对外贸易的概念精选(十四篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的14篇对外贸易的概念，期待它们能激发您的灵感。

篇1

笔者认为，在中国市场经济深化发展的今天，对外贸易经济效益这个概念的这种界定，显然存在着局限性，主要是将经济效益与经济效率混为一谈，使得人们不能正确使用这个概念来研究有关对外贸易的理论和实践问题以及指导中国的对外贸易实践。因此，正确认识对外贸易经济效益概念的局限性以及重新定义对外贸易经济效益概念，具有重要意义。

一、经济效率与经济效益的基本概念以及两者的联系与区别

在合理界定对外贸易经济效益这个概念之前，必须首先搞清楚经济效益与经济效率这两个基本概念的联系与区别。现代市场经济理论认为，如果能够使用较少的要素投入获得较多的产出，同时消费者能够以较低的价格获得其所需要的商品，则经济效率就越高；反之，经济效率就越低。经济效益是指在一定时期内经济活动所获得的经济利润与所投入的总成本之比；经济利润越多而总成本越低，则经济效益就越好；反之，经济效益就越差。

经济效益与经济效率之间的主要联系表现为，一方面，在市场经济条件下，经济效率的提高是建立在企业讲究经济效益的基础上的，这是经济效率与经济效益的根本联系。如果企业是理性的，即企业以利润或经济效益最大化为其根本目标，则在公平竞争的市场环境下，为了实现利润或经济效益最大化，企业就会不断提高生产与经营技术水平以及加强企业管理，从而使得在生产经营活动中以最少的投入获得最多的产出，进而促进经济效率的提高；相反，如果一个经济社会并不讲究经济效益，那么企业就会缺乏改进生产与经营技术的动力，也不会加强企业管理，从而不会追求以最少的投入获得最多的产出，进而也就谈不上提高经济效率的问题。另一方面，经济效率与经济效益在完善的、公平竞争的市场经济环境中会相互影响、相互促进，企业追求经济效益最大化的过程就是提高整个经济社会的经济效率的过程。企业为了实现经济效益的最大化，就会不断实现技术创新，同时在技术外溢的作用下，就会提高整个经济社会的经济效率；整个经济社会的经济效率的提高又会促进市场竞争更为充分，市场竞争程度的提高又会使得企业经济效益下降，从而又迫使企业不断地实现技术创新；如此循环往复，经济效率与经济效益会在市场竞争的均衡中不断变化；市场竞争的结果会使得企业的经济效益出现波动变化，而整个经济社会的经济效率则总处于不断提高的过程之中。总的来说，对于整个经济社会来说，最重要的不是要使得所有企业都获得较高的经济效益，而是要使得企业在公平、公正、完善的市场竞争环境中形成并具有提高经济效益的内在动力。

经济效益与经济效率之间的主要区别表现为：一方面，提高经济效率是整个经济社会的根本目标，而提高经济效益是企业的根本目标，这是经济效益与经济效率的一个根本区别。对于整个经济社会来说，如果能够使用较少的投入获得较多的产出，同时消费者能够以较低的消费支出获得最大的效用，则经济社会的生产就能够节约经济资源，减少资源耗费和浪费，从而提高了整个经济社会的经济效率。对于企业来说，如果其产品的销售价格越高而成本支出越少，则其经济效益就会越好。现代微观经济学以企业追求利润最大化的理性假设为基础来研究如何提高整个经济社会的经济效率。另一方面，影响经济效率与经济效益的主要因素存在较多的差别：(1)从市场结构来看，在市场的长期均衡中，相对于不完全竞争市场来说，完全竞争市场具有最高的经济效率，但完全竞争厂商的利润或经济效益是最低的；随着市场垄断程度的不断提高，整个经济社会的经济效率会下降，但企业的经济效益会越来越好。(2)从同一个时点的单个行业内部的不同企业来看，在公平竞争的市场环境下，生产或经营技术水平较高或管理能力较强的企业，显然能够获得较好的经济效益。(3)产业技术进步能够提高经济效率，但未必能给企业带来较好的经济效益。以中国彩电行业为例，20世纪90年代初期，中国彩电行业的产业技术水平明显低于当前的水平，那时彩电行业的经济效率明显低于当前的经济效率，但是20世纪90年代初期中国大多数彩’电企业的经济效益好于当前的经济效益。出现这种情况的原因较为简单，20世纪90年代虽然中国彩电行业的产业技术比较落后，但那时市场供小于求，因此，那时彩电企业普遍能够获得较好的经济效益，而当前彩电行业的产业技术比较先进，但市场供大于求，因此，当前的彩电企业难以获得较好的经济效益。由这一点来看，产业技术进步能够提高经济效率，而市场供求关系则是企业经济效益的重要影响因素。

二、对外贸易经济效益概念的重新合理界定

本文认为，应该将对外贸易经济效益的概念作重新界定：对外贸易经济效益是指在一定时期内对外贸易活动所获得的经济利润与所投入的总成本之比，经济利润越高而总成本越低则经济效益就越好，反之经济效益就越差。从企业、产业和国家层次来说，对外贸易经济效益又可以分外三个层次，(1)外贸企业的经济效益，它是指在一定时期内企业从事对外贸易活动所获得的经济利润与所投入的总成本之比，这是对外贸易的微观经济效益；(2)单个行业的对外贸易效益：它是指在一定时期单个行业(如纺织服装或机械电子或化工等等行业)内所有从事对外贸易活动的企业所获得的经济利润总和与所投入的成本总和之比，这是行业的对外贸易经济效益；(3)对外贸易宏观经济效益，它是指在一定时期内一国所有从事对外贸易活动的企业所获得的经济利润总和与所投入的成本总和之比。影响对外贸易经济效益的因素是复杂多样的，同时影响不同层次的对外贸易经济效益的因素也是不同的，但是，无论如何，国内外市场的供求状况是影响三个不同层次的对外贸易经济效益水平的重要因素。

为了更好地理解对外贸易经济效益的概念，本文同时定义对外贸易经济效率的概念：对外贸易经济效率是指在一定时期内对外贸易活动的产出与投入之比；在对外贸易活动中产出越多而投入越少则对外贸易经济效率就越高；反之，对外贸易经济效率就越低。同对外贸易经济效益概论类似，对外贸易经济效率也具有三个层次的内涵：(1)外贸企业的经济效率，它是指在一定时期内企业从事对外贸易活

动的产出与所投入主比，这是对外贸易的微观经济效率。例如，出口生产企业通过改进生产工艺，可以一方面提高劳动生产率，另一方面降低产品的废品率，在不需要增加较多投入的情况下便可能获得较多的产出，于是，出口生产企业通过改进生产工艺就提高了经济效率。(2)单个行业的对外贸易效率：它是指在一定时期单个行业内所有企业从事对外贸易活动的产出与投入之比，这是行业的对外贸易经济效率。(3)对外贸易宏观经济效率，它是指在一定时期内一国所有企业从事对外贸易活动的产出与投入之比。在开放经济中，对外贸易宏观经济效率是整个国民经济的经济效率的重要内容；提高外贸企业经济效率是提高单个行业对外贸易经济效率的基础，而这两者又是提高对外贸易宏观经济效率的基础。当然，影响对外贸易经济效率的因素也是复杂多样的，同时影响不同层次的对外贸易经济效率的因素也是不同的。提高对外贸易的宏观经济效率，就是要以较少的经济资源投入通过国际交换来获得较多的产出，这实际上就是一个如何通过发展对外贸易以促进国民经济更好更快地发展的问题。

从整个经济社会来看，经济社会所关注的是对外贸易宏观经济效率的提高，而对外贸易宏观经济效率的提高又会通过市场竞争影响外贸企业的经济效益，推动外贸企业实现技术创新，如此循环反复，在完善的公平竞争的市场环境中，外贸企业提高经济效益的理性动机就会推动对外贸易宏观经济效率和整个国民经济的经济效率的提高。如果缺乏公平竞争的、完善的市场经济环境，外贸企业就缺乏通过实现技术创新来提高经济效益的内在动力，或者通过“寻租”之类的非公平竞争的方式来提高经济效益，从而对外贸易的发展就不可能推动对外贸易宏观经济效率和整体国民经济的经济效率的提高。因此，最为重要的是社会经济要形成公平竞争的、完善的市场环境，并促使外贸企业具有追求较好经济效益的内在动力。

三、当前对外贸易经济效益概念的局限性以及对该概念进行重新界定的重要意义

以上分析表明，当前有关对外贸易经济效益的概念实际上混淆了经济效益与经济效率的概念以及这两者之间的关系，从而使得人们对于对外贸易经济效益的认识出现一定的偏差，也难以根据当前的概念来分析如何提高对外贸易的经济效益和对外贸易的经济效率。笔者认为，当前的对外贸易宏观经济效益概念基本上就是本文的对外贸易宏观经济效率的概念：然而，根据本文的概念界定，对外贸易宏观经济效益和对外贸易宏观经济效率是两个完全不同的概念。本文通过重新合理定义对外贸易经济效益的概念，至少具有以下重要意义：

首先，能够从理论上分清楚对外贸易经济效益与对外贸易经济效率这两个不同的概念，运用这两个不同的概念，能够分别明确政府部门与外贸企业在当前不断深化发展的中国市场经济中的不同目标与作用。政府部门的目标与作用并非一定要取得较高的行业的对外贸易经济效益和对外贸易的宏观经济效益，更为重要的是要形成公平、公正、完善的市场竞争环境，要通过深化改革以及实施合理的宏观调控来促使企业通过实现技术创新追求对外贸易微观经济效益的最大化。外贸企业的根本目标就是要追求对外贸易经济效益的最大化，其作用就是为实现经济效益最大化而通过技术创新来促进对外贸易宏观经济效率乃至整个国民经济的经济效率的提高。如果将对外贸易经济效益与对外贸易经济效率的概念混为一谈，就无法区分清楚政府部门与外贸企业在中国对外贸易发展中的不同目标与作用。

篇2

（一）商务英语的概念。所谓商务英语指的是在职场生活当中所使用的英语，其内容主要是涉及商务活动的全部内容。从字面上看“商务英语”是由“商务”和“英语”两个词组成的，其中“英语”在其中仅占到了4成，可见“商务”在整个概念当中的重要性。商务英语首先应该是以英语基本功作为基础的，在提高英语基本知识的前提下再去强调商务。学者戴尔将学习英语分成了两个阶段，第一个阶段是背诵阶段，第二阶段是习惯阶段，而商务英语正是处于习惯阶段之后才可以进行商务英语的学习。

（二）对外贸易的概念。所谓对外贸易指的是将我国做为主体，和各个国家之间开展的各种形式的经济活动。对外贸易从本质上来说也具有交易的本质特点，而商务英语的交易过程当中主要涉及到的商品的宣传、商品议价、相互信任的建立等等过程。对外贸易活动是不同国家和商人之间开展经济交流的活动，而在此活动当中最为重要的是交流过程当中所使用的语言，如果语言没有发挥出应有的作用就没有办法保证交易的正常进行，对外贸易也就没有办法持续进行下去。英语在大多数国家的对外贸易当中是使用最为广泛的，所以商务英语的重要性也就不容置疑了，商务英语以其职业化、专业化在对外贸易当中充当着基本的交流和媒介的关键作用。

二、商务英语的特点分析

（一）商务英语具有职业化和专业化的特点，主要是因为其语法的形式、所具有的背景知识、商务词汇、商务内涵。

（二）在英语的应用当中是具有非常明显的实用性的，主要体现在了用词的简洁、规范、容易理解上，在商务英语当中常用词是商务英语首先选择的内容，它是保证语言通用性实现的重要途径，同时也是各个国家能够达成共识的关键工具。

（三）商务英语不管是在结构上，还是在文体上都是非常的复杂和规范的，这点在商务合同上体现的是最为明显的。

（四）商务英语是以陈述事物做为根本的，所以在表达上更加的倾斜于明确和具体的表达方式，词语和句子的使用上更为注重直接的表达，做到了尽量的规避含糊语句的出现。

三、对外贸易当中商务英语发挥的作用

（一）在对外贸易当中使用商务英语利于新技术成果的获取和交流。现在社会的发展已经进入到了知识引来时代的时期，那么知识意味着什么呢？我们举个例子来进行分析。假如在某一商品当中有着一定的科技精华及知识的凝聚，那么这些科技精华和知识凝聚在对外贸易的过程当中就会成为竞争的主要动力。在对外贸易的实施当中，贸易交流的双方一直在进行着信息、思想、语言的交流和传递，在这一过程当中就会获得更多的知识和更新的技能。作为科技人员在对外贸易的过程当中可以通过自己所熟知的商务英语将我国的技术和科技精准的翻译给对方。同时产品在进行翻译之后，再经过不断的加工和完善之后，商务英语是能够及时的将完善后的信息进行表达的，这对于更好的了解市场上的同类产品的发展情况是非常有利的。这些对于各个国家之间进行信息和技术的交流和合作，通过互相对新技术的推广和学习，可以实现对国外先进技术的学习和借鉴，同时还能够在借鉴的基础上将本国的产品质量进一步提高，最后创造出更高的利润。

（二）在对外交流当中，商务英语搭建起了各国之间交流的桥梁。英语作为全球性的通用语言，在各国的交流过程当中已经得到了很高程度的认可，并且其重要性已经被各国所认同。根据知名语言学家所进行的初略估计，在全球的范围内，除去以英语作为母语的国家之外，世界上还与超过十亿的人能够能熟练的进行英语的使用。再有，在各种商务活动当中、全球性的贸易活动当中有超过七成是利用英语来进行洽谈、沟通的。我们知道在我国加入WTO之后，经济一体化成为未来发展的必然，同时我国的对外贸易数量也在不断的增加着，这就使得商务英语在对外贸易当中所具有的作用表现的更加明显，而普通英语因为其实用性不强的特点已经没有办法和现在多元化的经济社会相适应，这时候兼具了创新和实用的商务英语的重要性就更为凸显了。在以商务知识、商务背景作为基础的时候，当中的交际技能、文化背景、知识等方面，商务英语是具有非常明显的优势的，所以商务英语在对外贸易当中既充当着交流和沟通的工具，还充当着交流和沟通的桥梁，其正确的使用可以有效的规避在交易的过程当中可能出现的误解，能够有效的维系贸易双方的关系。

（三）使用商务英语可以有效的减少在对外贸易当中出现的摩擦，保证经济更好、更稳定的发展。企业对国家市场的了解及对商品的了解都是商务英语的一个重要功能，同时商务英语也在对外营销当中发挥着关键性的作用。在世界市场上，基本上多数的商务活动和外贸洽谈所使用的语言都是英语，同时英语也在电传、信件当中是主要的语言方式。在对外贸易的电传当中商务英语的正确使用要做到在所有的环节上用词的精确、要保证语句的严谨，商务英语的使用当中要尽量的保证术语的专业性和行话的专业性，要避免因为用语问题出现理解上的偏差。所以说正确的使用商务英语是能够有效的减少对外贸易双方之间的摩擦的，同时还能够对合作中的问题做到有效的处理，促进合作关系的达成。再有当在对外贸易的过程当中，双方出现摩擦的时候，处理问题的律师就需要使用商务英语来解决问题，在处理问题的过程当中，律师为了对双方国家的法律用词格式及习惯做到了解，是需要对各个国家的有关法律文件进行查阅的，只有做到这点才能够让本国在对外贸易当中的利益做到很好的保护，最后一点，商务英语还能够在国家谈判当中、合同签订的过程当中起到关键的作用。从上面的分析中我们可以看出商务英语是能够促进对外贸易的发生的，那么也就是说其是可以有效促进经济发展的。

四、总结

篇3

[关键词] 课程体系 更新 贸易政策

纵观世界经济可以发现，任何一个谋求自身发展和增进本国国民财富的政府，都希望能趋利避害地利用对外贸易来发展本国经济。世界各国中也不乏将国内发展战略与政策延伸至国际贸易领域，相机抉择地利用对外贸易战略与政策作为增强经济实力与巩固竞争力之重要手段的国家[1]。具体来讲，对外贸易政策是世界各国政府在一定时期内，对本国进出口贸易所实行的政策。它大体包括：对外贸易总政策；对不同国家或不同国家或不同类别国家所实行的对外贸易国别政策；对不同商品或不同类别商品所实行的进出口商品政策。

