南安独特的美食文化。

（三）南安旅游交通分析：交通区位突出，进入能力便捷

南安公路密度居全省首位，福建省的主要交通大动脉――福厦高速公路、福厦高速铁路、泉三高速公路均穿境而过并设立支线或互通口；南安市区到厦门国际机场仅97公里，距泉州晋江机场仅30公里，空中通道便捷，并在石井港区首辟泉金航线，港口码头设施逐步完善，对台发展旅游具有较大优势。

（四）南安旅游市场分析：侨乡优势明显，市场开发近水楼台

南安地处闽南金三角，位于海峡西岸经济区中部，北承长三角洲经济区，南接珠三角经济区，这些地区经济发达，居民出游率高，是国内的主要客源市场。台湾、香港与澳门，地缘、血缘、亲缘、神缘关系紧密，更是南安的重要旅游客源市场，可以说是近水楼台先得月。南安又是全国著名侨乡，是福建沿海经济开放区的新兴城市。海外侨胞和港澳台同胞达300多万人，数以百万计的海外南安人一直是南安旅游发展的重要客源，这种特殊的优势是无以匹敌的。

二.南安旅游形象定位

尽管南安市旅游业发展取得了一定成绩，但也清醒地认识到旅游业的发展仍处于初始阶段，发展仍相当滞后，与其周边一些县（市）相比，如惠安、永春、德化等相比，还存在着一定差距，与厦门、武夷山等旅游城市相比还相距甚远。在旅游资源优势的整合发挥、旅游服务接待、旅游产业规模及竞争力等方面都存在很多不足，发展旅游支柱产业所必须具备的基础性设施和环境仍存在较大差距。那么要如何合理塑造南安旅游形象呢？才能让南安旅游形象深入人心，对潜在的旅游客源群体造成吸引效应，形成庞大旅游市场，并可以在旅游市场上形成较长时间的垄断地位。

（一）旅游形象定位的含义

城市旅游形象定位就是要使旅游城市深入到潜在游客心中，占据某处心灵位置，在游客心中形成生动如图画、鲜明而强烈的感知形象，并使这种形象成为吸引众多潜在旅游者前来旅游的动力源泉。形象定位就是向旅游者推出吸引人的旅游卖点。旅游城市的形象定位源自地方独特性，是旅游城市的自然环境和人文地理典型特征的集中揭示，是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合。它一般由一句精辟的主题口号概括和表现出来。国际上一些著名旅游城市都有自己独特的形象，如威尼斯是水城，慕尼黑是啤酒城，巴黎是艺术之都，曼谷被称为天使之都，纽约是联合国之都，维也纳是音乐之都，巴格达是一千零一夜的故乡等等。

（二）南安整体旅游形象定位

根据我们对南安旅游业发展现状，旅游资源，旅游市场进行分析，立足自身优势，以海峡旅游为主题，立足郑成功和凤山文化等人文优势，重点培育南台两地“名人史迹游”、“海丝文化游”等特色旅游路线，大力开发蔡氏古民居、九日山文化、凤山宗教朝圣文化、郑成功文化、白云山李贽文化等旅游区文化旅游产品，“名人、海丝、宗教”等元素更为突出。将 “成功故里、海丝源头”作为南安的文化旅游品牌，打造“海西新城、魅力南安”的旅游形象，来带动南安整体旅游的发展。

（三）南安旅游形象定位的基本原则

城市形象定位的关健是对于城市地域、人文鲜明特色的把握，注重其个性发展。没有特色，缺乏个性，就难以提高知名度，如果一个旅游地的形象模糊混乱，则很难对潜在的旅游客源群体造成吸引效应，同时还会使现实的旅游者经历平淡，降低其回头率。而对南安市旅游形象进行合理的定位，应从自身资源出发，突出特色，首先要认清自身的优势和劣势，扬长避短，合理定位。每个城市都有自己独特的旅游资源，而它们是别的城市很难模仿的，正是吸引力所在。因此，旅游城市在定位时一定要突出自己的独特性。近年来，靠旅游延伸文化的外延，让文化充实旅游的内涵，南安旅游业走出一条特色之路，已经成为集生态观光、商务休闲、乡村度假、风情体验的综合型旅游目的地。蔡氏古民居是独具特色闽南红砖建筑群；丰州九日山是古代海上丝绸之路的起点；九日山仿古祈风盛典重点活动地开展。郑成功文化是海峡两岸人民情感交流的重要纽带；南安名人除了民族英雄郑成功外，还有唐代开八闽文化之先声的欧阳詹，明代杰出的思想家李贽，一代名将叶飞，知名爱国华侨李光前、黄仲咸等；南安还不断开展九日山仿古祈风盛典，国际凤山文化旅游节，“魅力南安乡村一日游”等旅游活动，充分地利用现有的旅游资源，为吸引更多的海内外游客来此旅游，推动旅游业及其相关产业的发展，充分发掘出自己的特色，打出郑成功名人牌和蔡氏古民居建筑牌效应，打响九日山海丝文化品牌，共同打造“海西新城、魅力南安”的旅游形象。

