教培机构营销文案精选(十四篇)

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的14篇教培机构营销文案，期待它们能激发您的灵感。

篇1

[关键词]广告学；学研一体化；艺术+人文；创意+技能

随着媒介技术和传播环境的变革，企业需要的是更能够适应新媒体传播环境，综合运用媒介手段进行新媒体策划、创意、运营、传播、营销推广和大数据分析的多元复合型、创新型、应用型人才。如何为行业培养急需的新媒体广告人才，如何培养具有较强的多元融合意识、创新创造能力以及实战实践能力的新媒体广告人才，本文结合本校，武汉工程大学广告学专业的人才培养改革，探索新媒体广告人才的培养方法与路径。

一、基于实践教学创新的新媒体广告人才培养模式

1.依托院校特色形成“艺术+人文”、“创意+技能”的交叉融合模式

新媒体背景下，媒体转型与融合趋势向广告人才培养提出了巨大挑战，在媒介融合日益深化的环境下,高校的广告学专业也在思考如何结合高校自身特点和资源优势,培养社会急需的新媒体广告人才,以推进专业的可持续性发展。我校广告学专业2013年创办于文法学院，后经学校专业调整后设置在艺术设计学院，逐渐形成了“艺术+人文”、“创意+技能”的交叉融合培养模式。首先是夯实理论基础，依托艺术学院特色，提出“”的融合思路，打破专业壁垒，倡导专业融合。因此在基础理论课程中除了开设基本的新闻传播理论、市场营销理论课程外，还尤其注重培养学生的艺术修养，开设了中国传统文化概论、中国国画与书法、艺术流派与广告等加强学生艺术理论和人文知识引导的课程模块，还开设了传统文化调研、民俗采风这类实践课程，教学中融入“立美育人”的理念。其次是注重综合能力的发展，强调“创意+技能”两手都要硬。我专业遵循“厚专业基础，宽教学口径，强设计能力，高综合素质，重实践技能”的指导思想，在培养学生策划创意的核心能力的同时，着力发挥学生在视觉设计、视频制作方面的优势，通过参与艺术设计学院举办的课程设计展、专题设计展、毕业设计展等各类作品展，注重培养学生在调研、策划、文案、设计、视频剪辑制作、活动执行等方面的综合能力。

2.构建产学研一体化协同育人模式

2012年教育部颁发《关于全面提高高等教育质量的若干意见》中第十二条明确提出“推进协同创新”，探索建立校企协同的人才培养模式。2017年国务院办公厅出台《关于深化产教融合的若干意见》提出加强校企协同、合作育人的原则，逐渐形成教育和产业统筹融合、良性互动的发展格局。新媒体广告人才的培养是高校育人职责，也离不开行业资源和企业力量，如何借助企业力量共同打造产学研一体化协同育人平台，实现校企共赢也是值得探索的育人模式。我专业与深圳红瓜子文化传媒有限公司共建“短视频与直播实验室”，企业投入资金和设备为学生搭建了一流的短视频制作与新媒体直播的硬件平台，也为企业储备好的短视频博主和直播带货人才。此外，本专业与多家广告公司、新媒体机构、咨询公司签订了实习基地协议等。校企之间开展了项目导入课堂、业界精英进课堂、专题讲座、技能培训、现场模拟招聘等丰富多样的合作形式，深入推进协同育人。

3.协同实战环节的新媒体教材编写与课程模块开发模式

新媒体广告人才的培养离不开好的课程内容开发和教材开发，目前国内高校一直缺少一套与新媒体实战课程紧密配套的新媒体教材丛书，导致高校开出来的一部分课程缺少合适的配套用书，针对这一问题，我专业教师张志（知名新媒体大v秋叶大叔）主编，专业教师团队参与编写了一套新媒体教材。内容结合当前新媒体实战的各个环节进行开发设计，涵盖从新媒体营销、新媒体运营、软文营销、社群营销、内容电商到短视频实战、直播营销、新媒体文案创作等14个课程模块，完成了相应的教材编写及配套网络课程内容开发，目前此套教材已经成为众多院校新媒体专业的指定教材用书。

二、基于实践教学创新的新媒体广告人才培养路径

强化实践能力和创新能力是新媒体广告人才培养的重要目标内容。应用型人才培养，实践教学环节至关重要，综合化的实践教学改革，既强调了学生的实践能力和创新能力发展，保证了学生形成比较系统的知识结构，又满足了学生个性发展的需要，有利于学生综合素养与专业能力的形成。

1.“企业情景化认知教学”导向的专业考察学习

新媒体营销传播环境下，广告业运行模式及人才需求都发生着巨大变化，广告教育只有深入了解行业发展动态，了解人才需求，才能更好的做好人才对接。从2009年开始我校广告学专业提出由专业教师带领学生“走出去”的专业考察教学实践环节的改革。通过近两周时间，带领学生集中走访业界知名的专业类公司，近距离的与企业高管和精英人才进行面对面的沟通，不仅让学生开阔了专业视野，了解了当前行业发展动态，前沿的专业资讯，也帮助学生树立了清晰直观的职业理想，实现情境化认知教学。教学过程中结合广告学专业的特色与要求，安排有企业参观、内部访谈和交流讲座等环节，参观的企业又分为广告主企业、广告公司、传统媒体单位和新媒体公司等不同类别。目前在专业考察中参观过的代表性企业有：腾讯公司、阿里巴巴、北京蓝色光标有限公司、深圳红瓜子文化传媒、广东省广告公司、广东省电视台、新浪（山西）、深圳特区报、羊城晚报、金燕达观、天橙广告、奥康、红蜻蜓、意尔康等。在参观学习中，学生对企业、媒体运作流程进行考察、与公司高层互动等，从第一线理解行业发展和专业需求，直观理解媒介融合给广告专业带来的巨变，提升了学生的学习认知能力。

2.专题技能培养导向的实验类课程改革

《中国新媒体广告人才需求调查》的调研结果显示，当前新媒体广告人才最应具备的技能主要是：文本创作与编辑、视频制作与编辑、数据分析与效果评估等。为此我们结合实验课程设计，加强学生专题技能培养。如影视摄像与编辑实验课，减少原有的影视剪辑软件部分的授课内容，重点培养学生的短视频创意、脚本创作及作品拍摄与特效制作；再比如《广告文案写作》，采取了理论课+实验课的组合授课方式，在理论授课结束后，增加一定的实验课时加强学生的实战文案创作能力；传统的《广告效果评估》课程，此前只停留在学生通过问卷调研、小组访谈等方法进行广告效果评估，在引入了人机实验室后，引导学生通过脑电仪、眼动仪、面部表情分析软件系统等方式，更深入的探索广告效果评估的方法。

3.创新服务能力培养导向的实践类课程改革

在广告学专业“四服务”教学理念的执行过程中，以毕业设计、专题设计、课程设计为依托开展课题研究，教学成果丰富，相继出现了《南京“朝花夕拾”城市旅游文化品牌设计》、《武汉“武号店”城市旅游文化品牌设计》、《襄阳“长襄忆”城市旅游文化品牌设计》等一批具有情怀的为家乡服务、为地方服务的一系列特色鲜明、具有现实意义和实用价值的作品；也有以《“拾履”品牌整合营销传播策划》为代表的传播工匠精神，以《“稻可道”品牌整合营销传播策划》为代表推广地方特色品牌形象，以《中国红十字基金会-青少年视力健康公益传播》为代表的公益科普传播等着力城市形象塑造与传播等多元化、多角度、多维度的专题研究。在课程设计、专题设计等综合性实践课程中分别有武汉仟吉、武汉世茂林屿岸、广州360媒体网、LucyTim、武汉工程大学招生宣传、研华科技、淄味淳、不二酱、秋叶ppt等多个企业项目命题引入课程，要求学生在规定时间内利用新媒体传播手段对相关主题进行文案创作和品牌推广，完成情况深受企业好评。在传统文化调研、民俗采风环节，以乡村旅游资源发掘和地方特色产品推广、地方传统文化的新媒体传播为主要方向，带领学生“挖掘地方特色、服务地方经济”。2014-2018年以“恩施民族元素的再设计”、“恩施非物质文化遗产的可视化传播”为主题，展开恩施旅游文创产品设计和非物质文化遗产的社会化媒体传播，学生将采风搜集到的民族元素和在地生活体验相结合，利用专业特长展开创意设计和新媒体制作，并最后通过作品展览的形式呈现，取得了不错的效果。

结语

媒介技术迭代、数字革命深刻改变着信息传播的方式和受众的媒介使用习惯，也使得广告教育改革成为一种必然，探索如何培养具有较强的多元融合意识、创新创造意识与能力以及实战实践能力的新媒体广告人才是当前高校广告专业人才培养的重要的教研课题，以上是我校广告学专业在新媒体广告人才培养方面所做的探索和尝试，本专业也将继续与兄弟院校，企业各界加强交流合作，进一步探索教改思路，深化教改成果。

