网红经济的特点精选(五篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的5篇网红经济的特点，期待它们能激发您的灵感。

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关键词：互联网经济；网红经济模式；电商

中图分类号：F06 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）012-0-01

众所周知，互联网+模式已经在中国掀起了一股又一股的浪潮，从影视文化，再到生活方式等各个方面都伴随着互联网的崛起和发展不断的更新变化，网红经济便是互联网发展的过程中形成的一种新型经济模式。从papi酱获得由罗辑思维等资本家投资的1200万资金开始，网红经济在2016得到了全速发展，这也标明着，网红经济越来越受到资本的“宠爱”。本文的主要内容便是通过梳理当下网红经济模式来阐述网红经济的运行机制。

一、网红经济的概述与发展

1.网红经济的概述

新型“网红经济”的产生归根结底是资本决定论和互联网风口论所催生的结果之一。资本决定论便是将人们传统的观念如：责任，实名等价值抛开，将获取投资从而变现作为唯一的目的。现在的网红经济模式中，一般是通过时尚达人在不同类型的社交网站进行积聚人气，通过网红的品味和眼光，依托粉丝群体进行专门的推广，从而将“人气”转化为购买力。代表的有微博红人，斗鱼等各类直播。

2.网红经济的发展史

（1）2003年左右，人们的价值观与审美发生了潜移默化的改变，90后们追逐着标新立异，非主流文化在年轻人中流行。这种对个性化的追求为网红经济的诞生提供了时代环境。

（2）2007年，网易博客诞生，标志着自媒体的时代即将来临。年轻人逐渐在享受着网上冲浪，关注不同的博主，并进行留言，网红通过类似“买家秀”的方式获取关注度，并收取一定的“广告费”。

（3）2008年，淘宝整合了自身平台的业务，人们开始探索在网上进行购物消费。淘宝的出现为网红经济带来了更多的可能性，同时淘宝出现美女开网店，开启淘宝网红先河。

（4）2009年，新浪微博横空出世带来了很多用户体验的变化包括@，关注，短视频等许多用户交互。此时的年轻人大部分已习惯将上网作为日常娱乐的一部分，网红们迅速掌握微博这些产品的特点，快速的传播自我以及获取关注度。

（5）2015年，随着王思聪等资本方对网红市场的开拓以及投资，当网红做直播也越来越受到追捧。同时，明星网红化，网红娱乐化也成为常态，全民当网红的时代也随之来临。

二、网红经济的模式

1.打赏模式

打赏模式主要有服务和奖励类的等变现方式，特点是网红不需要依靠平台就可以将自己的特点和内容进行变现，这样实现了用户从网上支付和消费习惯中受益。直播类平台将粉丝的打赏按照一定比例由网络和个人分成，目前主流的服务是实现玩游戏直播打赏，此类得益于美女类网红以及普通类的游戏直播，实现网红变现模式的关键在于自己吸引多少粉丝量，博取关注，获得打赏，单纯的依靠粉丝打赏的模式非常考验网红的“吸粉”能力，多数人不能维持一个持续稳定的状态，观众也很容易形成审美、阅读疲劳，需要网红进行“创新”。

2.V告收入模式

广告模式的本质是网红通过将自己的关注度以及流量卖给一些需要打广告的企业，来换取收入。然而对于网络红人来说，这种实现收入的问题在于如何在日常内容的维护和广告上做平衡，防止用户体验更差。所以，为了让粉丝更愿意接受广告，广告也越来越多的花样百出，出现了很多软植入的类型。例如以做短视频成网红的papi酱，目前其在微博有2000多万的粉丝，假设她推广一条含链接的广告，按10%的点击率，一个点击率0.1元。那她的广告收入将在20万人民币收入，其吸金能力不能小窥。

3.网红电商

目前这种模式也是网红经济的主流模式之一。其特点是能将关注度转化为购买力，同时促进实体经济，回归商品销售。但如何引导粉丝到电商平台，真正让消费者购买货物或服务，便是网红团队首要解决的问题。在网红电商模式中，罗辑思维便是最为典型的代表网红。在2016年这一年，该团队仅在微信公众号所实现的商品交易就达到上亿元人民币。该团队的微信公众号每日都会推送60秒的音频，并且引导关注着回复关键字，获取链接内容，而该内容中便附带着商品，引导用户去购买。相比其他电商，该团队则主要推销书籍，所引导的内容极度精致，始终保持着新鲜感。