一国对外贸易政策是以增强国家国际综合竞争力为宏观目标，以提高本国居民收入及社会福利为具体目标，在不同国家和不同历史时期分别呈现出不同的形式。同时，由于各国所处经济发展阶段的差异性，又使得其贸易政策具有非静态变化的基本特点。例如，美国对外贸易政策的宗旨是服务于其全球霸权地位的巩固与发展；俄罗斯对外贸易政策的宗旨是利用能源出口实现国家利益最大化；日本则是通过对外贸易奠定其科技优势地位。上述国家的对外贸易政策随偶有变动，但其宗旨却保持着一定的延续性。因此，《贸易政策比较》课程的重点，理应放在对不同国家、不同阶段的政策动态比较，通过比较分析法的广泛应用，使学生了解贸易政策的延续性与波动性。但现行课程体系设置中，存在着知识点重复、政策比较实例较少、各国政策特点分析不足等一系列有待改进之处。

一、《贸易政策比较》课程中概念的教学创新

目前，我国高等院校本科阶段所采用的《贸易政策比较》课程，在开篇第一部分“国际贸易的产生与发展”中往往包含以下几点内容：国际贸易中的专业词汇及其概念；国际贸易产生的发展的过程；第二次世界大战后国际贸易发展变化的特点；国际贸易对国家经济发展的作用。其用意是使学生对国际贸易的基本概念有一个直观性的了解，同时学习国际贸易产生、发展的不同历史阶段，掌握不同阶段国际贸易的特点与变化。但是，对于本科阶段国际经济与贸易专业学生来说，这部分内容与其前面所学的《国际贸易》、《国际贸易理论与实务》两门课程多有重复，而且，不同教材其专业用语也不尽相同，极易造成学生对国际贸易基本概念记忆混淆，或概念模糊。

因此，笔者建议在《贸易政策比较》课程体系中对本部分可做出如下更新：

第一，以教师课堂带领学生简单回顾相关概念为主要方式，强调概念的理解，而不再要求学生对具体概念强制性记忆。例如，在“国际贸易地理方向”的概念回顾中，可主要阐述其分布特点，以及世界各洲、各国或各个区域集团在国际贸易中所占地位的指标。同时，引用中国、美国及其他各国近10年的进出口数据，对比分析其在世界进出口市场中所处位次。再如，在“国际贸易商品结构”的概念中，除讲述进出口商品结构外，还应着重分析一国对外贸易商品结构所反映的该国经济发展水平、产业结构状况、科技发展水平等贸易与国内经济联系的具体情况，使学生认知到国际贸易的最终目的是为发展本国经济所服务，其与国内经济社会发展密不可分。

第二，强调Excel等统计软件工具的运用。基于多数学生对统计表格阅读、分析知识的欠缺，在本部分教师可针对各班学生的具体情况，差异化实施实训课程的相关训练。例如，使用Excel表格时可分为如下步骤：1.填写我国1978-2009年度进出口商品结构数据，区别不同统计指标的经济含义；2.令学生找出所占比重较大的商品种类，并结合《国际贸易理论与实务》课程中所学Standard International Trade Classification, SITC中的分类标准，总结我国进出口商品的具体类型；3.通过对进出口商品结构增减比例（%）的计算，观察我国自改革开放以来进出口商品结构上的变化，对照与变化折点时间相符的我国对外贸易政策调整细节，找出其中所蕴含的国家对贸易政策宏观调控的具体思路与趋势。

通过上述两个方面的学习，一方面，使学生加深国际贸易相关理论性概念的理解，熟练掌握各种常用国际贸易专业词汇；另一方面，强调概念的灵活运用，特别是注重培养学生对相关统计软件、统计表格、统计图表的认知程度，加强其自我动手分析问题的能力。

二、《贸易政策比较》中“政策和措施”解释的教学创新

在现行《贸易政策比较》课程体系中，通常将“政策和措施”部分作为重点内容，其主要包括国际贸易政策概述、国际贸易政策演变、进口关税及非关税措施、出口管理方法等。笔者认为，在这一部分可适当减少对概念性问题的阐述，转而增加对与现实世界相耦合的国际时政及其与贸易关联性的内容讲解。例如：

国际贸易政策概述部分，在帮助学生分析、掌握国际贸易政策的含义与构成、类型与区别的基础上，着重讲述各国政府制定的对外贸易政策的实质是，代表本国统治阶级，为本国统治阶级利益及本国的经济发展服务。其出发点主要是扩大本国产品的出口，保护本国市场免受外国商品的竞争，有利于本国产业结构的调整以及积累资金并维护本国对外的政治关系。各国政府制定的对外贸易政策，往往要根据不同历史时期的世界政治、经济形势的变化，各国的经济发发展水平，不同的经济思想和外贸理论而随时调整和改变。但不论如何变化，总不外乎是两种基本类型：自由贸易政策和保护贸易政策。

国际贸易政策演变部分，重点讲述：自资本主义初期重商主义的产生到垄断资本主义时期的超保护贸易政策的进化过程，以及现阶段国际贸易所呈现出的保护与自由结合的混合贸易政策。这里，可引用如下的中美两国贸易政策演变为实例。（1）中国实例：1978年之前，中国对外贸易政策的特点是以世界社会主义国家阵营为主要贸易对象，强调“自力更生、艰苦奋斗”，力争打破以美国为首的西方资本主义国家的垄断与制裁；1978年改革开放之后，中国对外贸易政策转向积极融入全球经济一体化进程，更加强调国际间的沟通与合作，将对外贸易转变成为引领中国经济保持快速增长的“三驾马车”之一，并通过鼓励出口等措施的实施，扩大外汇储备、增强综合国力。（2）美国实例：在2007年金融危机波及国内实体经济之前，美国一直是自由贸易的积极倡导者，但是应当看到其贸易政策的利己性和攻击性，特别是美国“301条款”表明美国贸易政策的实质是美国利用贸易政策推行其价值观念的一种手段，其威力不在于条款本身，而在于它所带来的报复性后果和制裁的可能；2007年以后，随着金融危机不断向实体经济扩散，基于向外扩散危机以及提高国内就业水平等多方面因素的影响，美国主动放弃了对自由贸易的捍卫，转而公然违背WTO准侧，持续加大贸易保护，这一切均是美国贸易利己主义的集中体现。

进出口关税措施部分，则重点应放在进口方面。主要包括进口关税的税率标准、分类标准、普惠税的给惠方案等，在细节上，应关注学生对非关税壁垒的理解程度。例如，在进口配额方面，以中国为例详细阐述绝对配额、关税配额的定义与区别；在自愿出口限额方面，使学生分清自愿出口限制的原因、配额的协商机制；在进口许可证制度方面，重点讲述进口许可证发放规则、发放手续、管理程序以及进口许可证的种类等；在外汇管制方面，帮助学生理清数量性外汇管制、成本性外汇管制、混合性外汇管制在管制方法上的不同点，并分析中国自1994年实行外汇体制改革以来，取消原人民币官方汇率和外汇调剂市场汇率并行的双轨制度的原因及其影响等。

出口管理措施部分，重点在于分析不同国家对出口的鼓励措施和实际应用效果评价。例如，我国出口信贷政策对中小型外贸企业的优惠措施及具体实施细则；短期信贷、中长期信贷的政策提供与企业选择之间的耦合关系；出口补贴，特别是中美两国农产品出口补贴制度的联系与区别，详细向学生讲解WTO《农业协定》第10条之规定（即不得通过出口信贷和食品援助来规避出口补贴减让承诺，并要求按一定的纪律来管理出口信贷和食品援助）；偶然性倾销、间歇性或掠夺性倾销的原因与影响。

综上所述，在第二部分“政策和措施”的课堂教学过程中，任课教师必须从全球现阶段经济与贸易发展变化的特点出发，通过对比分析、引用实际案例等多元化教学手段，使学生对贸易政策及其执行措施有更深层次的理解，并能够正确解读国际贸易热点问题的起因与后续可能发生的影响。

三、《贸易政策比较》中“国际贸易的基本准则”的教学创新

传统的《贸易政策比较》课程中，“国际贸易的基本准侧”部分将解读WTO原则作为重点部分，主要阐述WTO中的非歧视性原则、自由贸易原则、公平竞争原则、透明度原则等。在传统教学课程中，对本部分往往单一注重基本准则的文件性解释，针对具体操作以及如何在WTO框架下应对国际贸易摩擦的实际案例较少。

因此，笔者建议在这一部分的课堂教学中，应将美国等发达国家如何利用WTO准则干预发展中国家对外贸易，以及新世纪以来我国如何应对历次WTO诉讼等案例作为重点，通过实例分析，使学生理解并能够掌握如何合理运用WTO准则。例如，在本部分中，添加“发展中国家与WTO案例”，讲述以中国为首的发展中国家运用WTO准则的具体措施，具体案例，如美国向WTO提起的关于对中国用于生产钢、铝和化学产品的多用工业原料实施出口限制的投诉，本案的诉讼方都以WTO准则和中国关于《中国加入世界贸易组织议定书》（即《入世议定书》）的承诺为重要的诉讼理由，美方的诉讼理由主要包括中国以出口配额、征收出口税以及建立招标体制分配矾土，氟石和碳化硅配额，向企业收取费用等，违反了中国在 《入世议定书》和《加入WTO工作组报告》中关于取消出口产品税费和出口限制的承诺。但值得注意的是，在《入世议定书》中附件6仅列明84个税号的商品不承诺取消适用于出口产品的全部税费，许多在近年引起关注的资源性产品（如稀土、锰等）并未被列入，这为今后的争端埋下了伏笔：由于中国对稀土等战略性资源的出口配额及关税制度和此案中涉及的9项原材料适用的WTO条款差别不大，因而，若WTO做出不利于中方的裁决，可能会引发中国更多的贸易政策在WTO的争端仲裁台上成为被告[2]。

除此以外，在本部分中还可在课堂实践教学过程中，根据各班学生的兴趣度及接受新知识的能力，适当讲述美日贸易冲突、欧美钢铁保卫战等著名案例，提高学生对WTO准则的认知度，并使其能够根据现实案例分析WTO准则如何适用于不同国家间的贸易往来，如何利用准则应对贸易保护主义等。

四、《贸易政策比较》中“国际贸易发展现状与趋势”的教学创新

在本部分中，笔者认为，讲述的重点应放在对全球经济一体化的利弊分析以及国际贸易新变化所带来的政策取向问题上。

首先，在课堂教学中着重分析经济一体化的含义与成因。在含义方面，应明确阐述经济一体化是指两个或两个以上的国家在现有生产力发展水平和国际分工的基础上，由政府间通过协商缔结条约，建立多国的经济联盟，并分析广义经济一体化与侠义经济一体化在概念上的区别；在成因方面，以“三环外交”、北美自由贸易区、美洲自由贸易区、亚太经合组织等实际案例为基础，帮助学生理解经济一体化的历史成因与必然趋势。

其次，以欧盟为例，讲述从欧共体到欧盟的演变过程，以及经济一体化给欧洲各国带来的影响。例如，欧元区的成立，实际上加速了整个欧洲经济一体化，而非仅仅局限于欧盟成员国，其后续影响应结合当前欧盟国家，如希腊、葡萄牙、爱尔兰等国出现的财政危机，着重分析欧洲经济一体化所产生的消极影响，并列举其可能采取的应对措施，使学生深刻认识到经济一体化并尽善尽美，而是挑战与机遇并存。

第三，结合我国及东亚周边地区形势，分析区域经济一体化与全球经济一体化的联系与区别。在这一部分，也可对未来APEC的发展趋势，以及亚元区形成的可能性进行展望，加强学生自主分析问题能力，促进其多元化经济思维模式的形成。

五、总结

国际贸易是人类社会发展到一定历史阶段的产物，而各国贸易政策的适时调整则凸显了当前国际贸易形势变化的多样性和复杂性。因而，正如前文所述，《贸易政策比较》课程是本科阶段国际经济与贸易专业的必修课程之一，其教学重点应有别于《国际贸易》和《国际贸易理论与实务》两门课程：（1）《贸易政策比较》应更注重对各国在不同经济发展阶段所采取的贸易政策的比较分析，而非传统意义上的定义与概念的讲述；（2）《贸易政策比较》应更注重对现实案例的解读，其案例的特点应具有鲜明的时效性，即结合当年发生的各国贸易摩擦、贸易政策调整等；（3）《贸易政策比较》在教学过程中，应将培养学生独立思考、分析国际贸易政策能力放在第一位，力争通过本门课程的学习，提高学生具备自主分析问题的能力。

参考文献

篇4

【关键词】对外贸易依存度 多元统计回归模型 回归方程

20世纪80年代以来，随着中国经济融入世界经济一体化的进程，对外贸易快速增长，以国家为主体的国际贸易活动日益频繁，使各个国家经济之间的依赖程度不断加强，使各国关系也越来越密切.在文章《中国对外贸易依存度偏高的因素分析与对策建议》中作者给出了我国07年的对外贸易依存度，其值高达66.82%，文章作者对其给出了一定的分析.

下面我就围绕对外贸易依存度的变化趋势来阐释一下我个人的观点：

一、我国现行对外贸易依存度

（一）现行对外贸易依存度的概念

衡量一国或地区对外开放程度的指标是对外贸易依存度和外资利用度。其中，对外贸易依存度即进出口总额占国内生产总值的比重。它具体又可以分为出口依存度（出口贸易总额占国内生产总值的比重）和进口依存度（进口贸易总额占国内生产总值的比重）。有以上定义可知对外贸易依存度的计算公式为：对外贸易依存度=进出口贸易总额/国内生产总值×100%;进口贸易依存度=进口贸易总额/国内生产总值×100%;出口贸易依存度=出口贸易总额/国内生产总值×100%。以上三个定义之间的关系为：对外贸易依存度=进口贸易依存度+出口贸易依存度。

（二）现行对外贸易依存度的分析

根据所得数据，我们可以很容易地看出近年来我国对外贸易依存度整体上是增长的（因为2008年的金融危机导致2008年和2009年的贸易依存度下降，到2010年贸易依存度又开始回升），而且增长速度很快，到2011年和2012年时又稍微有一点下降。如此之高的对外贸易依存度，能说明对外贸易在我国经济活动中占主导地位吗？

外贸依存度在一定意义上代表了一个国家的经济与世界经济的联系程度和相互依赖程度，但同时也要看到，它只是两个数的比值。对外贸易“依存”度并不等同于国民经济对外贸的“依赖”度，更不等于风险度，没有国际组织或国家认为该比率越高，国家依赖越大，外部风险越大，反倒是封闭经济体的风险更大。同时，对外贸易依存度的计算方法本身有一定缺陷，即分母是增加值，而分子是交易额。

二、合理的对外贸易依存度

目前为止，我国并没有统计对外贸易创造的，我们应该明确对外贸易额不等于对外贸易所创造的，那么如何去定义和计算对外贸易依存度才能使其合理反映一个国家对外贸的依赖程度呢？对此，王勋涛提出另外一种对外贸易依存度的定义。对外贸易依存度=对外贸易总额/经济活动总额×100%。其中：经济活动总额=总产出额+进口总额。这一关系式是用对外贸易总额在经济活动中所占比重来反映我国经济对外贸的依赖程度。现我们要用2.1给出的定义来计算贸易依存度，由上文的定义可知，只要知道总产出额的货币形式，便可知经济活动总额。

三、多元统计回归模型

为了准确地分析我国对外贸易依存度，必须从影响对外贸易依存度的因素入手，建立多元统计回归模型并对其进行分析。

影响对外贸易依存度的基本因素有：经济规模（即GDP的大小）、经济发展战略以及由此导致的对外开放程度、国民收入的构成、汇率水平的影响以及人口数。

接下来，我就从经济规模、对外贸易总额以及人口数这三方面对对外贸易依存度的影响来分析。

通过观察图1，我们可以看出外贸依存度对、对外贸易总额和人口总数存在线性关系。

图1 对外贸易依存度与GDP、对外贸易总额、人口总数的散点图

四、结论与建议

通过上面的讨论，我们应该认识到现行对外贸易依存度并不能完全反映我国经济对外贸的依赖程度.从整体上来看，我国外贸依存度在不断上升，这是我国改革开放和加入世贸组织的结果，随着外贸依存度的不断提高，国际金融波动对我国经济的影响也不断加深，比如：2008年的金融危机对我国产生了巨大的影响，但是2009年我国采取了一些有利的外贸政策以后，我国经济逐渐恢复正常.这说明：即使在金融危机影响下，也能促进对外贸易健康发展，国民经济持续稳定。

从长期看，为了利用好对外贸易依存度这把双刃剑，减缓国际经济波动可能对中国经济造成的影响，应稳定中国的外贸依存度.目前的首要任务就是积极扩大内需，将中国的工业制成品的出口建立在满足国内需要的基础上.中国的国内市场容量潜力巨大，这正是很多外商看好中国的重要原因之一.目前，在中国和其他国家贸易摩擦逐渐增多的情况之下，扩大内需不失为促进经济增长，稳定对外贸易依存度的良方。

参考文献：

[1]陈燕.中国对外贸易依存度偏高的因素分析与对策建议[J].时代经贸，2008，（6）.