参考文献：

[1]高源：《新媒体环境下广告传播人才培养路径研究———评〈新媒体广告传播〉》，《新闻爱好者》2020年第6期

[2]陈培爱、闫琰：《中国新媒体广告人才需求的调查研究》，《新闻与传播评论》2020年第7期

篇2

2003年11月15日，一个资深顾问机构的两位策划专家来到了贵州省大娄山中的绥阳小城。

这是绥阳县委书记、县长和绥阳晨食品有限公司总经理潘新培请来的贵宾，准备为他们陷于困境的“空心面”做品牌营销策划。

风生水起：大学生与空心面

绥阳“空心面”全部由手工制作，全县上千家农户世世代代熟悉这种工艺。过去因为穷，乡间农民只是把它当作走亲访友的礼品，未能进入寻常百姓的餐桌随时享用，城里人也只是偶尔买一些尝尝鲜而已。

改革开放以来，随着人们经济收入的增加及对生活质量的追求，绥阳人虽然意识到了空心面的市场价值，但家庭作坊式的生产规模终究难成气候。前几年，曾有一家集体企业投资400万元企图为绥阳空心面开辟一个新天地，终因市场开发力度不够、生产上不了规模、产品包装落后和质量不稳定而日益萎缩，最终倒闭关门了事。

这时候，一个名叫潘新培的大学生冒了出来。

4年的大学教育使他学到了基本的市场经济知识，具备了一定的前瞻预测能力，他认为绥阳空心面有良好的市场前景。于是，2000年，他成立了绥阳晨食品有限公司。

设备简陋、包装简陋、保质期短、科技含量少，每年200吨的生产规模决定了空心面在竞争激烈的市场上仍然处于劣势地位。而要解决这些问题，第一是资金!第二是资金！第三还是资金！但是，绥阳县当时的情况是，国有企业逐步退出市场，私营企业贷款困难，生产经营举步维艰。

2003年，县委书记戴贵兵经过深入调研，将“绥阳空心面”发展问题列入县委、县政府的议事日程，将其作为一项特色产业重点进行培育，要使其尽快成长为绥阳县域经济的一个支柱性产业。

现在，有县委县政府的支持，资金已不成问题。然而要将“空心面”真正做大做强，仅有资金还是远远不够的!

找准定位：做最有价值、最有文化之面

从绥阳回到深圳，研成顾问机构抽调几十名品牌策划设计的精兵强将，组成绥阳空心面策划项目小组。

项目组首先调动公司独特的国内市场信息网，对全国挂面市场情况和绥阳空心面的现状进行了深入调研，他们发现，绥阳空心面很有特色，深受广大消费者喜爱，市场前景广阔，但目前存在5个缺陷：缺乏品牌整体规划、没有好的推广主题、包装规划不到位、市场推广力度不够、未形成产业化经营。

这五个问题中的核心问题是品牌定位，这是帅中之“帅”，是诸多矛盾中的主要矛盾。

那么，这个主要矛盾是什么呢?

项目组通过对中国的食品市场进行研究时发现，各地的挂面只是在产品功能的表层做文章，没有一家深入到历史文化深层上去，没有赋予商品深厚的文化背景和底蕴，从而未能使消费者产生强烈的记忆点。众所周知，中国的历史文化源远流长，其产品文化也都具有几千年的历史。如何对产品、品牌的文化内涵进行深层次的挖掘展示，如何赋予产品以文化的意蕴，如何将源远流长的历史传统文化融入产品之中作为产品生产营销的卖点和品牌营销的重点，关系着现代市场经济条件下品牌的经营战略问题。

根据上述观点，这次绥阳空心面品牌策划的定位应该是：“做最有价值、最有文化的面条。”

方向不对，一切白费。品牌策划之前应该先明确方向。

那么，什么才是“有价值、有文化”呢?

通过与消费者座谈他们了解到，对于传统产品，“最正宗”的产品就是最有“价值感”的产品。

不错，“正宗”就是他们将要推出的品牌的核心价值所在，也是他们进行品牌整体设计的策略要点。品牌核心价值设定以后，品牌元素的设计就有了明确的方向。品牌名称、品牌标志、品牌口号以及产品包装等，就会围绕诠释“正宗”的核心价值，体现“价值感”而展开一系列的创意和设计。

他们的思路是，品牌的名称一定要带有“老字号”的感觉。他们剖析了100多个“中华老字号”品牌的特点，一些是直接使用创始人的人名或其外号，如“张小泉”、“王致和”、“老干妈”等。一些则带有“堂、坊、斋、轩”等表示处所的词，如“同仁堂”、“稻香村”、“荣宝斋”等。他们又分析了近十余年来陆续冒出来的新品牌，无一不与历史文化名人联上姻缘，如“孔府宴酒”、“曹雪芹家酒”等。

思路明确了，专家小组决定深挖绥阳空心面的历史，找到它最早的开山鼻祖，然后“认祖归宗”，在“正宗”二字上大做文章；其次是在名称上尽量与历史文化名人扯上边，赋予其历史文化的深厚韵昧。

深挖源泉：品牌背后的历史文化

目标明确了，项目组的专家们一头扎进绥阳县的山川古迹、县志文档和民间传说之中，半月有余，大有收获：

唐虞时，绥阳之地为梁州所属。

夏禹以后，其封号与中州同。

秦时为夜郎国所辖。

绥阳之名，始于隋朝大业七年(611年)。

唐时，夷州、播州、遵义、义泉、高富、洋川、英蓉等县均先后设治于绥阳县境。

五代、宋、元、明、清，朝代更迭，隶属关系数经变化。及至明万历29年(1601年)改土归流置遵义军民府，复设县治迄今，已有390年的历史。

随着挖掘的深入，结合正史、野史和民间传说的深入研究，他们发现了绥阳空心面背后一连串可歌可泣的感人故事。

公元前1000多年前，西周摄政王周公(姬旦)府中有一对厨师夫妇，称“冉氏”。因周公喜吃面食，遂发明了一种“空心挂面”，因地为名，号“岐山空心面”。该面以岐山周原所产上等小麦面粉为原料，配以食盐和调料，经特殊发酵后靠手工精制而成。具有“细长如丝、色白若银、中空味咸，下锅久煮不烂，入口绵软劲爽”之特点。吃时，配以肥猪肋条肉汤，竟有六字之妙――“薄劲光酸辣香”，令人食后长时间回味无穷，一时成为西岐美肴。几年后，冉氏夫妇征得周公同意，离开相府独立经商，在岐镇上开了一家“冉氏空心面庄”，生意火爆。

忽一日，只见几个鬼鬼祟祟的歹人来店中吃面，席间密谋不轨之事，被冉氏窃得，急报周公，助其平息了“管蔡之乱”。周公念其功劳，亲书店匾“实心人空心面庄”一幅送到店中，并感叹道：“面虽心空，人乃实心为国者也！”后上报周成王，重奖冉氏黄金1000镒。

冉氏夫妇去世后，其子冉让经营面庄。

物换星移，乾坤变迁。冉氏世代单传，面庄生意绵延不绝。

到了北宋靖康二年(公元1126年)，宋朝为金国所灭。

冉氏第69代孙冉琦夫妇为避战祸，逃至夔州路珍州（今绥阳县）定居，遂将“实心人空心面庄”一并南迁。

南宋理宗淳二年(公元1243年)，蒙古铁骑灭金后大举攻南宋，时四川制置使余率军抗蒙。冉琦之子――双胞胎兄弟冉、冉璞赴重庆向余献策筑合州钓鱼城以抗蒙军，并动员绥阳乡邻制作大批空心面支援前线，致使蒙军遭受重创。后兄弟二人因功分别被朝廷任命为合州知州和通判之职。上任之日，大帅余亲书一条幅送冉氏兄弟，曰：“千年不变心”。

南宋亡国后，冉氏兄弟隐居绥阳城西十五里之金字山中，矢志不食“元粟”，将余所书条幅密藏山洞之中，并以“千年不变心”相誓，牢记家仇国恨，永远不忘自己是大宋臣民。

后来，有一个叫铁成篆的文人，路过二冉故居，感其爱国事迹，赋诗悼念，诗曰：“古碑横草字依然，为落墙边与树边。只有鸟啼千个竹，更无人汲一涵泉。崎岖曲径留朝露，寂历空山锁暮烟，桃李不知人事改，倚风犹在美娟娟。”