4.形象代言

给企业形象或产品进行相关的代言，是不少网红追求的目标。给知名企业代言，网红在收获奖励的同时，还可以扩大知名度，为自己的事业上升一个新的台阶。但他们成为企业的形象代言人也并不是一件易事，因为企业要对网红有基本的认可，而网红则要对企业有更深入的了解。这对网红来说至关重要。网红不仅要考虑粉丝群体的类型、风格和特点，还要考虑企业产品是否会自己带来负面影响。目前，游戏行业更青睐网络红人代言，优秀游戏网络红人被选为游戏代言人。

5.网红培训班

做网红培训机构，教更多人如何成为网红，目前市场空间的巨大。如今网红行业正处于互联网的一个风口，许多年轻人想将此作为自己的一个职业。但是大部分的年轻没有类似的经验，也没有相关的资源。网红培训机构便应运而生。从事培训的相关导师基本上是已有相关知名度的网红，或是网红的相关幕后团队，他们以自身或以往的案例进行相关的教学，挖掘学员的相关特点。当然，在这样的一个风口下，相关的培训费用也不低。网红培训班作为网红经济模式之一同样拥有着大量的市场。

三、结语

在信息技术高速发展的今天，对于销售业来说，传统的营销方式已经不能吸引广大的用户去消费了。卖家如今面对的不仅是同行业的竞争，产品的更新迭代，也包括越来越挑剔的客户，以及客户对产品的认同。当前最主流的机遇则莫过于网红经济。卖家需要做的便是整顿意识拓展资源，寻找网红作为产品的宣传人，为客户与卖家之间建立宣传渠道，把握目前网红经济这股浪潮。当然，网红经济的发展也需要国家的相关法律法规的约束，这样“网红们”才不会出格，网红经济也能稳定、高效的发展。

参考文献：

[1]王晓映.网络经济激活粉丝购买力品牌创新打造创业新力量[J].通信信息报，2015（11）.

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【关键词】网红经济；企业营销；策略创新

1新型媒体的出现

近些年来，随着智能手机和互联网的发展和普及，使得新型媒体形势在较短的时间内能够得到非常快速的发展，我们通过对生活的观察可以发现，我们的生活中已经离不开智能手机、微信、网络视频聊天以及多媒体等等新媒体方式，这也促成了新媒体形势的发展速度得到提升。新媒体的快速发展，在某种程度上也推动了信息的传播速度和范围，同时也改变了信息的传播理念和形势，对于社会的发展以及人们的日常生活都形成了较大的改变。新型媒体的发展已经成为了市场当中非常重要的一部分经济体，同时随着资本更多的融入到新型媒体当中，使得双方的影响也在逐步的得到加强。我们能够看出，新型的媒体已经在现在的资本信息传播当中有着越来越重要的位置，同时也促使了现行的企业有必要对营销策略进行创新。新型媒体与传统媒体不同，它们不需要繁复的审批才能进行信息的传播，新型媒体对于信息的传播不但速度快，范围广，同时也能够得到更多的收益，这也就为当前网红直播的发展提供了良好的经济发展基础。新型媒体所具有的共享特点、时效特点以及开放特点也在一定程度上符合了资本市场发展的需求。所以，在相当长的一段时间内，网红直播逐渐的在各个媒体平台上得到了发展，并且可以通过利用网络红人的知名度来进行网红经济的商业运营。我们都知道，以往的商业模式所采用的形势都是厂家找到商，然后商通过零售商把商品卖给客户，但是在新型的媒体模式面前，网红直播可以使得企业的营销流程变为厂家通过网红来直接把商品销售给客户。

