怎样开展好企业重大活动报道

序言：作为思想的载体和知识的探索者，写作是一种独特的艺术，我们为您准备了不同风格的1篇怎样开展好企业重大活动报道，期待它们能激发您的灵感。

摘要：如何让企业重大活动宣传报道出圈，走入大众视野，对于品牌宣传具有十分重要的意义。本文结合相关实践，从提高站位、策划先行、矩阵传播三个方面进行了探讨。

关键词：主题活动;策划;宣传报道;

企业的重大活动，不少能够成为新闻媒体报道的热点、群众关注的焦点。如何让企业重大活动宣传报道出圈，走入大众视野，对于品牌宣传具有十分重要的意义。本文以中信工程设计建设有限公司作为牵头单位之一研发的国产BIM（建筑信息模型）主题活动宣传为例，从三个方面浅析如何开展企业重大活动宣传报道。

一、提高站位，找准活动与国家发展大局的结合点

一则活动报道成功与否，能够体现出怎样的深度和厚度，关键在于新闻事实背后的时代价值。为此，作者需找准活动与国家发展大局的结合点。2022年，住建部印发《“十四五”建筑业发展规划》，明确将“推进自主可控BIM软件研发”列为任务要求之一。一方面，国产自主可控BIM是实现智慧城市的数字化基础，推进相关研发，是攻坚国家“卡脖子”重大项目、助力科技自立自强的努力方向。另一方面，基于BIM技术为核心的建筑工业互联网，将降低建造、运维两个主要环节的碳排放量。推进相关研发，是国家双碳战略下建筑业减碳增效的必由之路。国产BIM应用百所高校邀请赛作为国内首次运用国产自主知识产权BIMBase平台进行参数化建模的全国性技能赛事，是引领行业发展的重大主题活动，具有重要的新闻价值和社会价值，启动以来受到了社会各界的高度关注。大赛针对近年来就业形势严峻等现实情况，还为获奖选手提供百余个工作、实习机会，有利于推动高质量就业。

活动开始前，中信工程设计建设有限公司宣传部门与业务部门组成宣传报道小组，精心总结提炼新闻点，提前与媒体沟通，研究制定了宣传主题和报道方案，提出：把服务大局与服务大众统一起来，将宣传聚焦于大赛在实现BIM技术国产化替代问题上突破人才与场景，在“培苗”“育圃”两个方面的创新举措，以展现大赛对于构建国产BIM应用生态、推进建筑业数字化转型升级的重大意义。宣传报道小组认为，这场行业赛事，可以折射出建筑行业软件从被国外产品垄断到自力更生，实现高水平科技创新自立自强的发展变化，也可彰显包括中信工程设计建设有限公司在内的建筑企业服务国家重大战略、强化关键核心技术攻关的责任担当。大赛被新华社、经济日报、中国日报、中新社、中国青年报、湖北日报、湖北卫视、武汉广播电视台等多家主流媒体集中报道，并被“学习强国”学习平台、搜狐网、腾讯网等相继转发，受到社会各界广泛关注。其中，仅新华网客户端播发的稿件，阅读量突破140万次。从多家主流媒体的报道可以看出，大赛孕育BIM青年人才、促进就业等成果均成为媒体关注的焦点。

二、策划先行，打造“叫得响”的活动品牌

策划的超前性和精细度，直接影响着新闻报道的效果。企业所属行业活动具有专业性较强、受众固定等特点，更需坚持策划先行，强化受众思维，使行业宣传意愿和媒体特点紧密结合，让活动宣传报道出新、出彩，形成传播的“破圈”效应。突出活动看点。在2022年武汉设计日主题活动中，设置了国产BIM智能构件青年展等环节，其展品全部来自首届国产BIM应用百所高校邀请赛优秀获奖作品，让公众能直观感受国产BIM智能构件设计成果。活动特别邀请多家主流媒体及行业媒体记者于开幕当天进行现场采访，将电梯扶梯、水箱水泵、空调门窗、公交站台等建筑智能构件代码转化为三维可视动画模型，以云发布、云展会、VR等方式拓宽宣传范围，加强与受众互动，让群众更可知可感可触，传播效果得到明显增强。

做好行业术语转化。为避免报道中的专业术语过多造成读者理解障碍，在接受媒体记者采访时，多将晦涩难懂的行业术语“软化”为通俗易懂的比喻和解释。例如，将建筑建造比作用积木搭建模型，构件则比作模型中的积木零件；再如，将国产BIM软件比作一台车，引擎和算法则是“发动机”。这样的比喻和解释，在坚守严谨的同时，将“高冷”的行业术语尽可能转化为接地气、生动、活泼的表达；同时密切联系行业大师、高校学者，以知识分子视角进行解读，从而使其从行业领域的专业词汇走进大众生活，增强报道的可读性和感染力。