1942年6月郭沫若先生路过钓鱼城，也作诗怀念冉氏兄弟：“魄夺蒙哥尚有城，危崖拔地水回潆。冉家兄弟承，蜀郡山河壮甲兵。三十载孤撑天一线，千秋共仰宋三卿。贰臣妖妇同祠宗，遗恨分明未可平。”

元明清三代，冉氏空心面与贵州绥阳当地饮食文化相融合，逐渐演变成当今的“绥阳空心面”，又称“手工盐面”、“空心盐面”和“银丝面”，成为绥阳一个特产；并增加了新的故事内容，空心面成为婆婆检验新过门儿媳妇贤惠与否的“试金石”。当地百姓给儿子成亲的这一天，婆婆首先要验看媳妇从娘家带来亲手做的12把空心面，标准是“面心通、人心实、面细白、勤贤惠、面头齐、敬长辈、面劲长、子孙昌”。所以当地女子从小就学习挂面技艺，人人练就了一把好手。而且乡风淳朴，女儿贤惠俊俏，远近乡里求婿者络绎不绝，制面方法亦随之远播四方。

当地有人作诗盛赞这“空心面”：“条条银龙游绿水，颗颗油珠泛玉波；阵阵清香扑鼻来，长长口涎牵线落。”

这是一个古代中原优秀文化和岭南文化有机融合的故事。一下子将“空心面”的鼻祖往前提了二千多年，使其“正宗”地位证据确凿，历史脉络更加清晰，赋予该品牌一个源远流长、色彩浓厚的历史文化背景。生动感人、丰富有趣的品牌信息传播，可以使绥阳“空心面”品牌润物细无声地走进消费者的心里，使其在不知不觉之中接受这种品牌的价值。

闪亮登场：千年品牌终亮相

在项目小组讨论会上，研成公司品牌策划与品牌设计专家们被这个“实心人做空心面”的故事深深地震撼了。大家说，故事本身就深含着新颖的创意，我们第一个发现了，这就体现了我们顾问机构的价值。最后一锤定音：“绥阳空心面”的品牌名就叫“实心人”。广告语，就用余将军的题词：“千年不变心”。

随后，公司的文案高手又对“实心人”和“千年不变心”做了进一步的诠释：

实心人

第一层意思：做人――老老实实，诚实忠厚；第二层意思：做事――踏踏实实，不耍滑头；第三层意思：综合素质――真才实学之人。

千年不变心

千年：意为年代久远，富有历史沧桑之感。心：既指“实心人”，也指“空心面”。

将以上三个元素串连起来，就构成了一道靓丽的风景：“实心人”大做“空心面”，且“千年不变心”。

多么富有诗意和情趣的品牌定位。难怪他们很快就将公司更名为“遵义绥阳实心人发展有限公司”。

随后，研成公司从“实心人”这一核心理念出发，陆续给遵义绥阳实心人发展有限公司做出了《实心人形象设计定位》、《产品包装设计定位》的方案，并根据这两个方案，很快做出了“企业形象设计”和“产品包装设计”。

企业形象设计的核心是：力求塑造中国手工面第一品牌的独特视觉形象，以面对未来国内外同类品牌的激烈竞争。

产品包装设计的核心是：包装设计语言国际化，包装风格本土化，塑造具有民族特色的品牌视觉形象，超越目前国内市场上已有的面食品牌包装。层次上形成中高档包装体系，与其较高的价格定位保持一致。

余音绕梁：三农问题的思考

研成项目组的专家们在绥阳县考察的日日夜夜里，被这里的落后和贫穷所震惊，尤其是那些至今还未解决温饱问题的农民的生存状态，使他们陷入深沉的思考，如何通过这次“空心面”品牌的策划使其很快形成产业化经营，解决农村富余劳动力就业问题和农民收入问题，从而彻底解决困扰绥阳县政府的“三农问题”。

这似乎超出了研成顾问机构的服务范围，而这恰恰是他们与众不同的地方。多年来，强烈的责任心和社会责任感促使他们不仅仅为策划而策划，而是尽自己的能力和最大努力帮助各级政府解决一些关系国计民生的实际问题。而这一次，又是他们大显身手的好机会。

为了搞好这次策划，他们拿出了自己独创的理论武器――“研成全蛋理论”和“研成漏斗理论”。

根据这两个“武器”，他们对绥阳空心面产业化及三农问题和区域经济的跨越式发展状况进行了描述：(见下图一、图二)。

根据研成全蛋理论，研成顾问机构认为

绥阳空心面要改变其在当地有限范围内营销的局面，力争在最短时间内成为贵州、西南地区乃至中国的知名品牌。

第一阶段（1～2年）目标：贵州省强势品牌，进入前三名；

第二阶段（2～3年）目标：西南地区强势品牌，进入前三名；

第三阶段（3～5年)目标：全国市场知名品牌。

最终目标：打造一个世界级的卓越品牌，使绥阳成为世界挂面圣地。

要实现这一宏伟目标，必须分三步走：

第一步：通过树立“空心面”品牌，促使绥阳空心面走上大规模产业化经营之路，吸收大量农村富余劳动力，首先解决当地千家万户的农民收入问题。

第二步：挖掘当地与“空心面”有关的山川文化和人文景观，发展旅游事业；随后，伴随着旅游的发展带动当地辣椒、竹笋、蕨菜、金银花等农副产品深加工以及其他工业、商业和物流的进一步发展繁荣。

第三步：在3～5年内，使“空心面”成为中国面业第一品牌，产值达到10亿元，并带动绥阳相关产业产值实现30亿元以上，从而彻底解决“三农问题”。

根据研成漏斗理论，研成顾问机构认为

只有当贵州的全国性品牌达到一定数量时，才能充分发挥区域经济的板块效应。

因此，只有将“空心面”品牌做大做强，才能与贵州的老名牌“茅台酒”“黄果树瀑布”齐名。到那时候，我们就要让全国人一想到贵州，就会自然想起“贵州三宝”，即吃空心面、喝茅台酒、看黄果树瀑布。

对于这个美好的愿景，研成公司认为一定能够实现，因为这完全符合“三角理论”：有一个干实事的政府――绥阳县委县政府；有一个干实事的企业家――绥阳实心人发展有限公司经理潘新培；有一群日夜都渴望致富的农民兄弟――绥阳县40多万农业人口。

这三者，充分体现了一个“上下同欲”的哲学命题。古语讲：“上下同欲者胜！”

目前，这一项目的第一步正在稳步实施之中，研成顾问机构是把它作为中国政府解决农业产业化出路问题的一个试验性项目来认真做的。成功之日，将对中国的“三农问题”的彻底解决找到一条光明之路，意义重大而又深远！

案例点评

面条这种东西再平常不过，但谁能想到一种面条还有如此悠久，如此令人深思的故事。把深远的历史文化融入空心面中，这正是本策划案的一个亮点。中国有5000年的历史渊源，把它融入产品会使产品更有内涵，更有人情味，有悠久历史的产品让人听了也会觉得踏实，靠得住。但真正把历史文化和谐地融入自己的产品而不显生硬，又很难，但研成人做到了。

以农业产业化的思路，把陷于困境的产品，提升为“千年品牌”。

策划人不能只简单地熟谙策划理论和策划技术，还一定要具备更广泛的商业阅历和产业经济修养。策划人如有丰富的企业运作实绩，策划起来可能更得心应手。如果在一个策划团队里还有企业运营的熟手，经济理论的强将，那这个团队就是一个成熟的团队。

篇3

简历作为一种特殊的应用文体,是求职和招聘中间的一个重要媒介,在个人的职业发展道路和企业招聘发挥着重要的作用。以下是小编整理的个人简历的模板范例，以供大家参考。

个人简历的模板范例一：姓

名：

国籍：中国

目前所在地：广州

民族：汉族

户口所在地：广州

身材：175 cm

婚姻状况：未婚

年龄：25 岁

求职意向及工作经历

人才类型：普通求职

应聘职位：游戏开发：游戏策划/项目策划、广告设计/策划：品牌策划、项目经理/主管：项目主管

工作年限：3

职称：无职称

求职类型：均可

可到职日期：随时

月薪要求：2000—3500

希望工作地区：广州

个人工作经历：

公司名称：华天文化传播有限公司

起止年月：2007-01 ～ 2008-04

公司性质：中外合资

所属行业：广告，策划，营销

担任职务：品牌策划,项目主管

工作描述：大学毕业后，我加入了华天文化传播有限公司，担任策划职务，工作近2年。主要是为首次代表我国参加奥运马术三项赛的奥运选手——华天作宣传方面的策划工作。期间参与多次记者招待会新闻发报会的宣传工作，也取得理想的成效。在工作期间感到荣幸的是，可以参加到我国奥运的运动项目相关的工作，让我感到自豪，也令我认识到策划工作的更深层次一面。这次的工作，是如何宣传这位未被人所认识的运动员，其中涉及到如何寻找亮点、包装、宣传。在这2年的工作中，我为公司写了很多发展计划，也做了不少宣传活动策划。事后我们的团队取得了完满的成绩。遗憾的事，随着宣传工作的结束，我们策划部门也结束了任务。华天，属于贵族阶层，其社交圈子也比我们一般人不同，讲求礼仪、高尚、荣耀。针对其特别的情况，我作出了特别处理方法。当时，华天为参加马术比赛所需要的马匹而发愁，马术比赛所需要的马匹，是非常有讲究的，需要在全世界范围内收集，需要有优良血统、健壮体格、俊朗的外观，而且还要有大赛经验。所以话，是需要宏厚的财力来支持。借鉴于此，我们需要找一位有兴趣给予赞助的富商或者集团给予支持。