2网红经济的分析

网红，也是我们对于网络直播红人的一种简单的称呼，所谓的网红经济，也就是把某些大型直播平台的网络红人作为商品的代表，并且让网通红人通过自身的语言和操作或者其他形式，来为商品在直播当中进行宣传。通常网络红人都会具有非常高的人气，他们会在微博或者直播平台上有着较多的粉丝群，他们通过把商品向关注他们的粉丝进行介绍和推广，在增加商品信息普及度的同时，也会把一些粉丝转化成为消费者。在如今新型媒体大力发展的时代，互联网技术的发展以及多种直播平台的涌现，也帮助了网络红人对于商品的进行推广的速度。我们熟知的网络直播平台有熊猫直播、一直播等等，这些直播平台在为消费者们提供日常娱乐以及社交的同时也为网络红人经济模式的发展提供了有效的助力。从而使得更多的人愿意去当网红。另外一方面，传统的传媒方式为大众的传媒方式，而现在这种大众传媒方式已经逐渐的变成一种分众的传媒时代，在社会的群体当中进行分割，通过个人的网路红人的外貌以及语言来在分割人群当中得到更大的价值体现，从容得到这部分人群的价值认同。在这个过程中，网络红人也会吸引到一部分社会当中的过剩资金，从而使得网红经济模式的出现。微博是我们所熟知的另一种网红经济模式，有效的集合了互联网和手机的特点成为了当前最受到欢迎的一种媒体模式，微博把创造人们的互动性空间作为根本出发点，很多微博网红的文字内容突出，同时也具有了一定的聚焦性，同时为消费者们提供了提出意见和建议的空间，这种新型的媒体经济模式也成为了很多网络红人对自身的资本进行运营的重要平台，网络红人们利用微博来对自身的媒体形象进行营销，通过增加粉丝来提升自身的人气，最后通过这种新型的媒体经济模式，来通过其他的方式来取得经济效益，这也促使了网络红人得到了更好的发展。目前来看，网络红人基本可以分成两种，第一种是依靠外貌的网络红人，第二种是依靠头脑的资产网络红人，外貌类的网络红人一般是需要有公司对其进行具体的运营，来使他们逐渐的成为网红，通常来看，公司进行运营的网红都是需要年轻漂亮身材好的女性，通过一直播、熊猫直播以及其他直播平台和微博来对其产品进行推广，通过这些媒体来吸引更多的关注者、外貌型网络红人通过照片来增加自身的人气和关注度，同时他们也根据自身的特点，经营对与他们自身相关的商品为主，例如衣服、换装品等等，他们通过在直播或者照片的形势进行服装展示，从而对产品进行推广，一般来说一次规模较大的网红推广行为能够获得一千万左右的销售利润，所以目前来看这部分市场还是非常大的，从而也吸引了很多年轻漂亮的女性加入到这个行业当中。但是需要关注的是，仅仅依靠外貌来进行市场的推广，竞争太过于激烈，同时消费者们也非常容易出现审美疲劳的情况。外貌所能为她们提供的生存空间是不大的。这种形势吸引客户的时间往往是非常短暂的，如何才能进行更好的发展还需要进行不断的探索。而第二种依靠头脑的资产网络红人是另外的一种网红经济模式，我们最为熟知的就是微博当中的PAPI酱，她不仅仅依靠外貌，更多的是依靠头脑，改变了传统的网红模式，通过原创的视频，来吸引更多的粉丝，在视频中我们可以看出，她非常具有创意性和幽默感，同时在题材的选择上也更加吸引人，从而使得她的人气更高。后来她也实现了融资一千两百万，估值三个亿的壮举。这也是网络经济模式最为成功的一个案例。我们通过这个案例可以看出，通过好的内容来吸引客户有着更好的效果，同时也有着对于自有资源整合创新的功劳。从这个方面我们可以看出，依靠头脑的资产网络红人，是对于整个网红经济的一种强化，从而也推进了新媒体形式当中其他营销模式的创新出现。

3以网红经济模式分析现行企业营销策略的创新

随着网红经济模式的高速发展，也为现行的企业营销提供了更多的创新空间，但是在这个过程中也要注意一些问题。首先，我们应该意识到，网络红人的营销模式仅仅也只是一种营销方式，如果所影响的商品以及服务无法满足消费者，那么网红营销也是徒劳的。所以企业营销的基本前提是需要一个成熟的产业链作为基础。我们通过观察可以发现，多少个首轮得到成功融资的企业出现，但是又有多少个迅速破产的企业，虽然网红经济模式的有效的，但也不能离开市场的基本理性，更不能离开基本的实体经济发展，不然也无法真正的实现营销的成功。其次，对于网红经济的发展也应该进行适当的引导，通过这种方式来把网络红人的产业变成一个能够得到健康发展的产业。在当前的互联网时代，以大数据分析为背景，越来越多的新型产业出现在了人们的视野当中，但是网红经济是近些年来最让人们噶un祝的一个产业，在中国经济发展的这个时间段，能够有一个拥有如此活力的新型产业，为国家提供一定的经济效益，从经济的层面来看，网络红人的经济模式对于中国的经济发展以及社会发展都有着好的一面和坏的一面，在资本的吸引之下，会使得网络红人以及其被动的经济公司为了获得更多的利益而进行恶意的营销。经济公司对于网络红人的要求也更加注重于他们的赚钱能力，而不在乎他们的方式。从而失去了原则和约束。所以，在进行网红经济模式的同时，也要制定相关的规范和制度，对于网红经济市场进行必要的约束，同时也要出台相关的法律法规，对于这个行业进行规范，我们能够发现现在很多网红的视频的当中一些粗口已经被相关部门所设限，这就是很好的一个开端。

4结束语

网红经济的实际内在是一种以内容为基础的产业，因为实际上只有内容才能真正的吸引客户，虽然把客户的好感转化为消费不是网红的本职工作，但是如果缺乏好的内容，就会使得网红经济模式无法得到长期的发展。随着社会信息化的告诉发展，很多客户对于外貌网红的喜爱最后也都会淡化，如果失去了原创的好内容，很难赢得生存空间。我们不能否认的是，网红的经济模式也在不断的发生着完善和改变，对于商品的质量和信誉增加了关注，同时也对物流进行了规范。但是也要对于传统的商业模式吸取一定的经验，把网红商业模式与这些经验有机的融合在一起，从而更好的满足客户的需求，帮助产品的营销能够取得更加良好的效果。

参考文献

[1]谭舒,李飞翔.“知识网红经济”视域下全民价值共创研究[J].科技进步与对策,2017,34(3):123-127.