旅游地形象的塑造适应了旅游目的地之间市场竞争的需要，旅游地形象本身就是一种重要的旅游资源，有高度的增值功能。旅游者对旅游地形象的认知体现了不同旅游产品市场价值的差异。随着旅游开发热潮的兴起，旅游地之间竞争的加剧，旅游地吸引成本不断提高，而增高部分主要在形象的推广上。南安集中、统一口径宣传“成功故里，海丝源头”旅游地宣传口号，在本地主要交通口岸设置旅游地形象宣传牌，并综合利用各种媒体推广“海西新城、魅力南安”旅游形象。与周边资源整合，扩大旅游市场规模，地区之间互相联动、功能互补、共同发展。采用多种方式，集中宣传，扩大客源数量并利用各种节庆扩大景区知名度。并综合利用同时打造更多更好的旅游项目，加快旅游基础设施建设，促进旅游发展。

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乡村旅游作为一个新兴的旅游项目，正在被大多数热爱旅游的人们所追捧。久居喧嚣都市的人们，每日生活在灰蒙蒙的天空之下，连呼吸纯净的空气都变成了一种奢望，这时便催生了都市居民对田园乡村生活的向往，这时便催生了都市居民对田园乡村生活的向往，那湛蓝的天空和清新的空气对他们非常具有吸引力。于是，乡村旅游业逐渐兴起，并被大众逐渐接受、认可及欢迎。本文将利用SWOT分析法对我国的乡村旅游从内部环境分析（优势与劣势分析）和外部环境分析（机会与威胁分析）两个方面对现如今中国乡村旅游业进行深度探究以及其未来发展的目标方向进行深度思考。

一、我国乡村旅游发展现状

乡村旅游是指以乡村空间环境为依托，以乡村独特的生产形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡村居所和乡村文化等为对象，利用城乡差异来设计和组合旅游产品，集观光、游览、休闲和娱乐为一体的新兴旅游形式。

乡村旅游最早起源于19世纪中期的欧洲。1863年，托马斯・库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团；1865年，意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着乡村旅游的诞生；而真正意义上大众化的乡村旅游则起源于20世纪60年代的西班牙。

我国的乡村旅游业起步较晚，在20世纪50年代才初见萌芽兴起于20世纪80年代末90年代初。其是改革开放大潮的推动下的产物，是农村产业结构调整和城市化进程加快双向作用的结果，经过30年左右时间的发展，已经取得了令世人瞩目的成就。有关统计数据表明，截至2010年底，全国农家乐已超150万家，休闲农业园区超过1.8万家，年营业收入超过1200亿元，带动1500万农民受益。在我国乡村旅游大发展的进程中，示范单位的带头作用显得非常重要。在2011年4月，农业部认定并公布了北京市密云县古北口村、天津市静海县西双塘村、江苏省常熟市蒋巷村、江西省井冈山市菖蒲村、山东省荣成市西霞口村、广东省广州市海珠区小洲村、贵州省贵定县音寨村、陕西省礼泉县袁家村、新疆维吾尔自治区喀纳斯景区禾木村、大连市金州区石河村等10个村为“中国最有魅力休闲乡村”，旨在充分发挥其典型示范作用，带动全国乡村旅游又好又快发展。有了这些带头单位的作用，我国乡村旅游发展有了很大的进展，但仍处于起步阶段。

在实际情况中，大多数的乡村旅游属于政府主导，民间积极参加与投资的形式存在，乡村居民参与投资，利用自家院子来提供旅游资源，一般做成农家乐的方式是最为数量众多的一类。少数的是依托于各大自然风景区周边的休闲度假庄，主要以体验自然，观赏自然，参与自然的方式来经营。以国内的游客为主，尤为旅游地周边的城市游客为主，一般的旅游周期是2-3天，消费适中，能被一般大众所接受。

二、我国乡村旅游业的内部环境分析

（一）乡村旅游业的优势分析（Strength）

1.资源优势

我国本就是一个农业大国，以农为本的国情影响着我国绝大部分地区。虽然城市化进程在加快，可是中国大部分的地区仍然是农村，并且我国疆域辽阔，每个地方都有自己独特的历史，这样我们的乡村文化自然也十分丰富。这样便造就了乡村旅游极其丰富的旅游资源，为乡村旅游提供了优秀的地理资源优势。