离职原因：公司结业

公司名称：某游戏工作室起止年月：2006-03 ～ 2006-11

公司性质：其它所属行业：计算机业

担任职务：策划,项目主管

工作描述：设计编写游戏剧本与世界观,确定游戏风格,分析游戏市场需要设计icon,管理美术团队

离职原因：工作室解散

教育背景

毕业院校：广州市广播电视大学

最高学历：本科获得学位: 学士毕业日期：2007-07-01

所学专业一：行政管理

所学专业二：电子商务

受教育培训经历：

2006-05到2007-09广州市广播电视大学 电子商务大专

2007-05到2008-02广州市广播电视大学 行政管理本科

语言能力

外语：英语　一般

国语水平：精通粤语水平：精通

工作能力及其他专长

1.能独立编写计划与文案.

2.有一定设计能力,能运用photoshop,coreldraw等图象设计软件进行设计.

3.做事塌实,稳重.

4.有自己主见,能独立,理性面对各种工作上问题.

5.能根据各种需要,对不同的产品进行平面设计等.

6.有一定团队管理能力,能计划,协调,指导团队工作.

7.有c1机动车驾驶执照.

8.欢迎新成立团队的接纳,一起发展成长!

详细个人自传

1.热爱游戏，希望能够从事游戏行业。

2.熟练使用Word、Excel、PowerPoint、Visio等办公软件，能独立编写文档与演示文稿。

3.熟悉Photoshop等图形图像软件，能进行一定的设计工作。

4.有良好的口头和书面表达能力。

5.九年游戏经历，对经典的单机游戏，网络游戏和网页游戏都有充足认识。

6.能充分利用互联网资源，吸收新信息，了解青少年的流行喜好。

7.有良好的逻辑分析能力和学习能力，善于团队合作，有强烈的责任感。

8.能承受一定的工作压力，接受高强度的工作。

个人联系方式

通讯地址：广州海珠区

联系电话：138xxxxxxxxxx

个人简历的模板范例二：姓 名：

性 别： 男

学 历： 大专 身 高： 171 CM

籍 贯： 广西 出生年月： 1985-04-14

目前所在地： 宝安区

毕业院校： 桂林电子科大

主修专业： 电子信息科学 => 电子科学与技术

工作经验： 二年以上 目前年薪 ： 3-4万 /年

有效证件： 身份证 证件号码 ： ************

预求职位： 电子技术员

技能专长： 熟练操作office软件，熟练运用PROTEL 99SE

求 职 意 向

寻求职位： 电子技术员

求职地区： 罗湖区 福田区 南山区 宝安区 工资待遇： 3000(可面议)

到岗时间： 随时到岗

自我评价： 诚实负责，热心善良，积极进取，吃苦耐劳，勇于挑战，乐观开朗，团结协作，接受新事物的能力强，做事有恒心，有一定的组织能力。

发展方向： 电路板(PCB)设计与制作方向。现在的电子产品都集中在电路板(PCB)上，而且现在的电子产品更新非常快，因此电路板(PCB)设计与制作岗位不仅缺口大，而且待遇起点高

教 育 培 训

起止时间 就读院校名称 主修专业 学历

2006.9~2009.7

桂林电子科大 电子技术 大专

工 作 经 验 (1)

就职公司： 深圳市培英电声有限公司 公司行业： 电子技术

就职时间： 2011年5月到如今! 就职部门： 汽车功放研发部

公司性质： 民营/私营企业/非上市公司 就职职位： 电子技术员

工作描述： 制作客户样机，管理电子物料，以及辅助工程师完成产品的研发

工 作 经 验 (2)

就职公司： 深圳市富安宝电子科技有限公司 公司行业： 电子技术

就职时间： 2010年10月到2011年5月 就职部门： 修理

公司性质： 民营/私营企业/非上市公司 就职职位： 修理员

工作描述： 针对生产上的一些坏机进行修理

工 作 经 验 (3)

就职公司： 南宁商鼎物业有限公司 公司行业： 非盈利机构/政府

就职时间： 2007年7月到2007年9月 就职部门： 物业部

公司性质： 其它 就职职位： 文员

工作描述： 处理一些公司信息，如：做报表

联 系 方 式

个人简历的模板范例三：姓

名：

性

别： 女

民

族： 汉族 出生年月： 1987年6月1日

证件号码： 婚姻状况： 未婚

身

高： 156cm 体

重： 46kg

户

籍： 江西南昌 现所在地： 江西南昌

毕业学校： 九江师范 学

历： 中专

专业名称： 幼师 毕业年份：

工作年限： 职

称：

求职 意向

职位性质： 全 职

职位类别： 计算机硬件

职位名称： 办公人员 ; 文员 ;

工作地区： 江西 ;

待遇要求： 1200元/月 可面议 ; 不需要提供住房

到职时间： 可随时到岗

技能专长

语言能力： 普通话 标准

教育培训

教育经历：

时间 所在学校 学历

培训经历：

时间 培训机构 证书

工作经历

其他信息

自我评价： 虽然没有很多经念但本人做事认真，性格开朗，希望贵司给我一次展现自我的机会!

发展方向： 虽然没有很多工作经验但是本人希望贵公司能给我一个机会!让我展现自我的机会

其他要求： 待遇1000-1200

篇4

广告业是新兴的朝阳产业，改革开放三十年，这一新兴产业正逐步走向规范和成熟，行业发展面临着新的机遇和挑战。在今后相当长的一段时间内，广告仍将是广电媒体经营创收的核心业务，广告收入还将是广电收入的主渠道。我们应该看到，人是生产力的第一要素，人的素质和水平决定着我们事业发展的素质和水平，广告队伍的素质决定着我们的广告创收工作的质量和数量，也在某种程度上决定着广播电视的全面协调可持续发展。笔者结合近两年频道广告管理的实践。对目前广电媒体的广告队伍管理和培养进行了一些思考。

一、广电媒体广告队伍现状思考

整体来讲，笔者认为广播电视广告队伍，包括广告管理人员和广告业务人员存在的最大问题是专业化程度低。现代企业管理非常注重“专业人做专业事”。广播电视广告发展到今天。谁都不能不承认：广告是一门专业。但由于多种原因，我国广播电视的广告从业人员长期存在着专业化程度低的问题，总台也不例外。

1、经营管理人才不足，领军人物稀缺

和全国许多新闻媒体一样，目前广电媒体的经营和管理人员大多出身于新闻业务部门和行政部门。绝大多数没有经过管理和市场营销培训，也缺乏经营管理现代传媒的理念和经验。现阶段频道的总监和广告副总监基本靠自学和“摸着石头过河”的方式进行频道和广告管理，这在事业发展的初级阶段是可行的，但当事业发展到一定程度后。显然是难以适应激烈的媒体竞争和事业发展需要的。

2、广告业务员整体素质不高，基本处于单打独斗阶段，团队合作力量亟待提升

首先，广告业务员整体文化素质偏低。我国媒体广告业形成至今不过二十多年历史。由于广告业的迅速发展需要大量的从业人员。使得进入广告业的门槛很低。很多媒体广告人人行前没受过良好的教育，入行后，又缺少专业、正规、长期的培训和教育，这样的人员素质与广告业在社会经济文化中的位置是极不相称的。以广电媒体一线广告业务员为例，本科以上学历人员不足15％，广告营销专业的本科以上人员更是凤毛麟角：而目前采编一线人员95％以上是本科以上相关专业学历。

笔者认为，目前广播媒体面临的广告结构调整压力很大程度上来自于缺乏专业人才。不做医疗热线，转攻品牌广告，这个道理谁都懂。可是，品牌广告客户是专业化程度很高的现代企业，我们的广告业务员能不能与这些企业的专业部门的专业人士实现对话?能不能拿出具有专业水准的市场分析、媒体研究、广告策划、文案及样带?不可否认，我们现有的大多数广告业务员的专业技能和知识结构还难以完成这一套专业服务。