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关键词：互联网 互联网+对外贸易 发展模式

互联网的发展为经济发展注入新的血液，促进经济发展模式不断创新，不断进步。随着经济全球化的发展，我国对外贸易不断发展，在发展的过程中，还存在一些问题，合理的利用“互联网+对外贸易”发展模式，能够有效的提高对外贸易的创新能力和生产能力。

一、“互联网+”发展模式

互联网的产生和发展，为社会带来非常大的变化，不断改变人们的生活方式，越来越多的人利用互联网，互联网对经济的发展有很大的推动作用，随着互联网在经济发展中的应用越来越多，产生“互联网+”的概念。在2015年，我国政府提出“互联网+”的发展行动计划，利用互联网对传统产业进行改造的基础上，推动社会的发展变革，要实现“互联网+”行动计划，需要将互联网应用到各行各业中，这就需要对互联网的数据、知识、计算不断进行创新，利用知识、技术对社会、经济进行改造。

二、“互联网+对外贸易”发展模式

对外贸易一般都要经过海关、国检、支付、退税等各个环节，在对外贸易的传统发展模式中，这些环节需要大量的流通成本，不利于小型制造企业发展对外贸易，对我国对外贸易发展的整体水平造成影响。随着“互联网+”发展模式的出现，解决小型制造企业对外贸易发展的问题，推动对外贸易的发展。随着“互联网+”发展模式在对外贸易中发挥的作用越来越大，逐渐形成“互联网+对外贸易”的发展模式。“互联网+对外贸易”通俗来讲就是跨境电子商务，也就是外贸电子商务，利用互联网发展的电子商户应用到对外贸易中，在对外进出口贸易中利用电子化的方式进行进行会谈和成交，将商品利用跨境物流的方式进行运送，使国际商业交易活动顺利完成，能够将企业的运营成本有效的降低。这种“互联网+对外贸易”发展模式对我国跨境电子商务的发展有很大的推动作用，使我国跨境电子商务的发展规模不断扩大。

“互联网+对外贸易”发展模式在我国还处于发展阶段，还存在一些问题。对外贸易的流程不完善，我国很多跨境电子商务企业的规模都不大，在电子商务平台上接的订单都十分零散，使得对外贸易流程变得非常复杂，工作量加大。我国对外贸易的产品缺乏特色，虽然我国是制造大国，但是发展对外贸易的企业中，很多企业制造的商品都具有同质化，竞争压力较大，很多跨境电子商务企业为提高竞争优势，盲目进行降价，造成不良竞争，不利于我国对外贸易的发展。良好的跨境物流需要昂贵的费用，能够给客户带来较高的满意度，但是会增加跨境电子商务企业的成本。如果选择价格低廉的跨境物流，会造成客户满意度降低，造成客户流失，跨境物流对对外贸易的影响较大。

三、“互联网+对外贸易”发展策略

（一）规范跨境电子商务流程

跨境电子商务的流程十分复杂，要经过跨境电子商务交谈、交易、支付、物流、海关、退税等环节，我国政府应该发挥宏观调控手段，对跨境电子商务的流程进行规范，结合每个环节的特点制定相应的规范标准，使跨境电子商务的业务流程不断规范。相关部门针对我国对外贸易和互联网的发展实际情况，制定相关的管理制度，规范跨境电子商务的市场环境，促进跨境电子商务企业之间进行良性竞争，促进对外贸易健康发展。建立专业的监理部门，对跨境电子商务市场进行监管，对违反市场规律，进行恶性竞争的跨境电子商务企业给予相关的惩罚，完善跨境电子商务的市场环境。监理部门对跨境电子商务进行监管，对一些违法企业进行打击，对产品进行严格检查，防止质量不合格的商品进行对外贸易，完善“互联网+对外贸易”发展模式，推动我国跨境电子商务的不断发展。

（二）加强信息化建设

“互联网+对外贸易”发展模式离不开信息管理，随着互联网的不断发展，现在已经进入电子信息时代，对信息进行有效的利用对跨境电子商务的发展有很大的影响。加强信息化建设，能够促进“互联网+对外贸易”发展模式的不断完善。要实现加强信息化建设，就需要培养相关信息技术人才，加快我国信息化建设的进步，相关部门应该加大对信息技术人才的培养，鼓励各高校学生对信息技术、计算机、电子商务相关知识的学习，为我国发展“互联网+对外贸易”模式储备人才。

（三）提高“互联网+对外贸易”发展模式的安全性

“互联网+对外贸易”发展模式主要是通过在网上进行贸易，虽然非常方便、快捷，但是存在一定的安全风险，互联网是以计算机为载体的，计算机很容易出现病毒感染、黑客侵袭等问题，对跨境电子商务的发展安全造成较大的威胁。对“互联网+对外贸易”模式的安全技术进行加强研究，提高跨境电子商务发展的安全性，促进“互联网+对外贸易”模式的不断进步。

四、结束语

“互联网+对外贸易”模式对我国对外贸易发展有着重要的作用，对“互联网+对外贸易”发展模式进行分析，采取有效的完善措施，使其在我国对外贸易中发挥着越来越重要的作用，促进我国对外贸易的发展。

参考文献：

[1]吴煜祺.“互联网+对外贸易”模式发展分析[J].时代金融，2015

[2]孙婷婷.我国对外贸易结构研究综述[N].绵阳师范学院学报，2014

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一、国际贸易(international trade)

国际贸易亦称“世界贸易”，泛指国际间的商品和劳务（或货物、知识和服务）的交换。它由各国（地区）的对外贸易构成，是世界各国对外贸易的总和。国际贸易在奴隶社会和封建社会就已发生，并随生产的发展而逐渐扩大。到资本主义社会，其规模空前扩大，具有世界性。

二、对外贸易（foreign trade）

对外贸易亦称“国外贸易”或“进出口贸易”，是指一个国家（地区）与另一个国家（地区）之间的商品和劳务的交换。这种贸易由进口和出口两个部分组成。对运进商品或劳务的国家（地区）来说，就是进口；对运出商品或劳务的国家（地区）来说，就是出口。这在奴隶社会和封建社会就开始产生和发展，到资本主义社会，发展更加迅速。其性质和作用由不同的社会制度所决定。

三、对外贸易与国际贸易商品结构：

对外贸易商品结构是指一定时期内一国进出口贸易中各种商品的构成，即某大类或某种商品进出口贸易与整个进出口贸易额之比，以份额表示。

国际贸易商品结构是指一定时期内各大类商品或某种商品在整个国际贸易中的构成，即各大类商品或某种商品贸易额与整个世界出口贸易额相比，以比重表示。

为便于分析比较，世界各国和联合国均以联合国《国际贸易商品标准分类》（sitc）公布的国际贸易和对外贸易商品结构进行分析比较。一国对外贸易商品结构可以反映出该国的经济发展水平、产业结构状况、科技发展水平等。国际贸易商品结构可以反映出整个世界的经济发展水平、产业结构状况和科技发展水平。

四、对外贸易值与对外贸易量：

（一）、对外贸易值(value of foreign trade)

对外贸易值是以货币表示的贸易金额。一定时期内一国从国外进口的商品的全部价值，称为进口贸易总额或进口总额；一定时期内一国向国外出口的商品的全部价值，称为出口贸易总额或出口总额。两者相加为进出口贸易总额或进出口总额，是反映一个国家对外贸易规模的重要指标。一般用本国货币表示，也有用国际上习惯使用的货币表示。联合国编制和发表的世界各国对外贸易值的统计资料，是以美元表示的。把世界上所有国家的进口总额或出口总额用同一种货币换算后加在一起，即得世界进口总额或世界出口总额。就国际贸易来看，一国的出口就是另一国的进口，如果把各国进出口值相加作为国际贸易总值就是重复计算。因此，一般是把各国进出口值相加，作为国际贸易值。由于各国一般都是按离岸价格（fob即启运港船上交货价，只计成本，不包括运费和保险费）计算出口额，按到岸价格（cif即成本、保险费加运费）计算进口额。因此世界出口总额略小于世界进口总额。

（二）、对外贸易量（quantum of foreign trade）

以货币所表示的对外贸易值经常受到价格变动的影响，因而不能准确地反映一国对外贸易的实际规模，更不能使不同时期的对外贸易值直接比较。为了反映进出口贸易的实际规模，通常以贸易指数表示，其办法是按一定期的不变价格为标准来计算各个时期的贸易值，用进出口价格指数除进出口值，得出按不变价格计算的贸易值，便剔除了价格变动因素，就是贸易量。然后，以一定时期为基期的贸易量指数同各个时期的贸易量指数相比较，就可以得出比较准确反映贸易实际规模变动的贸易量指数。

五、贸易条件(terms of trade)

贸易条件又称交换比价或贸易比价，即出口价格与进口价格之间的比率，也就是说一个单位的出口商品可以换回多少进口商品。它是用出口价格指数与进口价格指数来计算的。计算的公式为：出口价格指数/进口价格指数x100。 以一定时期为基期，先计算出基期的进出口价格比率并作为100，再计算出比较期的进出口价格比率，然后以之与基期相比，如大于100，表明贸易条件比基期有利；如小于100，则表明贸易条件比基期不利，交换效益劣于基期。

六、服务贸易

根据关贸总协定乌拉圭回合达成的“服务贸易总协定”，服务贸易是指：“从一成员境内向任何其他成员境内提供服务；在一成员境内向任何其他成员的服务消费者提供服务；一成员的服务提供者在任何其他成员境内以商业存在提供服务；一成员的服务提供者在任何其他成员境内以自然人的存在提供服务。”服务部门包括如下内容：商业服务，通信服务，建筑及有关工程服务，销售服务，教育服务，环境服务，金融服务，健康与社会服务，与旅游有关的服务娱乐、文化与体育服务，运输服务。

七、直接贸易与间接贸易

（一）直接贸易(direct trade)

直接贸易是“间接贸易”的对称，是指商品生产国与商品消费国直接买卖商品的行为。

（二）间接贸易(indirect trade)

间接贸易是“直接贸易”的对称，是指商品生产国与商品消费国通过第三国进行买卖商品的行为。其中，生产国是间接出口；消费国是间接进口；第三国是转口。转口贸易(entrepot trade)是指生产国与消费国之间通过第三国所进行的贸易。即使商品直接从生产国运到消费国去，只要两者之间并未直接发生交易关系，而是由第三国转口商分别同生产国与消费国发生的交易关系，仍然属于转口贸易范畴。

八、总贸易与专门贸易

（一）总贸易(general trade)

总贸易是“专门贸易”的对称，是指以国境为标准划分的进出口贸易。凡进入国境的商品一律列为总进口；凡离开国境的商品一律列为总出口。

在总出口中又包括本国产品的出口和未经加工的进口商品的出口。总进口额加总出口额就是一国的总贸易额。美国、日本、英国、加拿大、澳大利亚、中国、原苏联、东欧等国采用这种划分标准。

（二）专门贸易(special trade)

专门贸易是“总贸易”的对称，是指以关境为标准划分的进出口贸易。只有从外国进入关境的商品以及从保税仓库存提出进入关境的商品才列为专门进口。当外国商品进入国境后，暂时存放在保税仓库，未进入关境，不列为专门进口。从国内运出关境的本国产品以及进口后经加工又运出关境的商口，则列为专门出口。专门进口额加专门出口额称为专门贸易额。德国、意大利等国采用这种划分标准。

九、有形货物贸易

这10类货物分别为食品及主要供食用的活动物（0）；

饮料及烟类（1）；

燃料以外的非食用粗原料（2）；

矿物燃料，油及有关原料（3）；

动植物油脂及油脂（4）；

未列名化学品及有关产品（5）；

主要按原料分类的制成品（6）；

机械及运输设备（7）；

杂项制品（8）；

没有分类的其他货物（9）。

在国际贸易统计中，一般把0到4类货物称为初级产品，把5到8类货物称为制成品。

十、复出口与复进口

（一）、复出口（re-export）

复出口是指外国商口进口以后未经加工制造又出口，也称再出口。复出口在很大程度上同经营转口贸易有关。

（二）、复进口（re-import）

复进口是指本国商品输往国外，未经加工又输入国内，也称再进口。复进口多因偶然原因（如出口退货）所造成。

十一、知识产权贸易

根据关贸总协定乌拉土回合达成的“与贸易有关的知识产权协议”，知识产权包括如下内容：版权、专利、商标、地理标志、工业设计、集成电路、外观设计（分布图）等，是一种受专门法律保护的重要的无形财产。

十二、当代世界市场发展的特点

（一）世界市场上国际类型的多样化

战后，在世界市场上，出现了三种类型的国家，即发达市场经济国家、发展中国家或 地区和社会主义国家。在国际贸易中，发达市场经济国家约占70%左右，发展中国家或地区约占20%，而社会主义国家和原苏联、东欧国家约占10%左右。

（二）国际贸易方式多样化

出现了一些新贸易形式，主要有：补偿贸易、对外加工装配贸易、租赁贸易等。

（三）国际贸易商品结构发生了重大变化

（四）世界市场上的垄断与竞争更为剧烈

战后，世界市场由卖方转向买方市场，垄断进一步加强，使得市场上的竞争更为激烈。为了争夺市场，采取了各种各样的方式：

1、组织经济贸易集团控制市场。

2、通过跨国公司打进他国市场。

3、国家积极参与世界市场的争夺。

4、从价格竞争转向非价格竞争。非价格竞争的手段和方法主要包括提高产品质量、性能、改进产品设计、做好售前售后服务等。

5、开拓新市场，使市场多元化。

十三、世界市场的概念

世界市场是世界各国之间进行商品和劳务交换的领域。它包括由国际分工联系起来的各个国家商品和劳务交换的总和。可见，世界市场这一概念是由其外延和内涵两方面构成的。世界市场的外延指的是它的地理范围。世界市场的内涵指的是与交换过程有关的全部条件和交换的结果，包括商品、技术转让、货币、运输、保险等业务，其中商品是主体，其他业务是为商品和劳务交换服务的。

