家具与陈列设计精选(十四篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的14篇家具与陈列设计，期待它们能激发您的灵感。

篇1

[关键词] 家居 卖场 展示 陈列

1.家居卖场的环境氛围。家居用品是目标人群社会文化、时代背景、个人喜好以及人生观的具体体现，所以家居环境作为人类的物质生活用品也是人类精神的物质载体。家居卖场设计师只有对商品面目标消费人群的环境和人群的充分理解,才能塑造出适合消费者的环境氛围。

商品展示与陈列是流通领域内商品与消费者之沟通交流的桥梁，成功交流需要有良好的交流环境。人们依据对社会和生活的知识来联想商品环境和理解商品的含义。家居通过环境这种精神载体给目标人群以传情达意、让环境氛围会对家具起到有效阐释、引起目标消费人群的强烈共鸣和提升商品感染力。良好氛围能够让顾客能够感到自己所看到的家居产品就是自己追求的和自己期望的生活方式，从而提起购买的欲望。

家居卖场环境氛围的塑造首先是店面装饰氛围的塑造。装饰风格的定位应根据产品特色和目标消费人群的特征来确立自己的卖场风格；然后是展示陈设的氛围塑造。展示陈设的风格作为对家具风格的诠释和补充, 就一定要做到与家具的外在气质保持一致。结合产品特征、装修风格，以及消费层次等来模拟特定的生活环境和情景来塑造真实逼真、源于生活但又高于生活的居家生活气息。

2.家居卖场展示与陈列的基本原则。产品展示与陈列不是产品储存。家居卖场在进行商品陈列时要充分了解顾客目标人群在卖场中的行为和心理特征、充分把握顾客目标人群对商品信息的认知过程来、并设计出行之有效的展示陈列方式来打动目标人群。家居卖场展示与陈列的过程中一般要遵循以下原则：(1)引导信息原则。进行合理的商品布局以引导顾客接受信息，节省顾客购买过程中用于搜寻商品所花费的时间和精力。商品布局时还要考虑商场的目标消费群体的年龄结构、性别比例、购买习惯等一系列相关因素进行合理的商品布局。(2)体现商品特色原则。展示空间的设计为体现商品特色服务，通过各种艺术处理手段来体现商品特色。还可以利用一些装饰物和道具模拟情景陈列来加强家居商品特征，使顾客形象生动地体会到商品的实际使用效果。(3)促进商品销售原则。展示与陈列要尽量满足顾客的方便和愉悦顾客，但这不是商品展示的最终目的。商品展示陈列要与商店的促销活动密切配合，依据目标顾客人群的购物心理、重视展示的艺术性与感染力、通过艺术性的展示手段引导顾客购买的作用，最终实现促进商品销售目的。(4)提倡居家文化原则。家居用品是人类艺术文化的物质载体，家居商品不仅体现为一种用品，还体现为一种生活方式和艺术文化形态，这就是家居产品的精神内涵。所以一个商家不仅是居家用品的销售者，更是一种生活方式和艺术文化形式的提倡者。商家只有找准适应现代生活的产品文化核心，塑造特色商业文化空间来赢得顾客青睐。(5)品牌形象性原则。不同的品牌个性决定了不同的品牌形象定位。家居商品的陈列必须要符合品牌的形象气质和特点、必须使陈列与品牌的整体形象吻合。(6)美观性原则。商品的陈列要美观大方，富有艺术感。美观而富有艺术性的陈列会增加顾客的视觉美,提升商品的层次、增加购物乐趣、激发消费者的购买欲望。(7)安全性原则。家居产品在展示陈列时既要考虑吸引力，也要保证商品展示陈列时的安全性。大型家具要陈列在稳定牢固的地方，小件商品不易散落，吊挂物的悬吊紧固件要科学合理，商品陈列不能阻碍人流疏散通道和安全逃生门等。(8)人性化原则。家居陈列尽量提倡一种生活化的经营，体现在产品陈列上会比较人性化、温情化、轻松自在。对于沙发、软体床等触感性很强家具陈列时尽可能方便顾客体验。

商品应陈列应在顾客视觉方便观赏的位置。一般情况下，由人的眼睛向下20度是最易观看的。人类的平均视觉是由110度到120度，在店铺内步行购物时的视角为60度，可视范围为1米。

商品应陈列于顾客便于体会的位置。陈列的易取性、易放回性是方便顾客在购买商品的时候，容易从多角度进行商品确认。

3.家居卖场展示陈列类型。家具产品的陈列效果会左右商品在顾客心中形象进而影响销售。家居卖场展示陈列类型主要以下几种常见方式：(1)分类陈列：就是将商品按类别集中组织陈列。这种陈列方式能让顾客快捷、方便的获得自己想要的信息。让顾客能迅速、系统的了解商品，也给观众选择、比较商品提供了方便。(2)综合陈列：将不同种类、不同规格的商品经过合理的搭配处理，综合布置到一个空间。(3)特写陈列：在特定空间集中介绍某一种商品，模仿电影特技的处理方式，通过视觉放大或加强，将某个或某种产品的陈列表现的非常突出。这种方法适用于新产品，特色商品的陈列。(4)主题陈列：以一个主题内容为中心，围绕特定的主题或事件选择布置商品，组合成具有某种主题思想的文化空间。(5)季节陈列：随着季节的变化，将该季节急需的商品组织陈列到某个空间。这种陈列方式能够很好的组织、引导消费。(6)节日陈列：在特定节日期间，结合节日的特点、性质和要求，通过商品的组织和陈列，既体现卖场节日气氛，又达到商品促销的作用。(7)场景陈列：将商品按照生活中的使用状态以某种情景和场面塑造出来。这种陈列突出商品特色、体现商品优势、引起顾客的共鸣。

4.卖场家居陈列方式。家居陈列位置的设置应使顾客流线通畅、便于浏览与选购、方便营业员工作管理的原则。卖场有以下几种常见的陈列方式:(1)柜厨陈列:把商品陈列于柜厨内的陈列方式。(2)展台陈列:利用展示台陈列商品的方式。(3)地台陈列:通过搭建地台的方式来陈列放置家居产品。(4)展架陈列:利用格架来陈列产品。(5)悬吊陈列:通过空中吊挂的方式展示产品。(6)动态陈列:利用机械传动或电动手段陈列商品。(7)壁面陈列:利用墙面、展板上钉、贴、挂的方式陈列商品。(8)场景陈列:通过生活场景再现的方式陈列商品。

参考文献：

篇2

内容摘要:运用视觉营销策略可有效提升品牌形象和市场竞争力以及促进品牌成长,对我国品牌家具企业的发展具有重要意义。本文通过对国内外家具品牌视觉营销策略进行比较分析,结合国内现状提出了家具行业视觉营销战略的意义、内容与方法。

关键词:家具 卖场设计 视觉营销

客观的说,我国家具企业在卖场形式、商品陈列、经营手段和技巧等方面的经营管理模式,总体上仍处于对国外家具零售业先进业态和管理方式进行模仿引进的阶段,缺乏本土创新,同质化发展趋势明显。品牌要发展,终端的视觉营销战略必须要跟上。在终端的营销战略上必须以品牌形象为核心,充分利用各种视觉要素,注重消费者的心理需求,这样才能使品牌获得更多的销售额并扩大品牌的影响力。

自2005年起,国内家具业产品竞争、价格竞争发展到品牌形象竞争的阶段,商家们开始通过树立品牌形象来争夺生存机会,由此展开了企业形象设计、产品设计、品牌代言人等营销策略,而作为品牌形象最直观的卖场形象,却被忽视了。随着国内家具业品牌竞争的加剧,企业需要正视卖场的视觉营销设计,良好的卖场形象设计可以使消费者对企业和产品形成依赖感和信任感,有利于建立稳定的企业品牌形象,视觉营销策略在专卖店形象设计中为企业塑造品牌形象扮演着重要角色。

视觉营销的概述

“视觉营销”,简称为VMD,视觉营销是卖场终端的设计系统,视觉营销的概念在很多人眼中比较模糊,其价值没有引起足够的重视。视觉营销是人们按照一定的功能和目的进行的有关展示空间、照明、道具、商品的安排和展示以及视觉传达等创造性工作的统称。视觉营销就是通过营造视觉冲击力来激发消费者的购买欲,以增加销售额。销售终端的视觉营销设计的研究范围比较广泛,它包括卖场陈列设计、店铺设计、卖场POP广告、道具、灯光、音乐和气味等卖场氛围的营造。

视觉营销是渠道的进一步巩固和强化,将原来有潜力的渠道网点做成样板门店和更具竞争力的门店;将原来弱化、视觉营销空泛的门店加强投入,最终打造出样板门店以拉动销量攀升。

(一)国外视觉营销策略的现状

在西方发达国家,视觉营销已发展成为独立的产业,有完整的产业链条、行业协会、先进的材料工艺与技术手段以及专门的制作部门。在Fashion Avenue,有许多专门制作展示道具、灯具、模特、货架和装饰品的公司,每个季度都与品牌专卖店、百货公司有着大量的业务往来。在纽约,每年都有视觉营销技术的展会以及论坛,向零售商、广告公司和展示设计公司最新的信息以及最新的材料和制作技术。