其次，职业心态盲目浮躁，一些广告业务员不遵守“游戏规则”，缺乏基本的职业操守和社会责任感。同行之间缺乏应有的尊重，恶性竞争时有耳闻。有的广告人不是在策划、创意、设计与制作上下工夫，而是试图通过低价、依靠“关系”来拉广告。一些广告人受利益驱动，丢弃了广告人应有的文化立场、岗位责任和法律观念，炮制与传播虚假广告信息。近年来，医疗、药品、保健食品广告的违法率居高不下。不仅给消费者造成误导，也降低了广告在消费者中的信誉度。

其三，互设壁垒，单打独斗，难以形成资源共享和互补。资源浪费严重。缺乏团队合作精神，是笔者两年广播广告管理工作中感受最深的一点。业务员之间缺乏基本信任，更谈不上合作协作。不少人想的是怎么将蛋糕抢到自己盘子里。很少考虑如何把蛋糕做大。

广告业务员素质不高有很多原因，有历史的原因。也有业务员自身的原因，但笔者认为最主要的原因还在于我们管理层对广告经营管理工作的认识有偏差，对广告队伍建设、培养重视不够。长期以来，国内媒体以宣传和导向为第一要务，习惯于将优质的人力资源放在采编一线。这当然是对的；但现在环境变化了，传媒向市场化、产业化的发展，传媒“商品属性”的地位正在逐渐恢复并日益凸显。但我们在人才的引进和培养观念上还没有完全跟上这一变化。比如说人才招聘的时候，招聘条件往往这样写着：“编辑、记者，大学本科以上学历；广告业务员，大专以上学历……”。这样的要求在现阶段似乎不能算错，但它恰恰反映出我们管理层对广告工作和业务员的一种偏见――做广告的不需要对学历要求太高。其实，要提高队伍素质、实现长远发展。把住进人关和提高进入门槛在广告业里同样适用。

媒体发展到今天，我们都认识到广告工作和采编工作是同等重要的，但在实际工作中广告业务员的政治待遇、用工形式都明显低于采编人员，更有一些媒体甚至将“去广告部工作”作为一种惩罚，当采编人员、主持人不适应工作需要时，比较灵活的处理方法就是让他去广告部。广告部的工作似乎意味着朝不保夕、自生自灭。笔者不是说广告业务员的管理考核方法、用工形式要与采编人员采用相同的模式，而是认为作为管理者，不能以这种形式制造对广告业务员的一种偏见和不平等。如何提高广告业务员的专业水平，培养他们的职业荣誉感和团队归属感，继而增强他们的社会责任感，是一个紧迫的课题。

二、提升管理及业务员队伍素质的思考

要实现总台健康持续协调发展，提高员工素质、特别是广告队伍素质迫在眉睫。必须将提高广告队伍素质作为一项基础性工作。配合广播电视媒体改革的步伐，在思想上足够重视。在体制上进行创新，科学规划、持之以恒、逐步推进。

1、适时引进媒体经营管理高级人才作为总台经营管理的领军人物

他们必须是熟知中国传媒国情，懂得新闻业务知识，具有一定经营管理理念及技能的复合型人才。比较流行的名词叫“媒体职业经理人”。这些人一般应具有三种能力：一是把握政策的能力，有政治头脑和制度意识；二是熟悉新闻业务，懂得编辑和采访等基本新闻业务知识：三是企业经营管理的能力。懂得管理学、经济学、市场营销学、财务会计学等基本经管知识。

专家指出，真正意义上的媒体经理人应该是具有经济头脑的媒体管理精英，他们不仅要关注新闻产品的加工生产。而且要关注新闻产品的市场、受众的需求和广告客户的需求：他们不仅要关注传媒的业务运作。更要关注传媒机构本身的运作。他们要精通管理理论，善于制定有效的市场竞争策略，建立有效的客户关系，准确把握不同客户的需求；他们要有更加宽泛的视野，懂得用市场化的手段和语言与资本市场对话；他们要有战略眼光，善于运用资本工具，通过收购兼并谋求传媒机构的扩张和发展。

当然，这样的人才目前在全国范围内都属稀缺人才，加上体制机制的约束，可以说是可遇而不可求：所以比较现实而可行的办法是对现有人员进行培训。

2、对现有管理人员和广告业务员进行科学化、制度化的专业培训

人员的培训和发展是现代人力资源管理中的重要部分，具有低投入高产出的特性。国内外许多成功的大公司的发展壮大都已经证明了这一点。

对广告业务员的培训除了做好广告法律法规的培训外，更重要的是结合专业要求和市场环境变化进行针对性和实用性强的系统性培训。人力资源管理学认为。企业培训的目的主要有四项：育道德、建观点、传知识、培能力。前两者是软性的、间接的，后两者才是硬性的、直接的，是企业培训的重点。知和能的培训最具实用性和多元性、动态性。

篇5

【关键词】新媒体电视广告广告创意广告表现

一、电视广告及其创意的特征

（一）电视广告

电视用作广告媒介，在于它有电影的效果：讲故事，触动感情，引发幻想，有很强的视觉冲击力。电视广告的实际形式取决于使用的是联网电视、地方电视还是有线电视。联网电视允许进行赞助、共享和插播广告；地方台则允许地方性赞助、地方性插播广告与全国性插播广告；有线电视允许面向全国和地方插播广告；互动电视也允许面向全国和地方插播广告。

（二）电视广告创意的特征

以电视为媒体的广告就是电视广告，是电子广告的一种形式。他是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。是一种在电视媒体上进行传播的广告形式。电视广告在播出（）前需要进行母带制作。可信度高，“眼见为实”是电视广告类型中最关键的一个优势；电视广告面向大众，覆盖面大；电视广告贴近生活，是重要的消费环节；电视广告是感性型媒体，它的综合表现能力最强，具有冲击力和感染力。电视广告能够塑造品牌形象；快速推广产品；赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征；增加产品亲和力。电视广告类型极多，其中这些电视广告形式的共同点就是创意，创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。在广告行业迅速发展的今天，备受好评。

二、新媒体对电视广告创意的影响

在2011年戛纳广告节上，数字化创意统治了各个类别。让我们来透过本届戛纳广告节的大赢家，一起探讨数字时代下广告创意的改变。

2011戛纳广告节大赢家：《解码》Jay-Z，《解码》是杰斯 Jay-Z新出的自传，以帮助读者更好地解读11张唱片的歌词，从而走进Jay-Z的经历和生活。

创意公司为《解码》打造了结合广告牌、社交媒体、移动应用和公共装置的营销组合，让传播变成了一场互动游戏。

《解码》全书的320页被放大，分别放在美国各种你想不到的奇怪地点，比如迈阿密某泳池底、纽约市一张汉堡包装纸上、新奥尔良的屋顶、 GUCCI的外衣上……玩家可以在活动期间登录BING的特别页面，跟踪线索，寻找相应页面。如果你非常投入，就能在自传正式上架之前读完整本书，并且在找到的页面上获得抽奖编码。

这次活动后，Jay-Z在Facebook上的粉丝数增加了100万，活动网站跻身访问量前十名网站，《解码》也迅速登上《纽约时报》畅销书排行榜，并保持连续19周上榜，活动期间共获得11亿次的媒体曝光。

这个广告战役完全打破了传统的创意思维和类别界限，一举获得户外类和综合类两个全场大奖，及直销类和媒介类的金奖，成为2011届戛纳广告节最大的赢家。

（一）创意空间和时间的改变带来的挑战

如今，传播界各姊妹公司圈地分工、各扫门前雪的状况将一去不复返。新的时代需要创意人打破界限，拥有更立体和多元化思维。连广告奥斯卡戛纳的奖项类别都在模糊化，一件作品在几个似乎毫不相干的类别里斩获大奖已屡见不鲜。

数字技术带来全新的沟通方式，这同时也将创意人的思维空间无限放大，一张平面或一条TVC已经无法引起人们的兴趣，而病毒视频、微博、随机拍摄的照片、装置、地面活动等，所有你能想到的创意形式都可能引发话题，带来无法预计的传播能量。

我们都知道，网络传播具有极强的时效性，一条微博可能在瞬间引起世界范围的关注。而一支成功的广告片，也有可能因为网民的不断转发，在数年间反复形成新的品牌好感。过去，广告效果来得慢，去得快，一轮传播结束之时就是影响力终止之日。在数字时代，传播效应却变为来的快，去的慢。一方面，好的创意能够在极短的时间造成广泛的影响；另一方面，创意的影响时限被无限拉长，这是一个颠覆性的改变。