十四、世界市场上商品交易方式

（一）单纯的进出口贸易方式

买卖双方自由选择交易对象，通过函电往来或当面谈判，达成协议签订合同，进行交易活动，这是国际贸易最普遍的一种交易方式。

（二）展览交易方式

举办定期或不定期的、长期或短期的、有固定地点或无固定地点的各种类型的展览会、博览会、贸易中心、为本国和其他国家的商品展出和交易提供场所。

（三）商品交易所

商品交易所是世界市场上进行大宗商品交易的一种特殊交易方式，是一种有组织的商品市场。其经营活动是根据交易所法和交易所规定的条例进行的。

（四）国际拍卖

国际拍卖是经过专门组织，在一定地点定期举行的一种公开竞争的交易方式。

（五）补偿贸易

补偿贸易是与信贷相结合的一种商品购销方式。买方用进口设备开发和生产的产品或用其他产品或劳务去偿还进口设备的贷款。

（六）加工贸易

加工贸易是把加工与扩大出口或收取劳务报酬相结合的一种购销方式。

（七）租赁贸易

租赁贸易是把商品购销与一定时间内出让使用权相联系的一种购销方式。出租人把商品租给承租人在一定时期内专用。承租人根据租赁时间长短付出一定的资金。

十五、对外贸易与国际贸易地理方向

（一）对外贸易地理方向

对外贸易地理方向又称对外贸易地区分布或国别结构，是指一定时期内各个国家或区域集团在一国对外贸易中所占有的地位，通常以它们在该国进出口总额或进口总额、出口总额中的比重来表示。对外贸易地理方向指明一国出口商品的去向和进口商品的来源，从而反映一国与其他国家或区域集团之间经济贸易联系的程度。一国的对外贸易地理方向通常受经济互补性、国际分工的形式与贸易政策的影响。

（二）国际贸易地理方向

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一、国际贸易(international trade)

国际贸易亦称“世界贸易”，泛指国际间的商品和劳务（或货物、知识和服务）的交换。它由各国（地区）的对外贸易构成，是世界各国对外贸易的总和。国际贸易在奴隶社会和封建社会就已发生，并随生产的发展而逐渐扩大。到资本主义社会，其规模空前扩大，具有世界性。

二、对外贸易（foreign trade）

对外贸易亦称“国外贸易”或“进出口贸易”，是指一个国家（地区）与另一个国家（地区）之间的商品和劳务的交换。这种贸易由进口和出口两个部分组成。对运进商品或劳务的国家（地区）来说，就是进口；对运出商品或劳务的国家（地区）来说，就是出口。这在奴隶社会和封建社会就开始产生和发展，到资本主义社会，发展更加迅速。其性质和作用由不同的社会制度所决定。

三、对外贸易与国际贸易商品结构：

对外贸易商品结构是指一定时期内一国进出口贸易中各种商品的构成，即某大类或某种商品进出口贸易与整个进出口贸易额之比，以份额表示。

国际贸易商品结构是指一定时期内各大类商品或某种商品在整个国际贸易中的构成，即各大类商品或某种商品贸易额与整个世界出口贸易额相比，以比重表示。

为便于分析比较，世界各国和联合国均以联合国《国际贸易商品标准分类》（sitc）公布的国际贸易和对外贸易商品结构进行分析比较。一国对外贸易商品结构可以反映出该国的经济发展水平、产业结构状况、科技发展水平等。国际贸易商品结构可以反映出整个世界的经济发展水平、产业结构状况和科技发展水平。

四、对外贸易值与对外贸易量：

（一）、对外贸易值(value of foreign trade)

对外贸易值是以货币表示的贸易金额。一定时期内一国从国外进口的商品的全部价值，称为进口贸易总额或进口总额；一定时期内一国向国外出口的商品的全部价值，称为出口贸易总额或出口总额。两者相加为进出口贸易总额或进出口总额，是反映一个国家对外贸易规模的重要指标。一般用本国货币表示，也有用国际上习惯使用的货币表示。联合国编制和发表的世界各国对外贸易值的统计资料，是以美元表示的。把世界上所有国家的进口总额或出口总额用同一种货币换算后加在一起，即得世界进口总额或世界出口总额。就国际贸易来看，一国的出口就是另一国的进口，如果把各国进出口值相加作为国际贸易总值就是重复计算。因此，一般是把各国进出口值相加，作为国际贸易值。由于各国一般都是按离岸价格（fob即启运港船上交货价，只计成本，不包括运费和保险费）计算出口额，按到岸价格（cif即成本、保险费加运费）计算进口额。因此世界出口总额略小于世界进口总额。

（二）、对外贸易量（quantum of foreign trade）

以货币所表示的对外贸易值经常受到价格变动的影响，因而不能准确地反映一国对外贸易的实际规模，更不能使不同时期的对外贸易值直接比较。为了反映进出口贸易的实际规模，通常以贸易指数表示，其办法是按一定期的不变价格为标准来计算各个时期的贸易值，用进出口价格指数除进出口值，得出按不变价格计算的贸易值，便剔除了价格变动因素，就是贸易量。然后，以一定时期为基期的贸易量指数同各个时期的贸易量指数相比较，就可以得出比较准确反映贸易实际规模变动的贸易量指数。

五、贸易条件(terms of trade)

贸易条件又称交换比价或贸易比价，即出口价格与进口价格之间的比率，也就是说一个单位的出口商品可以换回多少进口商品。它是用出口价格指数与进口价格指数来计算的。计算的公式为：出口价格指数/进口价格指数x100。 以一定时期为基期，先计算出基期的进出口价格比率并作为100，再计算出比较期的进出口价格比率，然后以之与基期相比，如大于100，表明贸易条件比基期有利；如小于100，则表明贸易条件比基期不利，交换效益劣于基期。

六、服务贸易

根据关贸总协定乌拉圭回合达成的“服务贸易总协定”，服务贸易是指：“从一成员境内向任何其他成员境内提供服务；在一成员境内向任何其他成员的服务消费者提供服务；一成员的服务提供者在任何其他成员境内以商业存在提供服务；一成员的服务提供者在任何其他成员境内以自然人的存在提供服务。”服务部门包括如下内容：商业服务，通信服务，建筑及有关工程服务，销售服务，教育服务，环境服务，金融服务，健康与社会服务，与旅游有关的服务娱乐、文化与体育服务，运输服务。

七、直接贸易与间接贸易

（一）直接贸易(direct trade)

直接贸易是“间接贸易”的对称，是指商品生产国与商品消费国直接买卖商品的行为。

（二）间接贸易(indirect trade)

间接贸易是“直接贸易”的对称，是指商品生产国与商品消费国通过第三国进行买卖商品的行为。其中，生产国是间接出口；消费国是间接进口；第三国是转口。转口贸易(entrepot trade)是指生产国与消费国之间通过第三国所进行的贸易。即使商品直接从生产国运到消费国去，只要两者之间并未直接发生交易关系，而是由第三国转口商分别同生产国与消费国发生的交易关系，仍然属于转口贸易范畴。

八、总贸易与专门贸易

（一）总贸易(general trade)

总贸易是“专门贸易”的对称，是指以国境为标准划分的进出口贸易。凡进入国境的商品一律列为总进口；凡离开国境的商品一律列为总出口。

在总出口中又包括本国产品的出口和未经加工的进口商品的出口。总进口额加总出口额就是一国的总贸易额。美国、日本、英国、加拿大、澳大利亚、中国、原苏联、东欧等国采用这种划分标准。

（二）专门贸易(special trade)

专门贸易是“总贸易”的对称，是指以关境为标准划分的进出口贸易。只有从外国进入关境的商品以及从保税仓库存提出进入关境的商品才列为专门进口。当外国商品进入国境后，暂时存放在保税仓库，未进入关境，不列为专门进口。从国内运出关境的本国产品以及进口后经加工又运出关境的商口，则列为专门出口。专门进口额加专门出口额称为专门贸易额。德国、意大利等国采用这种划分标准。

九、有形货物贸易

这10类货物分别为食品及主要供食用的活动物（0）；

饮料及烟类（1）；

燃料以外的非食用粗原料（2）；

矿物燃料，油及有关原料（3）；

动植物油脂及油脂（4）；

未列名化学品及有关产品（5）；

主要按原料分类的制成品（6）；

机械及运输设备（7）；

杂项制品（8）；

没有分类的其他货物（9）。

在国际贸易统计中，一般把0到4类货物称为初级产品，把5到8类货物称为制成品。

十、复出口与复进口

（一）、复出口（re-export）

复出口是指外国商口进口以后未经加工制造又出口，也称再出口。复出口在很大程度上同经营转口贸易有关。

（二）、复进口（re-import）

复进口是指本国商品输往国外，未经加工又输入国内，也称再进口。复进口多因偶然原因（如出口退货）所造成。

十一、知识产权贸易

根据关贸总协定乌拉土回合达成的“与贸易有关的知识产权协议”，知识产权包括如下内容：版权、专利、商标、地理标志、工业设计、集成电路、外观设计（分布图）等，是一种受专门法律保护的重要的无形财产。

十二、当代世界市场发展的特点

（一）世界市场上国际类型的多样化

战后，在世界市场上，出现了三种类型的国家，即发达市场经济国家、发展中国家或 地区和社会主义国家。在国际贸易中，发达市场经济国家约占70%左右，发展中国家或地区约占20%，而社会主义国家和原苏联、东欧国家约占10%左右。

（二）国际贸易方式多样化

出现了一些新贸易形式，主要有：补偿贸易、对外加工装配贸易、租赁贸易等。

（三）国际贸易商品结构发生了重大变化

（四）世界市场上的垄断与竞争更为剧烈

战后，世界市场由卖方转向买方市场，垄断进一步加强，使得市场上的竞争更为激烈。为了争夺市场，采取了各种各样的方式：

1、组织经济贸易集团控制市场。

2、通过跨国公司打进他国市场。

3、国家积极参与世界市场的争夺。

4、从价格竞争转向非价格竞争。非价格竞争的手段和方法主要包括提高产品质量、性能、改进产品设计、做好售前售后服务等。

5、开拓新市场，使市场多元化。

十三、世界市场的概念

世界市场是世界各国之间进行商品和劳务交换的领域。它包括由国际分工联系起来的各个国家商品和劳务交换的总和。可见，世界市场这一概念是由其外延和内涵两方面构成的。世界市场的外延指的是它的地理范围。世界市场的内涵指的是与交换过程有关的全部条件和交换的结果，包括商品、技术转让、货币、运输、保险等业务，其中商品是主体，其他业务是为商品和劳务交换服务的。

十四、世界市场上商品交易方式

（一）单纯的进出口贸易方式

买卖双方自由选择交易对象，通过函电往来或当面谈判，达成协议签订合同，进行交易活动，这是国际贸易最普遍的一种交易方式。

（二）展览交易方式

举办定期或不定期的、长期或短期的、有固定地点或无固定地点的各种类型的展览会、博览会、贸易中心、为本国和其他国家的商品展出和交易提供场所。

（三）商品交易所

商品交易所是世界市场上进行大宗商品交易的一种特殊交易方式，是一种有组织的商品市场。其经营活动是根据交易所法和交易所规定的条例进行的。

（四）国际拍卖

国际拍卖是经过专门组织，在一定地点定期举行的一种公开竞争的交易方式。

（五）补偿贸易

补偿贸易是与信贷相结合的一种商品购销方式。买方用进口设备开发和生产的产品或用其他产品或劳务去偿还进口设备的贷款。

（六）加工贸易

加工贸易是把加工与扩大出口或收取劳务报酬相结合的一种购销方式。

（七）租赁贸易

租赁贸易是把商品购销与一定时间内出让使用权相联系的一种购销方式。出租人把商品租给承租人在一定时期内专用。承租人根据租赁时间长短付出一定的资金。

十五、对外贸易与国际贸易地理方向

（一）对外贸易地理方向

对外贸易地理方向又称对外贸易地区分布或国别结构，是指一定时期内各个国家或区域集团在一国对外贸易中所占有的地位，通常以它们在该国进出口总额或进口总额、出口总额中的比重来表示。对外贸易地理方向指明一国出口商品的去向和进口商品的来源，从而反映一国与其他国家或区域集团之间经济贸易联系的程度。一国的对外贸易地理方向通常受经济互补性、国际分工的形式与贸易政策的影响。

（二）国际贸易地理方向

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【关键词】出口企业 对外贸易风险 防范体系

加入WTO之后,尤其是自2004年7月1日起,我国外贸进出口经营权彻底放开,由审批制过渡到提案制,对外贸易的规模扩大,企业对外贸易一直保持持续快速发展。但是总体上来看,由于对外贸易经验不足以及风险意识较差,我国出口企业的对外贸易始终处于比较高的风险水平上。在鼓励国内各大小出口企业开展对外贸易的同时,加强他们的对外贸易风险意识和对外贸风险管理水平,建立起对外贸易风险的控制机制和防范体系显得迫在眉睫。

一、对外贸易风险概念和分类

1、对外贸易风险的概念

所谓对外贸易风险,就是指在对外贸易中出现的风险。具体地说,对外贸易风险是指在对外贸易中,与贸易有关的某些因素在一定时间内发生始料未及的变化,导致对外贸易主体的实际收益与预期收益或实际成本与预期成本发生的不一致,从而蒙受损失的可能性。

2、对外贸易风险的分类

对外贸易是一种复杂的商品交换活动,各种手续繁杂,牵涉面很广,涉及因素种类繁多。因此,易引发的风险也种类繁多,主要的有以下几种。

(1)信用风险。在对外贸易中,买卖双方自接洽开始,经过报盘、还盘、确认、订约、履约几个过程。在此期间,买卖双方的财务经营状况可能发生变化危及履约,国际结算时因商业信用或银行信用问题造成的诸如出口商所交单据与货物不符;进口商拒绝付款、拖欠货款,开行拒付货款、拖欠货款等,都是信用风险。

(2)单据风险。这一风险主要指合同条款本身内容给双方当事人带来的风险。例如,合同中的品质条款和商品的检验条款及法律条款容易因注重价和付款方法等而被忽视,它的漏洞一旦被买方利用,卖方的利益无从保障。同时,货物海运过程中各个中间环节可能出现的各种诸如提单欺诈、租船合同欺诈、海运保险欺诈及集装箱欺诈等的单据欺诈行为,都具有极大的危害性。

(3)外汇风险。外汇风险是指在国际经济交易活动中,因未预料到的汇率或利率的突然变动给外汇持有人带来的经济损失或收益,一般包括交易风险、经济风险和融资风险等。对外贸易货款的清偿多以外汇支付,而汇价依各国采取的汇兑制度、外汇管理制度而定。在这种复杂情况下,交易双方有一方要以外币计价,但由于外汇汇率不断变化,在信息不十分顺畅时,就会给交易的一方带来损失。

(4)国家风险。国家风险是指东道国的政治、社会和宏观经济发生不可预测的变化和调整,给外贸企业的经营活动带来影响、制约及造成损失的可能性。国家风险可分为政治因素、社会因、贸易制度因素以及国际性危机因素等多种。

(5)工作环节风险。外贸出口是一个系统的流程,合同准备、交易磋商以及履约阶段,甚至履约后的索赔,都需要各环节工作人员与组织机构的协作沟通。生产部门与销售部门的沟通欠缺,销售部门与银行部门的沟通欠缺,以及货代与客户的沟通欠缺等,都可能使出口遭遇工作环节出错的风险。

二、我国出口企业遭遇对外贸易风险的现状及原因

1、我国出口企业遭遇对外贸易风险的现状

根据国家商务部一项抽样调查显示,中国外贸企业国际业务的坏账率高达5%,远远超过发达国家0.5%的平均水平。一项对1000家中国出口企业的调查显示,68%的企业有过因贸易风险而利益受损的遭遇,企业应收账款延迟收付的比例超过50%。根据相关权威报道预测,中国迄今至少有1000亿美元的海外应收账款逾期无法收回。以中恒集团为例,由于对外贸易风险,曾一度影响到公司利润达1563万余元。这些数字都反映了我国出口企业对外贸易风险水平是比较高的。许多企业因外贸风险背上了沉重的包袱,步履艰难,有的甚至无法正常经营,直接影响我国经贸事业的健康发展。随着出口企业业务的不断拓展,这些企业经常遇到贸易伙伴表现欠佳,导致无法及时收汇,或由于市场汇率波动,储运风险或者国际风险,造成利润下降,甚至亏本。同时,中国周边贸易合作国家,如俄罗斯、印度、越南、巴基斯坦和哈萨克斯坦、老挝以及缅甸,国家风险级别都在四级以上,均属国家风险水平显著之列,中国的外贸出口一直处于高风险国家的包围圈中。