[2]王晶.从网红到网红经济:自媒体传播新探索[J].出版广角,2017,(5):49-50.

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[关键词]网红经济；发展；对策

一、网红经济现状

网红经济是指依托网络红人通过社交、视频及购物推荐软件等平台展示网红在时尚、美食、美妆、游戏竞技等领域的技能、个性或智慧以及人们喜闻乐见的各类事物来吸引粉丝关注，并通过多种变现渠道将流量转化为收益的经济模式。据连续三年来艾瑞网与微博联合的网红洞察报告显示，2016年中国网红人数突破百万，其中粉丝数量超过10万的网红人数2017年，2018年环比增长率分别为57.3%和51%。2018年网红粉丝数量将近6亿人，实现收益突破2万亿，变现渠道日益多元，网红产业逐渐向规模化、虚拟化、职业化、多平台化纵深发展，MCN(Multi-ChannelNetwork)机构成为网红经济产业链核心，新领域、新变现形式不断涌现。网红经济作为互联网经济发展中产生的新型经济形态对我国经济及社会有着双重影响。一方面，网红经济作为一种顺应时代潮流的新兴经济模式，具有刺激国内消费、促进产业结构转型升级、响应国家创新创业缓解就业压力等积极影响。另一方面，由于网红经济的监管及相关配套措施发展尚不完善等原因，导致网红经济带来破坏社会风气、产品服务质量差损害消费者权益、投资过热资源浪费等负面影响。为此，我们需直面网红经济发展困境，克服规避其负面影响，扩大其正面贡献，促进网红经济可持续健康发展。

二、网红经济发展困境分析

(一)网红产业信任危机

网红经济带来的负面影响及所造成的市场乱象都导致网民们失去对网红经济的信任，网红经济面临着较严重的信任危机。网红产业是流量为王的商业模式，急功近利的网红们为博取眼球以华而不实的噱头吸引观众，甚至不惜以性、暴力为内容获取流量关注，让观众面对噱头逐渐失去兴趣，甚至唾弃、抵制那些产生不良社会风气影响的网红及其作品，同时网红们浮躁的代言、推广往往会引发一系列的商业欺诈行为，网红产品出现质量问题的新闻屡有发生，社会公众逐渐对网红经济失去信任。

(二)缺乏完善的配套监管体系

网红经济作为新兴产业发展迅猛，但正是由于其产业之新和发展之快等原因，内外部监管体系未能及时跟进，监管力度也有待加强。一方面，网红经济缺乏正确引导及外部监管。随着网红的一夜蹿红，网红经济迅速侵入人们的生活，但由于缺乏及时、正确的发展引导，且政府及相关部门等监管机构未能做出及时的、全面的监管举措，导致网红经济犹如脱缰野马般肆意生长，出现内容涉暴涉黄影响社会风气、税收征管体系不完善等问题，虽说近年来不同部门主体就网红经济监管方面做出了诸多努力，如出台《2016北京网络直播行业自律公约》《2019湖北网络直播平台及主播管理规范》等，但我国仍然缺乏覆盖面广、针对性强的法律法规等网红经济外部监管配套设施。另一方面，网红经济内部监管不到位。网红经济中网络平台及相关公司虽对网红有一定的协议合同或公司规范等监管约束，但由于网红与网络平台存在着一定的商业捆绑，部分网红为获取商业利润无所不用其极甚至不惜违反协议与法律，而双方利益息息相关的商业模式使得网红平台及公司对部分网红的媚俗行为及违约违法现象坐视不理、消极纵容，缺乏完善的内部约束制度及严格贯彻的执行力度。