打破了空间和时间的数字时代创意，令创意拥有更大的可能性，也令创意人更有可能以创意创造奇迹。

（二）创意话语权的改变带来的挑战

早在2006年，美国“超级碗”不少商家开始想出了全新的点子，将创意甚至提案的大权，交给每一个普通的“小人物”，由消费者自己创作广告。2006年底，《时代周刊》授予“消费者自制内容”的创作者：“你”年度风云人物的称号。网络自制的影视短片开始大受欢迎，随着视频分享网站YouTube等的蹿红，消费者找到了自行创意的舞台，热情高涨。乐于自制内容的使用者中，也涌现了不少杰出者。消费者自制内容渐成营销业内最热门的风向，赞助超级碗的品牌也向消费者抛出绣球。雪佛兰、百事公司和全美橄榄球联盟早已于2009年启动“草根战略”，以低成本撬动超级碗市场。

立体脆通过Yahoo！Video向消费者征求已经成型的创意影片，共有1060支影片参加竞赛。主办方综合网民的意见，从这些创意中选出五名优胜者，让消费者投票决定最终的优胜者。每组都得到 1万美金，并能获得往返迈阿密的机票，参加立体脆的超级碗欢乐派对，此外，主办方还赞助五日四晚的酒店入住费用。立体脆成功地将悬念保留到了最后一刻，早早关闭了网上投票通道和结果查询页面，网民只有在 2月4日的超级碗决赛期间，才能得知究竟是哪支影片笑到最后。

过去，广告往往来自一群资深广告人的精雕细琢。如今，人人都可以创作广告！创意的话语权，已经从资深创意人员，转移到传播行业的每个人，乃至普罗大众身上。多多请教刚走出大学校门的新人，常常聆听司机和扫地阿姨的心声，效果或许比一群资深创意人头脑风暴更好！

新时代的广告创意，藏在消费者的心里，掌握在每个广告人手里。

（三）创意者身份转变的挑战

作为数字时代的创意人，必须把自己从传统的案头创作中解放出来，用更为开阔的思维进行创作。创意人的身份不再仅限于名片上的头衔，在身为美术指导或文案的同时，也应该是策展人、行为艺术家、空间设计师、外交家、服装设计师、家具设计师、DJ、导演、化妆师、音乐家、厨师、主持人等等。因为在这个时代，任何形式都可能成为广告，这对创意人的知识层面、资源整合能力和执行力都是一个巨大的挑战！

三、新媒体时代电视广告创意策略创新

（一）定位策略的创新

1、产品定位分析

纵观超级碗中成功的广告，几乎无一例外都没有强行推销自家产品，相较于卖产品而言，推广品牌形象显然更为重要，美国西北大学凯洛格商学院营销学教授蒂姆.卡尔金斯表示：“一则成功的广告传递的信息应清晰而有力。不限于产品的某一特性，而是有效传递了其品牌的形象。”

苹果《1984》广告显然是个中翘楚。这则长达60秒的超级碗广告中连苹果电脑的影子都没出现，更没有解释苹果的任何优点，但其倡导新生活方式的品牌理念却深入人心，“1984”赢得了空前的关注和广泛的议论，并被媒体誉为20世纪最杰出的商业广告。而超级碗星期天也由此演变成“广告盛宴”。

2012年，克莱斯勒继续深沉作风的广告则是个反面教材，卖力的贩卖形象，却没有清晰的传递品牌信息，导致观众喜爱这则广告本身，却记不起这是哪个品牌的广告。凯迪拉克毫无创意，又在赛道上展示速度的广告则更是失败的代名词，在西北大学凯洛格商学院一年一度的超级杯优秀广告评选中，这则广告不幸垫底。据市场调查机构尼尔森统计，《美国中场时间》在观众评选出来的最喜欢的超级碗广告中排名第八，但在创造最佳品牌回想效应的排名中，这则广告根本没有上榜。

2、受众定位分析

新媒体时代创造了传统媒体无法比拟的全新传播、营销生态：消费者从被动的接收营销、广告信息转变为主动获取、认知并分享信息，消费者不仅可以通过社会化关系网络主动获取信息，还可以作为信息的主体，与更多的好友共同体验、分享。DCCI的2.0+移动互联数字时代的用户消费模型诠释了这一变化。

在此背景下，广告创意也应随之转变，不仅仅停留在品牌展示和传播信息的层面，而应运用数字媒体与消费者形成互动，引起消费者的兴趣，使其融入到创意和传播之中，主动成为产品或品牌的代言人与传播者。

（二）互动策略的创新

互动就是指互相沟通、交换。那么数字时代电视广告互动就是指受众与广告之间进行的沟通或交换。

1、互动策略的创新点

新媒体时代电视广告互动策略的一般特征之一就是传受双方角色可以互换，地位平等。地位平等包括传播权和影响力两方面。在进入买方市场后，广告受众在广告传播中的影响力自然是巨大的，真正体现广告互动传播与单向传播差异的是传播权的差别。由于广告传播是一项组织性、专业性和技术性很强的活动，其根本目的是为发起者服务，广告受众不可能像网民主导网络社区一样对整个活动进行参与和创意。因此，广告受传者的传播权主要体现为信息传递的主动权，尤其是信息的搜索权。也就是说，广告传播者保持静止，广告受众主动通过遥控器搜索广告信息、传播其对广告信息的需求。这种受众的主动性是传受双方地位平等的最重要表现之一。

2、互动策略的运用

“原创广告大赛”、超级碗APP、Twitter话题营销离不开社交媒体。2006年起，Doritos推出“原创广告大赛”，让人们自己制作广告上传，并投票决定胜出者。 Doritos通过转发率、网络竞赛价值、媒体价值和品牌资产四个标准衡量比赛的有效性。这几项指标逐年增加。 Doritos广告高居尼尔森的最受欢迎及回想指数最高广告榜首也印证了让消费者参与其中的巨大成功。

雪佛兰的一则“欢乐毕业生”名列观众最喜爱的广告第九名，这则广告同样是从类似的广告大赛中脱颖而出的。雪佛兰还推出了专门的超级碗 APP，用户下载并参与其中就有机会获得雪佛兰汽车等奖品。

而2011年的超级碗中，奥迪就已尝到甜头，在广告结尾加上“#progress”，暗示用户可以在 twitter中搜索一下品牌信息，这一小小的举动让奥迪的Twitter粉丝数量上升了47%。

好的广告需要赢得消费者的喜爱。尽管部分广告主已经认识到“互动参与”的重要性，但目前绝大多数电视广告仍停留在品牌展示和传播信息的基础阶段，将广告活动与消费者需求紧密结合的案例仍少之又少。事实上，只有打破传统的广告模式，围绕消费者的喜好与需求，以消费者喜好的形式推动其乐意参与的事，才能吸引消费者主动成为品牌/产品的代言人。

（三）整合策略的创新

众所周知，传统的电视广告在某一特定的时间段内是单一的、孤立的。而新媒体广告却不同，通过整合，在播放一个广告的同时。在这个广告的背后可以“蕴藏”几个甚至一串的信息，或是关于产品更详细的介绍，或是关于企业的品牌宣传等等。

第一，连贯性。利用新媒体互动功能，所以电视广告通过链接，形成广告传播的整合形态，从而使广告链变得流畅、连贯。这个流畅、连贯不仅表现在广告创意上，而且表现在广告信息的表达上。

第二，完整性。这个完整性同样体现在广告创意的表达和广告信息含量的多少上。我们知道，要想使电视广告变得完整，必须要有足够的时长和空间，这在模拟电视时代是相当矛盾的事情，因为每个节目之间就只有短短的非常宝贵的几分钟的广告时间。但新媒体时代就不同，它可以把次重要的信息“隐藏”在广告的背后，让感兴趣的用户自己通过遥控器去“发现”，所以新媒时代电视广告在一定程度上就能缓解增加时长和空间的矛盾，从而使广告创意的表达和广告信息的含量趋向完整。

四、总结

对于传媒业务而言，重要的不是新的媒介形态，而是新技术的运用。新技术不是“新媒体”的专利，而是“新媒体”和“传统媒体”都可以运用的武器。电视台生存基础靠得是广告，（业内流行这样一句话：导向是生命线，广告是生存线）而广告经营的好坏依赖于电视台节目的覆盖率和收视率的高低。为此，长期以来，电视人为提高这两个参数而在不懈地努力着。因此作为一名未来媒介从业人员，有义务责无旁贷地进行科学分析，试图找出端倪，摸索出一条道路。

参考文献：

[1][美]约翰・哈特里著.曹书东译.创意产业读本.清华大学出版社，2007.

[2]黄升民.新广告观.中国物价出版社，2003.