2、我国出口企业遭遇对外贸易风险的原因

(1)外贸从业人员风险防范意识淡薄。一些外贸企业普遍缺乏风险防范和规避意识,一心只想着开发市场,增加成交量,而对交易中潜伏的风险因素无暇顾及,对一些国际通行的风险防范手段缺乏有效认识和利用。更有一些外贸企业内部基本不开展国际贸易防范的教育,企业内上至领导决策层下至普通员工都缺乏风险防范意识,没有做好抵御、防范外贸风险的心理准备和措施准备。

(2)外贸企业风险管理组织制度不健全。外贸企业风险防范管理中最严重的问题就是风险防范的组织机构缺位,风险管理的制度规范很不健全。外贸企业在对外经营活动中无法对国际贸易风险实施有效的监控、预警,出现风险也不够及时控制、处置,企业在国际贸易风险面前处于一种不设防的状态,大大增加了外贸企业在实际经营管理和交易过程中风险发生的概率。

(3)忽视系统全面的信息收集体制。在国际市场上,客商资信不良、经营状况不佳、无法支付货款或提交货物;甚至利用假单据、合同中的陷阱条款等方式蓄意欺诈的现象屡见不鲜。一些出口企业忽视对客户信息的系统管理,缺乏对对方经营状况、注册或商业登记等信息资料的全面收集和调查,从而遭遇对外贸易风险。

(4)缺乏专业的风险防范管理人才。风险防范管理的建设需要专业人才。外贸风险防范管理人才的素质包括专业知识水平、经验、管理水平、责任心等方面。风险防范管理人才的严重不足,导致一些外贸企业风险防范管理工作处于空缺状态,严重损害着外贸企业的利益,影响着外经济贸易的健康发展。

三、我国出口企业对外贸易风险防范体系的构建

我国对外贸易发展迅速,同时由于对外贸易的风险而带来的损失也日益增多。面对大量贸易风险的现实,我国企业加强出口风险管理显得十分重要和迫切。对企业而言,要融入经济全球化,实现国际化,在国际竞争中处于优势地位,就必须做好风险防范的体系建设。

1、加强风险防范的体制建设

(1)完善风险防范管理制度。设置专门的外贸风险防范管理部门并配备风险防范经理,无疑会大大提高出口企业风险防范与管理的能力。大型出口企业可成立风险防范管理专职机构来建立健全并贯彻实施科学的风险防范管理制度;中小型出口企业,尤其是我国外贸经营权下放以后初次涉足外贸领域的为数众多的私营企业,可考虑风险防范管理委托制度,直接将风险防范管理工作“外包”给风险防范管理咨询公司。

(2)建立客户信息调查体制。在外贸业务往来中,出口企业要建立资信调查体制,确认客户的付款能力,特别是合同交易金额较大的,更应重视调查客户的资信情况。资信调查主要包括:公司名称、地址、电话成立日期、公司性质、业务范围、注册资本等基本内容。对客户特别是主要客户,必须要有一个专门部门负责档案管理,按照业务往来中客户的付款情况和信用情况,建立、评定客户的信用等级。

2、加强外贸人员的素质建设

(1)直接引进高素质的风险管理人才。在欧美等发达国家,风险管理人才素质较高,能够对对外贸易风险进行最大限度地管理与防范。直接引进高素质的风险管理人才,吸纳专业人才,特别是风险管理人才,弥补风险防范管理人才的缺乏,优化风险管理人才结构,使其以较高素质和能力,适应复杂多变外贸出口需求,会更有助于外贸出口企业的获利,促进对外经济贸易的健康发展。

(2)加强外贸人员的专业素质建设。建立和完善培养、培训体系,采用安排进修、专家讲座、中短期培训等方式对本企业现有员工进行强化培训,通过专业的外贸知识培训,提升企业员工的专业素养,在客户开发、信用评估、合约签订、资金安排、组织货源、租船订舱、跟踪货款等诸多环节中,做到专业操作,各个交易流程相互间协调,避免贸易流程的顺利进行受阻。

(3)开展专门的风险防范管理教育。通过宣传教育的形式,对国际贸易从业人员开展专门的风险防范管理教育,使其树立牢固的风险防范意识,熟悉对外贸易过程中潜在的可能风险,掌握贸易流程中规避风险的基本技术和方法,使企业内上至领导决策层下至普通员工都树立起风险防范意识,时刻做好抵御、防范外贸风险的心理准备和措施准备。

3、加强政府协会的职能建设

(1)构建外贸风险防范的预警机制。各种政策和信息是出口企业经营不可或缺的资源,成为风险防范预警机制建设的关键所在。强化政策信息的服务功能,构建好风险防范的预警机制,在快速传达国家最新外贸政策的同时,努力搭建信息服务平台,向企业提供风险预警信息服务。

(2)积极推行国际标准提高我国标准档次。当前,发达国家相继采用各种标准来构筑的技术性贸易壁垒。我国出口企业要规避因贸易壁垒带来的风险,使自己的产品走向发达国家市场,必须积极采用国际标准,遵循国际惯例,实施品牌战略,重视产品质量,提高产品档次,在合同签订、货物交付、货款结算等诸多环节中严格按照出口贸易的基本操作程序办事,才能防范对外贸易风险。

(3)加强组织机构的沟通合作和应对风险能力。商会、协会是企业的联合组织,应代表企业利益,替企业说话;政府从根本上一直是经济发展的关注者和引导者。通过与各国家间的外交合作,各协会间的沟通交流,针对国际经济形势、国际市场竞争程度、交易流程动态等的变化,及时捕捉国外风险动态,及时调整对策或制定更符合形势发展的政策,为出口企业的对外贸易风险防范提供良好的政策支持和出口环境,最大限度的维护出口企业利益。

四、结束语

随着国际贸易迅猛发展和我国出口贸易水平的加强,我国出口企业面临的风险也日益引起国家和出口企业的愈加重视。现实迫使我们必须认真面对和正视风险,有效规避和控制出口贸易风险。应根据市场和业务的发展与变化情况,不断进行风险识别和度量,把相关的策略、手段有机地结合起来,完善风险防范体系,有效地抵御国际贸易风险以保证出口企业业务的顺利进行和不断发展扩大。

【参考文献】

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[8] 刘宏宇、王伯仁:规避国际贸易风险的几点对策[J].科技情报开发与经济,2006(6).

篇9

【关键词】对外贸易；品牌营销；对策

在全球贸易发展进程逐渐加快的过程中，我国若是想要在国际贸易中占据一定的地位，就必须要转变以往的对外贸易观念，树立全新的贸易观念。在以往的对外贸易中，因为我国企业对品牌营销不够重视，从而使得企业在对外贸易中所能获取的经济利益有限。针对这样的情况，国家必须要重视品牌营销，并让对外贸易企业了解到品牌营销的重要性，进而促使企业能够树立品牌营销意识，通优秀品牌的打造而提高自身竞争力，在国际市场中站稳脚跟。

1品牌概念

品牌就是企业代表性的商标或者是图形，就目前的品牌形式分析后可以发现，大多是由字母、名称等组合形成的，组合后的品牌具有一定的设计性，同时还包含了一定的意义［1］。就目前消费者的消费习惯分析可以看出，有大部分消费者在消费中有品牌意识，当其倾向某一品牌的时候，就会优先选择这一品牌的商品，同时品牌还是一个企业的代表，提到某一品牌，人们就会想到这一企业的信誉、文化以及商品质量等相关内容，所以说，企业树立良好的品牌形象对提高其竞争力有着积极的作用。

2目前我国对外贸易品牌营销发展中暴露出来的问题

2．1品牌意识较为薄弱

在对外贸易中，我国出口的商品数量是庞大的，但是在众多的商品，仅有一小部分有自己的品牌，而大多数商品都是没有品牌的，这样的情况就使得我国商品在国际市场竞争中处于底层地位，商品的销售价格十分低廉。导致此种情况出现的主要原因就在于我国企业的品牌意识较为薄弱，很多企业都没有树立有企业内涵的品牌标志。同时，在我国对外开放程度逐渐加深的情况下，外商投资企业规模增大，数量增多，但是商品的品牌一般都是外商品牌，这样的情况对我国企业抢占市场份额有着不利的影响。

2．2品牌保护意识较为匮乏

在对外贸易中，比较常见的问题之一就是商标抢注，而我国企业对此方面的关注不多，这样就使得企业想好的商标被其它企业所注册，而即使部分企业关注了这一内容，但是因为抢注者提出的商标转让费用过高从而放弃商标，这些情况的出现充分说明了我国企业品牌保护意识较为匮乏，这样的情况对品牌营销有着不利的影响［2］。

2．3营销方式较为单一

我国企业在进行市场营销的过程中，主要是从价格、广告等方式入手进行营销，这些营销手段可以推动企业的快速发展，但是因为社会是不断发展的，所以这些传统的营销方式的作用越来越小，面对这样的情况，品牌营销作为新的营销手段应该被充分地应用。但是因为我国企业缺乏品牌意识，从而忽视了品牌营销的作用，并没有将品牌营销和其它营销方式结合起来，这样的营销现状就导致我国企业品牌现代化以及全球化特点不显著，其在国际市场中的竞争力比较低。

3做好我国对外贸易品牌营销应该采取的对策

3．1增强品牌意识，树立品牌保护理念

我国参与对外贸易的企业应该充分认识到品牌的重要性，然后以企业产品生产、企业文化等多重因素为基础来打造合适的品牌，代表企业，同时，在国际市场中商标抢占这一问题较为严重，面对这样的情况，我国企业应该树立品牌保护理念，以相关法律基础为后盾，维护企业品牌以及产品［3］。

3．2采用多样化的营销方式

企业在进行品牌营销的过程中，应采用多样化的营销方式，增强企业品牌的知名度，以此来扩大品牌的影响力。首先，企业可以通过国际展览会等进行营销，国际展览会并不是每个对外企业都可以参与的，这本身就是对企业实力的一种认证，因此，企业应该抓住这一机会，加深其影响力;其次，企业应该对当前网络以及新媒体的力量进行充分地应用。现在网络全球化的发展使得国际交流日益密切，所以企业应利用微信、微博等进行品牌宣传，让更多国家了解这一品牌，接受品牌;最后，企业可以通过用户体验的方式来让更多国家的人民了解品牌产品，通过网络销售的方式来拓宽品牌产品销售范围，以此来实现品牌营销的目标。

3．3准确定位品牌

在市场瞬息万变的背景下，企业进行品牌创新是非常有必要的，而在创新这一过程中，企业必须要深入调研，对不同消费群体的意见进行参考，以此为基础来设计有现代感、有国际感的品牌标志，从而加深人们对品牌的第一印象。在此基础上，企业应该根据管理技术、生产技术以及管理体系等多方面的发展来对品牌定位进行适当的微调，以此来促使品牌定位更加的准确和清晰，同时还应该对产品的优势进行分析，将此作为品牌定位的考虑因素之一，从而增强品牌的生命力，延长其使用周期［4］。

3．4提高企业产品质量

企业在进行品牌营销的过程中，其基础还是产品质量，若是产品质量不达标，那么无论品牌营销多到位，都不会受到消费者的信赖和喜欢，因此，为了做好品牌营销工作，首先就应该提高企业产品的质量。尤其是对外贸易企业，其主要参与的是国际市场的竞争，而国际对产品质量要求是比较高的，所以若是企业想要树立良好的品牌形象，让国际市场认可这一品牌，就必须从产品质量入手，通过生产质量有保证，并且国际市场需求的产品来打响品牌。

4结语

综上所述，在国际市场竞争中，我国企业处于劣势地位，这不仅和企业掌握的核心技术较少有关，还和企业品牌形象有着一定的联系。众所周知，我国是制造大国，很多外国企业的产品零件等都是在我国制造的，但因为外国企业掌握了核心技术，同时有自己的品牌，所以其市场竞争力依然很强，反观我国企业，有品牌意识的较少，大多数企业都没有鲜明的品牌标志，从而使得我国产品在对外贸易中处于劣势，鉴于这样的情况，培养我国企业的品牌意识，打造有特色的品牌是非常有必要的。

参考文献:

［1］赵俏姿，丁会凯．中国机电产品国际竞争力及品牌营销策略分析［J］．中国商贸，2012，(18):213～214．

［2］马中超，丁宇，李文胜等．现阶段我国农业企业品牌营销问题分析［J］．经济师，2014，(5):11～12，15．

［3］黄玉萍．茶叶企业品牌营销及集群化发展分析———以河南省为例［J］．福建茶叶，2016，38(3):58～59．

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关键词：对外贸易；可持续发展；多元化；环境保护

中图分类号：F74文献标识码：A文章编号：1672-3198（2009）01-0139-02

1 义乌市对外贸易的主要特点

1.1 义乌市对外贸易是依托专业批发市场发展起来的

改革开放以来，义乌市经济发展主要依靠内源资本和国内市场，是靠市场开发、民间资本原始积累自然演进形成的。日益发展壮大的义乌小商品市场集中了全国各地的优势产品，全国各地生产的非常有优势的小商品都往义乌集中，“全国最大的专业批发市场”这个平台成了义乌发展对外贸易的优势所在。义乌市场国际化水平逐年提升，吸引了越来越多的国际采购商和外贸公司常驻义乌，把义乌市场的商品源源不断地输送到世界各地。比如，义乌周边的浦江水晶、永康五金等优势产品都通过义乌市场来扩大出口。

1.2 “贸工联动”战略有力促进了整个外贸产业的发展

随着“贸工联动”战略的实施，义乌产品从“买全国、卖全国，买全球，卖全球”转变为“小商品义乌造”，形成了义乌自身的产业基础，区域块状经济日渐崛起。义乌市一批优势行业和规模企业在国际国内市场占有较大的份额。义乌已形成了针织袜业、饰品、拉链、玩具等一批极具竞争力的优势行业，先后被授予中国拉链产业基地、中国制笔工贸基地、中国化妆品产业基地、中国袜业名城等称号。“贸工联动”既挖掘出了义乌经济的新增长点，又有力地支撑起了市场的发展，销地型与产业型的有机结合，这就是义乌市场的活力之源。

1.3 义乌市对外贸易可持续发展存在诸多制约因素

从整体上看，依托专业批发市场发展起来的义乌市对外贸易的结构层次还比较低，主要还是依靠低价竞争，必然会受到美国次贷危机等国际因素及我国劳动力、生产资料、生活资料成本不断上涨等国内因素的不利影响。义乌市产业整体素质还不高，存在规模经济优势不足和企业自主创新能力不足等缺陷，国际竞争力有待进一步加强。另外，市场秩序的规范和资源缺乏等都是必须要及时解决的问题。

2 义乌市对外贸易可持续发展能力的综合评价

从可持续发展概念出发，可以得出区域对外贸易可持续发展含义为“在维持本区域生态环境平衡的基础上合理利用区内外资源，优化对外贸F易结构，改善对外贸易条件，促进对外贸易数量和质量的同步增长，带动区域经济持续健康发展。”根据对外贸易可持续发展的要求和义乌市对外贸易的特点，对义乌市对外贸易可持续发展能力的综合评价分为四个方面：外贸总量稳定增长和结构改善、外贸企业经济效益提高、带动本地区经济的增长和环境保护与资源的有效利用。

2.1 外贸总量规模和外贸结构评价

外贸总量的稳定增长，包括商品贸易和服务贸易的持续增长，即贸易规模不断扩大，是外贸持续发展的基本前提。近年来，义乌市进出口总值和外商投资额都保持着较快的稳定增长，外贸依存度相应提高。另外，随着货物出口量扩大和会展、物流等现代服务业快速发展，义乌已成为浙江省服务贸易最有活力的地区之一。