在西方的时尚行业中,概念店一直占有着相当重要的地位。据视觉营销专家Martin MPelger介绍,纽约的大型百货公司每年要花大笔经费用于橱窗布置及店内的装饰。纽约SOHU区的时装品牌概念店都是不惜花大价钱打造自己的门面,它们的存在不是要卖出多少商品而是要树立品牌形象,来自世界各地游客非常多,他们并不是购买,而是通过欣赏卖场来全方位地认识和了解一个知名品牌。

(二)国内家具卖场的视觉营销现状

国内家具企业目前通常使用展示、陈列概念而不是“视觉营销”,在观念上和实践上都与国外存在着较大的差距。 笔者通过对成都某代表性的办公家具品牌企业进行深入调研,发现企业从根本上忽视视觉营销或者说没有视觉营销的意识,认为打价格战就能提高销售业绩,而视觉营销不如价格策略、渠道策略或促销策略那样直接提升销售业绩。家具品牌的展示长时间没有变化,只有家具上新货才进行展示的相应变化;店内装修基本4、5年左右才改变一次。此外,节假日销售旺季的到来,企业也仅仅在终端采取一些诸如POP海报等简单的视觉手段进行调整,卖场的总体形象变换不大。与之不同,国外的很多品牌每周都对店铺进行视觉的设计,如瑞典的宜家、美国的H&M商店,它的最大视觉营销特点是变化快,从橱窗、店内到产品的整理排列,每个星期都有变化,使顾客每个星期都有去H&M店的欲望,每次去都像到了一家新的店一样。

无论是办公家具、民用家具或是品牌专卖店,通常存在的问题是不能充分表现出品牌个性。企业应明确提出自己产品的品牌个性,也就是与同类品牌竞争的差异性。店铺风格首先要与商品的定位相适应,其次要与消费者相适应。视觉营销的差异化设计不仅是在创造商机,同时让消费者沉浸在品牌文化中,让人们感受到品牌识别的理念。

(三)视觉营销对家具零售业的意义

心理学研究表明:人在商业卖场所接受的全部信息中,有83%来源于视觉。这充分说明,视觉给人的知觉、记忆、思维等认识活动提供了最广泛的素材,也给人的情绪体验创造了丰富的条件(白玉、王基建,2003)。视觉营销就是运用这个原理,借助视觉形象实现与顾客的沟通,以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化,以达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。视觉营销对家具零售业的意义主要表现在两个方面:

形成关注中心。因为人的知觉具有选择性特点,人们在观察外部事物时,总是把其中很小一部分当成关注的对象,而把其它部分作为背景,因此色彩鲜明、轮廓清晰、具有整体性的专卖店形象,往往会吸引更多的注意力([日]田中直人等,2004)。借助视觉营销整体设计规划,能够使标志、产品、包装、广告和装饰等从背景中“跳”出来,形成顾客注意的中心。

引导品牌理念、激发购买动机。企业形象和品牌理念通常都十分抽象,视觉营销整体设计借助直观化、形象化的语言加以阐述和说明,把品牌标志、展示、空间和产品有机地组合在一起,形成一个完整的体系,创造出某种意境和情调,使得企业和品牌形象在顾客心目中趋于完整和清晰。运用卖场环境的气氛、色彩、空间、灯光以及饰品所营造的某种别具一格的生活情调和情景环境氛围,使顾客如同身临其境,产生与自己的生活方式和审美趣味相关的联想,萌发模仿和尝试的需要,从而产生购买的动机。

卖场设计中视觉营销的内容

通常,卖场的视觉设计要基于一定的标准,业内人士普遍认可的原则是“品牌标识高于卖场,卖场高于产品本身”。家具品牌店面设计大体又可规划为店面外观设计(门头及招牌)、橱窗设计、立面广告、入口设计、照明设计、内部空间设计、人流动线设计、产品陈列设计等几个部分:

品牌标志。对于家具卖场,店面招牌的设置是非常重要的。醒目的店面招牌能给消费者带来深刻的第一印象和充分的视觉刺激。家具卖场最好是将店面招牌尽可能体量化呈现在消费者面前,例如广告塔式、壁面式、横置屋顶式等等。店面招牌设计主要是由企业的品牌标志、标准色彩、标准字体组合而成。品牌标志形象墙一般在进门的显要位置,是一个重要的视觉中心。品牌标识是店铺的核心视觉要素,一般要求造型单纯,能传达品牌的理念、经营的内容、产品的特性等信息,做到简洁、注目、易识别,如宜家家具的标志给人简洁的整体感。

照明设计。目前的卖场大多采用金卤射灯和节能筒灯作为传达视觉要素的主要光源。照明可以分为基本照明、形象照明、气氛照明,借助灯光可使家具商品变得更有魅力;而对于消费者而言,灯光起到了引导的作用,吸引消费者的注意力,提高商品的亲和力。

色彩设计。要综合设计家具专卖店店面整体色彩,这些色彩有品牌标志色彩、店面招牌与门头色彩、墙面的色彩、形象墙或形象板色彩、道具色彩、灯光色彩、装饰品色彩等,卖场的色彩也是构成环境特征的重要组成因素。色彩传达信息的速度胜过图形和文字。店铺的色彩大至整个卖场的总体背景色彩,小至家具搭配的色彩,再小到饰品的色彩、照明的色彩等等。同一个卖场的不同色彩组合给消费者的感受是不同的。根据品牌、产品、销售方式、消费群的不同,卖场的色彩组合各不相同,例如中式风格的家具要求店铺色彩沉稳大气具有民族特色、韩式风格家具要求卖场色彩亮丽素雅(唐玉林,2008)。此外,不同季节对店铺色彩设计的要求也不一样,同时还要考虑到流行色的因素。

陈列设计。货品的陈列设计是无声的语言,是一个家具卖场品牌形象的直接写照,好的陈列设计可以吸引更多消费者的眼球,增加顾客在店内的停留时间和销售成交的机会,就是所谓的“10元钱的产品摆出100元的效果”,可以提高店铺里家具产品的品质,增加产品的整体展示效果,有利于提高销售额度。针对不同的产品,卖场的陈列布置具有不同的特点,比如沙发、床等单类产品的布置主要是依据不同的产品材质、颜色等进行分区,但是应该尽量避免单类家具产品的陈列,最好以套房家具组合方式模拟现实生活中的“体验式”、“互动式”情景,套房家具在分区布置时要注意产品的配套性,尽量使成套的沙发、床、餐桌和其他的柜类配合在一起,更好的营造家的“体验式”温馨氛围。陈列要具有动感,注重组合、搭配与对比,体量上注重“山高水低”的对比;色彩上“大协调小对比”,即大面积的色彩要协调一致,差别微弱,小面积的色彩要“大红大绿”,可以对比强烈;重点产品突出,做到主次分明、虚实相间、错落有致,卖场的层次才能凸现出来。

饰品设计。作为与家具卖场展示配套的饰品,在选择的时候不能从纯粹审美意义上的感观意愿来选择,而应更多地使饰品的风格与家具系列产品的风格统一,以及饰品点缀下所追求的整个卖场的效果,从而起到锦上添花、画龙点睛的作用,并通过饰品的配置、摆设,强化家具品牌的文化内涵和设计理念,增强对消费者的感染力,传达家具和展示所追求的意境。

动线设计。通过空间分割、家具产品摆放、功能分区、照明引导等手段,对消费者在家具卖场的出入、活动线路的引导设计称为动线设计。动线设计要人性化,采用便利与亲和的原则,同时也要艺术化,采用移步换景、有视觉中心的原则。此外,动线设计要注重个性化的休息区设计,休息区中宣传册、POP广告以及色彩、音响和气味设计也非常重要,因为个性化的休息区可以让客户与导购交谈时情绪放松,减少戒备,成功的机率会高很多。动线设计还应当重视功能分区,不论店铺面积有多大,都可以人为地把一个店面划分为几个区域,如橱窗、货品陈列区、收银区、休息洽谈区等大小不等的区域;货品陈列区还可以再细分,比如中式家具根据产品系列的不同可分“高山流水”、“平湖秋月”、“松风荷影”等区,各个区域在色彩上要有适当的区分,但是要和店面整体的颜色相互融合,分区应遵循够用与实用、分区明显、空间错落有致的原则,切忌人流走向出现死角,以及很强烈的视觉不适感。

结论

当人类的需求与价值取向呈现多元化时,消费者对家具产品不再满足于简单的实用功能上的需要,国内家具业从单一的产品竞争、价格竞争发展到注重消费者精神需要的品牌形象竞争的阶段。随着国内家具业的品牌竞争越来越激烈,品牌的全面发展显得非常重要,企业迫切需要用正确的视觉营销策略来解决与消费市场的沟通问题,实现更多的销售利益和扩大品牌影响力。

基于我国家具品牌行业现状,对比国内外家具行业在视觉营销策略上的差距,必须从认识上重视把先进的视觉营销策略放在品牌发展的高度。首先,有效的视觉营销策略应该明确提出差异化战略,突出品牌独特的个性和卖场主题的差异性,使之与其它竞争品牌鲜明区分开来,才能给顾客以深刻印象,在竞争中立于不败之地;其次,增强视觉营销与产品销售密切联系的观念,把握消费心理,发挥视觉的引导作用,让视觉营销从形而上为品牌服务到形而下为产品销售服务,同时注重视觉营销的人性化需求,关注顾客的需要,实现设计的合理性;最后,重视卖场视觉形象的多样性和变换的频率,保持视觉营销的新鲜度,长久地抓住消费者的关注与情感。