2.人文优势

我国是一个多民族国家，56个民族汇合成我们华夏一家，从北到南我们拥有的不仅是地质上不同的风光更是人文上更加丰富的内涵，从寒带到热带我们拥有的不仅是气候上的改变更是不同风土人情的融合。如此丰富的人文资源也给乡村旅游独特化个性化发展提供了明显的优势，而不仅仅是局限于单一文化格局内。

3.客源优势

我国地大物博人口众多，城市人口也在逐年增多，而城市人口作为乡村旅游的主力军它在增多的同时也代表了给乡村旅游加大了客源。而且作为发展中的国家我们也名列前茅，很多的外国友人喜欢到中国来进行旅游，极大增加了乡村旅游的客源市场。

（二）乡村旅游业的劣势分析（Weakness）

1.旅游开发规模小，设施不够完善，服务不够标准

在我国整体的乡村旅游发展中，投资的主体大部分为当地的农户，由于投资的金额较小所以开发的规模不是很大，继而也造成旅游设施的不太完善。而且当地居民大部分并没有受过很标准的培训教学，所以在服务上会存有一定问题，导致旅游项目整体质量会有所下降。

2.活动内容形式过于单一，文化内涵挖掘也不够

很多的乡村旅游未得到较为完善的开发与挖掘，旅游方式的主体依然是观光为主，而真正重要的文化资源以及农业旅游资源并没有的到充分的开发和利用，很多的乡村旅游如今落入了“春季赏花，秋季摘果”的单一循环之中，如果在今后的发展中能够落实开发产品的创新性以及开发的深度性，其内容将会得到大大的丰富，也会提升对游客的吸引力，对自己的可持续发展也会有很大帮助。

3.旅游人才匮乏，管理不力

现如今我国乡村旅游正处于起步阶段，而其投资者大多为个体投资者，缺乏完善的管理方式造成市场的混乱，同时这个时期也正处于一个需要大多数人才的时间段，而在这一方面上乡村旅游业专业人才，实用人才严重匮乏。并且在管理的问题上，很多的管理者是村上的领导，而经营者却是个体经营户，在管理和经营上两者各自为营，管理和实行很难落实，他们之间缺乏一个很好的平衡点来实现管理和经营的互通。

三、我国乡村环境的外部分析

（一）机会分析（Opportunity）

1.政策支持

当今旅游作为第三产业正得到国家的大力发展，乡村旅游作为一项新兴的旅游方式，政府不仅支持且倡导大力发展。在相关政策方面政府提出了很多扶植计划，如山东出台的《山东省促进乡村旅游发展奖励补助暂行办法》明确规定，山东省对乡村旅游发展实行“三补三奖”政策，强力推动全省乡村旅游发展；中国茉莉花之乡横县人民政府于出台了《关于推进横县旅游业发展的工作方案》，成为南宁市首个对旅游发展作出奖励的县区，最高奖励达30万元之高等等。这样的扶持计划在全国有很多，有了政府的大力支持乡村旅游自然也能够得到更好更快的发展。

2.城市旅游者旅游观念的改变

传统旅游对城市居民吸引力下降。在经济能力和时间有限的条件下，传统城市旅游以及传统名山名水旅游对市民的吸引力正在下降，而乡村旅游能够在大多数市民经济承受范围内，又能满足人们回归大自然的需求。且其较传统旅游有更强的参与性，使得传统旅游的吸引力大大下降。

3.居民收入增长，旅游需求增加

现如今我国宏观经济运行总体平稳，就业形势持续向好，最低工资标准和工资指导线标准均有不同程度提高，居民收入呈现稳定增长趋势。居民收入得到增长其生活水平也将得到提高，于是便带动了居民对旅游的需求，需求带动市场，所以乡村旅游业在这种大环境下也将得到更多的发展机会。

（二）威胁分析（Threat）

1.传统文化与现代文化的冲突

现如今我国的现代文化区已经进入工业文化和后工业文化时期，而传统文化保留区，基本还停留于农业文化时期，两种文化期间，在物质文化，精神文化以及社会意识都存在巨大差别。乡村旅游会带动当地经济发展，这不可避免当地人们追求更多趋向于现在文化生活的方式，而前往乡村旅游的人们追求的又是回归淳朴自然的生活方式。旅游是文化交汇的窗口，乡村旅游又是传统文化与现代文化交汇的最前沿，两种文化是其发展的一大威胁。