[3][美]迈克尔・纽曼著.赵雪译.广告创意法则.电子工业出版社，2005.

[4]邵培仁.传播学.高等教育出版社，2000.

[5]李岩.媒介批评.浙江大学出版社，2005.

[6]潘向光.现代广告学.杭州大学出版社，1996.

[7]李思屈.广告符号学.四川大学出版社，2004.

[8]李思屈.东方智慧与符号消费―DIMT模式中的日本茶饮料广告.浙江大学出版社，2003.

篇6

我国劳动部门自2004年建立新职业信息制度以来，迄今已向社会了12批共122种新职业。有关统计资料显示，劳动和社会保障部记录的职业目前已有1900多种，每年新增约30种职业。

每一种新职业的催生，背后都是潜在消费群需求在支撑，并且为更多的人提供了就业机会和创业机遇。

每一种新职业的催生，不仅记录了职场的发展轨迹，而且也折射出时代风云和社会变迁。

网络行业

麻豆

“麻豆”源于英文单词“model”，虽然也是模特，但“麻豆”不是T台上展示大牌时装的名模，而是对“网模”的昵称。

淘宝网规定，淘宝店铺里的“宝贝”都得展示实物图片，没有图片就要下架。图片不好看谁会买呢?于是就催生了一种时髦的新职业――“麻豆”。

乐乐是广州某大学2009年应届毕业生，一个偶然的机会，看到一家网络时装店的“麻豆”招聘广告，她发去自己的几张靓照，被一眼相中，于是做起了“麻豆”。她说：“现在和我签固定的合作协议的网店有七八家，他们只要有新货到就叫我去拍照，按衣服数量计件付酬，每个月稳赚两三千。”

据了解，网店对“麻豆”的身材要求不像专职模特那么苛刻，只要具备一定表现力，能展现出商品风格即可，而且，有些“麻豆”还专门需要胖人、大妈、老人。“麻豆”还带动出现相关“网络摄影师”、“网络化妆师”，专门为淘宝店家的衣服拍摄“时装大片”。

那么，这个行业的潜力到底有多大?据阿里巴巴集团执行副总裁曾鸣透露，淘宝网2009年上半年服装交易的销售总额接近100亿元，平均每分钟就卖出473件衣服。那得需要多少“麻豆”啊!

网上秘书

不在老板身边，甚至没有见过老板，但你照样可以替他预约客户、撰写报告、整理文件、制订商业计划、完成项目分析文案……

“网上秘书”通常在家中办公，通过手机、电子邮件、QQ、MSN等工具与老板或客户进行沟通和联系，不必朝九晚五奔波于拥挤的城市交通中。而且，你还可以同时为几个老板当秘书。当然，对于老板来说，“网上秘书”也比聘请固定员工节省不少人力资源开支。

据《温州都市报》报道，在全国老板最密集的地区――温州市瓯海区，几个“网上秘书”甚至在2008年创办了一个“浙江秘书网”，专为客户提供“网上秘书”业务，小到撰写致辞、整理档案、制作幻灯片，大到制定年度计划、策划营销活动。报道描述说：“我省的一家合资公司在进行一个几千万元的投资项目，希望网站能够协助完成计划书的一部分。网站负责人费新强花了3天起草了计划的草案，公司的联系人看后很满意，接着小费他们又花了10天时间完成了几十页的策划。随后，这家公司按事先的协商付了他们4500元的酬劳。”

浙江秘书网的工作流程是：写作部向合作提交写作任务，合作按规定要求定时保质完成写作任务后将稿件传至浙江秘书网写作部初审，经编辑部审核后，通过财务处即付60％稿酬；终稿确定并经客户满意通过可付清余下40％。据《温州都市报》报道，浙江秘书网目前已吸引全国500名左右的加盟，专职一个月的收入在3000―5000元，兼职的基本在1000～3000元，多的也能有六七千的收入，对稿件完成质量特别优秀的，浙江秘书网还有分红奖励。

服务行业

色彩顾问

10年前，当日本留学回来的于西蔓创办“西蔓色彩培训中心”的时候，许多人还对色彩学不大理解。如今，色彩顾问已成为一种时髦的职业，是为个人形象、产品包装、空间环境等领域进行色彩方面的调整、咨询、指导的一种专业性很强的职业，直接服务的范围十分广泛：服装、化妆品、娱乐演出、电视台、室内装潢、建筑设计、城市规划、公关广告公司、影楼、女子俱乐部等等。

比如于西蔓是从做个人色彩咨询开始的，但随着影响扩大，宝洁、资生堂、IBM、通用、世都百货等不少企业都找上门来，到后来，连生产电饭锅的、儿童推车的客户都来了。曾师从于西蔓的武汉四季色彩培训机构首席色彩顾问艾薇说：“色彩的作用远大于造型，除了个人，现在很多企业也渐渐意识到了这一点。”

在2006年劳动保障部公布的新职业中，色彩咨询师已经名列其中。据业内人士介绍，“一对一”色彩分析，普通色彩顾问的收费是1500元左右，首席的收费则是5000元。至于色彩顾问的个人收入则由此按比例提成，一名成熟的色彩顾问，月收入在1500-2万元左右。

侍酒师

在西餐厅，当你和朋友点好菜后，假如有一位身穿黑色西服、打着蝴蝶领结的帅哥向你走过来，略带矜持地问候道：“先生晚上好，或许您想先来一杯开胃酒?”――他就是侍酒师(sommelier)!这时你应该会注意到：他的燕尾服领口别着一枚葡萄串形胸针，或者在胸前挂着一只浅碟形银制试酒杯。

侍酒师的主要职责包括：征询宴会主人的需求与偏好，为所点菜肴提供恰当的配酒建议；经宴会主人确认酒标信息后，接下来将要使用冰桶对香槟和白葡萄酒进行冰镇，把握适当的饮用温度；对于陈年红酒，拔出软木塞后可先斟一小杯(通常使用银制试酒杯)进行品尝，确认没有瑕疵后再将软木塞呈送宴会主人进行检阅(看是否干裂或发霉)，并斟一小杯(大约1盎司)请他试酒，然后再使用醒酒器(Decanter)进行“换瓶”(过滤陈酒沉淀物)和“醒酒”(促进单宁软化和香气释放)；当酒冰好或醒好后，从女士开始，依次为客人斟酒……

除了为客人提供侍酒服务，侍酒师还要为餐厅设计酒单、选购葡萄酒、管理酒窖。

中国第一家设立侍酒师职位的餐厅，当数上海外滩三号的Jean-Georges餐厅。目前，一些高级餐厅和酒店纷纷培养和招聘侍酒师。

社工师

2004年7月30日，劳动和社会保障部颁布了第九批国家职业标准，社会工作者――人们俗称的“社工”作为一个新职业正式被载入中国职业标准目录。人事部和民政部还共同《助理社会工作师、社会工作师职业水平考试实施办法》，成立“社会工作者职业水平评价办公室”，负责研究社会工作者职业水平考试相关政策和考试日常管理工作。2008年我国首次举行全国社会工作者职业水平考试，设初级、中级两个级别，初级分为社会工作实务和综合能力两个科目，中级分社会工作实务、综合能力和社会工作法规与政策三门课程。2010年考试将于6月19日、20日进行。

如果考取社工师，可在社会福利、社会救助、社会慈善、残障康复、优抚安置、卫

生服务、青少年服务、司法矫治等社会服务机构中寻找就职机会。据《深圳市社会工作人才专业技术职位设置及薪酬待遇方案(试行)》规定，七级社工师每月工资可达5230元。

据了解，广州目前全市有政府支付薪酬的社会工作者近2万人，主要从事青少年教育、妇女工作、残疾人康复辅导、照顾独居老人等共工作。同时，中山大学、华南农业大学等高校也设立了社工系，培养专门社工人才。

物流师

近年来，我国物流业正以每年30％的速度快速增长，目前全国物流业产值已达2400亿元。物流师的职责就是为货物运输设计策划一个最节省成本的办法，将其安全准时送达目的地。

物流可不是运输那么简单!据《环球物流》杂志报道，惠州某物流园物流中心物流师许凯恒讲解了一个降低成本的例子：一辆载重25吨的汽车，容量有120立方米，它要运一车货到哈尔滨。货物从惠州运到哈尔滨的价格轻货(每立方米少于300公斤的货物)每立方米200元，重货(每立方米超过600公斤的货物)每吨1000元。该车运载一车重货所收的运费是25000元，运载轻货收费24000元。搭配合理的话，该车可以装20吨的重货和90多立方米的轻货，两者相加可以多收运费10000多元。