参考文献:

1.白玉,王基建.企业形象策划[M].武汉理工大学出版社,2003

篇3

优秀的陈列师可以称为是全能人才，因为他们通常是“五师”兼备！既要懂平面设计师的创意绘图，也要懂店铺设计师的空间规划，要懂服装设计师的色彩搭配，还要懂店铺营销师的销售技巧，更要懂人力资源的执行技能培训。

而以下要说的几项，也是造就一名优秀陈列师的必修课：

掌握平面设计软件

Photoshop和corelDRAW其实非常简单，你可以多花点时间去熟悉它们，而后就一劳永逸了，不需要再等或者求平面设计帮忙，自己就可以随心所欲的表现出心中的创意。

学着做几种手工

你不必会绣花，但却要学会折纸。不要小看这个“幼稚园”的学科，它可以让你的橱窗增添很多立体的道具：五角星、纸飞机、千纸鹤、百合花，你只需要变换几种材质、放大几倍，并重新进行变换组合，就可以做出独一无二、令人艳羡的展示道具。

多去旧货市场淘宝

旧的家具、电器可以经过改色和加工后二次组合，创意出独特的环保主题。另类的自行车、90年代的收音机、古老的唱片机、斑驳的老书柜，复古的家具和元素可以营造怀旧的感觉。

关注自家的仓库

自家品牌的仓库其实是你创作灵感的“宝藏”，你会发现原来仓库里库存了那么多可以使用的原材料，纽扣、织唛、布料、拉链、魔术贴……将这些东西稍加改造和组合，你就能做出令人震撼的原创作品。而且这些作品只属于你的品牌，对公司来讲还消化了一部分库存，岂不是两全其美的好事！

家居饰品商场定期“踩点”

几乎每个城市都会有几座不错的家居饰品和家具商场。陈列师要经常去踩点观摩，及时发现最新、最时尚的装饰品，或者发现哪些材质可以定制出更适合本品牌的装饰具。陈列师要对装饰品市场的动态了如指掌，熟知不同材质产品的价格、起订量和生产周期。至少能掌握几种基本材质的价格及性能，如：树脂类、陶瓷类、亚克力、不锈钢、木制品、纸制品、泡沫、玻璃等材质，以及近几年商场使用较多的玻璃钢制品等等。

经常去批发市场和个性小店扫街

不要小瞧了批发市场和个性小店，那里服饰虽然不是最高档的，但往往却是最街头、最前沿、最流行的。在这里你可以找到当下最时髦的流行元素，只要换种材质和色彩，就能把握街头时尚。除此之外，你从中可以提炼精华，避免自己的创意与批发市场雷同，从而拉开与其他品牌的差距，提高自身品牌的价值。

熟知各种花草品类及其含义

花卉市场也是陈列师经常关注的地方，哪个季节盛开哪种花草，哪种花卉有哪些特殊的表达意义，这些常识千万不要弄错，因为花卉是我们陈列展示时最常用到的装饰道具。能够对采买回来的花草进行简单的修剪和组合，掌握一点点的插花技术，结合一些漂亮的容器，就更能让你的橱窗和店铺变的熠熠生辉。

了解不同喷绘的材质

陈列师要熟悉喷绘公司都有哪些喷绘材料，不同材质每平方米的价格，以及大致需要的时间。常用的喷绘材质有户外喷、背胶喷、胶片喷、网格喷、地板喷、相纸喷以及喷绘裱KT板等。熟知不同喷绘表现出来的效果以及对设计稿像素的要求，使用在不同地方和不同造型时哪一种材质表现最好，千万不要弄巧成拙。

除了以上必修功课之外，陈列师肯定要懂得基本的人体工程学，还要了解不同灯光的色温和性能。这些是陈列师入门时就要接触和必须掌握的，但还是有些人不够重视，总觉得这是?空间设计师的考虑范围，自己不去关注。其实我们都知道，再美丽的色彩搭配，再精致的陈列技法，都要在一个合理的空间内，以一个最佳角度和最合适的距离才能完美的展现给消费者。还有灯光，更是陈列展示的灵魂，灯光使用的恰当与否，直接决定着卖场陈列的成败。所谓“成也萧何，败萧何”，灯光使用好了可以让你的产品增添光彩，一旦使用不好就会让你之前所作的一切努力前功尽弃、?全军覆没。

篇4

2007春夏潮流主题

每年两次的MAISON&OBJET，都会推出新的家居流行趋势。这一信息的，由MAISON&OBJET观察实验室主持。本次展会以“欢庆”为主题，由3,167个品牌为我们带来了新一季的家居装饰流行趋势。

在家中欢聚，与家人朋友之间的交流，以及愈加娱乐化的生活趋向，使party文化继续盛行，这也向人们预测了家居空间将会成为分享生活乐趣的重要场景。这次三个以此为主题的独立展厅分设在1、2、3号展馆内，分别以独特的方式将这一概念传达给观者。

2007年度设计师

此次展会上，巴黎家居装饰博览会2007年特别推荐设计师Christian Lacroix与now! design à vivre 馆2007年度设计师Konstantin Grcic、MAISON&OBJET éditeurs馆2007年度设计师Rosita Missoni 和 scènes d’intérieur 2007年度设计师Noé Duchaufour-Lawrance等设计师一起，在展会上展示了他们与众不同的设计思想及精湛的设计手法。

同时由Pierre-Yves Rochon精心布置的MAISON&OBJET éditeur馆，以及由Philippe Boisselier设计布景的7号新馆now! design à vivre ，也同时揭幕。

国际专业参展人士显著增长

此次MAISON&OBJET以及同期举行的PLAN?TE MEUBLE PARIS巴黎星际家具展，共接待来自世界上132个不同国家和地区的101,206 位国际专业参展人士，与去年相比有显著增长。MAISON&OBJET的3167个品牌热忱地迎接了83,416位观展人的到来，为业内人士提供了一次全面了解家居装饰国际市场动向的机会。

除法国本土的参观者外，来自意大利、英国、西班牙、爱尔兰、德国、丹麦、 芬兰、挪威、瑞典、俄罗斯，以及保持强劲增长势头的亚洲地区在内的众多国际专业参观人士，成为此次展会参展商所期待的高素质的业内人士和买家。

9月精彩再现

2007年1月MAISON&OBJET的成功举办，展示了装饰艺术与家居装饰的密切联系，并明确肯定了巴黎锐意创新的独特魅力和作为世界创意之都的重要经济地位。

本年度另外一场高质量的展会，也将在2007年9月再此亮相，届时，首届MAISON&OBJET outdoor_indoor和第三届MAISON&OBJET l projets l将与MAISON&OBJET, scènes d’intérieur and now! design à vivre一起精彩出台。

第二届PLAN?TE MEUBLE PARIS?巴黎星际家具展

2007年1月25日至29日期间，巴黎星际家具展在巴黎市郊的Le Bourget再次成功举办，并接待了包括5,903名国外观众在内的17,790位参观者。此次展会有近300个高端家具品牌参展，展区面积超过16,000 平方米。

巴黎星际家具展是通过纵向提供一系列不同层次及风格的家具产品，而进一步完善MAISON&OBJET巴黎家居装饰博览会对其展项的横向覆盖。此次到展会的参观者，多具备专业的素质，与展会所期待的目标客户群十分接近。

除展览外，展会组织的各项活动也同样非常成功。“概念店”的引入别具特色，紧紧围绕产品陈列及舞台布置的教学演示，则突出表现了“同一主题范围内物品的无限演变”这一主题。

篇5

“聆听—共谱生活乐章”卡萨帝新年空中音乐会

2011年12月27日，国际高端家电品牌Casarte卡萨帝“真实触动格调家宴”年度系列活动第五站“聆听—共谱生活乐章”新年空中音乐会在北京CBD乐成中心30层隆重举行。卡萨帝继以“味觉”、“嗅觉”、“触觉”、“视觉”为主题的格调家宴之后，带领受众进入“听觉”的音乐艺术殿堂，以音乐为载体，为“真实触动”的感官体验再续篇章。此次新年音乐会，卡萨帝携手国际著名小提琴大师吕思清、资深音乐人和导演闫月、知名跨界歌手刘柏延为来宾们献上了一场音乐与生活艺术的听觉盛宴。艺术家们带领现场听众用听觉探索音乐世界，聆听经典，分享对艺术的追求和对人生的理解。

音乐会上，著名小提琴家吕思清则以极具中国风情的三首曲子《中国花鼓》、《阳光照耀着塔什库尔干》和《查尔达什舞曲》感染了现场的每一位听众。卡萨帝“真实触动 格调家宴”的往期嘉宾也参加了此次音乐会，聆听经典，分享前四站家宴的精彩瞬间，共同探讨生活的艺术。卡萨帝品牌经理李锦媛女士表示：“作为以‘创艺家电，格调生活’为核心理念的高端家电品牌，卡萨帝正是通过它极富艺术感的产品引领家电生活艺术化的趋势，用至真的热情和优雅的方式为消费者创造优雅的格调生活。”

“羽化蝶飞正逢时”

锐驰年末大戏北京首演全新陈列展示品质生活

2011年12月22日，国内顶尖家具品牌锐驰年末大戏在北京东四环红星美凯龙旗舰店华丽上演，全新陈列升级展示高品质的家居体验。是日，多家主流媒体以及众多设计师出席了本次以“羽化蝶飞正逢时”为主题的陈列升级活动，亲身感受了锐驰对于消费者品质生活的全心关注。

锐驰品牌市场总监王艳宁女士表示:“作为高品质家居生活的倡导者，锐驰始终关注消费者的个性化需求和完美购物体验，本次全新升级的陈列设计会更加贴近现代人的情感诉求。”

篇6

Abstract: in today's increasingly perfect decoration field, all kinds of new material apply for finishing and decoration industry add a lot of light, and the glass, is the essential art one of adornment material. In the use process shows the effect is called glass art, in interior decoration is embodied in art glass furniture, porch, jewelry, partition applications.