贸易结构的改善是外贸可持续发展的关键，可以从各种产品出口结构和出口市场分布来分析。义乌市出口商品结构层次还不高、附加值低，且容易受到人民币升值的影响。

2007年，欧洲、亚洲和美国是义乌市场出口的前三大市场，各占总出口额30.68%、31.02%、16.13%。从单个国别出口总量的排名来看，依次是美国、阿联酋、俄罗斯、德国、乌克兰、西班牙、韩国、英国、意大利和印度，美国为16.13%、阿联酋为9.08%。出口市场过于集中，使义乌市以低价竞争的小商品很容易受到反倾销及保障措施等国际贸易摩擦。

2.2 外贸企业经济效益评价

外贸企业的经济效益，直接影响到外贸企业的生存发展，是外贸持续发展的保障。对外贸企业经济效益的评价，应把外贸企业分为生产性外贸企业和流通性外贸企业来分析。2007年，义乌市生产性外贸企业出口107622.86万美元，比上年增长31.55%；流通性外贸企业出口59791.46万美元，比上年增长14.42%。从进口额看，2007年生产性外贸企业进口12148.14万美元，也多于流通性外贸企业的3252.90万美元。生产性外贸企业是义乌市外贸的主力，由于整个大市场环境的支撑和“贸工联动”战略的实施，其经济效益较好。而义乌市流通性外贸企业的效益则较差，小型外贸企业居多，生命周期极短，且声誉不佳。出口退税的调整对流通性外贸企业的影响也较大。

2.3 带动本地区经济增长能力评价

通过对外贸易，有效利用本地区的技术、资本、劳动力以及其他资源，促进经济发展，是区域发展对外贸易的根本目的。对外贸易对经济的带动能力可以用外贸对GDP的拉动度来衡量。义乌市对外贸易对GDP的拉动度较高，尤其是2003年与2005年，义乌市净出口增量甚至稍稍高于GDP的增量。

产业结构大体上决定了对外贸易结构，是对外贸易的依托，产业结构得到优化，对外贸易才能实现可持续发展，评价指标为第二、三产业比重。义乌市产业结构逐年优化，第三产业的比重不断提高。但是，在三产业结构总体得到优化的同时，从单个产业层次来看，仍然偏低。

2.4 环境保护与资源利用评价

可持续利用的自然资源和良好的生态环境是对外贸易发展的物资基础，对外贸易发展不能以牺牲生态环境为代价，而应该保护和改善本区域生态环境。与外贸有关的工业废水、废气和废渣净排放量、进出口能源节约程度等反映了对外贸易的生态效益，即外贸带来的生产、开发、储存、转运以及销售使用等各个环节对资源和生态环境的影响。2007年2月，义乌市被授予“国家环境保护模范城市”称号，资源节约型、环境友好型社会的建设工作较好。但是，支撑经济持续发展的资源严重告急仍是义乌市对外贸易可持续发展的重要制约因素，主要是土地资源、水资源和电力。

3 提高义乌市对外贸易可持续发展能力的策略探讨

3.1 优化对外贸易结构，开拓多元化国际市场

优化对外贸易结构应提高高附加值的高新技术产品的出口比例。鼓励发展本地区高新技术产业则是一项优化对外贸易结构的长远之计。例如，高新技术纺织产品生产企业，主要生产纳米技术袜子、内衣等纺织产品，义乌纺织品出口量和纺织品企业都较多，但应用纳米技术的只有为数几家。从出口市场结构看，义乌出口市场集中，主要是欧洲、亚洲和美国。欧洲市场又集中在俄罗斯、乌克兰和德国，亚洲市场则集中在中东几个国家。随着中非关系的加强和经济合作的加深，非洲市场可成为是义乌开拓新市场的重点，有实力的企业则可以直接投资非洲，更好地打开非洲市场。

3.2 规范流通性外贸企业经营模式，加强对外贸诈骗案防治力度

义乌流通性外贸企业按操作模式分主要有三类：业务部、办事处和经合法登记注册的外贸公司。虽然义乌有义乌文化、环境及小商品的特殊性，但通过对经营方式上的规范以更好地与国际接轨，已是一个必须直面的实际问题。义乌流通性外贸企业的操作模式导致义乌市外贸出口秩序的混乱，这是义乌市对外贸易诈骗案高发的主要原因之一，高发的外贸诈骗案反过来又影响到义乌市整个外贸行业的诚信形象，形成恶性循环。义乌市委、市政府已在全国率先引进了出口信用保险机制，对市场经营户实施出口信用保险，并实行公告“黑名单”制度以避免经营户再次上当受骗。但是，规范流通性外贸企业经营模式方能从根本上防范高发的外贸诈骗。目前，义乌市还应加大去外贸诈骗案的惩治力度，提高外贸诈骗者的犯罪成本。

3.3 拉长小商品产业链，提高对外贸易对社会经济的拉动能力

义乌市场中的小商品多为终端产品，“贸工联动”的成功之处就在于在发展小商品市场的同时发展了支撑产业链。义乌市要继续努力的就是寻找突破口，拉长小商品产业链。义乌市应加快产业结构调整，使产业链向高科技行业发展，吸引更多外来投资企业投资，提高外资投资里中大项目投资的比例。提高对外贸易对社会经济拉动能力的另一个方面是扩大进口的作用。重商主义思想在中国对外贸易中影响较大，重出口轻进口，进口贸易对经济增长的作用常为人们所忽视。从目前义乌国际商贸城进口商品馆设置来看，以消费品为主，对本地区产业经济拉动有限。义乌市的生产企业仍将是进口高科技设备和中间产品，扩大进口作用的主体力量，应更加注重对生产企业的导向和扶持。

3.4 保护资源和生态环境，努力建设“两型社会”

生产、开发、储存、转运以及销售使用等对外贸易带来的各个环节对资源和生态环境都存在影响。建设“资源节约型、环境友好型”社会对义乌这个对外贸易快速发展的小城市来说尤为重要。由于资源环境问题存在外部性，完全依靠市场无法达到资源配置最优状态。解决资源环境问题，需要将负外部性的社会成本内部化，以降低污染排放和资源滥用，也应将正外部性的社会收益内部化，使具有正外部性的环境友好产品和服务达到社会最优的供给水平等等。因此，义乌市政府应把惩罚环境污染和奖励环境保护工作更加严格细致地开展下去。

4 结语

对照对外贸易可持续发展的要求，义乌市对外贸易可持续发展还存在一些制约因素：外贸结构层次不高、市场过于集中；流通性外贸企业存在效益和诚信问题；对外贸易对社会经济的拉动能力需进一步提高；资源“瓶颈”仍是摆在义乌市对外贸易发展的一道坎。针对上述各个问题，义乌市应优化对外贸易结构，开拓多元化国际市场；规范和扶持流通性外贸企业，加强对外贸诈骗案防治力度；拉长小商品产业链，提高对外贸易对社会经济的拉动能力；提高资源利用效率，努力建设“两型社会”。

参考文献

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关键词：对外贸 易依存度 加工贸易 经济增长

30多年来的改革开放政策的有效实施，成功的带来了中国经济的腾飞和发展，中国经济持续保持两位数的高增长态势，已成为全球第二大经济体。特别是加入WTO的10多年的时间里，中国对外贸易更是得到了长足的发展。近年来，中国坚定不移的扩大对外开放，积极应对外部急剧变化，及时出台稳定外需的政策措施，贸易总额提升到了世界第二位（其中，出口世界第一，进口世界第二），贸易大国地位进一步巩固。我国对外贸易发展速度惊人，外贸依存度也连年保持较高水平。本文意在探讨我国加入世界贸易组织以来，外贸依存度走势，及应对措施。

一、对外贸易依存度的概念

对外贸易依存度又称对外贸易系数，是指一国在一定时期内（通常为一年）进出口总额占该国国民生产总值（或国内生产总值）的比重。为了准确的表示一国经济增长对外贸依赖的程度，人们又将对外贸易依存度为分进口依存度和出口依存度。其中，进口总额占国民生产总值（或国内生产总值）的比重称为进口依存度，出口总额占国民生产总值（或国内生产总值）的比重称为出口依存度。

计算公式如下：

出口依存度=一国（一定时期）出口总额/本国GDP（或GNP）

进口依存度=一国（一定时期）进口总额/本国GDP（或GNP）

对外贸易依存度=出口依存度+进口依存度=一国（一定时期）进出口总额/本国GDP（或GNP）

对外贸易依存度反映了一国对国际市场的依赖程度，是衡量一个国家对外开放程度的重要指标。对外贸易依存度高，则表明该国的国民经济对国际市场的依赖程度高，比重的变化意味着对外贸易在国民经济中所处地位的变化。

二、2001年以来中国对外贸易依存度数据分析

自2001年中国加入WTO以来，对外贸易在促进经济增长中的作用日益突出。伴随着我国对外贸易规模的持续扩大，对外贸易依存度也远远高于世界贸易依存度的平均水平。具体统计数据见下表：

2001——2012年中国对外贸易依存度统计

（数据来源于中国统计年鉴）

从上述数据中可以看出：我国自加入世界贸易组织以来，对外贸易依存度始终保持在50%左右，除了2001年，2002年，2009年，2012年以外，其余年份都超过50%，2006年甚至高达65%。从中我们可以看出，我国入世以来对外贸易依存度的变化呈现出如下四大特点：

第一，我国对外贸易依存度持续保持较高水平。这可以说是从上述统计数据中看出来的最鲜明的特点。入世以来，除个别年份受国际经济形势影响较大外，其余年份的对外贸易依存度均保持在50%以上。

第二，近两年，我国对外贸易依存度开始从高点回落。我国的对外贸易依存度在入世初期，经历了一个长达5年的快速增长期，然后从2006年的65%的高点开始回落，2012年在2011年基础上再度回落3.1个百分点，回到50%以下，为47%（其中，出口依存度为24.9%，进口依存度为22.1%均有所回落）。

第三，我国的出口贸易依存度一直高于进口贸易依存度。这与我国宏观经济政策引导下大力发展出口加工贸易是密不可分的。

第四，我国对外贸易依存度的变动与世界经济的变动是趋于一致的。如2008，2009年我国对外贸易依存度下降，主要是以美国为首的欧美发达国家金融危机的出现以及蔓延，使得中国对外出口的贸易伙伴经济能力下降，从而导致中国进出口贸易额的缩减，贸易依存度下降。由此可见我国对外贸易依存度的变动与世界经济的变动保持一致。

造成我国对外贸易依存度呈现上述特点的原因有哪些呢？

首先，我国对外贸易的规模在持续扩大。改革开放30多年来，中国产业的国际竞争力大为提高，迅速崛起为外贸大国，目前已成为全球第二大经济体，全球最大外汇储备国。这说明我国经济对世界经济的依赖程度越来越大，我国经济国际化的趋势不断加强。

其次，我国的宏观经济政策引导我国的外向型经济模式，推升了对外贸易依存度。我国政府实施了较为有力的宏观调控措施，使得中国的经济发展中，进出口贸易总额的增速始终高于国内生产总值的增速。

再次，外商直接投资带动加工贸易的迅猛发展。改革开放以来，特别是中国加入世界贸易组织以来，中国成为发展中国家中最大的吸收外商投资国，很多外商看准了中国在廉价劳动力上具有的巨大优势，把中国作为其加工基地，大量开展加工贸易，加工贸易的外贸倾向性大大高于其他企业。这必然导致中国对外贸易依存度的提升。

最后，经济全球化日益深化。从国际大环境看，经济全球化的日益深化，为中国对外贸易的发展提供了良好的机遇，中国对外贸易依存度的提高与世界经济贸易的发展趋势基本吻合。而在全球经济受影响的2008，2009年，中国的对外贸易依存度也不可避免的有所回落，这正是经济全球化的表现。

可以说，是世界经济发展的趋势和我国经济贸易自身发展的需要奠定了中国对外贸易依存度变动的基本趋势。

三、对中国对外贸易依存度的思考

我们应该如何看到我国对外贸易依存度的上述变动趋势呢？从积极的方面来看，我国对外贸易依存度的持续高水平，表明中国经济正在全面参与经济全球化，全面融入国际经济的大家庭当中，在国际市场中扮演了一个越来越重要的角色。强大的海外市场成为了中国经济增长的重要动力，并且解决了我国的就业、税收等问题。可以说，这种“中国需要世界，世界需要中国”的关系，增强了中国与世界各国的相互了解，进一步形成了共同利益。

但是，另一方面，我们也必须正视，如此高水平的对外贸易依存度，如果仍继续增长下去，必将会危及我国的经济安全和可持续发展。

首先，持续过高的对外贸易依存度导致我国的外贸环境日益恶化。近年来，随着我国进出口贸易总额的飞速增长，世界其他各国，特别是众多的发达国家，针对我国的贸易保护主义纠纷和案件日益增多，如光伏产品、铁矿石频遭欧盟的反倾销调查。这些都导致了我国外贸环境恶化，出口企业开拓海外市场受阻。

其次，持续过高的对外贸易依存度导致我国经济受世界经济波动的影响日益严重。中国入世以来，对外贸易依存度在2008，2009两年出现下滑的趋势，这无疑是受到欧美国家的次贷危机和金融危机的影响。由此可见，我国高速的经济增长水平需在很大程度上借助外力才能得以实现，国家的经济安全程度降低。一旦我们的贸易伙伴国的贸易保护主义思潮抬头，或者全球性的经济危机再次发生，那么我国经济将很难保持现有的持续高速发展的态势。

再次，我国的进出口依存度的结构不合理。如果将对外贸易依存度分解成进口依存度和出口依存度来看，我国的出口依存度要高于进口依存度。出口依存度过高，如服装鞋帽行业和家电行业等劳动密集型产业过度依赖国际市场，易引发贸易摩擦，而且影响我国的产业结构调整和转移。进口依存度过高，影响我国的经济稳定，不利于高新技术产业的发展，特别是我国对于资源产品，先进技术和关键设备的进口依赖，从长远看，必将影响我国企业自主创新能力的提高，严重影响我国以信息化带动工业化战略的实施。

最后，在我国高水平的对外贸易依存度中，出口主要依赖加工贸易，不利于我国的产业结构升级和技术进步。出口企业对国内企业的带动作用小，在技术上对国际市场长期依赖，但出口获利少，只能赚取少量加工费用，导致我国的贸易福利水平低。

考虑到我国经济发展的现状，较高的对外贸易依存度在现在以及将来的一定时间内仍将继续存在，那么，我国经济发展过程中将会继续面临上述风险。由此可见，合理的对外贸易依存度和平稳的对外贸易依存度的波动对我国经济的可持续发展尤为重要。为此，笔者做了如下几方面的思考：

第一，重视国内市场对经济的拉动作用。出口、投资、消费，这三架拉动经济增长的马车中，一直以来，我们过于强调了出口这架马车，过于强调出口导向，而忽略了国内消费这架马车。我国人口众多且居民储蓄水平居高不下，潜在的消费量大，因而我国国内的消费潜力巨大。为此，我国应采取一定的宏观经济政策增加国民收入和有效供给，完善社会保障制度，促进居民消费水平的提高，从而提高内需在拉动经济增长中的作用。合理、有效的利用国际、国内资源和市场，实现经济的协调发展是必然选择。

第二，改变对贸易总额量上的追求，转而注重质的提升。中国已经成为贸易大国，但远非贸易强国。许多地方政府只注重贸易总额的增长，特别是出口额的增长，导致我国很多产品都是靠数量扩张和低价竞争，企业获利很低，基本没有知识产权。为此，我们应该放弃单纯的以追求贸易总额增长作为对外贸易政策核心的一贯做法，建立科学评判外贸政策和政策实施效果的指标体系，将“以质取胜”作为核心，增强我国企业的自主创新能力和科技实力。

第三，重视加工贸易的转型。加工贸易在名义上让我们看到了贸易顺差，出口额的增加，实则受益的还是外资企业。所以，我们在合理利用外资的同时，要逐步改变加工贸易对外依存度过高的问题。我国应大力引导加工贸易向高技术、高附加值的方向发展，推动国内企业的加工贸易更多的进入先进制造技术和新兴制造业领域，特别是节能环保、生物医药、新材料等领域。