2.农业与旅游业的矛盾出现

乡村旅游的开发是基于农村的本土资源，而在我们悠久的历史之中农村的主要经济收益靠的是农业的创收。乡村旅游业的发展无疑给农业发展带来一大冲击，逐渐呈现出来一种农业向着旅游业发展，旅游业依附农业发展的趋势，但两种经营方式有产生矛盾冲突，所以未来发展的不确定性成为乡村旅游业发展的障碍之一。

四、我国乡村旅游的发展建议

乡村旅游迎合了旅游者“亲近自然”的需求，实现了久居城市的人们感受大自然的愿望。但如今我国的乡村旅游业发展才刚处于起步阶段，在旅游产品上有呈现出较为单一和不够完善的现象，并且这样的情形持续至今时间过长，过渡时间过长的话会造成旅游者期望降低。所以中国的乡村旅游业想要得到进阶，就必须从规划开发管理上积极入手，加大力度才能够起到立竿见影的效果。

（一）积极吸取国外优秀经验

我们不仅要在反省自身问题的同时借鉴国外优秀的乡村旅游的发展规划和主题，通过国外先进的理念来不断改善自身的不足。就国际市场而言，旅游业市场已日趋发展成熟，已形成了“观光（感知）、度假（享受）、专题（认知）”三合为一的旅游产品复合体。而他们乡村旅游具有田园观光、休闲度假、自然生态和民俗文化专项旅游的综合功能，综合性的发展得到的不仅仅是经济上的效益更多的是将乡村旅游发展成为一项新的旅游方式，让旅游者能对其拥有认同感以及保持新鲜感。

（二）不断开发及深化旅游产品

针对于国内市场来说，现在在乡村旅游项目上整体属于较低水平，不管从产品开发上的过于单一、旅游地设施上不完善还有服务质量上的问题整体呈现出较为低端的水平，同时在旅游者的角度上来看，旅游者对于乡村旅游的最大期望当然是感受乡村生活亲近自然，而现在也有很多旅游者也对乡村旅游提出了新的要求，他们对自然的纯净性、天然性、观赏性有更高要求，也要求乡村旅游的文化内涵拥有更加深刻的内涵。

（三）把握时机，重抓主题特色

放眼观望，乡村旅游是一项充满潜力的旅游项目，其发展的前景也是相当的广阔。重要的是抓住时期，并且抓住乡村旅游的精髓，在软件方面重点在于把握自己的特色，发展自己的特色不能随波逐流，注重自己的文化内涵，并且深度发掘。另外在硬件方面应该完善设施，增设新的休闲娱乐项目，并且广招专业人才，不断完善乡村旅游的管理体系。

（四）着重创新，增强吸引力

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一、指导思想

深入贯彻科学发展观，认真贯彻省委九届九次全会、市委四届十二次全会和县委十二届九次全会精神，紧密结合县十三次党代会的筹备工作，紧紧围绕打造全省山区经济第一县、在率先小康的目标定位，对事关全县经济社会发展全局的重大问题深入开展调查研究，深刻分析和准确把握科学发展面临的新形势、新任务和新要求，进一步统一思想、凝心聚力，进一步深化完善目标路线、工作重点和对策措施，奋力推动科学发展新跨越。