(三)生命周期较短

随着网红经济的爆火，网红经济也暴露出更新换代快、生命周期短的致命特点，主要有以下几个原因：一是网红经济过度依赖粉丝数量和网红质量。为保持一定粉丝量以实现商业变现，网红在维持自身稳定、适应市场发展趋势的前提下，必须定期推出创新作品来稳定粉丝数量以保持自身影响力，一旦由于网红作品创意枯竭或个人道德素质低下而出现粉丝脱粉取关、网红被封杀等情况，依托该网红所发展的网红经济则瞬间陨落。二是部分网红个人及其作品的市场竞争力薄弱。质量差、等级低的网红及其作品在激烈的竞争中极易被替代。由于网红经济的轻易暴利及当前激烈的就业形势，网红日渐成为大众职业选择之一，无论网红自身还是网红经济所包含的内容都面临着巨大的行业挑战压力，能力素质差的网红、内容等级低的内容在激烈的市场竞争中不具备优势，逐渐被取代或被淘汰。三是网红及其作品同类同质化问题严重。MCN机构日渐发展壮大情况下，流水线式的生产和包装导致网红形象缺乏多元性及创新性，极易引发大众审美疲劳及市场反感，进一步导致一夜爆红的网红们顷刻陨落，同时，在短视频井喷爆发、自媒体遍地开花、行业竞争强度大的背景下，由于网红产业细分领域有限及网红之间抄袭照搬等原因，网红经济中网红作品内容、网红产品等严重雷同，不具备市场优势。四是网红商业化与网民理性化带来的挑战。部分网红商业化气息太重，过分追求商业利益而不加选择的代言商品、植入广告，内容质量下降、原创内容减少的情况导致钟爱原创的粉丝开始脱粉，网红的影响力和号召力也随之减小，而与此同时，网红经济中负面新闻不断也导致网络消费者开始理性地对待网红经济而不再盲目跟风，网红经济中那些由于网络消费者不理性、盲目从众所带来的红利开始缩减，网红经济萎缩。

(四)网红影响的群体有限

通过分析微博联合艾瑞国际于2016-2018年连续的3份网红经济研究报告，我们发现80、90后年轻一代为网红经济的集中影响群体，年龄处于19-39岁间的网红粉丝在2018年占粉丝总人数高达81.9%，而其他年龄群体的粉丝占比不到20%，网红经济影响的人群范围有限，消费群体及市场边缘有待进一步拓宽。导致这一现象的原因主要有以下几点：一是中年人及老年人群中智能手机及自媒体APP普及程度并不高，且这类人群网络消费参与率低。二是因为当下网红经济中的内容局限于年轻一代的娱乐取向、消费理念以及产品需求，而鲜少有针对中老年群体的产品及服务。但我们认为，随着网络的普及、物流行业的发展以及时间的推移，中老年群体参与网红经济的可能性将大大提高，因此要扩大网红经济影响人群，深化开拓市场。

(五)网红经济运营机制落后

随着网红经济发展扩大，网红孵化公司等平台的内部运作经营机制没能及时得到更新完善。就网红孵化公司而言，旗下签约网红规模及其背后电商规模的同时扩大，对公司大数据管理、平台运营技术以及资金供给都提出了更高的要求，而现在大多数网红孵化公司为了先抢占市场，单纯扩大规模，只注重前端网红数量而不保证后端团队质量，管理水平落后、科技支撑薄弱、资金供给受限等问题使得很多网红孵化公司都处于光烧钱而无利润可言的尴尬境地，内部管理机制的完善及更新落后于网红经济的发展。

三、困境破解对策

(一)政府完善监管体系及相关配套措施

政府应发挥政策制定者、执行者及监管者的作用，通过完善法律法规、建设相关配套设施及提升监管执行力度以加强对网红经济及网络生态环境的外部监管。1.完善网红经济监管的法律法规体系。网红经济之所以出现不良社会影响，除自身缺陷外，一个客观原因就是网红经济监管法律空缺，违法成本低甚至不会受到法律惩罚。因此，政府及相关部门要以法律形式规定网红经济的合法内容、合法宣传手段及相关违法惩处措施，并针对网红经济中的不同主体严格明确其行为规范，既要加强对网红及网红孵化公司等平台监管，又要加强对网络虚拟和实体产业的监督，严禁违背社会公序良俗的宣传及扰乱市场经济秩序的行为，让网红经济中的主体在法律允许范围内进行活动，保护国家经济利益，保证网红经济持续健康发展。2.加强相关配套措施的建设。网红产业涉及征税纳税、公司制度、网红行为、流量变现等多方复杂内容，需要我们加强各方面的方针政策制定及组织机构建设。如针对网红经济中的税收制度问题，我们应完善网红经济税收体制，针对网红经济的各大收益主体及相关变现获益方式有针对性地制定税收政策。3.协调社会各界加强监管执行力度。除完备的法律规范及完善的配套设施建设外，监管的实际效果最终还取决于监管执行力度的强弱。政府应发挥协调统领作用，形成社会组织监督和人民群众监督相联合的社会监督执行体系，通过相关机构加强监管力度如主管网络信息产业的工信部制定监督制约网红产业的产业规范标准和人民群众直接高效的线上线下举报等途径对网红经济进行广泛的社会监督管理，严厉打击网红经济中的违法乱纪行为，形成对网红、平台、产业强有力的监管环境。