据相关部门预测，中国的物流人才缺口为600万左右，其中高级物流人才缺口约为40万左右。

私家车行业

陪驾

如今，私家车越来越多，许多刚拿到驾照的新手总有些心理障碍，不敢独自开车上路。如何迈过这道坎呢?找个“陪驾”吧!驾校把你扶上马，“陪驾”再送一程。

广州某陪驾教练发在网上的广告称：“专带有证新手练车，一对一专业陪驾，上门接送，最低优惠至60元每小时。有自动和手动挡车并配有副刹，教练态度和蔼，思路清晰，专业为长久不开车、不敢开车的有驾驶证人士，以及没有驾证的爱车人士，制定一套通俗易懂的教学方法，使学员通过3小时训练找到感觉就近开回家，1小时后便可独自轻松上路。”

另据《羊城晚报》报道，深圳还有一家专为“女性菜鸟”陪驾的陪驾公司，司机出身的该公司法人代表杨丹萍介绍说：“现在很多学员都是‘80后’，甚至还有‘90后’，陪驾年纪太大了与学员不好沟通。”“由于女性学员的比例越来越大，女性在陪驾需求上远远大于男性，女子陪驾服务有很大的市场空间，我们公司学员的男女比例约为4比6。”

代驾

据统计，我国每年因交通事故死亡的人数达11万人，且以每年平均10％的速度上升。酒后驾车、特别是醉酒驾车，已成为引发交通事故的一大杀手。

据《江苏商报》报道，2009年7月21日，南京市出台《南京市道路交通安全管理规定(草案)》，规定醉驾出车祸者将被终身禁驾，处罚之重，开全国先河。南京市向阳渔港紫金店瞄准这个契机，推出酒后代驾服务。客人如果需要代驾，工作人员就会在用餐前请客人签一份事先拟好的《向阳渔港代驾服务委托书》，委托书上载明了代驾的路程、费用等项目，由酒店派出一位代驾在客人用餐后，帮客人把车开回客人要求的地点，代驾再打的回酒店。客人需向酒店方支付一定费用，用于代驾的驾驶费用和打的回酒店的花销，一般先预支100元钱，然后根据具体的公里数收取(一般3公里以下为20元)；代驾服务过程中若发生交通事故，公司负责协助客人向相关的保险公司要求理赔等等。

上海安瑞汽车服务公司也开辟“酒后代驾”新业务。目前公司共有12名沪籍司机，驾龄均超过10年。每次与客户确定时间后，他们会派车送司机到指定地点，为客户提供代驾服务。收费则根据行驶时间和路程，每次90元至300元不等。

酒后代驾善莫大焉!不过有关法律专家提醒说，按照《道路交通法》的规定，发生交通事故，承担责任的应该是驾驶员，因此，代驾司机应当承担责任。因为消费者请人代驾的目的就是要对方将自己安全送达目的地，代驾司机在提供服务中发生交通事故，应视其违约，由此造成的损失应当由代驾司机以及代驾公司承担。

宠物行业

宠物美容师

据说，中国宠物经济的市场潜力至少在200亿元，且年增长速度保持在20％以上。

作为宠物经济的副产品，宠物美容也成为一种行业，包括洗澡、染毛、剪趾甲等10几个项目。据了解，一只普通的宠物狗美容一次费时2至3小时，一次收费50～500元不等。

据北京《法制晚报》报道，北京人一年花在宠物身上的钱多达5亿元，宠物美容市场年消费量超过700万元，一位名叫迪迪的宠物美容师说：“最开始是同楼的邻居拜托我帮她看狗，我就顺便给小狗‘打扮’了一番。没想到，让邻居特满意，一下就在社区里叫响了。”迪迪从此开始为社区的小狗做美容，一个月能挣到4000多元。

北京派多格宠物连锁集团还创办宠物美容学校，包含贵宾犬美容、雪纳瑞犬美容、比熊犬美容、可卡犬美容等20多类宠物的美容培训，以及宠物医疗、宠物店运营、牵犬、训犬等全方位的课程体系。

牵犬师

牵犬师，英文“Handier”，就是在犬展比赛中“与狗共舞”的名犬指导手，绳子交到他手里，狗儿欢跃自信，踏着节奏舞步前进，而且行如风，站如松……在宠物经济发达的国家，牵犬师早已经发展成一个成熟的职业。在美国，每年都会有超过3000多场的犬展比赛，职业牵犬师至少有上千人，甚至还有专门的牵犬师工会。

据《中国市场》杂志2008年第16期报道，蒋忠良是北京金佳骏犬业有限公司在培的名犬指导手，他已获得了B级指导手的资格证书，在犬类比赛的牵犬出场一次就挣1500元，比赛一天他得出场六七次。

2009年12月，在东莞举行的第三届华南国际名犬大赛上，还设有“金牌指导手大赛”，分“资深组”和“青年组”。

金融行业

黄金投资分析师

2007年10月，我国首个“注册黄金投资分析师”培训基地在广州启动。黄金投资分析师的主要工作内容包括：进行黄金市场和黄金投资战略的分析、咨询与规划；向黄金生产、经营、经纪、投资和机构提供黄金价格影响因素分析和价格预测；按照与黄金投资客户签订的协议，提供参考性的黄金投资策略；进行黄金投资的风险或收益分析，指导客户黄金投资；根据客户需要，代客户拟定黄金投资计划，等等。

由于黄金市场的构成十分复杂，任何国际风云变化，都可能影响到金价的走势，因此黄金投资是一项跨学科的研究，黄金投资分析师应具有良好的国际政治、经济、金融知识结构，熟知黄金、货币理论，并能够熟练运用这些理论和知识进行黄金市场深度分析，预测黄金价格走势。其实，也就是说你应该更多地从

国际政治、经济的角度去考虑问题，从全球视角研究和分析金价形成机制，具备中长期黄金价格分析和预测能力。

黄金交易市场是全球性的，一天2钏、时差不多都有交易。

据《人才市场报》报道，在香港，一般的黄金投资分析师年收入在50万～60万港元，而资深的黄金投资分析师年收入则有二三百万港元。内地黄金投资分析师目前同定年薪及年底分红大约在5万～30万元之间；另外一部分则是其为机构及个人投资者提供的专项咨询服务，以及一些额外的收人，大约可增加年收入10万～30万元左右。上海狮王黄金有限公司总经理司继进预言，5年内优秀的黄金投资分析师年薪跨入30万元应该是很轻松的事，大多数称职的黄金投资分析师年薪都可获得60万元以上。

手机行业

彩铃设计师

短信创造了独特的“拇指经济”，而彩铃也制造了又一个神奇：“彩铃设计师”曾被列入“2005年最具潜力的十大职业”。

彩铃设计师就是把自己创作出的一首歌、一段个性搞笑的对白或者一段现成的音乐旋律，利用麦克风、电脑、音频合成软件等，浓缩控制在30～60秒之内制作成彩铃的设计者。

彩铃的主要收入取决于下载率，越火爆的彩铃，收入就越丰厚。一位国内著名的彩铃制作人曾算过一笔账：一条价值2元的彩铃，每下载一次，运营商会给提供者4毛的分成，假如一年下载1万次，就是4000元。而这一彩铃即使只在全国26个城市使用，就将达到10.4万元，同时提供给移动、联通两家的话，就是20.8万元。一个彩铃工作室如果一年制作100条彩铃，它所获得的价值就将是2080万元。

短信

据工业和信息化部公布数据显示，我国手机用户已经达到7.1亿，2009年前8个月共发送短信5095亿条，其中8月份发送640亿条，平均每个移动用户发送短信90条。

在这么多短信的背后，有一群短信。被称为“中国短信第一”的戴鹏飞早在2002年就凭借短信创作“一夜成名”，从当初的一条60元涨到如今的一条1000元，最贵的一条短信曾经卖过2000元。

戴鹏飞总结做一个专职的短信的要诀是：一、大量积累、记录生活中真实的素材；二、掌握丰富全面的百科知识，不断学习；三、扎实的文字语言能力；四、掌握各种文体、文学手法的运用；五、认真观察生活的点点滴滴；六、善于听取他人的建议；七、忍耐创作时的孤独和时间的煎熬；八、独具匠心，另类思维。

戴鹏飞还在2004年出版了第一部短信体小说《谁让你爱上洋葱的》，据说这本书也是源自一条短信：“黄瓜失恋痛哭，茄子安慰她：爱情不单只是甜美、只是沉醉，还有心碎、还有流泪。唉!谁让你爱上洋葱的?”

娱乐行业

职业粉丝

明星是真明星，台下的粉丝却不见得全是真粉丝，准确地说，他们是要金钱报酬的“职业粉丝”，而且明码实价：“举明星照片牌20元，嗓子嘶哑50元，泪流满面100元，昏倒一次200元，如果氛围营造热烈还将有奖金……”