二、调研课题及责任分工

1、建设全省重要的特色农产品生产加工基地研究

研究重点：

（1）建设全省重要的特色农产品生产加工基地的内涵；

（2）建设全省重要的特色农产品生产加工基地的基础条件和比较优势分析；

（3）建设全省重要的特色农产品生产加工基地的思路及对策措施。

牵头领导：

责任单位：县委农办

2、深入推进工业立县核心战略研究

研究重点：

（1）工业经济发展现状分析；

（2）深入推进工业立县核心战略的总体要求和奋斗目标；

（3）深入推进工业立县核心战略的重点任务及措施。

牵头领导：

责任单位：县经信局

3、推进社会管理创新的政策措施

研究重点：

（1）社会管理创新面临的形势分析；

（2）推进社会管理创新的总体要求和政策措施。

牵头领导：

责任单位：县委政法委

4、大力加强文化建设的研究

研究重点：

（1）文化建设的核心内涵；

（2）大力加强文化建设的目标、思路和对策措施。

牵头领导：

责任单位：县委宣传部、县文体局

5、实施人才强县战略研究

研究重点：

（1）县各领域人才队伍建设现状；

（2）大力实施人才强县战略的思路及对策措施。

牵头领导：

责任单位：县委组织部、县人社局

6、发展环境的研究

研究重点：

（1）发展环境的现状分析；

（2）不断创新工作机制和方式方法，打造一流发展环境的思路及对策措施。

牵头领导：

责任单位：县纪委、县监察局

7、推进美丽乡村建设的研究

研究重点：

（1）美丽乡村建设的内涵；

（2）美丽乡村建设的成功经验及努力方向；

（3）美丽乡村建设的思路及对策措施。

牵头领导：

责任单位：县政府办

8、科学发展、跨越发展研究

研究重点：

（1）经济社会发展现状分析；

（2）未来五年（2012年—2016年），科学发展、跨越发展的总体要求和奋斗目标；

（3）推进科学发展、跨越发展的思路和措施。

牵头领导：

责任单位：县委办

9、推进双拥工作的研究

研究重点：总结分析近几年来双拥共建工作的成绩和经验，研究提出新形势下深入开展双拥共建工作、促进军地共同发展的有效途径。

牵头领导：

责任单位：县人武部、县民政局

10、加快发展旅游业研究

研究重点：

（1）旅游业发展的基础和优势；

（2）旅游业发展的目标定位；

（3）加快发展旅游业的思路及对策措施。

牵头领导：姜萍

责任单位：县旅游局

11、加快建设充满活力的平安和谐山水园林城的研究

研究重点：

（1）充满活力的平安和谐山水园林城的内涵；

（2）建设充满活力的平安和谐山水园林城的基础和条件；

（3）建设充满活力的平安和谐山水园林城的思路及对策措施。

牵头领导：

责任单位：县住建局

12、构建良好融资平台的研究

研究重点：

（1）县融资平台建设现状分析；

（2）构建良好的融资平台的政策措施。

牵头领导：

责任单位：县财政局、县人行、县城司

13、推进科技创新的研究

研究重点：

（1）科技创新的现状分析；

（2）着力推进科技创新的目标思路、工作重点和政策措施。

牵头领导：

责任单位：县科技局

14、统筹推进工业园区扩容提质的研究

研究重点：

（1）工业园区建设的现状分析；

（2）统筹推进工业园区扩容提质的对策措施。

牵头领导：

责任单位：工业园区管委会

三、工作要求

1、加强组织领导。对县委确定的调研课题，各责任单位要认真制定调研方案，明确调研内容和要求，并迅速组织实施。课题责任单位的主要负责人要主持相关调研工作，深入开展调查研究，认真组织起草调研报告，形成高质量的调研成果。各课题责任单位在2011年8月上旬将调研报告（附电子文档）报送县委办公室综合科。

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关键词：乡村旅游；经济影响；感知；开发对策

一、国内外旅游地居民感知研究现状

乡村旅游作为村民参与程度极高的旅游形式，与村民的生产生活密不可分。对乡村旅游地居民的旅游感知和态度进行分析，了解村民对旅游开发的经济、社会文化和环境感知，有助于地方政府了解乡村旅游的经济和社会影响，理清旅游者与村民之间冲突的状况，以获得村民对旅游业的支持。关于村民对乡村旅游影响方面的研究，国内外学者都做了不同程度的尝试。

国外学者Jennie Harvey等(1995)分析了爱达荷(Idaho)乡村居民对旅游的感知和态度，指出不同性别对旅游项目的感知存在差异；David B.Weaver andLaura J.Lawton(2001)分析了城乡边缘地区居民对旅游的态度，指出当地居民的态度可分为三种，支持者、中立者和反对者，支持者中主要是那些与旅游者关系密切的新来的居民，而中立者一方面承认旅游能带来经济利益，另外也对旅游的社会影响持矛盾态度，而反对者主要认为旅游影响当地交通，提出对旅游进行适当管理可产生积极的影响；Peggy Petrzelka等(2005)在对乡村居民对旅游态度的研究中，发现不同性别之间和同性别内部对社区参与、旅游感知存在差异，同时，对于保护当地文化和反对土地买卖持广泛认同态度。

国内学者亦对旅游影响感知进行了研究，徐克帅、朱海森、蒋盈(2006)对乡村旅游开发与老年人环境感知关系进行了分析，指出乡村旅游地老年人环境感知具有较强烈的乡土意识、对游客与旅游开发普遍持积极的支持态度、希望承担旅游地主人的角色、希望更多分享旅游带来的经济利益等特点；李东和(2007)等从旅游影响的空间分异角度对安徽省三河镇旅游影响感知进行了分析，指出居民对旅游收入的分析、成本的承担都呈现区域不均衡性；史春云(2007)等则从个体视角对九寨沟居民影响感知进行了分析，指出年龄、家庭等与旅游发展之间的经济关系是影响居民旅游影响感知的主要因素。