“小切口”展现大主题。让新闻一头“连天线”，通过深入了解行业动态亮点，找准国家战略与行业发展的结合点，让新闻报道展现深度和价值；一头“接地气”，通过采访一线专家、技术人员，以及多个BIM技术应用代表项目，挖掘“冒热气”的、打动人心的故事，让活动报道更加生动感人。中信工程设计建设有限公司以百校大赛、武汉设计日等重大活动为宣传契机，引导记者在采写现场亮点和动态消息的基础上，聚焦时代背景下的行业发展趋势，透视武汉在践行国家数字化发展战略中的探索与引领，进一步丰富了宣传内涵，助力打造武汉“工程设计之都”新名片。一系列企业重大活动的新闻策划，围绕国家战略和产业发展的生动实践展开，闪耀着时代光彩，进一步提高了企业知名度、美誉度。

三、持续发力，构建全媒体传播矩阵

在宣传节奏上，通过铺垫造势、预热升温、形成高潮，分阶段开展宣传报道，通过文字、图片、视频等方式，展示了各阶段亮点工作，通过优质内容“出彩”、推动融合传播“出圈”，形成一波波宣传热潮。新闻宣传与专题宣传结合。在开展首届国产BIM百校大赛等行业活动宣传报道的基础上，向人民日报、新华社、经济日报、科技日报、湖北日报等中央和省主流媒体持续输送高质量的一手宣传素材。重点突出、点面结合，对于中信工程构建国产BIM应用生态、推动建造上中国云的举措成效，进行全方位、多角度的深度报道，迅速达成一定的规模和声势，以强大的聚合效应给读者留下深刻印象。例如，2022年5月25日，人民日报以《十年间，软件业加快创新强韧性》为题刊发专题深度宣传，聚焦国产BIM软件特色亮点，展示了行业科技创新重大成果在助力推动我国软件业高质量发展中所取得的显著成绩。同年6月24日，《经济日报》第六版大篇幅刊发特别报道《中信工程公司致力研发建筑信息模型软件———智能建造步入“云端”》，从突破核心技术、打通数据孤岛、拓展应用场景三个维度，全面报道中信工程推动“软件换中国芯，建造上中国云”，共筑BIM产业应用生态圈，助力中国新型建筑业实现高质量发展。

传统媒体和新媒体相结合。探索融合传播，打造新媒体传播矩阵。推动武汉设计日“设计之夜”《共同缔造老城新生》大咖论道活动在央视频、武汉广播电视台官方视频号及抖音号，以及哔哩哔哩、百度直播、UC看直播等多个新媒体平台直播，累计播放量超过208万次。可视化传播进一步丰富了报道内容，有效拓展了新闻传播力度和广度。久久为功，传播行业正能量。深入挖掘业务特色亮点，精心梳理国产BIM技术背景材料、重点项目、研发应用情况等宣传素材，与媒体建立长效联络沟通机制，在全国科技工作者日、湖北省“数字工匠”职工技能大赛等重要节点持续策划宣传。在武汉设计双年展等传播事件中，积极争取政府支持，借助武汉市人民政府新闻发布会等权威平台，公司主要领导发布推介；通过实时报道公司出席中国建筑科学大会、中国工业互联网大赛等行业事件和牵头组建数字建造产业联盟等行业热点，引发行业舆论热点；进一步深化媒体和市民对于建筑业加强自主创新，努力实现高水平科技自立自强的了解和关注，持续积累口碑、增强信心，为构建国产自主BIM生态圈营造良好的舆论环境。通过重大宣传活动，凝聚共识、提升影响力的同时，也深化了企业与中央主流媒体关系，树立了中信工程作为中信集团新型城镇化实业板块的数字化领军企业的央企形象。

结语

作为主题宣传报道的积极尝试，中信工程设计建设有限公司围绕国产BIM相继策划了国产BIM百校大赛、智能构件展、智慧城市论坛等一系列企业重大活动，做到积极准备、提前策划，创新宣传思路、聚合媒体资源，截至目前已先后在十余家中央及省市主要新闻媒体刊（播）发了多篇重磅报道，在行业乃至社会上引起强烈反响。这为企业如何策划推进重大活动宣传报道提供了有益借鉴。

作者：陈亚琴 陶木子 单位：中信工程设计建设有限公司品牌文化部