当前，我国仍处于国际产业分工体系中低端，比较优势仍主要集中在劳动密集型产品和高新技术产品的劳动密集型环节，这说明我国转变经济发展方式还有较大的潜力空间。可以预见的是，随着我国大力推动落实科学发展观，加快调整经济结构、转变经济发展方式的步伐，我国经济将更多的依靠内需拉动，外贸依存度或将进一步降低。

参考文献：

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[5]项义军，杜春雨；改革开放30年中国对外贸易依存度变动分析；黑龙江对外经贸；2009.10

篇12

【关键词】贸易　可持续　战略

一、后金融危机时代我国企业在贸易可持续发展方面的现状

(一)我国现有贸易模式和结构不具有可持续性

我国外贸模式与结构存在着许多不合理性，缺乏可持续性。我国出口增长十分迅速，出口贸易依存度一直保持较高水平，但过去很长一段时间都是采取高收入、高消耗、低收益的数量型模式，对资源严重浪费，对环境严重污染并削弱了贸易发展的后劲。由于自己的品牌很少，产品技术含量低，再加上宏观管理乏力，引起低价竞销，经营秩序混乱。在出口数量不断增长的情况下，成交价格却一路下滑，不少外贸企业有规模没效益，仅靠着退税勉强获得微薄的利润。同时，出口的扩张带来进口的高速增长，由于对国外原材料需求旺盛，造成进口价格大幅攀升，贸易条件明显恶化，阻碍贸易的进一步发展。

(二)出口市场过于集中，贸易摩擦频繁

金融危机以来，中国作为世界第三大贸易实体和第二大出口国，成为国际贸易摩擦的主要对象。中国的外贸出口市场的选择过于狭窄，过分依赖少数市场，主要是美国、香港、日本、欧盟、东盟、韩国、台湾、澳大利亚、加拿大以及俄罗斯等国家或地区，尤其是美国、日本、欧盟，近年与他们贸易纠纷不断，以至于影响总体出口的增长。从理论上讲，这种过分依赖状况极容易引发贸易摩擦，增加市场风险，从而造成中国对外贸易的不稳定性与波动性。

(三)服务贸易滞后于货物贸易

相对于货物贸易，我国服务贸易发展相对较晚且基础较差。由于长期受经济发展水平和计划经济体制的制约，我国服务业在规模和结构上均落后于世界水平。服务贸易发展的滞后对国民经济带来相当不利的影响：使就业不充分，不利于解决当前严峻的就业问题；影响工农业的劳动生产率，使经济呈粗放式增长；制约外资进入，影响外商对华投资热情；由于服务业与居民生活息息相关，因此也会影响居民的生活质量。目前，随着全球服务外包的兴起，服务贸易已经成为国际贸易的新增长点，如果我国服务贸易发展缓慢，将会影响整个外贸的可持续发展。

二、可持续与贸易的可持续

我国外贸企业要想保证贸易健康有序的发展，必须走可持续发展的道路。对于可持续发展概念的理解众说纷纭，最早应源于1987年WCED在《我们共同的未来》中表述，可持续发展是指“既满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害”的发展。换句话说，就是指经济、社会、资源和环境保护协调发展，它们是一个密不可分的系统，既要达到发展经济的目的，又要保护好人类赖以生存的大气、淡水、海洋、土地和森林等自然资源和环境，使子孙后代能够永续发展和安居乐业。也就是同志指出的：“决不能吃祖宗饭，断子孙路”。

“可持续发展”理念，自从它形成、提出以来，就被国际社会广泛认同，广大学者更是将其应用、渗透到社会、经济、环境的各个领域和各个学科中。由于贸易与环境的密切关系，贸易可持续发展问题也得到了广泛的关注和研究。联合国在《21世纪议程》中明确提出了国际贸易可持续发展概念，指出它是一个开放的、公平的、安全的、非歧视性的、可预测的、符合可持续发展目标的，并能使全球生产按照比较优势得到最佳分配的多边贸易制度，对所有的贸易伙伴都是有益的。国际贸易实行可持续发展已成为世界各国的共识，而国际贸易的可持续发展需要通过各国对外贸易的可持续发展来实现。

所谓对外贸易与可持续发展，从本质上来说就是处理和协调好对外贸易发展与保持良好生态环境的关系。外贸与可持续发展的内涵具体有以下几个方面：①对外贸易与可持续发展的基础，应能够促进全球生态环境的保护和改善，促进自然资源的持续利用。要合理使用和开发资源，限制不可再生资源的开采和出口；要通过国际问资源调节、通过国际间的技术交流和转让，改善环境保护工作，从而有助于改善全球的生态环境。②对外贸易可持续发展，应注意发展对外贸易的综合效益，其中包括经济效益、社会效益和生态环境效益。应当系统地考虑和关注对外经济贸易与环境保护、生态平衡形成一个有机整体，相辅相成，相互促进，促使贸易政策和环境政策协调发展，共同为促进国民经济可持续发展做出贡献。③对外贸易可持续发展，应改变盲目追求规模和速度的观念，努力寻求与可持续发展相互协调的外贸发展规模与速度。依靠科技兴贸和技术进步，积极开拓高新技术产品的出口。④对外贸易可持续发展，应在出口商品质量管理中，密切注意一系列环境要求，如环境标志、清洁生产、质量认证、环境质量管理体系制度。⑤对外贸易可持续发展，应通过国际问商品、劳务、技术、信息、资本的交换，促进本国经济发展和国际社会的共同发展。

三、我国企业对外贸易可持续发展的战略措施

曾多次反复强调：“树立和落实科学发展观，必须着力提高经济增长的质量和效益，努力实现速度和结构、质量、效益相统一，经济发展和人口、资源、环境相协调，不断保护和增强发展的可持续性。”我国外贸企业应该分别从经济、生态等多个角度出发，增强对外贸易发展的可持续性。

(一)树立绿色环境战略

首先，要提高环保意识，健全环境保护立法，强化贸易环境立法，尤其要加强对外资项目的管理，防止外商向我国转移国外禁止生产的高污染产业。其次，应合理制定资源价格，实行税制改革并建立绿色的税收制度，同时改革排污交易制度，以实现环境成本的内部化。再次，要建立完善的环境标志制度，积极推行IS014000环境管理体系，以应对绿色贸易壁垒。要加大环保的科技投入，大力发展环保产业，不断地开发绿色产品，在产品的设计、生产、包装上都注意环保，按可持续发展的要求大力推行绿色型经济增长模式。山东省金乡是“大蒜之乡”，金乡县的大蒜企业拥有有机大蒜生产基地，在包装上也遵循“绿色包装”，有利于大蒜出口的可持续发展。此外，企业还要重视营销活动，要把绿色营销观念作为制定公司营销战略的重要指导思想，这样才能使企业走可持续发展之路。实施绿色营销，企业不仅可以通过自身的绿色形象在国际市场上提高产品的环境竞争力，在承担起社会责任的同时，对公众的消费行为也起到了强化作用，有利于开拓绿色产品市场，为企业的发展带来更多的机遇。

(二)推进出口多元化战略

我国出口市场应在地区之间、发达国家与发展中国家之间形成合理布局。要充分利用各种博览会、经贸洽谈会、展销会、出国推销小组以及电子商务等多种方式开拓国际市场，坚持贸易与投资、贸易与经济合作、贸易与援外有机结合。以广东体育用品业为例，美国、欧盟和香港为主要出口市场，2010年1月-10月广东对美国出口体育用品8.6亿美元，对欧盟出口5.2亿美元，对香港出口3.8亿美元，出口到上述三个市场合计占同期广东体育用品出

口总值的75.6％。出口市场过于集中，而且欧、美是设立技术性贸易壁垒最早、数量最多、壁垒要求最严的国家，易引起反倾销。要全方位地开拓国际市场，可以利用电子商务，进行网上销售，根据服务贸易总协议中的准入方式，我国体育服装企业可以进行跨境交付和到其它国家开办商业网点及提品的售后服务；还可以以体育赞助等营销形式参与国际性活动，增强品牌的号召力；也可以直接在国外开品牌商贸城。

(三)注重品牌策略

我国企业要强化品牌意识，企业的产品开发能力弱，品牌建设落后。例如广东玩具业的主要经营模式仍然是贴牌生产，来料加工或来样加工，这样，广东玩具出口不仅容易受到国际市场需求波动的影响，而且企业从国外进口原材料，加工组合后再出口，形成封闭循环，在很大程度上制约了我们的自主开发能力，企业不自觉地形成被动接单的习惯，仅获取低廉的加工费，也造成具有自主知识产权的品牌严重缺失。我国玩具业长期停留在劳动密集型的产业状态，绝大多数玩具生产企业没有技术创新和改造能力，没有产品设计和研发优势，以自创品牌出口的中国玩具生产企业很少。三星就是通过“品牌创意战略”而一举成为世界品牌企业。

(四)培养自主创新，提高产品竞争力

在引导企业培养自主创新方面，政府起着重要的作用。以云南省为例，云南省商务厅扶持、鼓励和引导企业开展科技创新，按照自主研发与引进、消化、二次创新相结合的思路，提高出口商品的加工深度、附加值和科技含量，变“高能耗、高污染”产品为“高科技、高附加值”产品。还引导和鼓励有优势、有能力、有竞争力的企业“走出去”，充分利用云南省的地缘优势、产业优势和境外资源优势，在境外投资办厂，规避出口退税率调整和国外贸易壁垒的影响，充分利用好国内国外两个市场、两种资源，不断拓宽企业生存发展空间。此外，高校可以培养创新人才，并在科研中使用更多资源进行研发，业界可以利用高校成果生产出成品，拉动社会经济发展。

(五)发展服务贸易

当前，全球服务贸易迅速发展，在全球贸易总量中的比重不断扩大，在世界经济竞争中的地位也在不断提升。因此，加快服务贸易的发展是提高我国对外贸易水平的重要举措，也是我国对外贸易可持续发展的战略选择。发展服务贸易应作为一项重点工作。具体来说，发展服务贸易要做好以下一些的工作：完善服务贸易的基本法律，增强法律的可操作性；实现服务业增长方式的转变；参与国际服务贸易的双边与多边谈判；更新服务贸易的观念；积极承接国际服务外包；拓展新的服务贸易领域；有步骤的推进服务贸易自由化；大力发展电子商务。

(六)实现贸易结构的转型和升级

改善出口商品结构，要加大对传统劳动密集型产业的技术改造，提高其产品质量和档次，逐步扩大其国际市场份额。集中力量培育高新技术产业，将生物工程、电子通信等作为开拓海外市场的突破口。应当转变过去单纯追求出口创汇指标的观念，在努力扩大出口的同时，抓好以引进技术为重点的进口工作，把引进国外成熟的先进技术和先进设备作为一项紧迫的战略性任务，促进贸易结构的升级。

全球金融危机的浪潮的确给世界各国经济及对外贸易的发展带来了巨大的冲击。在各国及世界各经贸组织相继出台并实施的各项经济复苏政策和计划的影响下，全球经济正逐渐回暖。但是世界经济复苏的基础还不牢固，出口贸易的形势仍存在诸多变数，这使我国外贸企业的对外贸易的形势比预期的要复杂。在后金融危机时代，我国外贸企业要选择合理的战略一可持续发展战略，促进我国对外贸易健康有序的发展。

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[9]张雨荷.我国对外贸易可持续发展问题研究.传承，2010，

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1. 外贸经济效益评价是度量贸易利益的有效手段

对外贸易是各国参与国际分工的直接结果，也是分享分工利益的重要手段。在国际分工所产生的利益“总量”一定的前提下，各国通过贸易分享的利益份额，反映出对外贸易的宏观效果（包括绝对效果和比较效果）外贸经济效益则是贸易效果的量化，无论对于国家或者企业，贸易利益的度量都是基于经济效益评价这一有效手段的。

2. 外贸经济效益评价是决定贸易可行与否的重要前提围绕某种商品所进行的对外贸易活动可行与否，取决于多种因素，如两国间的政治经济关系、贸易政策与措施、货物供应与市场需求、竞争对手状况、经济效益等。从微观角度来看,贸易商决定贸易取舍的关键是经济效益的好坏。理性的贸易商常常将经济效益作为衡量贸易可行与否的重要前提。当然,贸易活动所产生的经济效益,既有眼前经济效益和长远经济效益之分，又有静态经济效益和动态经济效益之别。单就某一项具体的贸易活动而言,贸易商或许更注重眼前和静态的经济效益，而相对忽视长远及动态的经济效益。但是,企业的经营活动（包括贸易活动）是一个动态决策的过程,针对贸易经济效益所进行的科学的贸易行为决策应追求眼前经济效益与长远经济效益、静态经济效益与动态经济效益的有机结合,实现效益总值的最大化。

3.外贸经济效益评价是衡量贸易质量的主要方式

企业经营活动实现从粗放型经营向集约型经营的迁升,是十分必要的。对外贸易经营同样需要这一转变若干年来,我国的对外贸易一直走的是一条粗放型、追求简单数量增长的发展道路；快速的进出口数量增长掩盖了贸易质量的停滞不前甚至倒退，导致规模不经济。转变对外贸易经济增长方式,以效益型增长替代数量型增长是今后若干年我国外贸发展的基本战略模式注重对外贸易经济效益的基础是加强外贸经济效益评价，通过设立科学的评价指标体系和评价方法，对对外贸易经济效益进行实事求是的评价。这对于提高贸易质量无疑具有一定的推动作用。

二、对外贸易经济效益评价的基本原则

1.实事求是,科学评价

外贸经济效益评价是对外贸易活动的重要内容。它既是决定贸易机会取舍的重要前提,也是指导外贸活动徤康发展的重要手段评价对外贸易经济效益,必须坚持实事求是、科学评价的原则。

首先,评价所采用的数据必须真实、准确、合理外贸经济效益评价的基础是对外贸易活动中所涉及到的相关数据。数据选择是否合理,直接影响到评价本身的科学性；数据不真实、不清楚,也会导致评价结果失真,继而导致贸易决策失误对外贸易经济效益评价,包括贸易前的评价和贸易后的评价两方面贸易前的经济效益评价其实是一种效益预测，评价所需的数据部分是已知的、不变的；部分则是未知的、可变的,对于后者,我们需要进行科学的假设或预测,避免主观性、盲目性。

其次,评价方法和评价指标应力求科学、合理根据对外贸易本身的特点，外贸经济效益的评价应具有较强的针对性，应采用有别于国内其他经济活动的评价方法和评价指标。在对外贸易经济效益评价中，科学的评价方法和评价指标应体现如下特征：①能准确全面地反映对外贸易的综合经济效益；②体现经济效益变动的连续性与可比性，沟通效益变动的轨迹；③简便易行,方便操作。

2. 贸易前的评价与贸易后的评价相结合

从外贸经济效益评价的作用来看，贸易前的评价与贸易后的评价应有不同贸易前的经济效益评价其实是一种效益预测，评价的目的在于决定贸易机会的取舍，选择确定合适的贸易对象与贸易条件；贸易后的经济效益评价则是对贸易效果的总结，把评价结论反馈到今后的决策中去,推进决策优化对外贸易经济效益与贸易决策之间的关系，可以表述为下面的基本程式,即：贸易前的评价—贸易决策—贸易后的评价—贸易决策优化对一项中间贸易决策而言，既要依据上一项贸易效益评价的结论反馈，同时也要依据本项贸易的经济效益预测。坚持贸易前的经济效益评价与贸易后的经济效益评价相结合,不仅能客观地检测决策的科学化程度,也有利于决策的科学化贸易前的经济效益评价（预测）结果与贸易后的经济效益评价结果之间的差异，是反映贸易决策水准的一个重要指标。

3. 宏观经济效益评价与微观经济效益评价相结合

在社会主义市场经济条件下，对外贸易的宏观经济效益与微观经济效益之间的关系可能存在着两种截然相反的状态，一是宏观经济效益与微观经济效益正相关，即微观经济效益的增长是宏观经济效益增长的基础和前提；二是宏观经济效益与微观经济效益负相关，即微观经济效益的增长会损害宏观经济效益的增长。维持微观经济效益与宏观经济效益正相关的状况，是国家调控对外贸易的基本出发点，也是企业对外贸易经营活动的基本准则。因此，坚持宏观经济效益与微观经济效益评价相结合，确保两种效益的协调同步增长，就显得十分必要。由于宏观经济效益是微观经济效益的矢量和，而不是简单的数量叠加，那么从微观经济效益必须服从宏观经济效益的基本原则考虑，必须剔除和修正有损宏观经济效益的微观经济效益。换句话说，任何建立在损害国家宏观对外贸易经济效益基础上的微观经营活动，不管其本身的经济效益如何，都必须加以制止在这一方面，宏观经济效益评价与微观经济效益评价同时进行所取得的相关结论，是政府行为发生的重要依据。

4.当前经济效益评价与长远经济效益评价相结合

对外贸易经营活动是一个动态的过程，是一个由若干个相对静止的具体贸易活动连接而成的有序轨迹任何企业的外贸经营活动都必须考虑其当前经济效益的好坏,同时又不能忽视它对企业对外贸易长远经济效益的影响；有时为提高企业的长远经济效益，还必须以牺牲当前经济效益为代价，使眼前利益服从于长远利益坚持对外贸易的当前经济效益评价与长远经济效益评价相结合，正是基于上述考虑的。这样做可以避免企业的对外贸易经营活动走向两个极端，一是一味地强调长期经济效益而忽视当前经济效益，二是只注重当前经济效益而不顾及长远经济效益，特别是当二者存在矛盾之时.