从以上国内外学者的研究中可以发现，对乡村旅游影响感知的分析探讨，已取得一定成果。但是从另一方面看，对旅游经济影响感知与阶段性开发对策的研究还很有限。基于此，本文选取位于京津走廊的廊坊市永清县杨家营村为例，通过发放调查问卷的方式对杨家营村居民的旅游感知进行实地调查，并做具体分析，最后针对乡村旅游所处发展阶段，提出阶段性开发对策。

二、旅游影响感知分析

1　区域背景

永清县隶属于河北省廊坊市，位于京、津、保三角地带的中心，面积776平方公里，折合116.4万亩，地理位置优越。杨家营村是河北省的十八个乡村旅游示范点之一，该村依据位于廊霸公路沿线的优越交通条件，大力发展以果树种植、农家乐接待为特色的乡村旅游项目，现已累计接待来自京津及周边地区旅游者近30万人次。乡村旅游的迅速发展，使旅游地居民感知的研究具有一定典型性和代表性。

2　研究方法

2008年7月，我们通过由永清县旅游局统一发放，由村民填写的方式，发故居民调查问卷400份，回收369份，有效问卷365份，有效率98.9％。调查问卷共涉及被调查居民的背景情况、居民的旅游影响感知、居民对发展乡村旅游的建议等共39项。采用5分制来定量测定，分别用I代表非常反对，2代表反对，3代表不知道，4代表同意，5代表非常同意。并对调查问卷进行统计处理。

3　研究结论

(1)被调查居民的具体情况

此次调查共涉及居民365人，被调查对象包括了不同性别、不同年龄段、不同文化程度、不同收入水平的居民，其中男性占44％，女性占56％，由于旅游业并非多数家庭的主要收入来源，多数传统家庭的男性在外务工，使从事旅游业的女性较多，基本符合杨家营村的实际情况；在年龄结构上，以25-55岁的中青年为主，共占被调查者的64％，文化程度上，以初中和高中为主，共占71％，一般来讲，该年龄段的人思想比较成熟，对问题有深刻的见解；在月收入中，1000元以下的居民占到82％，说明居民收入水平整体偏低；从“您家是否正在开展农家乐旅游”一项中，选择“是”的占23％，选择“否”的占77％，说明当地从事旅游业的人较少，对旅游影响的感知以间接为主；在开展农家乐旅游的农户中，从事的旅游项目所占比重分别为：果树种植(43.5％)、农家乐接待(34.8％)、大棚生产(24.6％)、林木种植(1％)，说明从事果树种植和农家乐接待的农户较多。

(2)居民对乡村旅游经济正、负影响的感知

从表1的调查结果可以看出，居民对旅游经济的正面影响感知较强烈，而对旅游负面影响感知较弱。具体表现在：(1)对旅游经济的正面影响，赞成率平均在78％以上，其中对“乡村旅游能增加就业机会”、“乡村旅游能提高居民的生活水平”赞成率都在96％以上，说明居民能认识到发展旅游业能改变他们的生活；(2)在正面影响中，居民对旅游业的税收贡献较其他正面影响感知度弱，只有38.7％的居民持赞同态度，说明乡村旅游发展之初，其对地方经济的贡献作用还没有完全显现出来；(3)对旅游经济的负面影响较正面影响感知弱，尤其对旅游发展“导致少部分人受益”感知度最弱，只有22％的居民持赞成态度，说明乡村旅游发展之初，居民的收入差异较小，乡村旅游还没有进入规模经营、大户主导的阶段。

(3)村民对旅游发展的总体态度

调查结果显示，与居民对旅游的经济、社会文化、环境影响的感知相比，居民对旅游业发展持较理智的支持态度。(1)50％以上的村民认为“开展乡村旅游利大于弊”、“对旅游业发展现状感到满意”、“政府支持发展乡村旅游”，村民对发展乡村旅游持积极的态度；(2)在“开展乡村旅游利大于弊”一项上，有36％的村民持中立态度，说明多数村民对乡村旅游带来的利和弊问题认识不清；(3)在“旅游的经济效益更重要”一项的选择上，66.6％的村民持赞成态度，说明村民对旅游的经济效益更加关注；(4)在“政府支持发展乡村旅游”一项的选择上，有85％的村民持支持态度，此项也是村民感知度最高的，说明政府在支持乡村旅游发展方面做了很多工作，取得了积极成效。

(4)结论分析

通过对被调查居民具体情况的分析可以发现，村民从事的乡村旅游项目存在很大的局限性，其中从事果树种植(43.5％)和农家乐接待(34.8％)的村民共占到从事乡村旅游经营户的将近80％，说明杨家营村乡村旅游产品结构单一，而且产品档次整体较低。从乡村旅游发展的阶段性特征看，乡村旅游产品结构单一、产品档次低是乡村旅游初始阶段的主要表现。