(二)消费者升级需求倒逼网红经济发展

网络消费者是消费网红经济的主体，为促进网红经济的健康发展，也使得网红经济能够给消费者们带来更好的消费体验，网民们应该用消费需求的升级来倒逼网红经济。一方面，网民们应树立理性消费观。网络消费者应对网红产品加以辨别，不盲目跟风自己喜欢的网络红人而不加选择的购买劣质产品或自身不需要的东西，应货比三家后选择质量上乘、适合自身的产品与服务，同时加强自身思维判断能力，减少使用“无营养”的网红经济快餐，坚决抵制违法乱纪的网红经济产品及服务，用需求升级反逼网红经济供给质量的提高。另一方面，网民们还应加强自我保护意识及维权意识。网红经济中的社会消费者应提高警惕，防范抵制可能对自身权益造成伤害的个体及其行为，监督检举至有关部门，同时当自己权益遭到侵犯时应冷静、理性地采取正确方式进行维权，严厉惩治网红经济中的奸商和不法分子，在社会公众的广泛抵制与监督下逐渐消灭网红经济中的市场乱象。

(三)网红群体完善内部监管及相关运营体制

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关键词：网红；企业发展；推动

如今互联网已经进入家家户户，成为了人们越来越离不开的重要娱乐消费平台，人们利用互联网娱乐消费的同时，催生了一大批有鲜明特色的“网红”的出现，逐渐形成了“网红经济”这一种新的经济形式，从一定程度上影响了人们的消费。

陌陌公司于8月16日公布了2016年第二季度及上半年财报，截至6月30日，陌陌第二季度净营收达9900万美元，同比增长222%。归属于陌陌的净利润为2320万美元，其中网络直播所占的营收超出了其他两项的总和。第二季度基本利润分布情况如下图。

财报一出，各大媒体和企业对于网红经济的重视度飙升，那么网红效应是以何种形式推动企业经济发展的，仍需我们进一步探究。

一、为何“网红”直播能迅速发展并带动经济效益

流畅的网络和高清晰度的设备为网络直播的发展奠定了良好的基础，如今网络直播行业迅猛发展起来，一跃成为互联网经济中最有活力的一部分。网络直播平台的数量之多、规模之庞大、同时在线人数之多，体现出网络直播越来越为大众网民所普遍接受并且逐渐与人们的日常生活密切相关。“网红”在直播平台上通过利用自己的颜值、智力或传播自己的价值观、扮丑等一系列行为吸引关注并在与粉丝交互过程中通过获得粉丝的打赏、宣传自己的店铺以及获得广告赞助费等方式赢得利益。以前人们总说，长得好看有什么用，靠脸能吃饭吗？“靠脸吃饭”在以前可能无法办到，但是现在就是一个可以“靠脸吃饭”的时代，“网红”凭借“颜值”优势自然能够吸引顾客的眼球，获得经济利益。另外智力资本化也是吸引受众的一大关键。众所周知的Papi酱这个“集美貌与才华于一身”的女子就凭借自制段视频一炮走红网络，不到半年的时间粉丝400万，2016年3月，Papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。Papi酱就是通过分享自己的生活和价值观念，总是能生产出让人非常喜欢的内容，吸引大量粉丝的关注，通过招标广告获得了大量收益。因此，“网红”通过直播获得经济效益不但是可行的，其获得的效益更是可观的。

二、“网红经济”对企业发展的推动作用

（一）“网红”对企业有宣传推广的作用

无论是大企业还是小商贩都知道，人即资源，有人的地方才能赚到钱，只有能够聚集消费群众才能推动经济的发展。“网红”通过微博、直播等各种媒体渠道吸引大量粉丝的追随，有了粉丝基础后“网红”就可以和企业合作，一方面获得企业的资本，另一方面为企业产品进行宣传和推广。例如，“网红”通过直播、短视频等方式化妆的教程，会引起大量喜欢化妆而又不太会化妆的女性的关注，“网红”分享自己的化妆技巧的同时，她所使用的化妆品自然会引起粉丝们的注意。“网红”通过为粉丝们提供一些化妆品牌的使用体验与分析并推荐一些化妆产品，在方便人们选择的同时，对他们所推荐的品牌起到了强大的宣传推广作用。另外，“网红”通过与粉丝之间的互动交流能够了解到消费者的需求，很好地了解他们的消费心理，深入渗透到消费者群众里，找到合适的宣传切入点，成为企业与消费者之间的良好媒介，使企业产品渗透到人们的生活当中去，更好地为企业产品宣传服务。