Keywords: art glass decoration

中图分类号：TQ171.72文献标识码：A文章编号：

引言目前玻璃被广泛的应用于家具、饰品以及空间材料，其发展已经被赋予新的特性，美妙绝伦、晶莹剔透、变化瑰丽，光与色彩流动其间的玻璃艺术充分展示了玻璃的可塑性和强烈的艺术感。成为室内软装设计精品和室内设计中不可缺少的元素。

1、艺术玻璃在室外环境中的应用 当代玻璃艺术在室外环境中的运用相当广泛，已不拘泥于某一特定的成形方式。主导玻璃艺术在环境应用中的因素在于玻璃艺术自身与环境的关系，以及由此所体现的人文精神。1.1艺术玻璃与室外环境艺术玻璃自身的结构及化学成分对光具有多种作用：如分解、吸收、反射、漫射等，同时其自身的穿透性也能改变人们的视觉空间。这种材料的特性拉近了人与室外环境的距离，模糊了空间与自然的概念，通过光营造出空气、光、色彩与材质的虚幻的理想境界。1.1.1玻璃艺术与室外公共环境在设计室外公共环境作品时，应考虑玻璃材料的反射、折射等特殊性能与周围环境的关系。世界著名建筑家莱特的观念是：“建筑应是从地里生长出来的”。 玻璃艺术也是如此，应从自然环境中生长出来同时又具有人文精神。在人流比较集中公众场所，艺术玻璃经常伴着喷泉、雕塑或者是绿色植物出现在人们的视线中，它的易碎性限制了它在公共环境中的运用没有以休息的长椅或者是路边的垃圾桶、路灯、扶手等形式出现在公共环境中。但也不意味着玻璃要远离人群而存在，只需要在设计和安装的过程中充分考虑安全性。路边及环岛中间的玻璃装置对光线的反射会给交通安全带来不良因素，在设计此类作品时，应尽可能考虑光线的副作用，在玻璃的色彩和透明度上做文章，或者考虑在公园、广场等非交通要道内设计此类作品。1.1.2玻璃艺术与私人庭院私人庭院中的玻璃艺术可分为两类：一类是收藏性的，因作品的尺寸和工艺制作的难度较大而为数不多。另一类是装饰性的，这类作品在私人庭院中大量出现。收藏性的作品一般都具有装饰功能。私人庭院中经常使用10cm宽1cm厚的平板玻璃叠层成型的院墙，在功能上起到了墙材的作用，美观上又是其他材料所无法企及的。因为，一是玻璃材料的温润感，玻璃厚度直接影响到它的透明度，超过一定厚度时玻璃的通透性就转化为半通透甚至可以像玉石般的温润，在阳光的照射下显得朦胧虚幻、美轮美奂。二是玻璃材料晶莹剔透、神秘变化中所蕴含的一种华贵、高档的贵族气质。1.2室外玻璃雕塑 城市雕塑作为环境艺术组成部分，由于形成方式的局限以及材料特性的不同，室外玻璃雕塑在技术的处理上与其他材料有很大差异。 首先，在成型上玻璃与其他材料有不同的方法，科学性和技术性较高。窑炉的大小决定了玻璃尺寸和造型。以现有的技术和工艺水平看来，一次成型大尺寸的脱蜡铸造玻璃雕塑是很困难的。因此，目前室外玻璃雕塑大多采用立体构成的形式，用平板玻璃黏结、叠成、玻璃拼装，或用窑制、吹制玻璃结合不同材料的结构组合成型。随着科学技术的进步，制作大件的工艺、设备、材料必将逐渐完善。

其次，玻璃雕塑在材料特性、质感的表现上与其他材料的雕塑也有很大区别。其他材质的雕塑，，是以体积占有空间的，所体现的是一种实实在在的空间，而玻璃和环境的关系在空间上体现的是你中有我、我中有你，相互影响、相互渗透。环境透过玻璃而存在，同时又在于玻璃之外。2、艺术玻璃在室内环境中的应用2.1玻璃艺术品与环境中的玻璃艺术相比较，室内玻璃艺术更偏重于陈列及装饰，其功能大多是供人观赏、收藏、美化等。

2.1.1室内玻璃艺术品收藏作为室内艺术品收藏的玻璃具有几个明显的特征：首先，室内的艺术品在尺寸上一般不能跟室外大型玻璃雕塑相比。其次较其他材质来说，玻璃艺术品的光源要求更为严格，而且需要更多的观赏角度。对光线的要求除自然光外还需要底部柔和光源和背部强光作为主光源，定光和测光作为辅助光源，光源的原色光也要以冷色光为基础，这样就能使玻璃发出神秘的光泽。再次，玻璃材料易碎，除了在制作成型的时候必须考虑造型的稳定性外，成品在陈列时也防止因为陈列台摇晃而滑落摔碎。最后由于公共场所的人流量大，玻璃艺术品陈列在人流方向、密集程度上也应有所考虑。2.1.2展示型陈列展览、博览会等展示性陈列作为公共艺术品陈列有其特殊的表现形式。这主要取决于展示的性质、主办方的意愿及策展人的观念。例如国内每年一次的玻璃建材博览会，此类博览会的展品主要以产品为主，展览周期一般不长，产品在尺寸上限制不大，主要由企业的经营模式决定，陈列方式大都以平方米的格式。展览、博览会等展示型的玻璃艺术品陈列有千变万化的形式，但都应坚持以玻璃艺术特殊的材质美为主要表现方法。

2.2装饰性艺术玻璃2.2.1玻璃墙面装饰 现在用于墙面装饰的大都是石材、瓷砖、或以油漆、涂料做简单喷绘。由于玻璃的透明性和玻璃砖的造价较高，用玻璃做墙面装饰还很少。玻璃墙面分为电视墙和玻璃隔断。如图（2-1）的玻璃艺术隔断和（2-2）的艺术玻璃背景墙，艺术玻璃的应用活跃的展现在室内装饰空间里，成为室内装修中不可或缺的材料。

图2-1艺术玻璃隔断 图2-2艺术玻璃背景墙2.2.2玻璃玄关 用艺术玻璃做玄关，效果漂亮养眼而有个性，既能保证玄关的功能性，又使屋内更为通透、明亮。在某种特殊的家装中，比如窄小的玄关，玻璃艺术的使用可以用错觉来淡化这一装修中的缺憾。

2.2.3、玻璃家具（廊柱、扶手等） 玻璃家具和装饰品一直在流行，这几年有出现了令人心动的彩色亚克力透明家具，他们就像夏日的冰块，为我们的视觉降温。玻璃家具的在室内装饰装修中的应用，玻璃悬梯的应用，开阔了室内空间的视线。

结语 本文总结了玻璃艺术在室内外装饰中的应用，从多方位了解了艺术玻璃在装饰装修中的各种问题，比如加工，应用，功能等。因玻璃材料的特殊性，在现代装修中艺术玻璃的市场前景是乐观的，如今装饰艺术玻璃以其独有的艺术性和实用性的完美结合，愈来愈得到人们的喜爱，在现代室内外装饰中占有重要的地位。

参考文献戴舒丰《玻璃艺术》 2005年8月第一版宋倩《玻璃装饰工艺》丝网印刷 2004年

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商场新址距阿姆霍特镇中心约15分钟车程，尽管到处都还在施工，但可以看出大型商业区的雏形。虽然Michelle略感失落，但对当地居民来说，这无疑是个好消息。商场原址尽管仅距阿姆霍特镇中心一条铁路之隔，但随着宜家的发展，这家商店早已被宜家博物馆、产品测试中心、目录制作中心以及围绕宜家公司建立的宾馆、银行包围了。对于当地居民来说，此前购物的选择并不多。

百年老店的搬迁只是宜家近期一系列变化中的一项。负责媒体关系的Selin Hult告诉记者，不久前宜家针对欧洲和美国市场的消费者进行的一次调研显示，很多消费者认为近年来宜家有“一成不变”的嫌疑，这让他们多少感到有些“审美疲劳”。

宜家必须重新变得具有新鲜感。然而，作为一家风格树立成功到让消费者见到LOGO就能瞬间回忆起商场格局、最近一次购买的杯子甚至瑞典肉丸子的味道的百年公司，要想变得新鲜而又不失其风格，殊为不易。

但改变已经开始，虽然是以一种较为独特的方式。

在距阿姆霍特约一小时车程的马尔默宜家商场，已经开始对店内的陈列布局进行了革新。宜家的每一座商场都被划分为四个基本单元：家具展间（为消费者提供各式各样的家居搭配解决方案）、家居用品（各类小型的家居用品）、货物自提区以及餐饮休息区。马尔默宜家商场这次“动手术”的是家居用品区。