在“居民对乡村旅游经济正、负影响感知”的分析中，可以发现，村民对旅游经济的正面影响感知强烈，说明村民希望从发展乡村旅游中获得更多经济收益；而村民对发展乡村旅游带来的负面影响感知较弱，说明现在村民间的收入差距较小，乡村旅游经营者还未从发展旅游业中获得更多经济效益，这与乡村旅游发展之初，村民经营规模较小、经济收益低有直接关系。

从村民对旅游发展的总体态度一项的调查中可以发现，村民对旅游业发展持理智的支持态度，这一方面说明当地政府对旅游业发展的支持，另外也说明村民认为发展旅游业可以改变他们的生活，对发展旅游业持乐观态度。

综合以上分析可知，杨家营村乡村旅游存在以下特点：第一，乡村旅游产品结构单一，产品档次低，第二，村民经营规模小，经济收益低；第三，村民对旅游业发展持理智的支持态度。这些特点都符合乡村旅游发展初始阶段的主要特征。

另外，根据多克西(Doxey，1 975)的旅游发展阶段理论，在旅游业发展之初，居民对旅游发展持乐于接触的态度，处于融洽阶段。这也充分说明，永清乡村旅游发展整体处于初始阶段。

三、乡村旅游阶段性开发对策

1　增加旅游项目，提高产品档次

乡村旅游发展之初，产品结构单一，产品档次低。针对此问题，应逐步扩大产品类型，力争实现多样化。从杨家营乡村旅游发展的实际看，主要应与永清其他旅游景点合作，在增加冬季乡村旅游项目上做文章，应逐步加强乡村旅游产品的文化内涵，将李赢民俗收藏馆、宋辽古战道、辽代白塔与农家乐接待、冬日大棚采摘紧密结合，打造冬日特色文化旅游专线，不断提高乡村旅游产品档次和文化内涵。

2　重视村民教育，强化参与意识

较低的受教育水平，使村民对发展旅游业的认识存在很大局限性，导致村民对旅游的参与程度较低。因此不断加强居民教育，通过将专家请进来和把村民代表派出去的方式，将短期培训和实地考察相结合，在不断激发村民参与热情的同时，加强对村民参与能力的培养，使居民在服务技能和管理水平上均有所突破。

3　加强村民合作，提升竞争实力

乡村旅游发展之初，以一家一户的小规模经营为主。随着乡村旅游的快速发展以及乡村旅游收益的不断增加，将有外来经营户进入，使乡村旅游市场竞争加剧。一家一户的小规模经营将难以在市场上有立足之地，因此逐步加强村民合作，将现有农户进行重组与联合，根据经营项目的不同进行分工合作，逐步扩大市场影响，提升整体竞争实力。

4　加大宣传力度，扩大旅游规模

篇14

摘要:众所周知，乡村旅游发展在现在社会很发达，但是也是一个很存在挑战的事宜。中国的城市发展越来越迅速，农村也需要发展，而且农村大多是青山绿水，只要好好开发都会十分吸引游客，政府也很重视农村的发展。中国城市已经发展到了顶端，要想将中国生产总值再次提高，只能选择改革农村社会的体系。但是乡村旅游能发展好也面临许多挑战，各个地方的农村会有竞争意识，会更大力发展自村的旅游事业，可能会对环境带来负面影响。也有可能为了发展自己的旅游景点与其他正在发展旅游的产生激烈竞争，还可能激化成矛盾，所以要发展好农村旅游事业是一个十分复杂的问题。当然为了中国快速发展，我们的政府要迎难而上，大力支持与开展农村旅游事业。

关键词:乡村旅游;发展;挑战

一、乡村旅游发展的现状和反思

1)现在消费者都追求心灵上的放松，旅游事业就成为一个十分值得开发和发展的事业，现代人民生活越来越富裕，即将跨入全面小康，旅游事业绝对是有呈直线上升的趋势的。当然发展旅游业需要国家和政府政策的支持，“三农”问题就是一个待解决的重大问题。要拉小农村与城镇的差距，也要促进农村与城市的合作，达到双赢，城市的工作者压力大，无心工作，旅游可以放松心情，城市工作者们到了建设好的乡村旅游，愉悦身心，得到灵魂的净化与升华，放松了精神，不在紧绷与劳累的工作，旅游完回到城市就能更加专心投入于工作，工作效率大大提升，城市的工作者们的专心工作能使城市工作得到进步。农村也有了固定收入，旅游业蒸蒸日上，农村居民的生活也会更好，许多农民也不用只局限于种地，收入少投入高。农村发展落后的局面就能得到很大的改善，这样城市的经济也能得到推动，农村有了固定收入，由此可见，只要能发展起农村旅游业就能达到城市与农村的双赢。