（二）“网红”为企业提供品牌代言扩大企业的影响力

“网红”代言实际上也是一种明星效应，众所周知明星代言对于企业的宣传力量是极其强大的。通常“网红”与明星同样具有长相优秀或和较大的影响力的特点。明星的影响力更加深远，但是相比明星代言，“网红”代言则更具有亲民性的特点。“网红”与普通消费者往往有同源性，“网红”也是正常的人，来源于老百姓间，他们更加贴近普通老百姓的生活，具有接地气的优点。“网红”代言相比明星代言的另一个优点就是更加节省代言成本，能够减少投入并达到利益的最大化。企业可以通过“网红”引领消费时尚，选择“网红”作为形象代言能够更好地扩大企业的影响力，因此许多企业开始选择积极拥抱互联网，通过打造“网红”进一步扩大企业的知名度、曝光度以及美誉度。

三、结束语

每个“网红”就是一个商业模式，“网红”这个群体代表的就是知名度，知名度所对应的就是它所能吸引的消费群体，对于企业营销推广开拓新渠道空间具有强大的推动作用。但是企业想要通过“网红”的方式推动自身发展，必须要对整个市场进行充分的研究分析，清楚自己的目标和受众，再结合“网红”的方式制定出最适合自己的营销策略，这样“网红”才能更好地推动企业发展。

参考文献：

[1]白敬璇. 浅析网红经济模式及实质[J]. 北方经贸，2016，06：87-88.

[2]曹晓芳. 粉丝经济下网红的商业模式发展[J]. 商，2016，23：147.

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“网红经济”是现如今基于互联网商业大发展为背景而发展起来的新兴经济模式。同时也促进了那些借助网络平台受到大众欢迎的“网络红人”的兴起。“网络红人”通过在综合社交平台、短视频平台、直播等各种网络平台通过各类视频直播等行为引起广大粉丝关注，进而带来了一定的经济效益。现代社会人们普遍对网络上的各类红人有着深深的喜爱，这些受喜爱的网红们借助于各平台上流通的粉丝创造了大量经济效益。网红们通过这些社交网站而产生的粉丝经济正飞速增长。

为了促进“网红经济”的健康稳步发展，同时引导其发挥出对社会更大的正面作用，优化互联网环境、探索大数据时代的大众化产业的走向，对“网红经济”模式的调查和研究显得势在必行。

二、调查状况分析

为了更深入了解社会大众对网红经济的认识情况，我们在学校周边地区通过纸质和在线问卷的形式发放并回收了近300份问卷。在我们调查对象中，男性占总人数比例为64.4%，女性人数为35.6%。数据显示男性受访者中有71.34%关注过网红的短视频、社交账号和直播活动，同时有68.78%的女性观看过网红直播，在观看直播等网络活动人群中44.4%的人们表示有过给网红们打赏的经历，大部分数额在50到200元之间，大约有40%的人都表现出对自己关注网红推荐的商品的购买意向，这说明了网红经济对人们有着不可或缺的影响。不仅如此，如今受当代年轻人群喜爱的电子竞技行业也对网红经济的发展起着不可或缺的作用，游戏主播通过这些游戏直播等形式获得了巨大收益。在调查过程中，还存在一个明显特征，对于那些年纪稍大的人群来说，他们接触网络平台相对较少，消费方式也更倾向于实体商店，更由于时代教育问题与当今年轻人群存在审美差异，加上新闻曝光的网络安全问题，他们对现在火热兴起的网红经济大发展并不看好。

三、我??网红经济存在现状

（一）直播媒介以及方式的多样化

在移动网络日益蓬勃发展的背景下，社交媒体的数量也呈现正相关增长，直播平台，短视频APP等社交媒体日益成为青少年生活娱乐的一部分，在这种趋势下会导致越来越多的网络红人进入大众视野，粉丝数量急增的同时带来了强大的粉丝经济市场。这种模式下存在的问题便是平台的内容各不相同、花样千姿百态，导致内容质量得不到很好的保障，例如，2016年上旬，文化部公告，将严厉打击网络平台直播中存在的涉黄行为，这是第一次官方针对直播平台采取强硬管制，说明了网络平台不规范行为的严重性。此同时给相关监管单位的工作也带来难度。

（二）相关部门监管力度有待加强

如今虽然文化部等有关单位对于网络直播过程中存在的一些问题制定了一些规则，对平台的运营模式进行了规范化整治，但依据无法全面捕捉到网络活动中的不良行为。而更加令人担忧的是参与关注这些网络活动的大多为年龄较小的青少年，分辨是非能力较弱且容易受网络上不恰当的价值观迷惑。例如直播过程中出现的网红不健康言论或者行为，误导粉丝形成盲目崇拜，还有更多为了引起大众关注直播非常极端行为存在安全隐患并对观众造成错误示范。