过去，为了便于寻找，家居货品基本是按照品类摆放。但在马尔默商场，宜家更新了货架和陈列方式，希望向消费者更直观地展示小件家居用品在现实生活中是如何摆放和组合使用的。比如，设立专门的厨具样板区，将不同的厨具以不同的方式摆放和组合在一起；再比如，宜家把储物柜搬进小件家居用品区，在里面以不同的方式展示应该如何合理地储放各种针织商品，以便于消费者不仅能方便地找到商品，而且也能一目了然地看到该物件最合适的摆放方式和用处。

有趣的是，宜家的变革是非常温和的。例如陈列方式的改变最先在马尔默商场推行，待试点比较成熟后再计划推广到欧洲和亚洲等地。新的陈列方式很自然地融入到了其他部分旧的陈列风格当中，它们更像是对既有体系的一次修补，而不是颠覆。如果不是细心观看，或者是有人提醒，你甚至可能都觉察不到这些已经发生的变化。

而能称得上是前所未有的创新之举的，应属宜家与中国家电制造商TCL的合作。TCL多媒体海外公司将与宜家共同开发设计，向后者提供配套定制的电视产品，并在其门店内销售——很快，就在今年6月，欧洲的消费者将会率先看到一套名为Uppleva的家具电视组合出现在宜家的门店。

和中国区域内的宜家商场不同，在马尔默宜家商场，一贯有相当丰富的家电产品出售，商场内辟有专门的展区出售冰箱、洗衣机和瑞典家庭常见的嵌入式大烤箱——即便在马尔默街头也很难见到如国内国美、苏宁式的电器零售店，宜家自然需要向消费者提供更全面的购物选择。

值得玩味的是，与国内电视零售时偏重推广性能和性价比不同，宜家的卖点具有非常“宜家式”的风格：宜家推出的电视业务广告的卖点并不在电视本身，而是阐述宜家如何理解消费者客厅里的电器愈来愈多、电视柜背后的电线愈来愈杂乱的情境，又如何由专家为消费者提供一个实现视觉上“0”电线的解决方案。可见，宜家的电视业务其实仍是融合了家电和家具的解决方案。

位于阿姆霍特的宜家博物馆，或许会有助于我们理解宜家正在进行的这场温和变革的逻辑。刚进馆中，可以看到一间屋子两边墙上展现了宜家历史上出现过的不同LOGO。Michelle告诉我们，一面墙上刻的是宜家不同时期的LOGO，尽管色彩从早期的红色变迁到如今的黄蓝，但基本的设计原则和元素不变，就是以“IKEA”为主体的简洁设计风格；另一面墙上则贴着很多“死亡”的LOGO，Michelle说：“这些都是我们未采纳的设计，因为图案太复杂，没办法让消费者一目了然。”即使是博物馆深处陈列的上个世纪80年代的产品，同现在宜家商场正在出售的产品看起来也相去不远。

宜家的一位设计师对此解释，源于北欧、家具业的特性和宜家自身的商业模式，宜家其实并不是一家以迅速推陈出新为核心竞争力的家具商。

通常，一件家居产品从设计师设计出草图，到上市需要两年的时间，其间分为三个阶段，第一阶段是设计，北欧的设计风格崇尚以简约为主，宜家设计师也遵从该理念，并把可拆卸、便携和安装作为一个重要原则。

当设计图完成后，除了和宜家相关部门，如技术（材料支持和应用）部门等密切沟通外，宜家的设计师需要和供应商保持紧密的联系，他们经常需要飞到包括中国在内的世界各地的工厂，确保供应商可以按照图纸生产出一模一样的产品，如果和图纸有出入，势必影响产品的拆卸和便携。最后，只有当确保宜家供应商有足够的产能向全世界的商场供货时，该产品才会上市。

在宜家总部各个部门的采访过程中，几乎所有人都会强调，宜家是为大众服务的，因此需要把产品价格维持在一个相对比较低的水平，这意味着，一些职能部门要以更集中和有效率的方式运作。就比如位于阿姆霍特的ICOM，它本身是一个庞大的、包括数个摄影棚在内的产品目录制作中心，宜家所有的产品目录都在这里制作完成。宜家有专门的设计师负责各个区域市场，例如，负责设计和制作中国的美好家居指南的设计师Jenny Wik，便经常飞到中国，以便近距离地了解中国家庭的生活习惯。

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【关键词】家具陈设 室内设计 影响

家具陈设是室内设计中重要的组成部分。从室内设计的发展过程中，我们可以看到家具陈设从早期的满足居住者的基本生活功能需求发展到现当代满足居住者个性化的个体心理需求---家具陈设在室内设计中发挥着不可替代的功能作用和展示着带有强烈时代气息的文化烙印。

一、家具陈设是室内设计中空间形态分隔的重要参与者

在室内人居环境中，空间分割的科学合理以及表现的方式展现出文明的进步、物质与精神生活的水平。分隔空间的方法有很多种，可以通过各种隔墙、天花、地台来区分空间，也可以通过室内的材质、灯光、色彩来区分空间，而家具是一种非常实用有效的一种分隔空间的方式。具体表现在可以灵活的对空间进行软分区，很好的组织空间和美化空间。

首先，家具在室内陈设中是不可或缺的，用家具代替隔墙，可以节约整体造价，提高使用效率，节省有效室内空间，这在室内有效面积越来越狭小的现代都市，是一种很好的方法。

其次，家具具有很好的围合作用，家具陈设能够把大空间分隔成若干的空间，系列家具组合体现的整体效果更加明显。系列家具本身就具有非常强烈的整体感和艺术感，使用系列家具陈列在大空间中，既可以有效划分空间区域，又可以提高整体的视觉效果。

再次，家具的高低大小可以通过对比的方式，合理调节空间的大小，有效改善空间关系，使空间产生错落有致的节奏感，形成韵律美。

合理的家具陈设能够极大的丰富空间，避免空间的单调和呆板。

二、家具造型是室内设计风格的主要表现者

家具在室内空间中占有很大的面积和分量。因此，家具的造型样式对室内设计的风格具有重大的影响，同样的室内空间中，不同风格特征的家具可以营造不同的室内设计风格。

古典家具具有浓郁的文化气息，充分利用古典家具可以为空间营造文化氛围，提升文化品位。简单分类，家具可以分为中式古典家具、欧式古典家具和现代家具。中式古典家具主要由硬木制作而成，包括檀木、酸枝木、鸡翅木、花梨木等名贵红木，材质细腻敦厚、木纹色泽自然生动。造型讲究均衡对称、注重比例关系，采用榫卯结构制作，整体呈现庄重、优雅的格调，深受国内外人士的喜爱。

欧式古典家具同样具有非凡的魅力，罗马样式的优雅、巴洛克的繁琐奢华、洛可可纤细柔美以及庄重的文艺复兴式和高耸的哥特式，各种风格呈现欧式风格的雍容华贵与贵族气息。单单一种经典样式的家具就能体现整个空间的独特气质，极大的提升了空间品位，增强空间的特征。

现代家具虽然历史不长，但在家具发展历史上占据着重要的位置。现代家具造型简洁大方，色彩明快，采用可以批量生产的工艺与材料，符合人机工程学，充分体现了现代科技美，大大满足了普通人的生活需求和审美需求。

目前比较流行的混搭风格中，家具同样扮演着不可或缺的重要角色。简洁的室内空间中搭配古典家具，或者在古典装饰风格的空间中陈列现代设计家具，都是深受现代设计师喜爱的搭配方式，这种混搭的效果也非常的显著，既可以提现整个空间品味，又符合时代潮流。

另外，造型独特的家具也是室内设计中的装饰亮点，奇特的家具造型有助于我们对室内空间的理解，更能从细微角度展现出鲜明的室内设计风格。家具不仅起到功能作用，也起到营造室内氛围的作用。具有特殊造型的家具往往能够成为室内空间的标志性物件，给人以强烈的视觉吸引力，使人过目不忘，对此室内空间铭记于心。一般，这种陈列方式运用在公共商业空间比较多，运用造型奇特的家具创造一种戏剧性的空间氛围，达到吸引视线的商业目的和广告宣传意图。除了家具的造型奇特之外，还可以综合运用色彩、材质的搭配，与周围环境形成强烈对比，加深这种戏剧性的空间效果。

例如，一个以达利精神为设计理念的酒吧设计，参照其著名作品《流动的钟》，其家具座椅均是以融化的流动形状做造型，其不稳定的流动感就极大的吸引人的眼球，很好的丰富了室内空间，增强了室内空间的艺术氛围。

三、家具色彩是体现室内设计整体艺术效果的彩妆师

室内色彩除对视觉环境产生影响外，还直接影响人们的情绪、心理。科学的用色有利于工作，有助于健康。色彩处理得当既能符合功能要求又能取得美的效果。家具是室内空间中的主体色调，处理好家具主色调与空间背景色的关系，既能获得较好的艺术效果，又可以满足人的精神需求。

一般来讲，明快的色彩使人愉悦，纯度低明度低的色彩具有沉稳庄重感，我们可以根据室内空间性能选择合适的色调，家具和大件陈色的主题色与背景搭配，从色相上考虑，同色相不同纯度和明度形成对比，或者同明度不同纯度和邻近色搭配，都可以得到比较柔和的调和色；一般我们遵循“大调和，小对比”的配色原则。同时，设计师需要考虑空间大小和光线环境，灵活选择配色。

四、家具陈设是室内设计中文化的布道者

极具民族风味的家具陈设，既是一种民俗文化的体现，又能装饰室内空间，充分展现了室内空间的地域文化性。民俗家具具有千姿百态的个性美，充分展现而来各个民族的多样性，是民族文化的重要组成部分。

总之，家具与室内设计是密不可分的关系，相互影响相互制约，灵活运用家具陈设来处理空间关系，往往可以得到事半功倍的效果---它不仅体现出现代设计中的对人居环境的人性化的功能满足，更是文化的传承者与布道者。

参考文献：

[1]卡尔·艾克曼.家具结构设计[M].中国林业出版社.