2)当然每件事都是有利有弊，旅游事业给农村经济的发展确实带来许多益处，当地物品引入更多种类做到品种多样化，农民的收入不再受局限性影响，旅游服务更完善，但与此同时，也会带来一些负面影响，比如环境会受到影响，吸引的游客越多，游客区打扫的难度也就越大，清扫的难度加大，环境污染可能会更严重。因此生态问题是一个非常严重的问题，也是非常难以解决的问题。当地居民为了取得利益，增大旅游必须品的价格，使得来旅游的旅客得到物价上的不公平对待。也有可能当地的居民为了增加景点，把不应该设立为旅游景点的地方开发成景点区，影响其他产业的生产与发展。也有可能因为旅游业的发展，当地忽略了其他型人才的培养，不能全面发展经济。当地的乡村文化可能受到外地人员的影响。所以要完善旅游业，必须考虑周全，考虑所有利弊，传扬优点，尽力避开缺点与弊端，相信旅游业的优点能代替缺点，传扬文化，达到双赢甚至多赢。

二、乡村旅游发展困境突破相关思路

(一)把握新型城镇化背景下乡村旅游的特性

许多人都喜欢去旅游，因此旅游业的发展成为了目前各种企业项目发展中最具潜力的新型事业之一，只要顺应世界发展的这一趋势，既可以解决农民工的就业问题，又可以使乡村奔向小康社会，现在中国已经有很多城镇选择了这一发展道路，并且取得了很好的成绩，农家乐已经家喻户晓，许多城市甚至出现了一些承包制的农场，都很好的在这个社会迅速的发展下去，中国的乡村旅游业的发展已经成为了中国的一种趋势，因此乡村旅游发展的改革已经指日可待了。

(二)重视新型城镇化背景下乡村旅游地的文化保护与传承

随着中国经济的发展，中国许多的乡村都在向着城镇的方向发展，因此中国乡村当地的文化也在不断的缺失，失去了它应有的传承，要想保护中国这些珍贵的历史文化遗产，发展旅游业是最好的选择，保护中华文化的遗产成为了迫在眉睫的任务，在这种情况下，为了中国的经济，政府会迎难而上，大力支持旅游业发展，同时制定政策解决问题，比如物价的问题，政府可以制定标准价格并进行实时调查，保障消费者权益，对于环境问题，可以加派人手，减轻每位清洁人员的工作量。主要是推动了中国国民经济的发展，保护了中国的传承文化。

(三)推动乡村生态建设与乡村旅游融合发展

想要促进乡村旅游和生态建设融合一起发展，就需要对以下两个方面的研究进行加强:1、研究生态性存不存在乡村生态空间边界，怎么判断乡村生态系统是不是完整的，怎么判断它的安全性，怎么管理生态空间，怎么确定适合旅游发展的方案。2、研究乡村性，只有保持完整的乡村性才能促进乡村旅游的发展，如果将乡村拆并，对乡村进行整改，一些整改措施如:改厕改水，用机械进行播种，将家禽进行圈养，是不是会将乡村改的过于城镇化，影响其乡村气息。乡村变得现代化和乡村性还有关系吗，如果出现居民诉求过于现代化，会出现中国发展现状与人民的矛盾日益凸显，不利于中国的发展。

三、结语

只要乡村旅游业的发展与人民的利益不发生冲突，能最大化的提高国民经济，可以以经济建设为基础，大力发展生产力，就可以加快乡村的旅游业发展的步伐，经济建设搞好了，城镇化发展的步伐也会紧跟上去，便有利于中国全面建设小康社会的发展，当然在这一发展方向上会有许多的问题没有解决，需要与全国的专业人士相互讨论，全面完善其中的相关管理制度，再配合以社会实践，充分发挥全国各地各种各样的地理环境优势，将中国的旅游业推动到一个顶点，将中国最美的大好河山展现在世界人民面前，再相应融合中国博大精深的中华文化，形成中国特有的中国特色旅游产业，旅游业的快速发展相应推动着商业的发展，有效的解决了民生问题，落实了科学发展观，保持了生态环境，丰富了中国文化的内涵，推动了中国经济的发展。

参考文献:

［1］郭焕成，韩非．中国乡村旅游发展综述．地理科学进展，2010，29(12):1597-1605．

［2］张祖群．当前国内外乡村旅游研究展望．中国农学通报，2014，30(8):307-314．