三、对外贸易经济效益评价指标

(一）对外贸易微观经济效益指标

1.出口换汇成本

(1) 计算出口换汇成本所涉及的几个基本概念

①出口总成本出口总成本是指到商品出口为止围绕商品的生产、流通和转移所产生的国内总成本。商品的出口总成本所涉及的费用较多，主要包括商品的生产及经营成本（收购出口行为中则属于进货成本）和各种国内费用，如加工整理费用、包装费用、保管费用、国内运输费用、证件费用（包括商检费、公证费、领事签证费、产地证费、许可证费、相关杂费等)、装船费用、银行费用、预计损耗、邮电费用等②出口外汇净收人出口外汇净收入是指出口外汇总收入扣除劳务、服务费用等非贸易外汇后的外汇收入，它是出口总成本与销售利润的合值，表现为FOB净价。

(2) 出口换汇成本的计算及经济含义

①出口换汇成本的概念与计算出口换汇成本是指某商品出口净收入一个单位的外汇所需的人民币成本。其计算公式为：屮口换汇成本-出口总成本_(人民币)出口换汇成本—出口外汇净收入（外汇）②出口换汇成本的经济意义

从上式可以看出，出口换汇成本与出口总成本成正比，与出口外汇净收入成反比出口换汇成本是衡量对外贸易经济效益的重要指标V它与外汇牌价进行比较能直接反映出商品出口的盈亏状况。例如，在一笔出易中，计算出口的出口换汇成本为7.3人民币庚元，收汇时的外汇牌价为1美元折合8.3元人民币（买入价），则出口1美元的该商品取得1元人民币的盈利；反之，如果计算出的汇换成本为9.3人民币美元，则出口1美元的商品，就会出现1元人民币的亏损。

2. 出口商品盈亏率

(1) 出口商品盈亏额的含义

出口商品盈亏额是指出口商品人民币净收入与出口总成本的差额如果差额为正数，则表现为盈率；反之，则表现为亏损。

(2) 出口商品盈亏率的含义及计算

出口商品盈亏率是出口商品盈亏额与出口总成本的比率，用百分比表示，其计算公式如下：出口商品盈亏率-出出口总盈本额X100%=出口外汇净收入（人民币）-出口总成本-出口总成本100%

(3) 出口商品盈亏率的经济意义

出口商品盈亏率是衡量商品出口最直观的评价指标。也是衡量静态出口经济效益的核心指标v将出口商品盈亏率同国内商品销售利润率指标进行比较，可以判断出口与内销的优劣，指导企业决策

3. 外汇增殖率

(1)计算外汇增殖率所涉及的几个基本概念

①原料及零部件外汇成本在来料加工、进料加工、来件装配等业务中，出口商品生产所使用的原料或零部件进口需要支付外汇，或以外汇计算成本原料和零部件的获得方式不同，外汇成本的计算也不尽相同。

——进口国外原材料和零部件要支付的外汇成本以CIF价计算；

——进口替代的国内原料、零部件的外汇成本以实际购买价计算；

——国内部分的原材料，零部件的外汇成本以该原料、部件出口的FOB价计算。

②制成品出口的外汇净收入

利用原料、零部件进行加工、装配后所形成的制成品出口所获得的外汇净收入以FOB净价计算。

③外汇增殖额

外汇增殖额是指制成品出口外汇净收入与原料、零部件外汇成本之间的差额。

(2)外汇增殖率的含义及其计算外汇增殖率是指加工、装配出口商品所产生的外汇增殖额与原料、零部件外汇成本的比率，其计算公式如下：

外汇增殖率-原料、外零汇部增件殖额汇成本100%制成品出口外汇净收入-原料、零部件外汇成本v原料、零部件外汇成本100%

(3)外汇增殖率的经济意义外汇增殖率反映的是加工装配贸易业务中获取外汇增殖的能力,在原料零部件外汇成本一定的条件下，出口制成品创汇额越高，加工贸易经济效益越好，反之越差。外汇增殖率是衡量取舍加工贸易的重要指标。

4. 进口商品盈亏率

出口要讲求经济效益，进口同样也要讲求经济效益。进口商品盈亏率是指进口商品盈亏额与进口商品总成本的比率，其中：

一一进口商品总成本是指商品的进口价加上进口关税及各种国内费用，如各种国内税、进口商品运输及仓储费用、保险费用、促销费用等。

一一进口商品盈亏额是指进口商品国内售价与进口商品总成本的差纸

进口商品盈亏率的计算公式可以写成：进口商品盈亏率-进口商品盈成额x1曝一进口商品国内售价-进口商品总成本x= 进口商品总成本100%。

(二）对外贸易宏观经济效益评价指标

1. 贸易条件

(1) 贸易条件的含义

贸易条件又称贸易条件系数或贸易条件指数，它是指一国的出口商品价格指数与进口商品价格指数的比率

(2) 贸易条件的计算

贸易条件的计算引用下面的公式进行：

T-上Pm

式中：Px表示出口商品价格指数，Pm表示进口商品价格指数

其中，出口商品价格指数（Px)和进口商品价格指数（Pm)的计算公式分别为：

Px=2PxiXii=1

Pm=Pm1mi

式中Ximi为权数，分别表示基年第i种商品的出口额或进口额占总出口额或总进口额的比重，PxhPm,是第i种商品出口或进口的价格指数。

(3) 贸易条件的经济含义

贸易条件是反映一国对外贸易对生产、消费及贸易利益影响大小的重要指标v当贸易条件大于1时，表示贸易条件改善，贸易对国内生产、消费影响的效应扩大，当贸易条件等于1时，表示贸易条件不变，贸易对国内生产、消费的影响效益凝固，当贸易条件小于1时，表示贸易条件恶化，贸易对国内生产、消费影响的正面效应减小。当然，单纯考虑贸易条件，并不能很好地计量贸易利益，因为贸易条件变动的方向有时与贸易利益变动的方向是一致的，有时则是相反的或“无关”6的例如，当一国的贸易条件恶化时，其同样数量的出口商品创汇数量减少。但如果该国采用了新技术使劳动生产率大大提高，劳动成本下降，则同样可以实现贸易利益的增长，另外，从薄利多销的原理出发，出口数量扩大带来的效益增长也可能弥补出口价格下降所导致的效益下滑

2. 对外贸易净出口总额

(1) 基本含义及计算

对外贸易净出口总额是指一国对外贸易出口总额与进口总额的差纸如果差额为正，则表现为贸易顺差或出超；如果差额为负，则表现为贸易逆差或入超。对外贸易净出口总额的计算公式如下。

外贸净出口总额-外贸出口总额-外贸进口总额=么F(mi=1—1其中：FOBrT=第i种商品（Gi)出口的外汇净收入总额CIFGj-第j种商品（Gj)的进口总金额(2)外贸净出口总额指标的经济意义对外贸易净出口总额是计算国民生产总值(GNP)的重要指标之一，反映一个国家参与国际分工利益分配的能力与水平。考察对外贸易净出口总额指标，有助于国家制订宏观的对外贸易政策和措施,改善对外贸易状况能培训，使科技向生产力的转化顺利实现。

3. 加强行政性措施，对科技投入实行优惠政策导向和科学管理，提高投入产出效益。根据不断变化的情况，政府随时制定和调整有利于鼓励科技投入的优惠政策加强调控和规划布局管理，促进科技力量的联合和集成优化投资结构，继续发展科技基金制，运用价值评仪和同行专家评议等办法，提高资金利用效益。科技计划主要实行招标制，面向社会公开招标，保证立项的科学性和定标的公开、公正性^

4. 严格执法，加强科技资金投入产出的监督管理《中华人民共和国科学技术进步法》是我国科技工作的重要法规，其中对科技投入有硬性规定，比如“国家财政用于科学技术的经费的增长幅度，高于国家财政经常性收入的增长幅度”等，必须加强监督检查，在政府的财政预算中切实落实。

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[论文关键词]对外贸易品牌竞争力

[论文摘要]随着世界经济的进一步发展，特别是中国加入WTO后，我国对外贸易的国际环境得到改善，推动了我国出口贸易的进一步发展，成绩吸引了全世界的目光，但与之不适应的就是我国品牌竞争力的不足。尤其在进入品牌竞争时代的今天，名牌竞争已成为市场营销的焦点、核心问题，也是市场营销的新亮点。国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌，拥有多少国际驰名品牌，已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。从某种意义上说，国际竞争力就是品牌竞争力，一个品牌不仅是一种商品的标志，而且是产品质量、性能、满足消费者效用程度、文化内涵的综合表现，代表了一个企业、一个国家的实力、信誉、创新能力和服务特色。

一、品牌的概念

品牌一词的英文“brand”，原意为“烧灼、烙印”，最初人们用这种打烙印的方式，用于区别私有财产。到了中世纪，欧洲的手工艺人在自己的手工艺品上烙下印记，以便区别于其他产品和生产者，这就产生了最初的商标。美国现代著名市场营销学权威菲利普·科特勒(PhilipKot-ler)指出，所谓品牌，就是指一种关于某种商品的名称、术语、标记、象征或设计，又或者是以上这些的混合运用，以区分于其他竞争者或卖者。品牌是由品牌名称和品牌标志组成的，包括文字形式以及图形标志。

二、品牌竞争力的特征

1．竞争的比较性。品牌竞争力是在品牌竞争过程中表现出来的比较能力，这种比较可以是产品质量、成本价格上的比较，也可以是占有或控制市场能力的比较，还可以是人力资本、管理和经营，以及再生产等环节上的能力比较。在比较中，同一行业品牌表现出竞争的优势或劣势。

2．目的利益性。品牌竞争最直接的目的是获得更多的顾客，占有更大的市场份额，以实现再生产的高效循环。最根本的目的是利润的获取。

3．动态性。品牌竞争力的动态性表现为品牌竞争力随着市场结构和竞争行为的变化而变化，即品牌竞争的优势或劣势不是绝对持久的，优势品牌可能变为劣势品牌甚至消亡，劣势品牌可能变为优势品牌。

4．过程性。品牌竞争力的培育和建立以及竞争能力的消长是有一个过程的。

5．整合性。品牌竞争力是企业资源配置的产物，也是企业运作系统和品牌管理系统整合的产物，缺少任何一种必要的资源或系统中某一环节整合不佳，都会影响

6．品牌意识不强，管理能力较弱

目前，中国企业的品牌管理能力还较弱，企业商标保护意识薄弱。品牌竞争力的培育和建立。

三、我国对外贸易现状分析及问题

由于我国国民经济继续快速发展，产业结构不断优化，企业竞争力持续增强，所以对外贸易保持了强劲增长势头。2008年世界经济贸易将保持增长趋势，虽然存在一些不确定和不稳定因素，但是中国将继续加强财政政策、货币政策、产业政策、土地政策和社会发展政策的协调配合，综合运用经济、法律和必要的行政手段，提高宏观调控的科学性和有效性，处理好投资和消费、内需和外需的关系，加大节能减排力度。居民收入将不断增长，城乡消费需求将继续扩张，投资过快增长将得到一定控制，国民经济又好又快发展的基础将更加牢固。但同时也有诸多问题的产生：

（一）对外贸易高速发展与品牌竞争力不足共存

改革开放以来，我国对外贸易的发展得到了世界的瞩目，但与世界第三贸易大国称号不相和谐的是，我国的品牌竞争力相对落后。

（二）品牌价值较低，附加值差距较大

总体说来，中国品牌显然较多，但品牌价值与世界品牌价值相比还存在相当的差距。部分消费品市场国产品牌竞争力极弱。在这类消费品市场中，国外的一个或数个品牌占据了很大的市场份额，在很大程度上占据了这类消费品市场，而国产品牌的市场竞争力极弱。另外我国外贸品牌的突出弱点就是品牌的附加价值低。品牌附加价值指品牌中所包含的、中肯的、被消费者欣赏的东西和产品的基本功能以外的东西，也就是通过品牌给消费者提供的信任感、满足感和荣誉感，它能通过其商品形式维持一种溢价。在国际上，商标被公认为最重要的知识产权，名牌商标更是如此。跨国公司和许多知名企业视名牌商标为国宝，采取一切可能的手段保护名牌。多年的计划经济使我国众多企业商标意识淡薄，缺乏品牌自我保护意识。不少企业为了眼前的利益而放弃自己的品牌。

四、提高我国对外贸易品牌竞争力的建议与对策

（一）营造有利于品牌竞争力提高的社会经济环境

在市场经济条件下，政府作为社会经济中的宏观管理主体，它在促进企业品牌发展中的作用是间接地构建品牌竞争力的政策支持体系，并非在政策上保护中国品牌，而是要在宏观上为企业创造良好的外部环境条件，从而在微观上促进企业品牌竞争力水平的提高。

（二）面向国际，制定品牌竞争战略

缺乏战略意识和战略管理是中国企业普遍存在的问题。面向全球化和网络信息化，制定品牌竞争战略是中国企业提高品牌竞争力的必然选择。

（三）端正品牌观念，增强品牌整合管理能力

品牌必须保持与消费者的长期、稳定的交易关系，这种关系已经超越了以产品功能为基础的利益关系，包含了以喜欢为内容的情感关系和以某种信念为核心的忠诚关系.品牌整合管理的目的就是打造消费者对品牌的某种信念和在此基础上的对品牌的忠诚。

（四）重视核心技术，保障技术的持续创新

缺乏核心能力，是中国品牌参与全球竞争的最根本弱点。核心能力的缺乏根源于中国企业技术创新能力不强。在全球竞争和技术快速变化的市场，中国企业必须不断实现技术创新，以培育自身的核心能力。

鉴于中国工业化起步比较晚的现实，中国企业技术创新在未来的5-10年还应是采取引进、模仿、自主创新与合作创新相结合的方式，但应逐渐走以自主创新为主、合作创新为辅的战略，实现从“引进利用再引进”到“引进消化吸收输出”的战略转折。

五、结语

综上所述，世界经济发展到今天，世界市场竞争的焦点已转向了多样化、系列化、优质化、国际化和名牌化的竞争。名牌竞争已成为市场营销的焦点、核心问题，也是市场营销的新亮点。因此，我们要占领国际市场，从政府到企业就必须高度重视外贸出口中品牌的建设，增强品牌的竞争力，为进一步扩大出口提供保障，从而更进一步的提升中国的综合国力。

参考文献

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[2]丁建军，我国对外贸易中的品牌营销对策[J]，中国经贸导刊，2005年第11期

[3]李世辉，中国企业品牌竞争中存在的问题及路径选择[J]，消费导刊，2008年第1期