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关键词：中国文化；元素；室内设计；体现

我国传统室内设计方面在唐朝已经蓬勃发展，明代时更是达到了顶峰，这些成果对同时期内其他文化领域里的设计都有影响，很多西式的家具、家居在细节和局部上都能看到它们的影子。中式元素的风格以及设计理念，在世界范围内都是占有一席之地的。

一、中国传统文化元素概述

中国传统文化元素是中华民族五千年创造文化的过程中被保留下来的并具有重大影响里的文化精华，是以儒家思想为代表的不同文化共同构成的文化元素体系，主要包括哲学、 文学、伦理、制度、风俗、艺术等，其艺术体现形式也趋于多样化，比如中国书法、篆刻印章、京剧脸谱、秦砖汉瓦、龙凤纹样（饕餮纹、如意纹、雷纹、回纹、巴纹）、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼、彩陶、紫砂壶、腊染、中国瓷器、对联、门神、年画、 鞭炮、谜语、饺子、舞狮、中秋月饼、国画、敦煌壁画、山清水秀 、写意画 、太极图、佛、道、儒、法宝、阴阳、禅宗、观音手、孝服、纸钱等等许多。

二、中国文化元素与室内设计的关联性分析

人类自穴居开始，就有了室内空间理念，而室内空间的产生一开始只是满足人类保暖御寒、抵御野兽侵袭等最基本的需求的。随着历史的变迁，人类的进步，人们对生活空间环境提出更高的要求，比如在室内空间的运用上更加注重精神文化的渴望和培育，从而表达人们对生活的理解和追求，正因如此，现在的建筑室内空间里各种造型、装饰、陈设等大都伴随着文化元素的点缀和布局，这些不同风格的现代室内设计以科学技术为依托、以文化艺术为内涵，不可回避地显现在人们的生活中。

而从设计学的基本理论来讲，设计就是一种把存在于人们思想中的一些思绪进行整理、编排并且通过一定的手段将其完美呈现出来的一种过程。还可以通过各种各样的方式，像触摸、闻气味、听觉等。设计与人们的日常生产、经济、技术、市场、消费是密切联系的。设计虽然是一门比较特殊的学科，但是与其他众多学科、知识是相互联系的，在众多的其他科类中，与艺术、科学的的关系是最为密切的。艺术与设计是并存的，但是对于认识两者的关系，我们走了一条比较曲折的道路。对于是叫“艺术设计”还是“设计艺术学”有了长时间的分歧。最后确定了叫“设计艺术”名称。艺术与科学也是紧密相连的，在设计艺术发展史上不仅表现在材料上，而且在造型和装饰上也有很大的变化，这都是科学技术发展的结果。

设计是文化与技术相互结合的产物，中国传统文化给现代的设计提供了丰富的创造性思想和源泉。传统文化和现代设计的关系就是将文化底蕴与现实实际相结合即文化的再延伸。

三、中国文化元素在室内设计中的体现

在具有中国文化特色的室内设计中，动物、植物装饰图形都蕴涵了中华民族特有的民族文化含义的，以其发音、图形及生态特征来祈福。例如蝙蝠、鹿、鱼、鹊、梅等中国传统室内设计中较常见的装饰图案，“蝠”与“福”谐音，可寓有福，“鹿”与“禄”谐音，可寓厚禄，“鱼”与“余”谐音，可寓“年年有余”、“梅、兰、竹、菊”、“岁寒三友”等图案则是一种隐喻，借用植物的某些生态特征，赞颂人类崇高的情操和品行。竹有“节”，寓意人应有“气节”，梅、松耐寒，寓意人应不畏、不怕困难。同理，石榴象征多子多孙；鸳鸯象征夫妻恩爱，松鹤表示健康长寿。

同时，在近现代室内设计中，明清家具的应用越来越普遍，其造型简洁、工艺精湛、结构符合人体工程学的原理、风格也很典雅，同样也极具中国传统文化内涵。在具体的应用上，明式家具比较重视材料的选用和处理，多采用红木、铁梨等硬木也用樟木、榆木、胡桃木等硬杂木，家具表面一般只用蜡不刷漆，就是为了要显示材料的质地和自然美。明式家具各个部件采用的是严密的榫，不用钉和胶，可以衔接的比较坚固，体现了明式家具的特点。有一句口诀是：“尺七，二尺七，坐着正好吃。”特别符合人体工程学的原理。明式家具的造型轮廓比较柔和，线条比较流畅，色彩也比较素雅，给人轻松优美的感觉，能够达到美学、力学的统一。像古琴的横档部位镶着几块贡壁，也比较小巧，能与古琴的琴身柔和的直线及深色调形成对比，那么古琴整体就不仅稳重而又不失活泼。装饰比较含蓄、大方，并没有过多的强调装饰，但是装饰的部位雕刻花纹也不多，用到装饰的部位也比较恰当，有一种画龙点睛的作用。

除此之外，传统文化元素在现代室内的陈列物品上的运用也十分普遍，在家居陈设品中众多的如书法、陶瓷、绘画、青铜器、雕刻、文房四宝等文化艺术品基本上都会体现在室内的陈列物品上，一些绿色植物的陈列如松、兰、竹、菊都轻松地体现出主人的意境与修 养。这些陈列品根据空间原则轻松陈列，会变换出多种恬静淡雅的居室环境，给居住着极尽优雅闲致的感受。

四、结语

综上所述，中国传统文化元素在现代室内的运用，不是符号的堆砌，而是意义的延伸； 不是表面的语言，而是内在的精神。从传承华夏文明、体现民族特色的立场来看，我们决不能让历史在我们手中遗失；从拓宽市场的经济角度看， 吸引西方人眼球， 捕捉中国人的 “回归”心理，传统文化元素的市场价值是不可估量的。我们应该坚守自己的文化阵地，找到传承和发展中国传统文化的切入点，在中国传统文化的背景下，结合新时代的特点创造出最具有生命力的室内设计。

参考文献：

[1]王凤君. 中国传统装饰元素在现代室内设计中的应用研究[D].西北师范大学，2012.

[2]胡丽琴. 东方传统文化元素在现代室内设计中的应用[D].景德镇陶瓷学院，2009.

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展厅设计是展示设计的一种，展示的定义是以综合物、人、场等要素的最佳空间关系为手段，以传达特定信息为目的的展览、演示活动。展厅设计是指所有展览和陈列的视觉艺术，包括商场、酒店、超市等商业销售空间和服务空间的室内外环境规划、美化设计工作。

企业展厅设计，其实是产品的展示空间设计。以产品为主体，空间为辅体，空间必须为产品做铺垫，而产品也必须融合于空间之中。

展厅空间的功能分类

结合展厅的性质与规模，一般可将展厅空间作如下功能性的分类：

1.与导入空间

与导入空间广义上包括展区上部空间和展区周围地域空间两部分。展厅上部空间是展厅建筑形象的延伸与扩展，夜间的照明与灯光设计亦是其组成部分。展厅周围地域空间主要是指商业店面正门前的门头、入口、标饰等所占据的空间，是商业化展厅中最先接触顾客的部分，也是展示产品品牌特色和形象的最直观表达，顾客对产品的“第一印象”由此产生。

2.陈列空间

陈列空间即用来展示陈列主体产品的空间，是整体展示过程中最重要的核心部分，因此其所占面积也是最大的。陈列空间主要侧重于各种展示道具装置与展品的结合，其目的在与突出展品魅力，传递展品信息。丰富多样的陈列手段亦在这里得到最大限度地发挥。

3.演示、交流与洽谈空间

演示空间的设计须视具体情况而定。例如，大型展厅的演示有时装表演。随着科技的发展与陈列手段的拓宽，现代展示陈列中的投影与多媒体逐渐成为演示交流的主角，既节约了空间又起到了互动交流的目的。

展厅空间布局原则

企业展厅不同于临时性的行业展会展厅，它是相对固定，长期存在于企业内部的展示空间。因此，在着手设计企业展厅时，首先必须对它有一个准确的定位，从设计风格、工艺用材、展示内容以及费用预算等方面作全面的分析和定位，以便展厅设计公司更好地把握方向，满足企业需求。

企业展厅是一项系统工程，根据企业展厅在企业内部所处的具置、空间造型、面积大小等客观因素，合理布局，使有限的空间产生最理想的展示效果。在展厅空间布局创意设计中，应遵循以下几点原则：

1.统一的原则

就是整体与局部的协调统一处理，对空间的设计首先要做到大处着眼，细部着手，特别是大型的空间场所更是如此。空间布局首先要从一个项目的空间区域关系上进行总结和提炼，先明确一个空间布局大的方向，确定以后再对局部进一步深化。