（三）商业结构模式不完善

在调查过程中我们发现有一些受访对象非常不支持这种所谓的网红经济模式，这些人群普遍年龄较大，其中不乏有子女热衷于网络直播，在他们看来，这种经营模式一方面占据了人们大量时间，影响了正常学习生活，另一方面，还有部分青少年瞒着父母给网红主播进行大额度打赏，使得群众利益受到侵犯，加上前段时间的网络主播冯提莫受到公款巨额打赏事件，这也反映了当今“网红经济”的商业模式存在的弊端，缺乏发展完善的系统对所有平台进行监管，以及对平台下的网红没有约束力任其自由发展。使得这一行业更进一步的健康发展的步伐更加缓慢。

四、网红经济形成的原因

网红经济的形成归根结底是信息化的产物，随着互联网的普及，移动终端产品成为人们必不可少的装备，因此网红开始在发展初期通过信息化平台使得自身曝光在大众面前，向大众展示自己的特点并且在这个过程中赢得人们青睐，有了一定粉丝基础后就有了社会声誉，对应出现了数量众多的电商平台（以淘宝为例）、直播平台以及线下活动，网络红人在粉丝的信用中收获了一定的经济来源。

（一）移动互联网技术发展

网络经济固然离不开互联网的推动作用，从原始的邮政网络，再从电话网络的诞生到现在日益完善的数字化通信技术；从几年前的3G，到如今普及的4G再到渐渐展露头角的5G网络；还有随处可搜到的无线wifi网络，因为这些信息化技术的稳定发展，人们有机会有条件在工作之余开始在各种移动终端了解到众多的网络红人，给网红经济的形成打下了坚实的基础。从调查数据显示，人们在移动网络的消费逐步提升，无形中带动了网红经济的崛起。

（二）时展下消费观念的改变

过去人们的生活更加简单贫乏，没有网络的引导，人们倾向于实体店的消费形式，而如今是以80、90后为代表的一代，他们相比于长辈生活条件更加优越，也接受了更加完整高质量的教育，在时代的推动下这些80、90后人群有着更加前卫的消费观念，更重要的是他们乐于接受新兴事物而且比上一辈人们吸收的更加快速，是如今移动端的主要消费群体。他们更加热衷于将社交圈放置到虚拟网络上，在这些平台他们可以快速寻找到与自己兴趣相投的人群。网红与粉丝经济效益也在这个过程中形成。

（三）移动支付方式的便捷化

移动支付体系完善、互联网的兴起使人们感受到诸多便利，微信、支付宝等平台的便捷转账机制加快了电商、直播行业的普及，从之前的现金到银行汇款到现在的移动支付，消除了时间地点的限制，也提高了资金的安全性。为变现方式的多元化发展提供了更多的可能性。

五、网红经济带来的影响

网络红人通过各平台实现利益获取的同时对广告行业无形中是一种挑战，从开始我们在视频中看到的广告到现在无处不在的网红直播视频可以清楚的认识到这一点，越来越多的企业为了广告产品的推广开始向网红们抛出橄榄枝，由于网红们有着强大数量对应特征人群的粉丝，这正是企业所看重的一点，因此广告投放能够满足观众需求，企业也实现了所谓的精准营销。

六、“网红经济”发展的对策和建议

（一）优化网络环境，提升内容质量

人们之所以热衷于“网红经济”，最根本的原因就是被网红在平台的视频、直播所吸引，如果说开始是因为其形式，网红们借助各种极端的行为赢得大家喜爱，观众会备受好奇，例如网络上某些主播直播食用大量食物最等不恰当行为最终引起身体患严重疾病，这种不当方式的结果只能是两败俱伤。网红经济长远发展的根本核心靠的是内容，这就需要网红提高自身素质，进一步使得的内容是有思想有深度的，观众粉丝会对其产生思考和共鸣，不再是看过丢过的，这在无形中会增加网红经济良好发展的持久度。

（二）建立完善的法律法规，提升网红自身法律意识

对于国家来说，最重要的就是建立完善的法律法规，对不恰当的言行进行宽严有度的处理，维护国家社会的长治久安。

对政府来说，数量日益增长的直播平台，网络红人、以及营销方式都给监管带来了一定难度，因此需要借助法律法规建立完善的监督体系。做到强有力的措施。

对于网红自身而言，其拥有众多数量粉丝的情况下，如果只是为了虚张声势博得众人关注而不顾其言行举止对社会的影响，终有一天??被这个社会所谴责，在这个行业将无法立足。为了能够更长远的发展，给粉丝树立一个健康积极向上的榜样这是必不可少的，也是作为一个公众人物需要承担的责任和义务，是维护网络经济健康发展最根本的方法。