2.以“人”为中心的原则

任何项目，任何创意的表达都离不开人的种种行为活动，都是为了人或者说是需要人的参与才存在。所以在空间布局时，不要离开“人”这个关键因素，在空间布局构思的整个过程中都需要不停的思考人的种种需求和由其所导致的心理变化。

3.遵循项目的功能、风格、标准定位原则

只有明确了项目的使用意图和标准后，我们才能对项目进行合理、符合实际、人性化的设计。例如项目的标准定位所明确的造价总投入和装饰档次定位，这里就要考虑到空间的受众群体的层次所致的审美或造型的变化。另外还要考虑内部装饰装修材料品种，内部设施设备，陈设艺术品等不同层次的因素，因为空间创意需要物理条件来呈现。

展厅空间设计实践程序

本节内容以海门市紫翔龙红木会馆设计项目为例进行相关阐述。

1.工程项目条件和背景调研

本项目位于海门市丝绸路，为海门市中心区域，交通便利，人流量较大。展厅所用建筑由两部分组成，临街建筑为原公司店面房，店面建筑后面部分原为公司生产车间。两部分建筑结构不同，临街建筑为框架结构，原厂房为钢结构彩钢瓦厂房。由于区域经济活跃度高，结合紫翔龙公司的发展需求，甲方要求对该建筑组合进行改造，目的不仅是紫翔龙公司红木家具的展示，同时要使该展馆成为丝绸路标志性建筑和海门市红木文化交流和推广地。

在项目入手之前，设计团队首先对项目所在地进行了现场调查，对现场的环境、结构、尺寸、采光、通风等方面进行了详细的分析，为项目的设计开展收集了第一手资料。

从项目所在地交通条件、所处地理位置和周边环境来看，本案例具备开设企业展厅的条件。本案原建筑的结构较为特殊，两栋建筑孤立存在，无任何联系，为了展厅设计的完整性，设计团队需在空间的处理上须认真思考。同时多次与投资方沟通交流，熟知展示产品的特性、数量、种类等相关信息，为后期的设计做充分准备。

本企业展厅方案力求表现的是企业的整体形象，既要有时代感，又要有企业的特色，因此将企业标志在展厅设计中合理、规范运用，体现企业的特性和特色鲜明的展厅设计效果。展厅的主色调结合企业标准色的应用，并在标准色系的范围内进行合理的延伸，整个展厅的风格将与企业的整体风格相符，并在展厅中得到进一步的提升和优化。

2.创意构思

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美克美家的销售人员喜欢玩一个游戏：猜测每一个顾客的身份、修养、学识、职业等。通常，都能一猜一个准，甚至准到猜出他们停在卖场车库的是什么车。他们并不认为这是什么过人本领，而是美克美家的消费群体特征太明显。

他们给顾客画的像是一对夫妇：男的在35岁至55岁之间，女的年轻一些。男的一般都有钱但不愿张扬，喜欢西方文学，分得清印象派和抽象派；见识过国外的生活方式，酷爱旅游和冒险。女的非常注重家庭，富有艺术天赋，对装扮自己和家居环境充满同样的狂热乐趣……他们喜欢美克美家，是喜欢它传递的经典生活。

是经典

对于这样一个习惯于东方生活方式，欣赏西方文明的事业型人群，经典是怎样的？

必定是岁月流逝仍然具有蓬勃的生命力，仍然顽强停留在历史文化和人们喜好当中的。比如维多利亚的庄重典雅、洛可可的纤巧华丽、极简主义的简约至上……这些经典设计与理念，被美克美家信手拈来，运用在家具设计上，便有了别具一格的异域情调。

无论是时装还是别的消费品，时尚潮流风起云涌，但潮流过后，最富生命力的还是那些经典的东西。家具业也是如此。从漆迹斑驳的雕花斗柜、久经摩挲的靠椅扶手、绒面微微磨褪的宫廷式沙发……美克美家的经典家居小到一个饰品，大到一件家具，似乎都承载着一段历史，延续着令人向往的时代遗韵。

这样如同经典欧美文学里的生活场景，难怪为新家购买家具的女主人们会喜欢了。因为没有一个女人不具有浪漫情怀。她们低调而挑剔的丈夫，也自然而然地折服于美克美家浓郁的艺术气息。

这个从新疆做贴牌生产起家的企业，在把住了市场脉搏的同时，也把住了自己命运的脉搏。

也是生活

在美克美家，经典并不是用于装饰的标本，而是实实在在的生活。除了经典的设计，它还强调功能性与艺术性的统一。

美克美家具有极强的装饰性，这是所有顾客的共识。近两年，老顾客们越来越欣喜地发现，美克美家在极具装饰性的基础上，功能性越来越强。设计师会刻意加强实用性，通过用途、尺寸来体现。例如“城市主张”系列，虽然仍强调装饰作用，却融合了现代、休闲元素，考虑到了消费者家里的实际情况，比如坐垫面料拆洗、物品收纳等细节的实用性。

“是经典，也是生活。”这个一以贯之的诉求，成为美克美家的设计宗旨。为配合设计，选材上严格遵循它所要表达的艺术主张，比如“美国经典”系列，会用到很名贵的一种樱桃木；“城市主张”特点是现代、休闲，则采用新西兰枫木。

这样的灵活生动，让美克美家提供给顾客更多的生活可能。不仅仅是一些欧式、美式的或是融入了中国传统元素的家具，更是各种各样美好的生活方式，不同需求的消费者可以选取最适合自己的一种。

美克美家注重设计，源于当家人冯东明的设计师出身。入家具这行以前，他是学油画的研究生，创业之初成立了一个装饰艺术研究所，这样的背景，让艺术设计自始至终贯穿于美克美家的出笼过程。

头疼的事交给我们

对很多消费者来说，挑选一件家具很容易，但要适合个人气质、和整体装修风格协调就是个头疼的事了，美克美家为它的拥趸们解决了这个问题。作为家居整体解决方案的先行者，美克美家打破以往人们购买家具时“逛市场”的感觉。在美克美家的卖场里，通常很少见到单件的产品陈列，而往往是一个家庭场景的呈现――这种陈列方式如今已经风靡家具零售业。每一个卖场会采用家具和各种软硬饰品，将若干个展示间布置成温馨舒适的家居环境，用灯光、图片、实物以及设计师对家具的巧妙搭配，为消费者提供古朴、经典而又时尚、唯美的整体家居陈列方案。

冯东明说，“作为一个学过美术的人，不管是家具设计、家具制造、家具零售，我们都有责任把室内环境、居住文化布置出来。”因此，美克美家通过这样的展示向消费者传播这种技巧，家具的组合、搭配的技巧实际上就是一种生活的方法。

――除了家具，美克美家还生产衍生的系列家居饰品。而这，恰恰又暗合了它做生活方式提供商的定位。

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关键词:商品陈列方法探讨

一、引言

商品陈列是流通领域内商家与消费者之间以商品为中心，以展示为内容的促销方式，是店铺运作中的一个很重要的环节。在今天琳琅满目的市场上，陈列在营销过程中的作用越来越大，特别是在专卖店的销售中更显重要。每项营销计划或每次促销活动都必然要求配以相应的陈列指引，陈列指引必须建立在对品牌定位和形象的把握、店铺布局的熟悉、功能的了解、产品的认识以及广告宣传气氛的理解上，只有综合以上所有的因素才能合理地进行陈列。

二、提高商品陈列效果的方法

（一）商品陈列要符合品牌的形象和感观

商品陈列不能一概而论，要符合品牌的形象和感观，即便一根小小的领带，怎么摆放，也有一定之规。如GH的领带是卷成圈摆放在一个个小方格内；BOSS的领带一定是挂在架子上卖的；JOOP的领带却似乎是随意地铺在工作台上，原因是它们必须符合品牌的经营风格：GH以正装为主，领带中规中矩地摆放，传递的是正装的一丝不苟；BOSS、JOOP是休闲类品牌，领带挂着卖、铺着卖，张扬的就是那一份闲适。

另外，很多人有一种误解，以为移植国际品牌专卖店的陈列就可以取得好的效果，而忽视了品牌形象与品牌个性之间的不同，移植的陈列犹如沐猴而冠。例如，世界最大的家居专卖店“宜家”提倡一种生活化的经营，体现在产品陈列上会比较人性化、温情化、轻松自在。在“宜家”家居的烹饪用品区，你会看到一张餐桌，几把竹椅，餐桌上摆放着高脚玻璃杯、咖啡壶、闪闪发亮的刀叉、精美的瓷盘，以及鲜花和果蔬。“宜家”还会通过陈列尽可能让顾客体验，宜家出售的“桑德伯”沙发、“高利可斯达”餐椅的展示处还特意提示顾客：“请坐上去！感觉一下它是多么的舒服！”，如果一般的家具专卖店不分析“宜家”的品牌内涵与自身的差异，东施效颦，将“宜家”的产品陈列方式进行“囫囵吞枣”般的抄袭，必定无法取得好的效果。专卖店以服务、品牌作为主要竞争手法，专卖店传播品牌必须使陈列与品牌的整体形象吻合。

（二）商品的陈列要醒目,便于顾客选购

商品的摆放应力求醒目突出，以便迅速引起消费者的注意。至于醒目的理解各有不同，下面是实现“陈列醒目”的几个方法。

1．合理确定摆放高度

消费者走进商店会无意识地环视陈列商品，通常无意识的展望高度是0.7米至1.7米。同视觉轴大约30度角上的商品最容易让人清晰感知，60度角范围内的商品次之。在1米的距离内，视觉范围平均宽度为1.64米；在2米的距离内，视觉范围达3.3米；在5米的距离内，视觉范围8.2米；到8米的距离内，视觉范围就扩大到16.4米。因此，商品摆放高度要根据商品的大小和消费者的视线、视角来综合考虑。一般来说，摆放高度应以1米至1.7米为宜，与消费者的距离约为2米至5米，视场宽度保持在3.3米至8.2米。在这个范围内摆放，可以提高商品的能视度，使消费者清晰地感知商品形象。

2．保持商品量感

所谓量感，是指陈列的商品数量要充足，给消费者以丰满、丰富的印象。量感可以使消费者产生有充分挑选余地的心理感受，进而激发购买欲望。这样，就要求合理确定库存、架存的关系，并及时补充架存商品。

3．突出商品特点

商品的功能和特点是消费者关注并产生兴趣的集中点。将商品独有的优良性能、质量、款式、造型、包装等特殊性在陈列中突出出来，可以有效地刺激消费者的购买欲望。例如，把款式新颖的商品摆放在最能吸引消费者视线的位置；把名牌和流行性商品摆放在显要位置，都可以起到促进消费者购买的心理效应。

（三）商品的陈列要有相关性

具有相关性的商品陈列对于商品销售的促进作用是十分明显的。有这样一件事：一位女孩在一家商城号为7-11的店铺中打工，由于粗心大意，在进行酸奶订货时多了一个零，使原本每天清晨只需3瓶酸奶变成了30瓶。按规定应由那位女孩自己承担损失，意味着她一周的打工收入将付之东流，这就逼着她只能想方设法地争取将酸奶赶快卖出去。冥思苦想的女孩灵机一动，把装酸奶的冷饮柜移到盒饭销售柜旁边，并制作了一个POP，写上“酸奶有助于健康”。令她意外的是，第二天早晨，30瓶酸奶不仅全部销售一空，而且出现了断货。谁也没有想到这个小女孩戏剧性的实践带来了7-11新的销售增长点。从此，在7-11店铺中酸奶的冷藏柜便同盒饭销售柜摆在一起了

（四）商品的陈列要美观大方，富有艺术感

在某些床上用品专卖店，我们会发现产品并不都是死板地放在床上，她会用种种有趣的形式来吸引顾客，例如将床单稍作改动穿在模特身上作为时装。通过商品组合的艺术造型进行陈列，使得整个专卖店富有美感。由于各种商品都有其独特的审美特征，可以采用直线式、形象式、艺术字式、单双层式、多层式、均衡式、斜坡式等多种方式进行组合摆放，赋予商品陈列以高雅的艺术品位和强烈的艺术魅力，从而对消费者产生强大吸引力。当然，美感的建立也需要与自身的需求相吻合。落地陈列和高档陈列是两种不同美感的陈列方式，从美感角度来看，用豪华的货架和灯光处理的方法制造的“高档陈列”当然感觉更好；但落地陈列可以给顾客一种便宜的感觉，能够刺激顾客的购买欲望，但展开促销活动时候就需要落地陈列。

（五）商品的陈列要适应季节的变化

许多行业的产品属于季节性很强的商品，应随季节的变化不断调整陈列方式和色调，尽量减少店内环境与自然环境的反差，这样不仅可以促进季节商品的销售，而且使消费者产生与自然环境和谐一致、愉悦顺畅的心理感受，这在时装、烹调产品上体现得尤为明显。季节性商品的陈列应在季节来临之前开始，商店应了解顾客的潜在需要，根据季节的变化来改变商品的陈列，否则将丧失适时销售的良机。

三、重视系统性的陈列管理培训

要真正使得陈列有效，除了上面的方法用于提高陈列的效果之外，系统性的陈列管理培训更是基础。某专卖店在这方面的具体做法是：每周都要学习一本至少50多页的陈列建议彩图，内容包括新商品的摆放，招贴画的设计，设置等，这些使各店铺的商品陈列水平都有了很大的提高。除此之外，专卖店还在每年春、秋两季各举办一次商品展示会，向各加盟店铺展示标准化的商品陈列方式，参加这种展示会的只能是该专卖店的职员和各加盟店的店员，外人一律不得入内，因为这个展示会揭示了专卖店半年内的商品陈列和发展战略。

四、结语

今天的专卖业走过了产品竞争、价格竞争、销售渠道竞争的历程，现在已经进入品牌形象竞争时期，因此各个专卖店从外观设计到内部的陈列设计都要认真对待。专卖商品陈列要突出商品的用途、风格、价值、配套使用的方法和形象整体效果，同时注重商品摆放的秩序，塑造完整的品牌形象，为消费者提供舒适的购物环境。专卖店商品陈列设计能帮助消费者对商品的款式、质量、性能、尺寸、价格、名称、标识、包装等物质属性以及品牌价值形成总体的认识，通过科学有效的陈列设计，充实了品牌的内涵，使企业的产品在终端市场变得更有生命力。

参考文献

[1]刘晓刚，品牌服装设计[M]，北京，中国纺织大学出版社，2001

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商业展示的目的就是为了宣传商品，传达商品信息。如果商业展示设计中的外部空间造型是壳的话，那么合理功能分区和陈列布局就是内部的果肉，因为参观者前来参观，为的是来参观展示区域内部货真价实的商品及其相关信息，而商品被展示的效果取决于人性化的功能分区和合理的陈列布局，这样会使得商品展示全面而井然有序。同样的，为了求新，求创意，设计师常常很花心思去研究如何分区、如何布局，如何陈列，好让参观者既能舒舒服服地参观，又能全方位接触并接纳商品信息。同理，在那个可变的外壳下，内部的功能分区和陈列布局也要根据被展商品、主题、场地与规模等因素的变化而变化。所以，商业展示设计中的外部空间造型就像一个漂亮的壳，而其内部功能分区和陈列布局就像一块有内涵的肉一样。

二、商业展示设计中壳与肉的作用

壳，顾名思义，起到保护支撑的作用，不同的外壳又会起到区分的作用。在商业展示设计中，外部造型的这个壳就像一个小型的简易建筑一样，其设计一方面要美观、有创意，另一方面还要遵循企业及其产品的整体形象识别要求，也就是说，这个壳要起到区分企业品牌和树立企业形象的作用，尤其是在同类商家之间，要体现自己鲜明的企业品牌及产品形象。

肉，简单的来讲，就是壳内部的实质物质。对于商业展示设计来说，商品的类型、属性、尺寸和数量是由商家提供的，而设计师需要用一系列合理功能分区、有新意的陈列道具将商品布局在整个展厅内，这里肉是合理的功能分区和陈列布局，商品就俨然成为了种子，就像果肉包裹着种子，果肉既要给种子营养，又要保护种子不被损坏一样，也就如同商品陈列和布局的方式既要依照商品的特性来呈现，起到支撑、依托以及烘托的作用，又要满足参观者参观、浏览商品的各种需求，如休息、问询和洽谈。

三、商业展示设计中壳与肉的关系

现实中的壳与肉是什么关系？是互生互利的关系。

外壳是标签，是包装，是能够区别自己与其他同类事物的外部特征。外壳的好坏，不但能给人留下第一印象，而且能成为判断壳内肉质是否优良的标准。在现代商业展示设计中，越来越多的商家开始注重自身的企业品牌形象，要求设计师在其商品展示设计中，更多地注入其企业形象宣传的作用，这就要求整个商业展示设计的外部空间造型不但要有美观的外型，而且还要体现出壳内肉质的“内涵”，也就是企业文化和企业形象。

肉就是内容，是事物的内在实质，是体现自己真实本质的部分。肉的优良，才是判断这个事物优劣与否的最终标准。因为商业展示的内容，往往是五花八门的实物商品和相关的商品信息，根据商品的类型、属性、尺寸和数量，设计师需要用合理的功能分区、有效的陈列布局手法，巧妙的将商品及其相关信息布置在参观者的眼前，从而达到传达宣传的目的。

对于商业展示设计来说，在一个有创意、外型美观的壳下，一定要合理分区且配备一套布局人性化的陈列道具，这样才能够满足参观者在展厅中的一系列行为，达到设计的内外一致，表里如一，否则不是金玉其外、败絮其中，就是名不副实。

所以，商业展示设计中，外部空间造型是前提条件，是提供给参观者舒服接收商品信息，完美体验商品特性的人工小场所，它为商品提供了一个有利的展示环境；而内部的功能分区和陈列布局是核心内容，是完美呈现商品及其相关信息的实质依托，二者是互生互利、缺一不可的关系。

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2、壁炉式酒柜：壁炉式酒柜是时下很流行的一款家居酒柜类型，将酒柜做成了壁炉的造型，在满足了客户对美的需求的同时，将内部设计成了储存美酒的宝地，新颖时尚。

3、餐边酒柜：餐边酒柜是最为常见的家用酒柜了，兼具了美酒的储存功能和餐具的存放功能，实用性很强大。

4、陈列架式酒柜：现代家具的设计思路活跃新潮，为了达到将餐厅与客厅完美的隔断，不少人都选择了这种像古代陈列架一样的酒柜，既能将空间隔断，也方便主人的取存。